WO2024074216A1

WO2024074216A1 - Computerimplementiertes verfahren zum funktionsauslösen

Info

Publication number: WO2024074216A1
Application number: PCT/EP2022/077997
Authority: WO
Inventors: Andreas RÖßL
Original assignee: Ses-Imagotag Sa; Ses-Imagotag Gmbh
Priority date: 2022-10-07
Filing date: 2022-10-07
Publication date: 2024-04-11

Abstract

Computerimplementiertes Verfahren zum Funktionsauslösen, wobei das Verfahren die folgenden Schritte aufweist, nämlich funkbasiertes Ermitteln, dass ein mobiles Benutzergerät zumindest in der Umgebung eines Verkaufsbereichs positioniert ist, Prüfen, ob Repräsentationsdaten vorliegen, die Werbung, insbesondere betreffend den Verkaufsbereich und/oder betreffend ein, insbesondere mit Bezug zu dem Verkaufsbereich angebotenes, Produkt, repräsentieren, welche Werbung über das Internet an das Benutzergerät selbst oder an ein mit dem Benutzergerät verknüpftes anderes Gerät übermittelt wurde, und automatisches Auslösen von zumindest einer zu den Repräsentationsdaten korrespondierenden Funktion.

Description

Titel

Computerimplementiertes Verfahren zum Funktionsauslösen

Beschreibung

Technisches Feld

Die Erfindung betrifft ein computerimplementiertes Verfahren zum Funktionsauslösen

Hintergrund

Mit der Anzeige von internetbasierten Inhalten auf einem Benutzergerät geht heutzutage oft die Bereitstellung von Werbung einher, die als zusätzliche Information, die dem internetbasierten Inhalt inhaltlich zugeordnet ist, ebenfalls auf dem Benutzergerät angezeigt wird und dort als Kaufanreiz für Produkte oder Dienstleistungen vom Benutzer wahrnehmbar ist.

Die Erfindung hat sich vor diesem Hintergrund die Aufgabe gestellt, den Nutzen dieser zusätzlichen Information, also der Werbung, über jenen des reinen Kaufanreizes hinwegzuheben.

Zusammenfassung der Erfindung

Diese Aufgabe wird durch ein Computerimplementiertes Verfahren gemäß Anspruch 1 gelöst. Der Gegenstand der Erfindung ist daher ein Computerimplementiertes Verfahren zum Funktionsauslösen, wobei das Verfahren die folgenden Schritte aufweist, nämlich: funkbasiertes Ermitteln, dass ein mobiles Benutzergerät zumindest in der Umgebung eines Verkaufsbereichs positioniert ist, Prüfen, ob Repräsentationsdaten vorliegen, die Werbung, insbesondere betreffend den Verkaufsbereich und/oder betreffend ein, insbesondere mit Bezug zu dem Verkaufsbereich angebotenes, Produkt, repräsentieren, welche Werbung über das Internet an das Benutzergerät selbst oder an ein mit dem Benutzergerät verknüpftes anderes Gerät übermittelt wurde, und automatisches Auslösen von zumindest einer zu den Repräsentationsdaten korrespondierenden Funktion.

Mit den erfindungsgemäßen Maßnahmen geht der Vorteil einher, dass die Anzeige der Werbung auf dem Benutzergerät oder dem damit verknüpften andern Gerät zum späteren vollautomatischen Auslösen der Funktion nutzbar wird, sobald sich das Benutzergerät zumindest in der Nähe des Verkaufsbereich aufhält. Es wird also ein ortsabhängiges automatisches Auslösen der Funktion ermöglicht, wobei sich die Ortsabhängigkeit durch den aktuellen Aufenthaltsort des Benutzergeräts ergibt, der das Benutzergerät mit sich führt. Die Funktion selbst kann vielfältig ausgeprägt sein, wobei es sich um eine technische Funktion handelt, also eine Funktion, die auf einer technischen Einrichtung ausgeführt wird, insbesondere eine steuernde oder kommunizierende Funktion.

Unter dem Verkaufsbereich kann z.B. das Outdoor-Verkaufsareal eines Marktes, das Innere eines Gebäudes eines Supermarkts, oder auch ein kleines Geschäft in einer Straße usw. verstanden werden, also ganz allgemein ein Geschäftslokal bzw. jener Bereich in dem Geschäftslokal, wo Produkte zum Verkauf präsentiert werden.

Unter der Umgebung des Verkaufsbereiches kann z.B. ein Parkplatz, ein Parkhaus, eine Straßen-Kreuzung oder ein Gehsteig usw. in unmittelbarer Nachbarschaft zu dem Verkaufsbereich verstanden werden.

Unter dem mobilen Benutzergerät kann ein Smartphone, ein Tabletcomputer, eine intelligente Uhr (Smart-Watch) oder auch ein tragbares Ortungsgerät (wie z.B. der von der Firma Apple in Umlauf gebrachte Air-Tag) usw. verstanden werden.

Unter den Repräsentationsdaten kann ein digitales Abbild der Werbung verstanden, werden, wie z.B. eine in der Werbung enthaltene oder die Werbung bildende Klartext-Informationen oder eine die Werbung beschreibende Klartext-Information oder auch eine auf das Wesentliche der Werbung reduzierte Bild-Information und/oder auch eine solche Audio- Information , welche die Werbung beschreibt. Es kann sich jedoch auch um eine die Werbung gemäß einem Codierungsschema codierende Information handeln, die ohne die Kenntnis eines Decodierungsschemas nicht decodiert werden kann. Damit lässt sich der Inhalt der Werbung anonymisieren. Auch kann es sich um Daten handeln, die einen Link angeben, über den die bereitgestellte Werbung oder Metadaten, also die Werbung inhaltlich beschreibende Daten, betreffend die Werbung abrufbar sind. Auch können im Zusammenhang mit den Repräsentationsdaten sogenannte Cookies zum Einsatz kommen, die als Ergebnis einer Anzeige eines internetbasierten Inhalts auf dem Benutzergerät gespeichert werden und dort die Repräsentationsdaten verfügbar machen.

Um den Inhalt der Repräsentationsdaten zu interpretieren, können diese automatisiert dahingehend analysiert werden, ob sie eine Klartext- Informationen enthalten, z.B. den Namen des Verkaufsbereich (also den jeweiligen Shop- / Supermarkt-Namen usw.) oder ob sie eine Bild- Informationen enthalten, die mittels digitaler Bildauswertung auf den Ort oder Namen des Verkaufsbereiche rückschließen lassen, oder ob sie einen Link enthalten, sodass über den Link auf den Ort oder den Namen des Verlaufsbereich rückgeschlossen werden kann oder diese Angaben bezogen werden können, usw. Gleiches gilt sinngemäß für das Produkt. Auch können die Repräsentationsdaten eine Kombination aus Verkaufsbereich und Produkt in der erwähnten Form angeben. So kann computerisiert über die Repräsentationsdaten auf einen konkreten Verkaufsbereich, ein konkretes Produkt oder beides geschlossen werden.

Die Werbung wird üblicherweise von einem Computer, bei dem es sich nicht um das Benutzergerät handelt, über ein Kommunikationsnetzwerk, insbesondere das Internet, für das Benutzergerät oder das damit verknüpfte Gerät bereitgestellt.

Unter dem Produkt ist im Sinne einer weiten Auslegung sowohl eine Ware wie auch eine Dienstleistung zu verstehen, die angeboten wird und die gemietet, geleast, oder erworben werden kann. Die Formulierung Werbung ... und/ oder betreffend ein, insbesondere mit Bezug zu dem Verkaufsbereich angebotenes, Produkt, repräsentiert, ..." ist so zu verstehen, dass es sich zunächst grundsätzlich um eine Werbung für ein Produkt ohne direkten Bezug zu einem Verkaufsbereich handeln kann. In einer engeren Auslegung handelt es sich jedoch um Werbung für ein Produkt mit einem Bezug zu dem Verkaufsbereich. Dabei kann es sich um ein tatsächlich im Verkaufsbereich befindliches Produkt oder auch um ein dort lediglich angebotenes Produkt handeln, das dort jedoch nicht physisch verfügbar sein muss, weil es z.B. gerade vergriffen ist. Weitere, besonders vorteilhafte Ausgestaltungen und Weiterbildungen der Erfindung ergeben sich aus den abhängigen Ansprüchen sowie der nachfolgenden Beschreibung.

Bei dem Computer kann es sich um ein Einzelgerät, eine Serverfarm, einen cloudbasierten Dienst, wie etwa eine Video- Plattform (wie z.B. YouTube, Vimeo, usw.), eine Suchmaschine zum Suchen von Inhalten im Internet (wie z.B. Google, Bing, Yahoo, Baidu, Yandex, usw.) oder ähnliches handeln, wobei der cloudbasierte Dienst seinerseits auf einer Serverfarm zentral organsiert oder dezentral organisiert sein kann. Der Begriff Computer ist daher als Synonym für die genannten Entitäten oder Dienste zu verstehen und nicht nur im engen Sinne des Wortes als Einzelgerät auszulegen.

Weiterhin handelt es sich bei dem Computer also nicht um jenes Datenverarbeitungssystem, das vom Betreiber des Geschäftsbereichs für seine kommerziellen Zwecke, seine Produktlogistik oder auch seine Steuerung von Geräten im Verkaufsbereich, eingesetzt wird, obwohl auch dieses Datenverarbeitungssystem dezentral oder cloudbasiert organsiert sein kann.

Die Werbung wiederrum stammt ursprünglich von einem Werbungstreibenden oder bezieht sich im Grund der Sache auf ihn bzw. seine Produkte. Werbungstreibende können Unternehmen, Körperschaften und Personen sein, die für sich selbst ihre Produkte oder die von ihnen lediglich vertriebenen Produkte bewerben bzw. das Werben dafür in Auftrag geben. Hierbei kann es sich um den Betreiber eines Geschäfts handeln, der den Geschäftsbereich direkt bewirtschafte. Dabei kann es sich jedoch auch um einen Produzenten einer Ware handeln oder einen Dienstleister handeln, der seine Ware bzw. seine Dienstleistung direkt bewirbt, obwohl diese Ware bzw. Dienstleistung im Verkaufsbereich eines Dritten (dem Shop-Betreiber) zu beziehen ist. Der Verkaufsbereich wird also von einer anderen natürlichen oder juristischen Person betrieben, die sich von dem Produzenten oder Dienstleister unterscheidet. Für die operative Umsetzung der Werbung werden oft Werbeagenturen eingesetzt, die den Inhalt der Werbung gestalten und die mediale Umsetzung realisieren, wobei die Werbung letztendlich über den Computer am Internet verfügbar gemacht wird und dort im Kontext der abgerufenen Inhalte geschaltet wird.

Besonders bevorzugt werden im Zuge des Ermittelns, dass das mobile Benutzergerät zumindest in der Umgebung des Verkaufsbereichs positioniert ist, Identifikationsdaten (eine Benutzergeräte-Kennung; eine Benutzer-Kennung) erfasst, welche Identifikationsdaten das Benutzergeräts oder den Benutzer des Benutzergeräts oder die Beziehung zwischen dem Benutzer und dem Benutzergerät identifizieren. Damit lässt sich für die weiterführende Datenverarbeitung bzw. Kommunikation, insbesondere für das automatische Auslösen der Funktion, eine eindeutige Identifizierung entweder des Benutzers (über das betreffende Benutzergerät) oder eben nur des Benutzergeräts oder beider nutzen. Die Funktion lässt sich also zielgerichtet im Kontext des jeweiligen Benutzers bzw. seines Benutzergeräts auslösen.

Zur späteren Verwendung können die Repräsentationsdaten auch die Identifikationsdaten aufweisen, um das Benutzergerät, auf dem die Werbung angezeigt wurde, oder den Benutzer, dem die Werbung angezeigt wurde, identifizierbar zu machen bzw. eine Verbindung zwischen einerseits der angezeigten Werbung und andererseits dem Benutzergerät oder dem Benutzer zu etablieren. Diese Verbindung kann jedoch auch benutzergeräteübergreifend erfolgen, da ein Benutzer z.B. zu Hause an seinem Personal-Computer (PC) sitzend internetbasierte Inhalte konsumieren kann, während ihm Werbung angezeigt wird, wohingegen er sich zum Einkäufen mit seinem Smartphone oder seiner Smartwatch im Geschäftslokal, also dem Verkaufsbereich, bewegen kann. In diesem typischen Szenario können die Repräsentationsdaten zunächst auf dem PC erstellt werden und dann an die anderen Benutzergeräte des Benutzers übermittelt werden. Dies kann in einer direkten Kommunikation zwischen den verschiedenen Benutzergeräten oder über einen cloudbasierten Dienst erfolgen, bei dem alle involvierten Benutzergeräte des Benutzers registriert sind, also miteinander verknüpft sind. Die Repräsentationsdaten können jedoch auch in einem separaten cloudbasierten Dienst gespeichert werden und dort zentral für die weitere Verwendung zur Verfügung stehen.

Gemäß einem Aspekt der Erfindung kann vorgesehen sein, dass das automatische Auslösen der Funktion zumindest eine der nachfolgend angeführten Aktivitäten umfasst, nämlich: ein Protokollieren des eingetretenen Nachbarschaftsverhältnisses, ein automatisiertes Übermitteln einer elektronischen Nachricht an das mobile Benutzergerät, ein automatisches Übermitteln einer elektronischen Nachricht an ein dem Betreibers des Verkaufsbereichs zugeordnetes Datenverarbeitungssystem, wobei das Protokollieren und/oder die automatische Übermittlung der elektronischen Nachricht ein Einzelereignis des eingetretenen Nachbarschaftsverhältnisses repräsentiert oder eine Repräsentation mehrerer solcher Einzelereignisse bildet. Hierbei kann das Protokollieren beispielsweise in einer Protokolldatei erfolgen. Die Protokolldatei kann auf dem Computer, dem Benutzergerät oder dem Datenverarbeitungssystem erstellt werden und dann dort gespeichert werden. Die Protokolldatei kann jedoch auch auf einem der genannten Entitäten erstellt und auf einer anderen gespeichert werden, was von dem jeweiligen weiteren Verarbeitungsszenario abhängt.

