CN101335633A - Ip多媒体子系统(ims)网络中的广告应用服务器 - Google Patents

Ip多媒体子系统(ims)网络中的广告应用服务器 Download PDF

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Abstract

在一种用于IMS(IP多媒体子系统)网络的广告系统中，根据三个可用的广告服务功能，将多媒体广告传送到最终用户终端：当用户终端呼叫指定的电话号码时；当该系统典型地在用户指定的时间窗口内呼叫用户终端时；以及当第一用户终端呼叫第二用户终端时，在呼叫被应答之前的时间周期内。该系统包括广告应用服务器，其协调和管理所述系统的操作，以及广告媒体服务器，其存储并传送广告数据到最终用户终端。在运行中，一旦确定传送广告到用户终端，则建立与终端的链路。随后通过所述IMS网络将多媒体广告数据(包括图像/视频内容和音频内容)从媒体服务器传送到用户终端。用户可以因为观看广告而被支付服务信用。

Description

IP多媒体子系统(IMS)网络中的广告应用服务器
技术领域
本发明涉及通信，尤其涉及用于在基于IMS的网络或其它通信网络中递送内容的服务。
背景技术
由于现在许多人基于常规(例如，电话或因特网)获取信息和通信服务，通信服务提供商更频繁地开始利用各种广告模式来产生收益。因此，例如在内容免费的网站上，通常存在这样的情况，即将显示除了用户内容之外的一个或多个静止标题广告、活动标题广告，和/或视频类型的广告(例如，FLASH格式的视频)。当浏览者选择广告以获取更多信息时，广告商可以通常和/或基于“每次点击”为将被呈现的广告付费。
对于电话通信，基于广告的商业模式由此在范围内非常有限。例如，在一个系统中，当用户呼叫指定的电话号码时，为用户播放音频广告。电话服务提供商监视着用户的广告消费活动，并且可以根据所观测的广告消费活动，使用电话服务信用来给用户记帐。(换言之，针对收听了音频广告，用户被给予电话服务信用或其它价值)。然而，在广告是仅音频的情况下，这种系统尤其受限，而且在那种情况下，需要用户呼叫指定的电话号码来收听广告。
同样，用户或服务提供商无法定制有关特殊用户特性或偏好的广告服务。
发明内容
本发明的实施例涉及一种用于通过IMS(IP多媒体子系统)或其它网络与终端通信的方法和系统，例如，用于递送多媒体广告或类似内容到最终用户终端。就“终端”而言，其意谓着能够通过网络与其它设备通信的电子设备，例如包括计算机和诸如移动电话、无线PDA的无线设备、诸如那些遵循“3-G”或“4-G”标准的具有高速数据传递能力的无线设备，配备了“WiFi”的计算机终端以及类似设备。在运行中，通过IMS网络建立与用户终端的通信链路。随后数据被传送到用户终端。该数据包括用于在用户终端上执行的广告内容。在此，“执行”意味着用户终端处理所述数据，以根据呈现的数据格式和类型来播放、显示广告等等。例如，如果所传送的数据是包括广告相关的图片内容和声音内容的多媒体数据，那么声音内容数据被处理以通过用户终端的音频输出播放，而图像内容被处理以在用户终端的显示器、监视器或其它视频输出上显示/播放。
为了在IMS网络上实现该系统，该系统包括广告应用服务器和广告媒体服务器，这两个服务器都与IMS网络连接。所述广告应用服务器协调和管理该系统的操作，例如，如果并且当广告数据将被传送时进行控制，而所述广告媒体服务器实际上传送广告数据到最终用户终端。
在另一个实施例中，在传送广告数据到最终用户终端之前，基于与终端相关的广告简表来配置数据。(所述广告简表例如可以存储在IMS网络归属用户服务器上)。就“被配置”而言，其意谓着根据广告简表来格式化所述数据，用于在用户终端上接收和执行，和/或基于整个或部分简表来选择特殊的广告内容数据。例如，可以由终端的用户来建立和配置广告简表，以选择用户有兴趣接收的广告的类型/分类。
