CN111177287B - 广告投放方法及其装置 - Google Patents

Abstract

本申请公开了广告投放方法及其装置，涉及信息处理技术领域，可以满足商家对广告投放的准确需求。其中方法包括：获取道路网格的人气值信息；根据获取到的多个道路网格的人气值信息，确定多个热门道路网格；根据广告的内容信息和所述多个热门道路网格，确定用于广告投放的道路网格。通过本申请的技术方案，能够通过对人气值信息以及热门道路网格的量化，精确识别得到广告投放的最佳区域，从而实现在最佳区域内有效控制广告的曝光、投放效果等，进而保证投入产出比达到最佳，并将对商家的资金投入的影响降到最低。

Description

广告投放方法及其装置

本申请要求在前提交中国知识产权局的，申请号为2018113314359、申请名称为“兴趣区域的生成方法及装置、存储介质、电子装置”的中国专利申请的优先权，其全部内容通过引用结合在本申请中。

技术领域

本申请涉及信息处理技术领域，尤其是涉及到广告投放方法及其装置。

背景技术

随着互联网技术的高速发展，广告媒体的样式越来越多样化，但传统的广告投放方式(例如，广告牌)仍是广告媒体的主流。例如，基于商圈、人群密集兴趣点(地铁站、商场、景点)等地的庞大人群流量，商圈、人群密集兴趣点(地铁站、商场、景点)等地一直都是广告投放的首选之地。

现有针对商圈、人群密集兴趣点(地铁站、商场、景点)等地投放广告的解决方案为，基于市场调研人员的经验确定商圈、人群密集兴趣点(地铁站、商场、景点)等地，并根据商圈、人群密集兴趣点(地铁站、商场、景点)等地的广告牌实现广告投放。现有解决方案存在的不足有：针对商圈、人群密集兴趣点(地铁站、商场、景点)等区域的人群流量以及具体的区域设定并没有明确的数据支撑。可见，传统投放方式简单且粗放，无法精确识别人群流量以及设定具体的区域范围，无法使投放的广告达到较好的曝光、投放效果，进而无法保证投入产出比达到最佳，对商家的资金投入影响较大。

