CN111738771A - 可折叠广告和跟随广告 - Google Patents

Abstract

本发明提供了一种用于提供能够折叠的广告的广告服务器，包括：处理器；以及存储器，存储有指令，所述指令在由所述处理器执行时，使所述广告服务器：从在能够由网页浏览器解析的网页中包括的广告布置单元接收针对要在网页的区域上显示的广告的广告内容的调用；以及向所述广告布置单元发送代替广告内容的能够折叠的广告脚本，以便在所述能够折叠的广告脚本由所述广告布置单元执行时，使指示所述广告能够折叠的消息发送到所述网页浏览器中，使所述网页的区域的高度被设置为零。还提供了相应的方法和机器可读存储介质。

Description

可折叠广告和跟随广告

本申请是2014年12月31日提交的中国专利申请No.201480074892.8的发明名称为“可折叠广告和跟随广告”的分案申请。

相关申请的交叉引用

中国专利申请No.201480074892.8对应的PCT申请是于2014年2月17日提交的美国专利申请No.14/182,152的继续申请，其要求于2014年1月3日提交的美国临时专利申请No.61/923,539的优先权，要求其中每一个的优先权益并将其中每一个的全部内容通过引用并入本文。

技术领域

本申请一般涉及在网站或连接因特网的应用上呈现广告。更具体地，本申请涉及可折叠广告。

背景技术

可以利用在网页中以及在连接至因特网的应用(例如，移动设备应用)中的脚本化单元来显示广告。典型地，这些脚本化单元包含对外部广告服务器的调用。当脚本化单元遇到解释器时，对外部广告服务器进行调用来获取广告。脚本化单元限定在其中将显示广告的网页或显示器的区域。所获取的广告然后通过脚本化单元显示在所限定的区域中。如果没有广告可用，所限定的区域可以简单地是空白的。然而，在其他的网页单元本可以利用该空间的情况下，这或许是浪费的。例如，在电子商务网页中，本可以利用空白区域来呈现更多的产品列表、或到包含更多产品列表的站点的其他区域的链接。

附图说明

图1是描绘在其中可以部署一示例实施例的客户端-服务器系统的网络图。

图2是示出在一示例实施例中作为联网系统中的应用服务器的一部分提供的市场和支付应用的框图。

图3是示出根据示例实施例的这样的用户界面的示例截屏。

图4是示出没有广告的广告区域308被显示的用户界面的示例截屏。

图5是示出根据示例实施例的用户界面的示例截屏。

图6是示出根据示例实施例的提供自折叠脚本化单元的方法的梯形图。

图7是示出根据示例实施例的呈现广告的方法的另一梯形图。

图8是示出根据示例实施例的方法的流程图。

图9是根据示例实施例的示出移动设备的框图。

图10是计算机系统的示例形式的机器的框图，其中可以执行指令以使机器执行本文所讨论的方法中的任何一个或多个。

具体实施方式

以下描述包括实施说明性实施例的说明性系统、方法、技术、指令序列以及计算机器程序产品。在下面的描述中，出于解释性的目的，为了提供本发明主题中的各种实施例的理解，详细地阐述了许多特定的细节。然而，本发明主题的实施例没有这些特定细节的情况下可以被实践，这对于本领域技术人员而言是显而易见的。通常，还没有详细地示出众所周知的指令实例、协议、结构以及技术。

在一示例实施例中，提供了自折叠脚本化单元。这允许广告如果可用就被包括，如果不可用就被排除，而不需要附加代码在包括广告的网页中。例如，如果第三方广告服务器能够递送针对空间的广告，那么该广告可以被包括。如果不能递送，那么假定开发者选择对该“广告”(更精确地说是该广告空间)进行自折叠，那么没有广告将会显示在那个地方。开发者可以基于广告的布置和页面的布局，选择包括传统广告或自折叠广告。选择是否使用自折叠广告也可以基于对与替换缺失广告的其他单元的用户交互的分析。

例如，电子商务网站可以在多个页面上具有不同尺寸的广告布置。在针对这些广告布置有较低的卖出率的情况下，当没有付费广告要显示时，可能期望将它们折叠。这空出来页面上的地盘(real estate)而将优质位置给予其他竞争内容和/或提高用户针对站点内容的注意力。在另一示例实施例中，可以基于每位用户做出该决定。例如，就点击广告而言特定用户的过去的行为可以被用以帮助确定是否使广告是可折叠的。该信息甚至可以以精细的级别被细化，例如确定用户经常点击在页面顶部处的广告，但是很少点击在页面的侧边上的广告。在另一示例实施例中，其他信息而不只是用户点击率可以被用于做出该确定。例如，可以使用人口统计数据或简档信息来帮助确定是否进行广告自折叠。

