CN112308579A - 一种信息投放方法、装置及存储介质 - Google Patents

Abstract

本申请涉及一种信息投放方法、装置及存储介质，所述方法包括：响应于信息投放请求，所述信息投放请求包括用户画像信息，向服务器发送历史竞价结果请求，以使得所述服务器获取与所述用户画像信息对应的若干项历史竞价结果，其中所述若干项历史竞价结果分别属于若干个不同的信息来源；基于所述若干项历史竞价结果，对若干个信息来源进行排序，得到信息来源列表并返回；根据所述信息来源列表中排序靠前的至少两个信息来源，生成目标来源列表；从所述目标来源列表的各信息来源中，确定与所述用户画像信息匹配的目标投放信息；投放所述目标投放信息。本申请通过双层竞价方法，增加了竞价的准确性，实现了信息投放媒体收益的最大化。

Description

一种信息投放方法、装置及存储介质

技术领域

本申请涉及互联网通信技术领域，尤其涉及一种信息投放方法、装置及存储介质。

背景技术

随着互联网行业特别是移动互联网的蓬勃发展，通过互联网进行信息推广成为信息传播的新形态。其中，互联网广告(以下简称广告)作为在互联网进行信息推广的典型技术，已经成为用户获取信息、以及广告主提升知名度和宣传产品的重要途径。

竞价广告是一种由用户自主投放、自主管理，通过调整价格来进行排名，按照广告效果付费的新型网络广告形式。具体的，广告主可以针对广告信息点击或广告信息曝光进行出价，即CPC(Cost Per Click，每次点击付费)出价或eCPM(effective Cost PerImpressions，每千次展示广告收入)出价；然后，投放系统选取出价最高的广告主进行广告信息投放展示，以实现媒体收益的最大化。

现有的广告竞价投放方式一般是通过历史广告消耗曝光数据计算得出历史竞价信息，并非实时数据，例如历史竞价信息可能会受到节假日、广告主活动等诸多因素的影响，当广告主大力推出活动时，会导致竞价上升；从而无法保证当前时刻广告竞价信息的实时性和准确性。

发明内容

本申请所要解决的技术问题在于，提供一种信息投放方法、装置及存储介质，首先根据用户信息获取历史竞价信息并返回多个信息来源，然后根据多个信息来源中的待投放信息再次进行竞价，从而确定最终的投放信息；通过双层竞价方法，增加了竞价的准确性，实现了信息投放媒体收益的最大化。

为了解决上述技术问题，一方面，本申请提供了一种信息投放方法，应用于用户终端侧，所述方法包括：

响应于信息投放请求，所述信息投放请求包括用户画像信息，向服务器发送历史竞价结果请求，以使得所述服务器获取与所述用户画像信息对应的若干项历史竞价结果，其中所述若干项历史竞价结果分别属于若干个不同的信息来源；基于所述若干项历史竞价结果，将若干个信息来源按照预设规则进行排序，得到信息来源列表并返回；

根据所述信息来源列表中排序靠前的至少两个信息来源，生成目标来源列表；

从所述目标来源列表的各信息来源中，确定与所述用户画像信息匹配的目标投放信息；

投放所述目标投放信息。

另一方面，本申请提供了另一种信息投放方法，应用于服务器侧，所述方法包括：

响应于历史竞价结果请求，所述历史竞价结果请求包括用户画像信息，获取与所述用户画像信息对应的若干项历史竞价结果，其中所述若干项历史竞价结果分别属于若干个不同的信息来源；

基于所述若干项历史竞价结果，将若干个信息来源按照预设规则进行排序，得到信息来源列表并返回给用户终端，以使得所述用户终端根据所述信息来源列表中排序靠前的至少两个信息来源，生成目标来源列表；从所述目标来源列表的各信息来源中，确定与所述用户画像信息匹配的目标投放信息；投放所述目标投放信息。

另一方面，本申请提供了一种信息投放装置，所述装置包括：

信息投放请求响应模块，用于响应于信息投放请求，所述信息投放请求包括用户画像信息，向服务器发送历史竞价结果请求，以使得所述服务器获取与所述用户画像信息对应的若干项历史竞价结果，其中所述若干项历史竞价结果分别属于若干个不同的信息来源；基于所述若干项历史竞价结果，将若干个信息来源按照预设规则进行排序，得到信息来源列表并返回；

目标来源列表生成模块，用于根据所述信息来源列表中排序靠前的至少两个信息来源，生成目标来源列表；

目标投放信息确定模块，用于从所述目标来源列表的各信息来源中，确定与所述用户画像信息匹配的目标投放信息；

第一信息投放模块，用于投放所述目标投放信息。

另一方面，本申请提供了另一种信息投放装置，所述装置包括：

历史结果请求响应模块，用于响应于历史竞价结果请求，所述历史竞价结果请求包括用户画像信息，获取与所述用户画像信息对应的若干项历史竞价结果，其中所述若干项历史竞价结果分别属于若干个不同的信息来源；