在一个实施例中，当用户终端呼叫指定的电话号码或与指定的通信标识符开始通信时，多媒体广告数据被传送到用户终端。所述通信标识符在该系统中与广告播放服务相关联。由此，例如如果用户终端是移动电话，则拨打指定的电话号码。一旦建立了连接，广告数据被传送到所述移动电话以播放一个或多个广告。在另一个实施例中，该系统发起与用户终端的通信，而不是在用户终端发起通信。典型地，这是在用户指定的时间(time-of-day)窗口内完成的，该时间窗口是用户乐意或有兴趣通过网络接收广告内的时间窗口。所述时间窗口可以在存储于归属用户服务器之上的用户的广告简表中指定。在另一个实施例中，当用户终端发起与另一个用户终端的通信时，广告数据被传送到最终用户终端。只有直到呼叫/通信在该第二终端被应答时才传送广告数据。如果主叫终端处于“不挂断”也可以传送广告数据。
在任何一个上述实施例中，该系统可以被配置以明了哪些广告被发并在用户终端上执行。用户于是可以基于所执行的广告的类型和/或数量被授予服务信用。“服务信用”是指对于通过网络的一个或多个服务可赎回的货币或者其它价值，例如，给用户的每月一次的帐单的货币信用，免费下载或长途等等。
本发明的系统实现了用于IMS网络或其它网络的多媒体广告服务，针对传输和在最终用户终端上显示多媒体广告(例如，具有图像/视频和声音内容的广告)。广告是根据用户建立的简表来选择和配置的，以便用户以感兴趣的分类接收广告。针对接收和显示广告，用户可以被给予服务信用。当广告将被传送时，该系统提供了改进的灵活性用于控制，包括如下选项：(i)用户呼叫指定的号码(或其它通信标识符)以接收多媒体广告，(ii)在由用户指定的时间窗口期间，该系统自动传送广告，和/或(iii))当用户呼叫另一个用户时，在呼叫被应答之前的时间周期内，或在“不挂断”的情形期间，该系统传送广告。
附图说明
通过参考附图，阅读以下非限制性实施例的说明将更好地理解本发明，其中：
图1是用于IP多媒体子系统(IMS)网络的多媒体广告系统的原理图；
图2是IMS网络的原理图；
图3A-3C是所述系统的各种广告服务功能的原理图；以及
图4A-4C是示意运行中的该系统的一个实施例的流程图。
具体实施方式
参考图1-4C，系统10在IMS(IP多媒体子系统)网络12上实现，或者实现为IMS网络12的一部分，用于传送多媒体广告数据14到最终用户终端16a、16b。系统10包括广告应用服务器18和广告媒体服务器20，这两个服务器都与IMS网络12相连。广告应用服务器18协调和管理系统的操作，如果并且当广告数据14将被传送到特定用户终端时进行控制。在广告应用服务器18的控制之下，广告媒体服务器20存储并传送广告数据14到用户终端16a，16b。在运行中，通过IMS网络12建立与用户终端16a的通信链路22。然后从广告媒体服务器20传送用户数据14到用户终端16a。广告数据14被配置以在用户终端16a上执行，意谓着数据14被用户终端处理，以根据呈现的数据格式和类型在用户终端上播放、显示广告24等等。
如同下面更为详细的讨论，系统10包括三种广告服务功能，其在广告数据14被传送到特殊用户终端16a的环境下进行控制。首先，如图3A所示，用户终端16a呼叫指定的电话号码，或通过IMS网络12另外发起与指定的通信标识符26的通信。作为响应，该系统传送广告数据14到用户终端16a。其次，如图3B所示，在指定的时间窗口28内，广告应用服务器18自动传送广告数据14到用户终端16a。第三，如图3C所示，当用户终端16a呼叫第二用户终端16b时，系统10自动传送广告数据14到第一终端16a(用于执行广告24)，直到在第二终端16b应答该呼叫/通信。
