CN103384260A - 一种广告调度方法及广告服务器 - Google Patents

Abstract

本申请提供了一种广告调度方法及广告服务器，以提高广告投放的准确度。所述方法包括：获取单个移动终端的当前位置信息或多个移动终端共同的位置信息；查询包含地理位置的路况信息，获得与所述单个移动终端的当前位置信息相匹配的路况信息，或，获得与所述多个移动终端共同的位置信息相匹配的路况信息；依据预设的不同路况信息与不同广告的对应关系，调度与所述路况信息相匹配的广告，并将所述广告投放给相应的移动终端。本申请能充分利用广告投放机会，更加精准地为不同路况下的用户调度广告，提高广告的投放效果。

Description

一种广告调度方法及广告服务器

技术领域

本申请涉及互联网广告技术领域，特别是涉及一种广告调度方法，以及一种用于实现广告调度的广告服务器。

背景技术

网络广告就是在网络上做的广告，是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

随着互联网的发展，用户不仅可以在浏览网页的时候浏览到广告，不同用户还可以在浏览相同的页面时看到不同的广告，实现广告的个性化投放。

目前，针对这种个性化的广告投放，有依据时间、地点、天气等进行广告调度的方案，这些广告调度方案可以结合当前的时间、地点、天气，投放出最匹配的广告给用户。

但是，广告投放的准确度仍有待提高。因此，如何提高广告投放的精准度，让广告投放给最适合的人群，从而提高广告投放效果，是目前需要解决的技术问题。

发明内容

本申请提供了一种广告调度方法及广告服务器，以提高广告投放的准确度。

为了解决上述问题，本申请公开了一种广告调度方法，包括：

获取单个移动终端的当前位置信息或多个移动终端共同的位置信息；

查询包含地理位置的路况信息，获得与所述单个移动终端的当前位置信息相匹配的路况信息，或，获得与所述多个移动终端共同的位置信息相匹配的路况信息；

依据预设的不同路况信息与不同广告的对应关系，调度与所述路况信息相匹配的广告，并将所述广告投放给相应的移动终端。

优选地，所述获取单个移动终端的当前位置信息，包括：

移动终端通过运行嵌入在网页中的广告调度代码，发送请求信息；

在发送请求时，移动终端检查是否启用GPS功能，如果已启用，则将通过GPS获得的当前位置信息添加到所述请求信息中发送；

接收移动终端发来的请求信息，并从所述请求信息中提取所述移动终端的当前位置信息。

优选地，如果未启用，则接收到移动终端发来的请求信息后，还包括：

向移动终端发送指示信息，指示其启用GPS功能。

优选地，所述获取单个移动终端的当前位置信息，包括：

接收移动终端发来的请求信息，并从所述请求信息中提取该移动终端标识；

依据所述移动终端标识查询该移动终端归属的接入网设备；

查询所述接入网设备覆盖范围的位置信息，并将所述接入网设备覆盖范围的位置信息作为所述移动终端的当前位置信息。

优选地，所述将广告投放给相应的移动终端，包括：

通过移动终端归属的接入网设备将广告投放给相应的移动终端。

优选地，所述查询包含地理位置的路况信息，获得与所述单个移动终端的当前位置信息相匹配的路况信息，包括：

确定所述单个移动终端的当前位置所属的地理位置区域；

将所述单个移动终端的地理位置区域与所述路况信息中的地理位置进行匹配，并得到与相匹配的地理位置对应的路况信息，作为与所述单个移动终端的当前位置信息相匹配的路况信息。

优选地，还包括：

依据所述移动终端的当前位置信息，识别所述移动终端是否处于交通道路上；

如果是，则查询包含地理位置的路况信息；

如果否，则调度非路况广告并投放给所述移动终端。

优选地，所述获取多个移动终端共同的位置信息，包括：

从指定的接入网设备获取小区用户的移动终端标识列表，其中，所述指定的接入网设备为交通道路周围的接入网设备；

查询所述指定接入网设备的覆盖区域的位置信息；

将所述指定接入网设备的覆盖区域的位置信息作为所述移动终端标识列表中多个移动终端共同的位置信息。

优选地，所述查询包含地理位置的路况信息，获得与所述多个移动终端共同的位置信息相匹配的路况信息，包括：

确定所述指定接入网设备的覆盖区域的位置所属的地理位置区域；

将所述指定接入网设备的覆盖区域的地理位置区域与所述路况信息中的地理位置进行匹配，并得到与相匹配的地理位置对应的路况信息，作为与所述多个移动终端共同的位置信息相匹配的路况信息。

