CN113723998B - 广告归因的方法、装置、电子设备和存储介质 - Google Patents

Abstract

本申请提供了一种广告归因的方法、装置、电子设备和存储介质。该方法包括：设定归因所需的至少一个属性和至少一个属性中的每一个属性对应的分值；响应于用户至少一次点击产品的广告，获取至少一次点击中的每一次点击对应的点击信息，其中，点击信息中包含至少一个属性；响应于用户在激活设备中激活产品，获取激活信息，其中，激活信息中包含至少一个属性；根据至少一个属性，计算每次点击对应的点击信息与激活信息的匹配度；以及根据匹配度确定归因渠道。根据本申请提供的广告归因方法，可以使用多个属性进行广告归因，并且使归因结果更加可靠。

Description

广告归因的方法、装置、电子设备和存储介质

技术领域

本公开涉及计算机应用领域，特别是涉及一种广告归因的方法、装置、电子设备和存储介质。

背景技术

随着计算机技术的发展，手机、平板电脑等移动设备逐渐普及，人们也越来越依赖移动设备。在这种背景下，越来越多的广告主希望在多个互联网渠道中投放广告，以宣传自己的产品。用户可能在多个互联网渠道中多次点击某产品的广告，最终在自己的设备上激活该产品。广告主关心广告的投放效果，希望可以判断用户的最终激活行为应该归因于哪一次点击行为，这个判断的过程即为广告归因的过程。

发明内容

提供一种缓解、减轻或甚至消除上述问题中的一个或多个的机制将是有利的。

根据本公开的一方面，提供了一种广告归因的方法，包括：设定归因所需的至少一个属性和至少一个属性中的每一个属性对应的分值；响应于用户至少一次点击产品的广告，获取至少一次点击中的每一次点击对应的点击信息。点击信息中包含至少一个属性；响应于用户在激活设备中激活产品，获取激活信息。激活信息中包含至少一个属性；根据至少一个属性，计算每次点击对应的点击信息与激活信息的匹配度；以及根据匹配度确定归因渠道。

根据本公开的另一方面，提供了一种广告归因的装置，包括：设定模块，被配置为：设定归因所需的至少一个属性和至少一个属性中的每一个属性对应的分值；第一获取模块，被配置为：响应于用户至少一次点击产品的广告，获取至少一次点击中的每一次点击对应的点击信息，其中，点击信息中包含至少一个属性；第二获取模块，被配置为：响应于用户在激活设备中激活产品，获取激活信息，其中，激活信息中包含至少一个属性；计算模块，被配置为：根据至少一个属性，计算每次点击对应的点击信息与激活信息的匹配度；以及匹配模块，被配置为：根据匹配度确定归因渠道。

根据本公开的又另一方面，提供了一种计算机设备，包括：至少一个处理器；以及存储器，其上存储有计算机程序。计算机程序在被所述处理器执行时，使处理器执行上述方法。

根据本公开的再另一方面，提供了一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，计算机程序被处理器执行时，使处理器执行上述方法。

根据本公开的再另一方面，提供了一种计算机程序产品，包括计算机程序，该计算机程序被处理器执行时，使处理器执行上述方法。

根据本公开的实施例，可以使用多个属性进行广告归因，由于权限问题无法获得某些属性时无法进行广告归因的问题。同时，由于多个属性间分值不同，可以使归因结果更加可靠。

根据在下文中所描述的实施例，本公开的这些和其它方面将是清楚明白的，并且将参考在下文中所描述的实施例而被阐明。

附图说明

在下面结合附图对于示例性实施例的描述中，本公开的更多细节、特征和优点被公开，在附图中：

图1是图示出根据示例性实施例的可以在其中实施本文描述的各种方法的示例系统的示意图；

图2是图示出根据示例性实施例的广告归因方法的流程图；

图3是图示出根据示例性实施例的广告归因装置的示意性框图；

图4是图示出能够应用于示例性实施例的示例性计算机设备的框图。

具体实施方式

在本公开中，除非另有说明，否则使用术语“第一”、“第二”等来描述各种要素不意图限定这些要素的位置关系、时序关系或重要性关系，这种术语只是用于将一个元件与另一元件区分开。在一些示例中，第一要素和第二要素可以指向该要素的同一实例，而在某些情况下，基于上下文的描述，它们也可以指代不同实例。