系统10将典型地在IP多媒体子系统(IMS)网络12之上实现。术语根据习惯和常规意义在此使用，“IMS网络”如同通常根据3GPP和3GPP2标准和基于IETF网际协议的组织定义的，称为IP多媒体和电话核心网络。IP多媒体子系统是用于在移动/无线和固定/有线通信网络中，提供多媒体服务的标准化的“下一代”组网体系结构。基于SIP(会话启动协议)的3GPP/3GPP2标准化实现，IMS通常使用网际协议(IP)用于分组数据通信，使用经IP的话音(VoIP)用于语音通信。(SIP是用于在IP网络中建立诸如双向电话呼叫或多方电话会议的会话的信令协议。)IMS以任何分组交换网络工作，包括诸如GPRS、UMTS、CDMA 2000以及WiMAX的基于有线的和无线的网络，通过网关支持的传统电路交换电话系统和类似网络(例如，POTS，GSM)。IMS包括会话控制、连接控制以及随同用户和服务数据的应用服务框架。其使得能够利用新汇聚的语音和数据服务，同时促进用户之间的这些汇聚服务的互操作性。
图2以简化的形式示出了基于IMS的网络12的一个实例。IMS控制体系结构包括归属用户服务器(“HSS”)30和呼叫会话控制功能(“CSCF”)32，并通常可被划分为服务/应用层34a、IMS层34b，以及传输层34c。HSS 30是所有用户特定的授权和服务简表以及偏好的中央存储库。HSS 30结合了多种功能/部件，其中一些已经存在(例如，在无线网络的归属位置寄存器中)，包括客户/用户简表数据库，客户服务许可、鉴权和授权，客户偏好设置，移动鉴权服务器等等。当使用多个HSS时需要SLF 36(客户位置功能)。CSCF 32执行网络中的主要SIP信令功能。CSCF 32包括多种类型的SIP服务器，包括代理-CSCF服务器(设备的第一连接点并控制鉴权)，询问-CSCF服务器(所有SIP消息的入口点)，以及服务-CSCF服务器，其管理会话控制功能。另外，应用服务器38驻留并执行服务，并利用SIP与CSCF 32连接。这就允许第三方提供商容易地在IMS基础设施上集成和部署他们的增值服务。服务实例包括呼叫者ID相关服务、呼叫等待、呼叫保留、按键通话、会议呼叫服务器、语音邮件、即时消息、呼叫阻塞、以及呼叫转移。电路交换(“CS”)网络网关40将IMS网络12与诸如公共交换电话网络(“PSTN”)的电路交换网络42相连。网关40可以包括BGCF(分叉网关控制功能)，其是一个SIP服务器，包括基于电话号码的路由功能，连接网络42的信令平面的SGW(信令网关)，用于呼叫控制协议转换的MGCF(媒体网关控制器功能)，以及与电路交换网络42的媒体平面连接的MGW(媒体网关)。MRF44(媒体资源功能)可以被提供作为网络中的媒体资源，例如，用于多媒体会议，文本到语音的转换和语音识别，以及多媒体数据的实时译码，例如，在不同的编译码器之间的转换。
在传输层34c，IMS层34b被连接到核心宽带IP网络46，可能穿过MRF 44和/或IMS网关48。IMS网关48可以包括IMS应用层网关50(“IMS-ALG”)和翻译网关52(“TrGW”)，以利用例如IPv4和IPv6的不同版本的网际协议促进与网络的通信。核心IP网络46还与一个或多个外部IP分组数据网络54(“IP PDN”)，例如因特网相连接，并且还可以与诸如DSL的其它网络相连接，或者与其它有线网络56、无线局域网(“WLAN”)58以及无线网络60相连接。典型地，一个或多个中间网络单元被用于促进这些连接，诸如WLAN接入网关(“WAG”)和/或WLAN分组数据网关(“PDG”)62，服务GPRS支持节点(“SGSN”)64和网关GPRS服务节点(“GGSN”)66，以及数字用户线接入多路复用器(“DSLAM”)和宽带接入服务器(“BAS”)68。SGSN 64负责移动管理和IP分组会话管理。其将用户分组业务从无线网络60传送到适当的GGSN 66，提供到外部分组数据网络的接入，在此情况下为到核心网络46。DSLAM 68是一个网络设备，通常位于电话公司中心局，或在相邻服务区域接口内作为数字环路载体的一部分，其从多个客户DSL连接接收信号，并利用多路复用技术在高速骨干线上汇聚信号。在此情况下，DSLAM 68将DSL网络56与核心IP网络46相连。