优选地，所述将广告投放给相应的移动终端，包括：

向所述指定的接入网设备发送广告投放命令；

所述指定的接入网设备将所述广告投放命令转发给接入网设备覆盖范围内的多个移动终端。

本申请还提供了一种用于实现广告调度的广告服务器，包括：

位置获取模块，用于获取单个移动终端的当前位置信息或多个移动终端共同的位置信息；

路况查询模块，用于查询包含地理位置的路况信息，获得与所述单个移动终端的当前位置信息相匹配的路况信息，或，获得与所述多个移动终端共同的位置信息相匹配的路况信息；

广告调度模块，用于依据预设的不同路况信息与不同广告的对应关系，调度与所述路况信息相匹配的广告；

广告投放模块，用于将所述广告投放给相应的移动终端。

优选地，当获取单个移动终端的当前位置信息时，所述位置获取模块包括：

请求接收子模块，用于接收移动终端发来的请求信息；

信息提取子模块，用于从所述请求信息中提取所述移动终端的当前位置信息。

优选地，当获取多个移动终端共同的位置信息时，所述位置获取模块包括：

列表获取子模块，用于从指定的接入网设备获取小区用户的移动终端标识列表，其中，所述指定的接入网设备为交通道路周围的接入网设备；

接入网设备位置查询子模块，用于查询所述指定接入网设备的覆盖区域的位置信息；并将所述指定接入网设备的覆盖区域的位置信息作为所述移动终端标识列表中多个移动终端共同的位置信息。

与现有技术相比，本申请包括以下优点：

首先，本申请提供了一种依据路况进行广告调度的方法，通过获取移动终端的当前位置信息，并查询与所述当前位置信息相匹配的路况信息，调度与所述路况信息相匹配的广告，并将所述广告投放给相应的移动终端。本申请能充分利用广告投放机会，更加精准地为不同路况下的用户调度广告，提高广告的投放效果。

其次，本申请提供了两种具体的实现方式：一种是依据移动终端的请求，向该移动终端投放与当前路况相匹配的广告；另一种是由广告主主动将符合路况的广告推送给该路况下的接入网设备，并由接入网设备转发给接入网设备范围内的所有用户。所述两种方式实现灵活，进一步提高了广告投放的精准度。

