BRPI0715955A2

BRPI0715955A2 - Ícones de logotipo: produto de anéncio publicitÁrio para anunciantes de marcas registradas

Info

Publication number: BRPI0715955A2
Application number: BRPI0715955-2A
Authority: BR
Inventors: Teresa B Mah; Brian Burdick; Li Li
Original assignee: Microsoft Corp
Priority date: 2006-09-18
Filing date: 2007-08-20
Publication date: 2013-08-06
Also published as: US8103547B2; EP2064667A4; RU2446468C2; JP2010503943A; CA2660967C; AU2007297526A1; AU2007297526B2; CA2660967A1; EP2064667A1; MX2009002286A; KR101518074B1; US20080071612A1; CN101517606A; KR20090053819A; RU2009109687A; ZA200900782B; JP5002017B2; WO2008036488A1

Abstract

ÍCONES DE LOGOTIPO: PRODUTO DE ANéNCIO PUBLICITÁRIO PARA ANUNCIANTES DE MARCAS REGISTRADAS Os ícones de logotipo proporcionam um novo produto de propaganda online para anunciantes de marca registrada. Durante uma sessão de computação especialmente com conteúdo gerado por consumidor, nomes de marca registrada podem ser substituídos ou suplementados com ícones de logotipo nas páginas de Rede, arquivos, documentos, ou outras escritas online como uma forma de gravar uma marca registrada.Informação escrita na sessão de computação é enviada para um mecanismo de análise ou pesquisa, que pesquisa o texto específico correspondendo ao nome de uma marca registrada. O texto é substituído ou suplementado com um ícone de logotipo. Um usuário então visualiza a informação otimizada contendo o ícone de logotipo, mas tem a opção de proibir que ícone de logotipo apareça na informação.

Description

"ÍCONES DE LOGOTIPO: PRODUTO DE ANÚNCIO PUBLICITÁRIO PARA ANUNCIANTES DE MARCAS REGISTRADAS"

ANTECEDENTES

Propaganda é muito comum no ambiente de computação. Fundamentalmente, a Internet inclui muitos anunciantes que utilizam diferentes mecanismos para anunciar seus produtos, ou serviços, ao público. Como o número de anunciantes continua a aumentar, os anunciantes continuam a procurar formas mais criativas de expor seus produtos ou serviços.

No ambiente de computação, um usuário tem uma alta probabilidade de encontrar um anúncio publicitário. O anúncio publicitário pode assumir a forma de um correio eletrônico não-solicitado ou pode aparecer quando uma página de Rede é acessada na Internet. Assim, as probabilidades são muito altas de que em uma sessão de computação, o usuário provavelmente encontre uma forma de propaganda. Devido à proliferação dos anúncios publicitários, existe uma tendência do anúncio publicitário não ser percebido pelo usuário durante a sessão de computação. Com isso em mente, os anunciantes gostariam de encontrar uma forma criativa de chamar a atenção do usuário para o seu anúncio publicitário sem tirar o usuário de sua atividade de computação e sem invadir a sua privacidade.

A propaganda pode assumir várias formas e os anunciantes têm criado vários modos de promover seus anúncios publicitários no ambiente de computação. Por exemplo, anúncio publicitário de pesquisa paga, anúncio publicitário contextual, e anúncio publicitário de exibição são alguns dos tipos de anúncio publicitário que podem ser encontrados na Internet.

Anúncio publicitário de pesquisa paga envolve uma pesquisa por palavra-chave e um mecanismo de pesquisa. Quando um usuário introduz um termo de pesquisa, o usuário pode visualizar os resultados contendo uma lista de sítios de Rede, preferidos, junto com outros sítios de Rede providos pelo mecanismo de pesquisa. Os sítios de Rede preferidos normalmente se referem aos anunciantes ou editores que pagaram para ter seus sítios de Rede mostrados ou colocados em uma posição de destaque quando os resultados da pesquisa são retornados ao usuário. Em outro contexto, alguns mecanismos de pesquisa podem retornar os resultados de pesquisa, mas discriminar um conjunto de anunciantes para o lado da página de Rede com um conjunto de links para os sítios de Rede que são associados ao termo de pesquisa.

Propaganda contextual envolve apresentar ao usuário que acessou um anúncio publicitário de página de Rede que está relacionado ao sítio de Rede ou relacionado à informação específica no sítio de Rede. A idéia aqui é a de visar anúncio publicitário específico para o usuário com base no que o usuário está visualizando no sítio de Rede. Fora de visão ou sem o conhecimento do usuário, o software de computador pode pesquisar informação na página de Rede e prover anúncios publicitários com base no texto pesquisado da página de Rede. Essa forma de propaganda pode incluir prover um conjunto dinâmico de anúncios publicitários com base na necessidade do provedor de sítio de Rede ou desejo de prover tantos tipos de anúncios publicitários em um ambiente de espaço limitado na página de Rede.

Propaganda de exibição é outra forma de anúncio publicitário que normalmente envolve informação gráfica ao contrário de informação textual. A informação gráfica pode incluir logotipos, fotografias, e imagens para citar apenas alguns. Anúncio publicitário de exibição pode estar em duas formas, anúncio publicitário de retorno de investimento (ROI) e anúncio publicitário de marca registrada. Ambos os tipos de anúncio publicitário se concentram na marca registrada, mas anúncio publicitário de marca registrada é especialmente importante com anunciantes quando eles tentam desenvolver formas de anunciar para os usuários em áreas não-associadas ao anúncio publicitário. Propaganda de marca registrada inclui várias formas de tornar os usuários cientes dos produtos ou serviços, e da marca registrada do anunciante, para ajudar a aumentar as vendas dos produtos ou serviços.

