CN110414856B - 一种评估营销信息设计质量的方法及装置 - Google Patents

Abstract

本申请提供了一种评估营销信息设计质量的方法及装置，包括：利用4导脑电测量设备及眼动仪，分别同步采集被试者浏览待测试营销信息中的各设计信息的脑电波以及眼动数据；从眼动数据中，确定设计信息对应的设计信息注视时长；针对每一设计信息，获取设计信息注视时长内的设计信息脑电波；计算设计信息对应的设计信息注视时长与待测试营销信息的浏览时长的比值，得到注意吸引度；依据设计信息脑电波中包含的α波数据，确定情绪激发度，以及，依据设计信息脑电波中包含的α波数据、θ波数据以及β波数据，确定信息传递度；基于注意吸引度、情绪激发度以及信息传递度，获取待测试营销信息的设计质量评估值。可以提升营销信息设计质量的评估准确性。

Description

一种评估营销信息设计质量的方法及装置

技术领域

本申请涉及营销技术领域，具体而言，涉及一种评估营销信息设计质量的方法及装置。

背景技术

互联网络的普及，为信息的快速传递和共享提供了可能，其中，将具有营销特性的营销信息进行投放，作为信息传播的一种手段，越来越受到营销运营商的重视。营销运营商通过设计一质量优良的营销信息并投放市场，能够吸引大量用户的关注，并在用户浏览该营销信息，例如，前贴营销广告视频的过程中，打动用户，使得用户决定购买该营销信息提及的产品，从而达到较好的营销信息投放效果，有效降低营销成本，提升产品营销利润。因而，如何评估制作完成的营销信息的设计质量，是近年来商业市场内出现的新需求。

目前，主要采用人工评估方式对营销信息的设计质量进行评估，即通过问卷/访谈的调研方法，获取被试者浏览营销信息后的评估分值，例如，通过对营销信息中各设计区域的打分方式，确定该营销信息的设计质量。

但该评估营销信息设计质量的方法，依靠问卷/访谈的方式获取营销信息的设计质量数据，被试者对营销信息的评估分值，易受到被试者的主观因素影响，使得营销信息设计质量的评估准确性不高。

发明内容

有鉴于此，本申请的目的在于提供一种评估营销信息设计质量的方法及装置，提升营销信息设计质量的评估准确性。

第一方面，本申请实施例提供了一种评估营销信息设计质量的方法，包括：

利用4导脑电测量设备以及眼动仪，分别同步采集被试者浏览待测试营销信息的脑电波以及眼动数据；

从所述眼动数据中，提取所述被试者浏览所述待测试营销信息中的各设计信息对应的设计信息数据，确定所述设计信息数据对应的设计信息注视时长；

针对每一设计信息，基于该设计信息对应的设计信息注视时长，获取所述设计信息注视时长内的设计信息脑电波；

计算设计信息对应的设计信息注视时长与所述待测试营销信息的浏览时长的比值，得到该设计信息对所述被试者的注意吸引度；

依据设计信息脑电波中包含的α波数据，确定该设计信息脑电波对应的设计信息对所述被试者的情绪激发度，以及，依据设计信息脑电波中包含的α波数据、θ波数据以及β波数据，确定该设计信息脑电波对应的设计信息对所述被试者的信息传递度；

基于各设计信息对所述被试者的注意吸引度、情绪激发度以及信息传递度，获取所述被试者对所述待测试营销信息的设计质量评估值。

结合第一方面，本发明提供了第一方面的第一种可能的实施方式，其中，所述从所述眼动数据中，提取所述被试者浏览所述待测试营销信息中的各设计信息对应的设计信息数据，包括：

依据时间轴，从所述眼动数据中依次提取待分析眼动数据，基于所述待分析眼动数据确定所述被试者在显示界面的注视热点，所述显示界面为显示所述眼动数据的界面；

依据注视热点与各设计信息在所述显示界面的位置对应关系，确定所述注视热点对应的设计信息；

判断是否存在确定的设计信息对应的数据库，若存在，将所述待分析眼动数据置于存在的数据库中，若不存在，构建该确定的设计信息对应的数据库，并将所述待分析眼动数据置于构建的数据库中。

结合第一方面，本发明提供了第一方面的第二种可能的实施方式，其中，所述确定所述设计信息数据对应的设计信息注视时长，包括：

针对每一设计信息对应的数据库，将该数据库中的设计信息数据在时间轴上进行排列，依次计算时间轴上相邻设计信息数据之间的时间差；

从第一个时间差不大于预设时间差阈值对应的相邻设计信息数据，获取前一设计信息数据对应的时间作为设计信息注视时长的起始时间，以及，从所述时间差大于预设时间差阈值对应的相邻设计信息数据中，获取前一设计信息数据对应的时间作为设计信息注视时长的终止时间。

结合第一方面，本发明提供了第一方面的第三种可能的实施方式，其中，所述依据设计信息脑电波中包含的α波数据，确定该设计信息脑电波对应的设计信息对所述被试者的情绪激发度，包括：

