CN103518215B - 用于以跨设备上下文输入为基础的电视观众验证的系统和方法 - Google Patents

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Abstract

本公开涉及用于识别观众对广告的反应的系统和方法。观众的个人计算平台（例如，个人计算机、手机等等）可以例如用于识别用户动作。经过这样的设备识别的动作可以验证广告被观看并且起作用。在演示广告之后，观众可以采取几种动作中的任何一个。观众可以在线或在实体店中浏览广告的产品。观众可能最终购买广告的产品。用户可以与朋友分享关于产品的信息。可以例如通过捕获与使用观众的个人计算平台执行的活动相关联的上下文数据来监视观众的反应。可以然后将这一数据与关于广告的元数据相关。如果确定观众在被暴露于广告之后的预定义时间内研究或购买了产品，则可以匿名地标记这一事实。可以记录在一组观众之间这样的匹配的数量并且可以将该数量报告给观众测量服务。在实施例中，可以将这样的数据出售给广告商。

Description

用于以跨设备上下文输入为基础的电视观众验证的系统和 方法
背景技术
每年，广告商在电视广告上花费数十亿美元。然而，这些商业广告中的很多并没有被观看。观众可能改变频道或从电视机走开。在实际观看商业广告的观众中，可能很难确定多少观众对广告的主题有积极的反应。从广告商的观点来看，可能不清楚观看商业广告的观众是否实际上被说服来研究或购买正在被广告的产品或服务。产生下面的问题：在假定在电视广告上花费的金钱的数量的情况下，获得了多少利益？对于给定的商业广告，多少观众看到了它们以及这些观众如何反应？多少观众实际上研究了产品？多少观众实际上购买了产品？在假定播送电视商业广告的相当大的成本的情况下，实际上获得了多少利益（即，销售）？如果在不同的电视网络上或在不同的时间处或在不同节目的上下文中显示产品的商业广告，该产品可能有更大的销售？
如果可以确定多少潜在的观众对在特定的时间且在特定的频道上显示的商业广告变得足够感兴趣以便研究或购买广告的产品，则可以至少部分地回答这些问题。当例如与互联网广告相比较时，这是特别困难的问题。这里，可以测量访问给定网站的人们的数量，并且可以对点击广告的人数进行计数。然而，在网络购买以外的世界中，不那么容易跟踪人的行为。而且，如果能够编辑处理上述问题的统计数字，则这样的信息将对广告商具有极大的价值，特别是在假定产生电视广告需要的资源量的情况下。
附图说明
图1是说明实施例的处理的流程图。
图2是说明根据实施例的广告的演示的流程图。
图3是说明根据实施例的匹配处理的流程图。
图4是说明根据实施例的本文描述的系统的方框图，其中在观众的个人计算平台处发生匹配。
图5是说明根据实施例的本文描述的系统的方框图，其中在观众的媒体平台处发生匹配。
图6是说明软件或固件实施例的方框图。
具体实施方式
现在参考附图来描述实施例，附图中相似的附图标记指示相同或在功能上相似的元件。并且在附图中，每一个附图标记的最左边数字对应于首次使用该附图标记的附图。尽管讨论了具体的配置和布置，但是应该理解，这仅出于说明目的来进行。相关领域中的技术人员将认识到，在不偏离本说明书的精神和范围的情况下，可以使用其它配置和布置。对于相关领域中的技术人员来说将明显的是，这也可以用在除了本文描述的系统和应用以外的各种其它系统和应用中。
本文描述的系统和方法可以识别观众对广告的反应。观众的个人计算平台（例如，个人计算机、手机等等）可以用于实现此。经过这样的设备识别的动作可以验证广告被观看并且起作用。在演示广告之后，观众可以采取几种动作中的任何一个。观众可以在线或在实体店中浏览广告的产品。观众可以最终购买该广告的产品。可以通过捕获与例如使用观众的个人计算平台执行的活动相关联的上下文数据来监控观众的反应。然后可以将这一数据与关于广告的元数据相关。如果确定观众在被暴露于广告之后的预定义时间内研究或购买了产品，则可以匿名地标记（tally）这一事实。可以将一组观众之间这样的匹配的数量记录并报告给观众测量服务。在实施例中，可以将这样的数据出售给广告商。
