CN107562756A - 一种确定对象信息的方法和设备 - Google Patents

Abstract

本申请实施例涉及互联网技术领域，特别涉及一种确定对象信息的方法和设备，用以解决现有技术中存在的容易出现关键信息与着陆页不匹配的问题。本申请实施例根据关键信息集合和对象信息集合的第一对应关系，以及对象信息集合和对象链接信息的第二对应关系，确定在搜索页面中显示的对象链接信息和在对象链接信息对应的页面中展示的信息。由于关键信息集合是对象对应的关键词组成的集合，对象信息集合是对象的对象信息组成的集合，对象链接信息是对象对象的连接信息，所以本申请实施例通过对象信息集合将关键信息集合和对象链接信息进行关联，从而降低了关键信息与着陆页不匹配的情况出现的次数。

Description

一种确定对象信息的方法和设备

技术领域

本申请涉及互联网技术领域，特别涉及一种确定对象信息的方法和设备。

背景技术

SEM(Search Engine Marketing，搜索引擎营销)。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标客户。

随着搜索引擎作为最大的搜索流量及用户需求解决入口，得到了迅猛发展，围绕搜索引擎流量的SEM也得到了飞速发展。

SEM分成2个阶段：(1)第一阶段，根据商品构建词库；(2)第二阶段，根据当前流量，根据用户搜索的关键信息，将RPM(Revenue Per Thousand ad impressions，千次广告展现带来的收益)等指标最高的广告展示出来。

从上面内容可以看出第一阶段和第二阶段之间没有任何关联，容易出现关键信息与着陆页不匹配。

发明内容

本申请提供一种确定对象信息的方法和设备，用以解决现有技术中存在的容易出现关键信息与着陆页不匹配的问题。

本申请实施例提供的一种确定对象信息的方法，该方法包括：

根据对象的关键信息集合和对象信息集合的第一对应关系，确定目标关键信息所属的关键信息集合对应的目标对象信息集合；

根据对象信息集合和对象链接信息的第二对应关系，确定所述目标对象信息集合对应的对象链接信息；

从确定的所述对象链接信息中确定对应所述目标关键信息的搜索页面中显示的对象链接信息；

将所述目标对象信息集合对应的对象展示信息作为需要在所述对象链接信息对应的页面中展示的信息。

可选的，所述确定目标关键信息所属的关键信息集合对应的目标对象信息集合之前，还包括：

根据用户针对对象的网络行为和对象的对象信息，确定多个对象信息集合；

其中，所述对象信息集合中包括至少一个对象所属的类别以及至少一个对象信息。

可选的，所述根据用户针对对象的网络行为和对象的对象信息，确定多个对象信息集合，包括：

将对象的详细信息进行分词抽取，得到对象信息；

根据用户针对对象的网络行为，确定对象信息的权重；

根据对象信息的权重，确定对象信息集合。

可选的，所述根据用户针对对象的网络行为，确定对象信息的权重，包括：

针对任意一个对象信息，确定设定时长内每种用户交互对象集合出现的时间；

针对任意一次用户交互对象集合出现的时间，根据该次出现用户交互对象集合出现的时间与当前时间的时长，确定该次用户交互对象集合对应的对象信息的参数值，其中所述时长越短对象信息的参数值越大；

根据确定的同一对象信息的参数值，确定所述对象信息的权重。

可选的，所述根据用户针对对象的网络行为和对象的对象信息，确定多个对象信息集合之后，确定目标关键信息所属的关键信息集合对应的目标对象信息集合之前，还包括：

根据对象信息集合之间的对象相似度，对对象信息集合进行合并处理。

可选的，所述根据对象信息集合之间的对象相似度，对对象信息集合进行合并处理，包括：

根据对象信息集合中的对象信息，确定对象信息集合对应的对象；

根据每两个对象信息集合之间相同的对象的数量，确定每两个对象信息集合的对象相似度；

将对象相似度最大的两个对象信息集合合为一个对象信息集合；

判断当前的对象信息集合是否满足停止合并条件，如果满足，则停止合并，否则返回根据每两个对象信息集合之间相同的对象的数量，确定每两个对象信息集合的对象相似度的步骤。

可选的，所述停止合并条件为下列条件中的部分或全部：

当前的对象信息集合的数量不大于设定的集合数量；

当前的对象信息集合中每两个对象信息集合之间最大的对象相似度不大于设定的相似度门限值。

可选的，所述根据对象信息集合之间的对象相似度，对对象信息集合进行合并处理之后，确定目标关键信息所属的关键信息集合对应的目标对象信息集合之前，还包括：

若确定的多个对象信息集合中有对应的对象数量低于第一阈值的第一类对象信息集合，则根据对象信息集合之间的文本相似度，对所述第一类对象信息集合进行合并处理，以使合并处理后没有所述第一类对象信息集合；或

若确定的多个对象信息集合中有对应的对象数量高于第二阈值的第二类对象信息集合，则对所述第二类对象信息集合进行分裂处理，以使分裂处理后没有所述第二类对象信息集合；

其中，所述第一阈值小于第二阈值。

可选的，所述根据关键信息集合和对象信息集合的第一对应关系，确定目标关键信息所属的关键信息集合对应的目标对象信息集合之前，还包括：

针对任意一个关键信息集合中的任意一个关键信息，根据用户搜索所述关键信息之后的网络行为，确定所述关键信息对应的对象；

确定对象信息集合对应的对象中包括所述关键信息对应的对象的对象信息集合；

从确定的对象信息集合中选择至少一个作为所述关键信息集合对应的对象信息集合。

本申请实施例提供的一种确定对象信息的设备，该设备包括：

集合确定模块，用于根据对象的关键信息集合和对象信息集合的第一对应关系，确定目标关键信息所属的关键信息集合对应的目标对象信息集合；

信息确定模块，用于根据对象信息集合和对象链接信息的第二对应关系，确定所述目标对象信息集合对应的对象链接信息；

第一处理模块，用于从确定的所述对象链接信息中确定对应所述目标关键信息的搜索页面中显示的对象链接信息；

第二处理模块，用于将所述目标对象信息集合对应的对象展示信息作为需要在所述对象链接信息对应的页面中展示的信息。

可选的，所述集合确定模块还用于：

确定目标关键信息所属的关键信息集合对应的目标对象信息集合之前，根据用户针对对象的网络行为和对象的对象信息，确定多个对象信息集合；

其中，所述对象信息集合中包括至少一个对象所属的类别以及至少一个对象信息。

可选的，所述集合确定模块具体用于：

将对象的详细信息进行分词抽取，得到对象信息；

根据用户针对对象的网络行为，确定对象信息的权重；

根据对象信息的权重，确定对象信息集合。

可选的，所述集合确定模块具体用于：

针对任意一个对象信息，确定设定时长内每种用户交互对象集合出现的时间；

针对任意一次用户交互对象集合出现的时间，根据该次出现用户交互对象集合出现的时间与当前时间的时长，确定该次用户交互对象集合对应的对象信息的参数值，其中所述时长越短对象信息的参数值越大；

