CN112036966A - 评估系统、内容投放系统、评估方法以及计算机可读存储介质 - Google Patents

Abstract

本申请提供一种评估系统、一种内容投放系统、一种评估方法以及一种计算机可取存储介质。本申请所述的评估系统用于对内容展示装置所展示的线下内容的实际展示效果进行评估。所述评估系统包括数据采集装置和数据处理装置。所述数据采集装置安装在同内容展示装置呈预设位置关系处，以非接触且非视觉的方式采集目标用户的生物数据，其中所述内容展示装置运行时展示目标内容，所述目标用户为经过所述内容展示装置并感知到所述目标内容的行人。所述数据处理装置同所述数据采集装置通信连接，运行时接收所述生物数据、并且基于所述生物数据和所述目标内容确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响。

Description

评估系统、内容投放系统、评估方法以及计算机可读存储介质

技术领域

本申请涉及线下广告领域，特别涉及评估系统、内容投放系统、评估方法以及计算机可读存储介质。

背景技术

线下广告效果评估对产品推广与营销有非常重要的作用。如何实时收集广告投放区域的行人流量、行人对广告内容的关注度数据，是实现更加精准的广告内容投放以及提高广告的触达率与转换率的关键技术，对提高广告商业价值与用户体验，提高品牌的市场竞争力有重要作用。

广告效果评估对于广告投放收益、广告位价值评估以及投放策略制定具有重要的价值。然而户外广告由于空间分布非常分散，客户行为识别困难，客户转化影响因素复杂的困难，客户消费渠道复杂，导致户外广告的效果评估更加的困难，限制了广告位进行精准定价以及准确的广告投放。

发明内容

为解决上述技术问题，本申请公开了一种评估系统，用于对内容展示装置所展示的线下内容的实际展示效果进行评估，包括：数据采集装置，安装在同内容展示装置呈预设位置关系处，以非接触且非视觉的方式采集目标用户的生物数据，其中所述内容展示装置运行时展示目标内容，所述目标用户为经过所述内容展示装置并感知到所述目标内容的行人；以及数据处理装置，同所述数据采集装置通信连接，运行时接收所述生物数据、并且基于所述生物数据和所述目标内容确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响。

在一些实施例中，其中，所述数据采集装置包括：信号发射装置，运行时向所述目标用户经过的预设目标区域发射探测信号，所述探测信号遇到所述目标用户后反射成为反射信号，所述反射信号携带所述目标用户的所述生物数据；以及信号接收装置，运行时接收所述反射信号。

在一些实施例中，其中，所述数据采集装置包括微波雷达传感器，所述信号发射装置包括微波雷达发射天线，所述信号接收装置包括微波雷达接收天线，所述探测信号包括电磁波信号。

在一些实施例中，其中，所述生物数据包括所述目标用户的目标部位相对于所述信号发射装置的距离、速度、加速度、方位、高度、角度中的至少一种。

在一些实施例中，其中，所述基于所述生物数据和所述目标内容确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响包括：基于所述生物数据确定所述目标用户的生理数据；以及基于所述生理数据和所述目标内容确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响。

在一些实施例中，其中，所述生理数据包括所述目标用户的心率数据、所述目标用户的肢体动作数据和所述目标用户的呼吸数据中的至少一种。

在一些实施例中，其中，所述基于所述生理数据和所述目标内容确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响包括：获取所述目标内容同内容播放时间之间的第一对应关系；获取所述生理数据同所述内容播放时间之间的第二对应关系；以及基于所述生理数据以及所述第二对应关系，确定所述目标用户的所述目标指标的指标值以及所述指标值同所述内容播放时间的第三对应关系。

在一些实施例中，其中，所述基于所述生理数据和所述目标内容确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响还包括：基于所述指标值、所述第三对应关系、所述目标内容和所述第一对应关系，确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响。

本申请还公开了一种内容投放系统，用于投放线下内容，包括：若干个内容展示装置；若干个本申请所述的评估系统，所述若干个评估系统分别同所述若干个内容展示装置连接，所述若干个评估系统中的每个评估系统在运行时获取同其连接的内容展示装置所展示的内容对其受众的目标指标的影响；以及服务器，同所述若干个评估系统以及所述若干个内容展示装置连接，被配置为根据所述若干个内容展示装置所展示的内容的投放信息以及所述若干个评估系统获取的所述内容对其受众的目标指标的影响调整投放策略。

本申请还公开了一种评估方法，用于对内容展示装置所展示的线下内容的实际展示效果进行评估，包括：通过安装在同内容展示装置呈预设位置关系处的数据采集装置、以非接触且非视觉的方式获取目标用户的生物数据，其中，所述内容展示装置运行时展示目标内容，所述目标用户为经过所述内容展示装置并感知到所述目标内容的行人；以及基于所述生物数据和所述目标内容确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响。

在一些实施例中，其中，所述数据采集装置包括：信号发射装置，运行时向所述目标用户经过的预设目标区域发射探测信号，所述探测信号遇到所述目标用户后反射成为反射信号，所述反射信号携带所述目标用户的所述生物数据；以及信号接收装置，运行时接收所述反射信号。

