KR101930821B1

KR101930821B1 - System and method for providing smart advertisement

Info

Publication number: KR101930821B1
Application number: KR1020110147168A
Authority: KR
Inventors: 박한나
Original assignee: 네이버 주식회사
Priority date: 2011-12-30
Filing date: 2011-12-30
Publication date: 2018-12-20
Also published as: KR20130089757A; WO2013100510A1

Abstract

스마트 광고 제공 시스템 및 그 방법이 개시된다. 스마트 광고 제공 시스템은 디스플레이 광고와 관련된 키워드 목록을 설정하는 키워드 설정부; 및 디스플레이 광고 및 키워드 목록을 사용자 단말과 접속된 매체로 제공하는 광고 제공부를 포함할 수 있다. 이때, 디스플레이 광고는 매체에서 제공하는 페이지 내에 정해진 광고 영역에 노출되고, 키워드 목록은 광고 영역 또는 광고 영역과 관련된 인터랙션(interaction) 영역 중 적어도 하나의 영역 상에 노출될 수 있다.A smart advertisement providing system and method thereof are disclosed. The smart advertisement providing system includes a keyword setting unit for setting a keyword list related to a display advertisement; And an advertisement providing unit for providing the display advertisement and the keyword list to the media connected to the user terminal. At this time, the display advertisement may be exposed to a predetermined advertisement area within a page provided by the medium, and the keyword list may be exposed to at least one area of an advertisement area or an interaction area associated with the advertisement area.

Description

[0001] SYSTEM AND METHOD FOR PROVIDING SMART ADVERTISEMENT [0002]

본 발명의 실시예들은 광고가 노출되는 영역에 광고와 관련된 유용한 정보를 미리 제공하는 스마트 광고 제공 시스템 및 그 방법에 관한 것이다.Embodiments of the present invention relate to a system and method for providing a smart advertisement that provides useful information related to an advertisement in advance in an area where an advertisement is exposed.

인터넷은 이용자가 원하는 정보를 얻기 위해 이용하는 경우가 대부분이고, 질의어만 입력하면 그에 따른 정보를 제공함과 동시에 그와 연관된 광고 데이터도 함께 제공할 수 있어 광고의 효과를 극대화할 수 있다. 이러한 장점 때문에 인터넷을 통한 광고는 광고주들에게 광고 데이터를 노출할 최적의 장소로 각광받고 있다.In most cases, the Internet is used to obtain information desired by a user. When the user inputs only a query, the advertisement data can be maximized by providing information related thereto and providing advertisement data associated with the information. Because of these advantages, advertising through the Internet is attracting the attention of advertisers as an optimal place to expose advertising data.

종래기술에 따른 인터넷 광고 중 하나는 검색 광고로서, 광고주로부터 광고와 연관된 특정 검색어를 등록 받고, 사용자로부터 특정 검색어를 입력 받으면 검색 결과와 함께 특정 검색어와 연관하여 등록 받은 광고를 노출한다.One of the Internet advertisements according to the related art is a search advertisement that receives a specific search word associated with an advertisement from an advertiser and receives a specific search word from a user to expose a registered advertisement in association with a specific search word along with a search result.

한편, 인터넷 광고 중 다른 하나는 배너와 같은 디스플레이 광고로서, 국내등록특허 제10-0848306호(등록일 2008년 07월 18일)에 개시된 바와 같이 웹페이지의 광고 영역에 여러 개의 광고 데이터를 롤링하면서 노출하는 방식이다.On the other hand, another one of the Internet advertisements is a display advertisement such as a banner. As disclosed in Korean Patent No. 10-0848306 (Jul. 18, 2008), a plurality of advertisement data are rolled into an advertisement area of a web page, .

그러나, 디스플레이 광고의 경우 광고 영역에 대한 마우스 클릭 또는 마우스 오버가 이루어질 경우 화면 대부분을 차지하는 광고 화면의 팝업이 실행되게 된다. 사용자가 굳이 알고 싶은 정보가 아니었음에도 불구하고 팝업 광고에 무방비로 노출되어 사용자에게 불편함을 줄 수 있다. 특히, 사용자가 직접 찾아보는 검색 광고에 비해 디스플레이 광고는 단순히 보여주는 방식의 소극적인 행태로 정보를 제공하기 때문에 사용자에게 스팸(spam)과 다름없는 느낌을 주게 된다. 또한, 디스플레이 광고는 한정된 정보만을 보여줄 뿐 상품 판매 직전의 단계까지 직접 이어 줄 수 있는 적극성이 부족하기 때문에 광고주 입장에서는 광고비와 대비하여 온라인 광고 효과에 대한 만족도가 떨어지고 의구심을 초래할 수 있다. 그리고, 디스플레이 광고의 경우 광고 클릭 시 광고주의 사이트로 바로 링크되거나 광고 화면이 팝업 되어 사용자가 어떤 정보를 얼마나 많이 소비하였는지에 대한 측정이 불가하고, 이러한 한계 때문에 광고주에게 클릭 회수 이외에 광고 효과에 대한 구체적인 피드백이 어려운 실정이다.However, in the case of a display advertisement, when a mouse click or a mouse over is performed on the advertisement area, a pop-up of the advertisement screen occupying most of the screen is executed. Despite the fact that the information is not what the user wants to know, the user may be exposed to the pop-up advertisement unprotected and inconvenienced by the user. Especially, the display advertisement is a passive behavior that shows the display advertisement rather than the search advertisement that the user directly browses, so the user gives the user the feeling that it is like spam. In addition, since display advertising displays only limited information, it lacks the agility to directly connect to the stage immediately before the sale of the product. Therefore, the satisfaction with the online advertising effect may be lowered and doubtful in comparison with the advertisement cost. In the case of the display advertisement, it is impossible to measure how much information the user has consumed by linking directly to the advertiser's site or popping up the advertisement screen when the advertisement is clicked. Due to such limitations, the advertiser is provided with specific feedback This is a difficult situation.

따라서, 디스플레이 광고가 노출되는 광고 영역에 사용자가 필요한 정보를 효과적으로 제공할 수 있는 시스템 및 방법의 필요성이 절실하다.Accordingly, there is a need for a system and method that can efficiently provide information necessary for a user to an advertisement area in which a display advertisement is exposed.

디스플레이 광고와 검색 광고가 서로 공존하는 새로운 형태의 광고를 제공하는 스마트 광고 제공 시스템 및 그 방법을 제공한다.A smart advertisement providing system and method for providing a new type of advertisement in which a display advertisement and a search advertisement coexist.

디스플레이 광고에 대하여 사용자가 필요로 하는 정보에 쉽고 빠르게 접근할 수 있는 스마트 광고 제공 시스템 및 그 방법을 제공한다.The present invention provides a smart advertisement providing system and a method for easily and quickly accessing information required by a user for a display advertisement.

디스플레이 광고가 노출되는 광고 영역에 관련 키워드 목록을 삽입하여 즉시 통합 검색이 가능한 스마트 광고 제공 시스템 및 그 방법을 제공한다.The present invention provides a smart advertisement providing system and a method of providing a smart advertisement immediately by inserting a related keyword list into an advertisement area where a display advertisement is exposed.

디스플레이 광고 영역에 삽입된 키워드를 이용하여 디스플레이 광고에 대한 구체적인 효과를 측정할 수 있는 스마트 광고 제공 시스템 및 그 방법을 제공한다.There is provided a smart advertisement providing system and method for measuring a specific effect on a display advertisement using a keyword inserted in a display advertisement area.

디스플레이 광고와 관련된 키워드 목록을 설정하는 키워드 설정부; 및 디스플레이 광고 및 키워드 목록을 사용자 단말과 접속된 매체로 제공하는 광고 제공부를 포함하는 스마트 광고 제공 시스템을 제공한다. 이때, 디스플레이 광고는 매체에서 제공하는 페이지 내에 정해진 광고 영역에 노출되고, 키워드 목록은 광고 영역 또는 광고 영역과 관련된 인터랙션(interaction) 영역 중 적어도 하나의 영역 상에 노출될 수 있다.A keyword setting unit for setting a keyword list related to a display advertisement; And an advertisement providing unit for providing the display advertisement and the keyword list to the medium connected with the user terminal. At this time, the display advertisement may be exposed to a predetermined advertisement area within a page provided by the medium, and the keyword list may be exposed to at least one area of an advertisement area or an interaction area associated with the advertisement area.

일 측면에 따르면, 키워드 설정부는 디스플레이 광고의 제목 또는 문구에 해당되는 적어도 하나의 단어를 이용하여 관련 키워드를 추출하는 키워드 추출부를 포함할 수 있다. 이때, 키워드 목록은 관련 키워드 중 일정 개수의 키워드로 구성될 수 있다.According to an aspect of the present invention, the keyword setting unit may include a keyword extracting unit that extracts related keywords using at least one word corresponding to the title or phrase of the display advertisement. At this time, the keyword list may include a certain number of keywords among the related keywords.

다른 측면에 따르면, 키워드 추출부는 QC(query count) 또는 CC(click count) 중 적어도 하나를 기준으로 관련 키워드를 추출할 수 있다.According to another aspect, the keyword extracting unit may extract a related keyword based on at least one of a query count (QC) or a click count (CC).

또 다른 측면에 따르면, 키워드 설정부는 광고주의 요청에 따라 키워드 목록을 편집하는 키워드 편집부를 더 포함할 수 있다.According to another aspect, the keyword setting unit may further include a keyword editing unit that edits a keyword list according to an advertiser's request.

또 다른 측면에 따르면, 키워드 편집부는 관련 키워드를 키워드 목록에 추가하는 기능, 광고주에 의해 입력된 키워드를 키워드 목록에 추가하는 기능, 키워드 목록에 포함된 키워드를 삭제하는 기능, 키워드 목록에 포함된 키워드를 수정하는 기능, 키워드 목록에 포함된 키워드의 노출 순서를 설정하는 기능, 키워드 목록에 포함된 키워드의 노출 타입을 설정하는 기능, 키워드 목록을 구성하는 키워드의 개수를 설정하는 기능 중 적어도 하나와 관련된 툴을 제공할 수 있다.According to another aspect, the keyword editor may include a function of adding a related keyword to a keyword list, a function of adding a keyword inputted by an advertiser to a keyword list, a function of deleting a keyword included in the keyword list, A function of setting the exposure order of the keywords included in the keyword list, a function of setting the exposure type of the keyword included in the keyword list, and a function of setting the number of keywords constituting the keyword list Tool can be provided.

또 다른 측면에 따르면, 키워드 목록은 광고 영역에 대한 사용자 이벤트 발생 시 광고 영역 상에 오버레이 되어 노출될 수 있다.According to another aspect, the keyword list may be overlaid on the advertisement area when a user event for the advertisement area occurs.

또 다른 측면에 따르면, 키워드 목록은 광고 영역에 디스플레이 광고가 노출되면 인터랙션 영역 상에 노출될 수 있다.According to another aspect, a keyword list can be exposed on an interaction area when a display advertisement is exposed in the advertisement area.