当然，实施本申请的任一产品不一定需要同时达到以上所述的所有优点。

附图说明

图1是本申请实施例所述一种依据路况进行广告调度的方法流程图；

图2是本申请另一实施例所述一种依据路况进行广告调度的方法流程图；

图3是本申请实施例所述依据用户请求调度广告的流程图；

图4是本申请实施例所述主动推送广告的流程图；

图5是本申请实施例1所述的广告调度示意图；

图6是本申请实施例2所述的广告调度示意图；

图7是本申请实施例3所述的广告调度示意图；

图8是本申请实施例所述一种用于实现广告调度的广告服务器的结构图；

图9是本申请另一实施例所述一种用于实现广告调度的广告服务器的结构图。

具体实施方式

为使本申请的上述目的、特征和优点能够更加明显易懂，下面结合附图和具体实施方式对本申请作进一步详细的说明。

为了充分利用广告投放机会，本申请提出一种依据路况进行广告调度的方法，解决了为不同路况下的广告受众调度不同广告的问题。

下面通过实施例对本申请所述方法的实现流程进行详细说明。

参照图1所示，是本申请实施例所述一种依据路况进行广告调度的方法流程图。

在该实施例中，涉及到移动终端和广告服务器两个实体。

在广告调度流程中，广告服务器的处理流程如下：

步骤11，获取单个移动终端的当前位置信息或多个移动终端共同的位置信息；

1)通过以下方式获取单个移动终端的当前位置信息：

移动终端通过运行嵌入在网页中的广告调度代码，发送请求信息；

在发送请求时，移动终端检查是否启用GPS功能，如果已启用，则将通过GPS获得的当前位置信息添加到所述请求信息中发送；

广告服务器接收移动终端发来的请求信息，并从所述请求信息中提取所述移动终端的当前位置信息。

如果移动终端未启用GPS功能，则广告服务器接收到移动终端发来的请求信息后，还可进行以下处理：

向移动终端发送指示信息，指示其启用GPS功能。

此外，还可通过另外一种方式获取单个移动终端的当前位置信息，具体如下：

广告服务器接收到移动终端发来的请求信息，并从所述请求信息中提取该移动终端标识；

依据所述移动终端标识查询该移动终端归属的接入网设备；

查询所述接入网设备覆盖范围的位置信息，并将所述接入网设备覆盖范围的位置信息作为所述移动终端的当前位置信息。

如果移动终端未启用GPS功能，或者拒绝启用GPS功能，就可以通过上述第二种方式来获取单个移动终端的当前位置信息。

2)通过以下方式获取多个移动终端共同的位置信息：

从指定的接入网设备获取小区用户的移动终端标识列表，其中，所述指定的接入网设备为交通道路周围的接入网设备；

查询所述指定接入网设备的覆盖区域的位置信息；

将所述指定接入网设备的覆盖区域的位置信息作为所述移动终端标识列表中多个移动终端共同的位置信息。

步骤12，查询包含地理位置的路况信息，获得与所述单个移动终端的当前位置信息相匹配的路况信息，或，获得与所述多个移动终端共同的位置信息相匹配的路况信息；

1)对于单个移动终端

所述查询包括：

确定所述单个移动终端的当前位置所属的地理位置区域；

将所述单个移动终端的地理位置区域与所述路况信息中的地理位置进行匹配，并得到与相匹配的地理位置对应的路况信息，作为与所述单个移动终端的当前位置信息相匹配的路况信息。

所述单个移动终端的当前位置是一个点信息或者是一个小范围的信息，而该位置所属的地理位置区域是一个较大范围，而路况信息是对应所述较大范围的地理位置得到的畅通、一般、拥堵的路况描述。

2)对于多个移动终端

所述查询包括：

确定所述指定接入网设备的覆盖区域的位置所属的地理位置区域；

将所述指定接入网设备的覆盖区域的地理位置区域与所述路况信息中的地理位置进行匹配，并得到与相匹配的地理位置对应的路况信息，作为与所述多个移动终端共同的位置信息相匹配的路况信息。

步骤13，依据预设的不同路况信息与不同广告的对应关系，调度与所述路况信息相匹配的广告，并将所述广告投放给相应的移动终端。

1)对于单个移动终端

将所述广告投放给相应的移动终端为：

通过该移动终端归属的接入网设备将广告投放给相应的移动终端。

2)对于多个移动终端

将所述广告投放给相应的移动终端为：

向所述指定的接入网设备发送广告投放命令；

所述指定的接入网设备将所述广告投放命令转发给接入网设备覆盖范围内的多个移动终端。

优选地，上述流程还可以包括以下处理：

依据所述移动终端的当前位置信息，识别所述移动终端是否处于交通道路上；

如果是，则查询包含地理位置的路况信息；

如果否，则调度非路况广告并投放给所述移动终端。

上述实施例能充分利用广告投放机会，更加精准地为不同路况下的用户调度广告，提高广告的投放效果。

参照图2所示，是本申请另一实施例所述一种依据路况进行广告调度的方法流程图。

步骤101，将路况信息分类，并对不同类别的路况信息配置不同的广告；

例如，不同路况适合投放的广告如下表1所示：

表1

上述表1中，将路况信息划分为三类：畅通、一般和拥堵。针对不同类别的路况，配置的广告类型也不同，具体参见表1。

当然，表1仅是一个示例，本申请的保护范围不应限定于此。

例如，拥堵时可推送动画类广告，畅通时推送文字类广告，等等，不一一列举。

步骤102，实时获取包含地理位置的路况信息；

广告服务器可以从交通管理系统获取交通路况信息，并可以与交通管理系统的路况更新保持同步，即每当交通管理系统更新路况时，广告服务器也同步从交通管理系统更新路况。

通常，路况信息中会包含具体的地理位置以及该位置处的路况，如某条街南向北方向畅通，某条街东向西方向畅通，等等。

步骤103，依据请求或主动获取移动终端的当前位置信息；

广告服务器可以依据移动终端的请求，获取该移动终端的当前位置信息。例如，某用户行驶在某条道路上，该用户使用手机通过接入网设备向广告服务器发送请求，并把手机GPS获得的当前位置信息添加到请求中发给广告服务器，广告服务器从请求中可以直接提取出位置信息。

或者，在移动终端未请求的情况下，广告服务器也可以主动地去获取移动终端的当前位置信息。例如，广告主向某个拥堵区域主动推送广告时，先获取该区域的接入网设备的位置，然后再通过接入网设备将广告推送给该接入网设备范围内的很多用户。

步骤104，查询与所述当前位置信息相匹配的路况信息；

广告服务器从交通管理系统获取到实时的路况信息后，可以在路况信息中查询所述当前位置的最新路况。其中，所述当前位置可以是某个移动终端的具体位置，也可以是某个接入网设备的位置。

