CN111932317A - 基于区块链的广告播放方法、装置、介质及电子设备 - Google Patents

Abstract

本申请的实施例提供了一种基于区块链的广告播放方法、装置、计算机可读介质及电子设备。该基于区块链的广告播放方法包括：在广告播放设备需要拉取广告进行播放时，向区块链系统发送数字身份标识获取请求，所述数字身份标识获取请求中包含有所述广告播放设备对应的用户标识信息；接收所述区块链系统根据所述用户标识信息返回的数字身份标识，所述区块链系统针对相同的用户标识信息返回的数字身份标识相同；向广告投放方发送广告播放请求；接收所述广告投放方返回的目标广告，并在所述广告位上播放所述目标广告。本申请实施例的技术方案能够实现在具有相同用户标识信息的多个广告播放设备之间的广告精准投放，提高了广告播放效果。

Description

基于区块链的广告播放方法、装置、介质及电子设备

技术领域

本申请涉及网络多媒体技术领域，具体而言，涉及一种基于区块链的广告播放方法、装置、计算机可读介质及电子设备。

背景技术

目前，在广告出现的页面中，会播放多个广告，同时一个广告位也会出现轮播多个广告的情况。现有技术中有多种广告播放的方法。然而通过现有广告的播放方式，无法实现在同一自然人的多个广告播放设备之间的广告精确投放。

发明内容

本申请的实施例提供了一种基于区块链的广告播放方法、装置、计算机可读介质及电子设备，进而至少在一定程度上能够实现在具有相同用户标识信息的多个广告播放设备之间的广告精准投放，节约了广告成本，提高了广告播放效果。

本申请的其他特性和优点将通过下面的详细描述变得显然，或部分地通过本申请的实践而习得。

根据本申请实施例的一个方面，提供了一种基于区块链的广告播放方法，包括：在广告播放设备需要拉取广告进行播放时，向区块链系统发送数字身份标识获取请求，所述数字身份标识获取请求中包含有所述广告播放设备对应的用户标识信息；接收所述区块链系统根据所述用户标识信息返回的数字身份标识，其中，所述区块链系统针对相同的用户标识信息返回的数字身份标识相同；向广告投放方发送广告播放请求，所述广告播放请求中包含有广告位标识和所述数字身份标识，所述数字身份标识和所述广告位标识用于使所述广告投放方确定所述广告位标识对应的广告位针对所述数字身份标识的曝光次数；接收所述广告投放方返回的目标广告，并在所述广告位上播放所述目标广告，所述目标广告是所述广告投放方根据所述曝光次数从所述广告位对应的多个待播放广告中选择出的。

根据本申请实施例的一个方面，提供了一种基于区块链的广告播放方法，包括：接收广告播放设备发送的广告播放请求，所述广告播放请求中包含有数字身份标识和广告位标识，所述数字身份标识是所述广告播放设备在需要拉取广告时向区块链系统发送自身对应的用户标识信息后获得的，所述区块链系统针对相同的用户标识信息返回的数字身份标识相同；根据所述数字身份标识和所述广告位标识，确定所述广告位标识对应的广告位针对所述数字身份标识的曝光次数；根据所述曝光次数，从所述广告位对应的多个待播放广告中选择目标广告；将选择出的目标广告发送至所述广告播放设备，以在所述广告位上进行播放。

根据本申请实施例的一个方面，提供了一种基于区块链的广告播放装置，包括：第一发送单元，配置为在广告播放设备需要拉取广告进行播放时，向区块链系统发送数字身份标识获取请求，所述数字身份标识获取请求中包含有所述广告播放设备对应的用户标识信息；第一接收单元，配置为接收所述区块链系统根据所述用户标识信息返回的数字身份标识，其中，所述区块链系统针对相同的用户标识信息返回的数字身份标识相同；第二发送单元，配置为向广告投放方发送广告播放请求，所述广告播放请求中包含有广告位标识和所述数字身份标识，所述数字身份标识和所述广告位标识用于使所述广告投放方确定所述广告位标识对应的广告位针对所述数字身份标识的曝光次数；第二接收单元，配置为接收所述广告投放方返回的目标广告，并在所述广告位上播放所述目标广告，所述目标广告是所述广告投放方根据所述曝光次数从所述广告位对应的多个待播放广告中选择出的。

在本申请的一些实施例中，基于前述方案，所述用户标识信息采用所述区块链系统提供的系统公钥进行加密，所述数字身份标识获取请求中还包含有所述广告播放设备的公钥；所述第一接收单元配置为：接收所述区块链系统返回的利用所述广告播放设备的公钥加密后的数字身份标识，所述数字身份标识是所述区块链系统在通过所述系统私钥对加密后的用户标识信息进行解密和验证通过后生成的；通过所述广告播放设备的私钥对利用所述广告播放设备的公钥加密后的数字身份标识进行解密，得到所述数字身份标识。

在本申请的一些实施例中，基于前述方案，所述区块链系统返回的数字身份标识中包含有有效时间信息；所述装置还包括：过期确定单元，配置为在需要再次拉取广告进行播放时，根据所述有效时间信息确定所述数字身份标识是否过期；重新发送单元，配置为若确定所述数字身份标识过期，则重新向区块链系统发送所述数字身份标识获取请求；直接发送单元，配置为若确定所述数字身份标识未过期，则根据所述数字身份标识直接向所述广告投放方发送所述广告播放请求。

根据本申请实施例的一个方面，提供了一种基于区块链的广告播放装置，包括：第三接收单元，配置为接收广告播放设备发送的广告播放请求，所述广告播放请求中包含有数字身份标识和广告位标识，所述数字身份标识是所述广告播放设备在需要拉取广告时向区块链系统发送自身对应的用户标识信息后获得的，所述区块链系统针对相同的用户标识信息返回的数字身份标识相同；确定单元，配置为根据所述数字身份标识和所述广告位标识，确定所述广告位标识对应的广告位针对所述数字身份标识的曝光次数；选择单元，配置为根据所述曝光次数，从所述广告位对应的多个待播放广告中选择目标广告；第三发送单元，配置为将选择出的目标广告发送至所述广告播放设备，以在所述广告位上进行播放。

在本申请的一些实施例中，基于前述方案，所述确定单元包括：查询子单元，配置为根据所述数字身份标识和所述广告位标识，向所述区块链系统发送查询请求，所述查询请求用于查询所述广告位标识对应的广告位针对所述数字身份标识的曝光次数；接收子单元，配置为接收所述区块链系统返回的所述曝光次数，所述曝光次数是由所述区块链系统基于所述数字身份标识和所述广告位标识查询得到的。

在本申请的一些实施例中，基于前述方案，所述查询子单元配置为：将所述数字身份标识和所述广告位标识进行整合，得到整合标识；计算所述整合标识的哈希值；向所述区块链系统发送包含所述哈希值的查询请求，其中，所述区块链系统中以键值对的形式存储所述哈希值与所述曝光次数。

在本申请的一些实施例中，基于前述方案，在所述第三发送单元将选择出的目标广告发送至所述广告播放设备之后，所述装置还包括：更新单元，配置为对所述曝光次数进行更新，生成新的曝光次数；关联单元，配置为将所述哈希值和所述新的曝光次数以键值对的形式进行关联，生成交易信息；发布单元，配置为向所述区块链系统发布所述交易信息，以将所述新的曝光次数发布至所述区块链系统中。

在本申请的一些实施例中，基于前述方案，向所述区块链系统发送的所述查询请求中还包含有针对指定智能合约的调用信息，所述指定智能合约用于在所述区块链系统返回所述曝光次数之后，对所述区块链系统中存储的所述曝光次数进行更新。

在本申请的一些实施例中，基于前述方案，所述广告位以轮播形式对所述多个待播放广告进行播放；所述选择单元包括：取模子单元，配置为对所述曝光次数进行取模运算，得到取模结果；选择子单元，配置为根据所述取模结果，从模值与待播放广告之间的关系表中选择所述取模结果对应的待播放广告作为所述目标广告。

在本申请的一些实施例中，基于前述方案，所述取模子单元配置为：获取所述广告位对应的多个待播放广告的总数量；将所述总数量作为模数，对所述曝光次数进行取模运算，得到所述取模结果。

在本申请的一些实施例中，基于前述方案，所述选择单元配置为：根据所述广告位的预曝光次数，确定各个待播放广告的预曝光次序；根据所述曝光次数以及所述各个待播放广告的预曝光次序，选择所述目标广告。

