WO2018215681A1 - Procedimiento y sistema para representar fuera de línea anuncios a partir de recursos almacenados en caché - Google Patents
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- WO2018215681A1 WO2018215681A1 PCT/ES2018/070365 ES2018070365W WO2018215681A1 WO 2018215681 A1 WO2018215681 A1 WO 2018215681A1 ES 2018070365 W ES2018070365 W ES 2018070365W WO 2018215681 A1 WO2018215681 A1 WO 2018215681A1
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- G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
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- G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
- G06Q30/0241—Advertisements
- G06Q30/0251—Targeted advertisements
Definitions
- the present invention relates generally to mobile advertising and more specifically to a method and system based on mobile browsers for representing offline advertisements on the web, based on resources available in the cache, which are previously extracted according to an optimization of taking advantage of criteria of the capacity of the mobile network operator and loading times of the publishers website when representing the ads.
- Network calls ultimately result in addresses to locate advertising resources, which are extracted and loaded from a different ad server or even a content distribution network (CDN). Due to the high number of calls and the weight of the advertising resources extracted, the mobile web experience is often affected and loading times increase, impacting on the consumer experience.
- CDN content distribution network
- patent application EP 2491525 A1 "Browser cache based ad insertion” which describes a browser ad cache solution, in which every time you ask for a web page, the server sends a script that is cached on the device. Subsequently, an ad is requested from the ad server when the page has been loaded and then the ad is provided and visually reproduced according to that cached script.
- this solution is suggested exclusively for the current session, and there is no reuse of cached information over time.
- the user's data plan is affected, since there is no control of when / what network connectivity is used to present the ads and the script to the device.
- the device has an ad cache that can be updated at any time.
- the device also includes an ad management policy that can be updated by the ad server or a network operator, even in real time.
- the ad is not customized in real time, since the information for this customization is sent from the device to the ad server and therefore.
- the content of the ads is directly cached, so that there is no representation or adaptation according to personal parameters and in real time.
- Another problem with this solution is that updates to the ad management and ad cache policies on the device are made from the server whenever network connectivity is available, so that the user's data plan may be affected.
- a first aspect of the present invention relates to a method for representing specific advertisements on mobile communication devices, comprising:
- a) provide a set of advertising elements in a content distribution network, in which the set of advertising elements is available for removal by a service job;
- c) detect, by service work, a Wi-Fi connection available for the mobile communication device or a valley period of the telecommunication network that serves the mobile communication device;
- download advertising elements to the cache of the mobile communication device which further comprises selecting, by service work, all the advertising elements classified in a group of users to which the user of the mobile communication device.
- the advertising elements for their extraction for the user based on a context given by the one or more parameters comprising user navigation information. Therefore, advantageously, the specific ad represented will be the most relevant for that user, based on a template.
- the present invention may consider allowing service work to detect a valley period of the telecommunication network serving the mobile device, through the use of an application programming interface with network capability.
- Intercepting the ad network request from a publisher's website may include the steps of: - visit the website, by the user of the mobile communication device;
- the instructions provided by the ad platform are part of a response from a server that follows a decision process that is based on at least one of the following criteria: availability of spaces for ads reserved for Priority buyers or real-time bidding process for the open ad market, the answer being a winning bid.
- representing the specific advertisement may comprise processing the specific advertisement in a template engine of the service work by combining some of the advertising elements previously stored in the cache of the mobile device.
- the navigation parameters of a user of the mobile communication device may comprise at least one of time, location, type of navigation and user profile.
- Advertising resources may comprise at least one of video elements, image elements, software libraries and any other dynamic content.
- the instructions sent from the ad platform to the service work are provided in an object notation file in Javascript (JSON).
- JSON Javascript
- an embodiment of the present invention comprises inserting the specific advertisement on the website.
- a second aspect of the invention relates to a system for representing a specific advertisement, comprising:
- a mobile communication device configured to navigate through Internet and access websites, which has a cache configured to store advertising elements
- a content distribution network configured to receive a set of advertising elements provided by a publisher
- a service job configured to:
- An announcement platform configured to, in response to the reception of the one or more parameters comprising user navigation information, send instructions to the service work, to represent a specific announcement, based on the parameters received.
