CN107710262A - 利用网页脚本对网站的客户端会话进行分段的系统和方法 - Google Patents

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Abstract

提供了用于利用网页脚本对网站的客户端会话进行分段的系统和方法。该系统可包括用于识别在网站上建立的客户端会话的访问者管理模块。访问者管理模块可确定包括目的地节点和引用节点的节点对。该系统可包括图构建模块，图构建模块用于构建图，该图包括节点对和表示点进率的节点对之间的边。该系统可包括图聚类模块，图聚类模块基于i)节点和转换节点之间的边的数量或ii)节点对的点进率中的一个将信息资源指派给第一组。该系统包括再营销列表生成模块，再营销列表生成模块用于将第一组信息资源指派给再营销列表。再营销列表生成模块可将访问第一组信息资源的客户端标识符指派给再营销列表。

Description

利用网页脚本对网站的客户端会话进行分段的系统和方法
相关申请的交叉引用
本申请要求于2015年12月30日提交的、标题为“Systems and Methods forAutomatically Generating Remarketing List”的美国专利申请No.14/984,341的权益，其内容全部以引用方式并入本文中。
背景技术
在诸如互联网的计算机联网环境中，第三方内容提供者提供供终端用户计算装置上显示的第三方内容项。这些第三方内容项——例如广告——可显示在与对应发布方关联的网页上。这些第三方内容项可包括标识提供内容项的第三方内容提供者的内容。第三方内容项可将用户引导至第三方内容提供者的网站。第三方内容提供者会有兴趣了解访问其网站的用户的导航行为。
发明内容
至少一个方面涉及一种用于利用网页脚本对网站的客户端会话进行分段的系统。所述系统可包括访问者管理模块，所述访问者管理模块在数据处理系统上执行并且被配置成识别在网站处建立的多个客户端会话，每个客户端会话对应于访问所述网站的一个或多个信息资源的客户端装置。访问者管理模块还可被配置成针对所述多个客户端会话中的每个确定一个或多个节点对，所述一个或多个节点对中的每个包括表示目的地信息资源的目的地节点以及表示与所述客户端装置从其访问目的地信息资源的信息资源对应的引用信息资源的引用节点。所述系统还可包括图构建模块，所述图构建模块在所述数据处理系统上执行并且被配置成使用所述多个客户端会话来构建图，该图包括所确定的节点对和所述节点对的目的地节点与对应引用节点之间的多个边，相应节点对的目的地节点与引用节点之间的多个边中的每个边表示从所述引用信息资源访问所述目的地信息资源的客户端装置的第一数量与访问所述引用信息资源的客户端装置的第二数量的比率。所述系统还可包括图聚类模块，所述图聚类模块在所述数据处理系统上执行并且被配置成基于以下中的一个将所述多个信息资源中的一个或多个信息资源指派给第一组信息资源：i)与所述第一组信息资源对应的节点与表示响应于转换事件而呈现的信息资源的转换节点之间的边的数量或ii)包括相同的引用节点和不同的目的地节点的节点对的点进率。所述系统还可包括再营销列表生成模块，所述再营销列表生成模块在所述数据处理系统上执行并且被配置成将所述第一组信息资源指派给再营销列表，所述再营销列表包括访问被指派给所述第一组信息资源的信息资源的客户端装置的客户端标识符。所述再营销列表生成模块还可被配置成将访问所述第一组信息资源的客户端标识符指派给所述再营销列表。所述再营销列表生成模块还可被配置成响应于从访问所述第一组信息资源的客户端标识符中的一个接收内容请求，使用所述再营销列表来选择用于显示的内容项。
在一些实施方式中，所述访问者管理模块可接收目的地信息资源的标识、引用信息资源的标识、或客户端装置访问所述目的地资源和所述引用信息资源的次数中的一个或多个。
在一些实施方式中，所述图构建模块可从所述图省略所述多个边中的至少一个边、以及具有低于比率阈值的比率的、与所述至少一个边关联的节点对。
在一些实施方式中，访问者管理模块可基于链接到所述转换节点的引用信息资源标识符的数量来识别所述转换节点。在一些实施方式中，所述转换节点对应于所述图的多个节点中的一个节点，相对于与所述多个节点中的其他节点中的每个链接的引用节点的数量，与所述一个节点链接的引用节点最多。
在一些实施方式中，所述图聚类模块可在所述数据处理系统上执行，将在所述节点中的每个与所述转换节点之间具有相同数量的边的、与所述第一组的信息资源对应的节点中的每个指派给所述第一组。
在一些实施方式中，所述图聚类模块可确定点进率阈值，并且所述图聚类模块可将与链接到与点进率大于点进率阈值的边具有相同的引用节点的边关联的一个或多个信息资源指派给所述第一组。
在一些实施方式中，所述图聚类模块可基于与所述一个或多个信息资源对应的一个或多个节点在所述图中的彼此接近度并且基于所述一个或多个节点之间的点进率的权重，将所述一个或多个信息资源聚类。
在一些实施方式中，基于包括相同的引用节点和不同的目的地节点的节点对的点进率将所述多个信息资源中的一个或多个信息资源指派给所述第一组是基于网站的页面的预定分层模型。
在一些实施方式中，基于包括相同的引用节点和不同的目的地节点的节点对的点进率将所述多个信息资源中的一个或多个信息资源指派给所述第一组是基于网站的页面的预定分层模型。在一些实施方式中，所述图的构建是基于网站的页面的预定分层模型。
至少一个方面涉及一种利用网页脚本对网站的客户端会话进行分段的系统。所述方法包括由包括一个或多个处理器的数据处理系统识别在所述网站处建立的多个客户端会话，每个客户端会话对应于访问所述网站的一个或多个信息资源的客户端装置。所述方法包括由所述数据处理系统针对所述多个客户端会话中的每个确定一个或多个节点对，所述一个或多个节点对中的每个包括表示目的地信息资源的目的地节点以及表示与所述客户端装置从其访问目的地信息资源的信息资源对应的引用信息资源的引用节点。所述方法包括：由所述数据处理系统使用所述多个客户端会话来构建图，该图包括所确定的节点对和所述节点对的目的地节点和对应引用节点之间的多个边，相应节点对的目的地节点和引用节点之间的多个边中的每个边表示从所述引用信息资源访问所述目的地信息资源的客户端装置的第一数量与访问所述引用信息资源的客户端装置的第二数量的比率。所述方法包括：基于以下中的一个将所述多个信息资源中的一个或多个信息资源指派给第一组信息资源：i)与所述第一组信息资源对应的节点与表示响应于转换事件而呈现的信息资源的转换节点之间的边的数量或ii)包括相同的引用节点和不同的目的地节点的节点对的点进率。所述方法包括将第一组信息资源指派给再营销列表，所述再营销列表包括访问指派给第一组信息资源的信息资源的客户端装置的客户端标识符。所述方法包括将访问所述第一组信息资源的客户端标识符指派给所述再营销列表。所述方法包括响应于从访问所述第一组信息资源的客户端标识符中的一个接收内容请求，使用所述再营销列表来选择用于显示的内容项。
在一些实施方式中，所述方法还包括由所述数据处理系统接收目的地信息资源的标识、引用信息资源的标识、或客户端装置访问所述目的地资源和所述引用信息资源的次数中的一个或多个。
在一些实施方式中，所述方法还包括在所述图中省略所述多个边中的至少一个边、以及具有低于比率阈值的比率的、与所述至少一个边关联的节点对。
在一些实施方式中，所述方法还包括由所述数据处理系统基于链接到所述转换节点的引用资源标识符的数量来标识所述转换节点。在一些实施方式中，所述转换节点对应于所述图的多个节点中的一个节点，相对于与所述多个节点中的其他节点中的每个链接的引用节点的数量，与所述一个节点链接的引用节点最多。
在一些实施方式中，所述方法还包括由所述数据处理系统将在所述节点中的每个与所述转换节点之间具有相同数量的边的、与所述第一组的信息资源对应的节点中的每个指派给所述第一组。
在一些实施方式中，所述方法还包括由所述数据处理系统确定点进率阈值，并且由所述数据处理系统将与链接到与点进率大于点进率阈值的边具有相同的引用节点的边关联的一个或多个信息资源指派给所述第一组。
在一些实施方式中，所述方法还包括由所述数据处理系统基于与所述一个或多个信息资源对应的一个或多个节点在所述图中的彼此接近度并且基于所述一个或多个节点之间的点进率的权重，将所述一个或多个信息资源聚类。
在一些实施方式中，基于包括相同的引用节点和不同的目的地节点的节点对的点进率将所述多个信息资源中的一个或多个信息资源指派给所述第一组是基于网站的页面的预定分层模型。在一些实施方式中，所述图的构建是基于网站的页面的预定分层模型。
至少一个方面涉及一种利用网站脚本以使用网站的信息资源的转换度量对网站的客户端会话进行分段的系统。所述系统可包括信息资源管理模块，所述信息资源管理模块在数据处理系统上执行并且被配置成针对与广告主对应的网站来识别所述网站中包括的多个信息资源、与作为第三方内容项而提供用于显示的所述广告主的内容项的着陆页对应的多个信息资源中的至少一个、和被识别为响应于转换事件而呈现的转换信息资源的多个信息资源中的至少一个、包括用于确定所述至少一个信息资源的转换率的在线活动的在线活动报告脚本的网站的至少一个信息资源。所述系统可包括访问者管理模块，所述访问者管理模块在所述数据处理系统上执行并且被配置成经由所述在线活动报告脚本，针对包括所述在线活动报告脚本的所述网站的至少一个信息资源中的每个，将与客户端装置的信息资源访问对应的多个条目存储在数据结构中，所述多个条目中的每个条目标识i)标识所述信息资源的资源标识符以及ii)标识访问所述信息资源的客户端装置的客户端标识符。所述系统可包括转换率确定模块，所述转换率确定模块在所述数据处理系统上执行并且被配置成针对所述信息资源，基于访问所述信息资源并且还访问所述转换信息资源的客户端标识符的第一数量相对于访问所述信息资源的客户端标识符的第而数量来确定转换比率。所述系统可包括再营销列表生成模块，所述再营销列表生成模块在所述数据处理系统上执行并且被配置成基于所确定的所述第一信息资源的转换率，将包括所述在线活动报告脚本的所述网站的至少一个信息资源中的第一信息资源指派给第一再营销列表，所述第一再营销列表包括访问所述第一信息资源的客户端装置的客户端标识符。所述再营销列表生成模块还可被配置成响应于从访问所述第一信息资源的客户端标识符中的一个接收内容请求，使用所述再营销列表来选择供显示的内容项。
在一些实施方式中，所述转换率确定模块可确定至少一个转换率阈值，并且所述再销售列表生成模块可基于所述第一信息资源相对于至少一个转换率阈值的转换率，将第一信息资源指派给所述第一再销售列表。
在一些实施方式中，所述转换率确定模块可基于相对于至少一个转换率阈值的所确定的第二信息资源的转换率将包括在线活动报告脚本的网站的至少一个信息资源中的第二信息资源指派给第二再营销列表，所述第二再营销列表不同于所述第一再营销列表并且包括访问所述第二信息资源的客户端装置的客户端标识符。
在一些实施方式中，所述第一信息资源的转换率大于所述至少一个转换率阈值，并且所述第二信息资源的转换率小于所述至少一个转换率阈值。在一些实施方式中，所述转换率确定模块可基于包括所述在线活动报告脚本的所述网站的至少一个信息资源中的每个的转换率来计算中间转换率，并且所述转换率确定模块可指派作为中间转换率的倍数的至少一个转换率阈值。
在一些实施方式中，所述转换率确定模块可基于包括所述在线活动报告脚本的所述网站的至少一个信息资源中的每个的转换率来计算平均转换率，并且所述转换率确定模块可基于平均转换率的标准偏差的倍数来指派所述至少一个转换率阈值。
在一些实施方式中，所述转换率确定模块可将具有由至少一个转换率阈值中的两个为边界的一系列转换率的一个或多个信息资源指派给所述第一再营销列表。
在一些实施方式中，所述转换率确定模块可针对包括所述在线活动报告脚本的所述网站的至少一个信息资源中的每个，基于所述客户标识符访问所述信息资源时和所述客户端标识符访问所述转换信息资源时之间的转换的时限来确定所述转换率。
