CN104486313B - 网络多媒体文件投放检测方法及装置 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种网络多媒体文件投放检测方法及装置。该网络多媒体文件投放检测方法包括：获取被点击的多媒体文件的链接地址；解析被点击的多媒体文件的链接地址；根据解析结果判断被点击的多媒体文件的链接地址中是否包含目标终端标识信息；如果被点击的多媒体文件的链接地址中包含目标终端标识信息，则确定多媒体文件为通过目标终端读取的多媒体文件。通过本发明，解决了无法识别被点击的多媒体文件的读取来源的问题，达到了可以获知被点击的多媒体文件的读取来源的效果。

Description

网络多媒体文件投放检测方法及装置

技术领域

本发明涉及互联网领域，具体而言，涉及一种网络多媒体文件投放检测方法及装置。

背景技术

随着互联网的发展，越来越多的终端设备支持用户的网上搜索、注册和购买等行为。用户观看投放在终端的多媒体文件后可以执行点击、注册或者购买等操作。例如，用户可以点击投放在终端设备上的广告，并购买相应产品。通过统计投放在终端的多媒体文件的转化数据，投放者可以对多媒体文件的投放策略进行优化。

目前获取的多媒体文件的转化数据是投放在终端设备上的所有的多媒体文件的转化数据，无法统计特定来源的多媒体文件的转化数据，例如，单纯来源于移动设备的多媒体文件的转化数据，或者单纯来源于个人电脑的多媒体文件的转化数据。

针对相关技术中无法识别被点击的多媒体文件的读取来源的问题，目前尚未提出有效的解决方案。

发明内容

本发明的主要目的在于提供一种网络多媒体文件投放检测方法及装置，以解决无法识别被点击的多媒体文件的读取来源的问题。

为了实现上述目的，根据本发明的一个方面，提供了一种网络多媒体文件投放检测方法。

根据本发明的网络多媒体文件投放检测方法包括：获取被点击的多媒体文件的链接地址，其中，多媒体文件通过通信终端读取；解析被点击的多媒体文件的链接地址，获取解析结果；根据解析结果判断被点击的多媒体文件的链接地址中是否包含目标终端标识信息，其中，目标终端标识信息用于标识目标终端的类型；如果被点击的多媒体文件的链接地址中包含目标终端标识信息，则确定多媒体文件为通过目标终端读取的多媒体文件。

进一步地，在确定多媒体文件为通过目标终端读取的多媒体文件之后，该方法还包括：检测被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后是否引发预设触发操作；统计被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发预设触发操作的次数；统计被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数；根据被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数和被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发预设触发操作的次数计算第一目标转化率。

进一步地，在确定多媒体文件为通过目标终端读取的多媒体文件之后，该方法还包括：根据解析结果判断被点击的多媒体文件的链接地址中是否包含目标实体标识信息，其中，目标实体标识信息用于标识目标实体；如果被点击的多媒体文件的链接地址中包含目标实体标识信息，则确定多媒体文件为对应目标实体的多媒体文件。

进一步地，在确定多媒体文件为对应目标实体的多媒体文件之后，该方法还包括：检测被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后是否引发预设触发操作；统计被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发预设触发操作的次数；统计被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数；根据被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数和被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发预设触发操作的次数计算第二目标转化率。

进一步地，目标终端标识信息包含个人电脑标识信息和移动终端标识信息，个人电脑标识信息用于标识个人电脑，移动终端标识信息用于标识移动终端，统计引发预设触发操作的次数包括：分别统计通过个人电脑和移动终端读取的对应目标实体的多媒体文件引发预设触发操作的次数，统计被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数包括：分别统计通过个人电脑和移动终端读取的对应目标实体的多媒体文件的链接地址被点击的次数，根据被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数和被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发预设触发操作的次数计算第二目标转化率包括：根据通过个人电脑读取的对应目标实体的多媒体文件引发预设触发操作的次数和通过个人电脑读取的对应目标实体的多媒体文件的链接地址被点击的次数计算第三目标转化率；根据通过移动终端读取的对应目标实体的多媒体文件引发预设触发操作的次数和通过移动终端读取的对应目标实体的多媒体文件的链接地址被点击的次数计算第四目标转化率，根据被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数和被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发预设触发操作的次数计算第二目标转化率之后，该方法还包括：对第三目标转化率和第四目标转化率进行比较，获取比较结果。

