CN111784380A - 广告投放归因方法和装置 - Google Patents
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Abstract
本公开的实施例公开了广告投放归因方法和装置。该方法的一具体实施方式包括：获取安装包的投放信息，投放信息包括：渠道包ID、归因类型；获取下载链接的点击记录集合，点击记录包括：点击时间、点击位置类型、点击位置标识、设备唯一标识、渠道包ID；响应于接收包括目标设备唯一标识、目标渠道包ID的安装包激活消息，从投放信息中查找到目标渠道包ID对应的归因类型；若归因类型为非商店类型，则根据目标设备唯一标识、目标渠道包ID从点击记录集合中查找匹配的至少一条第一点击记录；基于归因类型，将目标设备唯一标识、目标渠道包ID与点击记录集合进行匹配，确定归因结果。该实施方式提高了广告投放归因的准确性和投放效果。
Description
技术领域
本公开的实施例涉及计算机技术领域，具体涉及广告投放归因方法和装置。
背景技术
在线广告市场有着比较复杂的广告投放场景和结算方式，目前主流的投放和结算方式主要有CPC(按照点击付费)、CPA(按照激活付费)、CPD(按照下载付费)以及CPV(按照激活用户价值付费)。目前广告监测市场上普遍的归因的逻辑均是按照最后一次点击或者用户下载的安装包进行归因。但是这样归因很大的问题在于无法解决各大手机厂商的应用市场存在下载拦截的场景。
目前市面上比较大的手机厂商或者应用商店，针对普通的媒体点击下载、H5下载均会有拦截动作，即引导用户去应用市场重新下载。这样就导致了经过媒体APP过来的流量，有很大一部分无法精准归因到媒体，全部错误归因达到了各大应用商店。因为广告投放时，本身对各大商店已经有了按照下载付费的投放方式，这种场景下，要么会造成二次付费，要么无法将激活数据回调给真实带来流量的媒体，导致媒体侧无法按照激活情况调整投放模型，从而无法提升广告投放效果。
发明内容
本公开的实施例提出了广告投放归因方法和装置。
第一方面，本公开的实施例提供了一种广告投放归因方法，包括：获取安装包的投放信息，其中，投放信息包括：渠道包ID、归因类型；获取下载链接的点击记录集合，其中，每条点击记录包括：点击时间、点击位置类型、点击位置标识、设备唯一标识、渠道包ID；响应于接收包括目标设备唯一标识、目标渠道包ID的安装包激活消息，从投放信息中查找到目标渠道包ID对应的归因类型；基于所述归因类型，将所述目标设备唯一标识、目标渠道包ID与所述点击记录集合进行匹配，确定归因结果。
在一些实施例中，基于所述归因类型，将所述目标设备唯一标识、目标渠道包ID与所述点击记录集合进行匹配，确定归因结果，包括：若归因类型为非商店类型，则根据所述目标设备唯一标识、目标渠道包ID从所述点击记录集合中查找匹配的至少一条第一点击记录；根据点击时间从所述至少一条第一点击记录选择最后一次点击对应的点击位置标识和目标渠道包ID作为归因结果。
在一些实施例中，所述基于所述归因类型，将所述目标设备唯一标识、目标渠道包ID与所述点击记录集合进行匹配，确定归因结果，包括：若归因类型为厂商应用商店分包，则根据目标设备唯一标识、目标渠道包ID从点击记录集合中查找匹配的至少一条第二点击记录；根据点击时间从至少一条第二点击记录选择最后一次点击对应的点击位置标识和目标渠道包ID作为归因结果输出。
在一些实施例中，所述基于所述归因类型，将所述目标设备唯一标识、目标渠道包ID与所述点击记录集合进行匹配，确定归因结果，包括：若归因类型为厂商应用商店同包，则根据目标设备唯一标识从点击记录集合中查找匹配的点击位置类型为普通信息流或厂商媒体流的至少一条第三点击记录；根据点击时间从至少一条第三点击记录选择预定时间内最后一次点击对应的点击位置标识和目标渠道包ID作为归因结果输出。
在一些实施例中，所述基于所述归因类型，将所述目标设备唯一标识、目标渠道包ID与所述点击记录集合进行匹配，确定归因结果，包括：若归因类型为非厂商应用商店，则根据目标设备唯一标识从点击记录集合中查找匹配的点击位置类型为普通信息流的至少一条第四点击记录；根据点击时间从至少一条第四点击记录选择预定时间内最后一次点击对应的点击位置标识和目标渠道包ID作为归因结果输出。
