CN101685518A - 整合效益评估的多媒体资料传递及回馈系统 - Google Patents

Abstract

一种整合效益评估的多媒体资料传递及回馈系统，其包括伺服端，供广告主浏览各广告点先前广告的效益，广告主参酌此既有的广告资讯后，藉分析模组及计费模组，评估后选定其欲托播的广告点及广告装置，并将广告内容存于伺服端的资料库，并通过中介服务器将广告内容的连结网址、托播时段以及广告装置的辨识代码，传至该广告装置，至托播时间时，广告装置即连接资料库的广告内容，并于该广告装置上即时播放，并搭配有观看判读器，供迅速评估该广告受浏览的程度，并回传受浏览的数据作分析，再将广告的效益分析资讯传予广告主。

Description

整合效益评估的多媒体资料传递及回馈系统

技术领域

本发明涉及一种整合效益评估的多媒体资料传递及回馈系统，特别是一种通过中介服务器作为伺服端、资料库与广告装置之间的广告讯息传递桥梁的系统。

背景技术

传统上，商品广告多半见于报纸、杂志以及电视等其他类似的传媒工具上，以期广大民众藉由阅览到该商品广告，进而增加该商品的销售量。

然而，上述广告方式存在着许多问题。例如：商品诉求的潜在购买族群，与浏览该报纸、杂志以及电视等其传媒工具的族群通常有所差异，两者交集范围有落差，因而造成广告成效不彰。因此，广告主为弥补广告成效不彰的问题，即以延长广告期或是购买更多不合用的传媒工具时段，希冀改善上述问题；然，如此除将造成广告费用爆增外，其如同乱枪打鸟般的广告方式，最终所能提升的广告效益亦是有限。

此外，现今亦有设于办公大楼、车站或其他公共场所的广告电视墙。此类广告电视墙所播放的广告，为将所欲托播的广告储存于该广电视墙的储存设备中，例如：录影带、CD片、DVD片或是电脑硬碟等类似设备，并以此方式不断轮播，直至广告主所购买的时间终了为止。然而，此方式并无针对特定时段、特定族群等其他限定条件作选择性的播放。

因此，上述广告方式均存在一些问题，例如：需采用人工至该广告定点手动更换这些广告内容的片子，而且广告播出之后是否有人驻足观看，是否具有广告成效亦是无从判断。换言之，如此的广告方式并无法供广告主判断其广告内容受群众浏览之情形以及相对之效益。

再有，现今亦有一类广告方式，亦即透过网路将所欲广告的内容，经网路由远端控制直接下载至选定的广告萤幕中，此类方式主要于该广告萤幕中设置有一大容量的硬碟(或其他类似的储存元件)，以供广告内容的影音档、照片、音乐以及其他类似的影音元素储存。

一般而言，此类影音档通常需占较多储存空间，且因广告主求好心切，其档案容量因影音档品质的提升亦有倍增的可能。如此易发生广告萤幕中的硬碟储存容量(或其他类似储存装置)不足的情况。为解决此一问题，只好预先购置大容量的硬碟以备不时之需；然如此，即增加设备成本，且实际的广告成效如何亦尚不可知。

举例言之，倘若广告系统商于其各个广告点总共布设有100个广告萤幕，亦即至少需购置100个硬碟，然若如此，因100个广告萤幕其受广告主的青睐程度不同，热门程度不同。而于其中，必会有托播率较高的广告萤幕，亦会有托播率较低的广告萤幕，既如此，托播率高者恐有增购硬碟的需求，而托播率低者，其内部硬碟的储存使用率亦较低。

整体而言，若托播率低的广告萤幕有30个，在为符合基本配置需求下，亦至少需要配置有30个硬碟，但这些硬碟大多处于低储存、低播放率的闲置状态。同时，若硬碟故障时，亦须人工至该定点维修、更换，着实不便

是故，此种情形将造成企业设备成本支出的浪费，不符经济效益。

发明内容

本发明的目的之一在于解决上述的问题而提供一种整合效益评估的多媒体资料传递及回馈系统，是将广告内容预先储存于网路伺服端的资料库中，并通过中介服务器连接伺服端与广告点的广告装置，于届托播时段时，该广告装置与该伺服端连接，并即时播放储存于该资料库中的广告内容，以克服须于每个广告装置上配置一个储存硬碟的高成本问题，并具有即时播放的优点。