在一些实施例中，其中，所述数据采集装置包括微波雷达传感器，所述信号发射装置包括微波雷达发射天线，所述信号接收装置包括微波雷达接收天线，所述探测信号包括电磁波信号。

在一些实施例中，其中，所述生物数据包括所述目标用户的目标部位相对于所述信号发射装置的距离、速度、加速度、方位、高度、角度中的至少一种。

在一些实施例中，其中，所述基于所述生物数据和所述目标内容确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响包括：基于所述生物数据确定所述目标用户的生理数据；以及基于所述生理数据和所述目标内容确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响。

在一些实施例中，其中，所述生理数据包括所述目标用户的心率数据、所述目标用户的肢体动作数据和所述目标用户的呼吸数据中的至少一种。

在一些实施例中，其中，所述基于所述生理数据和所述目标内容确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响包括：获取所述目标内容同内容播放时间之间的第一对应关系；获取所述生理数据同所述内容播放时间之间的第二对应关系；基于所述生理数据以及所述第二对应关系，确定所述目标用户的所述目标指标的指标值以及所述指标值同所述内容播放时间之间的第三对应关系。

在一些实施例中，其中，所述基于所述生理数据和所述目标内容确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响还包括：基于所述指标值、所述第三对应关系、所述目标内容和所述第一对应关系，确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响。

本申请还公开了一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机指令，该指令被处理器执行时实现如本申请所述评估方法的步骤。

本申请所述的评估系统，利用数据采集装置采集所述生物数据，利用数据处理装置对所述生物数据进行计算，可以计算用户对当前广告的关注度。本申请所述的评估系统，巧妙的利用安装在广告展示装置上或者附近的数据采集装置来采集所述生物数据，可以实现对线下广告的展示效果的评估。本申请所述的评估系统，数据采集装置可以实时地获取所述生物数据，数据处理装置根据所述生物数据可实时地计算出用户对广告的关注度，成本低、效率高、速度快。本申请所述的评估系统，所述数据采集装置以非接触且非视觉的方式采集用户的生物数据，一方面，不会对用户产生打扰，另一方面，不会侵犯用户的隐私，便于推广。本申请所述的内容投放系统，服务器通过所述至少一个评估系统上传的关注度，可以调整广告策略，进而提升转化率。

附图说明

为了更清楚地说明本说明书实施例中的技术方案，下面将对实施例描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本说明书的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1示出了根据本申请实施例提供的一种内容投放系统的结构框图；

图2示出了根据本申请实施例提供的一种内容投放系统的场景示意图；

图3示出了根据本申请实施例提供的一种数据处理装置的硬件结构示意图；

图4示出了根据本申请实施例提供的一种评估方法的流程图；

图5示出了根据本申请实施例提供的一种数据处理装置基于所述生物数据确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响的流程图；以及

图6示出了根据本申请实施例提供的一种数据处理装置基于所述生物数据确定所述目标用户对所述广告的关注度的数据处理过程示意图。

具体实施方式

以下描述提供了本申请的特定应用场景和要求，目的是使本领域技术人员能够制造和使用本申请中的内容。对于本领域技术人员来说，对所公开的实施例的各种局部修改是显而易见的，并且在不脱离本申请的精神和范围的情况下，可以将这里定义的一般原理应用于其他实施例和应用。因此，本申请不限于所示的实施例，而是与权利要求一致的最宽范围。

这里使用的术语仅用于描述特定示例实施例的目的，而不是限制性的。

考虑到以下描述，本申请的这些特征和其他特征、以及结构的相关元件的操作和功能、以及部件的组合和制造的经济性可以得到明显提高。参考附图，所有这些形成本申请的一部分。然而，应该清楚地理解，附图仅用于说明和描述的目的，并不旨在限制本申请的范围。

以下描述可以显著改进本申请的这些和其他特征，以及结构的相关元件的操作和功能，以及组件的组合和制造的经济效率。所有这些都参考附图形成本申请的一部分。然而，应该清楚地理解，附图仅用于说明和描述的目的，并不旨在限制本申请的范围。还应理解，附图未按比例绘制。

本申请提供一种评估系统、一种评估方法、一种内容投放系统以及一种计算机可读存储介质。

图1示出了根据本申请实施例提供的一种内容投放系统10的结构框图。图2示出了根据本申请实施例提供的一种内容投放系统10的场景示意图。内容投放系统10可以用于投放线下内容。具体地，内容投放系统10可以包括评估系统20、内容展示装置30以及服务器40。

评估系统20和内容展示装置30成组构成投放终端001。内容投放系统10可以包括若干投放终端001，一套投放终端001设置在一个位置。所述若干组投放终端001分别设置在不同的位置。下面对一组投放终端001中的评估系统20和内容展示装置30进行介绍。

所述内容展示装置30运行时展示目标内容。作为示例，所述目标内容可以包括广告。所述广告被展现的形式可以包括，但不限于，文字，图片，语音，视频，动作，或其组合，等等。为了便于描述，在本申请下面的描述中，以广告为例描述所述内容在本申请中的作用。