根据确定的同一对象信息的参数值，确定所述对象信息的权重。

可选的，所述集合确定模块还用于：

所述根据用户针对对象的网络行为和对象的对象信息，确定多个对象信息集合之后，确定目标关键信息所属的关键信息集合对应的目标对象信息集合之前，根据对象信息集合之间的对象相似度，对对象信息集合进行合并处理。

可选的，所述集合确定模块具体用于：

根据对象信息集合中的对象信息，确定对象信息集合对应的对象；

根据每两个对象信息集合之间相同的对象的数量，确定每两个对象信息集合的对象相似度；

将对象相似度最大的两个对象信息集合合为一个对象信息集合；

判断当前的对象信息集合是否满足停止合并条件，如果满足，则停止合并，否则返回根据每两个对象信息集合之间相同的对象的数量，确定每两个对象信息集合的对象相似度的步骤。

可选的，所述停止合并条件为下列条件中的部分或全部：

当前的对象信息集合的数量不大于设定的集合数量；

当前的对象信息集合中每两个对象信息集合之间最大的对象相似度不大于设定的相似度门限值。

可选的，所述集合确定模块具体用于：

若确定的多个对象信息集合中有对应的对象数量低于第一阈值的第一类对象信息集合，则根据对象信息集合之间的文本相似度，对所述第一类对象信息集合进行合并处理，以使合并处理后没有所述第一类对象信息集合；或

若确定的多个对象信息集合中有对应的对象数量高于第二阈值的第二类对象信息集合，则对所述第二类对象信息集合进行分裂处理，以使分裂处理后没有所述第二类对象信息集合；

其中，所述第一阈值小于第二阈值。

可选的，所述集合确定模块还用于：

所述根据关键信息集合和对象信息集合的第一对应关系，确定目标关键信息所属的关键信息集合对应的目标对象信息集合之前，针对任意一个关键信息集合中的任意一个关键信息，根据用户搜索所述关键信息之后的网络行为，确定所述关键信息对应的对象；

确定对象信息集合对应的对象中包括所述关键信息对应的对象的对象信息集合；

从确定的对象信息集合中选择至少一个作为所述关键信息集合对应的对象信息集合。

本申请实施例根据关键信息集合和对象信息集合的第一对应关系，以及对象信息集合和对象链接信息的第二对应关系，确定在搜索页面中显示的对象链接信息和在所述对象链接信息对应的页面中展示的信息。由于关键信息集合是对象对应的关键词组成的集合，对象信息集合是对象的对象信息组成的集合，对象链接信息是对象对象的连接信息，所以本申请实施例通过对象信息集合将关键信息集合和对象链接信息进行关联，实际是利用对象信息集合一根主线将关键信息集合和对象链接信息打通，从而降低了关键信息与着陆页不匹配的情况出现的次数。

附图说明

为了更清楚地说明本申请实施例中的技术方案，下面将对实施例描述中所需要使用的附图作简要介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本申请的一些实施例，对于本领域的普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动性的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1为本申请实施例关键信息、对象信息和对象链接信息之间的关系示意图；

图2为本申请实施例对对象信息集合进行合并处理的方法流程示意图；

图3为本申请实施例对象信息集合建立的方法流程示意图；

图4为本申请实施例确定对象信息的方法流程示意图；

图5为本申请实施例确定对象信息的完整方法流程示意图；

图6为本申请实施例确定对象信息的设备结构示意图。

具体实施方式

为了使本申请的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合附图对本申请作进一步地详细描述，显然，所描述的实施例仅仅是本申请一部份实施例，而不是全部的实施例。基于本申请中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其它实施例，都属于本申请保护的范围。

如图1所示，本申请实施例根据关键信息集合和对象信息集合的第一对应关系，以及对象信息集合和对象链接信息的第二对应关系，确定在搜索页面中显示的对象链接信息和在所述对象链接信息对应的页面中展示的信息。由于关键信息集合是对象对应的关键词组成的集合，对象信息集合是对象的对象信息组成的集合，对象链接信息是对象对象的连接信息，所以本申请实施例通过对象信息集合将关键信息集合和对象链接信息进行关联，实际是利用对象信息集合一根主线将关键信息集合和对象链接信息打通，从而降低了关键信息与着陆页不匹配的情况出现的次数。

其中，本申请实施例的对象可以是任何能够通过搜索页面进行推广的对象，比如任何能够进行交易的对象(商品、服务等)。

本申请实施例的关键信息集合包括搜索使用的关键信息，比如可以是通过搜索网站能够购买的关键信息。

本申请实施例的对象信息集合包括对象的对象信息和对象所属的类别。比如对象为MP3这个商品，MP3对应的对象信息集合可以包括{数码产品、蓝色、超长播放时间}。数码产品为商品所属的类别；蓝色和超长播放时间为商品的对象信息

其中，一个对象信息集合包括至少一个类别和至少一个对象信息。具体一个对象信息集合中包括的类别和对象信息的数量可以根据经验、应用场景、对象数量等因素进行设置。

本申请实施例的对象链接信息是需要在搜索页面展示的信息。比如通过搜索网站购买“连衣裙”这个关键信息的搜索展示位，则用户在搜索页面搜索后“连衣裙”这个关键信息后，在搜索页面对应的搜索展示位展示的就是对象链接信息。具体搜索展示位的位置取决于竞价结果。