注意到，尽管广告可以考虑产品或服务，但是本文通常将广告的主题指代为产品，可以被解释为包括产品和服务二者的术语。
图1说明了根据实施例的本文描述的系统的总体处理。在110处，可以向观众演示广告。典型地，可以结合内容来将广告演示为例如在电视节目上下文中的商业广告。在实施例中，可以由广播公司或其它内容提供商将广告插入到内容中；替代地，可以将广告存储在观众的媒体平台（例如机顶盒（STB））处并将其本地地插入到内容中。注意到，广告可以具有相关联的元数据。这可以例如包括描述广告的演示时间的元数据、正在被广告的产品或服务的标识、关于产品或服务的其它信息以及出售该产品或服务的公司。可以将这一元数据记录在对于观众是本地的历史数据库或其它数据结构中。
在120处，观众可以对广告做出反应。该反应可以采取几种形式中的任何一种。观众可以进一步选择研究该产品，也许通过在线浏览或考察该产品（例如，访问制造商的网站或零售商的网站或者搜索产品的评论），或通过在实体零售店中亲身这样做。可以通过关键字搜索或通过使用数码相机扫描广告中的条形码来发起在线浏览，在印刷广告中有时会通过后者来进行。并且，观众可以使用诸如移动信息设备（MID）、手机、膝上型计算机或平板电脑的个人计算/通信设备来采取上述动作。观众也可以通过再次在线或亲身实际地购买该产品来做出反应。如果观众在实体零售地点处，则观众的反应可以是使用观众的智能电话来扫描产品上的条形码。该反应也可以是在实体零售位置处进行购买。并且，观众可以通过将该产品告诉其他人来做出反应，也许经由电子邮件、文本消息或即时信使。
在130处，可以按照下面将更加详细描述的方式来捕获这一反应。通常，这一捕获可以包括记录观众例如经过其STB、个人计算机、膝上型计算机、平板电脑或智能电话执行的在线活动。这可以包括捕获统一资源定位符（URL）或搜索项，或者例如通过解释浏览的网页的内容。在实施例中，可以通过捕获观众携带的个人计算平台的全球定位（GPS）坐标来确定出售产品的零售位置处的实体存在。然后，使用公开可用的信息，可以将这些坐标与街道地址和在该地址处的商业相关联。这样的个人计算平台可以例如是智能电话或平板电脑。如果观众在实体零售地点处并且观众使用观众的智能电话扫描产品上的条形码，则可以捕获扫描的产品的标识。可以将描述反应、该反应的位置和/或发生该反应的时间的数据称为反应的上下文数据。
在140处，可以将反应的上下文数据与广告和广告的元数据进行比较和匹配，以确定观众是否响应于广告而做出了反应。例如，如果向观众显示产品的广告并且然后观众在被显示广告之后不久就在线搜索并购买产品，则可以将这观察为广告的元数据和观众的反应的上下文数据之间的匹配。在另一示例中，如果观众访问与出售广告的产品的零售店相对应的实际位置，则可以将这样的访问的上下文数据（例如，访问的位置和时间）与广告的元数据相匹配。
在实施例中，匹配可能要求在观看广告之后的某一时间量内发生反应。否则，观众的动作可能不是对广告的反应。在实施例中，在其内将观众的动作考虑为对广告的反应的时间量可以根据上下文来变化。在线反应（例如，考察产品）可能必须发生在例如以一天为例的某一时段内，以便被考虑为反应。可以对物理动作（例如，访问商店）给出要在其中发生的较长时段（例如，一周），以便被考虑为反应。而且，产品的成本也可以是考虑因素，因为可以预期更昂贵的物品的购买要求更多的思考。对于诸如服装物品的廉价的物品，观众的动作可以例如必须在观看广告的当天内发生，以便被考虑为反应；对于例如以PC或者电视机为例的更昂贵的物品，动作可能必须在一周内发生。注意到，这里仅作为示例来提出这些时间间隔，而不是用来限制本描述的范围。
在150处，可以在一组观众之间对广告的这一显示的匹配数量进行标记。注意到，在实施例中，这一信息可以不包括特定观众的任何标识。可以仅保存匹配数量。在160处，可以将这一数量匿名地报告给观众测量服务。可选地或此外，第三方匿名服务可以用于保持个体观众的匿名性。在实施例中，可以在与这样的服务的通信中使用公共密钥协议来确保匿名性。在实施例中，这一信息（即，匹配数量）可以由观众测量服务出售给广告商、广播公司或任何其它感兴趣方。
