CN102143393A - 一种广告投放系统及方法 - Google Patents

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Abstract

本发明公开了一种广告投放系统及方法。在广告投放系统中，由广告投放适配子系统对广告决策子系统和第三方业务系统之间交互的内容进行适配，因此本发明中的广告决策子系统和广告活动管理子系统本身无需做任何改变就可以处理各种类型业务中的广告投放请求，使得本发明的广告投放系统能方便的与第三方业务系统进行对接，具备良好的扩展性。

Description

一种广告投放系统及方法
技术领域
本发明涉及信息发布技术，特别涉及一种广告投放系统及方法。
背景技术
随着互联网协议电视(IPTV，Internet Protocol Television)技术的迅速发展，基于IPTV技术开发的广告投放平台也越来越多，通过广告平台，用户可以及时获得最想收看的广告，同时运营商和广告供应商也可以了解用户的广告需求，由此及时调整广告投放的内容。
现有技术中应用于IPTV的广告系统与其实现方法，可以实现在虚拟频道插播广告及利用电子节目菜单(EPG，Electronic Program Guide)页面在视频点播(VOD，Video On Demand)节目前插播广告。
然而，现有技术中的广告投放系统只能在特定的业务中进行广告投放。而未来的应用趋势是需要广告投放系统能够灵活的与各种业务系统对接，从而实现在各种不同类型的业务中进行广告投放，但目前还没有这方面的解决方案。
发明内容
本发明提供一种广告投放系统，可以灵活的与各种业务系统对接，具备良好的可扩展性。
本发明提供一种广告投放方法，可以灵活的处理各种类型业务中的广告投放请求。
本发明的技术方案是这样实现的：
一种广告投放系统，关键在于，该系统包括：
广告活动管理子系统，用于针对同步的广告内容媒资信息执行广告投放排期，将广告内容媒资信息及其排期结果发送给广告决策子系统；
广告决策子系统，用于接收来自第三方业务系统的广告投放请求，利用所述广告内容媒资信息及其排期结果针对所述广告投放请求执行决策、并得到播放清单，针对发送不同广告投放请求的不同用户，将播放清单返回给第三方业务系统；
广告投放适配子系统，用于对第三方业务系统与广告决策子系统之间交互的内容进行适配。
一种广告投放方法，关键在于，该方法包括：
A、针对广告内容媒资信息执行广告投放排期；
B、适配来自第三方业务系统的广告投放请求；
C、利用所述广告内容媒资信息及其排期结果，针对适配后的广告投放请求执行决策、并得到播放清单；
D、对所述播放清单进行适配，针对发送不同广告投放请求的不同用户，将适配后的播放清单返回给第三方业务系统。
本发明中的广告投放系统中，由广告投放适配子系统对广告决策子系统和第三方业务系统之间交互的内容进行适配，因此本发明中的广告决策子系统和广告活动管理子系统本身无需做任何改变就可以处理各种类型业务中的广告投放请求，使得本发明的广告投放系统能方便的与第三方业务系统进行对接，具备良好的扩展性。
本发明中的广告投放方法中，对来自第三方业务系统的广告投放请求、及返回第三方业务系统的播放清单进行适配，因此可以处理各种类型业务中的广告投放请求。
附图说明
图1为本发明中广告投放系统的结构示意图；
图2为本发明中的广告投放系统应用在广电内网中的示意图；
图3为本发明实施例一中广告投放系统的结构示意图；
图4为本发明实施例二中广告投放系统的结构示意图；
图5为本发明中的广告投放方法的流程图。
具体实施方式
为使本发明的目的和优点更加清楚，下面结合附图和实施例对本发明作进一步的详细说明。
图1为本发明中广告投放系统的结构示意图，该系统包括：广告活动管理子系统、广告决策子系统和广告投放适配子系统。
上述广告活动管理子系统，用于针对同步的广告内容媒资信息执行广告投放排期，将广告内容媒资信息及其排期结果发送给广告决策子系统。这里的广告内容媒资信息表示广告投放内容的存储位置、文件名称等信息。
上述广告决策子系统，用于接收来自第三方业务系统的广告投放请求，利用广告内容媒资信息及其排期结果针对所述广告投放请求执行决策、并得到播放清单，针对发送不同广告投放请求的不同用户，将播放清单返回给第三方业务系统。