从所述设计信息脑电波中，分离出在所述被试者前额叶左侧采集得到的第一α波数据，以及，在前额叶右侧测量得到的第二α波数据；

分别计算所述第二α波数据与第一α波数据的差值和和值，计算所述差值与所述和值的比值，得到所述情绪激发度。

结合第一方面、第一方面的第一种至第三种中的任一可能的实施方式，本发明提供了第一方面的第四种可能的实施方式，其中，所述基于各设计信息对所述被试者的注意吸引度、情绪激发度以及信息传递度，获取所述被试者对所述待测试营销信息的设计质量评估值，包括：

针对每一设计信息，分别计算该设计信息对应的注意吸引度、情绪激发度与信息传递度的和值，得到该设计信息的设计质量评估值；

计算设计信息的设计质量评估值与该设计信息的权重相乘的乘积，对各设计信息的乘积进行求和，得到所述待测试营销信息的设计质量评估值。

结合第一方面、第一方面的第一种至第三种中的任一可能的实施方式，本发明提供了第一方面的第五种可能的实施方式，其中，所述方法还包括：

统计超过预设质量阈值的设计质量评估值对应的被试者优选数量；

计算所述被试者优选数量占所有被试者数量的比率，若所述比率大于或等于预设比率阈值，发布所述待测试营销信息，若所述比率小于预设比率阈值，终止发布所述待测试营销信息。

第二方面，本申请实施例提供了一种评估营销信息设计质量的装置，包括：

同步采集模块，用于利用4导脑电测量设备以及眼动仪，分别同步采集被试者浏览待测试营销信息的脑电波以及眼动数据；

设计信息数据提取模块，用于从所述眼动数据中，提取所述被试者浏览所述待测试营销信息中的各设计信息对应的设计信息数据，确定所述设计信息数据对应的设计信息注视时长；

设计信息脑电波获取模块，用于针对每一设计信息，基于该设计信息对应的设计信息注视时长，获取所述设计信息注视时长内的设计信息脑电波；

第一计算模块，用于计算设计信息对应的设计信息注视时长与所述待测试营销信息的浏览时长的比值，得到该设计信息对所述被试者的注意吸引度；

第二计算模块，用于依据设计信息脑电波中包含的α波数据，确定该设计信息脑电波对应的设计信息对所述被试者的情绪激发度，以及，依据设计信息脑电波中包含的α波数据、θ波数据以及β波数据，确定该设计信息脑电波对应的设计信息对所述被试者的信息传递度；

第三计算模块，用于基于各设计信息对所述被试者的注意吸引度、情绪激发度以及信息传递度，获取所述被试者对所述待测试营销信息的设计质量评估值。

结合第二方面，本发明提供了第二方面的第一种可能的实施方式，其中，所述设计信息数据提取模块，包括：

注视热点确定单元，用于依据时间轴，从所述眼动数据中依次提取待分析眼动数据，基于所述待分析眼动数据确定所述被试者在显示界面的注视热点，所述显示界面为显示所述眼动数据的界面；

设计信息确定单元，用于依据注视热点与各设计信息在所述显示界面的位置对应关系，确定所述注视热点对应的设计信息；

数据库存储单元，用于判断是否存在确定的设计信息对应的数据库，若存在，将所述待分析眼动数据置于存在的数据库中，若不存在，构建该确定的设计信息对应的数据库，并将所述待分析眼动数据置于构建的数据库中。

第三方面，本申请实施例提供了一种计算机设备，包括存储器、处理器及存储在所述存储器上并可在所述处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行所述计算机程序时实现上述方法的步骤。

第四方面，本申请实施例提供了一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质上存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器运行时执行上述的方法的步骤。

本申请实施例提供的一种评估营销信息设计质量的方法及装置，通过利用4导脑电测量设备以及眼动仪，分别同步采集被试者浏览待测试营销信息的脑电波以及眼动数据；从所述眼动数据中，提取所述被试者浏览所述待测试营销信息中的各设计信息对应的设计信息数据，确定所述设计信息数据对应的设计信息注视时长；针对每一设计信息，基于该设计信息对应的设计信息注视时长，获取所述设计信息注视时长内的设计信息脑电波；计算设计信息对应的设计信息注视时长与所述待测试营销信息的浏览时长的比值，得到该设计信息对所述被试者的注意吸引度；依据设计信息脑电波中包含的α波数据，确定该设计信息脑电波对应的设计信息对所述被试者的情绪激发度，以及，依据设计信息脑电波中包含的α波数据、θ波数据以及β波数据，确定该设计信息脑电波对应的设计信息对所述被试者的信息传递度；基于各设计信息对所述被试者的注意吸引度、情绪激发度以及信息传递度，获取所述被试者对所述待测试营销信息的设计质量评估值。这样，利用4导脑电测量设备进行脑电波以及眼动数据采集，得到的脑电波以及眼动数据更客观准确，不受主观因素干扰或控制，使得基于脑电波以及眼动数据计算得到的营销信息的设计质量评估值准确性高，能够有效提升营销信息设计质量的评估准确性。