在一些实施方式中，信息资源管理模块可针对包括所述在线活动报告脚本的网站的至少一个信息资源，接收与网站的至少一个信息资源的标识、访问网站的至少一个信息资源的客户端装置的标识和客户端装置访问网站的至少一个信息资源的次数中的至少一个对应的数据。在一些实施方式中，信息资源管理模块可针对网站的转换信息资源，接收与网站的转换信息资源的标识、访问网站的转换信息资源的客户端装置的标识和客户端装置访问网站的转换信息资源的次数中的至少一个对应的数据。
至少一个方面涉及一种利用网站脚本以使用网站的信息资源的转换度量对网站的客户端会话进行分段的方法。所述方法包括由包括一个或多个处理器的数据处理系统针对与广告主对应的网站来识别网站中包括的多个信息资源、与作为第三方内容项而提供用于显示的广告主的内容项的着陆页对应的多个信息资源中的至少一个和被识别为响应于转换事件而呈现的转换信息资源的多个信息资源中的至少一个、包括用于确定至少一个信息资源的转换率的在线活动报告脚本的所述网站的至少一个信息资源。所述方法包括：针对包括所述在线活动报告脚本的所述网站的至少一个信息资源中的每个，由所述数据处理系统经由所述在线活动报告脚本将与客户端装置的信息资源访问对应的多个条目存储在数据结构中，所述多个条目中的每个条目标识i)标识信息资源的资源标识符以及ii)标识访问信息资源的客户端装置的客户端标识符。所述方法包括：针对包括所述在线活动报告脚本的所述网站的至少一个信息资源中的每个，由所述数据处理系统针对所述信息资源基于访问所述信息资源并且还访问所述转换信息资源的客户端标识符的第一数量相对于访问所述信息资源的客户端标识符的第二数量的转换率。所述方法包括：由所述数据处理系统基于所确定的第一信息资源的转换率将包括所述在线活动报告脚本的所述网站的至少一个信息资源中的第一信息资源指派给第一再营销列表，所述第一再营销列表包括访问所述第一信息资源的客户端装置的客户端标识符。所述方法包括响应于从访问所述第一信息资源的客户端标识符中的一个接收内容请求，使用所述再营销列表来选择供显示的内容项。
在一些实施方式中，所述方法还包括由所述数据处理系统确定至少一个转换率阈值，并且由所述数据处理系统基于所述第一信息资源相对于至少一个转换率阈值的转换率，将所述第一信息资源指派给所述第一再销售列表。
在一些实施方式中，所述方法还包括由所述数据处理系统基于相对于至少一个转换率阈值的所确定的第二信息资源的转换率将包括所述在线活动报告脚本的所述网站的至少一个信息资源中的第二信息资源指派给第二再营销列表，所述第二再营销列表不同于所述第一再营销列表并且包括访问所述第二信息资源的客户端装置的客户端标识符。
在一些实施方式中，所述第一信息资源的转换率大于所述至少一个转换率阈值，并且所述第二信息资源的转换率小于所述至少一个转换率阈值。
在一些实施方式中，所述方法还包括由所述数据处理系统基于包括所述在线活动报告脚本的所述网站的至少一个信息资源中的每个的转换率来计算中间转换率，并且由所述数据处理系统指派作为中间转换率的倍数的至少一个转换率阈值。
在一些实施方式中，所述方法还包括由所述数据处理系统基于包括所述在线活动报告脚本的所述网站的至少一个信息资源中的每个的转换率来计算中值转换率，并且由所述数据处理系统基于所述平均转换率的标准偏差的倍数来指派所述至少一个转换率阈值。
在一些实施方式中，所述方法还包括由所述数据处理系统将具有由至少一个转换率阈值中的两个为边界的一系列转换率的一个或多个信息资源指派给所述第一再营销列表。
在一些实施方式中，所述方法还包括针对包括所述在线活动报告脚本的所述网站的至少一个信息资源中的每个，基于所述客户标识符访问所述信息资源时和所述客户端标识符访问所述转换信息资源时之间的转换的时限来确定所述转换率。
在一些实施方式中，所述方法还包括由所述数据处理系统针对包括所述在线活动报告脚本的所述网站的至少一个信息资源，接收与所述网站的至少一个信息资源的标识、访问所述网站的至少一个信息资源的客户端装置的标识和客户端装置访问所述网站的至少一个信息资源的次数中的至少一个对应的数据。在一些实施方式中，所述方法还包括由所述数据处理系统针对所述网站的转换信息资源，接收与所述网站的转换信息资源的标识、访问所述网站的转换信息资源的客户端装置的标识和所述客户端装置访问所述网站的所述转换信息资源的次数中的至少一个对应的数据。
以下，详细讨论这些和其他方面和实施方式。以上信息和以下具体实施方式包括各种方面和实施方式的示例性示例，并且提供用于理解所要求保护的方面和实施方式的本质和特征的概述或框架。附图提供了例示和对各种方面和实施方式的进一步理解，并且被并入本说明书中，构成其部分。
附图说明
附图不旨在按比例绘制。各个图中类似的参考标号和名称指示类似的元件。为了清楚起见，并不是每个组件都可以在每幅图中标注。在附图中：
图1是描绘根据示例性实施方式的用于自动生成再营销列表的环境的一个实施方式的框图。
图2是描绘根据示例性实施方式的活动管理模块的一个实施方式的框图。
图3是描绘根据示例性实施方式的用于自动生成再营销列表的网站的页面的图。
图4是描绘根据示例性实施方式的自动生成再营销列表的方法的流程图。
图5是描绘根据示例性实施方式的活动管理模块的一个实施方式的框图。
图6是描绘根据示例性实施方式的用于自动生成再营销列表的网站的页面的表格。
图7是描绘根据示例性实施方式的自动生成再营销列表的方法的流程图。
图8是描绘可用于实现本文中描述和例示的系统和方法的元件的计算机系统的总体架构的示例性实施方式的框图。
具体实施方式
以下的下文是与自动生成网站的再营销列表的方法、设备和系统相关的各种概念及其实施方式的更详细描述。以上介绍的并且以下更详细讨论的各种构思可按众多方式中的任一种来实现，因为所描述构思并不限于任何特定实施方式。
本公开的各方面总体上涉及基于内容提供者网站的网页的分段来自动生成内容提供者(例如，广告商)的再营销列表的系统和方法。
在现有的解决方案中，内容提供者可首先向内容提供者网页中的每个添加在线报告脚本(例如，在线活动报告脚本的一小段代码)。然后，在线报告脚本可报告关于访问带标签页面的用户的信息(例如，用户的cookie ID、页面的URL、用户是否转换等)。然后，内容提供者可基于由内容提供者制定的规则来创建再营销列表，并且可将规则手动输入到再营销工具中。举例来说，内容提供者可基于将产品添加到他们的购物车中但没有继续购买的客户来生成再营销列表。又如，内容提供者可基于访问特定类别的产品(例如，鞋子)的顾客来生成再营销列表。因此，由于该处理的手动性质，导致生成再营销列表对于内容提供者而言可能变得冗长且耗时。此外，再营销列表的粒度和有效性会受到各个内容提供者的技能的限制。
本公开通过以下步骤来应对这些挑战：利用在线报告脚本报告的用户和网页信息，对内容提供者网站进行分段，并且基于分段来创建高价值再营销列表。本公开可：1)基于内容提供者网站的映射，以及2)基于内容提供者的网站的各个页面相应的转换度量来生成再营销列表。
在基于内容提供者网站的映射的一个实施例中，所有用户都访问的URL的序列可通过使用网站页面的在线报告脚本报告的信息(例如，链接的源-目的地URL或者当用户访问每个带标签URL的次数)来构造。使用该信息，还可在所有带标签URL对之间确定点进率，并且可构造网站URL的定向(基于URL链接)和加权(基于链接的点进率)图。使用该图，可确定通向购买页面URL的各种URL路径(指示用户转换)。因此，对应的再营销列表随后可与距转换URL相同距离的URL关联。在线报告脚本可以是嵌入在网站的一个或多个信息资源中的在线活动报告脚本。在线活动报告脚本包括可被配置成在客户端装置125上执行的一个或多个计算机可执行指令。在线报告脚本的计算机可执行指令可被配置成指示客户端装置125将客户端装置125的在线活动数据报告给内容提供者115或数据处理系统110。
在基于内容提供者网站的映射的另一个实施例中，可使用上述网站页面的定向和加权图来确定网站的产品类别。例如，可分析图的链接和点进率来推断用户访问的模式，并且将与强链接的URL聚类为对应于一种产品。然后，可将对应的再营销列表与图的不同聚类关联，以获得产品特定的再营销列表。
本公开的至少一些方面涉及用于基于客户端会话来自动生成再营销列表的系统和方法。该方法包括由包括一个或多个处理器的数据处理系统识别在网站处建立的多个客户端会话，每个客户端会话对应于访问该网站的一个或多个信息资源的客户端装置。该方法包括由数据处理系统针对多个客户端会话中的每个确定一个或多个节点对，一个或多个节点对中的每个包括表示目的地信息资源的目的地节点以及表示与客户端装置访问其中的目的地信息资源的信息资源对应的引用信息资源的引用节点。该方法包括由数据处理系统使用多个客户端会话来构建包括所确定的节点对和节点对的目的地节点和对应引用节点之间的多个边的图。相应节点对的目标节点和引用节点之间的多个边中的每个边可表示从引用信息资源访问目的地信息资源的客户端装置的第一数量与访问引用信息资源的客户端装置的第二数量的比率。该方法包括：基于以下中的一个将多个信息资源中的一个或多个信息资源指派给第一组信息资源：i)与第一组信息资源对应的节点和表示响应于转换事件而呈现的信息资源的转换节点之间的边的数量或ii)包括相同的引用节点和不同的目的地节点的节点对的点进率。该方法包括将第一组信息资源指派给包括访问指派给第一组信息资源的信息资源的客户端装置的客户端标识符的再营销列表。
在其他实施方式中，因为系统可根据在线报表脚本报告的信息来确定用户是否进行了转换，所以可确定访问特定页面的用户的转换率(即，可确定每个页面的“标签转换率”)。因此，网站的URL可基于其标签转换率进行分段或排序。基于标签转换率阈值，可将URL中的每个分组成再营销列表。例如，具有相对高标签转换率(例如，具有比所有页面的中等标签转换率阈值高的标签转换率)的URL可属于一个再营销列表或者以其他方式与一个再营销列表关联，并且具有相对低转换率(例如，具有比中等转换率阈值低的标签转换率)的URL可属于另一再营销列表。
本公开的至少一些方面涉及使用内容提供者的网站的信息资源的转换度量来自动生成再营销列表的系统和方法。该方法包括由包括一个或多个处理器的数据处理系统针对与内容提供者对应的网站来识别网站中包括的多个信息资源、与为了显示为第三方内容项而提供的内容提供者的内容项的着陆页对应的多个信息资源中的至少一个和被识别为响应于转换事件而呈现的转换信息资源的多个信息资源中的至少一个、包括用于确定至少一个信息资源的转换率的在线活动报告脚本的网站的至少一个信息资源。该方法包括：针对包括在线活动报告脚本的网站的至少一个信息资源中的每个，由数据处理系统经由在线活动报告脚本将与客户端装置的信息资源访问对应的多个条目存储在数据结构中，多个条目中的每个条目标识i)标识信息资源的资源标识符以及ii)标识访问信息资源的客户端装置的客户端标识符。方法包括：针对包括在线活动报告脚本的网站的至少一个信息资源中的每个，由数据处理系统针对信息资源基于访问信息资源并且还访问转换信息资源的客户端标识符的第一数量相对于访问所述信息资源的客户端标识符的第二数量的转换率。该方法包括：由数据处理系统基于所确定的第一信息资源的转换率将包括在线活动报告脚本的网站的至少一个信息资源中的第一信息资源指派给第一再营销列表，第一再营销列表包括访问第一信息资源的客户端装置的客户端标识符。
本解决方案目的在于，用以计算机技术为根基的解决方案来解决也以计算机技术为根基的以互联网为中心的问题。特别地，本解决方案目的在于，基于由与网站客户端会话中的客户端装置标识符关联的客户端装置执行的某些在线活动——例如引用节点和目的地节点之间的点进率，对客户端装置标识符进行分类。在一些实施方式中，以互联网为中心的问题涉及将访问内容提供者网站的一个或多个网页的客户端装置分类到一个或多个不同的列表。这些列表可用于再营销，也就是说，基于客户端设备标识符被分类到的列表，将附加的内容项引导至客户端装置标识符。可使用附加的内容项将客户端装置标识符引导至内容提供者的网站，以执行附加的在线活动，从而能最终导致转换。在一些实施方式中，本解决方案可通过以下步骤来解决数据分类的技术问题：将网站的页面分类成各种列表，使得访问页面中的一个或多个的客户端装置标识符(或客户端装置的用户)被包括在与页面被分类到的列表对应的再营销列表中，其包括先前通过在生成再营销列表时访问网页的网站和特性的用户的导航行为来访问页面的用户。