发明内容

有鉴于此，本申请提供了广告投放方法及其装置，主要目的在于解决目前现有技术中广告投放方式简单且粗放，无法精确识别人群流量以及设定具体的区域范围的技术问题。

根据本申请的一个方面，提供了广告投放方法，该方法包括：

获取道路网格的人气值信息；

根据获取到的多个道路网格的人气值信息，确定多个热门道路网格；

根据广告的内容信息和所述多个热门道路网格，确定用于广告投放的道路网格。

优选地，所述获取道路网格的人气值信息之前，还包括：

根据道路等级对城市区域进行划分，得到属性信息均等的多个道路网格；

其中，所述属性信息为面积信息和/或商家数量信息。

优选地，所述获取道路网格的人气值信息，具体包括：

根据收集到的用户历史信息，确定所述道路网格内的人流量信息；

根据所述道路网格的面积信息和所述道路网格内的人流量信息，确定所述道路网格的人气值信息；

其中，所述用户历史信息包括用户的历史位置信息。

优选地，所述根据获取到的多个道路网格的人气值信息，确定多个热门道路网格，具体包括：

根据获取到的多个道路网格的人气值信息对所述多个道路网格进行降序排列；

根据所述多个道路网格的排列结果确定多个热门道路网格。

优选地，所述根据广告的内容信息和所述多个热门道路网格，确定用于广告投放的道路网格，具体包括：

根据广告的内容信息，依照预设对应关系确定所述广告的需求信息；

根据所述广告的需求信息，从所述多个热门道路网格中获取用于广告投放的道路网格；

其中，所述广告的内容信息包括生活类信息、楼宇类信息、公益类信息；以及，

与所述广告的内容信息存在对应关系的所述广告的需求信息包括用户的身份信息、用户的消费信息。

优选地，所述根据所述广告的需求信息，从所述多个热门道路网格中获取用于广告投放的道路网格，具体包括：

获取所述多个热门道路网格内的楼宇信息；

根据所述广告的需求信息和所述多个热门道路网格内的楼宇信息，从所述多个热门道路网格中获取对应所述广告的需求信息的道路网格。

优选地，所述根据广告的内容信息和所述多个热门道路网格，确定用于广告投放的道路网格之后，还包括：

根据所确定的用于广告投放的道路网格的边界信息和广告点位的位置信息，获取对应所述用于广告投放的道路网格的广告点位候选集。

根据本申请的又一方面，提供了一种广告投放装置，该装置包括：

获取模块，用于获取道路网格的人气值信息；

待确定模块，用于根据获取到的多个道路网格的人气值信息，确定多个热门道路网格；

确定模块，用于根据广告的内容信息和所述多个热门道路网格，确定用于广告投放的道路网格。

优选地，还包括：

划分模块，用于根据道路等级对城市区域进行划分，得到属性信息均等的多个道路网格；

其中，所述属性信息为面积信息和/或商家数量信息。

优选地，所述获取模块，具体包括：

人流量单元，具体用于根据收集到的用户历史信息，确定所述道路网格内的人流量信息；

人气值单元，具体用于根据所述道路网格的面积信息和所述道路网格内的人流量信息，确定所述道路网格的人气值信息；

其中，所述用户历史信息包括用户的历史位置信息。

优选地，所述待确定模块，具体包括：

排序单元，具体用于根据获取到的多个道路网格的人气值信息对所述多个道路网格进行降序排列；

候选单元，具体用于根据所述多个道路网格的排列结果确定适合广告投放的多个热门道路网格。

优选地，所述确定模块，具体包括：

需求单元，具体用于根据广告的内容信息，依照预设对应关系确定所述广告的需求信息；

投放单元，具体用于根据所述广告的需求信息，从所述多个热门道路网格中获取用于广告投放的道路网格；

其中，所述广告的内容信息包括生活类信息、楼宇类信息、公益类信息；以及，

与所述广告的内容信息存在对应关系的所述广告的需求信息包括用户的身份信息、用户的消费信息。

优选地，所述投放单元，具体包括：

获取所述多个热门道路网格内的楼宇信息；

根据所述广告的需求信息和所述多个热门道路网格内的楼宇信息，从所述多个热门道路网格中获取对应所述广告的需求信息的道路网格。

优选地，还包括：

广告点位模块，用于根据所确定的用于广告投放的道路网格的边界信息和广告点位的位置信息，获取对应所述用于广告投放的道路网格的广告点位候选集。

依据本申请再一个方面，提供了一种存储介质，其上存储有计算机程序，所述程序被处理器执行时实现上述广告投放方法。

依据本申请再一个方面，提供了一种设备，包括存储介质、处理器及存储在存储介质上并可在处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行所述程序时实现上述广告投放方法。

借由上述技术方案，本申请提供的广告投放方法及其装置，与目前现有技术相比，本申请通过获取多个道路网格的人气值信息，并根据获取到的多个道路网格的人气值信息，确定多个热门道路网格，以便根据广告的内容信息和所确定的多个热门道路网格，确定用于广告投放的道路网格，即通过对人气值信息以及热门道路网格的量化，精确识别得到广告投放的最佳区域，从而实现在最佳区域内有效控制广告的曝光、投放效果等，进而保证投入产出比达到最佳，并将对商家的资金投入的影响降到最低。

上述说明仅是本申请技术方案的概述，为了能够更清楚了解本申请的技术手段，而可依照说明书的内容予以实施，并且为了让本申请的上述和其它目的、特征和优点能够更明显易懂，以下特举本申请的具体实施方式。

附图说明

此处所说明的附图用来提供对本申请的进一步理解，构成本申请的一部分，本申请的示意性实施例及其说明用于解释本申请，并不构成对本申请的不当限定。在附图中：

图1示出了本申请实施例提供的一种广告投放方法的流程示意图；

图2示出了本申请实施例提供的另一种广告投放方法的流程示意图；

图3示出了本申请实施例提供的一种广告投放装置的结构示意图；

图4示出了本申请实施例提供的另一种广告投放装置的结构示意图。

具体实施方式

下文中将参考附图并结合实施例来详细说明本申请。需要说明的是，在不冲突的情况下，本申请中的实施例及实施例中的特征可以相互组合。

针对目前现有技术中存在的问题，本实施例提供了一种广告投放方法，应用道路网格，以及道路网格内明确可验证的人气值信息，通过可度量的方式在最佳道路网格内进行广告投放，能够有效提高曝光率，提升投放效果，并进一步保证商家获取较低的投入产出比。如图1所示，该方法包括：