根据本申请实施例的一个方面，提供了一种计算机可读介质，其上存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时实现如上述实施例中所述的基于区块链的广告播放方法。

根据本申请实施例的一个方面，提供了一种电子设备，包括：一个或多个处理器；存储装置，用于存储一个或多个程序，当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行时，使得所述一个或多个处理器实现如上述实施例中所述的基于区块链的广告播放方法。

根据本申请实施例的一个方面，提供了一种计算机程序产品或计算机程序，该计算机程序产品或计算机程序包括计算机指令，该计算机指令存储在计算机可读存储介质中。计算机设备的处理器从计算机可读存储介质读取该计算机指令，处理器执行该计算机指令，使得该计算机设备执行上述各种可选实施例中提供的基于区块链的广告播放方法。

在本申请的一些实施例所提供的技术方案中，广告播放设备在需要拉取广告进行播放时，通过向区块链系统发送数字身份标识请求，并在接收到区块链系统返回的数字身份标识后，向广告投放方发送广告播放请求，广告播放请求中包含有数字身份标识和广告位标识，进而广告投放方根据数字身份标识和广告位标识确定广告位针对数字身份标识的曝光次数，最后根据曝光次数选择目标广告发送至广告播放设备进行播放。本申请实施例的技术方案，通过使得区块链系统针对相同的用户标识信息返回的数字身份标识相同，进而确定出广告位针对数字身份标识的曝光次数，从而根据曝光次数选择目标广告进行播放，实现了在具有相同用户标识信息的多个广告播放设备之间进行广告的精准投放，节约了广告成本，提高了广告播放效果。

应当理解的是，以上的一般描述和后文的细节描述仅是示例性和解释性的，并不能限制本申请。

附图说明

此处的附图被并入说明书中并构成本说明书的一部分，示出了符合本申请的实施例，并与说明书一起用于解释本申请的原理。显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本申请的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。在附图中：

图1A示出了可以应用本申请实施例的技术方案的示例性系统架构的示意图。

图1B示出了可以应用本申请一个实施例的技术方案的区块链系统的示意图。

图1C示出了可以应用本申请一个实施例的区块链示意图。

图1D示出了可以应用本申请一个实施例的区块链中新区块生成的示意图。

图2示出了根据本申请的一个实施例的基于区块链的广告播放方法的流程图。

图3示出了根据本申请的一个实施例的基于区块链的广告播放方法的流程图。

图4示出了根据本申请的一个实施例的基于区块链的广告播放方法的流程图。

图5示出了根据本申请的一个实施例的基于区块链的广告播放方法的流程图。

图6示出了根据本申请的一个实施例的基于区块链的广告播放方法的流程图。

图7示出了根据本申请的一个实施例的基于区块链的广告播放方法的流程图。

图8示出了根据本申请的一个实施例的基于区块链的广告播放方法的流程图。

图9示出了根据本申请的一个实施例的基于区块链的广告播放方法的流程图。

图10示出了根据本申请的一个实施例的基于区块链的广告播放装置的框图。

图11示出了根据本申请的一个实施例的基于区块链的广告播放装置的框图。

图12示出了适于用来实现本申请实施例的电子设备的计算机系统的结构示意图。

具体实施方式

现在将参考附图更全面地描述示例实施方式。然而，示例实施方式能够以多种形式实施，且不应被理解为限于在此阐述的范例；相反，提供这些实施方式使得本申请将更加全面和完整，并将示例实施方式的构思全面地传达给本领域的技术人员。

此外，所描述的特征、结构或特性可以以任何合适的方式结合在一个或更多实施例中。在下面的描述中，提供许多具体细节从而给出对本申请的实施例的充分理解。然而，本领域技术人员将意识到，可以实践本申请的技术方案而没有特定细节中的一个或更多，或者可以采用其它的方法、组元、装置、步骤等。在其它情况下，不详细示出或描述公知方法、装置、实现或者操作以避免模糊本申请的各方面。

需要说明的是，本申请的说明书和权利要求书及上述附图中使用的术语仅用于描述实施例，并不旨在限制本申请的范围。应该理解的是，术语“包括”、“包含”、“具有”等在本文中使用时指定存在所陈述的特点、整体、步骤、操作、元件、组件和/或其群组，但并不排除存在或添加其他特点、整体、步骤、操作、元件、组件和/或其群组中的一个或多个。

将进一步理解的是，尽管术语“第一”、“第二”、“第三”等可以在本文中用于描述各种元件，但是这些元件不应受这些术语的限制。这些术语仅用于区分一个元件和另一个元件。例如，在不脱离本发明的范围的情况下，第一元件可以被称为第二元件。类似地，第二元件可以被称为第一元件。如本文所使用的，术语“和/或”包含关联的列出的项目中的一个或多个的任何和所有组合。

附图中所示的方框图仅仅是功能实体，不一定必须与物理上独立的实体相对应。即，可以采用软件形式来实现这些功能实体，或在一个或多个硬件模块或集成电路中实现这些功能实体，或在不同网络和/或处理器装置和/或微控制器装置中实现这些功能实体。

附图中所示的流程图仅是示例性说明，不是必须包括所有的内容和操作/步骤，也不是必须按所描述的顺序执行。例如，有的操作/步骤还可以分解，而有的操作/步骤可以合并或部分合并，因此实际执行的顺序有可能根据实际情况改变。

应当理解，在本申请中，“至少一个(项)”是指一个或者多个，“多个”是指两个或两个以上。

对本申请实施例进行进一步详细说明之前，对本申请实施例中涉及的名词和术语进行说明，本申请实施例中涉及的名词和术语适用于如下的解释。

区块链：是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式，本质上是一个去中心化的数据库，是一串使用密码学方法相关联产生的数据块，每一个数据块中包含了信息，用于验证其信息的有效性（防伪）和生成下一个区块。

广告标识（设备ID）：用于广告推广，在广告系统中，表示一个用户，或者一个用户的设备。广告系统中根据广告标识建立用户画像，实现广告的精准定向、广告轮播、频次控制等等。

广告轮播：指在同一段时间内给同一个广告位上排期多个广告素材，这样所有被排期的广告素材都有被呈现的机会，达到多个素材共享资源的目的。在广告售卖中，可以将某个广告位化分为若干轮播，广告主可以按照比例购买其中的播放机会。例如广告主20%包段某个广告位，那么应该是平均每间隔4次曝光机会，会有1次播放该广告主的广告。20%即是该广告的播放比例。

广告引擎：部署在终端上，广告引擎从广告服务器获取广告资源后，在终端上的其他第三方业务主动向广告引擎请求广告服务，广告引擎提供广告资源给其他第三方业务，让这个第三方业务向用户展示广告。其中，所谓第三方业务指：非广告业务，也可以称为与广告引擎合作的业务。

图1A示出了可以应用本申请实施例的技术方案的示例性系统架构100A的示意图。

如图1A所示，系统架构100A可以包括至少两个广告播放设备101A、102A、广告投放方服务器103A以及区块链系统104A，其中，至少两个广告播放设备101A、102A对应的用户标识信息相同，两个广告播放设备101A、102A可以通过网络与广告投放方服务器103A、区块链系统104A进行通信，网络可以包括各种连接类型，例如有线通信链路、无线通信链路等等。

广告播放设备101A、102A是用于进行广告播放的终端设备，该终端设备可以是具有显示屏的各种电子设备，包括但不限于台式计算机、便携式计算机、智能手机和平板电脑等等。广告播放设备101A（或广告播放设备102A）中包括客户端和广告引擎，客户端提供用户与广告引擎之间的接口以使得能够由用户输入广告请求，广告引擎接收到用户通过客户端输入的广告播放请求后，可以向广告投放方服务器103A发送广告播放请求，并接收广告投放方服务器103A返回的数据，然后将广告投放方服务器103A返回的数据提供给客户端。

