CN109409925A - 广告竞价投放方法、装置、终端及存储介质 - Google Patents

Abstract

一种广告竞价投放方法，包括：接收到广告投放者的广告投放请求时，获取所述广告投放请求中的待投放的广告、待投放的广告投放点及待投放的目标用户群；判断待投放的广告投放点当前是否有广告投放；为否时，将所述待投放的广告投放在所述待投放的广告投放点；为是时，进一步判断所述待投放的目标用户群是否与所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群有交集；有交集时，根据预设广告投放管理策略对所述待投放的广告及当前投放的广告进行投放控制。本发明还提供一种广告竞价投放装置、终端及存储介质。本发明能够根据大数据计算得到的竞争力进行优先级分布投放，有针对性的把广告信息投放到最感兴趣的人群中。

Description

广告竞价投放方法、装置、终端及存储介质

技术领域

本发明涉及互联网技术领域，具体涉及一种广告竞价投放方法、装置、终端及存储介质。

背景技术

随着互联网以及移动互联网的高速发展，网络已经成为了人们生活中的一部分。通过各种不同类型的客户端，可以随时方便的接入互联网，并且通过互联网获取各种各样的信息。互联网作为一种重要的信息媒介，每天都会上线海量的广告信息。各种类型的广告，通过各种不同的互联网广告平台进行投放。

目前，在互联网广告平台中展示广告的方法是在网页中选定多个广告投放点，不同的网页，广告投放点的数量以及位置有可能会不相同，然后通过广告投放点显示广告。

具体的广告投放点上显示哪条广告是通过广告部署系统实现的。广告部署系统用来监控和协调广告在各个广告投放点进行展现的时间，查看各个时间广告投放点的占有情况。

但是，广告部署系统一般是随机将广告投放到各个广告投放点，没有一定针对性的来确定广告与广告投放点的对应关系。尤其是对于不同的广告投放在同一个广告投放点且投放的目标用户群也相同时，广告部署系统没有提供决策依据，即无法决定哪一个广告投放在广告投放点上能取得较好的广告投放效果。

发明内容

鉴于以上内容，有必要提出一种广告竞价投放方法、装置、终端及存储介质，能够根据计算得到的竞争力进行优先级分布投放，有针对性的把广告信息投放到最感兴趣的人群中。

本发明的第一方面提供一种广告竞价投放方法，应用于终端中，所述方法包括：

接收到广告投放者的广告投放请求时，获取所述广告投放请求中的待投放的广告、待投放的广告投放点及待投放的目标用户群；

判断所述待投放的广告投放点当前是否有广告投放；

当确定所述待投放的广告投放点当前没有广告投放时，将所述待投放的广告投放在所述待投放的广告投放点；

当确定所述待投放的广告投放点当前有广告投放时，判断所述待投放的目标用户群是否与所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群有交集；

当确定所述待投放的目标用户群与所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群有交集时，根据预设广告投放管理策略对所述待投放的广告及所述待投放的广告投放点当前投放的广告进行投放控制。

根据本发明的一个优选实施例，当确定所述待投放的目标用户群与所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群没有交集时，所述方法还包括：

在所述待投放的广告投放点向所述待投放的目标用户群投放所述待投放的广告。

根据本发明的一个优选实施例，所述根据预设广告投放管理策略对所述待投放的广告及所述待投放的广告投放点当前投放的广告进行投放控制包括：

计算所述待投放的广告的第一竞争力及计算所述待投放的广告投放点当前投放的广告的第二竞争力；

对所述第一竞争力与所述第二竞争力进行比较；

当确定所述第一竞争力大于所述第二竞争力时，优先展示所述待投放的广告；

当确定所述第一竞争力小于所述第二竞争力时，优先展示所述待投放的广告投放点当前投放的广告；

当确定所述第一竞争力等于所述第二竞争力时，优先展示广告费用高对应的广告。

根据本发明的一个优选实施例，所述待投放的广告的第一竞争力及所述待投放的广告投放点当前投放的广告的第二竞争力根据预设竞争力计算公式进行计算，所述预设竞争力计算公式如下所示：

竞争力＝点击率*广告费用*预设广告参数*匹配度，

其中，所述点击率＝用户点击量/投放量，所述广告费用为广告投放者所支付的广告费，所述预设广告参数为预先为不同广告类型的广告设置的权重，所述匹配度通过历史行为效果模型计算得到。

