WO2019168220A1 - 브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 방법 및 장치 - Google Patents

브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 방법 및 장치 Download PDF

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WO2019168220A1
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brand
information
personality
map
questionnaire
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PCT/KR2018/002463
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이진렬
양지원
임효선
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조선대학교산학협력단
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    • G06Q30/0201—Market modelling; Market analysis; Collecting market data
    • G06Q30/0203—Market surveys; Market polls

Definitions

  • the present invention relates to a brand personality diagnosis method and apparatus using a brand personality map.
  • Brand strategy has been partially addressed in various theories and studies related to brands such as brand image, brand association, brand knowledge, brand assets, brand identity, and part of the concept has been actively studied through the concept of 'brand personality'.
  • Brand personality is a concept that forms the core of asset management and identity strategies. It is a means to differentiate between brands and make them visible to consumers, influence purchase intentions, It forms the basis.
  • the existing brand personality model is only to diagnose the brand personality of the survey, and the brand personality model that diagnoses the separation between the ideal brand personality and the brand personality of the survey and manages and improves the brand personality in the ideal direction is It is a necessary situation.
  • an object of the present invention is to provide a brand personality diagnostic method and apparatus using a brand personality map.
  • An object of the present invention is to transmit a brand image for a specific brand to the questionnaire client, and to receive the questionnaire personality evaluation information of the questionnaire for the brand image from the questionnaire client to obtain questionnaire information which is location information of a questionnaire in a brand personality map.
  • Generating a survey information generating module An abnormality point information generation module configured to receive, from a brand client, personality evaluation information of the specific brand ideally pursued by a brand official of the specific brand and to generate abnormality point information which is location information of an ideal point in a brand personality map;
  • a diagnostic module for receiving the questionnaire information and the outlier information, and diagnosing and evaluating a brand personality state of the specific brand based on how far the questionnaire information is from the outlier;
  • a renewal module for generating a renewal image by renewing color information of the brand image such that the brand personality state of the specific brand is closer to the outlier information in the questionnaire information using a color map.
  • the personality map means a map in which the personality elements of the brand are expressed in n dimensions
  • the color map means a map in which color information is mapped to the brand personality map
  • the brand image is a logo or an electronic sign of the specific brand.
  • a brand personality diagnosis apparatus using a brand personality map which includes at least one of a web, an advertisement, a product, and a slogan.
  • the brand personality map may include a hard-soft first personality axis and a dynamic-static second personality axis.
  • the renewal module may include: a color extraction module configured to receive the brand image and extract color information configured in the brand image; A renewal color generation module for generating a renewal color that is renewed color information such that the personality state of the specific brand is located close to the outlier information in the questionnaire information; And a renewal image generation module for generating the renewal image by changing a color of the brand image to the renewal color.
  • the renewal module may include: a generation module configured to receive the brand image and noise and generate the renewal image; And a determination module for receiving the renewal image generated by the generation module and determining whether the renewal image is determined as another brand image corresponding to the outlier information and generating determination information.
  • the determination module may be trained to receive the determination information on the renewal image and generate the renewal image similarly to the other brand image corresponding to the outlier information.
  • the brand personality map may be configured such that the plurality of emotional phrases are mapped based on the emotional scores of the plurality of emotional phrases.
  • the color map performs an emotional score analysis of evaluation information input from a plurality of questionnaire clients with respect to a plurality of brand images of a plurality of brands, and color information of the plurality of brand images is included in the brand personality map. It may be characterized in that it is configured to be mapped.
  • the renewal module may be configured to generate persona information renewed using the persona map such that the brand personality state of the specific brand is closer to the outlier information in the questionnaire information, and the persona map may include the persona information.
  • the emotion score analysis of evaluation information input from a plurality of questionnaire clients is performed on a plurality of personas, and the persona information of the plurality of personas is mapped to the brand personality map. It may be characterized by.
  • the diagnostic module may further include distance information, which is information about how far the question information and the outlier information are, direction information, which is information on a direction from the question information to the outlier information, and the question information, wherein the question information is the brand.
  • distance information which is information about how far the question information and the outlier information are
  • direction information which is information on a direction from the question information to the outlier information
  • question information wherein the question information is the brand.
  • Diagnosing and evaluating concentration information which is information on how concentratedly is located in a personality map, and the renewal module generates the renewal images sequentially based on the distance information, the direction information, and the concentration information. can do.
  • Another object of the present invention is to send a brand image for a specific brand to the questionnaire client, and receives the questionnaire personality evaluation information for the brand image from the questionnaire client to the questionnaire information that is the location information of the questionnaire in the brand personality map Generating questionnaire information;
  • a diagnostic step of receiving the questionnaire information and the outlier information, and diagnosing and evaluating a brand personality state of the specific brand based on how far the questionnaire information is from the outlier; And generating a renewal image by renewing color information of the brand image such that the brand personality state of the specific brand is closer to the outlier information in the questionnaire information by using a color map.
  • the personality map means a map in which the personality elements of the brand are expressed in n dimensions
  • the color map means a map in which color information is mapped to the brand personality map
  • the brand image is a logo or an electronic sign of the specific brand. It can be achieved by providing a brand personality diagnostic method using a brand personality map, including at least one of a web, an advertisement, a product, and a slogan.
  • the brand personality map may include a hard-soft first personality axis and a dynamic-static second personality axis.
  • the renewal step may include: a color extraction step of extracting color information configured in the brand image by receiving the brand image; A renewal color generation step of generating a renewal color which is renewed color information such that the personality state of the specific brand is located close to the outlier information in the questionnaire information; And generating a renewal image by changing a color of the brand image to the renewal color.
  • the renewal step may include: generating the renewal image by receiving the brand image and noise; And a determining step of receiving the renewal image generated in the generating step and determining whether the renewal image is determined as another brand image corresponding to the outlier information and generating determination information. Receiving the determination information on the renewal image in the determination step, it may be learned to generate the renewal image similar to the other brand image corresponding to the outlier information.
  • the brand personality map may be configured such that the plurality of emotional phrases are mapped based on the emotional scores of the plurality of emotional phrases.
  • the color map performs an emotional score analysis of evaluation information input from a plurality of questionnaire clients with respect to a plurality of brand images of a plurality of brands, and color information of the plurality of brand images is included in the brand personality map. It may be characterized in that it is configured to be mapped.
  • the renewal may include generating persona information renewed using a persona map such that the brand personality state of the specific brand is closer to the outlier information in the questionnaire information, and the persona map may include the persona information.
  • the emotion score analysis of evaluation information input from a plurality of questionnaire clients is performed on a plurality of personas, and the persona information of the plurality of personas is mapped to the brand personality map. It may be characterized by.
  • the diagnosing step may include distance information, which is information about how far the question information and the outlier information are, direction information, which is information on a direction from the question information to the outlier information, and the question information, wherein the question information is the brand.
  • Diagnosing and evaluating concentration information which is information about how concentrated the person is in the personality map, and the renewal step may generate the renewal images sequentially based on the distance information, the direction information, and the concentration information.
  • Another object of the present invention is to provide a memory module for storing program code for brand personality diagnosis; A processing module for processing the program code; Wherein the program code transmits a brand image for a specific brand to the questionnaire client, receives the questionnaire's personality evaluation information on the brand image at the questionnaire client, and is the location information of the questionnaire in the brand personality map.
  • a questionnaire information generation step of generating questionnaire information An abnormal point information generating step of receiving, by a brand client, personality evaluation information of the specific brand ideally pursued by a brand official of the specific brand and generating abnormal point information which is location information of an abnormal point in a brand personality map;
  • the brand personality map is a map representing n-dimensional personality elements of a brand
  • the color map means a map in which color information is mapped to the brand personality map
  • the brand image is the specific image. It can be achieved by providing a brand personality diagnostic device using a brand personality map, including at least one of a brand logo, billboard, web, advertisement, product and slogan.
  • Another object of the present invention is to send a brand image for a specific brand to the questionnaire client, and receives the questionnaire personality evaluation information for the brand image from the questionnaire client to the questionnaire information that is the location information of the questionnaire in the brand personality map Generating questionnaire information;
  • a diagnostic step of receiving the questionnaire information and the outlier information, and diagnosing and evaluating a brand personality state of the specific brand based on how far the questionnaire information is from the outlier; And renewing color information of the brand image to generate a renewed image such that the brand personality state of the specific brand is closer to the outlier information in the questionnaire information using a color map.
  • the brand personality map is a map representing n-dimensional personality elements of a brand
  • the color map means a map in which color information is mapped to the brand personality map
  • the brand image is the specific image. It can be achieved by providing a computer program stored in a recording medium for performing a brand personality diagnostic method using a brand personality map on a computer, including at least one of a brand logo, billboard, web, advertising, product and slogan.
  • the present invention has the following effects.
  • the effect of analyzing and improving how far apart the ideal brand personality is from the current brand personality is generated.
  • the effect of analyzing and improving the brand concentration is generated.
  • FIG. 1 is a schematic diagram showing a brand personality diagnostic apparatus according to an embodiment of the present invention
  • FIG. 2 is a graph showing a brand personality map according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 3 is an exemplary diagram illustrating types of brand images according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 4 is an exemplary view showing an example of generating questionnaire information according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 5 is an exemplary diagram illustrating an example of generating outlier information according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 6 is a graph illustrating a color map according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 7 is an exemplary diagram illustrating an example of color information corresponding to an outlier according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 8 is an exemplary diagram in which color renewal is applied to a brand image according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 9 is a schematic diagram showing the configuration of a renewal module according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 10 is a schematic diagram showing the configuration of a renewal module according to another embodiment of the present invention.
