CN107979770A - 一种广告投放方法、装置及系统 - Google Patents

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Abstract

本发明提供一种广告投放方法、装置及系统，该方法包括：获取终端当前播放视频的图像信息；根据所述图像信息分析所述视频的特征属性；根据所述特征属性在预设广告投放信息库中确定所述视频的广告投放策略；按照所述广告投放策略对所述视频进行广告投放。该方法通过建立广告投放与终端当前播放视频之间的内容联系，实现对终端当前播放视频的广告精准投放，提高用户在享受终端播放视频内容时对广告的接受度和认可度，增强广告的效果和针对性。

Description

一种广告投放方法、装置及系统
技术领域
本发明涉及通讯技术领域，特别涉及一种广告投放方法、装置及系统。
背景技术
目前，在视频点播的场景下广告播放计划编排基本是由操作员主观决定或根据广告商硬性规定的要求，使得所有的用户在观看任何节目的某一时刻基本都是播放相同的广告内容，对广告的投放随机性较强。这样“粗放型”的广告投放方式无法取得良好的效果和运营效益，也不容易得到用户的认可和接受。可见，现有的广告投放方式针对性差。
发明内容
本发明实施例的目的在于提供一种广告投放方法、装置及系统，解决了终端播放内容时广告投放针对性差的问题。
为了达到上述目的，本发明实施例提供一种广告投放方法，包括：
获取终端当前播放视频的图像信息；
根据所述图像信息分析所述视频的特征属性；
根据所述特征属性在预设广告投放信息库中确定所述视频的广告投放策略；
按照所述广告投放策略对所述视频进行广告投放。
本发明实施例还提供了一种广告投放装置，包括：
获取模块，用于获取终端当前播放视频的图像信息；
分析模块，用于根据所述图像信息分析所述视频的特征属性；
确定模块，用于根据所述特征属性在预设广告投放信息库中确定所述视频的广告投放策略；
投放模块，用于按照所述广告投放策略对所述视频进行广告投放。
本发明实施例还提供一种广告投放系统，包括上述广告投放装置以及终端，用于播放视频以及根据所述广告投放装置的控制指令进行广告播放。
本发明实施例还提供一种计算机存储介质，所述计算机存储介质中存储有计算机可执行的一个或多个程序，所述一个或多个程序被所述计算机执行时使所述计算机执行如上述提供的一种广告投放方法。
上述技术方案中的一个技术方案具有如下优点或有益效果：
通过建立广告投放与终端当前播放视频之间的内容联系，实现对终端当前播放视频的广告精准投放，提高用户在享受终端播放视频内容时对广告的接受度和认可度，增强广告的效果和针对性。
附图说明
图1为本发明实施例提供的一种广告投放方法的流程图；
图2为本发明实施例提供的另一种广告投放方法的流程图；
图3为本发明实施例提供的一种广告投放装置的结构图；
图4为本发明实施例提供的图3中分析模块的结构图之一；
图5为本发明实施例提供的图3中分析模块的结构图之二；
图6为本发明实施例提供的图3中确定模块的结构图；
图7为本发明实施例提供的一种广告投放系统的结构图。
具体实施方式
为使本发明要解决的技术问题、技术方案和优点更加清楚，下面将结合附图及具体实施例进行详细描述。
如图1所示，本发明实施例提供一种广告投放方法，包括以下步骤：
步骤S101、获取终端当前播放视频的图像信息。
具体地，终端当前播放视频可以为任何形式的视频内容，例如电视剧、旅游节目、演唱会或综艺节目等等。该视频的图像信息可通过对视频解码后截取视频的每一帧数据来获取，直至最后一帧数据，由此结束对当前播放视频的图像信息的获取。
步骤S102、根据该图像信息分析该视频的特征属性。
视频中每一帧数据都包含有不同的图像信息，根据不同的图像信息可分析出该视频的一些特征属性。例如，在收看某个电视剧时，主角演员会作为图像信息频繁出现在视频中，该演员即可作为该视频的一个特征属性。
