CN102289761A - 在线广告的元数据启用的动态更新 - Google Patents

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CN102289761A CN201110174252A CN201110174252A CN102289761A CN 102289761 A CN102289761 A CN 102289761A CN 201110174252 A CN201110174252 A CN 201110174252A CN 201110174252 A CN201110174252 A CN 201110174252A CN 102289761 A CN102289761 A CN 102289761A
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Abstract

本发明揭示了在线广告的元数据启用的动态更新。提供用于动态更新在线广告以及提供更新后的在线广告的系统、方法和计算机介质。提供具有从广告类继承的属性的面向对象在线广告。继承的属性包括元数据字段及对应的元数据值。元数据字段和值确定在网页上发布在线广告时在线广告的内容、外观、行为和其他特性。将对广告类或子类中元数据字段和值的变化、添加或删除传递给在线广告，并更新广告的元数据以反映这种变化。

Description

在线广告的元数据启用的动态更新
技术领域
本发明涉及在线广告，尤其涉及在线广告的元数据启用的动态更新。
背景技术
在线广告经常连同网页内容被发布和显示在网页上，以从网页浏览者那里招揽生意。在线广告由多个创造性实体以各种形式所设计，并包括各种信息。用于实现在线广告的标准化模式的缺乏阻碍了广告的更新、可移植性、索引和检索。广告商经常希望改变广告活动的细节、价格、登录页URL和/或在线广告的其他属性。使用常规在线广告结构和常规广告系统对生成后的广告进行更新是一个的困难且非标准化的过程。
发明内容
本发明的各实施例涉及用于动态更新在线广告并提供更新后的在线广告的系统、方法和计算机可读介质。使用此处描述的方法，可通过元数据字段和为每个元数据字段存储的元数据值来动态更新在线广告。在线广告可以是面向对象的，并且从已定义的广告类继承属性，包括具有相应元数据值的元数据字段。元数据字段及对应的元数据值决定广告被发布在网页上时其内容和外观。提供面向对象在线广告之后，可以确定的是自从提供在线广告起，广告类、子类或实例中的元数据字段或元数据值已经发生了变化。可以为元数据字段或值提供反映该变化的动态更新。
提供本发明内容以便以简化形式介绍将在以下的详细描述中进一步描述的一些概念。本发明内容并不旨在标识出所要求保护的主题的关键特征或必要特征，也不旨在用于限定所要求保护的主题的范围。
附图说明
下面参考附图详细描述本发明，附图中：
图1是适用于实现本发明各个实施例的示例性计算环境的框图；
图2是根据本发明一实施例的具有元数据字段的示例性在线广告类的框图；
图3是根据本发明一实施例的示例性在线广告的框图，该广告是在线广告类的一个实例，并且具有继承的元数据字段和对应的元数据值；
图4是根据本发明一实施例的示出概念上被组织为属性“袋”的属性的框图；
图5是根据本发明一实施例的用于使用元数据字段和/或值动态更新在线广告的示例性方法的流程图；
图6是根据本发明另一实施例的用于使用元数据字段和/或值动态更新在线广告的示例性方法的流程图；
图7是根据本发明一实施例的用于发布更新后的在线广告的示例性方法的流程图；以及
图8是根据本发明一实施例的示例性基于云的元数据存储和交互系统的框图。
具体实施方式
此处用细节来描述本发明的各实施方式以满足法定要求。然而，该描述本身并非旨在限制本专利的范围。相反，发明人设想所要求保护的主题还可结合其他当前或未来技术按照其他方式来具体化，以包括不同的步骤或类似于本文中所描述的步骤的步骤组合。此外，尽管术语“步骤”和/或“框”或“模块”等可在此处用于指示所采用的方法或系统的不同组件，但除非而且仅当明确描述了各个步骤的顺序时，该术语不应被解释为意味着此处公开的各个步骤之中或之间的任何特定顺序。
本发明的各个实施例提供用于动态更新在线广告并发布更新后的在线广告的系统、方法和计算机可读介质。根据本发明的各个实施例，提供一个具有从广告类继承的多个属性的面向对象在线广告。继承的属性包括元数据字段及对应的元数据值。元数据字段和值决定在线广告被发布在网页上时的内容、外观、行为，和其他特性。元数据值可随着时间的流逝而变化以反映新的或更新后的产品信息、价格、广告策略、活动、可用性等。此外，新的元数据字段在被生成后可被添加至在线广告或广告类。可通过例如广告商、发布者、广告系统、甚至消费者，改变元数据字段及其值。