作为示例，内容展示装置30可以是用于展示广告的实体。内容展示装置30可以是一种线下广告展位。所述广告展位可以是一种户外广告展位。内容展示装置30可以设置在某固定或者相对固定的位置。比如，内容展示装置30可以包括，但不限于，用于展示广告的，走廊，墙面，公交车车身，公交车站台，电子屏幕，高速路上的广告展位，高铁外车门玻璃贴，LED信息屏，商场广播，海报，看板，灯箱，等等。

内容投放系统10中的内容展示装置30的数量可以是一个或者多个。一个内容展示装置30可以设置在一个特定的位置。

位于特定位置的内容展示装置30在特定时刻或时间段所展示的广告的内容由内容投放系统10的投放策略决定。内容投放系统10可以根据投放策略变更位于特定位置的内容展示装置30在特定时刻或时间段所展示的广告的内容，以提高用户90对广告的关注度以及转化率，进一步提高广告收益。

在一些实施例中，内容展示装置30可以是一种电子设备。所述电子设备可以包括显示器。所述显示器可以用于展示广告。比如，电梯内可变换广告内容的LED信息屏。该电子设备可以设置在特定的位置。位于该特定位置的内容展示装置30可以同内容投放系统10中制定广告策略的服务器40连接、接收来自服务器40的指令、并根据所述指令在特定时刻或者时间段内加载并展示特定的广告内容。

评估系统20可以用于对内容展示装置30所展示的线下内容的实际展示效果进行评估。比如，评估系统20可以对广告的播放效果进行评估。作为示例，评估系统20可获取用户90对内容展示装置30所展示的广告的关注度。具体地，评估系统20可以包括数据采集装置100和数据处理装置200。

数据采集装置100安装在同内容展示装置30呈预设位置关系处。在一些实施例中，数据采集装置100可以安装在便于采集用户90的特征的位置。比如，如果内容展示装置30的位置较高，比如商场较高的位置的LED屏，数据采集装置100可以安装在内容展示装置30的下方，以便采集用户的生物数据。又比如，如果内容展示装置30设置在单向的路径上（比如上升的扶梯的两边），数据采集装置100可以安装在用户随扶梯向上移动时正对着用户面部的位置，也就是位置相对较低的侧面或正面。

在一些实施例中，数据采集装置100可以直接安装在内容展示装置30上。例如，在图2所示的内容投放系统10中，数据采集装置100安装在内容展示装置30的上方和侧边。

在一些实施例中，数据采集装置100还可以安装在内容展示装置30的附近。在一些实施例中，数据采集装置100的安装位置同内容展示装置30的距离在预设的范围内，以保证数据采集装置100能够识别并采集到同该范围有交集的所有用户的生物数据。

数据采集装置100以非接触且非视觉的方式采集用户90的生物数据。

所述用户90为经过所述内容展示装置30并感知到所述目标内容的行人。用户90可以包括广告的受众。通过对用户90生物特征的分析，可以获得用户90对广告内容的关注度。所述关注度包含了用户对广告的注意力。

当用户90对广告内容的注意力不同时，用户90的面部特征或者躯体特征或者生理特征会有所变化。比如，如果用户对广告内容有兴趣，用户的眼睛可能会发生转动或呈现特定的姿态。又比如，如果某广告内容使得用户开心，用户的心率或者呼吸频率会发生变化。又比如，如果某广告内容使得用户伤心，用户的面部表情可能会发生变化。又比如，如果用户被某广告内容强烈吸引，用户的肢体动作可能发生变化；比如用户原本在走动，被广告内容吸引后可能会驻足观看广告；比如，如果用户对广告内容感兴趣，用户的头部会转向广告的一侧。

所述非接触指的是数据采集装置100在采集用户90的生物数据的过程中，数据采集装置100不触碰用户90的身体。比如，数据采集装置100同用户90之间具有一定的距离，数据采集装置100不触碰到用户90的身体。这样，通过非接触的方式，用户90对于数据采集装置100采集生物数据的过程是无感知的，这样，就可以避免对用户90的打扰。

所述非视觉指的是数据采集装置100采集用户90的生物数据的方式区别于各种基于视觉的信息采集方式。作为示例，所述基于视觉的信息采集方式可以包括图像识别。通常情况下，基于视觉的信息采集方式（比如捕获用户的图像并通过图像识别获取用户的表情/动作等生物特征）由于会侵犯到用户的隐私而不被用户接收，而通过非视觉的方式对用户的生物数据进行采集，就可以避免侵犯到用户的隐私。

在一些实施例中，所述数据采集装置100可以包括信号发射装置和信号接收装置。所述信号发射装置运行时向所述目标用户经过的预设目标区域发射探测信号，所述探测信号遇到所述目标用户后反射成为反射信号，所述反射信号携带所述目标用户的生物数据。所述信号接收装置运行时接收所述反射信号。在一些实施例中，所述生物数据包括所述目标用户的目标部位相对于所述信号发射装置的距离、速度、加速度、方位、高度、角度中的至少一种。

