CN110111142A - 基于智能终端智能营销系统 - Google Patents
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Abstract
本发明涉及广告营销技术领域，具体公开了基于智能终端智能营销系统，包括输出多媒体节目的信源，还包括服务端和处于同一局域网中的智能终端与移动端；服务端用于对信源输出的所有多媒体节目进行内容识别，建立电子节目单；智能终端用于获取用户观看的多媒体节目的特征信息；智能终端还接收服务端的电子节目单；基于特征信息和电子节目单确定用户观看的实时广告内容，将实时广告内容同步至移动端；移动端基于实时广告内容向用户推送对应的移动广告。采用本发明的技术方案能实现多终端的广告匹配。
Description
技术领域
本发明涉及广告营销技术领域，特别涉及基于智能终端智能营销系统。
背景技术
电视广告影响力大；但其存在问题是无法准确获知具体哪位观众看到了广告，受到了影响，因此无法持续地给观众施加影响，以进一步推动观众采取购买行动。
手机广告受限于屏幕尺寸，其表现力不及电视形态的广告，但手机天然的精准性、互动性以及高用户黏性，具有高关注度、强互动性、有效转化、二次营销和整合媒体的优势，而且手机是随身设备，可以持续地影响用户，移动营销也因此成为品牌广告主进行品牌精准营销的未来方向。
一直以来，这两种广告形态是完全不相关的，两者不发生任何联系，现有技术手段难以将某个电视观众和某个手机用户对应起来。广告主也意识到，将所有预算放在传统媒体上，已经再也无法充分发挥营销效果，品牌需要跟随移动广告进入“用户信息”时代。
例如目前家庭中，用户通过智能电视观看到的是一种广告，打开手机，观看到的是另一种广告。两种广告之间没有相互关联，各自为战；都想打动用户，却因为现有技术的局限，难以达到理想的营销效果。
为此，需要一种能匹配电视广告与手机广告的营销系统。
发明内容
本发明的目的在于提供基于智能终端智能营销系统，以实现多终端的广告匹配。
为解决上述技术问题，本发明技术方案如下：
基于智能终端智能营销系统，包括输出多媒体节目的信源，还包括服务端和处于同一局域网中的智能终端与移动端；
服务端用于对信源输出的所有多媒体节目进行内容识别，建立电子节目单；
智能终端用于获取用户观看的多媒体节目的特征信息；智能终端还接收服务端的电子节目单；基于特征信息和电子节目单确定用户观看的实时广告内容，将实时广告内容同步至移动端；移动端基于实时广告内容匹配移动广告并向用户推送。
基础方案原理及有益效果如下：
本申请实现了智能终端和移动端广告内容的匹配与同步，当用户在智能移动端收看多媒体节目时，多媒体节目中插播的实时广告被识别，被记录，然后将实时广告内容推送到移动端，用户在使用移动端时，也能看到与实时广告内容匹配的移动广告，实现了智能终端和移动端的双屏互动。而且，将智能终端的实时广告精确的延伸至移动端，可以使用户加深印象，提高好感度与品牌影响力，营销效果好。
进一步，所述服务端进行内容识别时，服务端获取所有多媒体节目的图像信息、声音信息和标识信息；根据图像信息、声音信息和标识信息建立电子节目单。
对所有多媒体节目进行处理，处理量大，如果放在智能终端进行处理，目前智能终端采用的SOC相比于服务器级CPU运算能力低，使得智能终端不具备这样的处理能力，无法完成处理任务，放在服务端进行处理，服务端运算能力强，能有效完成处理任务。
进一步，电子节目单包括频道列表，频道列表中每一频道均包括有该频道的广告信息；广告信息包括播放时间、与播放时间对应的频道广告内容。
将每一频道的广告信息都归入电子节目单中，再将电子节目单发送至智能终端，数据量小，便于智能终端处理。
进一步，特征信息包括观看时间和标识信息；标识信息包括台标、节目标志或网站标志。
台标、节目标志或网站标志的数据量小，需要的运算能力低，便于智能终端在不占用过多后台运算能力的情况下准确获取。
