CN105706081B - 结构化信息链接注释 - Google Patents

Abstract

方法、系统、以及装置包括在计算机可读存储介质上编码的计算机程序。方法包括：对于内容项的清单中的多个内容项的每一个：识别与该内容项相关联的实体以及与在该内容项中所描述的产品或服务相关的垂直元的多个页面类型；对与实体相关联的多个信息页面进行定位；基于页面类型对每个信息页面进行分类；识别与实体相关联的查询，其中查询用作用于投放与实体相关联的一个或多个内容项的选择标准；对于多个信息页面的每个信息页面，从所识别的查询确定相关查询；并且将内容项、与相关查询相关联的数据、以及相关联的信息页面之间的关联性存储在数据结构中。

Description

结构化信息链接注释

技术领域

本说明书涉及信息展示。

背景技术

因特网提供了对各种资源的访问。例如，通过因特网可访问视频和/或音频文件以及特定主题或特定新闻文章的网页。对这些资源的访问展示出与该资源一起提供其它内容(例如广告)的时机。例如，网页可包括可展示内容的版位(slot)。这些版位可被定义在网页中或者被定义为与网页一起展示，例如连同搜索结果一起展示。

可通过预订系统或拍卖将版位分配给内容赞助商。例如，内容赞助商可提供指定赞助商对其内容的展示分别愿意支付的金额的出价。反过来，可进行预订或者可执行拍卖，并且尤其根据赞助商的出价和/或赞助内容与在托管版位的网页上所展示的内容的相关性或者所接收到的对赞助内容的请求可将版位分配给赞助商。

发明内容

通常，在该说明书中所描述的主题的一个创新方面可是以下述方法来实现的，所述方法包括用于使内容项与信息页面以及与该信息页面有关的查询相关联的方法。该方法包括：对于内容项的清单中的多个内容项的每一个：识别与该内容项相关联的实体以及与在该内容项中所描述的产品或服务相关联的垂直元的多个页面类型；对与实体相关联的多个信息页面进行定位；基于页面类型对每个信息页面进行分类；识别与实体相关联的查询，其中查询用作用于投放与实体相关联的一个或多个内容项的选择标准；对于多个信息页面的每个信息页面，从所识别的查询确定相关查询；并且将内容项、与相关查询相关联的数据、以及相关联的信息页面之间的关联性存储在数据结构中。

通常，在该说明书中所描述的主题的另一方面可是以下述方法来实现的，所述方法包括用于使内容赞助商和内容项与相关联的信息页面相关联的方法。该方法包括：识别内容项以及与该内容项相关联的实体；识别与实体相关联的多个信息页面；确定与和实体有关的信息内容相关联的多个页面类型；基于页面类型对每个信息页面进行分类；基于一个或多个标准确定信息页面中的哪个信息页面与内容项有关；以及基于页面类型将内容项、内容赞助商、以及相关信息页面之间的关联性存储在数据库中。

通常，在该说明书中所描述的主题的另一方面可是以计算机程序产品来实现的。计算机程序产品有形地体现在计算机可读存储设备中并且包括指令。该指令当由处理器执行时使处理器：对于内容项的清单中的多个内容项的每一个：识别与内容项相关联的实体以及与在内容项中所描述的产品或服务相关联的垂直元的多个页面类型；对与实体相关联的多个信息页面进行定位；基于页面类型对每个信息页面进行分类；识别与实体相关联的查询，其中查询用作用于投放与实体相关联的一个或多个内容项的选择标准；对于多个信息页面的每个信息页面，从所识别的查询确定相关查询；以及将内容项、与相关查询相关联的数据、以及相关联的信息页面之间的关联性存储在数据结构中。

通常，在该说明书中所描述的主题的另一方面可是以下述系统来实现的。所述系统包括链接和标准识别系统、注释服务系统、注释呈现系统、以及内容选择器。该内容选择器被配置成：接收对内容的请求；以及响应于该请求而识别内容项。该链接和标准识别系统被配置成至少部分地基于与内容项相关联的内容赞助商以及包含在请求和/或与该内容项相关联的登录页面之中的词项识别与该内容项相关联的一个或多个信息页面。该注释服务系统被配置成：生成用于所述一个或多个信息页面中的一个信息页面的链接；以及利用所生成的链接来增强(augment)该内容项。该注释呈现系统被配置成响应于该请求而提供经增强的内容项。

这些及其它实现的每一个可有选择地包括一个或多个以下特征。该实体可是内容赞助商。从所识别的查询确定相关查询可包括：确定给定信息页面的一个或多个关键词，并且识别相关查询可包括：找到包括所确定的一个或多个关键词的一个或多个查询。可接收对内容的请求并且响应于该请求而识别内容项。可至少部分地基于与内容项相关联的内容赞助商以及包含在请求和/或与该内容项相关联的登录页面之中的词项识别与内容项相关联的一个或多个信息页面。可生成用于所述一个或多个信息页面中的一个信息页面的链接，可利用所生成的链接来增强该内容项，并且响应于该请求而提供经增强的内容项。识别与在内容项中所描述的产品或服务相关联的垂直元的多个页面类型可包括：基于垂直元从数据库检索页面类型的集合。识别多个页面类型可包括：评估与文档赞助商相关联的文档语料库以确定页面类型。评估语料库可包括：评估语料库中的文档的标题，其包括从不包括与内容赞助商相关联的产品、服务、或者品牌名称的标题提取n-gram并且利用所提取的n-gram以识别页面类型。通过评估URL(统一资源定位符)模式或标题n-gram中的一个或多个来做出关于将所识别的页面类型中的哪个页面类型分配给内容项的确定。对与内容赞助商相关联的信息页面进行定位可包括：接收与内容赞助商相关联的信息页面列表。对与内容赞助商相关联的多个信息页面进行定位可包括：评估与内容赞助商相关联的文档语料库以识别多个信息页面。对与内容赞助商相关联的多个信息页面进行定位可包括：识别下述URL的集合，该URL的集合构成了从与内容赞助商相关联的URL的全部集合选出来的多个页面类型的页面类型的信息链接。页面类型可与从以下各项所选择的用户的信息需要相关联：基础知识、购买指南、评论、产品演练、产品图库、顾客评论、问答、实时聊天、技术规格、技术支持、排行榜、或者并排比较。识别一个或多个信息页面可包括：基于一个或多个标准从所识别的信息页面选择一个或多个信息页面并基于所选择的信息页面生成信息链接。可做出关于与请求相关联的任务的确定，其中该任务沿着朝着转换的路径并且其中标准涉及使用户沿着朝着转换的路径更远。可按顺序来组装所生成的信息链接并且响应于请求而提供所组装的信息链接连同内容项。可基于一个或多个标准做出关于要展示的信息页面的子集的确定，并且增强可包括：展示与该子集相关联的信息链接。标准可基于推断用户正在执行的与请求有关的任务的功能。可自动地构造所生成的链接的标题。该标题可基于包括页面类型和可用屏幕空间的一个或多个标准而被自动构造。对与内容赞助商相关联的多个信息页面进行定位可包括：向搜索系统提交用于使搜索系统对包括一个或多个页面类型n-gram的信息页面进行定位的请求，并且接收来自识别所定位的信息页面的搜索系统的信息。

具体实现可以不实现以下优点或者实现了以下优点中的一个或多个。可将注释添加到展示给用户的内容项上，该注释向用户通知有关于可从内容赞助商获得的信息内容，其包括位于与内容项相关联的登录页面上的信息内容或者在所指定的或与内容项赞助商相关联的其它位置处的信息内容。可以下述结构化的一致方式来展示注释，所述结构化的一致方式可创建可预测的用户体验，在所述可预测的用户体验中用户当与注释交互时知道期待什么。注释可被提供为有助于实现用户的信息需要。注释可被提供为可使用户在转换漏斗中向前移动并且因而提供对内容项赞助商的投资回报率。

在附图以及下面的描述中阐述了在该说明书中所描述的主题的一个或多个实现的详情。从描述、附图、以及权利要求可显而易见地得知该主题的其它特征、方面、以及优点。

附图说明

图1是用于向用户提供注释的内容项的示例环境的方框图。

图2是用于向用户提供注释的内容项的示例系统的方框图。

图3是用于使内容项与信息页面以及与信息页面有关的查询相关联的示例处理的流程图。

图4是用于向用户提供注释的内容项的示例处理的流程图。

图5是用于使内容赞助商和内容项与相关联的信息页面相关联的示例处理的流程图。

图6是作为客户端或作为服务器或者多个服务器的可以用于实现在该文档中所描述的系统和方法的计算设备的方框图。

各个附图中的相同参考数字或标记表示相同元素。

具体实施方式

所提出的系统和方法提供了用于连同内容项一起展示的结构化注释。例如，可从用户设备接收到对内容的请求并且响应于该请求而可识别内容项。可至少部分地基于与内容项相关联的内容赞助商以及包含在请求之中和/或在与内容项相关联的所述登录页面之上的词项而识别与内容项相关联的一个或多个信息页面。可生成用于信息页面的链接并且可利用所生成的链接来增强该内容项。响应于该请求可将经增强的内容项提供给用户设备。