进一步地，被点击的多媒体文件的链接地址包括多个被点击的多媒体文件的链接地址，目标终端标识信息包含个人电脑标识信息和移动终端标识信息，个人电脑标识信息用于标识个人电脑，移动终端标识信息用于标识移动终端，在确定多媒体文件为通过目标终端读取的多媒体文件之后，该方法还包括：分别统计多个被点击的多媒体文件的链接地址中包含个人电脑标识信息和移动终端标识信息的链接地址的数量；分别检测包含个人电脑标识信息的链接地址和包含移动终端标识信息的链接地址被点击后是否引发预设触发操作；分别统计包含个人电脑标识信息和移动终端标识信息的链接地址被点击后引发预设触发操作的次数；分别统计包含个人电脑标识信息和移动终端标识信息的链接地址被点击的次数；根据包含个人电脑标识信息的链接地址被点击的次数和包含个人电脑标识信息的链接地址被点击后引发预设触发操作的次数计算第五目标转化率；根据包含移动终端标识信息的链接地址被点击的次数和包含移动终端标识信息的链接地址被点击后引发预设触发操作的次数计算第六目标转化率；对第五目标转化率和第六目标转化率进行比较，获取比较结果。

为了实现上述目的，根据本发明的另一方面，提供了一种网络多媒体文件投放检测装置。

根据本发明的网络多媒体文件投放检测装置包括：获取单元，用于获取被点击的多媒体文件的链接地址，其中，多媒体文件通过通信终端读取；解析单元，用于解析被点击的多媒体文件的链接地址，获取解析结果；第一判断单元，用于根据解析结果判断被点击的多媒体文件的链接地址中是否包含目标终端标识信息，其中，目标终端标识信息用于标识目标终端的类型；第一确定单元，用于在被点击的多媒体文件的链接地址中包含目标终端标识信息时，确定多媒体文件为通过目标终端读取的多媒体文件。

进一步地，该装置还包括：第一检测单元，用于检测被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后是否引发预设触发操作；第一统计单元，用于统计被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发预设触发操作的次数；第二统计单元，用于统计被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数；第一计算单元，用于根据被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数和被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发预设触发操作的次数计算第一目标转化率。

进一步地，该装置还包括：第二判断单元，用于根据解析结果判断被点击的多媒体文件的链接地址中是否包含目标实体标识信息，其中，目标实体标识信息用于标识目标实体；第二确定单元，用于在被点击的多媒体文件的链接地址中包含目标实体标识信息时，确定多媒体文件为对应目标实体的多媒体文件。

进一步地，该装置还包括：第二检测单元，用于检测被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后是否引发预设触发操作；第三统计单元，用于统计被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发预设触发操作的次数；第四统计单元，用于统计被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数；第二计算单元，用于根据被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数和被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发预设触发操作的次数计算第二目标转化率。

通过本发明，采用包括以下步骤的方法：获取被点击的多媒体文件的链接地址，其中，多媒体文件通过通信终端读取；解析被点击的多媒体文件的链接地址，获取解析结果；根据解析结果判断被点击的多媒体文件的链接地址中是否包含目标终端标识信息，其中，目标终端标识信息用于标识目标终端的类型；如果被点击的多媒体文件的链接地址中包含目标终端标识信息，则确定多媒体文件为通过目标终端读取的多媒体文件，解决了无法识别被点击的多媒体文件的读取来源的问题，进而通过在被点击的多媒体文件的链接地址中包含目标终端标识信息情况下，确定多媒体文件为通过目标终端读取的多媒体文件，达到了可以获知被点击的多媒体文件的读取来源的效果。

附图说明

构成本申请的一部分的附图用来提供对本发明的进一步理解，本发明的示意性实施例及其说明用于解释本发明，并不构成对本发明的不当限定。在附图中：

图1是根据本发明的网络多媒体文件投放检测方法的实施例的流程图；以及

图2是根据本发明的网络多媒体文件投放检测装置的实施例的示意图。

具体实施方式

需要说明的是，在不冲突的情况下，本申请中的实施例及实施例中的特征可以相互组合。下面将参考附图并结合实施例来详细说明本发明。

为了使本技术领域的人员更好地理解本申请方案，下面将结合本申请实施例中的附图，对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本申请一部分的实施例，而不是全部的实施例。基于本申请中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都应当属于本申请保护的范围。

