CN104657428A - 一种无感知的互联网广告推送方法和装置 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种无感知的互联网广告推送方法和装置，该方法的步骤是：用户上网，发起HTTP请求；对用户HTTP请求进行重定向；截取用户上网数据流，对数据流进行分析，得到用户上网行为标签；识别用户上网行为标签，进行广告投放。该装置包括上网报文流截获模块、网络报文分析模块、无感知广告推送模块。本发明可以智能化地向上网用户推送无感知的互联网广告，且推送的内容为精准化互联网广告，该方法满足《公安部82号令》，能对公众上网信息进行溯源和访问控制。

Description

一种无感知的互联网广告推送方法和装置

技术领域

本发明涉及通信技术领域和互联网广告领域，特别涉及一种无感知的互联网广告推送方法和装置。

背景技术

随着互联网的发展，网络已经成为发布信息、业务推广、服务客户、沟通员工的重要手段。而目前可以采用的手段主要为：发送电子邮件，网站发布，媒体广播，短信等。下面是常见的信息推送方式的比较表：

表1各种现有信息推送方式的比较结果

针对上述的比较结果可以得出结论，需要一种更加主动的、内容可定制的、能够确保用户浏览的平台来推送重要的信息。

智能无感知的互联网广告推送系统是一种全新的基于网络的信息发布和业务推广平台，它和其它网络信息发布平台一样可以用于各种信息的发布，业务的推广。它可以主动向特定的用户群推送定制的业务信息、重要通知等。在实际生活中已经在各个领域得到应用。例如：

广告系统运营商可以使用它来及时通知用户周边的购物打折信息和商品促销信息；可以分析用户行为，了解用户消费习惯；可以用它来向特定用户群推广这些用户群感兴趣的各种业务；实现用户有价值的消费，改善用户的网络使用体验，提高用户的满意度。

商场或者商圈可以使用它向来商场购物逛街人员推送商场限时促销信息、购物打折信息、紧急预警信息等跟吃喝玩乐相关或者用户生活相关的有价值的信息，由于用户对有价值的信息也非常感兴趣，因此毫无排斥感。

可以向公务人员发布最新的政策信息、重要的时政要闻、部门的最新动向、最新的工作流程；向相关人员发布及时的会议通知、常用的文件表格等。

企事业单位可以使用它来向内部员工发布最新的通知，推广公司的业务方向，及时分发最新的文档；向销售人员及时发布最新的研发产品，向研发人员及时发布最新的市场信息和客户需求，向管理人员发布工作进度等，增进内部的沟通，提高运行效率。

政府军队可以使用它来向公务人员发布最新的政策信息、重要的时政要闻、部门的最新动向、最新的工作流程；向相关人员发布及时的会议通知、常用的文件表格等。

学校可以使用它来向学生发布考试信息、假期安排、就业信息；向教师发布学校的重要新闻、重大活动通知；可以向特定的院系发布及时的课程调整信息、科研项目的申请信息、职称评定的申请信息以及结果等。

但是现有的互联网广告推送系统尤其是针对商圈，具有以下缺点：(1)商圈提供Internet接入服务，用户通过网络上网访问远程Internet服务，而无法商业化运作，无法做大数据分析或者客户挖掘；(2)因为商圈无法实时向用户推送精准化的广告信息的问题，以及无法获取用户信息而无法进行二次营销和深度的客户关系管理，导致用户流失；(3)因为不了解用户或者顾客习惯或者偏好，而服务不够贴心，降低客户的对商品品牌的忠诚度和依赖度。

发明内容

本发明的主要目的在于克服现有技术的缺点与不足，提供一种无感知的互联网广告推送方法，该方法能够针对用户上网行为提取出用户的习惯和嗜好，从而可以向用户更精准的推送广告。

本发明的另一个目的在于提供一种实现上述无感知的互联网广告推送方法的推送装置，该装置通过截取用户上网数据流，可以根据用户上网行为提取出用户的习惯和嗜好，从而可以向用户更精准的推送广告。