下面分别对每种集合的建立进行详细说明。

一、关键词集合。

在实施中，本申请实施例对象的关键词集合可以通过语意采集等方式确定。一般一个关键词集合对应一个对象。

下面列举一个确定关键词集合的方式：

根据同义词、上下位词及其他QR(QueryRewrite，查询重写)等方式，构建Term-Query倒排词表，通过分词查词表的方式查找Term-Query倒排词表，得到扩展关键词结果，并将扩展关键词结果作为关键词集合。

比如搜索Query“运动鞋”，如果用户经常点击“跑步鞋”及”篮球鞋”对应的商品(这里的经常点击可以设置一个值，点击数量超过设置的值可以认为是经常点击)，则可组成“运动鞋-跑步鞋/篮球鞋”这样的倒排，即根据运动鞋就可以扩展出跑步鞋及篮球鞋。

比如：新鲜马铃薯可以扩展为新鲜土豆，

当然也可以用别的方式建立，Term-Query关系，然后原Query分词得到TermList,其中每个term分别根据term-Query得到一系列query，那原Query就扩展出了一系列Query。

比如一个Query是”数码3C产品”，那么切分后就是3个term，分别是“数码”“3C”“产品”，若“数码”和“3C”的Term权重比较高(比如高于设定的数值)，则可以组成数码-数码3C产品，3C-数码3C产品的词表关系对。

需要说明的是，上述方式只是举例说明，只要根据一个对象的一个关键词能够扩展出更多的关键词的方法是都适用本申请实施例。

二、对象信息集合。

本申请实施例根据用户针对对象的网络行为和对象的对象信息，确定多个对象信息集合；

其中，所述对象信息集合包括至少一个对象所属的类别以及至少一个对象信息。

每个对象信息集合包括的虽然是具体信息，但是实际是将商品划分多个集合。比如对象信息集合中包括电子产品(类别)、手机(对象信息)、高分辨率(对象信息)。实际是将属于电子产品，且对象信息中包括手机和高分辨率的对象划分为一个集合。

其中，用户针对对象的网络行为包括但不限于下列行为中的部分或全部：

浏览对象、点击对象、反馈对象。

浏览对象是用户查看含有对象的网页；

点击对象是用户点击含有对象的网页中对象的链接；

反馈对象是用户点击含有对象的网页中的联系方式等操作。

可选的，根据用户针对对象的网络行为和对象的对象信息，确定多个对象信息集合时，将对象的详细信息进行分词抽取，得到对象信息；根据用户针对对象的网络行为，确定对象信息的权重；根据对象信息的权重，确定对象信息集合。

其中，将对象的详细信息进行分词抽取，得到对象信息是从对象库中抽取对象的详细信息。

这里的对象库是所有能够获取的对象组成的库。比如对象为商品，本申请实施例应用于SEM营销推广平台，则对象库是SEM营销推广平台上的所有广告主推广的商品。

对象的详细信息包括介绍对象的具体内容以及对象的标题。

将对象的详细信息进行分词抽取实际是找到每个对象核心的信息。

以商品为例，对商品的详细信息进行分词抽取，实际是对商品的品牌词、产品词、地域区划词、商品内容等进行n-gram组合，得到商品的对象信息。

比如一个商品的标题为“3C数码产品：红色mp3”，对这个标题进行2-gram组合后就可以得到“3C数码”、“红色mp3”等，3-gram就得到“3C数码产品”，”数码产品mp3”等。

可选的，本申请实施例所述根据用户针对对象的网络行为，确定对象信息的权重，实际是看用户交互对象集合中含有相同的对象信息出现的次数。

比如规定一个用户交互对象集合中的对象数量为2，则将有共同用户行为且有相同对象信息的两个对象放在一个用户交互对象集合中。例如抓取用户行为时间为90天，如果t1天用户点击了商品1，t2天用户点击了商品2，并且商品1与商品2中均有同一个term，则商品1和商品2就可以放在一个用户交互对象集合中，该term的权重计算由共同点击这两个商品的次数以及这两个商品点击的时间差确定，其中时间差越远，则共同点击对最终的权重贡献越小。比如t1天用户点击了商品1，t2天用户点击了商品2，t3天用户点击商品1，共同点击这两个商品的次数是2，点击的时间差取t1-t2和t2-t3中较小的一个值。

查看在设定的时长内，同一个用户交互对象集合出现的次数，比如可以设置当前时间之前的90天内，查看每种用户交互对象集合出现的次数，以及出现的时间。

根据同一用户交互对象集合出现的次数，以及出现的时间就可以确定同一用户交互对象集合对应的对象信息的权重。

具体可以分为下列三步：

第一步：针对任意一个对象信息，确定设定时长内每种用户交互对象集合出现的时间。

比如在设定时长内用户交互对象集合<对象1，对象2>出现了10次数，则需要分别记录这10次出现的时间。

第二步：针对任意一次用户交互对象集合出现的时间，根据该次出现用户交互对象集合出现的时间与当前时间的时长，确定该次用户交互对象集合对应的对象信息的参数值，其中所述时长越短对象信息的参数值越大；

由于在实施中，用户针对对象的网络行为随着时间的推移，影响效应在逐渐减小，所以本申请实施例需要确定每个用户交互对象集合出现的时间距离当前时间的时长，如果时长越短对象信息的参数值越大，反之时长越长对象信息的参数值越小。

时长的单位可以根据经验、需求、场景等设置。比如可以设置天、小时、月、分钟等作为时长的单位。

以天为单位，假设当前是6月7日，统计30天之前每个用户交互对象集合出现的时间。

一个用户交互对象集合A在6月5日出现1次，则该用户交互对象集合A在6月5日的对象信息A的参数值，可以通过下列公式确定：

对象信息A的参数值＝TF*f(t)。

其中，TF为同一时间出现的次数；f(t)为调节参数，该调节参数随时长增加而减小，比如可以采用f(t)可以是exp(-t)，即e^-t，t为时长。

需要说明的是，f(t)是exp(-t)只是举例说明，任何能够随时长增加而减小的调节参数都适用本申请实施例。

按照上面的例子，代入公式对象信息A的参数值＝1*exp(-2)。

如果用户交互对象集合A在6月5日出现3次，每次都可以按照上面方式计算，也可以将TF取3，就得到3次对象信息A的参数值。

由于对应对象信息A的用户交互对象集合在6月7日之前的30天内还可能出现，所以对象信息A的参数值有可能有多个。即每个对象信息的参数值都有可能有多个。

需要说明的是，通过上述公式确定对象信息的参数值的方式只是举例说明，只要保证时长越短对象信息的参数值越大的确定方式都适用本申请实施例。

第三步：根据确定的同一对象信息的参数值，确定所述对象信息的权重。

由于每个对象信息的参数值都有可能有多个，对于一个对象信息，将该对象信息的参数值相加就得到该对象信息的权重。

比如可以通过下列公式确定对象信息的权重：

其中，Weight为对象信息的权重，n为对象信息对应的用户交互对象集合出现的次数(即需要求和的TF的数量，如果一个TF包括同一时间的多次，比如上面将TF取3，就得到3次对象信息A的参数值，则对应的TF的数量为1)。

