CN109389415A - 用于内容项的基于模型的资源感知资源减少请求量的建议 - Google Patents

Abstract

一种系统包括服务器，该服务器包括处理器和存储有指令的存储器，当所述指令由处理器执行时，使得处理器执行：从内容供应商接收开始内容递送活动的请求，其中，所述请求包括目标准则和资源量；在开始所述内容递送活动之前，基于目标准则确定内容项选择事件的历史结果；在开始所述内容递送活动之前：基于目标准则，使用所述历史结果和所述资源量确定建议的资源减少请求量；使所述建议的资源减少请求量显示给内容供应商；从所述内容供应商接收用于内容递送活动的特定资源减少请求量；使用所述特定资源减少请求量启动所述内容递送活动。

Description

用于内容项的基于模型的资源感知资源减少请求量的建议

技术领域

本公开内容涉及电子内容递送，并且更具体地，涉及提供建议的资源减少请求量。建议技术单元：2161；建议分类：707/706。

背景技术

因特网使得能够将电子内容递送给数十亿人。这种递送可以通过不同的渠道来进行。甚至相同的内容也可以通过不同的渠道来递送给多个终端用户。一些实体维持内容递送交换，所述内容递送交换允许不同的内容供应商到达广泛的在线观众。专用于内容供应商与内容递送交换建立的每个内容递送活动的资源是有限的。专用于内容递送活动的资源应该在可能的程度上进行最佳分配。然而，在实践中，这是很难完成的，并且需要改进。

本节所描述的方法是可以进行的方法，但是不一定是先前已经构思或者进行的方法。因此，除非另有说明，否则不应该仅仅因为本节中所描述的任何方法包含在本节中而假设本节中所描述的任何方法有资格作为现有技术。

附图说明

在附图中：

图1示出了实施例中的可以实践本文所描述的技术的示例性计算机系统。

图2示出了根据实施例的用于资源感知资源减少请求量建议的可编程算法或方法。

图3示出了根据实施例的示例性屏幕截图。

图4示出了可以其上实施实施例的计算机系统。

具体实施方式

在下面的描述中，出于解释的目的，阐述了许多具体细节以便于提供对本发明的透彻理解。然而，显然的是，可以在没有这些具体细节的情况下实践本发明。在其他情况下，为了避免不必要地模糊本发明，以框图形式示出了公知的结构和装置。

本公开内容的与附图结合的文本意在以散文的方式、按照一详细程度来陈述对计算机进行编程以实现所要保护的发明所必需的算法，与本公开内容有关的领域的技术人员通过利用与上述详细程度相同的详细程度来实现彼此通信，这包括要编程的函数、输入、变换、输出以及编程的其他方面。也就是说，本公开内容所阐述的详细程度与下述详细程度相同，本领域技术人员通常使用该详细程度来彼此通信，以表达要编程的算法或者程序的结构和功能，从而实现本文所要保护的发明。

系统概述

图1是实施例中的描绘了用于将内容项分发给一个或多个终端用户的系统100的框图。系统100包括内容供应商112、内容供应商114和内容供应商116、包括建议组件125的内容递送交换120、发布者130、客户端设备142、客户端设备144和客户端设备146，以及包括历史结果155的数据库150。尽管仅描绘了三个内容供应商，但是系统100可以包括更多或更少的内容供应商。类似地，系统100可以包括多于一个的发布者和更多或更少的客户端设备。

内容供应商112至116与内容递送交换120(例如，通过诸如LAN、WAN或因特网之类的网络)交互，以使内容项能够通过发布者130呈现给操作客户端设备142至146的终端用户。因此，内容供应商112至116向内容递送交换120提供内容项，内容递送交换120则选择内容项以提供给发布者130以呈现给客户端设备142至146的用户。然而，在内容供应商112向内容递送交换120注册时，除非由内容供应商112所指定的目标观众足够小，否则任何一方都不可以知道哪个终端用户或客户端设备将从内容供应商112接收内容项。

内容供应商的示例包括广告商。产品或服务的广告商可以与制造或提供产品或服务的一方是同一方。可替代地，广告商可以与生产者或服务供应商签订合同，以营销或为由生产者/服务供应商所提供的产品或服务做广告。内容供应商的另一示例是在线广告网络，在线广告网络与多个广告商签订合同，以通过要么通过发布者直接地要么通过内容递送交换120间接地向终端用户提供内容项(例如，广告)。

尽管被描绘为单个元件，但是内容递送交换可以包括多个计算元件和设备，这些计算元件和设备连接在本地网络中或者在许多网络，诸如因特网中本地或全局分布。因此，内容递送交换120可以包括多个计算元件，这些计算元件包括文件服务器和数据库系统。

