CN103793427A - 确定目标呈现关键词的优化呈现关键词的方法与设备 - Google Patents

Abstract

本发明的目的是提供一种用于基于目标展现信息确定目标呈现关键词的优化呈现关键词的方法与设备；通过获取待处理的目标呈现关键词，根据该目标呈现关键词所对应的预估呈现结果信息与历史呈现结果信息，确定与该目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息；根据该当前呈现结果信息，并结合目标展现信息所对应的参考呈现结果信息，确定该目标呈现关键词与该目标展现信息相对应的呈现结果提高信息，并进一步确定该目标呈现关键词对应的优化呈现关键词。与现有技术相比，本发明使得提高信息呈现效率与信息获取效率成为可能，进而也相应地提高了呈现设备的处理资源利用率与用户设备的屏幕资源利用率。

Description

确定目标呈现关键词的优化呈现关键词的方法与设备

技术领域

本发明涉及网络通信技术领域，尤其涉及一种用于基于目标展现信息确定目标呈现关键词的优化呈现关键词的技术。

背景技术

当前，随着互联网技术的发展及互联网应用对用户学习、工作与生活的渗透，网络呈现，即经由网络将呈现信息呈现给相应的搜索用户，因其突出的信息呈现效率、信息获取效率及资源利用率已受到越来越多的信息发布用户与搜索用户的青睐与重视。例如，3GPP中的呈现(Presence)业务，以一定的通信方式，实时获取呈现信息并呈现给目标用户。再如地，在搜索用户输入某查询序列进行网络搜索时，搜索引擎不仅提供常规的搜索结果，还将此次网络搜索相适应的呈现信息提供给该搜索用户，例如通过利用该查询序列在呈现信息数据库中进行匹配查询获得相对应的呈现信息，将该(等)呈现信息呈现给该搜索用户。

鉴于网络呈现相比传统信息推送方式存在诸多技术优势，例如更高的信息呈现效率和信息获取效率等，信息发布用户通常希望能够充分利用该等技术优势，例如通过确定其呈现关键词在呈现结果方面的提升空间来获得更好的呈现效率。然而，由于实际呈现关键词千差万别，影响关键词的呈现结果信息的因素也非常众多，因此，如何根据目标呈现关键词对应的可提高的呈现结果信息，确定其对应的优化呈现关键词，以提高信息呈现效率仍颇具挑战性。

发明内容

本发明的目的是提供一种用于基于目标展现信息确定目标呈现关键词的优化呈现关键词的方法与设备。

根据本发明的一个方面，提供了一种用于基于目标展现信息确定目标呈现关键词的优化呈现关键词的方法，其中，该方法包括以下步骤：

a获取待处理的目标呈现关键词；

b根据所述目标呈现关键词所对应的预估呈现结果信息与历史呈现结果信息，确定与所述目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息；

c根据所述当前呈现结果信息，并结合目标展现信息所对应的参考呈现结果信息，确定所述目标呈现关键词与所述目标展现信息相对应的呈现结果提高信息，其中，所述目标展现信息包括所述目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的目标展现位置；

d根据所述呈现结果提高信息，确定与所述目标呈现关键词相对应的优化呈现关键词。

根据本发明的另一方面，还提供了一种用于基于目标展现信息确定目标呈现关键词的优化呈现关键词的呈现设备，其中，该设备包括：

关键词获取装置，用于获取待处理的目标呈现关键词；

呈现结果确定装置，用于根据所述目标呈现关键词所对应的预估呈现结果信息与历史呈现结果信息，确定与所述目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息；

结果提高确定装置，用于根据所述当前呈现结果信息，并结合目标展现信息所对应的参考呈现结果信息，确定所述目标呈现关键词与所述目标展现信息相对应的呈现结果提高信息，其中，所述目标展现信息包括所述目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的目标展现位置；

关键词确定装置，用于根据所述呈现结果提高信息，确定与所述目标呈现关键词相对应的优化呈现关键词。

与现有技术相比，本发明根据待处理的目标呈现关键词所对应的预估呈现结果信息与历史呈现结果信息，确定其当前呈现结果信息，进而，结合目标展现信息所对应的参考呈现结果信息，确定该目标呈现关键词与该目标展现信息相对应的呈现结果提高信息，并进一步确定该目标呈现关键词对应的优化呈现关键词，从而使得提高信息呈现效率与信息获取效率成为可能，进而也相应地提高了呈现设备的处理资源利用率与用户设备的屏幕资源利用率。而且，本发明还可以结合目标呈现信息所对应的预定展现模式，更准确地确定该目标呈现关键词与该目标展现信息相对应的呈现结果提高信息，并进而确定该目标呈现关键词对应的优化呈现关键词，从而进一步地提高了信息呈现效率与信息获取效率，进而也相应地提高了呈现设备的处理资源利用率与用户设备的屏幕资源利用率。

附图说明

通过阅读参照以下附图所作的对非限制性实施例所作的详细描述，本发明的其它特征、目的和优点将会变得更明显：

图1示出根据本发明一个方面的用于基于目标展现信息确定目标呈现关键词的呈现结果提高信息的设备示意图；

图2示出根据本发明一个优选实施例的用于基于目标展现信息确定目标呈现关键词的呈现结果提高信息的设备示意图；

图3示出根据本发明另一个方面的用于基于目标展现信息确定目标呈现关键词的呈现结果提高信息的方法流程图；

图4示出根据本发明一个优选实施例的用于基于目标展现信息确定目标呈现关键词的呈现结果提高信息的方法流程图。

附图中相同或相似的附图标记代表相同或相似的部件。

具体实施方式

下面结合附图对本发明作进一步详细描述。

图1示出根据本发明一个方面的用于基于目标展现信息确定目标呈现关键词的呈现结果提高信息的设备示意图。呈现设备1包括关键词获取装置101、呈现结果确定装置102、结果提高确定装置103和关键词确定装置104。

其中，关键词获取装置101获取待处理的目标呈现关键词。具体地，关键词获取装置101例如通过调用呈现信息库所提供的应用程序接口(API)，自该呈现信息库中获取待处理的目标呈现关键词；或者，自信息发布用户的账户中获取待处理的目标呈现关键词；或者，信息发布用户通过与用户设备的交互，输入了待处理的目标呈现关键词，该关键词获取装置101通过调用该用户设备所提供的应用程序接口(API)，或通过调用诸如JSP、ASP或PHP等动态网页技术，获取该用户输入的目标呈现关键词。

在此，该呈现信息库中存储有大量目标呈现关键词、目标呈现关键词的呈现相关信息、预估呈现结果信息、历史呈现结果信息等，该呈现信息库可以位于该呈现设备1中，也可以位于与该呈现设备1通过网络相连接的第三方设备中。

本领域技术人员应能理解上述获取目标呈现关键词的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的获取目标呈现关键词的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

呈现结果确定装置102根据所述目标呈现关键词所对应的预估呈现结果信息与历史呈现结果信息，确定与所述目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息。具体地，呈现结果确定装置102根据关键词获取装置101所获取的待处理的目标呈现关键词，自呈现信息库中获取该目标呈现关键词的预估呈现结果信息与历史呈现结果信息，或者，通过实时的计算，确定该目标呈现关键词的预估呈现结果信息，例如根据该目标呈现关键词所对应的搜索率、点击率、所对应的目标呈现信息的质量信息、所对应的账户的表现信息等呈现相关信息，确定该目标呈现关键词的预估呈现结果信息；接着，该呈现结果确定装置102再根据该目标呈现关键词所对应的预估呈现结果信息与历史呈现结果信息，通过一定的计算，如加权计算、基于预定规则的计算等方式，确定与该目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息。

例如，呈现结果确定装置102在获得该目标呈现关键词的预估呈现结果信息与历史呈现结果信息之后，为该预估呈现结果信息与该历史呈现结果信息分配一定的权重，再根据该预估呈现结果信息的值及权重、该历史呈现结果信息的值及权重等，通过加权计算，确定与该目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息。在此，该预估呈现结果信息的值例如可以通过对该目标呈现关键词所对应的搜索率、点击率、所对应的目标呈现信息的质量信息、所对应的账户的表现信息等呈现相关信息的计算所获得。当然，在此，该呈现结果确定装置102也可以分别为上述呈现相关信息分配一定的权重，根据该等呈现相关信息中的一个或多个，再结合历史呈现结果信息，通过加权计算，确定与该目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息。或者，该呈现结果确定装置102也可以分别为该目标呈现关键词的历史呈现结果信息，如该目标呈现关键词所对应的历史点击率、展现率、转化率等分配一定的权重，根据该等历史呈现结果信息中的一个或多个，再结合预估呈现结果信息，或者，结合上述呈现相关信息中的一个或多个，通过加权计算，确定与该目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息。