需要说明的是，将该对象信息的参数值相加就得到该对象信息的权重只是举例说明，任何根据确定的同一对象信息的参数值，确定所述对象信息的权重的方式都适用本申请实施例。

由于采用上述方式确定的对象信息集合的数量很多，一种可选的方式是根据对象信息集合之间的对象相似度，对对象信息集合进行合并处理。

其中，对象相似度为对象信息集合之间对应相同对象的数量。

比如两个对象信息集合A和B，其中对象信息集合A对应的对象有MP3、MP4、手机；对象信息集合B对应的对象有MP3和MP4。对象信息集合A和B之间对应相同对象为MP3和MP4，则对象信息集合A和B的对象相似度为2。

具体对对象信息集合进行合并处理的过程可以参见图2。

如图2所示，本申请实施例对对象信息集合进行合并处理的方法包括：

步骤201、根据对象信息集合中的对象信息，确定对象信息集合对应的对象；

步骤202、根据每两个对象信息集合之间相同的对象的数量，确定每两个对象信息集合的对象相似度；

步骤203、将对象相似度最大的两个对象信息集合合为一个对象信息集合；

步骤204、判断当前的对象信息集合是否满足停止合并条件，如果满足，则停止合并，否则返回步骤202。

本申请实施例首先确定所有对象信息集合中每两个对象信息集合之间的对象相似度，从得到的所有对象相似度中选取对象相似度最大的两个对象信息集合，将这两个对象信息集合进行合并处理合为一个新的对象信息集合。因此，在第一次确定所有对象信息集合中每两个对象信息集合之间的对象相似度后，对象信息集合组的数目减少一个。

例如，假设对象信息集合共有N个，则确定N个对象信息集合中每两个对象信息集合之间的对象相似度，在该步骤得到N*(N-1)/2个对象相似度，从N*(N-1)/2个对象相似度中选择对象相似度最大的两个对象信息集合，假设为对象信息集合A和对象信息集合B，此时将对象信息集合A和对象信息集合B作为一个对象信息集合，则此时的对象信息集合的组数为N-1。

在将对象相似度最大的两个对象信息集合合为一个对象信息集合后，若不满足组的停止划分条件，则还需要继续计算每两个对象信息集合之间的对象相似度。

比如有两个对象信息集合：对象信息集合A{数码产品、无损音质、超长播放、蓝色}和对象信息集合B{数码产品、无损音质、触摸屏、红色}。

其中，对象信息集合A对应的对象有MP3、MP4、手机；对象信息集合B对应的对象有MP3和MP4。对象信息集合A和B之间对应相同对象为MP3和MP4，则对象信息集合A和B的对象相似度为2。

假设对象相似度为2是所有对象相似度中最大的，则将对象信息集合A和B进行合并得到对象信息集合C{数码产品、无损音质、超长播放、触摸屏、蓝色、红色}。

可选的，本申请实施例的所述停止合并条件为下列条件中的部分或全部：

条件一、当前的对象信息集合的数量不大于设定的集合数量；

条件二、当前的对象信息集合中每两个对象信息集合之间最大的对象相似度不大于设定的相似度门限值。

对于条件一，由于每次合并后对象信息集合的数量都会减少，所以可以设定一个集合数量，比如10，则在进行一次合并后判断当前的对象信息集合的数量是否不大于10，如果是，则停止合并，否则继续合并。

对于条件二，由于每次都是将对象相似度最大的两个对象信息集合进行合并，在多次合并后总的趋势是对象相似度在逐渐减小，所以以设定一个相似度门限值，比如8，则在进行一次合并后判断当前的对象信息集合中对象相似度最大值是否不大于8，如果是，则停止合并，否则继续合并。

可选的，由于在进行合并后，一个对象信息集合中有可能包括多个类目和对象信息，如果在查找一个对象信息集合时如果根据合并后的对象信息集合的内容进行查找复杂度比较大，所以本申请实施例可以从合并后的对象信息集合，确定参与合并的所有对象信息集合，并从中确定一个对象信息集合与合并后的对象信息集合进行绑定，后续只需要查找与合并后的对象信息集合绑定的对象信息集合即可。

比如，对象信息集合B1和B2进行合并得到对象信息集合B3，对象信息集合C1和C2进行合并得到对象信息集合C3；对象信息集合B3和对象信息集合C3进行合并得到对象信息集合A，则对于对象信息集合A，参与合并的对象信息集合包括B1、B2、C1和C2。

从对象信息集合B1、B2、C1和C2中选择一个与对象信息集合A绑定。其中，具体选择的方式有很多，比如可以从对象信息集合B1、B2、C1和C2中选择与对象信息集合A的对象相似度最高的一个对象信息集合；还比如可以随机选择一个。

目前对象深度不够，容易出现进场被用户搜索的关键词，但是对应的对象比较少。比如对象为商品，着陆页的效果与关键词的广告深度紧密相关，如果对象深度不够，会出现很热门的关键词但是对应的广告很少的情况。

由于对象信息集合的深度太小，会造成着陆页的页面信息不足，效果不理想；如果对象信息集合的深度太深，大量商品无法在着陆页的页面中显示，从而缺少曝光的机会。

基于此，本申请实施例在进行合并后，为了保证每个对象信息集合的深度不太深也不太浅，还可以对对象信息集合的深度进行调节。

对象信息集合的深度为对象信息集合对应的对象的数量，如果对应的对象的数量越多，则深度越深；反之如果对应的对象的数量越少，则深度越浅。

具体的调节方式分为针对深度高的调节以及针对深度低的调节，下面详细介绍下。

调节方式一、若确定的多个对象信息集合中有对应的对象数量低于第一阈值的第一类对象信息集合，则根据对象信息集合之间的文本相似度，对所述第一类对象信息集合进行合并处理，以使合并处理后没有所述第一类对象信息集合。

