CN103559284B - 网页关键词的拓词方法和装置 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种网页关键词的拓词方法和装置。其中，网页关键词的拓词方法包括：获取网页的搜索词，搜索词为用于通过搜索引擎触发网页的搜索词；获取第一表现数据，第一表现数据为搜索词触发网页时产生的访问数据；判断第一表现数据是否满足预设条件；以及如果第一表现数据满足预设条件，将第一表现数据对应的搜索词作为网页的新增关键词。通过本发明，提高了拓词后的关键词对网页的推广效果。

Description

网页关键词的拓词方法和装置

技术领域

本发明涉及互联网领域，具体而言，涉及一种网页关键词的拓词方法和装置。

背景技术

一般搜索引擎都会提供这样一种服务：用户可以通过输入一个关键词来检索自己需要的信息，搜索引擎根据这个关键词展示给用户一些网站，用户可以通过访问这些网站来获取自己需要的信息。基于这种服务，搜索引擎可以将一些企业或个人的网站展示给用户，使得用户可以看到这些企业或个人的网站内容。如果某些企业或个人希望推广自己的业务，那么可以提供给搜索引擎一批关键词，搜索引擎基于这些关键词来在搜索结果页面上展示这些企业或者个人的网站上的广告。这种由搜索引擎提供的推广服务一般是要收费的。当有多个企业或者个人作为推广者，需要针对相同或者相似的一批关键词进行推广时，搜索引擎需要决定以何种顺序在搜索结果页面上显示这些推广者的广告，因此搜索引擎服务提供商提出了关键词出价的概念，而关键词出价最终成为影响广告展示顺序的重要决定因素。一般将上述这种服务称为关键词竞价排名服务。现有的搜索引擎营销方式中，关键词竞价排名是最主要的一种方式。

当一个推广者需要使用搜索引擎提供的营销推广服务的时候，就需要提供一批关键词给搜索引擎营销服务提供商。由于关键词的数量越多，越有可能触发广告，因此推广者都会不断发掘新的关键词，这种行为称为拓词。对于推广者而言，选择一批合适的关键词是非常重要的。如果选择的关键词不合适，可能导致广告展现量过低，或者广告展示的对象不是目标客户，这些情况都可能导致推广效果不好，浪费推广费用。因此在既需要增加关键词数量又需要保证关键词质量的情况下，对关键词进行拓词显得尤为重要。

现有技术中，一般采用如下拓词方式：

基于推广网站的拓词方式：根据推广网站的内容，获取和此网站相关的关键词列表用于推广。此方式的缺点是获取到的关键词列表可能针对性较差，在推广过程中难以达到很好的效果。

基于业务的拓词方式：根据推广者的业务和行业，挑选业务相关的词语作为关键词。此方式的缺点是与业务相关的词汇难以重复挖掘，多次拓词后可能难以获取到新的关键词列表。

基于已有关键词的拓词方式：根据已有的关键词，使用组合、近义词等方式获取新的关键词。此方式的缺点是这些关键词的在推广中的效果难以得到保证。

针对现有技术中拓词后的关键词在推广中效果不好的问题，目前尚未提出有效的解决方案。

发明内容

本发明的主要目的在于提供一种网页关键词的拓词方法和装置，以解决现有技术中拓词后的关键词在推广中效果不好的问题。

为了实现上述目的，根据本发明的一个方面，提供了一种网页关键词的拓词方法。根据本发明的网页关键词的拓词方法包括：获取网页的搜索词，搜索词为用于通过搜索引擎触发网页的搜索词；获取第一表现数据，第一表现数据为搜索词触发网页时产生的访问数据；判断第一表现数据是否满足预设条件；以及如果第一表现数据满足预设条件，将第一表现数据对应的搜索词作为网页的新增关键词。

进一步地，判断第一表现数据是否满足预设条件包括：获取网页的已有关键词；获取第二表现数据，第二表现数据为已有关键词触发网页时产生的访问数据；判断第一表现数据是否超过第一阈值；如果第一表现数据超过第一阈值，确定第一表现数据满足预设条件；以及如果第一表现数据未超过第一阈值，确定第一表现数据不满足预设条件。

进一步地，获取网页的已有关键词包括：获取网页的已有关键词列表，已有关键词列表中包括多个已有关键词；获取第二表现数据包括：将已有关键词列表中多个已有关键词对应的表现数据作为第二表现数据；第一阈值通过以下方式确定：将已有关键词列表中的多个已有关键词按已有关键词对应的第二表现数据进行顺序排列；获取设定位置处的已有关键词；将设定位置处的已有关键词对应的表现数据作为第一阈值。

进一步地，获取第一表现数据包括：获取第一展现量，第一展现量为搜索词在搜索引擎中触发网页的展现次数，其中，判断搜索词的表现数据是否满足预设条件包括：获取网页的已有关键词；获取第二展现量，第二展现量为已有关键词在搜索引擎中触发网页的展现次数；判断第一展现量是否超过第二阈值；如果第一展现量超过第二阈值，确定第一表现数据满足预设条件；以及如果第一展现量未超过第二阈值，确定第一表现数据不满足预设条件。

进一步地，获取第一表现数据包括：获取第一点击量，第一点击量为搜索词在搜索引擎中触发网页的点击次数，其中，判断搜索词的表现数据是否满足预设条件包括：获取网页的已有关键词；获取第二点击量，第二点击量为已有关键词在搜索引擎中的点击次数；判断第一点击量是否超过第三阈值；如果第一点击量超过第三阈值，确定第一表现数据满足预设条件；以及如果第一点击量未超过第三阈值，确定第一表现数据不满足预设条件。

进一步地，获取第一表现数据包括：获取第一展现量和第一点击量，第一展现量为搜索词在搜索引擎中触发网页的展现次数，第一点击量为搜索词在搜索引擎中触发网页的点击次数，其中，判断第一表现数据是否满足预设条件包括：获取网页的已有关键词；获取第二展现量和第二点击量，第二展现量为已有关键词在搜索引擎中触发网页的展现次数，第二点击量为已有关键词在搜索引擎中触发网页的点击次数；判断第一展现量是否超过第二阈值，并判断第一点击量是否超过第三阈值；如果第一展现量超过第二阈值，并且第一点击量超过第三阈值，确定第一表现数据满足预设条件；以及如果第一展现量未超过第二阈值，和/或，第一点击量未超过第三阈值，确定第一表现数据不满足预设条件。

为了实现上述目的，根据本发明的另一方面，提供了一种网页关键词的拓词装置。根据本发明的网页关键词的拓词装置包括：第一获取单元，用于获取网页的搜索词，搜索词为用于通过搜索引擎触发网页的搜索词；第二获取单元，用于获取第一表现数据，第一表现数据为搜索词触发网页时产生的访问数据；判断单元，用于判断第一表现数据是否满足预设条件；以及确定单元，用于如果第一表现数据满足预设条件，将第一表现数据对应的搜索词作为网页的新增关键词。

进一步地，判断单元包括：第一获取模块，用于获取网页的已有关键词；第二获取模块，用于获取第二表现数据，第二表现数据为已有关键词触发网页时产生的访问数据；第一判断模块，用于判断第一表现数据是否超过第一阈值；第一确定模块，用于如果第一表现数据超过第一阈值，确定第一表现数据满足预设条件；以及第二确定模块，用于如果第一表现数据未超过第一阈值，确定第一表现数据不满足预设条件。

