CN101964094A - 广告投放方法和系统 - Google Patents

Abstract

本发明公开了广告投放方法和系统，使服务运营商通过反馈奖励的方式刺激终端用户互动，并以明确的广告关注度吸引广告提供商，达到三方共赢。其技术方案为：方法包括：服务运营商在网络上发布广告提供商提供的广告；服务运营商采集终端用户的广告点击信息；服务运营商按照预定的私钥产生规则，基于所采集的终端用户的广告点击信息，产生各个终端用户的用户私钥，并发布对应的公钥；服务运营商按照公开的公钥/私钥匹配规则，对其中符合匹配规则的终端用户给予奖励。本发明应用于广告投放领域。

Description

广告投放方法和系统

技术领域

本发明涉及一种广告投放方法和系统，尤其涉及一种对涉及奖励方式的互动式广告的投放方法和系统。

背景技术

广告在社会经济中发挥着重要的作用，但现有运营机制，有如下不足：

(1)广告一般依附于某种媒体中，传统电视广告依附在电视节目上，互联网广告依附在网页上，广告服务商和媒体内容提供商一般是一个整体，需要导入更多的能使广告服务商独立运营又能获利的平台。

(2)广告与受众的利害无关性，缺少互动，一定程度上限制了广告的商业价值。大部分传统电视广告有着受众的被动接受性，很多人都是为了看电视而被动的接受着电视广告，缺少利害关系，受众的主动性较低。而互联网广告一般没有排他性，也就是用户接受网页提供的内容时可以不理会这些广告，因此互联网广告有可能被用户边缘化。

关于现有的互动广告，存在下面的运营模式：

(1)用户有效点击广告能获得收益的模式，收益大小和点击次数相关。但由于缺少限制受益用户规模的有效机制，用户的奖励会被受益人数摊薄，从而打击用户关注广告的积极性，不能激发广告的商业价值。

(2)点击获大奖的网络广告模式，比如用户点击有几率获得一台PC，但其操作方式缺少平等公正透明，用户缺乏信任感，从而降低广告的关注度，不能激发广告的商业价值。

目前的广告运营环境，缺少一个既能使受众、服务运营商、广告提供商共赢，又能体现平等公正透明社会原则的方法、系统和设备。

发明内容

本发明的目的在于解决上述问题，提供了一种广告投放方法，可以使服务运营商通过反馈奖励的方式刺激终端用户互动，并以明确的广告关注度吸引广告提供商，达到三方共赢。

本发明的另一目的在于提供了一种广告投放系统。

本发明的技术方案为：本发明提出了一种广告投放方法，包括：

(1)服务运营商在网络上发布广告提供商提供的广告；

(2)服务运营商采集终端用户的广告点击信息；

(3)服务运营商按照预定的私钥产生规则，基于所采集的终端用户的广告点击信息，产生各个终端用户的用户私钥，并发布对应的公钥；

(4)服务运营商按照公开的公钥/私钥匹配规则，对其中符合匹配规则的终端用户给予奖励。

根据本发明的广告投放方法的一实施例，在步骤(2)中还包括终端用户的身份输入过程。

根据本发明的广告投放方法的一实施例，步骤(3)中还包括服务运营商按照预定的积分规则，基于所采集的终端用户的广告点击信息，生成各个终端用户的积分，步骤(4)中还包括服务运营商还结合公开的积分奖励规则，对其中符合匹配规则以及积分奖励规则的终端用户给予奖励。

根据本发明的广告投放方法的一实施例，步骤(3)中的用户私钥的产生过程进一步包括：

服务运营商对发布的所有广告进行编号，产生一个广告原始序列，其中每个广告具有对应的原始序列号；

在用户私钥产生之时，根据每个广告的总点击次数对所有广告进行排序，产生一个用户群体性点击行为的广告序列，其中每个广告具有对应的一个用户群体性点击行为的序列号；

在用户私钥产生之时，对于每个终端用户，根据这个终端用户对各个广告的点击次数对所有广告进行排序，产生一个用户单体性点击行为的广告序列，根据所述的用户单体性点击行为的广告序列以及对应的用户群体性点击行为的序列号，生成用户私钥。