图1是描绘根据示例性实施方式的用于基于客户端会话来自动生成再营销列表的环境的一个实施方式的框图。环境100包括至少一个数据处理系统110。数据处理系统110可包括至少一个处理器(或处理电路)和存储器。存储器存储处理器可执行指令，这些处理器可执行指令当在处理器上执行时，致使处理器执行本文中描述的操作中的一个或多个。处理器可包括微处理器、专用集成电路(ASIC)、现场可编程门阵列(FPGA)等或其组合。存储器可包括但不限于能够向处理器提供程序指令的电、光、磁或任何其他存储或传输装置。存储器还可包括软盘、CD-ROM、DVD、磁盘、存储芯片、ASIC、FPGA、只读存储器(ROM)、随机存取存储器(RAM)、电可擦除ROM(EEPROM)、可擦除可编程ROM(EPROM)、闪存存储器、光学介质或处理器可从中读取指令的任何其他合适的存储器。指令可包括来自任何合适的计算机编程语言的代码。数据处理系统110可包括可执行各种功能的一个或多个计算装置或服务器。在一些实施方式中，数据处理系统110可包括被配置成主持拍卖的广告拍卖系统。在一些实施方式中，数据处理系统110不包括广告拍卖系统，而是被配置成经由网络105与广告拍卖系统进行通信。
网络105可包括诸如互联网、局域网、广域网、城域网或其他区域网络、内联网、卫星网络、诸如语音或数据移动电话通信网络的其他计算机网络及其组合的计算机网络。环境100的数据处理系统110可经由网络105例如与至少一个内容提供者115、至少一个内容发布方计算装置120或至少一个客户端装置125通信。网络105可以是在客户端装置125、数据处理系统110和一个或多个内容源——例如网络服务器、广告服务器，还有其他——之间中继信息的任何形式的计算机网络。例如，网络105可包括互联网和/或其他类型的数据网络(诸如，局域网(LAN)、广域网(WAN)、蜂窝网络、卫星网络或其他类型的数据网络)。网络105还可包括被配置成在网络105内接收和/或发送数据的任何数量的计算装置(例如，计算机、服务器、路由器、网络交换机等)。网络105还可包括任何数量的硬连线和/或无线连接。例如，客户端装置125可用网络105与和其他计算装置(例如，经由光纤电缆、CAT5电缆等)硬连线的收发器无线地(例如，经由WiFi、蜂窝、无线电等)通信。
内容提供者115可包括由内容提供者实体进行操作以在客户端装置125处提供诸如供显示在信息资源上的广告的内容项的服务器或其他计算装置。内容提供者115提供的内容可包括供显示在诸如包括主要内容的网站或网页的信息资源上的第三方内容项或创意(例如，广告)，主要内容例如是内容发布方计算装置120提供的内容。内容项也可显示在搜索结果网页上。例如，内容提供者115可提供或成为广告(ad)或供显示在诸如公司在其上提供网页的主要内容的公司网页的内容网页的内容时隙中的或者供显示在搜索引擎提供的搜索结果着陆页上的其他内容项的来源。与内容提供者115关联的内容项可显示在智能电话或其他客户端装置125上的除了网页之外的信息资源上，诸如作为执行应用(诸如，游戏应用、全球定位系统(GPS)或地图应用或其他类型的应用)的部分显示的内容上。内容提供者115可被配置成充当用于托管内容提供者的网站的一个或多个信息资源的网络服务器。一个或多个信息资源可以是内容提供者115提供的内容项所链接到的着陆页，使得当客户端装置与内容提供者115的内容项交互时，客户端装置被引导至被标识为内容项的着陆页的信息资源。
内容发布方计算装置120可包括由内容发布方实体进行操作以经由网络105提供供显示主要内容的服务器或其他计算装置。例如，内容发布方计算装置120可包括提供供显示在网页上的主要内容的网页操作方。主要内容可包括除了内容发布方计算装置120提供的内容之外的内容，并且网页可包括被配置用于显示来自内容提供者115的第三方内容项(例如，广告)的内容时隙。例如，内容发布方计算装置120可操作公司的网站，并且可提供供显示在网站网页上的关于公司的内容。网页可包括被配置用于显示诸如内容提供者115的广告的第三方内容项的内容时隙。在一些实施方式中，内容发布方计算装置120包括操作搜索引擎网站的搜索引擎运营商的搜索引擎计算装置(例如，服务器)。搜索引擎网页(例如，结果或着陆网页)的主要内容可包括搜索结果以及显示在内容时隙中的第三方内容项，诸如来自内容提供者115的内容项。在一些实施方式中，内容发布方计算装置120可包括用于服务于视频内容的服务器。在一些实施方式中，内容发布方计算装置120可与内容提供者115相同。
客户端装置125可包括被配置成经由网络105进行通信以显示诸如内容发布方计算装置120提供的内容(例如，主要网页内容或其他信息资源)和内容提供者115提供的内容(例如，被配置用于在网页的内容时隙中显示的诸如广告的第三方内容项)的数据。客户端装置125、内容提供者115和内容发布方计算装置120可包括台式计算机、膝上型计算机、平板计算机、智能电话、个人数字助理、移动装置、消费者计算装置、服务器、客户端、数字摄像机、用于电视的机顶盒、视频游戏控制台或被配置成经由网络105进行通信的任何其他计算装置。客户端装置125可以是终端用户可通过其提交内容接收请求的通信装置。请求可以是搜索引擎的请求，并且请求可包括搜索查询。在一些实施方式中，请求可包括访问网页的请求。
内容提供者115、内容发布方计算装置120和客户端装置125可包括处理器和存储器——即，处理电路。存储器存储机器指令，这些机器指令当在处理器上执行时，致使处理器执行本文中描述的操作中的一个或多个。处理器可包括微处理器、专用集成电路(ASIC)、现场可编程门阵列(FPGA)等或其组合。存储器可包括但不限于能够向处理器提供程序指令的电、光、磁或任何其他存储或传输装置。存储器还可包括软盘、CD-ROM、DVD、磁盘、存储芯片、ASIC、FPGA、只读存储器(ROM)、随机存取存储器(RAM)、电可擦除ROM(EEPROM)、可擦除可编程ROM(EPROM)、闪存存储器、光学介质或处理器可从中读取指令的任何其他合适的存储器。指令可包括来自任何合适的计算机编程语言的代码。
内容提供者115、内容发布方计算装置120和客户端装置125还可包括一个或多个用户接口装置。通常，用户接口装置是指通过生成传感信息(例如，在显示器上地可视性、一个或多个声音等)将数据传送给用户和/或将接收到的传感信息从用户转换成电子信号的任何电子装置(例如，键盘、鼠标、指示装置、触摸屏显示器、麦克风等)。根据各种实施方式，一个或多个用户接口装置可在内容提供者115、内容发布方计算装置120和客户端装置125(例如，内置显示器、麦克风等)的外壳的外部或在内容提供者115、内容发布方计算装置120和客户端装置125(例如，与用户计算装置115连接的监视器、与用户计算装置115连接的扬声器等)的外壳的外部。例如，内容提供者115、内容发布方计算装置120和客户端装置125可包括电子显示器，电子显示器使用经由网络105从一个或多个内容来源和/或从数据处理系统110接收的网页数据来可视地显示网页。在一些实施方式中，内容布置活动管理器或诸如广告主的第三方内容提供者可经由内容提供者115与数据处理系统110进行通信。在一些实施方式中，广告主可经由显示在内容提供者115的用户接口装置上的用户界面与数据处理系统110进行通信。
数据处理系统110可包括至少一个服务器。例如，数据处理系统110可包括处于至少一个数据中心或服务器农场中的多个服务器。在一些实施方式中，数据处理系统110可包括第三方内容布置系统，例如，广告服务器或广告布置系统。数据处理系统110可包括至少一个脚本提供者模块130、至少一个活动管理模块140和至少一个数据库145。脚本提供者模块130和活动管理模块140各自可包括被配置成经由网络105与数据库145并且与其他计算装置(例如，内容提供者115、内容发布方计算装置120或客户端装置125)进行通信的至少一个处理单元、服务器、虚拟服务器、电路、引擎、代理、设备或诸如可编程逻辑阵列的其他逻辑装置。
脚本提供者模块130和活动管理模块140可包括或执行至少一个计算机程序或至少一个脚本。脚本提供者模块130和活动管理模块140可以是单独组件、单个组件或数据处理系统110的部分。脚本提供者模块130和活动管理模块140可包括诸如被配置成执行一个或多个脚本的一个或多个处理器的软件和硬件的组合。
数据处理系统110还可包括一个或多个内容储存库或数据库145。数据库145可以是数据处理系统110本地的。在一些实施方式中，数据库145可远离数据处理系统110，但是可经由网络105与数据处理系统110进行通信。数据库145可包括网页、网页的部分、第三方内容项(例如，广告)和在线报告脚本等，以服务于内容提供者115或客户端装置125。
脚本提供者模块130可被配置成从数据库145中检索在线报告脚本(或在线活动报告脚本)，并且将检索到的脚本发送到内容提供者115(或另一实体，以便发送到内容提供者115)。脚本可被嵌入到内容提供者115的网站上的每个网页的代码中。例如，内容提供者115的管理员可在期望时手动地将插入用于生成或渲染内容提供者的网站的每个页面的代码中或内容提供者的选择页面中。
在线报告脚本可包括能由一个或多个处理器执行的计算机可执行指令。计算机可执行指令可包括诸如超文本标记语言(HTML)、可扩展超文本标记语言(XHTML)、可扩展标记语言(XML)、层叠样式表(CSS)和JavaScript等的脚本等。计算机可执行指令可在内容提供者115的应用——诸如致使内容提供者115生成通过网络105传输到客户端装置125的网页的应用——内执行。应用可包括例如互联网浏览器、移动应用、游戏应用、GPS应用或能够读取并执行计算机可执行指令的任何其他计算机程序。
在线报告脚本的计算机可执行指令在由内容提供者115的处理器执行时，可致使内容提供者115的应用将关于内容提供者115的网站页面(例如，包括脚本的那些页面)的数据传输到数据处理系统110。例如，计算机可执行指令可传输数据，诸如但不限于网站的当前信息资源的标识符(例如，URL)、网站的引用信息资源至当前信息资源的标识符(例如，用户用其到达当前信息资源的URL)、网站的转换信息资源的标识符(例如，响应于客户端装置125发起的转换事件而呈现给客户端装置125的URL)、或客户端装置访问当前信息资源的次数、访问当前信息资源、引用信息资源或转换信息资源的客户端装置的标识符(例如，被指派给进行访问的客户端装置的或关联实体的cookie ID等)。在一些实施方式中，信息资源标识符可以是URL。在一些实施方式中，信息资源标识符可以是信息资源所属的域。在一些实施方式中，信息资源标识符可以是与托管信息资源的服务器对应的IP地址。
在一些实施方式中，脚本提供者模块130可经由网络105从内容提供者115接收对在线报告脚本的请求。响应于接收到该请求，脚本提供者模块130可访问数据库145以检索在线报告脚本，并且可将包括在线报告脚本的数据传输到内容提供者115。