比如，在一些实施例中，所述数据采集装置100包括微波雷达传感器，所述信号发射装置包括微波雷达发射天线，所述信号接收装置包括微波雷达接收天线，所述探测信号包括电磁波信号。所述微波雷达发射天线按照一定频率发射电磁波。所述电磁波遇到用户90后，部分电磁波被用户的身体反射回来，被所述微波雷达接收天线接收。根据微波雷达传感器的原理可知，被反射回来的电磁波包含了丰富的空间距离信息和速度信息。所述微波雷达传感器内部的信号处理程序可以根据被反射回来的电磁波计算出用户身体不同方位/角度的点云的三维距离以及点云的速度数据，并输出给数据处理装置200。

作为示例，所述电磁波可以是毫米波。所述微波雷达传感器为毫米波雷达。作为示例，所述毫米波的波长在1cm到1mm之间，频率在30GHz至300GHz之间。所述毫米波基本沿直线传播，与光的特性类似，因此，对于较小的反射面，所述毫米波也能较好的反射。由于所述毫米波的频率很高，因此，所述毫米波可调制的带宽非常大。由于所述毫米波的波长很短，因此发射天线和接收天线可以做的很小，便于安装。所述毫米波的作用距离通常在1km之内，该距离完全能够满足对广告展位前用户的生物数据的采集。所述毫米波多普勒效应对步行速度很敏感，适于采集户外广告展位前的用户的生物数据。所述毫米波对衣服的穿透能力强，适于采集用户的生物数据。

当然，数据采集装置100也可以是其他可以发射无线电磁波信号的装置。比如，在一些实施例中，数据采集装置100可以是无线路由器。所述无线路由器向用户发射wifi信号，并利用所述wifi信号来采集所述生物数据。又比如，在一些实施例中，数据采集装置100可以是红外传感器。所述红外传感器向用户发射红外线，并利用所述红外线来采集所述生物数据。

除了上述列举的类型，数据采集装置100还可以是其他类型而不影响本申请的核心精神。

为了便于描述，在本申请下面的描述中，以微波雷达传感器为例描述本申请所述数据采集装置100的结构和功能。

根据前文的描述，数据采集装置100以非接触且非视觉的方式采集获得用户90的生物数据。数据处理装置200同所述数据采集装置100通信连接，运行时接收所述生物数据、并且基于所述生物数据和所述目标内容确定所述目标内容对用户90的目标指标的影响。

图3示出了根据本申请实施例提供的一种数据处理装置200的硬件结构示意图。

数据处理装置200包括至少一个存储器230和至少一个处理器220。在一些实施例中，数据处理装置200还可以包括通信端口250和内部通信总线210。同时，数据处理装置200还可以包括I/O组件260。

内部通信总线210可以连接不同的系统组件，包括存储器230和处理器220。

I/O组件260支持数据处理装置200和其他组件之间的输入/输出。

存储器230可以包括数据存储装置。所述数据存储装置可以是非暂时性存储介质，也可以是暂时性存储介质。比如，所述数据存储装置可以包括磁盘232、只读存储器（ROM）234或随机存取存储器（RAM）236中的一种或多种。存储器230还包括存储在所述数据存储装置中的至少一个指令集。所述指令集是计算机程序代码，所述计算机程序代码可以包括执行本申请中示出的方法的程序、例程、对象、组件、数据结构、过程、模块等等。

通信端口250用于数据处理装置200同外界的数据通讯。

至少一个处理器220同至少一个存储器230通过内部通信总线210进行通讯。至少一个处理器220用以执行上述至少一个指令集，当至少一个处理器220执行上述至少一个指令集时，数据处理装置200实施本申请示出的评估方法。处理器220可以执行本申请示出的方法包含的部分或者全部步骤。处理器220可以是一个或多个处理器的形式，在一些实施例中，处理器220可以包括一个或多个硬件处理器，例如微控制器，微处理器，精简指令集计算机（RISC），专用集成电路（ASIC），特定于应用的指令集处理器（ASIP），中央处理单元（CPU），图形处理单元（GPU），物理处理单元（PPU），微控制器单元，数字信号处理器（DSP），现场可编程门阵列（FPGA），高级RISC机器（ARM），可编程逻辑器件（PLD），能够执行一个或多个功能的任何电路或处理器等，或其任何组合。仅仅为了说明问题，在本申请中数据处理装置200中仅描述了一个处理器220。然而，应当注意，本申请中数据处理装置200还可以包括多个处理器，因此，本申请中披露的操作和/或方法步骤可以如本申请所述的由一个处理器执行，也可以由多个处理器联合执行。例如，如果在本申请中数据处理装置200的处理器220执行步骤A和步骤B，则应该理解，步骤A和步骤B也可以由两个不同处理器220联合或分开执行（例如，第一处理器执行步骤A，第二处理器执行步骤B，或者第一和第二处理器共同执行步骤A和B）。

