CN112819536B

CN112819536B - 效果广告展示方法、装置、计算机设备和存储介质

Info

Publication number: CN112819536B
Application number: CN202110139438.8A
Authority: CN
Inventors: 黄琨
Original assignee: Beijing QIYI Century Science and Technology Co Ltd
Current assignee: Beijing QIYI Century Science and Technology Co Ltd
Priority date: 2021-02-01
Filing date: 2021-02-01
Publication date: 2023-09-01
Anticipated expiration: 2041-02-01
Also published as: CN112819536A

Abstract

本申请涉及一种效果广告展示方法、装置、计算机设备和存储介质，方法包括：获取待展示广告的广告数据；在页面上的播放区域中播放所述广告视频，且在播放所述广告视频时将第一尺寸的播放区域扩大至第二尺寸；当所述广告视频在所述第二尺寸的播放区域中的播放时长达到所述预设增强展示时长时，将所述播放区域缩小至所述第一尺寸。本申请中播放区域的尺寸发生了变化，通过这种方式给用户带来更加强烈的视觉冲击，对用户更加具有吸引力，增加用户与页面进行交互的意愿，从而增加广告的点击率和曝光率，也增加了广告主投放广告的积极性。

Description

效果广告展示方法、装置、计算机设备和存储介质

技术领域

本申请涉及效果广告技术领域，尤其涉及一种效果广告展示方法、装置、计算机设备和存储介质。

背景技术

目前，广告包括传统广告和效果广告。传统广告是通过媒介(例如，纸媒、电视媒体、梯媒等)投放品牌广告。传统广告的优点是覆盖人群广、有平台背书、用户认可度比较高，缺点是投放效果不可衡量、投放费用比较高。效果广告是互联网公司在应用软件上，基于用户行为向用户投递的广告。效果广告的投放效果可通过行为的追踪来衡量，广告主投放的费用是基于广告视频的展示或者点击的数量来计费的，因此投放费用可量化，做到额度可控，对预算有限的广告主友好。效果广告也有缺点，例如，效果广告的展示形式单一，仅仅是展示广告视频、广告图片或者广告网页，且用户对效果广告比较抵触、点击率不高等。如何增加广告的点击率，是效果广告面临的问题。

发明内容

为了解决上述技术问题或者至少部分地解决上述技术问题，本申请提供了一种效果广告展示方法、装置、计算机设备和存储介质。

第一方面，本申请提供了一种效果广告展示方法，包括：

获取待展示广告的广告数据，所述广告数据包括广告视频和预设增强展示时长；所述预设增强展示时长小于所述广告视频的完整播放时长；

在页面上的播放区域中播放所述广告视频，且在播放所述广告视频时将第一尺寸的播放区域扩大至第二尺寸；

当所述广告视频在所述第二尺寸的播放区域中的播放时长达到所述预设增强展示时长时，将所述播放区域缩小至所述第一尺寸。

第二方面，本申请提供了一种效果广告展示装置，包括：

数据获取模块，用于获取待展示广告的广告数据，所述广告数据包括广告视频和预设增强展示时长；所述预设增强展示时长小于所述广告视频的完整播放时长；

尺寸扩大模块，用于在页面上的播放区域中播放所述广告视频，且在播放所述广告视频时将第一尺寸的播放区域扩大至第二尺寸；

尺寸缩小模块，用于在所述广告视频在所述第二尺寸的播放区域中的播放时长达到所述预设增强展示时长时，将所述播放区域缩小至所述第一尺寸。

第三方面，本申请提供了一种计算机设备，包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行所述计算机程序时实现上述方法的步骤。

第四方面，本申请提供了一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时实现上述方法的步骤。

本申请中，在播放区域播放广告视频，且播放区域由第一尺寸扩大至第二尺寸，当播放区域维持在第二尺寸的时长达到预设增强展示时长时，所述播放区域恢复至第一尺寸。可见，播放区域的尺寸发生了变化，通过这种方式给用户带来更加强烈的视觉冲击，对用户更加具有吸引力，增加用户与页面进行交互的意愿，从而增加广告的点击率和曝光率，也增加了广告主投放广告的积极性。