图2中更加详细地说明了根据实施例的广告到观众的演示。在210处，可以将广告连同其元数据一起传送到观众的媒体平台。如上面指出的，在传送时，可能已经将广告并入到内容中；替代地，可以在观众的媒体平台处单独地传送广告并且将该广告顺序地插入在内容中。在220处，显示广告。在230处，可以在对于观众是本地的数据结构中捕获广告的元数据。在实施例中，可以将数据结构（本文中被称为历史数据结构）容纳在观众的媒体平台（例如STB）中；替代地，可以将历史数据结构存储在观众使用的例如PC、膝上型计算机或智能电话的单独计算平台中。广告的元数据可以例如包括广告的标识符（ID）、产品的描述或名称以及示出该广告的时间。
在240处，也在历史数据结构中捕获观众的标识符。可以通过例如确定在媒体平台处当前使用的用户配置文件的所有者来确定这一标识符。替代地，可以通过确定被发现邻近媒体平台的手机或其它个人计算平台的所有者来确定这一标识符。替代地，可以在远程控制或STB中使用生物计量单元来确定观众的标识。远程中的加速度计可以用于感测如何物理地操控该远程，其中可以例如将读数与存储的观众配置文件进行比较。生物计量单元可以可选地包括使用麦克风和存储的话音配置文件的观众的话音的识别、或使用摄像机和存储的图像的观众的面部的识别。这些可选方案被提供为示例，而并不意在是限制性的。本领域中的普通技术人员将理解，额外的机制可以用于确定观众的身份。
图3中更加详细地说明了根据实施例在140处执行的匹配。在310处，可以通过用于执行匹配处理的逻辑来接收广告的ID和其它元数据以及观众的ID。在320处，可以接收观众的反应的上下文数据。在330处，可以将在310和320处接收的数据进行关联，以推断观众的动作是否是对广告的反应。
图4说明了根据实施例可以执行这些操作的系统。广告服务405可以向诸如STB415的媒体平台提供一个或多个广告410，包括对于每一个广告的元数据。在说明的实施例中，可以将广告存储在STB415中的广告存储设备420处。广告存储设备420可以是硬盘、闪存或任何其它非易失性存储器设备。广告选择模块425可以负责选择特定的广告用于插入到内容中。这可以产生内容和广告流430，可以经过诸如TV屏幕435的显示器将该内容和广告流430最终显示给观众。当为观众播放选择的广告时，可以将与广告有关的元数据存储在本文被表示为广告播放历史440的历史数据结构处。可以将广告播放历史440存储在诸如硬盘或闪存的任何类型的非易失性存储设备中。在实施例中，可以将广告播放历史440存储在与广告存储420相同的设备上。
在图4中所示的实施例中，可以将广告发送到STB415，在STB415处，可以将该广告与内容流进行组合。在这样的实施例中，广告选择逻辑425可以按照特别适合于观众的方式，例如根据观众的已知兴趣，来选择广告。在替代实施例中，可以在将广告传送到STB415之前将该广告与内容进行组合，可以向观众显示整个流，并且可以将该广告的有关元数据保存到广告播放历史440。
广告播放历史440也可以存储这里被表示为观众ID450的观众的识别信息。这一信息可以识别特别是谁正在观看广告。使用观众ID450，然后能够确定这一观众的行为，即，是否以及如何对广告做出反应。可以按照如上面讨论的几种方式中的任何一种来确定观众ID450。在说明的实施例中，示出了能够例如经过生物计量单元来确定观众ID450的一个或多个存在传感器445。可以在远程或机顶盒415中使用这样的生物计量单元。远程中的加速度计可以用于感测如何物理地操控该远程，其中可以例如将读数与存储的观众配置文件进行比较。生物计量单元可以可选地包括使用麦克风和存储的话音配置文件的观众的话音的识别、或使用摄像机和存储的图像的观众的面部的识别。替代地，如果观众登录到STB415以便访问其特定的偏好或配置文件，则这可以用于确定观众ID450。替代地，观众的计算平台465中的一个或多个存在传感器493可以提供观众ID450。存在传感器493还可以使用生物计量技术、当前用户配置文件或其它手段来识别平台465的用户。在这一情况下，使用本领域中的普通技术人员已知的任何协议或联网技术，可以经过有线或无线数据链路来将观众ID450传递到STB415。