在本申请的一个实施例中，广告播放设备101A（或广告播放设备102A）在需要拉取广告进行播放时，可以首先向区块链系统104A发送数字身份标识获取请求，数字身份标识获取请求中包含有广告播放设备101A（或广告播放设备102A）对应的用户标识信息，区块链系统104A可以根据用户标识信息向广告播放设备101A（或广告播放设备102A）返回数字身份标识。广告播放设备101A（或广告播放设备102A）在接收到数字身份标识后，可以向广告投放方服务器103A发送广告播放请求，广告播放请求中包含有广告位标识和数字身份标识，广告投放方服务器103A可以根据数字身份标识和广告位标识确定广告位标识对应的广告位针对数字身份标识的曝光次数，并根据曝光次数从广告位对应的多个待播放广告中选择目标广告，然后将选择出的目标广告返回至广告播放设备101A（或广告播放设备102A），从而在广告播放设备101A（或广告播放设备102A）的广告位上播放目标广告。

应该理解，图1A中的广告播放设备101A、102A、广告投放方服务器103A、区块链系统104A的数目仅仅是示意性的，根据实现需要，可以具有任意数目的广告播放设备、广告投放方服务器和区块链系统。比如广告投放方服务器103A可以是多个服务器组成的服务器集群等。

需要说明的是，本申请实施例所提供的基于区块链的广告播放方法一般由广告投放方服务器103A执行，相应地，基于区块链的广告播放装置一般设置于广告投放方服务器103A中，但是，在本申请的其他实施例中，广告播放设备101A、102A也可以与广告投放方服务器103A具有相似的功能，从而执行本申请实施例所提供的基于区块链的广告播放方法。

图1B示出了可以应用本发明实施例的技术方案的示例性区块链系统100B的示意图。

参见图1B所示的区块链系统100B，区块链系统100B是指用于进行节点与节点之间数据共享的系统，每个节点101B在进行正常工作可以接收到输入信息，并基于接收到的输入信息维护该区块链系统100B内的共享数据。为了保证区块链系统100B内的信息互通，区块链系统100B中的每个节点101B之间可以存在信息连接，节点101B之间可以通过上述信息连接进行信息传输。例如，当区块链系统100B中的任意节点101B接收到输入信息时，区块链系统100B中的其他节点101B便根据共识算法获取该输入信息，将该输入信息作为共享数据中的数据进行存储，使得区块链系统100B中全部节点101B上存储的数据均一致。

对于区块链系统100B中的每个节点101B，均具有与其对应的节点标识，而且区块链系统100B中的每个节点101B均可以存储有区块链系统100B中其他节点101B的节点标识，以便后续根据其他节点101B的节点标识，将生成的区块广播至区块链系统100B中的其他节点101B。每个节点101B中可维护一个如下表1所示的节点标识列表，将节点名称和节点标识对应存储至该节点标识列表中。其中，节点标识可为IP(Internet Protocol，网络之间互联的协议)地址以及其他任一种能够用于标识该节点的信息，表1中仅以IP地址为例进行说明。

图1C示出了可以应用本申请一个实施例的区块链的示意图。

区块链系统100B中的每个节点均存储一条相同的区块链。区块链由多个区块组成，参见图1C，区块链由多个区块组成，创始块中包括区块头和区块主体，区块头中存储有输入信息特征值、版本号、时间戳和难度值，区块主体中存储有输入信息；创始块的下一区块以创始块为父区块，下一区块中同样包括区块头和区块主体，区块头中存储有当前区块的输入信息特征值、父区块的区块头特征值、版本号、时间戳和难度值，并以此类推，使得区块链中每个区块中存储的区块数据均与父区块中存储的区块数据存在关联，保证了区块中输入信息的安全性。

图1D示出了可以应用本申请一个实施例的区块链中新区块生成的示意图。

在生成区块链中的各个区块时，参见图1D，区块链所在的节点在接收到输入信息时，对输入信息进行校验，完成校验后，将输入信息存储至内存池中，并更新其用于记录输入信息的哈希树；之后，将更新时间戳更新为接收到输入信息的时间，并尝试不同的随机数，多次进行特征值计算，使得计算得到的特征值可以满足下述公式：

SHA256(SHA256(version+prev_hash+merkle_root+ntime+nbits+x))＜TARGET

其中，SHA256为计算特征值所用的特征值算法；version(版本号)为区块链中相关区块协议的版本信息；prev_hash为当前区块的父区块的区块头特征值；merkle_root为输入信息的特征值；ntime为更新时间戳的更新时间；nCits为当前难度，在一段时间内为定值，并在超出固定时间段后再次进行确定；x为随机数；TARGET为特征值阈值，该特征值阈值可以根据nCits确定得到。

这样，当计算得到满足上述公式的随机数时，便可将信息对应存储，生成区块头和区块主体，得到当前区块。随后，区块链所在节点根据区块链系统100B中其他节点101B的节点标识，将新生成的区块分别发送给其所在的区块链系统100B中的其他节点101B，由其他节点101B对新生成的区块进行校验，并在完成校验后将新生成的区块添加至其存储的区块链中。

以下对本申请实施例的技术方案的实现细节进行详细阐述：

在广告系统中，可以在同一个设备上实现广告的轮播，在一种实施例中，广告系统可以基于设备ID来识别用户，即广告系统认为一个设备即是一个“人”。在这种情况下，假设广告A、广告B分别包段某个广告位的50%曝光机会，那么广告轮播的方法如下：

1、用户设备请求广告引擎拉取广告时，携带设备ID。

2、假设广告引擎查到设备ID在该广告位的轮播值为4，则广告引擎根据一定规则选择广告A返回给终端，同时轮播值变成5。

3、用户设备再次请求广告引擎拉取广告时，携带同样的设备ID。

4、广告引擎查到该设备ID在该广告位的轮播值为5，则广告引擎根据一定规则选择广告B返回给终端，同时轮播值变成6。

以此下去，用户在此设备上的特定广告位将轮番看到广告A和广告B，这样就保证了广告A、广告B在该设备上的播放比例，以及广告A和广告B以相同的曝光机会被投放。

当用户有多个设备时，同样假设广告A、广告B分别包段某个广告位的50%曝光机会。

1、用户设备1请求广告引擎拉取广告时，携带设备ID-1。

2、假设广告引擎查到设备ID-1 在该广告位的轮播值为4，则广告引擎根据一定规则选择广告A返回给终端，同时轮播值变成5。

3、用户设备2请求广告引擎拉取广告，携带设备ID-2。

4、由于设备ID-1的轮播值和设备ID-2的轮播值之间没有关联性，则广告引擎查到设备ID-2在该广告位的轮播值不可能为5，假设广告引擎查到设备ID-2在该广告位的轮播值为12，则广告引擎根据一定规则可能选择到广告A返回给终端，则在设备2上同样展示广告A。

虽然以上过程反复执行后，广告A、广告B的包段比例可以保证，但是无法准确保证广告A和广告B以相同的曝光机会被投放，用户可能连续多次看到同一个广告。也就是说，当用户有多个设备时，无法精确实现广告轮播。

对此，本申请的一个实施例提出了具有相同用户标识信息的多个广告播放设备发送的广告播放请求中所包含的数字身份标识相同的方案，在这种情况下，广告投放方接收到广告播放设备发送的广告播放请求之后，可以根据广告播放请求中包含的数字身份标识和广告位标识，确定广告位标识对应的广告位针对目标数字身份标识的曝光次数，然后根据该曝光次数，从广告位对应的多个待播放广告中选择目标广告；最后将选择出的目标广告发送至广告播放设备，以在广告位上进行播放。该实施例的技术方案通过使得具有相同用户标识信息的不同广告播放设备发送的广告播放请求中包含相同的数字身份标识，从而确定出广告位针对数字身份标识的曝光次数，进而根据曝光次数选择目标广告进行播放，实现了在具有相同用户标识信息的多个广告播放设备之间广告的精准投放，节约了广告成本，提高了广告投放效果，同时提升了用户广告观看体验。

图2示出了根据本申请的一个实施例的基于区块链的广告播放方法的流程图，基于区块链的广告播放方法可以由广告播放设备来执行，该广告播放设备可以是图1A中所示的广告播放设备101A或102A。参照图2所示，基于区块链的广告播放方法包括步骤S210-步骤S240，现详细说明如下：

步骤S210、在广告播放设备需要拉取广告进行播放时，向区块链系统发送数字身份标识获取请求，数字身份标识获取请求中包含有广告播放设备对应的用户标识信息；

步骤S220、接收区块链系统根据用户标识信息返回的数字身份标识，其中，区块链系统针对相同的用户标识信息返回的数字身份标识相同；

步骤S230、向广告投放方发送广告播放请求，广告播放请求中包含有广告位标识和数字身份标识，数字身份标识和广告位标识用于使广告投放方确定广告位标识对应的广告位针对数字身份标识的曝光次数；

