CN108596690A - 一种广告处理方法及装置 - Google Patents

Abstract

本申请提供了一种广告处理方法及装置，涉及信息处理技术领域，包括：接收终端设备发送访问请求信息，访问请求信息中携带有用于标识用户当前的广告阅读场景的用户属性信息；在向终端设备返回访问请求信息所请求的阅读内容后，获取用户针对阅读内容的行为信息；根据行为信息以及用户属性信息标识的用户当前的广告阅读场景，确定针对当前用户的目标广告信息；向终端设备推送目标广告信息，以便终端设备在用户当前浏览的页面上显示目标广告信息。这样，服务器推送给终端设备的目标广告信息能够符合用户当前的广告阅读场景，提高了目标广告信息与用户当前的广告阅读场景的融合度，同时提高了不同的用户广告阅读场景下推送广告的成功率。

Description

一种广告处理方法及装置

技术领域

本申请涉及信息处理技术领域，具体而言，涉及一种广告处理方法及装置。

背景技术

广告是通过一定形式的媒体，公开而广泛的向公众传递信息的宣传手段。传统的广告处理方式是流量方直接将广告主提供的广告展示在页面中，而对于原生广告而言，由于其与广告播放场景高度融合，因此，不同流量方对于广告元素的需求也不同，如广告文字长度、图片大小等。

针对上述问题，相关技术提供了一种原生广告数据处理方法，首先确定原生广告位对应的元素标准(如广告文字长度、图片大小)，然后在原生广告数据库中进行搜索，最后将满足元素标准且偏好得分高的广告推送给流量端。

但是，上述方法中，在同一个产品拥有不同类型的广告的情况下无法向用户推送用户当前所需要的广告。

发明内容

有鉴于此，本申请实施例的目的在于提供一种广告处理方法及装置，提高了目标广告信息与用户当前的广告阅读场景的融合度以及不同的用户广告阅读场景下推送广告的成功率。

第一方面，本申请实施例提供了一种广告处理方法，包括：

接收终端设备发送访问请求信息，所述访问请求信息中携带有用于标识用户当前的广告阅读场景的用户属性信息；

在向所述终端设备返回所述访问请求信息所请求的阅读内容后，获取用户针对所述阅读内容的行为信息；

根据所述行为信息以及所述用户属性信息标识的用户当前的广告阅读场景，确定针对当前用户的目标广告信息；

向所述终端设备推送所述目标广告信息，以便所述终端设备在用户当前浏览的页面上显示所述目标广告信息。

结合第一方面，本申请实施例提供了第一方面的第一种可能的实施方式，其中，所述访问请求信息还携带有用户信息；所述根据所述行为信息以及所述用户属性信息标识的用户当前的广告阅读场景，确定针对当前用户的目标广告信息，包括：

根据所述用户信息以及用户针对所述阅读内容的行为信息，确定用户感兴趣的目标广告内容信息；

根据所述用户属性信息，确定与用户当前的广告阅读场景相匹配的目标广告格式；

从预设的数据库中搜索与所述目标广告格式相匹配且与所述目标广告内容信息匹配度最高的目标广告信息。

结合第一方面的第一种可能的实施方式，本申请实施例提供了第一方面的第二种可能的实施方式，其中，所述用户属性信息为多个；所述根据所述用户属性信息，确定与用户当前的广告阅读场景相匹配的目标广告格式，包括：

根据预设的不同广告阅读场景下的用户属性的优先级信息，确定当前广告阅读场景下优先级最高的用户属性匹配的广告格式为目标广告格式。

结合第一方面的第一种可能的实施方式或第二种可能的实施方式，本申请实施例提供了第一方面的第三种可能的实施方式，其中，所述根据所述行为信息以及所述用户属性信息标识的用户当前的广告阅读场景，确定针对当前用户的目标广告信息，还包括：

若所述数据库中不存在分别与所述目标广告内容信息和所述目标广告格式相匹配的目标广告信息，则在所述数据库中搜索与所述目标广告内容信息的匹配度最高的待处理广告信息；

提取所述待处理广告信息的内容信息，按照所述目标广告格式对提取的所述内容信息进行封装处理，得到目标广告信息。

结合第一方面的第三种可能的实施方式，本申请实施例提供了第一方面的第四种可能的实施方式，其中，所述提取所述待处理广告信息的内容信息，按照所述目标广告格式对提取的所述内容信息进行封装处理，得到目标广告信息，包括：