Dabei können Einzelereignisse für das Eintreten des Nachbarschaftsverhältnisses protokolliert werden und auch gleich weiterverarbeitet bzw. weitergeleitet werden. Auch kann über Zeitbereiche hinweg das Eintreten mehrerer solcher Nachbarschaftsverhältnisse mit Hilfe der Protokolldatei erfasst werden und nach Verstreichen des Zeitbereichs einer weiteren Verwertung bzw. einer Weiterleitung zugeführt werden.

Gemäß einer ersten Ausprägung kann die weitere Verarbeitung der eingetretenen Nachbarschaftsverhältnisse einerseits mit Hilfe des mobilen Benutzergeräts erfolgen, an das die Protokolldatei weitergeleitet wurde oder wo sie auch erstellt wurde.

Gemäß einer zweiten Ausprägung kann die weitere Verarbeitung auch mit Hilfe des Datenverarbeitungssystems des Betreibers des Verkaufsbereichs erfolgen, wo die Protokolldatei erstellt wurde oder wohin sie übermittelt wurde.

Gemäß einer dritten Ausprägung kann die Auswertung der Protokolldatei auch mit Hilfe eines internetbasierten Dienstes (z.B. mit Hilfe einer internetbasierten Suchmaschine) erfolgen, der zum Beispiel auch bereits zum Bereitstellen der Werbung zuständig war.

Gemeinsam ist diesen drei Ausprägungen, dass die vorliegende Protokolldatei zur Analyse der Werbestrategie herangezogen werden kann. Dies kann bei unmittelbarer Bearbeitung bzw. Verarbeitung der Protokolldatei quasi in Echtzeit zum Eintreten des jeweiligen Nachbarschaftsverhältnisses erfolgen oder eben zu einem späteren Zeitpunkt, um einen größeren Datenbestand betreffend das Eintreten der Nachbarschaftsverhältnisse analysieren zu können. Insbesondere geht mit der Echtzeitverarbeitung der Vorteil einher, dass eine möglichst zeitnahe Reaktion auf das Eintreten des Nachbarschaftsverhältnisses möglich ist, gegebenenfalls sogar „just in time" spezielle Angebote verfügbar gemacht werden können. Die Art und Weise um welche Angebote es sich handelt, kann hierbei dynamisch auf das jeweilige Nachbarschaftsverhältnis oder auch auf die ursprünglich zugrundeliegende Werbung abgestimmt werden. Werden demgegenüber jedoch mehrere Nachbarschaftsereignisse gemeinsam ausgewertet, also nach dem Verstreichen des Zeitbereiches, in dem sie auftreten, kann dies zu einer treffsicheren Aussage über die Werbewirkung führen.

Gemäß einem weiteren Aspekt der Erfindung kann vorgesehen sein, dass das automatische Auslösen von zumindest einer zu den Repräsentationsdaten korrespondierenden Funktion aufweist, dass mit Hilfe einer Datenbank, welche Datenbank für Produkte im Verkaufsbereich deren Produkt-Position mit Hilfe von Produkt-Positionsdaten speichert, die Repräsentationsdaten mit den Produkt-Positionsdaten für das durch die Repräsentationsdaten betroffene Produkt verknüpft werden. Diese Maßnahme bildet die Grundlage für weiterführende technische Unterstützungsmaßnahmen, die zu einem Kauf des Produkts führen können. Die Verknüpfung erlaubt nämlich in weiterer Folge eine präzisere Entfernungs- oder Wegangabe hin zu jenem Ort, wo das betreffende Produkt, das mit Hilfe der Werbung beworben wurde, tatsächlich beziehbar ist. Für den Benutzer lässt sich so beispielsweise ein vergleichendes Szenario bereitstellen bzw. anzeigen, bei dem für ein Produkt nicht nur unterschiedliche Preise von unterschiedlichen Märkten vergleichbar werden, sondern auch die tatsächlichen Entfernungen gemessen vom aktuellen Standort des Benutzers zum betreffenden Produkt zwischen den Märkten, in denen das Produkt angeboten wird, vergleichbar werden. Die Eindimensionalität der ursprünglich übermittelten Werbung wird somit mehrdimensional aufgefächert und bildet somit eine aussagekräftigere Entscheidungsgrundlage für den Benutzer, dem nun neben der Werbung einerseits auch die damit verknüpften Produktpositionen bzw. daraus ableitbare Parameter, wie Entfernung zum Produkt/Markt oder auch Wegzeit zum Produkt/Markt zugänglich gemacht werden. Analog kann auch auf der Marktebene, also auf der Ebene des Verkaufsbereiches verfahren werden, wo Preise, Weglängen oder auch Beschaffungszeiten für beworbene Produkte einer vergleichbaren Art, die durch die Werbung beworben ist, für den Benutzer des mobilen Benutzergeräts, also für eine potenziellen Kunden, vergleichbar gemacht werden.

Gemäß einem weiteren Aspekt der Erfindung kann vorgesehen sein, dass das automatische Auslösen von zumindest einer zu den Repräsentationsdaten korrespondierenden Funktion aufweist, dass automatisch ein Rabatt für jenes Produkt, das durch die Werbung beworben wurde, für die automatische Verwendung bereitgestellt wird. Dieser Rabatt kann bei einem Kauf des betreffenden Produkts automatisiert zur Anwendung gebracht werden, also ohne eine weitere Rücksprache mit dem Benutzer bzw. eine weitere Handlung des Benutzers zu erfordern. Andererseits kann dieser Rabatt auch erst dann für den Kauf Verwendung finden, wenn der Benutzer eine weitere Handlung setzt, beispielsweise einen Bestätigungscode mit seinem Benutzergerät einscannt oder in einem Interface auf seinem Benutzergerät eine Interaktion setzt oder an einem anderen Gerät, wie beispielweise einem Kassaterminal oder einer elektronischen Anzeigeeinrichtung eine manuelle oder funktechnische bzw. digitale Interaktion durchführt.

Gemäß einem weiteren Aspekt der Erfindung kann vorgesehen sein, dass das automatische Auslösen von zumindest einer zu den Repräsentationsdaten korrespondierenden Funktion aufweist, dass als Folge des Zustandekommens eines Kaufs des Produkts im Verkaufsbereich Kaufbestätigungsdaten automatisch generiert werden, wobei die Kaufbestätigungsdaten einen Zusammenhang zwischen der Werbung und dem gekauften Produkt dokumentieren, und die Kaufbestätigungsdaten für die weitere Verarbeitung bereitgestellt werden. Dieser Zusammenhang stellt sicher, dass jene Käufe, die in Bezug zu der bereitgestellten Werbung stehen, von anderen Käufen, die ohne Bezug zur Werbung getätigt wurden, unterscheidbar bleiben, also in der weiteren Datenverarbeitung unterschiedlich behandelt werden können, und zwar in verschiedenen Entitäten, die sich von der Bereitstellung der Werbung über das mobile Benutzergerät bis hin zu jenem dem Verkaufsbereich zugeordneten Datenverarbeitungssystem erstrecken.

Gemäß einer ersten Ausbildungsform der Erfindung basiert das funkbasierte Ermitteln darauf, dass Positionsdaten, welche Positionsdaten die Position des mobilen Benutzergeräts repräsentieren, per Funk von dem über das Internet verfügbaren Computer empfangen werden und dort festgestellt wird, dass sich das mobile Benutzergerät zumindest in der Umgebung des Verkaufsbereichs oder in anderen Worten in der Nachbarschaft zu dem Verkaufsbereich befindet, wobei der Ort des Verkaufsbereichs dem Computer bekannt ist, jedoch der Computer nicht dem Verkaufsbereich oder seinem Betreiber zugeordnet ist.

Die Positionsdaten können GPS-Koordinaten repräsentieren, die z.B. mit Hilfe eines GPS-Empfängers in dem mobilen Benutzergerät ermittelt werden und dann von dem mobilen Benutzergerät an den Computer per Funk (über eine Internetverbindung, wie z.B. eine LTE, 3G, 4G, 5G-Verbindung oder auch eine WLAN-Verbindung) übertragen werden. Die Positionsdaten können jedoch auch von einem Mobilfunk-Betreiber ermittelt werden. Dieser kann die Anwesenheit des mobilen Benutzergeräts, das in seinem Mobilfunknetzwerk eingeloggt ist, und dessen Position mit Hilfe der Funkzellen des Mobilfunknetzwerks z.B. mittels Triangulation oder anderer Maßnahmen ermitteln und die so ermittelte (bzw. angenäherte) Position entweder an das mobile Benutzergerät übertragen, von wo aus diese Position wie erörtert per Funk an den Computer übermittelt wird, oder direkt unter Angabe, um welches Benutzergerät es sich handelt, also unter Verwendung der Benutzergeräte-Kennung bzw. der Benutzer-Kennung, über das Mobilfunknetzwerk an den Computer übermitteln.

Da der Computer über die Position des Verkaufsbereiches verfügt, weil er diese Position z.B. in einer digitalen (Land-)Karte gespeichert hat oder er auf eine solche digitale (Land-)Karte zugreifen kann, kann der Computer mit Hilfe der empfangenen Positionsdaten feststellen, dass sich das mobile Benutzergerät, wenn es von dem Benutzer mitgeführt wird, in der Nachbarschaft zu dem Verkaufsbereich befindet.

Die hier angeführten Maßnahmen zur funkbasierten Ermittlung des Vorliegens eines Nachbarschaftsverhältnisses setzen also keine direkte Funkverbindung des mobilen Benutzergeräts mit einer Funkinfrastruktur des Verkaufsbereichs bzw. des Betreibers des Verkaufsbereichs voraus.

Gemäß einer zweiten Ausbildungsform der Erfindung basiert das funkbasierte Ermitteln darauf, dass das mobile Benutzergerät in einen Funkbereich eingetreten ist, welcher Funkbereich durch eine Funkeinrichtung, die dem Verkaufsbereich zugeordnet ist, funktechnisch abgedeckt wird. Bei der Funkeinrichtung kann es sich um eine WLAN- Funkeinrichtung oder eine auf WLAN-Technologie basierende MESH- Funkeinrichtung handeln. Ebenso kann eine ZigBee-Funkeinrichtung, eine Bluetooth-Funkeinrichtung, usw. zur Anwendung kommen. Weiters kann es sich auch um eine proprietäre Funkeinrichtung handeln.

Die Funkeinrichtung kann beispielsweise durch einen Funk- Transceiver realisiert sein, der zur bidirektionale Funk-Kommunikation mit dem Benutzergerät ausgebildet ist, um das funkbasierte Ermitteln, dass das mobile Benutzergerät in einen Funkbereich eingetreten ist, zu ermöglichen. Ebenso kann auch nur ein Funksender, der nur zum Aussenden eines Funksignals für die funkbasierte Ermittlung auf der Seite des Benutzergeräts, dass das mobile Benutzergerät in den Funk-Sendebereich des Senders eingetreten ist, zur Anwendung kommen. Ebenso kann auch nur ein Funkempfänger, der nur zum Empfangen eines von dem Benutzergerät ausgesandten Funksignals vorgesehen ist, für den Zweck der funkbasierten Ermittlung, dass das mobile Benutzergerät in den Funk-Empfangsbereich des Empfängers eingetreten ist, vorgesehen sein.

Eine einzige Funkeinrichtung kann z.B. dann zum Einsatz kommen, wenn der im Wesentlichen gesamte Verkaufsbereich vollständig durch den Funkbereich der einzigen Funkeinrichtung abdeckbar ist oder wenn in dem Verkaufsbereich nur ein Sub-Bereich dem Funkbereich der Funkeinrichtung zugeordnet sein soll.

Mehrere Funkeinrichtungen können z.B. dann zum Einsatz kommen, wenn sich der mit ihrer Hilfe aufgespannte gesamte Funkbereich über einen weitläufigen Verkaufsbereich erstrecken soll oder wenn Sub-Bereiche des Verkaufsbereichs durch individuelle Funkbereiche abzudecken sind.

Im vorliegenden Fall kann die Formulierung dass das mobile Benutzergerät in einen Funkbereich eingetreten ist ..." so verstanden werden, dass sich der Funkbereich auch geringfügig über die physikalische Grenze des Verkaufsbereichs hinaus erstreckt, weil ja das Funksignal, das im Verkaufsbereich generiert wird, nicht abrupt mit der physikalischen Grenze des Verkaufsbereichs verschwindet. Die Spezifikation, dass „...die Funkeinrichtung dem Verkaufsbereich zugeordnet ist, bedeutet hierbei, dass die Funkeinrichtung im Wesentlichen in der Verfügungsgewalt des Betreibers des Verkaufsbereichs liegt, im Verkaufsbereich installiert ist, und/oder mit der übrigen elektronischen Infrastruktur des Verkaufsbereiches zusammenarbeite bzw. über diese ansteuerbar ist oder Daten an diese übermitteln kann.

Der so festgestellte Eintritt in den Funkbereich, der durch eine Funkeinrichtung definiert ist, die dem Verkaufsbereich zugeordnet ist, bildet die Grundlage dafür, dass zielgerichtet ein automatisches Auslösen einer Funktion innerhalb des Verkaufsbereichs erfolgen kann.