Anunciantes de marca registrada contribuem com uma substancial receita no ramo de propaganda. Contudo, é difícil visar propaganda de marca registrada de exibição em alguns sítios de Rede porque esses sítios de Rede podem hospedar conteúdo gerado pelo consumidor (isto é, correio eletrônico, blog, sítios de comunidade). O problema é que esses sítios de Rede não oferecem conteúdo de domínio específico ao contrário de alguns sítios de Rede que se concentram em um tópico ou área específica como os sítios de Rede MSN AUTOS e MSN MONEY providos pela Microsoft Corporation de Redmond, Washington.

Devido ao fato dos anunciantes estarem ávidos em prover outro tanto de informação ao público, especialmente na Internet, os anunciantes estão desejando pagar para prover seus anúncios publicitários em páginas de Rede, correios eletrônicos, ou qualquer outro ambiente de computação. Em muitos casos, os anunciantes pagam na base de custo por milhar (CPM). Essa base pode incluir "quantos cliques ocorrem em um anúncio publicitário mostrado em uma página de Rede" ou "quantas vezes os usuários visitaram um sítio de Rede específico a partir de um link em uma página de Rede". Em qualquer caso, os anunciantes estão procurando formas mais criativas para expor a marca registrada de seus produtos ou serviços ao usuário sem os cliques usuais em um anúncio publicitário ou monitoração do volume de tráfego. Portanto, é necessária uma solução que proporcione aos anunciantes uma forma de divulgar seus produtos ou serviços além das capacidades atualmente existentes. A solução deve incluir diversas farinas do ambiente de computação tal como a Internet, correio eletrônico, e aplicações de computador. Ela também deve incluir conteúdo gerado pelo consumidor. O Sumário é provido para introduzir uma seleção de conceitos em uma forma simplificada que é descrita adicionalmente abaixo na Descrição Detalhada. Esse Sumário não pretende identificar características essenciais ou características fundamentais da matéria em estudo reivindicada, nem pretende ser usado para limitar o escopo da matéria em estudo reivindicada.

A revelação descreve, entre outras coisas, uma nova forma de apresentar propaganda em um ambiente de computação. As várias soluções são resumidas abaixo.

Em um primeiro aspecto, informação tal como um documento, correio eletrônico, blog, ou mensagem instantânea, é recebida em um dispositivo de computação. Software de computador localizado no dispositivo de computação ou em outro local pesquisa a informação para texto predefinido. Quando o texto é localizado na informação, ou um ícone de logotipo substitui o texto ou o ícone de logotipo é colocado próximo ao texto na informação. A informação é, então, provida a um display do dispositivo de computação ou provida a outro dispositivo de computação, os ícones de logotipo embutidos na informação. Quando um usuário encontra a informação, o usuário pode visualizar os ícones de logotipo na informação.

Em outro aspecto, um ícone de logotipo é exibido em uma página de Rede. Um navegador, servidor de Rede, ou um primeiro dispositivo de computação é configurado para associar texto com um ícone de logotipo. Um usuário acessa a página de Rede em um segundo dispositivo de computação. Quando o usuário visualiza a página de Rede, o software do computador quer seja no navegador, servidor de Rede, ou no primeiro dispositivo de computação, opera para substituir o texto predefinido localizado na página de Rede por um ícone de logotipo ou opera para colocar um ícone de logotipo próximo ao texto predefinido localizado na página de Rede. O usuário visualiza a página de Rede com os ícones de logotipo embutidos.

DESCRIÇÃO RESUMIDA DAS VÁRIAS VISTAS DOS DESENHOS

A presente invenção é descrita em detalhe abaixo com referência às figuras de desenho anexadas, que são aqui incorporadas como referência, e nas quais:

A Figura 1 é um ambiente de operação exemplar adequado para prática de uma modalidade da presente invenção;

A Figura 2 é um diagrama de blocos de um ambiente de propaganda de marca registrada, exemplar, utilizando ícones de logotipo ao se praticar uma modalidade da presente invenção;

As Figuras 3A e 3B são diagramas de blocos de ambiente de propaganda, exemplares, da Internet, utilizando ícones de logotipo ao se praticar uma modalidade da presente invenção;

A Figura 4 é um diagrama de blocos de mensagens de correio eletrônico, exemplares, providas ao se implementar uma modalidade da presente invenção;

A Figura 5 é um fluxograma de um processo exemplar para prover um ícone de logotipo em um ambiente de computação ao se implementar uma modalidade da presente invenção;e

A Figura 6 é um fluxograma de um processo exemplar para apresentar um ícone de

logotipo em uma página de Rede ao se implementar uma modalidade da presente invenção.