对于这里所讨论的系统收集与用户有关的信息或者可以使用与用户有关的信息的情况，可以向用户提供时机以控制程序或特征是否收集用户信息(例如与用户的社交网络、社会行为或活动、职业、用户的偏好、或者用户的当前位置有关的信息)或者控制是否和/或如何接收来自内容服务器的可能与用户更相关的内容。另外，在存储或使用某些数据之前可以一个或多个方式对它进行操纵，以便移除与用户有关的某些信息。例如，可以对用户的身份进行操纵以便不能确定用户的识别信息，或者可以一般化获得位置信息的用户地理位置(诸如城市、邮政编码、或州级别)，以便无法确定用户的具体位置。因而，用户可以控制内容服务器如何收集并使用与用户有关的信息。

图1是用于将注释的内容项提供给用户的示例环境100的方框图。示例环境100包括诸如局域网(LAN)、广域网(WAN)、因特网、或其组合这样的网络102。网络102连接网站104、用户设备106、内容赞助商108、发布者、以及内容管理系统110。示例环境100可以包括成千上万的网站104、用户设备106、以及内容赞助商108。内容管理系统110可以用于响应于对内容的请求而选择并提供内容。内容赞助商108可以是例如广告商。其它类型的内容赞助商是可能的。

网站104包括与域名相关联的且由一个或多个服务器所托管的一个或多个资源105。示例网站104是以超文本标记语言(HTML)格式化的可包含文本、图像、多媒体内容、以及诸如脚本这样的编程元素的网页的集合。每个网站104可由下述内容发布者维护，所述内容发布者是控制、管理、和/或拥有网站104的实体。

资源105可是可通过网络102所提供的任何数据。可通过与资源105相关联的资源地址来识别资源105。举几个例子，资源105包括HTML页面、字处理文档、可移植文档格式(PDF)文档、图像、视频、以及新闻馈送源。资源105可包括诸如单词、短语、视频、图像和声音这样的可以包含嵌入式信息(诸如元信息超链接)和/或嵌入式指令(诸如脚本)的内容。

用户设备106是在用户的控制之下并且能够通过网络102请求并且接收资源105的电子设备。示例用户设备106包括个人计算机、平板电脑、移动通信设备(例如智能手机)、电视机、机顶盒、个人数字助理、以及可通过网络102发送并接收数据的其它设备。用户设备106典型地包括诸如web浏览器这样的一个或多个用户应用程序以便于通过网络102发送并接收数据。举几个例子，web浏览器可与诸如游戏、地图应用程序、或者电子邮件应用程序这样的各种类型的web应用程序相交互。

用户设备106可请求来自网站104的资源105。反过来，可将表示资源105的数据提供给用户设备106以由用户设备106展示。用户设备106还可通过网络102向搜索系统112提交搜索查询116。响应于搜索查询116，搜索系统112例如可访问经索引的高速缓存114以识别与搜索查询116有关的资源105。搜索系统112以搜索结果118的形式识别资源105并且在搜索结果页面中将搜索结果118返回给用户设备106。搜索结果118是搜索系统112所生成的用于识别响应于特定搜索查询116的资源105的数据并且包括至资源105的链接。示例搜索结果118可包括网页标题、从网页中所提取的文字片段或者图像的一部分、以及网页的URL(统一资源定位符)。

表示资源105或搜索结果118的数据还可包括指定资源105或搜索结果118的一部分或者可展示其它内容(例如广告)的用户显示(例如弹出窗口的展示位置或者网页的版位)的一部分的数据。将资源或用户显示的这些特定部分称为版位或闪现(impression)。示例版位是广告版位。

当用户设备106请求资源105或搜索结果118时，内容管理系统110可以接收对与资源105或搜索结果118一起提供的内容的请求。对内容的请求可包括对所请求的资源105或搜索结果118所定义的一个或多个版位或闪现的特性。例如，可向内容管理系统110提供对所述资源105或搜索结果118定义版位的参考(例如URL)、版位的大小、和/或可用于在版位中展示的媒体类型。类似地，还可将与所请求的资源(“资源关键词”)或者对其请求搜索结果118的搜索查询116相关联的关键词提供给内容管理系统110以便于对与资源或搜索查询116有关的内容的识别。

例如，基于包含在对内容的请求之中的数据，包含在内容管理系统110之中的内容选择器111可选择响应于该请求而符合条件提供的内容项，诸如具有与给定版位的特性相匹配的特性的内容项。作为另一示例，内容选择器111可以选择具有与资源关键词或搜索查询116相匹配的选择标准(例如关键词)的内容项以作为符合条件的内容项。可与提供相关联的资源105或搜索结果118相关联地将一个或多个所选择的内容项提供给用户设备106。

在一些实现中，内容选择器111可至少部分地基于拍卖的结果来选择内容项。例如，内容赞助商108可提供指定内容赞助商108对其内容项的展示分别愿意支付的金额的出价。反过来，可尤其根据其出价和/或内容项与在托管版位的页面上所展示的内容或者与所接收到的对内容项的请求的相关性来执行拍卖并将版位分配给内容赞助商108。例如，当在拍卖中分配版位时，可将该版位分配给提供了最高出价或最高拍卖得分(例如作为出价和/或质量测量的函数所计算的得分)的内容赞助商108。当在单个拍卖中分配多个版位时，可将版位分配给提供了最高出价或具有最高拍卖得分的投标人的集合。

在一些实现中，一些内容赞助商108更喜欢将分配给其内容的多个闪现并且对多个闪现所支付的价格比通过拍卖所提供的可预测性更可预测。例如，内容赞助商108例如可通过与发布者109签订协定提高其内容接收期望或指定数目的闪现的可能性，其中协定需要发布者109在指定时段(例如一周)为内容赞助商108所提供的特定内容项提供至少阈值数目的闪现(例如1000次展示量)。反过来，内容赞助商108、发布者109、或者双方都可向内容管理系统110提供使得内容管理系统110能够便于满足协定的数据。

例如，内容赞助商108可上传内容项并且授权内容管理系统110以响应于对与发布者109的网站104相对应的内容的请求而提供内容项。类似地，发布者109可向内容管理系统110提供下述数据，该数据用于表示指定时间段以及发布者109同意在该指定时间段分配给内容项的阈值数目的闪现。经过一段时间以后，内容管理系统110可至少部分地基于分配给内容项的至少最小数目的闪现的目标来选择内容项以便满足在指定时间段期间对内容项的投放目标。

内容赞助商108可利用内容管理系统110所提供的工具来创建与一个或多个内容项相关联的内容活动(campaign)。例如，内容管理系统110可提供用于创建并管理内容活动的一个或多个帐号管理用户界面。例如，通过内容管理系统110所提供的在线界面或者作为安装在内容赞助商的客户端设备上的并且本地执行的帐号管理软件应用，可使得帐号管理用户界面可用于内容赞助商108。

内容赞助商108使用帐号管理用户界面可提供定义内容活动的活动参数120。可根据内容赞助商108所指定的参数120来为内容赞助商108创建并激活内容活动。可将活动参数120存储在内容赞助商参数数据存储122中。活动参数120例如可包括活动姓名、用于放置内容的优选内容网络、活动的预算、活动的开始和结束日期、对内容放置的安排、内容(例如有创意的)、出价、以及选择标准。选择标准可包括例如语言、一个或多个地理位置或网站、和/或一个或多个选择项。

用户设备106的用户例如可以提交下述搜索查询116，该搜索查询116是用于实现与产品或服务有关的用户的信息需求的查询。例如，用户可以查找与如何使用产品、如何购买特殊类型的产品、相似产品之间的比较、或者产品的评论有关的信息。内容管理系统110可对内容赞助商108的内容项进行注释并且将注释的内容项提供给用户设备106以实现这样的搜索查询116所表示的信息需求，同时还使用户沿着转化漏斗移动以提高内容赞助商108的ROI(投资回报率)。例如，与包括可用于采购的产品的内容项而不是与该产品有关的其它信息内容相比，具有至诸如购买指南或评论这样的信息内容的链接的注释的内容项对用户更有用。