Soll das automatische Auslösen der Funktion durch das Datenverarbeitungssystem erfolgen, erweist es sich als vorteilhaft, wenn die erfassten Identifikationsdaten an das dem Verkaufsbereich oder dem Betreiber des Verkaufsbereichs zugeordnetes Datenverarbeitungssystem übermittelt werden.

Das Datenverarbeitungssystem ist hierbei bevorzugt ein Teil der elektronischen Infrastruktur des Verkaufsbereiches oder bildet die elektronische datenverarbeitungstechnische Infrastruktur des Verkaufsbereiches, welche die Identifikationsdaten für die weitere Verarbeitung nützt.

Gemäß einem weiteren Aspekt erfolgt dann das Prüfen, ob die Repräsentationsdaten vorliegen, durch das Datenverarbeitungssystem, sodass auch durch das Datenverarbeitungssystem bei Vorliegen der Repräsentationsdaten das automatische Auslösen der zu den Repräsentationsdaten korrespondierenden Funktion erfolgen kann. Zusammenfassend ist also festzuhalten, dass nicht nur das funkbasierte Ermitteln, sondern auch das automatische Funktionsauslösen innerhalb des Verkaufsbereichs erfolgt, also eine autonome Reaktion im Verkaufsbereich auf das Eintreten des mobilen Benutzergeräts in den Funkbereich wie auch das Vorliegen der Repräsentationsdaten erfolgen kann.

Gemäß einer ersten Variante der zweiten Ausbildungsform kann vorgesehen sein, dass das Datenverarbeitungssystem zwecks Prüfung, ob die Repräsentationsdaten vorliegen, das Benutzergerät über die Funkeinrichtung kontaktiert und die Repräsentationsdaten von dem Benutzergerät bezieht und diese Repräsentationsdaten weiterverarbeitet. Vorteilhafterweise ermöglicht diese erste Variante eine direkte Weiterverarbeitung der Repräsentationsdaten, und zwar ohne, dass eine weitere Involvierung des mobilen Benutzergeräts oder gar des über das Internet verfügbaren Computer nötig wäre. Die weitere Verarbeitung der Repräsentationsdaten kann in diesem Fall völlig autonom, insbesondere in Echtzeit zum Bezug der Repräsentationsdaten von dem mobilen Benutzergerät, durch das Datenverarbeitungssystem erfolgen.

Gemäß einer zweiten Variante der zweiten Ausbildungsform kann vorgesehen sein, dass das Datenverarbeitungssystem zunächst einen Datensatz aufweisend die Identifikationsdaten und zugehörige Repräsentationsdaten von einem sich von dem Benutzergerät oder dem damit verknüpften anderen Gerät unterscheidenden Computer, der nicht dem Verkaufsbereich oder seinem Betreiber zugeordnet ist, empfängt, insbesondere über das Internet empfängt, und für die spätere Verarbeitung speichert und als Folge des festgestellten Eintritts des Benutzergeräts in den Funkbereich der Funkeinrichtung prüft, ob ein Datensatz mit jenen Identifikationsdaten gespeichert wurde, die auch beim Eintritt des Benutzergeräts in den Funkbereich übermittelt wurden, und im Fall eines positiven Prüfungsergebnisses die Repräsentationsdaten das Datensatzes weiterverarbeitet. Auch in diesem Fall ist eine grundsätzlich autonome Verarbeitung der Repräsentationsdaten durch das Datenverarbeitungssystem gegeben. Hierbei ist lediglich eine Kommunikation mit dem Datenverarbeitungssystem nötig, wobei einerseits die Repräsentationsdate und andererseits die Identifikationsdaten des betreffenden mobilen Benutzergeräts zugänglich gemacht werden. Allerdings müssen die Repräsentationsdaten zusammen mit den Identifikationsdaten, die ja angeben, an welches Benutzergerät zuvor die Werbung übermittelt wurde, im Vorfeld, also zeitlich vorgelagert zu dem Eintritt des mobilen Benutzergeräts in den Funkbereich, bei dem Datenverarbeitungssystem von dem über das Internet verfügbaren Computer empfangen werden und für die spätere Prüfung zwischengespeichert werden. Erst nachdem ein oder mehrere Datensätze gespeichert wurden, kann in Folge des Eintretens eines mobilen Benutzergeräts in den Funkbereich, der dem Verkaufsbereich zugeordnet ist, eine Prüfung durchgeführt werden, ob für das betreffende mobile Benutzergerät ein Datensatz verfügbar ist, dessen Repräsentationsdaten verwendet werden dürfen.

Gemäß einer dritten Variante der zweiten Ausbildungsform kann vorgesehen sein, dass das Benutzergerät das Eintreten in den Funkbereich an einen Computer, der nicht dem Verkaufsbereich oder seinem Betreiber zugeordnet ist und der die für das Benutzergerät bestimmten Repräsentationsdaten speichert, insbesondere über das Internet, kommuniziert und dieser Computer einen Datensatz aufweisend die Identifikationsdaten und zugehörige Repräsentationsdaten, die zu dem den Eintritt in den Funkbereich kommunizierenden Benutzergerät gehören, an die Datenverarbeitungseinrichtung überträgt, und die Datenverarbeitungseinrichtung prüft, ob zu den Identifikationsdaten des in den Funkbereich eintretenden Benutzergeräts ein Datensatz mit identischen Identifikationsdaten empfangen wurde, und im Falle eines positiven Prüfungsergebnisses die Repräsentationsdaten des Datensatzes weiterverarbeitet. Im Unterschied zu der zweiten Variante ist in der dritten Variante erforderlich, dass das mobile Benutzergerät beim Eintritt in den Funkbereich, der dem Verkaufsbereit zugeordnet ist, zunächst zwei Kommunikationen im Wesentlichen in Echtzeit durchführt. Es muss sich nämlich das mobile Benutzergerät einerseits gegenüber dem Datenverarbeitungssystem mit Hilfe seiner Identifikationsdaten identifizieren wo diese Identifikationsdaten zwischengespeichert werden, und andererseits den über das Internet verfügbaren Computer mit seinen Identifikationsdaten unter Angabe der Identifikation (Adresse) des Datenverarbeitungssystems kontaktieren, damit der Computer den Datensatz an das Datenverarbeitungssystem in einer weiteren adressierten Kommunikation übertragen kann. Hierbei sind auch von der Seite des Datenverarbeitungssystems zwei unterschiedliche Kommunikationen nötig, nämlich jene, in der die Identifikationsdaten vom mobilen Benutzergerät empfangen werden, und jene, in der der Datensatz vom Computer empfangen wird. Erst dann kann das Datenverarbeitungssystem prüfen, ob ein Datensatz vorliegt, der zu dem zuvor identifizierten Benutzergerät gehört, wonach bei einem positiven Prüfungsergebnis dessen Repräsentationsdaten verwendet werden.

Die - unabhängig von der gewählten Variante - nunmehr bei dem Datenverarbeitungssystem vorhandenen Repräsentationsdaten werden von diesem ausgewertet und eine oder mehrere voreingestellte Funktionen werden in Abhängigkeit von den Repräsentationsdaten ausgelöst. Bei dem automatischen Auslösen der Funktion kann es sich beispielsweise um eine funkbasierte Kommunikation mit dem mobilen Benutzergerät handeln, wobei beispielsweise der bereits erwähnte Rabatt für einen Einkauf voreingestellt, also gespeichert wird. Dieser Vorgang muss für den Benutzer nicht unbedingt unmittelbar transparent ablaufen. Vielmehr kann der Rabatt für eine spätere Kaufhandlung vorgemerkt werden und das Verwenden des Rabatts erst im Zuge der Kaufhandlung für den Benutzer transparent werden.

Gemäß einem weiteren Aspekt kann es sich bei dem automatischen Auslösen der Funktion um eine humanwahrnehmbare Wiedergabe handeln, welche eine der nachfolgend angeführten Wiedergabeformen aufweist, nämlich: eine Lichtsignal-Wiedergabe, eine Text-Wiedergabe, eine Audio- Wiedergabe, eine Bild-Wiedergabe und/oder eine Video-Wiedergabe.

Hierfür kann das mobile Benutzergerät die humanwahrnehmbare Wiedergabe selbstständig als Folge des durch das mobile Benutzergerät selbstständig ermittelten Eintritts in den Funkbereich, insbesondere unmittelbar, auslösen und durchführen.

Ebenso kann das Auslösen der Funktion auf dem mobilen Benutzergerät durch den Computer erfolgen, dem der Umstand des Eintritts in den Funkbereich mitgeteilt wird bzw. wurde. Diese Mitteilung kann durch das mobile Benutzergerät selbst erfolgen oder durch das Datenverarbeitungssystem erfolgen.

Weiterhin kann ein dem Verkaufsbereich zugeordnetes Gerät und/oder das mobile Benutzergerät zur humanwahrnehmbaren Wiedergabe mit Hilfe des Datenverarbeitungssystems angesteuert werden.

Gemäß einem speziellen Aspekt kann die humanwahrnehmbare Wiedergabe inhaltlich durch die Repräsentationsdaten determiniert sein. Hierbei kann beispielsweise aus den Repräsentationsdaten abgeleitet oder über die Repräsentationsdaten bezogen ein Text, eine akustisch wahrnehmbare Ansage, ein Standbild oder auch ein Video über ein für die jeweilige Wiedergabe ausgebildetes Gerät wiedergegeben werden. Dieses Gerät kann beispielsweise ein Bildschirm im Verkaufsbereich sein, der z.B. im Eingangsbereich eines Supermarkts positioniert ist und dort auf Grundlage der Repräsentationsdaten eine auf die ursprünglich empfange Werbung oder das beworbene Produkt gerichtet Information wiedergibt. Dies kann den Benutzer an das beworbene Produkt erinnern und so einen Kaufanreiz schaffen. Des Weiteren können auch kleinere Anzeige-Geräte, wie beispielsweise elektronische Etiketten, insbesondere elektronische Regal- Etiketten für diese Art der optisch wahrnehmbaren Wiedergabe verwendet werden. Sie eignen sich insbesondere für die Wiedergabe eines im Wesentlichen statischen Inhalts, der üblicher Weise durch einen Text und/oder ein Standbild gegeben ist. Des Weiteren können auch sogenannte Video-Regalschienen zum Einsatz kommen, die an der Front eines Regalbodens installiert sind und für die Wiedergabe von Videos verwendet werden. Auch kann es sich bei diesem Gerät um eine Lautsprecheranlage eines Supermarktes handeln, wo eine auf die ursprüngliche Werbung oder das beworbene Produkt abgestimmte, bevorzugt automatisch generierte Durchsage wiedergegeben wird.

Um eine an den Benutzer des mobilen Benutzergeräts gerichtete Information bereitzustellen, und zwar treffsicher auch dann, wenn sich dieser Benutzer im Verkaufsbereich beliebig bewegt, hat es sich als besonders vorteilhaft erwiesen, dass die humanwahrnehmbare Wiedergabe auf dem Benutzergerät ausgelöst wird.

Um jedoch eine an den Benutzer des mobilen Benutzergeräts gerichtete Information bereitzustellen, die insbesondere ortsgebunden ist, hat es sich als vorteilhaft erwiesen, dass die humanwahrnehmbare Wiedergabe auf einer elektronischen Anzeigeeinrichtung, beispielsweise LCD-Panel, Flatscreen, usw., insbesondere auf einem elektronischen Regal-Etikett, im Englischen als „electronic shelf label" bezeichnet, ausgelöst wird. Dies ermöglicht eine zielgerichtete Initiierung von Aufmerksamkeit auf jenen Ort, an dem die elektronische Anzeigeeinrichtung lokalisiert ist, wodurch auch das üblicherweise dort positionierte Produkt in den Aufmerksamkeitsbereich des Benutzers des mobilen Benutzergerätes wandert.

Erwähnt sei an dieser Stelle, dass die humanwahrnehmbare Wiedergabe auch kombiniert, also sowohl auf dem mobilen Benutzergerät wie auch auf der elektronischen Anzeigeeinrichtung erfolgen kann.

Als besonders vorteilhaft hat es sich erwiesen, wenn das automatische Auslösen der humanwahrnehmbaren Wiedergabe selektiv nur für jene elektronische Anzeigeeinrichtung(en) erfolgt, die inhaltlich durch die Repräsentationsdaten bzw. durch die mit Hilfe der Repräsentationsdaten repräsentierte Werbung betroffen ist bzw. sind. Mit dieser Maßnahme kann genau jene elektronische Anzeigeeinrichtung, die zu jenem Produkt gehört, für welches die Werbung geschaltet wurde, selektiv in Bezug auf die Gesamtheit der elektronischen Anzeigeeinrichtungen zur humanwahrnehmbaren Wiedergabe ausgewählt werden. So kann z.B. konkret auf die geschaltete Werbung ortsspezifisch am Ort des beworbenen Produkts hingewiesen, also daran erinnert werden. Im Kontext der geschalteten Werbung können hier natürlich auch mehrere solche Anzeigevorrichtungen betroffen sein, wenn sich die Werbung auf eine Gruppe von Produkten oder auf eine Klasse von Produkten bezieht. Die Auswahl der betreffenden elektronischen Anzeigeeinrichtung(en) erfolgt mit Hilfe jener bereits erwähnten Datenbank, welche die Produkt-Positionen im Verkaufsbereich speichert. Diese Datenbank kann auch die mit den jeweiligen Produkten verknüpften elektronischen Anzeigeeinrichtungen (genau genommen deren Identität oder Adresse) speichern, sodass über die Werbung bzw. die Repräsentationsdaten in der Datenbank das betroffene Produkt und in Folge auch die zugehörige elektronische Anzeigeeinrichtung abrufbar ist. Die Ansteuerung der elektronischen Anzeigeeinrichtung mit der dafür vorgesehenen humanwahrnehmbaren Wiedergabe erfolgt dann über das Datenverarbeitungssystem - ggf. unter Einbeziehung eines Funknetzwerks in dem Verkaufsbereich - auf hinlänglich bekannte Weise.

