CN110223097A - 确定推广出价的方法、装置、电子设备及可读存储介质 - Google Patents

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CN110223097A CN201910373165.6A CN201910373165A CN110223097A CN 110223097 A CN110223097 A CN 110223097A CN 201910373165 A CN201910373165 A CN 201910373165A CN 110223097 A CN110223097 A CN 110223097A
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蔡四兵
黄博
张旭博
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Beijing Sankuai Online Technology Co Ltd
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Abstract

本申请实施例提供了一种确定推广出价方法、装置、电子设备及可读存储介质。所述方法包括：获得客户端发送的门店推广需求信息，所述门店推广需求信息至少包括：多个待推广门店、多个待用推广工具以及总预算金额；针对所述多个待推广门店与所述多个待用推广工具一对一组合而得到的多个组合，获得每个组合的历史投入产出比ROI；按照所述多个组合的数量，对所述总预算金额进行分配，得到所述多个组合中的每个组合的预算金额；针对所述多个组合中的每个组合，根据该组合的历史ROI与该组合中的待用推广工具对应的出价参数以及该组合的预算金额，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价。

Description

确定推广出价的方法、装置、电子设备及可读存储介质
技术领域
本申请实施例涉及数据处理技术领域，尤其涉及一种确定推广出价的方法、装置、电子设备及可读存储介质。
背景技术
随着广告业务的发展，越来越多的商家选择在电商平台上投放广告，因为电商平台通常能够吸引较大的流量，广告投放的受众较多。
相关技术中，一个商家需要针对其待推广的门店，手动地在客户端上设置推广出价，操作较为繁琐。特别是当一个商家有多个连锁的门店时，该商家需要针对每个待推广的门店设置推广出价，成倍地增加了操作难度，增加了广告投放成本。
发明内容
本申请实施例提供一种确定推广出价方法、装置、电子设备及可读存储介质，以减少商家投放广告时的操作，降低广告投放难度和成本。
本申请实施例第一方面提供了一种确定推广出价的方法，应用于服务器，所述方法包括：
获得客户端发送的门店推广需求信息，所述门店推广需求信息至少包括：多个待推广门店、多个待用推广工具以及总预算金额；
针对所述多个待推广门店与所述多个待用推广工具一对一组合而得到的多个组合，获得每个组合的历史投入产出比ROI；
按照所述多个组合的数量，对所述总预算金额进行分配，得到所述多个组合中的每个组合的预算金额；
针对所述多个组合中的每个组合，根据该组合的历史ROI与该组合中的待用推广工具对应的出价参数以及该组合的预算金额，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价。
可选地，针对所述多个组合中的每个组合，根据该组合的历史ROI与该组合中的待用推广工具对应的出价参数以及该组合的预算金额，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价，包括：
针对所述多个组合中的每个组合，执行以下步骤：
确定该组合中的待用推广工具的计费方式；
在所述计费方式是按照用户的点击操作计费的情况下，根据预估转化率PCVR、预估客单价PPRICE以及该组合的历史ROI，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价；
在所述计费方式是按照曝光次数计费的情况下，根据预估成单金额PGMV和该组合的历史ROI，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价。
可选地，针对所述多个组合中的每个组合，根据该组合的历史ROI与该组合中的待用推广工具对应的出价参数以及该组合的预算金额，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价，包括：
针对所述多个组合中的每个组合，执行以下步骤：
确定该组合中的待用推广工具对应的出价调节系数；
根据该组合的历史ROI、该组合中的待用推广工具对应的出价参数和出价调节系数，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价。
可选地，在根据该组合的历史ROI、该组合中的待用推广工具对应的出价参数和出价调节系数，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价之后，所述方法还包括：
判断确定出的推广出价是否超过预设封顶出价；
在确定出的推广出价超过预设封顶出价的情况下，调整该组合中的待用推广工具的出价调节系数；
按照该组合中的待用推广工具的调整后的出价调节系数，重新确定该组合中的待推广门店在该次曝光请求时的推广出价，使得该组合的重新确定出的推广出价不超过所述封顶出价。
可选地，所述门店推广需求信息还包括：推广目标；针对所述多个组合中的每个组合，根据该组合的历史ROI与该组合中的待用推广工具对应的出价参数以及该组合的预算金额，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价，包括：
根据所述推广目标对应的ROI调节系数，确定所述多个组合中的每个组合的调整后的历史ROI；