附图说明

此处的附图被并入说明书中并构成本说明书的一部分，示出了符合本发明的实施例，并与说明书一起用于解释本发明的原理。

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，对于本领域普通技术人员而言，在不付出创造性劳动性的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1为本申请实施例提供的一种效果广告展示方法的流程示意图；

图2为在普通展示方式下页面的示意图；

图3为本申请中播放区域扩大至第二尺寸时页面的示意图；

图4为本申请中播放区域缩小至第一尺寸时页面的示意图；

图5为本申请实施例提供的一种效果广告展示装置的结构示意图；

图6为本申请实施例提供的一种计算机设备的结构示意图。

具体实施方式

为使本申请实施例的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本申请实施例中的附图，对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本申请的一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本申请中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动的前提下所获得的所有其他实施例，都属于本申请保护的范围。

第一方面，本申请实施例提供的一种效果广告展示方法，如图1所示，该方法包括如下步骤：

S110、获取待展示广告的广告数据，所述广告数据包括广告视频和预设增强展示时长，所述预设增强展示时长小于所述广告视频的完整播放时长；

可理解的是，完整播放时长是播放完整的广告视频的总时长。

可理解的是，预设增强展示时长是对待展示广告进行增强展示的时长，该时长可以根据需要设置，但是要保证预设增强展示时长小于广告视频的完整播放时长。例如，所述广告视频的完整播放时长为30s，可以设置预设增强展示时长为20s。

可理解的是，广告视频是为了宣传待展示广告对应的产品或服务所制作的视频。

在具体实施时，因为一些原因对某些广告不进行增强展示，例如，有些广告的素材不适合增强展示，有些广告主不愿意进行增强展示等，因此对这些广告采用普通展示方式进行展示。为了区分采用普通展示方式进行展示的广告和采用增强展示方式进行展示的广告，可以设置一个参数，例如，第一参数，该参数用来表征是否对所述待展示广告进行增强展示。此时，步骤S110还可以包括：若根据所述第一参数确定对所述待展示广告进行增强展示，则执行所述在播放所述广告视频时将第一尺寸的播放区域扩大至第二尺寸；否则，在播放所述广告视频时保持所述播放区域的尺寸不变。

举例来说，在获取广告数据后，根据广告数据中的第一参数isMaxAd，若第一参数isMaxAd为1，则执行后续的步骤，进行增强展示。若第一参数isMaxAd为0，则不再执行后续的步骤，采用普通展示方式进行展示。

其中，普通展示方式是指页面中播放区域的尺寸不发生变化，在尺寸不变的播放区域中播放广告视频。如图2所示，广告视频以普通展示方式进行展示，此时播放区域为第一尺寸。增强展示方式是指页面中播放区域的尺寸会发生变化，在尺寸变化的播放区域中播放广告视频，给人们带来视觉增强的效果。

S120、在页面上的播放区域中播放所述广告视频，且在播放所述广告视频时将第一尺寸的播放区域扩大至第二尺寸；

在具体实施时，在获取广告数据之后，便可以在播放区域中播放广告视频。具体可以在播放广告视频的同时扩大播放区域的尺寸，也可以在播放广告视频之后扩大播放区域的尺寸，例如，在播放广告视频的0.5s之后，扩大播放区域的尺寸。

在具体实施时，可以将播放区域作为一个控件对其相关参数进行设置，以实现播放区域的扩大。例如，对播放区域扩大后的第二尺寸的宽度、高度、尺寸扩大速度等参数进行设置，进而实现对播放区域的尺寸变化的控制。

可理解的是，所述页面除了包括所述播放区域之外，还包括相关信息区域，相关信息区域用于展示所述播放区域播放完所述广告视频之后需要播放的视频的相关信息。例如，当用户点击一个电视剧《山海情》之后，页面中的播放区域开始播放广告视频。而在播放区域的下方会有电视剧《山海情》的标题、简介、剧集等内容，这些内容可以统称为电视剧《山海情》的相关信息，这些信息所在的区域为相关信息区域。当播放区域播放完广告视频后会播放电视剧《山海情》。

