CN101800881A - 基于数字电视多媒体平台实现互动广告的方法和系统 - Google Patents
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Abstract
传统电视视频广告只能在有限的秒数做单向的广播，常见的情况是一而再、再而三密集且重复的疲劳轰炸，观众早已厌倦这种电视广告，其广告效益也面临严厉的质疑与批评。电视视频广告中由于时间短不能完全对产品进行详细宣传，可以在电视视频广告的下部遮盖一层半透明的提示信息、字幕板信息、游动字幕信息，想了解广告产品详情的请进入有线数字电视多媒体平台中进行广告产品互动。有线数字电视多媒体平台的精美图文HTML网页信息可以对广告的产品进行深入的展示，更好的达到广告效果。通过遥控器在有线数字电视的多媒体平台上选择进入互动广告，可以带给观众新鲜感，观众在参与互动的过程中可能有意想不到的新发现或新体验。
Description
技术领域
本发明涉及数字电视领域，具体而言，是一种在有线数字电视中通过有线数字电视多媒体(数据广播)平台实现互动广告的方法。
背景技术
有线数字电视是在目前普通使用的模拟电视的基础上，发展出来的新的收视方式。通过模拟电视机加有线数字电视机顶盒方式以实现模拟电视机对数字电视节目和数据信息的接收。
目前有线数字电视通过两种方式提供服务。第一种是视频节目；第二种是数字电视的多媒体技术信息平台。第一种是传统的看电视，按照电视台的时间顺序收看视频节目。第二种是利用有线数字电视多媒体平台提供丰富的信息内容，主要是通过特定的HTML网页实现。通过遥控器启动数字电视多媒体技术信息平台，进入主页后选择与视频互动广告的信息图片进行一级一级的进入和退出，从而按照对广告的感兴趣程度在网页中实现广告的互动交流。
传统电视广告只能在有限的秒数做单向的广播，常见的情况是一而再、再而三密集且重复的疲劳轰炸，观众早已厌倦这种电视广告，其广告效益也面临严厉的质疑与批评。电视视频广告中由于时间短不能完全对产品进行详细解读，可以在电视视频广告的下部遮盖一层半透明的提示信息、字幕板信息、游动字幕信息，想要了解广告产品详情请进入有线数字电视的多媒体平台中进行广告产品互动。有线数字电视中多媒体技术平台的精美图文HTML网页信息可以对广告的产品进行深入的展示，更好的达到广告效果。通过遥控器在数字电视多媒体技术平台选择进入互动广告之后可以带给观众新鲜感，观众在参与互动的过程中可能有意想不到的新发现或新体验。
有线数字电视互动广告是指有线数字电视用户可以根据视频广告的提示信息直接进入多媒体HTML网页操控广告页面，用遥控器选择所欲观看的内容，对广告产品拥有全方位的了解。相当于为有线数字电视用户提供完整的广告产品说明书。就目前数字电视的普及率以及发展时间来看，有线数字电视互动广告还有很大的发展潜力。目前有线数字电视的普及数量已经超过4000万用户，以家庭有线用户的电视机普及率150％计算，全国数字电视用户未来将发展到3亿用户。而互联网的普及只占城市家庭的15％左右，由此可以看出电视还是第一媒体。作为第一媒体的孪生辅助媒体是数字电视多媒体(数据广播)，可以用一只遥控器来回切换第一媒体和数字电视多媒体，这是非常方便的；是任何其他媒体所无法比拟的，这就是第一辅助媒体的巨大优势，也是在数字电视中实现互动广告的强大平台支撑。
有线数字电视的互动广告可以作为普通视频广告的补充或延伸，此做法是把一般电视广告设定为精简版，将长度较长的内容安排于有线数字电视的互动广告中，借助精彩或引人好奇的HTML页面容易引起进一步查看完整的广告产品理念的兴趣。此策略可作为一般电视视频广告的补充，即解决了视频广告的时段长度有限之不足，又为广大广告主节约了投放电视视频广告的巨大资金。同时吸引观众参与互动，进一步吸引观众眼球，大大提高广告产品的知名度。增加观众对产品的认知度，广告产品的收益将是非常可观的。而且在平移后的各城市的有线网络公司都拥有大量的闲置频点资源，这些资源能播出50多套数字电视多媒体平台，每套多媒体平台可以播2000多页，4万多条信息，由此可见有线数字电视中多媒体平台中的信息是海量的。这为有线数字电视中做互动广告提供了理想的舞台。