针对所述多个组合中的每个组合，根据该组合的调整后的历史ROI与该组合中的待用推广工具对应的出价参数以及该组合的预算金额，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价。
可选地，在根据所述推广目标对应的ROI调节系数，确定所述多个组合中的每个组合的调整后的历史ROI之后，所述方法还包括：
针对所述多个组合中的每个组合，执行以下步骤：
判断该组合的调整后的历史ROI是否在预设的ROI区间内；
在该组合的调整后的历史ROI超出所述预设的ROI区间的情况下，调整所述推广目标对应的ROI调节系数；
按照所述推广目标对应的调整后的ROI调节系数，重新确定该组合的调整后的历史ROI，使得该组合的重新调整后的历史ROI不超过所述预设的ROI区间。
可选地，所述门店推广需求信息还包括：所述多个组合中优先推广的组合；按照所述多个组合的数量，对所述总预算金额进行分配，得到所述多个组合中的每个组合的预算金额，包括：
按照针对所述优先推广的组合的分配系数，将所述总预算金额中的相应金额分配给所述优先推广的组合；
按照所述多个组合中非优先推广的组合的数量，对所述总预算金额中的剩余金额进行分配，得到所述多个组合中非优先推广的组合的预算金额，其中，所述剩余金额为除分配给所述优先推广的组合外的金额。
可选地，针对所述多个组合中的每个组合，在该组合的历史ROI为零的情况下，获得该组合的历史ROI包括：
确定与该组合中的待推广门店相似度大于预设阈值的同类门店；
获得所述同类门店与该组合中的待用推广工具的组合的历史ROI。
本申请实施例第二方面提供一种确定推广出价的装置，应用于服务器，所述装置包括：
第一获得模块，获得客户端发送的门店推广需求信息，所述门店推广需求信息至少包括：多个待推广门店、多个待用推广工具以及总预算金额；
第二获得模块，用于针对所述多个待推广门店与所述多个待用推广工具一对一组合而得到的多个组合，获得每个组合的历史投入产出比ROI；
分配模块，用于按照所述多个组合的数量，对所述总预算金额进行分配，得到所述多个组合中的每个组合的预算金额；
确定模块，用于针对所述多个组合中的每个组合，根据该组合的历史ROI与该组合中的待用推广工具对应的出价参数以及该组合的预算金额，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价。
可选地，所述确定模块包括：
第一确定子模块，用于针对所述多个组合中的每个组合，确定该组合中的待用推广工具的计费方式；
第二确定子模块，用于针对所述多个组合中的每个组合，在所述计费方式是按照用户的点击操作计费的情况下，根据预估转化率PCVR、预估客单价PPRICE以及该组合的历史ROI，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价；
第三确定子模块，用于针对所述多个组合中的每个组合，在所述计费方式是按照曝光次数计费的情况下，根据预估成单金额PGMV和该组合的历史ROI，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价。可选地，所述确定模块还包括：
第四确定子模块，用于针对所述多个组合中的每个组合，确定该组合中的待用推广工具对应的出价调节系数；
第五确定子模块，用于针对所述多个组合中的每个组合，根据该组合的历史ROI、该组合中的待用推广工具对应的出价参数和出价调节系数，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价。
可选地，所述装置还包括：
第一判断模块，用于判断确定出的推广出价是否超过预设封顶出价；
第一调整模块，用于在确定出的推广出价超过预设封顶出价的情况下，调整该组合中的待用推广工具的出价调节系数；
第一重新确定模块，用于按照该组合中的待用推广工具的调整后的出价调节系数，重新确定该组合中的待推广门店在该次曝光请求时的推广出价，使得该组合的重新确定出的推广出价不超过所述封顶出价。可选地，所述门店推广需求信息还包括：推广目标；所述确定模块包括：
第六确定子模块，用于根据所述推广目标对应的ROI调节系数，确定所述多个组合中的每个组合的调整后的历史ROI；
第七确定子模块，用于针对所述多个组合中的每个组合，根据该组合的调整后的历史ROI与该组合中的待用推广工具对应的出价参数以及该组合的预算金额，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价。可选地，所述装置还包括：
第二判断模块，用于针对所述多个组合中的每个组合，判断该组合的调整后的历史ROI是否在预设的ROI区间内；
第二调整模块，用于针对所述多个组合中的每个组合，在该组合的调整后的历史ROI超出所述预设的ROI区间的情况下，调整所述推广目标对应的ROI调节系数；
第二重新确定模块，用于针对所述多个组合中的每个组合，按照所述推广目标对应的调整后的ROI调节系数，重新确定该组合的调整后的历史ROI，使得该组合的重新调整后的历史ROI不超过所述预设的ROI区间。可选地，所述门店推广需求信息还包括：所述多个组合中优先推广的组合；所述装置还包括：
第一分配模块，用于按照针对所述优先推广的组合的分配系数，将所述总预算金额中的相应金额分配给所述优先推广的组合；
第二分配模块，用于按照所述多个组合中非优先推广的组合的数量，对所述总预算金额中的剩余金额进行分配，得到所述多个组合中非优先推广的组合的预算金额，其中，所述剩余金额为除分配给所述优先推广的组合外的金额。
可选地，针对所述多个组合中的每个组合，在该组合的历史ROI为零的情况下，所述第二获得模块包括：
第八确定子模块，用于确定与该组合中的待推广门店相似度大于预设阈值的同类门店；
获得子模块，用于获得所述同类门店与该组合中的待用推广工具的组合的历史ROI。
本申请实施例第三方面提供一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，该程序被处理器执行时实现如本申请第一方面所述的确定推广出价的方法中的步骤。