在一些实施方式中，如上所述，内容提供者的网站的每个页面都可包括在线报告脚本。在一些实施方式中，在线报告脚本可由数据处理系统110直接插入，而不需要内容发布方计算装置或内容提供者进行任何动作。在线报告脚本可被配置成在访问内容提供者115的网站的客户端的客户端装置125上执行。在一些实施方式中，浏览器可在客户端装置125上执行。浏览器可被配置成执行与嵌入或插入内容提供者的网页内的在线报告脚本对应的一个或多个计算机可执行指令。在线报告脚本可致使客户端装置125向内容提供者115或数据处理系统110中的一个或多个传输数据。在一些实施方式中，插入在内容提供者计算系统115的网站的网页内的在线报告脚本可由客户端装置125的处理器来执行。当客户端设备125的处理器执行包括在网页中的一个或多个其他计算机可执行指令时，该处理器可执行在线报告脚本。通过执行在线报告脚本，可致使处理器识别有关网页访问的访问相关数据。特别地，数据可包括网站的当前信息资源的标识符(例如，URL)、网站的引用信息资源至当前信息资源的标识符(例如，用户用其到达当前信息资源的URL)、网站的转换信息资源的标识符(例如，响应于客户端装置125发起的转换事件而呈现给客户端装置125的URL)、或客户端装置125访问当前信息资源的次数、访问当前信息资源、引用信息资源或转换信息资源的客户端装置的标识符(例如，被指派给进行访问的客户端装置的或关联实体的cookie ID等)。在一些实施方式中，信息资源标识符可以是URL。在一些实施方式中，信息资源标识符可以是信息资源所属的域。在一些实施方式中，信息资源标识符可以是与托管信息资源的服务器对应的IP地址。通过执行在线报告脚本，可致使处理器将访问相关数据传输到数据处理系统110或内容提供者115。处理器可通过BEACON请求来传输访问相关数据。在一些实施方式中，处理器可自动地传输访问相关数据，而无需计算装置的用户采取任何附加动作。
在一些实施方式中，活动管理模块140可被配置成从访问包括脚本提供者模块125提供的在线报告脚本的一个信息资源一个或多个客户端装置125接收数据。在一些实施方式中，活动管理模块140可被配置成从内容提供者115接收与包括内容提供者115的网站的在线报告脚本的信息资源对应的数据。活动管理模块140可针对接收到的数据执行各种操作和功能，以基于内容提供者115的网站的信息资源来生成最佳定制的再营销列表。以下特别结合图2和5来描述关于活动管理模块140的操作的其他细节。
A.网站映射
图2是描绘根据示例性实施方式的活动管理模块的一个实施方式的框图。活动管理模块140可包括多个子模块，包括访问者管理模块205、图构建模块210、图聚类模块215和再营销列表生成模块220。活动管理模块140可由计算装置的一个或多个处理器——诸如以下图8中描述的那些处理器——来运行或以其他方式执行。
在一些实施方式中，在访问内容提供者115的网站时，客户端装置125可执行嵌入或包括在网站的页面代码中的在线报告脚本。例如，客户端装置125的web浏览器可加载具有嵌入式在线报告脚本的页面，并且当页面加载到客户端装置125上时，可在客户端装置125处执行在线报告脚本的指令。这些指令可致使客户端装置125识别与页面访问有关的访问相关数据并且将其传输到数据处理系统110。
在一些实施方式中，数据处理系统110可提供用于基于客户端会话来自动生成再营销列表的系统。访问者管理模块205可在数据处理系统110上执行，并且被配置成识别访问内容提供者115的网站的客户端装置的多个客户端会话。客户端会话可对应于访问内容提供者115的网站的一个或多个信息资源的客户端装置125。在一些实施方式中，可(例如，由数据处理系统110或由内容提供者115)基于客户端装置125访问的网页的数量来确定与客户端装置125对应的客户端会话。例如，可响应于客户端装置125访问网站的单个网页，或者响应于客户端装置125访问数量大于阈值的页面(例如，网站的两个或更多个页面)而识别客户端会话。在一些实施方式中，包括嵌入式在线报告脚本的信息资源可触发客户端装置125基于客户端装置对那些信息资源的访问来(例如，向数据处理系统110)传输与客户端会话对应的客户端装置125的识别信息。因此，在线报告脚本向数据处理系统110提供访问相关数据，使得数据处理系统110可在客户端会话期间确定客户端装置125的导航路径信息。
在一些实施方式中，在线报告脚本在客户端装置上执行，并且可触发客户端设备125传输被访问的信息资源的标识符、当信息资源被访问时的次数、或访问信息资源的客户端装置125的标识符等。数据处理系统110结合包括在线报告脚本的信息资源可确定与多个客户端会话对应的多条导航路径，并且访问者管理模块205可聚集导航路径数据(例如，通过将数据排序和组织成条目的表格)。
访问者管理模块205可针对多个客户端会话中的每个来确定一个或多个节点对，这一个或多个节点对中的每个包括表示目的地信息资源的目的地节点以及表示与客户端装置访问其中的目的地信息资源的信息资源对应的引用信息资源的引用节点。在一些实施方式中，因为在线报告脚本基于所确定的客户端装置的导航路径，指示客户端装置125传输引用信息资源和引用信息资源所链接的信息资源的标识符信息，所以访问者管理模块205可确定直接链接的内容提供者115的离散信息资源对。例如，一对信息资源可包括引用信息资源和引用信息资源所链接的目的地信息资源，并且访问者管理模块205可将引用信息资源和目的地信息资源输入到供后续访问的条目的表格中(下面进一步描述)。因此，访问者管理模块205可将信息资源对指派给对应的节点对。
在一些实施方式中，图构建模块210可在数据处理系统110上执行，并且被配置成使用多个客户端会话来构建包括所确定的节点对和节点对的目的地节点和对应引用节点之间的多个边的图。除了基于所确定的多个客户端会话来确定被链接的节点之外，图构建模块210还可确定所确定节点之间的链路。节点之间的链路可被称为边。例如，响应于客户端装置125访问内容提供者115的网站的第一信息资源，并且响应于客户端装置125经由第一信息资源访问网站的第二信息资源(例如，因客户端装置125访问第一信息资源上的超链路)，图构建模块210(或访问者管理模块205)可确定与第一信息资源对应的第一节点和与第二信息资源对应的第二节点以及在第一信息资源和第二信息资源之间存在边或链路。一旦图构建模块210(例如，从访问者管理模块205)接收到足够的客户端会话信息和足够的节点对，则图构建模块210可构建包括与网站的访问信息资源对应的节点和各节点之间的边的图。例如，如果图构建模块210接收到识别多个信息资源的信息，则图构建模块210可在构建图之前，将识别的信息资源的数量与阈值进行比较。如果数量超过阈值，则图构建模块210可发起图构建。
在一些实施方式中，图构建模块210(或访问者管理模块205)可接收例如所访问的网站页面的标识符、访问页面的客户端装置125的客户端标识符、访问次数、引用页面等。在一些实施方式中，响应于接收到的该信息，图构建模块210(或访问者管理模块205)可将数据组织为表格中的条目。例如，数据处理系统110保存的在线活动表格可具有对应于引用URL、从引用URL访问的目的地URL、客户端装置125访问引用和目的地URL的次数、客户端装置125的标识等的条目。例如，每当客户端装置125访问网站的页面时，客户端装置125可将访问相关数据发送到数据处理系统110。响应于接收到的数据，数据处理系统110可在所存储的表中创建与接收到的访问相关数据对应的条目。
在一些实施方式中，数据处理系统110可基于包括接收到的数据的第一表格的分析来生成用于存储信息的第二表格。例如，基于引用URL和目的地URL的分析，图构建模块210可确定特定URL之间是否存在边。在一些实施方式中，进一步基于客户端装置125的客户端标识符，图构建模块210可确定到达引用URL而非目的地URL的客户端装置以及从引用URL到达目的地URL的客户端装置，以确定点进率。因此，第二表格可包括基于第一表格的数据(例如，节点之间的点进率)的计算结果。
在一些实施方式中，相应节点对的目标节点和引用节点之间的多个边的每个边可表示从引用信息资源访问目的地信息资源的客户端装置的第一数量与访问引用信息资源的客户端装置的第二数量的比率。图构建模块可进一步确定与每个边对应的点进率。例如，因为活动管理模块140接收到识别客户端装置125的信息和关于客户端装置125导航至的哪些信息资源的信息，所以图构建模块210可确定访问第一信息资源(例如，引用信息资源)的访问者与访问目的地信息资源(例如，引用信息资源所链接的信息资源)的访问者的比率。换句话讲，图构建模块210可基于客户端会话的聚合导航路径来确定节点对的点进率，以确定从另一个引用信息资源访问一个信息资源的访问者的百分比。如此，图构建模块210可将点进率指派给用所确定的比率表示的图的每个边(例如，将所确定的点进率输入到所存储的表格中)。
在一些实施方式中，图构建模块210可在图中省略多个边中的至少一个边和比率低于比率阈值的与该至少一个边关联的节点对。图构建模块210可存储预定阈值，或者可针对图中的边的点进率来自动地设置阈值。图构建模块210可比较与每个边缘对应的点进率中的每个，并且在图中省略或删除点进率低于阈值的边。在一些实施方式中，图构建模块210还可在图中删除点进率低于阈值的边的端部处的源节点和目的地节点。因此，图构建模块210可构建具有被访问者频繁访问的节点(例如，与点进率超过阈值的边关联的节点)的图，并且可删除不频繁访问的那些节点(例如，与点进率低于阈值的边关联的节点)，因为相对不频繁访问的节点可能产生不准确的网站映射和聚类(如果被包括在图中)。
在一些实施方式中，图聚类模块215可在数据处理系统110上执行，并且可被配置成将多个信息资源中的一个或多个信息资源指派给第一组信息资源。利用与内容提供者115的网站对应的表格中的条目，图聚类模块215可用表格分析图中呈现的信息资源或节点的图案或相关特性，以进行分组或聚类。
在一些实施方式中，图聚类模块215可基于与第一组信息资源对应的节点与表示响应于转换事件而呈现的信息资源的转换节点之间的边的数量，对图进行聚类。访问者管理模块205可基于多个客户端会话来识别内容提供者115的网站的转换信息资源。转换信息资源可对应于指示客户端装置125转换的网站的页面。例如，网站可包括购买确认页面，购买确认页面将会指示客户端会话期间的(由购买物品的)客户端装置125转换。
在一些实施方式中，访问者管理模块205可基于链接转换页面的引用信息资源的数量来识别转换信息资源。例如，网站的转换页面可具有(直接或间接)链接转换页面的大多数引用页面，因为所有产品页面都终止于购买确认或转换页面。另外，转换信息资源可以是节点序列中相对下游的网站的页面，因为客户端会话通常会终止于购买确认画面。因此，访问者管理模块205可基于图的结构(例如，基于页面的引用页面的数量或基于页面在图中的下游多远)来识别转换信息资源。在一些实施方式中，内容提供者125的管理员可标记或指示转换信息资源，并且访问者管理模块205可接收识别转换页面的该信息。
在一些实施方式中，图聚类模块215可基于节点和与转换信息资源对应的转换节点的距离，对图的节点进行分组或聚类。例如，图聚类模块215可基于节点或给定节点与转换节点之间的边的级数或层数，对图中的节点进行分组或聚类。例如，图聚类模块215可将具有节点和转换节点之间具有三级或三层边的所有节点分组或聚类成第一组，将具有节点和转换节点之间具有五级边的所有节点分组或聚类成第二组，将具有节点和转换节点之间具有两级边的所有节点分组或聚类成第三组，以此类推。在一些实施方式中，图聚类模块215可基于节点和转换节点之间的一系列距离进行聚类。例如，图聚类模块215可将在节点和转换节点之间具有三至五级边的所有节点分组，可将在节点和转换节点之间具有六至九级边的所有节点分组，以此类推。在一些实施方式中，节点和转换节点之间的距离可以是从节点到转换节点的边的最少数量。