在说明的实施例中，可以将来自广告播放历史440的信息与观众的计算平台465中的一个或多个共享。这样的平台465可以例如是PC、膝上型计算机、平板电脑或智能电话。将传递到观众的计算平台465的信息表示为元数据455，并且可以将该元数据455存储在作为广告播放历史460的存储器设备处。与在广告播放历史440的情况中相同，平台465中的这一存储器设备可以例如是硬盘或闪存的任何类型的非易失性存储设备。元数据455可以包括被观看的广告的标识符、与这一广告相关联的元数据和观众ID450。使用本领域中的普通技术人员已知的任何类型的数据通信网络/链路/协议，可以经过有线或无线连接来发生元数据455的这一传递。
然后可以在观众的计算平台465处接收用户动作470，并且该动作470可以代表观众对广告的反应。动作470可以例如是浏览互联网、在特定的网站上网、执行搜索或进行在线购买。动作470可以是实体访问出售产品的商店。如果观众在这样的商店中露面，则动作470可以包括观众使用观众的智能电话扫描产品的标签的条形码。动作470可以例如可选地经过电子邮件、文本消息或即时信使（IM）来将广告的产品告诉其他人。
动作470可以由终端用户应用475捕获。以动作470为基础，可以由应用475生成信息，并将该信息输入到潜在的推断模块480。潜在的推断模块480可以提取用户动作470的上下文数据，并且可以生成动作470的数字编码描述。上下文数据可以例如是但不局限于由应用475捕获的观众访问的网页地址或使用的任何搜索项（例如，产品或公司名称）。捕获的上下文数据可以是实体零售店的地址或名称，由来自例如智能电话的个人通信设备的GPS坐标的捕获或由观众使用智能电话扫描的条形码产生。可以由应用475捕获或推导任何这样的信息。上下文数据也可以是由应用475捕获的在发送到另一人的文本消息、电子邮件或IM中使用的关键字。
然后可以将来自潜在的推断模块480的上下文数据和来自广告播放历史460的元数据455发送到推断/匹配模块485。推断/匹配模块485可以然后确定在元数据455和来自潜在的推断模块480的上下文数据之间是否存在相关。匹配标准可以包括动作470是否指向作为被观看的广告的主题的产品，其中在元数据455中识别该产品。如上面指出的，可以满足这一标准的动作470可以例如包括对于产品名称的互联网搜索、到产品的网站或出售这一产品的零售店的访问、或这一产品的在线购买。额外的标准可以是必须在观看广告之后的预定义时段内发生动作470。回想到元数据455可以包括演示的时间；同样，上下文数据（来自潜在的推断模块480）可以包括动作470发生的时间。如果在广告的演示之后很长的时间发生动作470，则不会将该动作470考虑为是对广告的反应。在实施例中，在其中将观众的动作考虑为是对广告的反应的时间量可以根据上下文变化。如上所述，在线反应（例如，考察产品）可能必须在例如以一天为例的某个时段内发生，以便被考虑为反应。可以对物理动作（例如，访问商店）给出要在其中发生的较长时段（例如，一周），以便被考虑为反应。而且，产品的成本也可以是考虑因素，因为预期更昂贵的物品的购买会要求更多的思考。对于廉价的物品，观众的动作可能必须在观看广告的当天内发生，以便被考虑为反应；对于更加昂贵的物品，可以必须在一周内发生该动作。注意到，这里仅作为示例提出这些时间间隔，并不意在限制本描述的范围。
注意到，用户动作470可以不是在线动作。观众可以替代地通过物理访问出售产品的实体商店来对产品广告做出响应。用户动作470可以是这样的访问。可以检测这样的动作的一种方式是通过利用观众的智能电话的GPS能力。智能电话（其可以被构筑为观众计算平台465）可以检测到它正在进入与广告的产品的零售商相对应的位置。终端用户应用475可以然后接收这一行为的指示并生成到潜在的推断模块480的输入。