又如，呈现结果确定装置102在获得该目标呈现关键词的预估呈现结果信息与历史呈现结果信息之后，基于预定规则的计算，确定与该目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息。该预定规则例如根据预估呈现结果信息与历史呈现结果信息所在的映射区间，确定与该目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息，如预估呈现结果信息的值位于(1，5】，该历史呈现结果信息的值位于(5，10】，则与该目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息为2，当该预估呈现结果信息的值位于(1，5】，该历史呈现结果信息的值位于(10，15】，与该目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息为3。在此，本领域技术人员应能理解上述所列举的预定规则及映射区间仅为示例，而不应对本发明产生任何限制。

或者，该预定规则例如根据预估呈现结果信息与历史呈现结果信息所满足的条件，确定与该目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息，如该预估呈现结果信息满足A条件，该历史呈现结果信息满足B条件，则该目标呈现关键词所对应的当前呈现结果信息为3。进一步地，该预定规则例如根据用于确定该预估呈现结果信息的呈现相关信息所满足的条件，如该目标呈现关键词所对应的搜索率、点击率、所对应的目标呈现信息的质量信息、所对应的账户的表现信息等所满足的条件，及根据该目标呈现关键词所对应的历史点击率、展现率、转化率等历史呈现结果信息所满足的条件，确定与该目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息。

本领域技术人员应能理解上述确定目标呈现关键词的当前呈现结果信息的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的确定目标呈现关键词的当前呈现结果信息的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

优选地，所述历史呈现结果信息包括以下至少任一项：

-所述目标呈现关键词所对应的历史点击率；

-所述目标呈现关键词所对应的展现率；

-所述目标呈现关键词所对应的转化率。

在此，该目标呈现关键词所对应的历史点击率，例如可以通过获取一段时间内的搜索用户对该目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的点击行为而统计获得，一个潜在的假设是搜索用户点击某个目标呈现信息是因为该目标呈现信息与该搜索用户的查询序列相关，使得该搜索用户产生兴趣而引起点击行为。

该目标呈现关键词所对应的展现率，例如可以通过获取一段时间内该目标呈现关键词所对应的目标呈现信息获得的展现次数而统计获得。优选地，该目标呈现关键词所对应的展现率，例如可以通过获取一段时间内该目标呈现关键词所对应的目标呈现信息，在特定的展现区域或展现位置所获得的展现次数、或者以某预定展现模式展现所获得的展现次数等，而统计获得。

该目标呈现关键词所对应的转化率，例如可以通过搜索用户在点击目标呈现信息后的竞价、购买、注册等行为来统计获得。

呈现结果确定装置102通过获取该目标呈现关键词的历史呈现结果信息，结合该历史呈现结果信息与该目标呈现关键词的预估呈现结果信息，确定与该目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息。在此，该历史呈现结果信息的数据越丰富，该当前呈现结果信息越准确。

本领域技术人员应能理解上述历史呈现结果信息仅为举例，其他现有的或今后可能出现的历史呈现结果信息如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

结果提高确定装置103根据所述当前呈现结果信息，并结合目标展现信息所对应的参考呈现结果信息，确定所述目标呈现关键词与所述目标展现信息相对应的呈现结果提高信息，其中，所述目标展现信息包括所述目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的目标展现位置。具体地，结果提高确定装置103根据呈现结果确定装置102所确定的该目标呈现关键词的当前呈现结果信息，并结合目标展现信息所对应的参考呈现结果信息，如目标呈现关键词在某预定的目标展现位置获得展现所需的参考呈现结果信息、该目标呈现关键词以某预定展现模式展现所需的参考呈现结果信息等，经过一定的计算或转换，确定该目标呈现关键词与该目标展现信息相对应的呈现结果提高信息。

例如，当目标展现信息包括所述目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的目标展现位置，该目标展现位置例如左侧展现、右侧展现等。假设目标呈现关键词在左侧展现所需的参考呈现结果信息为10，而对于目标呈现关键词A，呈现结果确定装置102确定该目标呈现关键词A的当前呈现结果信息为8，则该结果提高确定装置103根据该当前呈现结果信息8，并结合该目标展现信息所对应的参考呈现结果信息10，确定该目标呈现关键词A与该目标展现信息相对应的呈现结果提高信息为10-8＝2，即，该目标呈现关键词A在左侧展现的呈现结果提高信息为2。

在此，本领域技术人员应能理解上述所列举的数值及计算公式仅为示例，而不应对本发明产生任何限制。

在此，该参考呈现结果信息可以是预定的，也可以根据一段时间内所有获得展现的呈现信息的分布情况而确定。例如，该呈现设备1每天统计获得展现的呈现信息，如在目标展现位置获得展现的呈现信息，或以预定展现模式获得展现的呈现信息，及这些获得展现的呈现信息所对应的呈现结果信息，该呈现设备1将这些呈现结果信息中最小的一个，作为该参考呈现结果信息；或者，该呈现设备1将这些获得展现的呈现信息按照呈现结果信息的大小由大至小排序，然后，将排在第10％的呈现信息所对应的呈现结果信息，作为该参考呈现结果信息；又或者，该呈现设备1将这些获得展现的呈现信息按照呈现结果信息的大小由大至小排序，然后，计算排在前50％的呈现信息所对应的呈现结果信息的平均值，将该平均值作为该参考呈现结果信息等。

本领域技术人员应能理解上述确定参考呈现结果信息的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的确定参考呈现结果信息的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

本领域技术人员还应能理解上述确定目标呈现关键词的呈现结果提高信息的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的确定目标呈现关键词的呈现结果提高信息的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

优选地，所述目标展现信息还包括所述目标呈现信息所对应的预定展现模式。在此，该预定展现模式例如该目标呈现信息所对应的标题、URL或描述信息等的预定展现模式，如该描述信息的预定展现字段数等。

例如，当该目标展现信息包括该目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的预定展现模式，假设该目标呈现关键词以该预定展现模式展现所需的参考呈现结果信息为10，而对于目标呈现关键词A，呈现结果确定装置102确定该目标呈现关键词A的当前呈现结果信息为8，则该结果提高确定装置103根据该当前呈现结果信息8，并结合该目标展现信息所对应的参考呈现结果信息10，确定该目标呈现关键词A与该目标展现信息相对应的呈现结果提高信息为10-8＝2，即，该目标呈现关键词以该预定展现模式展现的呈现结果提高信息为2。

本领域技术人员应能理解上述预定展现模式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的预定展现模式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

关键词确定装置104根据所述呈现结果提高信息，确定与所述目标呈现关键词相对应的优化呈现关键词。具体地，关键词确定装置104确定与该目标呈现关键词相对应的优化呈现关键词的方式包括但不限于：

1)根据结果提高确定装置103所确定的目标呈现关键词的呈现结果提高信息，通过对多个目标呈现关键词进行排序，如将该多个目标呈现关键词按照其对应的呈现结果提高信息由低到高进行排序，将排在前面的目标呈现关键词作为优化呈现关键词，如将排在前10％的目标呈现关键词作为优化呈现关键词。

2)根据目标呈现关键词所对应的呈现结果提高信息，并结合第一优化阈值，对多个目标呈现关键词进行筛选处理，如将呈现结果提高信息低于该第一优化阈值的目标呈现关键词，作为优化呈现关键词。在此，该第一优化阈值用于判断目标呈现关键词是否为优化呈现关键词；该第一优化阈值可以是预定的，也可以根据目标呈现关键词的呈现结果提高信息来确定。例如，根据所有目标呈现关键词，或者，根据某一信息发布用户的账户中的所有目标呈现关键词，计算这些目标呈现关键词所对应的呈现结果提高信息的平均值，将该平均值作为该第一优化阈值；或者，将这些目标呈现关键词按照其对应的呈现结果提高信息由低到高进行排序，将排在第10％的目标呈现关键词所对应的呈现结果提高信息作为该第一优化阈值。

3)当目标呈现关键词的呈现结果提高信息高于第二优化阈值，将与该目标呈现关键词相对应的相似呈现关键词作为优化呈现关键词。在此，该第二优化阈值用于判断是否需要将与该目标呈现关键词相对应的相似呈现关键词作为优化呈现关键词；该第二优化阈值可以是预定的，也可以根据目标呈现关键词的呈现结果提高信息来确定。在此，与该目标呈现关键词相对应的相似呈现关键词，例如该目标呈现关键词所在的账户中，与该目标呈现关键词的词意相近的呈现关键词，如目标呈现关键词“鲜花速递”，其对应的相似呈现关键词可以是该账户中的“鲜花快递”，但该相似呈现关键词的呈现结果提高信息要小于该目标呈现关键词所对应的呈现结果提高信息。该目标呈现关键词所对应的信息发布用户可直接使用该相似呈现关键词进行呈现。