若待处理广告信息为视频图像且所述目标广告格式为非视频格式，则提取所述视频图像中每帧图像的图像特征；

根据每帧图像的图像特征，生成对应于所述视频图像的动态图。

第二方面，本申请实施例还提供了一种广告处理装置，包括：

接收模块，用于接收终端设备发送访问请求信息，所述访问请求信息中携带有用于标识用户当前的广告阅读场景的用户属性信息；

获取模块，用于在向所述终端设备返回所述访问请求信息所请求的阅读内容后，获取用户针对所述阅读内容的行为信息；

确定模块，用于根据所述行为信息以及所述用户属性信息标识的用户当前的广告阅读场景，确定针对当前用户的目标广告信息；

推送模块，用于向所述终端设备推送所述目标广告信息，以便所述终端设备在用户当前浏览的页面上显示所述目标广告信息。

结合第二方面，本申请实施例提供了第二方面的第一种可能的实施方式，其中，所述访问请求信息还携带有用户信息；所述确定模块，具体用于：

根据所述用户信息以及用户针对所述阅读内容的行为信息，确定用户感兴趣的目标广告内容信息；

根据所述用户属性信息，确定与用户当前的广告阅读场景相匹配的目标广告格式；

从预设的数据库中搜索与所述目标广告格式相匹配且与所述目标广告内容信息匹配度最高的目标广告信息。

结合第二方面的第一种可能的实施方式，本申请实施例提供了第二方面的第二种可能的实施方式，其中，所述用户属性信息为多个；所述确定模块，具体用于：

根据预设的不同广告阅读场景下的用户属性的优先级信息，确定当前广告阅读场景下优先级最高的用户属性匹配的广告格式为目标广告格式。

结合第二方面的第一种可能的实施方式或第二种可能的实施方式，本申请实施例提供了第二方面的第三种可能的实施方式，其中，所述确定模块，具体用于：

若所述数据库中不存在分别与所述目标广告内容信息和所述目标广告格式相匹配的目标广告信息，则在所述数据库中搜索与所述目标广告内容信息的匹配度最高的待处理广告信息；

提取所述待处理广告信息的内容信息，按照所述目标广告格式对提取的所述内容信息进行封装处理，得到目标广告信息。

结合第二方面的第三种可能的实施方式，本申请实施例提供了第二方面的第四种可能的实施方式，其中，所述确定模块，具体用于：

若待处理广告信息为视频图像且所述目标广告格式为非视频格式，则提取所述视频图像中每帧图像的图像特征；

根据每帧图像的图像特征，生成对应于所述视频图像的动态图。

本申请实施例提供的广告处理方法及装置，能够根据访问请求信息携带的用户属性信息标识的用户当前的广告阅读场景以及用户针对请求的阅读内容的行为信息，来确定针对当前用户的目标广告信息，然后向终端设备推送确定的上述目标广告信息，以便所述终端设备在用户当前浏览的页面上显示所述目标广告信息。这样，服务器推送给终端设备的目标广告信息能够符合用户当前的广告阅读场景，提高了目标广告信息与用户当前的广告阅读场景的融合度，同时提高了不同的用户广告阅读场景下推送广告的成功率。

为使本申请的上述目的、特征和优点能更明显易懂，下文特举较佳实施例，并配合所附附图，作详细说明如下。

附图说明

为了更清楚地说明本申请实施例的技术方案，下面将对实施例中所需要使用的附图作简单地介绍，应当理解，以下附图仅示出了本申请的某些实施例，因此不应被看作是对范围的限定，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他相关的附图。