根据本发明的一个优选实施例，所述历史行为效果模型计算所述匹配度的过程包括：

在预设时间段内在所述待投放的广告投放点分别将所述待投放的广告及当前投放的广告投放给所述目标用户群中的预设数量的用户；

获取所述预设数量的用户中的每一个用户的行为参数；

当一个用户的行为参数与预设的参数因子匹配时，将所述一个用户的行为参数的得分记为1；

计算所述目标用户群中的所有用户的行为参数的得分总和，将所述得分总和确定为匹配度。

根据本发明的一个优选实施例，所述判断所述待投放的广告投放点当前是否有广告投放包括：

判断所述待投放的广告投放点当前是否已被预订投放广告；

判断所述待投放的广告投放点当前是否正在投放广告；

当判断所述待投放的广告投放点当前没有被预订投放广告且没有投放广告，则确定所述待投放的广告投放点当前没有广告投放；

当判断所述待投放的广告投放点当前已被预订投放广告及/或正在投放广告，则确定所述待投放的广告投放点当前有广告投放。

根据本发明的一个优选实施例，其特征在于，所述方法还包括：

提供多个预设广告模板；

侦测到一个广告模板上有勾选的信号时，根据所勾选的广告模板对广告进行投放。

本发明的第二方面提供一种广告竞价投放装置，运行于终端中，所述装置包括：

获取模块，用于接收到广告投放者的广告投放请求时，获取所述广告投放请求中的待投放的广告、待投放的广告投放点及待投放的目标用户群；

第一判断模块，用于判断所述待投放的广告投放点当前是否有广告投放；

第一投放模块，用于当确定所述待投放的广告投放点当前没有广告投放时，将所述待投放的广告投放在所述待投放的广告投放点；

第二判断模块，用于当所述第一判断模块确定所述待投放的广告投放点当前有广告投放时，判断所述待投放的目标用户群是否与所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群有交集；

第二投放模块，用于当第一判断模块确定所述待投放的目标用户群与所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群有交集时，根据预设广告投放管理策略对所述待投放的广告及所述待投放的广告投放点当前投放的广告进行投放控制。

本发明的第三方面提供一种终端，所述终端包括处理器，所述处理器用于执行存储器中存储的计算机程序时实现所述广告竞价投放方法。

本发明的第四方面提供一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时所述广告竞价投放方法。

本发明所述的广告竞价投放方法、装置、终端及存储介质，对广告进行投放时，可根据广告投放者所请求投放的待投放广告点及目标用户群进行投放，且预先设置了投放策略，对待投放的广告店及目标用户群有交集时，计算竞争力，根据计算得到的竞争力进行优先级分布投放。这样在投放过程中可以有针对性的把广告信息投放到最感兴趣的人群中，使大多数受众产生积极的回应，达到最大限度的利用广告资源的目的，且提高用户使用网页的体验。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据提供的附图获得其他的附图。

图1是本发明实施例一提供的广告竞价投放方法的流程图。

图2是本发明实施例二提供的广告竞价投放装置的结构图。

图3是本发明实施例三提供的终端的示意图。

如下具体实施方式将结合上述附图进一步说明本发明。

具体实施方式

为了能够更清楚地理解本发明的上述目的、特征和优点，下面结合附图和具体实施例对本发明进行详细描述。需要说明的是，在不冲突的情况下，本发明的实施例及实施例中的特征可以相互组合。

在下面的描述中阐述了很多具体细节以便于充分理解本发明，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

除非另有定义，本文所使用的所有的技术和科学术语与属于本发明的技术领域的技术人员通常理解的含义相同。本文中在本发明的说明书中所使用的术语只是为了描述具体的实施例的目的，不是旨在于限制本发明。

优选地，本发明的广告竞价投放方法应用在一个或者多个终端或者服务器中。所述终端是一种能够按照事先设定或存储的指令，自动进行数值计算和/或信息处理的设备，其硬件包括但不限于微处理器、专用集成电路(Application Specific IntegratedCircuit，ASIC)、可编程门阵列(Field－Programmable Gate Array，FPGA)、数字处理器(Digital Signal Processor，DSP)、嵌入式设备等。

所述终端可以是桌上型计算机、笔记本、掌上电脑及云端服务器等计算设备。所述终端可以与客户客户通过键盘、鼠标、遥控器、触摸板或声控设备等方式进行人机交互。

实施例一

图1是本发明实施例一提供的广告竞价投放方法的流程图。

在本实施例中，所述广告竞价投放方法可以应用于具备显示功能的终端或者固定终端中，所述终端并不限定于个人电脑、智能手机、平板电脑、安装有摄像头的台式机或一体机等。

所述广告竞价投放方法也可以应用于由终端和通过网络与所述终端进行连接的服务器所构成的硬件环境中。网络包括但不限于：广域网、城域网或局域网。本发明实施例的广告竞价投放方法可以由服务器来执行，也可以由终端来执行，还可以是由服务器和终端共同执行。

例如，对于需要进行广告竞价投放的终端，可以直接在终端上集成本发明的方法所提供的广告竞价投放功能，或者安装用于实现本发明的方法的客户端。再如，本发明所提供的方法还可以软件开发工具包(Software Development Kit，SDK)的形式运行在服务器等设备上。

如图1所示，所述广告竞价投放方法具体包括以下步骤，根据不同的需求，该流程图中步骤的顺序可以改变，某些步骤可以省略。

S11：接收到广告投放者的广告投放请求时，获取所述广告投放请求中的待投放的广告、待投放的广告投放点及待投放的目标用户群。

本实施例中，广告投放者将待投放的广告信息发送给提供广告投放服务的终端以请求进行广告投放。其中，所述待投放的广告信息中包括了待投放的广告、待投放的广告投放点及待投放的目标用户群。

所述提供广告投放服务的终端接收到广告投放请求时，根据所述广告投放请求，获取所述广告投放请求中的待投放的广告信息，根据所述待投放的广告信息，获取待投放的广告、待投放的广告投放点及待投放的目标用户群。

所述待投放的广告为广告内容，根据所述广告内容可以确定所述待投放的广告所属的广告类型。所述广告类型可以包括：投资型、理财型、保险型、电商型、资讯型、平台型或其他类型等。