一个实施例中，当广告类或子类中的元数据发生变化时，将更新动态地传递给广告，使得在线广告将包括最近信息。这允许价格、产品信息、产品可用性、广告策略、广告活动、奖励、登录页URL、供应持续时间、相对值等的变化在其发生时就被传递，免除了重新设计广告的不便、滞后和花费。
另一实施例中，在在线广告即将被发布到网页上之前为一个或多个元数据字段获取元数据值。在即将显示之前的获取，提供了总能发布带有最近信息的动态广告。某些实施例中，元数据字段和值被存储在计算云中。
简要描述了本发明某些实施例的概览之后，以下描述其中可实现本发明各个实施例的示例性操作环境，以便为本发明各方面提供通用上下文。首先具体参考图1，示出了用于实现本发明各个实施例的示例性操作环境，并将其概括地指定为计算设备100。计算设备100只是适合的计算环境的一个示例，旨不在于对本发明各实施例的使用范围或功能提出任何限制。也不应该将计算设备100解释为对所示出的任一组件或其组合有任何依赖性或要求。
本发明的各个实施例可以在由计算机或诸如个人数据助理或其它手持式设备之类的其它机器执行的计算机代码或机器可使用指令的一般上下文中描述，该机器可使用指令包括诸如程序模块之类的计算机可执行指令。一般而言，包括例程、程序、对象、组件、数据结构等的程序模块指的是执行特定任务或实现特定抽象数据类型的代码。本发明的各实施例可以在各种系统配置中实施，包括手持式设备、消费电子产品、通用计算机、更专用的计算设备等等。本发明的各实施例也可以在其中任务由通过通信网络链接的远程处理设备执行的分布式计算环境中实现。
继续参考图1，计算设备100包括直接或间接耦合以下设备的总线110：存储器112、一个或多个处理器114、一个或多个展示组件116、输入/输出(I/O)端口118、I/O组件120、和说明性电源122。总线110表示一个或多个总线可以为何物(例如地址总线、数据总线或其组合)。虽然为了清楚起见利用线条示出了图1的各框，但是实际上，各组件的轮廓并不是那样清楚，并且比喻性地来说，线条更精确地将是灰色的和模糊的。例如，可以认为例如显示设备的展示组件是I/O组件。而且，处理器具有存储器。发明人认识到这是本领域的特性，并重申，图1的图示只是例示可以结合本发明的一个或多个实施例来使用的示例性计算设备。例如“工作站”、“服务器”、“膝上型计算机”、“手持式设备”等分类之间没有区别，它们全部都被认为是在图1的范围之内的并且被称为“计算设备”。
计算设备100通常包括各种计算机可读介质。计算机可读介质可以是可由计算设备100访问的任何可用介质，而且包含易失性和非易失性介质、可移动和不可移动介质。作为示例而非限制，计算机可读介质可以包括计算机存储介质。计算机存储介质包括以用于存储诸如计算机可读指令、数据结构、程序模块或其它数据这样的信息的任意方法或技术来实现的易失性和非易失性、可移动和不可移动介质。计算机存储介质包括但不限于，RAM、ROM、EEPROM、闪存或其它存储器技术、CD-ROM、数字多功能盘(DVD)或其它光盘存储、磁带盒、磁带、磁盘存储或其它磁性存储设备、或能用于存储所需信息且可以由计算设备100访问的任何其它介质。
存储器112包括易失性和/或非易失性存储器形式的计算机存储介质。存储器可以是可移动的、不可移动的、或两者的组合。示例性硬件设备包括固态存储器、硬盘驱动器、光盘驱动器等。计算设备100包括从诸如存储器112或I/O组件120等各种实体读取数据的一个或多个处理器。展示组件116向用户或其他设备展示数据指示。示例性展示组件包括显示设备、扬声器、打印组件、振动组件等等。
I/O端口118允许计算设备100逻辑上耦合至包括I/O组件120的其它设备，其中某些可以是内置的。说明性组件包括话筒、操纵杆、游戏手柄、圆盘式卫星天线、扫描仪、无线设备等等。
如前面讨论的，本发明的各个实施例提供用于动态更新在线广告并发布更新后的在线广告的方法和计算机可读介质。将参考图2-8更详细地讨论本发明的各个实施例。
图2示出根据本发明一个实施例的具有元数据202的在线广告类200的框图。所示在线广告类200还包括创造性资产204。元数据通常被认为是“关于数据的数据”。图2中，元数据202描述在线广告类200的特性。关于在线广告类的特性的信息可被用于启用各种特征，并为广告商和消费者提供增强的在线广告体验。创造性资产204是在线广告类200的一部分，它向观看该广告的消费者传递关于特定产品或服务的信息，可包括图像206和文字208。常规在线广告包括创造性资产，但不包括元数据。
