BRPI0619644A2

BRPI0619644A2 - embalagem e método para comercializar produtos

Info

Publication number: BRPI0619644A2
Application number: BRPI0619644-6A
Authority: BR
Inventors: Der Krogt Pepijn Rutger Ruben Van; Guillermo Weyland; Fernando Moreira Muniz-Simas
Original assignee: Unilever Nv
Priority date: 2005-11-08
Filing date: 2006-10-12
Publication date: 2011-10-04
Also published as: EP1951585A2; US20070102316A1; CA2625608A1; AR056777A1; ZA200803656B; WO2007054175A2; WO2007054175A3; RU2008122903A

Abstract

EMBALAGEM E MéTODO PARA COMERCIALIZAR PRODUTOS. A presente invenção refere-se a uma embalagem que possui um rótulo contínuo (20d). O rótulo contínuo (20d) possui pelo menos uma porção (22, 24, 26, 28) que é uma continuação de um rótulo em uma embalagem adjacente. A embalagem da presente invenção pode permanecer para cima ou invertida e quando exposta em um grupo (18), cria um painel publicitário ou uma aparência do tipo póster.

Description

"EMBALAGEM E MÉTODO PARA COMERCIALIZAR PRODUTOS"

Campo da Invenção

A presente invenção está direcionada a uma embalagem que compreende um rótulo contínuo. Em particular, a presente invenção está direcionada a uma embalagem que compreende um rótulo contínuo que possui pelo menos uma porção que é uma continuação de um rótulo em uma embalagem adjacente e, de preferência, complementar. A embalagem da presente invenção pode, de preferência, permanecer para cima ou invertida e é, de preferência, compressível e cria um painel publicitário ou uma aparência do tipo pôster quando exibida em um grupo.

Antecedentes da Invenção

As embalagens, como as garrafas e, em especial, as garrafas translúcidas, são utilizadas para apresentar ao consumidor uma variedade de produtos para a casa, em especial, produtos alimentícios. Os fabricantes de tais garrafas, por exemplo, tentam freqüentemente aprimorar os meios de segurar as garrafas para garantir que as mesmas não caiam das mãos do consumidor durante o uso. Do mesmo modo, os fabricantes das garrafas freqüentemente se concentram na evacuação do produto da garrafa, tal que o produto não é desperdiçado no momento em que a garrafa é descartada ou reciclada.

Outros fabricantes focam nas técnicas de comercialização para as embalagens individuais. Por exemplo, as garrafas individuais foram moldadas no formato de um animal, personagens de desenho animado e copos de bebida, tal que eles podem ser utilizados e/ou expostos após serem esvaziados.

A rotulagem também é outro meio para aumentar o apelo comercial das embalagens. Infelizmente, entretanto, os comerciantes focam tipicamente nos rótulos de embalagens individualmente, e tal rotulagem possui um impacto limitado em atrair a atenção do consumidor.

É de interesse crescente desenvolver uma embalagem e um sistema de rotulagem que será excepcionalmente atraente aos consumidores. Portanto, a presente invenção, está direcionada a uma embalagem que compreende um rótulo contínuo que possui pelo menos uma porção que é uma continuação de um rótulo em uma embalagem adjacente e, de preferência, complementar. A embalagem da presente invenção é apropriada para permanecer para cima ou invertida (e, de preferência, ambas para cima e invertida), é ergonométrica e cria um painel publicitário ou uma aparência do tipo pôster quando exibida em um grupo.

Informação Adicional Foram descritos os esforços na fabricação de embalagens. Nas patentes US DES 416.199, US DES 507.748, US 3.537.498, US 5.156.285 e US 5.350.078, as garrafas apropriadas para serem seguradas são descritas.

Outros esforços foram descritos para a fabricação de embalagens. No pedido de patente US 2003/0031851 A1 e US 2003/0075521 A1, são descritas as garrafas para os produtos de consumo.

Ainda, outros esforços foram descritos para a fabricação de embalagens. No pedido de patente US 2004/0232023 A1, uma embalagem assimétrica que cria uma ilusão de animação é descrita.