传统的视频互动广告是提供直接、立即的响应途径是观众拨打电话参与节目，然而这种响应仅能靠观众语音，因此有其局限性，且必须耗费较多电视台人力。此外，这种响应方式有独占性，亦即同时间无法允许多人同时联机响应，否则会造成彼此间的干扰。在有线数字电视互动广告中可以突破这层障碍，以更低廉、更有效率的响应方式取代传统的视频互动方式，同时几十万人或上百万人可以同时在有线数字电视多媒体平台中进行广告产品的互动，了解广告产品的全部信息。提高了广告产品传播效果，为广大广告主节省大量资金，提升了有线数字电视多媒体平台的价值。
通过遥控器在数字电视多媒体平台上选择进入互动广告后可以带给观众新鲜感，观众在参与互动的过程中可能有意想不到的新发现或新体验。
发明内容
本发明的目的是在电视视频广告的下部遮盖一层半透明的提示信息、字幕板信息、游动字幕信息，用户进入有线数字电视多媒体(数据广播)平台，通过遥控器和电视广告产生互动，从而进一步了解广告产品相关信息。
为此，根据本发明的一个方面，提供一种基于数字电视多媒体平台实现互动广告的方法，其特征在于：包括以下步骤：
步骤一：预先在电视台播出的电视视频广告中加入产品详细信息。
步骤二：根据电视视频广告产品的详细信息，通过编辑生成一系列精美的静态有线数字电视多媒体互动广告页面。
步骤三：生成的互动广告界面，进行审核后上传到有线数字电视的多媒体平台客户端。
步骤四：把审查合格的静态互动广告页面上传到有线数字电视多媒体平台的播出服务器上。
步骤五：数字电视多媒体平台的播出服务器通过程序进行编码，由有线CABLE线缆传到用户的机顶盒里，机顶盒通过解码单元输出AV信号给电视机。
步骤六：通过遥控器对有线数字电视的广告产品进行互动。
优选地，步骤一所述的产品详细信息为数字电视多媒体平台的透明提示、字幕板、游动字幕信息。
优选地，步骤二所述的编辑包括文字编辑、美工编辑、网编编辑。
根据本发明的另一个方面，提供一种基于数字电视多媒体平台实现互动广告的系统，其特征在于：包括制作单元，播放单元，传输单元，用户互动单元。
优选地，广告产品信息单元为静态互动广告HTML页面。
优选地，视频播放单元包括电视台的视频广告叠加提示信息，电视台播出视频节目，有线数字电视机终端。
优选地，传输单元为多媒体播出平台、复用器QAM调制器之间的无线和有线CABLE线缆传输。
优选地，用户互动单元为机顶盒通过解码单元输出AV信号给电视机通过遥控器对有线数字电视的广告产品进行互动。
根据本发明，有线数字电视互动广告以更低廉、更有效率的响应方式取代传统的视频互动方式，同时几十万人或上百万人可以同时在有线数字电视多媒体平台中进行广告产品的互动，了解广告产品的全部信息。提高了广告产品传播效果，为广大广告主节省大量资金，提升了有线数字电视多媒体平台的价值。
附图说明
图1为实现互动广告的原理图。
图2为互动广告系统的演示图。
图3为全国互动广告联播示意图。
图4为互动广告终端播出实况。
具体实施方式
下面参照附图对本发明的实施例进行详细说明。
图1为利用数字电视多媒体技术在有线数字电视中实现互动广告的方法流程图。预先在电视台要播的电视视频广告中加入产品的详细信息201，其中包括进入数字电视多媒体平台的透明提示、字幕板、游动字幕等信息。根据电视视频广告产品的详细信息201，通过文字编辑202、美工编辑203、网编编辑204生成一系列精美的静态有线数字电视多媒体互动广告HTML页面。在生成的互动广告HTML界面的基础上进行初审、复审、终审205后上传到有线数字电视的多媒体平台206。然后把审查合格的静态互动广告HTML页面打包上传到有线数字电视多媒体平台207上播出。数字电视多媒体平台的播出服务器208通过专用的程序进行编码，由网络公司的有线CABLE线缆301传到用户机顶盒401里，用户机顶盒401通过解码单元输出AV信号给电视机，用户通过遥控器进入有线数字电视多媒体平台进行广告产品互动402。