为使本申请的上述目的、特征和优点能更明显易懂，下文特举较佳实施例，并配合所附附图，作详细说明如下。

附图说明

为了更清楚地说明本申请实施例的技术方案，下面将对实施例中所需要使用的附图作简单地介绍，应当理解，以下附图仅示出了本申请的某些实施例，因此不应被看作是对范围的限定，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他相关的附图。

图1为本申请实施例提供的一种评估营销信息设计质量的方法流程示意图；

图2为本申请实施例提供的一种评估营销信息设计质量的装置结构示意图；

图3为本申请实施例提供的一种计算机设备300的结构示意图。

具体实施方式

为使本申请实施例的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本申请实施例中附图，对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本申请一部分实施例，而不是全部的实施例。通常在此处附图中描述和示出的本申请实施例的组件可以以各种不同的配置来布置和设计。因此，以下对在附图中提供的本申请的实施例的详细描述并非旨在限制要求保护的本申请的范围，而是仅仅表示本申请的选定实施例。基于本申请的实施例，本领域技术人员在没有做出创造性劳动的前提下所获得的所有其他实施例，都属于本申请保护的范围。

投放的营销信息的投放效果是否达到预期目的，是营销运营商极为关注的问题。而营销信息的设计质量评估，是用户在浏览营销信息时的大脑活动反应。其中，脑电波是大脑活动时的电波变化，反映大脑神经细胞在大脑皮层或头皮表面的电生理活动，电生理活动变化可以表征用户在浏览营销信息时的精神(情绪)状态，例如，愉悦、无聊、烦躁、专注、分心等，其中，不同的精神状态，可以表征用户对营销信息设计质量的不同感受，例如，愉悦可以表征用户认为该营销信息设计质量高。因而，本申请实施例中，利用脑电波的电生理活动性差异，可以对营销信息质量进行评估。

图1为本申请实施例提供的一种评估营销信息设计质量的方法流程示意图。如图1所示，该方法包括：

步骤101，利用4导脑电测量设备以及眼动仪，分别同步采集被试者浏览待测试营销信息的脑电波以及眼动数据；

本申请实施例中，同步采集是指在同一时间分别采集脑电波以及眼动数据，以及，在同一时间，分别终止采集脑电波以及眼动数据。其中，作为一可选实施例，采集的环境为市区中心设点调研(CLT，Central Location Test)环境等安静、整洁、舒适的环境。

本申请实施例中，4导脑电测量设备以及眼动仪按照预设采样率进行数据采集，作为一可选实施例，以时间轴方式采集脑电波以及眼动数据，其中，时间轴的起始时间点为被试者开始浏览待测试营销信息的时间点，例如，时间轴的起始时间点为播放待测试营销信息的时间点。

本申请实施例中，被试者可以按照平时的浏览习惯，在电脑端或横屏的手机端浏览待测试营销信息，用以模拟被试者使用电脑或手机进行浏览。作为一可选实施例，待测试营销信息为视频网站的前贴广告，4导脑电测量设备以及眼动仪以预设采样率自动采集脑电波以及眼动数据。

本申请实施例中，在4导脑电测量设备以及眼动仪采集脑电波以及眼动数据之前，校准4导脑电测量设备以及眼动仪。

步骤102，从所述眼动数据中，提取所述被试者浏览所述待测试营销信息中的各设计信息对应的设计信息数据，确定所述设计信息数据对应的设计信息注视时长；

本申请实施例中，作为一可选实施例，待测试营销信息包括但不限于如下设计信息：代言人信息、品牌信息、产品图信息、核心利益点信息、使用场景信息、品牌口号(slogan)信息、成分信息、促销信息等，每一设计信息在待测试营销信息对应的显示界面中，具有固定的位置区域。

本申请实施例中，作为一可选实施例，从所述眼动数据中，提取所述被试者浏览所述待测试营销信息中的各设计信息对应的设计信息数据，包括：

A11，依据时间轴，从所述眼动数据中依次提取待分析眼动数据，基于所述待分析眼动数据确定所述被试者在显示界面的注视热点，所述显示界面为显示所述眼动数据的界面；

本申请实施例中，依据眼动数据确定注视热点，具体可参见相关技术文献，在此略去详述。

A12，依据注视热点与各设计信息在所述显示界面的位置对应关系，确定所述注视热点对应的设计信息；

本申请实施例中，热点位置与各设计信息在显示界面的位置形成对应关系。

A13，判断是否存在确定的设计信息对应的数据库，若存在，将所述待分析眼动数据置于存在的数据库中，若不存在，构建该确定的设计信息对应的数据库，并将所述待分析眼动数据置于构建的数据库中。

本申请实施例中，在被试者浏览待测试营销信息的过程中，可能会前后多次浏览同一设计信息，则在时间轴上，对于该设计信息，会存在相应的多个针对该设计信息的眼动数据和脑电波，因而，针对该设计信息，时间轴上存在对应的多个时间段的眼动数据和脑电波。