需要说明的是，本申请的说明书和权利要求书及上述附图中的术语“第一”、“第二”等是用于区别类似的对象，而不必用于描述特定的顺序或先后次序。应该理解这样使用的数据在适当情况下可以互换，以便这里描述的本申请的实施例。此外，术语“包括”和“具有”以及他们的任何变形，意图在于覆盖不排他的包含，例如，包含了一系列步骤或单元的过程、方法、系统、产品或设备不必限于清楚地列出的那些步骤或单元，而是可包括没有清楚地列出的或对于这些过程、方法、产品或设备固有的其它步骤或单元。

根据本发明的实施例，提供了一种网络多媒体文件投放检测方法。

图1是根据本发明的网络多媒体文件投放检测方法的实施例的流程图。如图1所示，该方法包括步骤S102至步骤S108：

步骤S102，获取被点击的多媒体文件的链接地址，其中，多媒体文件通过通信终端读取。

通常多媒体文件(例如广告等)被投放在网络之后，用户可以通过通信终端获取相应的多媒体文件的内容。这里所说的通信终端包括移动通信终端(例如手机、平板电脑等)和非移动通信终端(例如个人台式电脑等)。多媒体文件投放者投放的多媒体文件往往是可以同时通过上述渠道获取的，即对应相同内容的多媒体文件，用户往往既可以从移动终端获取，也可以从非移动通信终端获取。例如，对于某品牌服装的广告，用户从手机和台式电脑上均可以浏览到。

每一个投放在网络的多媒体文件都可以通过该多媒体文件的链接地址进入该多媒体文件的内容页。用户在不同的通信终端进入多媒体文件内容页的链接地址是不同的。在搜索平台上通过投放的多媒体文件的链接地址中参数的配置来获得不同平台下用户的转化数据。

需要说明的是，为了保证链接数据的存储为最细粒度，在原有链接数据表中可以加入终端标识字段，用来区分读取多媒体文件的终端，例如，可以加入Device字段，包括all、PC和Mobile等，其中，PC标识个人电脑，Mobile表示手机，all表示所有的终端类型。

步骤S104，解析被点击的多媒体文件的链接地址，获取解析结果。

步骤S106，根据解析结果判断被点击的多媒体文件的链接地址中是否包含目标终端标识信息，其中，目标终端标识信息用于标识目标终端的类型。

如前所述，在搜索平台上通过投放的多媒体文件的链接地址中参数的配置来获得不同平台下用户的转化数据。参数的配置可以包括为多媒体文件的链接中加入目标终端标识信息，通过解析多媒体文件的链接，根据解析结果判断其是否包含目标终端标识信息来获知其是否为通过目标终端所读取的多媒体文件。

例如：在搜索平台投放广告时，进行了如下配置：

移动设备的广告使用的链接地址为：

http://www.A.com？utm_device＝mobile；

PC端的广告使用的链接地址为：

http://www.A.com？utm_device＝pc，

当用户点击这些链接后，可以通过解析用户点击的链接地址获得它的utm_device参数，以判断触发该链接的是移动端的点击还是PC端的点击，从而可以获知客户的访问是来自于移动终端还是PC端。

步骤S108，如果被点击的多媒体文件的链接地址中包含目标终端标识信息，则确定多媒体文件为通过目标终端读取的多媒体文件。

例如，可以预先设定目标终端标识信息为utm_device＝mobile，如果链接的解析结果中包含utm_device＝mobile，则可以确定该多媒体文件是通过移动终端读取的。

需要说明的是，现有的很多搜索平台可以直接提供用户的访问数据，其中包括数据来源是移动通信终端或者非移动通信终端。通过API获取的方式比较简单，只需根据搜索平台的要求传入相关参数即可获得相关数据。