步骤105，依据所述配置调度与所述路况信息相匹配的广告，并将所述广告投放给相应的移动终端。

例如，通过查表1的配置，可以找到与当前的路况相匹配的广告类型，并从这些广告类型中选择广告进行投放。具体投放时，广告服务器通过接入网设备向移动终端发送广告投放命令。

基于上述图1和图2的实施例，下面通过图3和图4的实施例，分别详细说明依据用户请求调度广告和主动推送广告两种情况下的处理流程。

参照图3所示，是本申请实施例所述依据用户请求调度广告的流程图。

步骤201，接收广告请求；

当用户使用手机等移动终端上网浏览网页时，通过运行该网页嵌入的广告调度代码，向广告服务器发送请求信息。换而言之，用户使用的移动终端(如手机)是通过运行嵌入在网页中的广告调度代码，发送请求信息。该请求首先发送到离移动终端最近的接入网设备，然后由接入网设备转发给广告服务器。

在发送请求时，移动终端首先检查是否启用GPS功能，如果已启用，则将通过GPS获得的当前位置信息(如GPS定位信息)添加到所述请求信息中发送。

广告服务器接收移动终端发来的请求信息，并从所述请求信息中提取所述移动终端的当前位置信息。

如果移动终端未启用GPS功能，则步骤201发送的广告请求中不携带当前位置信息。此时，广告服务器在接收到不携带当前位置信息的请求后，还可以向移动终端发送指示信息，指示其启用GPS功能。

移动终端收到所述指示信息后，启用GPS功能，即可再次向广告服务器发送携带当前位置信息的广告请求。这一次，广告服务器即可从所述第二次请求信息中提取出所述移动终端的当前位置信息。

当然，用户也可以拒绝启用GPS功能。此时，广告服务器还可以包括以下处理步骤：

a、从所述请求信息中提取该移动终端的手机号；

移动终端发送的请求信息中携带手机号，因此可以从该请求中提取出手机号；

b、依据所述手机号查询与该移动终端当前最接近的接入网设备；

广告服务器可以从运营商系统获取到每个接入网设备范围内的手机号列表，如果所述手机号在某个列表中，则该列表对应的接入网设备为与用户当前最接近的接入网设备。

c、查询所述接入网设备的地理位置信息，并将所述接入网设备的地理位置信息作为所述移动终端的当前位置信息。

广告服务器可以从运营商系统获取到每个接入网设备的位置映射表，因此通过查询该位置映射表，即可得到一个接入网设备的地理位置信息。

此时，广告服务器将一个接入网设备的地理位置信息作为该接入网设备覆盖范围内所有用户的当前位置信息。因此，如果一个用户拒绝开启GPS功能，则可以用该用户最接近的接入网设备的位置粗略地代替该移动终端的位置。

步骤202，用户识别；

所述用户识别是指广告服务器识别当前发送请求的移动终端所属的用户是否位于交通道路上。

具体的，可以依据所述移动终端的当前位置信息，识别所述移动终端是否处于交通道路上；

如果是，即所述当前位置信息指示移动终端处在交通道路上，则进入步骤203，查询与所述当前位置信息相匹配的路况信息；

如果否，即所述当前位置信息指示移动终端不在交通道路上，如处在某个办公大楼里，或在某个住宅小区里，则进入步骤206，调度非路况广告并投放给所述移动终端。

步骤203，查询路况信息；

即查询与移动终端的当前位置信息相匹配的路况信息；

步骤204，路况精准广告调度；

查询到路况后，即可根据预先的配置在众多广告中调度与所述路况相匹配的广告类型；

步骤205，选中广告并投放；

从相匹配的广告类型中选中广告后，即可投放给请求的移动终端，具体的投放过程如下：

首先，广告服务器向所述移动终端当前最接近的接入网设备发送广告投放命令；

然后，所述接入网设备将所述广告投放命令转发给所述移动终端。

其中，所述广告投放命令中包含移动终端的位置及其对应的广告。

步骤206，非路况精准广告调度。

对于不在道路行驶的用户，则使用其他非路况精准广告调度系统调度广告，如调度默认设置的广告，或者按照其他策略进行调度。调度过程中，如果选中广告，则按照步骤205将所述选中的广告投放给请求的移动终端。

参照图4所示，是本申请实施例所述主动推送广告的流程图。

步骤301，广告推送；

广告主向广告服务器主动推送广告时，广告主可以选择某些类型的广告，并推送到某个特定区域的交通道路上。例如，向拥堵道路推送创意广告，向一般路况的道路推送日用品类广告。