所述广告投放点为按照时间段及/或空间位置划分的广告投放栏位。例如，可以在一个网页页面中的不同位置上划分出多个广告投放栏位，不同的广告投放栏位代表不同的广告投放点。还可以在一个网页页面中的同一个位置上按照不同的时间段划分出多个广告投放点，例如，将7点至8点作为一个广告投放点，将8点至11点作为另一个广告投放点，同一个位置上不同的广告投放时间段代表不同的广告投放点。

所述待投放的目标用户群为对待投放的广告感兴趣的用户群体，可以是由广告投放者根据所述待投放的广告指定的用户群体，例如，广告投放者待投放的广告所属的广告类型为投资型的，则指定对投资性广告感兴趣的用户为目标用户群。也可以是由提供广告投放服务的终端根据所述待投放的广告挑选出的用户群体，例如，提供广告投放服务的终端确定所述待投放的广告所属的广告类型为保险型的，则根据预设广告类型与用户标签之间的对应关系，挑选出符合所述待投放的广告对应的用户标签的目标用户群。

S12：判断所述待投放的广告投放点当前是否有广告投放。

本实施例中，所述提供广告投放服务的终端根据所述待投放的广告投放点判断当前待投放的广告投放点是否有广告投放。

所述判断所述待投放的广告投放点当前是否有广告投放包括：

1)判断所述待投放的广告投放点当前是否已被预订投放广告。

2)判断所述待投放的广告投放点当前是否正在投放广告。

当判断所述待投放的广告投放点当前没有被预订投放广告且没有投放广告，则确定所述待投放的广告投放点当前没有广告投放，执行步骤S13。当判断所述待投放的广告投放点当前已被预订投放广告及/或正在投放广告，则确定所述待投放的广告投放点当前有广告投放，执行步骤S14。

S13：将所述待投放的广告投放在所述待投放的广告投放点。

S14：判断所述待投放的目标用户群是否与所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群有交集。

本实施例中，所述提供广告投放服务的终端获取所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群，然后判断所述待投放的目标用户群是否与所述当前投放的广告对应的目标用户群有交集。所述有交集是指所述待投放的目标用户群中的用户与所述当前投放的广告对应的目标用户群中的用户至少有一个相同。例如，所述待投放的目标用户群包括：用户A、用户B、用户C、用户D、用户E、用户F，所述当前投放的广告对应的目标用户群包括：用户C、用户D、用户E、用户F、用户G、用户H，则所述待投放的目标用户群与所述当前投放的广告对应的目标用户群有交集为用户C、用户D、用户E。

当确定所述待投放的目标用户群与所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群没有交集时，执行步骤S15；否则，当确定所述待投放的目标用户群与所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群有交集时，执行步骤S16。

S15：在所述待投放的广告投放点向所述待投放的目标用户群投放所述待投放的广告。

本实施例中，尽管广告投放点相同，但是所述待投放的目标用户群与所述广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群并没有交集，因而可以在同一个广告投放点面向不同的目标用户群进行广告投放。

举例而言，待投放的广告为A1，目标用户群为U1，待投放的广告点P为“淘宝首页”，但此时待投放的广告点P当前正在投放广告A2，而正在投放的广告A2的目标用户群为U2，广告A1的目标用户群U1与广告A2的目标用户群U2不相同。因而，当侦测到目标用户群U1登录广告点P时，可以向目标用户群U1展示广告A1，当侦测到目标用户群U2登录广告点P时，可以向目标用户群U2展示广告A2。

可以通过获取用户登录广告点的账户信息等判断用户属于目标用户群为U1或者U2。

S16：根据预设广告投放管理策略对所述待投放的广告及所述待投放的广告投放点当前投放的广告进行投放控制。

本实施例中，所述根据预设广告投放管理策略对所述待投放的广告及所述待投放的广告投放点当前投放的广告进行投放控制可以包括：

1)计算所述待投放的广告的第一竞争力及计算所述待投放的广告投放点当前投放的广告的第二竞争力；

2)对所述第一竞争力与所述第二竞争力进行比较；

3)当确定所述第一竞争力大于所述第二竞争力，则优先展示所述待投放的广告；当确定所述第一竞争力小于所述第二竞争力，则优先展示所述待投放的广告投放点当前投放的广告；当确定所述第一竞争力等于所述第二竞争力，则优先展示广告费用高对应的广告。

本实施例中，所述待投放的广告的第一竞争力及所述待投放的广告投放点当前投放的广告的第二竞争力可以根据预设竞争力计算公式进行计算。

所述预设竞争力计算公式如下所示：

竞争力＝点击率*广告费用*预设广告参数*匹配度。

其中，所述点击率＝用户点击量/投放量，用户点击量可以根据系统设置的埋点进行自动上报获取。所述广告费用为广告投放者所支付的广告费。所述预设广告参数为预先为不同广告类型的广告设置的权重，例如，为平台型广告设置第一权重(例如，1.0)，为保险型广告设置第二权重(例如，0.8)，为理财型广告设置第三权重(例如，0.7)，为电商型广告设置第四权重(例如，0.4)，为资讯型广告设置第五权重(例如，0.4)，为其他型广告设置第六权重(例如，0.3)。