  • 11, 12, 13, and 14 are exemplary diagrams illustrating an example of a persona map according to an embodiment of the present invention.
  • 15 is a flowchart illustrating a brand personality diagnosis method according to an embodiment of the present invention.
  • the brand personality diagnosis apparatus 1 includes a brand personality map module 10, a questionnaire information generation module 11, an abnormality point information generation module 12, a diagnosis module 13, and a renewal module. (14).
  • the brand personality map module 10 refers to a map in which a personality element of a brand is expressed in one or more dimensions.
  • the dimensional axis of the brand personality map according to an embodiment of the present invention may include a personality axis such as a hard-soft personality axis and a dynamic-static personality axis.
  • the brand personality map according to an embodiment of the present invention is a hard-soft first personality axis and a dynamic-static second static. It may consist of a two-dimensional axis of the personality axis, and each brand personality element may be grouped into a plurality of groups and mapped to a brand personality map. Table 1 below shows the grouping results of the brand personality map according to an embodiment of the present invention.
  • a plurality of personality elements mapped to a brand personality map according to an embodiment of the present invention may be grouped into a plurality of groups.
  • Brand personality map according to an embodiment of the present invention as shown in Table 1, a personality element and a personality group can be preset, it is also possible to be derived through a questionnaire questionnaire.
  • the brand personality map may be composed of an emotion score map to which a plurality of morphemes (phrases) are mapped. Accordingly, each axis of the brand personality map may be configured as an emotion score axis, and a plurality of emotion phrases may be distributed based on the emotion score axis.
  • the brand image, brand personality state may be configured to be mapped by the questionnaire client or the brand client in this brand personality map.
  • the survey information generation module 11 transmits a brand image (image / video of logo, billboard, web, advertisement, product, slogan, etc.) to the questionnaire client, and the questionnaire's evaluation information on the brand image in the questionnaire client.
  • the module is configured to receive location information (hereinafter referred to as survey information) in the current brand personality map.
  • the brand image may include an image / video of a logo, a signboard, a web, an advertisement, a product, a slogan, and the like.
  • the questionnaire information according to an embodiment of the present invention may include location information in a personality element, a personality group, and a brand personality map currently considered by the questionnaire.
  • the ideal point information generation module 12 receives the personality evaluation information of the brand ideally pursued by the brand concerned with respect to the corresponding brand image in the brand client, and generates location information (hereinafter, the ideal point information) in the brand personality map of the ideal point. Module to create.
  • the abnormality point information may include location information in a personality element, a personality group, and a brand personality map that are ideally pursued by brand officials.
  • the diagnostic module 13 is a module that receives the survey information and the abnormal point information, maps it to a brand personality map, and diagnoses and evaluates how far the current brand personality is from the abnormal point.
  • the distance information (how far from the abnormal point information) of the questionnaire information and the abnormal point information, the direction information (which direction is closer to the abnormal point information), Personality concentration information of the questionnaire information (how concentrated is the brand personality) can be diagnosed.
  • the renewal module 14 is a module that renews the brand image so that the brand personality is improved as the brand personality gets closer to the ideal point information in the survey information.
  • the color map may be used to renew the brand image.
  • the renewal module 14 may generate a sequential renewal image based on distance information, direction information, and personality concentration information diagnosed by the diagnostic module 13. According to this, there is an effect that it is possible to prevent a renewal that fails due to a sharp change in brand personality.
  • FIG. 6 is a graph illustrating a color map according to an embodiment of the present invention.
  • a color map according to an embodiment of the present invention may be generated by superimposing an I.R.I color map developed by a color research institute on a brand personality map according to an embodiment of the present invention.
  • I.R.I color map developed by a color research institute
  • brand personality map developed by a color research institute
  • Using the color map according to an embodiment of the present invention since the color is matched with the above personality group or personality element, there is an effect that can renew the brand image based on this.
  • a color map by matching a color with a personality group or a personality element based on main color information extracted from a specific brand image and questionnaire information received from the questionnaire. That is, an emotion score analysis of evaluation information input from a plurality of questionnaire clients is performed on a plurality of brand images of a plurality of brands, and color information of the plurality of brand images is mapped onto the brand personality map. . According to this, since the generation of the color map can be naturally updated, the effect of being able to apply the latest sense and the latest trend of the public to the color map is generated.
  • FIG. 7 is an exemplary view showing an example of color information corresponding to an outlier according to an embodiment of the present invention
  • Figure 8 is an exemplary view applying color renewal to the brand image according to an embodiment of the present invention.
  • the renewal module 14 according to an embodiment of the present invention generates renewal information that is information about the renewal based on the questionnaire information and outlier information, and renewal is applied to the renewal information
  • a renewal image that is a brand image may be generated.
  • the renewal module 14 may generate a renewal image by applying color information close to abnormal point information from an existing brand image. According to one embodiment of the invention there is an effect that the renewed image can be automatically proposed.
  • the renewal module 14 may include a color extraction module 140, a renewal color generation module 141, and a renewal image generation module 142.
  • the color extraction module 140 is a module that receives the brand image and extracts color information configured in the brand image.
  • Color information may include information of hue, lightness, saturation.
  • the renewal color generation module 141 is a module for generating a renewal color that is renewed color information so that the personality of the corresponding brand is located close to the abnormal point information in the survey information.
  • the renewal color according to an embodiment of the present invention may be configured to correspond to existing color information.
  • the renewal image generation module 142 generates a renewal image by changing an existing color from the brand image to the renewal color.
  • FIG. 10 is a schematic diagram showing the configuration of a renewal module according to another embodiment of the present invention.
  • the renewal module 14 may be applied to an artificial neural network, such as a Generative Model.
  • the renewal module 14 according to the generic model may include a generator module 143 and a discriminator module 144.
  • the generation module 143 generates a renewal image by receiving the brand image and noise, and receives the discrimination information on the renewal image from the determination module 144 to generate the renewal image determined as another brand image corresponding to the outlier. This module is trained to generate (optimize the loss function).
  • the discriminator module 144 receives the renewal image generated by the generation module 143 and determines whether it is discriminated as another brand image corresponding to the same outlier and generates discrimination information.
  • the renewal module 14 according to the genetic model when used, not only the renewal of colors but also the atmosphere, composition, texture, texture, etc. can be renewed.
  • 11, 12, 13, and 14 are exemplary diagrams illustrating an example of a persona map according to an embodiment of the present invention.
  • the renewal module 14 according to an embodiment of the present invention may propose a persona corresponding to an outlier through a brand personality map. Persona is the most sure and consistent way to remain in the consumer's memory, in one embodiment of the present invention to renew the image of the brand by exposing the image of 'Persona' associated with the brand personality to consumers can do.
  • FIG 11 is an example of a persona corresponding to Dynamic according to an embodiment of the present invention
  • Figure 12 is an example of a persona corresponding to Static according to an embodiment of the present invention
  • Figure 13 corresponds to a Hard according to an embodiment of the present invention
  • Example persona Figure 14 illustrates a persona example corresponding to Soft in accordance with an embodiment of the present invention.
  • the persona map according to an embodiment of the present invention may be generated by superimposing a persona corresponding to each personality element or personality group on a brand personality map. Using the persona map according to an embodiment of the present invention, since the above personality group or personality element and persona match, there is an effect that can renew the brand image based on this.
  • a personality group or a personality element and a persona map are matched with a personality group or a personality based on the survey information received from the questionnaire for the specific brand image and the personality information of the persona received from the questionnaire for the specific persona. It is also possible to generate.
  • a map in which persona information is mapped to the brand personality map, and an emotion score analysis of evaluation information input from a plurality of questionnaire clients is performed on a plurality of personas, and the brand personality map includes a plurality of personas. You can configure a persona map to map persona information. According to this, since the persona map is updated naturally, it is possible to apply the latest sense and the latest trend of the public.
  • the renewal module 14 may output the persona corresponding to the outlier to the brand client.
  • the brand personality diagnostic method according to an embodiment of the present invention, the questionnaire information generation step (S10), outlier information generation step (S20), diagnosis step (S30), renewal step (S40) It may include.
  • Survey information generation step (S10) transmits the brand image (image / video of logos, billboards, web, advertisements, products, slogans, etc.) to the questionnaire client, and the questionnaire client to evaluate the questionnaire about the brand image Receiving and generating location information (survey information) in the current brand personality map.
  • the ideal point information generation step (S20) receives the personality evaluation information of the brand ideally pursued by the brand concerned with respect to the corresponding brand image in the brand client and generates location information (outlier point information) in the brand personality map of the ideal point. Step.
  • the diagnosis step (S30) is a step of diagnosing and evaluating how far apart the current brand personality is from the abnormal point by receiving the survey information and the abnormal point information.
  • the renewal step (S40) is a step of renewing the brand image such that the brand personality is improved as the brand personality becomes closer to the ideal point information in the survey information using the color map or the persona map.

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Abstract

본 발명은 브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 방법 및 장치에 관한 것이다. 이를 위하여, 설문자 클라이언트에 특정 브랜드에 대한 브랜드 이미지을 송신하고, 설문자 클라이언트에서 브랜드 이미지에 대한 설문자의 퍼스낼리티 평가 정보를 수신하여 브랜드 퍼스낼리티 맵에서의 설문의 위치 정보인 설문 정보를 생성하는 설문 정보 생성 모듈; 브랜드 클라이언트에서 특정 브랜드의 브랜드 관계자가 이상적으로 추구하는 리티 평가 정보를 수신하여 브랜드 퍼스낼리티 맵에서의 이상점의 위치 정보인 이상점 정보를 생성하는 이상점 정보 생성 모듈;이 제공될 수 있다. 이에 따르면, 현재 브랜드 퍼스낼리티에서 이상적 브랜드 퍼스낼리티가 얼마나 이격되어 있는지를 분석하고 개선할 수 있는 효과가 발생된다.