本申请实施例中，作为一可选实施例，确定所述设计信息数据对应的设计信息注视时长，包括：

A21，针对每一设计信息对应的数据库，将该数据库中的设计信息数据在时间轴上进行排列，依次计算时间轴上相邻设计信息数据之间的时间差；

本申请实施例中，假设一数据库中包含五条设计信息数据，则分别计算第一条设计信息数据与第二条设计信息数据的第一时间差、第二条设计信息数据与第三条设计信息数据的第二时间差、第三条设计信息数据与第四条设计信息数据的第三时间差、以及，第四条设计信息数据与第五条设计信息数据的第四时间差。

A22，从第一个时间差不大于预设时间差阈值对应的相邻设计信息数据，获取前一设计信息数据对应的时间作为设计信息注视时长的起始时间，以及，从所述时间差大于预设时间差阈值对应的相邻设计信息数据中，获取前一设计信息数据对应的时间作为设计信息注视时长的终止时间。

本申请实施例中，若第一时间差为5s，第二时间差为3s，第三时间差为15s，第四时间差为6s，预设时间差阈值为10s，则该数据库中，包含有两段设计信息注视时长，分别是第一条设计信息数据至第三条设计信息数据之间的时间段，以及，第四条设计信息数据至第五条设计信息数据之间的时间段。

步骤103，针对每一设计信息，基于该设计信息对应的设计信息注视时长，获取所述设计信息注视时长内的设计信息脑电波；

本申请实施例中，基于时间轴采集得到的脑电波为时间的函数，截取被试者在设计信息对应的设计信息注视时长内的脑电波，得到该设计信息对应的设计信息脑电波。

步骤104，计算设计信息对应的设计信息注视时长与所述待测试营销信息的浏览时长的比值，得到该设计信息对所述被试者的注意吸引度；

本申请实施例中，作为一可选实施例，如果被试者对一设计信息进行浏览的时间越长，表明该设计信息对该被试者的吸引力也越强，因而，通过被试者的设计信息注视时长与待测试营销信息的浏览时长(播放时长)的比率来表征该设计信息对被试者的注意吸引度。作为另一可选实施例，还可以依据该设计信息的注视时长以及该设计信息的播放时长的比率确定该设计信息对被试者的注意吸引度。

步骤105，依据设计信息脑电波中包含的α波数据，确定该设计信息脑电波对应的设计信息对所述被试者的情绪激发度，以及，依据设计信息脑电波中包含的α波数据、θ波数据以及β波数据，确定该设计信息脑电波对应的设计信息对所述被试者的信息传递度；

本申请实施例中，由于情绪在左右半球大脑皮层的放电活动具有不对称性，当左半球大脑皮层的脑电波的放电活动(活跃度)时，表明被试者的情绪处于积极情绪，情绪激发度好，设计质量较高。因而，作为一可选实施例，依据设计信息脑电波中包含的α波数据，确定该设计信息脑电波对应的设计信息对所述被试者的情绪激发度，包括：

从所述设计信息脑电波中，分离出在所述被试者前额叶左侧采集得到的第一α波数据，以及，在前额叶右侧测量得到的第二α波数据；

分别计算所述第二α波数据与第一α波数据的差值和和值，计算所述差值与所述和值的比值，得到所述情绪激发度。

本申请实施例中，作为一可选实施例，利用下式计算情绪激发度：

式中，

Δ为情绪激发度；

α₂为第二α波数据；

α₁为第一α波数据。

本申请实施例中，作为一可选实施例，依据设计信息脑电波中包含的α波数据、θ波数据以及β波数据，确定该设计信息脑电波对应的设计信息对所述被试者的信息传递度，包括：

A31，从所述设计信息脑电波中，分离出在所述被试者前额叶左侧采集的第一α波数据、第一θ波数据、第一β波数据，以及，分离出在所述被试者前额叶右侧采集的第二α波数据、第二θ波数据、第二β波数据；

A32，将所述第一α波数据、第二α波数据、第一θ波数据、第二θ波数据、第一β波数据以及第二β波数据应用于预先设置的投入度计算公式，得到所述信息传递度。

本申请实施例中，当被试者处于表征信息传递度较高的投入状态时，β波信号会更加活跃，对应的幅值更大，同时，α波信号和θ波信号(同属于平静状态下的抑制波)的活跃度较低。因而，作为一可选实施例，利用下式计算信息传递度：