图1是描绘在其中可以部署一示例实施例的客户端-服务器系统100的网络图。以基于网络的市场或发布系统的示例形式的联网系统102经由网络104(例如因特网或广域网(WAN))将服务器侧功能提供给一个或多个客户端。图1示出在相应的设备110和112上执行的网页客户端106(例如浏览器(例如由华盛顿州，雷德蒙德中的微软公司开发的IE浏览器))以及可编程客户端108。

应用程序接口(API)服务器114和网页服务器116耦接到一个或多个应用服务器118，并将可编程和网络接口分别提供给一个或多个应用服务器118。应用服务器118主伺一个或多个市场应用120和支付应用122。应用服务器118进而被示出耦接到一个或多个数据库服务器124，数据库服务器124促进对一个或多个数据库126的访问。

市场应用120可以将多个市场功能和服务提供给访问联网系统102的用户。支付应用122也可以将多个支付服务和功能提供给用户。支付应用122可以允许用户在账户中累积值(例如商业货币形式的值，诸如美元或专有货币(例如点数))，然后随后允许将所累积的值兑换成经由市场应用120可用的产品(例如商品或服务)。尽管图1示出均形成联网系统102中的一部分的市场和支付应用120和122，但是应当理解，在备选实施例中，支付应用122可以形成与联网系统102分离的和不同的支付服务的一部分。

此外，尽管图1所示的系统100运用客户端-服务器架构，但是实施例当然不限于这样的架构，并且可以同样地例如在分布式或对等架构系统中发现应用。各种市场和支付应用120和122也可以被实施为独立的软件程序，其不必具有联网能力。

网页客户端106经由网页服务器116支持的网络接口访问各种市场和支付应用120和122。同样地，可编程客户端108经由API服务器114提供的可编程接口访问由市场和支付应用120和122提供的各种服务和功能。可编程客户端108可以例如是卖方应用(例如由加利福尼亚，圣何塞的eBay公司开发的Turbo Lister应用)，以使卖方能够以线下的方式制作和管理在联网系统102上的列表，并且在可编程客户端108和联网系统102之间执行批处理模式通信。

图1也示出在第三方服务器机器130上执行的第三方应用128，同样地经由API服务器114提供的可编程接口对联网系统102进行可编程访问。例如，利用从联网系统102获得的信息，第三方应用128可以在由第三方主伺的网站上支持一个或多个特征或功能。第三方网站可以例如提供由联网系统102的相关应用支持的一个或多个促销、市场或支付功能。

图2是示出在一示例实施例中作为联网系统102中的应用服务器118的一部分提供的市场和支付应用120和122的框图。应用120和122可以在专用或共享服务器(没有被示出)上被主伺，专用或共享服务器通信地耦接以实现服务器机器之间的通信。应用120和122本身与彼此以及与各种数据源通信地耦接(例如经由适当的接口)，以便允许信息在应用120和122之间传递，或以便允许应用120和122分享和访问共同数据。应用120和122此外可以经由数据库服务器124访问一个或多个数据库126。

联网系统102可以提供多个发布、列表以及定价机制，从而卖方可以列出待售的商品或服务(或发布关于其的信息)，买方可以表达对购买这样的商品和服务的兴趣或指示对其的期望，并且可以针对与该商品或服务相关的交易来设置价格。为此，示出市场和支付应用120和122包括至少一个发布应用200和一个或多个拍卖应用202，其支持拍卖方式的列表和定价机制(例如英语、荷兰语、维克瑞(Vickrey)、汉语、双倍、逆向拍卖等)。各种拍卖应用202也可以提供支持这样的拍卖方式列表的多个特征，例如保留价格特征，从而卖方可以结合列表指定保留价格，和代理出价特征，从而出价人可以调用自动代理出价。

多个固定价格应用204支持固定价格列表方式(例如传统分类的广告型列表或目录列表)以及收购型列表。具体地，收购型列表(例如包括由加利福尼亚，圣荷西的易贝公司开发的一口价(BIN)技术)可以结合拍卖方式列表提供，并且允许买方以典型地比拍卖的起拍价更高的固定价格购买商品或服务，这些商品或服务也经由拍卖待售。