进一步地，第一获取模块还用于获取网页的已有关键词列表，已有关键词列表中包括多个已有关键词；第二获取模块还用于将已有关键词列表中多个已有关键词对应的表现数据作为第二表现数据；判断单元还包括第三确定模块，用于通过以下方式确定第一阈值：将已有关键词列表中的多个已有关键词按已有关键词对应的第二表现数据进行顺序排列；获取设定位置处的已有关键词；将设定位置处的已有关键词对应的表现数据作为第一阈值。

进一步地，第二获取单元包括：第三获取模块，用于获取第一展现量，第一展现量为搜索词在搜索引擎中触发网页的展现次数，其中，判断单元包括：第四获取模块，用于获取网页的已有关键词；第五获取模块，用于获取第二展现量，第二展现量为已有关键词在搜索引擎中触发网页的展现次数；第二判断模块，用于判断第一展现量是否超过第二阈值；第四确定单元，用于如果第一展现量超过第二阈值，确定第一表现数据满足预设条件；以及第五确定单元，用于如果第一展现量未超过第二阈值，确定第一表现数据不满足预设条件。

进一步地，第三获取模块还用于获取第一点击量，第一点击量为搜索词在搜索引擎中触发网页的点击次数，其中，第五获取模块还用于获取第二点击量，第二点击量为已有关键词在搜索引擎中的点击次数；第二判断模块还用于判断第一点击量是否超过第三阈值；第四确定单元还用于如果第一点击量超过第三阈值，确定第一表现数据满足预设条件；以及第五确定单元还用于如果第一点击量未超过第三阈值，确定第一表现数据不满足预设条件。

进一步地，第三获取模块还用于获取第一展现量和第一点击量，第一展现量为搜索词在搜索引擎中触发网页的展现次数，第一点击量为搜索词在搜索引擎中触发网页的点击次数，其中，第五获取模块还用于获取第二展现量和第二点击量，第二展现量为已有关键词在搜索引擎中触发网页的展现次数，第二点击量为已有关键词在搜索引擎中触发网页的点击次数；第二判断模块还用于判断第一展现量是否超过第二阈值，并判断第一点击量是否超过第三阈值；第四确定单元还用于如果第一展现量超过第二阈值，并且第一点击量超过第三阈值，确定第一表现数据满足预设条件；以及第五确定单元还用于如果第一展现量未超过第二阈值，和/或，第一点击量未超过第三阈值，确定第一表现数据不满足预设条件。

通过本发明，采用网页关键词的拓词方法包括：获取网页的搜索词，搜索词为用于通过搜索引擎触发网页的搜索词；获取第一表现数据，第一表现数据为搜索词触发网页时产生的访问数据；判断第一表现数据是否满足预设条件；以及如果第一表现数据满足预设条件，将第一表现数据对应的搜索词作为网页的新增关键词，通过获取网页的搜索词及其表现数据，将满足预设条件的搜索词作为新增关键词，由于搜索词已经触发过该网页，具有一定的推广效果，当搜索词满足预设条件时，则具有更好的推广效果，将该搜索词作为新增关键词实现关键词的拓词，解决了拓词后的关键词对网页的推广效果不好的问题，进而提高了拓词后的关键词对网页的推广效果。

附图说明

构成本申请的一部分的附图用来提供对本发明的进一步理解，本发明的示意性实施例及其说明用于解释本发明，并不构成对本发明的不当限定。在附图中：

图1是根据本发明第一实施例网页关键词的拓词装置的结构示意图；

图2是根据本发明第二实施例网页关键词的拓词装置的结构示意图；

图3是根据本发明第三实施例网页关键词的拓词装置的结构示意图；

图4是根据本发明第一实施例的网页关键词的拓词方法的流程图；

图5是根据本发明第二实施例的网页关键词的拓词方法的流程图；

图6是根据本发明第三实施例的网页关键词的拓词方法的流程图；以及

图7是根据本发明第四实施例的网页关键词的拓词方法的流程图。

具体实施方式

需要说明的是，在不冲突的情况下，本申请中的实施例及实施例中的特征可以相互组合。下面将参考附图并结合实施例来详细说明本发明。

本发明实施例提供了一种网页关键词的拓词装置，该装置可以通过计算机设备实现其功能。

图1是根据本发明实施例网页关键词的拓词装置的结构示意图。如图1所示，该网页关键词的拓词装置包括：第一获取单元10、第二获取单元20、判断单元30和确定单元40。

第一获取单元10用于获取网页的搜索词，搜索词为用于通过搜索引擎触发网页的搜索词。搜索词是指触发网页或者广告时，用户在搜索引擎输入的关键词。用户通过在搜索引擎中输入这些搜索词来查找相关网页，进而得到自己需要的资料或者信息。第一获取单元10获取的网页的搜索词是指通过搜索引擎触发了该网页的搜索词，该网页可以是包含了推广广告的网页。使用搜索引擎营销服务时，搜索引擎营销服务提供商一般会提供给网页推广者一个搜索词列表。第一获取单元10可以是获取这些搜索引擎提供的搜索词，或者从搜索引擎后台中下载这些搜索词。由于这些搜索词在已经触发过该网页，因此在这些搜索词中挑选合适的搜索词作为网页的关键词，能够保证这些关键词在网页或者广告推广中的效果。

第二获取单元20用于获取第一表现数据，第一表现数据为搜索词触发网页时产生的访问数据。第一表现数据可以是搜索词在搜索引擎中触发了推广广告展现的统计数据，也可以是搜索词通过搜索引擎对网页的点击量的统计数据，还可以是其他的表现数据或者几个表现数据的组合等。例如，在搜索引擎服务中，某一段时间内，用户通过在搜索引擎中输入搜索词A，触发了50次推广广告，那么这50次就是搜索词A的展现量。如果用户通过搜索词A总共点击了推广广告30次，那么这30次就是搜索词A的点击量。搜索词A的展现量和点击量均可以称为搜索词A的表现数据。第一表现数据与搜索词相对应，第一表现数据可以反映搜索词对网页的推广效果。

判断单元30用于判断第一表现数据是否满足预设条件。预设条件可以根据需要进行设置，可以是一个阈值，用于判断第一表现数据是否超过该阈值，也可以是已有关键词的表现数据，用于判断第一表现数据与已有关键词的表现数据之间的关系，判断搜索词的推广效果是否优于已有关键词。当第一表现数据为搜索词的展现量时，预设条件可以是一个展现量阈值，例如，当展现量阈值为50次时，判断第一表现数据是否满足预设条件可以判断搜索词的展现量是否超过展现量阈值50次；预设条件可以是已有关键词的平均展现量，例如，当已有关键词的平均展现量为60次时，判断第一表现数据是否满足预设条件可以判断搜索词的展现量是否超过已有关键词的平均展现量60次。当然，该预设条件也可以是点击量阈值，也可以是已有关键词的平均点击量，还可以是其他对比条件或者几个条件的组合形式。例如，预设条件已有关键词的平均展现量和平均点击量的组合形式，判断第一表现数据是否满足预设条件可以是判断搜索词的展现量是否超过已有关键词的平均展现量，同时判断搜索词的点击量是否超过已有关键词的平均点击量。预设条件是判断搜索词是否具有更好的推广效果的依据。