图1示出了本申请实施例所提供的一种广告处理方法的流程图。

图2示出了本申请实施例所提供的另一种广告处理方法的流程图。

图3示出了本申请实施例所提供的另一种广告处理方法的流程图。

图4示出了本申请实施例所提供的另一种广告处理方法的流程图。

图5示出了本申请实施例所提供的一种广告处理装置的结构示意图。

图6示出了本申请实施例所提供的一种计算机设备40的结构示意图。

具体实施方式

为使本申请实施例的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本申请实施例中附图，对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本申请一部分实施例，而不是全部的实施例。通常在此处附图中描述和示出的本申请实施例的组件可以以各种不同的配置来布置和设计。因此，以下对在附图中提供的本申请的实施例的详细描述并非旨在限制要求保护的本申请的范围，而是仅仅表示本申请的选定实施例。基于本申请的实施例，本领域技术人员在没有做出创造性劳动的前提下所获得的所有其他实施例，都属于本申请保护的范围。

如图1所示，本申请实施例提供了一种广告处理方法，所述方法还包括：

S101、接收终端设备发送访问请求信息，所述访问请求信息中携带有用于标识用户当前的广告阅读场景的用户属性信息。

这里，用户属性信息包括位置信息、网络属性信息、时间信息和阅读习惯等。通过上述用户属性信息可以确定用户当前的广告阅读场景，比如，若定位用户当前在公司且当前时间为工作时间段，则可以确定用户当前的广告阅读场景为在公司工作中。

S102、在向所述终端设备返回所述访问请求信息所请求的阅读内容后，获取用户针对所述阅读内容的行为信息。

本申请实施例中，服务器在接收到终点设备发的访问请求后，将所述访问请求所请求的阅读内容返回给终端设备，以便终端设备显示所述阅读内容。

然后用户在阅读服务器返回的上述阅读内容后，终端设备读取记录用户对上述阅读内容的行为信息，该行为信息具体包括：阅读内容信息、内容信息对应的停留时间、用户收藏的内容信息、关注或取关某类公众号、搜索的关键词、点击某类广告、点击或完成了购物(已购买是反向信号，即近期不再推送此类广告，或如果是消耗品按照寿命周期在一定时间后再次推送)、用户在当前页面关闭了广告或某内容(反向信号)，或上述内容的结合。

S103、根据所述行为信息以及所述用户属性信息标识的用户当前的广告阅读场景，确定针对当前用户的目标广告信息。

本申请实施例中，服务器根据用户针对阅读内容的行为信息，从预设的数据库中搜索用户感兴趣的第一广告信息，若搜索到的感兴趣的第一广告信息有多个，则根据按照广告信息与行为信息的匹配度从高到低进行排序，然后从搜索到的第一广告信息中，筛选出与用户当前的广告阅读场景相匹配的第二广告信息，若筛选出的第二广告信息有多个，则从符合条件的第二广告信息中选取与行为信息的匹配度最高的第二广告信息作为所述目标广告信息。

这里，当针对当前用户的行为信息搜索到的的第一广告信息有多个且这多个第一广告信息分别为不同类型(也即不同格式)时，从这多个第一广告信息中筛选出适合用户当前的广告阅读场景的第二广告信息(也即筛选出适合用户当前需求的格式的广告)，将筛选出的第二广告信息推送给终端设备，以便终端设备展示给用户，能够符合用户当前的广告阅读场景的需求，提高了目标广告信息与用户当前的广告阅读场景的融合度，同时提高了不同的用户广告阅读场景下推送广告的成功率。

S104、向所述终端设备推送所述目标广告信息，以便所述终端设备在用户当前浏览的页面上显示所述目标广告信息。

这里，服务器在确定了目标广告信息以后，将确定的目标广告信息推送给终端设备，终端设备在用户当前浏览的页面上显示所述目标广告信息。

本申请实施例提供的广告处理方法，能够根据访问请求信息携带的用户属性信息标识的用户当前的广告阅读场景以及用户针对请求的阅读内容的行为信息，来确定针对当前用户的目标广告信息，然后向终端设备推送确定的上述目标广告信息，以便所述终端设备在用户当前浏览的页面上显示所述目标广告信息。这样，服务器推送给终端设备的目标广告信息能够符合用户当前的广告阅读场景，提高了目标广告信息与用户当前的广告阅读场景的融合度，同时提高了不同的用户广告阅读场景下推送广告的成功率。