Nenhuma das informações adicionais acima descreve uma embalagem ergonométrica que compreende um rótulo contínuo que possui pelo menos uma porção adjacente que é uma continuação de um rótulo em uma embalagem adjacente.

Descrição Resumida da Invenção

Em um primeiro aspecto, a presente invenção está direcionada a uma embalagem que é de fácil captação e ergonométrica, a embalagem compreende: (a) um corpo; e

(b) um rótulo contínuo no corpo,

em que a embalagem é exibida em um grupo de embalagens que compreendem rótulos contínuos, o grupo cria um painel publicitário ou uma imagem do tipo pôster.

Em um segundo aspecto, a presente invenção está direcionada a um método para comercializar os produtos com a embalagem do primeiro aspecto da presente invenção.

O termo compressível é definido para significar apropriado para ser apertado ou comprimido por uma mão humana, tal que o produto de consumo pode ser removido ou evacuado do mesmo. O termo embalagem, conforme utilizado no presente, é definido como significando um recipiente apropriado para conter os produtos de consumo, em que tal recipiente não está limitado a qualquer formato ou tamanho e pode compreender, por exemplo, metal, vidro, plástico ou papelão. O termo ergonométrico, conforme utilizado no presente, significa ser fácil para pegar e segurar com a mão. O termo rótulo contínuo, conforme utilizado no presente, é definido como significando um rótulo que possui pelo menos uma porção que continua a partir de, ou se conecta com um rótulo em uma embalagem adjacente.

O termo complementar, conforme utilizado no presente, significa que possui uma curva ou porção que completa ou contribui para um grupo para fazer um conjunto, e não simplesmente um objeto em formato quadrado ou retangular localizado adjacente a outro objeto em formato quadrado ou retangular. O termo painel publicitário ou do tipo pôster significa uma figura ou propaganda que é maior do que um rótulo em uma embalagem individual. O termo "no corpo" está definido como significando na superfície interna ou externa da embalagem e/ou impregnado dentro do material utilizado para fabricar a embalagem. Breve Descrição das Figuras

O tema, que é considerado como a presente invenção, é particularmente indicado e distintivamente reivindicado na porção conclusiva do relatório descritivo. Entretanto, a presente invenção pode ser mais bem entendida com referência à seguinte descrição tomada em conjunto com os desenhos das figuras em anexo, em que:

- as Figuras 1 e 2 representam embalagens ilustrativas apropriadas para o uso na presente invenção;

- a Figura 3 representa um grupo de embalagem ilustrativa que possui um logo, emblema comercial ou slogan e um rótulo contínuo que cria

um painel publicitário ou uma aparência do tipo pôster; e

- a Figura 4 representa um grupo de embalagem ilustrativa apropriada para o uso na presente invenção que possui um padrão oscilante para o mostrador.

Descrição Detalhada da Invenção

Não há limitação com relação ao tipo de embalagem que pode ser utilizado na presente invenção, exceto aquela em que a embalagem é uma que é apropriada para conter um produto de consumo e, em especial, um produto alimentício. Tipicamente, tal embalagem compreende metal, vidro, papelão ou plástico. Entretanto, em uma realização preferida, a embalagem da presente invenção é um plástico compressível que compreende o polietileno, polipropileno, tereftalato de polietileno, álcool de etileno-vinila, suas combinações ou similares. Em uma realização especialmente preferida, a embalagem da presente invenção é uma garrafa que compreende o polipropileno, em que a garrafa é equipada com uma tampa apropriada para a garrafa compressível, capaz de permanecer para cima ou invertida, e assimétrica.

Os produtos de consumo apropriados para o uso com a embalagem da presente invenção incluem os produtos de cuidados para os cabelos, produtos de cuidado da pele, sabão, detergentes, bebidas e produtos alimentícios. Os produtos preferidos apropriados para o uso com a embalagem da presente invenção são produtos alimentícios como a maionese, molho tártaro, molhos para salada, condimentos de queijo, mostarda, ketchup, petisco, margarina e molhos de imersão. Os produtos de maior preferência apropriados para o uso na presente invenção são os produtos alimentícios produzidos comercialmente, disponíveis pela Unilever sob os nomes comerciais de Hellmann's® e/ou Knorr®.