步骤101、获取道路网格的人气值信息。

在具体的应用场景中，道路网格是根据自然道路特征确定的，道路网格内的人气值信息是通过道路网格与收集到的用户历史信息之间的匹配处理获取得到的。具体为，通过汇总每个道路网格内的用户历史信息来确定每个道路网格的人气值信息，即道路网格内基于用户历史信息所确定的人群密度越高，人气值越高。

步骤102、根据获取到的多个道路网格的人气值信息，确定多个热门道路网格。

进一步地，根据获取到的多个道路网格的人气值信息，基于数值对多个人气值信息进行排序，从而按照预设的百分比获取与人气值信息对应的道路网格。例如，预设的百分比为30％，按照道路网格的总数量的30％获取道路网格，所获取到的道路网格即适合广告投放的热门道路网格。

步骤103、根据广告的内容信息和所述多个热门道路网格，确定用于广告投放的道路网格。

进一步地，获取多个热门道路网格内的楼宇信息，根据实际应用场景的需要，楼宇信息包括商家信息(例如，大型商场，小型商铺等)、院校信息(例如，初、高中学校，大学院校等)、居住园区信息(例如，花园小区，杏林小区等)中的一个或多个。

需要说明的是，为了保证广告的内容信息与热门道路网格之间存在一定的对应关系，以及本申请能够根据根据广告的内容信息和热门道路网格的楼宇信息，确定用于广告投放的道路网格，楼宇信息还可以存在其他维度的分类，此处不对楼宇信息的分类进行具体限定。

本实施例提供的一种广告投放方法，与目前现有技术相比，本实施例能够通过获取多个道路网格的人气值信息，并根据获取到的多个道路网格的人气值信息，确定多个热门道路网格，即通过对道路网格，以及道路网格内明确可验证的人气值信息进行量化，从而进一步根据广告的内容信息和所确定的多个热门道路网格，确定用于广告投放的道路网格，进而精确识别得到广告投放的最佳区域，有效提高曝光率，提升投放效果，同时保证商家获取较低的投入产出比。

进一步的，作为上述实施例具体实施方式的细化和扩展，为了完整说明本实施例中的过程，提供了另一种广告投放方法，如图2所示，该方法包括：

步骤201、根据道路等级对城市区域进行划分，得到属性信息均等的多个道路网格；其中，所述属性信息为面积信息和/或商家数量信息。

在本实施例中，道路网格是基于地理概念中的不同道路等级，根据属性信息均等的策略划分得到的，其天然具有道路连通性的特征，即根据自然道路特征进行广告投放，具有独特性，不可复制性。

需要说明的是，根据实际应用场景的需要，道路等级可以根据道路的技术标准划分为快速路、主干路、次干路和支路，也可以根据道路的使用特点划分为城市道路、公路、厂矿道路、林区道路和乡村道路等，此处不对道路等级的划分进行具体限定。

具体实施中，根据实际应用场景的需要，可以根据面积信息对城市区域进行较为均等的划分，例如，根据道路等级划分得到多个不同大小的道路区块，获取每个道路区块的面积，以一个道路区块为中心，获取其相邻的一个或者多个道路区块，并求其面积总和，得到面积总和均等的道路网格，即道路网格是由一个或多个道路区块构成的，若道路网格间的面积误差在一定数值范围内，则认为道路网格划分是基于面积信息均等划分的。

具体实施中，根据实际应用场景的需要，还可以根据商家数量信息对城市区域进行较为均等的划分，例如，根据道路等级划分得到多个不同大小的道路区块，同时获取商家的地理坐标信息，通过商家的地理坐标信息与道路区块之间的匹配处理，确定每个道路区块内的商家数量，以一个道路区块为中心，获取其相邻的一个或者多个道路区块，并求其内的商家数量总和，得到商家数量总和均等的道路网格，即道路网格是由一个或多个道路区块构成的，若道路网格间的商家数量误差在一定数值范围内，则认为道路网格划分是基于商家数量信息均等划分的。

具体实施中，根据实际应用场景的需要，道路网格还可以通过结合面积信息和商家数量信息来确定，例如，分别为面积信息和商家数量信息配置相同或不同的权重信息，通过加权求和的方式计算出每一个道路区块的量化值，从而进一步以一个道路区块为中心，获取其相邻的一个或者多个道路区块，并求其量化值总和，得到量化值总和均等的道路网格，即道路网格是由一个或多个道路区块构成的，若道路网格间的量化值误差在一定数值范围内，则认为道路网格划分是基于面积信息和商家数量信息均等划分的，此处不对权重信息的配置方式进行具体限定，以及不对面积信息和商家数量信息的结合方式进行具体限定。