在本公开中对各种所述示例的描述中所使用的术语只是为了描述特定示例的目的，而并非旨在进行限制。除非上下文另外明确地表明，如果不特意限定要素的数量，则该要素可以是一个也可以是多个。如本文使用的，术语“多个”意指两个或更多，并且术语“基于”应解释为“至少部分地基于”。此外，术语“和/或”以及“……中的至少一个”涵盖所列出的项目中的任何一个以及全部可能的组合方式。

在介绍本公开的示例性实施例之前，首先对本文中使用的若干术语进行解释。

1、广告主

广告主是指：为推销产品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。广告主是广告活动的发布者，是在互联网上销售或宣传自己产品和服务的商家。任何推广、销售其产品或服务的商家都可以作为广告主。

2、激活行为

激活行为是指：广告主推广商品时，设定了某些目标行为，例如安装某应用程序，或者购买某产品等，用户实施这些目标行为即为实施了激活行为。

3、广告归因

广告归因指：将用户的激活行为与多个点击行为进行匹配，以确定推动用户进行激活的一个点击行为的过程。通过广告归因可以判断用户的来源，监测发布广告的效果，开展高效的再营销推广以及优化广告素材等。

4、归因渠道

渠道是指：广告投放的媒介，是能够实现广告主与目标客户之间信息传播的物质工具。例如，渠道可以是微博app、微信app、网站网页等。归因渠道为由广告归因过程确定的、与用户的激活行为相匹配的一个点击行为所对应的渠道。

下面结合附图详细描述本公开的示例性实施例。

图1是图示出根据示例性实施例的可以在其中实施本文描述的各种方法的示例系统100的示意图。

参考图1，该系统100包括客户端设备110、服务器120、以及将客户端设备110与服务器120通信地耦合的网络130。

客户端设备110包括显示器114和可经由显示器114显示的客户端应用(APP)112。客户端应用112可以为运行前需要下载和安装的应用程序或者作为轻量化应用程序的小程序(liteapp)。在客户端应用112为运行前需要下载和安装的应用程序的情况下，客户端应用112可以被预先安装在客户端设备110上并被激活。在客户端应用112为小程序的情况下，用户102可以通过在宿主应用中搜索客户端应用112(例如，通过客户端应用112的名称等)或扫描客户端应用112的图形码(例如，条形码、二维码等)等方式，在客户端设备110上直接运行客户端应用112，而无需安装客户端应用112。在一些实施例中，客户端设备110可以是任何类型的移动计算机设备，包括移动计算机、移动电话、可穿戴式计算机设备(例如智能手表、头戴式设备，包括智能眼镜，等)或其他类型的移动设备。在一些实施例中，客户端设备110可以替换地是固定式计算机设备，例如台式机、服务器计算机或其他类型的固定式计算机设备。

服务器120典型地为由互联网服务提供商(ISP)或互联网内容提供商(ICP)部署的服务器。服务器120可以代表单台服务器、多台服务器的集群、分布式系统、或者提供基础云服务(诸如云数据库、云计算、云存储、云通信)的云服务器。将理解的是，虽然图1中示出服务器120与仅一个客户端设备110通信，但是服务器120可以同时为多个客户端设备提供后台服务。

网络130的示例包括局域网(LAN)、广域网(WAN)、个域网(PAN)、和/或诸如互联网之类的通信网络的组合。网络130可以是有线或无线网络。在一些实施例中，使用包括超文本标记语言(HTML)、可扩展标记语言(XML)等的技术和/或格式来处理通过网络130交换的数据。此外，还可以使用诸如安全套接字层(SSL)、传输层安全(TLS)、虚拟专用网络(VPN)、网际协议安全(IPsec)等加密技术来加密所有或者一些链路。在一些实施例中，还可以使用定制和/或专用数据通信技术来取代或者补充上述数据通信技术。

图2是图示出根据示例性实施例的广告归因方法200的流程图。方法200可以在客户端设备(例如，图1中所示的客户端设备110)处执行，也即，方法200的各个步骤的执行主体可以是图1中所示的客户端设备110。在一些实施例中，方法200可以在服务器(例如，图1中所示的服务器120)处执行。在一些实施例中，方法200可以由客户端设备(例如，客户端设备110)和服务器(例如，服务器120)相组合地执行。在下文中，以执行主体为客户端设备110为例，详细描述方法200的各个步骤。

参考图2，在步骤201，设定归因所需的至少一个属性和至少一个属性中的每一个属性对应的分值。

归因所需的至少一个属性通常是可以据此进行设备识别的属性。例如IMEI(国际移动设备识别码)、Android设备的ID、IOS设备的IDFA广告标识符、MAC地址(Media AccessControl Address)、IP地址(Internet Protocol Address)、AdID广告标识符、浏览器信息、操作系统类型、操作系统版本、设备型号等等。