商店应用206允许卖方在“虚拟”商店内对列表进行分组，其可以被打上品牌并且另外由卖方和为卖方进行个性化。这样的虚拟商店也可以提供对于相关卖方特定和个性化的促销、激励和特征。

信誉应用208允许利用联网系统102交易的用户构建、建立以及维护信誉，使其对潜在的贸易伙伴可用并且对其发布。考虑到在例如联网系统102支持人对人的贸易的情况下，用户可以另外没有历史或其他参考信息从而可对潜在的贸易伙伴的诚信和信用进行评估。信誉应用208允许用户(例如通过由其他贸易伙伴提供的反馈)经过一段时间在联网系统102内构建信誉。其他潜在的贸易伙伴然后可以为了评估信用和诚信的目的而参考这样的信誉。

个性化应用210允许联网系统102中的用户个性化他们与联网系统102交互的各方面。例如利用适当的个性化应用210的用户可以创建个性化参考页面，在个性化参考页面处，可以看见关于用户是(或已是)一方的交易信息。此外，个性化应用210可以使用户能够个性化其与联网系统102和其他各方进行交互的列表和其他方面。

联网系统102可以支持例如针对特定的地理区域而定制的多个市场。联网系统的版本可以针对英国而被定制，然而联网系统102的另一版本可以针对美国而被定制。这些版本中的每一个可以作为独立的市场而进行操作，或可以是公共的下层市场的定制化(或国际化)呈现。联网系统102可以根据预定标准(例如地理的、人口的或市场标准)相应地包括定制信息(和/或通过联网系统102的信息的呈现)的多个国际化应用212。例如，可以使用该国际化应用212来支持针对多个区域网站的信息的定制，所述多个区域网站可通过联网系统102来操作并且可经由各自的网页服务器116访问。

可以通过一个或多个导航应用214促进联网系统102的导航。例如，搜索应用(作为导航应用214的示例)可以实现经由联网系统102所发布的列表的关键词搜索。根据可以在联网系统102内被分类的列表，浏览应用可以允许用户浏览各种种类、目录或库存数据结构。可以提供各种其他的导航应用214来补充该搜索和浏览应用。

为了使列表经由联网系统102尽可能视觉上通知和吸引地可用，应用120和122可以包括一个或多个成像应用216，用户可以利用其来上传包含在列表内的图像。成像应用216也操作来将图像并入可见的列表内。成像应用216也可以支持一个或多个促销特征，例如呈现给潜在买方的图像库。例如，卖方可以支付附加费用以使图像被包括在针对促销物品的图像的库内。

列表创建应用218允许卖方方便地制作关于他们希望经由联网系统102交易的商品或服务的列表，并且列表管理应用220允许卖方管理这样的列表。具体地，在特定的卖方已经制作和/或发布大量的列表的情况下，对这样的列表的管理会提出挑战。列表管理应用220提供多个特征(例如自动重新列表、库存级别监控等)以帮助卖方管理这样的列表。一个或多个列表后管理应用222也以典型地发生列表后的多个活动来帮助卖方。例如，在完成由一个或多个拍卖应用202促进的拍卖时，卖方会希望留下关于特定买方的反馈。为了这个目的，列表后管理应用222可以提供对一个或多个信誉应用208的接口，以便允许卖方将关于多个买方的反馈方便地提供给信誉应用208。

纠纷调解应用224提供机制从而可以调解在交易各方之间引起的纠纷。例如，纠纷调解应用224可以提供指导程序，从而指导各方经过尝试解决纠纷的多个步骤。在纠纷经由所指导的程序不能被解决的情况下，该纠纷可以被升级至第三方调解者或仲裁者。

多个诈骗预防应用226实施诈骗检测和预防机制以减少在联网系统102内的诈骗的发生。

消息收发应用228负责将消息生成和传递给联网系统102中的用户(例如，建议用户的关于在联网系统102处的列表的状态的消息(例如在拍卖过程期间将“高于出价”通知提供给出价人，或将促销和推销信息提供给用户))。各消息收发应用228可以利用多个消息递送网络和平台中的任何一个来将消息递送给用户。例如，消息收发应用228可以经由有线(例如因特网)、普通老式电话服务(POTS)或无线(例如手机、移动电话、WiFi、WiMAX)网络104递送电子邮件(e-mail)、即时消息(IM)、短消息服务(SMS)、文本、传真或语音(例如IP上语音(VoIP))消息。