步骤202、根据收集到的用户历史信息，确定所述道路网格内的人流量信息，其中，所述用户历史信息包括用户的历史位置信息。

具体实施中，根据实际应用场景的需要，用户历史信息还可以包括用户的身份信息、用户的消费信息等，此处不对用户历史信息进行具体限定。具体为，通过埋点方式采集用户的历史数据请求信息，根据不同的历史数据请求信息能够解析得到用户的历史位置信息、用户的身份信息、用户的消费信息等，将所确定的道路网格与用户的历史位置信息进行匹配，确定每个道路网格内地理坐标点(即，用户的历史位置)的数量总和，从而确定每个道路网格的人流量。

步骤203、根据所述道路网格的面积信息和所述道路网格内的人流量信息，确定所述道路网格的人气值信息。

具体实施中，获取所确定的道路网格的面积信息，根据所获取到的道路网格的面积信息以及所确定的道路网格内的人流量信息，计算出每个道路网格的人群密度(即，人气值信息)，每个道路网格的人群密度为人流量与道路网格的面积的比值。

步骤204、根据获取到的多个道路网格的人气值信息对所述多个道路网格进行降序排列。

步骤205、根据所述多个道路网格的排列结果确定多个热门道路网格。

进一步地，对计算得到的多个道路网格的人群密度进行降序排列，根据实际应用场景的需要，按照预设的百分比(例如，30％)从多个人群密度中获取TOP30％的人群密度，进而获取与该TOP30％的人群密度对应的多个道路网格，即适合广告投放的多个热门道路网格，以便根据获取到的多个道路网格进一步确定与当前广告内容相匹配的道路网格。

步骤206、根据广告的内容信息，依照预设对应关系确定所述广告的需求信息，其中，所述广告的内容信息包括生活类信息、楼宇类信息、公益类信息。

步骤207、根据所述广告的需求信息，从所述多个热门道路网格中获取用于广告投放的道路网格，其中，与所述广告的内容信息存在对应关系的所述广告的需求信息包括用户的身份信息、用户的消费信息。

进一步地，根据实际应用场景的需要，可以对广告的内容信息进行多级分类，以及相应地对广告的需求信息进行单级分类或者多级分类，以避免广告内容的一级分类结果无法更好地获取与当前广告内容相匹配的道路网格。例如，广告的内容信息中的生活类信息可以进一步包括餐饮类信息、电子类信息等，若属于餐饮类信息的广告，则依照预设对应关系所确定的广告需求信息与属于电子类信息的广告依照预设对应关系所确定的广告需求信息会存在不一致的情况，因而能够更好地确定与当前广告内容相匹配的道路网格，此处不对广告的内容信息的分类以及对应关系进行具体限定。

具体实施中，根据实际应用场景的需要，广告的需求信息中的用户的身份信息包括性别信息、年龄信息等，广告的需求信息中的用户的消费信息包括一级消费能力(消费较多)、二级消费能力(消费一般)、三级消费能力(消费较少)等，即通过采集用户的购买信息，根据购买信息中的消费金额对所采集到的用户进行排序，从而对用户的消费信息进行进一步的分类，此处不对广告的需求信息进行具体限定。

为了说明步骤207具体的实施过程，作为一种可选方式，该过程具体可包括：

步骤2071：获取所述多个热门道路网格内的楼宇信息。

步骤2072：根据所述广告的需求信息和所述多个热门道路网格内的楼宇信息，从所述多个热门道路网格中获取对应所述广告的需求信息的道路网格。

具体实施中，针对获取到的多个热门道路网格，采集该多个热门道路网格内的建筑信息，根据建筑信息中的建筑标识确定对应的楼宇信息，并对所确定的楼宇信息进行进一步的分类，以便分类后的楼宇信息能够更好地与广告的需求信息建立对应关系，进而更好地确定与当前广告内容相匹配的道路网格。

根据实际应用场景的需要，若广告的内容信息为生活类信息中的公益类信息，则利用预设的广告的内容信息与广告的需求信息的对应关系，确定所对应的广告的需求信息为用户的身份信息中的年龄信息(例如，10岁-30岁)，进一步地，根据所确定的广告的需求信息，利用预设的广告的需求信息与楼宇信息的对应关系，确定所对应的楼宇信息为院校信息，以便根据所确定的楼宇信息，从多个热门道路网格中获取对应院校信息的道路网格，此处不对广告的需求信息与楼宇信息的对应关系进行具体限定。