响应于由客户端设备142至146的用户所发起的请求，发布者130向客户端设备142至146提供其自身的内容。内容可以是关于任何主题的，例如，新闻、体育、金融以及旅行。发布者的规模和影响力可能有很大差异，诸如，财富500强公司、社交网络供应商以及个人博主。来自客户端设备的内容请求可以是包括统一资源定位符(URL)的HTTP请求的形式，并且可以通过被配置成仅与发布者130(和/或其附属机构)通信的网页浏览器或者软件应用程序来发布。内容请求可以是用户输入紧接在其之前的请求(例如，选择网页上的超链接)，或者可以作为订阅的一部分例如通过丰富站点摘要(RSS)馈送发起。响应于来自客户端设备的针对内容的请求，发布者130将所请求的内容(例如，网页)提供给客户端设备。

在所请求的内容被发送给客户端设备的同时或紧跟着的之前或之后，内容请求被发送给内容递送交换120。该请求由发布者130或者由向发布者130请求原始内容的客户端设备(通过诸如LAN、WAN或因特网的网络)来发送。例如，客户端设备呈现的网页包括对内容递送交换120的一个或多个调用(或HTTP请求)，用于一个或多个内容项。作为响应，内容递送交换120(通过诸如LAN、WAN或因特网之类的网络)直接向客户端设备或通过发布者130提供一个或多个特定内容项。以这种方式，所述一个或多个特定内容项可以与由客户端设备从发布者130请求的内容同时呈现(例如，显示)。

响应于接收到内容请求，内容递送交换120发起内容项选择事件，该内容项选择事件涉及(从多个内容项中)选择一个或多个内容项以呈现给发起内容请求的客户端设备。内容项选择事件的示例是拍卖。

内容递送交换120和发布者130可以由同一实体或者同一方拥有和操作。可替代地，内容递送交换120和发布者130由不同的实体或不同方拥有和操作。

内容项可以包括图像、视频、音频、文本、图形、虚拟现实或者上述项的任意组合。内容项还可以包括链接(或URL)，使得：当用户(例如，使得手指在触摸屏上或者使用鼠标设备的光标)选择内容项时，(例如，HTTP)请求通过网络(例如，因特网)被发送到链路所指示的目的地。作为响应，与链接相对应的网页的内容可以被显示到用户的客户端设备上。

客户端设备142至146的示例包括台式计算机、笔记本计算机、平板计算机、可穿戴设备、视频游戏控制台以及智能电话。

内容递送活动

每个内容供应商与内容递送交换120建立内容递送活动。内容递送活动包括一个或多个内容项(或与一个或多个内容项相关联)。因此，可以向客户端设备142至146的用户呈现相同的内容项。可替代地，内容递送活动可以被设计成使得向相同的用户(或不同的用户)呈现来自相同活动的不同内容项。例如，内容递送活动的内容项可以具有特定的顺序，使得在向用户呈现另一内容项之前不向该用户呈现一内容项。

内容递送活动具有开始日期/时间，并且可选地具有定义的结束日期/时间。例如，内容递送活动可以是从2015年6月1日到2015年8月1日呈现一组内容项，而不管该组内容项被呈现的次数(“印象”(impression))、内容项的用户选择次数(例如，点击次数)或者内容递送活动所产生的转化次数。因此，在该示例中，存在一个明确的(或“硬(hard)”)结束日期。作为另一示例，内容递送活动可以具有“软(soft)”结束日期，其中，在下述情况下，内容递送活动结束：当对应的一组内容项显示了特定次数时、当一定数量的用户查看了这组内容项、选择或者点击了这组内容项时，或者当一定数量的用户购买了与该内容递送活动相关联的产品/服务或者在网站上填写了特定表单时。

内容递送活动可以指定用于确定是否向一个或多个用户呈现内容递送活动的内容项的一个或多个目标准则。示例性因素包括呈现日期、呈现时间、内容项被呈现给的用户的特征、将呈现内容项的计算设备的属性、发布者的身份等。用户的特征的示例包括人口统计信息、居住信息、职称、就业状况、获得的学位、所参加的学术机构、前雇主、当前的雇主、社交网络中的联系数量、技能的数量和类型、认可数量，以及规定的利益。计算设备的属性的示例包括设备类型(例如，智能手机、平板电脑、台式机、笔记本电脑)、当前地理位置、操作系统类型和版本、屏幕大小等。

例如，特定内容递送活动的目标准则可以指示内容项将被呈现给下述用户：至少拥有本科学位的、未就业的、来自南美洲并且关于内容项的请求由用户的智能手机发起。如果内容递送交换120从计算设备接收到不满足目标准则的请求，则内容递送交换120确保与特定内容递送活动相关联的任何内容项不会发送到计算设备。

因此，内容传递送换120负责将(1)与计算设备和/或计算设备的用户相关联的目标数据与(2)一个或多个内容递送活动的目标准则进行比较来选择内容递送活动，以响应于来自远程计算设备的请求。响应于该请求，可以将多个内容递送活动识别为与计算设备的用户相关。内容递送活动120可以选择所识别的内容递送活动的严格子集，根据所识别的内容递送活动的严格子集，将识别出内容项并且将所述内容项呈现给计算设备的用户。