또 다른 측면에 따르면, 키워드 목록의 노출 시에는 키워드 목록에 포함된 키워드가 단위 개수씩 단위 시간마다 롤링되어 노출될 수 있다.According to another aspect, when the keyword list is exposed, the keywords included in the keyword list may be rolled and exposed in units of unit time.

또 다른 측면에 따르면, 키워드 목록에 포함된 키워드는 QC(query count) 또는 CC(click count) 중 적어도 하나의 순으로 롤링될 수 있다.According to another aspect, a keyword included in a keyword list may be rolled in order of at least one of a QC (query count) or a CC (click count).

또 다른 측면에 따르면, 키워드 목록의 노출 시에는 키워드 목록에 포함된 키워드 중 대표 키워드로 선정된 키워드가 고정되어 노출될 수 있다.According to another aspect, when a keyword list is exposed, a keyword selected as a representative keyword among the keywords included in the keyword list may be fixed and exposed.

또 다른 측면에 따르면, 대표 키워드는 QC(query count), CC(click count) 중 적어도 하나를 기준으로 결정되거나 광고주에 의해 설정될 수 있다.According to another aspect, the representative keyword may be determined based on at least one of a query count (QC) and a click count (CC), or may be set by an advertiser.

또 다른 측면에 따르면, 스마트 광고 제공 시스템은 사용자에 의해 키워드 목록에 포함된 키워드 중 특정 키워드가 선택되면 특정 키워드에 대한 검색 결과를 제공하는 검색 제공부를 더 포함할 수 있다.According to another aspect, the smart advertisement providing system may further include a search providing unit for providing a search result for a specific keyword when a specific keyword among the keywords included in the keyword list is selected by the user.

또 다른 측면에 따르면, 스마트 광고 제공 시스템은 디스플레이 광고에 대하여 키워드 목록에 포함된 키워드 별로 QC(query count)량을 집계하는 효과 분석부를 더 포함할 수 있다.According to another aspect, the smart advertisement providing system may further include an effect analyzing unit for aggregating a QC (query count) amount for each keyword included in the keyword list with respect to the display advertisement.

디스플레이 광고 및 디스플레이 광고와 관련된 키워드 목록을 입력 받는 입력부; 및 디스플레이 광고를 정해진 광고 영역에 노출하되, 광고 영역 또는 광고 영역과 관련된 인터랙션(interaction) 영역 중 적어도 하나의 영역 상에 키워드 목록을 노출하는 제공부를 포함하는 스마트 광고 서버를 제공한다.An input unit for receiving a keyword list related to a display advertisement and a display advertisement; And a providing unit for exposing the display advertisement to a predetermined advertisement area and exposing the keyword list on at least one area of an advertisement area or an interaction area associated with the advertisement area.

디스플레이 광고와 관련된 키워드 목록을 설정하는 키워드 설정 단계; 및 디스플레이 광고 및 키워드 목록을 사용자 단말과 접속된 매체로 제공하는 광고 제공 단계를 포함하는 스마트 광고 제공 방법을 제공한다. 이때, 디스플레이 광고는 매체에서 제공하는 페이지 내에 정해진 광고 영역에 노출되고, 키워드 목록은 광고 영역 또는 광고 영역과 관련된 인터랙션(interaction) 영역 중 적어도 하나의 영역 상에 노출될 수 있다.A keyword setting step of setting a keyword list related to a display advertisement; And an advertisement providing step of providing a display advertisement and a keyword list to a medium connected to the user terminal. At this time, the display advertisement may be exposed to a predetermined advertisement area within a page provided by the medium, and the keyword list may be exposed to at least one area of an advertisement area or an interaction area associated with the advertisement area.

디스플레이 광고가 노출되는 광고 영역에 관련 키워드 목록을 통합 검색이 가능한 형태로 삽입함으로써 사용자가 광고를 보기만 하는 행태에서 벗어나 자신이 필요한 정보를 즉시 취할 수 있어 유익한 정보에 쉽게 접근할 수 있다. 또한, 사용자가 광고 영역에 삽입된 키워드 목록에서 특정 키워드를 클릭하는 것만으로 통합 검색이 즉시 이루어지므로 검색창에 검색어를 직접 타이핑하는 수고는 물론, 불필요한 검색 비용을 절감할 수 있다.By inserting the related keyword list into the advertisement area in which the display advertisement is exposed in a form capable of performing integrated search, the user can get away from the behavior of only viewing the advertisement and can immediately take necessary information, thereby making it easy to access useful information. In addition, since the integrated search is performed immediately by the user simply clicking on a specific keyword in the keyword list inserted in the advertisement area, it is possible to reduce unnecessary search cost as well as typing the search word directly in the search window.

광고를 집행하는 입장에서는 디스플레이 광고를 검색 광고와 결합된 형태로 제공함으로써 디스플레이 광고와 검색 광고 상호 간의 매출 증대를 기대할 수 있으며, 내부적으로 검색 쿼리 증대로 로딩수(PV), 방문자수(UV) 등의 상승으로 이어질 수 있다.From the viewpoint of executing the advertisement, the display advertisement can be expected to increase in sales between the display advertisement and the search advertisement by providing the display advertisement in combination with the search advertisement. In addition, by increasing the search query internally, Can lead to a rise.

디스플레이 광고를 접한 사용자들의 관심도를 디스플레이 광고 영역에 삽입된 키워드를 이용하여 측정할 수 있으며, 키워드를 클릭한 사용자들에 대한 데모를 파악하여 향후 타겟 마케팅이 가능하다는 이점이 있다. 디스플레이 광고 영역에 삽입된 키워드를 이용하여 구매로 즉시 이어질 수 있어 이러한 구매관련 키워드의 상승률을 분석함으로써 광고주의 매출 증대에 도움이 되는지에 대한 효과 분석이 가능하다.It is possible to measure the degree of interest of the users who have touched the display advertisement by using the keyword inserted in the display advertisement area and the demo of the user who clicked on the keyword can be grasped and it is possible to perform the targeted marketing in the future. It is possible to analyze the effect of the analysis on the increase rate of the purchase related keyword to help increase the sales of the advertiser.

도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고주, 광고 플랫폼, 퍼블리셔 및 사용자간의 관계를 개괄적으로 나타낸 도면이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 디스플레이 광고가 노출되는 영역에 관련 키워드 목록을 제공하는 스마트 광고 제공 시스템의 내부 구성을 도시한 블록도이다.
도 3 내지 도 9는 본 발명의 일실시예에 있어서, 디스플레이 광고에 대한 키워드 목록을 설정하는 과정을 설명하기 위한 예시 화면이다.
도 10은 본 발명의 일실시예에 있어서, 디스플레이 광고가 노출되는 영역과 관련된 인터랙션 영역 상에 키워드 목록이 노출되는 예시 화면을 도시한 것이다.
도 11과 도 12는 본 발명의 일실시예에 있어서, 디스플레이 광고가 노출되는 영역 상에 키워드 목록이 직접 노출되는 다른 예시 화면을 도시한 것이다.
도 13 내지 도 15는 본 발명의 일실시예에 있어서, 디스플레이 광고의 키워드 목록에 대한 광고 효과를 보여주는 예시 화면을 도시한 것이다.
도 16은 본 발명의 일실시예에 있어서, 디스플레이 광고가 노출되는 영역에 관련 키워드 목록을 제공하는 스마트 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다.1 is a diagram schematically illustrating a relationship between an advertiser, an advertisement platform, a publisher, and a user in an embodiment of the present invention.
2 is a block diagram illustrating an internal configuration of a smart advertisement providing system for providing a related keyword list in an area in which a display advertisement is exposed, according to an embodiment of the present invention.
3 to 9 are exemplary screens for explaining a process of setting a keyword list for a display advertisement according to an embodiment of the present invention.
FIG. 10 illustrates an exemplary screen in which a keyword list is exposed on an interaction area associated with an area where a display advertisement is exposed, according to an exemplary embodiment of the present invention.
11 and 12 illustrate another exemplary screen in which a keyword list is directly exposed on a region where a display advertisement is exposed, according to an embodiment of the present invention.
13 to 15 illustrate an exemplary screen showing an advertisement effect on a keyword list of a display advertisement according to an embodiment of the present invention.
16 is a flowchart illustrating a smart advertisement providing method for providing a list of related keywords in an area in which a display advertisement is exposed, according to an embodiment of the present invention.

이하, 본 발명의 실시예를 첨부된 도면을 참조하여 상세하게 설명한다.
DETAILED DESCRIPTION OF THE PREFERRED EMBODIMENTS Hereinafter, embodiments of the present invention will be described in detail with reference to the accompanying drawings.

도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고주, 광고 플랫폼, 퍼블리셔 및 사용자간의 관계를 개괄적으로 나타낸 도면이다.1 is a diagram schematically illustrating a relationship between an advertiser, an advertisement platform, a publisher, and a user in an embodiment of the present invention.

즉, 도 1은 광고주(110), 광고 플랫폼(120), 퍼블리셔(130) 및 사용자(140)를 나타내고 있다. 여기서, 광고주(110)와 사용자(140)는 실질적으로는 광고주(110)나 사용자(140)가 이용하는 스마트폰, 태블릿, PC(Personal Computer) 등의 단말기를 의미할 수 있다. 도 1에서 화살표는 광고주(110)가 이용하는 단말기, 광고 플랫폼(120), 퍼블리셔(130) 및 사용자(140)가 이용하는 단말기간에 유무선 네트워크를 이용하여 데이터가 송수신될 수 있음을 의미할 수 있다.1 shows an advertiser 110, an advertising platform 120, a publisher 130, and a user 140. Herein, the advertiser 110 and the user 140 may substantially refer to terminals such as a smart phone, a tablet, and a personal computer (PC) used by the advertiser 110 or the user 140. The arrows in FIG. 1 may indicate that data can be transmitted and received between a terminal used by the advertiser 110, an advertisement platform 120, a publisher 130 and a terminal used by the user 140 using a wired network.

광고 플랫폼(120)은 광고주(110)의 광고에 대한 입찰, 광고와 검색어간의 매칭, 광고나 광고주의 정렬, 퍼블리셔(130)로의 광고 제공, 광고의 노출에 따른 과금 및 퍼블리셔(130)로의 광고 수익 배분 등을 수행할 수 있다. 광고 플랫폼(120)의 일반적인 기술적 사항들, 즉, 인터넷을 통해 전달되는 검색 광고 및/또는 배너 광고 플랫폼에 관한 사항들과 같이 종래기술들을 참조하여 이해될 수 있는 사항들에 대한 설명을 생략한다.The advertising platform 120 may include advertisements for advertisers 110, advertisements for matching advertisements and search terms, advertisements for advertisers, advertisers for publisher 130, advertisements for exposure, Distribution and so on. Descriptions of matters that can be understood with reference to the prior art, such as matters related to the general technical aspects of the advertisement platform 120, i.e., search advertisements and / or banner advertisement platforms transmitted over the Internet, will be omitted.