本实施例中，所述广告费用可以是广告投放者支付的总广告费用，例如，1个亿，也可以是根据用户的点击率与预设点击率的单价进行计算。

举例而言，广告投放者M和广告投放者N同时请求在淘宝网首页的头部投放广告，广告投放者M请求向5千万目标用户群投放手机广告，广告投放者N请求向同样的5千万目标用户群投放手机壳广告。则提供广告服务的终端计算手机广告的第一竞争力与手机壳广告的第二竞争力，若第一竞争力与第二竞争力相等，则可以向5千万目标用户群中的2千万用户投放手机广告，向5千万目标用户群中的另外2千万用户投放手机壳广告，向剩余1千万用户投放广告费用高的广告。

本实施例中，所述匹配度可以通过历史行为效果模型中计算得到，具体可以包括：

1)在预设时间段内在所述待投放的广告投放点分别将所述待投放的广告及当前投放的广告投放给所述目标用户群中的预设数量的用户；

2)获取所述预设数量的用户中的每一个用户的行为参数；

3)当一个用户的行为参数与预设的参数因子匹配时，将所述一个用户的行为参数的得分记为1；

4)计算所述目标用户群中的所有用户的行为参数的得分总和，将所述得分总和确定为匹配度。

所述预设的参数因子可以包括：购买过、分享过、参加过活动、开通账号、点击过、搜索过、点赞过、关注过等等。

例如，在预设时间段内，针对所述待投放的广告，若有X1个用户点击，X2个用户分享，X3个用户点赞，X4个用户关注，则所述待投放的广告的匹配度记为X1+X2+X3+X4。针对所述当前投放的广告，若有Y1个用户点击，Y2个用户分享，Y3个用户点赞，Y4个用户关注，则所述待投放的广告的匹配度记为Y1+Y2+Y3+Y4。

在其他实施例中，还可以为预设的不同的参数因子设置不同的权重，根据不同的权重计算每次行为参数的得分。在其他实施例中，还可以不用统计行为参数的得分，而是统计匹配预设的参数因子的次数，根据所述次数计算匹配度。本发明对匹配度的具体计算方式不做限定，任何可以适用的计算方式均可以引用在此。

进一步地，所述方法还可以包括：

提供多个预设广告模板；

侦测到一个广告模板上有勾选的信号时，根据所勾选的广告模板对广告进行投放。

综上所述，本发明实施例中所述的广告竞价投放方法，接收到广告投放者的广告投放请求时，获取所述广告投放请求中的待投放的广告、待投放的广告投放点及待投放的目标用户群；判断所述待投放的广告投放点当前是否有广告投放；当确定所述待投放的广告投放点当前没有广告投放时，将所述待投放的广告投放在所述待投放的广告投放点；当确定所述待投放的广告投放点当前有广告投放时，判断所述待投放的目标用户群是否与所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群有交集；当确定所述待投放的目标用户群与所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群没有交集时，在所述待投放的广告投放点向所述待投放的目标用户群投放所述待投放的广告；当确定所述待投放的目标用户群与所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群有交集时，根据预设广告投放管理策略对所述待投放的广告及所述待投放的广告投放点当前投放的广告进行投放控制。对广告进行投放时，可根据广告投放者所请求投放的待投放广告点及目标用户群进行投放，且预先设置了投放策略，对待投放的广告店及目标用户群有交集时，计算竞争力，根据计算得到的竞争力进行优先级分布投放。这样在投放过程中可以有针对性的把广告信息投放到最感兴趣的人群中，使大多数受众产生积极的回应，已达到最大限度的利用广告资源的目的。且能提高用户使用网页的体验。

上述图1详细介绍了本发明的广告竞价投放方法，下面结合第2～3图，分别对实现所述广告竞价投放方法的软件装置的功能模块以及实现所述广告竞价投放方法的硬件装置架构进行介绍。

应该了解，所述实施例仅为说明之用，在专利申请范围上并不受此结构的限制。

实施例二

参阅图2所示，是本发明广告竞价投放装置的较佳实施例中的功能模块图。

在一些实施例中，所述广告竞价投放装置20运行于终端中。所述广告竞价投放装置20可以包括多个由程序代码段所组成的功能模块。所述广告竞价投放装置20中的各个程序段的程序代码可以存储于终端的存储器中，并由所述至少一个处理器所执行，以执行(详见图1描述)根据竞价对广告进行投放。

本实施例中，所述广告竞价投放装置20根据其所执行的功能，可以被划分为多个功能模块。所述功能模块可以包括：获取模块201、第一判断模块202、第一投放模块203、第二判断模块204、第二投放模块205及第三投放模块206。本发明所称的模块是指一种能够被至少一个处理器所执行并且能够完成固定功能的一系列计算机程序段，其存储在存储器中。在本实施例中，关于各模块的功能将在后续的实施例中详述。

获取模块201，用于接收到广告投放者的广告投放请求时，获取所述广告投放请求中的待投放的广告、待投放的广告投放点及待投放的目标用户群。

本实施例中，广告投放者将待投放的广告信息发送给提供广告投放服务的终端以请求进行广告投放。其中，所述待投放的广告信息中包括了待投放的广告、待投放的广告投放点及待投放的目标用户群。

所述提供广告投放服务的终端接收到广告投放请求时，根据所述广告投放请求，获取所述广告投放请求中的待投放的广告信息，根据所述待投放的广告信息，获取待投放的广告、待投放的广告投放点及待投放的目标用户群。