可以将推断/匹配模块485体现在硬件、固件、软件或其任何组合中。
如果通过推断/匹配模块485发现了匹配，则认为验证了广告的观看。然后可以将反应这一验证的消息490匿名地发送到观众测量服务496。第三方匿名服务可以用于保持个体观众的匿名性。在实施例中，可以在与这样的匿名服务的通信中使用公共密钥协议来确保匿名性。观众测量服务496可以对在一组观众之间对于广告接收的验证数量进行标记，产生最终的计数。在实施例中，可以将这一计数出售或以其它方式提供给产生广告的广告商。
在图5中示出了可选实施例。这里，在STB中，而不是在观众的计算平台中，发生推断匹配处理。广告服务505可以向诸如STB515的媒体平台提供一个或多个广告510，包括对于每一个广告的元数据。在说明的实施例中，可以将广告存储在STB515中的广告存储设备520处。广告存储设备520可以是硬盘、闪存或任何其它非易失性存储器设备。广告选择模块525可以负责选择特定的广告用于插入到内容中。这可以产生内容和广告流530，可以经过诸如TV屏幕535的显示器将该内容和广告流530最终显示给观众。当为观众播放选择的广告时，可以将与广告有关的元数据存储在此处被表示为广告播放历史540的历史数据结构处。可以将广告播放历史540存储在诸如硬盘或闪存的任何类型的非易失性存储器设备中。在实施例中，可以将广告播放历史540存储在与广告存储520相同的设备上。
在图5所示的实施例中，可以将选择的广告发送到STB515，在STB515处，将该选择的广告与内容流进行组合。在这样的实施例中，广告选择逻辑525可以按照特别适合于观众的方式，例如根据观众的已知兴趣，来选择广告。在可选的实施例中，可以在传送到STB515之前将广告与内容进行组合，此时可以将整个流显示给观众，并且可以将广告的有关元数据保存到广告播放历史540。
广告播放历史也可以存储对于观众的识别信息，这里将其表示为观众ID550。与在图4的实施例中相同，可能需要这一信息来确定具体是谁正在观看广告。使用观众ID550，然后可以确定这一观众的行为，即，是否和如何对广告做出反应。可以按照几种方式中的任何一种来确定观众ID550。在说明的实施例中，示出了一个或多个存在传感器545，其能够例如经过生物计量单元来确定观众ID550。如上面讨论的，这些传感器可以包括对观众的话音进行采样的麦克风、获取观众的图片的摄像机或者检测如何操控远程的远程控制中的加速度计。可选地，如果观众登录到STB515以便存取或利用其特定的偏好或配置文件，则这可以用于确定观众ID550。可选地，观众的计算平台565中的一个或多个存在传感器593可以提供观众ID550。存在传感器593还可以使用生物计量技术（例如上面描述的）或其它手段来识别观众。在这一情况下，使用本领域中的普通技术人员已知的任何协议或联网技术，可以经过有线或无线数据链路来将观众ID550传送到STB515。
可以在观众的计算平台565处接收用户动作570。这样的平台465可以例如但非限制地是膝上型计算机、平板电脑或智能电话。用户动作570可以例如是浏览互联网、在特定的网站上网、执行搜索（例如对于产品或公司名称）或进行在线购买。动作570可以是到出售产品的商店的物理访问或观众使用其智能电话扫描产品的条形码。动作570可以可选地是例如经过电子邮件、文本消息或IM将广告产品告诉其他人。可以通过终端用户应用575来捕获动作570。以动作570为基础，可以通过应用575生成信息，并且将该信息输入到潜在的推断模块580。潜在的推断模块580提取用户动作570的上下文数据，产生动作570的数字编码描述。如上面指出的，上下文数据可以例如但非限制地是由应用575捕获的观众访问的网页地址和/或使用的任何搜索项。应用575可以可选地生成例如实体零售店的地址或名称的上下文数据，该上下文数据由来自诸如智能电话的个人通信设备的GPS坐标的捕获或由观众使用智能电话扫描的产品的条形码生成。上下文数据也可以是由应用575捕获的在发送到另一人的文本消息、电子邮件或IM中使用的关键字。