Description

브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 방법 및 장치
본 발명은 브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 방법 및 장치에 관한 것이다.
최근의 브랜드 전략은 소비자들의 사회심리적 속성에 대한 이해를 위해 다양한 심리학 이론들을 접목시켜 적용하고 있다. 브랜드 전략은 브랜드 이미지, 브랜드 연상, 브랜드 지식, 브랜드 자산, 브랜드 아이덴티티 등 브랜드와 관련된 다양한 이론과 연구에서 부분적으로 다뤄져왔고, 개념의 일부분이 '브랜드 퍼스낼리티'라는 개념을 통해 활발히 연구되어 왔다. 브랜드 퍼스낼리티는 자산 관리 및 아이덴티티 전략의 핵심을 이루는 개념으로, 브랜드 사이의 차별활ㄹ 가능하게 하고, 이를 소비자들에게 인식시킬 수 있는 수단이며, 구매의도에영향을 미치고, 소비자와 브랜드의 관계를 형성하는 근거가 된다.
하지만, 기존의 브랜드 퍼스낼리티 모델은 설문의 브랜드 퍼스낼리티를 진단하는데 그치고 있어, 이상적인 브랜드 퍼스낼리티와 설문의 브랜드 퍼스낼리티와의 이격을 진단하고 이러한 브랜드 퍼스낼리티를 이상적인 방향으로 관리 및 개선할 수 있게 하는 브랜드 퍼스낼리티 모델이 필요한 상황이다.
따라서, 본 발명의 목적은 브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 방법 및 장치를 제공하는 데에 있다.
이하 본 발명의 목적을 달성하기 위한 구체적 수단에 대하여 설명한다.
본 발명의 목적은, 설문자 클라이언트에 특정 브랜드에 대한 브랜드 이미지을 송신하고, 상기 설문자 클라이언트에서 상기 브랜드 이미지에 대한 설문자의 퍼스낼리티 평가 정보를 수신하여 브랜드 퍼스낼리티 맵에서의 설문의 위치 정보인 설문 정보를 생성하는 설문 정보 생성 모듈; 브랜드 클라이언트에서 상기 특정 브랜드의 브랜드 관계자가 이상적으로 추구하는 상기 특정 브랜드의 퍼스낼리티 평가 정보를 수신하여 브랜드 퍼스낼리티 맵에서의 이상점의 위치 정보인 이상점 정보를 생성하는 이상점 정보 생성 모듈; 상기 설문 정보와 상기 이상점 정보를 수신하여, 상기 설문 정보가 상기 이상점과 얼마나 이격되어 있는지를 기초로 상기 특정 브랜드의 브랜드 퍼스낼리티 상태를 진단하고 평가하는 진단 모듈; 및 컬러 맵을 이용하여 상기 특정 브랜드의 상기 브랜드 퍼스낼리티 상태가 상기 설문 정보에서 상기 이상점 정보에 더 가까워지도록 상기 브랜드 이미지의 색 정보를 리뉴얼하여 리뉴얼 이미지를 생성하는 리뉴얼 모듈;을 포함하고, 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵은, 브랜드의 퍼스낼리티 요소를 n차원으로 표현한 맵을 의미하며, 상기 컬러 맵은, 색 정보를 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵에 매핑시킨 맵을 의미하고, 상기 브랜드 이미지는, 상기 특정 브랜드의 로고, 전광판, 웹, 광고, 제품 및 슬로건 중 적어도 하나를 포함하는, 브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 장치를 제공하여 달성될 수 있다.
또한, 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵은, 딱딱한(Hard)-부드러운(Soft)의 제1퍼스낼리티 축과 동적인(Dynamic)-정적인(Static)의 제2퍼스낼리티 축을 포함할 수 있다.
또한, 상기 리뉴얼 모듈은, 상기 브랜드 이미지를 수신하여 상기 브랜드 이미지에 구성된 색 정보를 추출하는 색 추출 모듈; 상기 특정 브랜드의 퍼스낼리티 상태가 상기 설문 정보에서 상기 이상점 정보에 가깝게 위치될 수 있도록 리뉴얼 된 색 정보인 리뉴얼 색을 생성하는 리뉴얼 색 생성 모듈; 및 상기 브랜드 이미지의 색을 상기 리뉴얼 색으로 변경하여 상기 리뉴얼 이미지를 생성하는 리뉴얼 이미지 생성 모듈;을 포함할 수 있다.
또한, 상기 리뉴얼 모듈은, 상기 브랜드 이미지 및 노이즈를 수신하여 상기 리뉴얼 이미지를 생성하는 생성모듈; 및 상기 생성 모듈에서 생성된 상기 리뉴얼 이미지를 수신하고, 상기 리뉴얼 이미지가 상기 이상점 정보에 해당되는 타 브랜드 이미지로 판별되는지 여부를 판정하여 판별 정보를 생성하는 판별 모듈;을 포함하고, 상기 생성 모듈은, 상기 판별 모듈에서 상기 리뉴얼 이미지에 대한 상기 판별 정보를 수신하여, 상기 이상점 정보에 해당되는 상기 타 브랜드 이미지와 유사하게 상기 리뉴얼 이미지를 생성하도록 학습되는 것을 특징으로 할 수 있다.
또한, 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵은, 복수개의 감정 어구에 대한 감정 스코어를 축으로 하고, 상기 복수개의 감정 어구가 매핑되도록 구성될 수 있다.
또한, 상기 컬러 맵은, 복수의 브랜드에 대한 복수의 브랜드 이미지에 대해 복수의 설문자 클라이언트에서 입력된 평가 정보의 감정 스코어 분석을 수행하고, 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵에 상기 복수의 브랜드 이미지의 색 정보가 매핑되도록 구성되는 것을 특징으로 할 수 있다.
또한, 상기 리뉴얼 모듈은, 페르소나 맵을 이용하여 상기 특정 브랜드의 상기 브랜드 퍼스낼리티 상태가 상기 설문 정보에서 상기 이상점 정보에 더 가까워지도록 리뉴얼된 페르소나 정보를 생성하고, 상기 페르소나 맵은, 페르소나 정보를 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵에 매핑시킨 맵을 의미하며, 복수의 페르소나에 대해 복수의 설문자 클라이언트에서 입력된 평가 정보의 감정 스코어 분석을 수행하고, 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵에 상기 복수의 페르소나의 페르소나 정보가 매핑되도록 구성되는 것을 특징으로 할 수 있다.
또한, 상기 진단 모듈은, 상기 설문 정보와 상기 이상점 정보가 얼마나 떨어져있는지에 대한 정보인 거리 정보, 상기 설문 정보에서 상기 이상점 정보로의 방향에 대한 정보인 방향 정보 및 상기 설문 정보가 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵에서 얼마나 집중적으로 위치하고 있는지에 대한 정보인 집중도 정보를 진단하고 평가하고, 상기 리뉴얼 모듈은, 상기 거리 정보, 상기 방향 정보 및 상기 집중도 정보를 기초로 순차적인 상기 리뉴얼 이미지를 생성하는 것을 특징으로 할 수 있다.
본 발명의 다른 목적은, 설문자 클라이언트에 특정 브랜드에 대한 브랜드 이미지을 송신하고, 상기 설문자 클라이언트에서 상기 브랜드 이미지에 대한 설문자의 퍼스낼리티 평가 정보를 수신하여 브랜드 퍼스낼리티 맵에서의 설문의 위치 정보인 설문 정보를 생성하는 설문 정보 생성 단계; 브랜드 클라이언트에서 상기 특정 브랜드의 브랜드 관계자가 이상적으로 추구하는 상기 특정 브랜드의 퍼스낼리티 평가 정보를 수신하여 브랜드 퍼스낼리티 맵에서의 이상점의 위치 정보인 이상점 정보를 생성하는 이상점 정보 생성 단계; 상기 설문 정보와 상기 이상점 정보를 수신하여, 상기 설문 정보가 상기 이상점과 얼마나 이격되어 있는지를 기초로 상기 특정 브랜드의 브랜드 퍼스낼리티 상태를 진단하고 평가하는 진단 단계; 및 컬러 맵을 이용하여 상기 특정 브랜드의 상기 브랜드 퍼스낼리티 상태가 상기 설문 정보에서 상기 이상점 정보에 더 가까워지도록 상기 브랜드 이미지의 색 정보를 리뉴얼하여 리뉴얼 이미지를 생성하는 리뉴얼 단계;를 포함하고, 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵은, 브랜드의 퍼스낼리티 요소를 n차원으로 표현한 맵을 의미하며, 상기 컬러 맵은, 색 정보를 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵에 매핑시킨 맵을 의미하고, 상기 브랜드 이미지는, 상기 특정 브랜드의 로고, 전광판, 웹, 광고, 제품 및 슬로건 중 적어도 하나를 포함하는, 브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 방법을 제공하여 달성될 수 있다.
또한, 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵은, 딱딱한(Hard)-부드러운(Soft)의 제1퍼스낼리티 축과 동적인(Dynamic)-정적인(Static)의 제2퍼스낼리티 축을 포함할 수 있다.