对所述第一类对象信息集合进行合并处理可以是两个第一类对象信息集合之间的合并处理，也可以是第一类对象信息集合与非第一类对象信息集合之间的合并处理。

对象信息集合之间的文本相似度是根据对象信息集合中包括的对象信息的向量夹角确定的。

比如有两个合并后的对象信息集合：对象信息集合A{数码产品、无损音质、超长播放、蓝色}和对象信息集合B{数码产品、无损音质、触摸屏、红色}，则对象信息集合A的向量为<1,1,1,1,0,0>，对象信息集合B的向量为<1,1,0,0,1,1>，则两者之间的夹角相似度为2/2x2＝0.5。

将夹角大于阈值两个对象信息集合进行合并，直到所有的对象信息集合的深度都不小于第一阈值。

如果集合A和集合B夹角大于阈值，集合B和集合C夹角大于阈值，则每次只选一个合并，比如可以选择最大的合并，也可以随机选择。

调节方式二、若确定的多个对象信息集合中有对应的对象数量高于第二阈值的第二类对象信息集合，则对所述第二类对象信息集合进行分裂处理，以使分裂处理后没有所述第二类对象信息集合；其中，所述第一阈值小于第二阈值。

对所述第二类对象信息集合进行分裂处理时，确定参与第二类对象信息集合合并的对象信息集合，然后从对象信息集合B1、B2、C1和C2中确定深度最深的对象信息集合(即对应的对象数量最多的对象信息集合)，并将深度最深的对象信息集合从对象信息集合A中分裂出来。

比如对象信息集合B1和B2进行合并得到对象信息集合B3，对象信息集合C1和C2进行合并得到对象信息集合C3；对象信息集合B3和对象信息集合C3进行合并得到对象信息集合A，则参与对象信息集合A合并的对象信息集合包括B1、B2、C1和C2。

比如对象信息集合A{3C_数码、3C_触摸屏、3C_无损音质}，分裂出来的对象信息集合为{3C_无损音质}，则分裂后的对象信息集合A为{3C_数码、3C_触摸屏，其中3C_数码、3C_触摸屏、3C_无损音质分别是三个初始的对象信息集合，即未进行合并的对象信息集合。

下面以一个流程图详细介绍下对象信息集合建立的过程。

如图3所示，本申请实施例对象信息集合建立的方法包括：

步骤300、将对象的详细信息进行分词抽取，得到对象信息；

步骤301、针对任意一个对象信息，确定设定时长内每种用户交互对象集合出现的时间；

步骤302、针对任意一次用户交互对象集合出现的时间，根据该次出现用户交互对象集合出现的时间与当前时间的时长，确定该次用户交互对象集合对应的对象信息的参数值，其中所述时长越短对象信息的参数值越大；

步骤303、根据确定的同一对象信息的参数值，确定所述对象信息的权重。

步骤304、根据对象信息集合中的对象信息，确定对象信息集合对应的对象；

步骤305、根据每两个对象信息集合之间相同的对象的数量，确定每两个对象信息集合的对象相似度；

步骤306、将对象相似度最大的两个对象信息集合合为一个对象信息集合；

步骤307、判断当前的对象信息集合是否满足停止合并条件，如果满足，则执行步骤308，否则返回步骤305。

步骤308、对对应的对象数量低于第一阈值的第一类对象信息集合进行合并处理；和/或对对应的对象数量高于第二阈值的第二类对象信息集合进行分裂处理。

在确定关键词集合和对象信息集合后，就可以建立这两个集合的第一对应关系。

在建立关键词集合和对象信息集合的第一对应关系时，可以根据用户搜索所述关键信息之后的网络行为进行对应。

具体的，针对任意一个关键信息集合中的任意一个关键信息，根据用户搜索所述关键信息之后的网络行为，确定所述关键信息对应的对象；

确定对象信息集合对应的对象中包括所述关键信息对应的对象的对象信息集合；

从确定的对象信息集合中选择至少一个作为所述关键信息集合对应的对象信息集合。

其中，用户搜索所述关键信息之后的网络行为包括但不限于下列行为中的部分或全部：

浏览对象、点击对象、反馈对象。

浏览对象是用户搜索关键词后，查看含有对象的网页；

点击对象是用户搜索关键词后，点击含有对象的网页中对象的链接；

反馈对象是用户搜索关键词后，点击含有对象的网页中的联系方式等操作。

以对象为商品举例。

比如记录大量用户在某一天搜Q1，并从展现的商品中浏览了商品1，商品2，商品3，并点击了商品2，商品3，并交易了商品3。

商品1对应对象信息集合1；商品2和3对应对象信息集合2。

则该Q1分别与对象信息集合1建立第一对应关系，与对象信息集合2建立第一对应关系。

可选的，从确定的对象信息集合中选择至少一个作为所述关键信息集合对应的对象信息集合时，可以将所有的确定的对象信息集合作为所述关键信息集合对应的对象信息集合；也可以随机选择部分确定的对象信息集合作为所述关键信息集合对应的对象信息集合。

可选的，还可以根据各对象信息集合针对关键信息的权重，选择权重最高的M个确定的对象信息集合作为所述关键信息集合对应的对象信息集合。

其中，对象信息集合的权重可以通过下列公式确定：

其中，Weight₁为对象信息集合的权重；

n表示关键信息对应对象信息集合的对象的数量。比如一个用户在不同的时间点了5个不同的商品，则n为5；

wi表示对商品i的行为类型配比权重，不同的行为配置权重不同，比如浏览与点击就可以配置不同权重；

cnt为在设定时长内同一种行为发生的次数，这里的设定时长可以进行设定，比如距离当前时间t天内，(其中不同的行为有不同的权重wi，cnt是同一种行为在t天内的次数，不同的行为在最后进行累加)；

f(t)为调节参数，该调节参数随时长增加而减小，比如可以采用f(t)可以是exp(-t)，即e^-t，t为时长。需要说明的是，f(t)是exp(-t)只是举例说明，任何能够随时长增加而减小的调节参数都适用本申请实施例。