本发明的目的通过以下的技术方案实现：一种无感知的互联网广告推送方法，包括步骤：

(1)在商场内，用户要使用终端设备通过网络连接到Internet时，向远程提供WEB服务的内容提供商发出HTTP请求；

(2)通过HTTP重定向技术，把用户的HTTP请求转发到商场的门户广告页面，在用户的移动终端上弹出登陆广告页面，用户在输入上网账号后，才可自由访问互联网；

(3)在用户上网过程中，根据用户上网策略，对网络上OSI协议模型中的数据链路层上的报文进行监视，截取用户上网数据流；

(4)通过深度报文检测(Deep Packet Inspection)对典型业务协议或者网络协议识别的技术，对用户上网数据流进行分析，对数据流中相关数据包的应用层协议头和协议负荷进行扫描，获取寄存在应用层的特征信息，对网络流量进行检测、监控和分析；根据分析结果，为用户贴上相应的用户上网行为标签；

(5)用户在继续访问互联网相关感兴趣的页面时，对用户上网行为标签进行识别，根据对应远程策略服务器下发的策略，做互联网广告内容的植入和相应广告数据报文的插入；

(6)在用户终端设备的上网页面上显示对应的广告页面，广告页面与后台广告营销系统对接，点击广告则进入广告营销系统。

优选的，所述步骤(4)中，对用户上网数据流进行分析，得知用户所使用的APP名称、以及用户通过浏览器上网了解到的相关网站页面信息的汇总和抽取，通过对有价值信息进行数据建模，挖掘出用户的上网行为，从而得知上网用户的习惯和行为。

更进一步的，所述步骤(4)中，对用户上网数据流进行分析包括：

(4-1)传输层端口分析：通过默认的传输层端口号对相关应用进行识别；

(4-2)特征字匹配分析：一些应用在应用层协议头，或者协议负荷中的特定位置中包含特征字段，通过特征字段的识别实现数据包检查、监控和分析；

(4-3)通信交互过程分析：对多个会话的事务交互过程进行监控分析，包括包长度、发送的包数目，实现对网络业务的检查、监控和分析。

具体的，所述步骤(5)中，互联网广告由商户通过登陆远程WEB管理平台，对商圈内部的商户推荐的商品进行管理。广告不局限于文字描述、图片描述或者视频描述。这些信息将会推送到上网用户的界面上。

一种无感知的互联网广告推送装置，该装置包括上网报文流截获模块、网络报文分析模块、无感知广告推送模块，其中所述上网报文流截获模块用于截获用户上网信息流，所述网络报文分析模块用于分析用户上网信息流，为用户贴上相应的用户上网行为标签；所述无感知广告推送模块用于根据用户上网行为标签向用户推送无感知的互联网广告。

优选的，所述装置还包括一远程WEB管理平台，该平台与无感知广告推送模块相连，用于对商圈内部的商户推荐的商品进行管理。广告不局限于文字描述、图片描述或者视频描述。这些信息将会通过无感知广告推送模块推送到上网用户的界面上。

本发明与现有技术相比，具有如下优点和有益效果：

1、本发明可以对用户上网行为进行分析，然后对用户潜在需求进行匹配，进而进行精准广告的投放。

2、本发明解决了商场为客户提供Internet接入服务，确不能商业化运作的问题，通过对用户上网数据流进行监视，可以做大数据分析或者客户挖掘。

3、本发明可以根据用户之前的上网行为，在用户再进行上网的时候，主动精准投放广告，实现二次营销，使服务更加贴心。

附图说明

图1为本发明广告推送装置的原理图。

图2为本发明广告推送装置的网络结构图。

图3为本发明广告推送装置商场应用实例图。

图4是本发明的方法流程图。

具体实施方式

下面结合实施例及附图对本发明作进一步详细的描述，但本发明的实施方式不限于此。

实施例1

本实施例无感知的互联网广告推送装置的原理图如图1所示，其网络结构图如图2所示。该装置包括上网报文流截获模块、网络报文分析模块、无感知广告推送模块，其中上网报文流截获模块用于截获用户上网信息流，网络报文分析模块用于分析用户上网信息流，为用户贴上相应的用户上网行为标签；无感知广告推送模块用于根据用户上网行为标签向用户推送无感知的互联网广告。该装置满足《公安部82号令》，能对公众上网信息进行溯源和访问控制。

结合图3这一应用图，以及图4的流程图，具体说明推送方法如下：

1、用户上网，发起HTTP请求

当用户在商场或者商店逛街购物，在休息区或者商场咖啡厅使用互联网上网服务的时候，通过商场自行设置的电脑、或者自己的手机、PAD平板、笔记本等终端设备通过商场网络出口连接到Internet，向远程提供WEB服务的内容提供商发出HTTP请求。