推销应用230支持各种推销功能，这些推销功能使卖方可用于使卖方能够经由联网系统102提高销售量。推销应用230也操作可被卖方启用的各种推销特征，并且可以监控和追踪由卖方采用的推销战略的成功。

联网系统102本身或经由联网系统102交易的一方或多方可以操作由一个或多个忠诚度/促销应用232支持的忠诚度程序。例如，买方可以赚得对于与特定的卖方建立和/或由其结束的每次交易的忠诚度或促销点数，并且可以被提供所累积的忠诚度点数可以兑换的奖励。

如上简述，呈现给用户的用户界面可以给用户提供平台以浏览和/或搜索在电子商务网站上的电子商务列表。图3是示出根据示例实施例的这样的用户界面的示例截屏。用户界面300可以是包括搜索区域302和产品列表区域304的网页。还被呈现的可以是在广告区域308中的一个或多个广告306。在一些示例实施例中，这些广告306由第三方广告服务器提供。这样，显示广告的电子商务网站不总是控制是否广告(例如广告306)在运行时实际上将由第三方广告服务器提供，从而会有可以显示广告区域308但是显示空白的可能。这在图4中描绘。图4是示出其中没有广告的广告区域308被显示的用户界面400的示例截屏。这浪费了用户界面400上的有价值的地盘。

在示例实施例中，提供了自折叠脚本化单元。这允许广告如果可用就被包括并且如果不可用就被排除，而不需要附加代码在包括广告的页面中。图5是示出根据示例实施例的用户界面500的示例截屏。在这里，广告已经被排除因为其是不可用的，并且在网页上的自折叠脚本化单元已经折叠，其导致没有如图4的广告区域308那样的广告区域。结果是在用户界面500上的包括附加物品502A-502C的其他单元在其以前不可见时现在可见(不用滚动屏幕)。

内嵌框架是用于将文档或内容项嵌入在网页的另一单元(或网页本身)内的脚本化单元。在一示例实施例中，内嵌框架具有允许其为自折叠的脚本。一个问题是由于嵌入在浏览器中的安全性，通常广告或其它第三方内容不能够修改网页或网页单元。这样，提供了在广告布置单元和浏览器之间传递消息的新方法。

图6是示出根据示例实施例的提供自折叠脚本化单元的方法600的梯形图。该方法600包含三个实体：浏览器/解释器602、广告布置单元604和广告服务器606。在操作608处，浏览器/解释器602解析网页。在操作610处，浏览器/解释器602为广告布置单元呈现空的占位符。在操作612处，广告布置单元604然后向广告服务器606调用内容。在操作614处，广告服务器606返回具有可折叠广告脚本的内嵌框架。这可以是以例如JavaScript的形式。在操作616处，广告布置单元604执行可折叠广告脚本。在操作618处，这使指示广告是可折叠的消息被发送到浏览器/解释器602。在操作620处，浏览器/解释器602然后使用页面级脚本解析该消息。在操作622处，广告布置单元604被设置为0的高度，其实质上使它可折叠。

图7是示出根据示例实施例的呈现广告的方法700的另一阶梯图。当有广告正通过广告服务器返回时方法700可以发生，并且因此不需要可折叠广告脚本。方法700包含三个实体：浏览器/解释器702、广告布置单元704和广告服务器706。在操作708处，浏览器/解释器702解析网页。在操作710处，浏览器/解释器702为广告布置单元呈现空的占位符。在操作712处，广告布置单元704然后向广告服务器706调用内容。在操作714处，广告服务器706返回具有广告内容的内嵌框架。在操作716处，广告布置单元704呈现具有广告内容的内嵌框架。

图8是示出根据示例实施例的方法800的流程图。在操作802处，可以呈现专用于显示广告的网页中的区域。在操作804处，可以向广告服务器调用广告内容。在操作806处，可以从广告服务器接收代替广告内容的可折叠广告脚本。在操作808处，可以执行该可折叠广告脚本，使消息被发送到网页浏览器中的脚本引擎，该消息使网页浏览器将该网页中的所述区域高度设置为0。

应当注意的是，在一些实施例中，从广告布置单元发送的消息可以包括消息从其中被发送的域。这允许浏览器/解释器检查以确认发送了该消息的域是期望发送该消息的域。这对于确保恶意单元不能够修改被浏览器/解释器呈现的网页的方面的安全性目的会是有用的。

