CN112348572A - 网络广告效果的统计方法及系统 - Google Patents
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Abstract
本发明提供了一种网络广告效果的统计方法及系统。该方法包括：利用前端日志记录用户在浏览广告页之后的浏览行为；对前端日志记录的浏览行为进行统计，得到全方位的统计结果指标；将统计结果指标进行呈现。本发明提供的网络广告效果的统计方法及系统能够对互联网广告的投放效果进行全面、准确的统计。
Description
技术领域
本发明涉及互联网广告技术领域，特别是涉及一种网络广告效果的统计方法及系统。
背景技术
互联网广告相比传统媒体广告的一个重要特点是效果可衡量，无论是直接效果(包括销售额，订单量、咨询量)还是间接效果(曝光量、浏览量、收藏量)，对我们和广告主具有重要的实际意义。
然而，广告主，或者代理商普遍存在这样的困惑：效果如何？投放网络广告带来的注册用户量、订单量、咨询量等数据如何？在有限资金预算情况下，应该选择那些媒体投放广告？如何向广告主提供有效的网站品牌及受众分析数据？能否给出效果更佳更合理的广告投放建议？如何向广告主及广告代理商证明网络营销活动的有效性？
发明内容
本发明要解决的技术问题是提供一种网络广告效果的统计方法及系统，能够对互联网广告的投放效果进行全面、准确的统计。
为解决上述技术问题，本发明提供了一种网络广告效果的统计方法，所述方法包括：利用前端日志记录用户在浏览广告页之后的浏览行为；对前端日志记录的浏览行为进行统计，得到全方位的统计结果指标；将统计结果指标进行呈现。
在一些实施方式中，广告页所展示的广告包括：广告活动、品牌广告、竞价广告、直邮广告和渠道广告。
在一些实施方式中，统计结果指标包括：用户注册数、订单销售数，客单价、各个媒介广告投放所获得的用户注册数及订单销售情况。
在一些实施方式中，对前端日志记录的浏览行为进行统计，得到各个媒介广告投放所获得的用户注册数，包括：以不同媒介广告为单位，统计浏览该媒介广告后用户执行了注册动作的数量。
在一些实施方式中，对前端日志记录的浏览行为进行统计，得到各个媒介广告投放所获得的订单销售情况，包括：以不同媒介广告为单位，统计浏览该媒介广告后用户执行了购买行为的数量。
在一些实施方式中，对前端日志记录的浏览行为进行统计，得到各个媒介广告投放所获得的订单销售情况，还包括：在以不同媒介广告为单位，统计浏览该媒介广告后用户执行了购买行为的数量之后，根据该媒介广告的点击总数，计算该媒介广告的订单转化率。
在一些实施方式中，对前端日志记录的浏览行为进行统计，得到订单销售数，包括：对投放每条销售记录进行计数，得到广告的订单销售数。
在一些实施方式中，将统计结果指标进行呈现，包括：根据系统分配的权限，将统计结果指标进行呈现。
在一些实施方式中，还包括：根据呈现的统计结果指标进行异常数据分析。
此外，本发明还提供了一种网络广告效果的统计系统，所述系统包括：一个或多个处理器；存储装置，用于存储一个或多个程序，当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行，使得所述一个或多个处理器实现根据前文所述的网络广告效果的统计方法。
采用这样的设计后，本发明至少具有以下优点：
1、指标全面。数据涵盖网站推广涉及的所有方面，从广告投放到访客行为，全面涵盖各项指标:到达量、点击率、二跳率、转化率，帮助及时改善相关策略和衡量绩效。
2、权限管理。可针对不同使用对象，设置数据读取权限，方便企业内部协同工作，以及数据保密。同时方便在数据安全的前提下，与媒体&广告公司分享数据以及进行结算。
3、系统稳定，数据安全。迅速找到广告投放的最佳渠道组合，了解哪些内容和推广手段最有效。帮助节省成本，找到向目标受众传达信息成本收益最佳的方法和途径，有效优化ROI。
附图说明
上述仅是本发明技术方案的概述，为了能够更清楚了解本发明的技术手段，以下结合附图与具体实施方式对本发明作进一步的详细说明。
图1为本发明实施例提供的系统模型图；
图2为本发明实施例提供的广告投放状态监测模型的模型图；
图3为本发明实施例提供的异常数据分析及防作弊处理的原理图；
图4为本发明实施例提供的日志数据记录示意图；
图5为本发明实施例提供的用户浏览轨迹树的原理图；
图6为本发明实施例提供的网络广告效果的统计系统的结构图。
具体实施方式
以下结合附图对本发明的优选实施例进行说明，应当理解，此处所描述的优选实施例仅用于说明和解释本发明，并不用于限定本发明。