Com relação à rotulagem empregada na presente invenção, a mesma compreende pelo menos uma porção (de preferência, duas) que é uma continuação (isto é, se conecta com) de um rótulo de uma embalagem adjacente. As conexões "do tipo quebra-cabeça" produzidas pelos rótulos contínuos da presente invenção contribuem com o painel publicitário ou a imagem do tipo pôster criada na exibição de um grupo de embalagens feitas de acordo com a presente invenção.

É particularmente notado que não há limitação com relação de como o rótulo é aplicado à embalagem, exceto aquela que o rótulo pode suportar as condições de transporte da embalagem e não contaminar quaisquer composições alimentícias presentes dentro da embalagem. Os exemplos ilustrativos e não Iimitantes do tipo de rótulo contínuo que podem ser utilizados/ aplicados na presente invenção incluem aqueles que são embalados por retração, gravado, pintados, colados com um adesivo ou impregnado dentro do material utilizado para fazer a embalagem (que é, de preferência, pelo menos translúcido e, de maior preferência, transparente).

Tipicamente, pelo menos 30% da área total da superfície externa da embalagem da presente invenção é coberta com o rótulo e, de preferência, de cerca de 40% a cerca de 60% e, de maior preferência, de cerca de 65% a cerca de 90%, incluindo todos os intervalos inclusos no mesmo. E m uma realização especialmente preferida, o rótulo contínuo é um rótulo embalado por retração.

Com relação às figuras, a Figura 1 mostra uma embalagem ilustrativa (sem rótulo) apropriada para o uso na presente invenção e na forma de duas garrafas complementares 10a e 10b. Apenas para propósitos ilustrativos, as garrafas complementares 10 a e 10b (que são, de preferência, idênticas) são ambas mostradas permanecendo para cima e apoiando-se em seu fundo 10a1 e 10b1, respectivamente, em que a garrafa complementar 10a possui uma superfície frontal 10a3, uma superfície posterior 10a5 e, de preferência, uma tampa 10a7, e as garrafas complementares 10b possuem uma superfície frontal 10b3, uma superfície posterior 10b5 e, de preferência, uma tampa 10b7.

O encaixe 12 é formado pela superfície convexa para cima 14 em uma garrafa complementar 10a e pela superfície côncava para cima 16 na garrafa complementar 10b.

Com relação à Figura 2, são mostradas as garrafas complementares 10a e 10b com a garrafa complementar 10a se apoiando em seu fundo 10a1 e a garrafa complementar 10b se apoiando em sua tampa 10b7. A superfície frontal 10a3 é posicionada conforme descrito na Figura 1; entretanto, a superfície frontal 10b3 conforme mostrada na Figura 2 é virada (isto é, ocupando uma posição da superfície posterior 10b5 da Figura 1) e invertida na garrafa 10b.

O encaixe 12' é formado pela superfície convexa para cima 14 da garrafa complementar 10a e da superfície côncava inventada 16' na garrafa complementar 10b. Está dentro do escopo da presente invenção duas garrafas complementares que estão lado a lado e invertidas, tal que as garrafas são adjacentes e se apoiam em suas respectivas tampas para criar um encaixe que consiste em duas superfícies invertidas (demonstradas na Figura 3 no Encaixe 12").

Com relação à Figura 3, é mostrado um grupo de embalagens 18 de garrafas complementares ilustrativas 10c e 10d que compreendem rótulos contínuos 20c e 20d na forma, por exemplo, de rótulos retrateis. Os rótulos contínuos 20 c possuem porções contínuas superiores 22 e porções contínuas inferiores 24. Os rótulos contínuos 20d possuem porções contínuas superiores 26 e porções contínuas inferiores 28. A porção contínua superior pode continuar ou se conectar com as porções contínuas inferiores 24 no espaço de conexão 30, e/ou a porção contínua inferior 24 pode continuar a partir da porção contínua inferior 2 8 η o esp aço de conexão 32. A porção contínua superior 26 pode continuar a partir da porção contínua inferior 28 no espaço de conexão 34. O painel publicitário ou a aparência do tipo pôster criada no grupo de embalagem 18 é um resultado coletivo da formação das fendas de conexão 30, 32 e 34, a formação de encaixes 12, 12' e 12" e o mostrador coletivo dos gráficos opcionais (por exemplo, Iogos e emblemas) nos rótulos.