우선, 본 명세서에서 "퍼블리셔"라는 용어는 "사이트"와 같이 매체를 의미하는 용어로 치환되어 사용될 수 있다. 다만, 사이트라는 용어를 사용한 설명이, 모바일 단말기에서 실행되는 어플리케이션 화면 등과 같이, 일반적인 PC의 웹 사이트 접속이 아닌 환경에서 본 발명의 실시 가능성을 배제하는 것은 아니다. 역으로, "사이트"라는 용어는 퍼블리싱 사이트 또는 상술한 퍼블리셔라는 용어로 호환되어 사용될 수 있다. 다시 말해, 각각의 사이트는 퍼블리셔(130)에 나타난 개별 퍼블리셔들에 대응될 수 있다. 이때, "사이트"라는 용어는 광고의 노출이 가능하고 유무선 네트워크를 통해 사용자에게 제공 가능한 모든 종류의 웹사이트를 포함할 수 있으며, 웹사이트를 구성하는 하나의 웹페이지를 포함할 수도 있다. 따라서, "퍼블리셔"라는 용어는 광고의 노출이 가능하고 유/무선 네트워크를 통해 사용자에게 제공 가능한 모든 종류의 매체를 포함할 수 있다.First, the term "publisher" in the present specification can be used by replacing the term " site " However, the description using the term site does not exclude the possibility of implementation of the present invention in an environment other than a general PC web site connection, such as an application screen executed in a mobile terminal. Conversely, the term "site" may be used interchangeably with the term publishing site or the publisher referred to above. In other words, each site may correspond to an individual publisher appearing on the publisher 130. At this time, the term "site" may include any kind of web site that can be exposed to the advertisement and can be provided to the user through a wired or wireless network, and may include a single web page constituting the web site. Accordingly, the term "publisher " may include any kind of media that is capable of being exposed to the advertiser and available to the user via a wired / wireless network.

또한, 광고의 "노출"은 사이트(퍼블리셔)를 통해 그 광고주와 연관된 텍스트, 이미지, 소리, 동영상, 하이퍼링크 등의 홍보성 컨텐츠가 해당 사이트의 방문자에게 제공되는 것을 포함하도록 해석될 수 있다. 또한, 노출된 광고에 대한 "선택"은 사용자(사이트 방문자)가 제공된 텍스트, 이미지 등의 홍보성 컨텐츠에 대해 마우스 클릭, 스크린 터치 등의 반응을 보임으로써, 광고주가 홍보성 컨텐츠의 전달을 통해 달성하고자 한 상황이 발생되는 것을 의미할 수 있다. 이때, 광고주가 유도한 상황은 일례로, 광고주와 연관된 페이지를 광고를 선택한 사용자에게 노출하는 것을 포함할 수 있다.In addition, an "exposure" of an advertisement may be interpreted to include that promotional content such as text, images, sounds, videos, hyperlinks, etc. associated with the advertiser through a site (publisher) is provided to a visitor of the site. In addition, "selection" for the exposed advertisements responds to mouse clicks, screen touches, and the like to the promotional contents such as text and images provided by the user (site visitor) It can mean that a situation occurs. At this time, the situation induced by the advertiser may include, for example, exposing the page associated with the advertiser to the user who selected the advertisement.

퍼블리셔(130)는 사용자(140)에게 자신의 사이트를 제공할 수 있고, 사이트를 통해 사이트가 포함하는 페이지들을 제공하거나 입력되는 검색어를 통해 검색어에 대한 검색 결과를 사용자(140)에게 제공할 수 있다. 이때, 퍼블리셔(130)는 광고 플랫폼(120)으로 페이지들을 통해 노출하기 위한 광고들을 전달받아 사용자(140)에게 제공할 수 있다. 또한, 퍼블리셔(130)는 사용자(140)가 입력한 검색어를 광고 플랫폼(120)으로 전달할 수 있고, 광고 플랫폼(120)으로부터 검색어에 대한 광고를 전달받아 검색 결과로서 사용자(140)에게 제공할 수 있다.The publisher 130 may provide the user 140 with his or her site and may provide the pages the site includes through the site or provide the user 140 with search results for the search term through the entered search term . At this time, the publisher 130 may receive the advertisement for exposing through the pages to the advertisement platform 120 and provide the advertisement to the user 140. The publisher 130 can also deliver the search term entered by the user 140 to the ad platform 120 and receive advertisements for the search term from the ad platform 120 and provide it to the user 140 as a search result. have.

퍼블리셔(130)는 사용자(140)가 광고를 직접 제공 받는 경로(화면)를 제공할 수 있으며, 일반적인 온라인 환경에서 광고들은 웹 사이트를 통해 제공될 수 있다. 여기서, 광고 플랫폼(120)이 포함하는 복수의 개별 광고 플랫폼들(제1 광고 플랫폼, 제2 광고 플랫폼, ···) 각각은 퍼블리셔(130)가 포함하는 복수의 개별 퍼블리셔들(제1 퍼블리셔, 제2 퍼블리셔, ···) 중 적어도 하나의 개별 퍼블리셔를 통해 광고를 노출할 수 있다. 또한, 복수의 개별 퍼블리셔들 각각은 사용자(140)에게 적어도 하나의 사이트를 통해 상술한 광고의 노출을 포함하여 통합검색, 키워드 검색, 블로그 서비스 등과 같이 유무선 네트워크를 통해 제공 가능한 다양한 서비스들 중 적어도 하나를 제공할 수 있다.The publisher 130 may provide a path (screen) where the user 140 is directly provided with the advertisement, and the advertisement may be provided through the website in a general online environment. Each of the plurality of individual advertisement platforms (first advertisement platform, second advertisement platform, ...) included in the advertisement platform 120 includes a plurality of individual publishers (the first publisher, The first publisher, the second publisher, ...). In addition, each of the plurality of individual publishers may provide the user 140 with at least one of a variety of services that can be provided through a wired or wireless network, such as integrated search, keyword search, blog service, etc., Can be provided.

기본적으로 사용자(140)는 퍼블리셔(130)의 페이지 뷰를 통해 퍼블리셔(130) 상에 노출된 광고를 접할 수 있다. 이때, 퍼블리셔(130)는 광고 플랫폼(120)에서 제공하는 광고를 노출하는 주체일 수 있다.Basically, the user 140 can access the advertisement exposed on the publisher 130 through the page view of the publisher 130. At this time, the publisher 130 may be a subject exposing the advertisement provided by the advertisement platform 120.

도 2는 디스플레이 광고가 노출되는 영역에 관련 키워드 목록을 제공하는 스마트 광고 제공 시스템의 내부 구성을 도시한 블록도이다. 이때, 스마트 광고 제공 시스템(200)은 도 1을 통해 설명한 광고 플랫폼(120)이 포함하는 복수의 개별 광고 플랫폼들 중 적어도 하나의 개별 광고 플랫폼에 포함되어 동작하거나 또는 적어도 하나의 개별 플랫폼과 연계되어 동작할 수 있다. 도 2에 도시한 바와 같이, 일실시예에 따른 스마트 광고 제공 시스템(200)은 키워드 설정부(210), 광고 제공부(220), 검색 제공부(230), 효과 분석부(240)를 포함하여 구성될 수 있다.2 is a block diagram illustrating an internal configuration of a smart advertisement providing system that provides a list of related keywords in an area where a display advertisement is exposed. At this time, the smart advertisement providing system 200 may be included in at least one individual advertisement platform of the plurality of individual advertisement platforms included in the advertisement platform 120 described with reference to FIG. 1, or may be associated with at least one individual platform Can operate. 2, the smart advertisement providing system 200 according to an embodiment includes a keyword setting unit 210, an advertisement providing unit 220, a search providing unit 230, and an effect analyzing unit 240 .

키워드 설정부(210)는 디스플레이 광고와 관련된 키워드 목록(이하, '관련 키워드 목록'이라 칭함)을 설정하는 역할을 수행한다. 본 실시예에서 디스플레이 광고에 대하여 관련 키워드 목록을 설정하는 것은 디스플레이 광고를 제공할 때 사용자가 실질적으로 필요로 하는 정보를 함께 제공하기 위함이다.The keyword setting unit 210 sets a keyword list (hereinafter, referred to as 'related keyword list') related to the display advertisement. In this embodiment, setting up a related keyword list for a display advertisement is intended to provide information that a user actually needs when providing a display advertisement.

도 2에 도시한 바와 같이, 키워드 설정부(210)는 키워드 추출부(211)와, 키워드 편집부(212)로 구성될 수 있다.2, the keyword setting unit 210 may include a keyword extracting unit 211 and a keyword editing unit 212. As shown in FIG.

먼저, 키워드 추출부(211)는 광고주에 의해 사전에 등록된 디스플레이 광고에 대하여 디스플레이 광고의 제목 또는 문구에 해당되는 적어도 하나의 단어를 이용하여 관련 키워드를 추출할 수 있다. 일 예로, 키워드 추출부(211)는 디스플레이 광고의 제목 또는 문구에 해당되는 적어도 하나의 단어를 포함하는 포함 키워드를 관련 키워드로 추출하되, QC 또는 CC 중 적어도 하나를 기준으로 일정 개수의 상위 키워드를 추출할 수 있다.First, the keyword extracting unit 211 may extract a related keyword by using at least one word corresponding to the title or phrase of the display advertisement with respect to the display advertisement registered in advance by the advertiser. For example, the keyword extracting unit 211 extracts a containing keyword including at least one word corresponding to a title or phrase of a display advertisement as a related keyword, and extracts a certain number of upper keywords based on at least one of QC or CC Can be extracted.

그리고, 키워드 편집부(212)는 광고주의 요청에 따라 디스플레이 광고에 대한 관련 키워드 목록을 편집할 수 있다. 구체적으로, 키워드 편집부(212)는 광고주를 대상으로 관련 키워드 목록에 대한 에디터 환경을 제공하는 것으로, 관련 키워드 목록에 키워드를 추가하는 기능, 관련 키워드 목록에 포함된 키워드를 삭제하는 기능, 관련 키워드 목록에 포함된 키워드를 수정하는 기능, 관련 키워드 목록에 포함된 키워드의 노출 순서를 설정하는 기능, 관련 키워드 목록에 포함된 키워드의 노출 타입을 설정하는 기능, 관련 키워드 목록을 구성하는 키워드의 개수를 설정하는 기능 중 적어도 하나와 관련된 툴을 제공할 수 있다. 이에, 광고주는 디스플레이 광고에 대하여 자신이 원하는 키워드를 관련 키워드 목록에 삽입할 수 있으며, 더 나아가 관련 키워드 목록을 구성하는 키워드를 추가, 삭제, 수정하는 등 자유롭게 편집할 수 있다.The keyword editing unit 212 may edit the related keyword list for the display advertisement according to an advertiser's request. Specifically, the keyword editing unit 212 provides an editor environment for a related keyword list for an advertiser, and has a function of adding a keyword to a related keyword list, a function of deleting a keyword included in a related keyword list, A function of setting the exposure order of the keywords included in the related keyword list, a function of setting the exposure type of the keywords included in the related keyword list, and a number of keywords constituting the related keyword list Or < / RTI > Accordingly, the advertiser can insert a desired keyword into the related keyword list for the display advertisement, and further edit the keyword constituting the related keyword list by adding, deleting, or modifying the keyword.