在确定多媒体文件为通过目标终端读取的多媒体文件之后，还可以进行如下步骤：检测被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后是否引发预设触发操作；统计被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发预设触发操作的次数；统计被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数；根据被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数和被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发预设触发操作的次数计算第一目标转化率。

引发的预设触发操作包括对多媒体文件对应的内容进行进一步的后续操作，例如，对于广告而言，用户点击广告链接之后，可以对广告内容页所属的网站进行注册，对广告宣传的产品进行购买等操作。

优选地，第一目标转化率可以为被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发预设触发操作的次数与被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数的比值。该比值表征了多媒体文件的投放效果，该比值越大，表明多媒体文件的投放效果越好；该比值越小，表明多媒体文件的投放效果越差。例如，对于广告而言，假设预设触发操作为产生订单的操作，则通过点击广告链接产生订单的次数与点击广告链接的次数的比值表征了通过该广告的订单转化效率。该比值越大，表明该广告的宣传效果越好。

在确定多媒体文件为通过目标终端读取的多媒体文件之后，还可以进行如下步骤：根据解析结果判断被点击的多媒体文件的链接地址中是否包含目标实体标识信息，其中，目标实体标识信息用于标识目标实体；如果被点击的多媒体文件的链接地址中包含目标实体标识信息，则确定多媒体文件为对应目标实体的多媒体文件。

对于多媒体文件的投放来说，投放的多媒体文件可能涉及到多媒体文件所属网站的多个实体。例如，对于广告而言，用户通过通信终端获取的可能为广告投放网站的某一个实体(账户、计划、单元、关键词和创意等)。通过在广告的链接地址中配置相关参数，可以准确地获知该广告点击行为来源于哪一个实体。例如：设置utm_accoun t＝company A，即：该次点击的链接属于账户company A。通过该方法可以获知推广账户中各个实体(账户、计划、单元、关键词和创意)的精确转化，即：用户搜索了哪个关键词，显示了哪个广告创意，带来了几个订单。

在确定多媒体文件为对应目标实体的多媒体文件之后，还可以进行如下步骤：检测被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后是否引发预设触发操作；统计被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发预设触发操作的次数；统计被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数；根据被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数和被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发预设触发操作的次数计算第二目标转化率。

对于多媒体文件所属网站的多个实体来说，不同的实体的转化效果是不同的。以广告为例进行说明。网站通过不同的广告关键词宣传不同的产品，如果网站能够获知某个广告关键词被点击的次数以及该广告关键词被点击后产生订单的次数，则可以计算第二目标转化率，并依此评价该广告关键词的宣传效果。

目标终端标识信息包含个人电脑标识信息和移动终端标识信息，个人电脑标识信息用于标识个人电脑，移动终端标识信息用于标识移动终端，统计引发预设触发操作的次数包括：分别统计通过个人电脑和移动终端读取的对应目标实体的多媒体文件引发预设触发操作的次数，统计被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数包括：分别统计通过个人电脑和移动终端读取的对应目标实体的多媒体文件的链接地址被点击的次数，根据被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数和被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发预设触发操作的次数计算第二目标转化率包括：根据通过个人电脑读取的对应目标实体的多媒体文件引发预设触发操作的次数和通过个人电脑读取的对应目标实体的多媒体文件的链接地址被点击的次数计算第三目标转化率；根据通过移动终端读取的对应目标实体的多媒体文件引发预设触发操作的次数和通过移动终端读取的对应目标实体的多媒体文件的链接地址被点击的次数计算第四目标转化率，根据被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数和被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发预设触发操作的次数计算第二目标转化率之后，该方法还包括：对第三目标转化率和第四目标转化率进行比较，获取比较结果。

这里，目标终端标识信息包含个人电脑标识信息和移动终端标识信息。将数据的粒度降低到移动终端级别，使得多媒体投放决策更为精细。由于现在大多数搜索平台都提供个人电脑终端和移动通信终端上的多媒体文件分别设置出价，所以多媒体文件投放者了解不同终端下的转化率就显得尤为重要，同时也保证了多媒体文件投放更精准、投放的回报更高。本方法可以实现对个人电脑终端和移动通信终端的转化数据的灵活查看，可以查看总数，也可以对个人电脑终端和移动通信终端的转化数据分开进行查看。