当播放区域为第一尺寸时，相关信息区域为第三尺寸；当播放区域为第二尺寸时，相关信息区域为第四尺寸。也就是说，本申请提供的方法还可以包括步骤：在将第一尺寸的播放区域扩大至第二尺寸时，所述相关信息区域由第三尺寸缩小至第四尺寸；在将所述播放区域缩小至所述第一尺寸时，所述相关信息区域扩大至所述第三尺寸。

举例来说，参见图2，相关信息区域的尺寸较大，也展示除了较多的信息，例如，视频名称《心宅猎人》，喜欢、下载、收藏、分享这些操作信息，选集信息，周边视频信息等内容。当播放区域由第一尺寸扩大至第二尺寸后，相关信息区域随之变小，如图3所示，此时能展示出的信息也比较少，例如，视频名称《狼殿下》，喜欢、下载、收藏、分享这些操作信息等，可以仅展示必要的信息。此时，播放区域的高度比较接近页面的高度。

S130、当所述广告视频在所述第二尺寸的播放区域中的播放时长达到所述预设增强展示时长时，将所述播放区域缩小至所述第一尺寸。

例如，预设增强展示时长为20s，而广告视频的完整播放时长为40s。当播放区域开始播放广告视频时，播放区域从第一尺寸扩大到第二尺寸用了0.6s，播放区域在第二尺寸维持了20s，之后，播放区域从第二尺寸缩小到第一尺寸用来0.7s，之后播放区域一直维持在第一尺寸播放剩余的广告视频。

在具体实施时，播放区域可以按照对一定的速度匀速扩大或缩小，可以给人们带来更加舒适的视觉效果。此时，本申请提供的方法还可以包括：计算所述播放区域的尺寸变化速度。这样，在将第一尺寸的播放区域扩大至第二尺寸时，可以按照所述尺寸变化速度，将所述播放区域扩大至所述第二尺寸。和/或，在将所述播放区域缩小至所述第一尺寸时，可以按照所述尺寸变化速度，将所述播放区域缩小至所述第一尺寸。可理解的是，播放区域尺寸的扩大速度和缩小速度可以相同，也可以不同。

在具体实施时，播放区域的尺寸变化时，可以保持播放区域的宽度不变，也就是说，播放区域在第一尺寸时的宽度和在第二尺寸时的宽度相同，拉伸或缩短播放区域的高度。这样，尺寸变化速度的计算过程可以包括如下步骤：

S1、获取所述播放区域在所述第一尺寸时对应的第一高度H1以及所述播放区域在所述第二尺寸时对应的第二高度H2；

S2、计算所述第二高度和所述第一高度之间的高度差，并根据所述高度差和预设变化时长，计算所述尺寸变化速度。

其中，预设变化时长t是指播放区域由第一尺寸扩大到第二尺寸所用的时长，或由第二尺寸缩小到第一尺寸所用的时长。即V＝(H2-H1)/t。

在具体实施时，可以将播放区域作为一个控件对其相关参数进行设置，以实现播放区域的缩小。例如，对播放区域缩小后的第一尺寸(即播放区域的原尺寸)的宽度、高度、尺寸缩小速度等参数进行设置，进而实现对播放区域的尺寸变化的控制。

在具体实施时，当将第一尺寸的播放区域扩大至第二尺寸的过程中，若保持宽度不变，只拉长播放区域的高度，此时播放区域中的视频画面在高度上被拉长，为保证画面不变形，也需在宽度上以同样的比例拉长，然而页面的播放区域的宽度不变，因此可以在宽度上拉长后的画面中截取与播放区域的宽度适配的画面，且尽量在宽度上拉长后的画面的中间位置进行截取。

也就是说，本申请提供的方法还包括：在所述播放区域的高度增长时，按照高度增长比例拉宽所述广告视频的宽度，并从拉宽后的广告视频中截取与所述播放区域的当前宽度相适配的广告视频。