- the present invention further comprises an application interface with network capability configured to provide an alert to service work by detecting a valley period of a telecommunication network that serves the mobile communication device. Therefore, advantageously, the resource set can be loaded into the cache of the mobile communication device without affecting the user's data plan.
- the present invention may consider a template engine within the service work, configured to combine previously stored software libraries to represent the specific advertisement.
- a final aspect of the invention relates to a computer program product comprising computer program code adapted to perform the method of the present invention when said program code is executed on a computer, a digital signal processor, a door array programmable in situ, an integrated circuit for specific applications, a microprocessor, a microcontroller, or any other form of programmable hardware.
- the present invention implies several advantages, for example, the cache of the mobile communication device is updated in the background, without affecting the user's data plan or requiring the user to navigate through the specific web page to the Same time.
- custom advertisements are represented based on template processing instructions received from the server using only cached resources, so that the present invention can be considered very easy to use.
- Figure 1 shows the structure of a preferred embodiment of the present invention.
- Figure 2 shows a flow chart of the process of the present invention.
- Figure 3 shows a simple outline of the ad submission process from cached resources.
- the present invention discloses a method for representing specific advertisements offline from cached resources, which reduces the pressure in congested cells maximizing use throughout the day.
- the present invention suggests deriving traffic at underutilized hours and thus providing a more fluid and balanced pattern of use of network resources.
- This procedure and system based on mobile browsers for offline representation of advertisements on the web, activates the extraction, update and caching in the mobile browser of all the necessary ad resources of the network when the plan is not affected of user data.
- the mobile browser will subsequently use, each time, the ad resources of those available in the cache to represent each specific ad, instead of having to extract them from the network.
- the invention guarantees that there is no impact on user data plans and helps to optimize the capacity of the mobile network operator and the web load times of publishers when representing advertisements.
- the way to achieve this goal is to cache the creative elements in the mobile device, loading them at a time when the mobile device is connected to a Wi-Fi network or there are low load conditions on the mobile network (for example, by night).
- the present invention only requires the interaction of an activated service work module to connect to the platform and an ad server. Additionally, service work management is already part of the W3C standard and is now available for free and commercial (off-the-shelf English) in most browsers.
- a service worker is a script that browsers run in the background. It works as a programmable network proxy, so that it allows you to control how network calls are managed, which is significant for functions that do not need a web page or user interaction.
- the service job Before installing a service job in a given domain, the service job must be registered for that domain scope. This process will allow the browser to know where the service work script file is located. This can be implemented in JSON JavaScript language or in any other language such as XML.
- the service job will manage the mobile device's cache and can load saved resources to represent the following announcements. Therefore, once the creative elements (video, image, templates, etc.) are stored in the cache of the mobile device, each time the user browses and needs to insert an ad on a page, the ad platform will only send the necessary information to the mobile device. Specifically, the information necessary to form the personalized announcement required at the time according to a certain context, such as the time of day, the type of navigation, etc.
- Figure 1 shows the structure of a preferred embodiment of the present invention, in which it is assumed that the service work has already been registered and installed in the mobile device (10) and a first announcement has been submitted.
- This preferred embodiment comprises:
- an ad platform such as an Axonix ad exchange platform, an ad server, a sales platform for automated programmatic advertising (offer platform, in English supply side platform,
- SSP SSP or any other platform capable of advertising decision
- a specific platform (2) consisting of a content distribution network (CDN), which determines the elements that will be applied to each user based on the information received from the ad platform. These elements are those that are loaded into the cache of each mobile device and that controls the service work.
- CDN content distribution network
- Some functions of the specific platform of this preferred embodiment comprise determining and classifying the elements into different users or segments; decide in real time about the elements to be used based on cookies or query strings (parameters of a URL behind a question mark "?”) provided by the ad platform; and connect to systems for uploading advertising elements within different platforms, which may include purchasing platforms for automated programmatic advertising (also known as demand platforms, DSP) and advertising servers / publishers, which decide and host advertising elements for advertisers (7) and publishers.