单个内容递送活动可以与多组目标准则相关联，而不是与一组目标准则相关联。例如，可以在内容递送活动的一个时间段期间使用一组目标准则，而可以在内容递送活动的另一时间段期间使用另一组目标准则。再例如，内容递送活动可以与多个内容项相关联，这些内容项中的一个内容项可以与一组目标准则相关联，而这些内容项中的其他内容项可以与不同的一组目标准则相关联。因此，尽管来自发布者130的一个内容请求可能无法满足活动的一个内容项的目标准则，但是相同的内容请求可以满足该活动的另一内容项的目标准则。

内容递送交换120管理的不同内容递送活动可以具有不同的收费模型。例如，内容递送交换120可以针对来自内容递送活动的内容项的每个呈现(在本文中称为每印象(impression)成本或者CPM)向一个内容递送活动的内容供应商收费。内容递送交换120可以针对用户每次与内容递送活动中的内容项交互，诸如选择或者点击内容项(在本文中称为每点击成本或者CPC)向另一内容递送活动的内容供应商收费。内容递送交换120可以针对用户每次执行特定动作，诸如购买产品或服务、下载软件应用程序或者填写表格(在本文中称为每动作成本或者CPA)向另一内容递送活动的内容供应商收费。内容递送交换120可以仅管理具有相同类型的计费模型的活动，或者可以管理具有三种计费模型的任意组合的活动。

内容递送活动可以与预算或“资源量”相关联，所述预算或“资源量”指示相应的内容供应商愿意被内容递送交换120收取多少费用，诸如100美元或者5,200美元。内容递送活动也可以与资源减少请求量相关联，所述资源减少请求量指示相应的内容供应商愿意针对每个印象、点击或者其他动作被收取多少费用。例如，CPM活动可以请求将其资源预算每个印象减少5美分，CPC活动可以请求将其资源预算每个点击减少5美元，并且CPA活动可以请求将其资源预算每个转换(例如，购买产品或服务)减少五百美元。

内容项选择事件

如前面所提到的那样，内容项选择事件是当考虑到多个内容项时响应于请求所选择的用于呈现在计算设备上的子集。因此，内容递送交换120所接收的每个内容请求触发内容项选择事件。

具体地，响应于接收到内容请求，内容递送交换120对多个内容递送活动进行分析以确定与内容请求相关联的属性(例如，发起内容请求的用户的属性、由用户操作的计算设备的属性、当前日期/时间)是否满足与每个所分析的内容递送活动相关联的目标准则。如果是，则内容递送活动被视为候选内容递送活动。可以将一个或多个过滤准则应用于一组候选内容递送活动以减少候选项的总数。

最终的一组候选内容递送活动根据一个或多个准则进行排名，例如预测的点击率(其可能仅与CPC活动相关)，每个印象(其可以与CPC活动、CPM活动、CPA活动有关)的有效成本，和/或出价(在本文中称为“资源减少请求量”)。每个内容递送活动可以与资源减少请求量相关联，该资源减少请求量表示相应的内容供应商愿意支付(例如，支付给内容递送交换120)多少费用用于将活动的内容项呈现给终端用户或被终端用户选择。不同的内容递送活动可以具有不同的资源减少请求量。通常，相对于与相对较低的资源减少请求量相关联的内容递送活动的内容项，与相对较高的资源减少请求量相关联的内容递送活动被选择，以用于显示这些内容递送活动各自的内容项。其他因素可能限制资源减少请求量的影响，例如，内容项的质量的客观测量(例如，每个内容项的实际点击率(CTR)和/或预测的CTR)、资源调步(其控制活动的资源的使用速度，因此其可以限制内容项在特定的次数不显示)、频次上限(其限制内容项被呈现给同一个人的频繁度)，以及内容项可能包括URL的域。

内容项选择事件的示例是广告拍卖或者简称为“ad拍卖”。

在一个实施例中，内容递送交换120执行一个或多个内容项选择事件。因此，内容递送交换120可以访问与决定选择哪个或哪些内容项相关联的所有数据，这些数据包括最终的一组内容递送活动中的每个活动的资源减少请求量、所选择的一个或多个内容项将被呈现给的终端用户的身份、每个活动的内容项是否被呈现给终端用户的指示、每个活动的预测CTR、每个活动的CPC或者CPM。

在另一实施例中，由不同于拥有且操作内容递送交换120的实体的一实体拥有和操作的交换进行一个或多个内容项选择事件。在该后一实施例中，内容递送交换120将一个或多个内容项发送至另一交换，该另一交换从由该另一交换从多个源接收到的多个内容项中选择一个或多个内容项。在该实施例中，内容递送交换120不知道：(a)如果所选择的内容项来自于与内容递送交换120不同的源，那么选择了哪个内容项，或者(b)作为内容项选择事件的一部分的每个内容项的资源减少请求量。因此，另一交换可以向内容递送交换120(或者本文中更详细描述的性能模拟器)提供关于一个或多个资源减少请求量的信息，以及可选地，与在内容选择事件期间所选择的一个或多个内容项相关联的其他信息(诸如，在内容选择事件期间未被选择的内容项的最小获胜资源减少请求量或者最高资源减少请求量的信息)。