A Figura 4 mostra um grupo de embalagem 18' sendo mostrado em um padrão ilustrativo e, freqüentemente, de dois para cima (A) e dois para baixo (B).

Em uma realização especialmente preferida, os rótulos (por exemplo, os rótulos de embalagem retraível) aplicados às embalagens da presente invenção são idênticos e as porções contínuas são criadas quando os rótulos são aplicados às embalagens em suas orientações para cima e para baixo.

Claims

1. EMBALAGEM, que compreende: (a) um corpo; e (b) um rótulo contínuo no corpo; caracterizada pelo fato de que a embalagem possui uma superfície convexa (14) e côncava (16) e é assimétrica e complementar; em que a embalagem é exibida em um grupo de embalagens (18) que compreendem rótulos contínuos (20c, 20d), sendo que o grupo cria um painel publicitário ou uma imagem do tipo pôster; em que o rótulo (20c, 20d) compreende pelo menos duas porções (22, 24, 26, 28) que são uma continuação de um rótulo em uma embalagem adjacente; e em que o grupo (18) compreende embalagens que ficam para cima e invertidas umas em relação às outras.

2. EMBALAGEM, de acordo com a reivindicação 1, caracterizada pelo fato de que o rótulo contínuo compreende ainda um emblema, um logo, uma informação do tipo de produto ou uma de suas combinações.

3. EMBALAGEM, de acordo com a reivindicação 1, caracterizada pelo fato de que o rótulo contínuo é um rótulo gravado, pintado, colado com um adesivo, impregnado dentro do material utilizado para fazer a embalagem ou embalado por retração.

4. EMBALAGEM, de acordo com a reivindicação 1, caracterizada pelo fato de que o rótulo contínuo (20d) cobre pelo menos cerca de 30% da embalagem.

5. EMBALAGEM, de acordo com a reivindicação 1, caracterizada pelo fato de que a embalagem é compressível.

6. EMBALAGEM, de acordo com a reivindicação 1, caracterizada pelo fato de compreender um produto de cuidados para os cabelos, produto de cuidados da pele, sabão, detergentes, bebidas ou produtos alimentícios.

7. EMBALAGEM, de acordo com a reivindicação 1, caracterizada por compreender um produto alimentício que é a maionese, molho tártaro, molhos para salada, condimentos de queijo, mostarda, petisco, ketchup, margarina ou um molho de imersão.

8. EMBALAGEM, de acordo com a reivindicação 1, caracterizada por compreender o ketchup.

9. EMBALAGEM, de acordo com a reivindicação 1, caracterizada pelo fato de que a embalagem possui um quadrado ou um retângulo.

10. MÉTODO PARA COMERCIALIZAR PRODUTOS, que compreende as etapas de: (a) rotular uma embalagem com um rótulo contínuo (20c, 20d); e (b) exibir a embalagem em um grupo de embalagens (18) que compreendem os rótulos contínuos; caracterizado pelo fato de que a embalagem possui uma superfície convexa (14) e côncava (16) e o rótulo contínuo (20c, 20d), compreende pelo menos duas porções (22, 24, 26, 28) que são uma continuação de um rótulo em uma embalagem adjacente, sendo que o grupo (18) compreende embalagens que ficam para cima e invertidas umas em relação às outras e o grupo (18) cria um painel publicitário ou uma aparência do tipo pôster quando vista por um consumidor.

11. MÉTODO PARA COMERCIALIZAR PRODUTOS, de acordo com a reivindicação 10, caracterizado pelo fato de que os rótulos contínuos são idênticos e aplicados a embalagens que estão para cima e invertidas para produzir porções contínuas.