2、对用户HTTP请求进行重定向

在用户发出的HTTP请求数据流通过本实施例的无感知的互联网广告推送装置时，装置通过HTTP重定向技术，把用户的HTTP请求转发到商场的门户广告页面，在用户的移动终端上弹出登陆广告页面，即需要认证的广告页面。用户只有在此广告页面上输入上网账号后，才可自由访问互联网，并提供互联网上网服务。

上述操作过程可以是每一次登陆都要执行，也可以是仅在第一次上网时执行。

3、截取用户上网数据流，对数据流进行分析，得到用户上网行为标签

用户在上网过程中，当数据流通过装置时，根据用户上网策略，对网络上OSI协议模型中的数据链路层上的报文进行监视，截取用户上网数据流。

对上网用户的数据流进行分析，得知用户所使用的APP名称、以及用户通过浏览器上网了解到的相关网站页面信息的汇总和抽取，通过对有价值信息进行数据建模，挖掘出用户的上网行为，从而得知用户的上网习惯或者对某些商品的喜好，从而给用户打上用户上网行为标签，说明该用户属于哪一类用户，例如喜欢什么品牌，爱好什么餐饮等等。

4、识别用户上网行为标签，进行广告投放

用户在继续访问互联网相关感兴趣的页面时，对用户上网行为标签进行识别，根据对应远程策略服务器下发的策略，做互联网广告内容的植入和相应广告数据报文的插入。

在用户终端设备的上网页面上显示对应的广告页面，广告页面与后台广告营销系统对接，点击广告则进入广告营销系统，例如用户通过点击商品信息提示广告，则进入商品介绍页面，并可以在线咨询该商品或者直接在网络上购买该商户的商品。

在本实施例中，还设有一远程WEB管理平台，该平台与无感知广告推送模块相连，通过登陆远程WEB管理平台，可以对商圈内部的商户推荐的商品进行管理，广告不局限于文字描述、图片描述或者视频描述。这些信息将会通过无感知广告推送模块推送到上网用户的界面上。

本实施例所述的无感知的互联网广告推送装置包括上网报文流截获模块、网络报文分析模块、无感知广告推送模块，下面对各个模块具体工作内容进行详细说明。

1、上网报文流截获模块

当用户通过网络接入，并访问互联网时，根据用户上网策略，上网报文截获模块将生效，从而对网络上OSI协议模型中的数据链路层上的报文进行监视，而不需要使用特殊的硬件设备。具体过程是：

(1)网络数据包进入网卡缓存后设置网卡相关状态寄存器并触发网卡接收终端，即网卡向中断控制寄存器发出中断信号。中断控制寄存器接到中断信号后，向CPU发出中断处理请求信号。

(2)CPU在执行完当前正在执行的指令后视状态寄存器的情况而决定是否响应中断。

(3)如允许响应中断，则向中断控制器发出响应电信号。

(4)接到CPU的响应信号后，中断控制器准备好当前中断的类型号放入相关数据寄存器。随后，CPU从该寄存器内读取中断类型号，读取中断向量表，获得中断处理例程的入口地址，然后转入中断处理过程。

(5)中断处理例程根据中断类型号，调用当前发出中断的设备的中断处理函数。

(6)在该中断处理的函数调用中，通过读取网卡相关状态寄存器来判别该中断是属于发送中断还是接收中断，或是其他的由于错误导致的中断，然后根据该状态寄存器调用相应的处理函数。经过一些处理，如校验和验证，接收中断处理例程开始分配套接字缓存器sk_buff。

(7)套接字缓冲区sk_buff分配成功以后，执行流将会拷贝网卡数据到缓冲区内(或者在DMA数据传输方式下，数据传输绕开CPU处理，此处分配的缓冲区可以直接用于下一次的报文接收工作)。

2、网络报文分析模块

指通过深度报文检测(Deep Packet Inspection)，对典型业务协议或者网络协议识别的技术，在获取数据包信息的同时，对多个相关数据包的应用层协议头和协议负荷进行扫描，获取寄存在应用层的特征信息，对网络流量进行精细化的检测、监控和分析。具体包括以下分析内容：