- DSP automated programmatic advertising
- advertising servers / publishers which decide and host advertising elements for advertisers (7) and publishers.
- a service job (3) consisting of a script that acts as a network proxy that intercepts all network calls in a particular domain or domain. Whenever there is a network call to visually present an ad, the service work will receive instructions from the ad platform to determine what resources should be loaded from the cache and represent the corresponding ad. In the event that such resources are not available in cache, the service job asks for them from the ad platform.
- One of the functionalities of service work is to install resources in the cache, taking advantage of Wi-Fi detection or a valley period in the network.
- the service work will load items available in the cache of the mobile device, specifically the elements that the specific platform determines are applicable to that specific user -
- a memory (4) device cache for storing data so that future requests for that data can be served more quickly. It is more important for online advertising that elements can be used offline to represent an ad.
- An API (5) with network capability which is an application programming interface that provides some network capabilities, for example, can transmit an alert for a valley period of the network, so that service work can activate The process of downloading items.
- FIG. 2 shows the process of the present invention according to a preferred embodiment.
- the flowchart begins with the loading (21) of creative elements by an advertiser for a campaign on one or more demand platforms (DSP1, DSP2), as well as the specific platform (2) of the present invention with convention of previously agreed nomenclature.
- DSP1, DSP2 demand platforms
- the API (5) with network capability will transmit (22) an alert for a period of the telecommunication network or a Wi-Fi connection will be available for the mobile communication device, so that the download of the elements, from the specific platform to the device cache, through the service work (3).
- the specific platform transmits (23) creative elements to the memory (4) cache of the device, in which the creative elements may include, according to different embodiments of the invention, video, images, software libraries or any other dynamic content.
- the website will have an ad tag inserted within the code of that website in which it is intended to visually present an ad.
- the ad tag When the ad tag is downloaded by the user's browser during a visit to the publisher's website, the tag tells the browser to retrieve the ad from the ad platform. This is called an announcement request, which will be intercepted (24) by the service work of the present invention.
- the service work will send (25) another announcement request with information such as time of day, location, type of navigation, user profile or any other parameter that may have an impact on the representation of a personalized ad, to the ad platform, which in response sends back instructions to form a personalized ad for the user.
- Instructions may be included in a JSON file ("object notation in Javascript"), but this is not a limitation and it is also possible to use, for example, XML or URL.
- the instructions are transmitted as part of the server response. In that case, since the structure of the present invention comprises an ad platform and is followed by a real-time bidding process (RTB), the answer would be a winning bid.
- the instructions contain information about the group or segment to which the user belongs, so that the elements to be used are determined.
- group level advertisements are customized, that is, the elements are associated with specific user groups within the specific platform.
- the service work having already the instructions of the ad platform, extracts (26) the corresponding elements from the device cache and finally, the ad is represented (27) offline.
- Figure 3 also illustrates the process of representing the specific announcement of cached resources, according to an embodiment of the present invention, in which additional details of the web processing by template are provided. It is a simple scheme that shows how the call made from the website (36) is intercepted (31) by the service work (3). Then, the communication (32) between the service work and the device cache (4) allows the corresponding elements to be extracted and provided (33) to an engine
- the template engine uses, according to an embodiment of the invention, a template processor to combine ad templates, which can be HTML templates, to form custom ads using cached resources without having to download content over the network. Therefore, a "dynamic" offline advertisement is represented and inserted (34) on the website.
- the present invention increases the efficiency of the process as well as improves the user experience on the mobile web since the impact on loading times is significant.
- the present invention is easy to use, which ensures that consumers only use their data plan and network resources for what they really want and not for advertising. In addition, they will enjoy faster browsing speeds, since all network and device processing resources can be dedicated to represent the content they want.
- ads are represented offline, but remain dynamic Although most of the elements have already been previously loaded, a customized version of the content can be formed by requesting external information with a single request, which is different each time and adapts to the specific user and context.