式中，

η为信息传递度；

α₂为第二α波数据对应的幅值；

α₁为第一α波数据对应的幅值；

β₁为第一β波数据对应的幅值；

β₂为第二β波数据对应的幅值；

θ₁为第一θ波数据对应的幅值；

θ₂为第二θ波数据对应的幅值。

步骤106，基于各设计信息对所述被试者的注意吸引度、情绪激发度以及信息传递度，获取所述被试者对所述待测试营销信息的设计质量评估值。

本申请实施例中，作为一可选实施例，基于各设计信息对所述被试者的注意吸引度、情绪激发度以及信息传递度，获取所述被试者对所述待测试营销信息的设计质量评估值，包括：

A41，针对每一设计信息，分别计算该设计信息对应的注意吸引度、情绪激发度与信息传递度的和值，得到该设计信息的设计质量评估值；

A42，计算设计信息的设计质量评估值与该设计信息的权重相乘的乘积，对各设计信息的乘积进行求和，得到所述待测试营销信息的设计质量评估值。

本申请实施例中，作为一可选实施例，利用下式计算待测试营销信息的设计质量评估值：

式中，

Φ为待测试营销信息的设计质量评估值；

ξ_i为第i个设计信息的权重；

n为待测试营销信息包含的设计信息个数；

Δ_i、η_i分别为第i个设计信息的注意吸引度、情绪激发度以及信息传递度。

本申请实施例中，设计信息包括：代言人信息、品牌信息、产品图信息、核心利益点信息、使用场景信息、品牌口号信息、成分信息以及促销信息。

本申请实施例提供的评估营销信息设计质量的方法，通过利用4导脑电测量设备以及眼动仪，分别同步采集被试者浏览待测试营销信息的脑电波以及眼动数据；从所述眼动数据中，提取所述被试者浏览所述待测试营销信息中的各设计信息对应的设计信息数据，确定所述设计信息数据对应的设计信息注视时长；针对每一设计信息，基于该设计信息对应的设计信息注视时长，获取所述设计信息注视时长内的设计信息脑电波；计算设计信息对应的设计信息注视时长与所述待测试营销信息的浏览时长的比值，得到该设计信息对所述被试者的注意吸引度；依据设计信息脑电波中包含的α波数据，确定该设计信息脑电波对应的设计信息对所述被试者的情绪激发度，以及，依据设计信息脑电波中包含的α波数据、θ波数据以及β波数据，确定该设计信息脑电波对应的设计信息对所述被试者的信息传递度；基于各设计信息对所述被试者的注意吸引度、情绪激发度以及信息传递度，获取所述被试者对所述待测试营销信息的设计质量评估值。这样，利用4导脑电测量设备进行脑电波采集，不受主观因素干扰或控制，得到的脑电波以及眼动数据更客观准确，使得基于脑电波以及眼动数据计算得到的营销信息的设计质量评估值准确性高、误差小，进而，基于该准确性高的设计质量评估值进行营销信息的投放，投放效果精度高，能够准确衡量投放效果；而利用4导脑电测量设备进行测量，无需在被试者头部涂抹导电膏，测试时间只需10s～2min，符合商业快速测试的需求。

本申请实施例中，为了更有效提升设计质量评估值的精度，作为一可选实施例，在所述同步采集被试者浏览待测试营销信息的脑电波以及眼动数据之后，该方法还包括：

向所述被试者展示与所述待测试营销信息中各设计信息相关的问卷；

接收所述被试者依据展示的所述问卷选择的针对每一设计信息的认知影响度；

所述基于各设计信息对所述被试者的注意吸引度、情绪激发度以及信息传递度，获取所述被试者对所述待测试营销信息的设计质量评估值，包括：

基于各设计信息对所述被试者的注意吸引度、情绪激发度、信息传递度以及认知影响度，获取所述被试者对所述待测试营销信息的设计质量评估值。

本申请实施例中，通过建构表征眼动数据的注意吸引度、表征脑电波的情绪激发度和信息传递度、以及，表征问卷的认知影响度，形成四个维度的营销信息设计质量评估模型，每一维度均包含待测试营销信息中的各设计信息，四个维度通过算数平均的方式，从而计算出待测试营销信息的设计质量值，可以用于整体衡量待测试营销信息的设计质量。设计质量值越高，表明该待测试营销信息越受被试者欢迎，投放该待测试营销信息，更有利于提升其投放效果。

本申请实施例中，作为一可选实施例，该方法还包括：

A51，统计超过预设质量阈值的设计质量评估值对应的被试者优选数量；

A52，计算所述被试者优选数量占所有被试者数量的比率，若所述比率大于或等于预设比率阈值，发布所述待测试营销信息，若所述比率小于预设比率阈值，终止发布所述待测试营销信息。

本申请实施例中，营销信息创意可表征被试者对待测试营销信息的综合创意程度，可应用于资讯、电商、游戏等待测试营销信息的综合创意评估。若营销信息创意超过预设创意阈值，表明对应的待测试营销信息的创意较高，发布该待测试营销信息，用户易于接受，并有较强的交互性，投放效果好，从而易于达到该待测试营销信息的投放目的。

图2为本申请实施例提供的一种评估营销信息设计质量的装置结构示意图。如图2所示，该装置包括：

同步采集模块201，用于利用4导脑电测量设备以及眼动仪，分别同步采集被试者浏览待测试营销信息的脑电波以及眼动数据；

本申请实施例中，作为一可选实施例，以时间轴的方式记录采集的脑电波以及眼动数据。

设计信息数据提取模块202，用于从所述眼动数据中，提取所述被试者浏览所述待测试营销信息中的各设计信息对应的设计信息数据，确定所述设计信息数据对应的设计信息注视时长；

本申请实施例中，作为一可选实施例，待测试营销信息包括但不限于如下设计信息中的一种或其任意组合：代言人信息、品牌信息、产品图信息、核心利益点信息、使用场景信息、品牌口号信息、成分信息、促销信息等。