第二信息投放模块，用于基于所述若干项历史竞价结果，将若干个信息来源按照预设规则进行排序，得到信息来源列表并返回给用户终端，以使得所述用户终端根据所述信息来源列表中排序靠前的至少两个信息来源，生成目标来源列表；从所述目标来源列表的各信息来源中，确定与所述用户画像信息匹配的目标投放信息；投放所述目标投放信息。

另一方面，本申请提供了一种计算机存储介质，所述存储介质中存储有至少一条指令、至少一段程序、代码集或指令集，所述至少一条指令、至少一段程序、代码集或指令集由处理器加载并执行如上述的信息投放方法。

另一方面，本申请提供了一种设备，所述设备包括处理器和存储器，所述存储器中存储有至少一条指令、至少一段程序、代码集或指令集，所述至少一条指令、所述至少一段程序、所述代码集或指令集由所述处理器加载并执行以实现如上述的信息投放方法。

本申请首先在后台服务器获取与用户画像信息对应的若干历史竞价结果，根据若干历史竞价结果对其所属的若干不同的信息来源进行排序，得到信息来源列表并返回；根据返回的信息来源列表生成目标来源列表，从所述目标来源列表的各信息来源中，最终确定与所述用户画像信息匹配的目标投放信息进行投放。本申请采用后台竞价与前台竞价相结合的方式，即首先根据用户画像信息获取历史竞价信息并返回多个信息来源，然后对多个信息来源的待投放信息再次进行竞价，从而确定最终的投放信息；通过双层竞价方法，增加了竞价的准确性，实现了信息投放媒体收益的最大化；另外，所述目标来源列表中包括至少两个信息来源，从而避免了目标来源列表中排序第一的信息来源没有返回与用户画像信息匹配的投放信息而导致浪费曝光机会的问题，提升了广告的填充率。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案和优点，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单的介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其它附图。

图1是本申请实施例提供的应用场景示意图；

图2是本申请实施例提供的一种信息投放方法流程图；

图3是本申请实施例提供的一种投放信息竞价方法流程图；

图4是本申请实施例提供的一种当前竞价信息确定方法流程图；

图5是本申请实施例提供的另一种信息投放方法流程图；

图6是本申请实施例提供的一种历史竞价结果获取方法流程图；

图7是本申请实施例提供的一种信息来源列表生成方法流程图；

图8是本申请实施例提供的广告信息竞价投放的过程示意图；

图9是本申请实施例提供的一种信息投放装置示意图；

图10是本申请实施例提供的目标投放信息确定模块示意图；

图11是本申请实施例提供的待投放信息获取模块示意图；

图12是本申请实施例提供的另一种信息投放装置示意图；

图13是本申请实施例提供的历史结果请求响应模块示意图；

图14是本申请实施例提供的第二信息投放模块示意图；

图15是本申请实施例提供的一种设备结构示意图。

具体实施方式

为使本申请的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合附图对本申请作进一步地详细描述。显然，所描述的实施例仅仅是本申请的一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本申请中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动的前提下所获得的所有其他实施例，都属于本申请保护的范围。

需要说明的是，本发明的说明书和权利要求书及上述附图中的术语“第一”、“第二”等是用于区别类似的对象，而不必用于描述特定的顺序或先后次序。应该理解这样使用的数据在适当情况下可以互换，以便这里描述的本发明的实施例能够以除了在这里图示或描述的那些以外的顺序实施。此外，术语“包括”和“具有”以及他们的任何变形，意图在于覆盖不排他的包含，例如，包含了一系列步骤或单元的过程、方法、系统、产品或服务器不必限于清楚地列出的那些步骤或单元，而是可包括没有清楚地列出的或对于这些过程、方法、产品或设备固有的其它步骤或单元。

首先对本申请实施例中涉及的相关名词进行说明。

广告联盟：广告联盟通常指网络广告联盟，指集合中小网络媒体资源(又称联盟会员，如中小网站、个人网站、WAP站点等)组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。

SDK：Software Development Kit，一般都是一些软件工程师为特定的软件包、软件框架、硬件平台、操作系统等建立应用软件时的开发工具的集合；本文指为联盟会员APP提供拉取广告，竞价功能的软件包。

中介：一项SDK的功能，在一个位置集中管理投放广告的广告来源。

eCPM：effective Cost Per Mille，指的就是每一千次展示可以获得的广告收入，展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告。