根据一些实施例，属性包括：通用属性和自定义属性中的一个或多个。

其中，通用属性是指目前较为成熟以及常用的对设备进行识别的属性。自定义属性是指由广告主定义的特有的对设备进行编码和标识的手段。

根据一些实施例，设定归因所需的至少一个属性和至少一个属性中的每一个属性对应的分值包括：根据每一个属性的发生改变的可能性定义每一个属性对应的分值。

上述进行设备识别的属性在一定的条件下会发生改变。比如，通常认为IOS设备的IDFA广告标识符是不变的，每个设备只有一个IDFA广告标识符，不同APP在同一设备上可以获取到相同的IDFA广告标识符。但用户对设备进行还原位置与隐私操作或者用户进行还原广告标识符操作时，设备会重新生成IDFA广告标识符。类似地，Android设备的ID可能会因为系统升级而发生改变；IP地址可能会因为上网地址发生改变而改变；更换设备的SIM卡时IMEI发生改变。

如果属性发生改变的可能性高，则属性的分值低；如果属性发生改变的可能性低，则属性的分值高。在一些实施例中，也可以根据市场的变化和广告主的要求等增加或者删除设备属性，以及更改设备属性的分值。例如，当龙头企业发布了新的广告标识符的编码方法时，可增加该新的广告标识符作为其中一个属性。

在步骤203，响应于用户至少一次点击产品的广告，获取至少一次点击中的每一次点击对应的点击信息，其中，点击信息中包含至少一个属性。

根据一些实施例，获取至少一次点击中的每一次点击对应的点击信息包括：通过设置在广告的发布渠道中的监测链接获取点击信息。

在步骤205，响应于用户在激活设备中激活产品，获取激活信息，其中，激活信息中包含至少一个属性。

根据一些实施例，获取激活信息包括：通过在产品中集成的SDK获取激活信息。

根据一些实施例，获取激活信息包括：通过设置在产品中的监测链接获取激活信息。

在一些实施例中，广告主进行推广的产品为一个应用程序，广告主设定激活行为为安装该应用程序的行为。则当用户安装完成或者启动该应用程序时，该应用程序即可通过http方式或TCP方式将激活信息发送至服务器。

在步骤207，根据至少一个属性，计算每次点击对应的点击信息与激活信息的匹配度。

根据一些实施例，计算每次点击对应的点击信息与激活信息的匹配度包括：获取每次点击对应的点击信息中的与激活信息相同的属性以及相同的属性对应的分值；以及累加分值作为匹配度。

在步骤209，根据匹配度确定归因渠道。

在一些实施例中，将一个激活信息分别与多个点击信息进行匹配度的计算，其中，匹配度最高的点击信息对应的渠道即为该激活信息的归因渠道。

根据本公开的实施例，可以使用更多的属性进行广告归因。由于进行广告归因的属性不止一个，避免了由于权限问题无法获得某些属性时无法进行广告归因的问题。同时，通过定义每一个属性对应的分值，可以调整各个属性在广告归因中的重要程度，通过降低容易发生改变的属性的分值以及增加不易发生改变的属性的分值，使归因结果更加可靠。

根据本公开的其中一个实施例，定义归因所需的属性及各属性对应的分值为：IMEI(8分)、IDFA广告标识符(8分)、MAC地址(5分)、IP地址(3分)、AdID广告标识符(8分)、操作系统类型(2分)、操作系统版本(2分)、设备型号(2分)。

表1为获得的4条点击信息与获得的2条激活信息，及各条信息中各属性对应的分数。

表1

分别对点击信息1、点击信息2、点击信息3、点击信息4和激活信息1、激活信息2中的属性进行匹配，将相同的属性的分值进行累加，得到匹配度。

例如，点击信息1与激活信息1的IMEI、AdID广告标识符、IP地址、操作系统类型和手机型号匹配，所以计算可得点击信息1与激活信息1的匹配度为8+8+3+2+2分，即为23分。

表2为点击信息1、点击信息2、点击信息3、点击信息4和激活信息1、激活信息2的匹配度。

表2

	激活信息1	激活信息2
			点击信息1	23	0
点击信息2	2	0
			点击信息3	0	20
点击信息4	0	9

由表2可知，对于激活信息1，点击信息1的匹配度最高，所以确定激活信息1的归因渠道为点击信息1对应的渠道。对于激活信息2，点击信息3的匹配度最高，所以确定激活信息2的归因渠道为点击信息3对应的渠道。