本发明的目的之二在于供广告主便利于网路上进行广告刊登的工作，并可对实质的广告效益作预先评估。

本发明的目的之三在于可更便利获得广告播出后的效益分析资讯，以供广告主了解。

本发明的发明目的是通过下述技术方案予以实现的：

一种整合效益评估的多媒体资料传递及回馈系统，为广告主以网路而为刊登广告的技术，其特征在于：该系统包括伺服端、中介服务器以及多个广告点；所述各广告点至少设有一个具备辨识代码的广告装置，所述伺服端、中介服务器以及多个广告点透过网路而连接；

所述伺服端，包括供广告主操作并输入广告参数条件的操作介面、供储存有各广告装置的广告效益资讯的资料库、供分析广告参数条件并得出符合条件的广告装置其广告效益资讯的分析模组，以及供计算所述得出的广告效益资讯对应的广告费用的计费模组；其中广告主根据所述得出的广告效益资讯，视需求选定所欲托播的广告点、广告装置以及至少一个托播时段，并可将所欲托播的广告内容上传至该资料库中，该伺服端并对上传的广告内容配发连接网址；

所述中介服务器，接收该伺服端所发送的广告装置的辨识代码、托播时段以及连接网址资料，并依广告装置的辨识代码将所选定的托播时段以及连接网址资料发送至被选定的广告装置处；

所述广告装置，于届该托播时段之时，依所接收到的连接网址，连接至该资料库并对该广告内容进行即时播放；该广告装置包括有观看判读器，用以判断并纪录浏览该广告内容之人数数据；而该广告装置并将浏览该广告内容的人数数据传至该中介服务器再转传至该伺服端，并透过该分析模组分析后，重整更新各广告点的广告装置其广告效益资讯，并储存于该资料库中。

本发明的有益效果是：

1、广告内容预先储存于伺服端的资料库，仅以中介服务器连接伺服端与广告装置。于届托播时段时，该广告装置与该伺服端连接，并即时播放储存于该资料库中的广告内容。如此，则不必如现有技术般于每一广告装置上配设有大容量的储存硬碟以储存大容量的影音档，故可克服须于每一广告装置上配置储存硬碟的高成本问题，并具有即时播放的优点。

2、可供广告主便利于网路上进行广告刊登的工作，还可于实际进行广告前，对未来可能的实质广告效益作预先的评估，以避免不必要的广告经费支出。

3、于受托播的广告内容播出后，由相关资讯如人数等的数据收集，先传至中介服务器并再回传至伺服端由分析模组分系后，可快速得出其广告内容于广告后的效益分析资讯，并供广告主迅速了解。

附图说明

图1为本发明实施例的系统配置示意图。

图2为本发明实施例的操作介面为下拉式选单模式的示意图。

图3为本发明实施例的操作介面为广告点地图显示模式的示意图。

图4为本发明实施例的观看判读器为红外线热感应单元时的实施示意图。

图5为本发明实施例的观看判读器为人脸辨识单元时的实施示意图。

图6为本发明实施例的观看判读器为触压检知判断单元(触发单元)时的实施示意图。

图7为本发明之广告装置设于电梯内的示意图。

具体实施方式

下面结合附图和实施例对本发明作进一步描述。

以下为本发明的整合效益评估的多媒体资料传递及回馈系统的一较佳实施例。参见图1，该系统主要供欲托播广告的广告主1经远端连网而为刊登广告的技术。该系统包括伺服端2、中介服务器3以及多个广告点4。于实施上，该广告点4可为办公大楼、社区大楼、火车站、捷运站、十字路口、医院、电影院、电梯、公车站或大众运输工具等其他相类似的公共场所，抑或可为具有特定广告需求的场合处，如展览会场等。

上述的各广告点4至少配设有一个具备辨识代码(ID)的广告装置41。于实施上，该广告装置41还包括有供显示广告内容的显示单元(萤幕)410、资讯处理单元(CPU，中央处理单元)、小容量的资讯暂存单元以及网路介面单元(以上构件图中未示)。