本申请实施例第四方面提供一种电子设备，包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行时实现本申请第一方面所述的确定推广出价的方法的步骤。
采用本申请实施例提供的确定推广出价的方法，商家只需在客户端上设置门店推广需求信息，服务器在获得客户端发送的门店推广需求信息后，针对多个待推广门店与多个待用推广工具一对一组合而得到的多个组合中的每个组合，自动获得该组合的历史投入产出比ROI，并且自动地为该组合分配预算金额，然后根据该组合的历史ROI与该组合中的待用推广工具对应的出价参数以及该组合的预算金额，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价。
一方面，本申请实施例提供的方法利用服务器接收客户端对广告推广出价任务的托管，商家只需在客户端上设置门店推广需求信息，服务器自动针对多个组合中的每个组合，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价，减轻了用户操作难度，实现了智能出价。
另一方面，本申请实施例提供的方法中，服务器在确定组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价时，自动获得并根据历史投入产出比ROI、出价参数和预算金额等多个参数，可以准确地确定推广出价，相比目前商家自身仅凭经验手动地设置推广出价，服务器确定出的推广出价更加准确。并且，本申请中服务器自动将多个参数纳入推广出价的计算过程中，使得该待推广门店的推广出价更合理，提高了广告投放效果。
附图说明
为了更清楚地说明本申请实施例的技术方案，下面将对本申请实施例的描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本申请的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动性的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。
图1是本申请一实施例提出的确定推广出价的方法的流程图；
图2是本申请一实施例提出的预算分配的方法的流程图；
图3是本申请一实施例提出的确定推广出价的方法中步骤S14的流程图；
图4是本申请一实施例提出的确定推广出价的方法中步骤S14的另一流程图；
图5是本申请一实施例提出的确定推广出价的方法中步骤S14的另一流程图；
图6是本申请一实施例提出的确定推广出价的装置的示意图。
具体实施方式
下面将结合本申请实施例中的附图，对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本申请一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本申请中的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本申请保护的范围。
参考图1，图1是本申请一实施例提出的确定推广出价的方法的流程图，该方法应用于服务器。如图1所示，该方法包括以下步骤：
步骤S11：获得客户端发送的门店推广需求信息，所述门店推广需求信息至少包括：多个待推广门店、多个待用推广工具以及总预算金额。
在本实施例中，门店推广需求信息是商家在客户端上，根据自身投放广告的需求设置的，至少包括多个待推广门店、多个待用推广工具以及总预算金额。客户端将商家设置的门店推广需求信息发送给服务器，即发送给广告系统平台。其中，待推广门店指商家预备投放广告并宣传的门店。待用推广工具是指商家预备选用的投放广告的方式，例如：点金推广、搜索推广、揽客宝、铂金展位等。推广出价指商家预备为每次用户点击待推广门店额操作或每次曝光待推广门店所支付的价格。
为减少商家在投放广告时的操作，在本实施例中，商家只需在客户端上设置门店推广需求信息，服务器在获得客户端发送的门店推广需求信息后，通过步骤S12-步骤S14，即可自动得出每个待推广门店采用每个待用推广工具进行推广时的在每次曝光请求时的推广出价，无需商家逐一凭自身经验为每个待推广门店手动设置推广出价，减少了商家的操作，实现了智能出价，优化了商家投放广告的体验。
步骤S12：针对所述多个待推广门店与所述多个待用推广工具一对一组合而得到的多个组合，获得每个组合的历史投入产出比ROI。
在本实施例中，服务器根据客户端发送的门店推广需求信息，将多个待推广门店与多个待用推广工具一对一组合，可以得到多个组合。示例地，待推广门店的数量是3个，3个待推广门店分别是门店1、门店2以及门店3。待用推广工具的数量是4个，4个待用推广工具分别是：点金推广、搜索推广、揽客宝、铂金展位。可以得到12个组合：门店1-点金推广、门店2-点金推广、门店3-点金推广、门店1-搜索推广、门店2-搜索推广、门店3-搜索推广、门店1-揽客宝、门店2-揽客宝、门店3-揽客宝、门店1-铂金展位、门店2-铂金展位、门店3-铂金展位。
针对每个组合，服务器可以获得该组合的历史ROI(Return On Investment；投入产出比)，以为后续确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价提供参考。示例地，可以服务器可以从数据库服务器中统计出每个待推广门店曾经采用每个待用推广工具历史一段时间(例如：距离当前日期15天内)的ROI的平均值，作为相应的组合的历史ROI。
在一种实施方式中，针对所述多个组合中的每个组合，在该组合的历史ROI为零的情况下，获得该组合的历史ROI包括：
确定与该组合中的待推广门店相似度大于预设阈值的同类门店；
获得所述同类门店与该组合中的待用推广工具的组合的历史ROI。
其中，预设阈值可以是根据经验设定的或者由商家自定义。