对于内容项的清单126中的每个内容项而言，链接识别系统124识别与内容项相关联的内容赞助商108以及与在该内容项中所描述的产品或服务相关联的垂直元的页面类型的集合。链接识别系统124例如通过查询页面类型数据存储128可识别垂直元的页面类型的集合。例如，对于零售垂直元而言，页面类型数据存储128可以包括预定义的页面类型的集合，其包括操作指南、购买指南、和/或其它页面类型。对于旅游垂直元，页面类型数据存储128可以包括交通、住宿、目的地附近、旅游指南、和/或其它页面类型的预定义的页面类型。如下面更详细描述的，可编程地生成页面类型的集合。

链接识别系统124诸如通过利用搜索系统112可对与内容赞助商108相关联的信息页面的集合进行定位。下面对用于对信息页面进行定位的其它方法进行更详细地讨论。链接识别系统124可基于页面类型来对每个信息页面进行分类。例如，可将特定信息页面分类为具有购买指南的页面类型。链接标题合成系统130可使一个或多个标题与链接识别系统124所识别的每个信息页面相关联。下面对链接标题的识别和生成进行更详细地描述。

标准识别系统132可识别对链接识别系统124所识别的信息页面的选择标准。例如，标准识别系统132可识别内容赞助商参数数据存储122中的与内容赞助商108相关联的查询，诸如用作用于投放与内容赞助商108相关联的一个或多个内容项的选择标准的查询。标准识别系统132可为与内容赞助商108相关联的每个信息页面从所识别的查询中确定相关查询。例如，标准识别系统132可确定给定信息页面的一个或多个关键词并且通过找到包括所确定的一个或多个关键词的一个或多个查询而识别相关查询。对于与内容赞助商108相关联的每个内容项而言，标准识别系统132(或链接识别系统124)可将内容项、与相关查询相关联的数据、以及与内容项相关联的信息页面之间的关联性存储在关联性数据存储134中。

当内容管理系统110接收到对内容的请求时，如上所述，内容选择器111可响应于该请求而识别内容项。注释服务系统136例如通过利用与内容项相关联的内容赞助商108的标识符以及包含在对内容的请求之中的词项来查询关联性数据存储134可识别与内容项相关联的一个或多个信息页面。如下面更详细描述地，注释服务系统136可对所识别的信息页面进行排名和/或过滤以确定经排名的且已选择的信息页面的集合。注释服务系统136可为每个已选择的信息页面生成链接并且使用链接标题合成系统130所确定的链接标题，利用所生成的链接来注释(例如增强)该内容项。可将注释的内容项提供给请求用户设备106，如经注释的内容项140所说明的。用户设备可包括用于呈现内容管理系统所投放的内容的工具。在所示的示例中，注释呈现系统142用于向用户设备106的用户显示经注释的内容项140，其包括所生成的链接以及例如与所生成的链接相关联的标头。

图2是用于向用户提供经注释的内容项的示例系统200的方框图。内容服务器202可响应对内容的请求而提供内容。内容服务器202可利用指向与关联于内容项的实体(例如内容赞助商)相关联的信息页面的一个或多个链接来增强(例如注释)该内容项。在一些实现中，在接收到对内容的请求之后识别信息页面。在一些实现中，在接收到请求之前识别信息页面。

链接识别系统204可为给定内容赞助商识别各种页面类型的信息链接的集合(例如URL)。在一些实现中，链接识别系统204可基于所确定的垂直元识别页面类型。例如，基于所存储的或者所知道的与内容赞助商有关的信息可为每个内容赞助商确定垂直元。作为另一示例，基于包含在内容项之中的或者与内容项相关联的信息可为内容项确定垂直元。链接识别系统204可查询页面类型数据存储206以确定与垂直元相关联的页面类型的集合。例如，如通过示例数据208所说明的，链接识别系统204可确定“基础知识”、购买指南、评论、产品演练、产品图库、以及零售垂直元的排行榜的页面类型

在一些实现中，一个或多个n-gram的集合与每个页面类型相关联。例如，"购买指南"、"采购指南"、以及"如何选择"可与页面类型“购买指南”相关联。可将n-gram与页面类型的关联性存储在页面类型数据存储206中。对于多语言(例如英语、德语、日语)的每一个而言，页面类型数据存储206可包括页面类型定义的版本，所述页面类型定义的版本包括垂直元至页面类型的映射以及页面类型至相关联的n-gram的映射。

在一些实现中，链接识别系统204诸如为特定内容赞助商或一群内容赞助商可编程地确定页面类型的集合。例如，链接识别系统204可为内容赞助商或一群内容赞助商识别包括产品名称或关键词的产品相关页面的集合。例如，诸如通过查询产品名称和关键词并且利用给定内容赞助商的域来使用域限制的搜索，可利用搜索系统210识别产品相关页面的集合。作为另一示例，内容赞助商可接收产品相关页面的集合。例如，如包含在示例内容赞助商输入216之中的产品页面输入所说明的，内容赞助商211可使用在内容赞助商客户端设备214上所展示的活动管理用户界面212以提供至产品相关页面的链接的集合。

链接识别系统204可对每个所识别的产品相关页面进行处理。对于每个产品相关页面，链接识别系统204可识别产品相关页面的标题，创建该标题的副本，从标题的副本移除产品名称和关键词，选择性地从标题的副本移除停用词，选择性地移除与内容赞助商名称或网站名称相匹配的n-gram，并且选择性地对包含在标题的副本之中的剩余n-gram执行词干提取。链接识别系统204可识别包含在标题的副本之中的剩余n-gram以作为候选页面类型。例如，产品相关页面的示例标题可以是“Example.com-Product Reviews for CameraY(对相机Y的产品评论)”。可从示例标题的副本移除网站名称n-gram“Example.com”、停用词“for”、以及产品名称n-gram“Camera Y”，在示例标题的副本中留下文字“ProductReviews(产品评论)”。例如，可将n-gram“Reviews(评论)”和“Product Reviews(产品评论)”识别为候选页面类型。在一些实现中，通过按照与上述页面标题的处理相似的方式来对一个或多个页面标头元素进行处理来识别候选页面类型。

在一些实现中，一些候选页面类型被加权为比其它候选页面类型更有关或更不有关。例如，可将在产品相关页面标题中与产品名称或关键词相邻的候选页面类型加权为比与产品名称或关键词不相邻的候选页面类型要高。链接识别系统204可确定在所有已处理的产品相关页面上的每个候选页面类型的出现频率。链接识别系统204可从候选页面类型选择页面类型的集合，诸如通过选择与在产品相关页面上前N个(例如十个)最高出现频率相关联的页面类型或者选择在产品相关页面上的出现频率比阈值频率更高的页面类型。

链接识别系统204可为给定内容赞助商识别与所选择的页面类型相关联的信息链接的集合(例如URL)。该信息链接例如可是从与内容赞助商相关联(例如由其所拥有的)的全部URL的集合识别的。例如，搜索系统210可识别内容赞助商的全部URL的集合。搜索系统210例如可识别(例如“爬取”)与和内容赞助商相关联的一个或多个域相关联的URL并且可将与所识别的URL有关的信息存储在经索引的高速缓存218中。链接识别系统204可查询搜索系统210以为内容赞助商确定URL的全部集合。

作为另一示例，链接识别系统204通过识别与内容赞助商相关联的预定义登录页面URL的集合可为内容赞助商识别URL的全部集合，诸如通过查询内容赞助商参数数据存储220。作为又一示例，在一些实现中，内容赞助商诸如通过提供登录页面和/或其它URL可为内容赞助商提供URL的全部集合。例如，如包含在示例内容赞助商输入216之中的URL输入所说明的，内容赞助商211可使用活动管理用户界面212以为内容赞助商提供URL的全部集合。

在一些实现中，链接识别系统204通过对与URL的全部集合中的URL相对应的每个页面的标题进行分析可为内容赞助商从URL的全部集合中识别信息链接。例如，链接识别系统204可确定标题是否包括与特定页面类型相关联的n-gram。在一些实现中，在词干提取和停用字移除处理之后，链接识别系统204确定标题是否包括页面类型有关的n-gram。如果标题包括页面类型有关的n-gram，那么包括该标题的页面可被识别为特定页面类型的信息页面，并且与该页面相关联的地址可被识别为与特定页面类型相关联的信息链接。