进行广告推送时，由于不是移动终端发送请求来上报自己当前的位置，广告服务器需要主动获取要进行推送的移动终端的当前位置信息，具体方式如下：

a、从指定的接入网设备获取小区用户的手机号列表；

其中，所述指定的接入网设备为交通道路周围的接入网设备；例如，选择拥堵道路周围最接近的接入网设备为指定接入网设备。

如前所述，广告服务器可以从运营商系统获取到指定接入网设备范围内的手机号列表。

b、查询所述指定接入网设备的地理位置信息；

如前所述，广告服务器可以从运营商系统获取到接入网设备与位置的映射表，通过查询该映射表，即可得到指定接入网设备的地理位置信息。

c、将所述指定接入网设备的地理位置信息作为所述手机号列表中各手机号所属移动终端的当前位置信息。

即用一个接入网设备的位置代替该接入网设备覆盖范围内用户的位置，这些用户的位置都用接入网设备的位置来标识。

步骤302，查询路况信息；

移动终端获得要推送区域的指定接入网设备的位置信息后，即可查询与该接入网设备位置相匹配的路况信息；

步骤303，路况精准广告调度；

查询到路况后，即可根据预先的配置在众多广告中调度与所述路况相匹配的广告类型；

步骤304，选中广告，将所述广告通过区域接入网设备投放给移动终端；

从相匹配的广告类型中选中广告后，即可投放给该指定接入网设备的用户，具体的投放过程如下：

首先，向所述指定的接入网设备发送广告投放命令；

然后，所述指定的接入网设备将所述广告投放命令转发给接入网设备小区范围内的多个移动终端。

其中，所述广告投放命令中包含移动终端的位置及其对应的广告。

在所述广告投放过程中，与依据用户请求投放广告的不同之处在于：上述广告投放是批量投放给指定接入网设备的多个移动终端，而不是投放给请求的某个移动终端。

步骤305，非路况精准广告调度。

同样，如果广告主想将广告投放给不在道路行驶的用户，则可以将要推送区域最接近的接入网设备作为指定接入网设备，并使用其他非路况精准广告调度系统调度广告。调度过程中，如果选中广告，则按照步骤304将所述选中的广告通过接入网设备投放给用户。

综上所述，本申请各实施例提供的依据路况调度广告的方法，能充分利用广告投放机会，更加精准地为不同路况下的用户调度广告，提高广告的投放效果。而且，还可以依据用户请求调度或主动向用户推送广告，方式灵活，可以根据不同用户(手机用户和广告主)的需求实现广告调度，进一步提高了广告投放的精准度。

需要说明的是，对于前述的方法实施例，为了简单描述，故将其都表述为一系列的动作组合，但是本领域技术人员应该知悉，本申请并不受所描述的动作顺序的限制，因为依据本申请，某些步骤可以采用其他顺序或者同时进行。其次，本领域技术人员也应该知悉，说明书中所描述的实施例均属于优选实施例，所涉及的动作并不一定是本申请所必需的。

基于上述图1、图2、图3和图4各实施例的说明，为了使本领域技术人员更加了解本申请的内容，下面通过图5、图6和图7的实施例进行更加详细的举例说明。

参照图5所示，是本申请实施例1所述的广告调度示意图。

在广告服务器中有2个备选广告：“广告1”和“广告2”，其广告主希望将“广告1”投放给正在拥堵的路段上行驶的车辆上的人群，他认为拥堵路段上的乘客多多少少会有些焦虑情绪，比较容易注意到娱乐方面的广告。但对于“广告2”，该广告主希望投放给正在畅通的路段上行驶的车辆上的人群，因为他认为通畅的道路会勾起人们进行户外活动的欲望。

当某乘客(用户1)乘坐的公交车行驶至拥堵的路段时，由于行驶缓慢，他打开手机上网，由于他启用了GPS定位服务，于是当网页内容含有请求该广告服务器的广告代码时，移动终端浏览器将携带其位置信息将请求发送到该广告服务器。广告服务器根据用户的位置信息，快速检索到该位置属于车辆行驶区，并且该路段在其行驶方向上目前非常拥堵，于是将调度“广告1”给这位乘客。同时，在另一路况畅通的路段行驶的乘客(用户2)，广告服务器将调度“广告2”给他。

