CN104778602A - 推广关键词的动态调整方法及装置 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种推广关键词的动态调整方法及装置，其中方法包括：电子商务平台在选型测试时段内，为待选商品选定关键词，并进行投放；电子商务平台根据选型测试时段内待选商品的被关注数据，从待选商品中筛选获取待推广商品；电子商务平台在预热投放时段内，根据关键词的质量分对关键词进行筛选，并对待推广商品进行投放，质量分的影响因素包含点击率和待推广商品的购买量；电子商务平台在规模推广时段内，根据待推广商品的推广目标调整关键词和关键词竞价，并对待推广商品进行投放。本发明实施例能够根据关键词的质量分为用户筛选出适合推广的商品。

Description

推广关键词的动态调整方法及装置

技术领域

本发明实施例涉及电子商务技术领域，尤其涉及一种推广关键词的动态调整方法及装置。

背景技术

“爆款营销”是电子商务平台店铺发展的一种主流手段。其主要思想是通过选择店铺内一款或者几款优势商品集中流量引入，大力优化其展示，以提高自然搜索流量和转化率，从而提升其销售量、好评和评分。

现有技术中，电子商务平台实现商品推广的方法是根据用户选择的商品的商品属性及排名策略为商品增加合适的关键词，提高商品排名以增加自然搜索流量，其中排名策略为根据目的排名为商品增加相应价格的关键词。

但是，根据现有的电子商务平台排名策略，决定商品排名的关键因素为关键词本身质量。因此，如果直接使用关键词对该商品进行爆款推广的话，会出现如下问题：由于该商品本身不适合推广，流量远远达不到推广的需要；如果强行进行推广，可能花费很高的关键词价格商品排名却不理想。

发明内容

本发明实施例提供一种推广关键词的动态调整方法及装置，能够根据关键词的质量分为用户筛选出适合推广的商品。

第一方面，本发明实施例提供了一种推广关键词的动态调整方法，包括：

电子商务平台在选型测试时段内，为待选商品选定关键词，并进行投放；

所述电子商务平台根据所述选型测试时段内所述待选商品的被关注数据，从所述待选商品中筛选获取待推广商品；

所述电子商务平台在预热投放时段内，根据关键词的质量分对所述关键词进行筛选，并对所述待推广商品进行投放，所述质量分的影响因素包含点击率和待推广商品的购买量；

所述电子商务平台在规模推广时段内，根据所述待推广商品的推广目标调整关键词和关键词竞价，并对所述待推广商品进行投放。

第二方面，本发明实施例还提供一种推广关键词的动态调整装置，包括：

选型测试模块，用于在选型测试时段内，为待选商品选定关键词，并进行投放；根据所述选型测试时段内所述待选商品的被关注数据，从所述待选商品中筛选获取待推广商品；

预热投放模块，用于在预热投放时段内，根据关键词的质量分对所述关键词进行筛选，并对所述待推广商品进行投放，所述质量分的影响因素包含点击率和待推广商品的购买量；

推广模块，用于在规模推广时段内，根据所述待推广商品的推广目标调整关键词和关键词竞价，并对所述待推广商品进行投放。

本发明实施例通过将商品推广分为三个时间阶段，首先通过选型测试时段根据所述待选商品的被关注数据，从所述待选商品中筛选获取到表现较好的商品作为待推广商品；再通过预热投放时段，根据所述待推广商品的被关注数据筛选出质量分比较高的关键词；最后根据推广目标调整关键词和关键词竞价，并对所述待推广商品进行投放。本发明实施例能够根据关键词的质量分为用户筛选出适合推广的商品，满足了用户需求。

附图说明

图1为本发明实施例一提供的推广关键词的动态调整方法流程示意图；

图2为本发明实施例二提供的推广关键词的动态调整方法流程示意图；

图3为本发明实施例三提供的推广关键词的动态调整装置结构示意图。

具体实施方式

下面结合附图和实施例对本发明作进一步的详细说明。可以理解的是，此处所描述的具体实施例仅仅用于解释本发明，而非对本发明的限定。另外还需要说明的是，为了便于描述，附图中仅示出了与本发明相关的部分而非全部结构。