前述的伺服端2、中介服务器3以及广告点4的广告装置41，其彼此间透过网路5而作讯号连接及传递。其中，该伺服端2包括有一资料库21、操作介面22、分析模组23以及计费模组24。且该操作介面22以网页型态来呈现，此网页型态系采Web 2.0的网路技术，并以此来实现社群行销。另外，还可应用长尾理论(The long tail)以利服务更多小型商家，以达更佳且全面性的销售成果。

进一步而言，上述的操作介面22为供广告主1操作并输入广告参数条件。例如：其商品的种类、其诉求的潜在购买族群(学生、妇女、老年人、一般上班族以及劳工阶级等)、可能的托播时段等参数条件。该资料库21为供储存有各广告装置41的广告效益资讯，该效益资讯即各广告点4的广告装置41其经一段时间统计后，于该处所产生的既有商品广告效益或资讯。例如：何处广告点4的广告装置41其哪一类商品经其广告后，商品销售额增加等讯息，或是经过该广告点4之人口数额等资讯。该分析模组23为供分析广告参数条件，并得出符合广告主1其参数条件之广告点4以及其广告装置41的广告效益资讯。该计费模组24为供计算前述得出的广告效益资讯对应的广告费用，供广告主1评估使是否符合其广告经费的运用。

承上，该广告主1根据前述得出的广告效益资讯，视其需求选定所欲托播的广告点4、广告装置41以及至少一托播时段，并可经网路5将其所欲托播的广告内容上传至该资料库21中储存，且该伺服端2并对所上传的广告内容配发连接网址。其中，上述的操作介面22可为下拉式选单模式。如图2所示，即为一般常见的下拉式功能表221，或是该操作介面22可为广告点地图显示模式222。如图3所示，其中的黑圈点位即广告点4的示意，且图3中的地图仅供示意，并无任何限制用意与效果。

于本实施例中，上述的广告效益资讯更包括有各广告装置41其经持续统计后的热门时段，以及相互对应的广告费用计算方式，以此经该分析模组23分析后，供广告主1评估是否符合其需求。

该中介服务器3，系经网路5接收该伺服端2所发送的广告装置4的辨识代码(ID)、广告主1所选定的托播时段以及广告内容被配发的连接网址等资料，并依广告装置41的辨识代码作检核后，将所选定的托播时段以及连接网址等资料发送至被选定的广告装置41处，由该广告装置41的资讯暂存单元作暂存。

该广告装置41，于届该托播时段之时，该广告装置41主动依先前自该中介服务器3处所接收到的连接网址，连接至该资料库21并对该广告内容进行即时播放。此外，该广告装置41包括有用以判定浏览情况的观看判读器42，用以判断并纪录浏览该广告内容的人数数据等其他资讯，而该广告装置41并可将浏览该广告内容的人数数据等其他资讯，先传至该中介服务器再转传至该伺服端2，并透过该分析模组23分析后，重整更新各广告点4的广告装置41其所属广告效益资讯，并储存于该资料库21中。

于本实施例中，上述的广告装置41的辨识代码、选定的托播时段以及连接网址资料，被封包成第一字串定义档。该第一字串定义档先经该中介服务器3并传递至该广告装置41处。当然，此第一字串定义档还可包含有其他所需的资料，以供执行相关广告程序的作业。另外，上述的浏览该广告内容的人数数据，被封包成第二字串定义档。该第二字串定义档先经该中介服务器3并传递至该伺服端2处。当然，此第二字串定义档还可包含与实际播出广告后的情形有关的资料，以供该分析模组23进行分析程序的作业。

于本实施例中，上述自该广告装置41回传至该伺服端2的人数以及其他资讯的数据，并透过该分析模组23作效益分析后，将效益分析资讯传递予该广告内容所属的广告主1。其中，该效益分析资讯的传递方式可为电子邮件、手机简讯、即时通讯以及登入该伺服端2网站时显示。

参见图4，于本实施例中，该观看判读器42可为红外线热感应单元421，其可由红外线热感应技术，于观看广告内容者停留超过预定时间作侦测后，即计数一人次成立。例如，该预定时间可为5～7秒，若超过时即计数成立。