Besonders bevorzugt erfolgt das automatische Auslösen der humanwahrnehmbaren Wiedergabe in Abhängigkeit von der Position des Benutzergeräts im Verkaufsbereich. Damit geht der Vorteil einher, dass einerseits ein energiesparender Betrieb der elektronischen Anzeigeeinrichtungen sichergestellt ist, da diese oftmals batteriebetrieben sind und somit eine Situation in der sie fortwährend zum Beispiel blinken müssten vermieden ist. Weiterhin kann damit sichergestellt werden, dass die humanwahrnehmbare Wiedergabe erst dann tatsächlich stattfindet, wenn sich das betreffende Benutzergerät in einem Bereich befindet in dem davon ausgegangen werden kann, dass der Benutzer die humanwahrnehmbare Wiedergabe tatsächlich wahrnehmen kann. Die Eingrenzung jenes Bereichs, innerhalb dessen die Präsentation der humanwahrnehmbaren Wiedergabe erfolgen soll, lässt sich zum Beispiel durch die Auswertung von Funksignalen realisieren. So kann beispielsweise das Wechseln des Benutzergeräts innerhalb des Verkaufsbereichs von einem Funkbereich in einen benachbarten Funkbereich dazu genutzt werden die humanwahrnehmbare Wiedergabe zu aktivieren. In diesem Kontext sei beispielhaft erwähnt, dass ein erster Funkbereich zum Beispiel den Eingangsbereich eines Supermarkts abdeckt, wo ein relativ großer Flat-Screen installiert ist, der Werbung wiedergibt, welche durch die Repräsentationsdaten identifiziert ist. In diesem Kontext sei weiterhin beispielhaft erwähnt, dass ein zweiter Funkbereich einen Regalgang abdeckt, wo eingangsseitig ein kleinerer Flatscreen installiert ist, der Werbung wiedergibt, welche durch die Repräsentationsdaten identifiziert ist. Je nach Anwesenheit des mobilen Benutzergeräts in dem ersten oder in dem zweiten Funkbereich kommt der größere oder der kleinere Flat-Screen zur Anwendung und präsentiert dem betreffenden Benutzer des mobilen Benutzergeräts selektive Informationen. Diese beispielhafte Systematik kann jedoch sogar auf die Ebene von Regalen oder Regalschienen heruntergebrachen werden, wo gruppenweise oder vereinzelt die elektronischen Anzeigeeinrichtungen selektiv zur Präsentation der humanwahrnehmbaren Wiedergabe eingesetzt werden. Dies erfordert lediglich, dass die Funksignale, die zur Eingrenzung der Position des Benutzergeräts verwendet werden, mit entsprechendem Positionsbezug zu den zu aktivierenden bzw. zu deaktivierenden oder auch situationsspezifisch anzusteuernden elektronischen Anzeigeeinrichtungen ausgewertet werden.

In diesem Zusammenhang hat es sich als besonders vorteilhaft erwiesen, wenn mit Hilfe eines Bluetooth-Beacons entschieden wird, ob ein Entfernung-Schwellwert zwischen der elektronischen Anzeigeeinrichtung und dem Benutzergerät unterschritten wurde, was als Kriterium für das Auslösen der humanwahrnehmbaren Wiedergabe dient.

So kann beispielsweise die Signalstärke oder ein RSSI-Wert, wobei RSSI für Received Signal Strength Indication steht, der in einem Funkgerät bzw. in eine Funkeinrichtung im Zuge der Funksignalverarbeitung ermittelt wird, zur Abschätzung der Entfernung zwischen einerseits dem mobilen Benutzergerät und andererseits der elektronischen Anzeigeeinrichtung genutzt werden und bei Unterschreiten des Entfernung-Schwellwerts die betreffende elektronische Anzeigeeinrichtung zur Präsentation der humanwahrnehmbaren Wiedergabe angesteuert werden.

Das Auswerten des RSSI-Werts kann hierbei in dem mobilen Benutzergerät erfolgen, wo das Unterschreiten des Entfernung-Schwellwerts erkannt wird und dieser Umstand im Funknetzwerk des Verkaufsbereichs kommuniziert wird, damit über das Datenverarbeitungssystem die betreffende elektronische Anzeigeeinrichtung angesteuert wird. Der Bluetooth- Beacon kann hierfür an einer beliebigen Stelle im Verkaufsbereich installiert sein. Bevorzugt sind in dem Verkaufsbereich jedoch mehrere Bluetooth-Beacons an unterschiedlichen Stellen positioniert und senden von dort aus individuelle Beacon-Funksignale, welche sie eindeutig kennzeichnen. Diese unterschiedlichen Positionen können z.B. Geschäftsbereiche, Regalgänge, einzelne Regale oder sogar Regalfächer bzw. Regalschienen kennzeichnen. Auch kann vorgesehen sein, dass die elektronischen Anzeigeeinrichtungen selbst die Bluetooth-Beacons aufweisen, was die Ortsauflösung im Verkaufsbereich weiter erhöht.

Von jenem das oder die Beacon-Funksignal(e) empfangenden mobilen Benutzergerät wird in Folge auch die Kennung des jeweils zur Entfernungsermittlung verwendeten Bluetooth-Funksignals an die Datenverarbeitungseinrichtung übermittelt, woraus sich eine räumliche Information betreffend die Position des mobilen Benutzergeräts ergibt, mit deren Hilfe feststellbar ist, ob das betreffende mobile Benutzergerät sich in der Nähe jener elektronischen Anzeigeeinrichtung befindet, die aufgrund der Repräsentationsdaten zur humanwahrnehmbaren Wiedergabe anzusteuern ist.

Analog kann auch vorgesehen sein, dass das mobile Benutzergerät einen Beacon beinhaltet, insbesondere einen Bluetooth-Beacon, dessen Beacon-Funksignal von im Verkaufsbereich verteilten Empfängern empfangbar ist, sodass bei diesen Empfängern die Entfernungsermittlung bzw. Eingrenzung oder Abschätzung der Entfernung zum mobilen Benutzergerät erfolgen kann. Die Positionen der genannten Empfänger können ebenso wie jene der zuvor erwähnten Bluetooth-Beacons gewählt werden, insbesondre in den elektronischen Anzeigen integriert sein. Damit lassen sich Entfernungsermittlungen bis auf die Ebene der Entfernung zwischen dem mobilen Benutzergerät und den elektronischen Anzeigeeinrichtungen herunterbrechen, und zwar in einer möglichst energieeffizienten Weise. Die wiederaufladbaren Batterien von mobilen Benutzergeräten können nämlich problemlos und so oft als nötig von ihren Benutzern selbst aufgeladen werden, wodurch der Energiebedarf für das Aussenden des Beacon-Funksignals unerheblich wird. Zugleich verursacht jedoch im Fall von batteriebetriebenen elektronischen Anzeigevorrichtungen der Empfangsmodus zum Empfangen des Beacon-Funksignals nur einen relativ geringen Energiebedarf im Vergleich dazu, was für einen Sendebetrieb zum Aussenden des Beacon-Funksignals nötig wäre.

Unabhängig davon, auf welche Weise die Entfernungsermittlung erfolgt, hat es ich als äußerst vorteilhaft erwiesen, dass die elektronische Anzeigeeinrichtung zumindest eine Light Emitting Diode (LED) aufweist, die zur blinkenden Lichtsignal-Wiedergabe angesteuert wird. LEDs können sehr energieschonend betrieben werden, was sich analog zu den im vorangehenden Absatz erörterten Fall von batteriebetriebenen elektronischen Anzeigeeinrichtungen ebenfalls positiv auf die Batterielebensdauer auswirkt. Zudem sind punktuell abstrahlende Lichtquellen für das menschliche Auge und die damit einhergehende Orientierung des Menschen extrem leicht wahrnehmbar. Sie erwecken daher mit möglichst geringem Aufwand die angestrebte Aufmerksamkeit beim Benutzer des mobilen Benutzergeräts und leiten ihn optisch zu jenem Produkt, das durch die zuvor auf seinem Benutzergerät angezeigte Werbung beworben wurden. Insbesondere ist es für den Benutzer nun nicht mehr nötig textuell oder bildlich humanwahrnehmbare Information kognitiv zu verarbeiten, was ihn nämlich von der Wahrnehmung der beworbenen Ware oder Dienstleistung ablenken könnte oder sogar von ihm als störend empfunden werden könnte.

Abgesehen von dem unmittelbaren Anzeigen des Produkts, welches sich in der unmittelbaren Umgebung des Benutzergeräts befindet, sodass es vom Benutzer visuell wahrgenommen werden kann, kann die humanwahrnehmbare Wiedergabe zur Navigation hin zu jener Position im Verkaufsbereich eingesetzt werden, die für jenes durch die Werbung betroffene Produkt bestimmt ist. Es kann der Benutzer also auch über eine weitere Distanz, von wo er ursprünglich das beworbene Produkt gar nicht sehen kann, bis hin zu jenem Bereich des Verkaufsbereichs gelotst werden, von wo aus er das beworbene Produkt sehen kann oder von wo aus er unter Anwendung der Maßnahmen des vorangehenden Absatzes auf das betreffende Produkt aufmerksam gemacht werden kann.

Da das Datenverarbeitungssystem die Positionen des Produkts im Verkaufsbereich kennt und auch deren zugehörige elektronische Anzeigeeinrichtungen kennt, kann von dem Datenverarbeitungssystem nach Übermittlung der Repräsentationsdaten oder unter Verwendung der Repräsentationsdaten für das betreffende mobile Benutzergerät bereits ab dem Eintreten in dem Funkbereich eine Route hin zu der betreffenden Ware bzw. Dienstleistung geplant werden. Diese Route kann für das betreffende mobile Benutzergerät nun im Verkaufsbereich unter Verwendung der genannten technischen Visualisierungseinrichtungen, wie beispielsweise die Flatscreens und insbesondere die Vielzahl der elektronischen Anzeigeeinrichtungen auf humanwahrnehmbare Weise zugänglich gemacht werden. Ebenso kann vorgesehen sein, dass der Bildschirm und/oder die Audio-Ausgabeeinrichtung des mobilen Benutzergeräts für die Navigation genutzt wird, wobei zur Lokalisierung des mobilen Benutzergeräts wieder die zuvor genannten Maßnahmen unter Einsatz eines Beacon-Funksignals zur Anwendung kommen. Somit können im Verkaufsbereich dynamisch, also insbesondere ortsabhängige, Navigationsinformationen bereitgestellt oder angezeigt werden, die durch die Repräsentationsdaten bedingt sind.

Um den Erfolg der bereitgestellten Werbung erfassbar zu machen, ist es gemäß einem weiteren Aspekt vorteilhaft, wenn nach festgestelltem Eintreten des mobilen Benutzergeräts in den Funkbereich, der dem Verkaufsbereich zugeordnet ist, von dem mobilen Benutzergerät und/oder von dem dem Verkaufsbereich zugeordneten Datenverarbeitungssystem geprüft wird, ob die Repräsentationsdaten einen Bezug zu dem Verkaufsbereich haben. Diese Maßnahme erlaubt es, das Verhalten des das mobile Benutzergerät benutzenden Benutzers, also des potenziellen Kunden, im Kontext der bereitgestellten Werbung zu verarbeiten und zu interpretieren. Es kann somit der Erfolg einer geschalteten Werbung ermittelt werden.

Gemäß einem weiteren Aspekt hat es sich als vorteilhaft erwiesen, wenn der Bezug zu dem Verkaufsbereich dadurch festgestellt wird, dass die Repräsentationsdaten den Verkaufsbereich als solches als beworben anzeigen.

So zeigen die Repräsentationsdaten beispielsweise an, dass die Werbung einen bestimmten Supermarkt oder eine Supermarkt-Kette betrifft. Tritt nun das mobile Benutzergerät in den Funkbereich des Verkaufsbereichs des besagten Supermarktes ein, wird festgestellt, dass mit dem Benutzergerät oder mit einem mit dem Benutzergerät verknüpften Gerät die entsprechende Werbung konsumiert wurde, was über die Repräsentationsdaten ermittelt wird. Weiterhin kann erfasst werden, wie viele Personen insgesamt den Verkaufsbereich betreten. Dies kann beispielsweise ebenfalls mit den genannten Maßnahmen erfolgen oder mit davon abweichenden Maßnahmen erfolgen, wie beispielsweise einem nicht auf Funksignale basierenden Besucherzählsystem. Somit kann der Erfolg der Werbung ermittelt werden. Insbesondere kann so ermittelt werden, welcher Anteil der Besucher des Verkaufsbereichs die entsprechende Werbung bereitgestellt bekam, also welche Auswirkung die Werbung auf das Besucheraufkommen bzw. den betreffenden Besucheranteil hat.

Gemäß einem weiteren Aspekt hat es sich als vorteilhaft erwiesen, wenn der Bezug zu dem Verkaufsbereich dadurch festgestellt wird, dass die Repräsentationsdaten ein Produkt, das in dem Verkaufsbereich angeboten wird, als beworben anzeigen.