元数据202启用一面向对象的方法以生成在线广告。在面向对象的方法中，生成一个或多个广告“类”，例如在线广告类200。该类定义可由类的“子类”或“实例”“继承”的通用特性。面向对象对本领域技术人员来说是一个公知的概念。在线广告类200的实例是一个特定的在线广告，例如图3所示的在线广告300。图2中，元数据字段，例如元数据字段210，是由广告类200的实例继承的通用特性。面向对象结构允许在线广告被快速和一致地生成和更新。元数据可通过多种方式被合并或关联至在线广告。图2中出于解释性目的，以表格的形式展示元数据202。某些实施例中，在广告被发布到网页上之前通过可扩展标记语言(XML)将元数据合并到在线广告中。格式化、存储、合并和/或关联元数据的各种方式是本领域公知的。
元数据202包括示例性元数据字段210、212、214、216、218、220、222、224、226、228、230、232、234、236、238、240和242。元数据字段为各广告定义一种类型或类别的信息，为该信息确定专用的元数据值，该各广告是广告类200的实例。例如，元数据字段210被定义为“广告类别(AD CATEGORY)”。元数据字段210可能的元数据值包括“电子产品”、“家庭改进”、“财经”、“计算机”、“运动商品”、“食品产品”等。可在生成在线广告类200时定义元数据字段，但也可在生成后添加或删除元数据字段。在线广告类200的每个实例，例如图3所示的在线广告300，对于每个元数据字段210将具有专用的元数据值。在线广告300对于被定义为“广告类别”的元数据字段210具有“电子产品”的元数据值。本发明的一个特定实施例可包括元数据202中包括的多个元数据字段的任意一个或其组合，或者图2未示出的其他元数据字段。
图3示出在线广告300，其是图2中在线广告类200的一个实例。在线广告300包括元数据302和创造性资产304，创造性资产304包括产品图像306和产品销售说辞308。每个元数据字段210、212、214、216、218、220、222、224、226、228、230、232、234、236、238、240和242具有对应的元数据值310、312、314、316、318、320、322、324、326、328、330、332、334、336、338、340和342。
元数据字段210被定义为“广告类别”，对应的元数据值是“电子产品”。元数据字段210提供关于广告描述的是何种类型产品的信息。对于所示的在线广告300，产品被归类为电子产品。其中，“广告类别”信息可被用于快速搜索、获取和/或显示关于特定类别的在线广告。此外，如果用户点击所示的在线广告300，则广告商可推断出用户可能对同一“广告类别”的附加广告感兴趣(即其他电子产品项目的广告)。元数据字段210的可能的元数据值可以是生成特定在线广告时广告商选择的预定义的类别。某些实施例中，广告商可为元数据字段210生成一个以前未定义过的元数据值。
元数据字段212被定义为“电话号码(PHONE NUMBER)”。对应的元数据值312是“(123)456-7890”。元数据字段212的值指示观看所示在线广告300的用户可联系广告商的联系人电话号码。元数据值312可与在线广告一同被显示，或显示在在线广告中，或被用户通过多种方式访问，包括悬停或右击。元数据值312显示的电话号码可以是免费号码、总机号码、或者与广告商有关或出售广告商产品的最近地点的号码。
类似的，元数据字段214被定义为“地点(LOCATION)”。对应的元数据值314是“主街123(123Main Street)”。元数据字段214的值指示与放置所示在线广告300的广告商相关的企业地点。元数据值314可与在线广告一同被显示，或显示在在线广告中，或被用户通过多种方式访问，包括悬停或右击。元数据值314所示的地址可以是企业总部、相关零售商或与广告商相关或出售广告商产品的最近的分支、地点或经销商。
元数据字段216被定义为“数字签名(DIGITAL SIGNATURE)”。对应的元数据值316是“存在(present)”。数字签名提供一种方式以验证在线广告或在线广告的一部分在生成和显示之间未曾被修改。数字签名通常包括一密钥，该密钥基于在线广告的生成而产生，并在显示前被验证。数字签名的类型、生成和使用是本领域公知的。一个示例性数字签名标准是万维网联盟(W3C)于2002年2月12日提出的XML签名句法和处理建议。元数据值316仅指示数字签名的存在。元数据字段216的其他元数据值是可能的。数字签名本身可通过多种方式被关联或合并至在线广告。
元数据字段218被定义为“年龄适合度(AGE APPROPRIATENESS)”。对应的元数据值318是“全部年龄(all ages)”。元数据字段218的值指示所示广告300的创造性资产304适合的年龄范围。元数据字段218的值类似于视频游戏或电影业使用的评价系统。元数据字段218的可能值是广告商可选择的，通常在生成广告类200时被定义。某些实施例中，广告由广告服务或中立方进行鉴别或评价以确定年龄适合度。