这样，这位广告主就充分利用了这两次广告投放机会，将广告投放给了他认为合适的人群。

参照图6所示，是本申请实施例2所述的广告调度示意图。

广告主希望将“广告3”投放给在路况一般的路段上行驶的车辆上的人群，他认为正常行驶的车辆上的乘客的情绪相对不是特别焦虑，但也不是特别放松，投放日常用品类的广告比较合适，于是他给该广告的路况偏好设置了“一般”。

当某乘客(用户3)乘坐的车辆行驶至不太拥堵也不是非常畅通的路段时，他打开手机上网，由于他启用了GPS定位服务，于是当网页内容含有请求该广告服务器的广告代码时，移动终端浏览器将携带其位置信息将请求发送到该广告服务器。广告服务器根据用户的位置信息，快速检索到该位置属于车辆行驶区，并且该路段在其行驶方向上目前路况一般，于是将调度“广告3”给这位乘客。

对于“用户4”，由于他可能是在家上网，不在道路上行驶，广告服务器无法获取其路况信息，于是将本次调度机会给其他广告调度服务器，这个用户看到的广告将是一则非路况精准广告。

这样，广告主就能充分利用这两次广告投放机会，将广告投放给合适的人群。

参照图7所示，是本申请实施例3所述的广告调度示意图。

广告服务器中有2个备选广告：“广告5”和“广告6”。广告主希望将“广告5”投放给在行驶拥挤的路段上行驶的车辆上的人群，他认为拥堵的路段容易发生交通事故或已经发生交通事故，投放保险类产品的广告效果会很好，于是他给该广告的路况偏好设置了“拥堵”。而“广告6”对于行驶在畅通路段的乘客可能效果更佳，因为畅通的道路容易使其心情愉悦。

广告公司通过移动运营商给道路上的行驶的人群推送广告时，最靠近用户的接入网设备向广告调度服务器上报其接入网设备编号，广告调度服务器根据该接入网设备编号可以查询出该接入网设备的位置，并利用位置信息检索到对应的路况信息，如接入网设备1所在的区域路况为拥堵，而接入网设备2所在的区域路况为畅通，于是将“广告5”返回给“接入网设备1”，由其推送给该区域内的“用户5”，并将“广告6”返回给“接入网设备2”，由其推送给该区域内的“用户6”。

这样，广告公司就能充分利用这次信息推送机会，将不同的广告投放给最合适的人群。

基于上述方法实施例的说明，本申请还提供了一种广告服务器的实施例。

参照图8所示，是本申请实施例所述一种用于实现广告调度的广告服务器的结构图。

所述广告服务器可以包括以下模块：

位置获取模块11，用于获取单个移动终端的当前位置信息或多个移动终端共同的位置信息；

路况查询模块12，用于查询包含地理位置的路况信息，获得与所述单个移动终端的当前位置信息相匹配的路况信息，或，获得与所述多个移动终端共同的位置信息相匹配的路况信息；

广告调度模块13，用于依据预设的不同路况信息与不同广告的对应关系，调度与所述路况信息相匹配的广告；

广告投放模块14，用于将所述广告投放给相应的移动终端。

其中，当获取单个移动终端的当前位置信息时，所述位置获取模块11包括：

请求接收子模块，用于接收移动终端发来的请求信息；

信息提取子模块，用于从所述请求信息中提取所述移动终端的当前位置信息。

其中，当获取多个移动终端共同的位置信息时，所述位置获取模块11包括：

列表获取子模块，用于从指定的接入网设备获取小区用户的移动终端标识列表，其中，所述指定的接入网设备为交通道路周围的接入网设备；

接入网设备位置查询子模块，用于查询所述指定接入网设备的覆盖区域的位置信息；并将所述指定接入网设备的覆盖区域的位置信息作为所述移动终端标识列表中多个移动终端共同的位置信息。

对于上述图8所示的广告服务器实施例而言，由于其与方法实施例基本相似，所以描述的比较简单，相关之处参见图1所示方法实施例的部分说明即可。

参照图9所示，是本申请另一实施例所述一种用于实现广告调度的广告服务器的结构图。

所述广告服务器可以包括以下模块：

配置模块10，用于将路况信息分类，并对不同类别的路况信息配置不同的广告；

路况获取模块20，用于实时获取包含地理位置的路况信息；

位置获取模块30，用于依据请求或主动获取移动终端的当前位置信息；

路况查询模块40，用于查询与所述当前位置信息相匹配的路况信息；

广告调度模块50，用于依据所述配置调度与所述路况信息相匹配的广告；

广告投放模块60，用于将所述广告投放给相应的移动终端。

其中，当位置获取模块30依据请求获取移动终端的当前位置信息时：

所述移动终端会通过运行嵌入在网页中的广告调度代码，发送请求信息；并且在发送请求时，移动终端检查是否启用GPS功能，如果已启用，则将通过GPS获得的当前位置信息添加到所述请求信息中发送。