상기한 구성에 따라, 키워드 설정부(210)는 기존에 구축된 포함 검색어 정보를 활용하여 디스플레이 광고 별로 관련 키워드 목록을 구성할 수 있다.According to the above-described configuration, the keyword setting unit 210 can construct a related keyword list for each display advertisement using the existing embedded keyword information.

이하에서는, 도 3 내지 도 9를 참조하여 관련 키워드 목록을 설정하는 에디터 툴을 구체적으로 설명하기로 한다. 본 실시예에서 도 3 내지 도 9은 에디터 툴에 대한 예시 화면으로 그에 한정되는 것은 아니며 에디터 툴의 화면 구성이나 순서 등은 얼마든지 변경 가능하다.Hereinafter, an editor tool for setting a related keyword list will be described in detail with reference to FIGS. 3 to 9. FIG. In this embodiment, FIGS. 3 to 9 are exemplary screens for the editor tool, but the present invention is not limited thereto, and the screen configuration, order, and the like of the editor tool can be changed as desired.

키워드 설정부(210)는 광고주를 대상으로 광고 관리를 위한 서비스 화면에서 관련 키워드 목록을 설정하기 위한 '키워드 에디터' 메뉴를 제공할 수 있으며, 광고주가 '키워드 에디터' 메뉴에 접근하면 도 3에 도시한 바와 같이 광고주에 의해 등록된 디스플레이 광고 목록(310)을 우선 제공할 수 있다. 이에, 광고주는 디스플레이 광고 목록(310)에서 관련 키워드 목록을 설정하기 위한 디스플레이 광고를 선택할 수 있다.The keyword setting unit 210 may provide a 'keyword editor' menu for setting a related keyword list on the service screen for advertisement management for the advertiser. When the advertiser approaches the 'keyword editor' menu, The display advertisement list 310 registered by the advertiser can be provided first. Accordingly, the advertiser can select a display advertisement for setting a related keyword list in the display advertisement list 310. [

키워드 설정부(210)는 사용자가 디스플레이 광고를 선택하면 도 4에 도시한 바와 같이 키워드 추출옵션을 설정하기 위한 옵션 설정 화면(410)을 제공한다. 이에, 광고주는 옵션 설정 화면(410)을 통해 기간, 성별, 연령, 지역 등 키워드 추출을 위한 옵션을 지정한 후, '키워드 추출' 메뉴(420)를 통해 키워드 추출을 요청할 수 있다.The keyword setting unit 210 provides an option setting screen 410 for setting a keyword extraction option as shown in FIG. 4 when the user selects a display advertisement. Accordingly, the advertiser can designate options for extracting keywords such as period, gender, age, and area through the option setting screen 410, and then request keyword extraction through the 'keyword extraction' menu 420.

키워드 설정부(210)는 광고주에 의해 지정된 추출 옵션에 따라 QC 또는 CC 중 적어도 하나의 순으로 디스플레이 광고에 대한 포함 키워드를 추출하여 도 5에 도시한 바와 같이 포함 키워드 목록(510)을 보여줄 수 있다. 예를 들어, 포함 키워드 목록(510)은 QC 순으로 포함 키워드가 정렬되며 상위 15개 정도의 포함 키워드가 화면 상에 보이도록 노출되고 나머지는 스크롤 다운으로 보여질 수 있다. 그리고, 키워드 설정부(210)는 해당 디스플레이 광고에 대하여 추출된 포함 키워드 중 QC 순으로 상위 키워드를 키워드 추출 목록(520)으로 구성할 수 있다. 이때, 광고주가 포함 키워드 목록(510) 내의 키워드를 키워드 추출 목록(520)으로 추가할 수 있도록 포함 키워드 목록(510)에 포함된 키워드에 대한 개별 선택이 가능한 선택 입력란이 제공될 수 있다. 또한, 키워드 설정부(210)는 키워드 추출 목록(520)을 이용하여 관련 키워드 목록을 설정할 수 있도록 '키워드 셋 에디터 보내기' 메뉴(530)를 제공한다.The keyword setting unit 210 may extract the inclusion keyword for the display advertisement in the order of at least one of QC or CC according to the extraction option specified by the advertiser so as to display the inclusion keyword list 510 as shown in FIG. . For example, in the embedded keyword list 510, embedded keywords are arranged in order of QC, and the top 15 embedded keywords are displayed so as to be displayed on the screen, and the rest can be displayed as a scroll-down. In addition, the keyword setting unit 210 may configure the keyword extraction list 520 as a top keyword in order of QC among the extracted keywords included in the display advertisement. At this time, a selection field enabling the individual selection of the keywords included in the embedded keyword list 510 can be provided so that the advertiser can add the keyword in the keyword list 510 as the keyword extraction list 520. Also, the keyword setting unit 210 provides a 'send a keyword set editor' menu 530 so that a related keyword list can be set using the keyword extraction list 520.

키워드 설정부(210)는 광고주가 '키워드 셋 에디터 보내기' 메뉴(530)를 선택하면 도 6에 도시한 바와 같이 키워드 추출 목록(610)과, 관련 키워드 목록을 설정하기 위한 편집 툴(이하, '키워드 셋 에디터'라 칭함)(620)을 제공할 수 있다. 이에, 광고주가 키워드 추출 목록(610) 내의 키워드를 키워드 셋 에디터(620)로 드래그 하면 해당 키워드가 키워드 셋 에디터(620)로 삽입되고, 이때 키워드 셋 에디터(620)에 삽입된 키워드는 관련 키워드 목록으로 구성될 수 있다. 관련 키워드 목록은 키워드 셋 에디터(620)를 통해 자유롭게 추가, 삭제, 수정이 가능하다. 키워드 셋 에디터(620)에는 키워드가 기본적으로 QC 순으로 정렬되어 보여지나, 키워드 셋 에디터(620)에서 위/아래 순서를 드래그로 쉽게 조정 가능하다. 이때, 키워드 셋 에디터(620)에서의 키워드 정렬 순서가 관련 키워드 목록의 노출 시 키워드 별 노출 순서로 적용될 수 있다. 또한, 키워드 셋 에디터(620)에서 특정 키워드를 클릭하면 해당 키워드의 텍스트 수정 또한 가능하다. 키워드 셋 에디터(620)에서 설정된 관련 키워드 목록은 기본적으로 키워드가 단위 개수씩 단위 시간 마다, 예컨대 1개씩 3초마다 실시간 롤링되는 형태로 노출되지만, 광고주가 실시간 롤링 방식이 아닌 고정 방식을 원할 경우 대표 키워드로 설정된 키워드가 고정되어 노출될 수 있다. 이때, 대표 키워드는 QC 또는 CC 중 적어도 하나를 기준으로 단위 개수의 상위 키워드로 설정되거나, 광고주가 직접 선택한 키워드로 설정될 수 있다. 또한, 키워드 셋 에디터(620)에서는 관련 키워드 목록에 대한 키워드 개수가 사전에 정해진 최소 개수 미만이거나 사전에 정해진 최대 개수를 초과할 경우 관련 키워드 목록의 설정 불가를 알리는 팝업을 실행할 수 있으며, 이때 최소 개수 또는 최대 개수는 광고주가 직접 지정할 수 있다. 그리고, 키워드 셋 에디터(620)에서는 디스플레이 광고에 대하여 다른 서비스와의 공유 내지 연동을 위하여 '미투데이로 보내기', '블로그에 스크랩 하기', '카페로 보내기', '메일 보내기', '지식 쇼핑 바로 가기' 등 각종 인터랙션 메뉴를 관련 키워드 목록의 하단에 삽입할 수 있다. 더욱이, 키워드 셋 에디터(620)에서는 관련 키워드 목록을 노출하기 위한 노출 영역을 광고주가 직접 선택 가능하도록 메뉴 확장이 가능하다. 사용자를 대상으로 매체에서 제공되는 페이지에는 페이지 상단에 위치하여 디스플레이 광고가 일정 시간 동안 독점하는 형태로 노출되는 광고 영역(예컨대, 타임 보드), 다양한 타겟팅 기법과 인터렉티브한 특수형 소재를 중심으로 디스플레이 광고가 롤링되는 형태로 노출되는 광고 영역(예컨대, 롤링 보드) 등 다양한 형태의 영역이 존재할 수 있다. 여기서, 타임 보드와 같은 광고 영역의 경우 상기한 인터랙션 메뉴를 제공하는 인터랙션 영역이 포함될 수 있다. 광고 영역은 물론, 인터랙션 영역 모두 관련 키워드 목록을 노출하기 위한 영역으로 활용될 수 있다. 이에, 키워드 설정부(210)는 관련 키워드 목록의 노출 영역에 대한 선택 기능을 제공할 수 있다.6, when the advertiser selects the 'Send Keyword Set Editor' menu 530, the keyword setting unit 210 sets a keyword extraction list 610 and an editing tool (hereinafter, referred to as' A keyword set editor 620). When the advertiser drags the keyword in the keyword extraction list 610 to the keyword set editor 620, the keyword is inserted into the keyword set editor 620. At this time, the keyword inserted in the keyword set editor 620 is related to the keyword list . The related keyword list can be freely added, deleted and modified through the keyword set editor 620. In the keyword set editor 620, the keywords are basically arranged in order of QC, but the up / down order can be easily adjusted by dragging in the keyword set editor 620. At this time, the keyword sorting order in the keyword set editor 620 can be applied as a keyword-by-keyword exposure order when the related keyword list is exposed. If a specific keyword is clicked on in the keyword set editor 620, the text of the keyword can also be modified. The related keyword list set in the keyword set editor 620 is basically exposed in a form that the keywords are rolled in real time every unit time, for example, every three seconds for every unit time. However, if the advertiser wants a fixed method instead of a real- The keyword set as the keyword can be fixed and exposed. At this time, the representative keyword may be set as a parent keyword of a unit number based on at least one of QC or CC, or may be set as a keyword directly selected by the advertiser. In the keyword set editor 620, if the number of keywords for the related keyword list is less than a predetermined minimum number or exceeds a predetermined maximum number, a pop-up informing that the related keyword list can not be set can be executed. The maximum number of advertisers can be specified. In the keyword set editor 620, the keyword set editor 620 transmits the display advertisement to the user in order to share or interoperate with other services such as 'Send to Me Today', 'Scrap to Blog', 'Send to Cafe' Top ', etc., at the bottom of the related keyword list. Furthermore, the keyword set editor 620 can expand the menu so that the advertiser can directly select an exposure area for exposing a keyword list. In the page provided to the user, the page is provided with an advertisement area (for example, a time board) located at the top of the page and exposed in a form in which the display advertisement is monopolized for a predetermined time, There may be various types of areas such as an advertising area (e.g., a rolling board) exposed in a rolled form. Here, in the case of an advertisement area such as a time board, an interaction area for providing the above-described interaction menu may be included. Both the advertisement area and the interaction area can be utilized as an area for exposing the related keyword list. Accordingly, the keyword setting unit 210 may provide a selection function for the exposed area of the related keyword list.