上述广告投放适配子系统，用于对第三方业务系统与广告决策子系统之间交互的内容进行适配。这里的适配操作，主要指对第三方业务系统和广告决策子系统之间交互的内容进行格式转换以及部分业务逻辑处理，使广告决策子系统能够按照固定的格式识别第三方业务系统发送的内容。
可见，本发明中的广告投放系统中，由广告适配子系统对广告决策子系统和第三方业务系统之间交互的内容进行适配，因此本发明中的广告决策子系统和广告活动管理子系统本身无需做任何改变就可以处理各种类型业务中的广告投放请求，使得本发明的广告投放系统能方便的与第三方业务系统进行对接，具备良好的扩展性。
假设一种应用场景，例如第三方业务系统为视频点播系统，包括：中心存储子系统、内容管理子系统、会话资源管理子系统和电子导航子系统。其中，中心存储子系统用于存储广告内容媒资信息和广告内容，内容管理子系统用于从中心存储子系统获取广告内容媒资信息、并将获取的广告内容媒资信息同步到广告活动管理子系统。
在此应用场景下，如果用户有播放广告的需求，则可通过数字电视接收终端触发广告投放，例如通过遥控器上的设定按钮触发，或者通过用户界面功能菜单上的设定选项触发。
图2为本发明中的广告投放系统应用在广电内网中的示意图。从图2中可以看出，包括运营商、广告主和业务主等的多个角色可以参与到广告运营中，广告投放系统还可以和运营支撑系统、业务系统和能力系统等系统对接。
基于上述应用场景，下面举出本发明广告投放系统的两个实施例。
实施例一
图3为本发明实施例一中广告投放系统的结构示意图，该系统包括：广告投放统计子系统、广告决策子系统、广告活动管理子系统和广告投放适配子系统。
视频点播系统中的电子导航子系统将提供页面，在用户通过数字电视接收终端在该页面上选择广告投放的相应选项、即触发广告投放后，电子导航子系统将向广告投放适配子系统发送广告投放请求。
上述广告投放适配子系统包括广告投放请求适配单元和播放清单适配单元。其中，广告投放请求适配单元用于接收电子导航子系统发送的广告投放请求，进行适配处理后发送给广告决策子系统；播放清单适配单元用于接收广告决策子系统发送的播放清单，进行适配处理后通过电子导航子系统发送给数字电视接收终端。数字电视接收终端将会把上述播放清单发送给会话资源管理子系统。具体地，数字电视接收终端根据用户的点播指令向视频点播系统发送点播请求时，可以在点播请求中携带所述播放清单一起发送给会话资源管理子系统。本实施例一中，广告投放适配子系统按照超文本传输协议(HTTP，Hyper Text Transfer Protocol)/可扩展标记语言(XML，eXtensible Markup Language)协议与广告决策子系统对接。
视频点播系统中的会话资源管理子系统，在接收到数字电视接收终端发送的播放清单后，确定为该数字电视接收终端推送视频流的视频服务器，将播放清单发送到确定出的视频服务器，该确定出的视频服务器将根据播放清单将视频流推送到数字电视接收终端。
上述广告投放统计子系统，用于统计并记录广告决策子系统发送播放清单的数据，具体是统计并记录给哪些数字电视接收终端投放了哪些广告内容。本实施例一中，广告投放统计子系统按照HTTP/XML协议与广告决策子系统对接。这里的广告投放统计子系统，主要是为支持运营商管理和运营的能力，提供一种广告数据浏览的统计，使运营商能够计时跟踪广告投放的情况。
上述广告活动管理子系统包括：分组同步单元、广告内容媒资信息同步单元和排期单元。其中分组同步单元，用于从运营支撑系统中同步数字电视接收终端的分组信息，将分组信息发送给广告决策子系统；广告内容媒资信息同步单元，用于从内容管理子系统同步广告内容媒资信息，将广告内容媒资信息发送给广告决策子系统；排期单元，用于针对广告内容媒资信息同步单元同步的广告内容媒资信息，执行广告投放排期，将排期结果发送给广告决策子系统。在此基础上，广告决策子系统将根据分组信息执行决策。本实施例一中，广告活动管理子系统按照HTTP/简单对象访问协议(SOAP，Simple Object Access Protocol)与运营支撑系统对接，按照HTTP/SOAP协议与内容管理子系统对接。上述分组信息可以包括多种形式，例如不同类型的付费用户属于不同的分组，而不同的分组又可以对应不同的广告投放内容。这样广告决策子系统可以依据分组信息为用户制定相应的播放清单，即针对不同用户提供不同的广告投放服务，给不同用户带来不同的使用体验。