本领域技术人员应能理解上述确定与目标呈现关键词相对应的优化呈现关键词的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的确定与目标呈现关键词相对应的优化呈现关键词的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

在此，针对已上线一段时间且历史被呈现过的目标呈现关键词，由于其当前呈现结果信息距在目标展现位置展现、或距以预定展现模式展现尚有距离，因此该目标呈现关键词无法在目标展现位置展现、或无法以预定展现模式展现，本发明根据待处理的目标呈现关键词所对应的预估呈现结果信息与历史呈现结果信息，确定其当前呈现结果信息，进而，结合目标展现信息所对应的参考呈现结果信息，确定该目标呈现关键词与该目标展现信息相对应的呈现结果提高信息，并进一步确定该目标呈现关键词对应的优化呈现关键词，从而使得提高信息呈现效率与信息获取效率成为可能，进而也相应地提高了呈现设备的处理资源利用率与用户设备的屏幕资源利用率。而且，本发明还可以结合目标呈现信息所对应的预定展现模式，更准确地确定该目标呈现关键词与该目标展现信息相对应的呈现结果提高信息，并进而确定该目标呈现关键词对应的优化呈现关键词，从而进一步地提高了信息呈现效率与信息获取效率，进而也相应地提高了呈现设备的处理资源利用率与用户设备的屏幕资源利用率。优选地，本发明还可将该优化呈现关键词提供给信息发布用户，为信息发布用户明确指出了需优化的呈现关键词，提高了信息发布用户优化呈现关键词的效率。

优选地，呈现设备1的各个装置之间是持续不断工作的。具体地，关键词获取装置101获取待处理的目标呈现关键词；呈现结果确定装置102根据所述目标呈现关键词所对应的预估呈现结果信息与历史呈现结果信息，确定与所述目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息；结果提高确定装置103根据所述当前呈现结果信息，并结合目标展现信息所对应的参考呈现结果信息，确定所述目标呈现关键词与所述目标展现信息相对应的呈现结果提高信息，其中，所述目标展现信息包括所述目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的目标展现位置；关键词确定装置104根据所述呈现结果提高信息，确定与所述目标呈现关键词相对应的优化呈现关键词。在此，本领域技术人员应理解“持续”是指呈现设备1的各装置分别不断地进行目标呈现关键词的获取、当前呈现结果信息的确定、呈现结果提高信息的确定及优化呈现关键词的确定，直至该呈现设备1在较长时间内停止获取待处理的目标呈现关键词。

优选地，呈现设备1还包括预估结果确定装置(未示出)。该预估结果确定装置根据所述目标呈现关键词所对应的呈现相关信息，确定所述目标呈现关键词的预估呈现结果信息；其中，所述呈现相关信息包括以下至少任一项：

-所述目标呈现关键词所对应的搜索率；

-所述目标呈现关键词所对应的点击率；

-所述目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的质量信息；

-所述目标呈现关键词所对应的账户的表现信息。

具体地，预估结果确定装置例如通过调用呈现信息库所提供的应用程序接口(API)，自该呈现信息库中获取目标呈现关键词所对应的呈现相关信息，如目标呈现关键词所对应的搜索率、点击率、所对应的目标呈现信息的质量信息、所对应的账户的表现信息等；再根据上述呈现相关信息中的一个或多个，通过一定的计算，如加权计算、基于规则的计算、基于机器学习模型的计算等方式，确定该目标呈现关键词的预估呈现结果信息。

例如，预估结果确定装置为该呈现相关信息中的每一项分配一定的权重，再根据该等呈现相关信息所对应的值与权重，通过加权计算，确定该目标呈现关键词的预估呈现结果信息。

再如，预估结果确定装置可以设置一个呈现阈值，该呈现阈值用来判断该等呈现信息是否可以用来参与该预估呈现结果信息的计算，如该目标呈现关键词所对应的搜索率、点击率所对应的值满足该呈现阈值，而该目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的质量信息对应的值未满足该呈现阈值，该目标呈现关键词所对应的账户的表现信息对应的值未满足该呈现阈值，则该预估结果确定装置只根据该目标呈现关键词所对应的搜索率、点击率所对应的值，计算确定该目标呈现关键词的预估呈现结果信息。

又如，预估结果确定装置根据该目标呈现关键词的呈现相关信息，如该目标呈现关键词所对应的搜索率、点击率、所对应的目标呈现信息的质量信息、所对应的账户的表现信息等，将这些呈现相关信息作为特征，利用该等呈现相关信息的历史数据训练模型；模型建立后，预估结果确定装置将目标呈现关键词输入该模型，则该模型可自动根据该目标呈现关键词，得到对应的预估呈现结果信息。

在此，该目标呈现关键词所对应的搜索率，例如可以通过获取一段时间内的搜索用户将该目标呈现关键词作为查询序列进行搜索的次数、或将该目标呈现关键词作为查询序列的一部分进行搜索的次数而统计获得。

该目标呈现关键词所对应的点击率，例如可以通过获取一段时间内的搜索用户对该目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的点击行为而统计获得。

该目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的质量信息，例如可以通过根据该目标呈现信息的标题、URL、描述信息的质量信息而计算获得。

该目标呈现关键词所对应的账户的表现信息，例如可以根据该账户的生效时间长短，该账户内其他呈现关键词的点击率、展现率、转化率，该账户是否进行过虚假呈现、是否提交过大量不相关呈现关键词等来确定。该账户的表现信息一方面可用来衡量该账户做搜索呈现的能力，例如，该账户的生效时间越长，账户内其他关键词的点击率、展现率、转化率越高，表明该账户呈现和优化的经验越多、能力越强，相应的目标呈现关键词的预估呈现结果信息也越好；另一方面，账户的表现信息，还包括衡量账户信誉的表现，例如是否曾经进行虚假呈现、是否提交大量不相关呈现关键词等，该账户的信誉越好，对应的目标呈现关键词的预估呈现结果信息也越好。

本领域技术人员应能理解确定预估呈现结果信息的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的确定预估呈现结果信息的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

本领域技术人员还应能理解上述呈现相关信息仅为举例，其他现有的或今后可能出现的呈现相关信息如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

在此，本发明根据目标呈现关键词的呈现相关信息确定其预估呈现结果信息，提高该预估呈现结果信息的准确度，进而，根据该预估呈现结果信息，确定该目标呈现关键词的呈现结果提高信息，进一步提高了该呈现结果提高信息的准确度。

更优选地，所述预估结果确定装置根据所述目标呈现关键词所对应的呈现相关信息，并结合与所述目标呈现关键词相对应的关联呈现词的呈现结果信息，确定所述目标呈现关键词的预估呈现结果信息。具体地，目标呈现关键词具有相关联的关联呈现词，例如，信息发布用户甲购买了目标呈现关键词A，同行业其他信息发布用户也购买了A，则该其他信息发布用户所购买的A即为该目标呈现关键词的关联呈现词，预估结果确定装置可以根据该关联呈现词的呈现结果信息，如该关联呈现词的点击率、展现率、转化率等呈现结果信息，结合该目标呈现关键词所对应的呈现相关信息，如该目标呈现关键词所对应的搜索率、点击率、所对应的目标呈现信息的质量信息、所对应的账户的表现信息等中的一个或多个，确定所述目标呈现关键词的预估呈现结果信息，如当呈现相关信息相同的情况下，关联呈现词的呈现结果信息越好，该目标呈现关键词的预估呈现结果信息越高。

在此，本发明进一步结合与目标呈现关键词相对应的关联呈现词的呈现结果信息，确定其预估呈现结果信息，提高了该预估呈现结果信息的准确度。

图2示出根据本发明一个优选实施例的用于基于目标展现信息确定目标呈现关键词的呈现结果提高信息的设备示意图。呈现设备1还包括可视化确定装置205和信息提供装置206。以下参照图2对该优选实施例进行详细描述：具体地，关键词获取装置201获取待处理的目标呈现关键词；呈现结果确定装置202根据所述目标呈现关键词所对应的预估呈现结果信息与历史呈现结果信息，确定与所述目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息；结果提高确定装置203根据所述当前呈现结果信息，并结合目标展现信息所对应的参考呈现结果信息，确定所述目标呈现关键词与所述目标展现信息相对应的呈现结果提高信息，其中，所述目标展现信息包括所述目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的目标展现位置；关键词确定装置204根据所述呈现结果提高信息，确定与所述目标呈现关键词相对应的优化呈现关键词；可视化确定装置205根据所述呈现结果提高信息，并结合所述目标展现信息，确定与所述呈现结果提高信息相对应的信息的可视化信息；信息提供装置206根据所述可视化信息，将所述与呈现结果提高信息相对应的信息与所述优化呈现关键词提供给所述信息发布用户。其中，关键词获取装置201、呈现结果确定装置202、结果提高确定装置203和关键词确定装置204与图1所示对应装置相同或相似，故此处不再赘述，并通过引用的方式包含于此。