DESCRIÇÃO DETALHADA

A presente invenção será mais bem entendida a partir da descrição detalhada provida abaixo e a partir dos desenhos anexos de várias modalidades da invenção, os quais descrevem, por exemplo, uma mídia e sistema para prover ícones de logotipo em um ambiente de computação e para exibir ícones de logotipo em uma página de Rede. A descrição detalhada e os desenhos, contudo, não devem ser lidos para limitar a invenção às modalidades específicas. Mais propriamente, essas modalidades específicas são providas com propósitos de explanação que ajudam a invenção a ser mais bem-entendida. Ambiente de Operação Exemplar

Com referência à Figura 1, especificamente, é mostrado um ambiente de operação exemplar para implementar a presente invenção e designado geralmente como dispositivo de computação 100. O dispositivo de computação 100 é apenas um exemplo de um ambiente de computação adequado e não pretende sugerir qualquer limitação em relação ao escopo de uso ou funcionalidade da invenção. Nem tampouco deve o ambiente de computação 100 ser interpretado como tendo qualquer dependência ou exigência em relação a qualquer um dos componentes ou combinação de componentes ilustrados.

A invenção pode ser descrita no contexto geral de código de computador ou instruções utilizáveis por máquina, incluindo instruções executáveis por computador tais como módulos de programa, sendo executados por um computador ou outra máquina, tal como um assistente pessoal de dados ou outro dispositivo de mão. Geralmente, módulos de programa incluindo rotinas, programas, objetos, componentes, estruturas de dados, etc., se referem ao código que realiza tarefas específicas ou implementam tipos específicos de dados abstratos. A invenção pode ser praticada em uma variedade de configurações de sistema, incluindo dispositivos de mão, meios eletrônicos de consumidor, computadores de uso geral, dispositivos de computação mais especializados, etc.

Com referência à Figura 1, o dispositivo de computação 100 inclui um barramento 110 que acopla diretamente, ou indiretamente, os seguintes dispositivos: memória 112, um ou mais processadores 114, um ou mais componentes de apresentação 116, portas de entrada/saída 118, componentes de entrada/saída 120, e uma fonte de energia ilustrativa 122. O barramento 110 representa o que pode ser um ou mais barramentos (tal como um barramento de endereço, barramento de dados, ou combinação dos mesmos). Embora os vários blocos da Figura 1 sejam mostrados com linhas com a finalidade de clareza, na realidade, delinear vários componentes não é tão claro, e metaforicamente, as linhas seriam mais exatamente cinzas e indistintas. Por exemplo, se pode considerar um componente de apresentação tal como um dispositivo de display como sendo um componente de l/O. Além disso, os processadores têm memória. Reconhecemos que isso é a natureza da técnica e reafirmamos que o diagrama da Figura 1 é apenas ilustrativo de um dispositivo de computação exemplar que pode ser usado em conexão com uma ou mais modalidades da presente invenção. Não é feita distinção entre tais categorias como "estação de trabalho", "servidor", "laptop", "dispositivo de mão", etc., uma vez que todos são considerados dentro do escopo da Figura 1, e se referem ao "dispositivo de computação".

O dispositivo de comutação 100 inclui tipicamente uma variedade de meios legíveis por computador. Como exemplo, e não como limitação, mídia legível por computador pode compreender Memória de Acesso Aleatório (RAM); Memória de Leitura (ROM); Memória de Leitura Programável Eletronicamente Apagável (EEPROM); memória flash ou outras tecnologias de memória; CD-ROM1 discos versáteis digitais (DVD) ou outra mídia ótica ou holográfica; cassetes magnéticos, fita magnética, armazenamento de disco magnético ou outros dispositivos de armazenamento magnético, onda portadora ou qualquer outro meio que possa ser usado para codificar informação desejada e ser acessado pelo dispositivo de computação 100.

A memória 112 inclui meios de armazenamento de computador na forma de

memória volátil e/ou não-volátil. A memória pode ser removível, não-removível, ou uma combinação das mesmas. Dispositivos de hardware exemplares incluem memória de estado sólido, unidades de disco rígido, unidades de disco ótico, etc. O dispositivo de computação 100 inclui um ou mais processadores que Ieem os dados a partir das várias entidades tal como memória 112 ou componentes l/O 120. O componente(s) de apresentação 116 apresenta indicações de dados a um usuário ou outro dispositivo. Componentes de apresentação exemplares incluem um dispositivo de display, alto-falante, componente de impressão, componente vibratório, etc. Portas de l/O 118 permitem que o dispositivo de computação 100 seja acoplado logicamente a outros dispositivos incluindo componentes de l/O 120, alguns dos quais são integrados. Os componentes ilustrativos incluem um microfone, joystick, console de jogos, antena de prato de satélite, scanner, impressora, dispositivo sem fio, etc.

Muitos arranjos diferentes dos vários componentes ilustrados, assim como componentes não mostrados, são possíveis sem se afastar do espírito e escapa da presente invenção. Modalidades da presente invenção serão descritas com a finalidade de ilustração mais propriamente do que de restrição. Modalidades alternativas se tornarão evidentes para aqueles versados na técnica, as quais não se afastam de seu escopo. Aqueles versados na técnica podem desenvolver meios alternativos de implementar aperfeiçoamentos sem se afastar do escopo da presente invenção.

Para ajudar a explicar a invenção sem obscurecer a sua funcionalidade, será feita agora referência a uma modalidade. Embora a presente invenção possa ser empregada em conexão com um ambiente de rede de computação, ela não deve ser considerada como limitada às aplicações exemplares aqui providas com propósitos de ilustração.