作为示例，图4示出了根据本申请实施例提供的一种评估方法S100的流程图。流程S100可以作为至少一个指令集存储在数据处理装置200中的非临时性存储介质（比如存储器230）中，用于对内容展示装置30所展示的目标内容的展示效果进行评估。至少一个处理器220同所述至少一个非临时性存储介质通信连接，其中当数据处理装置200运行时，所述至少一个处理器220读取所述至少一个指令集，并且根据所述至少一个指令集的指示执行流程S100中的步骤。

以下呈现的所示流程S100的操作，旨在是说明性的而非限制性的。在一些实施例中，流程S100在实现时可以添加一个或多个未描述的额外操作，和/或删减一个或多个此处所描述的操作。此外，图4中所示的和下文描述的操作的顺序并不对此加以限制。具体地，评估方法S100可以包括：

S110，通过安装在同内容展示装置30呈预设位置关系处的数据采集装置100、以非接触且非视觉的方式获取目标用户的生物数据。

根据前文的描述，数据采集装置100以非接触且非视觉的方式采集获得用户90的生物数据。数据采集装置100获取所述生物数据的过程参考前文的描述，这里不再赘述。

数据采集装置100采集获得所述生物数据后，将所述生物数据发送给数据处理装置200，数据处理装置200通过所述数据采集装置100获取所述生物数据。

S120，基于所述生物数据和所述目标内容确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响。

在一些实施例中，所述目标指标可以包括所述目标用户的生理指标、情绪指标以及关注度指标中的一种。

在一些实施例中，所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响可以指目标用户对目标内容的关注度。以所述目标指标为情绪指标为例，广告内容对用户的情绪指标产生的影响可以反映出用户对广告内容的关注度。比如，如果某条广告在播放过程中使得用户的情绪由平静转换至开心，则可以判断广告内容用户的情绪造成了较大影响，可以认为用户关注该广告内容。

为了便于描述，在本申请下面的描述中，以情绪指标为例介绍所述目标指标的功能，并且以所述目标用户对所述目标内容的关注度来表示所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响。

根据前面的描述，数据采集装置100采集的生物数据可以包括所述用户90的目标部位相对于所述信号发射装置的距离、速度、加速度、方位、高度、角度中的至少一种。

作为示例，图5示出了根据本申请实施例提供的一种数据处理装置200基于所述生物数据确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响的流程S200。具体地，流程S200可以包括：

S210，基于所述生物数据确定所述目标用户的生理数据。

在一些实施例中，在获得所述生物数据后，数据处理装置200首先基于所述生物数据确定所述目标用户的生理数据，然后再基于所述生理数据和所述目标内容确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响。

在一些实施例中，所述生理数据包括所述目标用户的心率数据、所述目标用户的肢体动作数据、和所述目标用户的呼吸数据中的至少一种。

以心率数据为例，所述微波雷达传感器接收到的反射信号中可以包含有用户心脏部位同发射天线的距离和距离变化率，数据处理装置可以根据所述距离和距离变化率计算出心脏部位的振动频率，并获得用户的心率。

以呼吸数据为例，所述微波雷达传感器接收到反射信号中可以包含有用户肺部同发射天线的距离和距离变化率，数据处理装置可以根据所述距离和距离变化率计算出肺部的振动频率，并获得用户的呼吸频率。

以肢体动作数据为例，所述微波雷达传感器接收到的反射信号中可以包含有用户躯干的移动速度，或者用户双臂的移动速度和角度。数据处理装置可以根据用户的躯干的移动速度或者角度等计算出用户的肢体动作的变化。

S220，获取所述目标内容同内容播放时间之间的第一对应关系。

在一些实施例中，所述目标内容随播放时间变化。以视频内容为例，所述视频内容的总时长可以是50s，在这50s的播放时间内，所述视频内容是不断变化的。视频内容同内容播放时间之间存在第一对应关系。为了便于描述，可以将视频内容划分为若干个内容片段，每一个内容片段可以对应一个时间戳。数据处理装置200会获取所述视频内容的不同片段的标识（比如编号）以及同其标识对应的时间戳。

S230，获取所述生理数据同所述内容播放时间之间的第二对应关系。

在观看不同的广告内容片段时，用户的生物数据可能是不同的，也就是，随着时间的变化，用户的生物数据也是不断的变化的。对应地，由生物数据计算得到的用户的生理数据也是不同的。比如，在有的内容片段，用户心跳较低，在有的内容片段，用户心跳较高。数据采集装置100采集一段时间内用户的生物数据，数据采集装置100将这段时间内采集到的用户的生物数据传递给数据处理装置200，同时还将生物数据对应的时间信息传递给数据处理装置200。

数据处理装置200获得所述生物数据以及同所述生物数据对应的时间信息。数据处理装置200根据所述生物数据计算出这段时间内的用户的生理数据。该生理数据同所述内容播放时间存在第二对应关系。

S240，基于所述生理数据以及所述第二对应关系，确定所述目标用户的所述目标指标的指标值以及所述指标值同所述内容播放时间之间的第三对应关系。

S250，基于所述指标值、所述第三对应关系、所述目标内容、和所述第一对应关系，确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响。