其中，可视化确定装置205根据所述呈现结果提高信息，并结合所述目标展现信息，确定与所述呈现结果提高信息相对应的信息的可视化信息；信息提供装置206根据所述可视化信息，将所述与呈现结果提高信息相对应的信息与所述优化呈现关键词提供给所述信息发布用户。具体地，可视化确定装置205根据结果提高确定装置203所确定的该目标呈现关键词的呈现结果提高信息，并结合目标展现信息，如该目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的目标展现位置、该目标呈现关键词对应的目标呈现信息所对应的预定展现模式等，确定与该呈现结果提高信息相对应的信息的可视化信息，该可视化信息例如星级、颜色、动画、气泡提示等；随后，信息提供装置206根据该可视化信息，通过调用诸如JSP、ASP或PHP等动态网页技术，将与该呈现结果提高信息相对应的信息及该关键词确定装置204所确定的优化呈现关键词，提供给该信息发布用户。

例如，对落入不同区间的目标呈现关键词的呈现结果提高信息，确定不同的可视化信息，如呈现结果提高信息在区间(0，5】中，表示该目标呈现关键词较易优化，该目标呈现关键词对应的可视化信息为绿色一星；呈现结果提高信息在区间(5，10】中，表示该目标呈现关键词的优化难度中等，该目标呈现关键词对应的可视化信息为绿色二星等。

较佳地，对于距左侧展现的目标呈现关键词的呈现结果提高信息，当该呈现结果提高信息在区间(0，5】中，表示该目标呈现关键词较容易在左侧展现，该目标呈现关键词对应的可视化信息为绿色一星；呈现结果提高信息在区间(5，10】中，表示该目标呈现关键词的距左侧展现的优化难度中等，该目标呈现关键词对应的可视化信息为黄色一星等。

本领域技术人员应能理解上述可视化信息仅为举例，其他现有的或今后可能出现的可视化信息如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

在此，本发明确定与呈现结果提高信息相对应的信息的可视化信息，根据该可视化信息，将与呈现结果提高信息相对应的信息提供给信息发布用户，使信息发布用户获得更直观的体验，提高了信息发布用户优化目标呈现关键词的效率。

在此，信息提供装置206将与所述呈现结果提高信息相对应的信息提供给所述目标呈现关键词所对应的信息发布用户的方式包括但不限于：

1)根据结果提高确定装置203所确定的该目标呈现关键词的呈现结果提高信息，将该呈现结果提高信息直接作为该信息，通过调用诸如JSP、ASP或PHP等动态网页技术，将该目标呈现关键词与其对应的呈现结果提高信息，提供给该目标呈现关键词所对应的信息发布用户。

2)根据可视化信息，将与该呈现结果提高信息相对应的信息提供给该信息发布用户；

3)将与该目标呈现关键词对应的优化呈现关键词，作为与该呈现结果提高信息相对应的信息，提供给该信息发布用户；

4)根据该与目标呈现关键词相对应的优化呈现关键词，将与该优化呈现关键词相对应的优化提示信息，作为与该呈现结果提高信息相对应的信息，提供给该信息发布用户，以提示该信息发布用户优化所述优化呈现关键词所对应的呈现信息。

本领域技术人员应能理解上述提供与呈现结果提高信息相对应的信息的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的提供与呈现结果提高信息相对应的信息的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

更优选地，所述信息提供装置206将与所述优化呈现关键词相对应的优化提示信息作为所述与呈现结果提高信息相对应的信息，提供给所述信息发布用户，以提示所述信息发布用户优化所述优化呈现关键词所对应的呈现信息。具体地，当关键词确定装置204确定了优化呈现关键词，信息提供装置206将与该(等)优化呈现关键词相对应的优化提示信息，作为与该呈现结果提高信息相对应的信息，如气泡形式的优化提示信息，提示该信息发布用户优化该优化呈现关键词所对应的呈现信息，并通过调用诸如JSP、ASP或PHP等动态网页技术，将该优化提示信息提供给该信息发布用户。

在此，本发明将与优化呈现关键词相对应的优化提示信息，提供给信息发布用户，以提示信息发布用户优化该优化呈现关键词所对应的呈现信息，为信息发布用户明确指出了优化的方向，提高了信息发布用户优化呈现关键词的效率。

优选地，呈现设备1还包括结果提高更新装置(未示出)。该结果提高更新装置获取所述信息发布用户对所述目标呈现关键词的优化操作；根据所述优化操作，更新所述目标呈现关键词所对应的呈现结果提高信息。具体地，信息发布用户在获得与该目标呈现关键词的呈现结果提高信息相对应的信息后，通过与用户设备的交互，对该目标呈现关键词进行了优化操作，如优化了该目标呈现关键词所对应的目标呈现信息，或者，将关键词确定装置204所确定的相似呈现关键词替代该目标呈现关键词，该结果提高更新装置通过调用该用户设备所提供的应用程序接口(API)，获取了该信息发布用户对该目标呈现关键词的优化操作；接着，根据该优化操作，更新该目标呈现关键词所对应的呈现结果提高信息，如当该信息发布用户更新了该目标呈现关键词所对应的目标呈现信息，则该目标呈现信息的质量信息发生了改变，该目标呈现关键词所对应的预估呈现结果信息也相应发生了改变，基于该预估呈现结果信息的改变，该结果提高更新装置更新该目标呈现关键词所对应的呈现结果提高信息。

在此，本发明根据信息发布用户对目标呈现关键词的优化操作，更新了其呈现结果提高信息，进一步提高了目标呈现关键词的呈现结果提高信息的准确性与实时性。

优选地，该呈现设备1还包括结果提供装置(未示出)。若搜索用户的查询请求与所述优化呈现关键词相匹配，该结果提供装置将所述优化呈现关键词所对应的呈现信息与所述查询请求所对应的搜索结果提供给所述查询请求所对应的应用。

具体地，搜索用户通过与用户设备的交互，输入了查询请求，该结果提供装置根据该查询请求，通过诸如广泛匹配、精确匹配等方式，确定与该查询请求相匹配的优化呈现关键词，进而，根据该优化呈现关键词，确定其对应的呈现信息；该结果提供装置还根据该用户的查询请求，匹配获得与该查询请求对应的搜索结果；进一步地，通过调用诸如JSP、ASP、PHP等动态网页技术，或其他约定的提供方式，将该优化呈现关键词所对应的呈现信息与该查询请求所对应的搜索结果提供给该查询请求所对应的应用。

在此，本发明与具体的搜索应用相结合，根据搜索用户的查询请求，将与该查询请求相匹配的优化呈现关键词所对应的呈现信息提供给用户，提高了信息呈现的效率，提高了呈现信息与用户的查询请求的匹配度，提升了搜索用户的使用体验。

图3示出根据本发明另一个方面的用于基于目标展现信息确定目标呈现关键词的呈现结果提高信息的方法流程图。

在步骤S301中，呈现设备1获取待处理的目标呈现关键词。具体地，在步骤S301中，呈现设备1例如通过调用呈现信息库所提供的应用程序接口(API)，自该呈现信息库中获取待处理的目标呈现关键词；或者，自信息发布用户的呈现账户中获取待处理的目标呈现关键词；或者，信息发布用户通过与用户设备的交互，输入了待处理的目标呈现关键词，在步骤S301中，呈现设备1通过调用该用户设备所提供的应用程序接口(API)，或通过调用诸如JSP、ASP或PHP等动态网页技术，获取该用户输入的目标呈现关键词。

在此，该呈现信息库中存储有大量目标呈现关键词、目标呈现关键词的呈现相关信息、预估呈现结果信息、历史呈现结果信息等，该呈现信息库可以位于该呈现设备1中，也可以位于与该呈现设备1通过网络相连接的第三方设备中。

本领域技术人员应能理解上述获取目标呈现关键词的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的获取目标呈现关键词的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