ícones de logotipo

Um ícone de logotipo é um ícone que substitui ou acompanha um nome de produto ou marca registrada na forma de texto com um logotipo de produto ou marca registrada. O ícone de logotipo é um produto de anúncio publicitário que pode ser usado pelos anunciantes de marca registrada para otimizar o reconhecimento da marca registrada de seus produtos ou serviços. A idéia é que o ícone de logotipo possa ser integrado no conteúdo gerado pelo consumidor. O tamanho do ícone de logotipo pode variar de acordo com o tamanho do texto restante que existe onde o ícone de logotipo está localizado. Para descrever adicionalmente os ícones de logotipo e seus usos em propaganda de marca registrada, várias figuras serão discutidas abaixo, em detalhe.

Na Figura 2, um ambiente de propaganda de marca registrada exemplar 200 utilizando os ícones de logotipo é mostrado com um dispositivo de computação 205 conectado logicamente aos servidores, 210 e 215. O servidor 210 contém um correio eletrônico 220, criado por um usuário no dispositivo de computação 205 enquanto que o servidor 215 provê um blog 225 que foi criado pelo usuário no dispositivo de computação 205. Os servidores, 210 e 215, podem ser conectados a um dispositivo de armazenamento 230 ou outro servidor 235. Os servidores, 210 e 215, podem se comunicar através da Internet 240. A Internet 240 mostra uma conexão lógica para um servidor 245 o qual envia um correio eletrônico 250 a um dispositivo de computação 255 contendo outro usuário.

A Figura 2 ilustra várias formas de realizar propaganda de marca registrada utilizando os ícones de logotipo. Por exemplo, sem os ícones de logotipo, o servidor 210 retém correio eletrônico 220 para o usuário no dispositivo de computação 205. Com os ícones de logotipo, o software de computador no servidor 210 conectado ao dispositivo de armazenamento 230 examina o correio eletrônico gerado pelo usuário no dispositivo de computação 205 e substitui texto predeterminado no correio eletrônico por um ícone de logotipo. O dispositivo de armazenamento 230 provê uma tabela de informação que associa um conjunto de texto a um conjunto de ícones de logotipo. A integração do ícone de logotipo pode ocorrer enquanto* α usuário está digitando o correio eletrônico ou pode ocorrer quando o usuário envia o correio eletrônico a um recebedor.

Outra modalidade da presente invenção inclui o servidor 210 conectado ao servidor 235. O servidor 210 pode ser um servidor de correio eletrônico enquanto que o servidor 235 pode prover uma atividade de análise ou pesquisa que analisa o correio eletrônico gerado pelo usuário para substituir o texto predeterminado com o ícone de logotipo. O dispositivo de armazenamento 230 se conecta ao servidor 235 nessa modalidade. O servidor 210 pode enviar o correio eletrônico ao servidor 235 para realizar a atividade de análise ou pesquisa e, então, retornar os resultados ao servidor 210. O servidor 235 pode usar a tabela de informação no dispositivo de armazenamento 230 onde os textos são associados aos ícones de logotipo. Quando o correio eletrônico atualizado é recebido a partir do servidor 235, o servidor 210 ou atualiza o correio eletrônico quando o usuário está digitando, ou salva uma cópia atualizada do correio eletrônico no dispositivo de computação 205, quando o usuário envia o correio eletrônico. Como resultado, o servidor 210 envia o correio eletrônico 220 para o recebedor com os ícones de logotipo integrados no mesmo.

Conforme mostrado na Figura 2, o correio eletrônico 220 pode percorrer uma Rede, como a Internet 240, até um servidor de destino 245. A partir do servidor 245, o correio eletrônico é enviado, agora conhecido como correio eletrônico 250, ao recebedor no dispositivo de computação 255. O correio eletrônico 220 e o correio eletrônico 250 podem ser o mesmo. Contudo, o recebedor no dispositivo de computação 255 pode não desejar receber correios eletrônicos com ícones de logotipo incorporado. Como tal, o recebedor do dispositivo de computação 255 pode ativar o software de computador que permite que os ícones de logotipo sejam removidos do correio eletrônico ou permite que o texto original seja colocado de volta no correio eletrônico. O recebedor pode ativar esse software de computador como parte do ser correio eletrônico, um serviço de correio eletrônico, ou um software de computador de terceiros que pode manipular os ícones de logotipo. Em qualquer caso, se o recebedor desabilitar o recurso ou opção para receber ícones de logotipo, o correio eletrônico 220 será diferente do correio eletrônico 250. Continuando com a Figura 2, o usuário no dispositivo de computação 205 pode ter

um espaço de Rede pessoal que contém o blog 225. O espaço de Rede pessoal poderia residir no servidor 215. Similar ao correio eletrônico 220, quando o usuário digita informação no blog 225, os ícones de logotipo podem aparecer no texto. Os ícones de logotipo podem aparecer em tempo real enquanto o usuário está digitando ou podem aparecer quando o blog 225 é salvo. O servidor 215 pode funcionar para prover um espaço de Rede pessoal como MYSPACE da Myspace Incorporated de Santa Mônica, Califórnia. Espaços de Rede pessoais permitem que o usuário mantenha um registro de Rede ou diário online de informação. A informação pode ser salva para o servidor 215 ou ela pode ser salva para o dispositivo de computação 205 com comunicações intermitentes com o servidor 215. Quando o usuário digita informação no blog 225, o servidor 215 pode incluir

software de computador que analisa o blog 225 para localizar texto específico. Dada a conexão com o dispositivo de armazenamento 230, o servidor 215 pode substituir o texto específico por um ícone de logotipo baseado na tabela que está localizada no dispositivo de armazenamento 230. Conforme discutido acima, o servidor 215 pode passar informação no blog 225 para o servidor 235 para ter a função de análise ou pesquisa realizada no servidor 235. Outra vez, o dispositivo de armazenamento 230 pode prover uma função de banco de dados para manter uma tabela de informação ou outra informação relacionada aos ícones de logotipo.