요컨대, 키워드 설정부(210)는 키워드 셋 에디터(620)를 통해 키워드 추출 목록(610) 내의 키워드를 관련 키워드 목록으로 삽입하는 기능, 광고주로부터 직접 입력된 키워드를 관련 키워드 목록으로 삽입하는 기능, 관련 키워드 목록에 삽입된 키워드를 삭제하는 기능, 관련 키워드 목록에 삽입된 키워드를 수정하는 기능, 관련 키워드 목록에 삽입된 키워드의 노출 순서를 설정하는 기능, 관련 키워드 목록에 포함된 키워드의 노출 타입을 설정하는 기능, 관련 키워드 목록을 구성하는 키워드의 개수를 설정하는 기능, 관련 키워드 목록의 노출 영역에 대한 선택 기능 등 다양한 편집 기능을 제공할 수 있다.In short, the keyword setting unit 210 has a function of inserting the keyword in the keyword extraction list 610 into the related keyword list through the keyword set editor 620, a function of inserting the keyword directly inputted from the advertiser into the related keyword list, Ability to delete keywords embedded in a keyword list, edit keywords inserted in a related keyword list, set the exposure order of keywords inserted in a related keyword list, and set the exposure type of a keyword included in the related keyword list A function of setting the number of keywords constituting the related keyword list, and a function of selecting the exposure area of the related keyword list.

키워드 설정부(210)는 도 6에 도시한 바와 같이 광고주가 키워드 셋 에디터(620)를 통해 관련 키워드 목록에 대한 설정을 완료한 후 '확인' 버튼(630)을 입력하면 설정이 완료된 최종의 관련 키워드 목록(640)을 보여줄 수 있다. 그리고, 키워드 설정부(210)는 광고주가 디스플레이 광고가 실제 노출되는 환경에서 해당 디스플레이 광고에 설정된 관련 키워드 목록을 미리 볼 수 있도록 '미리보기' 메뉴(650)를 제공할 수 있다.As shown in FIG. 6, when the advertiser completes the setting of the related keyword list through the keyword set editor 620 and inputs an 'OK' button 630, the keyword setting unit 210 sets the final related A keyword list 640 can be displayed. The keyword setting unit 210 may provide a 'preview' menu 650 so that the advertiser can preview the related keyword list set in the display advertisement in an environment where the display advertisement is actually exposed.

키워드 설정부(210)는 광고주가 디스플레이 광고의 관련 키워드 목록에 대한 미리보기를 요청하면 도 7에 도시한 바와 같이 미리보기 팝업 화면(710)을 실행할 수 있다. 이때, 미리보기 팝업 화면(710)에는 사용자를 대상으로 매체에서 제공하는 페이지가 보여지며, 광고주에 의해 설정된 광고 영역(예컨대, 타임 보드, 롤링 보드 등) 상에 광고주의 디스플레이 광고(720) 및 관련 키워드 목록(730)이 노출되는 상황을 재현하여 보여줄 수 있다. 광고주에 의해 관련 키워드 목록(730)이 실시간 롤링 방식으로 설정된 경우 키워드를 해당 기준에 따라 단위 시간 마다 롤링하여 보여주고, 고정 방식으로 설정된 경우 대표 키워드를 고정하여 보여줄 수 있다. 즉, 광고주는 미리보기 팝업 화면(710)을 통해 자신이 설정한 관련 키워드 목록(730)을 확인할 수 있으며, 관련 키워드 목록(730)에 대한 펼침 버튼(▼)을 클릭해보고 스크롤 다운하면서 목록에 포함된 키워드들을 전반적으로 확인할 수 있다.The keyword setting unit 210 may execute a preview pop-up screen 710 as shown in FIG. 7 when an advertiser requests a preview of a related keyword list of the display advertisement. At this time, the preview pop-up screen 710 shows a page provided by the medium to the user, and the advertiser's display advertisement 720 and related (related) information are displayed on an advertisement area (for example, a time board, a rolling board, The situation where the keyword list 730 is exposed can be reproduced and displayed. When the related keyword list 730 is set by the advertiser in a real-time rolling manner, the keyword may be rolled for each unit time according to the corresponding criteria, and the representative keyword may be fixed and displayed when the keyword is set to the fixed type. That is, the advertiser can check the relevant keyword list 730 set by himself / herself through the preview pop-up screen 710, click on the expand button () for the related keyword list 730, You can see the overall keywords.

한편, 키워드 설정부(210)는 도 8에 도시한 바와 같이 광고주를 대상으로 하는 광고 캐스트 검색 환경에서 캠페인에 등록된 디스플레이 광고 목록(820)을 날짜별 또는 시간별로 보여 줄 수 있다. 키워드 설정부(210)는 광고주가 디스플레이 광고 목록(820)에서 특정 광고를 선택하면 도 9에 도시한 바와 같이 해당 광고의 세부 정보를 제공하는 상세 정보 화면(910)으로 전환할 수 있으며, 이때 상세 정보 화면(910) 상에 해당 광고의 관련 키워드 목록을 불러오거나 수정 가능한 '키워드 셋 에디터 바로 가기' 메뉴(920)를 제공할 수 있다. 이에, 광고주가 '키워드 셋 에디터 바로 가기' 메뉴(920)를 선택하면 도 6을 통해 설명한 관련 키워드 목록에 대한 에디터 화면으로 이동할 수 있다.Meanwhile, as shown in FIG. 8, the keyword setting unit 210 may display the display advertisement list 820 registered in the campaign in an advertisement cast search environment for advertisers by date or time. When the advertiser selects a specific advertisement in the display advertisement list 820, the keyword setting unit 210 can switch to the detailed information screen 910 for providing detailed information of the advertisement as shown in FIG. 9, A 'Keyword Set Editor Shortcut' menu 920 can be provided on the information screen 910 to retrieve or modify a related keyword list of the corresponding advertisement. If the advertiser selects the 'Keyword Set Editor Shortcut' menu 920, the advertiser can move to the editor screen for the keyword list described with reference to FIG.

따라서, 키워드 설정부(210)는 디스플레이 광고에 대하여 사용자가 필요로 하는 정보를 즉시 제공하기 위한 목적으로 관련 키워드 목록을 설정할 수 있다.Accordingly, the keyword setting unit 210 can set a related keyword list for the purpose of immediately providing the information required by the user to the display advertisement.

다시 도 2에서, 광고 제공부(220)는 사용자 단말과 접속되어 있는 매체를 대상으로 디스플레이 광고 및 디스플레이 광고에 설정된 관련 키워드 목록을 제공하는 역할을 수행한다. 광고 제공부(220)는 사용자 단말이 접속된 매체로부터 광고 요청이 수신되면 광고 요청에 대응하여 디스플레이 광고와 관련 키워드 목록을 해당 매체로 제공할 수 있다. 이때, 매체는 도 1을 통해 설명한 퍼블리셔 역할을 하는 것으로, 인터넷 사이트 또는 모바일 전용 어플리케이션 등을 의미할 수 있다. 퍼블리셔로서 매체를 통해 사용자에게 페이지를 제공하는 광고 서버는 사용자 단말로부터 페이지 요청을 수신하는 수신부와, 사용자의 요청에 대응한 페이지에 노출하고자 하는 광고를 요청하여 광고 플랫폼의 구성 요소인 광고 제공부(220)로부터 디스플레이 광고 및 관련 키워드 목록을 입력 받는 입력부와, 사용자의 요청에 대응한 페이지를 사용자 단말로 노출하되, 광고 제공부(220)에서 제공 받은 디스플레이 정보 및 관련 키워드 목록을 해당 페이지에 노출하는 제공부를 포함하여 구성될 수 있다.Referring again to FIG. 2, the advertisement providing unit 220 serves to provide a related keyword list set for a display advertisement and a display advertisement to a medium connected to a user terminal. When the advertisement request is received from the medium to which the user terminal is connected, the advertisement providing unit 220 may provide the display advertisement and the related keyword list to the corresponding medium in response to the advertisement request. At this time, the medium serves as a publisher as described with reference to FIG. 1, and may mean an Internet site or a mobile dedicated application. An advertisement server for providing a page to a user through a medium as a publisher includes a receiver for receiving a page request from a user terminal and an advertisement providing unit for requesting an advertisement to be displayed on a page corresponding to the request of the user, 220, and a display unit 230 for exposing the page corresponding to the request of the user to the user terminal, and exposing the display information and the related keyword list provided by the advertisement providing unit 220 to the corresponding page And a providing unit.

상기한 구성의 광고 서버는 사용자의 요청에 대응하여 도 10에 도시한 바와 같이 소정의 페이지를 제공할 수 있다. 이때, 페이지에는 디스플레이 광고를 노출하기 위한 광고 영역(1010)과, 광고 영역(1010)에 노출된 디스플레이 광고의 관련 정보를 노출하기 위한 인터랙션 영역(1020)이 보장된다. 즉, 광고 서버는 광고 영역(1010)에 디스플레이 광고를 노출하고 현재 노출된 디스플레이 광고의 타이틀(1021)을 인터랙션 영역(1020)에 노출할 수 있다. 특히, 광고 서버는 관련 키워드 목록에 대한 노출 영역이 인터랙션 영역(1020)으로 설정된 경우 디스플레이 광고가 광고 영역(1010)에 노출된 시점에 인터랙션 영역(1020) 상에 해당 광고의 관련 키워드 목록(1022)을 노출할 수 있다. 일 예로, 광고 서버는 인터랙션 영역(1020)에 관련 키워드 목록에 포함된 키워드를 단위 개수씩 단위 시간 마다 실시간 롤링하면서 노출할 수 있다. 다른 예로, 광고 서버는 인터랙션 영역(1020)에 관련 키워드 목록에 포함된 키워드 중 대표 키워드로 선정된 단위 개수의 키워드를 고정하여 노출할 수 있다. 실시간 롤링 방식의 경우 QC 또는 CC 중 적어도 하나의 순으로 차례로 노출되며, 고정 방식의 경우 QC 또는 CC 중 적어도 하나를 기준으로 상위 키워드 또는 광고주에 의해 사전에 결정된 키워드가 대표 키워드로 고정 노출될 수 있다. 인터랙션 영역(1020)에는 관련 키워드 목록(1022)에 대한 펼침 버튼(▼)이 활성화 되어 표시될 수 있으며, 이에 사용자가 펼침 버튼을 이용하여 노출된 키워드 이외에 목록에 포함한 전체 키워드를 확인할 수 있다.The advertisement server having the above-described configuration may provide a predetermined page as shown in FIG. 10 in response to the request of the user. At this time, an advertisement area 1010 for exposing the display advertisement and an interaction area 1020 for exposing related information of the display advertisement exposed in the advertisement area 1010 are guaranteed on the page. That is, the advertisement server may expose the display advertisement in the advertisement area 1010 and expose the title 1021 of the currently exposed display advertisement in the interaction area 1020. Particularly, when the exposure area for the related keyword list is set as the interaction area 1020, the advertisement server displays the related keyword list 1022 of the advertisement on the interaction area 1020 at the time when the display advertisement is exposed in the advertisement area 1010, Can be exposed. For example, the advertisement server may expose the keywords included in the related keyword list in the interaction region 1020 while rolling the unit in real time every unit time. In another example, the advertisement server may fix and expose a unit number of keywords selected from the representative keywords among the keywords included in the related keyword list in the interaction area 1020. In case of the real-time rolling method, at least one of QC or CC is sequentially exposed. In case of the fixed method, keywords determined in advance by an upper keyword or an advertiser based on at least one of QC and CC can be fixedly exposed as representative keywords . In the interaction area 1020, the expand button () for the related keyword list 1022 can be activated and displayed. Accordingly, the user can confirm the entire keywords included in the list in addition to the exposed keywords using the expand button.