本发明实施例提供的推广关键词的动态调整方法的执行主体，可为推广关键词的动态调整装置，该装置可以采用硬件或软件的方式实现，该装置可集成于电子商务平台中。

实施例一

图1为本发明实施例一提供的推广关键词的动态调整方法流程示意图，如图1所示，具体包括：步骤11-步骤14。

步骤11、电子商务平台在选型测试时段内，为待选商品选定关键词，并进行投放。

其中，待选商品可以为多个，根据用户的需求进行设定。

具体的，电子商务平台根据每个商品的商品属性(例如商品种类、厂家、品牌、用途等)为商品选定关键词并进行投放。

步骤12、电子商务平台根据选型测试时段内待选商品的被关注数据，从待选商品中筛选获取待推广商品。

其中，选型测试时段一般设置为2～5天，其长短可以根据待选商品的实际表现即被关注数据相应的延长或缩短。例如，如果待选商品的表现比较均匀不分上下，则可以相应的延长测试时间，以选出表现较优的商品；如果待选商品在短时间内有明显的表现差异，或很快达到了待推广商品的要求，则可以相应的缩短测试时间。其中，表现即被关注数据包括对该商品的点击率、评价、购买量、咨询量等。

步骤13、电子商务平台在预热投放时段内，根据关键词的质量分对关键词进行筛选，并对待推广商品进行投放。

其中，预热投放时段是对步骤12中的待推广商品对应的关键词进行筛选测试，以筛选出待推广商品对应的质量分较高的关键词，即使用户以较小的关键词价格就可以得到商品较好的排名。预热投放时段的长短可以根据用户的预算来进行设定。其中，质量分的影响因素包含点击率和待推广商品的购买量，由于质量分的高低由该关键词的点击率和对应商品的购买量决定，因此通过质量分能够很好的反应商品的表现。除此之前质量分的影响因素还可以包括用户对商品的评价、咨询量等。例如，电子商务平台根据待推广商品在每个关键词下的表现数据包括点击率、购买量、评价、咨询量等，计算每个关键词对应的质量分，例如可以计算上述点击率、购买量、评价和咨询量的加权和。

具体的，在预热投放时段内，可以实时根据待推广商品的表现对关键词进行筛选，同时使用筛选后的关键词对待推广商品继续进行投放。例如，为待推广商品选定关键词，选定方法具体参见上述步骤11的相关描述。使用选定的关键词对待推广商品进行投放，然后根据待推广商品在预设时间段内的表现，对选定的关键词进行筛选。

步骤14、电子商务平台在规模推广时段内，根据待推广商品的推广目标调整关键词和关键词竞价，并对待推广商品进行投放。

其中，规模推广时段是对步骤12中筛选出的待推广商品进行大概规模推广，以提高待推广商品的购买量。其中，推广目标包含用户预算和商品目标排名。

具体的，在上述步骤13筛选出的关键词的基础上，可以根据待推广商品的推广目标对关键词和关键词竞价进行调整，使用调整后的关键词和关键词竞价对待推广商品进行投放。另外，为了进一步提高待推广商品的流量，可以根据待推广商品在规模推广时段内的表现，实时调整关键词和关键词竞价。

本实施例通过将商品推广分为三个时间阶段，首先通过选型测试时段根据待选商品的被关注数据，从待选商品中筛选获取到表现较好的商品作为待推广商品；再通过预热投放时段根据关键词的质量分为待推广商品筛选出质量分较高的关键词；最后根据推广目标调整关键词和关键词竞价，并对待推广商品进行投放。本发明实施例能够根据反应商品购买量的关键词质量分为用户筛选出适合推广的商品，满足了用户需求。

示例性的，在上述实施例的基础上，根据关键词的质量分对关键词进行筛选包括下述至少一项：

为所述待推广商品增加同类商品中质量分超过第一分值的关键词；

或者，删除所述待推广商品的关键词中质量分低于第二分值的关键词；

或者，删除所述待推广商品的关键词中无展现的关键词。

这里，为了区分本实施例中前后出现的不同的质量分阈值，将在本文中首次出现的质量分阈值称为第一分值，将后续出现的质量分阈值依次称为第二分值，依次类推。

其中，第一分值和第二分值可以为相同的分值，也可以为不同的分值。

具体的，电子商务平台在预热投放时段内，根据所述待推广商品的表现实时调整对应的关键词。例如，当所述待推广商品的表现不太好(例如流量较低)时，可以为所述待推广商品增加同类商品中质量分超过第一分值的关键词；而当所述待推广商品的表现良好，对应的关键词比较多时，为节约预热投放时段的预算，可以删除所述待推广商品的关键词中质量分低于第二分值的关键词，或者删除所述待推广商品的关键词中无展现的关键词。