元数据字段220被定义为“版本(VERSION)”。对应的元数据值320是“3.0”。元数据字段220的值指示相关联的广告300的版本。时常的，广告商生成广告并随着时间的流逝改变广告以反映新的经济状况、竞争对手的商品的变化或市场的其它变化。版本允许广告被快速检查以确定该广告是否是可用的最近版本。可通过多种方式实现确定一版本是最近版本，包括通过广告商验证该版本。某些实施例中，如果广告不是可用的最近版本，则不显示该广告。其他实施例中，一旦确定广告不是可用的最近版本，则试图显示该广告的网站请求最近版本。这确保了不会将过期广告显示给客户。
元数据字段222被定义为“生存期(LIFETIME)”。对应的元数据值322是“2009年11月1日-2010年1月31日(11/01/2009-01/31/2010)”。元数据字段222的值指示广告有效的生存期。某些实施例中，元数据值322是一结束日期，该日期后不应显示该广告。其他实施例中，元数据值322包括广告在其期间有效的一个或多个日期范围。出于多种原因限制广告的生存期，包括广告商终止促销活动或引入新模型的决定，或者与网站的合同协议、或者放置广告的目的地。所示的元数据值322的日期范围例如指示仅授权在冬季节假日期间显示对应的在线广告300。广告的生存期可区别于广告活动的开始和结束日期。例如，很多情况中即使突出广告主题的广告活动已经结束，但该广告仍然有效。
元数据字段224被定义为“指向动态数据的指针(POINTER TO DYNAMICDATA)”。对应的元数据值324是“价格：(指针)(price：(pointer))”。元数据值324可指示指向数据或指针本身的内容。此处，“(指针)”是指实际的指针，为简明起见不包括在内。放置在线广告300时，其可能没有包括需要传递的全部信息。创造性资产304中的某些可以是动态的。例如，在已经确定价格或广告商可预期价格的频繁波动之前生成在线广告。某些实施例中，元数据值324是指向动态数据的指针，该数据在显示前可被访问并被合并至相关联的在线广告300中。其他实施例中，可周期性地或按需地将多个更新推或拉至在线广告300。
元数据字段226被定义为“活动1验证(ACTIVETY 1 VERIFICATION)”。对应的元数据值326是“扩展：开始(X1，Y1)(expansion：start(X1，Y1))”。在线广告合并创造性资产的静态显示之外的动作或其他特征。通常，这些活动或特征以代码形式被合并至在线广告中。精确地确定运行已合并的代码时将会发生什么是困难的并带来安全风险。代码可能是恶意的，“沙箱化”未知或未验证的代码可以是资源密集的，限制了在线广告的已设计活动，为用户提供次优的广告体验。通过使用元数据字段226，代码可在显示前被广告系统或中立方验证，通过检查元数据值326可轻松确定在线广告在显示时采取的动作。元数据值326是“扩展：开始(X1，Y1)”，指示相关联的在线广告300在显示时将由起点坐标(X1，Y1)处扩展。元数据字段228是活动验证元数据的另一个示例，其被定义为“活动2验证(ACTIVETY 2 VERIFICATION)”，对应的元数据值328是“旋转：开始(X2，Y2)(rotation：start(X2，Y2))”。特定的广告类或在线广告可包括很多各种各样的活动验证元数据。一个实施例中，当用户通过其移动电话观看广告时，在线广告将与该广告相关联的电话号码添加至用户的移动电话联系人列表中。
元数据字段230被定义为“用户评价(USER RATING)”。对应的元数据值330是“满意(thumbs up)”。元数据字段230是一种消费者元数据。元数据通常由广告商或广告系统来生成，但消费者元数据允许消费者进行与广告有关的评价、评论或建议。元数据字段230允许用户对一广告进行评价。元数据值330反映用户评价，包括基于星的评价系统，满意或不满意、喜欢或不喜欢等。生成在线广告时可预先设置满意或中性评级。元数据值330可以反映，仅用作示例，平均用户评价、最近用户评价，或用于特定人口统计的平均用户评价。可通过多种方法编译评价统计数字，其中包括每次执行评价时将用户评价传输给广告系统或广告商。然后更新统计数据，更新后的平均评价被推回至特定的广告或广告类的示例。元数据字段230使广告商在战略上为受欢迎的广告提供资源。
另一个消费者元数据是元数据字段232，其被定义为“社交媒体反馈(SOCIAL MEDIA FEEDBACK)”，对应的元数据值332是“正面讨论(positivediscussion)”。经常通过社交媒体网站讨论广告。某些情形中，消费者发现一个广告有趣或好笑，会与其他人分享该广告。其他情形中，消费者发现一个广告令人讨厌、不得体，或相反很少观看该广告。可收集并包括通过社交媒体站点产生的有关讨论的信息作为元数据。构想了任意数目的量化社交媒体反馈和合并该反馈到元数据中的方式。构想了附加的消费者元数据。