在步骤S302中，呈现设备1根据所述目标呈现关键词所对应的预估呈现结果信息与历史呈现结果信息，确定与所述目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息。具体地，在步骤S302中，呈现设备1根据在步骤S301中所获取的待处理的目标呈现关键词，自呈现信息库中获取该目标呈现关键词的预估呈现结果信息与历史呈现结果信息，或者，通过实时的计算，确定该目标呈现关键词的预估呈现结果信息，例如根据该目标呈现关键词所对应的搜索率、点击率、所对应的目标呈现信息的质量信息、所对应的账户的表现信息等呈现相关信息，确定该目标呈现关键词的预估呈现结果信息；接着，在步骤S302中，呈现设备1再根据该目标呈现关键词所对应的预估呈现结果信息与历史呈现结果信息，通过一定的计算，如加权计算、基于预定规则的计算等方式，确定与该目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息。

例如，在步骤S302中，呈现设备1在获得该目标呈现关键词的预估呈现结果信息与历史呈现结果信息之后，为该预估呈现结果信息与该历史呈现结果信息分配一定的权重，再根据该预估呈现结果信息的值及权重、该历史呈现结果信息的值及权重等，通过加权计算，确定与该目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息。在此，该预估呈现结果信息的值例如可以通过对该目标呈现关键词所对应的搜索率、点击率、所对应的目标呈现信息的质量信息、所对应的账户的表现信息等呈现相关信息的计算所获得。当然，在此，在步骤S302中，呈现设备1也可以分别为上述呈现相关信息分配一定的权重，根据该等呈现相关信息中的一个或多个，再结合历史呈现结果信息，通过加权计算，确定与该目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息。或者，在步骤S302中，呈现设备1也可以分别为该目标呈现关键词的历史呈现结果信息，如该目标呈现关键词所对应的历史点击率、展现率、转化率等分配一定的权重，根据该等历史呈现结果信息中的一个或多个，再结合预估呈现结果信息，或者，结合上述呈现相关信息中的一个或多个，通过加权计算，确定与该目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息。

又如，在步骤S302中，呈现设备1在获得该目标呈现关键词的预估呈现结果信息与历史呈现结果信息之后，基于预定规则的计算，确定与该目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息。该预定规则例如根据预估呈现结果信息与历史呈现结果信息所在的映射区间，确定与该目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息，如预估呈现结果信息的值位于(1，5】，该历史呈现结果信息的值位于(5，10】，则与该目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息为2，当该预估呈现结果信息的值位于(1，5】，该历史呈现结果信息的值位于(10，15】，与该目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息为3。在此，本领域技术人员应能理解上述所列举的预定规则及映射区间仅为示例，而不应对本发明产生任何限制。

或者，该预定规则例如根据预估呈现结果信息与历史呈现结果信息所满足的条件，确定与该目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息，如该预估呈现结果信息满足A条件，该历史呈现结果信息满足B条件，则该目标呈现关键词所对应的当前呈现结果信息为3。进一步地，该预定规则例如根据用于确定该预估呈现结果信息的呈现相关信息所满足的条件，如该目标呈现关键词所对应的搜索率、点击率、所对应的目标呈现信息的质量信息、所对应的账户的表现信息等所满足的条件，及根据该目标呈现关键词所对应的历史点击率、展现率、转化率等历史呈现结果信息所满足的条件，确定与该目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息。

本领域技术人员应能理解上述确定目标呈现关键词的当前呈现结果信息的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的确定目标呈现关键词的当前呈现结果信息的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

优选地，所述历史呈现结果信息包括以下至少任一项：

-所述目标呈现关键词所对应的历史点击率；

-所述目标呈现关键词所对应的展现率；

-所述目标呈现关键词所对应的转化率。

在此，该目标呈现关键词所对应的历史点击率，例如可以通过获取一段时间内的搜索用户对该目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的点击行为而统计获得，一个潜在的假设是搜索用户点击某个目标呈现信息是因为该目标呈现信息与该搜索用户的查询序列相关，使得该搜索用户产生兴趣而引起点击行为。

该目标呈现关键词所对应的展现率，例如可以通过获取一段时间内该目标呈现关键词所对应的目标呈现信息获得的展现次数而统计获得。优选地，该目标呈现关键词所对应的展现率，例如可以通过获取一段时间内该目标呈现关键词所对应的目标呈现信息，在特定的展现区域或展现位置所获得的展现次数、或者以某预定展现模式展现所获得的展现次数等，而统计获得。

该目标呈现关键词所对应的转化率，例如可以通过搜索用户在点击目标呈现信息后的竞价、购买、注册等行为来统计获得。

在步骤S302中，呈现设备1通过获取该目标呈现关键词的历史呈现结果信息，结合该历史呈现结果信息与该目标呈现关键词的预估呈现结果信息，确定与该目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息。在此，该历史呈现结果信息的数据越丰富，该当前呈现结果信息越准确。

本领域技术人员应能理解上述历史呈现结果信息仅为举例，其他现有的或今后可能出现的历史呈现结果信息如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

在步骤S303中，呈现设备1根据所述当前呈现结果信息，并结合目标展现信息所对应的参考呈现结果信息，确定所述目标呈现关键词与所述目标展现信息相对应的呈现结果提高信息，其中，所述目标展现信息包括所述目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的目标展现位置。具体地，在步骤S303中，呈现设备1根据在步骤S302中所确定的该目标呈现关键词的当前呈现结果信息，并结合目标展现信息所对应的参考呈现结果信息，如目标呈现关键词在某预定的目标展现位置获得展现所需的参考呈现结果信息、该目标呈现关键词以某预定展现模式展现所需的参考呈现结果信息等，经过一定的计算或转换，确定该目标呈现关键词与该目标展现信息相对应的呈现结果提高信息。

例如，当目标展现信息包括所述目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的目标展现位置，该目标展现位置例如左侧展现、右侧展现等。假设目标呈现关键词在左侧展现所需的参考呈现结果信息为10，而对于目标呈现关键词A，在步骤S302中，呈现设备1确定该目标呈现关键词A的当前呈现结果信息为8，则在步骤S303中，呈现设备1根据该当前呈现结果信息8，并结合该目标展现信息所对应的参考呈现结果信息10，确定该目标呈现关键词A与该目标展现信息相对应的呈现结果提高信息为10-8＝2，即，该目标呈现关键词A在左侧展现的呈现结果提高信息为2。

在此，本领域技术人员应能理解上述所列举的数值及计算公式仅为示例，而不应对本发明产生任何限制。

在此，该参考呈现结果信息可以是预定的，也可以根据一段时间内所有获得展现的呈现信息的分布情况而确定。例如，该呈现设备1每天统计获得展现的呈现信息，如在目标展现位置获得展现的呈现信息，或以预定展现模式获得展现的呈现信息，及这些获得展现的呈现信息所对应的呈现结果信息，该呈现设备1将这些呈现结果信息中最小的一个，作为该参考呈现结果信息；或者，该呈现设备1将这些获得展现的呈现信息按照呈现结果信息的大小由大至小排序，然后，将排在第10％的呈现信息所对应的呈现结果信息，作为该参考呈现结果信息；又或者，该呈现设备1将这些获得展现的呈现信息按照呈现结果信息的大小由大至小排序，然后，计算排在前50％的呈现信息所对应的呈现结果信息的平均值，将该平均值作为该参考呈现结果信息等。

本领域技术人员应能理解上述确定参考呈现结果信息的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的确定参考呈现结果信息的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

本领域技术人员还应能理解上述确定目标呈现关键词的呈现结果提高信息的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的确定目标呈现关键词的呈现结果提高信息的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

优选地，所述目标展现信息还包括所述目标呈现信息所对应的预定展现模式。在此，该预定展现模式例如该目标呈现信息所对应的标题、URL或描述信息等的预定展现模式，如该描述信息的预定展现字段数等。

例如，当该目标展现信息包括该目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的预定展现模式，假设该目标呈现关键词以该预定展现模式展现所需的参考呈现结果信息为10，而对于目标呈现关键词A，在步骤S302中，呈现设备1确定该目标呈现关键词A的当前呈现结果信息为8，则在步骤S303中，呈现设备1根据该当前呈现结果信息8，并结合该目标展现信息所对应的参考呈现结果信息10，确定该目标呈现关键词A与该目标展现信息相对应的呈现结果提高信息为10-8＝2，即，该目标呈现关键词以该预定展现模式展现的呈现结果提高信息为2。

本领域技术人员应能理解上述预定展现模式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的预定展现模式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

在步骤S304中，呈现设备1将与所述呈现结果提高信息相对应的信息提供给所述目标呈现关键词所对应的信息发布用户。具体地，在步骤S304中，呈现设备1将与该呈现结果提高信息相对应的信息提供给信息发布用户的方式包括但不限于：