示例性的，在上述实施例的基础上，根据所述待推广商品的推广目标调整关键词和关键词竞价之前，还包括：

所述电子商务平台为所述待推广商品增加同类商品中质量分超过第三分值的关键词。

具体的，为了保证电子商务平台在规模推广时段内，所述待推广商品的有足够的流量，为所述待推广商品增加同类商品中质量分超过第三分值的关键词。

示例性的，在上述实施例的基础上，电子商务平台根据所述待推广商品的推广目标调整关键词和关键词竞价包括：

所述电子商务平台根据关键词质量分和所述待推广商品的目标排序，确定所述待推广商品的关键词以及关键词竞价；

或者，所述电子商务平台将所述关键词以及关键词竞价进行调整，或者显示以进行建议。

具体的，由于商品排名由关键词质量分和关键词竞价决定的，电子商务平台根据关键词质量分和所述待推广商品的目标排序即目标排名，确定所述待推广商品的关键词以及关键词竞价，以使用户以最低的关键词竞价得到较理想的排名。或者，所述电子商务平台根据目标排名将所述关键词以及关键词竞价进行调整，并将其显示，建议给用户，由用户进行选择。

示例性的，在上述实施例的基础上，所述电子商务平台在规模推广时段内对所述待推广商品进行投放之前，还包括：

所述电子商务平台判断所述预热投放阶段内，所述待推广商品的展现数据是否达到设定条件，若是，则触发进入所述规模推广时段。

其中，预设条件可以为购买量阈值。例如，当所述待推广商品的购买量达到购买量阈值时，则自动进入所述规模推广时段，使商品推广更加方便智能。

实施例二

图2为本发明实施例二提供的推广关键词的动态调整方法流程示意图，如图2所示，本实施例在上述实施例一的基础上，对推广关键词的动态调整方法中的选型测试时段、预热投放时段和规模推广时段进行进一步详细说明。对于选型测试时段，电子商务平台接收用户选择的至少一款商品作为待选商品，对每款待选商品根据商品属性分别增加一定数量的关键词，然后对这些关键词进行选择和调价，调整结束后，设定固定的预算，并进行投放，投放时间大概2-5天。投放时间结束后，根据待选商品的被关注数据(包括点击率、购买量、咨询量等)对待选商品进行评分，根据评分结果筛选出总分超过预设阈值的几款商品作为待推广商品，例如可以为1或者2款，如图2所示中所示的待选商品2和待选商品3。

经过上述选型测试时段，选出表现较好的商品作为待推广商品，则进入预热投放时段。

在预热投放时段，对待推广商品选定一定数量的关键词，然后对这些关键词进行调价，根据设定固定的预算进行投放，投放时间可以根据预算或待推广商品的表现进行设定，大概2-5天。电子商务平台根据待推广商品的对应的关键词质量分，对关键词进行进一步的优化，例如增加与待推广商品同类商品对应的质量分高的关键词、删除质量分低的关键词、删除质量分变差的关键词和删除无展现词。

通过预热投放时段，为待推广商品选定了一些质量分较高的关键词，可以使用这些关键词对待选商品进行初步规模推广。

在规模推广时段，根据关键词质量分和待推广商品的目标排序，确定待推广商品的关键词以及关键词竞价。在推广过程中，可以根据待推广商品的表现，实时调整对应的关键词。例如，向用户推荐大量的待推广商品相关的关键词，筛除质量分较低的关键词，从而达到花费最小的关键词价格得到理想的排名。

本实施例通过将商品推广分为三个时间阶段，首先通过选型测试时段根据待选商品的被关注数据，从待选商品中筛选获取到表现较好的商品作为待推广商品；再通过预热投放时段根据关键词的质量分为待推广商品筛选出质量分较高的关键词；最后根据推广目标调整关键词和关键词竞价，并对待推广商品进行投放。本发明实施例能够根据反应商品购买量的关键词质量分为用户筛选出适合推广的商品，满足了用户需求。

实施例三

图3为本发明实施例三提供的推广关键词的动态调整装置流程示意图，如图3所示，具体包括选型测试模块31、预热投放模块32和推广模块33。

选型测试模块31用于在选型测试时段内，为待选商品选定关键词，并进行投放；根据选型测试时段内待选商品的被关注数据，从待选商品中筛选获取待推广商品；

预热投放模块32用于在预热投放时段内，根据关键词的质量分对关键词进行筛选，并对待推广商品进行投放，质量分的影响因素包含点击率和待推广商品的购买量；

推广模块33用于在规模推广时段内，根据待推广商品的推广目标调整关键词和关键词竞价，并对待推广商品进行投放。

本实施例所述的装置用于执行实施例一和实施例二所述的推广关键词的动态调整方法，其技术原理和产生的技术效果类似，这里不再累述。

示例性的，在上述实施例的基础上，上述预热投放模块32包括下述至少一个子模块：

关键词增加子模块321用于为待推广商品增加同类商品中质量分超过第一分值的关键词；

关键词删除子模块322用于删除待推广商品的关键词中质量分低于第二分值的关键词，或者用于删除待推广商品的关键词中无展现的关键词。

示例性的，在上述实施例的基础上，上述推广模块33还用于在根据所述待推广商品的推广目标调整关键词和关键词竞价之前，为所述待推广商品增加同类商品中质量分超过第三分值的关键词。