以情绪指标为例，在得到所述生理数据以及所述第二对应关系后，数据处理装置200可以根据用户的生理数据以及生理数据同时间的对应关系（即第二对应关系）获得用户的情绪值以及所述情绪值同播放时间的对应关系（即第三对应关系）。这样，数据处理装置200就得到了在广告播放过程中，用户的情绪随时间的变化。

之后，数据处理装置200可以根据用户的情绪随时间的变化，结合目标内容中不同内容片断的特征，不同的内容片段同时间的对应关系（即第一对应关系）等计算出用户对广告的关注度。

比如，某段50s的广告片段一共包含有两个片段，第一个片段是负面的，第二个片段是正面的，随着广告的播放，如果用户的情绪也由不开心转换为开心，则认为用户对该广告关注。

作为示例，图6示出了根据本申请实施例提供的一种数据处理装置200基于所述生物数据确定所述用户对所述广告的关注度的数据处理过程示意图。

参考图6，数据处理装置200在接收到包含有所述点云的三维距离数据以及点云的速度数据等生物数据之后，处理器加载并运行存储在存储器中的关注度计算程序，获得所述用户对该广告内容的关注度。所述关注度计算程序可以包括生理识别模块、情绪识别模块以及关注度识别模块。所述生理识别模块可以根据点云的三维距离与速度数据输出用户的呼吸、心跳以及动作等生理数据。所述情绪识别模块可以根据一段时间内的生理数据，计算出反映用户的当前情绪的数据。所述关注度识别模块可以结合所述情绪数据，通过深度学习模型得到用户对广告内容的关注度或者分类。比如，所述关注度识别模块可以输出当前的用户对当前的广告内容的关注类型为“关注”或“不关注”。

综上，利用数据采集装置100采集用户的生物数据，利用数据处理装置200对所述生物数据进行计算，评估系统20得到了用户对当前广告的关注度。

本申请所述评估系统，巧妙的利用安装在内容展示装置30上或者附近的数据采集装置100来采集所述生物数据，可以实现对线下广告的展示效果的评估。本申请所述的评估系统20，数据采集装置100可以实时地获取所述生物数据，数据处理装置200根据所述生物数据可实时地计算出用户对广告的关注度，成本低、效率高、速度快。

继续参考图1，内容投放系统10还可以包括服务器40。作为示例，服务器40可以是云服务器。

服务器40的硬件结构可以同图3所示的数据处理装置200的结构相同或者相似，为了简洁，这里不再赘述。

继续参考图1，服务器40同评估系统20通信连接。设置在不同的位置的若干个评估系统20可以通过网络400连接至服务器40。所述若干个评估系统20将计算得到的用户对广告的关注度发送给服务器40。在发送关注度的同时，所述至少一个评估系统20还可以将该广告对应的内容信息或内容编号、投放位置信息、和/或投放时间信息等广告信息发送给服务器40。服务器40从所述若干个评估系统20接收若干个广告的关注度和广告信息。并根据所述关注度以及所述若干个广告的广告信息调整广告投放策略。

这样，服务器40通过所述若干个评估系统20上传的关注度，可以调整广告策略，进而提升转化率。

本说明书另一方面提供一种计算机可读存储介质。所述存储介质中存储有至少一组计算机指令。当所述指令被处理器执行时，所述指令指导所述处理器实施本说明书所述的评估方法的步骤。在一些可能的实施方式中，本说明书的各个方面还可以实现为一种程序产品的形式，其包括程序代码。当所述程序产品在数据处理装置200上运行时，所述程序代码用于使数据处理装置200执行本说明书描述的评估方法的步骤。用于实现上述方法的程序产品可以采用便携式紧凑盘只读存储器（CD-ROM）包括程序代码，并可以在数据处理装置200上运行。然而，本说明书的程序产品不限于此，在本说明书中，可读存储介质可以是任何包含或存储程序的有形介质，该程序可以被指令执行系统（例如处理器220）使用或者与其结合使用。所述程序产品可以采用一个或多个可读介质的任意组合。可读介质可以是可读信号介质或者可读存储介质。可读存储介质例如可以为但不限于电、磁、光、电磁、红外线、或半导体的系统、装置或器件，或者任意以上的组合。可读存储介质的更具体的例子包括：具有一个或多个导线的电连接、便携式盘、硬盘、随机存取存储器（RAM）、只读存储器（ROM）、可擦式可编程只读存储器（EPROM或闪存）、光纤、便携式紧凑盘只读存储器（CD-ROM）、光存储器件、磁存储器件、或者上述的任意合适的组合。所述计算机可读存储介质可以包括在基带中或者作为载波一部分传播的数据信号，其中承载了可读程序代码。这种传播的数据信号可以采用多种形式，包括但不限于电磁信号、光信号或上述的任意合适的组合。可读存储介质还可以是可读存储介质以外的任何可读介质，该可读介质可以发送、传播或者传输用于由指令执行系统、装置或者器件使用或者与其结合使用的程序。可读存储介质上包含的程序代码可以用任何适当的介质传输，包括但不限于无线、有线、光缆、RF等等，或者上述的任意合适的组合。可以以一种或多种程序设计语言的任意组合来编写用于执行本说明书操作的程序代码，所述程序设计语言包括面向对象的程序设计语言—诸如Java、C++等，还包括常规的过程式程序设计语言—诸如“C”语言或类似的程序设计语言。程序代码可以完全地在数据处理装置200上执行、部分地在数据处理装置200上执行、作为一个独立的软件包执行、部分在数据处理装置200上部分在远程计算设备上执行、或者完全在远程计算设备上执行。