DSP：Demand Side Platform，就是需求方平台，以精准营销为核心理念。

填充率：填充率是对联盟会员从广告网络成功发送和收到广告展示请求的比率评估，填充率＝广告展示数/广告请求数。

消耗：广告在设定时间范围内的费用。

曝光：指单位时间内展示的次数。

请参阅图1，其示出了本申请实施例提供的应用场景示意图，该应用场景可以包括投放媒体110、广告竞价服务器120以及广告中介平台130。本说明书实施例中，所述投放媒体110可与所述广告竞价服务器120进行通信，以便于所述广告竞价服务器120响应于所述投放媒体110的请求，向所述投放媒体110返回历史竞价结果信息；所述广告竞价服务器120可与所述广告中介平台130进行通信，以便于广告竞价服务器120通过所述广告中介平台130获取不同广告来源平台的历史广告消耗数据；所述投放媒体110可与所述广告中介平台130进行通信，通过所述广告中介平台130所述投放媒体110可拉取到不同广告来源平台的广告信息。

具体地，所述投放媒体110中集成有用于实现广告拉取以及广告竞价的软件包，所述投放媒体110还可用于信息投放展示，所述投放媒体110可以包括台式电脑、平板电脑、笔记本电脑、智能手机、数字助理、智能可穿戴设备等。其中，智能可穿戴设备可以包括智能手环、智能手表、智能眼镜、智能头盔等。当然，投放媒体110并不限于上述具有一定实体的电子设备，其还可以为运行于上述电子设备中的软体，例如服务商提供给用户的视频应用、新闻应用等应用，或者应用中提供给用户的网页页面等。

所述广告竞价服务器120可用于对获取的各广告来源平台的数据进行处理，生成相应历史竞价数据返回给投放媒体110，所述广告竞价服务器120可以包括一个或多个独立运行的服务器，或者分布式服务器，或者由多个服务器组成的服务器集群。服务器可以包括有网络通信单元、处理器和存储器等等。分布式存储器可以包括多个处理器和多个网络通信单元和多个存储器等。多存储器可以为多个独立的物理存储器，也可以为分布式存储系统。

所述广告中介平台130用于管理向投放媒体110提供广告的不同广告来源平台，所述广告中介平台130可以包括一个或多个独立运行的服务器，或者分布式服务器，或者由多个服务器组成的服务器集群。服务器可以包括有网络通信单元、处理器和存储器等等。分布式存储器可以包括多个处理器和多个网络通信单元和多个存储器等。多存储器可以为多个独立的物理存储器，也可以为分布式存储系统。

现有的广告竞价投放方案，一般是通过服务器根据广告历史信息进行比价，将比价结果返回给投放媒体，再由投放媒体拉取指定的广告来源的广告信息，其中，投放媒体向服务端请求的竞价结果一般是根据历史数据计算得出的，并非实时数据，无法保证正确性；另外，服务器返回的竞价结果一般是返回历史竞价最高的一个广告来源，由投放媒体向该广告来源请求广告，这个过程中会出现一个问题，即根据媒体投放端的当前用户信息，在该广告来源平台中并没有匹配到合适的广告，此时会导致无广告返回，对于投放媒体来说，浪费了一次曝光机会，填充率低。

为了解决上述问题，本申请实施例提供了一种信息投放方法，该方法的执行主体可以为图1中的投放媒体端，在本实施例中，可看成是用户终端，具体地，请参见图2，所述方法包括：

S210.响应于信息投放请求，所述信息投放请求包括用户画像信息，向服务器发送历史竞价结果请求，以使得所述服务器获取与所述用户画像信息对应的若干项历史竞价结果，其中所述若干项历史竞价结果分别属于若干个不同的信息来源；基于所述若干项历史竞价结果，将若干个信息来源按照预设规则进行排序，得到信息来源列表并返回。

本申请实施例中的信息投放请求可以是由用户操作并触发的，以所述投放媒体为安装在智能终端设备中的一个具体的应用APP为例，当用户在使用该APP时，便会触发相应的广告请求指令。具体地，用户在启动应用APP时，便触发了一个信息投放请求，此时集成在该APP中的广告功能软件包SDK响应该请求，去拉取相关的广告信息，拉取的广告信息会显示在正式进入APP之前的加载页面上；或者，用户在使用应用APP的过程中，在浏览到指定的页面上时，便会触发信息投放请求，同样地，此时集成在该APP中的广告功能软件包SDK响应该请求，去拉取相关的广告信息，拉取的广告信息会显示在该指定页面的指定位置上。本申请实施例中的广告格式可以为横幅广告、插页式广告、视频广告或者原生广告格式等，这些格式可以添加到投放媒体的相关组件中。