确定单元40用于如果第一表现数据满足预设条件，将第一表现数据对应的搜索词作为网页的新增关键词。当第一表现数据满足预设条件时，表明其对应的搜索词在网页的推广中具有良好的推广效果，甚至是优于已有关键词，因此将搜索词作为新增关键词，用于推广网页或者广告网页。新增关键词是相对于已有关键词而言新增加的关键词，通过将满足预设条件的搜索词作为新增关键词，实现对关键词的拓词。

根据本发明实施例，通过获取网页的搜索词及其表现数据（上述中第一表现数据），将满足预设条件的搜索词作为新增关键词，由于搜索词已经触发过该网页，具有一定的推广效果，当搜索词满足预设条件时，则具有更好的推广效果，将该搜索词作为新增关键词实现关键词的拓词，避免了拓词后的关键词对网页的推广效果不好的问题，进而提高了拓词后的关键词对网页的推广效果。

需要说明的是，本发明实施例中，“第一获取单元10”、“第二获取单元20”没有顺序之分，只是为了区分不同单元以更好地描述本方案。“第一表现数据”为搜索词的表现数据，只是为了区分本发明实施例中搜索词与关键词的表现数据，其中，“表现数据”也可以成为指标数据，这里并不对本发明有不当限定。

图2是根据本发明实施例网页关键词的拓词装置的结构示意图。该实施例的网页关键词的拓词装置可以作为上述实施例的网页关键词的拓词装置的一种优选实施方式。如图2所示，该网页关键词的拓词装置包括：第一获取单元10、第二获取单元20、判断单元30和确定单元40，其中，判断单元30包括：第一获取模块301、第二获取模块302、第一判断模块303、第一确定模块304和第二确定模块305。第一获取单元10、第二获取单元20和确定单元40同图1所示的第一获取单元10、第二获取单元20和确定单元40功能相同，这里不做赘述。

第一获取模块301用于获取网页的已有关键词；该已有关键词为向搜索引擎服务提供商提供的用于触发该网页的关键词。已有关键词可以是由搜索引擎服务提供商提供，也可以是通过其他方式获取。获取网页的已有关键词可以是获取网页的一个关键词，也可以是获取网页的多个关键词。

第一获取模块301还用于获取网页的已有关键词列表，已有关键词列表中包括多个已有关键词。以列表形式获取多个已有关键词，以便于对多个已有关键词的表现数据进行统计。

第二获取模块302用于获取第二表现数据，第二表现数据为已有关键词触发网页时产生的访问数据。第二表现数据可以是已有关键词触发搜索引擎广告的展现量的统计数据，也可以是已有关键词触发搜索引擎广告的点击量的统计数据，还可以是其他的表现数据或者几个表现数据的组合等。例如，在搜索引擎服务中，某一段时间内，用户通过在搜索引擎中输入搜索词A，搜索词A和已有关键词C匹配，对推广广告展现了50次，那么这50次就是已有关键词C的展现量。如果用户通过已有关键词C总共点击了网页30次，那么这30次也是已有关键词C的点击量。已有关键词C的展现量和点击量均可以称为已有关键词C的表现数据。第一表现数据与已有关键词相对应，第二表现数据可以反映已有关键词对网页的推广效果。

第二获取模块302还用于将已有关键词列表中多个已有关键词对应的表现数据作为第二表现数据。如表1所示：

表1：

关键词	展现量	点击量
			关键词001	10	5
关键词002	20	10
			关键词003	30	15
关键词004	40	5
			关键词005	50	30
关键词006	60	20
			关键词007	70	60
关键词008	80	10
			关键词009	90	5
关键词010	100	15

表1中包括关键词001、关键词002、关键词003、关键词004、关键词005、关键词006、关键词007、关键词008、关键词009和关键词010，这些关键词均为已有关键词，其对应的表现数据分别为展现量和点击量，如表1中后两列所示。

第一判断模块303用于判断第一表现数据是否超过第一阈值。第一阈值可以是通过已有关键词的表现数据进行设置，如表1中的已有关键词的展现量，选取其中一个已有关键词的展现量作为第一阈值，例如，将关键词005的展现量50作为第一阈值。

第一确定模块304用于如果第一表现数据超过第一阈值，确定第一表现数据满足预设条件。当第一表现数据，也就是搜索词的表现数据超过第一阈值时，表明该搜索词的在对网页的推广中比部分已有关键词有更好的推广效果，则确定搜索词的第一表现数据满足预设条件，该搜索词可以作为新增关键词。如上述中，当表现数据为展现量时，将展现量为50次作为第一阈值，那么搜索词的展现量超过50词时，表明该搜索词的表现数据满足预设条件，可以将该搜索词作为新增关键词。

第二确定模块305用于如果第一表现数据未超过第一阈值，确定第一表现数据不满足预设条件。当搜索词的第一表现数据未超过第一阈值时，表明该搜索词在网页的推广过程中，其推广效果不满足要求，则不将该搜索词作为新增关键词。

优选地，判断单元30还包括第三确定模块，用于通过以下方式确定第一阈值：将已有关键词列表中的多个已有关键词按已有关键词对应的第二表现数据进行顺序排列。如表1所示，将关键词001至010按展现量的升序排列，也可以是按展现量的降序排列，或者按照已有关键词的其他表现数据进行顺序排列。获取设定位置处的已有关键词。获取已有关键词列表中设定位置处的已有关键词，其中设定位置根据需要选取。例如，当已有关键词列表中包括N个已有关键词时，选取一个阈值P（0<P<1），取N*P乘积后的四舍五入取整得到整数M，选取列表中第M个关键词，获取此关键词的表现数据作为第一阈值。其中阈值P可以选取0到1之间任意一个数值，这个数值可以是计算机系统默认的数值，也可以是根据客户需要进行设置的阈值。不同的表现数据，该数值也可以相同，也可以不相同。将设定位置处的已有关键词对应的表现数据作为第一阈值。如表1所示，将展现量作为第二表现数据，选取阈值P为0.5，则N*P为5，以展现量升序排列后的第5个已有关键词的展现量为50次，则将50次作为第一阈值。

图3是根据本发明实施例网页关键词的拓词装置的结构示意图。该实施例的网页关键词的拓词装置可以作为上述实施例的网页关键词的拓词装置的一种优选实施方式。如图3所示，该网页关键词的拓词装置包括：第一获取单元10、第二获取单元20、判断单元30和确定单元40，其中，第二获取单元包括第三获取模块201，判断单元30包括：第四获取模块306、第五获取模块307、第二判断模块308、第四确定模块309和第五确定模块310。第一获取单元10和确定单元40与图1所示的第一获取单元10和确定单元40功能相同，这里不作赘述。

第三获取模块201用于获取第一展现量，第一展现量为搜索词在搜索引擎中触发网页的展现次数。例如，在搜索引擎服务中，某一段时间内，用户通过在搜索引擎中输入搜索词A，使得推广广告展现了50次，那么这50次就是搜索词A的展现量。这里所说的第一展现量仅表示搜索词的展现量，而非搜索词的某一个展现量，用“第一展现量”只是为了区分搜索词的展现量和关键词的展现量。

第三获取模块201还用于获取第一点击量，第一点击量为搜索词在搜索引擎中触发所述网页的点击次数。例如，在搜索引擎服务中，某一段时间内，用户通过在搜索引擎中输入搜索词A，使得推广广告被点击了50次，那么这50次就是搜索词A的点击量。这里所说的第一点击量仅表示搜索词的点击量，而非搜索词的某一个点击量，用“第一展现量”只是为了区分搜索词的点击量和关键词的点击量。