针对相同的多媒体文件内容，第三目标转化率为通过个人电脑实现的多媒体文件的转化率，第四目标转化率为通过移动终端实现的多媒体文件的转化率。将二者进行比较，可以获知一个多媒体文件在不同类型的通信终端上的转化情况，进而便于多媒体文件投放者优化投放策略。

被点击的多媒体文件的链接地址包括多个被点击的多媒体文件的链接地址，目标终端标识信息包含个人电脑标识信息和移动终端标识信息，个人电脑标识信息用于标识个人电脑，移动终端标识信息用于标识移动终端，在确定多媒体文件为通过目标终端读取的多媒体文件之后，该方法还包括：分别统计多个被点击的多媒体文件的链接地址中包含个人电脑标识信息和移动终端标识信息的链接地址的数量；分别检测包含个人电脑标识信息的链接地址和包含移动终端标识信息的链接地址被点击后是否引发预设触发操作；分别统计包含个人电脑标识信息和移动终端标识信息的链接地址被点击后引发预设触发操作的次数；分别统计包含个人电脑标识信息和移动终端标识信息的链接地址被点击的次数；根据包含个人电脑标识信息的链接地址被点击的次数和包含个人电脑标识信息的链接地址被点击后引发预设触发操作的次数计算第五目标转化率；根据包含移动终端标识信息的链接地址被点击的次数和包含移动终端标识信息的链接地址被点击后引发预设触发操作的次数计算第六目标转化率；对第五目标转化率和第六目标转化率进行比较，获取比较结果。

这里，目标终端标识信息包含个人电脑标识信息和移动终端标识信息，第五目标转化率为所有通过个人电脑终端读取的多媒体文件的转化效率，第六目标转化率为所有通过移动终端读取的多媒体文件的转化效率。通过比较第五目标转化率和第六目标转化率，可以从宏观上反映不同通信终端的宣传效果，进而为多媒体文件投放者进行多媒体文件投放策略优化提供有益的参考。

通过转化率的比较可以进行排序，进而根据排序结果为不同的通信终端给出相应的提示和建议。例如：以广告为例，对于费用投入少但转化率比较高的词，系统会建议用户提价，使得投放效果更好；而对于费用投入多但转化率比较低的词，系统会建议降低出价或暂停投放，这样可以帮助广告主将广告投放在最有效的关键词上。

该实施例由于采用包含如下步骤的方法：获取被点击的多媒体文件的链接地址，其中，多媒体文件通过通信终端读取；解析被点击的多媒体文件的链接地址，获取解析结果；根据解析结果判断被点击的多媒体文件的链接地址中是否包含目标终端标识信息，其中，目标终端标识信息用于标识目标终端的类型；如果被点击的多媒体文件的链接地址中包含目标终端标识信息，则确定多媒体文件为通过目标终端读取的多媒体文件，解决了无法识别被点击的多媒体文件的读取来源的问题，进而通过在被点击的多媒体文件的链接地址中包含目标终端标识信息情况下，确定多媒体文件为通过目标终端读取的多媒体文件，达到了可以获知被点击的多媒体文件的读取来源的效果。

根据本发明的实施例，提供了一种网络多媒体文件投放检测装置。需要说明的是，本发明实施例的网络多媒体文件投放检测装置可以用于执行本发明实施例所提供的网络多媒体文件投放检测方法，本发明实施例的网络多媒体文件投放检测方法也可以通过本发明实施例所提供的网络多媒体文件投放检测装置来执行。

图2是根据本发明的网络多媒体文件投放检测装置的实施例的示意图。如图2所示，该装置包括：获取单元10、解析单元20、第一判断单元30以及第一确定单元40。

获取单元10，用于获取被点击的多媒体文件的链接地址，其中，多媒体文件通过通信终端读取。

解析单元20，用于解析被点击的多媒体文件的链接地址，获取解析结果。

第一判断单元30，用于根据解析结果判断被点击的多媒体文件的链接地址中是否包含目标终端标识信息，其中，目标终端标识信息用于标识目标终端的类型。

第一确定单元40，用于在被点击的多媒体文件的链接地址中包含目标终端标识信息时，确定多媒体文件为通过目标终端读取的多媒体文件。

可选地，该装置还可以包括：第一检测单元，用于检测被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后是否引发预设触发操作；第一统计单元，用于统计被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发预设触发操作的次数；第二统计单元，用于统计被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数；第一计算单元，用于根据被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数和被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发预设触发操作的次数计算第一目标转化率。