进一步，智能终端基于标识信息和频道列表确定用户观看的频道，基于观看时间和播放时间确定频道广告内容，将该频道广告内容作为实时广告内容。
通过观看时间和播放时间的比对，只要确定了观看时间，就能确定频道广告内容，匹配方便，而且准确性高。
进一步，智能终端和移动端均内置有用于同步信息的同一SDK。
在同一局域网内，智能终端和移动端基于同一SDK现实了实时广告内容的自动同步。然后在移动端匹配移动广告向用户推送，使广告投放更精确。
进一步，所述移动广告包括网页广告、视频广告和软件启动广告中的一种或多种。
广告的形式多，帮助广告主以多种形式在移动端上呈现移动广告，加深用户印象，有助于提高用户的购买欲望。
进一步，移动端包括智能手机和/或平板电脑。
智能手机和/或平板电脑均为常用的移动设备，用户的使用频率高，以其为载体向用户推送移动广告，能达到持续地影响用户的目的。
进一步，智能终端包括智能电视、IPTV机顶盒或OTT盒子。
智能电视、IPTV机顶盒或OTT盒子都能播放电视节目且具有一定的处理能力，便于打通电视广告与移动广告。
进一步，信源包括有线电视信号、IPTV信号和视频直播网站中的一种或多种。
支持的信源种类多，服务端能识别的多媒体节目也更多，建立的电子节目单更丰富。
附图说明
图1为基于智能终端智能营销系统实施例一的逻辑框图。
具体实施方式
下面通过具体实施方式进一步详细说明：
实施例一
如图1所示，基于智能终端智能营销系统，包括信源、服务端、智能终端和移动端。
信源用于输出多媒体节目，信源包括有线电视信号、IPTV信号和视频直播网站中的一种或多种，本实施例中，信源采用IPTV信号。
服务端用于对信源输出的所有多媒体节目进行内容识别，建立电子节目单。内容识别时服务端获取所有多媒体节目的图像信息、声音信息和标识信息；根据图像信息、声音信息和标识信息建立电子节目单。电子节目单为多媒体节目的索引；电子节目单包括频道列表，频道列表中每一频道均包括有该频道的广告信息和节目信息；广告信息包括广告播放时间、与广告播放时间对应的频道广告内容。节目信息包括节目播放时间、与节目播放时间对应的节目内容。
智能终端用于获取用户观看的多媒体节目的特征信息。特征信息为用于识别该多媒体节目的信息。特征信息包括观看时间和标识信息；标识信息包括台标、节目标志或网站标志。本实施例中，标识信息采用台标。本实施例中，台标指用来表示电视台或电视频道的专用标识，表现形式有图案、艺术性文字以及图文混合形式等。
智能终端通过互联网与服务端连接，智能终端还与信源连接；智能终端为基于Android系统的各类具有直接或间接输出多媒体节目功能的联网硬件设备，包括智能电视、IPTV机顶盒或OTT盒子等；智能电视能直接输出多媒体节目，IPTV机顶盒与OTT盒子外接电视后可间接输出多媒体节目。本实施例中，智能终端采用智能电视。
智能终端与移动端处于同一局域网中，本实施例中，局域网指宽带网络供应商提供的网络设备或家庭路由器组成的有线和无线网络，家庭路由器组成的有线和无线网络接入了家庭中大部分可联网设备，同时家庭成员的移动端可以在该网络范围内自动接入其中。移动端为基于Android系统且具有显示屏，可浏览网页，运行APP的各类移动联网硬件设备。移动端包括智能手机和/或平板电脑；本实施例中，采用智能手机。智能终端和移动端均内置有用于同步信息的同一SDK。本实施例中，SDK指内置的API接口包；具体的SDK内置于应用软(APP)中。
智能终端接收服务端的电子节目单；智能终端基于标识信息和电子节目单中的频道列表确定用户观看的频道，判断观看时间属于广告播放时间还是节目播放时间。当观看时间属于广告播放时间时，基于观看时间和广告播放时间确定频道广告内容，将该频道广告内容作为实时广告内容；将实时广告内容同步至移动端；本实施例中，智能终端和移动端基于UDP通信协议进行同步。与TCP协议相比，UDP协议它是面向非连接的协议，它不与对方建立连接，而是直接把数据包发送过去，通信效率高，同一局域网中的智能终端和移动端，通过UDP协议进行服务发现，可以避免繁琐的用户认证行为，这些用户认证行为包括但不限于用户名密码、安全token、验证码、动态二维码等。一旦需要用户手动干预链接配对和信息同步，将会因为繁琐的操作使得大部分用户放弃同步。对用户最友好的方式就是在安全的基础上，自动发现设备并链接设备进行指定的特征信息同步。