第三获取模块201还用于获取第一展现量和第一点击量，第一展现量为搜索词在搜索引擎中触发所述网页的展现次数，第一点击量为搜索词在搜索引擎中触发所述网页的点击次数。同时获取搜索词的展现量和点击量，其中，搜索词可以是一个搜索词也可以是多个搜索词。表2中列举出了一些搜索词及其表现数据。如表2所示，搜索词001、搜索词002、搜索词003、搜索词004、搜索词005、搜索词006、搜索词007、搜索词008、搜索词009和搜索词010其各自对应展现量和点击量。

表2：

搜索词	展现量	点击量
			搜索词001	20	10
搜索词002	55	30
			搜索词003	60	10
搜索词004	30	5
			搜索词005	75	5
搜索词006	90	35
			搜索词007	15	3
搜索词008	40	10
			搜索词009	120	50
搜索词010	45	10

第四获取模块306用于获取网页的已有关键词。该已有关键词为向搜索引擎服务提供商提供的用于触发该网页的关键词。已有关键词可以是有搜索引擎服务提供商或者投放广告的企业提供。获取网页的已有关键词可以是获取网页的一个关键词，也可以是获取网页的多个关键词。

第五获取模块307用于获取第二展现量，第二展现量为已有关键词在搜索引擎中触发网页的展现次数。例如，在搜索引擎服务中，某一段时间内，用户通过在搜索引擎中输入搜索词A，搜索词A和已有关键词C匹配，使得推广广告展现了50次，那么这50次就是已有关键词C的展现量。如果有多个不同的搜索词与同一个已有关键词匹配，那么这些搜索词的展现量的和就是这个已有关键词的展现量。这里所说的第二展现量仅表示已有关键词的展现量，而非已有关键词的某一个展现量，用“第二展现量”只是为了区分已有关键词的展现量与搜索词的展现量。

第五获取模块307还用于获取第二点击量，第二点击量为已有关键词在搜索引擎中触发所述网页的点击次数。例如，在搜索引擎服务中，某一段时间内，用户通过在搜索引擎中输入搜索词A，搜索词A和已有关键词C匹配，使得网页D点击了50次，那么这50次就是已有关键词C的点击量。这里所说的第二点击量仅表示已有关键词的点击量，而非已有关键词的某一个点击量，用“第二点击量”只是为了区分已有关键词的点击量与搜索词的点击量。

第五获取模块307还用于获取第二展现量和第二点击量，第二展现量为已有关键词在搜索引擎中触发所述网页的展现次数，第二点击量为已有关键词在搜索引擎中触发所述网页的点击次数。同时获取网页的已有关键词的展现量和点击量，如表1中所示关键词001、关键词002、关键词003、关键词004、关键词005、关键词006、关键词007、关键词008、关键词009和关键词010及其各自对应的展现量和点击量。

第二判断模块308用于判断第一展现量是否超过第二阈值。第二阈值可以是根据第二展现量进行设置，即，根据已有关键词的展现量进行设置，其设置方法也可以采用上述实施例中的第一阈值的确定方法进行设置。

第二判断模块308还用于判断第一点击量是否超过第三阈值。第三阈值可以是根据第二点击量进行设置，即，根据已有关键词的点击量进行设置。其设置方法也可以采用上述实施例中的第一阈值的确定方法进行设置。

第二判断模块308还用于判断第一展现量是否超过第二阈值，并判断第一点击量是否超过第三阈值。其中第二阈值和第三阈值均可以通过上述实施例中的第一阈值、第二阈值和第三阈值的设置方法进行设置。例如，设置第二阈值为50，第三阈值为10，则判断第一展现量是否超过第二阈值即为判断搜索词的展现量是否超过50，判断第一点击量是否超过第三阈值即为判断搜索词的点击量是否超过10。

第四确定模块309用于如果第一展现量超过第二阈值，确定第一表现数据满足预设条件。第一展现量即为搜索词的展现量，当第一展现量超过第二阈值时，表明该搜索词在网页推广过程中，对网页有一定的展现效果，且其预期能够达到的效果超过部分已有关键词，则可以确定该搜索词可以作为新增关键词。

第四确定模块309还用于如果第一点击量超过第三阈值，确定第一表现数据满足预设条件。第一点击量即为搜索词的点击量，当第一点击量超过第三阈值时，表明该搜索词在网页推广过程中，能够促进用户点击网页，且其预期能够达到的效果超过部分已有关键词，则可以确定该搜索词可以作为新增关键词。

第四确定模块309还用于如果第一展现量超过第二阈值，并且第一点击量超过第三阈值，确定第一表现数据满足预设条件。当设置第二阈值为50，第三阈值为10时，搜索词只有满足展现量超过50并且点击量超过10，才能确定该搜索词的表现数据满足预设条件。如表2所示，只有搜索词002、搜索词003、搜索词006和搜索词009的表现数据满足预设条件，那么搜索词002、搜索词003、搜索词006和搜索词009可以作为该网页的新增搜索词。

第五确定模块310用于如果第一展现量未超过第二阈值，确定第一表现数据不满足预设条件。当第一展现量未超过第二阈值，则表明该搜索词在网页推广过程中的推广效果未能达到预期效果，则不将该搜索词作为新增关键词。

第五确定模块310还用于如果第一点击量未超过第三阈值，确定第一表现数据不满足预设条件。当第一点击量未超过第三阈值时，则确定第一表现数据不满足预设条件，即，不将第一点击量对应的搜索词作为新增关键词。

第五确定模块310还用于如果第一展现量未超过第二阈值，和/或，第一点击量未超过第三阈值，确定第一表现数据不满足预设条件。第一展现量未超过第二阈值或者第一点击量未超过第三阈值两者中任意一个条件不满足或者两个条件全部不满足时，都确定搜索词的表现数据不满足预设条件。如表2中所示的搜索词001、搜索词004、搜索词005、搜索词007、搜索词008和搜索词010，这些搜索词不作为新增关键词。

显然，本领域的技术人员应该明白，上述的本发明的各模块或各步骤可以用通用的计算装置来实现，它们可以集中在单个的计算装置上，或者分布在多个计算装置所组成的网络上，可选地，它们可以用计算装置可执行的程序代码来实现，从而，可以将它们存储在存储装置中由计算装置来执行，或者将它们分别制作成各个集成电路模块，或者将它们中的多个模块或步骤制作成单个集成电路模块来实现。这样，本发明不限制于任何特定的硬件和软件结合。

本发明实施例还提供了一种网页关键词的拓词方法。该方法运行在计算机设备上。需要说明的是，本发明实施例的网页关键词的拓词方法可以通过本发明实施例所提供的网页关键词的拓词装置来执行，本发明实施例的网页关键词的拓词装置也可以用于执行本发明实施例所提供的网页关键词的拓词方法。

图4是根据本发明第一实施例的网页关键词的拓词方法的流程图。如图4所示，该网页关键词的拓词方法包括步骤如下：

步骤S101，获取网页的搜索词，搜索词为用于通过搜索引擎触发网页的搜索词。搜索词是指触发网页或者广告时，用户在搜索引擎输入的关键词。用户通过在搜索引擎中输入这些搜索词来查找相关网页，进而得到自己需要的资料或者信息。第一获取单元10获取的网页的搜索词是指通过搜索引擎触发了该网页的搜索词，该网页可以是包含了推广广告的网页。使用搜索引擎营销服务时，搜索引擎营销服务提供商一般会提供给网页推广者一个搜索词列表。获取网页的搜索词可以是获取这些搜索引擎提供的搜索词，或者从搜索引擎后台中下载这些搜索词。由于这些搜索词在已经触发过该网页，因此在这些搜索词中挑选合适的搜索词作为网页的关键词，能够保证这些关键词在网页或者广告推广中的效果。