本发明还提出了一种广告投放系统，包括：

至少一个用户终端，包括：

广告显示模块，根据终端用户的点击操作显示相应的广告内容；

用户身份输入模块，输入用户身份；

服务器，包括：

数据库服务器，用于存储用户数据以及广告数据；

业务服务器，进一步包括：

广告管理模块，管理广告提供商提供的所有广告，确定某个工作周期内的广告个数和广告标签；

用户管理模块，处理用户身份信息，采集终端用户的广告点击信息；

用户私钥产生模块，按照预定的私钥产生规则，基于用户管理模块所采集的终端用户的广告点击信息，产生各个终端用户的用户私钥；

受益用户筛选模块，发布公钥和公钥/私钥匹配规则，对其中符合匹配规则的终端用户给予奖励。

根据本发明的广告投放系统的一实施例，用户身份输入模块的输入方式包括用户名和密码的手动输入方式、IC卡输入方式或者指纹输入方式的有效识别用户身份的输入方式。

根据本发明的广告投放系统的一实施例，系统还包括：

用户积分产生模块，按照预定的积分规则，基于所采集的终端用户的广告点击信息，生成各个终端用户的积分；

在受益用户筛选模块中，还发布积分奖励规则，并对其中符合匹配规则以及积分奖励规则的终端用户给予奖励。

根据本发明的广告投放系统的一实施例，用户私钥产生模块进一步包括：

广告原始序列生成单元，由服务运营商对发布的所有广告进行编号，产生一个广告原始序列，其中每个广告具有对应的原始序列号；

群体性广告序列生成单元，在用户私钥产生之时，根据每个广告的总点击次数对所有广告进行排序，产生一个用户群体性点击行为的广告序列，其中每个广告具有对应的一个用户群体性点击行为的序列号；

单体性广告序列生成单元，在用户私钥产生之时，对于每个终端用户，根据这个终端用户对各个广告的点击次数对所有广告进行排序，产生一个用户单体性点击行为的广告序列，根据所述的用户单体性点击行为的广告序列以及对应的用户群体性点击行为的序列号，生成用户私钥。

根据本发明的广告投放系统的一实施例，用户管理模块中设有判断广告点击是否为有效点击的验证模块。

本发明对比现有技术有如下的有益效果：本发明基于采集到的终端用户的广告点击信息产生用户私钥，并与公开的公钥进行匹配以确定是否给终端用户发放奖励。

对比现有技术，本发明的技术方案能使受众、服务运营商以及广告提供商达到共赢，具体而言可带来如下的效果：

(1)广告服务商可以独立提供广告服务，而不依赖于其他服务。

(2)对于终端用户，能够通过自己喜爱的广告序列，有几率分享其所带来的收益，是一个受益群体。

(3)对于服务运营商，其收益来自广告提供商，是个受益群体。

(4)对于广告提供商，通过把广告投入到这套系统中，能确定广告的关注度，有效地带来潜在的商业客户，提升广告的商业价值，是个受益群体。

附图说明

图1是本发明的广告投放方法的第一实施例的流程图。

图2是本发明的广告投放方法的第二实施例的流程图。

图3是本发明的广告投放系统的第一实施例的框图。

图4是本发明的广告投放系统的第二实施例的框图。

具体实施方式

下面结合附图和实施例对本发明作进一步的描述。

广告投放方法的第一实施例

图1示出了广告投放方法的第一实施例。请参见图1，下面是对本实施例的广告投放方法的各个步骤的详细描述。

步骤S10：服务运营商在网络上发布广告提供商提供的广告。

步骤S11：(可选)终端用户在登陆网络后输入用户身份，服务器进一步验证输入的用户身份。

输入用户身份的方式有多种，包括用户名和密码的手动输入、IC卡输入或者指纹输入等，只要是能有效识别用户身份的输入方式都包含其中。终端用户是通过终端设备登陆网络的，终端设备是指可以连入网络的设备，不局限于PC、PDA或手机等，而网络也不局限于互联网、3G网络等，而是指能提供终端设备和服务器连接的网络。