可选地，该装置还可以包括：第二判断单元，用于根据解析结果判断被点击的多媒体文件的链接地址中是否包含目标实体标识信息，其中，目标实体标识信息用于标识目标实体；第二确定单元，用于在被点击的多媒体文件的链接地址中包含目标实体标识信息时，确定多媒体文件为对应目标实体的多媒体文件。

可选地，该装置还可以包括：第二检测单元，用于检测被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后是否引发预设触发操作；第三统计单元，用于统计被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发预设触发操作的次数；第四统计单元，用于统计被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数；第二计算单元，用于根据被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数和被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发预设触发操作的次数计算第二目标转化率。

该实施例提供的网络多媒体文件投放检测装置包括：获取单元10、解析单元20、第一判断单元30以及第一确定单元40。通过该装置，解决了无法识别被点击的多媒体文件的读取来源的问题，进而在被点击的多媒体文件的链接地址中包含目标终端标识信息情况下，通过第一确定单元40确定多媒体文件为通过目标终端读取的多媒体文件，达到了可以获知被点击的多媒体文件的读取来源的效果。

显然，本领域的技术人员应该明白，上述的本发明的各模块或各步骤可以用通用的计算装置来实现，它们可以集中在单个的计算装置上，或者分布在多个计算装置所组成的网络上，可选地，它们可以用计算装置可执行的程序代码来实现，从而，可以将它们存储在存储装置中由计算装置来执行，或者将它们分别制作成各个集成电路模块，或者将它们中的多个模块或步骤制作成单个集成电路模块来实现。这样，本发明不限制于任何特定的硬件和软件结合。

以上所述仅为本发明的优选实施例而已，并不用于限制本发明，对于本领域的技术人员来说，本发明可以有各种更改和变化。凡在本发明的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。

Claims (8)

1.一种网络多媒体文件投放检测方法，其特征在于，包括：

获取被点击的多媒体文件的链接地址，其中，所述多媒体文件通过通信终端读取，不同的通信终端进入多媒体文件的内容页的链接地址是不同的；

解析所述被点击的多媒体文件的链接地址，获取解析结果；

根据所述解析结果判断所述被点击的多媒体文件的链接地址中是否包含目标终端标识信息，其中，所述目标终端标识信息用于标识目标终端的类型；以及

如果所述被点击的多媒体文件的链接地址中包含所述目标终端标识信息，则确定所述多媒体文件为通过所述目标终端读取的多媒体文件；

在确定所述多媒体文件为通过所述目标终端读取的多媒体文件之后，所述方法还包括：检测所述被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后是否引发预设触发操作；统计所述被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发所述预设触发操作的次数；统计所述被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数；以及根据所述被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数和所述被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发所述预设触发操作的次数计算第一目标转化率，第一目标转化率为被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发预设触发操作的次数与被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数的比值。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在确定所述多媒体文件为通过所述目标终端读取的多媒体文件之后，所述方法还包括：

根据所述解析结果判断所述被点击的多媒体文件的链接地址中是否包含目标实体标识信息，其中，所述目标实体标识信息用于标识目标实体；以及

如果所述被点击的多媒体文件的链接地址中包含所述目标实体标识信息，则确定所述多媒体文件为对应所述目标实体的多媒体文件。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，在确定所述多媒体文件为对应所述目标实体的多媒体文件之后，所述方法还包括：

检测所述被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后是否引发预设触发操作；

统计所述被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发所述预设触发操作的次数；

统计所述被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数；以及

根据所述被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数和所述被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发所述预设触发操作的次数计算第二目标转化率。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述目标终端标识信息包含个人电脑标识信息和移动终端标识信息，所述个人电脑标识信息用于标识个人电脑，所述移动终端标识信息用于标识移动终端，