在一些实施方式中，图聚类模块215可基于包括相同的引用节点和不同的目的地节点的节点对的点进率对图进行聚类。例如，图聚类模块215可识别引用节点和经由不同的边链接到公共引用节点的多个不同目的地节点。图聚类模块215可在确定与边关联的节点是否应该被聚类时，将不同边的点进率中的每个与阈值进行比较。例如，点进率越高，与边缘关联的节点对可能越强地相关。所以，如果公共引用节点和目的地节点之间的多个边的点进率中的每个超过阈值，则图聚类模块215可将公共引用节点和目的地节点聚类成一组。图聚类模块215可以可供选择地基于与其他节点中的节点的距离、边的点进率、节点彼此的接近度等来对图中的节点进行分组，以将彼此类似的节点分组(例如，与网站上销售的产品或物品的类别对应的节点的分组)。在一些实施方式中，图聚类模块215可利用聚类算法来识别类似信息资源的组。图聚类模块215可利用聚类算法——诸如但不限于基于连接的聚类(分层聚类)、基于质心的聚类、基于分布的聚类、基于密度的聚类等。在一些实施方式中，聚类分析可计算一组节点的聚类评分，并且将该评分与阈值进行比较，以确定该组节点是否应该被聚类。
基于连接的聚类是基于相比于更远离的对象与附近对象更相关的对象的核心思路。基于连接的聚类可连接“对象”，以基于它们的距离来形成“聚类(cluster)”。可主要用连接聚类的部分所需的最大距离来描述聚类。在不同的距离处，可形成不同的聚类。基于连接的聚类是因计算距离的方式而不同的一整套方法。在一些实施方式中，除了距离函数之外，还必须识别要使用的链接标准(例如，由于聚类由多个对象组成，因此有多个用于计算距离的候选)。在一些实施方式中，链接标准选择可以是单链路聚类(例如，对象距离的最小值)、完整链路聚类(例如，对象距离的最大值)或也被称为平均链路聚类的具有算术平均值的不加权组对方法(UPGMA)。此外，分层聚类可以是合成的(例如，从单个元素开始并且将它们聚集成聚类)或分裂的(例如，从完整的数据集开始并且将其划分成分区)。
在基于质心的聚类中，可用中心向量来表示聚类，中心向量可能不一定是数据集的成员。当聚类的数量被固定成k时，k平均聚类给出了正式定义作为最佳化问题：找到k个聚类的中心并且将这些对象指派给最近的聚类中心，使得与聚类的距离的平方最小化。
基于分布的聚类可以是基于分布模型。例如，在一些实施方式中，图聚类模块215可利用网站页面的预定分层模型作为分布模型。例如，典型网站可遵循菱形的形状，如图3中所示，它可以用作分层模型。在一些实施方式中，聚类随后可被定义为最可能属于同一分布的对象。这种方法的一个便利特性是，这非常类似于生成人造数据集的方式：通过对分布中的随机对象进行取样。
在基于密度的聚类中，可将聚类定义为密度比数据集中的剩余区域高的区域。这些稀疏区域中的对象(分离聚类所需的对象)通常被认为是噪声和边界点。在一些实施方式中，基于密度的聚类可以以被称为“密度可达性”的明确定义的聚类模型为特征。与基于链接的聚类类似，基于密度的聚类可以基于特定距离阈值内的连接点。
再营销列表生成模块220可在数据处理系统110上执行，并且可被配置成将第一组信息资源指派给再营销列表。在一些实施方式中，再营销列表可包括访问被指派给第一组信息资源的信息资源的客户端装置的客户端标识符。再营销列表生成模块220可指派由图聚类模块215识别的相关信息资源的组，以将再营销列表分开。然后，再营销列表生成模块220可向被指派了第一组信息资源的特定再营销列表指派访问第一组信息资源的客户端装置的客户端标识符的列表，如由访问者管理模块结合嵌入网站页面的代码中的在线报告脚本进行确定的。在一些实施方式中，再营销列表生成模块220可基于来自所标识转换页面的信息资源的距离来将信息资源指派给再营销列表。在一些实施方式中，再营销列表生成模块220可基于信息资源的分组或聚类(例如，基于点进率)将信息资源指派给再营销列表。
再营销列表生成模块220可在数据处理系统110上执行，并且可被配置成将访问第一组信息资源的客户端标识符指派给再营销列表。再营销列表生成模块220可访问条目的表格，以确定访问第一组信息资源的那些客户标识符，并且再营销列表生成模块220可以将这些客户端标识符指派给再营销列表。在一些实施方式中，当客户端装置125访问网站的多个信息资源时，再营销列表生成模块220可基于客户端装置125访问的最接近转换信息资源的信息资源，将客户端装置125的客户端标识符指派给再营销列表。
在一些实施方式中，再营销列表生成模块220可响应于从访问第一组信息资源的并且指派给营销列表的客户端标识符中的一个接收内容请求，使用再营销列表来选择供显示的内容项。再营销列表生成模块220可将请求客户端装置125的客户端标识符(例如，cookie ID)与存储在数据处理系统110上的一个或多个再营销列表的客户端标识符进行比较。如果请求客户端标识符与所存储的再营销列表的客户端标识符匹配，则数据处理系统110可针对客户端标识符所标识的客户端装置125执行再营销功能。例如，数据处理系统110可基于在其上发现客户端装置125的客户端标识符的再营销列表，将内容项发送到客户端装置125进行显示(例如，数据处理系统110可基于客户端装置125所关联的再营销列表向客户端装置125发送广告)。
图3是描绘根据示例性实施方式的用于自动生成再营销列表的网站的页面的图。图300包括可由活动管理模块140生成的所呈现网站的多个信息资源节点302。这些节点中的一个可被识别为转换节点308。节点302中的每个被附接于一个或多个边304。每个边304包括对应的点进率306，点进率306指示从附接于边304的引用节点到附接于同一边304的目的地节点的点进率。另外，图300图示了节点的聚类或组的两个不同变型：水平聚类310和垂直聚类312。
在一些实施方式中，图构建模块210可基于直接或间接链接目的地节点的多个引用节点来识别转换节点308。例如，图构建模块210可通过确定网站的多个节点中的哪个节点链接(直接或间接)最多引用页面来识别网站的转换节点308。在一些实施方式中，内容提供者125的管理员可标记或指示转换节点，并且访问者管理模块205可接收识别转换页面的该信息。在一些实施方式中，图构建模块210可基于每个节点的引用节点与目的地节点的比率来识别转换节点308，并且如果节点的比率超过阈值或者如果节点的比率是所有节点的比率中最高的比率，则该节点可被标识为转换节点308。
图300图示了表示内容提供者115的网站的定向和加权图的示例。此外，图300描绘了可如何使用图300来生成再营销列表。例如，两个水平聚类310中的每个对应于再营销列表，在再营销列表中，被圈出的节点与转换页面的距离相同(例如，页面“鞋(shoes)”、“衣服(clothing)”和“男士物品(men’s)”各自与转换页面“purchase”的距离相同，聚类中的每个节点是来自转换节点308的三级边缘)。因此，基于与节点转换的距离来确定水平聚类310。可供选择地，基于节点所呈现的类似页的聚类，三个垂直聚类312中的每个对应于再营销列表，在再营销列表中，被圈出的节点与同一产品类别相关(例如，页面“鞋(shoes)”、“鞋1(shoe1)”、“鞋2(shoe2)”和“鞋3(shoe3)”各自与同一产品类别关联)。
在构建图300之后，图300可被存储在活动管理模块140处，以便进行聚类分析。在一些实施方式中，可使用任何合适的图数据模型来存储图300，诸如但不限于资源描述框架(RDF)。RDF数据模型是基于以主谓词对象表述的形式对资源(尤其是web资源)进行陈述的思想。这些表述在RDF术语中被称为三元组。主语表示资源，谓语表示资源的特征或方面并且表示主语和宾语之间的关系。PDF陈述的集合本质上表示带标签的定向多图。
图4是描绘根据示例性实施方式的自动生成再营销列表的方法400的流程图。简而言之，方法400可包括数据处理系统识别多个客户端会话(框405)。方法400可包括数据处理系统基于客户端会话来确定一个或多个节点对(框410)。方法400可包括数据处理系统构建包括节点对和节点之间的边的图(框415)。方法400可包括数据处理系统基于图将信息资源指派给第一组信息资源(框420)。方法400可包括数据处理系统将第一组信息资源指派给再营销列表(框425)。方法400可包括数据处理系统指派访问第一组信息资源的客户端标识符(框430)。方法400可包括数据处理系统使用再营销列表来选择供显示的内容项(框435)。
更详细地，方法400可包括数据处理系统识别多个客户端会话(框405)。在一些实施方式中，访问者管理模块205可识别多个客户端会话。客户端会话可对应于访问内容提供者的网站的一个或多个信息资源的客户端装置。客户端会话允许数据处理系统在客户端会话期间确定客户端装置的网站上的导航路径信息。
方法400可包括数据处理系统基于客户端会话来确定一个或多个节点对(框410)。数据处理系统可针对多个客户端会话中的每个确定一个或多个节点对。一个或多个节点对中的每个可包括表示目的地信息资源的目的地节点以及表示与客户端装置从其访问目的地信息资源的信息资源对应的引用信息资源的引用节点。例如，一对信息资源可包括引用信息资源和引用信息资源链接的目的地信息资源。
在一些实施方式中，方法400可包括基于接收到的访问相关信息来创建条目的表格。该表格可包括与在线活动相关的数据，并且可由数据处理系统110来保持。该表格可具有与引用URL、从引用URL访问的目的地URL、客户端装置125访问引用和目的地URL的次数、客户端装置125的标识等对应的条目。方法400可包括基于与链接到目的地节点的引用节点的数量以条目的表格为基础来识别转换节点，并且方法400可包括基于链接目的地节点的引用节点的最大数量来识别转换节点。在一些实施方式中，识别转换节点可以是基于每个节点的引用节点与目的地节点的比率。
方法400可包括数据处理系统构建包括节点对和节点之间的边的图(框415)。数据处理系统可使用多个客户端会话来构建包括所确定的节点对和节点对的目的地节点和对应引用节点之间的多个边的图。例如，响应于客户端装置访问内容提供者的网站的第一信息资源，并且响应于客户端装置经由第一信息资源访问网站的第二信息资源，数据处理系统可确定与第一信息资源对应的第一节点和与第二信息资源对应的第二节点以及在第一信息资源和第二信息资源之间存在边或链路。
数据处理系统还可确定从引用信息资源访问目的地信息资源的客户端装置的第一数量与访问相应节点对的目的地节点和引用节点之间的多个边中的每个边的引用信息资源的客户端装置的第二数量的比率。该比率可表示节点对中的节点之间的点进率。图处理系统可在图中省略多个边中的至少一个边和比率低于比率阈值的与该至少一个边关联的节点对。在一些实施方式中，方法400可基于包括接收到的数据的条目的第一表格的分析来生成用于存储信息的第二表格。例如，基于引用URL和目的地URL的分析，方法400可包括确定特定URL之间是否存在边。在一些实施方式中，进一步基于客户端装置125的客户端标识符，方法400可包括确定到达引用URL而非目的地URL的客户端装置以及从引用URL到达目的地URL的客户端装置，以确定点进率。
方法400可包括数据处理系统基于图将信息资源指派给第一组信息资源(框420)。数据处理系统可基于与第一组信息资源对应的节点和表示响应于转换事件而呈现的信息资源的转换节点之间的边的数量，对图进行聚类。可供选择地，图聚类模块可基于包括相同的引用节点和不同的目的地节点的节点对的点进率对图进行聚类。例如，数据处理系统可基于节点的位置、边的点进率、节点彼此的接近度等对节点进行聚类，以将彼此相似的节点分组。在一些实施方式中，数据处理系统可利用聚类算法来识别图的类似信息资源的组。
方法400可包括数据处理系统将第一组信息资源指派给再营销列表(框425)。在一些实施方式中，再营销列表可包括访问指派给第一组信息资源的客户端装置的客户端标识符。数据处理系统可指派不同的相关信息资源组来分离再营销列表。
方法400可包括数据处理系统将访问第一组信息资源的客户端标识符指派给再营销列表(框430)。方法400可包括访问条目的表格，以确定访问第一组信息资源的那些客户端标识符。方法400可包括将这些客户端标识符指派给再营销列表。在一些实施方式中，方法400可包括当客户端装置访问网站的多个信息资源时，基于客户端装置访问的最接近转换信息资源的信息资源，将客户端装置的客户端标识符指派给再营销列表。