(1)传输层端口分析：许多应用使用默认的传输层端口号，例如HTTP协议使用80端口。

(2)特征字匹配分析：一些应用在应用层协议头，或者协议负荷中的特定位置中包含特征字段，通过特征字段的识别实现数据包检查、监控和分析。

(3)通信交互过程分析：对多个会话的事务交互过程进行监控分析，包括包长度、发送的包数目等，实现对网络业务的检查、监控和分析。

3、无感知广告推送模块

该模块用于根据用户上网行为标签向用户推送无感知的互联网广告。指通对Web内功操作、共享数据和控制信息，使网络报文能够分离装置上实施的广告服务，通过轻量级的基于HTTP的远程过程调用协议，传送基于HTTP的内容到移动终端上进行广告内容的发布操作。具体包括：

(1)对HTTP请求报文做广告内容控制，此情况一般不会做广告操作，仅根据用户进行识别后，在HTTP报文头中插入用户的上网行为标签，以便在后续的动作跟踪了解用户的上网行为，并对上网行为进行记录、分析。

(2)对HTTP返回的报文做广告内容发布，先从报文头中获取用户的形象标签，根据对应远程策略服务器下发的策略，做互联网广告内容的植入和相应广告数据报文的插入。

(3)在植入广告数据报文之后，用户在上网页面上则呈现出对应的广告页面，广告页面与后台广告营销系统对接，点击广告则进入广告营销系统，对用户做深层次精准化的贴心营销。

上述实施例为本发明较佳的实施方式，但本发明的实施方式并不受上述实施例的限制，其他的任何未背离本发明的精神实质与原理下所作的改变、修饰、替代、组合、简化，均应为等效的置换方式，都包含在本发明的保护范围之内。

Claims (6)

1.一种无感知的互联网广告推送方法，其特征在于，包括步骤：

(1)在商场内，用户要通过终端设备连接到Internet时，向远程提供WEB服务的内容提供商发出HTTP请求；

(2)通过HTTP重定向技术，把用户的HTTP请求转发到商场的门户广告页面，在用户的移动终端上弹出登陆广告页面，用户在输入上网账号后，可自由访问互联网；

(3)在用户上网过程中，根据用户上网策略，对网络上OSI协议模型中的数据链路层上的报文进行监视，截取用户上网数据流；

(4)通过深度报文检测对典型业务协议或者网络协议识别的技术，对用户上网数据流进行分析，对数据流中相关数据包的应用层协议头和协议负荷进行扫描，获取寄存在应用层的特征信息，对网络流量进行检测、监控和分析；根据分析结果，为用户贴上相应的用户上网行为标签；

(5)用户在继续访问互联网相关感兴趣的页面时，对用户上网行为标签进行识别，根据对应远程策略服务器下发的策略，做互联网广告内容的植入和相应广告数据报文的插入；

(6)在用户终端设备的上网页面上显示对应的广告页面，广告页面与后台广告营销系统对接，点击广告则进入广告营销系统。

2.根据权利要求1所述的无感知的互联网广告推送方法，其特征在于，所述步骤(4)中，对用户上网数据流进行分析，得知用户所使用的APP名称、以及用户通过浏览器上网了解到的相关网站页面信息的汇总和抽取，通过对有价值信息进行数据建模，挖掘出用户的上网行为，从而得知上网用户的习惯和行为。

3.根据权利要求1所述的无感知的互联网广告推送方法，其特征在于，所述步骤(4)中，对用户上网数据流进行分析包括：

(4-1)传输层端口分析：通过默认的传输层端口号对相关应用进行识别；

(4-2)特征字匹配分析：一些应用在应用层协议头，或者协议负荷中的特定位置中包含特征字段，通过特征字段的识别实现数据包检查、监控和分析；

(4-3)通信交互过程分析：对多个会话的事务交互过程进行监控分析，包括包长度、发送的包数目，实现对网络业务的检查、监控和分析。

4.根据权利要求1所述的无感知的互联网广告推送方法，其特征在于，所述步骤(5)中，互联网广告由商户通过登陆远程WEB管理平台，对商圈内部的商户推荐的商品进行管理。

5.一种实现权利要求1-4任一项所述无感知的互联网广告推送方法的无感知的互联网广告推送装置，其特征在于，包括上网报文流截获模块、网络报文分析模块、无感知广告推送模块，其中所述上网报文流截获模块用于截获用户上网信息流，所述网络报文分析模块用于分析用户上网信息流，为用户贴上相应的用户上网行为标签；所述无感知广告推送模块用于根据用户上网行为标签向用户推送无感知的互联网广告。

6.根据权利要求5所述的无感知的互联网广告推送装置，其特征在于，还包括一远程WEB管理平台，该平台与无感知广告推送模块相连，用于对商圈内部的商户推荐的商品进行管理。