服务端还用于基于实时广告内容匹配对应的移动广告。与实时广告内容对应的移动广告指实时广告内容与移动广告相同或相似。实际应用中，这些移动广告可以由广告主预先制作，然后存储在服务端中。移动端接收到实时广告内容后，将实时广告内容发送至服务端，并接收服务端发送的与实时广告对应的移动广告，并向用户推送移动广告。移动广告包括网页广告、视频广告和软件启动广告中的一种或多种。
例如，服务端对IPTV输出的CCTV1-CCTV10的多媒体节目进行内容识别，获取CCTV1-CCTV10的图像信息、声音信息和台标信息。建立电子节目单，电子节目单包括CCTV1,广告播放时间11:32,某夫山泉广告等。智能电视获取用户在11:32观看CCTV1的特征信息，特征信息包括观看时间11：32和CCTV1台标。智能电视从服务端获取电子节目单，通过CCTV1台标确定用户正在观看的频道为CCTV1。基于观看时间11：32和广告播放时间11：32确定频道广告内容为某夫山泉广告。智能电视将某夫山泉广告通过局域网同步至处于同一局域网中的智能手机中。智能手机接收到某夫山泉的广告后，匹配与某夫山泉对应的移动广告向用户推送。例如，在用户浏览的网页中以图片形式显示某夫山泉广告，在用户打开APP时显示3s的某夫山泉的启动广告，用户在某酷网站追剧时播放15s的某夫山泉剧前广告。
实施例二
基于智能终端智能营销系统，与实施例一的区别在于，还包括无线路由器。本实施例中，智能终端采用智能电视，移动端采用智能手机，智能电视和智能手机均连入无线路由器建立的无线局域网中。
智能手机接收到实时广告内容后，还用于检测手机屏幕朝向，当手机屏幕朝下时，智能手机不进行下一步处理；当手机屏幕朝上时；智能手机从手机内置的购物APP中获取用户的购物数据，将购物数据和实时广告内容发送至服务端。购物数据包含各商品的购买次数。当手机屏幕朝下时，亮屏推送信息用户也看不见；这种情况不进行下一步处理可以避免对用户无谓的打扰。现有智能手机中均内置有陀螺仪，利用陀螺仪判断手机屏幕的朝向也属于现有技术，这里不再赘述。
服务端接包括处理模块和储存模块。存储模块用于存储收到的实时广告内容和购物数据；存储模块中还预存有商品的移动广告库。移动广告库包含商品的移动广告。实际应用中，移动广告库可以由广告主预先制作，然后存储在存储模块中。
处理模块从存储模块获取实时广告内容和移动广告库，基于实时广告内容获取商品的名称；基于移动广告库匹配同种商品的移动广告。本实施例中，移动广告包括商品的三维图像和商品的描述信息。
处理模块从存储模块中获取购物数据，基于购物数据提取同种商品的购买次数。处理模块基于购买次数划分用户。以快消品类商品的购买次数为例；当购买次数小于1时，标记为待开发用户；当购买次数大于等于1小于等于3时，定义为新用户，当购买次数大于3时，定义为活跃用户。实际应用中，划分待开发用户、新用户和活跃用户的购物次数可以根据商品更换周期进行调整。当用户为待开发用户时，商品的描述信息包括该商品与同类商品比较的优势；优势包括价格优势和商品品质优势。当用户为新用户时，商品的描述信息包括该商品的促销信息；促销信息包括商品降价信息。当用户为活跃用户时，商品的描述信息包括该商品的品牌文化。本实施例中，智能手机接收到服务端发送的移动广告后，通过互动屏保的形式向用户推送；互动屏保是指智能手机锁屏时使用的动态内容。其中，智能手机基于陀螺仪判断用户握持手机时的偏转和倾斜以调整互动屏保展示的商品的三维图像的角度。