Conforme mostrado na Figura 2, vários componentes podem ser usados ao se implementar diferentes modalidades da presente invenção. Dependendo do objetivo do implementador, os componentes na Figura 2 podem ser arranjados diferentemente. Contudo, a ilustração atual mostra as possibilidades para manejo não somente dos correios eletrônicos como também dos blogs.

De acordo agora com as Figuras 3A e 3B, são apresentados ambientes de propaganda da Internet, exemplares, 300 e 350 utilizando os ícones de logotipo. O ambiente 300 mostra um servidor 305 com uma página de Rede 310. Página de Rede 310 é acessada por um navegador 315 localizado em um dispositivo de computador 320. O dispositivo de computação 320 é conectado a um dispositivo de computação 325. O dispositivo de computação 325 pode manipular o software de computador no dispositivo de computação 320 ou pode manipular recursos do navegador 315.

O ambiente 350 mostra um servidor 355 conectado a outro servidor 360. O servidor 355 provê uma página de Rede 365 que pode ser acessada pelo navegador 370. O navegador 370 está localizado em um dispositivo de computação 385.

As ambientes 300 e 350 são muito similares. Ambos os ambientes proporcionam propaganda da Internet utilizando os ícones de logotipo. No ambiente 300, a página de Rede 310 é manipulada pelo dispositivo de computação 325 quando o navegador 315 acessa a página de Rede 310. Em uma modalidade, software de computador no dispositivo de computação 320, ou no dispositivo de computação 325, pode analisar ou pesquisar texto na página de Rede 310 para substituir o texto com um ícone de logotipo. Essa ação ocorre enquanto a página de Rede está carregando no navegador 315 ou ela pode ocorrer através de uma atualização da página de Rede 310 quando ela é carregada com o navegador 315, no dispositivo de computação 320. Existem várias formas de manipular a página de Rede 310 para substituir texto visado pelos ícones de logotipo. Algumas das formas incluem trocas em tempo real para a página de Rede enquanto outras podem esperar até que a página de Rede seja completamente carregada antes da realização das ações de analisar ou pesquisar. O ambiente 300 ilustra que a ação de análise ou pesquisa ocorre quando a página de Rede está começando a carregar com o navegador 315 ou quando a página de Rede está completamente carregada no navegador 315.

No ambiente 350, o servidor 355 opera com o servidor 360 para mudar texto em ícones de logotipo ou adicionar os ícones de logotipo ao texto. Quando a mudança ocorre, a página de Rede aparece no dispositivo de computação 385 com os ícones de logotipo.

É importante observar com as Figuras 2-3, que um implementador pode implementar as várias modalidades da presente invenção com diferentes resultados produzidos. Por exemplo, em algumas modalidades, texto é pesquisado em um conjunto de informação, removido do conjunto de informação, e substituído por um ícone de logotipo. Em outras modalidades, o texto pode ser pesquisado no conjunto de informação seguido pelo ícone de logotipo sendo colocado em proximidade ao texto. A partir dessa discussão, o implementador tem diferentes formas de exibir os ícones de logotipo. As várias modalidades em conjunto com as várias formas de exibir os ícones de logotipo proporcionam flexibilidade ao implementador.

Com os ambientes, 300 e 350, o dispositivo de computação 325, e o servidor 360, contêm mecanismos de análise de modo que a informação a partir das páginas de Rede 310 e 365 pode ser passada para o dispositivo de computação 325, e servidor 360, para fazer as mudanças no texto. Contudo, o dispositivo de computação 325, e o servidor 360, incluem outro software que manipula diretamente as páginas de Rede 310 e 365 para realizar a mesma tarefa de mudar texto para ícones de logotipo ou adicionar ícones de logotipo com texto identificado. A idéia aqui é a de ilustrar que os ícones de logotipo podem ser providos em uma ação em tempo real envolvendo a página de Rede 310, ou podem ser providos em uma ação retardada similar a uma atualização manual da página de Rede.

Na Figura 4, mensagens de correio eletrônico, exemplares, 400, são mostradas com mensagens 410, 420, e 430. Mensagens de correio eletrônico, exemplares, 400, ilustram os produtos das ações discutidas nas Figuras 2-3. A mensagem 410 ilustra uma mensagem de correio eletrônico comum, enviada pelo Amigo ao Companheiro. Sem implementar uma modalidade da presente invenção ou implementar a modalidade com o recurso de ícone de logotipo desativado, uma mensagem de correio eletrônico comum é entregue ao recebedor com nenhuma mudança no correio eletrônico. Contudo, ao implementar uma modalidade da presente invenção, a mensagem 420 ilustra que o MSN em modo texto muda para ícone de logotipo 425. O MSN em modo texto é completamente substituído pelo ícone de logotipo 425. Em outra modalidade da presente invenção, mensagens 430 ilustram que o MSN em modo texto muda para MSN em modo texto acrescido do ícone 435. Mais propriamente do que substituir o texto, o ícone 435 é adicionado próximo ao MSN em modo texto. Nesse caso, o ícone 435 acompanha o MSN em modo texto.