步骤S240、接收广告投放方返回的目标广告，并在广告位上播放目标广告，目标广告是广告投放方根据曝光次数从广告位对应的多个待播放广告中选择出的。

下面对这些步骤进行详细描述。

在步骤S210中，在广告播放设备需要拉取广告进行播放时，向区块链系统发送数字身份标识获取请求，数字身份标识获取请求中包含有广告播放设备对应的用户标识信息。

在该实施例中，广告播放设备在需要拉取广告进行播放时，可以首先向区块链系统发送数字身份标识获取请求，用于请求获取数字身份标识。广告播放设备发送的数字身份标识获取请求中包含有广告播放设备对应的用户标识信息。

其中，广告播放设备是用于进行广告播放的电子设备，广告播放设备对应的用户标识信息用于标识广告播放设备的注册/登录用户，该用户标识信息包括但不限于姓名、性别、邮箱、地理信息、年龄、学历、家庭信息、兴趣爱好、职业、手机型号、手机号码、年收入、月收入、年支出、月支出等。

在步骤S220中，接收区块链系统根据用户标识信息返回的数字身份标识，其中，区块链系统针对相同的用户标识信息返回的数字身份标识相同。

具体实现时，区块链节点接收到广告播放设备发送的数字身份获取请求后，可以根据数字身份获取请求中包含的用户标识信息获取数字身份标识，然后，将获取到的数字身份标识返回至广告播放设备。

需要说明的是，在本实施例中，区块链系统针对相同的用户标识信息返回的数字身份标识是相同的，也就是说，如果广告播放设备A对应的用户标识信息和广告播放设备B对应的用户标识信息相同，则区块链系统向广告播放设备A和广告播放设备B返回的数字身份标识也是相同的。

在步骤S230中，向广告投放方发送广告播放请求，广告播放请求中包含有广告位标识和数字身份标识，数字身份标识和广告位标识用于使广告投放方确定广告位标识对应的广告位针对数字身份标识的曝光次数。

由于广告播放设备需要拉取广告进行播放，因此广告播放设备可以通过向广告投放方发送广告播放请求，用于请求获取待播放广告的信息，具体可以包括获取待播放的广告素材及其对应的链接地址。其中，广告素材是指可直接播放的广告内容，具体可以为广告视频流、广告图片等。链接地址是指可以从互联网上得到的广告的信息的位置和访问方法的表示，具体可以是URL(Uniform Resource Locator，统一资源定位符)、短链接等。

广告播放请求中携带有数字身份标识和广告位标识，数字身份标识用于将广告播放设备对应的用户标识信息与其他用户标识信息区分开来，也就是，如果多个广告播放设备分别对应的用户标识信息相同，则多个广告播放设备分别从区块链系统中获取到的数字身份标识也是相同，相反地，如果多个广告播放设备分别对应的用户标识信息不相同，则多个广告播放设备分别从区块链系统中获取到的数字身份标识也是不同的。

而广告位标识用于区分广告的不同展示位置，广告位标识可以将各个广告位区分开来，因此，广告投放方可以根据广告位标识确定出广告位标识对应的广告位，同时，广告投放方也以根据数字身份标识确定广告位标识对应的广告位针对数字身份标识的曝光次数。其中，广告位的曝光是指广告位出现在受众用户浏览的页面上。

需要说明的是，因为相同的用户标识信息对应相同的数字身份标识，因此，广告投放方根据数字身份标识确定广告位标识对应的广告位针对数字身份标识的曝光次数可以理解为，广告位标识对应的广告位在具有相同用户标识信息的各个广告播放设备上的曝光次数，也即是广告位出现在具有相同用户标识信息的各个广告播放设备的浏览页面上的次数。

举例说明，假设有四个广告播放设备对应的用户标识信息相同，四个广告播放设备分别为广告播放设备A、B、C和D，数字身份标识为Q，根据广告位标识确定广告位为P，则确定广告位P针对数字身份标识Q的曝光次数，实际上也就是确定广告位P在四个广告播放设备的曝光次数，若广告位P在广告播放设备A的曝光次数为2次，广告位P在广告播放设备B的曝光次数为3次，广告位P在广告播放设备C的曝光次数为4次，广告位P在广告播放设备B的曝光次数为0次，则可以确定广告位P针对数字身份标识Q的曝光次数为9次。

在步骤S240中，接收广告投放方返回的目标广告，并在广告位上播放目标广告，目标广告是广告投放方根据曝光次数从广告位对应的多个待播放广告中选择出的。

具体而言，广告投放方在确定广告位标识对应的广告位针对数字身份标识的曝光次数之后，则可以进一步根据曝光次数从广告位对应的多个待播放广告中选择目标广告，并将选择出的目标广告返回至广告播放设备。

广告投放方根据曝光次数选择目标广告的方式可以是根据预先建立的曝光次序和待播放广告之间的关系表获取曝光次数对应的待播放广告，也可以是对曝光次数进行取模运算，根据模值与待播放广告之间的关系表获取曝光次数对应的待播放广告，最后将曝光次数对应的待播放广告作为选择出的目标广告。

在本申请的一个实施例中，广告位可以以轮播形式对多个待播放广告进行播放。轮播是指多个待播放广告进行轮流播放，多个待播放广告之间具有播放次序。在广告位以轮播形式对多个待播放广告进行播放时，广告投放方在接收广告播放设备发送的广告播放请求后，可以根据广告播放请求中包含的数字身份标识和广告位标识，确定广告位针对数字身份标识的轮播值，然后，根据轮播值从广告位对应的多个待播放广告中选择目标广告，返回给广告播放设备。

其中，广告位针对目标数字身份标识的轮播值可以理解为多个待播放广告以轮流播放的形式进行曝光的曝光次数，也即是多个待播放广告在具有相同用户标识信息的多个广告播放设备上进行轮播的曝光次数。

基于以上实施例的技术方案，通过使得区块链系统针对相同的用户标识信息返回的数字身份标识相同，进而确定出广告位针对相同数字身份标识的曝光次数，从而根据曝光次数选择目标广告进行播放，实现了在具有相同用户标识信息的多个广告播放设备之间进行广告的精准投放，节约了广告成本，提高了广告播放效果。

在本申请的一个实施例中，广告播放设备向区块链系统发送的数字身份标识获取请求中包含的用户标识信息可以采用区块链系统提供的系统公钥进行加密，并且数字身份标识获取请求中还可以包含有广告播放设备的公钥，在该实施例中，如图3所示，步骤S220可以具体包括步骤S310-步骤S320，现详细说明如下：

步骤S310、接收区块链系统返回的利用广告播放设备的公钥加密后的数字身份标识，数字身份标识是区块链系统在通过系统私钥对加密后的用户标识信息进行解密和验证通过后生成的。

本申请实施例中，该区块链系统可以在公证机构的网站上发布系统公钥，广告播放设备在发送数字身份标识获取请求之前，可以先从公证机构的网站获取系统公钥，并利用系统公钥，对广告播放设备对应的用户标识信息进行加密。

由于广告播放设备与区块链系统建立了通信连接，因此，广告播放设备可以基于通信连接，向区块链系统发送数字身份标识获取请求，该数字身份标识获取请求中包含有利用区块链系统提供的系统公钥进行加密后的用户标识信息以及广告播放设备的公钥。

区块链节点接收到广告播放设备发送的数字身份标识获取请求后，可以采用系统私钥对利用系统公钥加密后的用户标识信息进行解密，并判断解密后的用户标识信息是否为有效信息。当用户标识信息为有效信息时，用户标识信息验证通过，生成数字身份标识；当用户标识信息为无效信息时，用户标识信息验证不通过，不生成数字身份标识。

在生成数字身份标识后，区块链节点可以利用广告播放设备的公钥对数字身份标识进行加密，并将加密后的数字身份标识返回至广告播放设备。

步骤S320、通过广告播放设备的私钥对利用广告播放设备的公钥加密后的数字身份标识进行解密，得到数字身份标识。

由于广告播放设备的公钥和私钥是一起使用的密钥对，因此，广告播放设备接收到加密后的数字身份标识后，可以通过利用广告播放设备的私钥对利用广告播放设备的公钥加密后的数字身份标识进行解密，得到数字身份标识。