所述待投放的广告为广告内容，根据所述广告内容可以确定所述待投放的广告所属的广告类型。所述广告类型可以包括：投资型、理财型、保险型、电商型、资讯型、平台型或其他类型等。

所述广告投放点为按照时间段及/或空间位置划分的广告投放栏位。例如，可以在一个网页页面中的不同位置上划分出多个广告投放栏位，不同的广告投放栏位代表不同的广告投放点。还可以在一个网页页面中的同一个位置上按照不同的时间段划分出多个广告投放点，例如，将7点至8点作为一个广告投放点，将8点至11点作为另一个广告投放点，同一个位置上不同的广告投放时间段代表不同的广告投放点。

所述待投放的目标用户群为对待投放的广告感兴趣的用户群体，可以是由广告投放者根据所述待投放的广告指定的用户群体，例如，广告投放者待投放的广告所属的广告类型为投资型的，则指定对投资性广告感兴趣的用户为目标用户群。也可以是由提供广告投放服务的终端根据所述待投放的广告挑选出的用户群体，例如，提供广告投放服务的终端确定所述待投放的广告所属的广告类型为保险型的，则根据预设广告类型与用户标签之间的对应关系，挑选出符合所述待投放的广告对应的用户标签的目标用户群。

第一判断模块202，用于判断所述待投放的广告投放点当前是否有广告投放。

本实施例中，所述提供广告投放服务的终端根据所述待投放的广告投放点判断当前待投放的广告投放点是否有广告投放。

所述第一判断模块202判断所述待投放的广告投放点当前是否有广告投放包括：

1)判断所述待投放的广告投放点当前是否已被预订投放广告。

2)判断所述待投放的广告投放点当前是否正在投放广告。

当第一判断模块202判断所述待投放的广告投放点当前没有被预订投放广告且没有投放广告，则确定所述待投放的广告投放点当前没有广告投放。当第一判断模块202判断所述待投放的广告投放点当前已被预订投放广告及/或正在投放广告，则确定所述待投放的广告投放点当前有广告投放。

第一投放模块203，用于当第一判断模块202确定所述待投放的广告投放点当前没有广告投放时，将所述待投放的广告投放在所述待投放的广告投放点。

第二判断模块204，还用于当第一判断模块202确定所述待投放的广告投放点当前有广告投放时，判断所述待投放的目标用户群是否与所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群有交集。

本实施例中，所述提供广告投放服务的终端获取所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群，然后判断所述待投放的目标用户群是否与所述当前投放的广告对应的目标用户群有交集。所述有交集是指所述待投放的目标用户群中的用户与所述当前投放的广告对应的目标用户群中的用户至少有一个相同。例如，所述待投放的目标用户群包括：用户A、用户B、用户C、用户D、用户E、用户F，所述当前投放的广告对应的目标用户群包括：用户C、用户D、用户E、用户F、用户G、用户H，则所述待投放的目标用户群与所述当前投放的广告对应的目标用户群有交集为用户C、用户D、用户E。

第二投放模块205，用于当第二判断模块204确定所述待投放的目标用户群与所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群没有交集时，在所述待投放的广告投放点向所述待投放的目标用户群投放所述待投放的广告。

本实施例中，尽管广告投放点相同，但是所述待投放的目标用户群与所述广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群并没有交集，因而可以在同一个广告投放点面向不同的目标用户群进行广告投放。

举例而言，待投放的广告为A1，目标用户群为U1，待投放的广告点P为“淘宝首页”，但此时待投放的广告点P当前正在投放广告A2，而正在投放的广告A2的目标用户群为U2，广告A1的目标用户群U1与广告A2的目标用户群U2不相同。因而，当侦测到目标用户群U1登录广告点P时，可以向目标用户群U1展示广告A1，当侦测到目标用户群U2登录广告点P时，可以向目标用户群U2展示广告A2。

可以通过获取用户登录广告点的账户信息等判断用户属于目标用户群为U1或者U2。

第三投放模块206，用于当第二判断模块204确定所述待投放的目标用户群与所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群有交集时，根据预设广告投放管理策略对所述待投放的广告及所述待投放的广告投放点当前投放的广告进行投放控制。

本实施例中，所述第三投放模块206根据预设广告投放管理策略对所述待投放的广告及所述待投放的广告投放点当前投放的广告进行投放控制可以包括：

1)计算所述待投放的广告的第一竞争力及计算所述待投放的广告投放点当前投放的广告的第二竞争力；

2)对所述第一竞争力与所述第二竞争力进行比较；

3)当确定所述第一竞争力大于所述第二竞争力，则优先展示所述待投放的广告；当确定所述第一竞争力小于所述第二竞争力，则优先展示所述待投放的广告投放点当前投放的广告；当确定所述第一竞争力等于所述第二竞争力，则优先展示广告费用高对应的广告。

本实施例中，所述待投放的广告的第一竞争力及所述待投放的广告投放点当前投放的广告的第二竞争力可以根据预设竞争力计算公式进行计算。

所述预设竞争力计算公式如下所示：

竞争力＝点击率*广告费用*预设广告参数*匹配度。

其中，所述点击率＝用户点击量/投放量，用户点击量可以根据系统设置的埋点进行自动上报获取。所述广告费用为广告投放者所支付的广告费。所述预设广告参数为预先为不同广告类型的广告设置的权重，例如，为平台型广告设置第一权重(例如，1.0)，为保险型广告设置第二权重(例如，0.8)，为理财型广告设置第三权重(例如，0.7)，为电商型广告设置第四权重(例如，0.4)，为资讯型广告设置第五权重(例如，0.4)，为其他型广告设置第六权重(例如，0.3)。