进一步的，如图2所示，本申请实施例提供的广告处理方法中，步骤103，所述根据所述行为信息和所述用户属性信息，确定针对当前用户的目标广告信息，包括：

S201、根据所述用户信息以及用户针对所述阅读内容的行为信息，确定用户感兴趣的目标广告内容信息。

本申请实施例中，用户信息包括：用户名信息、地域信息、职业信息、性别信息、收入信息、习惯信息和偏好信息等。服务器在接收到访问请求信息后，根据用户信息和上述行为信息，从预设的数据库中搜索当前用户感兴趣的第一广告信息。第一广告信息为预设数据库中的分别与用户信息和上述行为信息的匹配度超过预设阈值的广告信息。

其中，用户通过终端设备访问网页或者访问终端设备中的APP(Application，应用)，会首先通过用户信息登录网页或者登录应用，服务器在验证用户信息通过后，登录成功，当用户触发访问请求后，终端设备向服务器发送访问请求，终端设备会向用户请求使用其当前位置，若用户同意使用当前位置，则终端设备向服务器发送的访问请求中携带有用户信息、位置信息、网络属性信息和时间信息等。其中，上述用户信息可以为：用户名、手机号、身份证号等。

S202、根据所述用户属性信息，确定与用户当前的广告阅读场景相匹配的目标广告格式。

这里，用户属性信息包括位置信息、网络属性信息、时间信息和阅读习惯等。通过上述用户属性信息可以确定用户当前的广告阅读场景，比如，若定位用户当前在公司中且当前时间为工作时间段(如周一到周五的早9点到晚6点)，则可以确定用户当前的广告阅读场景为在公司工作中。再比如，若确定当前时间为工作时间段、并定位用户当前在公司中且用户使用的网络属性信息为运营商流量，则可以确定用户当前的广告阅读场景为在终端设备使用流量且在公司工作中。

S203、从预设的数据库中搜索与所述目标广告格式相匹配且与所述目标广告内容信息匹配度最高的目标广告信息。

服务器根据用户针对阅读内容的行为信息，从预设的数据库中搜索用户感兴趣的第一广告信息，若搜索到的感兴趣的第一广告信息有多个，则根据按照广告信息与行为信息的匹配度从高到低进行排序，然后从搜索到的第一广告信息中，筛选出与用户当前的广告阅读场景相匹配的第二广告信息，若筛选出的第二广告信息有多个，则从符合条件的第二广告信息中选取与行为信息的匹配度最高的第二广告信息作为所述目标广告信息。其中，预设的数据库中预先存储有多个广告主上传的广告信息。

具体实施方式中，当根据用户的网络属性信息确定用户当前的广告阅读场景为使用运营商流量，则确定与使用流量场景相匹配的目标广告格式为非视频类格式。当根据用户的位置信息或者时间信息确定用户当前的广告阅读场景为用户在办公室或者处于工作时间，则确定目标广告格式为无声广告格式；当根据用户的阅读习惯确定用户当前的广告阅读场景为用户习惯看图片而不是看文字，则确定目标广告格式为图片格式。

进一步的，本申请实施例提供的广告处理方法中，所述用户属性信息为多个；步骤202，所述根据所述用户属性信息，确定与用户当前的广告阅读场景相匹配的目标广告格式，包括：

根据预设的不同广告阅读场景下的用户属性的优先级信息，确定当前广告阅读场景下优先级最高的用户属性匹配的广告格式为目标广告格式。

本申请实施例中，用户属性信息包括位置信息、网络属性信息、时间信息和阅读习惯等。通过上述用户属性信息可以确定用户当前的广告阅读场景，其中，在不同广告阅读场景下的用户属性的优先级信息不同。

本申请实施例中，上述用户属性信息的优先级可以为根据需求进行设置，如当通过位置信息定位用户在家里，那么，网络属性信息、时间信息和阅读习惯的优先级依次为：网络属性信息、阅读习惯和时间信息。再比如当通过网络属性信息确定用户正在使用无线保真(WIreless-Fidelity，WIFI)，那么，位置信息、时间信息和阅读习惯。