한편, 광고 서버는 관련 키워드 목록에 대한 노출 영역이 광고 영역으로 설정된 경우 도 11에 도시한 바와 같이 관련 키워드 목록(1112)를 인터랙션 영역(1120)이 아닌, 광고 영역(1110) 상에 직접 노출할 수 있다. 일 예로, 광고 서버는 광고 영역(1110)에 대하여 사용자 이벤트(1111)(예컨대, 마우스 오버)가 발생하면 관련 키워드 목록(1112)를 광고 영역(1110) 상에 오버레이(overlay) 하여 노출할 수 있다. 즉, 사용자가 디스플레이 광고가 노출된 광고 영역(1110)에 마우스 오버 시 현재 노출된 광고의 관련 키워드 목록(1112)이 광고 영역(1110)에 나타날 수 있다. 이때, 광고 서버는 광고 영역(1110)에 관련 키워드 목록(1112)에 포함된 키워드를 단위 개수씩 단위 시간 마다 실시간 롤링하면서 노출하거나, 관련 키워드 목록에 포함된 키워드 중 대표 키워드로 선정된 단위 개수의 키워드를 고정하여 노출할 수 있다. 마찬가지로, 광고 영역(1110)에는 관련 키워드 목록(1112)에 대한 펼침 버튼(▼)이 활성화 되어 표시될 수 있으며, 이에 사용자가 펼침 버튼을 이용하여 노출된 키워드 이외에 목록에 포함한 전체 키워드를 확인할 수 있다. 또한, 도 12에 도시한 바와 같이 디스플레이 광고가 롤링 보드와 같은 광고 영역(1210)에 노출되는 경우에도 마찬가지로 광고 영역(1210)에 대한 마우스 오버 등의 사용자 이벤트(1211) 발생 시에 관련 키워드 목록(1212)이 광고 영역(1210) 상에 오버레이 되어 노출될 수 있다.On the other hand, when the exposure area for the related keyword list is set as the advertisement area, the advertisement server directly exposes the related keyword list 1112 on the advertisement area 1110 instead of the interaction area 1120 as shown in FIG. 11 . For example, the advertisement server may overlay the related keyword list 1112 on the advertisement area 1110 when a user event 1111 (e.g., mouse over) occurs in the advertisement area 1110 . That is, a related keyword list 1112 of the advertisement that is currently exposed when the user hovered over the advertisement area 1110 in which the display advertisement is exposed may appear in the advertisement area 1110. At this time, the advertisement server exposes the keywords included in the related keyword list 1112 in units of time in real time rolling in the advertisement area 1110, or exposes the keywords included in the keyword list 1112, Keywords can be fixed and exposed. Similarly, in the advertisement area 1110, the expand button () for the related keyword list 1112 can be activated and displayed, and the user can confirm all the keywords included in the list in addition to the exposed keywords using the expand button . 12, when a display advertisement is exposed in an advertisement area 1210 such as a rolling board, when a user event 1211 such as mouse-over to the advertisement area 1210 occurs, 1212 may be overlaid on the advertisement area 1210 and exposed.

따라서, 광고 서버는 사용자를 대상으로 제공되는 페이지 내에서 디스플레이 광고가 노출되는 광고 영역 또는 광고 영역과 관련된 인터랙션 영역 중 적어도 하나의 영역 상에 관련 키워드 목록을 노출할 수 있다. 이에, 사용자는 디스플레이 광고를 보고 필요한 정보를 검색하기 위하여 관련 키워드 목록에 포함된 키워드 중 특정 키워드를 선택할 수 있다. 이때, 광고 서버는 관련 키워드 목록에서 사용자에 의해 선택된 키워드를 광고 플랫폼의 구성 요소인 검색 제공부(230)로 전달할 수 있다.Accordingly, the advertisement server can expose the related keyword list on at least one area of the advertisement area in which the display advertisement is exposed or the interaction area related to the advertisement area in the page provided to the user. Accordingly, the user can select a specific keyword among the keywords included in the related keyword list in order to view the display advertisement and retrieve necessary information. At this time, the advertisement server can deliver the keyword selected by the user in the related keyword list to the search provider 230, which is a component of the advertisement platform.

검색 제공부(230)는 사용자에 의해 선택된 키워드에 대한 검색 결과를 제공하는 역할을 수행한다. 다시 말해, 검색 제공부(230)는 사용자에 의해 선택된 키워드에 대해 인터넷 상의 자료, 예컨대 지식iN, 카페/블로그, 사전, 이미지, 동영상, 음악, 최신 뉴스, 지역, 책, 쇼핑 등 관련된 모든 자료를 통합 검색하여 제공할 수 있다. 이에, 광고 서버는 사용자가 선택한 특정 키워드에 대한 검색 결과를 제공하는 검색 페이지로 전환할 수 있다. 이때, 광고 서버는 사용자에 의해 선택된 키워드에 대한 검색 결과를 노출할 때 검색 광고에 비해 광고주에 의해 미리 준비된 검색 결과 포맷을 화면 상단에 노출할 수 있다. 즉, 관련 키워드 목록이 확정되면 해당 키워드에 대한 검색 결과를 광고주가 미리 사전에 셋팅할 수 있으며 관련 포맷을 검색 페이지의 상단에 노출할 수 있다. 이는, 광고주 입장에서 사용자에게 보다 직관적인 메시지를 전달할 수 있다는 것을 의미한다. 따라서, 사용자는 디스플레이 광고를 보고 관련 키워드 목록(1022)에 포함된 키워드를 이용하여 필요한 정보에 즉시 접근할 수 있다.The search provider 230 serves to provide a search result for a keyword selected by the user. In other words, the search provider 230 searches all the related data on the Internet for keywords selected by the user such as knowledge iN, cafe / blog, dictionary, image, video, music, Can be provided by integrated search. Accordingly, the advertisement server can switch to a search page providing a search result for a specific keyword selected by the user. At this time, when the advertisement server exposes the search result for the keyword selected by the user, the advertisement server may expose the search result format prepared by the advertiser at the top of the screen in comparison with the search advertisement. That is, if the related keyword list is confirmed, the advertiser can preset the search result for the keyword in advance, and the related format can be exposed at the top of the search page. This means that a more intuitive message can be delivered to the user from the advertiser's point of view. Accordingly, the user can view the display advertisement and immediately access necessary information using the keyword included in the related keyword list 1022. [

마지막으로, 효과 분석부(240)는 디스플레이 광고에 대한 광고 집행 후 집행에 따른 광고 효과(ROI, return on investment)를 분석하는 역할을 수행한다. 다시 말해, 효과 분석부(240)는 매체를 통해 사용자에게 노출된 디스플레이 광고에 대하여 관련 키워드 목록에 포함된 키워드 별로 QC량을 집계할 수 있다. 효과 분석부(240)는 광고주를 대상으로 광고 효과를 보고하기 위한 서비스 화면을 통해 광고 효과 분석 결과를 제공할 수 있다. 일 예로, 도 13에 도시한 바와 같이 효과 분석부(240)는 관련 키워드 목록에 구성된 QC량(또는 백분율)을 시간대 별 그래프로 보여줄 수 있다. 이때, 분석 결과 화면에서는 전체 QC량을 보여줄 수 있고, 관련 키워드 목록에 포함된 키워드 별로 각각의 QC량을 보여줄 수 있으며, 모든 데이터는 파일 형식(예컨대, 엑셀, 워드 등)으로 다운로드 가능하다. 다른 예로, 도 14에 도시한 바와 같이 효과 분석부(240)는 해당 시간에 측정된 관련 키워드 목록에서 어떤 키워드가 가장 QC량이 많았는지 기록하여 보여줄 수 있다. 또 다른 예로, 도 15에 도시한 바와 같이 효과 분석부(240)는 로그인 데이터를 활용하여 성별로 관련 키워드 목록에서 어떤 키워드에 관심이 많았는지 통계를 산출하여 보여줄 수 있다. 더 나아가, 효과 분석부(240)는 연령별, 지역별 등 다양한 분류 방식 별로 관련 키워드 목록 중 어떤 키워드에 관심이 많았는지를 집계하여 보여줄 수 있다.Finally, the effect analyzer 240 analyzes the advertisement effect (ROI) on the display advertisement after the advertisement execution. In other words, the effect analyzer 240 can compute the QC amount for each keyword included in the related keyword list for the display advertisement exposed to the user through the medium. The effect analyzer 240 may provide the advertisement effect analysis result through the service screen for reporting the advertisement effect to the advertiser. For example, as shown in FIG. 13, the effect analyzer 240 may display a QC amount (or a percentage) in the related keyword list as a graph of a time zone. At this time, in the analysis result screen, the entire QC quantity can be displayed, and each QC quantity can be displayed for each keyword included in the related keyword list, and all the data can be downloaded in a file format (for example, Excel, Word, etc.). As another example, as shown in FIG. 14, the effect analyzer 240 can record and record which keyword has the highest QC amount in the related keyword list measured at the corresponding time. As another example, as shown in FIG. 15, the effect analyzing unit 240 may calculate and display statistics on which keywords are interested in the related keyword list by using the login data. Furthermore, the effect analyzing unit 240 may compile and display a keyword of interest in the keyword list for various classification methods such as age and region.

더욱이, 본 실시예에 따르면, 디스플레이 광고를 통해 사용자가 특정 키워드를 클릭하여 검색 페이지로 접근하게 되면 해당 키워드를 구매한 검색 광고의 광고주들에게 유리한 액션이 될 수 있으므로, 디스플레이 광고 집행 시간대에 검색 광고의 클릭율을 측정하여 검색 광고의 광고주가 지불하게 되는 비용 중 일부를 디스플레이 광고의 광고주에게 보상할 수 있다. 다시 말해, 디스플레이 광고에 의한 유입을 통해 증가된 검색 광고의 클릭에 대해서는 그 부가 비용 중 일정 부분을 디스플레이 광고의 광고주에게 제공할 수 있고 경우에 따라 검색 광고의 광고주들에게 부가 비용을 청구할 수도 있다.In addition, according to the present embodiment, when a user clicks on a specific keyword through a display advertisement and approaches the search page, it becomes an action favorable to the advertisers of the search advertisement purchasing the keyword. Therefore, The click rate of the search advertisement may be measured to compensate the advertiser of the display advertisement for a part of the cost to be paid by the advertiser of the search advertisement. In other words, for the click of the increased search advertisement through the inflow by the display advertisement, a certain portion of the additional cost may be provided to the advertiser of the display advertisement, and in some cases, the advertiser of the search advertisement may be charged an additional cost .