本实施例中，所述广告费用可以是广告投放者支付的总广告费用，例如，1个亿，也可以是根据用户的点击率与预设点击率的单价进行计算。

举例而言，广告投放者M和广告投放者N同时请求在淘宝网首页的头部投放广告，广告投放者M请求向5千万目标用户群投放手机广告，广告投放者N请求向同样的5千万目标用户群投放手机壳广告。则提供广告服务的终端计算手机广告的第一竞争力与手机壳广告的第二竞争力，若第一竞争力与第二竞争力相等，则可以向5千万目标用户群中的2千万用户投放手机广告，向5千万目标用户群中的另外2千万用户投放手机壳广告，向剩余1千万用户投放广告费用高的广告。

本实施例中，所述匹配度可以通过历史行为效果模型中计算得到，具体可以包括：

1)在预设时间段内在所述待投放的广告投放点分别将所述待投放的广告及当前投放的广告投放给所述目标用户群中的预设数量的用户；

2)获取所述预设数量的用户中的每一个用户的行为参数；

3)当一个用户的行为参数与预设的参数因子匹配时，将所述一个用户的行为参数的得分记为1；

4)计算所述目标用户群中的所有用户的行为参数的得分总和，将所述得分总和确定为匹配度。

所述预设的参数因子可以包括：购买过、分享过、参加过活动、开通账号、点击过、搜索过、点赞过、关注过等等。

例如，在预设时间段内，针对所述待投放的广告，若有X1个用户点击，X2个用户分享，X3个用户点赞，X4个用户关注，则所述待投放的广告的匹配度记为X1+X2+X3+X4。针对所述当前投放的广告，若有Y1个用户点击，Y2个用户分享，Y3个用户点赞，Y4个用户关注，则所述待投放的广告的匹配度记为Y1+Y2+Y3+Y4。

在其他实施例中，还可以为预设的不同的参数因子设置不同的权重，根据不同的权重计算每次行为参数的得分。在其他实施例中，还可以不用统计行为参数的得分，而是统计匹配预设的参数因子的次数，根据所述次数计算匹配度。本发明对匹配度的具体计算方式不做限定，任何可以适用的计算方式均可以引用在此。

进一步地，所述广告竞价投放装置20还可以包括设置模块，用于：

提供多个预设广告模板；

侦测到一个广告模板上有勾选的信号时，根据所勾选的广告模板对广告进行投放。

综上所述，本发明实施例所述的广告竞价投放装置，接收到广告投放者的广告投放请求时，获取所述广告投放请求中的待投放的广告、待投放的广告投放点及待投放的目标用户群；判断所述待投放的广告投放点当前是否有广告投放；当确定所述待投放的广告投放点当前没有广告投放时，将所述待投放的广告投放在所述待投放的广告投放点；当确定所述待投放的广告投放点当前有广告投放时，判断所述待投放的目标用户群是否与所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群有交集；当确定所述待投放的目标用户群与所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群没有交集时，在所述待投放的广告投放点向所述待投放的目标用户群投放所述待投放的广告；当确定所述待投放的目标用户群与所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群有交集时，根据预设广告投放管理策略对所述待投放的广告及所述待投放的广告投放点当前投放的广告进行投放控制。对广告进行投放时，可根据广告投放者所请求投放的待投放广告点及目标用户群进行投放，且预先设置了投放策略，对待投放的广告店及目标用户群有交集时，计算竞争力，根据计算得到的竞争力进行优先级分布投放。这样在投放过程中可以有针对性的把广告信息投放到最感兴趣的人群中，使大多数受众产生积极的回应，已达到最大限度的利用广告资源的目的。且能提高用户使用网页的体验。

实施例三

参阅图3所示，为本发明实施例提供的终端的结构示意图。在本发明较佳实施例中，所述终端3包括存储器31、至少一个处理器32、至少一条通信总线33及显示屏幕34。

本领域技术人员应该了解，图3示出的终端的结构并不构成本发明实施例的限定，既可以是总线型结构，也可以是星形结构，所述终端3还可以包括比图示更多或更少的其他硬件或者软件，或者不同的部件布置。

在一些实施例中，所述终端3包括一种能够按照事先设定或存储的指令，自动进行数值计算和/或信息处理的终端，其硬件包括但不限于微处理器、专用集成电路、可编程门阵列、数字处理器、嵌入式设备等。所述终端3还可包括客户客户设备，所述客户客户设备包括但不限于任何一种可与客户客户通过键盘、鼠标、遥控器、触摸板或声控设备等方式进行人机交互的电子产品，例如，个人计算机、平板电脑、智能手机、数码相机等。