또한, 상기 리뉴얼 단계는, 상기 브랜드 이미지를 수신하여 상기 브랜드 이미지에 구성된 색 정보를 추출하는 색 추출 단계; 상기 특정 브랜드의 퍼스낼리티 상태가 상기 설문 정보에서 상기 이상점 정보에 가깝게 위치될 수 있도록 리뉴얼 된 색 정보인 리뉴얼 색을 생성하는 리뉴얼 색 생성 단계; 및 상기 브랜드 이미지의 색을 상기 리뉴얼 색으로 변경하여 상기 리뉴얼 이미지를 생성하는 리뉴얼 이미지 생성 단계;를 포함하는 것을 특징으로 할 수 있다.
또한, 상기 리뉴얼 단계는, 상기 브랜드 이미지 및 노이즈를 수신하여 상기 리뉴얼 이미지를 생성하는 생성단계; 및 상기 생성 단계에서 생성된 상기 리뉴얼 이미지를 수신하고, 상기 리뉴얼 이미지가 상기 이상점 정보에 해당되는 타 브랜드 이미지로 판별되는지 여부를 판정하여 판별 정보를 생성하는 판별 단계;를 포함하고, 상기 생성 단계는, 상기 판별 단계에서 상기 리뉴얼 이미지에 대한 상기 판별 정보를 수신하여, 상기 이상점 정보에 해당되는 상기 타 브랜드 이미지와 유사하게 상기 리뉴얼 이미지를 생성하도록 학습되는 것을 특징으로 할 수 있다.
또한, 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵은, 복수개의 감정 어구에 대한 감정 스코어를 축으로 하고, 상기 복수개의 감정 어구가 매핑되도록 구성되는 것을 특징으로 할 수 있다.
또한, 상기 컬러 맵은, 복수의 브랜드에 대한 복수의 브랜드 이미지에 대해 복수의 설문자 클라이언트에서 입력된 평가 정보의 감정 스코어 분석을 수행하고, 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵에 상기 복수의 브랜드 이미지의 색 정보가 매핑되도록 구성되는 것을 특징으로 할 수 있다.
또한, 상기 리뉴얼 단계는, 페르소나 맵을 이용하여 상기 특정 브랜드의 상기 브랜드 퍼스낼리티 상태가 상기 설문 정보에서 상기 이상점 정보에 더 가까워지도록 리뉴얼된 페르소나 정보를 생성하고, 상기 페르소나 맵은, 페르소나 정보를 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵에 매핑시킨 맵을 의미하며, 복수의 페르소나에 대해 복수의 설문자 클라이언트에서 입력된 평가 정보의 감정 스코어 분석을 수행하고, 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵에 상기 복수의 페르소나의 페르소나 정보가 매핑되도록 구성되는 것을 특징으로 할 수 있다.
또한, 상기 진단 단계는, 상기 설문 정보와 상기 이상점 정보가 얼마나 떨어져있는지에 대한 정보인 거리 정보, 상기 설문 정보에서 상기 이상점 정보로의 방향에 대한 정보인 방향 정보 및 상기 설문 정보가 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵에서 얼마나 집중적으로 위치하고 있는지에 대한 정보인 집중도 정보를 진단하고 평가하고, 상기 리뉴얼 단계는, 상기 거리 정보, 상기 방향 정보 및 상기 집중도 정보를 기초로 순차적인 상기 리뉴얼 이미지를 생성할 수 있다.
본 발명의 다른 목적은, 브랜드 퍼스낼리티 진단을 위한 프로그램 코드를 저장하는 메모리 모듈; 및 상기 프로그램 코드를 처리하는 처리 모듈; 을 포함하고, 상기 프로그램 코드는, 설문자 클라이언트에 특정 브랜드에 대한 브랜드 이미지을 송신하고, 상기 설문자 클라이언트에서 상기 브랜드 이미지에 대한 설문자의 퍼스낼리티 평가 정보를 수신하여 브랜드 퍼스낼리티 맵에서의 설문의 위치 정보인 설문 정보를 생성하는 설문 정보 생성 단계; 브랜드 클라이언트에서 상기 특정 브랜드의 브랜드 관계자가 이상적으로 추구하는 상기 특정 브랜드의 퍼스낼리티 평가 정보를 수신하여 브랜드 퍼스낼리티 맵에서의 이상점의 위치 정보인 이상점 정보를 생성하는 이상점 정보 생성 단계; 상기 설문 정보와 상기 이상점 정보를 수신하여, 상기 설문 정보가 상기 이상점과 얼마나 이격되어 있는지를 기초로 상기 특정 브랜드의 브랜드 퍼스낼리티 상태를 진단하고 평가하는 진단 단계; 및 컬러 맵을 이용하여 상기 특정 브랜드의 상기 브랜드 퍼스낼리티 상태가 상기 설문 정보에서 상기 이상점 정보에 더 가까워지도록 상기 브랜드 이미지의 색 정보를 리뉴얼하여 리뉴얼 이미지를 생성하는 리뉴얼 단계;를 수행하도록 하는 명령을 포함하고, 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵은, 브랜드의 퍼스낼리티 요소를 n차원으로 표현한 맵을 의미하며, 상기 컬러 맵은, 색 정보를 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵에 매핑시킨 맵을 의미하고, 상기 브랜드 이미지는, 상기 특정 브랜드의 로고, 전광판, 웹, 광고, 제품 및 슬로건 중 적어도 하나를 포함하는, 브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 장치를 제공하여 달성될 수 있다.
본 발명의 다른 목적은, 설문자 클라이언트에 특정 브랜드에 대한 브랜드 이미지을 송신하고, 상기 설문자 클라이언트에서 상기 브랜드 이미지에 대한 설문자의 퍼스낼리티 평가 정보를 수신하여 브랜드 퍼스낼리티 맵에서의 설문의 위치 정보인 설문 정보를 생성하는 설문 정보 생성 단계; 브랜드 클라이언트에서 상기 특정 브랜드의 브랜드 관계자가 이상적으로 추구하는 상기 특정 브랜드의 퍼스낼리티 평가 정보를 수신하여 브랜드 퍼스낼리티 맵에서의 이상점의 위치 정보인 이상점 정보를 생성하는 이상점 정보 생성 단계; 상기 설문 정보와 상기 이상점 정보를 수신하여, 상기 설문 정보가 상기 이상점과 얼마나 이격되어 있는지를 기초로 상기 특정 브랜드의 브랜드 퍼스낼리티 상태를 진단하고 평가하는 진단 단계; 및 컬러 맵을 이용하여 상기 특정 브랜드의 상기 브랜드 퍼스낼리티 상태가 상기 설문 정보에서 상기 이상점 정보에 더 가까워지도록 상기 브랜드 이미지의 색 정보를 리뉴얼하여 리뉴얼 이미지를 생성하는 리뉴얼 단계;를 수행하도록 하는 명령을 포함하고, 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵은, 브랜드의 퍼스낼리티 요소를 n차원으로 표현한 맵을 의미하며, 상기 컬러 맵은, 색 정보를 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵에 매핑시킨 맵을 의미하고, 상기 브랜드 이미지는, 상기 특정 브랜드의 로고, 전광판, 웹, 광고, 제품 및 슬로건 중 적어도 하나를 포함하는, 브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 방법을 컴퓨터 상에서 수행하는, 기록매체에 저장된 컴퓨터 프로그램을 제공하여 달성될 수 있다.
상기한 바와 같이, 본 발명에 의하면 이하와 같은 효과가 있다.
첫째, 본 발명의 일실시예에 따르면, 현재 브랜드 퍼스낼리티에서 이상적 브랜드 퍼스낼리티가 얼마나 이격되어 있는지를 분석하고 개선할 수 있는 효과가 발생된다.
둘째, 본 발명의 일실시예에 따르면, 브랜드 집중도을 분석하고 개선할 수 있는 효과가 발생된다.
셋째, 본 발명의 일실시예에 따르면, 현재 브랜드 퍼스낼리티에서 이상적 브랜드 퍼스낼리티로 개선되도록 색 정보를 추천할 수 있는 효과가 발생된다.
넷째, 본 발명의 일실시예에 따르면, 현재 브랜드 퍼스낼리티에서 이상적 브랜드 퍼스낼리티로 개선되도록 페르소나 정보를 추천할 수 있는 효과가 발생된다.
본 명세서에 첨부되는 다음의 도면들은 본 발명의 바람직한 실시예를 예시하는 것이며, 발명의 상세한 설명과 함께 본 발명의 기술사상을 더욱 이해시키는 역할을 하는 것이므로, 본 발명은 그러한 도면에 기재된 사항에만 한정되어 해석되어서는 아니 된다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 브랜드 퍼스낼리티 진단 장치를 도시한 모식도,
도 2는 본 발명의 일실시예에 따른 브랜드 퍼스낼리티 맵을 도시한 그래프,
도 3는 본 발명의 일실시예에 따른 브랜드 이미지의 종류를 도시한 예시도,
도 4는 본 발명의 일실시예에 따른 설문 정보 생성 예시를 도시한 예시도,
도 5는 본 발명의 일실시예에 따른 이상점 정보 생성 예시를 도시한 예시도,
도 6은 본 발명의 일실시예에 따른 컬러 맵을 도시한 그래프,
도 7은 본 발명의 일실시예에 따라 이상점에 해당하는 색 정보의 예시를 도시한 예시도,
도 8은 본 발명의 일실시예에 따라 브랜드 이미지에 색 리뉴얼을 적용한 예시도,
도 9는 본 발명의 일실시예에 따른 리뉴얼 모듈의 구성을 도시한 모식도,
도 10은 본 발명의 다른 실시예에 따른 리뉴얼 모듈의 구성을 도시한 모식도,
도 11, 12, 13, 14은 본 발명의 일실시예에 따른 페르소나 맵의 예시를 도시한 예시도,
도 15는 본 발명의 일실시예에 따른 브랜드 퍼스낼리티 진단 방법을 도시한 흐름도이다.