元数据字段234被定义为“显示选项1(DISPLAY OPTION1)”。对应的元数据值334是“无线设备：显示尺寸(X，Y)(wireless device：display size(X，Y))”。可由各种设备访问因特网。任何特定的在线广告当在一种设备如家用计算机上被观看时可能是合适或有效的，但在不同的设备例如无线电话或其他观看屏幕明显小于典型家用计算机显示器的无线设备上，则是难于理解或观看的。在元数据202中为广告类200提供各种显示选项。广告类200的每个实例，例如在线广告300，可包括一个或多个显示选项以提供设备优化的展示。例如，元数据值334提供用于在无线设备上显示在线广告300的显示维度。附加的元数据字段可依赖于显示设备描述要去除或添加的内容，或者可指定要下载的或展示的不同版本的在线广告。
元数据字段236被定义为“登录页URL(LANDING PAGE URL)”。对应的元数据值336是“www.company_x.com/wirelessdevices.html”(用于说明性目的的虚构URL)。在线广告相比常规广告的优势在于如果消费者对广告产品感兴趣，则消费者简单地点击该广告就可导航至出售该产品的公司的网站。登录页URL(统一资源定位符)是提供产品信息或出售产品的网页的网址。图3中，所示广告300中宣传的产品在由元数据值336指定的网址中被更为详细的展示。
元数据字段238被定义为“登录页关键词(LANDING PAGE KEYWORDS)”。对应的元数据值338是“无线，设备，手持(wireless，device，handheld)”。某些广告系统中，生成在线广告及指定登录页URL之后，系统将分析该登录页并标识相关联的关键词。对于所示的在线广告300中指定的登录页，被标识的关键词是“无线”、“设备”和“手持”。标识相关联的关键词可被用于多种用途，包括结合广告300帮助系统标识要发布的相关广告。
元数据字段240被定义为“价格(PRICE)”。对应的元数据值340是“99美元($99)”。元数据字段224和对应的元数据值324标识指向价格的指针，该指针被构想为动态的。商品的价格还可被实现为元数据字段240及其值340。该实施例中，如果商品的价格变化，则为值340接收更新。其他实施例中，可同时包括“价格”元数据和动态指针，“价格”反映在缺少指向价格时要使用的缺省价格。
元数据字段242被定义为“奖励(AWARDS)”。对应的元数据值342是“最佳手持设备(Best Handheld Device)”。“奖励”元数据反映产品可能收到的工业或消费者的评论褒奖。某些实施例中，在生成广告之前产品已经得到奖励，这一事实可被包括在相关联的产品销售说辞308中。其他实施例中，产品销售说辞308被设计为一旦得到奖励，则访问和合并该奖励。一旦受到奖励，若元数据字段已经存在则向元数据值342添加一值，若元数据字段之前不存在于广告300中，则向相关联的在线广告300添加元数据字段242和对应的值342。
如上讨论的，在线广告元数据可通过XML来实现。XML常被用于指定在线广告的内容和行为。下面的示例性XML在线广告示出典型地为在线广告指定的某些信息，以及“地点”元数据字段214的XML实现。
Figure BSA00000525286000101
Figure BSA00000525286000111
在以上简化的XML广告中，指定了在线广告作者、公司、数字签名和版本。还指定了在线广告创造性资产，例如图像88712.jpg，和视图定位。上面以常规的方式合并数字签名、作者、版本和公司信息。在线广告元数据，例如图2的元数据202和图3的302，被合并至“广告数据(AdData)”下面。如图3的元数据字段214和元数据值314所示，“地点”元数据字段具有元数据值“123Main Street”。对于图2和3中每个元数据字段，图3中对应的元数据值可与上述“地点”类似地通过XML来实现。用于如何指定在线广告的模式和用于如何实现各元数据字段的模式可以是各种模式中的任意一种。公共模式的广泛采用，无论以何种特定的形式，将方便广告元数据的使用以增强在线广告体验。
某些实施例中，产品销售说辞308访问如被定义为“价格”的元数据字段240的元数据，合并其对应的值340“99美元”至产品销售说辞308中。这允许产品销售说辞308在广告商品的价格变化时动态反映元数据值340的更新。类似的，被定义为“奖励”的元数据字段242及对应的元数据值342“最佳手持设备”可被访问和合并至产品销售说辞308中。其他元数据字段和值，例如“生存期”222及对应的元数据值322，以及其他未示出的字段和值，可简单地被访问及合并至产品销售说辞308中。这允许产品销售说辞308在广告商品的价格变化时，得到商品的新奖励时或销售事件被延期时动态反映元数据值340和342的更新。产品销售说辞308访问的其他元数据包括描述剩余的可用于销售的一定数量的商品、相关的优惠券、新的折扣等的元数据。某些实施例中，可包括指定相对价格或值的元数据，例如“比产品y快20％”。因此，竞争对手的产品发布或被测试时，可动态合并相对价格或值至在线广告中。