在一些实现中，链接识别系统204使用搜索系统210以识别与特定内容赞助商相关联的信息页面。例如，链接识别系统204可请求搜索系统210以执行下述搜索，该搜索包括页面类型相关的n-gram以及对与内容赞助商相关联的域的站点限制。例如，搜索系统210可执行对“‘buying guide’site：example.com(‘购买指南’网站：example.com)”的搜索以确定与具有域“example.com”的内容赞助商相关联的购买指南页面。作为另一示例，搜索系统210可执行对“‘buying guide’site：example.com‘Camera Y'(‘购买指南’网站：example.com‘相机Y’)”以找到具有域“example.com”的内容赞助商所销售的“Camera Y(相机Y)”产品的购买指南。

在一些实现中，链接识别系统204通过使诸如正规表达式这样的模式与和特定内容赞助商相关联的URL的集合相匹配而识别信息链接。例如，链接识别系统可搜索并识别内容赞助商所提供的URL中的模式，基于分析页面标题来识别信息链接，并且利用搜索系统210识别信息链接和/或URL的其它集合。例如，与“example”的内容赞助商相关联的URL的集合中的每个URL可能具有www.example.com/products/{id}？view＝comparison{otherOptionalParams}”的模式，其中该集合中的每个URL是产品比较页面。如果识别与诸如“www.example.com/products/2392348？view＝comparison&tracking＝cam paignId”这样的模式相匹配的另一URL，那么可将该URL自动地识别为产品比较页面。

其它方法可用于识别信息页面。例如，可评估与内容赞助商相关联的登录页面的内容，诸如以确定包含在登录页面之中的链接是否是信息链接(例如诸如通过识别链接标题文本中的页面类型有关的n-gram)。作为另一示例，在一些实现中，内容赞助商可包括与内容赞助商相关联的页面中的元数据(例如HTML元数据)，并且链接识别系统204通过确定哪个页面具有指示页面是信息页面的元数据可识别信息页面。作为又一示例，链接识别系统204可查询页面分类系统(未示出)，其中页面分类系统包括对页面分类的数据存储。该页面分类系统例如可以使用机器学习模型对页面进行分类。

信息可与每个识别的信息链接相关联。例如，链接标题合成系统221可使一个或多个标题与链接识别系统204所识别的每个信息页面相关联。标题例如可用作用于内容项的注释中的链接标题。链接标题合成系统221例如通过识别与信息页面相关联的标题元素或者通过使用页面类型n-gram作为链接标题可确定信息页面的标题(例如所有购买指南页面可以得到“购买指南”的链接标题)。作为另一示例，链接标题合成系统221可接收来自内容赞助商的信息页面的标题，诸如通过包含在示例内容赞助商输入216之中的“标题”输入所说明的。作为又一示例，链接标题合成系统221诸如通过使用内容赞助商名称、页面类型、与信息页面相关联的频繁查询、和/或来自信息页面的内容中的一个或多个可编程地生成标题。例如，所生成的链接标题可是“56Product Reviews from example.com(来自example.com的56个产品评论)”。下面对频繁查询进行更详细地讨论。

在一些实现中，除了与信息页面相关联的标题之外，文本的片段还与信息页面相关联。该片段和标题的每一个例如可包含在与信息页面相关联的注释中。片段例如可是从片段发生器(未示出)或者从搜索系统210接收到的。作为另一示例，诸如通过识别包含在信息页面之中的文本的非模板型部分，诸如非模板型文本的前N个词或句子，可从信息页面的内容生成片段。可以使用用于生成片段的其他方式。例如，在与信息页面相关联的链接之前或之后可在注释中包括片段。例如，注释可包括网球拍购买指南信息页面的链接并且可包括与该信息页面相关联的片段。该注释例如可作为“Tennis Racquet buying guide-Thebest racquet on the market is…(网球拍购买指南-市场上最好的球拍是…)”or“Thebest racquet on the market is…Tennis Racquet buying guide(市场上最好的球拍是…网球拍购买指南)”出现。

其它信息可与每个所识别的信息链接相关联。例如，标准识别系统224可识别链接识别系统204所识别的信息页面的选择标准。例如，标准识别系统224可识别内容赞助商参数数据存储220中的与一个或多个内容赞助商相关联的查询，诸如用作用于投放与给定内容赞助商相关联的一个或多个内容项的选择标准的查询。标准识别系统224可从为每个信息页面所识别的查询确定相关查询。例如，标准识别系统224可确定给定信息页面的一个或多个关键词并且通过找到包括所确定的一个或多个关键词的一个或多个查询来识别相关查询。在一些实现中，标准识别系统224接收来自内容赞助商的选择标准，诸如包含在示例内容赞助商输入216之中的选择标准所说明的。

在一些实现中，标准识别系统224通过对信息页面的标题进行分析而识别信息页面的标准。例如，对于每个信息页面而言，标准识别系统224可创建标题的副本，从标题移除页面类型n-gram，选择性地对标题的副本执行词干提取以及停用词移除，选择性地从标题的副本移除站点名称，并且识别标题的副本中的剩余n-gram。可将剩余n-gram识别为信息页面的候选标准。例如，假定信息页面的标题是“example.com-Product Reviews forCamera Y(example.com–对相机Y的产品评论)”。可从标题的副本移除页面类型n-gram“Product Reviews(产品评论)”、停用词“for”、以及站点名称"example.com”，剩下标题的副本为“Camera Y(相机Y)”。可将“Y”和“Camera Y”的n-gram识别为候选标准。在一些实现中。可将与原始标题中的页面类型n-gram相邻的候选标准加权为比与页面类型n-gram不相邻的候选标准更高。

在一些实现中，通过按照与上述页面标题的处理相似的方式来对一个或多个页面标头元素进行处理来识别候选标准。在一些实现中，通过对信息页面的URL进行分析来识别候选标准，诸如通过为内容赞助商识别跨URL的集合所共有的特定URL模式、将模式的一个或多个部分识别为与候选关键词相对应，并且通过识别与所识别的URL模式部分相对应的相应URL的部分来识别特定候选关键词。

标准识别系统224可对内容赞助商的每个信息页面进行处理以确定内容赞助商的候选标准。在一些实现中，标准识别系统224识别每个候选标准在所有信息页面上的出现频率。标准识别系统224例如可将在信息页面上的出现频率大于阈值频率的候选标准选择为标准。作为另一示例，标准识别系统224可选择具有N个(例如十个)最高频率的候选标准作为标准。作为又一示例，标准识别系统224可利用下述公式来选择标准，所述公式考虑了候选标准在信息页面上的频率以及内容赞助商是否使用相应候选标准以作为与内容赞助商相关联的内容项的选择标准。

在一些实现中，可访问关键词层级226数据结构以识别关键词以与信息页面相关联。例如，关键词层级226可包括有关的关键词的多个集合，其中有关的关键词的每个集合与概念相关联，其中集合中的关键词从一般到特定排序。例如，与名为Camera-Maker-A的相机制造商的相机模型XYZ9有关的关键词的集合可包括关键词“camera(相机)”、“digitalcamera(数字相机)”、“Camera-Maker-A camera(相机-制造商-A相机)”、“XYZ9”、以及“Camera–Maker-A XYZ9(相机-制造商-A XYZ9)”，其中关键词从更一般到更特定排序。标准识别系统224可确定信息页面的所选择的标准包含在关键词层级226中的有关关键词的集合中并且可识别该集合中的一个或多个其它关键词以用作信息页面的其它选择标准。例如，标准识别系统224可基于即就是信息页面的现有标准的标准“Camera-Maker-A XYZ9(相机-制造商-A XYZ9)”识别“Camera-Maker-A camera buying guide(相机-制造商-A相机购买指南)”和“XYZ buying guide(XYZ购买指南)”以作为信息页面的附加选择标准。

在一些实现中，标准识别系统224可识别与特定候选信息页面最经常相关联的频繁查询的集合。例如，标准识别系统224可对给定候选信息页面识别下述查询，该查询导致在搜索结果中显示的候选信息页面或者导致与候选信息页面相关联的内容项，该候选信息页面对与一个或多个所识别的查询相关联的内容请求而被选择。例如，内容项可被配置为具有作为登录页面的候选信息页面。除了与所识别的查询有关的搜索结果或内容项的闪现之外，诸如搜索结果或内容项的点进率这样的其它因素可用于识别频繁查询并对其进行排名。

例如，可将特定数目的查询识别为对候选信息页面的频繁查询。例如，可对与候选信息页面相关联的每个查询(例如基于闪现、点进率)确定相关得分并且可识别相关得分高于阈值的查询或者可识别具有前N个(例如五个)相关得分的查询。对于每个所识别的查询，链接识别系统204可使用该查询以确定是否将相关联的候选信息页面识别为内容赞助商的信息页面以及信息页面的页面类型。例如，可按照与如上所述的评估标题和URL相似的方式来评估查询。通常，内容系统202可使用评估标题、URL、页面标头、以及查询的一个或多个方法以识别信息页面以及所识别的信息页面的页面类型。