具体地，所述信息投放请求中包括用户画像信息，以便于SDK拉取的广告信息是与当前用户相匹配的，更具有针对性，有利于提高后期的广告转化率。

软件包SDK响应于信息投放请求之后，首先向后端服务器发送历史竞价结果请求，该历史竞价结果请求包括用户画像信息，后端服务器基于用户画像信息，以及通过广告中介平台获取的各广告来源平台的历史数据，向投放媒体返回信息来源列表，其中，所述信息来源列表是将若干广告来源平台按照各广告来源平台的历史竞价信息由高到低进行排序得到的。需要说明的是，广告竞价投放中的竞价信息可以包括CPC以及eCPM等，以下内容均以eCPM为例进行说明。

S220.根据所述信息来源列表中排序靠前的至少两个信息来源，生成目标来源列表。

本实施例中之所以从所述信息来源列表中选择至少两个信息来源，至少有两个原因，第一，选取多个信息来源，便于各不同信息来源之间广告信息的eCPM比较，可选择范围较广，最终选取的结果会越接近eCPM最大的广告信息，从而更容易实现投放媒体收益的最大化；第二，通过选取多个信息来源，可以避免在至选取一个信息来源，但该信息来源中又没有与用户画像信息匹配的广告从而导致无广告返回的情况，为了降低不匹配的风险，可以选取多个信息来源，当目标来源列表中竞价结果最大的信息来源没有返回广告时，可以返回竞价结果第二大的信息来源中的广告信息；当第二大的信息来源没有返回广告时，可以返回竞价结果第三大的信息来源中的广告，以此类推，从而避免了无广告返回的情况。

S230.从所述目标来源列表的各信息来源中，确定与所述用户画像信息匹配的目标投放信息。

本实施例的上述步骤中，服务器已经根据历史数据进行了一次竞价，得出了各广告来源平台按照eCPM由高到低进行排序的信息来源列表，这里对从信息来源列表中确定的目标来源列表中的各广告来源平台进行再一次竞价。需要说明的是，这两次竞价的依据是不一样的，第一次竞价排序均是根据各广告来源平台的历史eCPM数据实现的，第二次的竞价过程可参见图3，其示出了一种投放信息竞价方法，所述方法包括：

S310.在所述目标来源列表的各信息来源中，分别获取与所述用户画像信息匹配的待投放信息，以及确定与所述待投放信息对应的当前竞价信息。

对于所述目标来源列表中的每个广告来源平台，在该平台中获取与所述用户画像信息匹配的至少一项待投放信息，在每个广告来源平台中，具体是获取一项待投放信息还是多项待投放信息，可根据具体情况而定；如果考虑到待投放信息的可选择范围更多，可以获取多项待投放信息以便选择；若是考虑到系统资源占用问题，可以只获取一项待投放信息，节约系统存储资源。获取的待投放信息可以携带有与其对应的广告来源平台标识，以便于标识某项待投放信息是来自于哪个广告来源平台。

这里对于待投放信息的当前竞价信息确定方法可参见图4，其示出了一种当前竞价信息确定方法，所述方法包括：

S410.通过各信息来源的数据接口分别获取各项所述待投放信息的实时竞价信息。

对于支持实时报价接口的广告来源平台，可根据获取的待投放信息获取到该投放信息的实时竞价信息；对于不支持实时报价接口的广告来源平台，不可根据获取的待投放信息获取到该投放信息的实时竞价信息。

对于支持实时报价接口的广告来源平台，在获取到待投放信息之后，就可以对待投放信息进行解析，得到该条待投放信息的eCPM，此数据为实时数据，可根据此数据进行实时竞价。

S420.判断是否存在与所述待投放信息对应的实时竞价信息。

S430.当存在与所述待投放信息对应的实时竞价信息时，确定所述实时竞价信息为所述待投放信息的当前竞价信息。

对于某项待投放信息对应的广告来源平台支持实时报价接口，则判断存在于所述待投放信息对应的实时竞价信息。

S440.当不存在与所述待投放信息对应的实时竞价信息时，获取与所述待投放信息对应的历史竞价信息，确定与所述历史竞价信息为所述待投放信息的当前竞价信息。

对于某项待投放信息对应的广告来源平台不支持实时报价接口，则判断不存在与所述待投放信息对应的实时竞价信息。

由于当前只有部分广告来源平台支持实时报价接口，这样就存在着部分是历史竞价信息，部分是实时竞价信息，所以在进行实时竞价时，可以在不同待投放信息之间进行实时竞价信息与历史竞价信息的对比，以获取最大的竞价信息。