步骤S12：服务运营商采集终端用户的广告点击信息。

服务运营商在网页上显示各种广告标签，在某一个特定的工作周期内，广告数量和广告标签都是确定的。广告标签是指能代表广告的一种符号，可以是一张图片或者一串文字等。在这一步中，还可以设置一个检验广告点击是否为有效点击的验证过程，例如将1s以内的连续点击视作无效点击等。

步骤S13：服务运营商按照预定的私钥产生规则，基于所采集的终端用户的广告点击信息，产生各个终端用户的用户私钥，并发布对应的公钥。

这一步是本技术方案的重点所在，此处的私钥产生规则是服务运营商事先设定的。下面举一具体的示例来描述私钥产生规则的其中一种实现方式，但应当理解，示例并不限制本发明的保护范围。

服务运营商事先对发布的所有广告进行编码(具体的顺序可任意设置，甚至可以是随机)，产生一个广告原始序列，其中每个广告都有一个对应的原始序列号。

例如，一个示例性的广告原始序列以及各广告对应的原始序列号见下表：

广告列表

广告1

广告2

广告3

广告4

……

广告N

原始序列号

1

2

3

4

……

N

表1

在用户私钥产生之时，根据每个广告的总点击次数对所有广告进行排序(如果两个广告的总点击次数相同，则按照广告的原始序列号进行排序)，产生一个用户群体性点击行为的广告序列，其中每个广告都有对应的一个用户群体性点击行为的序列号。

承接上述表1的示例，在确定的工作周期内，由用户群体性点击行为产生广告序列以及各广告对应的序列号。下面的表2中的总点击数决定的序列号就是上述的用户群体性点击行为的序列号。这个群体性广告序列在工作周期内是动态变化的，其最终结果是由终端用户的群体性操作行为决定的。

广告列表	广告4	广告3	广告1	广告2	……	广告N
							所有用户总点击数	500	400	300	200	……	10
总点击数决定的序列号	1	2	3	4	……	N

表2

在用户私钥产生之时，对于每一个终端用户，根据这个终端用户对各个广告的点击次数对所有广告进行排序(如果两个广告的用户点击次数相同，则按照广告的原始序列号进行排序)，产生一个用户单体性点击行为的广告序列，并且根据所述的用户单体性点击行为的广告序列以及对应的用户群体性点击行为的序列号(即表2中的总点击数决定的序列号)，生成用户私钥。私钥在工作周期内也是动态变化的，由所有用户的群体性操作行为和用户自己的单体性操作行为共同决定的，在工作周期结束时，用户私钥最终确定。最后以公开公正透明的原则确定一个和私钥相应数位的公钥。

仍然承接上述表1和表2的示例，在确定的工作周期内，由用户单体性点击行为产生广告序列以及各广告对应的序列号，以及预设的某种规则产生的用户私钥。

表3

在本示例中，例如某种规则产生的对外公开的公钥为：

某种规则确定的公钥

11322107

步骤S14：服务运营商按照公开的公钥/私钥匹配规则，对其中符合匹配规则终端用户给予奖励。

公钥/私钥匹配规则公开透明，公钥的确定方式也必须是平等公正透明。事实上公钥/私钥匹配规则可以用来明确受益群体。使用公钥/私钥匹配规则来确定受益的终端用户，实质上是用一种公正获奖的机制刺激用户参与到广告运营上来，以明确的广告关注度来刺激广告提供商把广告投放到这种平台上。这种匹配规则还缩小了受益用户的规模，但能够给受益用户提供更高的奖励，并尽可能的保证受益用户的筛选机制是平等公正透明的。

广告投放方法的第二实施例

图2示出了本发明的广告投放方法的第二实施例。本实施例与第一实施例的不同之处在于引入了用户积分的操作，具体步骤结合图2在下面部分详述。

步骤S20：服务运营商在网络上发布广告提供商提供的广告。

步骤S21：终端用户在登陆网络后输入用户身份，服务器进一步验证输入的用户身份。

输入用户身份的方式有多种，包括用户名和密码的手动输入、IC卡输入或者指纹输入等，只要是能有效识别用户身份的输入方式都包含其中。终端用户是通过终端设备登陆网络的，终端设备是指可以连入网络的设备，不局限于PC、PDA或手机等，而网络也不局限于互联网、3G网络等，而是指能提供终端设备和服务器连接的网络。