도 16은 본 발명의 일실시예에 있어서, 디스플레이 광고가 노출되는 영역에 관련 키워드 목록을 제공하는 스마트 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다. 일실시예에 따른 스마트 광고 제공 방법은 도 2를 통해 설명한 스마트 광고 제공 시스템에 의해 각각의 단계가 수행될 수 있다.16 is a flowchart illustrating a smart advertisement providing method for providing a list of related keywords in an area in which a display advertisement is exposed, according to an embodiment of the present invention. The method of providing a smart advertisement according to an embodiment may be performed by the smart advertisement providing system described with reference to FIG.

단계(1610)에서 스마트 광고 제공 시스템은 디스플레이 광고에 대하여 관련 키워드 목록을 설정할 수 있다. 이때, 스마트 광고 제공 시스템은 디스플레이 광고의 제목 또는 문구에 해당되는 적어도 하나의 단어를 이용하여 관련 키워드를 추출한 후, 일정 개수의 관련 키워드로 관련 키워드 목록을 구성할 수 있다. 또한, 스마트 광고 제공 시스템은 QC 또는 CC 중 적어도 하나를 기준으로 디스플레이 광고에 대한 관련 키워드를 추출할 수 있다. 그리고, 스마트 광고 제공 시스템은 광고주의 요청에 따라 디스플레이 광고에 대한 관련 키워드 목록을 편집할 수 있다. 다시 말해, 스마트 광고 제공 시스템은 광고주를 대상으로 관련 키워드 목록에 대한 에디터 환경을 제공하는 것으로, 추출된 관련 키워드를 관련 키워드 목록에 추가하는 기능, 광고주에 의해 직접 입력된 키워드를 관련 키워드 목록에 추가하는 기능, 관련 키워드 목록에 포함된 키워드를 삭제하는 기능, 관련 키워드 목록에 포함된 키워드를 수정하는 기능, 관련 키워드 목록에 포함된 키워드의 노출 순서를 설정하는 기능, 관련 키워드 목록에 포함된 키워드의 노출 타입을 설정하는 기능, 관련 키워드 목록을 구성하는 키워드의 개수를 설정하는 기능, 관련 키워드 목록의 노출 영역에 대한 선택 기능 중 적어도 하나와 관련된 툴을 제공할 수 있다. 따라서, 스마트 광고 제공 시스템은 디스플레이 광고에 대하여 사용자가 필요로 하는 정보를 즉시 제공하기 위한 목적으로 기존에 구축된 검색어 정보를 활용하여 디스플레이 광고 별로 관련 키워드 목록을 구성할 수 있다. 더욱이, 스마트 광고 제공 시스템은 디스플레이 광고에 대하여 광고주가 원하는 키워드를 관련 키워드 목록에 삽입할 수 있으며, 더 나아가 관련 키워드 목록을 구성하는 키워드의 추가, 삭제, 수정 등이 가능한 편집 환경을 제공할 수 있다.In step 1610, the smart ad serving system may set up a list of related keywords for display ads. At this time, the smart advertisement providing system may extract related keywords using at least one word corresponding to the title or phrase of the display advertisement, and then construct a related keyword list with a certain number of related keywords. Also, the smart advertisement providing system can extract related keywords for the display advertisement based on at least one of QC or CC. The smart advertisement providing system can edit the related keyword list for the display advertisement according to the request of the advertiser. In other words, the smart advertisement providing system provides the editor environment for the related keyword list for the advertiser, and the function of adding the extracted related keywords to the related keyword list, the function of adding the keyword directly inputted by the advertiser to the related keyword list The ability to delete the keywords in the related keyword list, the ability to modify the keywords in the related keyword list, the ability to set the order of the keywords included in the related keyword list, A function of setting the exposure type, a function of setting the number of keywords constituting the related keyword list, and a function of selecting at least one of the exposure area of the related keyword list. Therefore, the smart advertisement providing system can construct a related keyword list for each display advertisement by using the existing search word information for the purpose of immediately providing the information required by the user for the display advertisement. Furthermore, the smart advertisement providing system can insert an advertiser's desired keyword into a related keyword list for a display advertisement, and further provide an editing environment capable of adding, deleting, and modifying keywords constituting a related keyword list .

단계(1620)에서 스마트 광고 제공 시스템은 사용자 단말과 접속되어 있는 매체를 대상으로 디스플레이 광고 및 디스플레이 광고에 설정된 관련 키워드 목록을 제공할 수 있다. 다시 말해, 스마트 광고 제공 시스템은 사용자 단말이 접속된 매체로부터 광고 요청이 수신되면 광고 요청에 대응하여 디스플레이 광고와 관련 키워드 목록을 해당 매체로 제공할 수 있다. 이에, 매체를 통해 사용자에게 페이지를 제공하는 광고 서버는 페이지의 정해진 광고 영역에 디스플레이 광고를 노출하고, 아울러 광고 영역 또는 광고 영역과 관련된 인터랙션 영역 중 적어도 하나의 영역을 통해 관련 키워드 목록을 노출할 수 있다. 일 예로, 광고 서버는 광고 영역에 대한 사용자 이벤트 발생 시 관련 키워드 목록을 광고 영역 상에 오버레이 하여 노출할 수 있다. 다른 예로, 광고 서버는 광고 영역에 디스플레이 광고가 노출되면 디스플레이 광고가 노출된 시점에 관련 키워드 목록을 인터랙션 영역 상에 노출할 수 있다. 이때, 광고 서버는 관련 키워드 목록에 포함된 키워드를 단위 개수씩 단위 시간 마다 실시간 롤링하면서 노출하거나(실시간 롤링 방식), 관련 키워드 목록에 포함된 키워드 중 대표 키워드로 선정된 키워드를 고정하여 노출할 수 있다(고정 노출 방식). 실시간 롤링 방식의 경우, 관련 키워드 목록에 포함된 키워드를 QC 또는 CC 중 적어도 하나의 순으로 차례로 노출할 수 있다. 고정 노출 방식에서의 대표 키워드는 QC 또는 CC 중 적어도 하나를 기준으로 결정되거나 광고주에 의해 직접 설정될 수 있다. 그리고, 관련 키워드 목록의 노출 시에는 펼침 버튼이 활성화 되어 표시될 수 있으며, 이에 사용자가 펼침 버튼을 이용하여 노출된 키워드 이외에 목록에 포함한 전체 키워드를 확인할 수 있다. 사용자는 광고 영역에 노출된 디스플레이 광고를 보고 필요한 정보를 검색하기 위하여 관련 키워드 목록에 포함된 키워드 중 특정 키워드를 선택할 수 있다.In step 1620, the smart advertisement providing system may provide a list of related keywords set for the display advertisement and the display advertisement for the medium connected to the user terminal. In other words, the smart advertisement providing system can provide the display advertisement and the related keyword list to the corresponding media in response to the advertisement request when the advertisement request is received from the medium to which the user terminal is connected. The advertisement server that provides the page to the user through the medium exposes the display advertisement to the predetermined advertisement area of the page and exposes the related keyword list through at least one area of the advertisement area or the interaction area related to the advertisement area have. For example, the advertisement server may overlay the related keyword list on the advertisement area when the user event occurs in the advertisement area. As another example, the advertisement server may expose the related keyword list on the interaction area when the display advertisement is exposed when the display advertisement is exposed in the advertisement area. At this time, the advertisement server can expose the keywords included in the related keyword list in real time by rolling the units in units of time (real-time rolling method) or fix the keywords selected as the representative keywords among the related keyword list (Fixed exposure method). In the real-time rolling method, the keywords included in the related keyword list can be sequentially exposed in the order of QC or CC. The representative keyword in the fixed exposure scheme can be determined based on at least one of QC or CC, or can be set directly by the advertiser. In addition, when the related keyword list is exposed, the expand button may be activated and displayed. Accordingly, the user can confirm all the keywords included in the list in addition to the exposed keywords by using the expand button. The user can select a specific keyword among the keywords included in the related keyword list in order to view the display advertisement exposed in the advertisement area and retrieve necessary information.

단계(1630)에서 스마트 광고 제공 시스템은 사용자에 의해 선택된 키워드에 대한 검색 결과를 제공할 수 있다. 즉, 스마트 광고 제공 시스템은 사용자에 의해 선택된 키워드에 대해 지식iN, 카페/블로그, 사전, 이미지, 동영상, 음악, 최신 뉴스, 지역, 책, 쇼핑 등 인터넷 상의 모든 자료를 통합 검색하여 해당 검색 결과를 제공할 수 있다. 이에, 광고 서버는 사용자가 선택한 특정 키워드에 대한 검색 결과를 제공하는 검색 페이지로 전환할 수 있으며, 이에 사용자는 디스플레이 광고와 함께 노출된 관련 키워드 목록 상의 키워드를 이용하여 필요한 정보에 즉시 접근할 수 있다.In step 1630, the smart ad serving system may provide search results for the keywords selected by the user. That is, the smart advertisement providing system collectively searches all the data on the Internet such as knowledge iN, cafe / blog, dictionary, image, video, music, latest news, . Accordingly, the advertisement server can switch to a search page providing a search result for a specific keyword selected by the user, and the user can immediately access necessary information by using a keyword on a related keyword list exposed with the display advertisement .

단계(1640)에서 스마트 광고 제공 시스템은 디스플레이 광고에 대한 광고 집행 후 집행에 따른 광고 효과를 분석하여 광고주에게 보고할 수 있다. 다시 말해, 스마트 광고 제공 시스템은 매체를 통해 사용자에게 노출된 디스플레이 광고에 대하여 관련 키워드 목록에 포함된 키워드 별로 QC량을 집계할 수 있다. 이때, 스마트 광고 제공 시스템은 관련 키워드 목록에 구성된 QC량(또는 백분율)을 시간대 별 그래프로 보여주거나, 관련 키워드 목록에서 어떤 키워드가 가장 QC량이 많았는지 기록하여 보여줄 수도 있다. 또한, 스마트 광고 제공 시스템은 로그인 데이터를 이용하여 성별, 연령별, 지역별로 관련 키워드 목록에서 어떤 키워드에 관심이 많았는지를 집계하여 보여줄 수 있다.In step 1640, the smart advertisement providing system may analyze the advertisement effect of the display advertisement after the advertisement execution and report the advertisement effect to the advertiser. In other words, the smart advertisement providing system can aggregate the QC amount for each keyword included in the related keyword list for the display advertisement exposed to the user through the medium. At this time, the smart advertisement providing system may display a QC amount (or a percentage) configured in the related keyword list by a time zone graph, or record which keyword has the highest QC amount in the related keyword list. In addition, the smart advertisement providing system can aggregate and display the keyword interest in the related keyword list by sex, age, and region using the login data.