例如，可将“dslr camera buying guide(单反相机购买指南)”的查询识别为具有“www.example.com/cameras？guide＝1”的URL的候选信息页面的频繁查询。可在查询“dslrcamera buying guide(单反相机购买指南)”中识别“buying guide(购买指南)”的页面类型n-gram，并且可将候选信息页面识别为具有页面类型“buying guide(购买指南)”的信息页面。可将频繁查询提供给链接标题合成系统221并且链接标题合成系统221可使用频繁查询以生成要与信息页面相关联的标题。例如，如果将查询“dslr cameras buying guide(单反相机购买指南)”提供给具有URL“www.example.com/cameras？guide＝1”的信息页面的链接标题合成系统221，那么链接标题合成系统221可生成将与即就是或包括“DSLR CameraBuying Guide(单反相机购买指南)”的信息页面相关联的链接标题。

对于已经为其识别选择标准和信息页面的每个内容项来说，标准识别系统224(或链接识别系统204)可将内容项、与确定为与内容项有关的选择标准相关联的数据、以及与内容项相关联的信息页面之间的关联性存储在关联性数据存储228中。例如可通过内容赞助商标识符以及选择标准来对关联性数据存储228中的数据设键(to key)。例如，对于每个内容赞助商标识符和选择标准的组合而言，可存储包括页面类型、信息页面URL、以及链接标题的一个或多个元组。例如，通过“赞助商123”(例如可是与内容赞助商211相关的标识符)的内容赞助商id以及选择标准"DSLR Camera(单反相机)"的多值键234来设键的示例关联性数据232包括分别用于购买指南、评论、以及产品比较的页面类型的元组235、236和237。

当内容系统202接收到对内容的请求时，内容选择器240可响应于该请求而选择内容项，诸如识别内容项数据存储242中的内容项。例如，对于包含在用户设备244上所显示的网页250之中的内容版位248而言，可从用户246的用户设备244接收到对内容的请求。网页250是响应于用户246输入“DSLR camera buying guide(DSLR相机购买指南)”的搜索查询251而展示给用户246的搜索结果页面。内容选择器240可选择例如内容项252。内容项252例如可与内容赞助商211相关联。

注释服务系统254例如通过利用内容赞助商211的标识符以及搜索查询251来查询关联性数据存储228可选择与内容项252相关联的一个或多个信息页面。注释服务系统254可生成用于每个所选择的信息页面的链接并且利用所生成的链接来注释(例如增强)内容项252。例如，内容项252包括注释256，其包括链接257、258和259。链接257、258和259分别与元组235、236和237相关联。

可利用注释呈现系统262向用户显示注释256。在所示的示例中，注释256包括标头(例如“Info:(信息)”)。可使用诸如“Learn More”这样的其它标头。标头可是对与所提供的或者对下述动作的调用的形式的一个或多个信息链接相关联的信息内容的描述，所述动作使用户沿着转换漏斗移动得更远。在一些实现中，注释呈现系统256基于可用屏幕空间的量来选择标头。例如，注释呈现系统256可选择标头以便注释256占据内容项252的一行。注释呈现系统256(或注释服务系统254)还可基于可用屏幕空间来选择链接257、258和259的标题。

所生成的标头可以包括识别内容赞助商的信息以及与选择标准有关的信息。例如，假定与内容项252相关联的选择标准是来自example.com的“CameraBrand DSLR ZY200”并且链接识别系统204所识别的信息页面与标准"DSLR Cameras"相关联。在这种实例中，举例来说，标头可是“About DSLR cameras”、“From example.com”、或者“More about DSLRcameras from example.com”。

注释呈现系统256可基于在注释中示出了多少项(例如链接)来选择标题。例如，如果要示出的更大数目的项，那么可使用更短的标题，并且如果要示出的更少数目的项，那么可使用更长的标题。例如，注释264可包含在内容项266之中。响应于对包含在搜索结果页面272之中的内容版位270的内容的请求，可将内容项266提供给用户设备244。注释264包括项274、275、276和277。因为注释264包括比注释256更多的项，与包含在注释256之中的项相比，对于包含在注释264之中的项可以使用更短的标题。例如，即就是至购买指南的链接的项274具有“Buy.Guide”的标题，而对应链接257具有更长的标题“Buying Guide”。

如注释264所示，注释中的一些项(例如项275、276和277)可是“标示(badge)”或者用于标志或标记注释264和/或内容项266的单词。标示可向用户通知可从与内容项266相关联的内容赞助商(例如内容赞助商211)得到的信息内容，诸如可从与内容项266相关联的登录页面得到的信息(例如评论、产品比较、或者产品图库)。标示例如可能不是链接，这是指标示可能不具体地对用户交互做出响应。如果用户选择了诸如项275、276或277这样的标示，例如可以将选择动作解释为对内容项266的选择，这可导致对与内容项266相关联的登录页面的显示。链接274例如可以是至与内容项266相关联的登录页面的链接、至登录页面的特定部分的链接、或者至与内容赞助商211相关联的不同网页的链接。如上所述，通过按照与基于页面标头元素来确定候选页面类型相似的方式来分析登录页面的页面标头元素，可确定要包含在注释之中的标示。

注释服务系统254可以使用各种方法以对包含在注释之中的项进行排名和/或过滤。例如，注释服务系统可以为每个页面类型选择零个或一个项(例如链接、标示)直至阈值数目的项(例如七个)，以便页面类型的多样性和平衡包含在注释之中。项的阈值数目可是预定义的(例如七个)或者可是基于可能包含在注释之中的候选项的潜在性标题文本的长度而动态确定的。

在一些实现中，可以基于与和选择了内容项的对内容的请求相关联的查询的相关性对注释的候选项进行排名。例如，对于注释256，可以基于搜索查询251“DSLR camerabuying guide(DSLR相机购买指南)”已经选择了相关联的内容项252。与给定垂直元的其它页面类型的信息页面相比，注释服务系统254可以对与购买指南的页面类型相关联的信息链接排名更高。在该示例中，与内容赞助商211相关联的一个信息页面具有购买指南的页面类型，但是在其它示例中，基于具有比其它页面类型更高加权的购买指南页面类型，可选择具有购买指南的页面类型的多个信息页面并且使其包含在注释256之中。在一些实现中，如果页面类型对应于与包括注释的内容项相关联或者与其它标准相关联(诸如与所推断的用户任务或者用户的确定的当前活动或者转换漏斗中的位置相关联)的选择标准，那么可使页面类型比其它页面类型排名更高。

注释服务系统254可使用用于对考虑到要包含在注释中的候选项进行过滤或排名的其它方法。例如，注释服务系统可选择项以便每个项是相同或相似粒度级，诸如保持在关键词层级数据存储226中。例如，如果注释服务系统254使至特定DSLR相机购买指南的链接包含在注释中，那么注释服务系统254还可以选择至相同DSLR相机评论页面的链接而不是选择至一般DSLR相机或者一些其它相机型号的评论页面的链接。

内容赞助商(例如内容赞助商211)可接收下述报告280，该报告可包括与和包括注释的内容项的用户交互(其包括与包含在注释之中的项的交互)有关的信息。报告280可包括与下述注释的交互有关的信息，所述注释可以与诸如转换动作这样的各种其它用户交互相关联。在一些实现中，内容赞助商211可使用活动管理用户界面212以注册或选择退出使注释包含在与内容赞助商211相关联的内容项中。在一些实现中，内容赞助商211可注册或选择退出对下述内容项的自动创建和/或服务，所述内容项的内容包括与链接识别系统204已经为内容赞助商所确定的信息页面有关的信息和/或至所述信息页面的链接。

例如，内容创建器282基于链接识别系统204所识别的信息内容可自动地创建内容项284。例如，基于将链接284识别为至信息页面的链接的链接识别系统204，内容项284包括标题285和链接286。内容项284包括其分别包括评论、产品比较、以及产品图库的链接的注释287。

在一些实现中，内容创建器282自动地创建内容项284并且向内容赞助商211展示内容项284(例如在活动管理用户界面212上)以作为用以包含在内容活动之中的对内容赞助商211的新内容项的建议。当内容赞助商211同意该建议时，可激活活动并且响应于对所接收到的内容的请求而服务内容项284。在一些实现中，响应于对内容的请求而自动地创建并服务内容项284而无需内容赞助商211具体同意。也就是说，内容赞助商211可以注册以具有自动创建并服务的内容项而无需具体同意每个所创建的内容项。例如，可将内容项284提供给用户289的用户设备288以在包含在网页291之中的内容版位290中展示。例如，可至少部分地基于具有与例如网页291的内容相匹配的相关联的关键词的内容项284来选择内容项284。