然后可以将由潜在的推断模块580生成的上下文数据和来自广告播放历史540的元数据发送到推断/匹配模块585。在说明的实施例中，将这一信息从观众的计算平台565发送到STB515。这一传送可以在设备物理地接近时使用短距离通信机制或使用本领域中的普通技术人员已知的任何联网技术来直接地发生。可选地，可以使用联网的存储设备，其中可以将这样的服务体现为所有设备使用其安全地共享信息的高可用性实体。
推断/匹配模块585可以然后确定在广告元数据和潜在的推断模块580的输出之间是否存在相关。匹配标准可以包括是否将动作570指向作为被观看的广告的主题的产品，其中在来自广告播放历史540的广告元数据中识别该产品。如上面指出的，可以满足这一标准的动作570可以例如包括对于产品名称的互联网搜索、到产品的网站或出售这一产品的零售店的访问、或者这一产品的在线购买。额外的标准可以是动作570必须在观看广告之后的预定义时段内发生。回想到来自广告播放历史540的广告元数据可以包括演示的时间；同样，上下文数据（潜在的推断580）可以包括动作570发生的时间。如果动作570在广告的演示之后的很长时间发生，则可以不将动作570考虑为是对广告的反应。在实施例中，这一预定义时段可以是一小时，但是如上面描述的，对于用户反应的不同类型并且对于不同的上下文数据，这一预定义时段可以不同。
注意到，用户动作570可以不是在线动作。观众可以替代地通过物理访问出售产品的实体商店来对产品广告做出响应。用户动作570可以是这样的访问。可以检测这样的动作的一种方式是通过利用观众的智能电话的GPS能力。智能电话（可以是观众计算平台565的示例）可以检测到它正在进入与对于广告的产品的零售商相对应的位置。终端用户应用575可以然后接收这一情况的指示并且生成到潜在的推断模块580的相对应的输入。
可以将模块585体现在硬件、固件、软件或其任何组合中。
如果由推断/匹配模块585发现了匹配，则认为广告的观看被验证。然后可以将反应这一验证的消息590匿名地发送到观众测量服务596。第三方匿名服务可以用于保持个体观众的匿名性。在实施例中，在与这样的服务的通信中可以使用公共密钥协议以确保匿名性。观众测量服务596可以标记在一组观众之间对于广告接收的验证的数量，产生最终的计数。在实施例中，可以将这一计数出售或以其它方式提供给产生该广告的广告商、广播公司或任何其它感兴趣方。
可以将本文公开的一个或多个特征实现在硬件、软件、固件和其组合中，包括分立和集成电路逻辑、专用集成电路（ASIC）逻辑和微控制器，并且可以将本文公开的一个或多个特征实现为专域集成电路封装的一部分或集成电路封装的组合。如本文使用的，术语“软件”指代包括计算机可读介质的计算机程序产品，该计算机可读介质具有存储在其中的计算机程序逻辑以使计算机系统执行本文公开的一个或多个特征和/或特征的组合。计算机可读介质可以是暂态或非暂态的。暂态计算机可读介质的示例可以是经过局域网或广域网或经过诸如互联网的网络在射频上或在电导体上传输的数字信号。非暂态计算机可读介质的示例可以是压缩盘、闪存或其它数据存储设备。
图6中说明了上述处理的软件或固件实施例。系统600可以包括可编程处理器620和存储器610的主体，存储器610可以包括存储计算机程序逻辑640的一个或多个计算机可读介质。可以将存储器610实现为例如硬盘和驱动、诸如压缩盘和驱动的可移动介质、闪存或随机存取（RAM）或只读存储器（ROM）设备中的一个或多个。处理器620和存储器610可以使用诸如总线的本领域中的普通技术人员已知的几种技术中的任何一种来进行通信。处理器620可以是专用图形处理器或用作图形处理器的通用处理器。可以由处理器620读取和执行包含在存储器610中的逻辑。也可以将被共同表示为I/O630的一个或多个I/O端口和/或I/O设备连接到处理器620和存储器610。在诸如图4中的实施例的实施例中，可以将系统600合并到观众计算平台465中。在诸如图5中的实施例的实施例中，可以将系统600合并到诸如STB515的媒体平台中。