步骤S22：服务运营商采集终端用户的广告点击信息。

服务运营商在网页上显示各种广告标签，在某一个特定的工作周期内，广告数量和广告标签都是确定的。广告标签是指能代表广告的一种符号，可以是一张图片或者一串文字等。在这一步中，还可以设置一个检验广告点击是否为有效点击的验证过程，例如将1s以内的连续点击视作无效点击等。

步骤S23：服务运营商按照预定的私钥产生规则，基于所采集的终端用户的广告点击信息，产生各个终端用户的用户私钥，并发布对应的公钥。

这一步是本技术方案的重点所在，此处的私钥产生规则是服务运营商事先设定的。下面举一具体的示例来描述私钥产生规则的其中一种实现方式，但应当理解，示例并不限制本发明的保护范围。

服务运营商事先对发布的所有广告进行编码(具体的顺序可任意设置，甚至可以是随机)，产生一个广告原始序列，其中每个广告都有一个对应的原始序列号。

例如，一个示例性的广告原始序列以及各广告对应的原始序列号见下表：

广告列表

广告1

广告2

广告3

广告4

……

广告N

原始序列号

1

2

3

4

……

N

表4

在用户私钥产生之时，根据每个广告的总点击次数对所有广告进行排序(如果两个广告的总点击次数相同，则按照广告的原始序列号进行排序)，产生一个用户群体性点击行为的广告序列，其中每个广告都有对应的一个用户群体性点击行为的序列号。

承接上述表4的示例，在确定的工作周期内，由用户群体性点击行为产生广告序列以及各广告对应的序列号。下面的表5中的总点击数决定的序列号就是上述的用户群体性点击行为的序列号。这个群体性广告序列在工作周期内是动态变化的，其最终结果是由终端用户的群体性操作行为决定的。

广告列表	广告4	广告3	广告1	广告2	……	广告N
							所有用户总点击数	500	400	300	200	……	10
总点击数决定的序列号	1	2	3	4	……	N

表5

在用户私钥产生之时，对于每一个终端用户，根据这个终端用户对各个广告的点击次数对所有广告进行排序(如果两个广告的用户点击次数相同，则按照广告的原始序列号进行排序)，产生一个用户单体性点击行为的广告序列，并且根据所述的用户单体性点击行为的广告序列以及对应的用户群体性点击行为的序列号(即表5中的总点击数决定的序列号)，生成用户私钥。私钥在工作周期内也是动态变化的，由所有用户的群体性操作行为和用户自己的单体性操作行为共同决定的，在工作周期结束时，用户私钥最终确定。最后以公开公正透明的原则确定一个和私钥相应数位的公钥。

仍然承接上述表4和表5的示例，在确定的工作周期内，由用户单体性点击行为产生广告序列以及各广告对应的序列号，以及预设的某种规则产生的用户私钥。

表6

在本示例中，例如某种规则产生的对外公开的公钥为：

某种规则确定的公钥

11322107

步骤S24：服务运营商按照预定的积分规则，基于所采集的终端用户的广告点击信息，生成各个终端用户的积分。

积分规则是事先设定的，例如可以设置为每点击一个广告积1分，或者根据不同的广告设置不同的积分数。生成的积分可以在原始积分上进行累加。

步骤S25：服务运营商按照公开的公钥/私钥匹配规则以及公开的积分奖励规则，对其中既符合匹配规则又符合积分奖励规则的终端用户给予奖励。

公钥/私钥匹配规则公开透明，公钥的确定方式也必须是平等公正透明。事实上公钥/私钥匹配规则可以用来明确受益群体。使用公钥/私钥匹配规则来确定受益的终端用户，实质上是用一种公正获奖的机制刺激用户参与到广告运营上来，以明确的广告关注度来刺激广告提供商把广告投放到这种平台上。这种匹配规则还缩小了受益用户的规模，但能够给受益用户提供更高的奖励，并尽可能的保证受益用户的筛选机制是平等公正透明的。