可选的，对象链接信息可以根据需求进行设定，比如想要用户看到什么内容就可以将对应的内容作为对象链接信息。对象链接信息包括但不限于下列形式中的部分或全部：

文字、图片、视频。

可选的，对象信息集合和对象链接信息的第二对应关系可以人工配置。

以本申请实施例应用在SEM平台为例，可以购买对象链接信息对应的关键信息，并根据上述第一对应关系，确定购买的关键信息所属的关键信息集合对应的对象信息集合，从而建立对象信息集合和对象链接信息的第二对应关系。

以本申请实施例的对象为商品，本申请实施例的方案应用于SEM平台为例。本申请实施例将IntentNode(即对象信息集合)作为SEM账户(一个SEM账户对应一个广告主)中的组织单位(通过组织单位可以购买关键信息)；IntentNode对应的关键信息集合作为该AdGroup(即对象链接信息)下的购买关键词列表，并将该IntentNode作为该AdGroup的二跳召回广告的key，即该AdGroup下的关键词在搜索页面显示并且用户点击AdGroup中的链接触发显示着陆页后，着陆页中显示的广告对应的商品即为该IntentNode对应的商品中的部分或全部。

在建立上述两种对应关系后，就可以使用这两种对应关系。具体使用过程如图4所示。

如图4所示，本申请实施例确定对象信息的方法包括：

步骤400、根据对象的关键信息集合和对象信息集合的第一对应关系，确定目标关键信息所属的关键信息集合对应的目标对象信息集合；

步骤401、根据对象信息集合和对象链接信息的第二对应关系，确定所述目标对象信息集合对应的对象链接信息；

步骤402、从确定的所述对象链接信息中确定对应所述目标关键信息的搜索页面中显示的对象链接信息；

步骤403、将所述目标对象信息集合对应的对象展示信息作为需要在所述对象链接信息对应的页面中展示的信息。

其中，目标关键信息为用户搜索的关键信息。

比如关键信息集合{裙子、连衣裙、短裙}，对应的对象信息集合称为目标对象信息集合。

如果用户搜索裙子，则确定对应目标对象信息集合。

之后根据对象信息集合和对象链接信息的第二对应关系，就可以确定目标对象信息集合对应的对象链接信息。

在用户搜索裙子后，在搜索页面就可以显示对象信息集合A对应的对象链接信息。

进一步的，如果用户点击对象链接信息中的链接进入对象链接信息对应的页面，则在页面中显示目标对象信息集合对应的对象展示信息。

其中，对象展示信息为需要给用户展示的目标对象信息集合对应的对象的信息。

以对象为商品距离，则对象展示信息可以是广告。比如用户搜索裙子，并点击对象链接信息中的链接，则展示给用户的网页(也可以称为着陆页)就可以包含裙子的广告。

对于目前先购买关键信息的情况，如果关键信息的购买缺乏对对象信息内容的考量，就很容易出现不匹配的情况。本申请实施例先提炼对象信息，并根据对象信息确定对应的关键信息，购买对应的关键信息中可以降低出现不匹配的情况。

如图5所示，本申请实施例确定对象信息的完整方法包括：

步骤500、根据用户针对对象的网络行为和对象的对象信息，确定多个对象信息集合。

其中，所述对象信息集合中包括至少一个对象所属的类别以及至少一个对象信息。

步骤501、根据对象的详细信息，确定对象的关键信息集合。

其中，步骤500和步骤501没有必然的时序关系，可以同时进行也可以分别进行。比如可以同时执行步骤500和步骤501；也可以先执行步骤500后执行步骤501；也可以先执行步骤501后执行步骤500。

步骤502、建立对象的关键信息集合和对象信息集合的第一对应关系。

步骤503、建立对象信息集合和对象链接信息的第二对应关系。

经过步骤502和步骤503，实际是将对象链接信息和关键信息集合进行关联。

如果本申请实施例的方案应用于SEM平台为例，实际是将关键信息集合构成对象链接信息需要购买的关键词，并在对象链接信息对应的着陆页中显示对应的对象信息集合对应的对象的广告。

比如关键信息集合A为{裙子、连衣裙}，关键信息集合A对应对象信息集合B，对象信息集合B对应对象链接信息C，则SEM平台需要在搜索平台购买的关键信息为{裙子、连衣裙}，对象信息集合B对应裙子这个对象，则对象链接信息C的着陆页www.XXX.com这个网页上显示的广告为裙子的广告。

用户在搜索平台搜索裙子或连衣裙时，显示的搜素页面中有对象链接信息C，如果用户点击对象链接信息C的链接，即www.XXX.com，则显示的广告为裙子的广告。

步骤504、根据对象的关键信息集合和对象信息集合的第一对应关系，确定目标关键信息所属的关键信息集合对应的目标对象信息集合。

步骤505、根据对象信息集合和对象链接信息的第二对应关系，确定所述目标对象信息集合对应的对象链接信息。

步骤506、从确定的所述对象链接信息中确定对应所述目标关键信息的搜索页面中显示的对象链接信息。

步骤507、将所述目标对象信息集合对应的对象展示信息作为需要在所述对象链接信息对应的页面中展示的信息。

其中，步骤504～步骤507可以在用户搜索目标关键信息之前进行配置，在用户搜索目标关键信息之后，就可以直接进行显示。

在实施中，每一个关键信息都需要作为目标关键信息执行步骤504～步骤507。

基于同一发明构思，本发明实施例中还提供了一种确定对象信息的设备，由于该设备解决问题的原理与本申请实施例确定对象信息的方法相似，因此该设备的实施可以参见方法的实施，重复之处不再赘述。