이하 첨부된 도면을 참조하여 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명을 쉽게 실시할 수 있는 실시예를 상세히 설명한다. 다만, 본 발명의 바람직한 실시예에 대한 동작원리를 상세하게 설명함에 있어서 관련된 공지기능 또는 구성에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에는 그 상세한 설명을 생략한다.
또한, 도면 전체에 걸쳐 유사한 기능 및 작용을 하는 부분에 대해서는 동일한 도면 부호를 사용한다. 명세서 전체에서, 특정 부분이 다른 부분과 연결되어 있다고 할 때, 이는 직접적으로 연결되어 있는 경우뿐만 아니라, 그 중간에 다른 소자를 사이에 두고, 간접적으로 연결되어 있는 경우도 포함한다. 또한, 특정 구성요소를 포함한다는 것은 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성요소를 제외하는 것이 아니라, 다른 구성요소를 더 포함할 수 있는 것을 의미한다.
브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 장치
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 브랜드 퍼스낼리티 진단 장치를 도시한 모식도이다. 도 1에 도시된 바와 같이, 브랜드 퍼스낼리티 진단 장치(1)는, 브랜드 퍼스낼리티 맵 모듈(10), 설문 정보 생성 모듈(11), 이상점 정보 생성 모듈(12), 진단 모듈(13), 리뉴얼 모듈(14)을 포함할 수 있다.
브랜드 퍼스낼리티 맵 모듈(10)은 브랜드의 퍼스낼리티 요소를 1차원 이상으로 표현한 맵을 의미한다. 본 발명의 일실시예에 따른 브랜드 퍼스낼리티 맵의 차원 축은 딱딱한(Hard)-부드러운(Soft)의 퍼스낼리티 축, 동적인(Dynamic)-정적인(Static)의 퍼스낼리티 축 등의 퍼스낼리티 축을 포함할 수 있다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 따른 브랜드 퍼스낼리티 맵을 도시한 그래프이다. 도 2에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 브랜드 퍼스낼리티 맵은, 딱딱한(Hard)-부드러운(Soft)의 제1퍼스낼리티 축과 동적인(Dynamic)-정적인(Static)의 제2퍼스낼리티 축의 2차원 축으로 구성될 수 있고, 각각의 브랜드 퍼스낼리티 요소들이 복수개의 그룹으로 그루핑되어 브랜드 퍼스낼리티 맵에 매핑될 수 있다. 아래 표 1은 본 발명의 일실시예에 따른 브랜드 퍼스낼리티 맵의 그룹핑 결과를 도시한 것이다.
퍼스낼리티 그룹 퍼스낼리티 요소
Tenderness 정적인, 느긋한, 온건한, 온화한, 평온한, 건전한, 정돈된, 편안한, 그윽한, 평화로운, 단정한, 심플한, 단순한, 가지런한, 편리한, 간편한
Freshness 안정된, 맑은 정신의, 깨끗한, 순수한, 약한, 연약한, 소박한, 매끄러운, 신선한, 청초한, 산뜻한, 잔잔한, 상쾌한, 유연한
Prestigious 지적인, 보수적인, 격식 있는, 품위 있는, 견실한, 세련된
Lovely 향기로운, 아기자기한, 달콤한, 여성스러운, 사랑스러운, 싱싱한, 눈부신, 아름다운, 화려한, 즐거운
Charming 시원한, 넉넉한, 감각적인, 감미로운, 멋진, 장식적인, 성숙한, 고급스러운, 환상적인, 매력적인, 여유 있는, 한국적인, 동양적인, 클래식한
Soft 얇은, 가벼운, 부드러운, 섬세한, 깔끔한, 투명한
Dynamic 개방적인, 강인한, 열정적인, 강한, 기운찬, 거친, 와일드한, 근육질의, 하이테크한, 차가운, 최신의, 자신감 있는, 뛰어난, 반응적인, 인공적인, 활발한, 혁신적인, 활동적인, 활력이 넘치는, 개성적인, 선명한
Adventurous 도전적인, 모험적인, 행동지향적인, 동적인
Imaginative 독창적인, 다재다능한, 기발한, 호기심이 많은, 창의적인, 독특한, 상상력이 풍부한, 흥미로운
Excitement 율동적인, 스포티한, 외향적인, 다양한, 즐거움을 추구하는, 명랑한, 쾌활한, 유행을 따르는, 재미있는, 밝은, 자유로운, 새로운, 돋보이는, 복잡한
Elegant 나이든, 우울한, 탁한, 오래된, 중후한
Gentle 차분한, 보살피는, 조용한, 봉사하는, 가족지향적인, 보호하는, 헌신적인, 안전한, 안정적인, 인정이 많은, 수수한, 덕이 있는
Generous 정중한, 조심성 있는, 인내심 있는 겸손한, 관대한, 이해심 있는, 다정다감한
Cautious 어두운, 견고한, 집중도 있는, 일정한, 주의 깊은, 자제력 있는, 충실한, 정직한, 남성적인, 무거운, 과묵한, 깊은, 상세한
Social 협조적인, 전통적인, 자족하는, 동조적인, 조화를 추구하는, 솔직한, 공감을 잘하는, 친근한, 포근한, 풍성한, 진원적인, 자연적인, 정다운, 감성적인
Sincerity 신뢰할 수 있는, 공정한, 지지적인, 객관적인, 근면한, 책임감있는, 성실한, 전념하는, 열심히 하는, 한결같은
Logical 딱딱한, 사실적인, 실제의, 기능적인, 조직적인, 개념적인, 체계적인, 철저한, 확고한, 현실적인, 논리적인, 판별력 있는, 이성적인, 분명한, 구조화된
Friendly 융통성 있는, 적응력 있는, 친밀한, 이상적인, 대화를 좋아하는, 붙임성 있는, 사교적인
Progressive 재빠른, 민첩한, 비전적인, 진취적인, 주도적인, 진보적인, 응용력 있는, 탐구하는, 대담한, 자율적인, 도시적인, 서구적인, 적극적인, 서양적인
Competence 통찰력 있는, 확실한, 인지적인, 설득적인, 효율적인, 결단력 있는, 전략적인, 실용적인, 영리한, 독립적인, 수완이 좋은, 성공적인, 자발적인
위 표 1에 기재된 바와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 브랜드 퍼스낼리티 맵에 매핑된 복수개의 퍼스낼리티 요소들은 복수개의 그룹으로 그루핑 될 수 있다. 본 발명의 일실시예에 따른 브랜드 퍼스낼리티 맵은 표 1에 기재된 바와 같이, 퍼스낼리티 요소와 퍼스낼리티 그룹이 기설정될 수 있고, 설문자들의 설문을 통해 도출되는 것도 가능하다.
본 발명의 다른 실시예에 따르면, 브랜드 퍼스낼리티 맵은, 복수개의 형태소(어구)가 매핑되는 감정 스코어 맵으로 구성될 수 있다. 이에 따르면, 브랜드 퍼스낼리티 맵의 각 축이 감정 스코어 축으로 구성될 수 있고, 감정 스코어 축을 기준으로 복수개의 감정 어구가 분포되어 있는 형태로 구성될 수 있다. 이러한 브랜드 퍼스낼리티 맵에 브랜드 이미지, 브랜드 퍼스낼리티 상태가 설문자 클라이언트 또는 브랜드 클라이언트에 의해 매핑되도록 구성될 수 있다.
설문 정보 생성 모듈(11)은, 설문자 클라이언트에 브랜드 이미지(로고, 전광판, 웹, 광고, 제품, 슬로건 등의 이미지/영상)을 송신하고, 설문자 클라이언트에서 해당 브랜드 이미지에 대한 설문자의 평가 정보를 수신하여 현재 브랜드 퍼스낼리티 맵에서의 위치 정보(이하, 설문 정보)를 생성하는 모듈이다.
도 3는 본 발명의 일실시예에 따른 브랜드 이미지의 종류를 도시한 예시도이다. 도 3에 도시된 바와 같이, 브랜드 이미지에는 로고, 전광판, 웹, 광고, 제품, 슬로건 등의 이미지/영상이 포함될 수 있다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 따른 설문 정보 생성 예시를 도시한 예시도이다. 도 4에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 설문 정보에는 현재 설문자들이 생각하는 퍼스낼리티 요소, 퍼스낼리티 그룹, 브랜드 퍼스낼리티 맵에서의 위치 정보가 포함될 수 있다.
이상점 정보 생성 모듈(12)은 브랜드 클라이언트에서 해당 브랜드 이미지에 대해 브랜드 관계자가 이상적으로 추구하는 브랜드의 퍼스낼리티 평가 정보를 수신하여 이상점의 브랜드 퍼스낼리티 맵에서의 위치 정보(이하, 이상점 정보)를 생성하는 모듈이다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 따른 이상점 정보 생성 예시를 도시한 예시도이다. 도 5에 도시된 바와 같이, 이상점 정보에는 브랜드 관계자들이 이상적으로 추구하는 퍼스낼리티 요소, 퍼스낼리티 그룹, 브랜드 퍼스낼리티 맵에서의 위치 정보가 포함될 수 있다.