1)根据在步骤S303中所确定的该目标呈现关键词的呈现结果提高信息，将该呈现结果提高信息直接作为该信息，通过调用诸如JSP、ASP或PHP等动态网页技术，将该目标呈现关键词与其对应的呈现结果提高信息，提供给该目标呈现关键词所对应的信息发布用户。

2)根据可视化信息，将与该呈现结果提高信息相对应的信息提供给该信息发布用户；

3)将与该目标呈现关键词对应的优化呈现关键词，作为与该呈现结果提高信息相对应的信息，提供给该信息发布用户；

4)根据该与目标呈现关键词相对应的优化呈现关键词，将与该优化呈现关键词相对应的优化提示信息，作为与该呈现结果提高信息相对应的信息，提供给该信息发布用户，以提示该信息发布用户优化所述优化呈现关键词所对应的呈现信息。

本领域技术人员应能理解上述提供与呈现结果提高信息相对应的信息的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的提供与呈现结果提高信息相对应的信息的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

在此，针对已上线一段时间且历史被呈现过的目标呈现关键词，由于其当前呈现结果信息距在目标展现位置展现、或距以预定展现模式展现尚有距离，因此该目标呈现关键词无法在目标展现位置展现、或无法以预定展现模式展现，本发明根据待处理的目标呈现关键词所对应的预估呈现结果信息与历史呈现结果信息，确定其当前呈现结果信息，进而，结合目标展现信息所对应的参考呈现结果信息，确定该目标呈现关键词与该目标展现信息相对应的呈现结果提高信息，从而使得提高信息呈现效率与信息获取效率成为可能，进而也相应地提高了呈现设备的处理资源利用率与用户设备的屏幕资源利用率。而且，本发明还可以结合目标呈现信息所对应的预定展现模式，更准确地确定该目标呈现关键词与该目标展现信息相对应的呈现结果提高信息，从而进一步地提高了信息呈现效率与信息获取效率，进而也相应地提高了呈现设备的处理资源利用率与用户设备的屏幕资源利用率。

优选地，呈现设备1的各个步骤之间是持续不断工作的。具体地，在步骤S301中，呈现设备1获取待处理的目标呈现关键词；在步骤S302中，呈现设备1根据所述目标呈现关键词所对应的预估呈现结果信息与历史呈现结果信息，确定与所述目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息；在步骤S303中，呈现设备1根据所述当前呈现结果信息，并结合目标展现信息所对应的参考呈现结果信息，确定所述目标呈现关键词与所述目标展现信息相对应的呈现结果提高信息，其中，所述目标展现信息包括所述目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的目标展现位置；在步骤S304中，呈现设备1将与所述呈现结果提高信息相对应的信息提供给所述目标呈现关键词所对应的信息发布用户。在此，本领域技术人员应理解“持续”是指呈现设备1的各步骤分别不断地进行目标呈现关键词的获取、当前呈现结果信息的确定、呈现结果提高信息的确定、与该呈现结果提高信息相对应的信息的提供，直至该呈现设备1在较长时间内停止获取待处理的目标呈现关键词。

优选地，该方法还包括步骤S306(未示出)。在步骤S306中，呈现设备1根据所述目标呈现关键词所对应的呈现相关信息，确定所述目标呈现关键词的预估呈现结果信息；其中，所述呈现相关信息包括以下至少任一项：

-所述目标呈现关键词所对应的搜索率；

-所述目标呈现关键词所对应的点击率；

-所述目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的质量信息；

-所述目标呈现关键词所对应的账户的表现信息。

具体地，在步骤S306中，呈现设备1例如通过调用呈现信息库所提供的应用程序接口(API)，自该呈现信息库中获取目标呈现关键词所对应的呈现相关信息，如目标呈现关键词所对应的搜索率、点击率、所对应的目标呈现信息的质量信息、所对应的账户的表现信息等；再根据上述呈现相关信息中的一个或多个，通过一定的计算，如加权计算、基于规则的计算、基于机器学习模型的计算等方式，确定该目标呈现关键词的预估呈现结果信息。

例如，在步骤S306中，呈现设备1为该呈现相关信息中的每一项分配一定的权重，再根据该等呈现相关信息所对应的值与权重，通过加权计算，确定该目标呈现关键词的预估呈现结果信息。

再如，在步骤S306中，呈现设备1可以设置一个呈现阈值，该呈现阈值用来判断该等呈现信息是否可以用来参与该预估呈现结果信息的计算，如该目标呈现关键词所对应的搜索率、点击率所对应的值满足该呈现阈值，而该目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的质量信息对应的值未满足该呈现阈值，该目标呈现关键词所对应的账户的表现信息对应的值未满足该呈现阈值，则在步骤S306中，呈现设备1只根据该目标呈现关键词所对应的搜索率、点击率所对应的值，计算确定该目标呈现关键词的预估呈现结果信息。

又如，在步骤S306中，呈现设备1根据该目标呈现关键词的呈现相关信息，如该目标呈现关键词所对应的搜索率、点击率、所对应的目标呈现信息的质量信息、所对应的账户的表现信息等，将这些呈现相关信息作为特征，利用该等呈现相关信息的历史数据训练模型；模型建立后，在步骤S306中，呈现设备1将目标呈现关键词输入该模型，则该模型可自动根据该目标呈现关键词，得到对应的预估呈现结果信息。

在此，该目标呈现关键词所对应的搜索率，例如可以通过获取一段时间内的搜索用户将该目标呈现关键词作为查询序列进行搜索的次数、或将该目标呈现关键词作为查询序列的一部分进行搜索的次数而统计获得。

该目标呈现关键词所对应的点击率，例如可以通过获取一段时间内的搜索用户对该目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的点击行为而统计获得。

该目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的质量信息，例如可以通过根据该目标呈现信息的标题、URL、描述信息的质量信息而计算获得。

该目标呈现关键词所对应的账户的表现信息，例如可以根据该账户的生效时间长短，该账户内其他呈现关键词的点击率、展现率、转化率，该账户是否进行过虚假呈现、是否提交过大量不相关呈现关键词等来确定。该账户的表现信息一方面可用来衡量该账户做搜索呈现的能力，例如，该账户的生效时间越长，账户内其他关键词的点击率、展现率、转化率越高，表明该账户呈现和优化的经验越多、能力越强，相应的目标呈现关键词的预估呈现结果信息也越好；另一方面，账户的表现信息，还包括衡量账户信誉的表现，例如是否曾经进行虚假呈现、是否提交大量不相关呈现关键词等，该账户的信誉越好，对应的目标呈现关键词的预估呈现结果信息也越好。

本领域技术人员应能理解确定预估呈现结果信息的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的确定预估呈现结果信息的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

本领域技术人员还应能理解上述呈现相关信息仅为举例，其他现有的或今后可能出现的呈现相关信息如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

在此，本发明根据目标呈现关键词的呈现相关信息确定其预估呈现结果信息，提高该预估呈现结果信息的准确度，进而，根据该预估呈现结果信息，确定该目标呈现关键词的呈现结果提高信息，进一步提高了该呈现结果提高信息的准确度。

更优选地，在步骤S306中，呈现设备1根据所述目标呈现关键词所对应的呈现相关信息，并结合与所述目标呈现关键词相对应的关联呈现词的呈现结果信息，确定所述目标呈现关键词的预估呈现结果信息。具体地，目标呈现关键词具有相关联的关联呈现词，例如，信息发布用户甲购买了目标呈现关键词A，同行业其他信息发布用户也购买了A，则该其他信息发布用户所购买的A即为该目标呈现关键词的关联呈现词，在步骤S306中，呈现设备1可以根据该关联呈现词的呈现结果信息，如该关联呈现词的点击率、展现率、转化率等呈现结果信息，结合该目标呈现关键词所对应的呈现相关信息，如该目标呈现关键词所对应的搜索率、点击率、所对应的目标呈现信息的质量信息、所对应的账户的表现信息等中的一个或多个，确定所述目标呈现关键词的预估呈现结果信息，如当呈现相关信息相同的情况下，关联呈现词的呈现结果信息越好，该目标呈现关键词的预估呈现结果信息越高。