尽管上述描述集中在网页上，但是相似的技术可被利用在专用应用中。例如，电子商务服务可以使网站被台式电脑和膝上型电脑客户所使用，但是也可以提供可被用户下载的以及执行在智能手机和/或平板电脑上的专用应用。其它的移动设备(例如汽车和手表)也是可能的。在这种情况下，该专用应用能够利用与网页浏览器相同的技术来实施可折叠广告。

示例移动设备

图9是示出根据示例性实施例的移动设备900的框图。移动设备900可包括处理器902。处理器902可以是适用于移动设备的各种不同类型的商用处理器中的任意一种(例如，XScale架构微处理器、无互锁流水级微处理器(MIPS)架构处理器，或另一类型的处理器902)。存储器904(例如随机存取存储器(RAM)、闪存、或其他类型的存储器)通常是可由处理器902访问的。存储器904可以适于存储操作系统(OS)906和应用程序908，例如可以向用户提供LBS的支持移动位置的应用。处理器902可以或者直接地或者经由适合的中间硬件与显示器910和一个或多个输入/输出(I/O)设备912(例如键区、触摸板传感器、麦克风等)耦合。类似地，在一些实施例中，处理器902可以与收发机914耦合，收发机914与天线916对接。收发机914可以被配置为：根据移动设备900的性质，经由天线916来发送和接收蜂窝网络信号、无线数据信号或其他类型的信号。通过这种方式，可以建立与网络104(图1)的连接。此外，在一些配置中，GPS接收机918还可以使用天线916来接收GPS信号。

模块、组件和逻辑

在本文中，某些示例被描述为包括逻辑或多个组件、模块或机制。模块可以构成软件模块(例如，(1)在非瞬时性机器可读介质上或者(2)在传输信号中体现的代码)或硬件实现的模块。硬件实现的模块是能够执行某些操作的有形单元，并且可以以特定方式来配置或布置。在示例实施例中，一个或多个计算机系统(例如，孤立的客户端或服务器计算机系统)或者计算机系统的一个或多个处理器902可以通过软件(例如，应用或应用部分)配置为进行操作以执行本文所述的某些操作的硬件实现的模块。

在各种实施例中，硬件实现的模块可被机械地或电子地实现。例如，硬件实现的模块可以包括专用电路或逻辑，其被永久地配置(例如，作为专用处理器，如现场可编程门阵列(FPGA)或应用专用集成电路(ASIC))以执行某些操作。硬件实现的模块也可以包括(例如，通用处理器或其它可编程处理器内包含的)可编程逻辑或电路，其通过软件临时配置为执行某些操作。应当理解：关于是以机械方式、在专用的且永久配置的电路中、还是在临时配置的电路中(例如，通过软件来配置)实现硬件实现的模块的决策可以基于成本和时间的考虑来驱动。

因此，术语“硬件实现的模块”应被理解为包括有形的实体，即物理构造的、永久配置的(例如，硬连线)或临时或暂时配置的(例如，编程的)的，用于以本文所描述的特定方式操作和/或执行本文所描述的特定操作的实体。考虑硬件实现的模块是临时配置(例如，编程的)的实施例，每个硬件实现的模块不需要是一次性完成配置或实例化的。例如，在硬件实现的模块包括使用软件配置的通用处理器的情况下，通用处理器可被配置为在不同的时间是各自不同的硬件实现的模块。软件可以相应地配置处理器902，例如，用以在一个时刻构成一个特定的硬件实现的模块，并且在不同的时刻构成不同的硬件实现的模块。

硬件实现的模块可以向其他硬件实现的模块提供信息，以及从其它硬件模块接收信息。因此，所描述的硬件实现的模块可被视为是以通信方式耦合的。如果同时存在多个这样的硬件实现的模块，则通信可通过(例如，适当电路和总线上)连接硬件实现的模块的信号传输来实现。在不同时间配置或实例化多个硬件实现的模块的实施例中，这种硬件实现的模块之间的通信可以例如通过在该多个硬件实现的模块有权访问的存储器结构中存储和检索信息来实现。例如，一个硬件实现的模块可以执行操作，并且将该操作的输出存储在与其以通信方式耦合的存储器设备中。然后，另一个硬件实现的模块可以在稍后的时间访问该存储器设备，以检索和处理所存储的输出。硬件实现的模块还可以发起与输入或输出设备的通信，并且可以对资源(例如，信息聚集)进行操作。