综上，本申请提供一种评估系统、一种内容投放系统、一种评估方法以及一种计算机可读存储介质。

本申请所述的评估系统，利用数据采集装置采集所述生物数据，利用数据处理装置对所述生物数据进行计算，可以计算用户对当前广告的关注度。本申请所述的评估系统，巧妙的利用安装在广告展示装置上或者附近的数据采集装置来采集所述生物数据，可以实现对线下广告的展示效果的评估。本申请所述的评估系统，数据采集装置可以实时地获取所述生物数据，数据处理装置根据所述生物数据可实时地计算出用户对广告的关注度，成本低、效率高、速度快。本申请所述的评估系统，所述数据采集装置以非接触且非视觉的方式采集用户的生物数据，一方面，不会对用户产生打扰，另一方面，不会侵犯用户的隐私，便于推广。本申请所述的内容投放系统，服务器通过所述至少一个评估系统上传的关注度，可以调整广告策略，进而提升转化率。

综上所述，在阅读本详细公开内容之后，本领域技术人员可以明白，前述详细公开内容可以仅以示例的方式呈现，并且可以不是限制性的。尽管这里没有明确说明，本领域技术人员可以理解本申请意图囊括对实施例的各种合理改变，改进和修改。这些改变，改进和修改旨在由本申请提出，并且在本申请的示例性实施例的精神和范围内。

此外，本申请中的某些术语已被用于描述本申请的实施例。例如，“一个实施例”，“实施例”和/或“一些实施例”意味着结合该实施例描述的特定特征，结构或特性可以包括在本申请的至少一个实施例中。因此，可以强调并且应当理解，在本说明书的各个部分中对“实施例”或“一个实施例”或“替代实施例”的两个或更多个引用不一定都指代相同的实施例。此外，特定特征，结构或特性可以在本申请的一个或多个实施例中适当地组合。

应当理解，在本申请的实施例的前述描述中，为了帮助理解一个特征，出于简化本申请的目的，本申请有时将各种特征组合在单个实施例、附图或其描述中。或者，本申请又是将各种特征分散在多个本申请的实施例中。然而，这并不是说这些特征的组合是必须的，本领域技术人员在阅读本申请的时候完全有可能将其中一部分特征提取出来作为单独的实施例来理解。也就是说，本申请中的实施例也可以理解为多个次级实施例的整合。而每个次级实施例的内容在于少于单个前述公开实施例的所有特征的时候也是成立的。

在一些实施方案中，表达用于描述和要求保护本申请的某些实施方案的数量或性质的数字应理解为在某些情况下通过术语“约”，“近似”或“基本上”修饰。例如，除非另有说明，否则“约”，“近似”或“基本上”可表示其描述的值的±20％变化。因此，在一些实施方案中，书面描述和所附权利要求书中列出的数值参数是近似值，其可以根据特定实施方案试图获得的所需性质而变化。在一些实施方案中，数值参数应根据报告的有效数字的数量并通过应用普通的舍入技术来解释。尽管阐述本申请的一些实施方案列出了广泛范围的数值范围和参数是近似值，但具体实施例中都列出了尽可能精确的数值。

本文引用的每个专利，专利申请，专利申请的出版物和其他材料，例如文章，书籍，说明书，出版物，文件，物品等，可以通过引用结合于此。用于所有目的的全部内容，除了与其相关的任何起诉文件历史，可能与本文件不一致或相冲突的任何相同的，或者任何可能对权利要求的最宽范围具有限制性影响的任何相同的起诉文件历史。现在或以后与本文件相关联。举例来说，如果在与任何所包含的材料相关联的术语的描述、定义和/或使用与本文档相关的术语、描述、定义和/或之间存在任何不一致或冲突时，使用本文件中的术语为准。

最后，应理解，本文公开的申请的实施方案是对本申请的实施方案的原理的说明。其他修改后的实施例也在本申请的范围内。 因此，本申请披露的实施例仅仅作为示例而非限制。本领域技术人员可以根据本申请中的实施例采取替代配置来实现本申请中的申请。因此，本申请的实施例不限于申请中被精确地描述过的那些实施例。

Claims (18)

1.一种评估系统，用于对内容展示装置所展示的线下内容的实际展示效果进行评估，包括：

数据采集装置，安装在同内容展示装置呈预设位置关系处，以非接触且非视觉的方式采集目标用户的生物数据，其中所述内容展示装置运行时展示目标内容，所述目标用户为经过所述内容展示装置并感知到所述目标内容的行人；以及