如图6所示，本申请实施例确定对象信息的设备包括：

集合确定模块600，用于根据对象的关键信息集合和对象信息集合的第一对应关系，确定目标关键信息所属的关键信息集合对应的目标对象信息集合；

信息确定模块601，用于根据对象信息集合和对象链接信息的第二对应关系，确定所述目标对象信息集合对应的对象链接信息；

第一处理模块602，用于从确定的所述对象链接信息中确定对应所述目标关键信息的搜索页面中显示的对象链接信息；

第二处理模块603，用于将所述目标对象信息集合对应的对象展示信息作为需要在所述对象链接信息对应的页面中展示的信息。

可选的，所述集合确定模块600还用于：

确定目标关键信息所属的关键信息集合对应的目标对象信息集合之前，根据用户针对对象的网络行为和对象的对象信息，确定多个对象信息集合；

其中，所述对象信息集合中包括至少一个对象所属的类别以及至少一个对象信息。

可选的，所述集合确定模块600具体用于：

将对象的详细信息进行分词抽取，得到对象信息；

根据用户针对对象的网络行为，确定对象信息的权重；

根据对象信息的权重，确定对象信息集合。

可选的，所述集合确定模块600具体用于：

针对任意一个对象信息，确定设定时长内每种用户交互对象集合出现的时间；

针对任意一次用户交互对象集合出现的时间，根据该次出现用户交互对象集合出现的时间与当前时间的时长，确定该次用户交互对象集合对应的对象信息的参数值，其中所述时长越短对象信息的参数值越大；

根据确定的同一对象信息的参数值，确定所述对象信息的权重。

可选的，所述集合确定模块600还用于：

所述根据用户针对对象的网络行为和对象的对象信息，确定多个对象信息集合之后，确定目标关键信息所属的关键信息集合对应的目标对象信息集合之前，根据对象信息集合之间的对象相似度，对对象信息集合进行合并处理。

可选的，所述集合确定模块600具体用于：

根据对象信息集合中的对象信息，确定对象信息集合对应的对象；

根据每两个对象信息集合之间相同的对象的数量，确定每两个对象信息集合的对象相似度；

将对象相似度最大的两个对象信息集合合为一个对象信息集合；

判断当前的对象信息集合是否满足停止合并条件，如果满足，则停止合并，否则返回根据每两个对象信息集合之间相同的对象的数量，确定每两个对象信息集合的对象相似度的步骤。

可选的，所述停止合并条件为下列条件中的部分或全部：

当前的对象信息集合的数量不大于设定的集合数量；

当前的对象信息集合中每两个对象信息集合之间最大的对象相似度不大于设定的相似度门限值。

可选的，所述集合确定模块600具体用于：

若确定的多个对象信息集合中有对应的对象数量低于第一阈值的第一类对象信息集合，则根据对象信息集合之间的文本相似度，对所述第一类对象信息集合进行合并处理，以使合并处理后没有所述第一类对象信息集合；或

若确定的多个对象信息集合中有对应的对象数量高于第二阈值的第二类对象信息集合，则对所述第二类对象信息集合进行分裂处理，以使分裂处理后没有所述第二类对象信息集合；

其中，所述第一阈值小于第二阈值。

可选的，所述集合确定模块600还用于：

所述根据关键信息集合和对象信息集合的第一对应关系，确定目标关键信息所属的关键信息集合对应的目标对象信息集合之前，针对任意一个关键信息集合中的任意一个关键信息，根据用户搜索所述关键信息之后的网络行为，确定所述关键信息对应的对象；

确定对象信息集合对应的对象中包括所述关键信息对应的对象的对象信息集合；

从确定的对象信息集合中选择至少一个作为所述关键信息集合对应的对象信息集合。

以上参照示出根据本申请实施例的方法、装置(系统)和/或计算机程序产品的框图和/或流程图描述本申请。应理解，可以通过计算机程序指令来实现框图和/或流程图示图的一个块以及框图和/或流程图示图的块的组合。可以将这些计算机程序指令提供给通用计算机、专用计算机的处理器和/或其它可编程数据处理装置，以产生机器，使得经由计算机处理器和/或其它可编程数据处理装置执行的指令创建用于实现框图和/或流程图块中所指定的功能/动作的方法。

相应地，还可以用硬件和/或软件(包括固件、驻留软件、微码等)来实施本申请。更进一步地，本申请可以采取计算机可使用或计算机可读存储介质上的计算机程序产品的形式，其具有在介质中实现的计算机可使用或计算机可读程序代码，以由指令执行系统来使用或结合指令执行系统而使用。在本申请上下文中，计算机可使用或计算机可读介质可以是任意介质，其可以包含、存储、通信、传输、或传送程序，以由指令执行系统、装置或设备使用，或结合指令执行系统、装置或设备使用。

显然，本领域的技术人员可以对本申请进行各种改动和变型而不脱离本申请的精神和范围。这样，倘若本申请的这些修改和变型属于本申请权利要求及其等同技术的范围之内，则本申请也意图包含这些改动和变型在内。

Claims (18)

1.一种确定对象信息的方法，其特征在于，该方法包括：

根据对象的关键信息集合和对象信息集合的第一对应关系，确定目标关键信息所属的关键信息集合对应的目标对象信息集合；

根据对象信息集合和对象链接信息的第二对应关系，确定所述目标对象信息集合对应的对象链接信息；

从确定的所述对象链接信息中确定对应所述目标关键信息的搜索页面中显示的对象链接信息；

将所述目标对象信息集合对应的对象展示信息作为需要在所述对象链接信息对应的页面中展示的信息。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述确定目标关键信息所属的关键信息集合对应的目标对象信息集合之前，还包括：

根据用户针对对象的网络行为和对象的对象信息，确定多个对象信息集合；

其中，所述对象信息集合中包括至少一个对象所属的类别以及至少一个对象信息。

3.如权利要求2所述的方法，其特征在于，所述根据用户针对对象的网络行为和对象的对象信息，确定多个对象信息集合，包括：

将对象的详细信息进行分词抽取，得到对象信息；

根据用户针对对象的网络行为，确定对象信息的权重；

根据对象信息的权重，确定对象信息集合。

4.如权利要求3所述的方法，其特征在于，所述根据用户针对对象的网络行为，确定对象信息的权重，包括：

针对任意一个对象信息，确定设定时长内每种用户交互对象集合出现的时间；

针对任意一次用户交互对象集合出现的时间，根据该次出现用户交互对象集合出现的时间与当前时间的时长，确定该次用户交互对象集合对应的对象信息的参数值，其中所述时长越短对象信息的参数值越大；

根据确定的同一对象信息的参数值，确定所述对象信息的权重。

5.如权利要求3所述的方法，其特征在于，所述根据用户针对对象的网络行为和对象的对象信息，确定多个对象信息集合之后，确定目标关键信息所属的关键信息集合对应的目标对象信息集合之前，还包括：