在一些实施例中，该方法还包括：获取厂商应用商店的第一激活记录和非厂商应用商店的第二激活记录，其中，第一激活记录和第二激活记录都包括渠道包ID；若归因结果中的目标渠道包ID与第一激活记录中的渠道包ID匹配，则从厂商应用商店的激活量中减去与归因结果匹配的次数；若归因结果中的目标渠道包ID与第二激活记录中的渠道包ID匹配，则从非厂商应用商店的激活量中减去与归因结果匹配的次数。
第二方面，本公开的实施例提供了一种广告投放归因装置，包括：投放信息获取单元，被配置成获取安装包的投放信息，其中，投放信息包括：渠道包ID、归因类型；点击信息获取单元，被配置成获取下载链接的点击记录集合，其中，每条点击记录包括：点击时间、点击位置类型、点击位置标识、设备唯一标识、渠道包ID；查找单元，被配置成响应于接收包括目标设备唯一标识、目标渠道包ID的安装包激活消息，从投放信息中查找到目标渠道包ID对应的归因类型；归因单元，被配置成基于所述归因类型，将所述目标设备唯一标识、目标渠道包ID与所述点击记录集合进行匹配，确定归因结果。
在一些实施例中，归因单元进一步被配置成：若归因类型为非商店类型，则根据所述目标设备唯一标识、目标渠道包ID从所述点击记录集合中查找匹配的至少一条第一点击记录；根据点击时间从所述至少一条第一点击记录选择最后一次点击对应的点击位置标识和目标渠道包ID作为归因结果。
在一些实施例中，归因单元进一步被配置成：若归因类型为厂商应用商店分包，则根据目标设备唯一标识、目标渠道包ID从点击记录集合中查找匹配的至少一条第二点击记录；根据点击时间从至少一条第二点击记录选择最后一次点击对应的点击位置标识和目标渠道包ID作为归因结果。
在一些实施例中，归因单元进一步被配置成：若归因类型为厂商应用商店同包，则根据目标设备唯一标识从点击记录集合中查找匹配的点击位置类型为普通信息流或厂商媒体流的至少一条第三点击记录；根据点击时间从至少一条第三点击记录选择预定时间内最后一次点击对应的点击位置标识和目标渠道包ID作为归因结果。
在一些实施例中，归因单元进一步被配置成：若归因类型为非厂商应用商店，则根据目标设备唯一标识从点击记录集合中查找匹配的点击位置类型为普通信息流的至少一条第四点击记录；根据点击时间从至少一条第四点击记录选择预定时间内最后一次点击对应的点击位置标识和目标渠道包ID作为归因结果。
在一些实施例中，该装置还包括回调单元，被配置成：获取厂商应用商店的第一激活记录和非厂商应用商店的第二激活记录，其中，第一激活记录和第二激活记录都包括渠道包ID；若归因结果中的目标渠道包ID与第一激活记录中的渠道包ID匹配，则从厂商应用商店的激活量中减去与归因结果匹配的次数；若归因结果中的目标渠道包ID与第二激活记录中的渠道包ID匹配，则从非厂商应用商店的激活量中减去与归因结果匹配的次数。
第三方面，本公开的实施例提供了一种电子设备，包括：一个或多个处理器；存储装置，其上存储有一个或多个程序，当一个或多个程序被一个或多个处理器执行，使得一个或多个处理器实现如第一方面中任一的方法。
第四方面，本公开的实施例提供了一种计算机可读介质，其上存储有计算机程序，其中，程序被处理器执行时实现如第一方面中任一的方法。
本公开的实施例提供的广告投放归因方法和装置，针对应用市场拦截流量从而导致归因不准确的问题，引入投放策略，效果归因技术方案。按照投放的场景、产生点击的位置确定归因的策略。从根本上解决，即使流量被应用商店拦截，仍能根据用户行为数据进行精确归因。
附图说明
通过阅读参照以下附图所作的对非限制性实施例所作的详细描述，本公开的其它特征、目的和优点将会变得更明显：
图1是本公开的一个实施例可以应用于其中的示例性系统架构图；
图2是根据本公开的广告投放归因方法的一个实施例的流程图；
图3是根据本公开的广告投放归因方法的一个应用场景的示意图；
图4是根据本公开的广告投放归因方法的又一个实施例的流程图；
图5是根据本公开的广告投放归因装置的一个实施例的结构示意图；