在本申请的一个实施例中，区块链系统返回的数字身份标识中可以包含有有效时间信息，在该实施例中，如图4所示，广告播放方法还包括步骤S410-步骤S430：

步骤S410、在需要再次拉取广告进行播放时，根据有效时间信息确定数字身份标识是否过期；

步骤S420、若确定数字身份标识过期，则重新向区块链系统发送数字身份标识获取请求；

步骤S430、若确定数字身份标识未过期，则根据数字身份标识直接向广告投放方发送广告播放请求。

在本实施例中，区块链系统返回的数字身份标识中可以包含有有效时间信息，有效时间信息是标示数字身份标识的有效性的时间，换言之，如果数字身份标识超过有效时间，也即数字身份标识过期，则说明数字身份标识已经失效，而在数字身份标识已经失效的情况下，广告播放设备拉取广告进行播放，则需要再次向区块链系统发送数字身份标识获取请求。

相反地，如果广告播放设备确定数字身份标识未过期，则广告播放设备可以根据数字身份标识直接向广告投放方发送广告播放请求。

以上实施例中的技术方案，通过设置数字身份标识的有效时间信息，使得只有在数字身份标识过期的情况下，才需要再次向区块链系统发送数字身份标识获取请求，避免频繁请求，浪费计算资源。

图5示出了根据本申请的一个实施例的基于区块链的广告播放方法的流程图，该基于区块链的广告播放方法可以由广告投放方服务器来执行，该广告投放方服务器可以是图1A中所示的广告投放方服务器103A。如图5所示，基于区块链的广告播放方法包括：

步骤S510、接收广告播放设备发送的广告播放请求，广告播放请求中包含有数字身份标识和广告位标识，数字身份标识是广告播放设备在需要拉取广告时向区块链系统发送自身对应的用户标识信息后获得的，区块链系统针对相同的用户标识信息返回的数字身份标识相同；

步骤S520、根据数字身份标识和广告位标识，确定广告位标识对应的广告位针对数字身份标识的曝光次数；

步骤S530、根据曝光次数，从广告位对应的多个待播放广告中选择目标广告；

步骤S540、将选择出的目标广告发送至广告播放设备，以在广告位上进行播放。

下面对这些步骤进行详细描述。

在步骤S510中，接收广告播放设备发送的广告播放请求，广告播放请求中包含有数字身份标识和广告位标识，数字身份标识是广告播放设备在需要拉取广告时向区块链系统发送自身对应的用户标识信息后获得的，区块链系统针对相同的用户标识信息返回的数字身份标识相同。

具体地，当广告播放设备获取到触发生成广告播放请求的触发信号时，生成广告播放请求并发送至广告投放方服务器。广告播放请求中可以携带数字身份标识和广告位标识。

广告位标识用于区分广告的不同展示位置，广告位标识可以将各个广告位区分开来，数字身份标识是广告播放设备在需要拉取广告时向区块链系统发送自身对应的用户标识信息后获得的，区块链系统针对相同的用户标识信息返回的数字身份标识相同。也就是，如果多个广告播放设备分别对应的用户标识信息相同，则多个广告播放设备分别从区块链系统中获取到的数字身份标识也是相同，相反地，如果多个广告播放设备分别对应的用户标识信息不相同，则多个广告播放设备分别从区块链系统中获取到的数字身份标识也是不同的。

在步骤S520中，根据数字身份标识和广告位标识，确定广告位标识对应的广告位针对数字身份标识的曝光次数。

广告播放设备在发送广告播放请求时，携带了广告位标识，因此，广告投放方服务器在接收广告播放请求后，可以根据广告位标识确定出广告位标识对应的广告位，广告位是用于进行广告的播放的。

在确定了广告位标识对应的广告位之后，广告投放方服务器则可以进一步确定广告位针对数字身份标识的曝光次数，其中，广告位的曝光是指广告位出现在受众用户浏览的页面上。

因为相同的用户标识信息具有相同的数字身份标识，因此，广告投放方根据数字身份标识确定广告位标识对应的广告位针对数字身份标识的曝光次数可以理解为，广告位标识对应的广告位在具有相同用户标识信息的各个广告播放设备上的曝光次数，也即是广告位出现在具有相同用户标识信息的各个广告播放设备的浏览页面上的次数。

在步骤S530中，根据曝光次数，从广告位对应的多个待播放广告中选择目标广告。

广告位对应有多个待播放广告，多个待播放广告可以是不同广告主的广告，例如，广告主A包段广告位50%的播放比例，用于通过广告位播放广告a，广告主B包段广告位50%的播放比例，用于通过广告位播放广告b，则在广告主A和广告B的包段时间内，广告位对应有2个待播放广告，即广告a和广告b。

可以理解的是，多个待播放广告也可以是同一广告主的多个待播放广告，本申请实施例对多个待播放广告的广告主不进行限定。

在本申请的一个实施例中，根据曝光次数选择目标广告的方式可以是根据广告位的预曝光次数，确定出各个待播放广告的预曝光次序，然后，根据各个待播放广告的预曝光次序，选择目标广告，在该实施例中，步骤S530具体包括：

根据广告位的预曝光次数，确定各个待播放广告的预曝光次序；

根据曝光次数以及各个待播放广告的预曝光次序，选择目标广告。

在该实施例中，在广告位的预曝光次数已知的情况下，可以根据广告位的预曝光次数，确定各个待播放广告的预曝光次序。

具体的，确定各个待播放广告的预曝光次序的方式可以是随机的方式，也可以按照预设规则的方式，例如，按照待播放广告的时长或者按照待播放广告的广告内容。

举例说明，假设广告位的预曝光次数为100次，广告位对应有5个待播放广告，分别为广告1、广告2、广告3、广告4和广告5，且各个待播放广告的播放比例均为20%，示例性地，可以确定出各个待播放广告的预曝光次序如下表2所示。

需要说明的是，表2给出的各个待播放广告的预曝光次序仅仅只是一种示例，其并不构成对本申请实施例的限定，各个待播放广告的预曝光次序还可以是其他任何根据广告位的预曝光次数确定出的次序。

在确定出曝光次数后，则可以根据曝光次数以及各个待播放广告的预曝光次序，选择得到目标广告。继续上述举例进行说明，假设确定广告位针对目标数字身份标识的曝光次数为30次，则可以根据表2中各个待播放广告的预曝光次序得知，在曝光次数为第31次时对应的待播放广告为广告2，则可以将广告2为目标广告。

在步骤S540中，将选择出的目标广告发送至所述广告播放设备，以在广告位上进行播放。

广告投放方服务器在选择出目标广告后，可以将目标广告发送至广告播放设备，以在广告位标识对应的广告位播放目标广告。

基于以上实施例的技术方案，通过使得具有相同用户标识信息的不同广告播放设备发送的广告播放请求中包含相同的数字身份标识，从而确定出广告位针对数字身份标识的曝光次数，进而根据曝光次数选择目标广告进行播放，实现了在具有相同用户标识信息的多个广告播放设备之间广告精准投放与广告播放的可刷性，提高了广告播放效果，同时提升了用户广告观看体验。

在本申请的一个实施例中，广告投放方服务器确定曝光次数的方式可以是通过向区块链系统发送查询请求，以查询广告位标识对应的广告位针对数字身份标识的曝光次数，在该实施例中，如图6所示，步骤S520具体包括步骤S610-步骤S620，具体说明如下：

步骤S610、根据数字身份标识和广告位标识，向区块链系统发送查询请求，查询请求用于查询广告位标识对应的广告位针对数字身份标识的曝光次数。

在本实施例中，广告位的曝光次数可以存储在区块链系统中，因此，在广告投放方服务器接收到广告播放设备发送的广告播放请求之后，广告投放方服务器可以向区块链系统发送查询请求，用于查询广告位标识对应的广告位针对数字身份标识的曝光次数。

在本申请的一个实施例中，如图7所示，步骤S610可以具体包括步骤S710-步骤S730：

步骤S710、将数字身份标识和广告位标识进行整合，得到整合标识；

步骤S720、计算整合标识的哈希值；

步骤S730、向区块链系统发送包含哈希值的查询请求，其中，区块链系统中以键值对的形式存储哈希值与曝光次数。

在该实施例中，区块链系统中可以以键值对（Key-Value）的形式存储哈希值与曝光次数，因此，为了查询得到曝光次数，广告投放方服务器可以首先将数字身份标识和广告位标识进行整合，得到整合标识，并利用哈希算法计算整合标识的哈希值。