本申请实施例中，作为一可选实施例，设计信息数据提取模块202，包括：

注视热点确定单元(图中未示出)，用于依据时间轴，从所述眼动数据中依次提取待分析眼动数据，基于所述待分析眼动数据确定所述被试者在显示界面的注视热点，所述显示界面为显示所述眼动数据的界面；

设计信息确定单元，用于依据注视热点与各设计信息在所述显示界面的位置对应关系，确定所述注视热点对应的设计信息；

数据库存储单元，用于判断是否存在确定的设计信息对应的数据库，若存在，将所述待分析眼动数据置于存在的数据库中，若不存在，构建该确定的设计信息对应的数据库，并将所述待分析眼动数据置于构建的数据库中。

本申请实施例中，作为另一可选实施例，设计信息数据提取模块202，还包括：

时间差计算单元，用于针对每一设计信息对应的数据库，将该数据库中的设计信息数据在时间轴上进行排列，依次计算时间轴上相邻设计信息数据之间的时间差；

起止时间确定单元，用于从第一个时间差不大于预设时间差阈值对应的相邻设计信息数据，获取前一设计信息数据对应的时间作为设计信息注视时长的起始时间，以及，从所述时间差大于预设时间差阈值对应的相邻设计信息数据中，获取前一设计信息数据对应的时间作为设计信息注视时长的终止时间。

设计信息脑电波获取模块203，用于针对每一设计信息，基于该设计信息对应的设计信息注视时长，获取所述设计信息注视时长内的设计信息脑电波；

第一计算模块204，用于计算设计信息对应的设计信息注视时长与所述待测试营销信息的浏览时长的比值，得到该设计信息对所述被试者的注意吸引度；

第二计算模块205，用于依据设计信息脑电波中包含的α波数据，确定该设计信息脑电波对应的设计信息对所述被试者的情绪激发度，以及，依据设计信息脑电波中包含的α波数据、θ波数据以及β波数据，确定该设计信息脑电波对应的设计信息对所述被试者的信息传递度；

本申请实施例中，作为一可选实施例，第二计算模块205，包括：

数据分离单元(图中未示出)，用于从所述设计信息脑电波中，分离出在所述被试者前额叶左侧采集得到的第一α波数据，以及，在前额叶右侧测量得到的第二α波数据；

情绪激发度计算单元，用于分别计算所述第二α波数据与第一α波数据的差值和和值，计算所述差值与所述和值的比值，得到所述情绪激发度。

本申请实施例中，利用下式计算情绪激发度：

本申请实施例中，作为另一可选实施例，第二计算模块205，还包括：

信息传递度计算单元，用于从所述设计信息脑电波中，分离出在所述被试者前额叶左侧采集的第一α波数据、第一θ波数据、第一β波数据，以及，分离出在所述被试者前额叶右侧采集的第二α波数据、第二θ波数据、第二β波数据；

将所述第一α波数据、第二α波数据、第一θ波数据、第二θ波数据、第一β波数据以及第二β波数据应用于预先设置的投入度计算公式，得到所述信息传递度。

第三计算模块206，用于基于各设计信息对所述被试者的注意吸引度、情绪激发度以及信息传递度，获取所述被试者对所述待测试营销信息的设计质量评估值。

本申请实施例中，作为一可选实施例，第三计算模块206包括：

设计信息设计质量评估值计算单元(图中未示出)，用于针对每一设计信息，分别计算该设计信息对应的注意吸引度、情绪激发度与信息传递度的和值，得到该设计信息的设计质量评估值；

营销信息设计质量评估值计算单元，用于计算设计信息的设计质量评估值与该设计信息的权重相乘的乘积，对各设计信息的乘积进行求和，得到所述待测试营销信息的设计质量评估值。

本申请实施例中，作为一可选实施例，该装置还包括：

营销信息发布处理模块(图中未示出)，用于统计超过预设质量阈值的设计质量评估值对应的被试者优选数量；

计算所述被试者优选数量占所有被试者数量的比率，若所述比率大于或等于预设比率阈值，发布所述待测试营销信息，若所述比率小于预设比率阈值，终止发布所述待测试营销信息。

本申请实施例中，作为再一可选实施例，该装置还包括：

问卷评估模块(图中未示出)，用于向所述被试者展示与所述待测试营销信息中各设计信息相关的问卷；

接收所述被试者依据展示的所述问卷选择的针对每一设计信息的认知影响度，输出至第三计算模块，以使第三计算模块基于各设计信息对所述被试者的注意吸引度、情绪激发度、信息传递度以及认知影响度，获取所述被试者对所述待测试营销信息的设计质量评估值。

如图3所示，本申请一实施例提供了一种计算机设备300，用于执行图1中的评估营销信息设计质量的方法，该设备包括存储器301、处理器302及存储在该存储器301上并可在该处理器302上运行的计算机程序，其中，上述处理器302执行上述计算机程序时实现上述评估营销信息设计质量的方法的步骤。