图6是适于用来实现本公开的实施例的电子设备的计算机系统的结构示意图。
具体实施方式
下面结合附图和实施例对本公开作进一步的详细说明。可以理解的是，此处所描述的具体实施例仅仅用于解释相关发明，而非对该发明的限定。另外还需要说明的是，为了便于描述，附图中仅示出了与有关发明相关的部分。
需要说明的是，在不冲突的情况下，本公开中的实施例及实施例中的特征可以相互组合。下面将参考附图并结合实施例来详细说明本公开。
图1示出了可以应用本公开的广告投放归因方法或广告投放归因装置的实施例的示例性系统架构100。
如图1所示，系统架构100可以包括终端设备101、102、103，网络104和服务器105。网络104用以在终端设备101、102、103和服务器105之间提供通信链路的介质。网络104可以包括各种连接类型，例如有线、无线通信链路或者光纤电缆等等。
用户可以使用终端设备101、102、103通过网络104与服务器105交互，以接收或发送消息等。终端设备101、102、103上可以安装有各种通讯客户端应用，例如网页浏览器应用、购物类应用、搜索类应用、即时通信工具、邮箱客户端、社交平台软件等。
终端设备101、102、103可以是硬件，也可以是软件。当终端设备101、102、103为硬件时，可以是支持APP下载的各种电子设备，包括但不限于智能手机、平板电脑、电子书阅读器、MP3播放器(Moving Picture Experts Group Audio Layer III，动态影像专家压缩标准音频层面3)、MP4(Moving Picture Experts Group Audio Layer IV，动态影像专家压缩标准音频层面4)播放器、膝上型便携计算机和台式计算机等等。当终端设备101、102、103为软件时，可以安装在上述所列举的电子设备中。其可以实现成多个软件或软件模块(例如用来提供分布式服务)，也可以实现成单个软件或软件模块。在此不做具体限定。
服务器105可以是提供各种服务的服务器，例如对终端设备101、102、103下载的APP提供支持的后台下载服务器。后台下载服务器可以对接收到的APP下载请求等数据进行广告投放归因处理。
需要说明的是，服务器可以是硬件，也可以是软件。当服务器为硬件时，可以实现成多个服务器组成的分布式服务器集群，也可以实现成单个服务器。当服务器为软件时，可以实现成多个软件或软件模块(例如用来提供分布式服务的多个软件或软件模块)，也可以实现成单个软件或软件模块。在此不做具体限定。
需要说明的是，本公开的实施例所提供的广告投放归因方法一般由服务器105执行，相应地，广告投放归因装置一般设置于服务器105中。
应该理解，图1中的终端设备、网络和服务器的数目仅仅是示意性的。根据实现需要，可以具有任意数目的终端设备、网络和服务器。
继续参考图2，示出了根据本公开的广告投放归因方法的一个实施例的流程200。该广告投放归因方法，包括以下步骤：
步骤201，获取安装包的投放信息。
在本实施例中，广告投放归因方法的执行主体(例如图1所示的服务器)可以从APP发布服务器获取安装包的投放信息。其中，投放信息包括：渠道包ID、归因类型。发布服务器创建渠道的步骤中，确定好媒体投放的场景，比如：针对普通信息流媒体(抖音、快手等)、针对有自己媒体、有自己应用商店的手机厂商(华为等)、单纯只是手机厂商以及通过H5落地页进行投放的场景。针对不同的投放场景投放的安装包设置渠道包ID、归因类型。归因类型包括非商店类型(例如，普通信息流媒体，H5等)、厂商应用商店和非厂商应用商店三大类。厂商应用商店包括：厂商应用商店同包和厂商应用商店分包。厂商应用商店分包：像华为这种有自己的手机资源(华为浏览器)和应用商店，且这两个资源位不使用同一个包(不同包，即渠道包ID不同)。厂商应用商店同包：像小米这种有自己的手机资源(小米浏览器)和应用商店，且这两个资源位使用同一个包(渠道包ID相同)。
可选地，渠道包ID可包括联盟和渠道。联盟指的是管理维度，可以以小组或部门为单位进行创建。渠道指的是投放维度，比如针对抖音，就会有一个渠道，针对头条也会有另一个渠道。