进一步的，如图3所示，本申请实施例提供的广告处理方法，步骤103，所述根据所述行为信息和所述用户属性信息，确定针对当前用户的目标广告信息，还包括：

S301、若所述数据库中不存在分别与所述目标广告内容信息和所述目标广告格式相匹配的目标广告信息，则在所述数据库中搜索与所述目标广告内容信息的匹配度最高的待处理广告信息。

本申请实施例中，若预设的数据库中不存在同时与所述目标广告内容信息和所述目标广告格式相匹配的目标广告信息，那么，将预设的数据库分别与所述目标广告内容信息进行匹配，从与所述目标广告内容信息匹配的广告信息中选择匹配度最高的广告信息作为待处理广告信息。

S302、提取所述待处理广告信息的内容信息，按照所述目标广告格式对提取的所述内容信息进行封装处理，得到目标广告信息。

本申请实施例中，如果目标广告格式为图片格式，则按照图片格式封装待处理广告信息的内容信息，得到目标广告信息，以便将该目标广告信息推送给终端设备。

进一步的，如图4所示，本申请实施例中，步骤302中所述提取所述待处理广告信息的内容信息，按照所述目标广告格式对提取的所述内容信息进行封装处理，得到目标广告信息，包括：

S401、若待处理广告信息为视频图像且所述目标广告格式为非视频格式，则提取所述视频图像中每帧图像的图像特征。

S402、根据每帧图像的图像特征，生成对应于所述视频图像的动态图。

结合步骤401～步骤402，若用户当前使用运营商流量而不是WIFI，则确定目标广告格式为非视频格式，若搜索到的与所述目标广告内容信息的匹配度最高的待处理广告信息只有视频图像，则将视频图像压缩转换为动态图(比如gif动图)，该动态图即为目标广告信息。这样，将动态图的目标广告信息推送给用户，在用户查看时，能够节省用户的流量。

需要说明的是，若待处理广告信息为视频图像，且目标广告为非视频格式，也可以截取视频图像的关键帧，将关键帧组成的视频图像作为目标广告信息。这样，将关键帧组成的视频图像对应的目标广告信息推送给用户，在用户查看时，也能够节省用户的流量。