在一些实现中，注释服务系统254创建可包含在其它类型的内容项之中的注释。例如，注释系统254可创建可用于增强搜索系统210所生成的搜索结果的注释。例如，在用户295的用户设备294上显示搜索结果网页293。搜索结果网页293包括搜索结果296。搜索结果296包括由注释服务系统254所创建的并且例如由注释呈现系统262所显示的注释297。链接识别系统204例如可确定与和搜索结果296相关联的实体(例如发布者、内容赞助商)相关联的信息页面并且注释服务系统254可创建包括至所识别的信息页面的链接的注释297，所述链接如在注释297中所示，诸如至购买指南、评论、产品比较、和/或产品图库的链接。在一些实现中，在注释297中可对通过链接识别系统204所识别的链接与例如通过搜索系统210或一些其它系统所识别的其它链接(例如其它站点链接)进行合并或组合。

虽然通常如上所述由链接识别系统204、链接标题合成系统221、标准识别系统224、注释服务系统254、以及注释呈现系统262依次执行操作，但是操作可是按照不同顺序并且由不同系统来执行的。可将两个或多个系统的功能组合在单个系统中。例如，可对链接标题合成系统221和标准识别系统224进行组合。作为另一示例，在链接识别系统204识别信息页面之前，标准识别系统224可识别内容赞助商的关键词的集合，并且链接识别系统204可使用用于对信息页面进行定位的所识别的关键词。

图3是用于使内容项与信息页面以及与信息页面有关的查询相关联的示例处理300的流程图。处理300例如可由上面就图1所描述的内容管理系统110来执行或者由上面就图2所描述的内容服务器202来执行。

做出关于在内容项的清单中是否存在要处理的另一内容项的确定(301)。例如，可对内容项清单中的多个内容项的每一个执行处理300。如果已对所有内容项进行了处理(例如不存在要处理的更多内容项)，那么处理300结束。

如果存在要处理的内容项，那么识别与内容项相关联的实体以及与在该内容项中所描述的产品或服务相关联的垂直元的多个页面类型(302)。例如，实体可是内容赞助商并且内容项例如可是广告。作为另一示例，内容项可是搜索结果并且实体(例如发布者、内容赞助商)可与和搜索结果相关联的资源相关联。

页面类型可以与用户的信息需要相关联。在一些实现中，基于垂直元从数据库检索页面类型的集合。例如，数据库可包括多个垂直元的每一个的页面类型的预定义的集合。对于零售垂直元，页面类型例如可包括操作指南、购买指南、评论、产品预演、产品图库、客户评论、问答、在线聊天、技术规格、技术支持、排行榜、或者并排比较。

在一些实现中，评估与文档赞助商相关联的文档语料库以确定页面类型。例如，可评估与特定内容赞助商相关联的或者与内容赞助商的集合相关联的文档语料库。在一些实现中，当评估文档语料库时，可评估语料库中的文档的标题，其包括从不包括与内容赞助商相关联的产品、服务、或者品牌名称的标题提取n-gram。所提取的n-gram可用于识别页面类型。

对与实体相关联的多个信息页面进行定位(304)。在一些实现中，接收诸如来自于内容赞助商的与内容赞助商相关联的信息页面列表。在一些实现中，评估与内容赞助商相关联的文档语料库以识别多个信息页面。例如，可从与内容赞助商相关联的URL的全部集合中选择构成了页面类型的信息链接的URL的集合。

基于页面类型对每个信息页面进行分类(306)。在一些实现中，确定将哪个所识别的页面类型分配给内容项包括评估URL模式。例如，可识别与特定页面类型相关联的URL模式并且如果信息页面与该URL模式相匹配，那么可确定该信息页面具有特定页面类型。在一些实现中，确定将哪个所识别的页面类型分配给内容项包括评估标题n-gram。例如，如果信息页面的标题包括页面类型n-gram(例如在选择性地词干提取和停用字移除之后)，那么可将信息页面分类为特定页面类型。其它方法可用于基于页面类型对信息页面进行分类。

识别与实体相关联的查询(308)，其中查询用作用于投放与实体相关联的一个或多个内容项的选择标准。在一些实现中，内容赞助商提供查询。在一些实现中，通过对所识别的信息页面的标题n-gram或URL模式进行分析可确定查询词项。

对于多个信息页面的每个信息页面，从所识别的查询确定相关查询(310)。例如，可对给定信息页面确定一个或多个关键词并且识别相关查询可包括找到包括所确定的一个或多个关键词的一个或多个查询。

将内容项、与相关查询相关联的数据、以及相关联的信息页面之间的关联性存储在数据结构中(312)。例如，通过与内容项相关联的内容赞助商的标识符以及与相关查询相关联的数据来对该关联性进行设键。

图4是用于向用户提供经增强的内容项的示例处理400的流程图。该处理400例如可由上面就图1所描述的内容管理系统110以及上面就图2所描述的内容服务器202来执行。

接收对内容的请求(402)。例如，对要展示在内容版位中的内容项的请求可是从用户设备接收到的。

响应于该请求而识别内容项(404)。例如，可执行拍卖并且可识别具有最高相关联的出价或最高拍卖得分(例如根据出价和/或质量测量所计算的得分)的内容项。

识别与内容项相关联的一个或多个信息页面(406)。可至少部分地基于与内容项相关联的内容赞助商以及包含在请求和/或与该内容项相关联的登录页面之中的词项来识别一个或多个信息页面。

生成用于所述一个或多个信息页面中的一个信息页面的链接(408)。基于一个或多个标准可从所识别出的信息页面中选择一个或多个信息页面。该标准可基于推断用户正在执行的与请求有关的任务的功能。该任务可沿着朝着转换的路径定位并且该标准可涉及使用户沿着朝着转换的路径更远。可基于所选择的信息页面生成信息链接。在一些实现中，诸如基于包括页面类型以及可用屏幕空间的一个或多个标准，可对所生成的链接自动地构造标题。

利用所生成的链接(410)来增强该内容项。例如，所生成的链接可被包含在、附加到内容项、或者以其他方式在视觉上与内容项相关联。

响应于该请求而提供经增强的内容项(412)。例如，可向用户设备提供经增强的内容项以在内容版位中展示。

图5是用于使内容赞助商和内容项与相关联的信息页面相关联的示例处理500的流程图。处理500例如可由上面就图1所描述的内容管理系统110以及上面就图2所描述的内容服务器202来执行。

识别内容项以及与该内容项相关联的实体(502)。该实体例如可是内容赞助商并且内容项例如可是广告。作为另一示例，内容项可是搜索结果并且实体(例如发布者、内容赞助商)可与和搜索结果相关联的资源相关联。

识别与该实体相关联的多个信息页面(504)。在一些实现中，接收诸如来自于内容赞助商的与内容赞助商相关联的信息页面列表。在一些实现中，评估与内容赞助商相关联的文档语料库以识别多个信息页面。例如，可从与内容赞助商相关联的URL的全部集合中选择构成了页面类型的信息链接的URL的集合。

确定与和该实体有关的信息内容相关联的多个页面类型(506)。在一些实现中，基于与实体相关联的垂直元从数据库检索页面类型的集合。在一些实现中，评估与实体相关联的文档语料库以确定页面类型。

基于该页面类型对每个信息页面进行分类(508)。在一些实现中，确定将哪个所识别的页面类型分配给内容项包括评估URL模式。在一些实现中，确定将哪个所识别的页面类型分配给内容项包括评估标题n-gram。

基于一个或多个标准来做出关于哪个信息页面与该内容项有关的确定(510)。一个或多个标准可包括用于确定何时投放内容项、内容项的内容、或者与内容项相关联的登录页面的内容的选择标准。

将该内容项、该内容赞助商、以及基于页面类型的有关信息页面之间的关联性存储在数据库中(512)。可例如通过内容赞助商的标识符对该关联性进行设键。

图6是作为客户端的或者作为服务器或多个服务器的可以用于实现在该文档中所描述的系统和方法的计算设备600、650的方框图。计算设备600旨在表示诸如膝上型计算机、台式机、工作站、个人数字助理、服务器、刀片服务器、大型机、以及其它适当计算机这样的各种形式的数字计算机。计算设备650旨在表示诸如个人数字助理、蜂窝电话、智能电话、以及其它类似计算设备这样的各种形式的移动设备。这里所示的部件、其连接和关系、以及它们的功能仅是指示意性的，并且不是指对该文档中所描述和/或要求保护的本发明的实现做出限制。