步骤S102，获取第一表现数据，第一表现数据为搜索词触发网页时产生的访问数据。第一表现数据可以是搜索词通过搜索引擎触发了推广广告展现的统计数据，也可以是搜索词通过搜索引擎对网页的点击量的统计数据，还可以是其他的表现数据或者几个表现数据的组合等。例如，在搜索引擎服务中，某一段时间内，用户通过在搜索引擎中输入搜索词A，触发了50次推广广告，那么这50次就是搜索词A的展现量。如果用户通过搜索词A总共点击了推广广告30次，那么这30次就是搜索词A的点击量。搜索词A的展现量和点击量均可以称为搜索词A的表现数据。第一表现数据与搜索词相对应，第一表现数据可以反映搜索词对网页的推广效果。

步骤S103，判断第一表现数据是否满足预设条件。预设条件可以根据需要进行设置，可以是一个阈值，用于判断第一表现数据是否超过该阈值，也可以是已有关键词的表现数据，用于判断第一表现数据与已有关键词的表现数据之间的关系，判断搜索词的推广效果是否优于已有关键词。当第一表现数据为搜索词的展现量时，预设条件可以是一个展现量阈值，例如，当展现量阈值为50次时，判断第一表现数据是否满足预设条件可以判断搜索词的展现量是否超过展现量阈值50次；预设条件可以是已有关键词的平均展现量，例如，当已有关键词的平均展现量为60次时，判断第一表现数据是否满足预设条件可以判断搜索词的展现量是否超过已有关键词的平均展现量60次。当然，该预设条件也可以是点击量阈值，也可以是已有关键词的平均点击量，还可以是其他对比条件或者几个条件的组合形式。例如，预设条件已有关键词的平均展现量和平均点击量的组合形式，判断第一表现数据是否满足预设条件可以是判断搜索词的展现量是否超过已有关键词的平均展现量，同时判断搜索词的点击量是否超过已有关键词的平均点击量。预设条件是判断搜索词是否具有更好的推广效果的依据。

步骤S104，如果第一表现数据满足预设条件，将第一表现数据对应的搜索词作为网页的新增关键词。当第一表现数据满足预设条件时，表明其对应的搜索词在网页的推广中具有良好的推广效果，甚至是优于已有关键词，因此将搜索词作为新增关键词，用于推广网页或者广告网页。新增关键词是相对于已有关键词而言新增加的关键词，通过将满足预设条件的搜索词作为新增关键词，实现对关键词的拓词。如果第一表现数据不满足预设条件，则不将该第一表现数据对应的搜索词作为新增关键词，继续获取下一个搜索词。

根据本发明实施例，通过获取网页的搜索词及其表现数据（上述中第一表现数据），将满足预设条件的搜索词作为新增关键词，由于搜索词已经触发过该网页，具有一定的推广效果，当搜索词满足预设条件时，则具有更好的推广效果，将该搜索词作为新增关键词实现关键词的拓词，避免了拓词后的关键词对网页的推广效果不好的问题，进而提高了拓词后的关键词对网页的推广效果。

图5是根据本发明第二实施例的网页关键词的拓词方法的流程图。该实施例的网页关键词的拓词方法可以是图2所示的实施例的网页关键词的拓词方法的一种优选实施方式。如图5所示，该网页关键词的拓词方法包括步骤如下：

步骤S1011，获取网页的搜索词，搜索词为用于通过搜索引擎触发网页的搜索词。搜索词是指触发网页或者广告时，用户在搜索引擎输入的关键词。用户通过在搜索引擎中输入这些搜索词来查找相关网页，进而得到自己需要的资料或者信息。第一获取单元10获取的网页的搜索词是指通过搜索引擎触发了该网页的搜索词，该网页可以是包含了推广广告的网页。使用搜索引擎营销服务时，搜索引擎营销服务提供商一般会提供给网页推广者一个搜索词列表。获取网页的搜索词可以是获取这些搜索引擎提供的搜索词，或者从搜索引擎后台中下载这些搜索词。由于这些搜索词在已经触发过该网页，因此在这些搜索词中挑选合适的搜索词作为网页的关键词，能够保证这些关键词在网页或者广告推广中的效果。

步骤S1021，获取第一表现数据，第一表现数据为搜索词触发网页时产生的访问数据。第一表现数据可以是搜索词通过搜索引擎中触发了推广广告展现的统计数据，也可以是搜索词通过搜索引擎对网页的点击量的统计数据，还可以是其他的表现数据或者几个表现数据的组合等。例如，在搜索引擎服务中，某一段时间内，用户通过在搜索引擎中输入搜索词A，触发了50次推广广告，那么这50次就是搜索词A的展现量。如果用户通过搜索词A总共点击了推广广告30次，那么这30次就是搜索词A的点击量。搜索词A的展现量和点击量均可以称为搜索词A的表现数据。第一表现数据与搜索词相对应，第一表现数据可以反映搜索词对网页的推广效果。

步骤S1031，获取网页的已有关键词。该已有关键词为向搜索引擎服务提供商提供的用于触发该网页的关键词。已有关键词可以是有搜索引擎服务提供商或者投放广告的企业提供.。获取网页的已有关键词可以是获取网页的一个关键词，也可以是获取网页的多个关键词。

获取网页的已有关键词包括：获取网页的已有关键词列表，已有关键词列表中包括多个已有关键词。以列表形式获取多个已有关键词，以便于对多个已有关键词的表现数据进行统计。

步骤S1032，获取第二表现数据，第二表现数据为已有关键词触发网页时产生的访问数据。第二表现数据可以是已有关键词触发搜索引擎广告的展现量的统计数据，也可以是已有关键词触发搜索引擎广告的点击量的统计数据，还可以是其他的表现数据或者几个表现数据的组合等。例如，在搜索引擎服务中，某一段时间内，用户通过在搜索引擎中输入搜索词A，搜索词A和已有关键词C匹配，对推广广告展现了50次，那么这50次就是已有关键词C的展现量。如果用户通过已有关键词C总共点击了网页30次，那么这30次也是已有关键词C的点击量。已有关键词C的展现量和点击量均可以称为已有关键词C的表现数据。第一表现数据与已有关键词相对应，第二表现数据可以反映已有关键词对网页的推广效果。

步骤S1032可以是将已有关键词列表中多个已有关键词对应的表现数据作为第二表现数据。如表1所示：

表1：

关键词	展现量	点击量
			关键词001	10	5
关键词002	20	10
			关键词003	30	15
关键词004	40	5
			关键词005	50	30
关键词006	60	20
			关键词007	70	60
关键词008	80	10
			关键词009	90	5
关键词010	100	15

表1中包括关键词001、关键词002、关键词003、关键词004、关键词005、关键词006、关键词007、关键词008、关键词009和关键词010，这些关键词均为已有关键词，其对应的表现数据分别为展现量和点击量，如表1中后两列所示。

步骤S1033，判断第一表现数据是否超过第一阈值。第一阈值可以是通过已有关键词的表现数据进行设置，如表1中的已有关键词的展现量，选取其中一个已有关键词的展现量作为第一阈值，例如，将关键词005的展现量50作为第一阈值。