步骤202，获取下载链接的点击记录集合。
在本实施例中，为每一个渠道分配一个独立的渠道包ID，将这个包的下载链接放在落地页或者媒体的广告栏位中。当用户点击广告后，向第三方监测平台上报点击记录，点击记录中同时会传送用户的设备唯一标识(一般为IMEI(International MobileEquipment Identity，国际移动设备识别码)或OAID(匿名设备标识符))给第三方监测平台，当用户下载APP并打开后(即完成激活)，APP自带的SDK(Software Development Kit，软件开发工具包)会上报用户当前的设备唯一标识。服务器从第三方监测平台获取下载链接的点击记录集合。每条点击记录包括：点击时间、点击位置类型、点击位置标识、设备唯一标识、渠道包ID。点击位置类型包括：普通信息流、厂商媒体流、H5页面。点击位置标识指的是下载链接的具体位置标识，例如，页面顶部、页面底部等。
步骤203，响应于接收包括目标设备唯一标识、目标渠道包ID的安装包激活消息，从投放信息中查找到目标渠道包ID对应的归因类型。
在本实施例中，当用户打开APP后，APP内嵌的SDK会将用户当前的设备信息(包含设备唯一标识)、当前APP所属的渠道包ID一起上报给服务器。这里的目标设备唯一标识、目标渠道包ID是为了区分点击记录里的设备唯一标识、渠道包ID。当前接收到安装包激活消息中的设备唯一标识、渠道包ID是目标设备唯一标识、目标渠道包ID。根据目标渠道包ID从投放信息中查找对应的归因类型。
步骤204，基于归因类型，将目标设备唯一标识、目标渠道包ID与点击记录集合进行匹配，确定归因结果。
在本实施例中，按照通用的逻辑，会直接使用渠道包ID进行归因，要么找不到对应的点击(因为可能是被应用商店拦截的包，不会有点击)，要么是直接归因给了应用商店(其实这个流量并不是应用商店带来的，而是应用商店劫持来的)。所以此时会根据SDK上报来的渠道包ID所属的投放场景(即归因类型)来做具体的匹配归因逻辑。具体过程如下所示：
1、归因类型为非商店类型
根据目标设备唯一标识、目标渠道包ID从点击记录集合中查找匹配的至少一条第一点击记录；根据点击时间从至少一条第一点击记录选择最后一次点击对应的点击位置标识和目标渠道包ID作为归因结果。
2、归因类型为厂商应用商店分包
根据目标设备唯一标识、目标渠道包ID从点击记录集合中查找匹配的至少一条第二点击记录；根据点击时间从至少一条第二点击记录选择最后一次点击对应的点击位置标识和目标渠道包ID作为归因结果。
3、归因类型为厂商应用商店同包
根据目标设备唯一标识从点击记录集合中查找匹配的点击位置类型为普通信息流或厂商媒体流的至少一条第三点击记录；根据点击时间从至少一条第三点击记录选择预定时间内最后一次点击对应的点击位置标识和目标渠道包ID作为归因结果。这种情况可能出现厂商应用商店劫持流量。所以设置一个预定时间范围，在预定时间内(例如24小时)被劫持的流量仍会归因为普通信息流或厂商媒体流的激活流量，超过预定时间的流量不会被追回。
4、归因类型为非厂商应用商店
根据目标设备唯一标识从点击记录集合中查找匹配的点击位置类型为普通信息流的至少一条第四点击记录；根据点击时间从至少一条第四点击记录选择预定时间内最后一次点击对应的点击位置标识和目标渠道包ID作为归因结果。这种情况可能出现非厂商应用商店劫持流量。所以设置一个预定时间范围，在预定时间内(例如24小时)被劫持的流量仍会归因为普通信息流或厂商媒体流的激活流量，超过预定时间的流量不会被追回。
如果通过上述规则都匹配不到点击记录，则说明未发生流量劫持，归因结果为厂商应用商店或非厂商应用商店。
继续参见图3，图3是根据本实施例的广告投放归因方法的应用场景的一个示意图。在图3的应用场景中，用户使用终端设备浏览网页1时，看到APP的广告。用户点击下载链接后，终端设备将点击记录(点击时间、点击位置类型、点击位置标识、设备唯一标识、渠道包ID)上传到服务器。由于该下载链接被应用商店劫持，没有直接下载APP，而是跳转到网页2，网页2显示一些引导信息，引导用户去应用商店下载APP。用户点击网页2的链接下载APP，在下载完毕打开APP后，终端设备将激活消息(目标设备唯一标识、目标渠道包ID)发给服务器。服务器根据激活消息中的渠道包ID先确定出归因类型，然后再基于归因类型，根据点击记录、激活消息重新确认此次激活的流量是应用商店带来的还是普通媒体带来的。