这一步骤中，可以将匹配规则设为主规则，积分规则设为辅规则。也就是说，先以匹配规则为筛选规则，当匹配的私钥个数超过受益用户规模时，以用户积分为优先级。即，用户积分的作用是用来控制受益用户的规模的。

广告投放系统的第一实施例

图3示出了广告投放系统的第一实施例。请参见图3，下面是对本实施例的广告投放系统的原理和结构的详细描述。

本实施例的广告投放系统包括两大部分：用户终端(在图3中示为三个用户终端20～22)以及服务器1。在服务器1中，又包括数据库服务器10和业务服务器11。在用户终端(以下均以用户终端20为例)，又包括广告显示模块200和用户身份输入模块201。在业务服务器11中，进一步包括用户管理模块110、广告管理模块111、用户私钥产生模块112以及受益用户筛选模块113。

用户终端20指能够通过网络访问服务器1的各种终端，其上会显示服务运营商提供的各种广告，并提供用户输入身份的功能。当用户登陆相关的网站并点击网站上的广告标签后，广告显示模块200会根据终端的点击操作显示相应的广告内容。而用户登陆网站或者点击广告标签之时，用户身份输入模块201用于供用户输入其身份。输入用户身份的方式有多种，包括用户名和密码的手动输入、IC卡输入或者指纹输入等，只要是能有效识别用户身份的输入方式都包含其中。应当理解的是，用户终端是指可以连入网络的设备，不局限于PC、PDA或手机等，而网络也不局限于互联网、3G网络等，而是指能提供终端设备和服务器连接的网络。

对于数据库服务器10，存储所有用户的基本信息以及广告数据信息，其中用户的基本信息包括用户的身份、用户私钥等，而广告数据信息包括广告本身的内容数据以及后面提到的每个广告的群体性点击次数以及单体性点击次数等。

业务服务器11分以下四个模块来说明。

广告管理模块111用于管理广告提供商提供的所有广告，确定某个工作周期内的广告个数和广告标签，在一个工作周期内，广告个数和广告标签是保持不变的。

用户管理模块110处理的信息有：用户基本身份信息(用于验证登陆用户或者广告点击用户是否为已注册的用户)、用户在工作周期(工作周期可以是一个系统预设的时间段)内的广告点击数据、用户在工作周期内的私钥(私钥是由用户私钥产生模块112产生的)、用户操作的有效性验证(在模块中设置一个验证单元，用于判断广告点击是否为有效点击)。

用户私钥产生模块112按照预定的私钥产生规则，基于用户管理模块110所采集的终端用户的广告点击信息，产生各个终端用户的用户私钥。具体而言，用户私钥产生模块112进一步包括广告原始序列生成单元、群体性广告序列生成单元以及单体性广告序列生成单元。其中广告原始序列生成单元由服务运营商对发布的所有广告进行编号，产生一个广告原始序列，其中每个广告具有对应的原始序列号。群体性广告序列生成单元在用户私钥产生之时，根据每个广告的总点击次数对所有广告进行排序，产生一个用户群体性点击行为的广告序列，其中每个广告具有对应的一个用户群体性点击行为的序列号。单体性广告序列生成单元在用户私钥产生之时，对于每个终端用户，根据这个终端用户对各个广告的点击次数对所有广告进行排序，产生一个用户单体性点击行为的广告序列，根据用户单体性点击行为的广告序列以及对应的用户群体性点击行为的序列号，生成用户私钥。

以出现在上述方法实施例中的示例为例，在广告原始序列生成单元中，服务运营商事先对发布的所有广告进行编码(具体的顺序可任意设置，甚至可以是随机)，产生一个广告原始序列，其中每个广告都有一个对应的原始序列号。广告原始序列生成单元所产生的广告原始序列见下表：

广告列表

广告1

广告2

广告3

广告4

……

广告N

原始序列号

1

2

3

4

……

N

表7

然后，在群体性广告序列生成单元中，由用户群体性点击行为产生广告序列以及各广告对应的序列号。下面的表8中的总点击数决定的序列号就是上述的用户群体性点击行为的序列号。这个群体性广告序列在工作周期内是动态变化的，其最终结果是由终端用户的群体性操作行为决定的。