网络56、58、60可以通过各种控制/功能部件功能性地/逻辑性地连接到CSCF 32。例如，IMS系统可以包括决策功能(“PDF”)70，其使得能够利用动态策略管理接入网络。附加的功能单元72(分组在一起以简化示意)可以包括服务决策功能(“SPDF”)，接入资源和许可控制功能(“A-RACF”)，以及网络附属子系统(“NASS”)。例如，SPDF利用策略规则作出决策，并将从应用功能获得的会话和媒体相关信息转发到A-RACF用于许可控制目的。A-RACF是执行资源预留许可控制和网络策略组装功能的功能部件。为了简化示意，没有示出诸如接入网关和服务节点的一些中间网络单元。在文献中可以获得有关对本领域的技术人员已知的IMS网络运行的说明。
在基于IMS的网络12中，如同与其它通信网络的一般情况，最终用户终端16a、16b为用户提供了通过网络相互通信的装置。每个终端是具有基于硬件和/或软件的功能以通过网络通信的电子设备，并且典型地包括诸如键盘和显示器的用户输入/输出装置。示例包括计算机终端，以及诸如移动电话、无线PDA的无线设备，诸如那些遵循“3-G”或“4-G”标准的具有高速数据传递能力的无线设备，配备了“WiFi”的计算机终端等等。当一个终端16a发起与另一个终端16b通信时，由网络根据其通信协议自动执行各种信令过程，尝试打开该两个终端之间的通信链路。一旦建立了通信链路，根据所使用的特定网络和特定类型的终端，终端16a、16b通过网络12以标准的方式相互通信。例如，在无线设备和无线网络60的情况下，网络60可以包括具有各种收发信机和天线的一个或多个固定基站(未示出)，用于以基于所使用的无线通信方法和协议的方式，通过一个或多个RF信道与该无线设备进行无线、射频(RF)通信。无线电网络控制器将基站互联并执行建立呼叫所必须的信令功能，将其它数据传递到无线设备，以及从无线设备传递其它数据。其还充当网络的无线/RF端与包括IMS和其它网络的网络的有线部分之间的接口。
如上所指出的，例如如图2所示，系统10包括广告应用服务器18和广告媒体服务器20，这两个服务器都与IMS网络12连接。广告应用服务器18协调和管理系统10的操作，如果并且当广告数据14将被传送到特定用户终端时用于进行控制。(如同将理解的，在IMS网络的环境内，广告应用服务器18是其中一个应用服务器38)。在广告应用服务器18的控制之下，广告媒体服务器20传送广告数据14到用户终端16a、16b。由此，当在广告应用服务器确定广告将被传送到用户终端时，广告应用服务器与广告媒体服务器和/或IMS网络通信，以启动广告数据传输处理。基于由广告媒体服务器和用户终端支持的媒体，以及基于广告的媒体类型以及(可选地)用户对广告类型和/或广告媒体类型的偏好，IMS网络控制用户终端和广告媒体服务器之间的媒体协商。
系统10包括若干广告功能，其在当广告数据被传送到用户终端时进行控制。这些功能包括(i)用户终端呼叫指定的电话号码26以接收广告(图3A)，(ii)该系统自动呼叫用户终端以递送广告(图3B)，和/或(iii)当用户终端呼叫另一用户终端时，在该呼叫被应答或者呼叫终端保持摘机时，该系统自动传送广告(图3C)
在指定的电话号码或其它通信标识符26的情况下，最终用户经由广告、产品公告知道指定的通信标识符26，作为网络服务提供商的服务计划的一部分等等。最终用户被通知如果他们呼叫(或者否则与之通信)指定的通信标识符26，一旦建立了通信链路22，系统10将传送广告数据14到他们的终端16a、16b。作为这个过程的一部分，可以为每个用户提供建立广告简表80的选项。广告简表80是存储在IMS网络HSS 30上作为用户的帐户或HSS上的服务简表82的一部分(或者与之关联)的数据记录。广告简表80可以包括(i)有关用户的电话或其它终端16a的多媒体能力的终端信息88，和/或(ii)广告相关的偏好和/或用户个人背景特征的列表90。终端信息88包括有关终端能够接收和执行哪些数据格式，该用户终端是否包括显示器/监视器84(以及显示器/监视器的配置)，音频能力86，终端处理器类型、速度、以及存储器，有关终端可用于接收多媒体或其它广告数据的带宽的信息，等等。广告偏好列表90被用于为上述提及的特定最终用户的特征和/或个人偏好定制广告24。由此，列表90可以包括最终用户的个人背景信息(例如，年龄、性别、收入水平、以及种族)，最终用户拥有的或者过去拥有的有关产品的信息、商品分类、服务、以及用户感兴趣的信息，和/或对于广告期望的媒体类型。例如，用户可能喜欢接收仅视频的广告数据，或者仅声音的广告数据，或者低分辨率的广告。