可选的，哈希算法可以采用sha256哈希函数，对于任意长度的消息，sha256都会产生一个256bit长的哈希值。具体到本实施例中，整合标识的哈希值可以用idKey表示，idKey=sha256（numero+ad），其中，numero表示数字身份标识，ad表示广告位标识。

在广告投放方服务器将包含哈希值的查询请求发送至区块链系统后，区块链节点可以直接根据哈希值查询得到曝光次数，并将查询得到的曝光次数返回给广告投放方服务器。

在本申请的一个实施例中，广告投放方服务器向区块链系统发送的查询请求中还包含有针对指定智能合约的调用信息，指定智能合约用于在区块链系统返回曝光次数之后，对区块链系统中存储的曝光次数进行更新。

在区块链网络中，通过向区块链节点提交相应的区块链交易，可以由区块链交易触发执行对应的智能合约，可以通过调用智能合约实现复杂的功能。而智能合约是区块链上预先部署的可执行代码，智能合约允许在没有第三方的情况下进行可信交易，且该交易可追踪且不可逆转。智能合约中可以定义一个或多个接口，每一接口用于实现相应的功能。在通过区块链交易调用智能合约时，可以声明调用该智能合约中定义的哪个或哪些接口，以实现相应的功能。

具体到本实施例中，区块链网络中可能存在多个智能合约，广告投放服务器可以通过查询请求向区块链系统发送针对指定智能合约的调用信息，该指定智能合约用于处理具体的业务需求，该业务需求可以是区块链系统返回曝光次数之后，通过调用该指定智能合约对区块链系统中存储的曝光次数进行更新。

继续参见图6，步骤S620、接收区块链系统返回的曝光次数，曝光次数是由区块链系统基于数字身份标识和广告位标识查询得到的。

在本申请的一个实施例中，广告投放方服务器在接收到区块链系统返回的曝光次数，并根据曝光次数选择目标广告发送至广告播放设备之后，广告投放方服务器还可以对接收到的曝光次数进行更新，在该实施例中，如图8所示，基于区块链的广告播放方法还包括步骤S810-步骤S830：

步骤S810、对曝光次数进行更新，生成新的曝光次数。

广告投放方服务器在根据曝光次数从多个待播放广告中选择目标广告之后，可以进一步对曝光次数进行更新，得到新的曝光次数，新的曝光次数可以发布至区块链系统中进行存储。

在本申请的一个实施例中，对曝光次数进行更新的方式可以是：

计算曝光次数与预设数值的和值，将和值作为新的曝光次数。

需要说明的是，预设数值可以是根据任意设定的数值，预设数值用于对曝光次数进行更新，例如，预设数值为1时，若当前曝光次数为10次，则在广告投放方服务器根据当前曝光次数选择目标广告发送至广告播放设备之后，广告投放服务器根据当前曝光次数和预设数值的和值可以将当前曝光次数更新为11次。

步骤S820、将哈希值和新的曝光次数以键值对的形式进行关联，生成交易信息。

由于区块链系统以键值对的形式存储哈希值与曝光次数，因此，在广告投放方服务器更新曝光次数后，可以将哈希值和新的曝光次数以键值对的形式进行关联，生成交易信息。也即是将哈希值作为Key，新的曝光次数作为Value，生成交易信息，其中，哈希值是将数字身份标识和广告位标识进行整合得到整合标识后，计算得到的整合标识的哈希值。

步骤S830、向区块链系统发布交易信息，以将新的曝光次数发布至区块链系统中。

在生成交易信息后，广告投放方服务器可以通过发布接口将交易信息发布至区块链系统，从而将新的曝光次数发布至区块链系统，以使区块链系统中的各个节点设备都存储新的曝光次数。

在本申请的一个实施例中，广告投放方服务器在确定曝光次数后，除了通过上述实施例中根据广告位的预曝光次数，确定出各个待播放广告的预曝光次序，然后根据各个待播放广告的预曝光次序选择目标广告的方式之外，在其他实施例中，广告位可以以广告轮播形式对多个待播放广告进行播放，因此，根据曝光次数选择目标广告的方式还可以是对曝光次数进行取模运算，根据模值与多个待播放广告之间的对应关系，选择目标广告，在该实施例中，如图9所示，步骤S530具体包括步骤S910-步骤S920，现详细说明如下：

步骤S910、对曝光次数进行取模运算，得到取模结果。

值得说明的是，在广告位以广告轮播形式对多个待播放广告进行播放时，也即是多个待播放广告在广告位轮流播放时，则在接收广告播放设备发送的广告播放请求后，可以根据广告播放请求中包含的数字身份标识和广告位标识，确定广告位针对数字身份标识的轮播值。

其中，轮播值可以理解为多个待播放广告以轮流播放的形式进行曝光的曝光次数，也即是多个待播放广告在具有相同用户标识信息的多个广告播放设备上进行轮播时的曝光次数。

在广告投放方服务器确定出广告位针对数字身份标识的轮播值，也即轮播时的曝光次数后，为了响应广告播放设备发送的广告播放请求，广告投放方可以对曝光次数进行取模运算，其中，取模运算中的模数可以是任意设定的固定数值，还可以将广告位对应的多个待播放广告的总数量作为模数，得到取模结果。

步骤S920、根据取模结果，从模值与待播放广告之间的关系表中选择取模结果对应的待播放广告作为目标广告。

在通过取模运算得到取模结果后，广告投放方服务器可以从模值与待播放广告之间的关系表中选择取模结果对应的待播放广告作为目标广告。在该实施例中，可以预先设置模值与待播放广告之间的关系表，这样，在得到取模结果后，可直接通过查表方式得到与取模结果对应的待播放广告，从而得到目标广告。

以下介绍本申请的装置实施例，可以用于执行本申请上述实施例中的基于区块链的广告播放方法。对于本申请装置实施例中未披露的细节，请参照本申请上述的基于区块链的广告播放方法的实施例。

图10示出了根据本申请的一个实施例的基于区块链的广告播放装置的框图，参照图10所示，根据本申请的一个实施例的基于区块链的广告播放装置1000，包括：第一发送单元1002、第一接收单元1004、第二发送单元1006和第二接收单元1008。

其中，所述第一发送单元1002，配置为在广告播放设备需要拉取广告进行播放时，向区块链系统发送数字身份标识获取请求，所述数字身份标识获取请求中包含有所述广告播放设备对应的用户标识信息；所述第一接收单元1004，配置为接收所述区块链系统根据所述用户标识信息返回的数字身份标识，其中，所述区块链系统针对相同的用户标识信息返回的数字身份标识相同；所述第二发送单元1006，配置为向广告投放方发送广告播放请求，所述广告播放请求中包含有广告位标识和所述数字身份标识，所述数字身份标识和所述广告位标识用于使所述广告投放方确定所述广告位标识对应的广告位针对所述数字身份标识的曝光次数；所述第二接收单元1008，配置为接收所述广告投放方返回的目标广告，并在所述广告位上播放所述目标广告，所述目标广告是所述广告投放方根据所述曝光次数从所述广告位对应的多个待播放广告中选择出的。

在本申请的一些实施例中，所述用户标识信息采用所述区块链系统提供的系统公钥进行加密，所述数字身份标识获取请求中还包含有所述广告播放设备的公钥；所述第一接收单元1004配置为：接收所述区块链系统返回的利用所述广告播放设备的公钥加密后的数字身份标识，所述数字身份标识是所述区块链系统在通过所述系统私钥对加密后的用户标识信息进行解密和验证通过后生成的；通过所述广告播放设备的私钥对利用所述广告播放设备的公钥加密后的数字身份标识进行解密，得到所述数字身份标识。

在本申请的一些实施例中，所述区块链系统返回的数字身份标识中包含有有效时间信息；所述装置还包括：过期确定单元，配置为在需要再次拉取广告进行播放时，根据所述有效时间信息确定所述数字身份标识是否过期；重新发送单元，配置为若确定所述数字身份标识过期，则重新向区块链系统发送所述数字身份标识获取请求；直接发送单元，配置为若确定所述数字身份标识未过期，则根据所述数字身份标识直接向所述广告投放方发送所述广告播放请求。