广告列表	广告4	广告3	广告1	广告2	……	广告N
							所有用户总点击数	500	400	300	200	……	10
总点击数决定的序列号	1	2	3	4	……	N

表8

最后，在单体性广告序列生成单元中，在确定的工作周期内，由用户单体性点击行为产生广告序列以及各广告对应的序列号，以及预设的某种规则产生的用户私钥。

表9

在用户私钥产生模块112运行结束之后，受益用户筛选模块113开始工作。受益用户筛选模块113发布公钥以及公钥/私钥匹配规则，对其中符合匹配规则的终端用户给予奖励。对于受益用户筛选模块113来说，其中的公钥/私钥匹配规则必须公开透明，公钥的确定方式也必须是平等公正透明。事实上公钥/私钥匹配规则可以用来明确受益群体。使用公钥/私钥匹配规则来确定受益的终端用户，实质上是用一种公正获奖的机制刺激用户参与到广告运营上来，以明确的广告关注度来刺激广告提供商把广告投放到这种平台上。这种匹配规则还缩小了受益用户的规模，但能够给受益用户提供更高的奖励，并尽可能的保证受益用户的筛选机制是平等公正透明的。

广告投放系统的第二实施例

图4示出了广告投放系统的第二实施例。请参见图4，下面是对本实施例的广告投放系统的原理和结构的详细描述。

本实施例的广告投放系统包括两大部分：用户终端(在图4中示为三个用户终端40～42)以及服务器3。在服务器3中，又包括数据库服务器30和业务服务器31。在用户终端(以下均以用户终端40为例)，又包括广告显示模块400和用户身份输入模块401。在业务服务器31中，进一步包括用户管理模块310、广告管理模块311、用户私钥产生模块312、用户积分产生模块313以及受益用户筛选模块314。

用户终端40指能够通过网络访问服务器3的各种终端，其上会显示服务运营商提供的各种广告，并提供用户输入身份的功能。当用户登陆相关的网站并点击网站上的广告标签后，广告显示模块400会根据终端的点击操作显示相应的广告内容。而用户登陆网站或者点击广告标签之时，用户身份输入模块401用于供用户输入其身份。输入用户身份的方式有多种，包括用户名和密码的手动输入、IC卡输入或者指纹输入等，只要是能有效识别用户身份的输入方式都包含其中。应当理解的是，用户终端是指可以连入网络的设备，不局限于PC、PDA或手机等，而网络也不局限于互联网、3G网络等，而是指能提供终端设备和服务器连接的网络。

对于数据库服务器30，存储所有用户的基本信息以及广告数据信息，其中用户的基本信息包括用户的身份、用户私钥、用户积分等，而广告数据信息包括广告本身的内容数据以及后面提到的每个广告的群体性点击次数以及单体性点击次数等。

业务服务器31分以下五个模块来说明。

广告管理模块311用于管理广告提供商提供的所有广告，确定某个工作周期内的广告个数和广告标签，在一个工作周期内，广告个数和广告标签是保持不变的。

用户管理模块310处理的信息有：用户基本身份信息(用于验证登陆用户或者广告点击用户是否为已注册的用户)、用户在工作周期(工作周期可以是一个系统预设的时间段)内的广告点击数据、用户在工作周期内的私钥和积分(私钥是由用户私钥产生模块312产生的，积分是由用户积分产生模块313产生的)、用户操作的有效性验证(在模块310中设置一个验证单元，用于判断广告点击是否为有效点击)。

用户私钥产生模块312按照预定的私钥产生规则，基于用户管理模块310所采集的终端用户的广告点击信息，产生各个终端用户的用户私钥。具体而言，用户私钥产生模块312进一步包括广告原始序列生成单元、群体性广告序列生成单元以及单体性广告序列生成单元。其中广告原始序列生成单元由服务运营商对发布的所有广告进行编号，产生一个广告原始序列，其中每个广告具有对应的原始序列号。群体性广告序列生成单元在用户私钥产生之时，根据每个广告的总点击次数对所有广告进行排序，产生一个用户群体性点击行为的广告序列，其中每个广告具有对应的一个用户群体性点击行为的序列号。单体性广告序列生成单元在用户私钥产生之时，对于每个终端用户，根据这个终端用户对各个广告的点击次数对所有广告进行排序，产生一个用户单体性点击行为的广告序列，根据用户单体性点击行为的广告序列以及对应的用户群体性点击行为的序列号，生成用户私钥。