广告简表80可以包括其它类别的信息，诸如时间窗口28。其还可以包括用于用户的全局选择，以决定参加广告服务(或者决定参加仅一种或两种服务功能)或者完全退出广告服务，或者退出一个或两个服务功能。广告简表80中的信息可以是用户选择的或用户配置的。可选地，可以由系统10生成广告简表中的具有或不具有用户修改能力的某些信息或全部信息。例如，系统10可以自然“打开”，而且最终用户将能够选择和配置他们各自的简表80中的所有信息。可选地，系统10可以“关闭”，其中该系统不需要最终用户的任何输入或配置而传送广告到最终用户。此外，系统10可以允许用户配置某些系统广告功能，但是不允许配置其它广告功能。例如，在用户呼叫指定的电话号码26以接收广告的情况下，时常有这样的情况，广告商将想要传送用户实际上感兴趣接收和回顾的广告。然而，在他们呼叫其它方时广告被传送到最终用户的情况下，被叫方可能想要指示哪些广告被传送到该最终用户。
为了使用户呼叫指定的通信标识符26(或与之通信)，根据系统中使用的指定通信标识符26的类型，在最终用户终端16a以标准方式通过网络发起通信。例如，如果通信标识符26是一个电话号码，而终端16a是一个移动电话，则用户将电话号码26输入到终端16a并选择“呼叫发送”功能。该呼叫被网络12以标准的方式处理，广告应用服务器18被通知(通过设置在网络中的信令协议)在终端16a已经发起与指定的标识符26通信。终端16a的通信标识符与HSS 30交叉引用。广告应用服务器18访问与终端16a相关的广告简表80。假设该终端没有退出接收广告，则根据广告简表80配置传输到终端的广告数据14。这包括根据终端16a的性能(如同在终端信息88中指出的)，格式化或选择数据14，并根据广告偏好90选择与其广告内容相关的数据14。由此，例如，广告媒体服务器20可以包括(或者已经接入到)数字存储的广告92的数据库，所述数据库基于广告内容被划分为不同的分类。系统访问广告偏好列表90，并基于偏好选择其中一个广告92。例如，如果偏好列表指示该用户有兴趣接收有关汽车类交通工具的信息，那么该系统选择与汽车有关的广告92。随后，根据广告简表80中的终端信息88格式化所选择的广告。例如，如果终端信息88指示终端16a具有高带宽转发链路连接(用于接收数据)，那么所选择的广告被格式化/选择为具有高带宽内容，例如，高分辨率的视频和音频。另一方面，如果终端信息88指示终端16a具有低带宽转发链路连接，那么所选择的广告被格式化/选择为具有低带宽内容，例如，较低分辨率的视频和音频。根据广告简表80中的其它信息还可以进一步格式化所选择的广告，比如，如果终端被指示缺乏音频播放能力则忽略声音。
一旦所存储的广告92被选择，并随后(或者同时)基于有关终端16a的广告简表80配置该数据，广告媒体服务器20通过网络12以标准方式传送所选择广告中的数据14到终端16a。(在此假定网络12已经完全建立了通信链路22用于终端16a通过所述网络接收数据)。广告数据14在终端16a被接收，在此根据终端的硬件/软件配置和所传送的数据14的格式，数据被存储(如果需要的话)并以标准的方式执行以生成/复制广告24。例如，在多媒体广告的情况下，在终端的屏幕、监视器、或其它视频输出84上播放广告的视频或其它图像内容，并且通过终端的扬声器或其它音频输出装置86输出广告的音频或声音内容。广告可以以标准方式被下载并随后被执行，或者随着它们被下载被执行(例如，流内容)。如果终端16a随后失效，或者通信链路终止，那么该系统停止传送广告数据14。另一方面，如果该系统已经完全传送广告并且终端16a仍然是活动的，根据系统是如何被配置的和/或基于终端的广告简表80，该系统接着可以传送另外的广告或者终结到终端16a的连接22。