本文所描述的示例方法的各种操作可以至少部分地由临时配置(例如，通过软件)或永久配置的一个或多个处理器902来执行，以执行相关操作。不论是临时配置的还是永久配置的，这种处理器902可以构成进行操作以执行一个或多个操作或功能的处理器实现的模块。本文提及的模块在一些示例实施例中可以包括处理器实现的模块。

类似地，本文描述的方法可以至少部分地由处理器实现。例如，方法中的至少一些操作可以由一个或多个处理器902或处理器实现的模块来执行。某些操作的执行可以分布在一个或多个处理器902上，不是仅仅驻留在单个机器内，而是可以分配在多台机器上。在一些示例实施例中，一个或多个处理器902可以位于单个位置(例如，在家庭环境中，在办公室环境中，或者作为服务器群)，而在其它实施例中，处理器902可以分布到多个位置。

一个或多个处理器902还可以操作用以支持在“云计算”环境中完成相关操作，或者作为“软件即服务”(SaaS)。例如，至少一些操作可以由一组计算机(例如，包括处理器的机器)来完成，这些操作是可经由网络(例如，互联网)以及经由一个或多个适当的接口(例如，应用程序接口(API))访问的。

电子设备和系统

示例实施例可以用数字电子电路或者用计算机硬件、固件、软件或它们的组合来实现。示例实施例可以使用计算机程序产品来实现，该计算机程序产品例如是有形地实现在信息载体(如机器可读介质)中的计算机程序，该计算机程序由数据处理装置(如可编程处理器902、计算机或者多个计算机)执行或者控制数据处理装置的操作。

计算机程序可以用任何形式的编程语言(包括编译或解释语言)来编写，并且它可以用任何形式来部署，包括作为独立程序或作为模块、子程序或适于在计算环境中使用的其它单元。计算机程序可被部署为运行在一台计算机上或者在多台计算机上，该多台计算机可以是一个地点处的或者分布在多个地点并通过通信网络互连。

在示例实施例中，操作可以由运行计算机程序的一个或多个可编程处理器902执行，以通过操作输入数据和生成输出来执行功能。方法操作还可以由专用逻辑电路来执行，并且示例实施例的装置可被实现为专用逻辑电路(例如，现场可编程门阵列FPGA或专用集成电路ASIC)。

计算系统可以包括客户端和服务器。客户端和服务器通常彼此远离，并且通常通过通信网络进行交互。客户端和服务器的关系是借助运行在各自的计算机上并且彼此具有客户端-服务器关系的计算机程序来产生的。在部署了可编程计算系统的实施例中，应该理解，硬件和软件架构都需要考虑。具体地讲，应该理解，关于特定功能是以永久配置的硬件(例如，ASIC)，以暂时配置的硬件(例如，软件和可编程处理器902的组合)，还是以永久和临时配置的硬件的组合来实现的选择可以是设计选择。下面在各种示例实施例中阐述可以部署的硬件(例如，计算机)和软件架构。

示例的机器架构和机器可读介质

图10是具有计算机系统1000的示例形式的机器的框图，在该机器中的指令1024可被执行，使得所述机器能够执行本文所讨论的方法中的任何一个或多个方法。在备选实施例中，该机器被操作为独立装置，或者可连接(例如，联网)到其它机器。在联网的部署中，该机器可以操作在服务器-客户端网络环境中具有服务器或客户端机器的能力，或者可以操作为对等(或分布式)网络环境中的对等机器。所述机器可以是个人计算机(PC)、平板PC、机顶盒(STB)、个人数字助理(PDA)、蜂窝电话、web设备、网络路由器、交换机或桥接器、或者能够(顺序地或以其他方式)执行指定机器要采取的操作的指令的任何机器。另外，虽然仅示出单个机器，但是术语“机器”也应理解为包括单独地或联合地执行一个或多个指令集以完成本文中所讨论的任何一个或多个方法的机器的任意集合。

示例计算机系统1000包括：处理器1002(例如，中央处理单元(CPU)、图形处理单元(GPU)或两者)、主存储器1004和静态存储器1006，它们彼此通过总线1008进行通信。计算机系统1000还可以包括视频显示单元1010(例如，液晶显示器(LCD)或阴极射线管(CRT))。计算机系统1000还包括字母数字输入设备1012(例如，键盘或触敏显示屏)、用户界面(UI)导航(例如，光标控制)设备1014(例如，鼠标)、驱动单元1016、信号生成设备1018(例如，扬声器)和网络接口设备1020。