以出现在上述方法实施例中的示例为例，在广告原始序列生成单元中，服务运营商事先对发布的所有广告进行编码(具体的顺序可任意设置，甚至可以是随机)，产生一个广告原始序列，其中每个广告都有一个对应的原始序列号。广告原始序列生成单元所产生的广告原始序列见下表：

广告列表

广告1

广告2

广告3

广告4

……

广告N

原始序列号

1

2

3

4

……

N

表10

然后，在群体性广告序列生成单元中，由用户群体性点击行为产生广告序列以及各广告对应的序列号。下面的表11中的总点击数决定的序列号就是上述的用户群体性点击行为的序列号。这个群体性广告序列在工作周期内是动态变化的，其最终结果是由终端用户的群体性操作行为决定的。

广告列表	广告4	广告3	广告1	广告2	……	广告N
							所有用户总点击数	500	400	300	200	……	10
总点击数决定的序列号	1	2	3	4	……	N

表11

最后，在单体性广告序列生成单元中，在确定的工作周期内，由用户单体性点击行为产生广告序列以及各广告对应的序列号，以及预设的某种规则产生的用户私钥。

表12

用户积分产生模块313按照预定的积分规则，基于所采集的终端用户的广告点击信息，产生各个终端用户的积分。积分可以实行累加制，亦即新生成的积分可以累加到原有积分上。

在用户私钥产生模块312以及用户积分产生模块313都运行结束之后，受益用户筛选模块314开始工作。受益用户筛选模块314发布公钥以及公钥/私钥匹配规则，对其中符合匹配规则的终端用户给予奖励。对于受益用户筛选模块314来说，其中的公钥/私钥匹配规则必须公开透明，公钥的确定方式也必须是平等公正透明。事实上公钥/私钥匹配规则可以用来明确受益群体。使用公钥/私钥匹配规则来确定受益的终端用户，实质上是用一种公正获奖的机制刺激用户参与到广告运营上来，以明确的广告关注度来刺激广告提供商把广告投放到这种平台上。这种匹配规则还缩小了受益用户的规模，但能够给受益用户提供更高的奖励，并尽可能的保证受益用户的筛选机制是平等公正透明的。

在这一模块314中，可以将匹配规则设为主规则，积分规则设为辅规则。也就是说，先以匹配规则为筛选规则，当匹配的私钥个数超过受益用户规模时，以用户积分为优先级。即，用户积分的作用是用来控制受益用户的规模的。

除了上述的四个实施例之外，本发明还可以适当的进行推广，以下是两个推广的实例。第一个是电影广告推广系统。服务运营商在确定工作周期内推出N个电影预告片广告。终端用户通过点击广告，观看到精美的预告片，每天使用终端看预告片几次，在工作周期结束时，能明确自己是否成为幸运儿，因为整个受益规则是平等公正透明的。而对于电影提供商而言，很多终端用户会由此进入电影院，提高了广告的商业价值。第二个是文明宣传推广系统。服务运营商在确定工作周期内推出N个社会文明的宣传广告。终端用户通过点击广告，感受到社会先进文明的熏陶，每天使用终端看宣传广告几次，在工作周期结束时，能明确自己是否成为幸运儿。因为整个受益规则是平等公正透明的，对于文明广告提供人来说，通过这个系统扩大了教育大众的目的，提高了广告的社会价值。

本发明的特点在于终端用户通过点击广告得到相应的用户私钥和积分。服务器运营商以平等公正透明原则来确定公钥，通过公开的公钥/私钥的匹配规则，确定终端用户的受益群体，提供了一个三方(终端用户、服务运营商和广告提供商)共赢的平台，并提升广告的商业价值。