S320.将所述待投放信息按照当前竞价信息由高到低的顺序进行排序，得到待投放信息列表。

S330.确定所述待投放信息列表中排序第一的所述待投放信息为所述目标投放信息。

广告软件包SDK选取待投放信息列表中排序第一的待投放信息为目标投放信息，用于向投放媒体进行投放展示。

S240.投放所述目标投放信息。

在目标投放信息最终显示给用户之前，SDK还需要对目标投放信息进行包装，在经过渲染之后，展示在用户终端侧相关页面中。

本申请实施例还提供了另外一种信息投放方法，其执行主体可以为图1中的广告竞价服务器，请参见图5，所述方法包括：

S510.响应于历史竞价结果请求，所述历史竞价结果请求包括用户画像信息，获取与所述用户画像信息对应的若干项历史竞价结果，其中所述若干项历史竞价结果分别属于若干个不同的信息来源。

请参见图6，其示出了一种历史竞价结果获取方法，所述方法包括：

S610.获取与所述用户画像信息匹配的若干项历史投放信息。

S620.获取与各项历史投放信息分别对应的若干项历史竞价信息。

其中，所述若干项历史投放信息分别属于若干个不同的信息来源。

对于一项历史投放信息其可以指一项具体的广告信息，也可以是指一种类型的若干广告信息，而历史竞价信息便是指与该项广告信息对应的竞价信息，或者是与该类型的若干广告信息对应的竞价信息。

广告竞价服务器可通过广告中介平台来获取各广告来源平台中的历史广告信息，也可以是直接从各广告来源平台获取历史投放信息，其中历史广告信息是根据用户画像信息获取的与其匹配的广告信息，其中可以包括曾经向该用户投放过的历史广告信息，也可以是没有向该用户投放过但是与该用户匹配的历史广告信息。在每个广告来源平台获取的历史广告信息可以是一项，也可以是多项，假如获取的是多项的话，可以选择eCPM较高的历史广告信息作为代表该广告来源平台的历史广告信息。在获取到各广告来源平台的历史广告信息之后，可基于此进行一次竞价。

S520.基于所述若干项历史竞价结果，将若干个信息来源按照预设规则进行排序，得到信息来源列表并返回给用户终端，以使得所述用户终端根据所述信息来源列表中排序靠前的至少两个信息来源，生成目标来源列表；从所述目标来源列表的各信息来源中，确定与所述用户画像信息匹配的目标投放信息；投放所述目标投放信息。

其中，在获取到了若干项历史竞价结果之后，需要对其进行处理，请参见图7，其示出了一种信息来源列表生成方法，所述方法包括：

S710.根据所述历史竞价信息由高到低的顺序，对所述若干项历史投放信息进行排序，得到历史投放信息列表。

S720.确定与所述历史投放信息列表中的各项历史投放信息对应的信息来源，得到所述信息来源列表。

首先根据各项历史投放信息的历史竞价信息进行排序，得到历史投放信息列表，该列表是对历史投放信息的排序结果，其中每项历史投放信息均对应一个广告信息来源，确定每项历史投放信息的广告信息来源之后，相应地得到了信息来源列表，对于该信息来源列表中排序第一的信息来源来说，通过其获取的历史投放信息具有最高的eCPM。