진단 모듈(13)은, 설문 정보와 이상점 정보를 수신하여 브랜드 퍼스낼리티 맵에 매핑(mapping)하고, 현재 브랜드 퍼스낼리티가 이상점과 얼마나 이격되어 있는지를 진단하고 평가하는 모듈이다. 본 발명의 일실시예에 따른 진단 모듈(13)에서는 설문 정보와 이상점 정보의 거리 정보(이상점 정보와 얼마나 멀리 떨어져 있는지), 방향 정보(이상점 정보와 가까워지는 방향은 어느 쪽인지), 설문 정보의 퍼스낼리티 집중도 정보(현재 브랜드 퍼스낼리티가 얼마나 집중되어 있는지) 등을 진단할 수 있다.
리뉴얼 모듈(14)은, 브랜드 퍼스낼리티가 설문 정보에서 이상점 정보에 더 가까워지면서 브랜드 집중도가 향상되도록 브랜드 이미지를 리뉴얼하는 모듈이다. 본 발명의 일실시예에 따르면 브랜드 이미지의 리뉴얼에 컬러 맵이 이용될 수 있다. 또한, 리뉴얼 모듈(14)은 진단 모듈(13)에서 진단된 거리 정보, 방향 정보, 퍼스낼리티 집중도 정보를 기초로 순차적인 리뉴얼 이미지를 생성할 수 있다. 이에 따르면, 브랜드 퍼스낼리티의 급격한 변화에 의해 실패하는 리뉴얼을 방지할 수 있게 되는 효과가 발생된다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 따른 컬러 맵을 도시한 그래프이다. 도 6에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 컬러 맵은 본 발명의 일실시예에 따른 브랜드 퍼스낼리티 맵에 색채연구소에서 개발한 I.R.I 컬러 맵을 중첩시켜서 생성할 수 있다. 본 발명의 일실시예에 따른 컬러 맵을 이용하면, 위의 퍼스낼리티 그룹 또는 퍼스낼리티 요소와 색이 매칭되므로, 이를 기초로 브랜드 이미지를 리뉴얼할 수 있는 효과가 발생된다.
본 발명의 다른 실시예에 따르면, 특정 브랜드 이미지에서 추출한 주요 색 정보와 설문자에게 수신한 설문 정보를 기초로 퍼스낼리티 그룹 또는 퍼스낼리티 요소와 색을 매칭하여 컬러 맵을 생성하는 것도 가능하다. 즉, 복수의 브랜드에 대한 복수의 브랜드 이미지에 대해 복수의 설문자 클라이언트에서 입력된 평가 정보의 감정 스코어 분석을 수행하고, 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵에 상기 복수의 브랜드 이미지의 색 정보가 매핑되도록 구성하는 것이다. 이에 따르면, 컬러 맵의 생성을 자연스럽게 업데이트 할 수 있게 되므로, 컬러 맵에 대중의 최신 감각 및 최신 트렌드를 적용할 수 있게 되는 효과가 발생된다.
도 7은 본 발명의 일실시예에 따라 이상점에 해당하는 색 정보의 예시를 도시한 예시도, 도 8은 본 발명의 일실시예에 따라 브랜드 이미지에 색 리뉴얼을 적용한 예시도이다. 도 7,8에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 리뉴얼 모듈(14)은 설문 정보 및 이상점 정보를 기초로 리뉴얼에 대한 정보인 리뉴얼 정보를 생성하고, 리뉴얼 정보로 리뉴얼이 적용된 브랜드 이미지인 리뉴얼 이미지를 생성할 수 있다. 도 7,8에 도시된 바와 같이, 리뉴얼 모듈(14)은 기존의 브랜드 이미지에서 이상점 정보에 가까운 색 정보를 적용하여 리뉴얼 이미지를 생성할 수 있다. 본 발명의 일실시예에 따르면 리뉴얼 이미지가 자동으로 제안될 수 있는 효과가 있다.
도 9는 본 발명의 일실시예에 따른 리뉴얼 모듈의 구성을 도시한 모식도이다. 도 9에 도시된 바와 같이, 리뉴얼 모듈(14)은 색 추출 모듈(140), 리뉴얼 색 생성 모듈(141), 리뉴얼 이미지 생성 모듈(142)을 포함할 수 있다.
색 추출 모듈(140)은 브랜드 이미지를 수신하여 브랜드 이미지에 구성된 색 정보를 추출하는 모듈이다. 본 발명의 일실시예에 따른 색 정보에는 색상, 명도, 채도의 정보가 포함될 수 있다.
리뉴얼 색 생성 모듈(141)은 해당 브랜드의 퍼스낼리티가 설문 정보에서 이상점 정보에 가깝게 위치될 수 있도록 리뉴얼 된 색 정보인 리뉴얼 색을 생성하는 모듈이다. 본 발명의 일실시예에 따른 리뉴얼 색은 기존 색 정보에 대응되도록 구성될 수 있다.
리뉴얼 이미지 생성 모듈(142)은 브랜드 이미지에서 기존 색을 리뉴얼 색으로 변경하여 리뉴얼 이미지를 생성하는 모듈이다.
도 10은 본 발명의 다른 실시예에 따른 리뉴얼 모듈의 구성을 도시한 모식도이다. 도 10에 도시된 바와 같이, 리뉴얼 모듈(14)은 Generative Model과 같은 인공신경망이 적용될 수 있다. Generative model에 의한 리뉴얼 모듈(14)은, 생성모듈(Generator, 143), 판별 모듈(Discriminator, 144)을 포함할 수 있다.
생성모듈(Generator, 143)은 브랜드 이미지 및 노이즈를 수신하여 리뉴얼 이미지를 생성하고, 판별 모듈(144)에서 리뉴얼 이미지에 대한 판별 정보를 수신하여 이상점에 해당되는 타 브랜드 이미지로 판별되는 리뉴얼 이미지를 생성하도록 학습(Loss function의 최적화)되는 모듈이다.
판별 모듈(Discriminator, 144)은 생성 모듈(143)에서 생성된 리뉴얼 이미지를 수신하고 동일한 이상점에 해당되는 타 브랜드 이미지로 판별되는지 여부를 판정하여 판별 정보를 생성하는 모듈이다.
본 발명의 다른 실시예에 따라 Geneative model에 의한 리뉴얼 모듈(14)이 이용되면 단순히 색의 리뉴얼 뿐만 아니라, 분위기, 구도, 질감, 텍스쳐 등도 리뉴얼 할 수 있게 되는 효과가 발생된다.
도 11, 12, 13, 14은 본 발명의 일실시예에 따른 페르소나 맵의 예시를 도시한 예시도이다. 도 11, 12, 13, 14에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 리뉴얼 모듈(14)은 브랜드 퍼스낼리티 맵을 통해 이상점에 해당되는 페르소나를 제안할 수 있다. 페르소나는 가장 확실하고 지속적으로 소비자의 기억에 남을 수 있는 방법으로, 본 발명의 일실시예에서는 브랜드 퍼스넬리티와 연관한 ‘페르소나(Persona)’의 이미지를 소비자들에게 노출시켜 브랜드의 이미지를 리뉴얼 할 수 있다.
도 11은 본 발명의 일실시예에 따라 Dynamic에 해당하는 페르소나 예시, 도 12는 본 발명의 일실시예에 따라 Static에 해당하는 페르소나 예시, 도 13은 본 발명의 일실시예에 따라 Hard에 해당하는 페르소나 예시, 도 14는 본 발명의 일실시예에 따라 Soft에 해당하는 페르소나 예시를 도시한 것이다. 본 발명의 일실시예에 따른 페르소나 맵은 브랜드 퍼스낼리티 맵에 각 퍼스낼리티 요소 또는 퍼스낼리티 그룹에 해당되는 페르소나를 중첩시켜서 생성할 수 있다. 본 발명의 일실시예에 따른 페르소나 맵을 이용하면, 위의 퍼스낼리티 그룹 또는 퍼스낼리티 요소와 페르소나가 매칭되므로, 이를 기초로 브랜드 이미지를 리뉴얼할 수 있는 효과가 발생된다.
본 발명의 다른 실시예에 따르면, 특정 브랜드 이미지에 대해 설문자에게 수신한 설문 정보 및 특정 페르소나에 대해 설문자에게 수신한 페르소나의 퍼스낼리티 정보를 기초로 퍼스낼리티 그룹 또는 퍼스낼리티 요소와 페르소나를 매칭하여 페르소나 맵을 생성하는 것도 가능하다. 즉, 페르소나 정보를 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵에 매핑시킨 맵을 의미하며, 복수의 페르소나에 대해 복수의 설문자 클라이언트에서 입력된 평가 정보의 감정 스코어 분석을 수행하고, 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵에 상기 복수의 페르소나의 페르소나 정보가 매핑되도록 페르소나 맵을 구성할 수 있다. 이에 따르면, 페르소나 맵이 자연스럽게 업데이트 되므로, 대중의 최신 감각 및 최신 트렌드를 적용할 수 있게 되는 효과가 발생된다.
이에 따라 본 발명의 일실시예에 따른 리뉴얼 모듈(14)은 브랜드 클라이언트에 이상점에 해당하는 페르소나를 출력할 수 있다.
브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 방법
도 15는 본 발명의 일실시예에 따른 브랜드 퍼스낼리티 진단 방법을 도시한 흐름도이다. 도 15에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 브랜드 퍼스낼리티 진단 방법은, 설문 정보 생성 단계(S10), 이상점 정보 생성 단계(S20), 진단 단계(S30), 리뉴얼 단계(S40)을 포함할 수 있다.