上述广告决策子系统中包括分布式集群部署的若干广告决策服务器，本实施例一的系统中还包括负载均衡器，基于负载均衡将点播请求分配给一个广告决策服务器。广告决策子系统按照HTTP POST协议与电子导航子系统对接，按照HTTP/XML协议与广告活动管理子系统对接。由于广告决策子系统中的各个广告决策服务器采用了分布式集群部署，并采用负载均衡，提高了点播请求的响应速度，提高了广告决策服务器的利用率，防止网络拥塞，从而提供更好的访问质量。另一方面，如果访问需求进一步增大，还可以非常方便的扩充广告决策服务器的数量，使得广告决策子系统具有良好的可伸缩性。
实施例二
图4为本发明实施例二中广告投放系统的结构示意图，该系统包括：广告投放统计子系统、广告决策子系统、广告活动管理子系统和广告投放适配子系统。
视频点播系统中的会话资源管理子系统，在接收到数字电视接收终端发送的点播请求后，确定为该数字电视接收终端推送视频流的视频服务器，将点播请求和确定出的视频服务器的信息发送给广告投放适配子系统。
上述广告投放适配子系统包括点播请求解析单元和适配执行单元。其中，点播请求解析单元用于解析会话资源管理子系统发送的点播请求，在该点播请求中包含广告投放请求时，将点播请求发送给适配执行单元，在该点播请求中不包含广告投放请求时，将点播请求发送给确定出的视频服务器；适配执行单元，对点播请求进行适配处理并发送给广告决策子系统，接收广告决策子系统发送的播放清单，进行适配处理后发送给确定出的视频服务器。本实施例中，广告投放适配子系统按照HTTP/XML协议与广告决策子系统对接。
本实施例二中的广告投放统计子系统、广告活动管理子系统和广告决策子系统，它们的内部结构及与其他子系统的对接方式，与实施例一中的相同，这里不再赘述。
在上述两个实施例中，本发明的广告投放系统可以针对视频类业务提供广告插播，例如在VOD节目播放之前、之中或之后进行视频广告插播，或在直播节目或者门户网页中关联图文广告、挂角、跑马灯和增值业务广告等多种形式。
图5为本发明中的广告投放方法的流程图，该流程包括：
步骤501：针对广告内容媒资信息执行广告投放排期。
步骤502：适配来自第三方业务系统的广告投放请求。
步骤503：利用所述广告内容媒资信息及其排期结果，针对适配后的广告投放请求执行决策、并得到播放清单。
步骤504：对所述播放清单进行适配，针对发送不同广告投放请求的不同用户，将适配后的播放清单返回给第三方业务系统。
可见，本发明中的广告投放方法中，对来自第三方业务系统的广告投放请求、及返回第三方业务系统的播放清单进行适配，因此可以处理各种类型业务中的广告投放请求。
下面简要介绍本发明方法的两个实施例。
实施例三
步骤502中的来自第三方业务系统的广告投放请求为：数字电视接收终端触发第三方业务系统发送的广告投放请求。
步骤504中的将适配后的播放清单返回给第三方业务系统为：通过第三方业务系统将适配后的播放清单发送给数字电视接收终端，由数字电视接收终端将所述播放清单通过第三方业务系统发送给视频服务器。例如，当第三方业务系统为视频点播系统时，数字电视接收终端可以根据用户的点播指令，将播放清单携带在点播请求中，通过视频点播系统发送给视频服务器。
实施例四
在步骤501和步骤502之间进一步包括：解析数字电视接收终端通过第三方业务系统发送的点播请求，如果该点播请求中包括广告投放请求，继续执行步骤502，否则直接将该点播请求发送给视频服务器。
无论是上述实施例三还是实施例四，步骤501中都可以进一步包括：获取数字电视接收终端的分组信息，在此基础上，步骤503中将进一步根据分组信息执行决策。
无论是上述实施例三还是实施例四，步骤503中都可以进一步包括：统计并记录决策的广告内容及广告投放所针对的数字电视接收终端。
综上所述，以上仅为本发明的较佳实施例而已，并非用于限定本发明的保护范围。凡在本发明的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。

Claims (12)

1.一种广告投放系统，其特征在于，该系统包括：
广告活动管理子系统，用于针对同步的广告内容媒资信息执行广告投放排期，将广告内容媒资信息及其排期结果发送给广告决策子系统；
广告决策子系统，用于接收来自第三方业务系统的广告投放请求，利用所述广告内容媒资信息及其排期结果针对所述广告投放请求执行决策、并得到播放清单，针对发送不同广告投放请求的不同用户，将播放清单返回给第三方业务系统；