每个元数据字段和对应的值可被认为是在线广告的一个“属性”。按照类型在概念上将这些属性分组成“属性袋”。例如，很多属性(元数据字段加上值)与如何呈现并显示在线广告相关。其他属性可能与广告系统认定的广告内部的各方面相关，通过该各方面创建和/或提供广告，但不影响呈现。还有其他属性可能与消费者反馈或广告商活动相关。某些属性可被分组成多个属性袋。可通过所属技术领域的技术人员已知的多种方式执行指示一特定属性是属性袋的一部分的实现。
图4示出将图2和3所示的属性分组后的属性袋402、404、406和408。“呈现”属性袋402包括属性410-数字签名、412-指向动态数据的指针、414-活动1验证、416-活动2验证和418-显示选项1。属性410、412、414、416和418已在上面讨论过，它们均与如何呈现在线广告以用于发布在网页上或在呈现前认证该广告相关。
“系统”属性袋404包括属性420-广告类别和422-登录页关键词。广告系统在生成和分析广告之后生成属性420和422。
“广告商”属性袋406包括属性424-电话号码、426-地点、428-版本、430-生存期、432-登录页URL、434-价格、436-奖励。属性424、426、428、430、432、434和436是广告商指定的属性。这些属性通常受广告商的控制，不会被广告系统或其他方所确定。某些实施例中，属性(元数据)例如属性434-价格和436-奖励，被直接合并至创造性图形或图像或包括在附随该创造性的文本中，并且不是可更新的。其他实施例中，如图2-4所示“价格”、“奖励”等作为属性被存储，广告指定发布在线广告时，这些属性被访问且被包括在创造性中。即，如果这些属性是可用的，则创造性被设计为访问和合并属性，例如商品价格、可用性、销售事件的结束、奖励或商品收到的认同等。因此，可对属性434和436进行更新而无需重新设计广告。
“消费者”属性袋408包括属性438-用户评价和440-社交媒体反馈。这些属性包括用户反馈，可被系统用来确定，例如显示在线广告的频率、哪些网页显示该广告以及广告被定位目标的对象人群。
将属性分组成属性袋允许在线广告过程中的各方聚焦并处理仅与各方相关的那些属性。此外，一个特定属性袋中的属性也仅对相关方是可用的。例如，某些实施例中，广告商无法访问“系统”属性袋404。
广告商生成面向对象在线广告类、子类或实例时，该广告商定义至少某些元数据。面向对象在线广告是可扩展的；可稍后添加其他元数据，可更新类、子类或实例以反映新的元数据字段或值。例如，如果X公司正在生成用于一无线设备的广告活动，则X公司将可能提供联系人电话号码、企业地点、其他基本信息以及基本的创造性信息。可稍后添加其他元数据。例如，某些实施例中，第三方确定在线广告的年龄适合度。该情形中，在已经接收评价后添加年龄适合度元数据。
通过为无线设备的广告生成在线广告类，X公司为该设备的所有广告生成一个通用模板。还可生成子类为区域性或本地交易修改广告类的特定方面，或反映区域性或本地的竞争对手和/或定价。可生成子类的单独实例以将更为特定的观众定为目标。
某些实施例中，广告商还可为一个品牌的产品生成在线广告类，并为该品牌下的不同产品生成多个子类。例如，X公司可为该公司全部产品生成一个包括适用于全部产品的通用元数据的在线广告类，例如企业地点、联系人电话号码等。然后为X公司出售的计算机生成一个子类，为X公司出售的无线设备生成第二子类。在该实例中，类可包括生成多个子类时重写的元数据值。例如，包括在类中的“登录页URL”元数据可指定通用X公司网页为广告的登录页，www.company_x.com。当生成用于无线设备广告的子类时，“登录页”元数据值被重写为www.company_x.com/wirelessdevices.html。
生成子类时，可添加类中没有的新的元数据。例如，X公司产品的价格依赖于用户对哪个产品感兴趣。因此，生成在线广告类时，“价格”还未作为元数据被包括在内。广告商然后为每个特定的子类生成“价格”元数据字段和值，例如图3中的元数据字段240和值340。某些实施例中，生成指定地理区域和产品两者的子类。