参见图1，本发明实施例提供的网络广告效果的统计方法，能够全方位整合分析网站访客的基础访问数据，能够精准分析网民的访问行为及热点关注内容、浏览路径、转化效果、访客流失率等；提供从网络广告投放到注册用户及订单完成率等一站式网络广告效果监测分析服务：监测分析内容网络广告展示、点击到点击后(如到达、二跳、转化、平均停留时间等等)用户注册数、订单销售数、客单价、各个媒介广告投放所获得的用户注册数及订单销售情况等全面广告效果监测分析，使网络广告投放更加精准有效。
本发明技术方案具有以下的有益效果：
a.指标全面。数据涵盖网站推广涉及的所有方面，从广告投放到访客行为，全面涵盖各项指标:到达量、点击率、二跳率、转化率，帮助及时改善相关策略和衡量绩效。
b.权限管理。可针对不同使用对象，设置数据读取权限，方便企业内部协同工作，以及数据保密。同时方便在数据安全的前提下，与媒体&广告公司分享数据以及进行结算。
c.系统稳定，数据安全。迅速找到广告投放的最佳渠道组合，了解哪些内容和推广手段最有效。帮助节省成本，找到向目标受众传达信息成本收益最佳的方法和途径，有效优化ROI。
本发明技术方案有以下要点：
1、可统计多种广告形式
对广告活动、品牌广告、竞价广告、直邮广告和渠道广告等不同形式，分别着眼不同目标。
2、网络广告曝光量，点击量，到达量等数据。
网络广告效果分析指标包括网络广告从展示、点击到点击后(如到达、转化、平均停留时间等等)的营销效果，使您的网络广告投放更加精准有效，提高网络广告投放效率。
3、网络广告投放用户注册及订单销售转化分析
网站数据除了分析基础的PV、UV、网站来源、地域分布等效果数据之外，比如针对电商网站可精准分析网站用户注册、购买等详细的转化数据等，及各个媒介流量的订单转化分析，能够对细分后的购买及购买率与细分前的总访客数实时分析对比，能够帮您分析了解到从哪个站点进入的客户对销售的贡献高低，以便帮助我们及时调整优化网站布局。
4、网络媒介营销效果监测分析
还是以电商网站举例来说，网络广告效果分析系统能够对各个网络营销渠道就网站用户注册、订单销售及订单提交完成购买转化情况进行一站式的分析，对于电商网站所有网络营销渠道的营销效果进行监测评估。
网络广告效果分析能够提供各个媒介比如电商购物环境各个指标的全方位分析，分析指标包括：营销费用投放金额、曝光量、点击率、注册量、注册转化率、单注册成本、订单量、订单转化率、单订单成本、订单金额、投资回报率、老用户订购频次、老用户订购品类、老用户订购金额、老用户订购数量等。
参见图2，分析指标包括：自然流量、网站收藏、搜索引擎、广告合作、频道合作、活动合作、来源地区分析、来源人群分析、来源订购商品分析、网站数据异常来源分析。
5、不限媒体形式
网络广告效果分析系统除支持HTML网站，还支持全Flash网站；对网络广告各个营销渠道和不同网络广告形式无限定。
6、网站访客行为分析
分析访客在网站页面上的各种操作，如点击、移动、滑动、输入等，通过结构化的数据仓库完成数据的高效存储和计算，通过图形化方式呈现互联网用户的网上操作行为习惯，进而能够清晰的全程跟踪互联网用户的网站体验流程，准确的获取网站关注点，指导企业进行网站结构框架优化和内容体验优化。分析挖掘注册和非注册用户诸如有年龄、地区、性别等基本属性，还有收入、教育程度、职业等特征数据及登陆人数、登陆频率、页面浏览数、平均在线时长等行为数据。
而且，本发明技术方案还能够针对统计分析的结果进行异常数据的处理。参见图3，异常处理包括：异常数据分析、点击IP报警和异常IP屏蔽三部分。异常数据分析是指，根据系统的报表数据，结合异常数据分析方法，发现作弊异常。
点击IP报警是指，对异常点击行为进行监控，计时发送报警邮件，提供异常点击IP列表。
异常IP屏蔽是指，发现异常作弊行为，结合异常点击IP列表，进行异常IP数据屏蔽。
参见图4，日志数据记录过程如下：
a.Apache服务器日志记录的配置，生成日志，并且定时切割；
b.Log日志的产生，按照一定的规则生成标准的日志文件，按照年-月-日-时名字命名日志文件；
c.日志定时分析功能：crontab定时计划任务执行日志分析，创建数据并且insertinto对应的数据表中；
d.根据分析好的数据信息，构造热点区域和用户的浏览轨迹。
参见图5，从用户访问我们网站开始，完整的记录用户的浏览次序，形成一个树状轨迹.同时记录用户的留言位置，访问者浏览页面的数量，访问者忠诚度，访问页面深度，访问页面时长，访问者停留时间。