计算设备600包括处理器602、存储器604、存储设备606、与存储器604和高速扩展端口610相连的高速接口608、以及与低速总线614和存储设备606相连的低速接口612。部件602、604、606、608、610和612的每一个利用各种总线互连，并且可以安装在公共主板上或者视情况按照其它方式安装。处理器602可对在计算设备600之内执行的指令进行处理，该指令包括存储在存储器604中的或者存储在存储设备606上的指令以在诸如与高速接口608相耦合的显示器616这样的外部输入/输出设备上显示GUI的图形信息。在其它实现中，可以视情况连同多个存储器和多种类型的存储器一起使用多个处理器和/或多个总线。此外，多个计算设备600可以与提供必要操作的部分的每个设备相连(例如作为服务器簇、刀片服务器组、或者多处理器系统)。

存储器604将信息存储在计算设备600之内。在一个实现中，存储器604是计算机可读介质。计算机可读介质不是传播信号。在一个实现中，存储器604是易失性存储器单元。在另一实现中，存储器604是非易失性存储器单元。

存储设备606能够为计算设备600提供大容量存储。在一个实现中，存储设备606是计算机可读介质。在各种不同的实现中，存储设备606可以是软盘设备、硬盘设备、光盘设备、或者带设备、闪存或其它类似固态存储器设备、或者设备阵列，该设备阵列包括存储区域网或其它配置中的设备。在一个实现中，计算机程序产品有形地体现在信息载体中。计算机程序产品包含下述指令，该指令当被执行时执行诸如如上所述的那些这样的一个或多个方法。信息载体是诸如存储器604、存储设备606、或者处理器602上的存储器这样的计算机或机器可读介质。

高速控制器608对计算设备600的带宽密集型操作进行管理，同时低速控制器612对较低带宽密集型操作进行管理。这种任务的分配仅是示意性的。在一个实现中，高速控制器608与存储器604、显示器616(例如通过图形处理器或加速器)、以及可以接受各种扩展卡(未示出)的高速扩展端口610相耦合。在该实现中，低速控制器612与存储设备606和低速扩展端口614相耦合。可以包括各种通信端口(例如USB、蓝牙、以太网、无线以太网)的低速扩展端口可以例如通过网络适配器与诸如键盘、指点设备、扫描仪这样的一个或多个输入/输出设备或者诸如交换机或路由器这样的联网设备相耦合。

如图所示，计算设备600可以以多种不同的形式来实现。例如，可以作为标准服务器620实现或者在一组这种服务器中多次实现。还可以作为机架服务器系统624的一部分实现。另外，还可以在诸如膝上型计算机622这样的个人计算机中实现。替代地，可以将来自计算设备600的部件与诸如设备650这样的移动设备中的其它部件(未示出)进行组合。这种设备的每一个可以包含一个或多个计算设备600、650，并且整个系统可以是由彼此进行通信的多个计算设备600、650组成的。

计算设备650包括处理器652、存储器664、诸如显示器654这样的输入/输出设备、通信接口666、收发器668、以及其它部件。设备650还可以设置有诸如微驱动或其它设备这样的用于提供附加存储的存储设备。部件650、652、664、654、666和668的每一个利用各种总线互连，并且可以将若干部件安装在公共主板上或者视情况以其它方式安装。

处理器652可对在计算设备650之内执行的下述指令进行处理，所述指令包括存储在存储器664之中的指令。处理器还可以包括独立的模拟和数字处理器。处理器可以提供例如对设备650的其它部件的协作，诸如对用户接口、通过设备650运行的应用程序、以及通过设备650的无线通信的控制。

处理器652可以通过控制接口658以及与显示器654相耦合的显示器接口656与用户进行通信。显示器654例如可以是TFT LCD显示器或OLED显示器或者其它适当显示器技术。显示器接口656可以包括用于驱动显示器654以向用户呈现图形和其它信息的适当电路。控制接口658可以接收来自用户的命令并且对其进行转换以向处理器652提交。另外，可以提供与处理器652进行通信的外部接口662，以便使得设备650与其它设备能够进行近区通信。外部接口662可以提供例如有线通信(例如经由对接过程)或者无线通信(例如经由蓝牙或其它这种技术)。

存储器664将信息存储在计算设备650之内。在一个实现中，存储器664是计算机可读介质。在一个实现中，存储器664是易失性存储器单元。在另一实现中，存储器664是非易失性存储器单元。还可以提供扩展存储器674并且通过可以包括例如SIMM卡接口的扩展接口672与设备650相连。这种扩展存储器674可以提供对设备650的额外存储空间，或者还可以存储设备650的应用程序或其它信息。具体地说，扩展存储器674可以包括用于执行或补充上述处理的指令，并且还可以包括安全信息。因此，例如，扩展存储器674可以是作为设备650的安全模块提供的，并且可以用允许设备650安全使用的指令进行编程。另外，可以经由SIMM卡提供安全应用程序连同附加信息，诸如以非可破解的方式将识别信息放置于SIMM卡上。

存储器可以包括例如如下所述的闪速存储器和/或MRAM存储器。在一个实现中，计算机程序产品有形地体现在信息载体中。计算机程序产品包含下述指令，所述指令在被执行时执行诸如如上所述的那些这样的一个或多个方法。信息载体是诸如存储器664、扩展存储器674、或者处理器652上的存储器这样的计算机或机器可读介质。

设备650可以通过下述通信接口666进行无线通信，所述通信接口666在必要时可以包括数字信号处理电路。通信接口666可以提供在尤其诸如GSM语音呼叫、SMS、EMS、或MMS信息传送、CDMA、TDMA、PDC、WCDMA、CDMA2000这样的各种模式或协议之下的通信。这种通信例如可以通过射频收发器668发生。另外，近距离通信可以诸如利用蓝牙、WiFi、或者这种其它收发器(未示出)而发生。另外，GPS接收器模块670可以向设备650提供额外的无线数据，其可以视情况由运行在设备650上的应用使用。

设备650还可以利用下述音频编解码器660进行可听地通信，所述音频编解码器660可以接收来自用户的所说信息并且将其转换成可用的数字信息。音频编解码器660可以同样地诸如通过例如设备650的电话听筒中的扬声器而生成对用户可听的声音。这种声音可以包括来自语音电话呼叫的声音，可以包括所记录的声音(例如语音消息、音乐文件等等)，并且还可以包括由在设备650上操作的应用程序所生成的声音。

如图所示，计算设备650可以以多种不同形式实现。例如，它可以是作为蜂窝式电话680实现的。还可以是作为智能电话682、个人数字助理、或者其他类似的移动设备的一部分实现的。

这里所述的系统和技术的各种实现可是在数字电子电路、集成电路、专门设计的ASIC(专用集成电路)、计算机硬件、固件、软件、和/或其组合中实现的。这些各种实现可包括可在下述可编程系统上执行和/或解释的一个或多个计算机程序中的实现，所述可编程系统包括可以是专用或通用的至少一个可编程处理器，这至少一个可编程处理器被耦合以接收来自存储系统、至少一个输入设备、以及至少一个输出设备的数据和指令并且以将数据和指令传送到存储系统、至少一个输入设备、以及至少一个输出设备。

这些计算机程序(还被称为程序、软件、软件应用或代码)包括可编程处理器的机器指令，并且可以高级过程和/或面向对象的编程语言和/或汇编/机器语言实现。如这里所使用的，术语“机器可读介质”、“计算机可读介质”是指用于向可编程处理器提供机器指令和/或数据的任何计算机程序产品、装置、和/或设备(例如磁盘、光盘、存储器、可编程逻辑设备(PLD))，其包括用于接收作为机器可读信号的机器指令的机器可读介质。术语“机器可读信号”是指用于向可编程处理器提供机器指令和/或数据的任何信号。

为了提供与用户的交互，这里所述的系统和技术可在具有用于向用户显示信息的显示器设备(例如CRT(阴极射线管)或LCD(液晶显示器)监视器)以及通过其用户可提供输入到计算机的键盘和指示设备(例如鼠标或轨迹球)的计算机上实现。其它类型的设备也可用于提供与用户的交互；例如，提供给用户的反馈可是任何形式的感官反馈(例如视觉反馈、听觉反馈、或者触觉反馈)；以及可接收任何形式的来自用户的输入，包括声音、语音、或者触觉输入。