图11示出了根据本申请的一个实施例的基于区块链的广告播放装置的框图。

参见图11所示，根据本申请的一个实施例的基于区块链的广告播放装置1100，包括：第三接收单元1102、确定单元1104、选择单元1106和第三发送单元1108。

其中，第三接收单元1102，配置为接收广告播放设备发送的广告播放请求，所述广告播放请求中包含有数字身份标识和广告位标识，所述数字身份标识是所述广告播放设备在需要拉取广告时向区块链系统发送自身对应的用户标识信息后获得的，所述区块链系统针对相同的用户标识信息返回的数字身份标识相同；确定单元1104，配置为根据所述数字身份标识和所述广告位标识，确定所述广告位标识对应的广告位针对所述数字身份标识的曝光次数；选择单元1106，配置为根据所述曝光次数，从所述广告位对应的多个待播放广告中选择目标广告；第三发送单元1108，配置为将选择出的目标广告发送至所述广告播放设备，以在所述广告位上进行播放。

在本申请的一些实施例中，所述确定单元1104包括：查询子单元，配置为根据所述数字身份标识和所述广告位标识，向所述区块链系统发送查询请求，所述查询请求用于查询所述广告位标识对应的广告位针对所述数字身份标识的曝光次数；接收子单元，配置为接收所述区块链系统返回的所述曝光次数，所述曝光次数是由所述区块链系统基于所述数字身份标识和所述广告位标识查询得到的。

在本申请的一些实施例中，所述查询子单元配置为：将所述数字身份标识和所述广告位标识进行整合，得到整合标识；计算所述整合标识的哈希值；向所述区块链系统发送包含所述哈希值的查询请求，其中，所述区块链系统中以键值对的形式存储所述哈希值与所述曝光次数。

在本申请的一些实施例中，在所述第三发送单元1108将选择出的目标广告发送至所述广告播放设备之后，所述装置还包括：更新单元，配置为对所述曝光次数进行更新，生成新的曝光次数；关联单元，配置为将所述哈希值和所述新的曝光次数以键值对的形式进行关联，生成交易信息；发布单元，配置为向所述区块链系统发布所述交易信息，以将所述新的曝光次数发布至所述区块链系统中。

在本申请的一些实施例中，向所述区块链系统发送的所述查询请求中还包含有针对指定智能合约的调用信息，所述指定智能合约用于在所述区块链系统返回所述曝光次数之后，对所述区块链系统中存储的所述曝光次数进行更新。

在本申请的一些实施例中，所述广告位以轮播形式对所述多个待播放广告进行播放；所述选择单元1106包括：取模子单元，配置为对所述曝光次数进行取模运算，得到取模结果；选择子单元，配置为根据所述取模结果，从模值与待播放广告之间的关系表中选择所述取模结果对应的待播放广告作为所述目标广告。

在本申请的一些实施例中，所述取模子单元配置为：获取所述广告位对应的多个待播放广告的总数量；将所述总数量作为模数，对所述曝光次数进行取模运算，得到所述取模结果。

在本申请的一些实施例中，所述选择单元1106配置为：根据所述广告位的预曝光次数，确定各个待播放广告的预曝光次序；根据所述曝光次数以及所述各个待播放广告的预曝光次序，选择所述目标广告。

图12示出了适于用来实现本申请实施例的电子设备的计算机系统的结构示意图。

需要说明的是，图12示出的电子设备的计算机系统1200仅是一个示例，不应对本申请实施例的功能和使用范围带来任何限制。

如图12所示，计算机系统1200包括中央处理单元（Central Processing Unit，CPU）1201，其可以根据存储在只读存储器（Read-Only Memory，ROM）1202中的程序或者从存储部分1208加载到随机访问存储器（Random Access Memory，RAM）1203中的程序而执行各种适当的动作和处理，例如执行上述实施例中所述的方法。在RAM 1203中，还存储有系统操作所需的各种程序和数据。CPU 901、ROM 1202以及RAM 1203通过总线1204彼此相连。输入/输出（Input /Output，I/O）接口1205也连接至总线1204。

以下部件连接至I/O接口1205：包括键盘、鼠标等的输入部分1206；包括诸如阴极射线管（Cathode Ray Tube，CRT）、液晶显示器（Liquid Crystal Display，LCD）等以及扬声器等的输出部分1207；包括硬盘等的存储部分1208；以及包括诸如LAN（Local AreaNetwork，局域网）卡、调制解调器等的网络接口卡的通信部分1209。通信部分1209经由诸如因特网的网络执行通信处理。驱动器1210也根据需要连接至I/O接口1205。可拆卸介质1211，诸如磁盘、光盘、磁光盘、半导体存储器等等，根据需要安装在驱动器1210上，以便于从其上读出的计算机程序根据需要被安装入存储部分1208。

特别地，根据本申请的实施例，上文参考流程图描述的过程可以被实现为计算机软件程序。例如，本申请的实施例包括一种计算机程序产品，其包括承载在计算机可读介质上的计算机程序，该计算机程序包含用于执行流程图所示的方法的计算机程序。在这样的实施例中，该计算机程序可以通过通信部分1209从网络上被下载和安装，和/或从可拆卸介质1211被安装。在该计算机程序被中央处理单元（CPU）1201执行时，执行本申请的系统中限定的各种功能。

需要说明的是，本申请实施例所示的计算机可读介质可以是计算机可读信号介质或者计算机可读存储介质或者是上述两者的任意组合。计算机可读存储介质例如可以是——但不限于——电、磁、光、电磁、红外线、或半导体的系统、装置或器件，或者任意以上的组合。计算机可读存储介质的更具体的例子可以包括但不限于：具有一个或多个导线的电连接、便携式计算机磁盘、硬盘、随机访问存储器（RAM）、只读存储器（ROM）、可擦式可编程只读存储器（Erasable Programmable Read Only Memory，EPROM）、闪存、光纤、便携式紧凑磁盘只读存储器（Compact Disc Read-Only Memory，CD-ROM）、光存储器件、磁存储器件、或者上述的任意合适的组合。在本申请中，计算机可读存储介质可以是任何包含或存储程序的有形介质，该程序可以被指令执行系统、装置或者器件使用或者与其结合使用。而在本申请中，计算机可读的信号介质可以包括在基带中或者作为载波一部分传播的数据信号，其中承载了计算机可读的计算机程序。这种传播的数据信号可以采用多种形式，包括但不限于电磁信号、光信号或上述的任意合适的组合。计算机可读的信号介质还可以是计算机可读存储介质以外的任何计算机可读介质，该计算机可读介质可以发送、传播或者传输用于由指令执行系统、装置或者器件使用或者与其结合使用的程序。计算机可读介质上包含的计算机程序可以用任何适当的介质传输，包括但不限于：无线、有线等等，或者上述的任意合适的组合。

附图中的流程图和框图，图示了按照本申请各种实施例的系统、方法和计算机程序产品的可能实现的体系架构、功能和操作。其中，流程图或框图中的每个方框可以代表一个模块、程序段、或代码的一部分，上述模块、程序段、或代码的一部分包含一个或多个用于实现规定的逻辑功能的可执行指令。也应当注意，在有些作为替换的实现中，方框中所标注的功能也可以以不同于附图中所标注的顺序发生。例如，两个接连地表示的方框实际上可以基本并行地执行，它们有时也可以按相反的顺序执行，这依所涉及的功能而定。也要注意的是，框图或流程图中的每个方框、以及框图或流程图中的方框的组合，可以用执行规定的功能或操作的专用的基于硬件的系统来实现，或者可以用专用硬件与计算机指令的组合来实现。

描述于本申请实施例中所涉及到的单元可以通过软件的方式实现，也可以通过硬件的方式来实现，所描述的单元也可以设置在处理器中。其中，这些单元的名称在某种情况下并不构成对该单元本身的限定。

作为另一方面，本申请还提供了一种计算机可读介质，该计算机可读介质可以是上述实施例中描述的电子设备中所包含的；也可以是单独存在，而未装配入该电子设备中。上述计算机可读介质承载有一个或者多个程序，当上述一个或者多个程序被一个该电子设备执行时，使得该电子设备实现上述实施例中所述的方法。

应当注意，尽管在上文详细描述中提及了用于动作执行的设备的若干模块或者单元，但是这种划分并非强制性的。实际上，根据本申请的实施方式，上文描述的两个或更多模块或者单元的特征和功能可以在一个模块或者单元中具体化。反之，上文描述的一个模块或者单元的特征和功能可以进一步划分为由多个模块或者单元来具体化。