本申请实施例中，与同一用户画像信息匹配的历史投放信息以及待投放信息，两者可以是相同的广告信息，也可以是同类型的广告信息，其均是根据同一用户画像信息确定的。

为了说明本申请技术方案的具体实施过程，请参见以下示例。

具体可参加图8，其示出了广告信息竞价投放的具体过程示意图，具体可包括：

S810.响应于信息投放请求。

用户触发信息投放请求，集成于投放媒体中的SDK软件包响应于该信息投放请求。

S820.向广告竞价服务器发送历史竞价结果请求。

投放媒体中的SDK向广告竞价服务器发送历史竞价结果请求。

S830.获取各广告来源平台的历史竞价结果，生成广告来源平台列表。

此处的广告来源平台具体可以为广告联盟平台，广告竞价服务器可从多个广告联盟平台上获取历史竞价结果，并生成广告联盟平台列表，每个广告联盟中均可以包括DSP平台。

S840.向投放媒体返回广告来源平台列表。

广告竞价服务器向投放媒体返回广告联盟平台列表。

S850.根据广告来源平台列表生成目标来源列表。

投放媒体中的SDK从广告联盟平台列表中确定多个广告联盟平台，生成目标广告联盟平台列表，例如，本实施例中，目标广告联盟平台列表包括广告联盟平台A和广告联盟平台B。

S860.向广告中介平台发送待投放广告信息请求。

投放媒体中的SDK向广告中介平台发送待投放广告信息请求，该请求中包括目标广告联盟平台列表。

S870.根据目标来源列表，获取待投放广告信息。

广告中介平台根据用户画像信息，分别在广告联盟平台A和广告联盟平台B中获取相应的待投放广告信息。

S880.将待投放广告信息返回给投放媒体。

广告中介平台将获取的广告联盟平台A和广告联盟平台B中的广告信息返回给投放媒体。

S890.对待投放广告信息的当前竞价信息进行比价，对当前竞价信息最高的待投放广告信息进行投放。

投放媒体中的SDK对广告联盟平台A和广告联盟平台B中的广告信息进行比价，对eCPM最高的广告信息进行投放，从而将eCPM最高的广告信息曝光给用户。

本实施例上述的广告中介平台可以为某一个广告来源平台，该广告来源平台同时具有广告中介和广告信息管理的作用，具体地，在图8中，广告中介平台可以为某一个广告联盟平台。

本实施例上述的信息投放方法是通过两层竞价来进行信息投放的，作为扩展，本实施例还可以采用三层竞价的方式来实现信息投放，具体地，如果有关广告联盟平台可以提供实时竞价接口，这样就可以在广告竞价服务器再设计一层实时竞价，三层竞价能够使得服务器返回的广告联盟平台结果的数量少而精准，降低用户端的数据请求压力，以及计算压力。

本申请实施例提供的信息投放方法首先通过后台服务器基于历史投放结果进行第一轮竞价，将历史竞价结果返回给投放媒体的SDK；SDK根据历史竞价结果分别从多个广告来源平台获取待投放广告信息，将获取的待投放信息的实时竞价信息进行比价，如果不支持实时竞价获取接口，则获取待投放信息的历史竞价信息进行比价，将实时竞价和无法提供实时竞价的广告来源平台的历史竞价进行比价，经过两轮竞价，能够返回给媒体投放端一项eCPM相对最高的广告信息，实现投放媒体收益最大化；相比于在第一次竞价只返回一个广告来源平台的技术方案，本申请实施例会从返回的广告来源平台列表中确定多个广告来源平台，并分别从多个广告来源平台拉取广告信息，从而降低了无广告数据返回的风险，不浪费每一次展示广告的机会，提升填充率，同时也可以提升投放媒体的收益。

本实施例还提供了一种信息投放装置，请参见图9，所述装置包括：

信息投放请求响应模块910，用于响应于信息投放请求，所述信息投放请求包括用户画像信息，向服务器发送历史竞价结果请求，以使得所述服务器获取与所述用户画像信息对应的若干项历史竞价结果，其中所述若干项历史竞价结果分别属于若干个不同的信息来源；基于所述若干项历史竞价结果，将若干个信息来源按照预设规则进行排序，得到信息来源列表并返回；

目标来源列表生成模块920，用于根据所述信息来源列表中排序靠前的至少两个信息来源，生成目标来源列表；

目标投放信息确定模块930，用于从所述目标来源列表的各信息来源中，确定与所述用户画像信息匹配的目标投放信息；

第一信息投放模块940，用于投放所述目标投放信息。

请参见图10，所述目标投放信息确定模块930包括：

待投放信息获取模块1010，用于在所述目标来源列表的各信息来源中，分别获取与所述用户画像信息匹配的待投放信息，以及确定与所述待投放信息对应的当前竞价信息；

待投放信息列表生成模块1020，用于将所述待投放信息按照当前竞价信息由高到低的顺序进行排序，得到待投放信息列表；

目标投放信息确定模块1030，用于确定所述待投放信息列表中排序第一的所述待投放信息为所述目标投放信息。

请参见图11，所述待投放信息获取模块1010包括：

第一判断模块1110，用于判断是否存在与所述待投放信息对应的实时竞价信息；

第一确定模块1120，用于当存在与所述待投放信息对应的实时竞价信息时，确定所述实时竞价信息为所述待投放信息的当前竞价信息；

第二确定模块1130，用于当不存在与所述待投放信息对应的实时竞价信息时，获取与所述待投放信息对应的历史竞价信息，确定与所述历史竞价信息为所述待投放信息的当前竞价信息。

所述装置还包括：

实时竞价信息获取模块，用于通过各信息来源的数据接口分别获取各项所述待投放信息的实时竞价信息。

请参见图12，本申请实施例还提供了另一种信息投放装置，所述装置包括：

历史结果请求响应模块1210，用于响应于历史竞价结果请求，所述历史竞价结果请求包括用户画像信息，获取与所述用户画像信息对应的若干项历史竞价结果，其中所述若干项历史竞价结果分别属于若干个不同的信息来源；

第二信息投放模块1220，用于基于所述若干项历史竞价结果，将若干个信息来源按照预设规则进行排序，得到信息来源列表并返回给用户终端，以使得所述用户终端根据所述信息来源列表中排序靠前的至少两个信息来源，生成目标来源列表；从所述目标来源列表的各信息来源中，确定与所述用户画像信息匹配的目标投放信息；投放所述目标投放信息。