优选地，第一阈值通过以下方式确定：将已有关键词列表中的多个已有关键词按已有关键词对应的第二表现数据进行顺序排列。如表1所示，将关键词001至010按展现量的升序排列，也可以是按展现量的降序排列，或者按照已有关键词的其他表现数据进行顺序排列。获取设定位置处的已有关键词。获取已有关键词列表中设定位置处的已有关键词，其中设定位置根据需要选取。例如，当已有关键词列表中包括N个已有关键词时，选取一个阈值P（0<P<1），取N*P乘积后的四舍五入取整得到整数M，选取列表中第M个关键词，获取此关键词的表现数据作为第一阈值。其中阈值P可以选取0到1之间任意一个数值，这个数值可以是计算机系统默认的数值，也可以是根据客户需要进行设置的阈值。不同的表现数据，该数值也可以相同，也可以不相同。将设定位置处的已有关键词对应的表现数据作为第一阈值。如表1所示，将展现量作为第二表现数据，选取阈值P为0.5，则N*P为5，以展现量升序排列后的第5个已有关键词的展现量为50次，则将50次作为第一阈值。

步骤S1034，如果第一表现数据超过第一阈值，确定第一表现数据满足预设条件。当第一表现数据，也就是搜索词的表现数据超过第一阈值时，表明该搜索词的在对网页的推广中比部分已有关键词有更好的推广效果，则确定搜索词的第一表现数据满足预设条件，该搜索词可以作为新增关键词。如上述中，当表现数据为展现量时，将展现量为50次作为第一阈值，那么搜索词的展现量超过50词时，表明该搜索词的表现数据满足预设条件，可以将该搜索词作为新增关键词。

步骤S1035，如果第一表现数据未超过第一阈值，确定第一表现数据不满足预设条件。当搜索词的第一表现数据未超过第一阈值时，表明该搜索词在网页的推广过程中，其推广效果不满足要求，则不将该搜索词作为新增关键词。

步骤S1041，如果第一表现数据满足预设条件，将第一表现数据对应的搜索词作为网页的新增关键词。当第一表现数据满足预设条件时，表明其对应的搜索词在网页的推广中具有良好的推广效果，甚至是优于已有关键词，因此将搜索词作为新增关键词，用于推广网页或者广告网页。新增关键词是相对于已有关键词而言新增加的关键词，通过将满足预设条件的搜索词作为新增关键词，实现对关键词的拓词。

图6是根据本发明第三实施例的网页关键词的拓词方法的流程图。该实施例的网页关键词的拓词方法可以是上述实施例的网页关键词的拓词方法的一种优选实施方式。如图6所示，该网页关键词的拓词方法包括步骤如下：

步骤S301，获取网页的搜索词，搜索词为用于通过搜索引擎触发网页的搜索词。搜索词是指触发网页或者广告时，用户在搜索引擎输入的关键词。用户通过在搜索引擎中输入这些搜索词来查找相关网页，进而得到自己需要的资料或者信息。第一获取单元10获取的网页的搜索词是指通过搜索引擎触发了该网页的搜索词，该网页可以是包含了推广广告的网页。使用搜索引擎营销服务时，搜索引擎营销服务提供商一般会提供给网页推广者一个搜索词列表。获取网页的搜索词可以是获取这些搜索引擎提供的搜索词，或者从搜索引擎后台中下载这些搜索词。由于这些搜索词在已经触发过该网页，因此在这些搜索词中挑选合适的搜索词作为网页的关键词，能够保证这些关键词在网页或者广告推广中的效果。

步骤S302，获取第一展现量，第一展现量为搜索词在搜索引擎中触发所述网页的展现次数。例如，在搜索引擎服务中，某一段时间内，用户通过在搜索引擎中输入搜索词A，使得推广广告展现了50次，那么这50次就是搜索词A的展现量。这里所说的第一展现量仅表示搜索词的展现量，而非搜索词的某一个展现量，用“第一展现量”只是为了区分搜索词的展现量和关键词的展现量。

可选地，步骤S302还可以是获取第一点击量，第一点击量为搜索词在搜索引擎中触发所述网页的点击次数。例如，在搜索引擎服务中，某一段时间内，用户通过在搜索引擎中输入搜索词A，使得推广广告被点击了50次，那么这50次就是搜索词A的点击量。这里所说的第一点击量仅表示搜索词的点击量，而非搜索词的某一个点击量，用“第一点击量”只是为了区分搜索词的点击量和关键词的点击量。

步骤S303，获取网页的已有关键词。该已有关键词为向搜索引擎服务提供商提供的用于触发该网页的关键词。已有关键词可以是有搜索引擎服务提供商或者投放广告的企业提供。获取网页的已有关键词可以是获取网页的一个关键词，也可以是获取网页的多个关键词。

获取网页的已有关键词包括：获取网页的已有关键词列表，已有关键词列表中包括多个已有关键词。以列表形式获取多个已有关键词，以便于对多个已有关键词的表现数据进行统计。

步骤S304，获取第二展现量，第二展现量为已有关键词在搜索引擎中触发所述网页的展现次数。例如，在搜索引擎服务中，某一段时间内，用户通过在搜索引擎中输入搜索词A，搜索词A和已有关键词C匹配，使得推广广告展现了50次，那么这50次就是已有关键词C的展现量。如果有多个不同的搜索词与同一个已有关键词匹配，那么这些搜索词的展现量的和就是这个已有关键词的展现量。这里所说的第二展现量仅表示已有关键词的展现量，而非已有关键词的某一个展现量，用“第二展现量”只是为了区分已有关键词的展现量与搜索词的展现量。

可选地，步骤S304可以是获取第二点击量，第二点击量为已有关键词为搜索词在搜索引擎中触发所述网页的点击次数。例如，在搜索引擎服务中，某一段时间内，用户通过在搜索引擎中输入搜索词A，搜索词A和已有关键词C匹配，使得网页D点击了50次，那么这50次就是已有关键词C的点击量。这里所说的第二点击量仅表示已有关键词的点击量，而非已有关键词的某一个点击量，用“第二点击量”只是为了区分已有关键词的点击量与搜索词的点击量。

步骤S305，判断第一展现量是否超过第二阈值。第二阈值可以是根据第二展现量进行设置，即，根据已有关键词的展现量进行设置，其设置方法也可以采用上述实施例中的第一阈值的确定方法进行设置。

可选地，步骤S305可以是判断第一点击量是否超过第三阈值。第三阈值可以是根据第二点击量进行设置，即，根据已有关键词的点击量进行设置。其设置方法也可以采用上述实施例中的第一阈值的确定方法进行设置。

步骤S306，如果第一展现量超过第二阈值，确定第一表现数据满足预设条件。第一展现量即为搜索词的展现量，当第一展现量超过第二阈值时，表明该搜索词在网页推广过程中，对网页有一定的展现效果，且其预期能够达到的效果超过部分已有关键词，则可以确定该搜索词可以作为新增关键词。

可选地，步骤S306可以是如果第一点击量超过第三阈值，确定第一表现数据满足预设条件。第一点击量即为搜索词的点击量，当第一点击量超过第三阈值时，表明该搜索词在网页推广过程中，能够促进用户点击网页，且其预期能够达到的效果超过部分已有关键词，则可以确定该搜索词可以作为新增关键词。