具体地，上述存储器301和处理器302能够为通用的存储器和处理器，这里不做具体限定，当处理器302运行存储器301存储的计算机程序时，能够执行上述评估营销信息设计质量的方法。

对应于图1中的评估营销信息设计质量的方法，本申请实施例还提供了一种计算机可读存储介质，该计算机可读存储介质上存储有计算机程序，该计算机程序被处理器运行时执行上述评估营销信息设计质量的方法的步骤。

具体地，该存储介质能够为通用的存储介质，如移动磁盘、硬盘等，该存储介质上的计算机程序被运行时，能够执行上述评估营销信息设计质量的方法。

在本申请所提供的实施例中，应该理解到，所揭露装置和方法，可以通过其它的方式实现。以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如，所述单元的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，又例如，多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些通信接口，装置或单元的间接耦合或通信连接，可以是电性，机械或其它的形式。

所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目的。

另外，在本申请提供的实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。

所述功能如果以软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在一个计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本申请的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者该技术方案的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等)执行本申请各个实施例所述方法的全部或部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、移动硬盘、只读存储器(Read-Only Memory，ROM)、随机存取存储器(Random Access Memory，RAM)、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

应注意到：相似的标号和字母在下面的附图中表示类似项，因此，一旦某一项在一个附图中被定义，则在随后的附图中不需要对其进行进一步定义和解释，此外，术语“第一”、“第二”、“第三”等仅用于区分描述，而不能理解为指示或暗示相对重要性。

最后应说明的是：以上所述实施例，仅为本申请的具体实施方式，用以说明本申请的技术方案，而非对其限制，本申请的保护范围并不局限于此，尽管参照前述实施例对本申请进行了详细的说明，本领域的普通技术人员应当理解：任何熟悉本技术领域的技术人员在本申请揭露的技术范围内，其依然可以对前述实施例所记载的技术方案进行修改或可轻易想到变化，或者对其中部分技术特征进行等同替换；而这些修改、变化或者替换，并不使相应技术方案的本质脱离本申请实施例技术方案的精神和范围。都应涵盖在本申请的保护范围之内。因此，本申请的保护范围应所述以权利要求的保护范围为准。

Claims (9)

1.一种评估营销信息设计质量的方法，其特征在于，包括：

利用4导脑电测量设备以及眼动仪，分别采集被试者浏览待测试营销信息的脑电波以及眼动数据；

从所述眼动数据中，提取所述被试者浏览所述待测试营销信息中的各设计信息对应的设计信息数据，确定所述设计信息数据对应的设计信息注视时长；

针对每一设计信息，基于该设计信息对应的设计信息注视时长，获取所述设计信息注视时长内的设计信息脑电波；

计算设计信息对应的设计信息注视时长与所述待测试营销信息的浏览时长的比值，得到该设计信息对所述被试者的注意吸引度；

依据设计信息脑电波中包含的α波数据，确定该设计信息脑电波对应的设计信息对所述被试者的情绪激发度，以及，依据设计信息脑电波中包含的α波数据、θ波数据以及β波数据，确定该设计信息脑电波对应的设计信息对所述被试者的信息传递度；

基于各设计信息对所述被试者的注意吸引度、情绪激发度以及信息传递度，获取所述被试者对所述待测试营销信息的设计质量评估值；

利用下式计算情绪激发度：

式中，

为情绪激发度；

为在被试者前额叶右侧测量得到的第二α波数据；

为被试者前额叶左侧采集得到的第一α波数据；

利用下式计算信息传递度：

式中，

为信息传递度；

为第二α波数据对应的幅值；

为第一α波数据对应的幅值；

为被试者前额叶左侧采集得到的第一β波数据对应的幅值；

为在被试者前额叶右侧测量得到的第二β波数据对应的幅值；

为被试者前额叶左侧采集得到的第一θ波数据对应的幅值；

为在被试者前额叶右侧测量得到的第二θ波数据对应的幅值；

所述确定所述设计信息数据对应的设计信息注视时长，包括：

针对每一设计信息对应的数据库，将该数据库中的设计信息数据在时间轴上进行排列，依次计算时间轴上相邻设计信息数据之间的时间差；

从第一个时间差不大于预设时间差阈值对应的相邻设计信息数据，获取前一设计信息数据对应的时间作为设计信息注视时长的起始时间，以及，从所述时间差大于预设时间差阈值对应的相邻设计信息数据中，获取前一设计信息数据对应的时间作为设计信息注视时长的终止时间。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述从所述眼动数据中，提取所述被试者浏览所述待测试营销信息中的各设计信息对应的设计信息数据，包括：

依据时间轴，从所述眼动数据中依次提取待分析眼动数据，基于所述待分析眼动数据确定所述被试者在显示界面的注视热点，所述显示界面为显示所述眼动数据的界面；

依据注视热点与各设计信息在所述显示界面的位置对应关系，确定所述注视热点对应的设计信息；

判断是否存在确定的设计信息对应的数据库，若存在，将所述待分析眼动数据置于存在的数据库中，若不存在，构建该确定的设计信息对应的数据库，并将所述待分析眼动数据置于构建的数据库中。