举例来说，第一尺寸的播放区域的宽高比为16：9，而第二尺寸的播放区域的宽高比为9：16，因此高度变化比例为256：81，为保证画面不变形，宽度原本也应该具有256：81的增长比例。由于播放区域的宽度不变，因此针对广告视频中的每一图像帧，图像帧的宽度在增长256：81之后，图像帧的宽度会大于播放区域的宽度，此时可以将图像帧中超出播放区域的宽度的像素去掉，只保留图像帧中位于播放区域的宽度以内的像素。也就是说，在播放区域中显示的广告视频是在拉宽后的广告视频中截取的与所述播放区域的当前宽度相适配的广告视频。

当然，在将所述播放区域缩小至所述第一尺寸的过程中，播放区域中播放的画面也从在宽度上截取一部分画面恢复为原来的整个宽度的画面。

在具体实施时，广告数据中除了包括广告视频外，还可以包括待展示广告的广告详情页的数据。在将播放区域缩小到第一尺寸之后，即播放区域的尺寸恢复到原尺寸之后，相关信息区域的尺寸也由第四尺寸恢复到第三尺寸，此时可以在相关信息区域上展示一个设置有广告详情页的浮层，且在所述广告视频播放完成后，关闭所述浮层。这样用户不用点击播放区域中的广告视频，便可以了解到广告的详细内容，减少了用户的操作，同时使用户更进一步了解广告所宣传的产品或者服务，增加了点击转化率。而以普通展示方式进行展示的广告，用户需要主动点击“了解详情”，页面才会展开其广告详情页。

在具体实施时，当播放区域中的广告视频播放完成后，播放区域中会自动播放用户所选择的视频，例如，电视剧《山海情》，同时广告详情页自动关闭，显示出下层的相关信息区域，例如，显示出电视剧《山海情》的相关信息。

当然，在实际中，当广告视频在第二尺寸的播放区域中播放时，如果用户不想在较大尺寸的播放区域中观看广告，对增强展示的广告视频进行了阻断操作，则播放区域会提前由第二尺寸缩小为第一尺寸，而并非等到播放时长达到预设增强展示时长时才由第二尺寸缩小为第一尺寸，此时待展示广告会以普通展示方式进行展示，即播放区域的尺寸为第一尺寸，而且后续也不会在相关信息区域的上层展示广告详情页。

也就是说，本申请提供的方法还可以包括：当所述广告视频在所述第二尺寸的播放区域中播放时，若接收到对所述广告视频的第一操作，则将所述播放区域缩小至所述第一尺寸；其中，所述第一操作为阻断所述广告视频进行增强展示的操作。

其中，第一操作的具体形式可以有多种，例如，在播放区域的广告视频上进行点击操作。

举例来说，参见图4，当播放区域恢复到第一尺寸，相关信息区域恢复到第三区域后，在相关信息区域的上层会出现一个浮层，用于展示广告详情页。

可理解的是，可以将相关信息区域作为一个控件对其相关参数进行设置，以实现相关信息区域的缩小或扩大。例如，对相关信息区域变化后的尺寸的宽度、高度、尺寸变化速度等参数进行设置，进而实现对相关信息区域的尺寸变化的控制。

可理解的是，本申请提供的方法可以由前端的用户设备执行。

本申请实施例提供的效果广告展示方法，在播放区域播放广告视频，且播放区域由第一尺寸扩大至第二尺寸，当播放区域维持在第二尺寸的时长达到预设增强展示时长时，所述播放区域恢复至第一尺寸。可见，播放区域的尺寸发生了变化，通过这种方式给用户带来更加强烈的视觉冲击，对用户更加具有吸引力，增加用户与页面进行交互的意愿，从而增加广告的点击率和曝光率，也增加了广告主投放广告的积极性。