步骤S307，如果第一展现量未超过第二阈值，确定第一表现数据不满足预设条件。当第一展现量未超过第二阈值，则表明该搜索词在网页推广过程中的推广效果未能达到预期效果，则不将该搜索词作为新增关键词。同理，如果第一点击量未超过第三阈值，确定第一表现数据不满足预设条件。当第一点击量未超过第三阈值时，则确定第一表现数据不满足预设条件，即，不将第一点击量对应的搜索词作为新增关键词。

步骤S308，如果第一表现数据满足预设条件，将第一表现数据对应的搜索词作为网页的新增关键词。当第一表现数据满足预设条件时，表明其对应的搜索词在网页的推广中具有良好的推广效果，甚至是优于已有关键词，因此将搜索词作为新增关键词，用于推广网页或者广告网页。新增关键词是相对于已有关键词而言新增加的关键词，通过将满足预设条件的搜索词作为新增关键词，实现对关键词的拓词。

图7是根据本发明第四实施例的网页关键词的拓词方法的流程图。该实施例的网页关键词的拓词方法可以是上述实施例的网页关键词的拓词方法的一种优选实施方式。如图7所示，该网页关键词的拓词方法包括步骤如下：

步骤S401，获取网页的搜索词，搜索词为用于通过搜索引擎触发网页的搜索词。搜索词是指触发网页或者广告时，用户在搜索引擎输入的关键词。用户通过在搜索引擎中输入这些搜索词来查找相关网页，进而得到自己需要的资料或者信息。第一获取单元10获取的网页的搜索词是指通过搜索引擎触发了该网页的搜索词，该网页可以是包含了推广广告的网页。使用搜索引擎营销服务时，搜索引擎营销服务提供商一般会提供给网页推广者一个搜索词列表。获取网页的搜索词可以是获取这些搜索引擎提供的搜索词，或者从搜索引擎后台中下载这些搜索词。由于这些搜索词在已经触发过该网页，因此在这些搜索词中挑选合适的搜索词作为网页的关键词，能够保证这些关键词在网页或者广告推广中的效果。

步骤S402，获取第一展现量和第一点击量，第一展现量为搜索词在搜索引擎中触发所述网页的展现次数，第一点击量为搜索词在搜索引擎中触发所述网页的点击次数。同时获取搜索词的展现量和点击量，其中，搜索词可以是一个搜索词也可以是多个搜索词。表2中列举出了一些搜索词及其表现数据。如表2所示，搜索词001、搜索词002、搜索词003、搜索词004、搜索词005、搜索词006、搜索词007、搜索词008、搜索词009和搜索词010其各自对应展现量和点击量。

表2：

搜索词	展现量	点击量
			搜索词001	20	10
搜索词002	55	30
			搜索词003	60	10
搜索词004	30	5
			搜索词005	75	5
搜索词006	90	35
			搜索词007	15	3
搜索词008	40	10
			搜索词009	120	50
搜索词010	45	10

步骤S403，获取网页的已有关键词。该已有关键词为向搜索引擎服务提供商提供的用于触发该网页的关键词。已有关键词可以是有搜索引擎服务提供商或者投放广告的企业提供。获取网页的已有关键词可以是获取网页的一个关键词，也可以是获取网页的多个关键词。

获取网页的已有关键词包括：获取网页的已有关键词列表，已有关键词列表中包括多个已有关键词。以列表形式获取多个已有关键词，以便于对多个已有关键词的表现数据进行统计。

步骤S404，获取第二展现量和第二点击量，第二展现量为已有关键词在搜索引擎中触发所述网页的展现次数，第二点击量为已有关键词在搜索引擎中触发所述网页的点击次数。同时获取网页的已有关键词的展现量和点击量，如表1中所示关键词001、关键词002、关键词003、关键词004、关键词005、关键词006、关键词007、关键词008、关键词009和关键词010及其各自对应的展现量和点击量。

步骤S405，判断第一展现量是否超过第二阈值，并判断第一点击量是否超过第三阈值。其中第二阈值和第三阈值均可以通过上述实施例中的第一阈值、第二阈值和第三阈值的设置方法进行设置。例如，设置第二阈值为50，第三阈值为10，则判断第一展现量是否超过第二阈值即为判断搜索词的展现量是否超过50，判断第一点击量是否超过第三阈值即为判断搜索词的点击量是否超过10。

步骤S406，如果第一展现量超过第二阈值，并且第一点击量超过第三阈值，确定第一表现数据满足预设条件。当设置第二阈值为50，第三阈值为10时，搜索词只有满足展现量超过50并且点击量超过10，才能确定该搜索词的表现数据满足预设条件。如表2所示，只有搜索词002、搜索词003、搜索词006和搜索词009的表现数据满足预设条件，那么搜索词002、搜索词003、搜索词006和搜索词009可以作为该网页的新增搜索词。

步骤S407，如果第一展现量未超过第二阈值，和/或，第一点击量未超过第三阈值，确定第一表现数据不满足预设条件。第一展现量未超过第二阈值或者第一点击量未超过第三阈值两者中任意一个条件不满足或者两个条件全部不满足时，都确定搜索词的表现数据不满足预设条件。如表2中所示的搜索词001、搜索词004、搜索词005、搜索词007、搜索词008和搜索词010，这些搜索词不作为新增关键词。

步骤S408，如果第一表现数据满足预设条件，将第一表现数据对应的搜索词作为网页的新增关键词。当第一表现数据满足预设条件时，表明其对应的搜索词在网页的推广中具有良好的推广效果，甚至是优于已有关键词，因此将搜索词作为新增关键词，用于推广网页或者广告网页。新增关键词是相对于已有关键词而言新增加的关键词，通过将满足预设条件的搜索词作为新增关键词，实现对关键词的拓词。

需要说明的是，在附图的流程图示出的步骤可以在诸如一组计算机可执行指令的计算机系统中执行，并且，虽然在流程图中示出了逻辑顺序，但是在某些情况下，可以以不同于此处的顺序执行所示出或描述的步骤。

以上仅为本发明的优选实施例而已，并不用于限制本发明，对于本领域的技术人员来说，本发明可以有各种更改和变化。凡在本发明的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。

Claims (12)

1.一种网页关键词的拓词方法，其特征在于，包括：

获取网页的搜索词，所述搜索词为用于通过搜索引擎触发所述网页的搜索词，其中，所述搜索词是指触发所述网页时，在所述搜索引擎中输入的关键词；

获取第一表现数据，所述第一表现数据为所述搜索词触发所述网页时产生的访问数据，其中，所述第一表现数据包括所述搜索词在搜索引擎中触发了推广广告展现的统计数据，和/或所述搜索词通过搜索引擎对所述网页的点击量的统计数据；

判断所述第一表现数据是否满足预设条件，其中，所述预设条件为第一阈值或已有关键词的表现数据；以及

如果所述第一表现数据满足所述预设条件，将所述第一表现数据对应的所述搜索词作为所述网页的新增关键词。

2.根据权利要求1所述的网页关键词的拓词方法，其特征在于，判断所述第一表现数据是否满足预设条件包括：

获取所述网页的所述已有关键词；

获取第二表现数据，所述第二表现数据为所述已有关键词触发所述网页时产生的访问数据；

判断所述第一表现数据是否超过所述第一阈值；

如果所述第一表现数据超过所述第一阈值，确定所述第一表现数据满足预设条件；以及

如果所述第一表现数据未超过所述第一阈值，确定所述第一表现数据不满足预设条件。

3.根据权利要求2所述的网页关键词的拓词方法，其特征在于，

获取所述网页的已有关键词包括：获取所述网页的已有关键词列表，所述已有关键词列表中包括多个所述已有关键词；

获取第二表现数据包括：将所述已有关键词列表中多个所述已有关键词对应的表现数据作为所述第二表现数据；

所述第一阈值通过以下方式确定：将所述已有关键词列表中的多个所述已有关键词按所述已有关键词对应的第二表现数据进行顺序排列；获取设定位置处的已有关键词；将所述设定位置处的已有关键词对应的表现数据作为所述第一阈值。