本申请实施例还提供了一种广告处理装置，如图5所示，用于执行上述广告处理方法，所述装置包括：

接收模块11，用于接收终端设备发送访问请求信息，所述访问请求信息中携带有用于标识用户当前的广告阅读场景的用户属性信息；

获取模块12，用于在向所述终端设备返回所述访问请求信息所请求的阅读内容后，获取用户针对所述阅读内容的行为信息；

确定模块13，用于根据所述行为信息以及所述用户属性信息标识的用户当前的广告阅读场景，确定针对当前用户的目标广告信息；

推送模块14，用于向所述终端设备推送所述目标广告信息，以便所述终端设备在用户当前浏览的页面上显示所述目标广告信息。

进一步的，本申请实施例提供的广告处理装置中，所述访问请求信息还携带有用户信息；确定模块13，具体用于：

根据所述用户信息以及用户针对所述阅读内容的行为信息，确定用户感兴趣的目标广告内容信息；

根据所述用户属性信息，确定与用户当前的广告阅读场景相匹配的目标广告格式；

从预设的数据库中搜索与所述目标广告格式相匹配且与所述目标广告内容信息匹配度最高的目标广告信息。

进一步的，本申请实施例提供的广告处理装置中，所述用户属性信息为多个；确定模块13，具体用于：

根据预设的不同广告阅读场景下的用户属性的优先级信息，确定当前广告阅读场景下优先级最高的用户属性匹配的广告格式为目标广告格式。

进一步的，本申请实施例提供的广告处理装置中，确定模块13，具体用于：

若所述数据库中不存在分别与所述目标广告内容信息和所述目标广告格式相匹配的目标广告信息，则在所述数据库中搜索与所述目标广告内容信息的匹配度最高的待处理广告信息；

提取所述待处理广告信息的内容信息，按照所述目标广告格式对提取的所述内容信息进行封装处理，得到目标广告信息。

进一步的，本申请实施例提供的广告处理装置，确定模块13，具体用于：

若待处理广告信息为视频图像且所述目标广告格式为非视频格式，则提取所述视频图像中每帧图像的图像特征；

根据每帧图像的图像特征，生成对应于所述视频图像的动态图。

本申请实施例提供的广告处理方法及装置，能够根据访问请求信息携带的用户属性信息标识的用户当前的广告阅读场景以及用户针对请求的阅读内容的行为信息，来确定针对当前用户的目标广告信息，然后向终端设备推送确定的上述目标广告信息，以便所述终端设备在用户当前浏览的页面上显示所述目标广告信息。这样，服务器推送给终端设备的目标广告信息能够符合用户当前的广告阅读场景，提高了目标广告信息与用户当前的广告阅读场景的融合度，同时提高了不同的用户广告阅读场景下推送广告的成功率。

图6为本申请一实施例提供的计算机设备40的结构示意图，如图6所示，用于执行图1中的广告处理方法，该设备包括存储器401、处理器402及存储在该存储器401上并可在该处理器402上运行的计算机程序，其中，上述处理器402执行上述计算机程序时实现上述广告处理方法的步骤。

具体地，上述存储器401和处理器402能够为通用的存储器和处理器，这里不做具体限定，当处理器402运行存储器401存储的计算机程序时，能够执行上述广告处理方法。

对应于图1中的广告处理方法，本申请实施例还提供了一种计算机可读存储介质，该计算机可读存储介质上存储有计算机程序，该计算机程序被处理器运行时执行上述广告处理方法的步骤。

具体地，该存储介质能够为通用的存储介质，如移动磁盘、硬盘等，该存储介质上的计算机程序被运行时，能够执行上述广告处理方法。

本申请实施例所提供的广告处理的装置可以为设备上的特定硬件或者安装于设备上的软件或固件等。本申请实施例所提供的装置，其实现原理及产生的技术效果和前述方法实施例相同，为简要描述，装置实施例部分未提及之处，可参考前述方法实施例中相应内容。所属领域的技术人员可以清楚地了解到，为描述的方便和简洁，前述描述的系统、装置和单元的具体工作过程，均可以参考上述方法实施例中的对应过程，在此不再赘述。

在本申请所提供的实施例中，应该理解到，所揭露装置和方法，可以通过其它的方式实现。以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如，所述单元的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，又例如，多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些通信接口，装置或单元的间接耦合或通信连接，可以是电性，机械或其它的形式。

所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目的。

另外，在本申请提供的实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。

所述功能如果以软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在一个计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本申请的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者该技术方案的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等)执行本申请各个实施例所述方法的全部或部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、移动硬盘、只读存储器(ROM，Read-Only Memory)、随机存取存储器(RAM，Random Access Memory)、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

应注意到：相似的标号和字母在下面的附图中表示类似项，因此，一旦某一项在一个附图中被定义，则在随后的附图中不需要对其进行进一步定义和解释，此外，术语“第一”、“第二”、“第三”等仅用于区分描述，而不能理解为指示或暗示相对重要性。

最后应说明的是：以上所述实施例，仅为本申请的具体实施方式，用以说明本申请的技术方案，而非对其限制，本申请的保护范围并不局限于此，尽管参照前述实施例对本申请进行了详细的说明，本领域的普通技术人员应当理解：任何熟悉本技术领域的技术人员在本申请揭露的技术范围内，其依然可以对前述实施例所记载的技术方案进行修改或可轻易想到变化，或者对其中部分技术特征进行等同替换；而这些修改、变化或者替换，并不使相应技术方案的本质脱离本申请实施例技术方案的精神和范围。都应涵盖在本申请的保护范围之内。因此，本申请的保护范围应以所述权利要求的保护范围为准。

Claims (10)

1.一种广告处理方法，其特征在于，包括：

接收终端设备发送访问请求信息，所述访问请求信息中携带有用于标识用户当前的广告阅读场景的用户属性信息；

在向所述终端设备返回所述访问请求信息所请求的阅读内容后，获取用户针对所述阅读内容的行为信息；

根据所述行为信息以及所述用户属性信息标识的用户当前的广告阅读场景，确定针对当前用户的目标广告信息；

向所述终端设备推送所述目标广告信息，以便所述终端设备在用户当前浏览的页面上显示所述目标广告信息。

2.根据权利要求1所述的广告处理方法，其特征在于，所述访问请求信息还携带有用户信息；所述根据所述行为信息以及所述用户属性信息标识的用户当前的广告阅读场景，确定针对当前用户的目标广告信息，包括：