Mit Hilfe der verfügbaren Repräsentationsdaten kann hierbei überprüft werden, ob das durch die Repräsentationsdaten angegeben beworbene Produkt tatsächlich im Portfolio des betroffenen Geschäfts angeboten wird. Als Grundlage dafür kann die bereits erwähnte Datenbank dienen, welche die Produkte auflistet. Dieser Aspekt kann zwei Situationen abdecken, also erstens jene Situation, in der das Produkt tatsächlich im Verkaufsbereich verfügbar ist, oder zweitens jene Situation, in der das Produkt zwar grundsätzlich im Verkaufsbereich angeboten wird, allerdings gerade vergriffen ist. Diese Maßnahme erlaubt also zu überprüfen, ob der Besuch im Verkaufsbereich deshalb zustande gekommen sein kann, weil das grundsätzlich im Verkaufsbereich befindliche Produkt über die geschaltete Werbung beworben wurde.

Diese Maßnahmen erlauben es also, unabhängig davon, ob der Bezug zum Verkaufsbereich den Verkaufsbereich als solches oder ein darin angebotenes Produkt betrifft, den Erfolg der Werbung erfassbar und ggf. sogar messbar zu machen. Hierfür hat es sich als vorteilhaft erwiesen, dass bei festgestelltem Bezug zu dem Verkaufsbereich - also zu dem Verkaufsbereich als solches oder zu dem im Verkaufsbereich angebotenen Produkt - das mobile Benutzergerät und/oder das Datenverarbeitungssystem Werbung-Erfolgsdaten generiert.

Grundsätzlich können die Werbung-Erfolgsdaten ausschließlich durch das mobile Benutzergerät oder ausschließlich durch das Datenverarbeitungssystem generieret werden und von der jeweiligen Entität für die weitere Verarbeitung bereitgestellt werden.

Die Werbung-Erfolgsdaten können jedoch auch jeweils von dem Benutzergerät und dem Datenverarbeitungssystem zu ein und demselben Vorfall generiert werden. Somit wird eine Redundanz geschaffen, die Datenverlust oder Datenmanipulation entgegenwirkt, weil sowohl kundenseitig, also von Seiten des mobilen Benutzergeräts, als auch verkäuferseitig, also von Seiten des Datenverarbeitungssystems, die Werbung-Erfolgsdaten generiert werden, die dann in weiterer Folge von der jeweiligen Entität für die weitere Verarbeitung bereitgestellt werden und zwecks Absicherung des Vorfalls miteinander abglichen werden können.

Die Werbung-Erfolgsdaten repräsentieren im Wesentlichen, wie gesagt, dass der Besuch eines Verkaufsbereichs auf eine zuvor dem Benutzer präsentierte Werbung zurückzuführen ist. Konkret können die Werbung- Erfolgsdaten einerseits die Repräsentationsdaten oder einen Verweis darauf und die Identifikationsdaten sowie zumindest eine den Verkaufsbereich, in dem der Bezug auf den Verkaufsbereich festgestellt wurde, identifizierende Angabe aufweisen. Dieses Triplet aus Daten ermöglicht es einerseits dem für die Schaltung der Werbung zuständigen Computer festzustellen, dass die geschaltete Werbung den gewünschten Erfolg erzielt hat, wie beispielsweise die Anwesenheit des Benutzers in dem Verkaufsbereich. Dies dient im weitersten Sinn als Grundlage für die Berechnung einer im Fachjargon bezeichnete „Conversion-Rate", die angibt, wie effektiv die geschaltete Werbung tatsächlich war. Dieses Triplet aus Daten ermöglicht es jedoch auch andererseits dem für die Schaltung der Werbung zuständigen Computer festzustellen, in welchem der Verkaufsbereiche die Wirkung der Werbung eingetreten ist, und bildet somit die Grundlage für ein Geschäftsmodell zur Verrechnung der Werbewirksamkeit.

Die vorangehend erörterte Thematik lässt sich jedoch auch weiter verfeinern. Gemäß dieser Verfeinerung der Thematik kann vorgesehen sein, dass die Werbung-Erfolgsdaten dann generiert werden, wenn eine auf Grundlage von zumindest einem Funksignal - dies kann das zuvor erwähnten Beacon-Funksignal sein - ermittelte Entfernung - die gemäß den vorangehenden Erörterungen ermittelt wird - zwischen dem mobilen Benutzergerät und dem beworbenen Produkt einen Entfernung-Schwellwert unterschritten hat. Hierbei können die erwähnten Sub-Bereiche in dem Verkaufsbereich durch unterschiedliche Beacon-Funksignale gekennzeichnet sein und einzelnen Funkbereichen dieser Beacon-Funksignale einzelne Produkte oder Produktgruppen zugeordnet sein. Gemäß einer bevorzugten Ausbildungsform kommen hierbei jedoch elektronische Anzeigevorrichtungen zum Einsatz, die ihrerseits Beacon-Funksignale aussenden, die dann bei dem mobilen Benutzergerät ausgewertet werden, oder von dem mobilen Benutzergerät ausgesandte Beacon-Funksignale empfangen und auswerten.

Die auf Basis des Entfernung-Schwellwerts generierten Werbung- Erfolgsdaten können zuvor generierte Werbung-Erfolgsdaten, die auf Grund der Feststellung der Anwesenheit im Verkaufsbereich generiert wurden, ersetzen oder zu einer Werbung-Erfolgsdaten-Gruppe ergänzen. Somit können abgestufte wie auch präzisere Aussagen zum Werbeerfolg getätigt werden und ggf. in das Geschäftsmodell einfließen.

Gemäß einem weiteren Aspekt kann auch vorgesehen sein, dass die Werbung-Erfolgsdaten dann generiert werden, wenn zwischen dem mobilen Benutzergerät und jener elektronischen Anzeigeeinrichtung, die dem beworbenen Produkt zugeordnet ist, oder einer Interaktionseinrichtung - wie z.B. einem Checkout-Terminal - eine elektronische Interaktion stattgefunden hat, bevorzugt eine einen Kauf abschließende elektronische Interaktion stattgefunden hat, insbesondere die elektronische Interaktion als eine Near- Field-Communication (abgekürzt NFC) basierte Interaktion stattgefunden hat.

Near-Field-Communication betrifft hierbei eine Technologie, die beispielsweise im Kontext der Norm ISO/IEC 14443 oder ISO/IEC 15693 bekannt ist.

Diese Maßnahme erlaubt eine weitere Präzisierung hinsichtlich der Antwort auf die Frage, ob eine Werbung den gewünschten Effekt, im vorliegenden Kontext nämlich den Effekt einer Verbuchung des Produkts für den anschließenden Kauf oder gar den Kauf als solches, bewirkt hat. Wie zuvor erörtert können die interaktionsausgelösten Werbung-Erfolgsdaten die zuvor generierten (bzw. erörterten) Werbung-Erfolgsdaten ersetzen oder auch die Werbung-Erfolgsdaten-Gruppe ergänzen. In diesem Fall kann es sich also bei den Werbung-Erfolgsdaten um die zuvor erörterten Kaufbestätigungsdaten handeln oder die Werbung-Erfolgsdaten können die Kaufbestätigungsdaten oder einen Verweis auf die Kaufbestätigungsdaten aufweisen.

Die so generierten Werbung-Erfolgsdaten werden über ein Computernetzwerk, insbesondere das Internet, von dem mobilen Benutzergerät oder dem Datenverarbeitungssystem an den Computer, von dem die Werbung bereitgestellt wurde und der nicht dem Verkaufsbereich oder seinem Betreiber zugeordnet ist, übermittelt. Dies bildet die Grundlage für verschiedenste Optimierungsmaßnahmen betreffend die Bereitstellung der Werbung wie auch deren Inhalt auf der Seite des Computers wie auch eine gegebenenfalls durchzuführende Verrechnung der Werbemaßnahmen unter Beachtung der durch die Werbung-Erfolgsdaten angezeigten Wirkung der Werbung. So kann beispielsweise bei dem Verrechnungsmodell dahingehend differenziert werden, dass Benutzer des mobilen Benutzergeräts einfach nur einen Shop besuchten, also dort anwesend waren, was sich unabhängig von dem beworbenen Produkt auf eine Generierung von Umsätzen auswirken kann. Das Verrechnungsmodell kann jedoch auch dahingehend differenzieren, dass der Benutzer sich in dem Verkaufsbereich bis in die Nähe des beworbenen Produkts bewegte, es aus nicht näher begründeten Umständen nicht kaufte, jedoch seine Anwesenheit in der Umgebung des Produkts möglicherweise zu einem Umsatz in Bezug auf benachbarte Produkte geführt hat. Letztendlich kann das Verrechnungsmodell auch dahingehend differenzieren, dass tatsächliche Käufe von Produkten, für die gezielt geworben wurde, berücksichtigt werden.

Um eine weitere Tiefe in der Wertschöpfungskette zu erfassen, kann auch vorgesehen sein, dass abgesehen von den zuvor erwähnten Umständen, die zur Generierung der Werbung-Erfolgsdaten führen, auch das Registrieren eines gekauften Produkts bei einem Hersteller des Produkts oder einem Servicepartner des Herstellers oder des Vertreibers des Produkts, was üblicherweise über dessen Webseite erfolgt, zur Generierung der Werbung- Erfolgsdaten führt. Dieser Registrierungsvorgang kann z.B. über das mobile Benutzergerät oder das damit verknüpfte andere Gerät erfolgen oder auch direkt im Shop mit Hilfe des Datenverarbeitungssystems des Shops, da - je nach Implementierung des erfindungsgemäßen Verfahrens - bei der jeweiligen zur Anwendung kommenden Entität die Repräsentationsdaten verfügbar sind. Auch können im Rahmen der Registrierung die Repräsentationsdaten zusammen mit den Identifikationsdaten an die zur Registrierung über das Internet kontaktierte Datenverarbeitungseinrichtung abgegeben werden, sodass dort die Werbung-Erfolgsdaten generiert werden können. Auch diese Maßnahme kann für die im vorangehenden Absatz angesprochenen Optimierung und/oder in das angesprochene Verrechnungsmodells einbezogen werden, weil nun die Konversion- Rate auch die im Zusammenhang mit der Registrierung des Produkts beteiligten Marktteilnehmer miterfassen kann.

Abschließend sei noch allgemein erwähnt, dass die erörterten elektronischen Geräte (ESLs, Smartphone, Tablet-Computer, Video- Regalschiene, usw.) natürlich eine Elektronik aufweisen. Die Elektronik kann diskret oder durch integrierte Elektronik oder auch eine Kombination aus beiden aufgebaut sein. Auch können Microcomputer, Micro Controller, Application Specific Integrated Circuits (ASICs), ggf. in Kombination mit analogen oder digitalen elektronischen Peripheriebausteinen zum Einsatz kommen. Viele der erwähnten Funktionalitäten der Geräte werden - ggf. im Zusammenwirken mit Hardwarekomponenten - mit Hilfe einer Software realisiert, die auf einem Prozessor der Elektronik ausgeführt wird. Zur Funkkommunikation ausgebildete Geräte weisen üblicherweise als Bestandteil eines Transceiver-Moduls eine Antennenkonfiguration zum Senden und Empfangen von Funk-Signalen auf. Die elektronischen Geräte können zudem eine interne elektrische Leistungsversorgung aufweisen, die beispielsweise mit einer austauschbaren oder aufladbaren Batterie realisiert sein kann. Auch können die Geräte leitungsgebunden, entweder durch ein externes Netzteil oder auch mittel „Power over LAN" versorgt werden.

Diese und weitere Aspekte der Erfindung ergeben sich durch die nachfolgend erörterten Figuren.

Figurenkurzbeschreibung

Die Erfindung wird im Folgenden unter Hinweis auf die beigefügten Figuren anhand von Ausführungsbeispielen noch einmal näher erläutert, auf welche die Erfindung jedoch nicht beschränkt ist. Dabei sind in den verschiedenen Figuren gleiche Komponenten mit identischen Bezugszeichen versehen. Es zeigen auf schematische Weise: Fig. 1 ein Anwendungsszenario eines computerimplementierten

Verfahrens zur Funktionsauslösung,

Fig. 2 - 4 drei Datenflussdiagramme zur Erörterung unterschiedlicher Aspekte des erfindungsgemäßen Verfahrens.

Beschreibung der Ausführungsbeispiele

Die Figur 1 zeigt die Draufsicht eines Verkaufsbereiches 4, der den Innenraum eines Supermarktes einnimmt. Im Verkaufsbereich 4 ist durch nicht dargestellte erste Funkeinrichtungen in bekannter Weise ein WLAN- Funknetzwerk etabliert, das einen WLAN-Funkbereich 40, der im Wesentlichen den Verkaufsbereich 4 abdeckt, aufspannt. Als erste Funkeinrichtungen finden hierbei Router und/oder WI_AN -Access- Points Anwendung, die an der Decke des Verkaufsbereichs 4 angebracht sind.

Im Verkaufsbereich 4 befinden sich drei Regale 6 die von oben betrachtet dargestellt sind. An jedem Regal 6 sind mehrere elektronische Anzeigeeinheiten angebracht, die als (im Fachjargon) sogenannte „Electronic Shelf Labels", kurz ESLs 5A bis 5L, ausgeführt sind. Die ESLs 5A bis 5L sind an den vorderen Kanten der Regale 6 dominant dargestellt, um die Erfindung zu erörtern.

Die ESL 5A bis 5L sind im vorliegenden Fall batteriebetrieben ausgebildet und weisen jeweils einen energiesparenden Bildschirm 8 (siehe ESL 5F, wo dieses Bezugszeichen stellvertretend für alle anderen ESLs eingetragen ist) und eine Leuchtdiode (englisch „Light Emitting Diode"), kurz LED 7 (siehe ESL 5C, wo dieses Bezugszeichen stellvertretend für alle anderen ESLs eingetragen ist), auf.