虽然各个操作在附图中被描绘为按照特定的顺序，但是这不应理解为要求这些操作必须以所示的特定顺序或者按顺行次序执行，也不应理解为要求必须执行所有示出的操作以获得期望的结果。

图3是图示出根据示例性实施例的广告归因装置300的示意性框图。

参考图3，本公开还提供一种广告归因的装置，包括：设定模块301，被配置为：设定归因所需的至少一个属性和至少一个属性中的每一个属性对应的分值；第一获取模块302，被配置为：响应于用户至少一次点击产品的广告，获取至少一次点击中的每一次点击对应的点击信息，其中，点击信息中包含至少一个属性；第二获取模块303，被配置为：响应于用户在激活设备中激活产品，获取激活信息，其中，激活信息中包含至少一个属性；计算模块304，被配置为：根据至少一个属性，计算每次点击对应的点击信息与激活信息的匹配度；以及匹配模块，被配置为：根据匹配度确定归因渠道。

应当理解，图3中所示装置300的各个模块可以与参考图2描述的方法200中的各个步骤相对应。由此，上面针对方法200描述的操作、特征和优点同样适用于装置300及其包括的模块。为了简洁起见，某些操作、特征和优点在此不再赘述。

虽然上面参考特定模块讨论了特定功能，但是应当注意，本文讨论的各个模块的功能可以分为多个模块，和/或多个模块的至少一些功能可以组合成单个模块。本文讨论的特定模块执行动作包括该特定模块本身执行该动作，或者替换地该特定模块调用或以其他方式访问执行该动作(或结合该特定模块一起执行该动作)的另一个组件或模块。因此，执行动作的特定模块可以包括执行动作的该特定模块本身和/或该特定模块调用或以其他方式访问的、执行动作的另一模块。例如，上面描述的计算模块304和匹配模块305在一些实施例中可以组合成单个模块。

还应当理解，本文可以在软件硬件元件或程序模块的一般上下文中描述各种技术。上面关于图3描述的各个模块可以在硬件中或在结合软件和/或固件的硬件中实现。例如，这些模块可以被实现为计算机程序代码/指令，该计算机程序代码/指令被配置为在一个或多个处理器中执行并存储在计算机可读存储介质中。可替换地，这些模块可以被实现为硬件逻辑/电路。例如，在一些实施例中，设定模块301、第一获取模块302、第二获取模块303、计算模块304、匹配模块305中的一个或多个可以一起被实现在片上系统(System onChip,SoC)中。SoC可以包括集成电路芯片(其包括处理器(例如，中央处理单元(CentralProcessing Unit,CPU)、微控制器、微处理器、数字信号处理器(Digital SignalProcessor,DSP)等)、存储器、一个或多个通信接口、和/或其他电路中的一个或多个部件)，并且可以可选地执行所接收的程序代码和/或包括嵌入式固件以执行功能。

根据本公开的一方面，提供了一种计算机设备，其包括存储器、处理器以及存储在存储器上的计算机程序。该处理器被配置为执行计算机程序以实现上文描述的任一方法实施例的步骤。

根据本公开的一方面，提供了一种非暂态计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，该计算机程序被处理器执行时实现上文描述的任一方法实施例的步骤。

根据本公开的一方面，提供了一种计算机程序产品，其包括计算机程序，该计算机程序被处理器执行时实现上文描述的任一方法实施例的步骤。

在下文中，结合图4描述这样的计算机设备、非暂态计算机可读存储介质和计算机程序产品的说明性示例。

图4示出了可以被用来实施本文所描述的方法的计算机设备400的示例配置。举例来说，图1中所示的客户端设备110可以包括类似于计算机设备400的架构。上述广告归因的装置也可以全部或至少部分地由计算机设备400或类似设备或系统实现。

计算机设备400可以是已知的各种移动设备中的任何一种(例如，蜂窝电话、智能电话、手持式计算机、个人数字助理(PDA)等)，并且可以允许通过一个或多个通信网络(诸如蜂窝或卫星网络，或局域网或广域网无线)与一个或多个移动设备进行无线双向通信。在一些实施例中，计算机设备400可以是其他类型的设备，包括但不限于：台式计算机、服务器计算机、笔记本电脑或上网本计算机、可穿戴设备(例如，眼镜、手表)、娱乐设备(例如，娱乐器具、通信地耦合到显示设备的机顶盒、游戏机)、电视或其他显示设备、汽车计算机等等。