在图5中，标记有黑点的地方代表用户在此页面产生了注册/订单/留言等效果统计行为。
图6示出了网络广告效果的统计系统的结构。参见图6，例如，所述网络广告效果的统计系统600可以用于充当网络广告投放系统中的投放效果统计装置。如本文所述，网络广告效果的统计系统600可以用于在广告投放系统中实现对投放效果的统计功能。网络广告效果的统计系统600可以在单个节点中实现，或者网络广告效果的统计系统600的功能可以在网络中的多个节点中实现。本领域的技术人员应意识到，术语网络广告效果的统计系统包括广泛意义上的设备，图6中示出的网络广告效果的统计系统600仅是其中一个示例。包括网络广告效果的统计系统600是为了表述清楚，并不旨在将本发明的应用限制为特定的网络广告效果的统计系统实施例或某一类网络广告效果的统计系统实施例。本发明所述的至少部分特征/方法可以在网络装置或组件，例如，网络广告效果的统计系统600中实现。例如，本发明中的特征/方法可以采用硬件、固件和/或在硬件上安装运行的软件实现。网络广告效果的统计系统600可以是任何通过网络处理，存储和/或转发数据帧的设备，例如，服务器，客户端，数据源等。如图6所示，网络广告效果的统计系统600可以包括收发器(Tx/Rx)610，其可以是发射器，接收器，或其组合。Tx/Rx 610可以耦合到多个端口650(例如上行接口和/或下行接口)，用于从其他节点发送和/或接收帧。处理器630可耦合至Tx/Rx 610，以处理帧和/或确定向哪些节点发送帧。处理器630可以包括一个或多个多核处理器和/或存储器设备632，其可以用作数据存储器，缓冲区等。处理器630可以被实现为通用处理器，或者可以是一个或多个专用集成电路(application specific integrated circuit，简称ASIC)和/或数字信号处理器(digital signal processor，简称DSP)的一部分。
以上所述，仅是本发明的较佳实施例而已，并非对本发明作任何形式上的限制，本领域技术人员利用上述揭示的技术内容做出些许简单修改、等同变化或修饰，均落在本发明的保护范围内。
Claims (10)
1.一种网络广告效果的统计方法，其特征在于，包括：
利用前端日志记录用户在浏览广告页之后的浏览行为；
对前端日志记录的浏览行为进行统计，得到全方位的统计结果指标；
将统计结果指标进行呈现。
2.根据权利要求1所述的网络广告效果的统计方法，其特征在于，广告页所展示的广告包括：广告活动、品牌广告、竞价广告、直邮广告和渠道广告。
3.根据权利要求1所述的网络广告效果的统计方法，其特征在于，统计结果指标包括：用户注册数、订单销售数，客单价、各个媒介广告投放所获得的用户注册数及订单销售情况。
4.根据权利要求3所述的网络广告效果的统计方法，其特征在于，对前端日志记录的浏览行为进行统计，得到各个媒介广告投放所获得的用户注册数，包括：
以不同媒介广告为单位，统计浏览该媒介广告后用户执行了注册动作的数量。
5.根据权利要求3所述的网络广告效果的统计方法，其特征在于，对前端日志记录的浏览行为进行统计，得到各个媒介广告投放所获得的订单销售情况，包括：
以不同媒介广告为单位，统计浏览该媒介广告后用户执行了购买行为的数量。
6.根据权利要求5所述的网络广告效果的统计方法，其特征在于，对前端日志记录的浏览行为进行统计，得到各个媒介广告投放所获得的订单销售情况，还包括：
在以不同媒介广告为单位，统计浏览该媒介广告后用户执行了购买行为的数量之后，根据该媒介广告的点击总数，计算该媒介广告的订单转化率。
7.根据权利要求3所述的网络广告效果的统计方法，其特征在于，对前端日志记录的浏览行为进行统计，得到订单销售数，包括：
对投放每条销售记录进行计数，得到广告的订单销售数。
8.根据权利要求1所述的网络广告效果的统计方法，其特征在于，将统计结果指标进行呈现，包括：
根据系统分配的权限，将统计结果指标进行呈现。
9.根据权利要求1所述的网络广告效果的统计方法，其特征在于，还包括：
根据呈现的统计结果指标进行异常数据分析。
10.一种网络广告效果的统计系统，其特征在于，包括：
一个或多个处理器；
存储装置，用于存储一个或多个程序，
当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行，使得所述一个或多个处理器实现根据权利要求1至9任意一项所述的网络广告效果的统计方法。
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