Der Bildschirm 8 kann mittels einer grundsätzlich bekannten Technologie, die beispielsweise unter den Begriffen „elektronisches Papier" (englisch elctronic paper) oder „e ink" (was sinngemäß für elektronische Tinte steht) vermarktet wird, insbesondere als ein elektrophoretischer Bildschirm realisiert sein, und ist (unter anderem) dafür vorgesehen, Produkt- und/oder Preisinformationen zu einem zum jeweiligen ESL 5A bis 5L korrespondierenden Produkt (nicht dargestellt), welches sich im entsprechenden Regal 6 in der Umgebung des jeweiligen ESLs 5A bis 5L befindet, anzuzeigen. Die LED 7 ist dafür vorgesehen, die Aufmerksamkeit einer Person, insbesondere eines potenziellen Kunden (aber auch beispielsweise eines Mitarbeiters), auf das entsprechende ESL 5A bis 5L und somit auf das dazu korrespondierende Produkt zu lenken. Hierfür wird die LED 7, die zur Abgabe eines humanwahrnehmbaren Lichtsignals 70 im sichtbaren Wellenlängenbereich ausgebildet ist, wie beispielsweise eines blinkenden roten Lichts, von der Elektronik (nicht dargestellt) des ESLs 5A - 5L entsprechend angesteuert.

Darüber hinaus sind die ESL 5A bis 5L zum bidirektionalen Kommunizieren über ein ESL-Funknetz ausgebildet, das über nicht dargestellte zweite Funkeinrichtungen in dem Verkaufsbereich 4 etabliert wird. Die Ausbildung der ESLs 5A bis 5L kann für diesen Zweck einen bekannten auf das ESL-Funknetzwerk abgestimmten Transceiver (nicht dargestellt) mit einer Antennenkonfiguration aufweisen.

Als zweite Funkeinrichtungen finden hierbei Router und/oder ESL- Access-Points Anwendung, die ebenfalls an der Decke des Verkaufsbereichs 4 angebracht sind. Sie werden in von dem WLAN-Funknetzwerk unterschiedlichen Frequenzband betrieben, um Interferenzen zu vermeiden. Optional können sie auch im selben Frequenzband betrieben werden, wobei Maßnahmen vorzusehen sind, die sicherstellen, dass der ESL-bezogene Funkverkehr nicht durch den WLAN-bezogenen Funkverkehr gestört wird.

Zur Realisierung des ESL-Funknetzwerks kann z.B. das hinlänglich bekannte Zigßee-Protokoll oder das Bluetooth- Protokoll oder auch ein proprietäres Protokoll, wie dies z.B. aus der WO 2015/124197 Al bekannt ist, zur Anwendung kommen. Über das ESL-Funknetzwerk werden die Produkt- und/oder Preisinformationen für die ESLs 5A bis 5L bereitgestellt und an diese übermittelt und/oder Statusinformationen von dort abgefragt.

Zur Steuerung des Funkverkehres wie auch zur Steuerung der internen Signal- und/oder Datenverarbeitung und der Ansteuerung des Bildschirm 8 wie auch der LED 7 weisen die ESLs 5A bis 5L weiterhin eine Prozessoreinheit auf, die ein Bestandteil der Elektronik der ESLs 5A bis 5L ist.

Im vorliegenden Fall sind die ESL 5A bis 5L dazu ausgebildet, über ein Bluetooth-Protokoll mit dem ESL-Access-Point zu kommunizieren und daher auch Bluetooth-Beacon-Funksignale von anderen Geräten zu empfangen. Im vorliegenden Kontext handelt es sich um ein mobiles Benutzergerät 2, beispielsweise um ein Smartphone, das dazu ausgelegt ist, als Bluetooth- Beacon das Bluetooth-Beacon-Funksignal auszusenden. Das Aussenden des Bluetooth-Beacon-Funksignals ist mittels des Kreises 20 symbolisiert.

Weiterhin ist im Verkaufsbereich 4 ein Datenverarbeitungssystem 3 vorgesehen, welches sowohl die Kommunikation im WLAN-Funknetz als auch im ESL-Funknetz verwaltet bzw. steuert und dazu ausgebildet ist, mit Geräten innerhalb des Funkbereichs 40 über das WI_AN-Funknetzwerk und mit den ESL 5A bis 5L über das ELS-Funknetzwerk zu kommunizieren. Die Kommunikation über das WI_AN-Funknetzwerk betrifft hier Geräte, die in den Funkbereich 40 des Verkaufsbereichs 4 eintreten und zu einer entsprechenden Funkkommunikation ausgebildet sind. Die fix installierten Komponenten des WLAN-Funknetzwerks (Router und / oder WLAN -Access- Points) wie auch die fix installierten Komponenten des ESL-Funknetzwerks ((Router und / oder ESL-Access-Points) sind bevorzugt leitungsgebunden mit dem Datenverarbeitungssystem 3 verbunden.

Bewegt sich nun beispielsweise ein das Gerät bildendes mobiles Benutzergerät 2 von einer ersten Position 2A außerhalb des Verkaufsbereichs 4 in eine zweite Position 2B innerhalb des Funkbereichs 40 und in weiterer Folge innerhalb des Verkaufsbereichs 4, kann eine funkbasierte Kommunikation zwischen dem mobilen Benutzergerät 2 und dem Datenverarbeitungssystem 3 etabliert werden. Bei dem mobilen Benutzergerät 2 handelt es sich um ein Smartphone, das von einem Benutzer (nicht dargestellt) benutzt wird, der ein potenzieller Kunde des Supermarktes ist.

Auf dem mobilen Benutzergerät 2 ist eine vom Supermarkt- Betreiber bereitgestellte Shop-Applikation installiert, die es dem Benutzer erlaubt, Informationen über Produkte abzufragen, Produkte für den Kauf vorzumerken und letztendlich Käufe zu tätigen und dafür zu bezahlen.

In der Figur 1 ist weiterhin ein örtlich vom Verkaufsbereich 4 unabhängiger cloudbasierter Computer 1 dargestellt, der eine Internetsuchmaschine symbolisiert. Der cloudbasierte Computer 1 ist dazu ausgebildet bzw. programmiert, über das Internet mit dem Datenverarbeitungssystem 3 und/oder mit dem mobilen Benutzergerät 2 zu kommunizieren, worauf im Weiteren noch eingegangen ist. Die im Rahmen der Figur 1 erörterte Infrastruktur wird, wie im Folgenden beschrieben, verwendet, um den Erfolg einer Werbung zu ermitteln. Hierbei sei angenommen, dass dem Benutzer des mobilen Benutzergeräts 2 eine durch den Computer 1 bereitgestellte Werbung für ein Produkt des in der Figur 1 dargestellten Supermarktes auf dem mobilen Benutzergerät 2 präsentiert wurde, als er mit Hilfe seines Benutzergeräts 2 eine Internetseite besuchte, wobei er sich außerhalb des Verkaufsbereichs 4 an der Position 2A befand. Dabei wurden auf dem Benutzergerät 2 Repräsentationsdaten, welche die durch den Benutzer bzw. das Benutzergerät 2 konsumierte Werbung repräsentieren, z.B. mit Hilfe von sogenannten Cookies, gespeichert.

Der Benutzer beschloss daraufhin den Supermarkt aufzusuchen und bewegte hierfür das mobile Benutzergerät 2 von der ersten Position 2A zur zweiten Position 2B. Er nahm also sein Smartphone in den Verkaufsbereich 4 des Supermarktes mit.

Im Weiteren sind nun zwei Ausführungsbeispiele demonstriert, wie mittels des hier präsentierten Verfahrens eine Funktion als Folge des Eintretens des mobilen Benutzergeräts 2 in den Verkaufsbereich 4 bzw. den Funkbereich 40 ausgelöst werden kann.

Gemäß einem Ausführungsbeispiel wird die Funktion mittels des Datenverarbeitungssystems 3 ausgelöst, wie nachfolgend erörtert.

Tritt das mobile Benutzergerät 2 in den Funkbereich 40 des Verkaufsbereichs 4 ein, wird das mobile Benutzergerät 2 vom Datenverarbeitungssystem 3 erkannt, weil dieses sich in das WLAN-Netzwerk einloggt und dabei seine Identifikationsdaten übermittelt. Auf dem Benutzergerät 2 wird die Shop-Applikation ausgeführt, die eine Kommunikation mit dem Datenverarbeitungssystem 3 ermöglicht. Mit Hilfe der Shop-Applikation werden nun zusätzlich zu den Identifikationsdaten auch die Repräsentationsdaten an das Datenverarbeitungssystem 3 übermittelt. Es kann jedoch auch vorgesehen sein, dass die Identifikationsdaten erst im Zuge der Anwendung der Shop-Applikation zusammen mit den Repräsentationsdaten an das Datenverarbeitungssystem 3 übermittelt werden.

Das Datenverarbeitungssystem 3 überprüft die Repräsentationsdaten daraufhin, ob diese ein Produkt betreffen, welches im Verkaufsbereich 4 angeboten wird. Im vorliegenden Fall betrifft die Werbung grüne Socken, die in dem Verkaufsbereich 4 im rechten Regal 6 angeboten werden und welche mit dem ESL 5C angepriesen werden, weil das ESL 5C in einer mit Hilfe des Datenverarbeitungssystems 3 gehosteten Datenbank logisch verknüpft ist. Die Produkt- und/oder Preisinformationen korrespondierend zu dem beworbenen Produkt werden also vom ESL 5C angezeigt.

Nach Feststellung, dass sich das beworbene Produkt an der Position des ESL 5C befindet, erfolgt ein automatisches Auslösen von einer zu den Repräsentationsdaten korrespondierenden Funktion, wobei im vorliegenden Fall von dem Datenverarbeitungssystem 3 Wegbeschreibung-Daten generiert werden und von dem Datenverarbeitungssystem 3 an das mobile Benutzergerät 2 übermittelt werden, wo mit Hilfe der Shop-Applikation eine humanwahrnehmbare Wegbeschreibung am Bildschirm des mobilen Benutzergerätes 2 wiedergegeben wird, welcher der Benutzer nur zu folgen hat, um zu den grünen Socken zu gelangen.

In weiterer Folge werden vom Datenverarbeitungssystem 3 erste Werbung-Erfolgsdaten generiert, die bestätigen, dass der Benutzer, dem zuvor die Werbung präsentiert wurde, nun auch den zur Werbung korrespondierenden Verkaufsbereich 4 betreten hat. Die ersten Werbung- Erfolgsdaten werden vom Datenverarbeitungssystem 3 an den Computer 1 übermittelt und identifizieren den Verkaufsbereich 4 (also den Shop), in dem der Werbungserfolgt festgestellt wurde, den betreffenden Benutzer bzw. sein Benutzergerät 2 (z.B. mittels der Identifikationsdaten) und ggf. auch die den Werbeerfolg mutmaßlich begründende Werbung (z.B. mittels der Repräsentationsdaten). Bei dem Computer 1 kann daraufhin eine Konversion- Rate generiert werden, die Angibt, bei wie vielen Benutzern, denen die Werbung präsentiert wurde, dies zum Besuch des Supermarktes führte, was als Ausgangsbasis für die Verrechnung der Bereitstellung der Werbung oder auch für eine Verrechnung, die den tatsächlich eingetretenen Werbungserfolg berücksichtigt, heranziehbar ist.

Weiterhin wird das mobile Benutzergerät 2 vom Datenverarbeitungssystem 3 (mit Hilfe der Shop-Applikation) dazu instruiert Bluetooth- Beacon-Funksignale auszusenden. Gemäß einer ersten Ausbildungsvariante kann das Bluetooth- Beacon-Funksignal einen Steuercode enthalten. Der Steuercode kann beispielsweise im System mit Hilfe des Datenverarbeitungssystems 3 für jedes ESL 5A bis 5L individuell voreingestellt bzw. vorprogrammiert sein, also allen ESLs 5A bis 5L individuell bekannt sein. Der Steuercode kann in der einfachsten Variante auch durch den eindeutigen ESL-Identifikationscode (z.B. die individuelle MAC-Adresse des betreffenden ESLs 5A bis 5L) gegeben sein, den jedes ESL 5A bis 5L selbst kennt, so dass keine Programmierung jedes einzelnen ESLs 5A bis 5L nötig ist.

Gemäß der ersten Ausbildungsvariante sind die ESLs 5A bis 5L dazu ausgebildet, den per Bluetooth-Beacon-Funksignal empfangenen Steuercode zu decodieren und bei dem Empfang des zutreffenden, individuellen Steuercodes darauf zu regieren, also bei seinem Empfang die LED 7 anzusteuern.

Bewegt sich der Benutzer zusammen mit dem Benutzergerät 2, wobei der Benutzer nun weiß, in welchem Regal 6 er nach den grünen Socken suchen muss, zum entsprechenden ESL 5C hin, beginnt bei dem ESL 5C erst dann die LED 7 zu leuchten (zu blinken), wenn das ESL 5C das Bluetooth- Beacon-Funksignal des mobilen Benutzergeräts 2 mit dem für ihn bestimmten Steuercode empfängt.

Wird das Bluetooth-Beacon-Funksignal nur mit einer relativ beschränkten Sendeleistung ausgesandt, kann es erst dann empfangen werden, wenn das Benutzergerät 2 relativ nahe an dem betreffenden ESL 5C positioniert ist. Andererseits kann das Eintreten des Benutzergeräts 2 in einen Umgebungsbereich des ESLs 5C auch daran festgestellt werden, dass der RSSI (Received Signal Strength Indication) Wert für das empfangene Beacon- Funk-Signal bei dem ESL 5c ausgewertet wird und die LED erst dann zum Blinken angesteuert wird, wenn dieser Wert einen bestimmten Schwellwert überschreitet, also dieses Schwellwert-Kriterium eintritt.