本申请基于对投放策略和产生用户点击行为位置的明确和拆分，对于被商店拦截的流量进行了处理，从而达到更为精准的效果归因。
进一步参考图4，其示出了广告投放归因方法的又一个实施例的流程400。该广告投放归因方法的流程400，包括以下步骤：
步骤401，获取安装包的投放信息。
步骤402，获取下载链接的点击记录集合。
步骤403，响应于接收包括目标设备唯一标识、目标渠道包ID的安装包激活消息，从投放信息中查找到目标渠道包ID对应的归因类型。
步骤404，基于归因类型，将目标设备唯一标识、目标渠道包ID与点击记录集合进行匹配，确定归因结果。
步骤401-404与步骤201-204基本相同，因此不再赘述。
步骤405，获取厂商应用商店的第一激活记录和非厂商应用商店的第二激活记录。
在本实施例中，由于只有厂商应用商店和非厂商应用商店才会劫持流量，因此分别获取厂商应用商店和非厂商应用商店的激活信息来进一步分析哪些流量是劫持来的。
步骤406，若归因结果中的目标渠道包ID与第一激活记录中的渠道包ID匹配，则从厂商应用商店的激活量中减去与归因结果匹配的次数。
在本实施例中，如果某次激活的归因结果不是厂商应用商店，而激活记录中将其计为厂商应用商店的流量，则从厂商应用商店的激活量中减去与归因结果匹配的次数。
步骤407，若归因结果中的目标渠道包ID与第二激活记录中的渠道包ID匹配，则从非厂商应用商店的激活量中减去与归因结果匹配的次数。
在本实施例中，如果某次激活的归因结果不是非厂商应用商店，而激活记录中将其计为非厂商应用商店的流量，则从非厂商应用商店的激活量中减去与归因结果匹配的次数。
从图4中可以看出，与图2对应的实施例相比，本实施例中的广告投放归因方法的流程400体现了对归因结果进行回调的步骤。由此，本实施例描述的方案可以提高归因的准确性，从而降低了每个激活的成本，提升了广告投放的效果。
进一步参考图5，作为对上述各图所示方法的实现，本公开提供了一种广告投放归因装置的一个实施例，该装置实施例与图2所示的方法实施例相对应，该装置具体可以应用于各种电子设备中。
如图5所示，本实施例的广告投放归因装置500包括：投放信息获取单元501、点击信息获取单元502、查找单元503和归因单元504。其中，投放信息获取单元501，被配置成获取安装包的投放信息，其中，投放信息包括：渠道包ID、归因类型；点击信息获取单元502，被配置成获取下载链接的点击记录集合，其中，每条点击记录包括：点击时间、点击位置类型、点击位置标识、设备唯一标识、渠道包ID；查找单元503，被配置成响应于接收包括目标设备唯一标识、目标渠道包ID的安装包激活消息，从投放信息中查找到目标渠道包ID对应的归因类型；归因单元504，被配置成基于所述归因类型，将所述目标设备唯一标识、目标渠道包ID与所述点击记录集合进行匹配，确定归因结果。
在本实施例中，广告投放归因装置500的投放信息获取单元501、点击信息获取单元502、查找单元503和归因单元504的具体处理可以参考图2对应实施例中的步骤201、步骤202、步骤203、步骤204。
在本实施例的一些可选的实现方式中，归因单元504进一步被配置成：若归因类型为非商店类型，则根据所述目标设备唯一标识、目标渠道包ID从所述点击记录集合中查找匹配的至少一条第一点击记录；根据点击时间从所述至少一条第一点击记录选择最后一次点击对应的点击位置标识和目标渠道包ID作为归因结果。
在本实施例的一些可选的实现方式中，归因单元504进一步被配置成：若归因类型为厂商应用商店分包，则根据目标设备唯一标识、目标渠道包ID从点击记录集合中查找匹配的至少一条第二点击记录；根据点击时间从至少一条第二点击记录选择最后一次点击对应的点击位置标识和目标渠道包ID作为归因结果。