在线广告的面向对象性启用各种功能。其中一种功能是广告的动态更新。很多情形中，广告商希望更新特定区域或特定产品的全部广告。一个特定的在线广告是子类或类的一个实例，每个子类本身基于另一个子类或类。广告商可简单地更新类或子类，该更新可被传递给该广告的全部实例或子类。依赖于广告商的偏好，更新的传递可在改变作出后立即进行、以已定义的间隔周期性进行，或基于特定的在线广告的请求进行。某些实施例中，在线广告类、子类或实例的元数据被存储在计算云中，该元数据可被访问用于更新。
图5示出使用元数据动态更新面向对象在线广告的示例性方法500。步骤502，提供具有元数据的面向对象在线广告。提供的广告被设计为发布在网页上。步骤504，确定元数据字段或值已经改变。步骤504包括动作，例如改变现有字段的值、添加新的字段和值、或删除字段。步骤506，提供反映变化的元数据字段或值的动态更新。这样，更新可被动态传递给在线广告，不必重新设计或替换现有的广告。
图6示出使用元数据动态更新面向对象在线广告的示例性方法600。步骤602，在网页上发布具有元数据的面向对象在线广告。步骤604，接收元数据字段或值的动态更新，该更新反映元数据字段或值的变化。步骤606，发布动态更新后的广告。
图7示出发布更新后的面向对象在线广告的示例性方法700。步骤702，访问具有元数据的面向对象在线广告。步骤704，在即将发布广告之前获取一个或多个元数据字段的元数据值。步骤706，在网页上发布在线广告。方法700提供在即将发布之前获取某些或全部元数据值的即时在线广告，从而广告总能反映最近的信息。某些实施例中，被确定为有可能频繁改变的字段的元数据值在即将显示之前获取，其他的值仅在确定广告类或子类已变化时被更新。
增强使用元数据的在线广告体验的另一种方式是使用该元数据对在线广告进行认证。包括元数据字段，例如图2和3所示的年龄适合度、数字签名、活动1验证、活动2验证和显示选项1，允许特定的在线广告的内容和特性在显示给用户之前被评估。
元数据可通过各种方式被合并、存储或被关联至在线广告。以上XML示例中，“地点”元数据字段和对应的元数据值被存储在广告本身中。某些实施例中，在线广告元数据位于包括多个服务器和其他计算设备的计算云中。另一实施例中，元数据被存储在计算云中，可在特定时间(例如显示之前)，或周期性地下载某些或全部元数据字段和对应的元数据值到各个广告中。如以上讨论的，云中的元数据存储也便于动态更新。如果对在线广告类或该类的特定子类或实例进行了更新，则可对计算云进行更新，将该更新推至广告提供商或发布受影响广告的网页。其他实施例中，在线广告类和该类的实例包括指向排他地存储在计算云中的元数据的指针或链接。
图8是基于云的元数据存储和交互系统800的框图。在线广告元数据802位于计算云804中。计算云804与一个或多个在线广告系统806、客户和消费者808、创造性机构和广告商810、一个或多个搜索引擎812进行通信。计算云804为元数据802提供集中的、可访问的存储地点。创造性机构和广告商810可在初始生成后直接编辑元数据的类型和内容。客户和消费者808可以用户评价的形式提供用户反馈。客户和消费者808还可直接从计算云804中拉取元数据。类似的，在线广告系统806可轻松地将生成后的元数据推至计算云804，并编辑之前生成的元数据。当基于用户因特网关键词查询显示“搜索并显示”在线广告时，搜索引擎812也可直接访问元数据802。
上述在线广告元数据框架还提供用于增强在线广告体验的其他机会。例如，公共元数据模式允许在线广告的可移植性。多个广告提供商或服务可共享或实现在线广告，无需重新格式化或重新编程。元数据框架还可被用于控制在线广告显示或分发的频率。消费者不喜欢在短时期内多次观看相同的广告，或者在其所见之处总看到特定的广告。可使用元数据来追踪分发。
此外，一旦生成在线广告类，在线广告商可轻松地替换创造性资产或编辑在线广告中的元数据。可通过例如修改存储在计算云中的信息，并周期性地将该信息推或拉至现有的在线广告中来轻松完成。此外，标准化的元数据模式启用在线广告的有意义的索引和爬行。可根据由广泛采用的模式指定的元数据字段或值搜索在线广告。
由上述元数据框架启用的另一个在线广告增强是创造性定位目标。很多情形中，为了给用户提供已定位目标的在线广告向服务器传输用户的个人信息会产生安全问题。在线广告可包括通过元数据描述的多个创造性资产，每个创造性资产定位目标于特定的目标人群。客户端决定显示哪些创造性资产，从而不把个人信息传输给服务器。
标准化的元数据框架还可启用语义广告网。可通过产品类型、公司、行业或被定位目标的目标人群关联多个在线广告。将该信息包括在广告元数据中允许将在线广告显示给用户，该用户与其之前表现出兴趣的产品、公司或行业相关。
元数据还可方便确定哪些广告是最受欢迎的，从而最受欢迎的广告继续被频繁地显示。参考图2和3如上所述，可包括元数据字段和值以允许用户对在线广告进行评价。某些实施例中，广告商可监控社交网络站点、博客、聊天室和/或其他论坛以寻找讨论受欢迎或不受欢迎的在线广告的信息。该信息可如图2和3的“社交媒体反馈”元数据所示作为元数据被存储，并被广告服务器访问以确定要显示哪些在线广告。