在本实施例中，可能出现的情况是某个或某些待推广门店过去未曾采用某个或某些待用推广工具进行过推广，因而导致某个或某些组合的历史ROI为零。在此情况下，服务器可以针对历史ROI为零的组合，确定与该组合中的待推广门店相似度较高(例如：相似度大于预设阈值)的同类门店，然后统计同类门店曾经采用该组合中的待用推广工具历史一段时间(例如：距离当前日期15天内)的ROI的平均值，作为该组合的历史ROI。
示例地，待推广门店的数量是3个，3个待推广门店分别是门店1、门店2以及门店3。待用推广工具的数量是4个，4个待用推广工具分别是：点金推广、搜索推广、揽客宝、铂金展位。其中，门店2在过去15天中未采用点金推广进行过推广，因而为门店2-点金推广这一组合的历史ROI为零。假设门店2与门店4的相似度较高，且门店4在过去15天曾经采用点金推广进行过推广，在此情况下，可以统计门店4在过去15天曾经采用点金推广进行推广时的ROI，作为门店2-点金推广这一组合的历史ROI。
步骤S13：按照所述多个组合的数量，对所述总预算金额进行分配，得到所述多个组合中的每个组合的预算金额。
在本实施例中，总预算金额指商家预备支付的广告费用。服务器在将多个待推广门店与多个待用推广工具一对一组合，得到多个组合之后，多个组合共同消耗总预算金额。
在一种实施方式中，所述门店推广需求信息还包括：所述多个组合中优先推广的组合；参考图2，图2是本申请一实施例提出的预算分配的方法的流程图。如图2所示，该方法包括步骤S131-步骤S132：
步骤S131：按照针对所述优先推广的组合的分配系数，将所述总预算金额中的相应金额分配给所述优先推广的组合；
步骤S132：按照所述多个组合中非优先推广的组合的数量，对所述总预算金额中的剩余金额进行分配，得到所述多个组合中非优先推广的组合的预算金额，其中，所述剩余金额为除分配给所述优先推广的组合外的金额。
为了优化预算分配的效果，商家可能会将多个组合中的部分组合设置为优先推广的组合，多个组合中除优先推广的组合外剩余的组合为非优先推广的组合。为此，本实施例提出采用保留预算的方式，从总预算金额中划分出相应金额分配给优先推广的组合，然后将总预算金额中的剩余金额分配给非优先推广的组合。
在具体实施过程中，从总预算金额中分配多少金额给优先推广的组合，可以根据分配系数确定。在优先推广的组合的数量是一个的情况下，分配系数包括一个值，例如：40％。即，将总预算金额的40％分配给该优先推广的组合，将总预算金额的60％分配给非优先推广的组合。在优先推广的组合的数量是多个的情况下，每个优先推广的组合对应一个分配系数，并且，为了保证剩余一定数量的金额分配给非优先推广的组合，多个优先推广的组合对应的分配系数之和不超过预设阈值。示例地，优先推广的组合的数量是3个，3个优先推广的组合的分配系数分别是：40％、10％、20％，在将总预算金额的40％、10％、20％分配给相应的优先推广的组合后，剩余的金额是总预算金额的30％，因而，将总预算金额的30％分配给非优先推广的组合。
采用上述技术方案，商家只需在客户端上设置总预算金额即可，服务器根据商家在客户端上设置的总预算金额，可以自动将总预算金额分配给每个待推广门店与每个待用推广工具的组合，无需商家逐一为每个组合手动分配预算金额，减少了商家的操作，提高了商家广告投放的体验。
步骤S14：针对所述多个组合中的每个组合，根据该组合的历史ROI与该组合中的待用推广工具对应的出价参数以及该组合的预算金额，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价。
在本实施例中，针对多个组合中的每个组合，该组合多次曝光请求时的推广出价共同消耗该组合的预算金额。因此该组合单次曝光请求的推广出价不超过该组合的预算金额。
在一种实施方式中，可以针对多个组合中的每个组合，对该组合设置单次曝光请求的推广出价的上限，例如不超过该组合的预算金额的50％。
在本实施例中，待用推广工具对应的出价参数是根据待用推广工具的属性确定的，包括但不限于：预估转化率PCVR(Predicted Conversion Rate)、预估客单价PPRICE、预估成单金额PGMV。
在一种实施方式中，参考图3，图3是本申请一实施例提出的确定推广出价的方法中步骤S14的流程图。如图3所示，步骤S14包括以下步骤：
步骤S141：针对所述多个组合中的每个组合，确定该组合中的待用推广工具的计费方式；
步骤S142：针对所述多个组合中的每个组合，在所述计费方式是按照用户的点击操作计费的情况下，根据预估转化率PCVR、预估客单价PPRICE以及该组合的历史ROI，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价；
步骤S143：针对所述多个组合中的每个组合，在所述计费方式是按照曝光次数计费的情况下，根据预估成单金额PGMV和该组合的历史ROI，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价。
待用推广工具的一个属性是计费方式，有些待用推广工具的计费方式是按照用户的点击操作计费，例如：点金推广和搜索推广；有些待用推广工具的计费方式是按照曝光次数计费，例如：揽客宝和铂金展位。针对计费方式是按照用户的点击操作计费的待用推广工具对应的组合，服务器根据PCVR、PPRICE以及该组合的历史ROI，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价；针对计费方式是按照曝光次数计费的待用推广工具对应的组合，根据PGMV和该组合的历史ROI，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价。
示例地，针对门店1-点金推广、门店2-点金推广、门店3-点金推广、门店1-搜索推广、门店2-搜索推广、门店3-搜索推广这6个组合，服务器根据PCVR、PPRICE以及这六个组合各自的历史ROI，分别确定这6个组合各自的推广出价；针对门店1-揽客宝、门店2-揽客宝、门店3-揽客宝、门店1-铂金展位、门店2-铂金展位、门店3-铂金展位这6个组合，根据PGMV和这6个组合各自的历史ROI，分别确定这6个组合各自的在每次曝光请求时的推广出价。