历史内容项选择事件结果

内容递送交换120跟踪上文或者下文提到的与内容项选择事件和跟踪用户交互有关的任何数据，并且将数据作为历史结果155存储在数据库150中。具体地，尽管原始数据可以永久地或者临时地存储，但是历史数据155包括被编译、聚合的或者按照其他方式处理的数据，此数据可以用于执行各种计算，诸如用于改善建议的资源减少请求量。历史结果155可以以任何方式并且在任何时间被编译、聚合或者按照其他方式处理。历史数据155可以包括任何时间段内的数据，诸如从内容递送交换120开始以来的数据，或者可以包括更有限的最近的时间段内(例如，过去一年、过去6个月等)的数据。历史结果155可以包括任何数量的不同内容递送活动的数据，这些内容递送活动来自多个不同的内容供应商。

在一个实施例中，历史结果155可以包括但不限于：针对所有活动的获胜资源减少请求量分布、针对预定范围的资源量的获胜资源减少请求量(例如，用于资源量的桶)、所有活动中或者活动组(例如特定区域或者行业)内资源减少请求量的分布、针对给定目标准则的请求数、针对给定目标准则的预测点击率、针对给定的目标准则的平均资源成本、针对给定目标准则的获胜率、针对给定目标准则的印象容量、活动CTR、其他活动特定数据等。平均资源成本可以被计算为：

其中，RRRA代表资源减少请求量，p(x)是最高资源减少请求量x的概率密度函数，地面(floor)是用于活动的最小资源成本。

活动CTR可以被计算为：

其中，α是变量、β是变量以及γ是变量。这些变量用于调整并且可以是任意适当的值。在一个实施例中，这些变量对于所有的活动而言是全局的。可替代地，这些变量对于一个活动或者一组活动而言是特定的。

跟踪用户交互

内容递送交换120跟踪客户端设备142至146(以及未示出的其他客户端设备)上的一种或多种类型的用户交互。例如，内容递送交换120确定内容递送交换120递送的内容项是否在客户端设备处呈现(例如，通过客户端设备显示或者在客户端设备处回放)。这样的“用户交互”称为“印象”。再例如，内容递送交换120确定交换120递送的内容项是否由客户端设备的用户进行选择。这样的“用户交互”称为“点击”。内容递送交换120将这样的数据存储为用户交互数据，诸如存储为印象数据集和/或点击数据集。

例如，内容递送交换120接收印象数据项，每个印象数据项与印象和特定内容递送活动的不同实例相关联。印象数据项可以指示特定内容递送活动、特定内容项、印象日期、印象时间，特定出版商或来源(例如，现场或现场外)、显示特定内容项的特定客户端设备，和/或操作特定客户端设备的用户的用户标识符。因此，如果内容递送交换120管理多个内容递送活动，则不同的印象数据项可以与不同的内容递送活动相关联。这些单独数据项中的一个或多个数据项可以被加密以保护终端用户的隐私。

类似地，点击数据项可以指示：特定内容递送活动、特定内容项、用户选择的日期、用户选择的时间、特定的发布者或者源(例如，现场或者现场外)、显示特定内容项的特定客户端设备、和/或操作特定客户端设备的用户的用户标识符。

建议资源减少请求量

在一个实施例中，建议组件125从内容供应商112至116接收内容递送活动请求。建议组件125以软件、硬件或软件和硬件的任何组合来实现。内容递送活动请求可以在任何时间并且以任何格式或方式接收，例如在网站或应用程序内的一个或多个界面或表格进行接收。内容递送活动请求可以包括与内容递送活动有关的多种不同元素或数据，例如上文所讨论的那些中的任何元素或数据。特别地，该请求包括至少一个或多个目标准则和资源量。资源量指示内容供应商希望在内容递送活动中使用多少资源。资源量可以是总量、每日量、每周量，或者可以对应于任何其他时间量。

在一个实施例中，建议组件125确定或识别与内容递送活动相关的历史结果。历史结果可以从数据库150检索，或者可以响应于请求而生成，或者可以通过从数据库150检索以及响应于请求而生成的这两者的某种组合来实现。

在一个实施例中，建议指令125确定建议的资源减少请求量。具体地，建议的资源减少请求量考虑内容供应商的资源量。如果需要，资源量可以以任何方式进行处理以确定每日资源量。建议的资源减少请求量是应该使得每日资源量被有效使用的建议量。取决于某些数据项的可用性或其他因素，可以以许多不同方式确定建议的资源减少请求量。建议的资源减少请求量可以是特定量，例如8.63美元。可替代地，建议的资源减少请求量可以是范围，例如4.13美元到4.89美元。此外，建议的资源减少请求量可以包括范围和特定量。例如，“建议的资源减少量为6.28美元，或从5.23美元到7.46美元的任意量”。