这里所述的系统和技术可在下述计算系统中实现，所述计算系统包括后端组件(例如作为数据服务器)或者包括中间件组件(例如应用服务器)或者包括前端组件(例如具有用户通过其可与这里所述的系统和技术的实现相交互的图形用户界面或Web浏览器的客户端计算机)或者这种后端、中间件、或者前端组件的任何组合。该系统的组件可通过任何形式或介质的数字数据通信(例如通信网络)互连。通信网络的示例包括局域网(“LAN”)、广域网(“WAN”)、以及因特网。

计算系统可包括客户端和服务器。客户端和服务器通常彼此远离并且典型地通过通信网络交互。客户端与服务器的关系是借助于在相应计算机上运行的并且彼此具有客户端-服务器关系的计算机程序而产生的。

已对本发明的多个实施例进行了描述。然而，应该理解的是在不脱离本发明的精神和范围的情况下可做出各种修改。例如，可以使用上面示出的各种形式的流程，其中步骤可被重新排列、添加、或者移除。此外，虽然已对支付系统和方法的若干应用进行了描述，但是应当认识到许多其它应用是可以预料到的。因此，其它实施例在所附权利要求的范围之内。

Claims (11)

1.一种方法，包括：

对于由广告主提供的广告清单中的多个广告中的每一个：

由一个或多个服务器对包括在该广告所链接至的网站中的多个信息页面进行定位，其中信息页面包括文本，并且其中所述信息页面已经响应于提交至由所述广告主提供的所述网站的所接收到的查询而被所述广告主递送给用户；

由所述一个或多个服务器至少部分地基于相应信息页面的文本与被用于分发该广告的选择准则的比较来确定所述多个信息页面中被认为与该广告相关的相关信息页面；以及

将指定所述多个信息页面中的所述相关信息页面被认为与该广告相关的信息存储在数据结构中；以及

在所述存储之后：

从用户设备接收广告请求，所述请求包括用户提交的搜索查询；

由所述一个或多个服务器选择响应所述请求的第一广告；

由所述一个或多个服务器生成到所述广告主提供的所述网站的给定页面的第一链接；

使用所述数据结构来识别被认为与所述第一广告相关并且与所述给定页面不同的候选信息页面集合；

由所述一个或多个服务器基于所述候选信息页面中的每个候选信息页面与所述用户提交的所述搜索查询的相关性来对所述候选信息页面进行排名；

响应于包括所述搜索查询的所述广告请求而基于所述排名选择所述候选信息页面中的一个或多个，每个所选择的信息页面包括在由所述广告主提供的所述网站中，其中所选择的一个或多个候选信息页面是与所选信息页面的先前集合不同的所选信息页面的不同集合，所选信息页面的所述先前集合是响应于包括选择了所述第一广告的不同搜索查询的先前广告请求而选择的；

由所述一个或多个服务器生成到每个所选信息页面的链接；

由所述一个或多个服务器在接收到所述请求之后，动态地增强所述第一广告以包括所述第一链接和到所述候选信息页面中的所选择的一个或多个候选信息页面的所生成的链接，以及与所生成的链接相对应的视觉信息；以及

在客户端设备处呈现的页面中提供所动态增强的第一广告，其中所述提供是响应于所述广告请求而执行的。

2.根据权利要求1所述的方法，其中对所述多个信息页面进行定位包括：接收与所述广告主相关联的信息页面列表。

3.根据权利要求1所述的方法，其中对所述多个信息页面进行定位包括：评估所述网站。

4.根据权利要求1所述的方法，进一步包括：确定与所述请求相关联的任务，其中所述任务沿着朝着转换的路径，并且其中被导向使用户沿着朝着转换的所述路径更远的候选信息页面相比于没有被导向使所述用户沿着朝着转换的所述路径更远的候选信息页面排名更高。

5.根据权利要求1所述的方法，其中动态增强所述第一广告包括按确定顺序组装所生成的链接。

6.根据权利要求1所述的方法，其中所述候选信息页面基于推断所述用户正在执行的与所述请求有关的任务的功能。

7.根据权利要求1所述的方法，进一步包括：自动地构造每个生成的链接的标题。

8.根据权利要求7所述的方法，其中所述标题基于可用屏幕空间而被自动地构造。

9.根据权利要求1所述的方法，其中对所述多个信息页面进行定位包括：向搜索系统提交用于使所述搜索系统对包括一个或多个页面类型n-gram的信息页面进行定位的请求，并且接收来自识别所定位的信息页面的所述搜索系统的信息。

10.一种系统，包括：

存储机器可读指令的存储器；以及

被配置成与所述存储器交互并且执行所述机器可读指令的一个或多个服务器，其中所述机器可读指令的执行使得所述一个或多个服务器执行操作，所述操作包括：

对于由广告主提供的广告清单中的多个广告中的每一个：

由所述一个或多个服务器对包括在该广告所链接至的网站中的多个信息页面进行定位，其中信息页面包括文本，并且其中所述信息页面已经响应于提交至由所述广告主提供的所述网站的所接收到的查询而被所述广告主递送给用户；

由所述一个或多个服务器至少部分地基于相应信息页面的文本与被用于分发该广告的选择准则的比较来确定所述多个信息页面中被认为与该广告相关的相关信息页面；以及

将指定所述多个信息页面中的所述相关信息页面被认为与该广告相关的信息存储在数据结构中；以及

在所述存储之后：

从用户设备接收广告请求，所述请求包括用户提交的搜索查询；

由所述一个或多个服务器选择响应所述请求的第一广告；

由所述一个或多个服务器生成到所述广告主提供的所述网站的给定页面的第一链接；

使用所述数据结构来识别被认为与所述第一广告相关并且与所述给定页面不同的候选信息页面集合；

由所述一个或多个服务器基于所述候选信息页面中的每个候选信息页面与所述用户提交的所述搜索查询的相关性来对所述候选信息页面进行排名；

响应于包括所述搜索查询的所述广告请求而基于所述排名选择所述候选信息页面中的一个或多个，每个所选择的信息页面包括在由所述广告主提供的所述网站中，其中所选择的一个或多个候选信息页面是与所选信息页面的先前集合不同的所选信息页面的不同集合，所选信息页面的所述先前集合是响应于包括选择了所述第一广告的不同搜索查询的先前广告请求而选择的；

由所述一个或多个服务器生成到每个所选信息页面的链接；

由所述一个或多个服务器在接收到所述请求之后，动态地增强所述第一广告以包括所述第一链接和到所述候选信息页面中的所选择的一个或多个候选信息页面的所生成的链接，以及与所生成的链接相对应的视觉信息；以及

在客户端设备处呈现的页面中提供所动态增强的第一广告，其中所述提供是响应于所述广告请求而执行的。

11.一种包括指令的非易失性计算机可读存储设备，所述指令当由处理器执行时使所述处理器执行操作，所述操作包括：

对于由广告主提供的广告清单中的多个广告中的每一个：

对包括在该广告链接至的网站中的多个信息页面进行定位，其中信息页面包括文本，并且其中所述信息页面已经响应于提交至由所述广告主提供的所述网站的所接收到的查询而被所述广告主递送给用户；

至少部分地基于相应信息页面的文本与被用于分发该广告的选择准则的比较来确定所述多个信息页面中被认为与该广告相关的相关信息页面；以及

将指定所述多个信息页面中的所述相关信息页面被认为与该广告相关的信息存储在数据结构中；以及

在所述存储之后：

从用户设备接收广告请求，所述请求包括用户提交的搜索查询；

选择响应所述请求的第一广告；

生成到所述广告主提供的所述网站的给定页面的第一链接；

使用所述数据结构来识别被认为与所述第一广告相关并且与所述给定页面不同的候选信息页面集合；

基于所述候选信息页面中的每个候选信息页面与所述用户提交的所述搜索查询的相关性来对所述候选信息页面进行排名；

响应于包括所述搜索查询的所述广告请求而基于所述排名选择所述候选信息页面中的一个或多个，每个所选择的信息页面包括在由所述广告主提供的所述网站中，其中所选择的一个或多个候选信息页面是与所选信息页面的先前集合不同的所选信息页面的不同集合，所选信息页面的所述先前集合是响应于包括选择了所述第一广告的不同搜索查询的先前广告请求而选择的；

生成到每个所选信息页面的链接；

在接收到所述请求之后，动态地增强所述第一广告以包括所述第一链接和到所述候选信息页面中的所选择的一个或多个候选信息页面的所生成的链接，以及与所生成的链接相对应的视觉信息；以及

在客户端设备处呈现的页面中提供所动态增强的第一广告，其中所述提供是响应于所述广告请求而执行的。