CN108108998A - 广告展现方法和装置、服务器、存储介质 - Google Patents

Abstract

本发明实施例公开了一种广告展现方法和装置、服务器、存储介质，其中该方法包括：基于目标用户的历史网络行为数据进行分析，获取目标用户对广告展现类型的偏好信息；依据目标用户的偏好信息对广告资源的信息项进行组合，得到具有与偏好信息相对应的展现类型的广告并展现给目标用户。本发明实施例可以实现广告展现类型的个性化，提升广告点击率，提高依赖于广告营收的产品收入。

Description

广告展现方法和装置、服务器、存储介质

技术领域

本发明实施例涉及互联网技术领域，尤其涉及一种广告展现方法和装置、服务器、存储介质。

背景技术

广告收益是目前大多数网络公司的重要收益来源之一。尤其是对于一些提供免费网络产品的公司，在其产品中增加可以产生收入的功能业务是一种重要的决策。而评估一个广告的投放是否有效果，主要包括以下两个指标：到达率，指所有用户看到所投放的广告的人群比例；点击率或点展比，指用户看到广告后点击广告的次数比例，点击率越高说明用户对此广告的关注度越高，广告越有价值。

随着互联网科技的发展，各种各样的广告方案相继被开发，为用户提供其感兴趣的广告的有效性和重要性也随之增加。现有技术中广告的个性化展示主要是围绕用户感兴趣的内容将用户分类，为用户提供有针对性的广告，例如用户的兴趣在于烹饪与化妆品方面，广告供应商则针对这两方面内容为用户提供个性化广告，并且大部分广告以广告供应商决定的固定形式展示给用户，对提升广告点击率并没有起到理想效果。

发明内容

本发明实施例提供一种广告展现方法和装置、服务器、存储介质，以解决现有的广告展现形式固定、广告点击率较低的问题。

第一方面，本发明实施例提供了一种广告展现方法，该方法包括：

基于目标用户的历史网络行为数据进行分析，获取目标用户对广告展现类型的偏好信息；

依据所述偏好信息对广告资源的信息项进行组合，得到具有与所述偏好信息相对应的展现类型的广告并展现给目标用户。

第二方面，本发明实施例还提供了一种广告展现装置，该装置包括：

偏好信息获取模块，用于基于目标用户的历史网络行为数据进行分析，获取目标用户对广告展现类型的偏好信息；

广告类型展现模块，用于依据所述偏好信息对广告资源的信息项进行组合，得到具有与所述偏好信息相对应的展现类型的广告并展现给目标用户。

第三方面，本发明实施例还提供了一种服务器，包括：

一个或多个处理器；

存储装置，用于存储一个或多个程序，

当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行，使得所述一个或多个处理器实现如本发明任一实施例所述的广告展现方法。

第四方面，本发明实施例还提供了一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，该程序被处理器执行时实现如本发明任一实施例所述的广告展现方法。

本发明实施例通过分析目标用户的历史网络行为数据获取其对广告展现类型的偏好信息，依据此偏好信息对广告资源的信息项进行组合，并将与此偏好信息相对应的展现类型的广告展现给目标用户，解决了现有的广告展现形式固定、广告点击率较低的问题，实现了依据用户的偏好信息调整广告的内容及展现形式，实现了广告展现类型的个性化，提升了广告点击率，提高了依赖于广告营收的产品收入。

附图说明

图1是本发明实施例一提供的广告展现方法的流程图；

图2是本发明实施例二提供的广告展现方法的流程图；

图3是本发明实施例三提供的广告展现装置的结构示意图；

图4是本发明实施例四提供的一种服务器的结构示意图。

具体实施方式

下面结合附图和实施例对本发明作进一步的详细说明。可以理解的是，此处所描述的具体实施例仅仅用于解释本发明，而非对本发明的限定。另外还需要说明的是，为了便于描述，附图中仅示出了与本发明相关的部分而非全部结构。

实施例一

图1是本发明实施例一提供的广告展现方法的流程图，本实施例可适用于进行广告展现的情况，该方法可以由广告展现装置来执行，该装置可以采用软件和/或硬件的方式实现，并可集成在服务器中。如图1所示，该方法具体包括：