方法400可包括数据处理系统使用再营销列表来选择供显示的内容项(框435)。方法400可包括将请求客户端装置的客户端标识符(例如，cookie ID)与存储在数据处理系统上的一个或多个再营销列表的客户端标识符进行比较。如果请求客户端标识符与所存储的再营销列表的客户端标识符匹配，则该方法可包括相对于客户端标识符所标识的客户端装置执行再营销功能。例如，方法400可包括基于在其上找到客户端装置125的客户端标识符的再营销列表，将供显示的内容项发送到客户端装置。例如，内容项可以是广告。
网站转换度量
图5是描绘根据示例性实施方式的活动管理模块的一个实施方式的框图。在一些实施方式中，活动管理模块140包括信息资源管理模块505、访问者管理模块205、转换率确定模块515、和再营销列表生成模块220。除了模块505、205、515和220之外，活动管理模块140可包括结合图2描述的子模块中的一些或全部。
在一些实施方式中，信息资源管理模块505可在数据处理系统110上执行，并且可被配置成针对与内容提供者115对应的网站来识别包括在网站中的多个信息资源。信息资源管理模块505可提供与访问者管理模块205相同的功能和操作，因此可识别访问网站、网站的页面等的客户端装置125。
多个信息资源中的至少一个可对应于被提供作为第三方内容项的供显示的广告主的内容项的着陆页。着陆页可以是广告主网站的信息资源中的一个。可由内容提供者115在内容发布者计算装置120处生成供显示的广告。
在一些实施方式中，多个信息资源中的至少一个可被识别为响应于转换事件而呈现的转换信息资源。如以上结合访问者管理模块205所描述的，信息资源管理模块505可识别内容提供者115的网站的转换信息资源(例如，通过由内容提供者115进行指定或通过分析内容提供者115的网站的映射)。在一些实施方式中，网站的至少一个信息资源可包括在线活动报告脚本，以将与客户端装置125对应的在线活动报告给数据处理系统或内容提供者125，以便确定至少一个信息资源的转换率。在一些实施方式中，在线活动报告脚本可对应于上述的在线活动报告脚本，并且可被嵌入到网站的一个或多个页面的代码中。
在一些实施方式中，访问者管理模块205可在数据处理系统110上执行，并且可经由在线活动报告脚本，针对包括在线活动报告脚本的网站的至少一个信息资源中的每个，将与客户端装置进行的信息资源访问对应的多个条目存储在数据结构中。这多个条目可被作为表格进行存储。在一些实施方式中，多个条目中的每个条目可标识用于标识信息资源的资源标识符以及标识访问信息资源的客户端装置的客户端标识符。如以上结合图2描述的，访问者管理模块205可识别访问包括在线活动报告脚本的网站的页面的客户端装置125中的一个或多个，并且识别客户端装置125访问的信息资源和与访问关联的其他信息(例如，访问次数、和引用信息资源等)。该信息对应于以上结合图2描述的访问者管理模块205接收到的访问相关信息。
在一些实施方式中，信息资源管理模块505可针对包括在线活动报告脚本的网站的至少一个信息资源，接收与网站的至少一个信息资源的标识、访问网站的至少一个信息资源的客户端装置125的标识、以及客户端装置125访问网站的至少一个信息资源的次数对应的数据。在一些实施方式中，信息资源管理模块505可针对网站的转换信息资源，接收与网站的转换信息资源的标识、访问网站的转换信息资源的客户端装置125的标识、客户端装置125访问网站的转换信息资源的次数对应的数据。
在一些实施方式中，转换率确定模块515可在数据处理系统110上执行，并且可被配置成针对信息资源，基于相对于访问信息资源以及还访问转换信息资源的客户端装置125的客户端标识符的第一数量相对于访问信息资源的客户端装置125的客户端标识符的第二数量来确定转换率。如上所述，数据处理系统110可将访问相关信息保存在条目的表格中。转换率确定模块515可通过访问条目的表格并且确定客户端标识符的第一数量和客户端标识符的第二数量，并且计算第一数量和第二数量之间的比率来确定转换率。
访问者管理模块205可基于条目的表格来识别客户端装置125是否访问转换页面。可如上所述地结合图2和图3来识别转换页面。因此，转换率确定模块515可确定访问网站的特定信息资源和转换信息资源二者的访问者与访问特定信息资源的所有访问者的比率。如此，转换率确定模块515可确定网站的每个信息资源的转换率，每个转换率指示访问最终也被转换的特定信息资源的访问者的百分比。在一些实施方式中，转换率确定模块515可跨网站将转换率归一化。例如，销售车辆的网站的转换率会远低于销售花的网站的转换率，所以转换率确定模块515可跨不同网站将网站的转换率归一化，以实现一致性。
在一些实施方式中，转换率确定模块515可基于客户端装置125访问信息资源时和客户端装置125访问转换信息资源时之间的转换时限来确定转换率。例如，在确定转换速率中，转换率确定模块515可设置从客户端装置125访问初始信息资源时到客户端装置125访问转换信息资源时的时限。如果客户端装置125在时限(例如，两日)之外访问转换信息资源，则转换率确定模块515可不将访问者视为出于计算初始信息资源的转换率的目的而进行的转换。
在一些实施方式中，再营销列表生成模块220可在数据处理系统110上执行，并且可被配置成基于所确定的第一信息资源的转换速率，将包括在线活动报告脚本的网站的至少一个信息资源的第一信息资源指派给第一再营销列表。第一再营销列表可包括访问第一信息资源的客户端装置的客户端标识符。再营销列表生成模块220可根据其相应的转换率对网站的信息资源进行组织或排序。基于该排序，再营销列表生成模块220可基于转换率，将信息资源的子集合指派给不同的再营销列表。
例如，再营销列表生成模块220可将转换率大于阈值的信息资源和转换率低于阈值的信息资源指派给不同的再营销列表。在一些实施方式中，再营销列表生成模块220可确定用于将信息资源指派给再营销列表的一个或多个转换率阈值。在一些实施方式中，转换率确定模块515可基于包括在线活动报告脚本的网站的至少一个信息资源中的每个的转换率来计算中间转换率，并且可指派至少一个转换率阈值作为中间转换率的倍数。例如，转换率确定模块515可将阈值指派给网站的信息资源的所有转换率中的中间转换率。
在一些实施方式中，转换率确定模块515可指派多个转换率阈值作为中间转换率的各种倍数。例如，转换率确定模块515可针对总共5个不同阈值，指派与中间转换率的0、0.5、1、1.5和2倍对应的单独阈值。因此，再营销列表生成模块220可将信息阈值指派给以阈值为边界的不同再营销列表(例如，可将转换率在中值转换率的1倍和1.5倍之间的信息资源指派给再营销列表)。
在一些实施方式中，转换率确定模块515可基于包括在线活动报告脚本的网站的至少一个信息资源中的每个的转换率来计算平均转换率，并且转换率确定模块515可基于平均转换率的标准偏差的倍数来指派至少一个转换率阈值。在一些实施方式中，信息资源的转换率可遵循泊松分布，在这种情况下，可基于信息资源的位置来推导转换率阈值(例如，可基于接近转换页面的信息资源的转换率来确定阈值)。
图6是描绘根据示例性实施方式的用于自动生成再营销列表的网站的页面的表格。表格600描绘具有对应转换率的多个信息资源(网页)。该表格还图示了与不同再营销列表602、604、606、608和608对应的不同带阴影行。所描绘的信息资源(对应于图300中描绘的信息资源中的一些)按照它们对应的转换率按降序进行排序。在一些实施方式中，转换率确定模块515可基于表格600的信息资源的转换率来计算中间转换率。转换率确定模块515可基于所确定的中间转换率来设置多个转换率阈值。例如，转换率确定模块515可针对总共5个不同阈值，指派与中间转换率的0、0.5、1、1.5和2倍对应的单独阈值。
例如，转换率确定模块515可确定表格600中描绘的信息资源具有0.26的中间转换率。转换率确定模块515可使用所确定的中间转换率来确定0.00(中值转换率的0倍)、0.13(中值转换率的0.5倍)、0.26(中值转换率的1.0倍)、0.39(中值转换率的1.5倍)和0.52(中值转换率的2.0倍)的多个转换率阈值。在确定了多个阈值的情况下，再营销列表生成模块220可基于以多个阈值为边界的一系列转换率和信息资源的实际转换率，将所描绘的信息资源中的每个指派给再营销列表。例如，因为信息资源“购物车”是转换率高于0.52转换率阈值(中间转换率的2倍)的唯一信息资源，所以再营销列表生成模块220可以仅将“购物车”信息资源指派给再营销列表602。类似地，因为信息资源“裙子1(Dress1)”、“鞋1(Shoe 1)”、“物品1(Item1)”和“裙子2(Dress2)”仅仅是转换率在0.26转换率阈值(中间转换率的1倍)和0.39转换率阈值(中间转换率的1.5倍)之间的信息资源，所以再营销列表生成模块220可只将信息资源“裙子1(Dress1)”、“鞋1(Shoe1)”、“物品1(Item1)”和“裙子2(Dress2)”指派给再营销列表606。因此，表格600的信息资源可被分段并组织成不同的再营销列表602、604、606、608和610。
图7是描绘根据示例性实施方式的自动生成再营销列表的方法的流程图。简而言之，方法700可包括数据处理系统识别多个信息资源(框705)。方法700可包括数据处理系统存储与信息资源访问对应的数据(框710)。方法700可包括数据处理系统确定多个信息资源的转换率(框715)。方法700可包括数据处理系统基于其转换率将第一信息资源指派给第一再营销列表(框720)。
更详细地，方法700可包括数据处理系统识别多个信息资源(框705)。信息资源管理模块505可在数据处理系统110上执行，并且可被配置成针对与内容提供者115对应的网站来识别包括在网站中的多个信息资源。信息资源管理模块505可提供与访问者管理模块205相同的功能和操作，因此可识别访问网站、网站的页面等的客户端装置125。多个信息资源中的至少一个可被识别为响应于转换事件而呈现的转换信息资源。
方法700可包括数据处理系统存储与信息资源访问对应的数据(框710)。在一些实施方式中，访问者管理模块205可在数据处理系统110上执行，并且可经由在线活动报告脚本，针对包括在线活动报告脚本的网站的至少一个信息资源中的每个，将与客户端装置进行的信息资源访问对应的多个条目存储在数据结构中。多个条目中的每个条目可标识用于标识信息资源的资源标识符以及标识访问信息资源的客户端装置的客户端标识符。
在一些实施方式中，信息资源管理模块505可针对包括在线活动报告脚本的网站的至少一个信息资源，接收与网站的至少一个信息资源的标识、访问网站的至少一个信息资源的客户端装置的标识、或客户端装置访问网站的至少一个信息资源的次数对应的数据。在一些实施方式中，信息资源管理模块505可针对网站的转换信息资源，接收与网站的转换信息资源的标识、访问网站的转换信息资源的客户端装置的标识、或客户端装置访问网站的转换信息资源的次数对应的数据。
方法700可包括数据处理系统确定多个信息资源的转换率(框715)。访问者管理模块205可进一步识别客户端装置125是否访问转换页面。因此，转换率确定模块515可确定访问网站的特定信息资源和转换信息资源二者的访问者与访问特定信息资源的所有访问者的比率。在一些实施方式中，转换率确定模块515可跨网站将转换率归一化。转换率确定模块515可基于客户端装置125访问信息资源时和客户端标识符访问转换信息资源时之间的转换时限来确定转换率。
方法700可包括数据处理系统基于其转换率将第一信息资源指派给第一再营销列表(框720)。再营销列表生成模块220可在数据处理系统110上执行，并且可被配置成基于所确定的第一信息资源的转换速率，将包括在线活动报告脚本的网站的至少一个信息资源的第一信息资源指派给第一再营销列表。再营销列表生成模块220可将转换率相对高的信息资源和转换率相对低的信息资源指派给不同的再营销列表。在一些实施方式中，再营销列表生成模块220可确定用于将信息资源指派给再营销列表的一个或多个转换率阈值。在一些实施方式中，转换率确定模块515可基于包括在线活动报告脚本的网站的至少一个信息资源中的每个的转换率来计算中间转换率，并且可指派至少一个转换率阈值作为中间转换率的倍数。