此外，参见图5，该观看判读器42也可为人脸辨识单元422，其当所摄影到的人脸若符合预设的取样标准时，即计数一人次成立。其中，该人脸辨识单元422包括一个辨识软体以及一个与该辨识软体搭配使用的镜头组(图中未示)。

还有，参见图6，该观看判读器42更可为触压检知判断单元，其当当观看广告内容者，对该广告装置41上所设的触发单元423，例如触发钮，于触压时，即计数一人次成立。其中，触压该触发单元423时，可启动该广告装置41上的资料传输介面424，例如：红外线装置、蓝芽装置、无线网路装置、3.5G行动通讯系统等，以此与观看广告内容者其所携的至少行动装置6，例如：个人数位助理、手机、笔记型电脑及全球定位系统装置等。图6中系以手机来代表，并以此作讯号连接并为特定广告内容资讯的下载。例如，该特定广告内容资讯可为电子优惠券、条码图案425或为电子订票的取票证明等。其中该条码图案425图6所示，可供消费者于接收后，将内载有该条码图案425的行动装置6供外界的条码机(图中未示)作扫描读取，以进行相关的消费程序。

此外，参见图7，若该广告点4为电梯40时，该广告装置41可设置于电梯40内，于该广告装置41上还设有感测电梯门启闭的感测器431或感测电梯上、下移动的重力感测器432。于门开启而人进入时或电梯上、下移动时，启动该广告装置41播放该广告内容，而于该图7中，为位于电梯40内部时的观察示意图。

另外，为进一步区分广告对象的诉求族群，广告主可于该操作介面22进行初阶筛选广告点4时，于其所设定的参数条件以地价、房价或是租金价格作为广告点的筛选限制参数条件。以此，可让广告主更精确的知悉何处的广告点4为地价、房价或是租金价格较高或较低之处，其中的高、低差异即意味着出入此处广告点、场所的族群不同。同时，广告主可依此作出其欲于何处广告点4刊登广告的决定，以使其广告内容与其诉求的广告对象的族群相符，进而达到较佳的广告效果，并得到最终之商业利益。举例言之，高级住宅区或是高级的办公大楼等处，广告主即可于此处刊载价格较高的名牌、精品等商品资讯。当然，本发明仍存在许多例子，其间仅细节上的变化。例如广告主1可将其欲托播的广告内容，储存于该伺服端2所属资料库21之外的至少一个外部资料库7中，亦即该外部资料库7为可连上网路5的其他资料库。而该广告主1需将与该外部资料库7中的广告内容相互对应的连接网址输入至该伺服端2即可，而该伺服端2自会将该广告内容所属的连接网址、所被选定之广告装置ID以及托播时段等资讯，经网路5传递至该中介服务器3，该中介服务器3再将上述的资讯经网路5传递至对应的广告装置41处。于届托播时段时，由该广告装置41依该连接网址对储于该外部资料库7中的广告内容作即时的播放。

Claims (18)

1、一种整合效益评估的多媒体资料传递及回馈系统，为广告主以网路而为刊登广告的技术，其特征在于：该系统包括伺服端、中介服务器以及多个广告点；所述各广告点至少设有一个具备辨识代码的广告装置，所述伺服端、中介服务器以及多个广告点透过网路而连接；

所述伺服端，包括供广告主操作并输入广告参数条件的操作介面、供储存有各广告装置的广告效益资讯的资料库、供分析广告参数条件并得出符合条件的广告装置其广告效益资讯的分析模组，以及供计算所述得出的广告效益资讯对应的广告费用的计费模组；其中广告主根据所述得出的广告效益资讯，视需求选定所欲托播的广告点、广告装置以及至少一个托播时段，并可将所欲托播的广告内容上传至该资料库中，该伺服端并对上传的广告内容配发连接网址；

所述中介服务器，接收该伺服端所发送的广告装置的辨识代码、托播时段以及连接网址资料，并依广告装置的辨识代码将所选定的托播时段以及连接网址资料发送至被选定的广告装置处；