需要说明的是，所述终端3仅为举例，其他现有的或今后可能出现的电子产品如可适应于本发明，也应包含在本发明的保护范围以内，并以引用方式包含于此。

在一些实施例中，所述存储器31用于存储程序代码和各种数据，例如安装在所述终端3中的广告竞价投放装置20，并在终端3的运行过程中实现高速、自动地完成程序或数据的存取。所述存储器31包括只读存储器(Read-Only Memory，ROM)、随机存储器(RandomAccess Memory，RAM)、可编程只读存储器(Programmable Read-Only Memory，PROM)、可擦除可编程只读存储器(Erasable Programmable Read-Only Memory，EPROM)、一次可编程只读存储器(One-time Programmable Read-Only Memory，OTPROM)、电子擦除式可复写只读存储器(Electrically-Erasable Programmable Read-Only Memory，EEPROM)、只读光盘(Compact Disc Read-Only Memory，CD-ROM)或其他光盘存储器、磁盘存储器、磁带存储器、或者能够用于携带或存储数据的计算机可读的任何其他介质。

在一些实施例中，所述至少一个处理器32可以由集成电路组成，例如可以由单个封装的集成电路所组成，也可以是由多个相同功能或不同功能封装的集成电路所组成，包括一个或者多个中央处理器(Central Processing unit，CPU)、微处理器、数字处理芯片、图形处理器及各种控制芯片的组合等。所述至少一个处理器32是所述终端3的控制核心(Control Unit)，利用各种接口和线路连接整个终端3的各个部件，通过运行或执行存储在所述存储器31内的程序或者模块，以及调用存储在所述存储器31内的数据，以执行终端3的各种功能和处理数据，例如执行广告竞价投放的功能。

在一些实施例中，所述至少一条通信总线33被设置为实现所述存储器31、所述至少一个处理器32以及所述显示屏幕34等之间的连接通信。

在一些实施例中，所述显示屏幕34可用于显示由观看者输入的信息或提供给观看者的信息以及终端3的各种图形观看者接口，这些图形观看者接口可以由图形、文本、图标、视频和其任意组合来构成。所述显示屏幕34可包括显示面板，可选的，可以采用液晶显示屏幕(Liquid Crystal Display，LCD)、有机发光二极管(Organic Light-Emitting Diode，OLED)等形式来配置显示面板。

所述显示屏幕34还可以包括触摸面板。如果所述显示屏幕34包括触摸面板，所述显示屏幕34可以被实现为触摸屏，以接收来自观看者的输入信号。触摸面板包括一个或多个触摸传感器以感测触摸、滑动和触摸面板上的手势。上述触摸传感器可以不仅感测触摸或滑动动作的边界，而且还检测与上述触摸或滑动操作相关的持续时间和压力。所述显示面板与所述触摸面板可以作为两个独立的部件来实现输入和输入功能，但是在某些实施例中，可以将所述显示面板与所述触摸面板进行集成而实现输入和输出功能。

尽管未示出，所述终端3还可以包括给各个部件供电的电源(比如电池)，优选的，电源可以通过电源管理装置与所述至少一个处理器32逻辑相连，从而通过电源管理装置实现管理充电、放电、以及功耗管理等功能。电源还可以包括一个或一个以上的直流或交流电源、再充电装置、电源故障检测电路、电源转换器或者逆变器、电源状态指示器等任意组件。所述终端3还可以包括多种传感器、蓝牙模块、Wi-Fi模块等，在此不再赘述。

应该了解，所述实施例仅为说明之用，在专利申请范围上并不受此结构的限制。

上述以软件功能模块的形式实现的集成的单元，可以存储在一个计算机可读取存储介质中。上述软件功能模块存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，终端，或者网络设备等)或处理器(processor)执行本发明各个实施例所述方法的部分。

在进一步的实施例中，结合图1，所述至少一个处理器32可执行所述终端3的操作装置以及安装的各类应用程序(如所述的广告竞价投放装置20)、程序代码等，例如，上述的各个模块。

所述存储器31中存储有程序代码，且所述至少一个处理器32可调用所述存储器31中存储的程序代码以执行相关的功能。例如，图2中所述的各个模块是存储在所述存储器31中的程序代码，并由所述至少一个处理器32所执行，从而实现所述各个模块的功能以达到广告竞价投放的目的。

在本发明的一个实施例中，所述存储器31存储多个指令，所述多个指令被所述至少一个处理器32所执行以对广告进行竞价投放。

具体地，所述至少一个处理器32对上述指令的具体实现方法可参考图1对应实施例中相关步骤的描述，在此不赘述。

具体的，所述处理器32：接收到广告投放者的广告投放请求时，获取所述广告投放请求中的待投放的广告、待投放的广告投放点及待投放的目标用户群；判断所述待投放的广告投放点当前是否有广告投放；当确定所述待投放的广告投放点当前没有广告投放时，将所述待投放的广告投放在所述待投放的广告投放点；当确定所述待投放的广告投放点当前有广告投放时，判断所述待投放的目标用户群是否与所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群有交集；当确定所述待投放的目标用户群与所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群没有交集时，在所述待投放的广告投放点向所述待投放的目标用户群投放所述待投放的广告；当确定所述待投放的目标用户群与所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群有交集时，根据预设广告投放管理策略对所述待投放的广告及所述待投放的广告投放点当前投放的广告进行投放控制。

在本发明所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的装置，装置和方法，可以通过其它的方式实现。例如，以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如，所述模块的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式。

所述作为分离部件说明的模块可以是或者也可以不是物理上分开的，作为模块显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部模块来实现本实施例方案的目的。

另外，在本发明各个实施例中的各功能模块可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。上述集成的单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用硬件加软件功能模块的形式实现。