智能电视上播放的频道广告是面向所有用户的，其内容固定，针对性差，互动性也弱。为此，很多频道广告不得不在广告的结尾添加“想了解更多信息请使用搜索引擎搜索本品牌”等内容，以达到让用户获取更多信息的目的，除非用户对该商品是刚需，否则很少去主动搜索，以了解该商品的更多信息。本方案中，智能手机和智能电视位于同一局域网中，证明用户在家里，智能电视在播放多媒体节目，用户有很大的概率在客厅或者是卧室观看智能电视。这个时候当用户的手机屏幕朝上时，会收到互动屏保形式的移动广告推送。此移动广告中的商品和频道广告中的商品相同，但是展示的形式不同，用户可以偏转和倾斜以调整屏幕角度来从不同角度观看商品的外观，避免重复播放和频道广告相同形式的移动广告，防止用户丧失新鲜感。同时，移动广告又和频道广告形成呼应。而且，用户的购买次数不一样，显示的商品描述信息也不一样，能更好的促成用户成交。例如，用户划分为待开发用户，没有买过某夫山泉的矿泉水，他看到的商品的描述信息包括某夫山泉与其它矿泉水比起来更甜含有更多矿物质等，用户会更有动机下单一箱或几箱某夫山泉。当用户划分为老用户时，他看到的商品的描述信息包括某夫山泉加强对水源地生态保护的品牌文化，会加深该用户对该商品的品牌认同度，甚至成为铁粉。频道广告和移动广告之间形成差异化的同时，营销信息互补，还提升了营销信息的针对性，营销效果好。
以上所述的仅是本发明的实施例，方案中公知的具体结构及特性等常识在此未作过多描述。应当指出，对于本领域的技术人员来说，在不脱离本发明结构的前提下，还可以作出若干变形和改进，这些也应该视为本发明的保护范围，这些都不会影响本发明实施的效果和专利的实用性。本申请要求的保护范围应当以其权利要求的内容为准，说明书中的具体实施方式等记载可以用于解释权利要求的内容。
Claims (10)
1.基于智能终端智能营销系统，包括输出多媒体节目的信源，其特征在于，还包括服务端和处于同一局域网中的智能终端与移动端；
服务端用于对信源输出的所有多媒体节目进行内容识别，建立电子节目单；
智能终端用于获取用户观看的多媒体节目的特征信息；智能终端还接收服务端的电子节目单；基于特征信息和电子节目单确定用户观看的实时广告内容，将实时广告内容同步至移动端；移动端基于实时广告内容向用户推送对应的移动广告。
2.根据权利要求1所述的基于智能终端智能营销系统，其特征在于：所述服务端进行内容识别时，服务端获取所有多媒体节目的图像信息、声音信息和标识信息；根据图像信息、声音信息和标识信息建立电子节目单。
3.根据权利要求2所述的基于智能终端智能营销系统，其特征在于：电子节目单包括频道列表，频道列表中每一频道均包括有该频道的广告信息；广告信息包括播放时间、与播放时间对应的频道广告内容。
4.根据权利要求3所述的基于智能终端智能营销系统，其特征在于：特征信息包括观看时间和标识信息；标识信息包括台标、节目标志或网站标志。
5.根据权利要求4所述的基于智能终端智能营销系统，其特征在于：智能终端基于标识信息和频道列表确定用户观看的频道，基于观看时间和播放时间确定频道广告内容，将该频道广告内容作为实时广告内容。
6.根据权利要求5所述的基于智能终端智能营销系统，其特征在于：智能终端和移动端均内置有用于同步信息的同一SDK。
7.根据权利要求6所述的基于智能终端智能营销系统，其特征在于：所述移动广告包括网页广告、视频广告和软件启动广告中的一种或多种。
8.根据权利要求7所述的基于智能终端智能营销系统，其特征在于：移动端包括智能手机和/或平板电脑。
9.根据权利要求8所述的基于智能终端智能营销系统，其特征在于：智能终端包括智能电视、IPTV机顶盒或OTT盒子。
10.根据权利要求9所述的基于智能终端智能营销系统，其特征在于：信源包括有线电视信号、IPTV信号和视频直播网站中的一种或多种。
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