在本实施例的一些可选的实现方式中，归因单元504进一步被配置成：若归因类型为厂商应用商店同包，则根据目标设备唯一标识从点击记录集合中查找匹配的点击位置类型为普通信息流或厂商媒体流的至少一条第三点击记录；根据点击时间从至少一条第三点击记录选择预定时间内最后一次点击对应的点击位置标识和目标渠道包ID作为归因结果。
在本实施例的一些可选的实现方式中，归因单元504进一步被配置成：若归因类型为非厂商应用商店，则根据目标设备唯一标识从点击记录集合中查找匹配的点击位置类型为普通信息流的至少一条第四点击记录；根据点击时间从至少一条第四点击记录选择预定时间内最后一次点击对应的点击位置标识和目标渠道包ID作为归因结果。
在本实施例的一些可选的实现方式中，该装置还包括回调单元(附图中未示出)，被配置成：获取厂商应用商店的第一激活记录和非厂商应用商店的第二激活记录，其中，第一激活记录和第二激活记录都包括渠道包ID；若归因结果中的目标渠道包ID与第一激活记录中的渠道包ID匹配，则从厂商应用商店的激活量中减去与归因结果匹配的次数；若归因结果中的目标渠道包ID与第二激活记录中的渠道包ID匹配，则从非厂商应用商店的激活量中减去与归因结果匹配的次数。
下面参考图6，其示出了适于用来实现本公开的实施例的电子设备(例如图1中的服务器或终端设备)600的结构示意图。本公开的实施例中的终端设备可以包括但不限于诸如移动电话、笔记本电脑、数字广播接收器、PDA(个人数字助理)、PAD(平板电脑)、PMP(便携式多媒体播放器)、车载终端(例如车载导航终端)等等的移动终端以及诸如数字TV、台式计算机等等的固定终端。图6示出的终端设备/服务器仅仅是一个示例，不应对本公开的实施例的功能和使用范围带来任何限制。
如图6所示，电子设备600可以包括处理装置(例如中央处理器、图形处理器等)601，其可以根据存储在只读存储器(ROM)602中的程序或者从存储装置608加载到随机访问存储器(RAM)603中的程序而执行各种适当的动作和处理。在RAM 603中，还存储有电子设备600操作所需的各种程序和数据。处理装置601、ROM 602以及RAM603通过总线604彼此相连。输入/输出(I/O)接口605也连接至总线604。
通常，以下装置可以连接至I/O接口605：包括例如触摸屏、触摸板、键盘、鼠标、摄像头、麦克风、加速度计、陀螺仪等的输入装置606；包括例如液晶显示器(LCD)、扬声器、振动器等的输出装置607；包括例如磁带、硬盘等的存储装置608；以及通信装置609。通信装置609可以允许电子设备600与其他设备进行无线或有线通信以交换数据。虽然图6示出了具有各种装置的电子设备600，但是应理解的是，并不要求实施或具备所有示出的装置。可以替代地实施或具备更多或更少的装置。图6中示出的每个方框可以代表一个装置，也可以根据需要代表多个装置。
特别地，根据本公开的实施例，上文参考流程图描述的过程可以被实现为计算机软件程序。例如，本公开的实施例包括一种计算机程序产品，其包括承载在计算机可读介质上的计算机程序，该计算机程序包含用于执行流程图所示的方法的程序代码。在这样的实施例中，该计算机程序可以通过通信装置609从网络上被下载和安装，或者从存储装置608被安装，或者从ROM 602被安装。在该计算机程序被处理装置601执行时，执行本公开的实施例的方法中限定的上述功能。需要说明的是，本公开的实施例所述的计算机可读介质可以是计算机可读信号介质或者计算机可读存储介质或者是上述两者的任意组合。计算机可读存储介质例如可以是——但不限于——电、磁、光、电磁、红外线、或半导体的系统、装置或器件，或者任意以上的组合。计算机可读存储介质的更具体的例子可以包括但不限于：具有一个或多个导线的电连接、便携式计算机磁盘、硬盘、随机访问存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、可擦式可编程只读存储器(EPROM或闪存)、光纤、便携式紧凑磁盘只读存储器(CD-ROM)、光存储器件、磁存储器件、或者上述的任意合适的组合。