此时，所述位置获取模块30具体可以包括以下子模块：

信息提取子模块，用于接收移动终端发来的请求信息，并从所述请求信息中提取所述移动终端的当前位置信息。

如果所述移动终端未启用GPS功能，则所述位置获取模块30还可以包括：

GPS开启指示子模块，用于在接收到移动终端发来的请求信息后，向移动终端发送指示信息，指示其启用GPS功能。

如果移动终端拒绝启用GPS功能，则所述位置获取模块30还可以包括以下子模块：

手机号提取子模块，用于从所述请求信息中提取该移动终端的手机号；

接入网设备查询子模块，用于依据所述手机号查询与该移动终端当前最接近的接入网设备；

位置查询子模块，用于查询所述接入网设备的地理位置信息，并将所述接入网设备的地理位置信息作为所述移动终端的当前位置信息。

当位置获取模块30依据请求获取移动终端的当前位置信息时，所述广告投放模块60向所述移动终端当前最接近的接入网设备发送广告投放命令；然后，所述接入网设备将所述广告投放命令转发给所述移动终端。

优选地，当位置获取模块30依据请求获取移动终端的当前位置信息时，所述广告服务器还可以包括：

用户识别模块，用于依据所述移动终端的当前位置信息，识别所述移动终端是否处于交通道路上；

如果是，则触发路况查询模块40查询与所述当前位置信息相匹配的路况信息；

如果否，则触发广告调度模块50调度非路况广告并投放给所述移动终端。

其中，当位置获取模块30主动获取移动终端的当前位置信息时，所述位置获取模块30具体可以包括以下子模块：

列表获取子模块，用于从指定的接入网设备获取小区用户的手机号列表，其中，所述指定的接入网设备为交通道路周围的接入网设备；

接入网设备位置查询子模块，用于查询所述指定接入网设备的地理位置信息；并将所述指定接入网设备的地理位置信息作为所述手机号列表中各手机号所属移动终端的当前位置信息。

此时，所述广告投放模块60向所述指定的接入网设备发送广告投放命令；然后，所述指定的接入网设备将所述广告投放命令转发给接入网设备小区范围内的多个移动终端。

综上所述，所述广告服务器能充分利用广告投放机会，更加精准地为不同路况下的用户调度广告，提高广告的投放效果。

对于上述图9所示的广告服务器实施例而言，由于其与方法实施例基本相似，所以描述的比较简单，相关之处参见图2至图7所示方法实施例的部分说明即可。

本说明书中的各个实施例均采用递进的方式描述，每个实施例重点说明的都是与其他实施例的不同之处，各个实施例之间相同相似的部分互相参见即可。

本领域内的技术人员应明白，本申请的实施例可提供为方法、系统、或计算机程序产品。因此，本申请可采用完全硬件实施例、完全软件实施例、或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本申请可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器、CD-ROM、光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。

本申请是参照根据本申请实施例的方法、设备(系统)、和计算机程序产品的流程图和/或方框图来描述的。应理解可由计算机程序指令实现流程图和/或方框图中的每一流程和/或方框、以及流程图和/或方框图中的流程和/或方框的结合。可提供这些计算机程序指令到通用计算机、专用计算机、嵌入式处理机或其他可编程数据处理设备的处理器以产生一个机器，使得通过计算机或其他可编程数据处理设备的处理器执行的指令产生用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的装置。

这些计算机程序指令也可存储在能引导计算机或其他可编程数据处理设备以特定方式工作的计算机可读存储器中，使得存储在该计算机可读存储器中的指令产生包括指令装置的制造品，该指令装置实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能。

这些计算机程序指令也可装载到计算机或其他可编程数据处理设备上，使得在计算机或其他可编程设备上执行一系列操作步骤以产生计算机实现的处理，从而在计算机或其他可编程设备上执行的指令提供用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的步骤。

以上对本申请所提供的一种广告调度方法及广告服务器，进行了详细介绍，本文中应用了具体个例对本申请的原理及实施方式进行了阐述，以上实施例的说明只是用于帮助理解本申请的方法及其核心思想；同时，对于本领域的一般技术人员，依据本申请的思想，在具体实施方式及应用范围上均会有改变之处，综上所述，本说明书内容不应理解为对本申请的限制。

Claims (13)