图8示出了按照一些实施方式的示例性计算机系统800的总体架构，该总体架构可用于实现本文中讨论的任何计算机系统(包括系统110和诸如脚本提供者模块130和活动管理模块140的其组件)中的任一个。计算机系统800可用于经由网络105提供以供显示的信息。图8的计算机系统800包括与存储器825通信耦合的一个或多个处理器820、一个或多个通信接口805以及一个或多个输出装置810(例如，一个或多个显示单元)和一个或多个输入装置815。处理器820可被包括在数据处理系统110或诸如脚本提供者模块130和活动管理模块140的系统110的其他组件中。
在图8的计算机系统800中，存储器825可包括任何计算机可读存储介质，并且可存储计算机指令，诸如用于实现针对相应系统的本文中描述的各种功能的处理器可执行指令以及与其相关、由其生成或经由(一个或多个)通信接口或(一个或多个)输入装置(如果存在的话)接收的任何数据。再次参照图1的系统110，数据处理系统110可包括存储器825，以存储与一个或多个内容单元的储存库的可用性、一个或多个内容单元的保留相关的信息。存储器825可包括数据库145。图8中示出的(一个或多个)处理器820可用于执行存储在存储器825中的指令，并且这样做还可从存储器读取或向存储器写入根据指令执行来处理和/或生成的各种信息。
图8中示出的计算机系统800的处理器820还可与(一个或多个)通信接口805通信耦合或控制(一个或多个)通信接口805，以根据指令执行来发送或接收各种信息。例如，(一个或多个)通信接口805可与有线或无线网络、总线或其他通信装置耦合，并且因此可允许计算机系统800向其他装置(例如，其他计算机系统)发送信息或从其接收信息。尽管未在图1的系统中明确示出，但是一个或多个通信接口有助于系统800的组件之间的信息流动。在一些实施方式中，(一个或多个)通信接口可被配置(例如，经由各种硬件组件或软件组件)成提供网站作为计算机系统800的至少一些方面的访问门户。通信接口805的示例包括用户接口(例如，网页)，客户端装置125可通过其与数据处理系统110通信。
图8中示出的计算机系统800的输出装置810可被设置成例如允许结合指令执行而观察到或以其他方式察觉到各种信息。(一个或多个)输入装置815可被设置成例如允许客户端装置125在执行指令期间用处理器以各种方式中的任一种进行手动调节、进行选择、输入数据或进行交互。本文中进一步提供与本文中讨论的各种系统可采用的总体计算机系统架构相关的附加信息。
本说明书中描述的主题和操作的实施方式可用数字电子电路、或用在有形介质上实施的计算机软件、固件或硬件来实现，包括本说明书中公开的结构及其结构等同物或其中一个或更多个的组合。本说明书中描述的主题的实施方式可被实现为一个或多个计算机程序产品，即，编码在计算机可读介质上的计算机程序指令的一个或多个模块，这些模块由数据处理设备来执行或者用于控制数据处理设备的操作。程序指令可被编码在人工生成的传播信号——例如机器生成的电、光或电磁信号——上，生成该信号以编码用于传输到合适的接收器设备以供数据处理设备执行的信息。计算机存储介质可以是计算机可读存储装置，计算机可读存储基板、随机或串行存取存储器阵列或装置或它们中的一个或多个的组合，或可被包括在其中。此外，虽然计算机存储介质不是传播信号，但是计算机存储介质可包括被编码在人工生成的传播信号中的计算机程序指令的源或目的地。计算机存储介质也可以是一个或多个单独的物理组件或介质(例如，多个CD、盘或其他存储装置)或被包括在其中。
本文中公开的特征可在智能电视模块(或者连接的电视模块、混合电视模块等)上实现，该智能电视模块可包括处理模块，处理模块被配置成将互联网连接与更传统的电视节目源(例如，通过电缆，卫星，空中或其他信号)整合。智能电视模块可被物理装配到电视机中，或者可包括诸如机顶盒、蓝光或其他数字媒体播放器、游戏控制台、酒店电视系统和其他配套装置的单独装置。智能电视模块可被配置成允许观众搜索和查找网络上、本地有线电视频道上、卫星电视频道上或存储在本地硬驱动上的视频、电影、照片和其他内容。机顶盒(STB)或机顶单元(STU)可包括信息家电装置，信息家电装置可包含调谐器并且连接到电视机和外部信号源，将信号转换成随后在电视屏幕或其他显示装置上显示的内容。智能电视模块可被配置成提供包括用于诸如web浏览器和多个流放媒体服务的多个不同应用的图标的主屏幕或顶层屏幕、连接的电缆或卫星媒体源、其他网络“频道”等。智能电视模块还可被配置成向用户提供电子节目指南。智能电视模块的配套应用可以能在移动计算装置上操作，以向用户提供关于可用节目的附加信息，从而允许用户控制智能电视模块等。在替代实施方式中，可在膝上型计算机或其他个人计算机、智能手机、其他移动电话、手持计算机、平板PC或其他计算装置上实现这些特征。
本说明书中描述的操作可被实现为由数据处理设备对存储在一个或多个计算机可读存储装置上或从其他源接收的数据执行的操作。
术语“数据处理设备”、“数据处理系统”、“用户装置”或“计算装置”涵盖用于处理数据的所有类型的设备、装置和机器，举例来说，包括可编程处理器、计算机、片上系统或以上的多个或其组合。该设备可包括专用逻辑电路，例如，FPGA(现场可编程门阵列)或ASIC(专用集成电路)。除了硬件之外，该设备还可包括针对所讨论计算机程序创建执行环境的代码，例如，构成处理器固件、协议栈、数据库管理系统、操作系统、跨平台运行时间环境、虚拟机或其中一个或多个的组合的代码。设备和执行环境可实现诸如网络服务、分布式计算和网格计算基础设施的各种不同计算模型基础设施。脚本提供者模块130和活动管理模块140可包括或共享一个或多个数据处理设备、计算装置或处理器。
可用任何形式的编程语言——包括汇编或翻译语言、描述性或程序性语言来编写计算机程序(也被称为程序、软件、软件应用、脚本或代码)，并且可用任何形式来调配该计算机程序，包括将其调配为独立程序或适用于计算环境中的模块、组件、子程序、对象或其他单元。计算机程序可以但不必须地对应于文件系统中的文件。程序可被存储在文件中保存其他程序或数据(例如，存储在标记语言文档中的一个或多个脚本)的一部分中、专用于所讨论程序的单个文件中或者多个协调文件中(例如，存储一个或多个模块、子程序或代码中的一些部分的文件)。可将计算机程序部署为在一个计算机上或位于一个站点上或分布在多个站点上并由通信网络互连的多个计算机上执行。
本说明书中描述的处理和逻辑流可由一个或多个可编程处理器来执行，一个或多个可编程处理器执行一个或多个计算机程序，以通过对输入数据进行运算并且生成输出来执行动作。处理和逻辑流也可由专用逻辑电路——例如，FPGA(现场可编程门阵列)或ASIC(专用集成电路)——来执行，并且设备也可被实现为专用逻辑电路，例如FPGA(现场可编程门阵列)或ASIC(专用集成电路)。
举例来说，适于执行计算机程序的处理器包括通用微处理器和专用微处理器二者以及任何类型的数字计算机的任何一个或多个处理器。通常，处理器将从只读存储器或随机存储器或二者接收指令和数据。计算机的基本元件是用于根据指令执行动作的处理器以及用于存储指令和数据的一个或多个存储装置。通常，计算机还将包括用于存储数据的大容量存储装置，例如磁盘、磁-光盘或光盘，或操作性耦合到该大容量存储装置，以从该大容量存储装置接收数据或将数据传递到该大容量存储装置，或这二者。然而，计算机不必须具有这样的装置。此外，例如，可将计算机嵌入另一个装置，例如，移动电话、个人数字助理(PDA)、移动音频或视频播放器、游戏控制台、全球定位系统(GPS)接收器或便携式存储装置(例如，通用串行总线(USB)闪存驱动器)。适于存储计算机程序指令和数据的装置包括所有形式的非易失性存储器、介质和存储器装置，包括例如半导体存储器装置，例如，EPROM、EEPROM和闪存存储器装置；磁盘，例如内部硬盘或可移除盘；磁光盘；CD ROM和DVD-ROM盘。处理器和存储器可由专用逻辑电路作为补充或被装在专用逻辑电路中。
为了提供与用户的交互，本说明书中描述的主题的实施方式可在具有向用户显示信息的显示装置——例如，CRT(阴极射线管)、等离子体或LCD(液晶显示器)监视器。以及键盘和指示装置(——例如，鼠标或轨迹球——的计算机上实现，用户能用键盘和指示装置向计算机提供输入。也可使用其他类型的装置来提供与用户的交互；例如，提供给用户的反馈可包括任何形式的感觉反馈，例如，视觉反馈、听觉反馈或触觉反馈；可从用户接收任何形式的输入，包括声音、语音或触觉输入。另外，计算机可通过向用户使用的装置发送文档并从其接收文档来与用户进行交互；例如，通过响应于从网络浏览器接收的请求，将网页发送到用户客户端装置上的网络浏览器。
本说明书中描述的主题的实施方式可在包括后端组件——例如作为数据服务器——或包括中间件组件——例如应用服务器——或包括前端组件——例如具有用户可通过其与本说明书中描述的主题的实施方式交互的图用户界面或Web浏览器的客户端计算机——或此类后端组件、中间件组件或前端组件的任何组合的计算机中实现。可通过任何形式或介质的数字数据通信——例如通信网络——来将系统中的组件互连。通信网络的示例包括局域网(“LAN”)和广域网(“WAN”)、互联网络(例如，互联网)和对等网络(例如，点对点对等网络)。
诸如系统600或系统110的计算系统可包括客户端和服务器。例如，数据处理系统110可包括处于一个或多个数据中心或服务器农场中的一个或多个服务器。客户端和服务器通常彼此远离并且通常通过通信网络进行交互。客户端和服务器的关系是由于计算机程序在相应计算机上运行并且彼此具有客户端-服务器关系而引起的。在一些实施方式中，服务器将数据(例如，HTML页面)发送到客户端装置(例如，出于向与客户端装置交互的用户显示数据并且从用户接收用户输入的目的)。可从服务器处的客户端装置接收在客户端装置处生成的数据(例如，用户交互的结果)。
虽然本说明书包含许多具体的实施方式细节，但是这些不应该被解释为对任何发明的范围或可要求保护的范围的限制，而是被解释为对本文中描述的系统和方法的特定实施方式专用的特征的描述。本说明书中在单独实施方式的背景下描述的某些特征还可组合地在单个实施方式中实现。相反地，在单个实施方式的背景下描述的各种特征也可单独在多个实施方式中或者以任何合适子组合来实现。此外，尽管以上可将特征描述为以特定组合甚至以初始要求保护的动作，但在一些情况下，要求保护的组合中的一个或更多个特征可用该组合来实践，并且要求保护的组合可涉及子组合或子组合的变形形式。
类似地，虽然在附图中以特定次序描绘了操作，但这不应该被理解为需要以所示出的特定次序或以顺序次序执行这些操作，或者执行所有图示操作，以实现所期望结果。在某些情况下，权利要求中阐述的动作可按不同顺序执行，仍然实现所期望的结果。另外，附图中描绘的处理不必需要所示出的特定顺序或顺序的顺序来实现所期望的结果。
在某些情况下，多任务和并行处理可以是有利的。此外，上述实施方式中的各种系统组件的分离不应该被理解为需要在所有实施方式中进行这种分离，并且应该理解，所描述的程序组件和系统可总体被一起集成在单个软件产品中或者被封装到多个软件产品中。例如，脚本提供者模块130和活动管理模块140可以是数据处理系统110的部分、单个模块、具有一个或多个处理模块的逻辑装置、一个或多个服务器或搜索引擎的部分。
现在已经描述了一些示例性实施方式和实施方式，显而易见的是，前述内容是示例性的而非限制性的，已经通过示例的方式进行了呈现。特别地，虽然本文中呈现的许多示例涉及方法动作或系统要素的特定组合，但是这些动作和那些要素可按其他方式组合以实现相同的目标。只结合一个实施方式讨论的动作、元件和特征不旨在被从其他实施方式中的类似作用中排除。
本文中使用的措词和术语是出于描述的目的，不应该被视为是限制性的。本文中使用“包括”、“包含”、“具有”、“含有”、“涉及”、“用...表征”、“特征在于”及其变型旨在涵盖此后列出的各项、其等同物和附加项以及由此后排他性列出的各项组成的替代实施方式。在一个实施方式中，本文中描述的系统和方法由一个、不止一个的每个组合、或所描述的元件、动作或组件的全部组成。