Sobald dieses „Nachbarschaftsverhältnis", was durch das zutreffen des Schwellwert-Kriteriums charakterisiert ist, zwischen dem mobilen Benutzergerät 2 und dem ESL 5C eingetreten ist, was z.B. an einer Position 2C zutrifft, zu der das mobile Benutzergerät 2 ausgehend von der Position 2B hinbewegt wurde, wird dieser Umstand von dem ESL 5C an das Datenverarbeitungssystem 3 kommuniziert und dort als ein weiterer Werbungserfolg erfasst. In weiterer Folge werden vom Datenverarbeitungssystem 3 zweite Werbung-Erfolgsdaten generiert, die bestätigen, dass der Benutzer, dem zuvor die Werbung bereitgestellt wurde, nun auch den Weg hin zu dem beworbenen Produkt innerhalb des Verkaufsbereichs 4 beschritten hat. Zusätzlich zu der im Zusammenhang mit den ersten Werbung-Erfolgsdaten genannten Informationen weisen die zweiten Werbung-Erfolgsdaten nun auch eine Information betreffend das Eintreten des genannten „Nachbarschaftsverhältnisses" auf und werden, wie im Zusammenhang mit den ersten Werbung-Erfolgsdaten erörtert, an den Computer 1 übermittelt, um dort weiter verarbeitet zu werden.

Gemäß einer zweiten Ausbildungsvariante kann das Bluetooth- Beacon-Funksignal einen Steuercode enthalten, der, wenn er bei dem ESL 5c empfangen wird, das Blinken der LED 7 auslöst. Im vorliegenden Fall handelt es sich jedoch um einen Steuercode, der das mobile Benutzergerät 2 eindeutig identifiziert. Bei dem Steuercode kann es sich also um den eindeutigen den Bluetooth-Beacon identifizierenden Code handeln, der bei dem Eintritt in das WLAN-Funknetz erfasst wird und mit Hilfe des Datenverarbeitungssystems 3 in Abhängigkeit von den Repräsentationsdaten an das zutreffende ESL (hier das ESL 5C) übermittelt wird. Bei dem Steuercode kann es sich jedoch auch um die beim Eintritt in das WLAN- Funknetz bzw. beim Ausführen der Shop-Applikation erfassten Identifikationsdaten handeln, die mit Hilfe des Datenverarbeitungssystems 3 in Abhängigkeit von den Repräsentationsdaten an das zutreffende ESL (hier das ESL 5C) übermittelt werden.

Der erfasste Steuercode wird also mit Hilfe des Datenverarbeitungssystems 3 an das zu den Repräsentationsdaten korrespondierende ESL 5C übermittelt, sodass nur dieses ESL 5C auf das Bluetooth-Beacon-Funksignal des mobilen Benutzergeräts 2 reagiert, wohingegen alle anderen ESLs 5A, 5B, 5D bis 5L, das Bluetooth-Beacon- Funksignal des mobilen Benutzergeräts 2 ignorieren.

Alle weiteren Vorgänge, die zur Abgabe der zweiten Werbung- Erfolgsdaten führen, laufen analog der Beschreibung gemäß der ersten Ausbildungsvariante ab.

Wird in weiterer Folge durch das Datenverarbeitungssystem 3 ein Kauf des beworbenen Produkts erfasst, wobei der Kauf direkt am ESL 5C beispielsweise durch eine NFC-Kommunikation (also eine NFC-basierte Interaktion), wie in der allgemeinen Beschreibung erörtert, erfolgt oder der Kauf bei einem Kassenterminal erfolgt, können von dem Datenverarbeitungssystem 3 dritte Werbung-Erfolgsdaten generiert werden, die bestätigen, dass der Benutzer dem zuvor die Werbung bereitgestellt wurde, das durch die Werbung beworbene Produkt gekauft hat. Zusätzlich zu den im Zusammenhang mit den ersten und/oder zweiten Werbung- Erfolgsdaten genannten Informationen weisen die dritten Werbung- Erfolgsdaten nun auch eine Information betreffend das Eintreten eines Kaufs auf und werden wie im Zusammenhang mit den ersten und/oder zweiten Werbung-Erfolgsdaten erörtert an den Computer 1 übermittelt, um dort weiter verarbeitet zu werden.

Auch wenn im vorliegenden Ausführungsbeispiel das Auftreten der ersten, zweiten und dritten Werbung-Erfolgsdaten in einer zeitlichen Sequenz von Ereignissen erörtert wurde, sei an dieser Stelle erwähnt, dass diese individuellen Werbung-Erfolgsdaten natürlich auch unabhängig voneinander, also isoliert und daher zeitlich eben nicht in der beschriebenen Sequenz auftreten können.

Gemäß einer weiteren Ausbildungsvariante kann vorgesehen sein, dass die ESLs 5A bis 5L mit Bluetooth-Beacons ausgerüstet sind oder ihr Bluetooth-Funksystem zum Aussenden eines Bluetooth-Beacon-Funksignals ausgebildet ist. Dies ist mit Hilfe der Kreise 50A bis 50C symbolisiert. In dieser Ausbildungsvariante ist das mobile Benutzergerät 2 zum Empfangen und Auswerten der empfangenen Bluetooth-Beacon-Funksignale ausgebildet, um festzustellen, dass das Nachbarschaftsverhältnis eingetreten ist, welches als Werbungserfolg zu qualifizieren ist. Dies wird in der vorliegenden Ausbildungsvariante ermöglicht, indem beim Eintreten in den Verkaufsbereich 4 von dem Datenverarbeitungssystem 3 jener das betreffende ESL (hier das ESL 5C) kennzeichnende Bluetooth-Beacon-Code an das mobile Benutzergerät 2 übermittelt wird, sodass dort eine autonome Auswertung der empfangenen Bluetooth-Beacon-Funksignale erfolgen kann. Der Vollständigkeit wegen sei hier noch erwähnt, dass das Datenverarbeitungssystem 3 nicht nur die Paarung zwischen Produkt und ESL 5A bis 5L sondern auch den das jeweilige ESL 5A bis 5L kennzeichnenden Bluetooth-Beacon-Code kennt, sodass über die Repräsentationsdaten zunächst das betreffende Produkt, darauf aufbauend das betreffende ESL (ESL 5C) und darauf aufbauend der zur Anwendung kommende Bluetooth-Beacon-Code abrufbar und an das mobile Benutzergerät 2 übertragbar ist.

Sobald nun bei dem mobilen Benutzergerät 2 das Nachbarschaftsverhältnis festgestellt wurde, kommuniziert es diesen Umstand an das Datenverarbeitungssystem 3, wo alle weiteren Verarbeitungsschritte wie erörterte abgearbeitet werden. Das Nachbarschaftsverhältnis wird bei dem mobilen Benutzergerät 2 im Übrigen dadurch festgestellt, dass ein Bluetooth-Beacon-Funksignal empfangen wird, welches den zuvor von dem Datenverarbeitungssystem 3 erhaltenen Bluetooth-Beacon-Code aufweist, der zu jenem ESL 5A bis 5L (im vorliegenden Fall ESL 5C) gehört, welches mit jenem Produkt gepaart ist, das durch die Werbung beworben wurde.

Auch wenn in der vorangehenden Erörterung darauf abgestellt wurde, dass der Eintritt des mobilen Benutzergeräts 2 in einen WLAN- Funkbereich der ersten Funkeinrichtung festgestellt wird, sei an dieser Stelle erwähnt, dass dies nicht zwingend notwendig ist. Vielmehr kann gemäß einer optionalen Ausbildung ebenso funkbasiert ermittelt werden, dass das mobile Benutzergerät 2 in einen Funkbereich der zweiten Funkeinrichtung, die für die Kommunikation mit den ESLs vorgesehen ist, eingetreten ist. Auch für diese optionale Ausbildung treffen die zuvor erörterten Aspekte auf analoge Weise zu. Es kann sogar auf das WLAN-Funknetzwerk verzichtet werden.

Nachfolgend ist in den Figuren 2 bis 4 das grundlegende Konzept der Erfindung anhand von drei Datenflussdiagrammen erörtert, in denen der Datenfluss zwischen den drei Entitäten, nämlich den Computer 1, dem mobilen Benutzergerät 2 und dem Datenverarbeitungssystem 3 beschrieben ist.

Die Figur 2 zeigt den über das Internet verfügbaren Computer 1 außerhalb des Verkaufsbereichs 4 und an der Position 2A das mobile Benutzergerät 2 beim Abfragen einer Webseite, was durch einen Pfeil PI visualisiert ist, wobei auch die Identifikationsdaten ID des mobilen Benutzergeräts 2 an den Computer 1 übermittelt werden. Von dem Computer 1 wird im Verlauf der Anzeige der Webseite auch eine Werbung an das Benutzergerät 2 übermittelt, was durch einen Pfeil P2 visualisiert ist. Die Werbung wird hierbei durch die Repräsentationsdaten RD repräsentiert, die im vorliegenden Fall auch von dem Computer 1 bereitgestellt werden. Die Repräsentationsdaten RD können jedoch auch auf Grundlage der erhaltenen Werbung direkt am mobilen Benutzergerät 2 erstellt werden und zwecks Nachvollziehbarkeit verknüpft mit den Identifikationsdaten ID an den Computer 1 übermittelt werden.

Die Figur 2 zeigt weiters, wie das mobile Benutzergerät 2 von der Position 2A in die Position 2B bewegt wird, sodass es sich innerhalb des Verkaufsbereichs 4, insbesondere innerhalb des WLAN-Funkbereichs 40, befindet. Dort werden von dem mobilen Benutzergerät 2 die Identifikationsdaten ID an das Datenverarbeitungssystem 3 abgegeben. Damit ausgestattet prüft das Datenverarbeitungssystem 3 über sein daran angeschlossenes WLAN-Funknetz, ob bei dem durch die Identifikationsdaten ID gekennzeichneten mobilen Benutzergerät 2 jene Repräsentationsdaten RD vorliegen, auf deren Grundlage die zuvor erörterte Generierung der ersten Werbung-Erfolgsdaten WD1 erfolgen soll, also ob die Werbung jenen Verkaufsbereich 4 (Shop / Supermarkt, usw.) betrifft, in dem sich das Benutzergerät 2 gerade aufhält. Soweit dies der Fall ist, also wenn das Prüfen ein positives Ergebnis liefert, wird dies gemäß einem vierten Pfeil P4 von dem Datenverarbeitungssystem 3 an den Computer 1 kommuniziert.

Erwähnt sei in diesem Zusammenhang, dass die Prüfung auch ohne Kenntnis der Identifikationsdaten ID oder weiterer Verarbeitung der Identifikationsdaten ID erfolgen kann, wenn z.B. ein völlig anonymisiertes Ergebnis erhalten werden soll.

Die Figur 3 zeigt im Unterschied zur Figur 2, dass von dem sich im Verkaufsbereich 4 aufhaltenden mobilen Benutzergerät 3 lediglich die Identifikationsdaten ID an das Datenverarbeitungssystem 3 übertragen werden. Damit ausgestatten prüft das Datenverarbeitungssystem 3 durch eine Abfrage bei dem Computer 1, was durch einen Pfeil P5 symbolisiert ist und wobei die Identifikationsdaten ID an den Computer 1 übermittelt werden, ob bei dem Computer 1 zu den Identifikationsdaten ID gehörige Repräsentationsdaten RD vorliegen. Für den Fall, dass solche Repräsentationsdaten RD existieren, werden diese zusammen mit den Identifikationsdaten ID gemäß einem Pfeil P6 von dem Computer 1 an das Datenverarbeitungssystem 3 übermittelt und dort geprüft, ob auf deren Grundlage die zuvor erörterte Generierung der ersten Werbung-Erfolgsdaten WD1, also ob die Werbung jenen Verkaufsbereich 4 (Shop / Supermarkt, usw.) betrifft, in dem sich das Benutzergerät 2 gerade aufhält, erfolgen soll, wonach wie im Zusammenhang mit der Figur 2 erörtert verfahren wird.

Die Figur 4 zeigt im Unterschied zur Figur 3, dass das in den Verkaufsbereich 4 eingetretene mobile Benutzergerät 2 seine Identifikationsdaten ID (zusammen mit einer Kennung, die den Verkaufsbereich 4 bzw. dessen Datenverarbeitungssystem 3 eindeutig kennzeichnet, um es vom Computer 1 aus adressieren zu können) gemäß den Pfeil P5 an den Computer 1 übermittelt, worauf der Computer 1 die zu den Identifikationsdaten ID korrespondierenden Repräsentationsdaten RD an das mit Hilfe der Kennung adressierte Datenverarbeitungssystem 3 zusammen mit den Identifikationsdaten ID in einem Datensatz gemäß dem Pfeil P6 übermittelt. Ausgestattet mit den zuvor von dem mobilen Benutzergerät 2 erhaltenen Identifikationsdaten ID prüft das Datenverarbeitungssystem 3, ob ein zu dem mobilen Benutzergerät 2 passender Datensatz erhalten wurde (Identität der Identifikationsdaten ID), auf dessen Grundlage die Generierung der ersten Werbung-Erfolgsdaten WD1 erfolgen soll, worauf wie im Zusammenhang mit der Figur 2 erörtert wurde, verfahren wird.

Auch wenn die zuvor erörterten Datenflussdiagramme auf die ersten Werbung-Erfolgsdaten WD1 beschränkt sind, sei an dieser Stelle erwähnt, dass Gleiches im Übrigen auch für die zweiten Werbung-Erfolgsdaten WD2 und für die dritten Werbung-Erfolgsdaten WD3 gilt, die je nach Implementierung innerhalb des Verkaufsbereiches 4 generiert werden können.