上述实施例是提供给本领域普通技术人员来实现或使用本发明的，本领域普通技术人员可在不脱离本发明的发明思想的情况下，对上述实施例做出种种修改或变化，因而本发明的保护范围并不被上述实施例所限，而应该是符合权利要求书提到的创新性特征的最大范围。

Claims (9)

1.一种广告投放方法，包括：

(1)服务运营商在网络上发布广告提供商提供的广告；

(2)服务运营商采集终端用户的广告点击信息；

(3)服务运营商按照预定的私钥产生规则，基于所采集的终端用户的广告点击信息，产生各个终端用户的用户私钥，并发布对应的公钥；

(4)服务运营商按照公开的公钥/私钥匹配规则，对其中符合匹配规则的终端用户给予奖励。

2.根据权利要求1所述的广告投放方法，其特征在于，在步骤(2)中还包括终端用户的身份输入过程。

3.根据权利要求1所述的广告投放方法，其特征在于，步骤(3)中还包括服务运营商按照预定的积分规则，基于所采集的终端用户的广告点击信息，生成各个终端用户的积分，步骤(4)中还包括服务运营商还结合公开的积分奖励规则，对其中符合匹配规则以及积分奖励规则的终端用户给予奖励。

4.根据权利要求1所述的广告投放方法，其特征在于，步骤(3)中的用户私钥的产生过程进一步包括：

服务运营商对发布的所有广告进行编号，产生一个广告原始序列，其中每个广告具有对应的原始序列号；

在用户私钥产生之时，根据每个广告的总点击次数对所有广告进行排序，产生一个用户群体性点击行为的广告序列，其中每个广告具有对应的一个用户群体性点击行为的序列号；

在用户私钥产生之时，对于每个终端用户，根据这个终端用户对各个广告的点击次数对所有广告进行排序，产生一个用户单体性点击行为的广告序列，根据所述的用户单体性点击行为的广告序列以及对应的用户群体性点击行为的序列号，生成用户私钥。

5.一种广告投放系统，包括：

至少一个用户终端，包括：

广告显示模块，根据终端用户的点击操作显示相应的广告内容；

用户身份输入模块，输入用户身份；

服务器，包括：

数据库服务器，用于存储用户数据以及广告数据；

业务服务器，进一步包括：

广告管理模块，管理广告提供商提供的所有广告，确定某个工作周期内的广告个数和广告标签；

用户管理模块，处理用户身份信息，采集终端用户的广告点击信息；

用户私钥产生模块，按照预定的私钥产生规则，基于用户管理模块所采集的终端用户的广告点击信息，产生各个终端用户的用户私钥；

受益用户筛选模块，发布公钥和公钥/私钥匹配规则，对其中符合匹配规则的终端用户给予奖励。

6.根据权利要求5所述的广告投放系统，其特征在于，用户身份输入模块的输入方式包括用户名和密码的手动输入方式、IC卡输入方式或者指纹输入方式的有效识别用户身份的输入方式。

7.根据权利要求5所述的广告投放系统，其特征在于，系统还包括：

用户积分产生模块，按照预定的积分规则，基于所采集的终端用户的广告点击信息，生成各个终端用户的积分；

在受益用户筛选模块中，还发布积分奖励规则，并对其中符合匹配规则以及积分奖励规则的终端用户给予奖励。

8.根据权利要求5所述的广告投放系统，其特征在于，用户私钥产生模块进一步包括：

广告原始序列生成单元，由服务运营商对发布的所有广告进行编号，产生一个广告原始序列，其中每个广告具有对应的原始序列号；

群体性广告序列生成单元，在用户私钥产生之时，根据每个广告的总点击次数对所有广告进行排序，产生一个用户群体性点击行为的广告序列，其中每个广告具有对应的一个用户群体性点击行为的序列号；

单体性广告序列生成单元，在用户私钥产生之时，对于每个终端用户，根据这个终端用户对各个广告的点击次数对所有广告进行排序，产生一个用户单体性点击行为的广告序列，根据所述的用户单体性点击行为的广告序列以及对应的用户群体性点击行为的序列号，生成用户私钥。

9.根据权利要求5所述的广告投放系统，其特征在于，用户管理模块中设有判断广告点击是否为有效点击的验证模块。

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