示例性的，在上述实施例的基础上，上述推广模块33具有用于根据关键词质量分和所述待推广商品的目标排序，确定所述待推广商品的关键词以及关键词竞价；或者，将所述关键词以及关键词竞价进行调整，显示以进行建议。

示例性的，在上述实施例的基础上，上述装置还包括：

判断模块34用于在所述推广模块33在规模推广时段内对所述待推广商品进行投放之前，判断所述预热投放阶段内，所述待推广商品的展现数据是否达到设定条件，若是，则触发进入所述规模推广时段。

注意，上述仅为本发明的较佳实施例及所运用技术原理。本领域技术人员会理解，本发明不限于这里所述的特定实施例，对本领域技术人员来说能够进行各种明显的变化、重新调整和替代而不会脱离本发明的保护范围。因此，虽然通过以上实施例对本发明进行了较为详细的说明，但是本发明不仅仅限于以上实施例，在不脱离本发明构思的情况下，还可以包括更多其他等效实施例，而本发明的范围由所附的权利要求范围决定。

Claims (10)

1.一种推广关键词的动态调整方法，其特征在于，包括：

电子商务平台在选型测试时段内，为待选商品选定关键词，并进行投放；

所述电子商务平台根据所述选型测试时段内所述待选商品的被关注数据，从所述待选商品中筛选获取待推广商品；

所述电子商务平台在预热投放时段内，根据关键词的质量分对所述关键词进行筛选，并对所述待推广商品进行投放，所述质量分的影响因素包含点击率和待推广商品的购买量；

所述电子商务平台在规模推广时段内，根据所述待推广商品的推广目标调整关键词和关键词竞价，并对所述待推广商品进行投放。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，根据所述关键词的质量分对所述关键词进行筛选包括下述至少一项：

为所述待推广商品增加同类商品中质量分超过第一分值的关键词；

或者，删除所述待推广商品的关键词中质量分低于第二分值的关键词；

或者，删除所述待推广商品的关键词中无展现的关键词。

3.根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，根据所述待推广商品的推广目标调整关键词和关键词竞价之前，还包括：

所述电子商务平台为所述待推广商品增加同类商品中质量分超过第三分值的关键词。

4.根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述电子商务平台根据所述待推广商品的推广目标调整关键词和关键词竞价包括：

所述电子商务平台根据关键词质量分和所述待推广商品的目标排序，确定所述待推广商品的关键词以及关键词竞价；

或者，所述电子商务平台将所述关键词以及关键词竞价进行调整，显示以进行建议。

5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述电子商务平台在规模推广时段内对所述待推广商品进行投放之前，还包括：

所述电子商务平台判断所述预热投放阶段内，所述待推广商品的展现数据是否达到设定条件，若是，则触发进入所述规模推广时段。

6.一种推广关键词的动态调整装置，其特征在于，包括：

选型测试模块，用于在选型测试时段内，为待选商品选定关键词，并进行投放；根据所述选型测试时段内所述待选商品的被关注数据，从所述待选商品中筛选获取待推广商品；

预热投放模块，用于在预热投放时段内，根据关键词的质量分对所述关键词进行筛选，并对所述待推广商品进行投放，所述质量分的影响因素包含点击率和待推广商品的购买量；

推广模块，用于在规模推广时段内，根据所述待推广商品的推广目标调整关键词和关键词竞价，并对所述待推广商品进行投放。

7.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述预热投放模块包括下述至少一个子模块：

关键词增加子模块，用于为所述待推广商品增加同类商品中质量分超过第一分值的关键词；

关键词删除子模块，用于删除所述待推广商品的关键词中质量分低于第二分值的关键词，或者用于删除所述待推广商品的关键词中无展现的关键词。

8.根据权利要求6或7所述的装置，其特征在于，所述推广模块还用于：在根据所述待推广商品的推广目标调整关键词和关键词竞价之前，为所述待推广商品增加同类商品中质量分超过第三分值的关键词。

9.根据权利要求6或7所述的装置，其特征在于，所述推广模块具有用于：根据关键词质量分和所述待推广商品的目标排序，确定所述待推广商品的关键词以及关键词竞价；或者，将所述关键词以及关键词竞价进行调整，显示以进行建议。

10.根据权利要求5所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：

判断模块，用于在所述推广模块在规模推广时段内对所述待推广商品进行投放之前，判断所述预热投放阶段内，所述待推广商品的展现数据是否达到设定条件，若是，则触发进入所述规模推广时段。