S110、基于目标用户的历史网络行为数据进行分析，获取目标用户对广告展现类型的偏好信息。

不同的目标用户对于广告信息的获取方式不同，有的喜欢以文字的形式获取，有的则喜欢以图片或声音的形式获取，即相同的广告内容对于不同的目标用户，会有不同的偏好展现类型。目标用户的历史网络行为数据是目标用户偏好信息的一个历史积累，通过分析此历史网络行为数据，便可以具体地获取目标用户对广告展现类型的偏好信息。

S120、依据目标用户的偏好信息对广告资源的信息项进行组合，得到具有与偏好信息相对应的展现类型的广告并展现给目标用户。

广告的个性化展现应该针对不同的目标用户，以其偏好的展现类型进行展现，但是，现有技术中大部分的广告仅根据目标用户对内容的兴趣加以区分推荐，并且以广告主决定的固定形式进行展现，并未对不同的目标用户在广告展现类型上加以区分。本实施例根据目标用户的偏好信息调整广告的内容以及展现类型，可以实现以差异化的广告展现类型展现广告，丰富现有的广告展现类型，可以提升目标用户对推广的广告内容的兴趣，达到提升广告点击率的目的，进而提高依赖于广告营收的产品收入。本实施例可适用于手机的开屏广告、信息流(feed)广告或落地页的广告等。

在上述技术方案的基础上，可选地，目标用户的历史网络行为数据包括如下至少之一：

针对具有不同展现类型的相同网络资源，目标用户所选择的展现类型；

目标用户在页面中针对不同类型内容所停留的时长；

目标用户获取不同类型的网络资源所使用的设备信息、网络信息和地理信息。

目标用户的偏好信息的获取和确定是一个长期的过程，是一种概率统计的过程。其中，历史网络行为数据的来源包括目标用户浏览广告的历史广告数据和搜索引擎中的广告搜索数据等其他可获得的用户互联网数据，也包括广告主针对性的投放一些广告，作为实验，用以统计目标用户偏爱的广告展现类型的互联网实验数据。总而言之，通过统计分析目标用户面对相同广告资源的不同展现类型时选择的获取方式、浏览的不同的页面信息、页面停留时长以及交互行为信息、主动获取广告信息的行为、选择获取广告信息的行为、使用的设备信息、设备网络连接信息和地理位置信息等，便可以综合实现获取目标用户对广告展现类型的偏好信息。

示例性地，面对多种展现类型相结合且内容相同的广告页面，在目标用户的历史点击行为中，点击视频广告的次数最多，或者浏览视频广告的停留时间最长，则可以分析出目标用户对以视频展现的广告比较偏爱。此外，考虑目标用户获取不同类型的网络资源所使用的设备信息、网络信息和地理信息，可以实现针对性推荐广告，提升用户观看广告内容的兴趣。例如，若根据历史行为数据分析出目标用户在无线网络连接或者移动数据4G连接的情况下使用移动终端时，均喜欢浏览或观看音频或视频广告，则可以在网络连接正常的情况下随时向目标用户推送音频或视频广告，不用担心由于目标用户网络流量的限制拒绝浏览或观看广告内容。

进一步地，广告展现类型包括文本、图片、音频和视频；

相应地，广告资源的信息项包括文本信息、图片信息、音频信息、视频信息和广告详情信息。

示例性地，依据目标用户的偏好信息对广告资源的信息项进行组合的过程包括以下两种情况：

1)客户端获取广告的所有资源信息，包括文本信息、图片信息、音频信息、视频信息和广告详情信息，并根据目标用户的偏好信息进行单个或多类信息的选择性组合，其中具体的组合方式可以是利用预设的模板样式实现，也可以是开发人员自定义组合实现。例如，目标用户偏好的广告展现类型是视频形式，客户端可以据此从获取的所有广告资源信息中筛选出广告详情信息、文本信息和视频信息进行组合，形成以视频展现的广告并在客户端上显示。