在一个实施例中，建议的资源减少请求量部分地使用诸如桶之类的预定义范围来确定。可以使用任何数量的桶，并且桶可以覆盖任何预定义的资源量范围。此外，桶可以具有相同的尺寸或者可以尺寸可变。例如，桶可以是每日资源量从0到100美元范围中的10美元，然后可以变成范围为100美元到200美元中的25美元。作为在该实施例中确定建议的资源减少量的部分，用于内容递送活动的每日资源量被识别并且与对应的桶相关联。获胜资源减少请求量分布用于识别获胜资源减少请求量分布的较低百分位数和较高百分位数。较低百分位数和较高百分位数基于与活动相关联的桶进行修改。例如，针对与相对较大的每日资源量相关联的桶，可以将较低百分位数和较高百分位数调整得较高，而针对与相对较小的每日资源量相关联的桶，可以将较低百分位数和较高百分位数调整得较低。可替代地，每个桶可以具有可以替代地使用的单独的获胜资源减少请求量分布。可以在不知道内容递送活动的任何性能数据的情况下使用该实施例。

在一个实施例中，确定建议的资源减少请求量涉及预测资源使用情况。预测资源使用情况可以被计算为：请求数*获胜率*预测CTR*平均资源减少请求量，其中，请求是来自满足目标准则的用户的每日平均请求，获胜率是历史获胜资源请求量分布，预测CTR是用于内容交换或者用于满足与活动相关联的目标准则的目标观众的平均CTR，以及平均资源减少请求量按照上文所述的那样进行计算。如果活动是CPM活动，则所使用的公式可以计算为：请求数*获胜率*平均资源减少请求量。使用上述方式，可以识别预测使用每日(或其他时间段)资源量的资源减少请求量。换句话说，针对给定的每日资源量，导致使用(或花费)每日资源量的资源减少请求量被搜索并识别。可以在不知道内容递送活动的任何性能数据的情况下使用该实施例。

在一个实施例中，当内容递送活动的性能数据已知时(即，内容递送活动已经开始并且数据可用)确定建议的资源减少请求量更准确。当有关内容递送活动的性能数据已知时，资源使用情况可以预测为：印象容量*活动CTR*平均资源减少请求量，其中，印象容量是用于目标准则的印象预测(印象预测可以是部分地基于内容递送活动的实际结果的模拟值，或者可以以任何其他方式确定)+在给定资源减少请求量下的内容递送活动的印象份额，活动CTR按照上文所讨论的那样进行计算，并且平均成本按照上文所讨论的那样进行计算。如果先前已经确定了建议的资源减少请求量，则可以对该建议的资源减少请求量进行更新。

在一个实施例中，建议组件125显示建议的资源减少请求量或更新的资源减少请求量。建议的资源减少请求量可以以任何方式并且在任何时间进行显示。例如，建议的资源减少请求量可以在创建内容递送活动期间显示为在用户(或内容供应商的代表)可以针对内容递送活动输入的资源减少请求量的位置的旁边或附近。

在一个实施例中，内容递送交换120或任何其他合适的组件从客户端设备接收资源减少请求量，并在内容递送活动中使用该资源减少请求量。所接收的资源减少请求量可以对应于建议的资源减少请求量，或者可以是某个其他量。所接收的资源减少请求量可以是任何格式，并且可以在任何时间以任何方式接收。一旦被接收到，资源减少请求量可以用于发起内容递送活动，或者可以用于更新现有的内容递送活动，例如增加或减少资源减少请求量。

示例性过程

图2示出了用于资源感知资源减少请求量建议的示例性可编程算法或方法。尽管图2中的步骤是按顺序示出的，但是图2中的顺序可以按照任何顺序执行，并且并不限于图2中所示的顺序。另外，一些步骤可以是可选的，可以执行多次，和/或可以由不同的组件执行。本文所描述的流程图的所有步骤、操作和功能旨在按照与下述详细程度相同的详细程度表示在各种实施例中使用专用计算机或通用计算机中的编程来执行的操作，与本公开内容有关的领域的技术人员使用该详细程度用来彼此交流有关类似的计算机程序和算法。换句话说，本公开内容中的每个流程图是用于对计算机进行编程以执行所描述的功能的算法的指南、计划或规范。

在步骤200中，编译或以其他方式确定内容项选择事件的历史结果。如虚线所示，历史结果可以在任何时间被编译、计算或处理，并且可以在图2所示的方法期间继续更新。历史结果可以是针对任何时间段，例如自内容递送交换开始以来，或者针对滚动窗口，例如最近六个月。可以收集许多不同的数据项(诸如与内容项、内容递送活动、内容供应商、发布者、终端用户和/或内容传递送换相关的任何数据或信息)作为历史结果的部分。此外，可以对所收集的数据或信息中的任意项进行处理以生成其他数据，诸如获胜资源减少请求量分布。