根据所述用户信息以及用户针对所述阅读内容的行为信息，确定用户感兴趣的目标广告内容信息；

根据所述用户属性信息，确定与用户当前的广告阅读场景相匹配的目标广告格式；

从预设的数据库中搜索与所述目标广告格式相匹配且与所述目标广告内容信息匹配度最高的目标广告信息。

3.根据权利要求2所述的广告处理方法，其特征在于，所述用户属性信息为多个；所述根据所述用户属性信息，确定与用户当前的广告阅读场景相匹配的目标广告格式，包括：

根据预设的不同广告阅读场景下的用户属性的优先级信息，确定当前广告阅读场景下优先级最高的用户属性匹配的广告格式为目标广告格式。

4.根据权利要求2或3所述的广告处理方法，其特征在于，所述根据所述行为信息以及所述用户属性信息标识的用户当前的广告阅读场景，确定针对当前用户的目标广告信息，还包括：

若所述数据库中不存在分别与所述目标广告内容信息和所述目标广告格式相匹配的目标广告信息，则在所述数据库中搜索与所述目标广告内容信息的匹配度最高的待处理广告信息；

提取所述待处理广告信息的内容信息，按照所述目标广告格式对提取的所述内容信息进行封装处理，得到目标广告信息。

5.根据权利要求4所述的广告处理方法，其特征在于，所述提取所述待处理广告信息的内容信息，按照所述目标广告格式对提取的所述内容信息进行封装处理，得到目标广告信息，包括：

若待处理广告信息为视频图像且所述目标广告格式为非视频格式，则提取所述视频图像中每帧图像的图像特征；

根据每帧图像的图像特征，生成对应于所述视频图像的动态图。

6.一种广告处理装置，其特征在于，包括：

接收模块，用于接收终端设备发送访问请求信息，所述访问请求信息中携带有用于标识用户当前的广告阅读场景的用户属性信息；

获取模块，用于在向所述终端设备返回所述访问请求信息所请求的阅读内容后，获取用户针对所述阅读内容的行为信息；

确定模块，用于根据所述行为信息以及所述用户属性信息标识的用户当前的广告阅读场景，确定针对当前用户的目标广告信息；

推送模块，用于向所述终端设备推送所述目标广告信息，以便所述终端设备在用户当前浏览的页面上显示所述目标广告信息。

7.根据权利要求6所述的广告处理装置，其特征在于，所述访问请求信息还携带有用户信息；所述确定模块，具体用于：

根据所述用户信息以及用户针对所述阅读内容的行为信息，确定用户感兴趣的目标广告内容信息；

根据所述用户属性信息，确定与用户当前的广告阅读场景相匹配的目标广告格式；

从预设的数据库中搜索与所述目标广告格式相匹配且与所述目标广告内容信息匹配度最高的目标广告信息。

8.根据权利要求7所述的广告处理装置，其特征在于，所述用户属性信息为多个；所述确定模块，具体用于：

根据预设的不同广告阅读场景下的用户属性的优先级信息，确定当前广告阅读场景下优先级最高的用户属性匹配的广告格式为目标广告格式。

9.根据权利要求7或8所述的广告处理装置，其特征在于，所述确定模块，具体用于：

若所述数据库中不存在分别与所述目标广告内容信息和所述目标广告格式相匹配的目标广告信息，则在所述数据库中搜索与所述目标广告内容信息的匹配度最高的待处理广告信息；

提取所述待处理广告信息的内容信息，按照所述目标广告格式对提取的所述内容信息进行封装处理，得到目标广告信息。

10.根据权利要求9所述的广告处理装置，其特征在于，所述确定模块，具体用于：

若待处理广告信息为视频图像且所述目标广告格式为非视频格式，则提取所述视频图像中每帧图像的图像特征；

根据每帧图像的图像特征，生成对应于所述视频图像的动态图。