- One of the main applications of the present invention is to provide mobile visual presentation advertising ranging from static banner ads to rich media and video ads outside the content and within the content.
- mobile visual presentation advertising ranging from static banner ads to rich media and video ads outside the content and within the content.
- the generation of dynamic and personalized content from previously loaded resources could be formed taking advantage of the same technology applied to advertising.
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Abstract
La presente invención se refiere a un procedimiento y a un sistema para representar un anuncio en un dispositivo de comunicación móvil que comprende: registrar, instalar y activar un trabajo de servicio; detectar una conexión wifi o un periodo valle para proporcionar anuncios a una memoria caché del dispositivo; interceptar, por el trabajo de servicio, una petición de anuncio del sitio web; enviar posteriormente una petición de anuncio, desde el trabajo de servicio a una plataforma de anuncios con parámetros de navegación del usuario del dispositivo móvil; enviar instrucciones, desde la plataforma de anuncios al trabajo de servicio, para representar un anuncio específico basándose en los parámetros de navegación del usuario proporcionados; extraer, por el trabajo de servicio, elementos publicitarios almacenados en caché según las instrucciones proporcionadas por la plataforma de anuncios; y representar fuera de línea el anuncio específico.
Description
PROCEDIMIENTO Y SISTEMA PARA REPRESENTAR FUERA DE LÍNEA ANUNCIOS A PARTIR DE RECURSOS ALMACENADOS EN CACHÉ
DESCRIPCIÓN
CAMPO TÉCNICO DE LA INVENCIÓN
La presente invención se refiere en general a publicidad móvil y más específicamente a un procedimiento y un sistema basados en navegadores móviles para representar fuera de línea anuncios específicos en la web, basándose en recursos disponibles en la memoria caché, que se extraen previamente según una optimización de aprovechamiento de criterios de la capacidad del operador de red móvil y tiempos de carga de la web de publicadores al representar los anuncios.
ANTECEDENTES DE LA INVENCIÓN
Hoy en día, la publicidad en dispositivos móviles, tales como teléfonos inteligentes y tabletas, está adquiriendo importancia ya que llega a los usuarios de una manera más eficaz que la publicidad tradicional. Las empresas presentan estas clases de anuncios a través de múltiples procedimientos dependiendo de cómo se vendió el espacio publicitario o de inventario, lo que generalmente supone múltiples llamadas a redes y servidores de anuncios implicados en la cadena de valor de la publicidad.
Como resultado, se exige una mayor capacidad en la red móvil para poder presentar los anuncios en línea junto con el contenido web móvil habitual, lo que conduce a menudo a problemas de congestión de red.
Las llamadas a red dan como resultado finalmente direcciones para ubicar los recursos publicitarios, que se extraen y cargan a partir de un servidor de anuncios diferente o incluso una red de distribución de contenido (CDN). Debido al elevado número de llamadas y al peso de los recursos publicitarios extraídos, la experiencia en la web móvil se ve afectada a menudo y aumentan los tiempos de carga, repercutiendo en la experiencia del consumidor.
El estado de la técnica anterior ofrece algunas soluciones para la inserción de anuncios basada en caché, por ejemplo, la solicitud de patente EP 2491525 A1 "Browser cache based ad insertion", que describe una solución de almacenamiento en caché de anuncios para navegadores, en la que cada vez que se pide una
página web, el servidor envía un script que se almacena en caché en el dispositivo. Posteriormente a ello, se pide un anuncio al servidor de anuncios cuando se ha cargado la página y entonces, se provee y reproduce visualmente el anuncio según ese script almacenado en caché. Sin embargo, esta solución se sugiere exclusivamente para la sesión actual, y no hay reutilización de la información almacenada en caché a lo largo del tiempo. Además, el plan de datos del usuario se ve afectado, puesto que no hay control de cuándo/qué conectividad de red se usa para presentar los anuncios y el script al dispositivo.