이와 같이, 본 발명의 실시예에 따르면, 디스플레이 광고가 노출되는 광고 영역에 관련 키워드 목록을 통합 검색이 가능한 형태로 삽입함으로써 사용자가 광고를 보기만 하는 행태에서 벗어나 자신이 필요한 정보를 즉시 취할 수 있어 유익한 정보에 쉽게 접근할 수 있다. 또한, 사용자가 광고 영역에 삽입된 키워드 목록에서 특정 키워드를 클릭하는 것만으로 통합 검색이 즉시 이루어지므로 검색창에 검색어를 직접 타이핑하는 수고는 물론, 불필요한 검색 비용을 절감할 수 있다. 본 발명의 실시예에 따르면, 광고를 집행하는 입장에서는 디스플레이 광고를 검색 광고와 결합된 형태로 제공함으로써 디스플레이 광고와 검색 광고 상호 간의 매출 증대를 기대할 수 있다. 본 발명의 실시예에 따르면, 디스플레이 광고를 접한 사용자들의 관심도를 디스플레이 광고와 함께 노출된 키워드를 이용하여 측정할 수 있으며, 키워드를 클릭한 사용자들에 대한 데모를 파악하여 타겟 마케팅이 가능하다는 이점이 있다.As described above, according to the embodiment of the present invention, by inserting the related keyword list into the advertisement area in which the display advertisement is exposed in a form capable of performing integrated search, the user can get away from the behavior of merely viewing the advertisement, Easy access to useful information. In addition, since the integrated search is performed immediately by the user simply clicking on a specific keyword in the keyword list inserted in the advertisement area, it is possible to reduce unnecessary search cost as well as typing the search word directly in the search window. According to the embodiment of the present invention, the display advertisement can be expected to increase in sales between the display advertisement and the search advertisement by providing the display advertisement in combination with the search advertisement. According to the embodiment of the present invention, it is possible to measure the degree of interest of the users who have come into contact with the display advertisement by using the keyword exposed with the display advertisement, and the advantage of being able to target marketing by grasping the demo for the users who click the keyword have.

본 발명의 실시예에 따른 방법들은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 또한, 상술한 파일 시스템은 컴퓨터 판독이 가능한 기록 매체에 기록될 수 있다.The methods according to embodiments of the present invention may be implemented in the form of program instructions that can be executed through various computer means and recorded in a computer-readable medium. The computer-readable medium may include program instructions, data files, data structures, and the like, alone or in combination. The program instructions recorded on the medium may be those specially designed and constructed for the present invention or may be available to those skilled in the art of computer software. Furthermore, the above-described file system can be recorded on a computer-readable recording medium.

이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.While the invention has been shown and described with reference to certain preferred embodiments thereof, it will be understood by those of ordinary skill in the art that various changes in form and details may be made therein without departing from the spirit and scope of the invention as defined by the appended claims. This is possible.

그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니 되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.Therefore, the scope of the present invention should not be limited to the described embodiments, but should be determined by the equivalents of the claims, as well as the claims.

200: 스마트 광고 제공 시스템
210: 키워드 설정부
220: 광고 제공부
230: 검색 제공부
240: 효과 분석부200: Smart ad serving system
210: Keyword setting section
220: Ad serving
230: search provider
240:

Claims

A keyword setting unit for setting a keyword list related to a display advertisement; And
An advertisement providing unit for providing the display advertisement and the keyword list to a medium connected to the user terminal,
Lt; / RTI >
Wherein the keyword setting unit,
And a keyword editing unit for editing the keyword list according to an advertiser's request,
The keyword editing unit,
Providing a tool associated with a function of adding a keyword entered by an advertiser to the keyword list in association with the display advertisement,
Wherein the display advertisement is exposed in a predetermined advertisement area in a page provided by the medium and the keyword list including the keyword inputted by the advertiser is exposed in an interaction area associated with the advertisement area or the advertisement area,
When an exposure area of a keyword list is set as the advertisement area, the keyword list is overlaid on the advertisement area when a user event for the advertisement area occurs,
When the display area of the keyword list is set as an interaction area defined in the page, if the display advertisement is exposed in the advertisement area, the keyword list provides an interaction menu for sharing with other services in association with the display advertisement, Exposure to the interaction area
And a smart advertisement providing system.

The method according to claim 1,
Wherein the keyword setting unit,
A keyword extracting unit for extracting a related keyword by using at least one word corresponding to the title or phrase of the display advertisement,
Further comprising:
Wherein the keyword list includes a certain number of keywords among the related keywords
And a smart advertisement providing system.

3. The method of claim 2,
The keyword extracting unit extracts,
Extracting the related keyword based on at least one of a QC (query count) or a CC (click count)
And a smart advertisement providing system.

delete

3. The method of claim 2,
The keyword editing unit,
A function of adding the related keyword to the keyword list, a function of deleting the keyword included in the keyword list, a function of modifying the keyword included in the keyword list, a function of setting the exposure order of the keywords included in the keyword list , A function of setting an exposure type of a keyword included in the keyword list, and a function of setting a number of keywords constituting the keyword list
And a smart advertisement providing system.

delete

The method according to claim 1,
When the keyword list is exposed, the keywords included in the keyword list are rolled by unit time and exposed at every unit time
And a smart advertisement providing system.

9. The method of claim 8,
The keyword included in the keyword list may include:
A roll of at least one of a QC (query count) or a CC (click count)
And a smart advertisement providing system.

The method according to claim 1,
When the keyword list is exposed, keywords selected as representative keywords among the keywords included in the keyword list are fixedly displayed
And a smart advertisement providing system.

11. The method of claim 10,
Wherein,
A query count (QC), and a click count (CC), or set by an advertiser
And a smart advertisement providing system.

The method according to claim 1,
The smart advertisement providing system includes:
When a specific keyword among the keywords included in the keyword list is selected by the user,
The smart advertisement providing system further comprising:

13. The method of claim 12,
The smart advertisement providing system includes:
An effect analyzing unit for calculating a QC (query count) amount for each keyword included in the keyword list for the display advertisement,
The smart advertisement providing system further comprising:

An input unit for receiving a display advertisement and a keyword list related to the display advertisement; And
And displaying the keyword list on an interaction area associated with the advertisement area or the advertisement area, exposing the display advertisement to an advertisement area defined in the page,
Lt; / RTI >
Wherein the providing unit comprises:
Exposing the display advertisement and the keyword list on the page,
Wherein the keyword list includes a keyword input by the advertiser in association with the display advertisement using a tool related to a function of adding the keyword list to the keyword list,
When an exposure area of a keyword list is set as the advertisement area, the keyword list is overlaid on the advertisement area when a user event for the advertisement area occurs,
When the display area of the keyword list is set as an interaction area defined in the page, if the display advertisement is exposed in the advertisement area, the keyword list provides an interaction menu for sharing with other services in association with the display advertisement, Exposure to the interaction area
A smart advertising server.

15. The method of claim 14,
The keyword list includes:
And at least one keyword corresponding to at least one of QC (query count) or CC (click count) extracted using at least one word corresponding to the title or phrase of the display advertisement
A smart advertising server.

delete

15. The method of claim 14,
Wherein the providing unit comprises:
And exposing the keyword included in the keyword list by rolling the unit number of times per unit time
A smart advertising server.

15. The method of claim 14,
Wherein the providing unit comprises:
And fixing the keyword selected by the representative keyword among the keywords included in the keyword list to expose
A smart advertising server.

15. The method of claim 14,
Wherein the providing unit comprises:
When a user selects a specific keyword among the keywords included in the keyword list, switching to a search page providing search results for the specific keyword
A smart advertising server.

A smart advertisement providing method performed by a smart advertisement providing system including a keyword setting unit and an advertisement providing unit,
A keyword setting step of setting a keyword list related to a display advertisement in the keyword setting step; And
In the advertisement providing unit, an advertisement providing step of providing the display advertisement and the keyword list to a medium connected to the user terminal
Lt; / RTI >
In the keyword setting step,
A keyword editing step of editing the keyword list at the request of the advertiser
Lt; / RTI >
The keyword editing step may include:
A tool associated with a function of adding a keyword entered by an advertiser to the keyword list in association with the display advertisement
Wherein the display advertisement is exposed in a predetermined advertisement area in a page provided by the medium and the keyword list including the keyword input by the advertiser is displayed in a list of at least one of an interaction area associated with the advertisement area or the advertisement area Lt; RTI ID = 0.0 > region,
When an exposure area of a keyword list is set as the advertisement area, the keyword list is overlaid on the advertisement area when a user event for the advertisement area occurs,
When the display area of the keyword list is set as an interaction area defined in the page, if the display advertisement is exposed in the advertisement area, the keyword list provides an interaction menu for sharing with other services in association with the display advertisement, Exposure to the interaction area
The method comprising the steps of:

22. The method of claim 21,
In the keyword setting step,
A keyword extracting step of extracting a related keyword by using at least one word corresponding to a title or phrase of the display advertisement
Further comprising:
Wherein the keyword list includes a certain number of keywords among the related keywords
The method comprising the steps of:

23. The method of claim 22,
In the keyword extracting step,
Extracting the related keyword based on at least one of a QC (query count) or a CC (click count)
The method comprising the steps of:

delete

23. The method of claim 22,
The keyword editing step may include:
A function of adding the related keyword to the keyword list, a function of deleting the keyword included in the keyword list, a function of modifying the keyword included in the keyword list, a function of setting the exposure order of the keywords included in the keyword list , A function of setting an exposure type of a keyword included in the keyword list, and a function of setting a number of keywords constituting the keyword list
The method comprising the steps of:

delete

22. The method of claim 21,
When the keyword list is exposed, the keywords included in the keyword list are rolled by unit time and exposed at every unit time
The method comprising the steps of:

29. The method of claim 28,
The keyword included in the keyword list may include:
A roll of at least one of a QC (query count) or a CC (click count)
The method comprising the steps of:

22. The method of claim 21,
When the keyword list is exposed, keywords selected as representative keywords among the keywords included in the keyword list are fixedly displayed
The method comprising the steps of:

31. The method of claim 30,
Wherein,
A query count (QC), and a click count (CC), or set by an advertiser
The method comprising the steps of:

22. The method of claim 21,
The smart advertisement providing system may further include a search providing unit,
The smart advertisement providing method includes:
In the search providing unit, when a specific keyword among the keywords included in the keyword list is selected by the user, a search providing step of providing a search result for the specific keyword
The method of claim 1, further comprising:

33. The method of claim 32,
The smart advertisement providing system further includes an effect analyzing unit,
The smart advertisement providing method includes:
Wherein the effect analyzing unit analyzes an amount of QC (query count) for each keyword included in the keyword list with respect to the display advertisement,
The method of claim 1, further comprising:

A computer-readable recording medium having recorded thereon a program for executing the method according to any one of claims 21 to 23, 25, 32 or 33.