通过以上的实施方式的描述，本领域的技术人员易于理解，这里描述的示例实施方式可以通过软件实现，也可以通过软件结合必要的硬件的方式来实现。因此，根据本申请实施方式的技术方案可以以软件产品的形式体现出来，该软件产品可以存储在一个非易失性存储介质（可以是CD-ROM，U盘，移动硬盘等）中或网络上，包括若干指令以使得一台计算设备（可以是个人计算机、服务器、触控终端、或者网络设备等）执行根据本申请实施方式的方法。

本领域技术人员在考虑说明书及实践这里公开的实施方式后，将容易想到本申请的其它实施方案。本申请旨在涵盖本申请的任何变型、用途或者适应性变化，这些变型、用途或者适应性变化遵循本申请的一般性原理并包括本申请未公开的本技术领域中的公知常识或惯用技术手段。

应当理解的是，本申请并不局限于上面已经描述并在附图中示出的精确结构，并且可以在不脱离其范围进行各种修改和改变。本申请的范围仅由所附的权利要求来限制。

Claims (15)

1.一种基于区块链的广告播放方法，其特征在于，所述方法包括：

在广告播放设备需要拉取广告进行播放时，向区块链系统发送数字身份标识获取请求，所述数字身份标识获取请求中包含有所述广告播放设备对应的用户标识信息；

接收所述区块链系统根据所述用户标识信息返回的数字身份标识，其中，所述区块链系统针对相同的用户标识信息返回的数字身份标识相同；

向广告投放方发送广告播放请求，所述广告播放请求中包含有广告位标识和所述数字身份标识，所述数字身份标识和所述广告位标识用于使所述广告投放方确定所述广告位标识对应的广告位针对所述数字身份标识的曝光次数；

接收所述广告投放方返回的目标广告，并在所述广告位上播放所述目标广告，所述目标广告是所述广告投放方根据所述曝光次数从所述广告位对应的多个待播放广告中选择出的。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述用户标识信息采用所述区块链系统提供的系统公钥进行加密，所述数字身份标识获取请求中还包含有所述广告播放设备的公钥；

接收所述区块链系统根据所述用户标识信息返回的数字身份标识，包括：

接收所述区块链系统返回的利用所述广告播放设备的公钥加密后的数字身份标识，所述数字身份标识是所述区块链系统在通过所述系统私钥对加密后的用户标识信息进行解密和验证通过后生成的；

通过所述广告播放设备的私钥对利用所述广告播放设备的公钥加密后的数字身份标识进行解密，得到所述数字身份标识。

3.根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述区块链系统返回的数字身份标识中包含有有效时间信息；所述方法还包括：

在需要再次拉取广告进行播放时，根据所述有效时间信息确定所述数字身份标识是否过期；

若确定所述数字身份标识过期，则重新向区块链系统发送所述数字身份标识获取请求；

若确定所述数字身份标识未过期，则根据所述数字身份标识直接向所述广告投放方发送所述广告播放请求。

4.一种基于区块链的广告播放方法，其特征在于，所述方法包括：

接收广告播放设备发送的广告播放请求，所述广告播放请求中包含有数字身份标识和广告位标识，所述数字身份标识是所述广告播放设备在需要拉取广告时向区块链系统发送自身对应的用户标识信息后获得的，所述区块链系统针对相同的用户标识信息返回的数字身份标识相同；

根据所述数字身份标识和所述广告位标识，确定所述广告位标识对应的广告位针对所述数字身份标识的曝光次数；

根据所述曝光次数，从所述广告位对应的多个待播放广告中选择目标广告；

将选择出的目标广告发送至所述广告播放设备，以在所述广告位上进行播放。

5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，根据所述数字身份标识和所述广告位标识，确定所述广告位标识对应的广告位针对所述数字身份标识的曝光次数，包括：

根据所述数字身份标识和所述广告位标识，向所述区块链系统发送查询请求，所述查询请求用于查询所述广告位标识对应的广告位针对所述数字身份标识的曝光次数；

接收所述区块链系统返回的所述曝光次数，所述曝光次数是由所述区块链系统基于所述数字身份标识和所述广告位标识查询得到的。

6.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，根据所述数字身份标识和所述广告位标识，向所述区块链系统发送查询请求，包括：

将所述数字身份标识和所述广告位标识进行整合，得到整合标识；

计算所述整合标识的哈希值；

向所述区块链系统发送包含所述哈希值的查询请求，其中，所述区块链系统中以键值对的形式存储所述哈希值与所述曝光次数。

7.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，在将选择出的目标广告发送至所述广告播放设备之后，所述方法还包括：

对所述曝光次数进行更新，生成新的曝光次数；

将所述哈希值和所述新的曝光次数以键值对的形式进行关联，生成交易信息；

向所述区块链系统发布所述交易信息，以将所述新的曝光次数发布至所述区块链系统中。

8.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，向所述区块链系统发送的所述查询请求中还包含有针对指定智能合约的调用信息，所述指定智能合约用于在所述区块链系统返回所述曝光次数之后，对所述区块链系统中存储的所述曝光次数进行更新。

9.根据权利要求4至8中任一项所述的方法，其特征在于，所述广告位以轮播形式对所述多个待播放广告进行播放；

根据所述曝光次数，从所述广告位对应的多个待播放广告中选择目标广告，包括：

对所述曝光次数进行取模运算，得到取模结果；

根据所述取模结果，从模值与待播放广告之间的关系表中选择所述取模结果对应的待播放广告作为所述目标广告。

10.根据权利要求9所述的方法，其特征在于，对所述曝光次数进行取模运算，得到取模结果，包括：

获取所述广告位对应的多个待播放广告的总数量；

将所述总数量作为模数，对所述曝光次数进行取模运算，得到所述取模结果。

11.根据权利要求4至8中任一项所述的方法，其特征在于，根据所述曝光次数，从所述广告位对应的多个待播放广告中选择目标广告，包括：

根据所述广告位的预曝光次数，确定各个待播放广告的预曝光次序；

根据所述曝光次数以及所述各个待播放广告的预曝光次序，选择所述目标广告。

12.一种基于区块链的广告播放装置，其特征在于，所述装置包括：

第一发送单元，配置为在广告播放设备需要拉取广告进行播放时，向区块链系统发送数字身份标识获取请求，所述数字身份标识获取请求中包含有所述广告播放设备对应的用户标识信息；

第一接收单元，配置为接收所述区块链系统根据所述用户标识信息返回的数字身份标识，其中，所述区块链系统针对相同的用户标识信息返回的数字身份标识相同；

第二发送单元，配置为向广告投放方发送广告播放请求，所述广告播放请求中包含有广告位标识和所述数字身份标识，所述数字身份标识和所述广告位标识用于使所述广告投放方确定所述广告位标识对应的广告位针对所述数字身份标识的曝光次数；

第二接收单元，配置为接收所述广告投放方返回的目标广告，并在所述广告位上播放所述目标广告，所述目标广告是所述广告投放方根据所述曝光次数从所述广告位对应的多个待播放广告中选择出的。

13.一种基于区块链的广告播放装置，其特征在于，所述装置包括：

第三接收单元，配置为接收广告播放设备发送的广告播放请求，所述广告播放请求中包含有数字身份标识和广告位标识，所述数字身份标识是所述广告播放设备在需要拉取广告时向区块链系统发送自身对应的用户标识信息后获得的，所述区块链系统针对相同的用户标识信息返回的数字身份标识相同；

确定单元，配置为根据所述数字身份标识和所述广告位标识，确定所述广告位标识对应的广告位针对所述数字身份标识的曝光次数；

选择单元，配置为根据所述曝光次数，从所述广告位对应的多个待播放广告中选择目标广告；

第三发送单元，配置为将选择出的目标广告发送至所述广告播放设备，以在所述广告位上进行播放。

14.一种计算机可读介质，其上存储有计算机程序，其特征在于，所述计算机程序被处理器执行时实现如权利要求1至3中任一项所述的基于区块链的广告播放方法，或实现如权利要求4至11中任一项所述的基于区块链的广告播放方法。

15.一种电子设备，其特征在于，包括：

一个或多个处理器；

存储装置，用于存储一个或多个程序，当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行时，使得所述一个或多个处理器实现如权利要求1至3中任一项所述的基于区块链的广告播放方法，或实现如权利要求4至11中任一项所述的基于区块链的广告播放方法。

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