在此，本发明进一步结合与目标呈现关键词相对应的关联呈现词的呈现结果信息，确定其预估呈现结果信息，提高了该预估呈现结果信息的准确度。

在一优选实施例中，该方法还包括步骤S307(未示出)。在步骤S307中，呈现设备1根据所述呈现结果提高信息，并结合所述目标展现信息，确定所述与呈现结果提高信息相对应的信息的可视化信息；随后，在步骤S304中，呈现设备1根据所述可视化信息，将所述与呈现结果提高信息相对应的信息提供给所述信息发布用户。具体地，在步骤S307中，呈现设备1根据在步骤S303中所确定的该目标呈现关键词的呈现结果提高信息，并结合目标展现信息，如该目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的目标展现位置、该目标呈现关键词对应的目标呈现信息所对应的预定展现模式等，确定与该呈现结果提高信息相对应的信息的可视化信息，该可视化信息例如星级、颜色、动画、气泡提示等；随后，在步骤S304中，呈现设备1根据该可视化信息，通过调用诸如JSP、ASP或PHP等动态网页技术，将与该呈现结果提高信息相对应的信息，提供给该信息发布用户。

例如，对落入不同区间的目标呈现关键词的呈现结果提高信息，确定不同的可视化信息，如呈现结果提高信息在区间(0，5】中，表示该目标呈现关键词较易优化，该目标呈现关键词对应的可视化信息为绿色一星；呈现结果提高信息在区间(5，10】中，表示该目标呈现关键词的优化难度中等，该目标呈现关键词对应的可视化信息为绿色二星等。

较佳地，对于距左侧展现的目标呈现关键词的呈现结果提高信息，当该呈现结果提高信息在区间(0，5】中，表示该目标呈现关键词较容易在左侧展现，该目标呈现关键词对应的可视化信息为绿色一星；呈现结果提高信息在区间(5，10】中，表示该目标呈现关键词的距左侧展现的优化难度中等，该目标呈现关键词对应的可视化信息为黄色一星等。

本领域技术人员应能理解上述可视化信息仅为举例，其他现有的或今后可能出现的可视化信息如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

在此，本发明确定与呈现结果提高信息相对应的信息的可视化信息，根据该可视化信息，将与呈现结果提高信息相对应的信息提供给信息发布用户，使信息发布用户获得更直观的体验，提高了信息发布用户优化目标呈现关键词的效率。

图4示出根据本发明一个优选实施例的用于基于目标展现信息确定目标呈现关键词的呈现结果提高信息的方法流程图。以下参照图4对该优选实施例进行详细描述：具体地，在步骤S401中，呈现设备1获取待处理的目标呈现关键词；在步骤S402中，呈现设备1根据所述目标呈现关键词所对应的预估呈现结果信息与历史呈现结果信息，确定与所述目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息；在步骤S403中，呈现设备1根据所述当前呈现结果信息，并结合目标展现信息所对应的参考呈现结果信息，确定所述目标呈现关键词与所述目标展现信息相对应的呈现结果提高信息，其中，所述目标展现信息包括所述目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的目标展现位置；在步骤S405中，呈现设备1根据所述呈现结果提高信息，确定与所述目标呈现关键词相对应的优化呈现关键词；在步骤S404中，呈现设备1将所述优化呈现关键词作为所述与呈现结果提高信息相对应的信息，提供给所述信息发布用户。其中，步骤S401-S404分别与图3所示对应步骤相同或相似，故此处不再赘述，并通过引用的方式包含于此。

在步骤S405中，呈现设备1根据所述呈现结果提高信息，确定与所述目标呈现关键词相对应的优化呈现关键词；在步骤S404中，呈现设备1将所述优化呈现关键词作为所述与呈现结果提高信息相对应的信息，提供给所述信息发布用户。具体地，在步骤S405中，呈现设备1确定与该目标呈现关键词相对应的优化呈现关键词的方式包括但不限于：

1)根据在步骤S403中所确定的目标呈现关键词的呈现结果提高信息，通过对多个目标呈现关键词进行排序，如将该多个目标呈现关键词按照其对应的呈现结果提高信息由低到高进行排序，将排在前面的目标呈现关键词作为优化呈现关键词，如将排在前10％的目标呈现关键词作为优化呈现关键词。

2)根据目标呈现关键词所对应的呈现结果提高信息，并结合第一优化阈值，对多个目标呈现关键词进行筛选处理，如将呈现结果提高信息低于该第一优化阈值的目标呈现关键词，作为优化呈现关键词。在此，该第一优化阈值用于判断目标呈现关键词是否为优化呈现关键词；该第一优化阈值可以是预定的，也可以根据目标呈现关键词的呈现结果提高信息来确定。例如，根据所有目标呈现关键词，或者，根据某一信息发布用户的账户中的所有目标呈现关键词，计算这些目标呈现关键词所对应的呈现结果提高信息的平均值，将该平均值作为该第一优化阈值；或者，将这些目标呈现关键词按照其对应的呈现结果提高信息由低到高进行排序，将排在第10％的目标呈现关键词所对应的呈现结果提高信息作为该第一优化阈值。

3)当目标呈现关键词的呈现结果提高信息高于第二优化阈值，将与该目标呈现关键词相对应的相似呈现关键词作为优化呈现关键词。在此，该第二优化阈值用于判断是否需要将与该目标呈现关键词相对应的相似呈现关键词作为优化呈现关键词；该第二优化阈值可以是预定的，也可以根据目标呈现关键词的呈现结果提高信息来确定。在此，与该目标呈现关键词相对应的相似呈现关键词，例如该目标呈现关键词所在的账户中，与该目标呈现关键词的词意相近的呈现关键词，如目标呈现关键词“鲜花速递”，其对应的相似呈现关键词可以是该账户中的“鲜花快递”，但该相似呈现关键词的呈现结果提高信息要小于该目标呈现关键词所对应的呈现结果提高信息。该目标呈现关键词所对应的信息发布用户可直接使用该相似呈现关键词进行呈现。

随后，在步骤S404中，呈现设备1根据在步骤S405中所确定的与该目标呈现关键词相对应的优化呈现关键词，通过调用诸如JSP、ASP或PHP等动态网页技术，将该(等)优化呈现关键词作为与呈现结果提高信息相对应的信息，提供给与该目标呈现关键词所对应的信息发布用户。

本领域技术人员应能理解上述确定与目标呈现关键词相对应的优化呈现关键词的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的确定与目标呈现关键词相对应的优化呈现关键词的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

在此，本发明确定与目标呈现关键词相对应的优化呈现关键词，将该优化呈现关键词提供给信息发布用户，为信息发布用户明确指出了需优化的呈现关键词，提高了信息发布用户优化呈现关键词的效率。

更优选地，在步骤S404中，呈现设备1将与所述优化呈现关键词相对应的优化提示信息作为所述与呈现结果提高信息相对应的信息，提供给所述信息发布用户，以提示所述信息发布用户优化所述优化呈现关键词所对应的呈现信息。具体地，当在步骤S405中，呈现设备1确定了优化呈现关键词，在步骤S404中，呈现设备1将与该(等)优化呈现关键词相对应的优化提示信息，作为与该呈现结果提高信息相对应的信息，如气泡形式的优化提示信息，提示该信息发布用户优化该优化呈现关键词所对应的呈现信息，并通过调用诸如JSP、ASP或PHP等动态网页技术，将该优化提示信息提供给该信息发布用户。

在此，本发明将与优化呈现关键词相对应的优化提示信息，提供给信息发布用户，以提示信息发布用户优化该优化呈现关键词所对应的呈现信息，为信息发布用户明确指出了优化的方向，提高了信息发布用户优化呈现关键词的效率。

优选地，该方法还包括步骤S408(未示出)。在步骤S408中，呈现设备1获取所述信息发布用户对所述目标呈现关键词的优化操作；根据所述优化操作，更新所述目标呈现关键词所对应的呈现结果提高信息。具体地，信息发布用户在获得与该目标呈现关键词的呈现结果提高信息相对应的信息后，通过与用户设备的交互，对该目标呈现关键词进行了优化操作，如优化了该目标呈现关键词所对应的目标呈现信息，或者，将在步骤S405中所确定的相似呈现关键词替代该目标呈现关键词，在步骤S408中，呈现设备1通过调用该用户设备所提供的应用程序接口(API)，获取了该信息发布用户对该目标呈现关键词的优化操作；接着，根据该优化操作，更新该目标呈现关键词所对应的呈现结果提高信息，如当该信息发布用户更新了该目标呈现关键词所对应的目标呈现信息，则该目标呈现信息的质量信息发生了改变，该目标呈现关键词所对应的预估呈现结果信息也相应发生了改变，基于该预估呈现结果信息的改变，在步骤S408中，呈现设备1更新该目标呈现关键词所对应的呈现结果提高信息。