在另一种实施方式中，参考图4，图4是本申请一实施例提出的确定推广出价的方法中步骤S14的另一流程图。如图4所示，步骤S14包括以下步骤：
步骤S141’：针对所述多个组合中的每个组合，确定该组合中的待用推广工具对应的出价调节系数；
步骤S142’：针对所述多个组合中的每个组合，根据该组合的历史ROI、该组合中的待用推广工具对应的出价参数和出价调节系数，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价。
其中，出价调节系数用于动态调节每个组合的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价。不同待用推广工具的出价调节系数可以相同，也可以不同。示例地，待用推广工具的数量是4个，4个待用推广工具分别是：点金推广、搜索推广、揽客宝、铂金展位，点金推广的出价调节系数可以表示为CPCRate，搜索推广的出价调节系数可以表示为SSRate，揽客宝的出价调节系数可以表示为LKBRate，铂金展位的出价调节系数可以表示为BJRate。
在确定每个组合的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价的过程中，服务器除考虑该组合中的待用推广工具对应的出价参数外，还可以考虑该组合中的待用推广工具的出价调节系数。具体地，服务器采用出价调节系数，对按照第一种实施方式计算出的推广出价进行调节，得到调节后的推广出价。
示例地，服务器针对门店1-点金推广、门店2-点金推广、门店3-点金推广这3个组合，根据PCVR、PPRICE、CPCRate以及这3个组合各自的历史ROI，采用公式(1)，分别确定这3个组合各自的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价bid：
bid＝PCVR*PPRICE/ROI*CPCRate 公式(1)
针对门店1-搜索推广、门店2-搜索推广、门店3-搜索推广这3个组合，根据PCVR、PPRICE、SSRate以及这3个组合各自的历史ROI，采用公式(2)，分别确定这3个组合各自的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价bid：
bid＝PCVR*PPRICE/ROI*SSRate 公式(2)
服务器针对门店1-揽客宝、门店2-揽客宝、门店3-揽客宝这3个组合，根据PGMV、LKBRate以及这3个组合各自的历史ROI，采用公式(3)，分别确定这3个组合各自的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价bid：
bid＝PGMV/ROI*LKBRate 公式(3)
服务器针对门店1-铂金展位、门店2-铂金展位、门店3-铂金展位这3个组合，根据PGMV和这3个组合各自的历史ROI，采用公式(4)，分别确定这3个组合各自的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价bid：
bid＝PGMV/ROI*BJRate 公式(4)
在一种实施方式中，在根据该组合的历史ROI、该组合中的待用推广工具对应的出价参数和出价调节系数，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价之后，所述方法还包括：
判断确定出的推广出价是否超过预设封顶出价；
在确定出的推广出价超过预设封顶出价的情况下，调整该组合中的待用推广工具的出价调节系数；
按照该组合中的待用推广工具的调整后的出价调节系数，重新确定该组合中的待推广门店在该次曝光请求时的推广出价，使得该组合的重新确定出的推广出价不超过所述封顶出价。
在本实施例中，出价调节系数用于保证每个组合的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价不超过封顶出价。其中，封顶出价可以是根据经验值预先设置的或由商家自定义。
在具体实施过程中，可以将出价调节系数初始化为1，表示在确定每个组合的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价的过程中，不考虑出价调节系数。或者，可以预先将出价调节系数设置为不等于1的数，如果预先设置的出价调节系数大于1，表示增大按照第一种实施方式计算出的推广出价；如果预先设置的出价调节系数小于1，表示减小按照第一种实施方式计算出的推广出价。
考虑到预先设置的出价调节系数不够合理，在本实施例中，服务器可以动态调整预先设置的出价调节系数，以保证确定出的推广出价不超过封底出价。具体地，如果考虑出价调节系数确定出的推广出价仍然超过封顶出价，则可以调低出价调节系数，并考虑调低后的出价调节系数，重新确定推广出价，使得重新确定出的推广出价不超过封顶出价。
在另一种实施方式中，为了满足商家个性化的出价需求，门店推广需求信息还可以包括出价区间，或者出价区间可以是根据经验预先设置的。在按照步骤S11-步骤S14确定出推广出价后，如果确定出的推广出价超出出价区间的最大值，则以出价区间的最大值作为最终确定的推广出价；同理，如果确定出的推广出价小于出价区间的最小值，则以出价区间的最小值作为最终确定的推广出价。
结合以上实施例，在一种实施方式中，所述门店推广需求信息还包括：推广目标；参考图5，图5是本申请一实施例提出的确定推广出价的方法中步骤S14的另一流程图。如图5所示，步骤S14包括以下步骤：
步骤S14a：根据所述推广目标对应的ROI调节系数，确定所述多个组合中的每个组合的调整后的历史ROI；
步骤S14b：针对所述多个组合中的每个组合，根据该组合的调整后的历史ROI与该组合中的待用推广工具对应的出价参数以及该组合的预算金额，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价。