请参见图13，所述历史结果请求响应模块1210包括：

第一获取模块1310，用于获取与所述用户画像信息匹配的若干项历史投放信息；

第二获取模块1320，用于获取与各项历史投放信息分别对应的若干项历史竞价信息；

其中，所述若干项历史投放信息分别属于若干个不同的信息来源。

请参见图14，所述第二信息投放模块1220包括：

历史投放信息列表生成模块1410，用于根据所述历史竞价信息由高到低的顺序，对所述若干项历史投放信息进行排序，得到历史投放信息列表；

信息来源列表生成模块1420，用于确定与所述历史投放信息列表中的各项历史投放信息对应的信息来源，得到所述信息来源列表。

上述实施例中提供的装置可执行本申请任意实施例所提供方法，具备执行该方法相应的功能模块和有益效果。未在上述实施例中详尽描述的技术细节，可参见本申请任意实施例所提供的方法。

本实施例还提供了一种计算机可读存储介质，所述存储介质中存储有至少一条指令、至少一段程序、代码集或指令集，所述至少一条指令、至少一段程序、代码集或指令集由处理器加载并执行如本实施例上述任一方法。

本实施例还提供了一种设备，其结构图请参见图15，该设备1500可因配置或性能不同而产生比较大的差异，可以包括一个或一个以上中央处理器(central processingunits，CPU)1522(例如，一个或一个以上处理器)和存储器1532，一个或一个以上存储应用程序1542或数据1544的存储介质1530(例如一个或一个以上海量存储设备)。其中，存储器1532和存储介质1530可以是短暂存储或持久存储。存储在存储介质1530的程序可以包括一个或一个以上模块(图示未示出)，每个模块可以包括对设备中的一系列指令操作。更进一步地，中央处理器1522可以设置为与存储介质1530通信，在设备1500上执行存储介质1530中的一系列指令操作。设备1500还可以包括一个或一个以上电源1526，一个或一个以上有线或无线网络接口1550，一个或一个以上输入输出接口1558，和/或，一个或一个以上操作系统1541，例如Windows ServerTM，Mac OS XTM，UnixTM，LinuxTM，FreeBSDTM等等。本实施例上述的任一方法均可基于图15所示的设备进行实施。

本说明书提供了如实施例或流程图所述的方法操作步骤，但基于常规或者无创造性的劳动可以包括更多或者更少的操作步骤。实施例中列举的步骤和顺序仅仅为众多步骤执行顺序中的一种方式，不代表唯一的执行顺序。在实际中的系统或中断产品执行时，可以按照实施例或者附图所示的方法顺序执行或者并行执行(例如并行处理器或者多线程处理的环境)。

本实施例中所示出的结构，仅仅是与本申请方案相关的部分结构，并不构成对本申请方案所应用于其上的设备的限定，具体的设备可以包括比示出的更多或更少的部件，或者组合某些部件，或者具有不同的部件的布置。应当理解到，本实施例中所揭露的方法、装置等，可以通过其它的方式实现。例如，以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如，所述模块的划分仅仅为一种逻辑功能的划分，实际实现时可以有另外的划分方式，例如多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些接口，装置或单元模块的间接耦合或通信连接。

基于这样的理解，本申请的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者该技术方案的全部或部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等)执行本申请各个实施例所述方法的全部或部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、移动硬盘、只读存储器(ROM，Read-Only Memory)、随机存取存储器(RAM，RandomAccess Memory)、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

本领域技术人员还可以进一步意识到，结合本说明书所公开的实施例描述的各示例的单元及算法步骤，能够以电子硬件、计算机软件或者二者的结合实现，为了清楚地说明硬件和软件的可互换性，在上述说明中已经按照功能一般性地描述了各示例的组成及步骤。这些功能究竟以硬件还是软件方式来执行，取决于技术方案的特定应用和设计约束条件。专业技术人员可以对每个特定的应用来使用不同方法来实现所描述的功能，但这种实现不应认为超出本申请的范围。

以上所述，以上实施例仅用以说明本申请的技术方案，而非对其限制；尽管参照前述实施例对本申请进行了详细的说明，本领域的普通技术人员应当理解：其依然可以对前述各实施例所记载的技术方案进行修改，或者对其中部分技术特征进行等同替换；而这些修改或者替换，并不使相应技术方案的本质脱离本申请各实施例技术方案的精神和范围。

Claims (10)

1.一种信息投放方法，其特征在于，应用于用户终端侧，包括：

响应于信息投放请求，所述信息投放请求包括用户画像信息，向服务器发送历史竞价结果请求，以使得所述服务器获取与所述用户画像信息对应的若干项历史竞价结果，其中所述若干项历史竞价结果分别属于若干个不同的信息来源；基于所述若干项历史竞价结果，将若干个信息来源按照预设规则进行排序，得到信息来源列表并返回；