机器可读介质

驱动单元1016包括计算机可读介质1022，在该计算机可读介质1022上存储有一个或多个指令集1024和数据结构(例如，软件)，其具体体现了本文描述的任何一个或多个方法或功能，或者可被本文描述的任何一个或多个方法或功能使用。指令1024还可以在由计算机系统1000运行期间全部或者至少部分地驻留在主存储器1004和/或处理器1002内，主存储器1004和处理器1002也构成计算机可读介质1022。

虽然计算机可读介质1022在示例实施例中被示出为单个介质，但是术语“计算机可读介质”可以包括单个介质或多个介质(例如，集中式或分布式的数据库，和/或关联的高速缓存和服务器)，其存储一个或多个指令1024或数据结构。术语“计算机可读介质”还应当被理解为包括能够存储、编码或携带指令1024的任何有形介质，所述指令由机器执行，并使得机器能够执行任本发明的任何一个或多个方法，或者能够存储、编码或携带由这种指令1024使用的数据结构或与这种指令关联的数据结果。术语“计算机可读介质”相应地被理解为包括但不限于：固态存储器、光学介质和磁介质。计算机可读介质1022的具体示例包括非易失性存储器，例如包括半导体存储器器件，如可擦除可编程只读存储器(EPROM)、电可擦除可编程只读存储器(EEPROM)和闪存设备；磁盘(诸如内部硬盘和可移动盘)；磁光盘；以及CD-ROM和DVD-ROM盘。

传输介质

指令1024还可以使用传输介质在通信网络1026上发送或接收。可以使用网络接口设备1020和众多众所周知的传输协议(例如，HTTP)中的任意一种协议来发送指令1024。通信网络的示例包括局域网LAN、广域网WAN、互联网、移动电话网络、普通老式电话(POTS)网络、以及无线数据网络(例如，WiFi和WiMax网络)。术语“传输介质”应被理解为包括能够存储、编码或携带供机器执行的指令1024的任何无形介质，并且包括数字或模拟通信信号或有利于这种软件的通信的其他无形介质。

尽管已经参考特定的示例实施例描述了本发明的主旨，但是显然在不脱离本公开的广义精神和范围的情况下可以对这些实施例做出各种修改和改变。因此，本说明书和附图应被视为说明性的，而非限制性的。形成本发明主题的部分的附图以解释说明的方式(而不是作为限制)示出了可以实施本发明主题的特定实施例。所说明的实施例以足够详细的程度进行了描述，以使得本领域技术人员能够实践本文所公开的教导。其他实施例可以使用和由其衍生，使得在不脱离本公开范围的情况下可以做出结构和逻辑上的替换和改变。因此，该具体实施方式不应被视为具有限制意义，并且各种实施例的范围仅由所附权利要求和这样的权利要求所给予的等价的全部范围来限定。

在本文中，术语“发明”可以指代本发明主题的这种实施例中的单个实施例和/或全体，这仅是为了方便，而不是主动将本申请的范围限制到任何单个发明或发明构思，如果实际上披露了不止一个发明或发明构思的话。因此，尽管本文已经说明和描述了特定实施例，但是应当理解，计划用于实现相同目的的任何布置可以替代所示的具体实施例。本公开旨在涵盖各种实施例的任何和所有修改或变型。对于本领域技术人员而言，在阅读上述说明之后，上述示例和本文中未具体描述的其它示例的组合将是显而易见的。

Claims (27)

1.一种用于提供能够折叠的广告的广告服务器，包括：

处理器；以及

存储器，存储有指令，所述指令在由所述处理器执行时，使所述广告服务器：

从在能够由网页浏览器解析的网页中包括的广告布置单元接收针对要在网页的区域上显示的广告的广告内容的调用；以及

向所述广告布置单元发送代替广告内容的能够折叠的广告脚本，以便在所述能够折叠的广告脚本由所述广告布置单元执行时，使指示所述广告能够折叠的消息发送到所述网页浏览器中，使所述网页的区域的高度被设置为零。