可以理解的，由于视频中每一帧数据所呈现的画面并不相同，视频的特征属性可能存在很多个，因而在分析过程中可通过预设程序对最显著的特征属性进行筛选，以提高分析的准确性。
步骤S103、根据该特征属性在预设广告投放信息库中确定该视频的广告投放策略。
该预设广告投放信息库是一个基于终端当前播放视频的特征属性与广告特征属性建立的多维度的信息集合。其中，广告特征属性包括广告的内容，广告的表现形式(如视频广告、音频广告、图片广告或文字广告等)，广告的播放方式(如全屏播放或小窗口播放)，以及广告播放时间等等。该预设广告投放信息库可根据需要进行调整或更新。将与终端当前播放视频的特征属性相匹配的广告特征属性组合在一起，则形成了该视频的广告投放策略。例如，视频当前正在播放一个MTV，可分析出该MTV的歌手以及该MTV演唱的歌曲作为该视频的特征属性，此时可在预设广告投放信息库中查询与该歌手和歌曲有关的广告，以形成该MTV的广告投放策略。
步骤S104、按照该广告投放策略对该视频进行广告投放。
若广告投放策略确定，则按照该广告投放策略向终端播放的当前视频推送该广告投放策略对应的广告，使得投放的广告与终端当前内容的播放产生关联性。
本实施例提供的一种广告投放方法，包括：获取终端当前播放视频的图像信息；根据该图像信息分析该视频的特征属性；根据该特征属性在预设广告投放信息库中确定该视频的广告投放策略；按照该广告投放策略对该视频进行广告投放。该方法通过建立广告投放与终端当前播放视频之间的内容联系，实现对终端当前播放视频的广告精准投放，提高用户在享受终端播放视频内容时对广告的接受度和认可度，增强广告的效果和针对性。
如图2所示，本发明实施例提供另一种广告投放方法，包括以下步骤：
步骤S201、获取终端当前播放视频的图像信息。
步骤S202、根据该图像信息分析该视频的特征属性。
步骤S203、根据该特征属性在预设广告投放信息库中确定广告投放策略范围。根据不同的特征属性可对应不同的广告特征属性，将不同广告特征属性组合可形成广告投放策略集合以确定广告投放策略范围。例如，根据当前体育节目的播放，可在预设广告投放信息库中根据体育项目确定体育用品的视广告，或根据体育运动员确定由该与运动员拍摄的广告，或根据体育赛事确定与该体育赛事相关的广告等等，将这些可选的广告投放策略集合在一起即形成当前体育节目的广告投放策略范围。
步骤S204、根据用户需求在该广告投放策略范围中确定该视频的广告投放策略。
用户可根据自身的实际喜好和需要，在该广告投放策略范围中最终确定该视频的广告投放策略，从而进一步建立用户对广告选择的交互作用，体现人性化。例如，在上述体育节目的收看用户中，有的用户更加关注体育用品，有的用户因为喜欢某体育运动员而收看该节目，有的用户热衷于该体育项目。当前体育节目的广告投放策略范围是一个有关该当前体育节目的广告的特征属性大集合，用户可根据自己的需求，对广告特征属性进行筛选，从而使得用户关注的广告投放策略得以最终确定，降低用户对广告的排斥性。
步骤S205、按照该广告投放策略对该视频进行广告投放。
可选的，该根据该图像信息分析该视频的特征属性的步骤包括：
对该图像信息进行解码处理；
在解码处理后的图像信息中识别图像特征码；
根据该图像特征码确定该视频的特征属性。
对终端当前播放视频中的每一帧数据截取屏幕画面获取图像信息后，对图像信息进行解码分析，并检测识别出解码后有关图像信息的图像特征码，进行保存。这样，可根据每个图像特征码对应的特征属性确定出该视频包含的特征属性。可以理解的，图像特征码是相对于其他图像编码有区别特征的编码。这在图像分析技术中是现有的，此处不做赘述。
可选的，该根据该图像特征码确定该视频的特征属性的步骤之后，包括：
根据所述特征属性在预设特征信息库中关联与所述特征属性相对应的特征信息；
根据所述特征信息对所述特征属性进行修正。