在实施例中，计算机程序逻辑640可以包括逻辑模块685和690。推断/匹配逻辑685可以负责将广告的元数据与引起用户动作的上下文数据或潜在的推断进行比较。推断/匹配逻辑685可以做出关于观众的动作是否代表对广告的反应的确定。
报告逻辑690可以负责生成关于广告的验证的消息并将该消息发送到观众测量服务。在实施例中，可以按照不揭露观众的身份的方式来匿名地发送这样的消息。
本文借助于说明方法和系统的功能、特征及其关系的功能构建方框来公开所述方法和系统。出于描述方便的目的，本文任意定义了这些功能构建方框中的至少一些边界。可以定义可选的边界，只要适当地执行了指定的功能及其关系。
尽管本文公开了各种实施例，但是应该理解，仅通过示例而非限制的方式提出了这些实施例。对于相关领域中的技术人员将明显的是，在不偏离本文公开的方法和系统的精神和范围的情况下，可以在其中做出形式和细节方面的各种改变。因而，权利要求的广度和范围不应该由本文公开的任一示例性实施例进行限制。

Claims (17)

1.一种识别对广告的反应的方法，包括：
经由消费者的电视机向所述消费者显示所述广告；
捕获所述消费者的动作的上下文数据，其中，所述动作是所述消费者对所述广告的可能反应，所述广告引用主题，所述主题代表被广告的特定产品或服务，所述上下文数据识别捕获所述可能反应的时间、地点和手段中的一个或多个，其中捕获所述可能反应的手段涉及使用第二设备；
将所述上下文数据与所述广告的元数据进行比较，其中所述元数据包括关于所述产品或者所述服务的信息，其中所述比较包括确定所述消费者的所述可能反应的所述上下文数据是否对应于所述广告的元数据，并且其中所述比较由在可编程处理器上运行的推断/匹配模块执行；
如果所述可能反应的所述上下文数据对应于所述广告的元数据，由所述推断/匹配模块通过以下步骤基于所述上下文数据确定所述可能反应是否被认为是对于所述广告的经验证的反应：
维持第一时间间隔和第二时间间隔，其中所述第一时间间隔和所述第二时间间隔中的每个代表在广告被呈现后的一段时间，并且其中所述第二时间间隔超过所述第一时间间隔，
如果基于所述上下文数据，所述可能反应在线发生并且在所述第一时间间隔内发生，则确认所述可能反应是对于所述广告的经验证的反应，以及
如果基于所述上下文数据，所述可能反应发生在实体店处并且在所述第二时间间隔内发生，则确认所述可能反应是对于所述广告的经验证的反应，
其中，所述第一时间间隔和所述第二时间间隔随着所述产品或者所述服务的成本而改变；
记录对所述广告的经验证的反应的数量；并且
将所述经验证的反应的数量报告给观众测量服务。
2.如权利要求1所述的方法，其中
所述动作包括在线浏览所述广告的所述主题，并且
所述上下文数据包括所述浏览发生的时间以及所述浏览指向的产品、服务或公司。
3.如权利要求1所述的方法，其中
所述动作包括在线购买所述广告的所述主题，并且
所述上下文数据包括所述购买发生的时间以及购买的产品或服务。
4.如权利要求1所述的方法，其中
所述动作包括下列项目中的一个：
访问出售所述广告的所述主题的实体店，
扫描作为所述广告的所述主题的产品上的条形码，或
购买所述产品，并且
所述上下文数据包括所述访问发生的时间和物理位置以及所述访问指向的产品。
5.如权利要求1所述的方法，其中
所述动作包括将关于产品或服务的电子消息发送给另一人，并且
所述上下文数据包括发送所述电子消息的时间。
6.一种用于识别对广告的反应的系统，包括：
用于存储消费者的动作的上下文数据的单元，其中，所述动作是所述消费者对所述广告的可能反应，所述广告引用主题，所述主题代表被广告的特定产品或服务，所述上下文数据识别捕获所述可能反应的时间、地点和手段中的一个或多个，其中捕获所述可能反应的手段涉及使用第二设备；
用于将所述上下文数据与所述广告的元数据进行比较的单元，其中所述元数据包括关于所述产品或者所述服务的信息，其中所述比较包括确定所述消费者的所述可能反应的所述上下文数据是否对应于所述广告的元数据；以及
用于如果所述可能反应的所述上下文数据对应于所述广告的元数据，通过以下步骤基于所述上下文数据确定所述可能反应是否被认为是对于所述广告的经验证的反应的单元：