数据处理装置，同所述数据采集装置通信连接，运行时接收所述生物数据、并且基于所述生物数据和所述目标内容确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响。

2.如权利要求1所述的评估系统，其中，所述数据采集装置包括：

信号发射装置，运行时向所述目标用户经过的预设目标区域发射探测信号，所述探测信号遇到所述目标用户后反射成为反射信号，所述反射信号携带所述目标用户的所述生物数据；以及

信号接收装置，运行时接收所述反射信号。

3.如权利要求2所述的评估系统，其中，所述数据采集装置包括微波雷达传感器，所述信号发射装置包括微波雷达发射天线，所述信号接收装置包括微波雷达接收天线，所述探测信号包括电磁波信号。

4.如权利要求2所述的评估系统，其中，所述生物数据包括所述目标用户的目标部位相对于所述信号发射装置的距离、速度、加速度、方位、高度、角度中的至少一种。

5.如权利要求1所述的评估系统，其中，所述基于所述生物数据和所述目标内容确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响包括：

基于所述生物数据确定所述目标用户的生理数据；以及

基于所述生理数据和所述目标内容确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响。

6.如权利要求5所述的评估系统，其中，所述生理数据包括所述目标用户的心率数据、所述目标用户的肢体动作数据和所述目标用户的呼吸数据中的至少一种。

7.如权利要求5所述的评估系统，其中，所述基于所述生理数据和所述目标内容确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响包括：

获取所述目标内容同内容播放时间之间的第一对应关系；

获取所述生理数据同所述内容播放时间之间的第二对应关系；以及

基于所述生理数据以及所述第二对应关系，确定所述目标用户的所述目标指标的指标值以及所述指标值同所述内容播放时间之间的第三对应关系。

8.如权利要求7所述的评估系统，其中，所述基于所述生理数据和所述目标内容确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响还包括：

基于所述指标值、所述第三对应关系、所述目标内容和所述第一对应关系，确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响。

9.一种内容投放系统，用于投放线下内容，包括：

若干个内容展示装置；

若干个如权利要求1至8中任意一个权利要求所述的评估系统，所述若干个评估系统分别同所述若干个内容展示装置连接，所述若干个评估系统中的每个评估系统在运行时获取同其连接的内容展示装置所展示的内容对其受众的目标指标的影响；以及

服务器，同所述若干个评估系统以及所述若干个内容展示装置连接，被配置为根据所述若干个内容展示装置所展示的内容的投放信息以及所述若干个评估系统获取的所述内容对其受众的目标指标的影响调整投放策略。

10.一种评估方法，用于对内容展示装置所展示的线下内容的实际展示效果进行评估，包括：

通过安装在同内容展示装置呈预设位置关系处的数据采集装置、以非接触且非视觉的方式获取目标用户的生物数据，其中，所述内容展示装置运行时展示目标内容，所述目标用户为经过所述内容展示装置并感知到所述目标内容的行人；以及

基于所述生物数据和所述目标内容确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响。

11.如权利10所述的评估方法，其中，所述数据采集装置包括：

信号发射装置，运行时向所述目标用户经过的预设目标区域发射探测信号，所述探测信号遇到所述目标用户后反射成为反射信号，所述反射信号携带所述目标用户的所述生物数据；以及

信号接收装置，运行时接收所述反射信号。

12.如权利要求11所述的评估方法，其中，所述数据采集装置包括微波雷达传感器，所述信号发射装置包括微波雷达发射天线，所述信号接收装置包括微波雷达接收天线，所述探测信号包括电磁波信号。

13.如权利要求11所述的评估方法，其中，所述生物数据包括所述目标用户的目标部位相对于所述信号发射装置的距离、速度、加速度、方位、高度、角度中的至少一种。

14.如权利要求10所述的评估方法，其中，所述基于所述生物数据和所述目标内容确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响包括：

基于所述生物数据确定所述目标用户的生理数据；以及

基于所述生理数据和所述目标内容确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响。

15.如权利要求14所述的评估方法，其中，

所述生理数据包括所述目标用户的心率数据、所述目标用户的肢体动作数据和所述目标用户的呼吸数据中的至少一种。

16.如权利要求14所述的评估方法，其中，所述基于所述生理数据和所述目标内容确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响包括：

获取所述目标内容同内容播放时间之间的第一对应关系；

获取所述生理数据同所述内容播放时间之间的第二对应关系；以及

基于所述生理数据以及所述第二对应关系，确定所述目标用户的所述目标指标的指标值以及所述指标值同所述内容播放时间之间的第三对应关系。

17.如权利要求16所述的评估方法，其中，所述基于所述生理数据和所述目标内容确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响还包括：

基于所述指标值、所述第三对应关系、所述目标内容和所述第一对应关系，确定所述目标内容对所述目标用户的目标指标的影响。

18.一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机指令，该指令被处理器执行时实现如权利要求10-17中任一项所述方法的步骤。

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