由于根据图像特征码确定的当前视频的特征属性可能存在指向范围过大的情形，例如，当前视频正在播放一个MTV，此时确定MTV的歌手作为当前视频的特征属性。由于该MTV歌手商业活动频繁，可能导致与该MTV歌手有关的广告数量特别庞大，则出现特征属性的指向性弱的情形。此时可在预设特征信息库中关联与该特征属性相匹配的其他特征信息，从而对原来的特征属性进行修正更新，提高特征属性的指向性，以使得在确定对广告进行投放时更加容易实现信息准确的投放。例如，若用户较为关注时事新闻，则预设特征信息库可以为时事新闻信息库，此时可查找出与该MTV歌手相关的时事新闻关键词，然后利用该关键词对当前播放的TMV的特征属性进行修正，修正后的特征属性由于增加了时事新闻的元素，根据修正后的特征属性确定的广告范围会相应缩小，广告投放的准确性和效率均可得到提高。可以理解的，预设特征信息库可根据用户喜好和习惯进行相应设置和调整，以增加用户对广告的接收度。
可选的，该广告投放策略包括该视频的广告标记；
该按照该广告投放策略对该视频进行广告投放的步骤，包括：
在该广告标记所指示的播放时刻对该视频进行广告投放。
如上所述，广告投放策略是广告特征属性的集合，其中包括广告播放时刻。因为广告播放时刻往往对用户的接收度影响较大。例如，在影片观看中途插入广告会让收看用户非常反感。通过在终端播放的视频打上广告标记，以提醒在当前视频播放到广告标记指示的时刻即可投放广告，以避免生硬插入广告给收看用户造成反感，提高用户对广告的认可度和接收度。故按照广告投放策略进行投放广告时，一般需判断确定的广告投放策略中是否包括广告标记，若包括广告标记，则按标记时刻对当前视频投放广告；若不包括广告标记，则可在当前视频的任何时刻投放广告，此时可及时插入广告。
如图3所示，本发明实施例提供一种广告投放装置30，包括：
获取模块31，用于获取终端当前播放视频的图像信息；
分析模块32，用于根据该图像信息分析该视频的特征属性；
确定模块33，用于根据该特征属性在预设广告投放信息库中确定该视频的广告投放策略；
投放模块34，用于按照该广告投放策略对该视频进行广告投放。
可选的，如图4所示，该当前内容包括视频，该分析模块32包括：
解码单元321，用于对该图像信息进行解码处理；
识别单元322，用于在解码处理后的图像信息中识别图像特征码；
确定单元323，用于根据该图像特征码确定该视频的特征属性。
可选的，如图5所示，该分析模块32还包括：
关联单元324，用于将根据所述特征属性在预设特征信息库中关联与所述特征属性相对应的特征信息；
修正单元325，用于根据所述特征信息对该特征属性进行修正。
可选的，如图6所示，该确定模块33包括：
第一确定单元331，用于根据该特征属性在该预设广告投放信息库中确定广告投放策略范围；
第二确定单元332，用于根据用户需求在该广告投放策略范围中确定该视频的广告投放策略。
可选的，该广告投放策略包括该视频的广告标记；
该投放模块34，用于在该广告标记所指示的播放时刻对该视频进行广告投放。
如图7所示，本发明实施例提供一种广告投放系统70，包括：
如图3至图6任一广告投放装置71；
以及终端72，用于播放视频以及根据该广告投放装置的控制指令进行广告播放。
由于广告投放系统的其他组成部件的功能或结构均为现有技术，不是本发明实施例阐述的重点，此处不再赘述。
本领域普通技术人员可以理解实现上述实施例方法的全部或者部分步骤是可以通过程序指令相关的硬件来完成，该的程序可以存储于一计算机可读取介质中，该程序在执行时，包括以下步骤：
获取终端当前播放视频的图像信息；
根据该图像信息分析该视频的特征属性；
根据该特征属性在预设广告投放信息库中确定该视频的广告投放策略；
按照该广告投放策略对该视频进行广告投放。
可选的，该根据该图像信息分析该视频的特征属性的步骤包括：
对该图像信息进行解码处理；
在解码处理后的图像信息中识别图像特征码；
根据该图像特征码确定该视频的特征属性。
可选的，该根据该图像特征码确定该视频的特征属性的步骤之后，包括：
根据所述特征属性在预设特征信息库中关联与所述特征属性相对应的特征信息；
根据所述特征信息对所述特征属性进行修正。
可选的，该根据该特征属性在预设广告投放信息库中确定该视频的广告投放策略的步骤，包括：