4.根据权利要求1所述的网页关键词的拓词方法，其特征在于，获取第一表现数据包括：获取第一展现量，所述第一展现量为所述搜索词在所述搜索引擎中触发所述网页的展现次数，其中，判断所述搜索词的表现数据是否满足预设条件包括：

获取所述网页的已有关键词；

获取第二展现量，所述第二展现量为所述已有关键词在所述搜索引擎中触发所述网页的展现次数；

判断所述第一展现量是否超过第二阈值；

如果所述第一展现量超过所述第二阈值，确定所述第一表现数据满足预设条件；以及

如果所述第一展现量未超过所述第二阈值，确定所述第一表现数据不满足预设条件。

5.根据权利要求1所述的网页关键词的拓词方法，其特征在于，获取第一表现数据包括：获取第一点击量，所述第一点击量为所述搜索词在所述搜索引擎中触发所述网页的点击次数，其中，判断所述搜索词的表现数据是否满足预设条件包括：

获取所述网页的已有关键词；

获取第二点击量，所述第二点击量为所述已有关键词在所述搜索引擎中的点击次数；

判断所述第一点击量是否超过第三阈值；

如果所述第一点击量超过所述第三阈值，确定所述第一表现数据满足预设条件；以及

如果所述第一点击量未超过所述第三阈值，确定所述第一表现数据不满足预设条件。

6.根据权利要求1所述的网页关键词的拓词方法，其特征在于，获取第一表现数据包括：获取第一展现量和第一点击量，所述第一展现量为所述搜索词在所述搜索引擎中触发所述网页的展现次数，所述第一点击量为所述搜索词在所述搜索引擎中触发所述网页的点击次数，其中，判断所述第一表现数据是否满足预设条件包括：

获取所述网页的已有关键词；

获取第二展现量和第二点击量，所述第二展现量为所述已有关键词在所述搜索引擎中触发所述网页的展现次数，所述第二点击量为所述已有关键词在所述搜索引擎中触发所述网页的点击次数；

判断所述第一展现量是否超过第二阈值，并判断所述第一点击量是否超过第三阈值；

如果所述第一展现量超过所述第二阈值，并且所述第一点击量超过所述第三阈值，确定所述第一表现数据满足预设条件；以及

如果所述第一展现量未超过所述第二阈值，和/或，所述第一点击量未超过所述第三阈值，确定所述第一表现数据不满足预设条件。

7.一种网页关键词的拓词装置，其特征在于，包括：

第一获取单元，用于获取网页的搜索词，所述搜索词为用于通过搜索引擎触发所述网页的搜索词，其中，所述搜索词是指触发所述网页时，在所述搜索引擎中输入的关键词；

第二获取单元，用于获取第一表现数据，所述第一表现数据为所述搜索词触发所述网页时产生的访问数据，其中，所述第一表现数据包括所述搜索词在搜索引擎中触发了推广广告展现的统计数据，和/或所述搜索词通过搜索引擎对所述网页的点击量的统计数据；

判断单元，用于判断所述第一表现数据是否满足预设条件，其中，所述预设条件为第一阈值或已有关键词的表现数据；以及

确定单元，用于如果所述第一表现数据满足所述预设条件，将所述第一表现数据对应的所述搜索词作为所述网页的新增关键词。

8.根据权利要求7所述的网页关键词的拓词装置，其特征在于，所述判断单元包括：

第一获取模块，用于获取所述网页的所述已有关键词；

第二获取模块，用于获取第二表现数据，所述第二表现数据为所述已有关键词触发所述网页时产生的访问数据；

第一判断模块，用于判断所述第一表现数据是否超过所述第一阈值；

第一确定模块，用于如果所述第一表现数据超过所述第一阈值，确定所述第一表现数据满足预设条件；以及

第二确定模块，用于如果所述第一表现数据未超过所述第一阈值，确定所述第一表现数据不满足预设条件。

9.根据权利要求8所述的网页关键词的拓词装置，其特征在于，

所述第一获取模块还用于获取所述网页的已有关键词列表，所述已有关键词列表中包括多个所述已有关键词；

所述第二获取模块还用于将所述已有关键词列表中多个所述已有关键词对应的表现数据作为所述第二表现数据；

所述判断单元还包括第三确定模块，用于通过以下方式确定所述第一阈值：将所述已有关键词列表中的多个所述已有关键词按所述已有关键词对应的第二表现数据进行顺序排列；获取设定位置处的已有关键词；将所述设定位置处的已有关键词对应的表现数据作为所述第一阈值。

10.根据权利要求7所述的网页关键词的拓词装置，其特征在于，所述第二获取单元包括：第三获取模块，用于获取第一展现量，所述第一展现量为所述搜索词在所述搜索引擎中触发所述网页的展现次数，其中，所述判断单元包括：

第四获取模块，用于获取所述网页的已有关键词；

第五获取模块，用于获取第二展现量，所述第二展现量为所述已有关键词在所述搜索引擎中触发所述网页的展现次数；

第二判断模块，用于判断所述第一展现量是否超过第二阈值；

第四确定单元，用于如果所述第一展现量超过所述第二阈值，确定所述第一表现数据满足预设条件；以及

第五确定单元，用于如果所述第一展现量未超过所述第二阈值，确定所述第一表现数据不满足预设条件。

11.根据权利要求10所述的网页关键词的拓词装置，其特征在于，所述第三获取模块还用于获取第一点击量，所述第一点击量为所述搜索词在所述搜索引擎中触发所述网页的点击次数，其中，

所述第五获取模块还用于获取第二点击量，所述第二点击量为所述已有关键词在所述搜索引擎中的点击次数；

所述第二判断模块还用于判断所述第一点击量是否超过第三阈值；

所述第四确定单元还用于如果所述第一点击量超过所述第三阈值，确定所述第一表现数据满足预设条件；以及

所述第五确定单元还用于如果所述第一点击量未超过所述第三阈值，确定所述第一表现数据不满足预设条件。

12.根据权利要求10所述的网页关键词的拓词装置，其特征在于，所述第三获取模块还用于获取第一展现量和第一点击量，所述第一展现量为所述搜索词在所述搜索引擎中触发所述网页的展现次数，所述第一点击量为所述搜索词在所述搜索引擎中触发所述网页的点击次数，其中，

所述第五获取模块还用于获取第二展现量和第二点击量，所述第二展现量为所述已有关键词在所述搜索引擎中触发所述网页的展现次数，所述第二点击量为所述已有关键词在所述搜索引擎中触发所述网页的点击次数；

所述第二判断模块还用于判断所述第一展现量是否超过第二阈值，并判断所述第一点击量是否超过第三阈值；

所述第四确定单元还用于如果所述第一展现量超过所述第二阈值，并且所述第一点击量超过所述第三阈值，确定所述第一表现数据满足预设条件；以及

所述第五确定单元还用于如果所述第一展现量未超过所述第二阈值，和/或，所述第一点击量未超过所述第三阈值，确定所述第一表现数据不满足预设条件。