在此，本发明根据信息发布用户对目标呈现关键词的优化操作，更新了其呈现结果提高信息，进一步提高了目标呈现关键词的呈现结果提高信息的准确性与实时性。

本发明的软件程序可以通过处理器执行以实现上文所述步骤或功能。同样地，本发明的软件程序(包括相关的数据结构)可以被存储到计算机可读记录介质中，例如，RAM存储器，磁或光驱动器或软磁盘及类似设备。另外，本发明的一些步骤或功能可采用硬件来实现，例如，作为与处理器配合从而执行各个功能或步骤的电路。

另外，本发明的一部分可被应用为计算机程序产品，例如计算机程序指令，当其被计算机执行时，通过该计算机的操作，可以调用或提供根据本发明的方法和/或技术方案。而调用本发明的方法的程序指令，可能被存储在固定的或可移动的记录介质中，和/或通过广播或其他信号承载媒体中的数据流而被传输，和/或被存储在根据所述程序指令运行的计算机设备的工作存储器中。在此，根据本发明的一个实施例包括一个装置，该装置包括用于存储计算机程序指令的存储器和用于执行程序指令的处理器，其中，当该计算机程序指令被该处理器执行时，触发该装置运行基于前述根据本发明的多个实施例的方法和/或技术方案。

对于本领域技术人员而言，显然本发明不限于上述示范性实施例的细节，而且在不背离本发明的精神或基本特征的情况下，能够以其他的具体形式实现本发明。因此，无论从哪一点来看，均应将实施例看作是示范性的，而且是非限制性的，本发明的范围由所附权利要求而不是上述说明限定，因此旨在将落在权利要求的等同要件的含义和范围内的所有变化涵括在本发明内。不应将权利要求中的任何附图标记视为限制所涉及的权利要求。此外，显然“包括”一词不排除其他单元或步骤，单数不排除复数。装置权利要求中陈述的多个单元或装置也可以由一个单元或装置通过软件或者硬件来实现。第一，第二等词语用来表示名称，而并不表示任何特定的顺序。

Claims (20)

1.一种用于基于目标展现信息确定目标呈现关键词的优化呈现关键词的方法，其中，该方法包括以下步骤：

a获取待处理的目标呈现关键词；

b根据所述目标呈现关键词所对应的预估呈现结果信息与历史呈现结果信息，确定与所述目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息；

c根据所述当前呈现结果信息，并结合目标展现信息所对应的参考呈现结果信息，确定所述目标呈现关键词与所述目标展现信息相对应的呈现结果提高信息，其中，所述目标展现信息包括所述目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的目标展现位置；

d根据所述呈现结果提高信息，确定与所述目标呈现关键词相对应的优化呈现关键词。

2.根据权利要求1所述的方法，其中，所述历史呈现结果信息包括以下至少任一项：

-所述目标呈现关键词所对应的历史点击率；

-所述目标呈现关键词所对应的展现率；

-所述目标呈现关键词所对应的转化率。

3.根据权利要求1或2所述的方法，其中，该方法还包括：

r根据所述目标呈现关键词所对应的呈现相关信息，确定所述目标呈现关键词的预估呈现结果信息；

其中，所述呈现相关信息包括以下至少任一项：

-所述目标呈现关键词所对应的搜索率；

-所述目标呈现关键词所对应的点击率；

-所述目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的质量信息；

-所述目标呈现关键词所对应的账户的表现信息。

4.根据权利要求3所述的方法，其中，所述步骤r还包括：

-根据所述目标呈现关键词所对应的呈现相关信息，并结合与所述目标呈现关键词相对应的关联呈现词的呈现结果信息，确定所述目标呈现关键词的预估呈现结果信息。

5.根据权利要求1至4中任一项所述的方法，其中，所述目标展现信息还包括所述目标呈现信息所对应的预定展现模式。

6.根据权利要求1至5中任一项所述的方法，其中，该方法还包括：

-根据所述呈现结果提高信息，并结合所述目标展现信息，确定与所述呈现结果提高信息相对应的信息的可视化信息；

-根据所述可视化信息，将所述与呈现结果提高信息相对应的信息与所述优化呈现关键词提供给所述信息发布用户。

7.根据权利要求1至6中任一项所述的方法，其中，所述步骤d包括：

-根据所述目标呈现关键词所对应的呈现结果提高信息，并结合第一优化阈值，对所述目标呈现关键词进行筛选处理，以获得所述优化呈现关键词。

8.根据权利要求1至6中任一项所述的方法，其中，所述步骤d包括：

-当所述目标呈现关键词的呈现结果提高信息高于第二优化阈值，将与所述目标呈现关键词相对应的相似呈现关键词作为所述优化呈现关键词。

9.根据权利要求1至8中任一项所述的方法，其中，该方法还包括：

-获取所述信息发布用户对所述目标呈现关键词的优化操作；

-根据所述优化操作，更新所述目标呈现关键词所对应的呈现结果提高信息。

10.根据权利要求1至9中任一项所述的方法，其中，该方法还包括：

-若搜索用户的查询请求与所述优化呈现关键词相匹配，将所述优化呈现关键词所对应的呈现信息与所述查询请求所对应的搜索结果提供给所述查询请求所对应的应用。

11.一种用于基于目标展现信息确定目标呈现关键词的优化呈现关键词的呈现设备，其中，该设备包括：

关键词获取装置，用于获取待处理的目标呈现关键词；

呈现结果确定装置，用于根据所述目标呈现关键词所对应的预估呈现结果信息与历史呈现结果信息，确定与所述目标呈现关键词相对应的当前呈现结果信息；

结果提高确定装置，用于根据所述当前呈现结果信息，并结合目标展现信息所对应的参考呈现结果信息，确定所述目标呈现关键词与所述目标展现信息相对应的呈现结果提高信息，其中，所述目标展现信息包括所述目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的目标展现位置；

关键词确定装置，用于根据所述呈现结果提高信息，确定与所述目标呈现关键词相对应的优化呈现关键词。

12.根据权利要求11所述的呈现设备，其中，所述历史呈现结果信息包括以下至少任一项：

-所述目标呈现关键词所对应的历史点击率；

-所述目标呈现关键词所对应的展现率；

-所述目标呈现关键词所对应的转化率。

13.根据权利要求11或12所述的呈现设备，其中，该设备还包括：

预估结果确定装置，用于根据所述目标呈现关键词所对应的呈现相关信息，确定所述目标呈现关键词的预估呈现结果信息；

其中，所述呈现相关信息包括以下至少任一项：

-所述目标呈现关键词所对应的搜索率；

-所述目标呈现关键词所对应的点击率；

-所述目标呈现关键词所对应的目标呈现信息的质量信息；

-所述目标呈现关键词所对应的账户的表现信息。

14.根据权利要求13所述的呈现设备，其中，所述预估结果确定装置用于：

-根据所述目标呈现关键词所对应的呈现相关信息，并结合与所述目标呈现关键词相对应的关联呈现词的呈现结果信息，确定所述目标呈现关键词的预估呈现结果信息。

15.根据权利要求11至14中任一项所述的呈现设备，其中，所述目标展现信息还包括所述目标呈现信息所对应的预定展现模式。

16.根据权利要求11至15中任一项所述的呈现设备，其中，该设备还包括：

可视化确定装置，用于根据所述呈现结果提高信息，并结合所述目标展现信息，确定与所述呈现结果提高信息相对应的信息的可视化信息；

信息提供装置，用于根据所述可视化信息，将所述与呈现结果提高信息相对应的信息与所述优化呈现关键词提供给所述信息发布用户。

17.根据权利要求11至16中任一项所述的呈现设备，其中，所述关键词确定装置用于：

-根据所述目标呈现关键词所对应的呈现结果提高信息，并结合第一优化阈值，对所述目标呈现关键词进行筛选处理，以获得所述优化呈现关键词。

18.根据权利要求11至16中任一项所述的呈现设备，其中，所述关键词确定装置用于：

-当所述目标呈现关键词的呈现结果提高信息高于第二优化阈值，将与所述目标呈现关键词相对应的相似呈现关键词作为所述优化呈现关键词。

19.根据权利要求11至18中任一项所述的呈现设备，其中，该设备还包括结果提高更新装置，用于：

-获取所述信息发布用户对所述目标呈现关键词的优化操作；

-根据所述优化操作，更新所述目标呈现关键词所对应的呈现结果提高信息。

20.根据权利要求11至19中任一项所述的呈现设备，其中，该设备还包括：

结果提供装置，用于若搜索用户的查询请求与所述优化呈现关键词相匹配，将所述优化呈现关键词所对应的呈现信息与所述查询请求所对应的搜索结果提供给所述查询请求所对应的应用。

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