第二方面，本申请实施例提供一种效果广告展示装置，如图5所示，该装置包括：

数据获取模块110，用于获取待展示广告的广告数据，所述广告数据包括广告视频和预设增强展示时长；所述预设增强展示时长小于所述广告视频的完整播放时长；

尺寸扩大模块120，用于在页面上的播放区域中播放所述广告视频，且在播放所述广告视频时将第一尺寸的播放区域扩大至第二尺寸；

尺寸缩小模块130，用于在所述广告视频在所述第二尺寸的播放区域中的播放时长达到所述预设增强展示时长时，将所述播放区域缩小至所述第一尺寸。

可理解的是，本申请实施例提供的效果广告展示装置，有关内容的解释、举例、有益效果等部分可以参考第一方面中的相应部分，此处不再赘述。

第三方面，本申请实施例提供一种计算机设备，包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行所述计算机程序时实现第一方面提供的方法。

图6示出了一个实施例中计算机设备的内部结构图。如图6所示，该计算机设备包括该计算机设备包括通过系统总线连接的处理器、存储器、网络接口、输入装置和显示屏等。其中，存储器包括非易失性存储介质和内存储器。该计算机设备的非易失性存储介质存储有操作系统，还可以存储有计算机程序，该计算机程序被处理器执行时，可使得处理器实现效果广告展示方法。该内存储器中也可以储存有计算机程序，该计算机程序被处理器执行时，可使得处理器执行效果广告展示方法。计算机设备的显示屏可以是液晶显示屏或者电子墨水显示屏，计算机设备的输入装置可以是显示屏上覆盖的触摸层，也可以是计算机设备外壳上设置的按键、轨迹球或触控板，还可以是外接的键盘、触控板或鼠标等。

本领域技术人员可以理解，图5中示出的结构，仅仅是与本申请方案相关的部分结构的框图，并不构成对本申请方案所应用于其上的计算机设备的限定，具体的计算机设备可以包括比图中所示更多或更少的部件，或者组合某些部件，或者具有不同的部件布置。

在一个实施例中，本申请提供的效果广告展示装置可以实现为一种计算机程序的形式，计算机程序可在如图6所示的计算机设备上运行。计算机设备的存储器中可存储组成该效果广告展示装置的各个程序模块，比如，图5所示的数据获取模块110、尺寸扩大模块120和尺寸缩小模块130。各个程序模块构成的计算机程序使得处理器执行本说明书中描述的本申请各个实施例的效果广告展示方法中的步骤。

例如，图6所示的计算机设备可以通过如图5所示的效果广告展示装置中的数据获取模块110执行获取待展示广告的广告数据，所述广告数据包括广告视频和预设增强展示时长；所述预设增强展示时长小于所述广告视频的完整播放时长；计算机设备可以通过尺寸扩大模块120执行在页面上的播放区域中播放所述广告视频，且在播放所述广告视频时将第一尺寸的播放区域扩大至第二尺寸；计算机设备可以通过尺寸缩小模块130执行在所述广告视频在所述第二尺寸的播放区域中的播放时长达到所述预设增强展示时长时，将所述播放区域缩小至所述第一尺寸。

可理解的是，本申请实施例提供的计算机设备，有关内容的解释、举例、有益效果等部分可以参考第一方面的相应部分，此处不再赘述。

第四方面，本申请实施例提供一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时实现第一方面提供的方法。

可理解的是，本申请实施例提供的计算机可读存储介质，有关内容的解释、举例、有益效果等部分可以参考第一方面的相应部分，此处不再赘述。

可理解的是，本申请所提供的各实施例中所使用的对存储器、存储、数据库或其它介质的任何引用，均可包括非易失性和/或易失性存储器。非易失性存储器可包括只读存储器(ROM)、可编程ROM(PROM)、电可编程ROM(EPROM)、电可擦除可编程ROM(EEPROM)或闪存。易失性存储器可包括随机存取存储器(RAM)或者外部高速缓冲存储器。作为说明而非局限，RAM以多种形式可得，诸如静态RAM(SRAM)、动态RAM(DRAM)、同步DRAM(SDRAM)、双数据率SDRAM(DDRSDRAM)、增强型SDRAM(ESDRAM)、同步链路(Synchlink)DRAM(SLDRAM)、存储器总线(Rambus)直接RAM(RDRAM)、直接存储器总线动态RAM(DRDRAM)、以及存储器总线动态RAM(RDRAM)等。