计算机设备400可以包括被称为处理器电路410的控制器或处理器，用于执行诸如信号编码、图像处理、数据处理、输入/输出处理、功率控制和/或其他功能之类的任务。处理器电路410可以实现为中央处理单元(CPU)、微控制器、微处理器、和/或其他物理硬件处理器电路。处理器电路410可以执行存储在计算机可读存储介质中的程序代码，诸如一个或多个应用414的程序代码、操作系统412、存储在存储器420中的任何程序代码等。

计算机可读存储介质包括通过用于存储信息的任何方法或技术实施的易失性和非易失性、可移除和不可移除介质，所述信息诸如是计算机可读指令、数据结构、程序模块或者其他数据。计算机可读存储介质的示例包括而不限于RAM、ROM、EEPROM、闪存或其他存储器技术、CD-ROM、数字通用盘(DVD)、或其他光学存储装置，磁盒、磁带、磁盘存储装置或其他磁性存储设备，或者可以被用来存储信息以供计算机设备访问的任何其他非传送介质。与此相对，通信介质可以在诸如载波或其他传送机制之类的已调制数据信号中具体实现计算机可读指令、数据结构、程序模块或其他数据。本文所定义的计算机可读存储介质不包括通信介质。

如所图示的，计算机设备400可以包括存储器420。存储器420是计算机可读存储介质的示例。存储器420可以包括不可移除存储器422和/或可移除存储器424。存储器420可以用于存储用于运行操作系统412和应用414的数据和/或代码。示例数据可以包括要经由一个或多个有线或无线网络发送到一个或多个网络服务器或其他设备和/或从其接收的网页、文本、图像、声音文件、视频数据或其他数据集。存储器420可用于存储诸如国际移动订户身份(IMSI)之类的订户标识符以及诸如国际移动装备标识符(IMEI)之类的装备标识符。这样的标识符可以被传送到网络服务器以识标识用户和装备。

许多程序可以存储在存储器420中。这些程序包括操作系统412、一个或多个应用程序414以及其他程序模块和程序数据。这样的应用程序或程序模块的示例可以包括例如用于实现以下部件/功能的计算机程序逻辑(例如，计算机程序代码或指令)：客户端应用112(设定模块301、第一获取模块302、第二获取模块303，、计算模块304、匹配模块305)、方法200(包括方法200的任何合适的步骤)和/或本文描述的另外的实施例。

计算机设备400可以支持一个或多个输入设备430，诸如触摸屏幕432、麦克风434、照相机436、物理键盘438和/或轨迹球440；以及一个或多个输出设备450，诸如扬声器452和显示器454。触摸屏，诸如触摸屏432，可以以不同的方式检测输入。与屏幕表面的物理接触对于将被一些触摸屏检测到的输入而言不是必需的。例如，触摸屏432可以被配置为支持使用电容感测的手指悬停检测，如本领域中所熟知的。还可以使用其他检测技术，包括基于照相机的检测和基于超声波的检测。

为了说明的目的，触摸屏432被示为包括控制接口492。控制接口492被配置为控制与在触摸屏432上显示的虚拟元件相关联的内容。在示例实施例中，控制接口492被配置为控制由应用414中的一个或多个应用提供的内容。例如当计算机设备400的用户利用应用时，可以在触摸屏432上向用户呈现控制接口492，以使用户能够访问控制这些内容的控件。控制接口492的呈现可以基于在距触摸屏432的指定距离内检测到运动或不存在这样的运动。

一些设备可以提供多于一个的输入/输出功能。例如，触摸屏432和显示器454可以组合在单个输入/输出设备中。输入设备430可以包括使得用户能够以不受诸如鼠标、键盘、遥控器等输入设备施加的人为约束的“自然”的方式与设备进行交互的任何接口技术。在一个具体示例中，操作系统412或应用414可以包括作为语音控制接口的一部分的话音识别软件，其允许用户经由语音命令来操作设备400。此外，设备400可以包括输入设备和软件，其允许通过用户空间手势的用户交互，诸如检测和解释手势以向游戏应用提供输入。