图2为互动广告系统的演示图。首先节目制作单元中，与电视台制作节目等流程一样同步进行，主要由设计人员在视频广告中添加互动元素，制作互动页面，然后通过卫星、光纤或互联网传输到多媒体播出平台进行编码，之后通过城市有线电视网出送到各个家庭终端，由机顶盒解码输出AV信号给电视机，用户可以通过遥控器进入有线数字电视多媒体平台进行广告产品的互动。
图3全国互动广告联播示意图。制作互动广告信息，通过卫星、光纤或互联网传输到多媒体播出平台进行编码，之后通过城市有线电视网出送到各个家庭终端，由机顶盒解码输出AV信号给电视机，用户可以通过遥控器进入有线数字电视多媒体平台进行广告产品的互动。图示表示可以同时几十万人或上百万人可以同时在有线数字电视多媒体平台中进行广告产品的互动，了解广告产品的全部信息。
图4是终端播出实况。在一个电视节目与下一个电视节目之间播出的电视广告，出现一些提示，比如“请按8进入”之类的提示，用户根据自己的判断及兴趣按“8”键便进入互动广告页面，了解详细信息。
上述实施例仅用于说明本发明，而非用于限定本发明。
以上根据若干实施例对本发明进行了详细说明，然而，本领域的技术人员应该懂得，总可以对本发明进行这样或那样的修改、完善，而这样做都没有脱离本发明的精神和所附权利要求书限定的本发明的保护范围。
Claims (8)
1.基于数字电视多媒体平台实现互动广告的方法，其特征在于：包括以下步骤：
步骤一：预先在电视台播出的电视视频广告中加入产品详细信息。
步骤二：根据电视视频广告产品的详细信息，通过编辑生成静态有线数字电视多媒体互动广告页面。
步骤三：生成的互动广告界面，进行审核后上传到有线数字电视的多媒体平台客户端。
步骤四：把审查合格的静态互动广告页面上传到有线数字电视多媒体平台的播出服务器上。
步骤五：数字电视多媒体平台的播出服务器通过程序进行编码，由有线CABLE线缆传到用户的机顶盒里，机顶盒通过解码单元输出AV信号给电视机。
步骤六：通过遥控器对有线数字电视的广告产品进行互动。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于：步骤一所述的产品详细信息为数字电视多媒体平台的透明提示、字幕板、游动字幕信息。
3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于：步骤二所述的编辑包括文字编辑、美工编辑、网编编辑。
4.基于数字电视多媒体平台实现互动广告的系统，其特征在于：包括制作单元，播放单元，传输单元，用户互动单元。
5.根据权利要求2所述的系统，其特征在于：所述制作单元为静态互动广告HTML页面。
6.根据权利要求2所述的系统，其特征在于：所述视频播放单元包括电视台的视频广告叠加提示信息，电视台播出视频节目，有线数字电视机终端。
7.根据权利要求2所述的系统，其特征在于：所述传输单元为多媒体播出平台、复用器QAM调制器之间的无线和有线CABLE线缆传输。
8.根据权利要求2所述的系统，其特征在于：所述用户互动单元为机顶盒通过解码单元输出AV信号给电视机通过遥控器对有线数字电视的广告产品进行互动。
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Publications (1)
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2009
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