2)本地服务器根据目标用户的偏好信息，选择性地筛选出一部分广告资源信息，进行单个或多类信息的组合。例如，目标用户偏好的广告展现类型是图片形式，本地服务器便可以据此直接选择性地获取广告资源中的广告详情信息、文本信息和图片信息进行组合，形成以图片展现的广告并下发到客户端上显示。

当广告信息下发到客户端之后，若目标用户对此广告感兴趣，通过点击广告展现链接便可进入详情页。

本实施例的技术方案通过分析目标用户的历史网络行为数据获取其对广告展现类型的偏好信息，依据此偏好信息对广告资源的信息项进行组合，并将与此偏好信息相对应的展现类型的广告展现给目标用户。本实施例解决了现有的广告展现形式固定、广告点击率较低的问题，实现了依据用户的偏好信息调整广告内容及展现形式，实现了广告展现类型的个性化，提升了广告点击率，进而提高了依赖于广告营收的产品收入。

实施例二

图2是本发明实施例二提供的广告展现方法的流程图，本实施例是在上述实施例的基础上进一步进行优化。如图2所示，该方法具体包括：

S210、基于目标用户的历史网络行为数据，分析目标用户通过不同展现类型来获取网络资源的概率。

对于目标用户偏好的广告展现类型，对应的概率越高。例如，对于包括图片、文本、音频和视频的可口可乐广告页面，目标用户点击图片广告的概率是50％，点击文字广告的概率是35％，点击音频广告的概率是5％，点击视频广告的概率是10％，便可以初步判断用户偏好的广告展现类型是图片。

S220、按照分析得到的概率并根据预设的规则，对目标用户通过不同展现类型来获取广告的行为进行打分。

预设的规则是为了避免由于当前的热度网络信息的点击率普遍较高，给分析用户的偏好信息带来一定的偏差影响，因此，对于热度网络信息的点击行为给予较低的打分值或者不作为用户偏好的统计数据。例如，对于当前网络上的热度视频，通过预设的规则，即便是目标用户点击该热度视频的概率较高，也不会就此片面地判断用户偏好的广告展现类型是视频形式。另外，对于只有一种展现类型的广告，由于不存在目标用户的选择过程，同样给予预设的较低打分值或者不作为用户偏好的统计数据。对目标用户通过不同展现类型来获取广告的行为进行打分，可以实现对其偏好的广告展现类型的排序。

S230、根据打分的结果获取目标用户对广告展现类型的偏好信息，其中，偏好信息用于表示目标用户通过不同广告展现类型来获取广告的权重。

基于目标用户获取不同展现类型的网络资源的概率分析与对应的行为打分，综合确定的打分结果表示了目标用户对展现类型的偏好。某一展现类型的最终打分结果越高，即相应的权重值越高，表示用户对此展现类型越偏爱。

S240、依据目标用户的偏好信息对广告资源的信息项进行组合，得到具有与偏好信息相对应的展现类型的广告并展现给目标用户。

可选地，该方法还包括：

根据预先获取的目标用户画像，对展现的广告进行调整，以使调整后的广告与目标用户画像中目标用户的兴趣点相匹配。

用户画像可以使产品的服务对象更加聚焦，更加专注。示例性地，如果目标用户偏好以图片展现的广告，涉及到广告图片中代言人，便可以根据目标用户画像进行调整，实现展现针对不同目标用户的不同代言人的图片广告；如果目标用户偏好以音频展现的广告，涉及到广告音频中声音特征，便可以根据目标用户画像进行不同声音的调整；如果目标用户偏好以视频展现的广告，视频中是否需要展现代言人，或者是否需要展现文字，均可以根据目标用户画像进行调整。

本实施例的技术方案通过基于目标用户的历史网络行为数据进行概率分析与行为打分，获取目标用户对广告展现类型的偏好信息，依据此偏好信息对广告资源的信息项进行组合，并将与此偏好信息相对应的展现类型的广告展现给目标用户。本实施例解决了现有的广告展现形式固定、广告点击率较低的问题，实现了依据用户的偏好信息调整广告内容及展现形式，实现了广告展现类型的个性化，提升了广告点击率，提高了依赖于广告营收的产品收入，此外，根据用户画像调整广告，使得展现给用户的广告匹配度更高，进一步优化了广告内容。