Abschließend sei an dieser Stelle noch erwähnt, dass die Erfindung auch auf kabelgebunden sowohl kommunikationstechnisch wie leistungstechnisch versorgte elektronische Anzeigeeinrichtungen Anwendung finden kann.

Es wird abschließend noch einmal darauf hingewiesen, dass es sich bei den vorangehend detailliert beschriebenen Figuren nur um Ausführungsbeispiele handelt, welche vom Fachmann in verschiedenster Weise modifiziert werden können, ohne den Bereich der Erfindung zu verlassen. Es wird der Vollständigkeit halber auch darauf hingewiesen, dass die Verwendung der unbestimmten Artikel „ein" bzw. „eine" nicht ausschließt, dass die betreffenden Merkmale auch mehrfach vorhanden sein können.

Claims

Ansprüche

1. Computerimplementiertes Verfahren zum Funktionsauslösen, wobei das Verfahren die folgenden Schritte aufweist, nämlich:

- funkbasiertes Ermitteln, dass ein mobiles Benutzergerät (2) zumindest in der Umgebung eines Verkaufsbereichs (4) positioniert ist,

- Prüfen, ob Repräsentationsdaten (RD) vorliegen, die Werbung, insbesondere betreffend den Verkaufsbereich (4) und/oder betreffend ein, insbesondere mit Bezug zu dem Verkaufsbereich (4) angebotenes, Produkt, repräsentieren, welche Werbung über das Internet an das Benutzergerät (2) selbst oder an ein mit dem Benutzergerät (2) verknüpftes anderes Gerät übermittelt wurde, und

- automatisches Auslösen von zumindest einer zu den Repräsentationsdaten (RD) korrespondierenden Funktion.

2. Verfahren nach Anspruch 1, wobei im Zuge des Ermittelns, dass das mobile Benutzergerät (2) zumindest in der Umgebung des Verkaufsbereichs (4) positioniert ist, Identifikationsdaten (ID) erfasst werden, welche Identifikationsdaten (ID) das Benutzergerät (2) oder den Benutzer des Benutzergeräts (2) identifizieren.

3. Verfahren nach einem der vorangehenden Ansprüche, wobei das automatische Auslösen der Funktion zumindest eine der nachfolgend angeführten Aktivitäten umfasst, nämlich:

- ein Protokollieren des eingetretenen Nachbarschaftsverhältnisses,

- ein automatisiertes Übermitteln einer elektronischen Nachricht an das mobile Benutzergerät (2),

- ein automatisches Übermitteln einer elektronischen Nachricht an ein dem Betreibers des Verkaufsbereichs (4) zugeordnetes Datenverarbeitungssystem (3), wobei das Protokollieren und/oder die automatische Übermittlung der elektronischen Nachricht ein Einzelereignis des eingetretenen Nachbarschaftsverhältnisses repräsentiert oder eine Repräsentation mehrerer solcher Einzelereignisse bildet.

4. Verfahren nach einem der vorangehenden Ansprüche, wobei das automatische Auslösen von zumindest einer zu den Repräsentationsdaten (RD) korrespondierenden Funktion aufweist, dass auf Grundlage einer Datenbank, welche für Produkte im Verkaufsbereich (4) deren Produkt- Position mit Hilfe von Produkt-Positionsdaten speichert, die Repräsentationsdaten (RD) mit den Produkt-Positionsdaten für das durch die Repräsentationsdaten (RD) betroffene Produkt verknüpft werden.

5. Verfahren nach einem der vorangehenden Ansprüche, wobei das automatische Auslösen von zumindest einer zu den Repräsentationsdaten (RD) korrespondierenden Funktion aufweist, dass automatisch ein Rabatt für jenes Produkt, das durch die Werbung beworben wurde, für die automatische Verwendung bereitgestellt wird.

6. Verfahren nach einem der vorangehenden Ansprüche, wobei das automatische Auslösen von zumindest einer zu den Repräsentationsdaten (RD) korrespondierenden Funktion aufweist, dass als Folge des Zustandekommens eines Kaufs des Produkts im Verkaufsbereich (4) Kaufbestätigungsdaten automatisch generiert werden, wobei die Kaufbestätigungsdaten einen Zusammenhang zwischen der Werbung und dem gekauften Produkt dokumentieren, und die Kaufbestätigungsdaten für die weitere Verarbeitung bereitgestellt werden.

7. Verfahren nach einem der vorangehenden Ansprüche, wobei das funkbasierte Ermitteln darauf basiert, dass Positionsdaten, welche Positionsdaten die Position des mobilen Benutzergeräts (2) repräsentieren, per Funk von einem über das Internet verfügbaren Computer (1) empfangen werden und dort festgestellt wird, dass sich das mobile Benutzergerät (2) zumindest in der Umgebung des Verkaufsbereichs (4) befindet, wobei der Ort des Verkaufsbereichs (4) dem Computer (1) bekannt ist, jedoch der Computer (1) nicht dem Verkaufsbereich (4) oder seinem Betreiber zugeordnet ist.

8. Verfahren nach einem der vorangehenden Ansprüche 1 bis 6, wobei das funkbasierte Ermitteln darauf basiert, dass das mobile Benutzergerät (2) in einen Funkbereich (40; 50A - 50C) eingetreten ist, welcher Funkbereich (40; 50A - 50C) durch eine Funkeinrichtung, die dem Verkaufsbereich (4) zugeordnet ist, funktechnisch abgedeckt wird.

9. Verfahren nach Anspruch 2 in Kombination mit Anspruch 8, wobei die erfassten Identifikationsdaten (ID) an ein dem Verkaufsbereich (4) oder dem Betreiber des Verkaufsbereichs (4) zugeordnetes Datenverarbeitungssystem (3) übermittelt werden.

10. Verfahren nach Anspruch 9, wobei das Prüfen, ob die Repräsentationsdaten (RD) vorliegen, durch das Datenverarbeitungssystem (3) erfolgt.

11. Verfahren nach Anspruch 10, wobei das Datenverarbeitungssystem (3) zwecks Prüfung, ob die Repräsentationsdaten (RD) vorliegen, das Benutzergerät (2) über die Funkeinrichtung kontaktiert und die Repräsentationsdaten (RD) von dem Benutzergerät (2) bezieht und diese Repräsentationsdaten (RD) weiterverarbeitet.

12. Verfahren nach Anspruch 10, wobei das Datenverarbeitungssystem (3) zunächst einen Datensatz aufweisend die Identifikationsdaten (ID) und zugehörige Repräsentationsdaten (RD) von einem sich von dem Benutzergerät (2) oder dem damit verknüpften anderen Gerät unterscheidenden Computer (1), der nicht dem Verkaufsbereich (4) oder seinem Betreiber zugeordnet ist, empfängt, insbesondere über das Internet empfängt, und für die spätere Verarbeitung speichert und als Folge des festgestellten Eintritts des Benutzergeräts (2) in den Funkbereich (40; 50A - 50C) der Funkeinrichtung prüft, ob ein Datensatz mit jenen Identifikationsdaten (ID) gespeichert wurde, die auch beim Eintritt des Benutzergeräts (2) in den Funkbereich (40; 50A - 50C) übermittelt wurden, und im Fall eines positiven Prüfungsergebnisses die Repräsentationsdaten (RD) das Datensatzes weiterverarbeitet.

13. Verfahren nach Anspruch 10, wobei das Benutzergerät (2) das Eintreten in den Funkbereich (40; 50A - 50C) an einen Computer (1), der nicht dem Verkaufsbereich (4) oder seinem Betreiber zugeordnet ist und der die für das Benutzergerät (2) bestimmten Repräsentationsdaten (RD) speichert, insbesondere über das Internet, kommuniziert und dieser Computer (1) einen Datensatz aufweisend die Identifikationsdaten (ID) und zugehörige Repräsentationsdaten (RD), die zu dem den Eintritt in den Funkbereich (40; 50A - 50C) kommunizierenden Benutzergerät (2) gehören, an die Datenverarbeitungseinrichtung (3) überträgt, und die Datenverarbeitungseinrichtung (3) prüft, ob zu den Identifikationsdaten (ID) des in den Funkbereich (40; 50A - 50C) eintretenden Benutzergeräts (2) ein Datensatz mit identischen Identifikationsdaten (ID) empfangen wurde, und im Falle eines positiven Prüfungsergebnisses die Repräsentationsdaten (RD) des Datensatzes weiterverarbeitet.

14. Verfahren nach einem der vorangehenden Ansprüche 8 bis 13, wobei es sich bei dem automatischen Auslösen der Funktion um eine humanwahrnehmbare Wiedergabe handelt, welche eine der nachfolgend angeführten Wiedergabeformen aufweist, nämlich:

- eine Lichtsignal-Wiedergabe,

- eine Text-Wiedergabe,

- eine Audio-Wiedergabe,

- eine Bild-Wiedergabe,

- eine Video-Wiedergabe.

15. Verfahren Anspruch 14, wobei die humanwahrnehmbare Wiedergabe inhaltlich durch die Repräsentationsdaten (RD) determiniert ist.

16. Verfahren nach einem der Ansprüche 14 bis 15, wobei die humanwahrnehmbare Wiedergabe auf dem Benutzergerät (2) ausgelöst wird.

17. Verfahren nach einem der Ansprüche 14 bis 15, wobei die humanwahrnehmbare Wiedergabe auf einer elektronischen Anzeigeeinrichtung (5A - 5L), insbesondere auf einem elektronischen Regal- Etikett, im Englischen als „electronic shelf label" bezeichnet, ausgelöst wird.

18. Verfahren nach Anspruch 17, wobei das automatische Auslösen der humanwahrnehmbaren Wiedergabe selektiv nur für jene elektronische Anzeigeeinrichtung(en) (5C) erfolgt, die inhaltlich durch die Repräsentationsdaten (RD) bzw. durch die mit Hilfe der Repräsentationsdaten (RD) repräsentierte Werbung betroffen ist bzw. sind.

19. Verfahren nach einem der Ansprüche 17 bis 18, wobei das automatische Auslösen der humanwahrnehmbaren Wiedergabe in Abhängigkeit von der Position des Benutzergeräts (2) im Verkaufsbereich (4) erfolgt.

20. Verfahren nach Anspruch 19, wobei mit Hilfe eines Bluetooth- Beacons entschieden wird, ob ein Entfernung-Schwellwert zwischen der elektronischen Anzeigeeinrichtung (5A - 5C) und dem Benutzergerät (2) unterschritten wurde, was als Kriterium für das Auslösen der humanwahrnehmbaren Wiedergabe dient.

21. Verfahren nach Anspruch 20, wobei die elektronische Anzeigeeinrichtung (5A - 5C) zumindest eine LED (7) aufweist, die zur blinkenden Lichtsignal-Wiedergabe angesteuert wird.

22. Verfahren nach einem der vorangehenden Ansprüche 14 bis 21, wobei die humanwahrnehmbare Wiedergabe zur Navigation hin zu jener Position im Verkaufsbereich (4) eingesetzt wird, die für jenes durch die Werbung betroffene Produkt bestimmt ist.

23. Verfahren nach einem der vorangehenden Ansprüche 8 bis 22, wobei nach festgestelltem Eintreten des mobilen Benutzergeräts (2) in den Funkbereich (40; 50A - 50C), der dem Verkaufsbereich (4) zugeordnet ist, von dem mobilen Benutzergerät (2) und/oder von einem dem Verkaufsbereich (4) zugeordneten Datenverarbeitungssystem (3) geprüft wird, ob die Repräsentationsdaten (RD) einen Bezug zu dem Verkaufsbereich (4) haben.

24. Verfahren nach einem der Ansprüche 23, wobei der Bezug zu dem Verkaufsbereich (4) dadurch festgestellt wird, dass die Repräsentationsdaten (RD) den Verkaufsbereich (4) als solches als beworben anzeigen.

25. Verfahren nach einem der Ansprüche 23 bis 24, wobei der Bezug zu dem Verkaufsbereich (4) dadurch festgestellt wird, dass die Repräsentationsdaten (RD) ein Produkt, das in dem Verkaufsbereich (4) angeboten wird, als beworben anzeigen.

26. Verfahren nach einem der Ansprüche 23 bis 25, wobei bei festgestelltem Bezug zu dem Verkaufsbereich (4) das mobile Benutzergerät (2) und/oder das Datenverarbeitungssystem (3) Werbung-Erfolgsdaten (WD1 -WD3) generiert.

27. Verfahren nach Anspruch 26, wobei die Werbung-Erfolgsdaten (WD2) dann generiert werden, wenn eine auf Grundlage von zumindest einem Funksignal ermittelte Entfernung zwischen dem mobilen Benutzergerät (2) und dem beworbenen Produkt einen Entfernung-Schwellwert unterschritten hat.

28. Verfahren nach einem der Ansprüche 26 bis 27, wobei die Werbung- Erfolgsdaten (WD3) dann generiert werden, wenn zwischen dem mobilen Benutzergerät (2) und jener elektronischen Anzeigeeinrichtung (5A - 5L), die dem beworbenen Produkt zugeordnet ist, oder einer Interaktionseinrichtung eine elektronische Interaktion stattgefunden hat, bevorzugt eine einen Kauf abschließende Interaktion stattgefunden hat, insbesondere die elektronische Interaktion als eine Near-Field-Communication (abgekürzt NFC) basierte Interaktion stattgefunden hat.

29. Verfahren nach einem der Ansprüche 26 bis 28, wobei die Werbung- Erfolgsdaten (WD1 - WD3) von dem mobilen Benutzergerät (2) oder dem Datenverarbeitungssystem (3) an einen Computer (1), von dem die Werbung bereitgestellt wurde und der nicht dem Verkaufsbereich (4) oder seinem Betreiber zugeordnet ist, übermittelt werden.