对于本领域技术人员而言，显然本发明不限于上述示范性实施例的细节，而且在不背离本发明的精神或基本特征的情况下，能够以其他的具体形式实现本发明。因此，无论从哪一点来看，均应将实施例看作是示范性的，而且是非限制性的，本发明的范围由所附权利要求而不是上述说明限定，因此旨在将落在权利要求的等同要件的含义和范围内的所有变化涵括在本发明内。不应将权利要求中的任何附图标记视为限制所涉及的权利要求。此外，显然“包括”一词不排除其他单元或，单数不排除复数。装置权利要求中陈述的多个单元或装置也可以由一个单元或装置通过软件或者硬件来实现。第一，第二等词语用来表示名称，而并不表示任何特定的顺序。

最后应说明的是，以上实施例仅用以说明本发明的技术方案而非限制，尽管参照较佳实施例对本发明进行了详细说明，本领域的普通技术人员应当理解，可以对本发明的技术方案进行修改或等同替换，而不脱离本发明技术方案的精神和范围。

Claims (10)

1.一种广告竞价投放方法，应用于终端中，其特征在于，所述方法包括：

接收到广告投放者的广告投放请求时，获取所述广告投放请求中的待投放的广告、待投放的广告投放点及待投放的目标用户群；

判断所述待投放的广告投放点当前是否有广告投放；

当确定所述待投放的广告投放点当前没有广告投放时，将所述待投放的广告投放在所述待投放的广告投放点；

当确定所述待投放的广告投放点当前有广告投放时，判断所述待投放的目标用户群是否与所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群有交集；

当确定所述待投放的目标用户群与所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群有交集时，根据预设广告投放管理策略对所述待投放的广告及所述待投放的广告投放点当前投放的广告进行投放控制。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，当确定所述待投放的目标用户群与所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群没有交集时，所述方法还包括：

在所述待投放的广告投放点向所述待投放的目标用户群投放所述待投放的广告。

3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据预设广告投放管理策略对所述待投放的广告及所述待投放的广告投放点当前投放的广告进行投放控制包括：

计算所述待投放的广告的第一竞争力及计算所述待投放的广告投放点当前投放的广告的第二竞争力；

对所述第一竞争力与所述第二竞争力进行比较；

当确定所述第一竞争力大于所述第二竞争力时，优先展示所述待投放的广告；

当确定所述第一竞争力小于所述第二竞争力时，优先展示所述待投放的广告投放点当前投放的广告；

当确定所述第一竞争力等于所述第二竞争力时，优先展示广告费用高对应的广告。

4.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述待投放的广告的第一竞争力及所述待投放的广告投放点当前投放的广告的第二竞争力根据预设竞争力计算公式进行计算，所述预设竞争力计算公式如下所示：

竞争力＝点击率*广告费用*预设广告参数*匹配度，

其中，所述点击率＝用户点击量/投放量，所述广告费用为广告投放者所支付的广告费，所述预设广告参数为预先为不同广告类型的广告设置的权重，所述匹配度通过历史行为效果模型计算得到。

5.如权利要求4所述的方法，其特征在于，所述历史行为效果模型计算所述匹配度的过程包括：

在预设时间段内在所述待投放的广告投放点分别将所述待投放的广告及当前投放的广告投放给所述目标用户群中的预设数量的用户；

获取所述预设数量的用户中的每一个用户的行为参数；

当一个用户的行为参数与预设的参数因子匹配时，将所述一个用户的行为参数的得分记为1；

计算所述目标用户群中的所有用户的行为参数的得分总和，将所述得分总和确定为匹配度。

6.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述判断所述待投放的广告投放点当前是否有广告投放包括：

判断所述待投放的广告投放点当前是否已被预订投放广告；

判断所述待投放的广告投放点当前是否正在投放广告；

当判断所述待投放的广告投放点当前没有被预订投放广告且没有投放广告，则确定所述待投放的广告投放点当前没有广告投放；

当判断所述待投放的广告投放点当前已被预订投放广告及/或正在投放广告，则确定所述待投放的广告投放点当前有广告投放。

7.如权利要求1至6中任意一项所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

提供多个预设广告模板；

侦测到一个广告模板上有勾选的信号时，根据所勾选的广告模板对广告进行投放。

8.一种广告竞价投放装置，运行于终端中，其特征在于，所述装置包括：

获取模块，用于接收到广告投放者的广告投放请求时，获取所述广告投放请求中的待投放的广告、待投放的广告投放点及待投放的目标用户群；

第一判断模块，用于判断所述待投放的广告投放点当前是否有广告投放；

第一投放模块，用于当确定所述待投放的广告投放点当前没有广告投放时，将所述待投放的广告投放在所述待投放的广告投放点；

第二判断模块，用于当所述第一判断模块确定所述待投放的广告投放点当前有广告投放时，判断所述待投放的目标用户群是否与所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群有交集；

第二投放模块，用于当第一判断模块确定所述待投放的目标用户群与所述待投放的广告投放点当前投放的广告对应的目标用户群有交集时，根据预设广告投放管理策略对所述待投放的广告及所述待投放的广告投放点当前投放的广告进行投放控制。

9.一种终端，其特征在于，所述终端包括处理器，所述处理器用于执行存储器中存储的计算机程序时实现如权利要求1至7中任意一项所述广告竞价投放方法。

10.一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，其特征在于，所述计算机程序被处理器执行时实现如权利要求1至7中任意一项所述广告竞价投放方法。