在本实施例中，推广目标是指商家期望达到的推广效果。示例地，推广目标可以是：高转化、高曝光、均衡、自定义等。不同的推广目标对应不同的ROI调节系数，在执行完步骤S12，确定每个组合的历史ROI后，服务器根据商家在客户端上设置的推广目标，乘以相应的ROI调节系数，得到调整后的历史ROI。此后，在执行步骤S14时，利用调整后的历史ROI，得到每个组合的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价。
示例地，在门店推广需求信息包括推广目标，并根据推广目标得到调整后的历史ROI后，上述公式(1)-公式(4)中的ROI即指调整后的历史ROI。
在另一种实施方式中，在根据所述推广目标对应的ROI调节系数，确定所述多个组合中的每个组合的调整后的历史ROI之后，所述方法还包括：
针对所述多个组合中的每个组合，判断该组合的调整后的历史ROI是否在预设的ROI区间内；
针对所述多个组合中的每个组合，在该组合的调整后的历史ROI超出所述预设的ROI区间的情况下，调整所述推广目标对应的ROI调节系数；
针对所述多个组合中的每个组合，按照所述推广目标对应的调整后的ROI调节系数，重新确定该组合的调整后的历史ROI，使得该组合的重新调整后的历史ROI不超过所述预设的ROI区间。
在本实施例中，为了兼顾推广目标的实现和足够的广告费消耗，可以设置ROI区间，ROI区间可以表示为[ROImin,ROImax]。在按照上述实施方式确定调整后的历史ROI后，可以判断调整后的ROI是否在ROImin与ROImax之间，如果调整后的历史ROI小于ROImin，利用该调整后的历史ROI确定推广出价并进行推广，将导致广告费消耗不足，为此，可以增大ROI调节系数，并按照增大后的ROI调节系数，重新确定调整后的历史ROI，或者，直接将ROImin作为调整后的历史ROI，以保证广告费消耗较多，为电商平台提供足够多的广告收益；如果调整后的历史ROI大于ROImax，利用该调整后的历史ROI确定推广出价并进行推广，可能不能实现商家的推广目标，为此，可以减小ROI调节系数，并按照减小后的ROI调节系数，重新确定调整后的历史ROI，或者，直接将ROImax作为调整后的历史ROI，以保证实现商家的推广目标，提高商家的广告投放体验。以上为确定多个组合各自的推广出价的实施过程。
基于同一发明构思，本申请一实施例提供一种确定推广出价的装置，该装置应用于服务器。参考图6，图6是本申请一实施例提供的确定推广出价的装置的示意图。如图6所示，该装置包括：
第一获得模块601，用于获得客户端发送的的门店推广需求信息，所述门店推广需求信息至少包括：多个待推广门店、多个待用推广工具以及总预算金额；
第二获得模块602，用于针对所述多个待推广门店与所述多个待用推广工具一对一组合而得到的多个组合，获得每个组合的历史投入产出比ROI；
分配模块603，用于按照所述多个组合的数量，对所述总预算金额进行分配，得到所述多个组合中的每个组合的预算金额；
确定模块604，用于针对所述多个组合中的每个组合，根据该组合的历史ROI与该组合中的待用推广工具对应的出价参数以及该组合的预算金额，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价。
可选地，所述确定模块包括：
第一确定子模块，用于针对所述多个组合中的每个组合，确定该组合中的待用推广工具的计费方式；
第二确定子模块，用于针对所述多个组合中的每个组合，在所述计费方式是按照用户的点击操作计费的情况下，根据预估转化率PCVR、预估客单价PPRICE以及该组合的历史ROI，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价；
第三确定子模块，用于针对所述多个组合中的每个组合，在所述计费方式是按照曝光次数计费的情况下，根据预估成单金额PGMV和该组合的历史ROI，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价。
可选地，所述确定模块还包括：
第四确定子模块，用于针对所述多个组合中的每个组合，确定该组合中的待用推广工具对应的出价调节系数；
第五确定子模块，用于针对所述多个组合中的每个组合，根据该组合的历史ROI、该组合中的待用推广工具对应的出价参数和出价调节系数，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价。
可选地，所述装置还包括：
第一判断模块，用于判断确定出的推广出价是否超过预设封顶出价；
第一调整模块，用于在确定出的推广出价超过预设封顶出价的情况下，调整该组合中的待用推广工具的出价调节系数；
第一重新确定模块，用于按照该组合中的待用推广工具的调整后的出价调节系数，重新确定该组合中的待推广门店在该次曝光请求时的推广出价，使得该组合的重新确定出的推广出价不超过所述封顶出价。
可选地，所述门店推广需求信息还包括：推广目标；所述确定模块包括：
第六确定子模块，用于根据所述推广目标对应的ROI调节系数，确定所述多个组合中的每个组合的调整后的历史ROI；
第七确定子模块，用于针对所述多个组合中的每个组合，根据该组合的调整后的历史ROI与该组合中的待用推广工具对应的出价参数以及该组合的预算金额，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价。
可选地，所述装置还包括：
第二判断模块，用于针对所述多个组合中的每个组合，判断该组合的调整后的历史ROI是否在预设的ROI区间内；
第二调整模块，用于针对所述多个组合中的每个组合，在该组合的调整后的历史ROI超出所述预设的ROI区间的情况下，调整所述推广目标对应的ROI调节系数；
第二重新确定模块，用于针对所述多个组合中的每个组合，按照所述推广目标对应的调整后的ROI调节系数，重新确定该组合的调整后的历史ROI，使得该组合的重新调整后的历史ROI不超过所述预设的ROI区间。