설문 정보 생성 단계(S10)는 설문자 클라이언트에 브랜드 이미지(로고, 전광판, 웹, 광고, 제품, 슬로건 등의 이미지/영상)을 송신하고, 설문자 클라이언트에서 해당 브랜드 이미지에 대한 설문자의 평가 정보를 수신하여 현재 브랜드 퍼스낼리티 맵에서의 위치 정보(설문 정보)를 생성하는 단계이다.
이상점 정보 생성 단계(S20)는 브랜드 클라이언트에서 해당 브랜드 이미지에 대해 브랜드 관계자가 이상적으로 추구하는 브랜드의 퍼스낼리티 평가 정보를 수신하여 이상점의 브랜드 퍼스낼리티 맵에서의 위치 정보(이상점 정보)를 생성하는 단계이다.
진단 단계(S30)는 설문 정보와 이상점 정보를 수신하여 현재 브랜드 퍼스낼리티가 이상점과 얼마나 이격되어 있는지를 진단하고 평가하는 단계이다.
리뉴얼 단계(S40)는 컬러 맵 또는 페르소나 맵을 이용하여 브랜드 퍼스낼리티가 설문 정보에서 이상점 정보에 더 가까워지면서 브랜드 집중도가 향상되도록 브랜드 이미지를 리뉴얼하는 단계이다.
이상에서 설명한 바와 같이, 본 발명이 속하는 기술 분야의 통상의 기술자는 본 발명이 그 기술적 사상이나 필수적 특징을 변경하지 않고서 다른 구체적인 형태로 실시될 수 있다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 그러므로 상술한 실시예들은 모든 면에서 예시적인 것이며 한정적인 것이 아닌 것으로서 이해해야만 한다. 본 발명의 범위는 상세한 설명보다는 후술하는 특허청구범위에 의하여 나타내어지며, 특허청구범위의 의미 및 범위 그리고 등가 개념으로부터 도출되는 모든 변경 또는 변형된 형태가 본 발명의 범위에 포함하는 것으로 해석되어야 한다.
본 명세서 내에 기술된 특징들 및 장점들은 모두를 포함하지 않으며, 특히 많은 추가적인 특징들 및 장점들이 도면들, 명세서, 및 청구항들을 고려하여 당업자에게 명백해질 것이다. 더욱이, 본 명세서에 사용된 언어는 주로 읽기 쉽도록 그리고 교시의 목적으로 선택되었고, 본 발명의 주제를 묘사하거나 제한하기 위해 선택되지 않을 수도 있다는 것을 주의해야 한다.
본 발명의 실시예들의 상기한 설명은 예시의 목적으로 제시되었다. 이는 개시된 정확한 형태로 본 발명을 제한하거나, 빠뜨리는 것 없이 만들려고 의도한 것이 아니다. 당업자는 상기한 개시에 비추어 많은 수정 및 변형이 가능하다는 것을 이해할 수 있다.
그러므로 본 발명의 범위는 상세한 설명에 의해 한정되지 않고, 이를 기반으로 하는 출원의 임의의 청구항들에 의해 한정된다. 따라서, 본 발명의 실시예들의 개시는 예시적인 것이며, 이하의 청구항에 기재된 본 발명의 범위를 제한하는 것은 아니다.

Claims (18)

  1. 설문자 클라이언트에 특정 브랜드에 대한 브랜드 이미지을 송신하고, 상기 설문자 클라이언트에서 상기 브랜드 이미지에 대한 설문자의 퍼스낼리티 평가 정보를 수신하여 브랜드 퍼스낼리티 맵에서의 설문의 위치 정보인 설문 정보를 생성하는 설문 정보 생성 모듈;
    브랜드 클라이언트에서 상기 특정 브랜드의 브랜드 관계자가 이상적으로 추구하는 상기 특정 브랜드의 퍼스낼리티 평가 정보를 수신하여 브랜드 퍼스낼리티 맵에서의 이상점의 위치 정보인 이상점 정보를 생성하는 이상점 정보 생성 모듈;
    상기 설문 정보와 상기 이상점 정보를 수신하여, 상기 설문 정보가 상기 이상점과 얼마나 이격되어 있는지를 기초로 상기 특정 브랜드의 브랜드 퍼스낼리티 상태를 진단하고 평가하는 진단 모듈; 및
    컬러 맵을 이용하여 상기 특정 브랜드의 상기 브랜드 퍼스낼리티 상태가 상기 설문 정보에서 상기 이상점 정보에 더 가까워지도록 상기 브랜드 이미지의 색 정보를 리뉴얼하여 리뉴얼 이미지를 생성하는 리뉴얼 모듈;
    을 포함하고,
    상기 브랜드 퍼스낼리티 맵은, 브랜드의 퍼스낼리티 요소를 n차원으로 표현한 맵을 의미하며,
    상기 컬러 맵은, 색 정보를 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵에 매핑시킨 맵을 의미하고,
    상기 브랜드 이미지는, 상기 특정 브랜드의 로고, 전광판, 웹, 광고, 제품 및 슬로건 중 적어도 하나를 포함하는,
    브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 장치.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 브랜드 퍼스낼리티 맵은, 딱딱한(Hard)-부드러운(Soft)의 제1퍼스낼리티 축과 동적인(Dynamic)-정적인(Static)의 제2퍼스낼리티 축을 포함하는 것을 특징으로 하는,
    브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 장치.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 리뉴얼 모듈은,
    상기 브랜드 이미지를 수신하여 상기 브랜드 이미지에 구성된 색 정보를 추출하는 색 추출 모듈;
    상기 특정 브랜드의 퍼스낼리티 상태가 상기 설문 정보에서 상기 이상점 정보에 가깝게 위치될 수 있도록 리뉴얼 된 색 정보인 리뉴얼 색을 생성하는 리뉴얼 색 생성 모듈; 및
    상기 브랜드 이미지의 색을 상기 리뉴얼 색으로 변경하여 상기 리뉴얼 이미지를 생성하는 리뉴얼 이미지 생성 모듈;
    을 포함하는 것을 특징으로 하는,
    브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 장치.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 리뉴얼 모듈은,
    상기 브랜드 이미지 및 노이즈를 수신하여 상기 리뉴얼 이미지를 생성하는 생성모듈; 및
    상기 생성 모듈에서 생성된 상기 리뉴얼 이미지를 수신하고, 상기 리뉴얼 이미지가 상기 이상점 정보에 해당되는 타 브랜드 이미지로 판별되는지 여부를 판정하여 판별 정보를 생성하는 판별 모듈;
    을 포함하고,
    상기 생성 모듈은, 상기 판별 모듈에서 상기 리뉴얼 이미지에 대한 상기 판별 정보를 수신하여, 상기 이상점 정보에 해당되는 상기 타 브랜드 이미지와 유사하게 상기 리뉴얼 이미지를 생성하도록 학습되는 것을 특징으로 하는,
    브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 장치.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 브랜드 퍼스낼리티 맵은, 복수개의 감정 어구에 대한 감정 스코어를 축으로 하고, 상기 복수개의 감정 어구가 매핑되도록 구성되는 것을 특징으로 하는,
    브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 장치.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 컬러 맵은, 복수의 브랜드에 대한 복수의 브랜드 이미지에 대해 복수의 설문자 클라이언트에서 입력된 평가 정보의 감정 스코어 분석을 수행하고, 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵에 상기 복수의 브랜드 이미지의 색 정보가 매핑되도록 구성되는 것을 특징으로 하는,
    브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 장치.
  7. 제5항에 있어서,
    상기 리뉴얼 모듈은, 페르소나 맵을 이용하여 상기 특정 브랜드의 상기 브랜드 퍼스낼리티 상태가 상기 설문 정보에서 상기 이상점 정보에 더 가까워지도록 리뉴얼된 페르소나 정보를 생성하고,
    상기 페르소나 맵은, 페르소나 정보를 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵에 매핑시킨 맵을 의미하며, 복수의 페르소나에 대해 복수의 설문자 클라이언트에서 입력된 평가 정보의 감정 스코어 분석을 수행하고, 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵에 상기 복수의 페르소나의 페르소나 정보가 매핑되도록 구성되는 것을 특징으로 하는,
    브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 장치.
  8. 제1항에 있어서,
    상기 진단 모듈은, 상기 설문 정보와 상기 이상점 정보가 얼마나 떨어져있는지에 대한 정보인 거리 정보, 상기 설문 정보에서 상기 이상점 정보로의 방향에 대한 정보인 방향 정보 및 상기 설문 정보가 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵에서 얼마나 집중적으로 위치하고 있는지에 대한 정보인 집중도 정보를 진단하고 평가하고,
    상기 리뉴얼 모듈은, 상기 거리 정보, 상기 방향 정보 및 상기 집중도 정보를 기초로 순차적인 상기 리뉴얼 이미지를 생성하는 것을 특징으로 하는,
    브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 장치.