根据该特征属性在该预设广告投放信息库中确定广告投放策略范围；
根据用户需求在该广告投放策略范围中确定该视频的广告投放策略。
可选的，该广告投放策略包括该视频的广告标记；
该按照该广告投放策略对该视频进行广告投放的步骤，包括：
在该广告标记所指示的播放时刻对该视频进行广告投放。
该的存储介质，如只读存储器(Read-Only Memory，简称ROM)、随机存取存储器(Random Access Memory，简称RAM)、磁碟或者光盘等。
以上该是本发明的优选实施方式，应当指出，对于本技术领域的普通技术人员来说，在不脱离本发明该原理的前提下，还可以作出若干改进和润饰，这些改进和润饰也应视为本发明的保护范围。

Claims (11)

1.一种广告投放方法，其特征在于，包括：
获取终端当前播放视频的图像信息；
根据所述图像信息分析所述视频的特征属性；
根据所述特征属性在预设广告投放信息库中确定所述视频的广告投放策略；
按照所述广告投放策略对所述视频进行广告投放。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述图像信息分析所述视频的特征属性的步骤包括：
对所述图像信息进行解码处理；
在解码处理后的图像信息中识别图像特征码；
根据所述图像特征码确定所述视频的特征属性。
3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述根据所述图像特征码确定所述视频的特征属性的步骤之后，还包括：
根据所述特征属性在预设特征信息库中关联与所述特征属性相对应的特征信息；
根据所述特征信息对所述特征属性进行修正。
4.根据权利要求1-3任一所述的方法，其特征在于，所述根据所述特征属性在预设广告投放信息库中确定所述视频的广告投放策略的步骤，包括：
根据所述特征属性在所述预设广告投放信息库中确定广告投放策略范围；
根据用户需求在所述广告投放策略范围中确定所述视频的广告投放策略。
5.根据权利要求1-3任一所述的方法，其特征在于，所述广告投放策略包括所述视频的广告标记，所述按照所述广告投放策略对所述视频进行广告投放的步骤，包括：
在所述广告标记所指示的播放时刻对所述视频进行广告投放。
6.一种广告投放装置，其特征在于，包括：
获取模块，用于获取终端当前播放视频的图像信息；
分析模块，用于根据所述图像信息分析所述视频的特征属性；
确定模块，用于根据所述特征属性在预设广告投放信息库中确定所述视频的广告投放策略；
投放模块，用于按照所述广告投放策略对所述视频进行广告投放。
7.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述分析模块包括：
解码单元，用于对所述图像信息进行解码处理；
识别单元，用于在解码处理后的图像信息中识别图像特征码；
确定单元，用于根据所述图像特征码确定所述视频的特征属性。
8.根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述分析模块还包括：
关联单元，用于根据所述特征属性在预设特征信息库中关联与所述特征属性相对应的特征信息；
修正单元，用于根据所述信息对所述特征属性进行修正。
9.根据权利要求6-8任一所述的装置，其特征在于，所述确定模块包括：
第一确定单元，用于根据所述特征属性在所述预设广告投放信息库中确定广告投放策略范围；
第二确定单元，用于根据用户需求在所述广告投放策略范围中确定所述视频的广告投放策略。
10.根据权利要求6-8任一所述的装置，其特征在于，所述广告投放策略包括所述视频的广告标记，
所述投放模块，用于在所述广告标记所指示的播放时刻对所述视频进行广告投放。
11.一种广告投放系统，其特征在于，包括：
如权利要求6-10任一所述广告投放装置；
以及终端，用于播放视频以及根据所述广告投放装置的控制指令进行广告播放。
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