实施例三

图3是本发明实施例三提供的广告展现装置的结构示意图，本实施例可适用于进行广告展现的情况。本发明实施例所提供的广告展现装置可执行本发明任意实施例所提供的广告展现方法，具备执行方法相应的功能模块和有益效果。如图3所示，该装置包括偏好信息获取模块310和广告类型展现模块320，其中：

偏好信息获取模块310，用于基于目标用户的历史网络行为数据进行分析，获取目标用户对广告展现类型的偏好信息。

可选地，目标用户的历史网络行为数据包括如下至少之一：

针对具有不同展现类型的相同网络资源，目标用户所选择的展现类型；

目标用户在页面中针对不同类型内容所停留的时长；

目标用户获取不同类型的网络资源所使用的设备信息、网络信息和地理信息。

广告类型展现模块320，用于依据目标用户的偏好信息对广告资源的信息项进行组合，得到具有与偏好信息相对应的展现类型的广告并展现给目标用户。

可选地，广告展现类型包括文本、图片、音频和视频；

相应地，广告资源的信息项包括文本信息、图片信息、音频信息、视频信息和广告详情信息。

进一步地，偏好信息获取模块310包括：

概率获取单元，用于基于目标用户的历史网络行为数据，分析目标用户通过不同展现类型来获取网络资源的概率；

行为打分单元，用于按照分析得到的概率并根据预设的规则，对目标用户通过不同展现类型来获取广告的行为进行打分；

类型偏好获取单元，用于根据打分的结果获取目标用户对广告展现类型的偏好信息，其中，偏好信息用于表示目标用户通过不同广告展现类型来获取广告的权重。

可选地，该装置还包括：

广告调整模块，用于根据预先获取的目标用户画像，对展现的广告进行调整，以使调整后的广告与目标用户画像中目标用户的兴趣点相匹配。

本实施例的技术方案通过分析目标用户的历史网络行为数据获取其对广告展现类型的偏好信息，依据此偏好信息对广告资源的信息项进行组合，并将与此偏好信息相对应的展现类型的广告展现给目标用户。本实施例解决了现有的广告展现形式固定、广告点击率较低的问题，实现了依据用户的偏好信息调整广告的内容及展现形式，实现了广告展现类型的个性化，提升了广告点击率，提高了依赖于广告营收的产品收入。

实施例四

图4是本发明实施例四提供的一种服务器的结构示意图。图4示出了适于用来实现本发明实施方式的示例性服务器412的框图。图4显示的服务器412仅仅是一个示例，不应对本发明实施例的功能和使用范围带来任何限制。

如图4所示，服务器412以通用服务器的形式表现。服务器412的组件可以包括但不限于：一个或者多个处理器416，存储装置428，连接不同系统组件(包括存储装置428和处理器416)的总线418。

总线418表示几类总线结构中的一种或多种，包括存储装置总线或者存储装置控制器，外围总线，图形加速端口，处理器或者使用多种总线结构中的任意总线结构的局域总线。举例来说，这些体系结构包括但不限于工业标准体系结构(Industry SubversiveAlliance，ISA)总线，微通道体系结构(Micro Channel Architecture，MAC)总线，增强型ISA总线、视频电子标准协会(Video Electronics Standards Association，VESA)局域总线以及外围组件互连(Peripheral Component Interconnect，PCI)总线。

服务器412典型地包括多种计算机系统可读介质。这些介质可以是任何能够被服务器412访问的可用介质，包括易失性和非易失性介质，可移动的和不可移动的介质。

存储装置428可以包括易失性存储器形式的计算机系统可读介质，例如随机存取存储器(Random Access Memory，RAM)430和/或高速缓存存储器432。服务器412可以进一步包括其它可移动/不可移动的、易失性/非易失性计算机系统存储介质。仅作为举例，存储系统434可以用于读写不可移动的、非易失性磁介质(图4未显示，通常称为“硬盘驱动器”)。尽管图4中未示出，可以提供用于对可移动非易失性磁盘(例如“软盘”)读写的磁盘驱动器，以及对可移动非易失性光盘，例如只读光盘(Compact Disc Read-Only Memory，CD-ROM),数字视盘(Digital Video Disc-Read Only Memory，DVD-ROM)或者其它光介质)读写的光盘驱动器。在这些情况下，每个驱动器可以通过一个或者多个数据介质接口与总线418相连。存储装置428可以包括至少一个程序产品，该程序产品具有一组(例如至少一个)程序模块，这些程序模块被配置以执行本发明各实施例的功能。