步骤208、根据所确定的用于广告投放的道路网格的边界信息和广告点位的位置信息，获取对应所述用于广告投放的道路网格的广告点位候选集。

具体实施中，获取最终确定的与当前广告内容相匹配的道路网格的边界坐标信息，以及从预设的广告点位数据库中获取广告点位的位置信息，对获取到的边界坐标信息和广告点位的位置信息进行匹配处理，得到道路网格边界内的广告点位的位置信息，从而得到与当前广告内容相匹配的广告点位候选集，以便商家能够根据所得到的广告点位候选集中包含的广告点位的位置信息确定最终需要投放的广告点位。

通过应用本实施例提供的方法，基于地理概念中的不同道路等级对城市区域进行划分，得到均匀的多个道路网格，同时获取多个道路网格内的人气值信息，并根据获取到的多个道路网格的人气值信息，确定适合广告投放的多个热门道路网格，以便根据广告的内容信息和所确定的多个热门道路网格，确定用于广告投放的道路网格，即通过对人气值信息以及热门道路网格的量化，精确识别得到广告投放的最佳区域，从而在最佳区域内进行广告投放能够有效提高曝光率，提升投放效果，进而保证投入产出比达到最佳，并将对商家的资金投入的影响降到最低。

例如，在数字媒体上进行广告投放，根据所选取的与当前广告内容相匹配的道路网格内的广告点位，若一个多媒体屏可达到200人/次的曝光率，则日均可达2亿人/次的曝光率。

进一步地，作为图1和图2所示方法的具体实现，本申请实施例提供了一种广告投放装置，如图3所示，该装置包括：获取模块32、待确定模块33、确定模块34。

获取模块32，用于获取道路网格的人气值信息；

待确定模块33，用于根据获取到的多个道路网格的人气值信息，确定多个热门道路网格；

确定模块34，用于根据广告的内容信息和所述多个热门道路网格，确定用于广告投放的道路网格。

在具体的应用场景中，如图4所示，本装置还可包括：划分模块31、广告点位模块35。

具体实施中，所述划分模块31，用于根据道路等级对城市区域进行划分，得到属性信息均等的多个道路网格；其中，所述属性信息为面积信息和/或商家数量信息。

具体实施中，所述获取模块32具体包括：人流量单元321、人气值单元322。

人流量单元321，具体用于根据收集到的用户历史信息，确定所述道路网格内的人流量信息。

人气值单元322，具体用于根据所述道路网格的面积信息和所述道路网格内的人流量信息，确定所述道路网格的人气值信息；其中，所述用户历史信息包括用户的历史位置信息。

具体实施中，待确定模块33具体包括：排序单元331、候选单元332。

排序单元331，具体用于根据获取到的多个道路网格的人气值信息对所述多个道路网格进行降序排列；

候选单元332，具体用于根据所述多个道路网格的排列结果确定多个热门道路网格。

具体实施中，确定模块34具体包括：需求单元341、投放单元342。

需求单元341，具体用于根据广告的内容信息，依照预设对应关系确定所述广告的需求信息。

投放单元342，具体用于根据所述广告的需求信息，从所述多个热门道路网格中获取用于广告投放的道路网格；其中，所述广告的内容信息包括生活类信息、楼宇类信息、公益类信息；以及，与所述广告的内容信息存在对应关系的所述广告的需求信息包括用户的身份信息、用户的消费信息。

进一步地，所述投放单元342，具体包括：获取所述多个热门道路网格内的楼宇信息；根据所述广告的需求信息和所述多个热门道路网格内的楼宇信息，从所述多个热门道路网格中获取对应所述广告的需求信息的道路网格。

具体实施中，所述广告点位模块35，用于根据所确定的用于广告投放的道路网格的边界信息和广告点位的位置信息，获取对应所述用于广告投放的道路网格的广告点位候选集。

需要说明的是，本实施例提供的一种广告投放装置所涉及各功能模块、功能单元的其它相应描述，可以参考图1和图2中的对应描述，在此不再赘述。

通过应用上述广告投放装置，可通过对人气值信息以及热门道路网格的量化，精确识别得到广告投放的最佳区域，从而实现在最佳区域内有效控制广告的曝光、投放效果等，进而保证投入产出比达到最佳，并将对商家的资金投入的影响降到最低。