广告投放适配子系统，用于对第三方业务系统与广告决策子系统之间交互的内容进行适配。
2.如权利要求1所述的系统，其特征在于，所述第三方业务系统包括中心存储子系统、内容管理子系统、会话资源管理子系统和电子导航子系统，其中所述中心存储子系统用于存储广告内容媒资信息和广告内容，所述内容管理子系统用于从所述中心存储子系统获取广告内容媒资信息、并将获取的广告内容媒资信息同步到所述广告活动管理子系统。
3.如权利要求2所述的系统，其特征在于，所述广告投放适配子系统包括：广告投放请求适配单元和播放清单适配单元；
所述广告投放请求适配单元，用于接收数字电视接收终端触发所述电子导航子系统发送的广告投放请求，进行适配处理后发送给广告决策子系统；
所述播放清单适配单元，用于接收广告决策子系统发送的播放清单，进行适配处理后通过所述电子导航子系统发送给数字电视接收终端，由数字电视接收终端将所述播放清单发送给会话资源管理子系统；
所述会话资源管理子系统，用于根据所述播放清单确定为数字电视接收终端推送视频流的视频服务器，并将所述播放清单发送给确定出的视频服务器。
4.如权利要求2所述的系统，其特征在于，所述会话资源管理子系统，用于根据数字电视接收终端发送的点播请求，确定为数字电视接收终端推送视频流的视频服务器，将点播请求及确定出的视频服务器的信息发送给广告投放适配子系统；
所述广告投放适配子系统包括：点播请求解析单元和适配执行单元；
所述点播请求解析单元，用于解析所述点播请求，在所述点播请求中包含广告投放请求时，将点播请求发送给适配执行单元，在所述点播请求中不包含广告投放请求时，将所述点播请求发送给确定出的视频服务器；
适配执行单元，用于对点播请求进行适配处理并发送给所述广告决策子系统，接收所述广告决策子系统发送的播放清单，进行适配处理后发送给确定出的视频服务器。
5.如权利要求3或4所述的系统，其特征在于，所述广告活动管理子系统包括：分组同步单元、广告内容媒资信息同步单元和排期单元；
所述分组同步单元，用于从运营支撑系统中同步数字电视接收终端的分组信息，将分组信息发送给广告决策子系统；
所述广告内容媒资信息同步单元，用于从所述内容管理子系统同步广告内容媒资信息，将广告内容媒资信息发送给广告决策子系统；
所述排期单元，用于针对所述广告内容媒资信息同步单元同步的广告内容媒资信息，执行广告投放排期，将排期结果发送给广告决策子系统；
所述广告决策子系统进一步用于，根据分组信息执行所述决策。
6.如权利要求3或4所述的系统，其特征在于，该系统中进一步包括：广告投放统计子系统，用于统计并记录所述广告决策子系统决策的广告内容及广告投放所针对的数字电视接收终端。
7.如权利要求3或4所述的系统，其特征在于，所述广告决策子系统中包括分布式集群部署的若干广告决策执行单元；
该系统中进一步包括负载均衡器，用于接收所述点播请求，基于负载均衡将所述点播请求分配给一个广告决策执行单元处理。
8.一种广告投放方法，其特征在于，该方法包括：
A、针对广告内容媒资信息执行广告投放排期；
B、适配来自第三方业务系统的广告投放请求；
C、利用所述广告内容媒资信息及其排期结果，针对适配后的广告投放请求执行决策、并得到播放清单；
D、对所述播放清单进行适配，针对发送不同广告投放请求的不同用户，将适配后的播放清单返回给第三方业务系统。
9.如权利要求8所述的方法，其特征在于，所述来自第三方业务系统的广告投放请求为：数字电视接收终端触发第三方业务系统发送的广告投放请求；
所述将适配后的播放清单返回给第三方业务系统为：通过所述第三方业务系统将适配后的播放清单发送给数字电视接收终端，由数字电视接收终端将所述播放清单通过第三方业务系统发送给视频服务器。
10.如权利要求8所述的方法，其特征在于，所述步骤A和步骤B之间进一步包括：解析数字电视接收终端通过第三方业务系统发送的点播请求，如果该点播请求中包括广告投放请求，继续执行步骤B，否则直接将该点播请求发送给视频服务器。
11.如权利要求9或10所述的方法，其特征在于，所述步骤A中进一步包括：获取数字电视接收终端的分组信息；
所述步骤C中进一步根据所述分组信息执行决策。
12.如权利要求9或10所述的方法，其特征在于，所述步骤C中进一步包括：统计并记录决策的广告内容及广告投放所针对的数字电视接收终端。
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