具有一组(至少一个)程序模块442的程序/实用工具440，可以存储在例如存储装置428中，这样的程序模块442包括但不限于操作系统、一个或者多个应用程序、其它程序模块以及程序数据，这些示例中的每一个或某种组合中可能包括网络环境的实现。程序模块442通常执行本发明所描述的实施例中的功能和/或方法。

服务器412也可以与一个或多个外部设备414(例如键盘、指向设备、显示器424等)通信，还可与一个或者多个使得用户能与该服务器412交互的设备通信，和/或与使得该服务器412能与一个或多个其它计算设备进行通信的任何设备(例如网卡，调制解调器等等)通信。这种通信可以通过输入/输出(I/O)接口422进行。并且，服务器412还可以通过网络适配器420与一个或者多个网络(例如局域网(Local Area Network，LAN)，广域网(Wide AreaNetwork，WAN)和/或公共网络，例如因特网)通信。如图4所示，网络适配器420通过总线418与服务器412的其它模块通信。应当明白，尽管图中未示出，可以结合服务器412使用其它硬件和/或软件模块，包括但不限于：微代码、设备驱动器、冗余处理器、外部磁盘驱动阵列、磁盘阵列(Redundant Arrays of Independent Disks，RAID)系统、磁带驱动器以及数据备份存储系统等。

处理器416通过运行存储在存储装置428中的程序，从而执行各种功能应用以及数据处理，例如实现本发明实施例所提供的广告展现方法。

实施例五

本发明实施例五还提供了一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，该程序被处理器执行时实现如本发明实施例所提供的广告展现方法。

本发明实施例的计算机存储介质，可以采用一个或多个计算机可读的介质的任意组合。计算机可读介质可以是计算机可读信号介质或者计算机可读存储介质。计算机可读存储介质例如可以是——但不限于——电、磁、光、电磁、红外线、或半导体的系统、装置或器件，或者任意以上的组合。计算机可读存储介质的更具体的例子(非穷举的列表)包括：具有一个或多个导线的电连接、便携式计算机磁盘、硬盘、随机存取存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、可擦式可编程只读存储器(EPROM或闪存)、光纤、便携式紧凑磁盘只读存储器(CD-ROM)、光存储器件、磁存储器件、或者上述的任意合适的组合。在本文件中，计算机可读存储介质可以是任何包含或存储程序的有形介质，该程序可以被指令执行系统、装置或者器件使用或者与其结合使用。

计算机可读的信号介质可以包括在基带中或者作为载波一部分传播的数据信号，其中承载了计算机可读的程序代码。这种传播的数据信号可以采用多种形式，包括但不限于电磁信号、光信号或上述的任意合适的组合。计算机可读的信号介质还可以是计算机可读存储介质以外的任何计算机可读介质，该计算机可读介质可以发送、传播或者传输用于由指令执行系统、装置或者器件使用或者与其结合使用的程序。

计算机可读介质上包含的程序代码可以用任何适当的介质传输，包括——但不限于无线、电线、光缆、RF等等，或者上述的任意合适的组合。

可以以一种或多种程序设计语言或其组合来编写用于执行本发明操作的计算机程序代码，所述程序设计语言包括面向对象的程序设计语言—诸如Java、Smalltalk、C++，还包括常规的过程式程序设计语言—诸如“C”语言或类似的程序设计语言。程序代码可以完全地在用户计算机上执行、部分地在用户计算机上执行、作为一个独立的软件包执行、部分在用户计算机上部分在远程计算机上执行、或者完全在远程计算机或服务器上执行。在涉及远程计算机的情形中，远程计算机可以通过任意种类的网络——包括局域网(LAN)或广域网(WAN)—连接到用户计算机，或者，可以连接到外部计算机(例如利用因特网服务提供商来通过因特网连接)。