维持第一时间间隔和第二时间间隔，其中所述第一时间间隔和所述第二时间间隔中的每个代表在广告被呈现后的一段时间，并且其中所述第二时间间隔超过所述第一时间间隔，
如果基于所述上下文数据，所述可能反应在线发生并且在所述第一时间间隔内发生，则确认所述可能反应是对于所述广告的经验证的反应，以及
如果基于所述上下文数据，所述可能反应发生在实体店处并且在所述第二时间间隔内发生，则确认所述可能反应是对于所述广告的经验证的反应，
其中，所述第一时间间隔和所述第二时间间隔随着所述产品或者所述服务的成本而改变。
7.如权利要求6所述的系统，其中
所述动作包括在线浏览电视广告的所述主题，并且
所述上下文数据包括所述浏览发生的时间以及所述浏览指向的产品、服务或公司。
8.如权利要求6所述的系统，其中
所述动作包括在线购买电视广告的所述主题，并且
所述上下文数据包括所述购买发生的时间以及购买的产品或服务。
9.如权利要求6所述的系统，其中
所述动作包括下列项目中的一个：
访问出售电视广告的所述主题的实体店，
扫描作为所述电视广告的所述主题的产品上的条形码，或
购买所述产品，针对所述电视广告的所述主题来访问实体店，并且
所述上下文数据包括所述访问发生的时间和物理位置以及所述访问指向的产品。
10.如权利要求6所述的系统，其中
所述动作包括将关于产品或服务的电子消息发送给另一人，并且
所述上下文数据包括发送所述电子消息的时间。
11.一种用于识别对广告的反应的系统，包括：
处理器；以及
与所述处理器通信的存储器，其中，所述存储器存储配置为令所述处理器执行下列操作的多个处理指令：
存储消费者的动作的上下文数据，其中，所述动作是所述消费者对所述广告的可能反应，所述广告引用主题，所述主题代表被广告的特定产品或服务，所述上下文数据识别捕获所述可能反应的时间、地点和手段中的一个或多个，其中捕获所述可能反应的手段涉及使用第二设备；
将所述上下文数据与所述广告的元数据进行比较，其中所述元数据包括关于所述产品或者所述服务的信息，其中所述比较包括确定所述消费者的所述可能反应的所述上下文数据是否对应于所述广告的元数据；
如果所述可能反应的所述上下文数据对应于所述广告的元数据，通过以下步骤基于所述上下文数据确定所述可能反应是否被认为是对于所述广告的经验证的反应：
维持第一时间间隔和第二时间间隔，其中所述第一时间间隔和所述第二时间间隔中的每个代表在广告被呈现后的一段时间，并且其中所述第二时间间隔超过所述第一时间间隔，
如果基于所述上下文数据，所述可能反应在线发生并且在所述第一时间间隔内发生，则确认所述可能反应是对于所述广告的经验证的反应，以及
如果基于所述上下文数据，所述可能反应发生在实体店处并且在所述第二时间间隔内发生，则确认所述可能反应是对于所述广告的经验证的反应，
其中，所述第一时间间隔和所述第二时间间隔随着所述产品或者所述服务的成本而改变。
12.如权利要求11所述的系统，其中
所述动作包括在线浏览所述广告的所述主题，并且
所述上下文数据包括所述浏览发生的时间以及所述浏览指向的产品、服务或公司。
13.如权利要求11所述的系统，其中
所述动作包括在线购买所述广告的所述主题，并且
所述上下文数据包括所述购买发生的时间以及购买的产品或服务。
14.如权利要求11所述的系统，其中
所述动作包括下列项目中的一个：
访问出售所述广告的所述主题的实体店，
扫描作为所述广告的所述主题的产品上的条形码，或
购买所述产品，针对所述广告的所述主题来访问实体店，并且
所述上下文数据包括所述访问发生的时间和物理位置以及浏览指向的产品。
15.如权利要求11所述的系统，其中
所述动作包括将关于产品或服务的电子消息发送给另一人，并且
所述上下文数据包括发送所述电子消息的时间。
16.如权利要求11所述的系统，其中，所述存储器和所述处理器位于个人计算平台中。
17.如权利要求11所述的系统，其中，所述存储器和所述处理器位于媒体平台中。
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