根据对象信息集合之间的对象相似度，对对象信息集合进行合并处理。

6.如权利要求5所述的方法，其特征在于，所述根据对象信息集合之间的对象相似度，对对象信息集合进行合并处理，包括：

根据对象信息集合中的对象信息，确定对象信息集合对应的对象；

根据每两个对象信息集合之间相同的对象的数量，确定每两个对象信息集合的对象相似度；

将对象相似度最大的两个对象信息集合合为一个对象信息集合；

判断当前的对象信息集合是否满足停止合并条件，如果满足，则停止合并，否则返回根据每两个对象信息集合之间相同的对象的数量，确定每两个对象信息集合的对象相似度的步骤。

7.如权利要求6所述的方法，其特征在于，所述停止合并条件为下列条件中的部分或全部：

当前的对象信息集合的数量不大于设定的集合数量；

当前的对象信息集合中每两个对象信息集合之间最大的对象相似度不大于设定的相似度门限值。

8.如权利要求5所述的方法，其特征在于，所述根据对象信息集合之间的对象相似度，对对象信息集合进行合并处理之后，确定目标关键信息所属的关键信息集合对应的目标对象信息集合之前，还包括：

若确定的多个对象信息集合中有对应的对象数量低于第一阈值的第一类对象信息集合，则根据对象信息集合之间的文本相似度，对所述第一类对象信息集合进行合并处理，以使合并处理后没有所述第一类对象信息集合；或

若确定的多个对象信息集合中有对应的对象数量高于第二阈值的第二类对象信息集合，则对所述第二类对象信息集合进行分裂处理，以使分裂处理后没有所述第二类对象信息集合；

其中，所述第一阈值小于第二阈值。

9.如权利要求1～8任一所述的方法，其特征在于，所述根据关键信息集合和对象信息集合的第一对应关系，确定目标关键信息所属的关键信息集合对应的目标对象信息集合之前，还包括：

针对任意一个关键信息集合中的任意一个关键信息，根据用户搜索所述关键信息之后的网络行为，确定所述关键信息对应的对象；

确定对象信息集合对应的对象中包括所述关键信息对应的对象的对象信息集合；

从确定的对象信息集合中选择至少一个作为所述关键信息集合对应的对象信息集合。

10.一种确定对象信息的设备，其特征在于，该设备包括：

集合确定模块，用于根据对象的关键信息集合和对象信息集合的第一对应关系，确定目标关键信息所属的关键信息集合对应的目标对象信息集合；

信息确定模块，用于根据对象信息集合和对象链接信息的第二对应关系，确定所述目标对象信息集合对应的对象链接信息；

第一处理模块，用于从确定的所述对象链接信息中确定对应所述目标关键信息的搜索页面中显示的对象链接信息；

第二处理模块，用于将所述目标对象信息集合对应的对象展示信息作为需要在所述对象链接信息对应的页面中展示的信息。

11.如权利要求10所述的设备，其特征在于，所述集合确定模块还用于：

确定目标关键信息所属的关键信息集合对应的目标对象信息集合之前，根据用户针对对象的网络行为和对象的对象信息，确定多个对象信息集合；

其中，所述对象信息集合中包括至少一个对象所属的类别以及至少一个对象信息。

12.如权利要求11所述的设备，其特征在于，所述集合确定模块具体用于：

将对象的详细信息进行分词抽取，得到对象信息；

根据用户针对对象的网络行为，确定对象信息的权重；

根据对象信息的权重，确定对象信息集合。

13.如权利要求12所述的设备，其特征在于，所述集合确定模块具体用于：

针对任意一个对象信息，确定设定时长内每种用户交互对象集合出现的时间；

针对任意一次用户交互对象集合出现的时间，根据该次出现用户交互对象集合出现的时间与当前时间的时长，确定该次用户交互对象集合对应的对象信息的参数值，其中所述时长越短对象信息的参数值越大；

根据确定的同一对象信息的参数值，确定所述对象信息的权重。

14.如权利要求12所述的设备，其特征在于，所述集合确定模块还用于：

所述根据用户针对对象的网络行为和对象的对象信息，确定多个对象信息集合之后，确定目标关键信息所属的关键信息集合对应的目标对象信息集合之前，根据对象信息集合之间的对象相似度，对对象信息集合进行合并处理。

15.如权利要求14所述的设备，其特征在于，所述集合确定模块具体用于：

根据对象信息集合中的对象信息，确定对象信息集合对应的对象；

根据每两个对象信息集合之间相同的对象的数量，确定每两个对象信息集合的对象相似度；

将对象相似度最大的两个对象信息集合合为一个对象信息集合；

判断当前的对象信息集合是否满足停止合并条件，如果满足，则停止合并，否则返回根据每两个对象信息集合之间相同的对象的数量，确定每两个对象信息集合的对象相似度的步骤。

16.如权利要求15所述的设备，其特征在于，所述停止合并条件为下列条件中的部分或全部：

当前的对象信息集合的数量不大于设定的集合数量；

当前的对象信息集合中每两个对象信息集合之间最大的对象相似度不大于设定的相似度门限值。

17.如权利要求14所述的设备，其特征在于，所述集合确定模块具体用于：

若确定的多个对象信息集合中有对应的对象数量低于第一阈值的第一类对象信息集合，则根据对象信息集合之间的文本相似度，对所述第一类对象信息集合进行合并处理，以使合并处理后没有所述第一类对象信息集合；或

若确定的多个对象信息集合中有对应的对象数量高于第二阈值的第二类对象信息集合，则对所述第二类对象信息集合进行分裂处理，以使分裂处理后没有所述第二类对象信息集合；

其中，所述第一阈值小于第二阈值。

18.如权利要求10～17任一所述的设备，其特征在于，所述集合确定模块还用于：

所述根据关键信息集合和对象信息集合的第一对应关系，确定目标关键信息所属的关键信息集合对应的目标对象信息集合之前，针对任意一个关键信息集合中的任意一个关键信息，根据用户搜索所述关键信息之后的网络行为，确定所述关键信息对应的对象；

确定对象信息集合对应的对象中包括所述关键信息对应的对象的对象信息集合；

从确定的对象信息集合中选择至少一个作为所述关键信息集合对应的对象信息集合。