在步骤205中，确定内容递送活动的性能数据是否可用。性能数据包括特定内容递送活动的先前结果，例如用于内容递送活动的CTR。如果性能数据可用，则方法进行至步骤240。如果性能数据不可用，则方法进行至步骤210。

在步骤210中，接收请求以开始内容递送活动，该请求具有目标准则和资源量。该请求可以以任何方式或格式并且在任何时间被接收。该请求可以识别或包括关于内容递送活动的附加信息，诸如用于内容递送活动的内容项，或任何其他合适的信息。该请求至少应识别目标准则和资源量。目标准则可以是宽的或窄的，并且可以识别指导内容递送活动的一个或多个有区别的组或分段。资源量可以是针对任何时间段的，诸如每日资源量，或者可以是针对内容递送活动的持续时间的总资源量。

在步骤215中，确定针对内容递送活动的目标准则的内容项选择事件的相关历史结果。相关历史结果可以通过访问具有历史结果的数据库并识别与目标准则相关的历史结果来确定。可替代地，响应于接收到的请求以开始内容递送活动或者可以以任何其他方式可以计算历史结果。

在步骤220中，使用历史结果和资源量来确定建议的资源减少请求量。建议的资源减少请求量为内容供应商提供了内容供应商应该通过每个印象、点击或其他方法请求减少其资源量的程度的指导，以便有效地使用他们的资源量。建议的资源减少请求量可以是单个值、范围或者单个值和范围两者。

可以以许多不同的方式计算或确定建议的资源减少请求量。例如，获胜资源减少请求量分布可以从步骤215中的历史结果中识别，并且可以用于识别获胜资源减少请求量分布的较低百分位数和较高百分位数作为关于建议资源减少请求量的指导。较低百分位数和较高百分位数可以基于与内容递送活动相关联的桶或资源量的范围来进行修改。

可替代地，可以通过预测资源使用情况来确定建议的资源减少请求量。可以使用以下方式预测资源使用情况：请求数*获胜率*预测的CTR*平均成本，其中，请求是满足活动的目标准则的用户的每日平均请求，获胜率是历史获胜资源请求量分布，预测的CTR是用于内容交换或目标准则的平均CTR，并且平均成本按照如上所述的方式进行计算。因此，可以确定预测会使用每日(或其他时间段)资源量的资源减少请求。

在步骤225中，将建议的资源减少请求量显示给内容供应商显示或使得建议的资源减少请求量被显示给内容供应商。建议的资源减少请求量可以以任何方式并且在任何时间进行显示。例如，建议的资源减少请求量可以显示在内容供应商在创建内容递送活动期间输入其资源减少请求量的位置旁边或附近。

在步骤230中，从内容供应商接收资源减少请求量。可以以任何方式并且在任何时间接收资源减少请求量。资源减少请求量可以与建议的资源减少请求量相同、可以在由建议的资源减少请求量识别的范围内，或者可以与由建议的资源减少请求量识别的范围不同/在由建议的资源减少请求量识别的范围之外。资源减少请求数量将用于内容递送活动。

在步骤235中，在内容递送活动中使用资源减少请求量。当尝试将与内容递送活动相关联的一个或多个内容项目放置在与内容递送活动的目标准则匹配的终端用户之前时使用资源减少请求量。资源减少请求量可以用于任何时间长度，并且可以在任何时间被更新或改变。

在步骤240中，使用至少性能数据和资源量来确定建议的资源减少请求量。与步骤220相反，在步骤240中的内容递送活动的性能数据是已知的，因此可以进行更准确的资源使用情况预测。在性能数据已知的情况下，可以将资源使用情况预测为：印象容量*活动点击率*平均成本，其中，印象容量是针对目标准则的印象预测+在给定资源减少请求量下的内容递送活动的印象份额，按照上文讨论计算活动CTR，并且按照上文讨论进行计算平均成本。使用这种方式，可以确定高度准确的预测资源使用情况。

使用该过程，可以实时地或接近实时地向内容供应商建议资源减少请求量，从而向内容供应商提供有价值的指导和反馈。这提高了内容供应商准确地和有效地传送其内容项的能力，以及提高内容递送交换的效率。增加的效率导致存储器使和/或由内容递送交换所进行的处理时间减少，因为可以接收更少的多余资源减少请求。

示例

图3示出了根据本发明的一个或多个实施例的屏幕截图。具体地，屏幕截图300示出了可以用于建议资源减少请求量的界面的一部分。在输入“$40”作为每日资源量之后，使用历史结果，同时考虑每日40美元的资源量，例如使用以上讨论的任何方法确定建议的资源减少请求量。随后，经由相同的界面接收实际资源减少请求量，并且随后可以在相关联的内容递送活动中被使用。