注意，上述仅为本发明的较佳实施例及所运用技术原理。本领域技术人员会理解，本发明不限于这里所述的特定实施例，对本领域技术人员来说能够进行各种明显的变化、重新调整和替代而不会脱离本发明的保护范围。因此，虽然通过以上实施例对本发明进行了较为详细的说明，但是本发明不仅仅限于以上实施例，在不脱离本发明构思的情况下，还可以包括更多其他等效实施例，而本发明的范围由所附的权利要求范围决定。

Claims (12)

1.一种广告展现方法，其特征在于，包括：

基于目标用户的历史网络行为数据进行分析，获取目标用户对广告展现类型的偏好信息；

依据所述偏好信息对广告资源的信息项进行组合，得到具有与所述偏好信息相对应的展现类型的广告并展现给目标用户。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告展现类型包括文本、图片、音频和视频；

相应地，所述信息项包括文本信息、图片信息、音频信息、视频信息和广告详情信息。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，目标用户的历史网络行为数据包括如下至少之一：

针对具有不同展现类型的相同网络资源，目标用户所选择的展现类型；

目标用户在页面中针对不同类型内容所停留的时长；

目标用户获取不同类型的网络资源所使用的设备信息、网络信息和地理信息。

4.根据权利要求1～3任一所述的方法，其特征在于，所述基于目标用户的历史网络行为数据进行分析，获取目标用户对广告展现类型的偏好信息，包括：

基于目标用户的历史网络行为数据，分析目标用户通过不同展现类型来获取网络资源的概率；

按照所述概率并根据预设的规则，对目标用户通过不同展现类型来获取广告的行为进行打分；

根据所述打分的结果获取目标用户对广告展现类型的偏好信息，其中，所述偏好信息用于表示目标用户通过不同广告展现类型来获取广告的权重。

5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

根据预先获取的目标用户画像，对展现的广告进行调整，以使调整后的广告与目标用户画像中目标用户的兴趣点相匹配。

6.一种广告展现装置，其特征在于，包括：

偏好信息获取模块，用于基于目标用户的历史网络行为数据进行分析，获取目标用户对广告展现类型的偏好信息；

广告类型展现模块，用于依据所述偏好信息对广告资源的信息项进行组合，得到具有与所述偏好信息相对应的展现类型的广告并展现给目标用户。

7.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述广告展现类型包括文本、图片、音频和视频；

相应地，所述信息项包括文本信息、图片信息、音频信息、视频信息和广告详情信息。

8.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，目标用户的历史网络行为数据包括如下至少之一：

针对具有不同展现类型的相同网络资源，目标用户所选择的展现类型；

目标用户在页面中针对不同类型内容所停留的时长；

目标用户获取不同类型的网络资源所使用的设备信息、网络信息和地理信息。

9.根据权利要求6～8任一所述的装置，其特征在于，所述偏好信息获取模块包括：

概率获取单元，用于基于目标用户的历史网络行为数据，分析目标用户通过不同展现类型来获取网络资源的概率；

行为打分单元，用于按照所述概率并根据预设的规则，对目标用户通过不同展现类型来获取广告的行为进行打分；

类型偏好获取单元，用于根据所述打分的结果获取目标用户对广告展现类型的偏好信息，其中，所述偏好信息用于表示目标用户通过不同广告展现类型来获取广告的权重。

10.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：

广告调整模块，用于根据预先获取的目标用户画像，对展现的广告进行调整，以使调整后的广告与目标用户画像中目标用户的兴趣点相匹配。

11.一种服务器，其特征在于，包括：

一个或多个处理器；

存储装置，用于存储一个或多个程序，

当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行，使得所述一个或多个处理器实现如权利要求1～5中任一所述的广告展现方法。

12.一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，其特征在于，该程序被处理器执行时实现如权利要求1～5中任一所述的广告展现方法。