3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述依据设计信息脑电波中包含的α波数据，确定该设计信息脑电波对应的设计信息对所述被试者的情绪激发度，包括：

从所述设计信息脑电波中，分离出第一α波数据，以及，第二α波数据；

分别计算所述第二α波数据与第一α波数据的差值和和值，计算所述差值与所述和值的比值，得到所述情绪激发度。

4.如权利要求1至3任一项所述的方法，其特征在于，所述基于各设计信息对所述被试者的注意吸引度、情绪激发度以及信息传递度，获取所述被试者对所述待测试营销信息的设计质量评估值，包括：

针对每一设计信息，分别计算该设计信息对应的注意吸引度、情绪激发度与信息传递度的和值，得到该设计信息的设计质量评估值；

计算设计信息的设计质量评估值与该设计信息的权重相乘的乘积，对各设计信息的乘积进行求和，得到所述待测试营销信息的设计质量评估值。

5.如权利要求1至3任一项所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

统计超过预设质量阈值的设计质量评估值对应的被试者优选数量；

计算所述被试者优选数量占所有被试者数量的比率，若所述比率大于或等于预设比率阈值，发布所述待测试营销信息，若所述比率小于预设比率阈值，终止发布所述待测试营销信息。

6.一种评估营销信息设计质量的装置，其特征在于，包括：

同步采集模块，用于利用4导脑电测量设备以及眼动仪，分别同步采集被试者浏览待测试营销信息的脑电波以及眼动数据；

设计信息数据提取模块，用于从所述眼动数据中，提取所述被试者浏览所述待测试营销信息中的各设计信息对应的设计信息数据，确定所述设计信息数据对应的设计信息注视时长；

设计信息脑电波获取模块，用于针对每一设计信息，基于该设计信息对应的设计信息注视时长，获取所述设计信息注视时长内的设计信息脑电波；

第一计算模块，用于计算设计信息对应的设计信息注视时长与所述待测试营销信息的浏览时长的比值，得到该设计信息对所述被试者的注意吸引度；

第二计算模块，用于依据设计信息脑电波中包含的α波数据，确定该设计信息脑电波对应的设计信息对所述被试者的情绪激发度，以及，依据设计信息脑电波中包含的α波数据、θ波数据以及β波数据，确定该设计信息脑电波对应的设计信息对所述被试者的信息传递度；

第三计算模块，用于基于各设计信息对所述被试者的注意吸引度、情绪激发度以及信息传递度，获取所述被试者对所述待测试营销信息的设计质量评估值；

利用下式计算情绪激发度：

式中，

为情绪激发度；

为在被试者前额叶右侧测量得到的第二α波数据；

为被试者前额叶左侧采集得到的第一α波数据；

利用下式计算信息传递度：

式中，

为信息传递度；

为第二α波数据对应的幅值；

为第一α波数据对应的幅值；

为被试者前额叶左侧采集得到的第一β波数据对应的幅值；

为在被试者前额叶右侧测量得到的第二β波数据对应的幅值；

为被试者前额叶左侧采集得到的第一θ波数据对应的幅值；

为在被试者前额叶右侧测量得到的第二θ波数据对应的幅值；

所述确定所述设计信息数据对应的设计信息注视时长，包括：

针对每一设计信息对应的数据库，将该数据库中的设计信息数据在时间轴上进行排列，依次计算时间轴上相邻设计信息数据之间的时间差；

从第一个时间差不大于预设时间差阈值对应的相邻设计信息数据，获取前一设计信息数据对应的时间作为设计信息注视时长的起始时间，以及，从所述时间差大于预设时间差阈值对应的相邻设计信息数据中，获取前一设计信息数据对应的时间作为设计信息注视时长的终止时间。

7.如权利要求6所述的装置，其特征在于，所述设计信息数据提取模块，包括：

注视热点确定单元，用于依据时间轴，从所述眼动数据中依次提取待分析眼动数据，基于所述待分析眼动数据确定所述被试者在显示界面的注视热点，所述显示界面为显示所述眼动数据的界面；

设计信息确定单元，用于依据注视热点与各设计信息在所述显示界面的位置对应关系，确定所述注视热点对应的设计信息；

数据库存储单元，用于判断是否存在确定的设计信息对应的数据库，若存在，将所述待分析眼动数据置于存在的数据库中，若不存在，构建该确定的设计信息对应的数据库，并将所述待分析眼动数据置于构建的数据库中。

8.一种电子设备，其特征在于，包括：处理器、存储器和总线，所述存储器存储有所述处理器可执行的机器可读指令，当电子设备运行时，所述处理器与所述存储器之间通过总线通信，所述机器可读指令被所述处理器执行时执行如权利要求1至5任一所述的评估营销信息设计质量的方法的步骤。

9.一种计算机可读存储介质，其特征在于，该计算机可读存储介质上存储有计算机程序，该计算机程序被处理器运行时执行如权利要求1至5任一所述的评估营销信息设计质量的方法的步骤。

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