硬件概述

根据一个实施例，这里描述的技术由一个或多个专用计算设备实现。专用计算设备可以被硬连线以执行这些技术，或者可以包括被持久地编程以执行技术的数字电子设备(诸如，一个或多个专用集成电路(ASIC)或现场可编程门阵列(FPGA))或者可以包括被编程为根据固件、存储器、其他存储设备或上述的组合中的程序指令来执行技术的一个或多个通用硬件处理器。这种专用计算设备还可以将定制的硬连线逻辑、ASIC或FPGA与定制编程相结合以实现这些技术。专用计算设备可以是台式计算机系统、便携式计算机系统、手持设备、网络设备或包含硬连线和程序逻辑以实现这些技术的任何其他设备。

例如，图3是示出可以在其上实现本发明的实施例的计算机系统400的框图。计算机系统400包括总线402或用于信息通信的其他通信机制，以及与总线402耦合以处理信息的硬件处理器404。硬件处理器404可以是例如通用微处理器。

计算机系统400还包括主存储器406(例如随机存取存储器(RAM)或其他动态存储设备)，该主存储器406耦接至总线402，用于存储信息和将由处理器404执行的指令。主存储器406也可以是用于在执行由处理器404执行的指令期间存储临时变量或其他中间信息。当这样的指令被存储在处理器404可访问的非易失性存储介质中时，这样的指令使计算机系统400成为定制成执行指令中指定的操作的专用机器。

计算机系统400还包括耦接至总线402的只读存储器(ROM)408或其他静态存储设备，用于存储用于处理器404的静态信息和指令。存储设备410(例如磁盘或光盘)被提供并且耦接至总线402，以用于存储信息和指令。

计算机系统400可以经由总线402耦接至显示器412(诸如，阴极射线管(CRT))，以用于向计算机用户显示信息。包括字母数字键和其他键的输入设备414被耦接至总线402，以用于与处理器404进行信息和命令选择的通信。另一种类型的用户输入设备是光标控制416，例如鼠标、轨迹球或光标方向键，以用于与处理器404进行方向信息和命令选择的通信，并用于控制显示器412上的光标移动。该输入设备通常在两个轴上——第一轴(例如，x)和第二轴(例如，y)具有两个自由度，允许该设备在平面中指定位置。

计算机系统400可以使用定制的硬连线逻辑、一个或多个ASIC或FPGA、固件以及程序逻辑来实现本文所述的技术，这些与计算机系统组合使计算机系统400成为专用机器或将计算机系统400编程为专用机器。根据一个实施例，响应于处理器404执行包含在主存储器406中的一个或多个指令的一个或多个序列，本文的技术由计算机系统400执行。这些指令可以从另一个存储介质(诸如存储设备410)读入主存储器406。包含在主存储器406中的指令序列的执行使处理器404执行本文所描述的处理步骤。在可替代实施例中，可以使用硬连线电路代替软件指令或者硬连线电路可以与软件指令结合。

本文所使用的术语“存储介质”是指存储使机器以特定方式进行操作的数据和指令的任何非易失性介质。这样的存储介质可以包括非易失性介质和易失性介质。非易失性介质包括例如光盘或磁盘，例如存储设备410。易失性介质包括动态存储器，例如主存储器406。常见形式的存储介质包括例如软盘、软磁盘、硬盘、固态驱动器、磁带或任何其他磁数据存储介质、CD-ROM、任何其他光学数据存储介质、任何具有孔图案的物理介质、RAM、PROM和EPROM、FLASH-EPROM、NVRAM、任何其他内存芯片或盒式磁带。

存储介质区别于传输介质但可以与传输介质结合使用。传输介质参与在存储介质之间传输信息。例如，传输介质包括同轴电缆、铜线和光纤，其包括包含总线402的导线。传输介质也可以采用声波或光波的形式，例如在无线电波和红外数据通信期间产生的那些声波或光波。

在将一个或多个指令的一个或多个序列传送到处理器404以供执行时可以涉及各种形式的介质。例如，指令最初可以在远程计算机的磁盘或固态驱动器上进行承载。远程计算机可以将指令加载到其动态存储器中，并使用调制解调器通过电话线发送指令。计算机系统400本地的调制解调器可以在电话线上接收数据并使用红外发射器将数据转换成红外信号。红外检测器可以接收红外信号中携带的数据，并且适当的电路可以将数据放置在总线402上。总线402将数据传送至主存储器406，处理器404从主存储器406检索指令并执行指令。主存储器406接收的指令可以可选地在由处理器404执行之前或者在由处理器404执行之后被存储在存储设备410上。

计算机系统400还包括耦接至总线402的通信接口418。通信接口418提供耦接至网络链路420的双向数据通信，网络链路420被连接至本地网络422。例如，通信接口418可以是综合业务数字网(ISDN)卡、电缆调制解调器、卫星调制解调器或调制解调器，以提供与相应类型电话线的数据通信连接。再例如，通信接口418可以是局域网(LAN)卡，以提供与兼容LAN的数据通信连接。还可以实现无线链路。在任何这样的实现中，通信接口418发送和接收携带表示各种类型信息的数字数据流的电信号、电磁信号或光信号。