统计引发所述预设触发操作的次数包括：分别统计通过所述个人电脑和所述移动终端读取的对应所述目标实体的多媒体文件引发所述预设触发操作的次数，

统计所述被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数包括：分别统计通过所述个人电脑和所述移动终端读取的对应所述目标实体的多媒体文件的链接地址被点击的次数，

根据所述被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数和所述被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发所述预设触发操作的次数计算第二目标转化率包括：

根据通过所述个人电脑读取的对应所述目标实体的多媒体文件引发所述预设触发操作的次数和通过所述个人电脑读取的对应所述目标实体的多媒体文件的链接地址被点击的次数计算第三目标转化率；

根据通过所述移动终端读取的对应所述目标实体的多媒体文件引发所述预设触发操作的次数和通过所述移动终端读取的对应所述目标实体的多媒体文件的链接地址被点击的次数计算第四目标转化率，

根据所述被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数和所述被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发所述预设触发操作的次数计算第二目标转化率之后，所述方法还包括：对所述第三目标转化率和所述第四目标转化率进行比较，获取比较结果。

5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述被点击的多媒体文件的链接地址包括多个被点击的多媒体文件的链接地址，目标终端标识信息包含个人电脑标识信息和移动终端标识信息，所述个人电脑标识信息用于标识个人电脑，所述移动终端标识信息用于标识移动终端，在确定所述多媒体文件为通过所述目标终端读取的多媒体文件之后，所述方法还包括：

分别统计所述多个被点击的多媒体文件的链接地址中包含所述个人电脑标识信息和所述移动终端标识信息的链接地址的数量；

分别检测包含所述个人电脑标识信息的链接地址和包含所述移动终端标识信息的链接地址被点击后是否引发预设触发操作；

分别统计包含所述个人电脑标识信息和所述移动终端标识信息的链接地址被点击后引发所述预设触发操作的次数；

分别统计包含所述个人电脑标识信息和所述移动终端标识信息的链接地址被点击的次数；

根据包含所述个人电脑标识信息的链接地址被点击的次数和包含所述个人电脑标识信息的链接地址被点击后引发所述预设触发操作的次数计算第五目标转化率；

根据包含所述移动终端标识信息的链接地址被点击的次数和包含所述移动终端标识信息的链接地址被点击后引发所述预设触发操作的次数计算第六目标转化率；以及

对所述第五目标转化率和所述第六目标转化率进行比较，获取比较结果。

6.一种网络多媒体文件投放检测装置，其特征在于，包括：

获取单元，用于获取被点击的多媒体文件的链接地址，其中，所述多媒体文件通过通信终端读取，不同的通信终端进入多媒体文件的内容页的连接地址是不同的；

解析单元，用于解析所述被点击的多媒体文件的链接地址，获取解析结果；

第一判断单元，用于根据所述解析结果判断所述被点击的多媒体文件的链接地址中是否包含目标终端标识信息，其中，所述目标终端标识信息用于标识目标终端的类型；以及

第一确定单元，用于在所述被点击的多媒体文件的链接地址中包含所述目标终端标识信息时，确定所述多媒体文件为通过所述目标终端读取的多媒体文件；

所述装置还包括：第一检测单元，用于检测所述被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后是否引发预设触发操作；第一统计单元，用于统计所述被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发所述预设触发操作的次数；第二统计单元，用于统计所述被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数；以及第一计算单元，用于根据所述被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数和所述被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发所述预设触发操作的次数计算第一目标转化率，第一目标转化率为被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发预设触发操作的次数与被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数的比值。

7.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：

第二判断单元，用于根据所述解析结果判断所述被点击的多媒体文件的链接地址中是否包含目标实体标识信息，其中，所述目标实体标识信息用于标识目标实体；以及

第二确定单元，用于在所述被点击的多媒体文件的链接地址中包含所述目标实体标识信息时，确定所述多媒体文件为对应所述目标实体的多媒体文件。

8.根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：

第二检测单元，用于检测所述被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后是否引发预设触发操作；

第三统计单元，用于统计所述被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发所述预设触发操作的次数；

第四统计单元，用于统计所述被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数；以及

第二计算单元，用于根据所述被点击的多媒体文件的链接地址被点击的次数和所述被点击的多媒体文件的链接地址被点击之后引发所述预设触发操作的次数计算第二目标转化率。