根据所述信息来源列表中排序靠前的至少两个信息来源，生成目标来源列表；

从所述目标来源列表的各信息来源中，确定与所述用户画像信息匹配的目标投放信息；

投放所述目标投放信息。

2.根据权利要求1所述的一种信息投放方法，其特征在于，所述从所述目标来源列表的各信息来源中，确定与所述用户画像信息匹配的目标投放信息包括：

在所述目标来源列表的各信息来源中，分别获取与所述用户画像信息匹配的待投放信息，以及确定与所述待投放信息对应的当前竞价信息；

将所述待投放信息按照当前竞价信息由高到低的顺序进行排序，得到待投放信息列表；

确定所述待投放信息列表中排序第一的所述待投放信息为所述目标投放信息。

3.根据权利要求2所述的一种信息投放方法，其特征在于，所述确定与所述待投放信息对应的当前竞价信息包括：

判断是否存在与所述待投放信息对应的实时竞价信息；

当存在与所述待投放信息对应的实时竞价信息时，确定所述实时竞价信息为所述待投放信息的当前竞价信息；

当不存在与所述待投放信息对应的实时竞价信息时，获取与所述待投放信息对应的历史竞价信息，确定与所述历史竞价信息为所述待投放信息的当前竞价信息。

4.根据权利要求3所述的一种信息投放方法，其特征在于，所述判断是否存在与所述待投放信息对应的实时竞价信息之前还包括：

通过各信息来源的数据接口分别获取各项所述待投放信息的实时竞价信息。

5.一种信息投放方法，其特征在于，应用于服务器侧，包括：

响应于历史竞价结果请求，所述历史竞价结果请求包括用户画像信息，获取与所述用户画像信息对应的若干项历史竞价结果，其中所述若干项历史竞价结果分别属于若干个不同的信息来源；

基于所述若干项历史竞价结果，将若干个信息来源按照预设规则进行排序，得到信息来源列表并返回给用户终端，以使得所述用户终端根据所述信息来源列表中排序靠前的至少两个信息来源，生成目标来源列表；从所述目标来源列表的各信息来源中，确定与所述用户画像信息匹配的目标投放信息；投放所述目标投放信息。

6.根据权利要求5所述的一种信息投放方法，其特征在于，所述获取与所述用户画像信息对应的若干项历史竞价结果，其中所述若干项历史竞价结果分别属于若干个不同的信息来源包括：

获取与所述用户画像信息匹配的若干项历史投放信息；

获取与各项历史投放信息分别对应的若干项历史竞价信息；

其中，所述若干项历史投放信息分别属于若干个不同的信息来源。

7.根据权利要求6所述的一种信息投放方法，其特征在于，所述基于所述若干项历史竞价结果，将若干个信息来源按照预设规则进行排序，得到信息来源列表包括：

根据所述历史竞价信息由高到低的顺序，对所述若干项历史投放信息进行排序，得到历史投放信息列表；

确定与所述历史投放信息列表中的各项历史投放信息对应的信息来源，得到所述信息来源列表。

8.一种信息投放装置，其特征在于，包括：

信息投放请求响应模块，用于响应于信息投放请求，所述信息投放请求包括用户画像信息，向服务器发送历史竞价结果请求，以使得所述服务器获取与所述用户画像信息对应的若干项历史竞价结果，其中所述若干项历史竞价结果分别属于若干个不同的信息来源；基于所述若干项历史竞价结果，将若干个信息来源按照预设规则进行排序，得到信息来源列表并返回；

目标来源列表生成模块，用于根据所述信息来源列表中排序靠前的至少两个信息来源，生成目标来源列表；

目标投放信息确定模块，用于从所述目标来源列表的各信息来源中，确定与所述用户画像信息匹配的目标投放信息；

第一信息投放模块，用于投放所述目标投放信息。

9.一种信息投放装置，其特征在于，包括：

历史结果请求响应模块，用于响应于历史竞价结果请求，所述历史竞价结果请求包括用户画像信息，获取与所述用户画像信息对应的若干项历史竞价结果，其中所述若干项历史竞价结果分别属于若干个不同的信息来源；

第二信息投放模块，用于基于所述若干项历史竞价结果，将若干个信息来源按照预设规则进行排序，得到信息来源列表并返回给用户终端，以使得所述用户终端根据所述信息来源列表中排序靠前的至少两个信息来源，生成目标来源列表；从所述目标来源列表的各信息来源中，确定与所述用户画像信息匹配的目标投放信息；投放所述目标投放信息。

10.一种计算机存储介质，其特征在于，所述存储介质中存储有至少一条指令、至少一段程序、代码集或指令集，所述至少一条指令、至少一段程序、代码集或指令集由处理器加载并执行如权利要求1至7任一项所述的信息投放方法。

Images