网络链路420通常通过一个或多个网络将数据通信提供给其他数据设备。例如，网络链路420可以提供通过本地网络422到主计算机424或者到由因特网服务供应商(ISP)426操作的数据设备的连接。ISP 426则通过全球分组数据通信网络(现在通常称为“因特网”428)提供数据通信服务。本地网络422和因特网428都使用承载数字数据流的电信号、电磁信号或光信号。通过各种网络的信号和网络链路420上以及通过通信接口418的信号(其将数字数据传送到计算机系统400和将来自计算机系统400的数字数据进行传送)是传输介质的示例性形式。

计算机系统400可以通过一个或多个网络、网络链路420和通信接口418发送消息和接收数据，该数据包括程序代码。在因特网示例中，服务器430可以通过因特网428、ISP426、本地网络422以及通信接口418发送用于应用程序的请求代码。

所接收的代码可以在其被接收时由处理器404执行，并且存储在存储设备410或其他非易失性存储中，以供以后执行。

扩展和替代方案

在前面的说明书中，已经参考许多具体细节描述了本发明的实施例，这些具体细节可以根据实施方式而变化。因此，说明书和附图应被视为说明性的而非限制性的。本发明范围的唯一和排他性指标，以及申请人意图作为本发明范围的内容是本申请发布的权利要求的按照这种权利要求所发布的具体形式的字面和等同范围，其包括任何后续更正。

Claims (13)

1.一种方法，包括：

从内容供应商接收请求以开始内容递送活动，其中，所述请求包括一个或多个目标准则和资源量；

在开始所述内容递送活动之前，基于所述一个或多个目标准则确定多个内容项选择事件的历史结果；

在开始所述内容递送活动之前：

基于所述一个或多个目标准则，使用所述历史结果和所述资源量确定建议的资源减少请求量，其中，所述建议的资源减少请求量至少减少在预定时间段内的所述资源量的一部分；

使所述建议的资源减少请求量显示给所述内容供应商；

从所述内容供应商接收用于所述内容递送活动的特定资源减少请求量；

使用所述特定资源减少请求量发起所述内容递送活动。

2.根据权利要求1所述的方法，其中，所述历史结果包括以下项中的一个或多个：针对所述目标准则的获胜率、针对所述一个或多个目标准则的每日平均请求、预测的CTR或者针对所述一个或多个目标准则的平均成本。

3.根据权利要求2所述的方法，其中，确定建议的资源减少请求量包括通过将所述每日平均请求、所述预测的CTR、所述获胜率以及所述平均成本相乘来预测资源使用。

4.根据权利要求1所述的方法，其中，所述历史结果包括获胜资源减少请求量分布，所述方法还包括：

基于所述获胜资源减少请求量分布确定初步资源减少请求量；

确定与所述资源量相关联的多个桶中的桶，

其中，确定所述建议的资源减少请求量包括基于所述桶调整所述初步资源减少请求量。

5.根据权利要求1所述的方法，其中，确定所述建议的资源减少请求量而无需与所述内容递送活动的性能有关的数据。

6.根据权利要求1所述的方法，还包括：

在开始所述内容递送活动之后，接收与所述内容递送活动的性能有关的数据；

使用至少与所述内容递送活动的性能有关的数据和所述资源量生成更新的建议的资源减少请求量；

使所述更新的建议的资源减少请求量被显示给所述内容供应商。

7.根据权利要求1所述的方法，还包括：

其中，所述请求包括所述内容递送活动的持续时间；

其中，所述资源量是用于所述内容递送活动的持续时间的总和；

其中，所述预定时间段是一天；

通过将所述资源量除以所述内容递送活动的持续时间中的天数来确定所述资源量的部分。

8.根据权利要求1所述的方法，其中，所述建议的资源减少请求量包括范围。

9.一种方法，包括：

在开始内容递送活动之后，接收与所述内容递送活动的性能有关的数据，其中，一个或多个目标准则和资源量已经被接收用于所述内容递送活动；

基于至少与所述内容递送活动的性能有关的数据和所述资源量确定建议的资源减少请求量，其中，所述建议的资源减少请求量至少减少在预定的时间段内的所述资源量的一部分；

使所述建议的资源减少请求量显示给内容供应商；

从所述内容供应商接收用于所述内容递送活动的特定资源减少请求量；

使用所述特定资源减少请求量用于所述内容递送活动。

10.根据权利要求9所述的方法，其中，所述建议的资源减少请求量包括范围。

11.根据权利要求9所述的方法，其中，所述预定时间段是一天。

12.根据权利要求9所述的方法，其中，所述内容递送活动的性能包括点击率。

13.一种系统，包括：

一个或多个处理器；

存储指令的一个或多个存储介质，当所述指令由所述一个或多个处理器执行时，使得执行权利要求1至12中任一项所述的方法。