基于上述如图1和图2所示方法，相应的，本申请实施例还提供了一种存储介质，其上存储有计算机程序，该程序被处理器执行时实现上述如图1和图2所示的广告投放方法。

基于这样的理解，本申请的技术方案可以以软件产品的形式体现出来，该软件产品可以存储在一个非易失性存储介质(可以是CD-ROM，U盘，移动硬盘等)中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等)执行本申请各个实施场景的菜品推荐方法。

基于上述如图1和图2所示的方法，以及图3和图4所示的虚拟装置实施例，为了实现上述目的，本申请实施例还提供了一种终端设备，具体可以为个人计算机、平板电脑、智能手机、智能手表、POS设备或其他网络设备等，该终端设备包括存储介质和处理器；存储介质，用于存储计算机程序；处理器，用于执行计算机程序以实现上述如图1和图2所示的广告投放方法。

可选的，上述实体设备都还可以包括用户接口、网络接口、摄像头、射频(RadioFrequency，RF)电路，传感器、音频电路、WI-FI模块等等。用户接口可以包括显示屏(Display)、输入单元比如键盘(Keyboard)等，可选用户接口还可以包括USB接口、读卡器接口等。网络接口可选的可以包括标准的有线接口、无线接口(如WI-FI接口)等。

本领域技术人员可以理解，本实施例提供的一种终端设备的实体设备结构并不构成对上述实体设备的限定，可以包括更多或更少的部件，或者组合某些部件，或者不同的部件布置。

存储介质中还可以包括操作系统、网络通信模块。操作系统是管理上述两个实体设备硬件和软件资源的程序，支持信息处理程序以及其它软件和/或程序的运行。网络通信模块用于实现存储介质内部各组件之间的通信，以及与信息处理实体设备中其它硬件和软件之间通信。

通过以上的实施方式的描述，本领域的技术人员可以清楚地了解到本申请可以借助软件加必要的通用硬件平台的方式来实现，也可以通过硬件实现。通过应用本申请的技术方案，与目前现有技术相比，本实施例可通过对道路网格，以及道路网格内明确可验证的人气值信息进行量化，从而进一步根据广告的内容信息和所确定的多个热门道路网格，确定用于广告投放的道路网格，进而精确识别得到广告投放的最佳区域，有效提高曝光率，提升投放效果，同时保证商家获取较低的投入产出比。

本领域技术人员可以理解附图只是一个优选实施场景的示意图，附图中的模块或流程并不一定是实施本申请所必须的。本领域技术人员可以理解实施场景中的装置中的模块可以按照实施场景描述进行分布于实施场景的装置中，也可以进行相应变化位于不同于本实施场景的一个或多个装置中。上述实施场景的模块可以合并为一个模块，也可以进一步拆分成多个子模块。

上述本申请序号仅仅为了描述，不代表实施场景的优劣。以上公开的仅为本申请的几个具体实施场景，但是，本申请并非局限于此，任何本领域的技术人员能思之的变化都应落入本申请的保护范围。

Claims (16)

1.一种广告投放方法，其特征在于，包括：

获取道路网格的人气值信息；

根据获取到的多个道路网格的人气值信息，确定多个热门道路网格；

根据广告的内容信息对应的需求信息和所述多个热门道路网格内的楼宇信息，利用预设的楼宇信息与广告的需求信息的对应关系确定用于广告投放的道路网格。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述获取道路网格的人气值信息之前，还包括：

根据道路等级对城市区域进行划分，得到属性信息均等的多个道路网格；

其中，所述属性信息为面积信息和/或商家数量信息。

3.根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述获取道路网格的人气值信息，具体包括：

根据收集到的用户历史信息，确定所述道路网格内的人流量信息；

根据所述道路网格的面积信息和所述道路网格内的人流量信息，确定所述道路网格的人气值信息；

其中，所述用户历史信息包括用户的历史位置信息。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据获取到的多个道路网格的人气值信息，确定多个热门道路网格，具体包括：

根据获取到的多个道路网格的人气值信息对所述多个道路网格进行降序排列；

根据所述多个道路网格的排列结果确定多个热门道路网格。

5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据广告的内容信息对应的需求信息和所述多个热门道路网格内的楼宇信息，利用预设的楼宇信息与广告的需求信息的对应关系确定用于广告投放的道路网格，具体包括：