  9. 설문자 클라이언트에 특정 브랜드에 대한 브랜드 이미지을 송신하고, 상기 설문자 클라이언트에서 상기 브랜드 이미지에 대한 설문자의 퍼스낼리티 평가 정보를 수신하여 브랜드 퍼스낼리티 맵에서의 설문의 위치 정보인 설문 정보를 생성하는 설문 정보 생성 단계;
    브랜드 클라이언트에서 상기 특정 브랜드의 브랜드 관계자가 이상적으로 추구하는 상기 특정 브랜드의 퍼스낼리티 평가 정보를 수신하여 브랜드 퍼스낼리티 맵에서의 이상점의 위치 정보인 이상점 정보를 생성하는 이상점 정보 생성 단계;
    상기 설문 정보와 상기 이상점 정보를 수신하여, 상기 설문 정보가 상기 이상점과 얼마나 이격되어 있는지를 기초로 상기 특정 브랜드의 브랜드 퍼스낼리티 상태를 진단하고 평가하는 진단 단계; 및
    컬러 맵을 이용하여 상기 특정 브랜드의 상기 브랜드 퍼스낼리티 상태가 상기 설문 정보에서 상기 이상점 정보에 더 가까워지도록 상기 브랜드 이미지의 색 정보를 리뉴얼하여 리뉴얼 이미지를 생성하는 리뉴얼 단계;
    를 포함하고,
    상기 브랜드 퍼스낼리티 맵은, 브랜드의 퍼스낼리티 요소를 n차원으로 표현한 맵을 의미하며,
    상기 컬러 맵은, 색 정보를 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵에 매핑시킨 맵을 의미하고,
    상기 브랜드 이미지는, 상기 특정 브랜드의 로고, 전광판, 웹, 광고, 제품 및 슬로건 중 적어도 하나를 포함하는,
    브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 방법.
  10. 제9항에 있어서,
    상기 브랜드 퍼스낼리티 맵은, 딱딱한(Hard)-부드러운(Soft)의 제1퍼스낼리티 축과 동적인(Dynamic)-정적인(Static)의 제2퍼스낼리티 축을 포함하는 것을 특징으로 하는,
    브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 방법.
  11. 제9항에 있어서,
    상기 리뉴얼 단계는,
    상기 브랜드 이미지를 수신하여 상기 브랜드 이미지에 구성된 색 정보를 추출하는 색 추출 단계;
    상기 특정 브랜드의 퍼스낼리티 상태가 상기 설문 정보에서 상기 이상점 정보에 가깝게 위치될 수 있도록 리뉴얼 된 색 정보인 리뉴얼 색을 생성하는 리뉴얼 색 생성 단계; 및
    상기 브랜드 이미지의 색을 상기 리뉴얼 색으로 변경하여 상기 리뉴얼 이미지를 생성하는 리뉴얼 이미지 생성 단계;
    를 포함하는 것을 특징으로 하는,
    브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 방법.
  12. 제9항에 있어서,
    상기 리뉴얼 단계는,
    상기 브랜드 이미지 및 노이즈를 수신하여 상기 리뉴얼 이미지를 생성하는 생성단계; 및
    상기 생성 단계에서 생성된 상기 리뉴얼 이미지를 수신하고, 상기 리뉴얼 이미지가 상기 이상점 정보에 해당되는 타 브랜드 이미지로 판별되는지 여부를 판정하여 판별 정보를 생성하는 판별 단계;
    를 포함하고,
    상기 생성 단계는, 상기 판별 단계에서 상기 리뉴얼 이미지에 대한 상기 판별 정보를 수신하여, 상기 이상점 정보에 해당되는 상기 타 브랜드 이미지와 유사하게 상기 리뉴얼 이미지를 생성하도록 학습되는 것을 특징으로 하는,
    브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 방법.
  13. 제9항에 있어서,
    상기 브랜드 퍼스낼리티 맵은, 복수개의 감정 어구에 대한 감정 스코어를 축으로 하고, 상기 복수개의 감정 어구가 매핑되도록 구성되는 것을 특징으로 하는,
    브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 방법.
  14. 제13항에 있어서,
    상기 컬러 맵은, 복수의 브랜드에 대한 복수의 브랜드 이미지에 대해 복수의 설문자 클라이언트에서 입력된 평가 정보의 감정 스코어 분석을 수행하고, 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵에 상기 복수의 브랜드 이미지의 색 정보가 매핑되도록 구성되는 것을 특징으로 하는,
    브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 방법.
  15. 제13항에 있어서,
    상기 리뉴얼 단계는, 페르소나 맵을 이용하여 상기 특정 브랜드의 상기 브랜드 퍼스낼리티 상태가 상기 설문 정보에서 상기 이상점 정보에 더 가까워지도록 리뉴얼된 페르소나 정보를 생성하고,
    상기 페르소나 맵은, 페르소나 정보를 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵에 매핑시킨 맵을 의미하며, 복수의 페르소나에 대해 복수의 설문자 클라이언트에서 입력된 평가 정보의 감정 스코어 분석을 수행하고, 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵에 상기 복수의 페르소나의 페르소나 정보가 매핑되도록 구성되는 것을 특징으로 하는,
    브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 방법.
  16. 제9항에 있어서,
    상기 진단 단계는, 상기 설문 정보와 상기 이상점 정보가 얼마나 떨어져있는지에 대한 정보인 거리 정보, 상기 설문 정보에서 상기 이상점 정보로의 방향에 대한 정보인 방향 정보 및 상기 설문 정보가 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵에서 얼마나 집중적으로 위치하고 있는지에 대한 정보인 집중도 정보를 진단하고 평가하고,
    상기 리뉴얼 단계는, 상기 거리 정보, 상기 방향 정보 및 상기 집중도 정보를 기초로 순차적인 상기 리뉴얼 이미지를 생성하는 것을 특징으로 하는,
    브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 방법.
  17. 브랜드 퍼스낼리티 진단을 위한 프로그램 코드를 저장하는 메모리 모듈; 및
    상기 프로그램 코드를 처리하는 처리 모듈;
    을 포함하고,
    상기 프로그램 코드는,
    설문자 클라이언트에 특정 브랜드에 대한 브랜드 이미지을 송신하고, 상기 설문자 클라이언트에서 상기 브랜드 이미지에 대한 설문자의 퍼스낼리티 평가 정보를 수신하여 브랜드 퍼스낼리티 맵에서의 설문의 위치 정보인 설문 정보를 생성하는 설문 정보 생성 단계;
    브랜드 클라이언트에서 상기 특정 브랜드의 브랜드 관계자가 이상적으로 추구하는 상기 특정 브랜드의 퍼스낼리티 평가 정보를 수신하여 브랜드 퍼스낼리티 맵에서의 이상점의 위치 정보인 이상점 정보를 생성하는 이상점 정보 생성 단계;
    상기 설문 정보와 상기 이상점 정보를 수신하여, 상기 설문 정보가 상기 이상점과 얼마나 이격되어 있는지를 기초로 상기 특정 브랜드의 브랜드 퍼스낼리티 상태를 진단하고 평가하는 진단 단계; 및
    컬러 맵을 이용하여 상기 특정 브랜드의 상기 브랜드 퍼스낼리티 상태가 상기 설문 정보에서 상기 이상점 정보에 더 가까워지도록 상기 브랜드 이미지의 색 정보를 리뉴얼하여 리뉴얼 이미지를 생성하는 리뉴얼 단계;
    를 수행하도록 하는 명령을 포함하고,
    상기 브랜드 퍼스낼리티 맵은, 브랜드의 퍼스낼리티 요소를 n차원으로 표현한 맵을 의미하며,
    상기 컬러 맵은, 색 정보를 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵에 매핑시킨 맵을 의미하고,
    상기 브랜드 이미지는, 상기 특정 브랜드의 로고, 전광판, 웹, 광고, 제품 및 슬로건 중 적어도 하나를 포함하는,
    브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 장치.
  18. 설문자 클라이언트에 특정 브랜드에 대한 브랜드 이미지을 송신하고, 상기 설문자 클라이언트에서 상기 브랜드 이미지에 대한 설문자의 퍼스낼리티 평가 정보를 수신하여 브랜드 퍼스낼리티 맵에서의 설문의 위치 정보인 설문 정보를 생성하는 설문 정보 생성 단계;
    브랜드 클라이언트에서 상기 특정 브랜드의 브랜드 관계자가 이상적으로 추구하는 상기 특정 브랜드의 퍼스낼리티 평가 정보를 수신하여 브랜드 퍼스낼리티 맵에서의 이상점의 위치 정보인 이상점 정보를 생성하는 이상점 정보 생성 단계;
    상기 설문 정보와 상기 이상점 정보를 수신하여, 상기 설문 정보가 상기 이상점과 얼마나 이격되어 있는지를 기초로 상기 특정 브랜드의 브랜드 퍼스낼리티 상태를 진단하고 평가하는 진단 단계; 및
    컬러 맵을 이용하여 상기 특정 브랜드의 상기 브랜드 퍼스낼리티 상태가 상기 설문 정보에서 상기 이상점 정보에 더 가까워지도록 상기 브랜드 이미지의 색 정보를 리뉴얼하여 리뉴얼 이미지를 생성하는 리뉴얼 단계;
    를 수행하도록 하는 명령을 포함하고,
    상기 브랜드 퍼스낼리티 맵은, 브랜드의 퍼스낼리티 요소를 n차원으로 표현한 맵을 의미하며,
    상기 컬러 맵은, 색 정보를 상기 브랜드 퍼스낼리티 맵에 매핑시킨 맵을 의미하고,
    상기 브랜드 이미지는, 상기 특정 브랜드의 로고, 전광판, 웹, 광고, 제품 및 슬로건 중 적어도 하나를 포함하는,
    브랜드 퍼스낼리티 맵을 이용한 브랜드 퍼스낼리티 진단 방법을 컴퓨터 상에서 수행하는, 기록매체에 저장된 컴퓨터 프로그램.
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