可以配置系统10以监视最终用户终端的广告消费活动，并基于所监视的消费使用电话服务信用为用户记帐。为了详细阐述，当广告数据14被传送到终端16a时，系统可选地追踪哪些广告24已经被接收并在终端被执行。这个信息可以被用于记帐的目的(例如，用于计费广告商)，通常用于追踪系统使用率，和/或用于记帐观看广告的用户。特别的，可以基于在用户终端上执行的广告类型和/或数量，给予用户终端16a、16b服务信用94。如上所述，服务信用称为对于通过网络的一个或多个服务可赎回的货币或者其它价值，例如，给用户的每月一次的帐单的货币信用，免费下载或长途，预付费呼叫信用，某时段的免费呼叫，用于特殊消息号码的免费短消息服务等等。提供服务信用是用户呼叫指定的通信标识符26并观看广告24的激励。典型地，广告应用服务器18将通知用户服务信用的网络计费系统，其中用户可以通过访问计费系统的客户接口，例如，帐目访问站点来检查。
对于在此描述的广告服务功能，用户可能需要特别注册到IMS网络12以接收广告。注册可能以多准标准方式的其中一个来执行，诸如通过指定的站点，通过呼叫服务提供商客户服务中心，通过选择基于终端的菜单功能，或者当网络帐户初始建立时。用户可以仅仅注册其中一项广告服务，或者注册任何组合中一个以上的广告服务。根据哪一个服务提供商和/或用户将在HSS用户数据库30中建立的广告简表80，用户可能需要同意广告服务提供商协定。广告应用服务器18还可以包括用于与HSS 30中存储的信息分开或者是一起存储用户终端相关的信息(例如，用于存储广告简表80)的数据库(未示出)。在此情况下，还在广告应用服务器的数据库中建立广告简表。
为了通过系统10呼叫指定的通信标识符以接收广告(图3A)，在图4A、4B和4C中概述了与终端16a、网络12和广告媒体服务器20(或通常系统10)处的操作分别相关的系统10的操作。在图4A中的步骤200，在终端16a发起到指定的通信标识符26的通信。例如，可能有这样的情况，用户输入指定的电话号码到终端16a并选择“呼叫传送”功能。在步骤202，网络12接收来自终端16a的信令数据，该数据指示终端期望与指定的通信标识符26相关的网络实体建立通信。在步骤204，网络12将系统10完成数据传输所需的任何信息传送给广告应用服务器18。例如，网络可以传送终端16a的通信标识符到服务器18，用于交叉引用到HSS 30。在步骤206和208，可以在终端、网络、和广告服务器18、20之间执行附加的通信信令用于建立从广告媒体服务器20到终端16a的通信链路22。在步骤210，广告应用服务器18接收由网络在步骤204提供的终端信息。在步骤212，广告应用服务器18访问与终端16a相关联的广告简表80。在步骤214，广告应用服务器18基于广告简表80从存储在系统10中的广告92之中选择并配置广告。在步骤216，广告媒体服务器20传送多媒体广告数据14到终端16a，在此其在步骤218在终端16a被接收。在步骤220，终端16a执行数据14以播放广告内容24。在步骤222，系统10追踪在终端16a上执行的广告，并可选地发给与其一致的服务信用。
在系统10中可用的另一个广告服务功能中，代替在用户终端16a发起通信，系统10发起与用户终端16a通信以传送多媒体广告。参见图3B，这可以基于随机的或服务提供商预定的标准来完成，例如，系统10在由广告商或服务提供商设定的时间发起与最终用户终端通信。(典型地，用户将需要同意接收这种通信，但是这种情况不是必要的)。可选地，用户可以选择或建立他们希望从系统10接收广告相关的通信的时间窗口28。在此，当用户签约或另外同意该服务，并作为用于建立广告简表80的过程的一部分，该用户选择存储在HSS 30上的用户的广告简表80中的时间窗口28。