上述元数据框架和认证过程可在“搜索并显示”广告中实现，其中广告商出价和购买某些关键词，从而在用户使用已购买的关键词执行因特网关键词查询时，显示广告商的广告。元数据框架还可在“显示”广告中实现，其中在上下文中显示在线广告，例如放置于新闻或天气网页上的在线广告。
参考各具体实施方式描述了本发明，各具体实施方式在所有方面都旨在是说明性的而非限制性的。在不偏离本发明范围的情况下，各替换实施方式对于本发明所属领域的技术人员将变得显而易见。
从前面的描述可以看出，本发明很好地适用于实现上文所阐述的所有目的和目标，并且具有对于该系统和方法是显而易见且固有的其他优点。可以理解，某些特征和子组合是有用的，并且可以在不参考其他特征和子组合的情况下使用。这由权利要求所构想的，并在权利要求的范围内。

Claims (15)

1.一种或多种其上存储计算机可执行指令的计算机存储介质，所述指令用于执行一种用于动态更新在线广告的方法(500)，所述方法包括：
提供(502)面向对象在线广告，所述面向对象在线广告是广告类的一个实例或子类，
其中所述广告具有从所述广告类继承的属性，包括一个或多个元数据字段，每个元数据字段具有对应的元数据值，
并且其中所述元数据字段及对应的值决定所述广告被发布在网页上时的内容和外观；
确定(504)自从提供所述在线广告以来，广告类、子类或实例之一的元数据值或元数据字段中的至少一个已经发生了变化；以及
为元数据值或元数据字段中的所述至少一个提供(506)反映所述变化的动态更新。
2.如权利要求1所述的介质，其特征在于，所述元数据值或字段中的至少一个被存储在计算云中。
3.如权利要求1所述的介质，其特征在于，所述更新改变在线广告的显示外观。
4.如权利要求1所述的介质，其特征在于，所述更新反映以下至少一项中的变化：价格、产品信息、产品可用性、广告策略、广告活动、奖励、登录页URL、供应持续时间，或相对值。
5.如权利要求1所述的介质，其特征在于，基于对元数据值或字段已发生变化的确定来提供动态更新。
6.如权利要求1所述的介质，其特征在于，以在所述在线广告即将被发布到网页上之前或者以已确定的间隔周期性进行的至少一种方式，提供动态更新。
7.如权利要求1所述的介质，其特征在于，所述至少一个元数据字段的元数据值受消费者反馈的影响。
8.如权利要求7所述的介质，其特征在于，所述消费者反馈包括用户评论或社交媒体反馈中的至少一个。
9.一种或多种其上存储计算机可执行指令的计算机存储介质，所述指令用于执行一种用于动态更新在线广告的方法(600)，所述方法包括：
在网页上发布(602)面向对象在线广告，所述面向对象在线广告是广告类的一个实例或子类，
其中所述广告具有从所述广告类继承的属性，包括一个或多个元数据字段，每个元数据字段具有对应的元数据值，以及
其中元数据字段及对应的值决定了所述广告被发布到网页上时的内容和外观；
接收(604)对元数据值或元数据字段中的至少一个的动态更新，
其中所述更新反映对广告类、子类或实例中的至少一个的变化；以及
发布(602)动态更新后的在线广告。
10.如权利要求9所述的介质，其特征在于，其中元数据字段或值中的至少一个被存储在计算云中。
11.如权利要求9所述的介质，其特征在于，所述更新反映以下至少一项的变化：价格、产品信息、产品可用性、广告策略、广告活动、奖励、登录页URL、供应持续时间，或相对值。
12.如权利要求9所述的介质，其特征在于，所述更新改变在线广告的显示外观，所述更新以在确定元数据值或字段已发生变化时或以已确定的间隔周期性的至少一种方式进行。
13.如权利要求9所述的介质，其特征在于，至少一个元数据字段的所述元数据值受到用户评论或社交媒体反馈的影响。
14.一种或多种其上存储计算机可执行指令的计算机存储介质，所述指令用于执行一种用于发布在线广告的方法(700)，所述方法包括：
访问(702)面向对象在线广告，所述面向对象在线广告是广告类的一个实例或子类，
其中所述广告具有从所述广告类继承的属性，包括一个或多个元数据字段，每个元数据字段具有对应的元数据值，以及
其中元数据字段及对应的值决定所述广告被发布到网页上时的内容和外观；
在即将发布在线广告之前获取(704)一个或多个元数据字段的元数据值；以及
在网页上发布(706)所述在线广告。
15.如权利要求14所述的介质，其特征在于，为其获取元数据值的一个或多个元数据字段指定价格、产品信息、产品可用性、广告策略、广告活动、奖励、登录页URL、供应持续时间，或相对值。
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