在本公开的实施例中，计算机可读存储介质可以是任何包含或存储程序的有形介质，该程序可以被指令执行系统、装置或者器件使用或者与其结合使用。而在本公开的实施例中，计算机可读信号介质可以包括在基带中或者作为载波一部分传播的数据信号，其中承载了计算机可读的程序代码。这种传播的数据信号可以采用多种形式，包括但不限于电磁信号、光信号或上述的任意合适的组合。计算机可读信号介质还可以是计算机可读存储介质以外的任何计算机可读介质，该计算机可读信号介质可以发送、传播或者传输用于由指令执行系统、装置或者器件使用或者与其结合使用的程序。计算机可读介质上包含的程序代码可以用任何适当的介质传输，包括但不限于：电线、光缆、RF(射频)等等，或者上述的任意合适的组合。
上述计算机可读介质可以是上述电子设备中所包含的；也可以是单独存在，而未装配入该电子设备中。上述计算机可读介质承载有一个或者多个程序，当上述一个或者多个程序被该电子设备执行时，使得该电子设备：获取安装包的投放信息，投放信息包括：渠道包ID、归因类型；获取下载链接的点击记录集合，点击记录包括：点击时间、点击位置类型、点击位置标识、设备唯一标识、渠道包ID；响应于接收包括目标设备唯一标识、目标渠道包ID的安装包激活消息，从投放信息中查找到目标渠道包ID对应的归因类型；若归因类型为非商店类型，则根据目标设备唯一标识、目标渠道包ID从点击记录集合中查找匹配的至少一条第一点击记录；基于归因类型，将目标设备唯一标识、目标渠道包ID与点击记录集合进行匹配，确定归因结果。
可以以一种或多种程序设计语言或其组合来编写用于执行本公开的实施例的操作的计算机程序代码，所述程序设计语言包括面向对象的程序设计语言—诸如Java、Smalltalk、C++，还包括常规的过程式程序设计语言—诸如“C”语言或类似的程序设计语言。程序代码可以完全地在用户计算机上执行、部分地在用户计算机上执行、作为一个独立的软件包执行、部分在用户计算机上部分在远程计算机上执行、或者完全在远程计算机或服务器上执行。在涉及远程计算机的情形中，远程计算机可以通过任意种类的网络——包括局域网(LAN)或广域网(WAN)—连接到用户计算机，或者，可以连接到外部计算机(例如利用因特网服务提供商来通过因特网连接)。
附图中的流程图和框图，图示了按照本公开各种实施例的系统、方法和计算机程序产品的可能实现的体系架构、功能和操作。在这点上，流程图或框图中的每个方框可以代表一个模块、程序段、或代码的一部分，该模块、程序段、或代码的一部分包含一个或多个用于实现规定的逻辑功能的可执行指令。也应当注意，在有些作为替换的实现中，方框中所标注的功能也可以以不同于附图中所标注的顺序发生。例如，两个接连地表示的方框实际上可以基本并行地执行，它们有时也可以按相反的顺序执行，这依所涉及的功能而定。也要注意的是，框图和/或流程图中的每个方框、以及框图和/或流程图中的方框的组合，可以用执行规定的功能或操作的专用的基于硬件的系统来实现，或者可以用专用硬件与计算机指令的组合来实现。
描述于本公开的实施例中所涉及到的单元可以通过软件的方式实现，也可以通过硬件的方式来实现。所描述的单元也可以设置在处理器中，例如，可以描述为：一种处理器包括投放信息获取单元、点击信息获取单元、查找单元、归因单元。其中，这些单元的名称在某种情况下并不构成对该单元本身的限定，例如，投放信息获取单元还可以被描述为“获取安装包的投放信息的单元”。
以上描述仅为本公开的较佳实施例以及对所运用技术原理的说明。本领域技术人员应当理解，本公开中所涉及的发明范围，并不限于上述技术特征的特定组合而成的技术方案，同时也应涵盖在不脱离所述发明构思的情况下，由上述技术特征或其等同特征进行任意组合而形成的其它技术方案。例如上述特征与本公开中公开的(但不限于)具有类似功能的技术特征进行互相替换而形成的技术方案。
Claims (10)
1.一种广告投放归因方法，包括：
获取安装包的投放信息，其中，所述投放信息包括：渠道包ID、归因类型；
获取下载链接的点击记录集合，其中，每条点击记录包括：点击时间、点击位置类型、点击位置标识、设备唯一标识、渠道包ID；