根据广告的内容信息，依照预设对应关系确定所述广告的需求信息；

根据所述广告的需求信息和所述多个热门道路网格内的楼宇信息，利用预设的楼宇信息与广告的需求信息的对应关系从所述多个热门道路网格中获取用于广告投放的道路网格；

其中，所述广告的内容信息包括生活类信息、楼宇类信息、公益类信息；以及，

与所述广告的内容信息存在对应关系的所述广告的需求信息包括用户的身份信息、用户的消费信息。

6.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，所述根据所述广告的需求信息和所述多个热门道路网格内的楼宇信息，利用预设的楼宇信息与广告的需求信息的对应关系从所述多个热门道路网格中获取用于广告投放的道路网格，具体包括：

获取所述多个热门道路网格内的楼宇信息；

根据所述广告的需求信息和所述多个热门道路网格内的楼宇信息，利用预设的楼宇信息与广告的需求信息的对应关系从所述多个热门道路网格中获取对应所述广告的需求信息的道路网格。

7.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，所述根据广告的内容信息对应的需求信息和所述多个热门道路网格内的楼宇信息，利用预设的楼宇信息与广告的需求信息的对应关系确定用于广告投放的道路网格之后，还包括：

根据所确定的用于广告投放的道路网格的边界信息和广告点位的位置信息，获取对应所述用于广告投放的道路网格的广告点位候选集。

8.一种广告投放装置，其特征在于，包括：

获取模块，用于获取道路网格的人气值信息；

待确定模块，用于根据获取到的多个道路网格的人气值信息，确定适合广告投放的多个热门道路网格；

确定模块，用于根据广告的内容信息对应的需求信息和所述多个热门道路网格内的楼宇信息，利用预设的楼宇信息与广告的需求信息的对应关系确定用于广告投放的道路网格。

9.根据权利要求8所述的装置，其特征在于，还包括：

划分模块，用于根据道路等级对城市区域进行划分，得到属性信息均等的多个道路网格；

其中，所述属性信息为面积信息和/或商家数量信息。

10.根据权利要求8或9所述的装置，其特征在于，所述获取模块，具体包括：

人流量单元，具体用于根据收集到的用户历史信息，确定所述道路网格内的人流量信息；

人气值单元，具体用于根据所述道路网格的面积信息和所述道路网格内的人流量信息，确定所述道路网格的人气值信息；

其中，所述用户历史信息包括用户的历史位置信息。

11.根据权利要求8所述的装置，其特征在于，所述待确定模块，具体包括：

排序单元，具体用于根据获取到的多个道路网格的人气值信息对所述多个道路网格进行降序排列；

候选单元，具体用于根据所述多个道路网格的排列结果确定适合广告投放的多个热门道路网格。

12.根据权利要求8所述的装置，其特征在于，所述确定模块，具体包括：

需求单元，具体用于根据广告的内容信息，依照预设对应关系确定所述广告的需求信息；

投放单元，具体用于根据所述广告的需求信息和所述多个热门道路网格内的楼宇信息，利用预设的楼宇信息与广告的需求信息的对应关系从所述多个热门道路网格中获取用于广告投放的道路网格；

其中，所述广告的内容信息包括生活类信息、楼宇类信息、公益类信息；以及，

与所述广告的内容信息存在对应关系的所述广告的需求信息包括用户的身份信息、用户的消费信息。

13.根据权利要求12所述的装置，其特征在于，所述投放单元，具体包括：

获取所述多个热门道路网格内的楼宇信息；

根据所述广告的需求信息和所述多个热门道路网格内的楼宇信息，利用预设的楼宇信息与广告的需求信息的对应关系从所述多个热门道路网格中获取对应所述广告的需求信息的道路网格。

14.根据权利要求12所述的装置，其特征在于，还包括：

广告点位模块，用于根据所确定的用于广告投放的道路网格的边界信息和广告点位的位置信息，获取对应所述用于广告投放的道路网格的广告点位候选集。

15.一种存储介质，其上存储有计算机程序，其特征在于，所述程序被处理器执行时实现权利要求1至7中任一项所述的广告投放方法。

16.一种设备，包括存储介质、处理器及存储在存储介质上并可在处理器上运行的计算机程序，其特征在于，所述处理器执行所述程序时实现权利要求1至7中任一项所述的广告投放方法。

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