(多个)无线调制解调器460可以耦合到(多个)天线(未示出)，并且可以支持处理器电路410和外部设备之间的双向通信，如本领域中所熟知的。(多个)调制解调器460被一般地示出，并且可以包括用于与移动通信网络进行通信的蜂窝调制解调器466和/或其他基于无线电的调制解调器(例如，蓝牙464和/或Wi-Fi 462)。蜂窝调制解调器466可以被配置为使得能够根据任何合适的通信标准或技术(诸如GSM、3G、4G、5G等)来进行电话呼叫(并且可选地传送数据)。(多个)无线调制解调器460中的至少一个无线调制解调器460典型地被配置为，针对在单个蜂窝网络内、在蜂窝网络之间或在移动设备与公共交换电话网(PSTN)之间的数据和语音通信而与一个或多个蜂窝网络(诸如，GSM网络)进行通信。

计算机设备400还可以包括至少一个输入/输出端口480、电源482、卫星导航系统接收器484、诸如全球定位系统(GPS)接收器、加速度计486和/或物理连接器490，其可以是USB端口、IEEE 1394(FireWire)端口和/或RS-232端口。所图示的组件不是必需的或被全部包括的，因为如本领域技术人员将认识到的，任何组件可以不存在并且可以附加地存在其他组件。

虽然在附图和前面的描述中已经详细地说明和描述了本公开，但是这样的说明和描述应当被认为是说明性的和示意性的，而非限制性的；本公开不限于所公开的实施例。通过研究附图、公开内容和所附的权利要求书，本领域技术人员在实践所要求保护的主题时，能够理解和实现对于所公开的实施例的变型。在权利要求书中，词语“包括”不排除未列出的其他元件或步骤，不定冠词“一”或“一个”不排除多个，术语“多个”是指两个或两个以上，并且术语“基于”应解释为“至少部分地基于”。在相互不同的从属权利要求中记载了某些措施的仅有事实并不表明这些措施的组合不能用来获益。

Claims (10)

1.一种广告归因的方法，包括：

设定归因所需的至少一个属性和所述至少一个属性中的每一个属性对应的分值，包括：

根据所述每一个属性的发生改变的可能性定义所述每一个属性对应的分值；

响应于用户至少一次点击产品的广告，获取所述至少一次点击中的每一次点击对应的点击信息，其中，所述点击信息中包含所述至少一个属性；

响应于用户在激活设备中激活所述产品，获取激活信息，其中，所述激活信息中包含所述至少一个属性；

根据所述至少一个属性，计算每次点击对应的点击信息与所述激活信息的匹配度；以及

根据所述匹配度确定归因渠道。

2.根据权利要求 1 所述的方法，其中，所述属性包括：通用属性和自定义属性中的一个或多个。

3.根据权利要求1或2所述的方法，其中，所述获取所述至少一次点击中的每一次点击对应的点击信息包括：

通过设置在所述广告的发布渠道中的监测链接获取所述点击信息。

4.根据权利要求1或2所述的方法，其中，所述获取激活信息包括：

通过在所述产品中集成的SDK获取所述激活信息。

5.根据权利要求1或2所述的方法，其中，所述获取激活信息包括：

通过设置在所述产品中的监测链接获取所述激活信息。

6.根据权利要求1 所述的方法，其中，所述计算每次点击对应的点击信息与所述激活信息的匹配度包括：

获取每次点击对应的点击信息中的与所述激活信息相同的属性以及所述相同的属性对应的分值；以及

累加所述分值作为匹配度。

7.一种广告归因的装置，包括：

设定模块，被配置为：设定归因所需的至少一个属性和所述至少一个属性中的每一个属性对应的分值，包括根据所述每一个属性的发生改变的可能性定义所述每一个属性对应的分值；

第一获取模块，被配置为：响应于用户至少一次点击产品的广告，获取所述至少一次点击中的每一次点击对应的点击信息，其中，所述点击信息中包含所述至少一个属性；

第二获取模块，被配置为：响应于用户在激活设备中激活所述产品，获取激活信息，其中，所述激活信息中包含所述至少一个属性；

计算模块，被配置为：根据所述至少一个属性，计算每次点击对应的点击信息与所述激活信息的匹配度；以及

匹配模块，被配置为：根据所述匹配度确定归因渠道。

8.一种计算机设备，包括：

至少一个处理器；以及

存储器，其上存储有计算机程序，

其中，所述计算机程序在被所述处理器执行时，使所述处理器执行权利要求1-6中任一项所述的方法。

9.一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时，使所述处理器执行权利要求1-6中任一项所述方法。

10.一种计算机程序产品，包括计算机程序，该计算机程序被处理器执行时，使所述处理器执行权利要求1-6中任一项所述方法。