2.根据权利要求1所述的广告服务器，其中所述能够折叠的广告脚本利用内嵌框架发送。

3.根据权利要求1或2所述的广告服务器，其中所述网页的区域的高度被设置为零使得在无需滚动屏幕的情况下使已在网页上显示的、以前在屏幕上不可见的单元现在可见。

4.根据权利要求1或2所述的广告服务器，其中所述能够折叠的广告脚本是基于用户就点击广告而言的过去的行为发送的。

5.根据权利要求1或2所述的广告服务器，其中所述能够折叠的广告脚本是基于人口统计数据或简档信息发送的。

6.根据权利要求1或2所述的广告服务器，其中所述指令在由所述处理器执行时，还使所述广告服务器：

接收针对附加广告内容的调用；以及

响应于接收到的针对附加广告内容的调用来发送广告内容。

7.根据权利要求1或2所述的广告服务器，其中所述网页是显示待售物品的列表的电子商务网页。

8.根据权利要求7所述的广告服务器，其中所述网页区域的高度被设置为零使得显示待售物品的附加列表，其中专用于显示广告的网页区域已被呈现。

9.根据权利要求1或2所述的广告服务器，其中所述能够折叠的广告脚本与非能够折叠的广告脚本在相同的页面上执行。

10.一种用于提供能够折叠的广告的方法，包括：

从在能够由网页浏览器解析的网页中包括的广告布置单元接收针对要在网页的区域上显示的广告的广告内容的调用；以及

向所述广告布置单元发送代替广告内容的能够折叠的广告脚本，以便在所述能够折叠的广告脚本由所述广告布置单元执行时，使指示所述广告能够折叠的消息发送到所述网页浏览器中，使所述网页的区域的高度被设置为零。

11.根据权利要求10所述的方法，其中所述能够折叠的广告脚本利用内嵌框架发送。

12.根据权利要求10或11所述的方法，其中所述网页的区域的高度被设置为零使得在无需滚动屏幕的情况下使已在网页上显示的、以前在屏幕上不可见的单元现在可见。

13.根据权利要求10或11所述的方法，其中所述能够折叠的广告脚本是基于用户就点击广告而言的过去的行为发送的。

14.根据权利要求10或11所述的方法，其中所述能够折叠的广告脚本是基于人口统计数据或简档信息发送的。

15.根据权利要求10或11所述的方法，还包括：

接收针对附加广告内容的调用；以及

响应于接收到的针对附加广告内容的调用来发送广告内容。

16.根据权利要求10或11所述的方法，其中所述网页是显示待售物品的列表的电子商务网页。

17.根据权利要求16所述的方法，其中所述网页区域的高度被设置为零使得显示待售物品的附加列表，其中专用于显示广告的网页区域已被呈现。

18.根据权利要求10或11所述的方法，其中所述能够折叠的广告脚本与非能够折叠的广告脚本在相同的页面上执行。

19.一种存储指令的机器可读存储介质，在由一个或多个机器实施时，使所述一个或多个机器执行包括以下的操作：

从在能够由网页浏览器解析的网页中包括的广告布置单元接收针对要在网页的区域上显示的广告的广告内容的调用；以及

向所述广告布置单元发送代替广告内容的能够折叠的广告脚本，以便在所述能够折叠的广告脚本由所述广告布置单元执行时，使指示所述广告能够折叠的消息发送到所述网页浏览器中，使所述网页的区域的高度被设置为零。

20.根据权利要求19所述的机器可读存储介质，其中所述能够折叠的广告脚本利用内嵌框架发送。

21.根据权利要求19或20所述的机器可读存储介质，其中所述网页的区域的高度被设置为零使得在无需滚动屏幕的情况下使已在网页上显示的、以前在屏幕上不可见的单元现在可见。

22.根据权利要求19或20所述的机器可读存储介质，其中所述能够折叠的广告脚本是基于用户就点击广告而言的过去的行为发送的。

23.根据权利要求19或20所述的机器可读存储介质，其中所述能够折叠的广告脚本是基于人口统计数据或简档信息发送的。

24.根据权利要求19或20所述的机器可读存储介质，还存储有用于以下操作的指令：

接收针对附加广告内容的调用；以及

响应于接收到的针对附加广告内容的调用来发送广告内容。

25.根据权利要求19或20所述的机器可读存储介质，其中所述网页是显示待售物品的列表的电子商务网页。

26.根据权利要求25所述的机器可读存储介质，其中所述网页区域的高度被设置为零使得显示待售物品的附加列表，其中专用于显示广告的网页区域已被呈现。

27.根据权利要求19或20所述的机器可读存储介质，其中所述能够折叠的广告脚本与非能够折叠的广告脚本在相同的页面上执行。

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