本文中用单数表示的系统和方法的实施方式或元件或动作的任何指代物还可涵盖包括多个这些元件的实施方式，并且本文中的任何实施方式或元件或动作的任何复数指代物还可涵盖只包括单个元件的实施方式。单数形式或复数形式的指代物不旨在将当前公开的系统或方法、其组件、动作或元件限于单数或复数配置。基于任何信息、动作或元件的任何动作或元件的指代物可包括其中该行为或元件至少部分基于任何信息、动作或元件的实施方式。
本文中公开的任何实施方式可与任何其他实施方式组合，并且“实施方式”、“一些实施方式”、“替代实施方式”、“各种实施方式”、“一个实施方式”等的指代物不一定相互是排他性的，旨在指示结合该实施方式描述的特定特征、结构或特性可被包括在至少一个实施方式中。本文中使用的这些术语不一定都指的是同一实施方式。任何实施方式可按与本文中公开的方面和实施方式一致的任何方式，包含地或排他地与任何其他实施方式组合。
“或”的指代物可被解释为是包含性的，使得使用“或”描述的任何术语可指示所描述项中的单个、不止一个和全部中的任一种。
在附图、具体实施方式或任何权利要求中的技术特征后面附有附图标记的情况下，仅仅出于增加附图、具体实施方式和权利要求书的可理解性的目的，包括参考标号。因此，参考符号或它们的缺失都不会对任何权利要求药物的范围产生任何限制作用。
本文中描述的系统和方法可在不脱离其特性的情况下按其他特定形式来实施。虽然本文中提供的示例涉及控制信息资源的内容显示，但是本文中描述的系统和方法可包括应用于其他环境。以上实施方式是示例性的而非限制所描述的系统和方法。本文中描述的系统和方法的范围因此由所附权利要求而非前面的描述来指示，并且落入权利要求书等同物的含义和范围内的改变被包含在其中。

Claims (21)

1.一种用于利用网页脚本对网站的客户端会话进行分段的系统，包括：
在数据处理系统上执行的访问者管理模块，所述访问者管理模块识别在网站处建立的多个客户端会话，每个客户端会话对应于访问所述网站的一个或多个信息资源的客户端装置；
在所述数据处理系统上执行的所述访问者管理模块针对所述多个客户端会话中的每个客户端会话确定一个或多个节点对，所述一个或多个节点对中的每个节点对包括表示目的地信息资源的目的地节点以及表示与所述客户端装置从其访问所述目的地信息资源的信息资源对应的引用信息资源的引用节点；
在所述数据处理系统上执行的图构建模块，所述图构建模块使用所述多个客户端会话来构建图，所述图包括所确定的节点对和在所述节点对的目的地节点与对应的引用节点之间的多个边，在相应的节点对的目的地节点与引用节点之间的多个边中的每个边表示从所述引用信息资源访问所述目的地信息资源的客户端装置的第一数量与访问所述引用信息资源的客户端装置的第二数量的比率；
在所述数据处理系统上执行的图聚类模块，所述图聚类模块基于以下中的一个将所述多个信息资源中的一个或多个信息资源指派给第一组信息资源：i)在与所述第一组信息资源对应的节点与表示响应于转换事件而呈现的信息资源的转换节点之间的边的数量或ii)包括相同的引用节点和不同的目的地节点的节点对的点进率；
在所述数据处理系统上执行的再营销列表生成模块，所述再营销列表生成模块将所述第一组信息资源指派给再营销列表，所述再营销列表包括访问被指派给所述第一组信息资源的信息资源的客户端装置的客户端标识符；
在所述数据处理系统上执行的所述再营销列表生成模块将访问所述第一组信息资源的客户端标识符指派给所述再营销列表；以及
在所述数据处理系统上执行的所述再营销列表生成模块响应于从访问所述第一组信息资源的客户端标识符中的一个接收内容请求而使用所述再营销列表来选择用于显示的内容项。
2.根据权利要求1所述的系统，还包括在所述数据处理系统上执行的所述访问者管理模块接收目的地信息资源的标识、引用信息资源的标识、或客户端装置访问所述目的地资源和所述引用信息资源的次数中的一个或多个。
3.根据权利要求1所述的系统，还包括在所述数据处理系统上执行的所述图构建模块从所述图中省略所述多个边中的至少一个边以及具有低于比率阈值的比率的、与所述至少一个边关联的节点对。
4.根据权利要求1至3中的任一项所述的系统，还包括在所述数据处理系统上执行的所述访问者管理模块基于链接到所述转换节点的引用资源标识符的数量来标识所述转换节点。
5.根据权利要求4所述的系统，其中，所述转换节点对应于所述图的多个节点中的一个节点，相对于与所述多个节点中的其他节点中的每个节点链接的引用节点的数量，与所述一个节点链接的引用节点最多。
6.根据权利要求1至5中的任一项所述的系统，其中，基于在与所述第一组信息资源对应的节点与所述转换节点之间的边的数量将所述多个信息资源中的一个或多个信息资源指派给所述第一组包括：在所述数据处理系统上执行的所述图聚类模块将在所述节点中的每个节点与所述转换节点之间具有相同数量的边的、与所述第一组信息资源对应的所述节点中的每个节点指派给所述第一组。
7.根据权利要求1至6中的任一项所述的系统，其中，基于包括相同的引用节点和不同的目的地节点的节点对的点进率将所述多个信息资源中的一个或多个信息资源指派给所述第一组包括：
在所述数据处理系统上执行的所述图聚类模块确定点进率阈值；以及
在所述数据处理系统上执行的所述图聚类模块将与链接到与点进率大于点进率阈值的边具有相同的引用节点的边关联的一个或多个信息资源指派给所述第一组。
8.根据权利要求1至7中的任一项所述的系统，其中，基于包括相同的引用节点和不同的目的地节点的节点对的点进率将所述多个信息资源中的一个或多个信息资源指派给所述第一组包括：在所述数据处理系统上执行的所述图聚类模块基于与所述一个或多个信息资源对应的一个或多个节点在所述图中的彼此接近度并且基于所述一个或多个节点之间的点进率的权重将所述一个或多个信息资源聚类。
9.根据权利要求1至8中的任一项所述的系统，其中，基于包括相同的引用节点和不同的目的地节点的节点对的点进率将所述多个信息资源中的一个或多个信息资源指派给所述第一组是基于网站的页面的预定分层模型。
10.根据权利要求9所述的系统，其中，所述图的构建是基于网站的页面的预定分层模型。
11.一种用于利用网页脚本对网站的客户端会话进行分段的方法，包括：
由包括一个或多个处理器的数据处理系统识别在网站处建立的多个客户端会话，每个客户端会话对应于访问所述网站的一个或多个信息资源的客户端装置；
由所述数据处理系统针对所述多个客户端会话中的每个客户端会话确定一个或多个节点对，所述一个或多个节点对中的每个节点对包括表示目的地信息资源的目的地节点以及表示与所述客户端装置从其访问所述目的地信息资源的信息资源对应的引用信息资源的引用节点；
由所述数据处理系统使用所述多个客户端会话来构建图，所述图包括所确定的节点对和在所述节点对的目的地节点与对应的引用节点之间的多个边，在相应的节点对的目的地节点与引用节点之间的多个边中的每个边表示从所述引用信息资源访问所述目的地信息资源的客户端装置的第一数量与访问所述引用信息资源的客户端装置的第二数量的比率；
由所述数据处理系统基于以下中的一个将所述多个信息资源中的一个或多个信息资源指派给第一组信息资源：i)在与所述第一组信息资源对应的节点与表示响应于转换事件而呈现的信息资源的转换节点之间的边的数量或ii)包括相同的引用节点和不同的目的地节点的节点对的点进率；
由所述数据处理系统将所述第一组信息资源指派给再营销列表；
由所述数据处理系统将访问所述第一组信息资源的客户端标识符指派给所述再营销列表；以及
响应于从访问所述第一组信息资源的客户端标识符中的一个客户端标识符接收内容请求，使用所述再营销列表来选择用于显示的内容项。
12.根据权利要求11所述的方法，还包括由所述数据处理系统接收目的地信息资源的标识、引用信息资源的标识或客户端装置访问所述目的地资源和所述引用信息资源的次数中的一个或多个。
13.根据权利要求11或12所述的方法，还包括由所述数据处理系统从所述图中省略所述多个边中的至少一个边、以及具有低于比率阈值的比率的、与所述至少一个边关联的节点对。
14.根据权利要求11至13中的任一项所述的方法，还包括由所述数据处理系统基于链接到所述转换节点的引用资源标识符的数量来标识所述转换节点。
15.根据权利要求14所述的方法，其中，所述转换节点对应于所述图的多个节点中的一个节点，相对于与所述多个节点中的其他节点中的每个节点链接的引用节点的数量，与所述一个节点链接的引用节点最多。
16.根据权利要求11至15中的任一项所述的方法，其中，基于在与所述第一组信息资源对应的节点与所述转换节点之间的边的数量将所述多个信息资源中的一个或多个信息资源指派给所述第一组包括：由所述数据处理系统将在所述节点中的每个节点与所述转换节点之间具有相同数量的边的、与所述第一组信息资源对应的所述节点中的每个节点指派给所述第一组。
17.根据权利要求11至16中的任一项所述的方法，其中，基于包括相同的引用节点和不同的目的地节点的节点对的点进率将所述多个信息资源中的一个或多个信息资源指派给所述第一组包括：
由所述数据处理系统确定点进率阈值；以及
由所述数据处理系统将与链接到与点进率大于点进率阈值的边具有相同的引用节点的边关联的一个或多个信息资源指派给所述第一组。
18.根据权利要求11至17中的任一项所述的方法，其中，基于包括相同的引用节点和不同的目的地节点的节点对的点进率将所述多个信息资源中的一个或多个信息资源指派给所述第一组包括：由所述数据处理系统基于与所述一个或多个信息资源对应的一个或多个节点在所述图中的彼此接近度并且基于所述一个或多个节点之间的点进率的权重将所述一个或多个信息资源聚类。
19.根据权利要求11至18中的任一项所述的方法，其中，基于包括相同的引用节点和不同的目的地节点的节点对的点进率将所述多个信息资源中的一个或多个信息资源指派给所述第一组是基于网站的页面的预定分层模型。
20.根据权利要求19所述的方法，其中，所述图的构建是基于网站的页面的预定分层模型。
21.一种用于利用网页脚本来使用网站的信息资源的转换度量对网站的客户端会话进行分段的系统，所述系统包括：
在数据处理系统上执行的信息资源管理模块，所述信息资源管理模块针对与广告主对应的网站识别所述网站中包括的多个信息资源、与作为第三方内容项而提供的用于显示的所述广告主的内容项的着陆页对应的所述多个信息资源中的至少一个、和被识别为响应于转换事件而呈现的转换信息资源的所述多个信息资源中的至少一个、包括用于报告用于确定所述至少一个信息资源的转换率的在线活动的在线活动报告脚本的所述网站的至少一个信息资源；
在所述数据处理系统上执行的访问者管理模块，所述访问者管理模块经由所述在线活动报告脚本针对包括所述在线活动报告脚本的所述网站的至少一个信息资源中的每个将与客户端装置对信息资源的访问对应的多个条目存储在数据结构中，所述多个条目中的每个条目标识i)标识所述信息资源的资源标识符以及ii)标识访问所述信息资源的客户端装置的客户端标识符；
在所述数据处理系统上执行的转换率确定模块，所述转换率确定模块针对所述信息资源基于访问所述信息资源并且还访问所述转换信息资源的客户端标识符的第一数量相对于访问所述信息资源的客户端标识符的第二数量来确定转换率；以及
在所述数据处理系统上执行的再营销列表生成模块，所述再营销列表生成模块基于所确定的所述第一信息资源的转换率将包括所述在线活动报告脚本的所述网站的至少一个信息资源中的第一信息资源指派给第一再营销列表，所述第一再营销列表包括访问所述第一信息资源的客户端装置的客户端标识符；以及
在所述数据处理系统上执行的所述再营销列表生成模块响应于从访问所述第一组信息资源的客户端标识符中的一个客户端标识符接收内容请求而使用所述再营销列表来选择用于显示的内容项。
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