可选地，所述门店推广需求信息还包括：所述多个组合中优先推广的组合；所述装置还包括：
第一分配模块，用于按照针对所述优先推广的组合的分配系数，将所述总预算金额中的相应金额分配给所述优先推广的组合；
第二分配模块，用于按照所述多个组合中非优先推广的组合的数量，对所述总预算金额中的剩余金额进行分配，得到所述多个组合中非优先推广的组合的预算金额，其中，所述剩余金额为除分配给所述优先推广的组合外的金额。
可选地，针对所述多个组合中的每个组合，在该组合的历史ROI为零的情况下，所述第二获得模块包括：
第八确定子模块，用于确定与该组合中的待推广门店相似度大于预设阈值的同类门店；
获得子模块，用于获得所述同类门店与该组合中的待用推广工具的组合的历史ROI。
基于同一发明构思，本申请另一实施例提供一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，该程序被处理器执行时实现如本申请上述任一实施例所述的确定推广出价的方法中的步骤。
基于同一发明构思，本申请另一实施例提供一种电子设备，包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行时实现本申请上述任一实施例所述的确定推广出价的方法中的步骤。
对于装置实施例而言，由于其与方法实施例基本相似，所以描述的比较简单，相关之处参见方法实施例的部分说明即可。
本说明书中的各个实施例均采用递进的方式描述，每个实施例重点说明的都是与其他实施例的不同之处，各个实施例之间相同相似的部分互相参见即可。
本领域内的技术人员应明白，本申请实施例的实施例可提供为方法、装置、或计算机程序产品。因此，本申请实施例可采用完全硬件实施例、完全软件实施例、或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本申请实施例可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器、CD-ROM、光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。
本申请实施例是参照根据本申请实施例的方法、终端设备(系统)、和计算机程序产品的流程图和/或方框图来描述的。应理解可由计算机程序指令实现流程图和/或方框图中的每一流程和/或方框、以及流程图和/或方框图中的流程和/或方框的结合。可提供这些计算机程序指令到通用计算机、专用计算机、嵌入式处理机或其他可编程数据处理终端设备的处理器以产生一个机器，使得通过计算机或其他可编程数据处理终端设备的处理器执行的指令产生用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的装置。
这些计算机程序指令也可存储在能引导计算机或其他可编程数据处理终端设备以特定方式工作的计算机可读存储器中，使得存储在该计算机可读存储器中的指令产生包括指令装置的制造品，该指令装置实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能。
这些计算机程序指令也可装载到计算机或其他可编程数据处理终端设备上，使得在计算机或其他可编程终端设备上执行一系列操作步骤以产生计算机实现的处理，从而在计算机或其他可编程终端设备上执行的指令提供用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的步骤。
尽管已描述了本申请实施例的优选实施例，但本领域内的技术人员一旦得知了基本创造性概念，则可对这些实施例做出另外的变更和修改。所以，所附权利要求意欲解释为包括优选实施例以及落入本申请实施例范围的所有变更和修改。
最后，还需要说明的是，在本文中，诸如第一和第二等之类的关系术语仅仅用来将一个实体或者操作与另一个实体或操作区分开来，而不一定要求或者暗示这些实体或操作之间存在任何这种实际的关系或者顺序。而且，术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过程、方法、物品或者终端设备不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种过程、方法、物品或者终端设备所固有的要素。在没有更多限制的情况下，由语句“包括一个……”限定的要素，并不排除在包括所述要素的过程、方法、物品或者终端设备中还存在另外的相同要素。
以上对本申请所提供的一种确定推广出价的方法、装置、存储介质和电子设备，进行了详细介绍，本文中应用了具体个例对本申请的原理及实施方式进行了阐述，以上实施例的说明只是用于帮助理解本申请的方法及其核心思想；同时，对于本领域的一般技术人员，依据本申请的思想，在具体实施方式及应用范围上均会有改变之处，综上所述，本说明书内容不应理解为对本申请的限制。

Claims (11)

1.一种确定推广出价的方法，其特征在于，应用于服务器，所述方法包括：
获得客户端发送的门店推广需求信息，所述门店推广需求信息至少包括：多个待推广门店、多个待用推广工具以及总预算金额；
针对所述多个待推广门店与所述多个待用推广工具一对一组合而得到的多个组合，获得每个组合的历史投入产出比ROI；
按照所述多个组合的数量，对所述总预算金额进行分配，得到所述多个组合中的每个组合的预算金额；
针对所述多个组合中的每个组合，根据该组合的历史ROI与该组合中的待用推广工具对应的出价参数以及该组合的预算金额，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，针对所述多个组合中的每个组合，根据该组合的历史ROI与该组合中的待用推广工具对应的出价参数以及该组合的预算金额，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价，包括：
针对所述多个组合中的每个组合，执行以下步骤：
确定该组合中的待用推广工具的计费方式；