(系统10可或不可包括一个默认的时间窗口，其可以被用户修改)。“时间窗口”是指由至少一个开始时间，而且更典型地由结合了停止时间的开始时间定义的一段指定的时间范围。因此，这就包括单个指定的时间(例如，“下午4点”意指该系统仅仅可以在下午4点尝试联系用户终端16a)，以及时间范围，例如，“下午4点-下午10点”，意指该系统可以在下午4点和下午10点之间的任何时刻尝试联系用户终端，在此，开始和停止时间是参考预指定的时钟(典型地是用户所在的本地时间)、GMT等定义。时间窗口还预期一般化的表示，如“早上”“下午”和“晚上”，在此该系统可以被配置用于为这些时限内的呼叫以典型的社会标准计费。例如，例如，“晚上”表示可能理解为涉及晚餐时间后但是就寝时间前的呼叫，例如，在下午7点和10点之间。还可以为用户配置该系统以指定超过一个时间窗口。
在运行中，广告应用服务器18为用户终端16a、16b维护指定的时间窗口的列表或数据库。对于给定的终端16a，当实际时间对应于指定的时间窗口时，系统10与网络12交互作用以发起与终端16a通信，尝试与终端16a建立通信链路22。同时，系统10基于与终端16a相关联的广告简表80选择(并且可能配置)广告92用以传输。作为这个发起过程的一部分，除了终端16a输出通用呼叫未决报警(比如振铃音)之外，可以在终端16a上显示呼叫未决指示器以通知该用户该未决的通信链路与广告服务有关。所显示的指示器可以是用户期望识别的与该服务相关联的通信标识符(例如，呼叫者ID)。可选地，可以显示文本或图表以通知该用户有进入的广告。在任何一种情况下，基于所显示的指示器，用户作出是否应答该未决的呼叫或其它通信的选择。例如，可能有这样的情况，用户忙于另外的任务而不能抽出时间专心观看广告。如果用户决定不应答未决的通信，那么在预选择的等待时间(例如，5-10分钟)之后，系统10可以在指定的时间窗口内重试，并且直到用户应答所尝试的通信的其中一个。如上所述，如果该用户应答了所述通信，那么所选择的多媒体广告数据14被传送到终端16a，用于在终端的音频/视频输出84、86之上执行广告24。
如果系统10发起与最终用户终端16a的通信，可能有这样的情况，代替通信被应答或保持未应答，由网络12自动地执行呼叫转发或传递操作，以将通信路由到另外指定的终端。系统10还可以被配置用于传送广告数据到转移的/转发的终端。可选地，广告简表80可以包括用于用户选择是否在此情况下使广告转发的字段。在此，一旦发生转发或转移操作，则系统访问上述提及的最终用户终端的广告简表。如果所述转发/转移字段指示广告将不被转发，则该通信终止。否则，建立与转移/转发终端的通信链路，如果可能，使广告数据以如上所述的方式传送到转移/转发终端。
在系统10上可用的另一个广告服务功能中，当一个用户终端16a发起与另一个用户终端16b的通信时，在该呼叫被应答之前或如果呼叫的终端保持摘机，系统自动地传送广告14。参见图3C，在此，当第一终端16a发起与第二终端16b的通信的时候，在该通信在第二终端16b被应答之前，广告应用服务器18促使广告媒体流14被引导至第一终端16a。当第二终端16b应答该呼叫时，系统停止传送广告数据14，并且系统/网络完成两个终端16a、16b之间通信链路的建立。(如果第一终端根据第二终端保持摘机状态，还可以传送广告数据到第一终端)。在传送广告数据14之前，系统可以访问主叫终端16a的广告简表80，以确定该终端是否被预约，或者一般或针对这个特定服务，被指定接收广告。可选地，广告数据的传输可以是非可选的，并不需要参考广告简表80。例如，被叫方16b可使用系统10作为“不挂断”内容机制，或用于在由被叫方16b应答通信之前为主叫方16a提供有关被叫方16b的信息，例如，商业问候、商业公告等等。
尽管本发明的系统已经被示意为利用广告简表80选择广告以传送到最终用户终端(和/或用于配置有关终端的功能特性、特征集等的数据)，也可以基于广告商选择的或服务提供商选择的准则，和/或根据通常对IMS网络中不同类型的最终用户终端意欲可一般应用/兼容的默认配置来传送广告。