1.一种广告调度方法，其特征在于，包括：

获取单个移动终端的当前位置信息或多个移动终端共同的位置信息；

查询包含地理位置的路况信息，获得与所述单个移动终端的当前位置信息相匹配的路况信息，或，获得与所述多个移动终端共同的位置信息相匹配的路况信息；

依据预设的不同路况信息与不同广告的对应关系，调度与所述路况信息相匹配的广告，并将所述广告投放给相应的移动终端。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述获取单个移动终端的当前位置信息，包括：

移动终端通过运行嵌入在网页中的广告调度代码，发送请求信息；

在发送请求时，移动终端检查是否启用GPS功能，如果已启用，则将通过GPS获得的当前位置信息添加到所述请求信息中发送；

接收移动终端发来的请求信息，并从所述请求信息中提取所述移动终端的当前位置信息。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，如果未启用，则接收到移动终端发来的请求信息后，还包括：

向移动终端发送指示信息，指示其启用GPS功能。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述获取单个移动终端的当前位置信息，包括：

接收移动终端发来的请求信息，并从所述请求信息中提取该移动终端标识；

依据所述移动终端标识查询该移动终端归属的接入网设备；

查询所述接入网设备覆盖范围的位置信息，并将所述接入网设备覆盖范围的位置信息作为所述移动终端的当前位置信息。

5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述将广告投放给相应的移动终端，包括：

通过移动终端归属的接入网设备将广告投放给相应的移动终端。

6.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述查询包含地理位置的路况信息，获得与所述单个移动终端的当前位置信息相匹配的路况信息，包括：

确定所述单个移动终端的当前位置所属的地理位置区域；

将所述单个移动终端的地理位置区域与所述路况信息中的地理位置进行匹配，并得到与相匹配的地理位置对应的路况信息，作为与所述单个移动终端的当前位置信息相匹配的路况信息。

7.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，还包括：

依据所述移动终端的当前位置信息，识别所述移动终端是否处于交通道路上；

如果是，则查询包含地理位置的路况信息；

如果否，则调度非路况广告并投放给所述移动终端。

8.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述获取多个移动终端共同的位置信息，包括：

从指定的接入网设备获取小区用户的移动终端标识列表，其中，所述指定的接入网设备为交通道路周围的接入网设备；

查询所述指定接入网设备的覆盖区域的位置信息；

将所述指定接入网设备的覆盖区域的位置信息作为所述移动终端标识列表中多个移动终端共同的位置信息。

9.根据权利要求8所述的方法，其特征在于，所述查询包含地理位置的路况信息，获得与所述多个移动终端共同的位置信息相匹配的路况信息，包括：

确定所述指定接入网设备的覆盖区域的位置所属的地理位置区域；

将所述指定接入网设备的覆盖区域的地理位置区域与所述路况信息中的地理位置进行匹配，并得到与相匹配的地理位置对应的路况信息，作为与所述多个移动终端共同的位置信息相匹配的路况信息。

10.根据权利要求8所述的方法，其特征在于，所述将广告投放给相应的移动终端，包括：

向所述指定的接入网设备发送广告投放命令；

所述指定的接入网设备将所述广告投放命令转发给接入网设备覆盖范围内的多个移动终端。

11.一种用于实现广告调度的广告服务器，其特征在于，包括：

位置获取模块，用于获取单个移动终端的当前位置信息或多个移动终端共同的位置信息；

路况查询模块，用于查询包含地理位置的路况信息，获得与所述单个移动终端的当前位置信息相匹配的路况信息，或，获得与所述多个移动终端共同的位置信息相匹配的路况信息；

广告调度模块，用于依据预设的不同路况信息与不同广告的对应关系，调度与所述路况信息相匹配的广告；

广告投放模块，用于将所述广告投放给相应的移动终端。

12.根据权利要求11所述的广告服务器，其特征在于，当获取单个移动终端的当前位置信息时，所述位置获取模块包括：

请求接收子模块，用于接收移动终端发来的请求信息；

信息提取子模块，用于从所述请求信息中提取所述移动终端的当前位置信息。

13.根据权利要求11所述的广告服务器，其特征在于，当获取多个移动终端共同的位置信息时，所述位置获取模块包括：

列表获取子模块，用于从指定的接入网设备获取小区用户的移动终端标识列表，其中，所述指定的接入网设备为交通道路周围的接入网设备；

接入网设备位置查询子模块，用于查询所述指定接入网设备的覆盖区域的位置信息；并将所述指定接入网设备的覆盖区域的位置信息作为所述移动终端标识列表中多个移动终端共同的位置信息。

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