需要说明的是，在本文中，诸如“第一”和“第二”等之类的关系术语仅仅用来将一个实体或者操作与另一个实体或操作区分开来，而不一定要求或者暗示这些实体或操作之间存在任何这种实际的关系或者顺序。而且，术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过程、方法、物品或者设备不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种过程、方法、物品或者设备所固有的要素。在没有更多限制的情况下，由语句“包括一个……”限定的要素，并不排除在包括所述要素的过程、方法、物品或者设备中还存在另外的相同要素。

以上所述仅是本发明的具体实施方式，使本领域技术人员能够理解或实现本发明。对这些实施例的多种修改对本领域的技术人员来说将是显而易见的，本文中所定义的一般原理可以在不脱离本发明的精神或范围的情况下，在其它实施例中实现。因此，本发明将不会被限制于本文所示的这些实施例，而是要符合与本文所申请的原理和新颖特点相一致的最宽的范围。

Claims

1.一种效果广告展示方法，其特征在于，包括：

当所述广告视频在所述第二尺寸的播放区域中的播放时长达到所述预设增强展示时长时，将所述播放区域缩小至所述第一尺寸；

计算所述播放区域的尺寸变化速度；所述将第一尺寸的播放区域扩大至第二尺寸，包括：按照所述尺寸变化速度，将所述播放区域扩大至所述第二尺寸；和/或，所述将所述播放区域缩小至所述第一尺寸，包括：按照所述尺寸变化速度，将所述播放区域缩小至所述第一尺寸；

所述播放区域在所述第一尺寸时的宽度和在所述第二尺寸时的宽度相同；所述计算所述播放区域的尺寸变化速度，包括：获取所述播放区域在所述第一尺寸时对应的第一高度以及所述播放区域在所述第二尺寸时对应的第二高度；计算所述第二高度和所述第一高度之间的高度差，并根据所述高度差和预设变化时长，计算所述尺寸变化速度。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告数据还包括第一参数，所述第一参数用于表征是否对所述待展示广告进行增强展示；所述方法还包括：

若根据所述第一参数确定对所述待展示广告进行增强展示，则执行所述在播放所述广告视频时将第一尺寸的播放区域扩大至第二尺寸；否则，在播放所述广告视频时保持所述播放区域的尺寸不变。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述页面除了包括所述播放区域之外，还包括相关信息区域，所述相关信息区域用于展示所述播放区域播放完所述广告视频之后需要播放的视频的相关信息。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，还包括：

在将第一尺寸的播放区域扩大至第二尺寸时，所述相关信息区域由第三尺寸缩小至第四尺寸；

在将所述播放区域缩小至所述第一尺寸时，所述相关信息区域扩大至所述第三尺寸。

5.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述广告数据还包括所述待展示广告的广告详情页的数据；

所述将所述播放区域缩小至所述第一尺寸之后，所述方法还包括：

在所述相关信息区域上展示一个设置有所述广告详情页的浮层，且在所述广告视频播放完成后，关闭所述浮层。

6.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括：

当所述广告视频在所述第二尺寸的播放区域中播放时，若接收到对所述广告视频的第一操作，则将所述播放区域缩小至所述第一尺寸；其中，所述第一操作为阻断所述广告视频进行增强展示的操作。

7.根据权利要求1~6任一项所述的方法，其特征在于，所述将第一尺寸的播放区域扩大至第二尺寸，包括：

在所述播放区域的高度增长时，按照高度增长比例拉宽所述广告视频的宽度，并从拉宽后的广告视频中截取与所述播放区域的当前宽度相适配的广告视频。

8.一种效果广告展示装置，其特征在于，包括：

尺寸缩小模块，用于在所述广告视频在所述第二尺寸的播放区域中的播放时长达到所述预设增强展示时长时，将所述播放区域缩小至所述第一尺寸；

9.一种计算机设备，包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，其特征在于，所述处理器执行所述计算机程序时实现权利要求1至7中任一项所述方法的步骤。

10.一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，其特征在于，所述计算机程序被处理器执行时实现权利要求1至7中任一项所述的方法的步骤。