如同本领域的技术人员所已知的，可以以标准的方式实现服务器实体18、20和IMS网络20之间的信令功能。类似地，可以利用标准的编程方法以软件形式实现广告功能。
因为可以在不偏离在此包含的本发明的精神和范围的情况下，在用于在IMS网络中传递多媒体广告到最终用户终端的上述广告应用服务器和系统中进行某些改变，以上说明和附图中所示的所有主题应该仅解释为示意于此的发明构思的实例，而不应被解释为限制本发明。

Claims (10)

1.一种通过IP多媒体子系统(IMS)网络与用户终端通信的方法，所述方法包括：
通过所述IMS网络建立与所述用户终端的通信链路；以及
传送数据到所述用户终端，所述数据包含用于在所述用户终端上执行的广告内容。
2.根据权利要求1的方法，其中所述数据为包含用于在所述用户终端上播放广告的图像广告内容和声音广告内容的多媒体数据。
3.根据权利要求2的方法，还包括：
在传送所述多媒体数据到所述用户终端之前，基于与所述用户终端相关联的广告简表配置所述多媒体数据。
4.根据权利要求3的方法，其中在所述广告简表中指定的时间窗口内，将所述多媒体数据传送到所述用户终端，无需由所述用户终端发起所述通信链路，在所述时间窗口内自动建立所述通信链路。
5.根据权利要求2的方法，还包括：
在所述用户终端中，通过所述IMS网络发起与第二终端的通信，其中在所述用户终端发起与所述第二终端的通信之后，由广告应用服务器建立与所述用户终端的通信链路，所述广告应用服务器与所述IMS网络相连；
在建立所述通信链路之后，从与所述IMS网络连接的所述广告媒体服务器传送所述多媒体数据到所述用户终端；以及
如果所述第二终端应答由所述用户终端发起的通信，则停止所述多媒体数据的传输。
6.一种通过网络通信的方法，所述方法包括：
通过所述网络发起第一终端和第二终端之间的通信，所述第二终端是最终用户电话终端；以及
传送多媒体数据到所述第二终端，其中所述多媒体数据被配置用于在所述第二终端上生成广告，所述广告包括图像内容和声音内容。
7.根据权利要求6的方法，其中：
所述网络是具有媒体服务器的IP多媒体子系统(IMS)网络，所述数据被从所述IMS网络媒体服务器传送到所述第二终端；以及
所述方法进一步包括：
在传送所述数据到所述第二终端之前，基于与所述第二终端相关联的广告简表来配置所述数据。
8.根据权利要求7的方法，其中；
所述第一和第二终端之间的通信是在所述广告简表中指定的时间窗口内，由所述第一终端自动发起的；以及
在所述时间窗口内传送所述数据到所述第二终端。
9.根据权利要求7的方法，还包括：
基于与所述第二终端相关联的广告简表选择所述广告，所述选择的广告是用于通过所述网络传输到最终用户终端可用的多个广告的其中之一。
10.一种用于IP多媒体子系统(IMS)网络的广告系统，所述系统包括：
与所述IMS网络相连的广告应用服务器，用于管理在所述IMS网络中传输广告数据到最终用户终端；以及
与所述IMS网络相连的广告媒体服务器，用于传送指定的多媒体广告数据到所述最终用户终端；
其中，所述广告应用服务器配置用于控制所述广告媒体服务器，以传送广告数据到所述最终用户终端中的第一个：(i)当所述第一终端通过所述网络发起与广告播放服务相关联的通信标识符的通信时，其中所述广告应用服务器基于传送到所述第一终端的广告数据，为所述第一终端生成服务信用；(ii)在由第一终端的用户指定的时间窗口内，所述广告应用服务器在所述指定的时间窗口内，自动发起与所述第一终端的通信，以及(iii)当所述第一终端发起与第二最终用户终端的通信时，所述广告媒体服务器传送广告数据到所述第一终端，直到由所述第一终端发起的通信在所述第二终端被应答，其中所述广告数据被配置用于在所述第一终端上自动执行以播放多媒体广告。
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