所述广告装置，于届该托播时段之时，依所接收到的连接网址，连接至该资料库并对该广告内容进行即时播放；该广告装置包括有观看判读器，用以判断并纪录浏览该广告内容之人数数据；而该广告装置并将浏览该广告内容的人数数据传至该中介服务器再转传至该伺服端，并透过该分析模组分析后，重整更新各广告点的广告装置其广告效益资讯，并储存于该资料库中。

2、如权利要求1所述的整合效益评估的多媒体资料传递及回馈系统，其特征在于：该广告效益资讯包括有所述各广告装置统计后的热门时段以及对应的广告费用计算方式。

3、如权利要求1所述的整合效益评估的多媒体资料传递及回馈系统，其特征在于：该观看判读器为红外线热感应单元；该红外线热感应单元于观看广告者停留超过预定时间，计数一人次成立。

4、如权利要求3所述的整合效益评估的多媒体资料传递及回馈系统，其特征在于：该预定时间可为5-7秒。

5、如权利要求1所述的整合效益评估的多媒体资料传递及回馈系统，其特征在于：该观看判读器为人脸辨识单元；该人脸辨识单元当所摄的人脸符合预设的取样标准时，计数一人次成立。

6、如权利要求5所述的整合效益评估的多媒体资料传递及回馈系统，其特征在于：该人脸辨识单元包括一个辨识软体以及一个与该辨识软体搭配使用的镜头组。

7、如权利要求1所述的整合效益评估的多媒体资料传递及回馈系统，其特征在于：该观看判读器为触压检知判断单元；该触压检知判断单元当对该广告装置上所设的触发单元时触压时，计数一人次成立。

8、如权利要求7所述的整合效益评估的多媒体资料传递及回馈系统，其特征在于：触发该触发单元时启动该广告装置上的资料传输介面，以此与观看广告者所携的至少一个行动装置作讯号连接并为特定广告内容资讯的下载。

9、如权利要求8所述的整合效益评估的多媒体资料传递及回馈系统，其特征在于：该特定广告内容资讯为电子优惠券或条码图案。

10、如权利要求1所述的整合效益评估的多媒体资料传递及回馈系统，其特征在于：广告主将欲托播的广告储存于该伺服端所属资料库之外的至少一个外部资料库中，并将该外部资料库对应的连接网址输入至该伺服端。

11、如权利要求1所述的整合效益评估的多媒体资料传递及回馈系统，其特征在于：该广告点可为办公大楼、社区大楼、火车站、捷运站、十字路口、医院、电影院、电梯、公车站或大众运输工具。

12、如权利要求1所述的整合效益评估的多媒体资料传递及回馈系统，其特征在于：该广告点为电梯时，该广告装置设于电梯内；于该广告装置上还设有感测电梯门启闭的感测器或感测电梯上、下移动的重力感测器；于门开启或电梯上、下移动时，启动该广告装置播放该广告内容。

13、如权利要求1所述的整合效益评估的多媒体资料传递及回馈系统，其特征在于：自该广告装置回传至该伺服端的人数数据，透过该分析模组作效益分析后，将所述效益分析资讯传递予该广告内容所属的广告主。

14、如权利要求13所述的整合效益评估的多媒体资料传递及回馈系统，其特征在于：该效益分析资讯的传递方式可为电子邮件、手机简讯、即时通讯以及登入该伺服端网站时显示。

15、如权利要求1所述的整合效益评估的多媒体资料传递及回馈系统，其特征在于：该广告装置还包括显示单元、资讯处理单元、资讯暂存单元以及网路介面单元。

16、如权利要求1所述的整合效益评估的多媒体资料传递及回馈系统，其特征在于：该操作介面为下拉式选单模式或为广告点地图显示模式。

17、如权利要求1所述的整合效益评估的多媒体资料传递及回馈系统，其特征在于：该广告装置的辨识代码、选定的托播时段以及连接网址资料，被封包成第一字串定义档；该第一字串定义档先经该中介服务器并传递至该广告装置处。

18、如权利要求1所述的整合效益评估的多媒体资料传递及回馈系统，其特征在于：浏览该广告内容之人数数据被封包成第二字串定义档；该第二字串定义档先经该中介服务器并传递至该伺服端处。

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