Conforme mostrado na Figura 4, um anunciante pode correlacionar vários textos a

vários ícones de logotipo. Em alguns casos, o mesmo texto pode se correlacionar a vários ícones de logotipo. Software de computador adicional pode ser usado para coordenar o texto com vários ícones de logotipo. Os ícones de logotipo podem ser selecionados dependendo de aspectos tais como o tipo de atividade de computação, a hora do dia, ou o local do texto apenas para citar uns poucos. Por exemplo, conforme visto com os ícones de logotipo, 425 e 435, o MSN em modo texto se correlaciona a ambos os ícones de logotipo, mas foram usados em diferentes modalidades da presente invenção. Contudo, os ícones de logotipo 425 e 435 poderiam ser armazenados no dispositivo de armazenamento 230 na entrada de tabela. O software de computador poderia selecionar o ícone de logotipo 425 para todos os primeiros encontros do MSN em modo texto e poderia selecionar o ícone de logotipo 435 para todos os encontros subseqüentes do MSN em modo texto. Fica a critério do anunciante, determinar a estratégia de implementação para os ícones de logotipo.

Na Figura 5, um processo para prover um ícone de logotipo em um ambiente de computação é provido em um método 500. Em uma etapa 510, a informação é recebida em um servidor. A informação poderia ser um correio eletrônico, tal como correio eletrônico 220, um blog, tal como um blog 225, ou páginas de Rede 310 e 365. O servidor poderia ser o servidor 210, servidor 215, dispositivo de computação 325, ou servidor 360. Em uma etapa 520, a informação é pesquisada ou analisada em relação às ocorrências de um texto. Essa atividade de pesquisar ou analisar ocorre no servidor. Em uma etapa 530, para cada texto localizado, um ícone de logotipo é colocado na posição do texto localizado. Em uma etapa 540, para cada texto localizado, o ícone de logotipo é colocado próximo ao texto. Quando o ícone de logotipo é incorporado à informação, a informação pode ser provida a um dispositivo de display ou pode ser provida a outro dispositivo de computação. Por exemplo, com uma página de Rede, um usuário pode visualizar a informação com o ícone de logotipo na tela do dispositivo de computação. Com um correio eletrônico, o usuário pode enviar a informação com o ícone de logotipo para um recebedor em outro dispositivo de computação. O ícone de logotipo pode ser visualizado pelo usuário ou pode ser visualizado pelo recebedor o que é a etapa 560.

Voltando-se agora para a Figura 6, é mostrado um processo para exibir um ícone de logotipo em uma página de Rede, em um método 600. Em uma etapa 610, ocorrem comunicações entre o servidor de Rede 305 ou 355, um primeiro dispositivo de computação (dispositivo de computação 325 ou servidor 360), ou um segundo dispositivo de computação (dispositivo de computação 320 ou 385). Não é obrigatório que as comunicações ocorram entre todos os três dispositivos. Em uma etapa 620, o navegador de Rede 315 ou 370, servidor de Rede 305 ou 355, ou o primeiro dispositivo de computação (325 ou 360) podem ser configurados para associar textos aos ícones de logotipo. Por exemplo, nomes de marca registrada de produtos ou serviços podem ser associados aos logotipos de marca registrada. Embora não seja discutido no método, um banco de dados pode ser conectado a um ou mais dos dispositivos para armazenar uma tabela de dados contendo a associação de textos aos ícones de logotipo. Em uma etapa 630, um mecanismo para acessar a página de Rede 310 ou 365 com o navegador de Rede 315 ou 370 é provido no segundo dispositivo de computação (320 ou 385). Em uma etapa 640, o navegador de Rede 315 ou 370, servidor de Rede 305 ou 355, ou o primeiro dispositivo de computação (325 ou 360) pode ser usado para substituir o texto na página de Rede 310 ou 365 com ícones de logotipo. Em uma etapa 650, mais propriamente do que substituir o texto com ícones de logotipo, os ícones de logotipo são colocados próximos ao texto na página de Rede 310 ou 365. Em uma etapa 660, uma exibição da página de Rede 310 ou 365 com ícones de logotipo é provida.

Lembrar que os ícones de logotipo podem ser usados para substituir conteúdo

gerado por consumidor que contém um nome de uma marca registrada de produto ou serviço, um cenário utilizando HOTMAIL da Microsoft Corporation de Redmond, Washington e PEPSI da PepsiCo Incorporated de Purchase, New York é provido ao se ilustrar o argumento adicionalmente. Em HOTMAIL, um usuário digita um correio eletrônico, para um amigo contendo o seguinte texto, "Churrasco em minha casa sábado para almoço. Você pode trazer algumas Pepsi?" A palavra "Pepsi" seria substituída ou acompanhada subseqüentemente pelo logotipo da Pepsi, mas com um ícone de logotipo que tem um tamanho relativo ao tamanho do texto adjacente.