响应于接收包括目标设备唯一标识、目标渠道包ID的安装包激活消息，从所述投放信息中查找到所述目标渠道包ID对应的归因类型；
基于所述归因类型，将所述目标设备唯一标识、目标渠道包ID与所述点击记录集合进行匹配，确定归因结果。
2.根据权利要求1所述的方法，其中，所述基于所述归因类型，将所述目标设备唯一标识、目标渠道包ID与所述点击记录集合进行匹配，确定归因结果，包括：
若归因类型为非商店类型，则根据所述目标设备唯一标识、目标渠道包ID从所述点击记录集合中查找匹配的至少一条第一点击记录；
根据点击时间从所述至少一条第一点击记录选择最后一次点击对应的点击位置标识和目标渠道包ID作为归因结果。
3.根据权利要求1所述的方法，其中，所述基于所述归因类型，将所述目标设备唯一标识、目标渠道包ID与所述点击记录集合进行匹配，确定归因结果，包括：
若归因类型为厂商应用商店分包，则根据所述目标设备唯一标识、目标渠道包ID从所述点击记录集合中查找匹配的至少一条第二点击记录；
根据点击时间从所述至少一条第二点击记录选择最后一次点击对应的点击位置标识和目标渠道包ID作为归因结果。
4.根据权利要求1所述的方法，其中，所述基于所述归因类型，将所述目标设备唯一标识、目标渠道包ID与所述点击记录集合进行匹配，确定归因结果，包括：
若归因类型为厂商应用商店同包，则根据所述目标设备唯一标识从所述点击记录集合中查找匹配的点击位置类型为普通信息流或厂商媒体流的至少一条第三点击记录；
根据点击时间从所述至少一条第三点击记录选择预定时间内最后一次点击对应的点击位置标识和目标渠道包ID作为归因结果。
5.根据权利要求1所述的方法，其中，所述基于所述归因类型，将所述目标设备唯一标识、目标渠道包ID与所述点击记录集合进行匹配，确定归因结果，包括：
若归因类型为非厂商应用商店，则根据所述目标设备唯一标识从所述点击记录集合中查找匹配的点击位置类型为普通信息流的至少一条第四点击记录；
根据点击时间从所述至少一条第四点击记录选择预定时间内最后一次点击对应的点击位置标识和目标渠道包ID作为归因结果。
6.根据权利要求1-5中任一项所述的方法，其中，所述方法还包括：
获取厂商应用商店的第一激活记录和非厂商应用商店的第二激活记录，其中，所述第一激活记录和所述第二激活记录都包括渠道包ID；
若所述归因结果中的目标渠道包ID与所述第一激活记录中的渠道包ID匹配，则从厂商应用商店的激活量中减去与归因结果匹配的次数；
若所述归因结果中的目标渠道包ID与所述第二激活记录中的渠道包ID匹配，则从非厂商应用商店的激活量中减去与归因结果匹配的次数。
7.一种广告投放归因装置，包括：
投放信息获取单元，被配置成获取安装包的投放信息，其中，所述投放信息包括：渠道包ID、归因类型；
点击信息获取单元，被配置成获取下载链接的点击记录集合，其中，每条点击记录包括：点击时间、点击位置类型、点击位置标识、设备唯一标识、渠道包ID；
查找单元，被配置成响应于接收包括目标设备唯一标识、目标渠道包ID的安装包激活消息，从所述投放信息中查找到所述目标渠道包ID对应的归因类型；
归因单元，被配置成基于所述归因类型，将所述目标设备唯一标识、目标渠道包ID与所述点击记录集合进行匹配，确定归因结果。
8.根据权利要求7所述的装置，其中，所述归因单元进一步被配置成：
若归因类型为非商店类型，则根据所述目标设备唯一标识、目标渠道包ID从所述点击记录集合中查找匹配的至少一条第一点击记录；
根据点击时间从所述至少一条第一点击记录选择最后一次点击对应的点击位置标识和目标渠道包ID作为归因结果。
9.一种电子设备，包括：
一个或多个处理器；
存储装置，其上存储有一个或多个程序，
当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行，使得所述一个或多个处理器实现如权利要求1-6中任一所述的方法。
10.一种计算机可读介质，其上存储有计算机程序，其中，所述程序被处理器执行时实现如权利要求1-6中任一所述的方法。
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