在所述计费方式是按照用户的点击操作计费的情况下，根据预估转化率PCVR、预估客单价PPRICE以及该组合的历史ROI，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价；
在所述计费方式是按照曝光次数计费的情况下，根据预估成单金额PGMV和该组合的历史ROI，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价。
3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，针对所述多个组合中的每个组合，根据该组合的历史ROI与该组合中的待用推广工具对应的出价参数以及该组合的预算金额，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价，包括：
针对所述多个组合中的每个组合，执行以下步骤：
确定该组合中的待用推广工具对应的出价调节系数；
根据该组合的历史ROI、该组合中的待用推广工具对应的出价参数和出价调节系数，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价。
4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，在根据该组合的历史ROI、该组合中的待用推广工具对应的出价参数和出价调节系数，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价之后，所述方法还包括：
判断确定出的推广出价是否超过预设封顶出价；
在确定出的推广出价超过预设封顶出价的情况下，调整该组合中的待用推广工具的出价调节系数；
按照该组合中的待用推广工具的调整后的出价调节系数，重新确定该组合中的待推广门店在该次曝光请求时的推广出价，使得该组合的重新确定出的推广出价不超过所述封顶出价。
5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述门店推广需求信息还包括：推广目标；针对所述多个组合中的每个组合，根据该组合的历史ROI与该组合中的待用推广工具对应的出价参数以及该组合的预算金额，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价，包括：
根据所述推广目标对应的ROI调节系数，确定所述多个组合中的每个组合的调整后的历史ROI；
针对所述多个组合中的每个组合，根据该组合的调整后的历史ROI与该组合中的待用推广工具对应的出价参数以及该组合的预算金额，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价。
6.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，在根据所述推广目标对应的ROI调节系数，确定所述多个组合中的每个组合的调整后的历史ROI之后，所述方法还包括：
针对所述多个组合中的每个组合，执行以下步骤：
判断该组合的调整后的历史ROI是否在预设的ROI区间内；
在该组合的调整后的历史ROI超出所述预设的ROI区间的情况下，调整所述推广目标对应的ROI调节系数；
按照所述推广目标对应的调整后的ROI调节系数，重新确定该组合的调整后的历史ROI，使得该组合的重新调整后的历史ROI不超过所述预设的ROI区间。
7.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述门店推广需求信息还包括：所述多个组合中优先推广的组合；按照所述多个组合的数量，对所述总预算金额进行分配，得到所述多个组合中的每个组合的预算金额，包括：
按照针对所述优先推广的组合的分配系数，将所述总预算金额中的相应金额分配给所述优先推广的组合；
按照所述多个组合中非优先推广的组合的数量，对所述总预算金额中的剩余金额进行分配，得到所述多个组合中非优先推广的组合的预算金额，其中，所述剩余金额为除分配给所述优先推广的组合外的金额。
8.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，针对所述多个组合中的每个组合，在该组合的历史ROI为零的情况下，获得该组合的历史ROI包括：
确定与该组合中的待推广门店相似度大于预设阈值的同类门店；
获得所述同类门店与该组合中的待用推广工具的组合的历史ROI。
9.一种确定推广出价的装置，其特征在于，应用于服务器，所述装置包括：
第一获得模块，用于客户端发送的门店推广需求信息，所述门店推广需求信息至少包括：多个待推广门店、多个待用推广工具以及总预算金额；
第二获得模块，用于针对所述多个待推广门店与所述多个待用推广工具一对一组合而得到的多个组合，获得每个组合的历史投入产出比ROI；
分配模块，用于按照所述多个组合的数量，对所述总预算金额进行分配，得到所述多个组合中的每个组合的预算金额；
确定模块，用于针对所述多个组合中的每个组合，根据该组合的历史ROI与该组合中的待用推广工具对应的出价参数以及该组合的预算金额，确定该组合中的待推广门店在每次曝光请求时的推广出价。
10.一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，其特征在于，该程序被处理器执行时实现如权利要求1-8任一所述的确定推广出价的方法中的步骤。
11.一种电子设备，包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，其特征在于，所述处理器执行时实现如权利要求1-8任一所述的确定推广出价的方法的步骤。
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CN113781078A (zh) * 2020-09-04 2021-12-10 北京沃东天骏信息技术有限公司 数据处理方法、装置、电子设备及计算机可读介质

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