Em adição às discussões acima, alguma informação geral sobre os ícones de logotipo pode ser encontrada. Os ícones de logotipo podem ser integrados na informação, arquivos, documentos, ou escritas como links ou como itens que podem ser clicados. Um clique no ícone de logotipo pode enviar o usuário para o sítio de Rede do anunciante ou outra página de Rede, como um exemplo. O usuário também poderia desabilitar um recurso ou opção que permite que os ícones de logotipo sejam integrados no conteúdo gerado pelo usuário. Um recebedor de um correio eletrônico também poderia ter o recurso ou opção de ativar e desativar para interromper a ocorrência de mudanças no correio eletrônico recebido. Em alguns casos, um implementador de uma modalidade da presente invenção pode restringir o surgimento automático de ícones de logotipo na informação, mas proporcionar, por exemplo, um pequeno ícone ou indicador de ação que aparece acima ou abaixo do texto na informação. O usuário pode clicar no indicador para exibir o ícone de logotipo como uma imagem que está suspensa proporcionando ao usuário a opção de, ou selecionar o ícone de logotipo com um clique, ou remover o ícone de logotipo, mantendo o texto original.

Um implementador de uma modalidade da presente invenção pode usar diversos softwares de computador para incluir outras considerações para a implementação. Por exemplo, o implementador pode restringir o número de ícones de logotipo que poderiam aparecer em texto gerado por consumidor. O implementador pode incorporar declarações de política ou outros procedimentos que poderiam limitar o uso dos ícones de logotipo se a informação ou contexto inteiro for desfavorável para o nome de uma marca registrada ou proprietário. Por exemplo, se o nome de uma marca registrada foi usado de uma maneira depreciadora, o software de computador poderia ser implementado com um processo de pesquisa ou análise para proibir o uso do ícone de logotipo. Em ainda outra consideração, o implementador pode incluir software de computador que identifica inteligentemente o contexto adequado das palavras que são soletradas do mesmo modo como um nome de uma marca registrada, mas contendo significados diferentes. O software de computador teria que identificar quando fornecer um ícone de logotipo para o nome de uma marca registrada.

Os ícones de logotipo constituem uma forma criativa para os anunciantes de marca

registrada obter melhor reconhecimento da marca registrada online. Editores podem fazer uso de sítios de Rede contendo conteúdo gerado por consumidor que eram anteriormente indesejáveis ou inacessíveis. Os editores podem incorporar vários modelos de fixação de preço tal como incorporar um modelo de fixação de preço na base de "pagamento por ocorrência" onde os anunciantes pagam por cada vez que um ícone de logotipo é apresentado.

A discussão anterior tem o propósito de ilustração para transmitir modalidades exemplares. As etapas discutidas nas Figuras 5 e 6 podem ser executadas sem considerar a ordem. Algumas etapas podem ser omitidas e algumas etapas podem ser executadas em um momento diferente daquele mostrado. Por exemplo, a etapa 540 pode ser executada antes da etapa 530, e a etapa 650 pode ser executada antes da etapa 640. A questão aqui é a de transmitir a idéia de que as figuras são apenas exemplares para as modalidades da presente invenção e que outras modalidades podem ser implementadas. Será entendido que certas características e sub-combinações são de utilidade e podem ser empregadas sem referência a outras características e sub-combinações e são consideradas dentro do escopo das reivindicações.

Conforme mostrado nos cenários acima, a presente invenção pode ser implementada de diversas formas. A partir do anteriormente mencionado, será considerado que, embora modalidades específicas da invenção tenham sido descritas aqui com o propósito de ilustração, diversas modificações podem ser feitas sem se desviar do espírito e escopo da invenção. Conseqüentemente, a invenção não é limitada exceto pelas reivindicações anexas.

Claims

1. Um ou mais meios legíveis por computador contendo no mesmo código legível por computador para prover um ícone de logotipo (425, 435) em um ambiente de computação, o método CARACTERIZADO por compreender: receber um conjunto de informação (410, 510) em um dispositivo de computação (100, 255, 320, 385); localizar uma ou mais ocorrências de um texto (415) no conjunto de informação (415); ao menos um de: substituir a uma ou mais ocorrências do texto (415) respectivamente por um ou mais ícones de logotipo (425) ou colocar o um ou mais ícones de logotipo (435) em proximidade a uma ou mais ocorrências do texto (415); e prover o conjunto de informação (420, 430) a um display (550, 560) de um ou mais dispositivos de computação (100, 255, 320, 385), com o um ou mais ícones de logotipo (425, 435) incorporados ao conjunto de informação (420, 430) em que o um ou mais ícones de logotipo (425, 435) são exibidos (560) com o conjunto de informação (420, 430).

2. Meios, de acordo com a reivindicação 1, CARACTERIZADOS por compreender redimensionar o um ou mais ícones de logotipo para coincidir com o conjunto de informação.

3. Meios, de acordo com a reivindicação 2, CARACTERIZADOS por compreender ainda associar o texto ao ícone de logotipo, em um dispositivo de armazenamento em que o dispositivo de armazenamento se comunica com o dispositivo de computação, ou o dispositivo de armazenamento se comunica com outro dispositivo de computação que se comunica com o dispositivo de computação.

4. Meios, de acordo com a reivindicação 1, CARACTERIZADOS por compreender ainda receber uma indicação para permitir ou não uma exibição do um ou mais ícones de logotipo.

5. Meios, de acordo com a reivindicação 3, CARACTERIZADOS pelo fato de que o dispositivo de computação inclui um mecanismo de análise para localizar a uma ou mais ocorrências do texto.

6. Meios, de acordo com a reivindicação 3, CARACTERIZADOS pelo fato de que receber o conjunto de informação no dispositivo de computação compreende ao menos um de: receber um blog em um servidor em que o conjunto de informação é o blog e o dispositivo de computação é o servidor em que o blog é recebido quando um usuário digita uma entrada, ou salva a entrada; receber um correio eletrônico em um servidor de correio eletrônico em que o conjunto de informação é o correio eletrônico e o dispositivo de computação é o servidor de correio eletrônico; e receber uma mensagem instantânea em um servidor de mensagem em que o conjunto de informação é a mensagem instantânea e o dispositivo de computação é o servidor de mensagem.

7. Meios, de acordo com a reivindicação 6, CARACTERIZADOS pelo fato de que prover o correio eletrônico compreende ao menos um de: prover um correio eletrônico de pré-visualização para um remetente do correio eletrônico ou prover o correio eletrônico a um recebedor.

8. Meios, de acordo com a reivindicação 7, CARACTERIZADOS por compreender ainda receber uma indicação a partir do recebedor do correio eletrônico para não permitir uma exibição do um ou mais ícones de logotipo.

9. Sistema de computador tendo um processador (114) e uma memória (112), o sistema de computador operável para executar um método para prover um ícone de logotipo 425, 435 em um ambiente de computação, o método CARACTERIZADO por compreender: receber um conjunto de informação (410, 510) em um dispositivo de computação (100,255,320,385); localizar uma ou mais ocorrências de um texto (415, 520) no conjunto de informação (410); ao menos um de: substituir a uma ou mais ocorrências do texto (415) respectivamente com um ou mais ícones de logotipo (425, 530, 640) ou colocar o um ou mais ícones de logotipo (435) em proximidade (540, 650) com uma ou mais ocorrências do texto (415); e prover o conjunto de informação (420, 430) a um display (550, 660) de um ou mais dispositivos de computação (100, 255, 320, 385) com o um ou mais ícones de logotipo (425, 435) incorporados ao conjunto de informação (420, 430) em que o um ou mais ícones de logotipo (425, 435) são exibidos (560) com o conjunto de informação (420, 430).

10. Sistema, de acordo com a reivindicação 9, CARACTERIZADO por compreender ainda redimensionar o um ou mais ícones de logotipo para coincidir com o conjunto de informação.

11. Sistema, de acordo com a reivindicação 9, CARACTERIZADO por compreender ainda receber uma indicação para permitir ou não uma exibição do um ou mais ícones de logotipo.

12. Sistema, de acordo com a reivindicação 10, CARACTERIZADO pelo fato de que receber o conjunto de informação no dispositivo de computação compreende ao menos um de: receber um blog em um servidor em que o conjunto de informação é o blog e o dispositivo de computação é o servidor em que o blog é recebido quando um usuário digita uma entrada, ou salva a entrada; receber um correio eletrônico em um servidor de correio eletrônico em que o conjunto de informação é o correio eletrônico e o dispositivo de computação é o servidor de correio eletrônico; e receber uma mensagem instantânea em um servidor de mensagem em que o conjunto de informação é a mensagem instantânea e o dispositivo de computação é o servidor de mensagem.

13. Sistema, de acordo com a reivindicação 12, CARACTERIZADO pelo fato de que prover o correio eletrônico compreende ao menos um de: prover um correio eletrônico de pré-visualização para um remetente do correio eletrônico ou prover o correio eletrônico a um recebedor.

14. Sistema, de acordo com a reivindicação 10, CARACTERIZADO por compreender ainda receber uma ação no display ou no um ou mais dispositivos de computação a partir de um indicador de mouse ou uma seleção de usuário selecionando o ícone de logotipo no conjunto de informação em que uma nova página de Rede é exibida.

15. Um ou mais meios legíveis por computador CARACTERIZADOS por ter instruções armazenadas no mesmo para realizar o sistema da reivindicação 9.

16. Sistema de computador tendo um processador (114) e uma memória (112), o sistema de computador operável para executar um método para exibir um ícone de logotipo (425, 435) em uma página de Rede (310, 365), CARACTERIZADO por compreender: configurar ao menos um de um navegador (315, 370), um servidor de Rede (305, 355, 360), ou um primeiro dispositivo de computação para associar um texto a um ícone de logotipo (425, 435, 620); prover um acesso da página de Rede (310, 365) com o navegador (315, 370) em um segundo dispositivo de computação (320, 385, 630); prover uma exibição da página de Rede (310, 365) com um conjunto de ícones de logotipo (425, 435) em que ao menos um do navegador (315, 370), servidor de Rede (305, 355, 360), ou o primeiro dispositivo de computação substitui uma ou mais ocorrências do texto (530, 640) na página de Rede (310, 365) por um ou mais ícones de logotipo (425), ou coloca o um ou mais ícones de logotipo (435) em proximidade (540, 650) a uma ou mais ocorrências do texto na página de Rede (310, 365); e comunicando-se entre ao menos dois de: servidor de Rede (305, 355, 360), o primeiro dispositivo de computação, e o segundo dispositivo de computação (320, 385).

17. Sistema, de acordo com a reivindicação 16, CARACTERIZADO por compreender ainda redimensionar o um ou mais ícones de logotipo para coincidir com um ou mais textos na página de Rede.

18. Sistema, de acordo com a reivindicação 17, CARACTERIZADO por compreender ainda prover uma opção com o navegador ou com a página de Rede para permitir ou não a exibição do um ou mais ícones de logotipo na página de Rede.

19. Um ou mais meios legíveis por computador CARACTERIZADO por ter instruções armazenadas no mesmo para realizar o sistema da reivindicação 16.