En la solicitud de patente US 20080098420 A1 "Distribution and display of advertising for devices in a network" el dispositivo tiene una memoria caché de anuncios que puede actualizarse en cualquier momento. El dispositivo también incluye una política de gestión de anuncios que puede actualizarse por el servidor de anuncios o un operador de red, incluso en tiempo real. Cuando el dispositivo tiene que presentar visualmente un anuncio, aplica la política disponible en ese momento para seleccionar anuncios en la memoria caché. Sin embargo, el anuncio no se personaliza en tiempo real, ya que la información para esta personalización se envía del dispositivo al servidor de anuncios y por consiguiente. Además, el contenido de los anuncios se almacena directamente en caché, de modo que no existe representación o adaptación según parámetros personales y en tiempo real. Otro problema de esta solución es que las actualizaciones para las políticas de gestión de anuncios y caché de anuncios en el dispositivo se realizan a partir del servidor siempre que esté disponible conectividad de red, de modo que el plan de datos del usuario puede verse afectado.
Existen otras soluciones simples que hacen referencia al almacenamiento en caché, tales como la solicitud de patente US 20070124662 A1 "Offline click- through ads within internet contení". Al navegar y acceder a los anuncios, se guardan y almacenan en caché en el dispositivo. De modo que, si no hay conexión disponible, los anuncios se obtendrán fuera de línea. Esta solución requiere acceder y representar cada uno de los anuncios en línea en primer lugar, antes de poder almacenarlos en caché en el dispositivo del usuario. La solicitud de patente
US 201 10167486 A1 "Client-side ad caching for lower ad serving latency" se considera similar a la anterior, ya que el dispositivo almacena en caché los anuncios previamente. Cuando el dispositivo tiene que presentar visualmente un anuncio, elige aquellos que cumplen los requisitos para su presentación visual,
según algunos criterios previos (tiempo, tamaño, etc.) Sin embargo, no se selecciona el mejor anuncio posible, puesto que hay un servidor de anuncios especializado en este tipo de soluciones. Además, esto podría tener el resultado no deseado de un intervalo de tiempo entre la información almacenada en caché en el dispositivo y la información del servidor de anuncios. Además, este documento describe que los anuncios ya están predefinidos y no describiría posibilidad alguna de personalización.
Por los motivos anteriormente mencionados, sería ventajoso disponer de una solución flexible para proveer la mejor versión de un anuncio, que no afecte a su vez a los planes de datos del usuario y pueda personalizarse según diferentes usos y contextos. Esto conduciría a una mejora de los problemas de congestión de red de telecomunicación, lo que también tiene una repercusión positiva en la experiencia del consumidor. SUMARIO DE LA INVENCIÓN
La presente invención resuelve los problemas en publicidad móvil anteriormente mencionados permitiendo que los clientes naveguen usando su plan de datos para el contenido que deseen y proporcionándoles una mejor experiencia de usuario al hacer uso de un trabajo de servicio (más conocido por su nombre en inglés, service worker) para cargar previamente elementos seleccionados de publicidad (debe mencionarse que los términos "elementos" y "recursos" se usan de manera intercambiable a lo largo de este documento) en la memoria caché del dispositivo de comunicación móvil. Por tanto, un primer aspecto de la presente invención se refiere a un procedimiento para representar anuncios específicos en dispositivos de comunicación móvil, que comprende:
a) proporcionar un conjunto de elementos publicitarios en una red de distribución de contenido, en la que el conjunto de elementos publicitarios está disponible para su extracción por un trabajo de servicio;
b) registrar, instalar y activar el trabajo de servicio en un determinado dominio;
c) detectar, por el trabajo de servicio, una conexión wifi disponible para el dispositivo de comunicación móvil o un periodo valle de la red de telecomunicación que presta servicio al dispositivo de comunicación móvil;
d) descargar uno o más elementos publicitarios, a partir del conjunto de
elementos publicitarios de la red de distribución de contenido, a la memoria caché del dispositivo de comunicación móvil;
e) interceptar, por el trabajo de servicio, una petición de red publicitaria generada por una etiqueta de anuncio específica formada previamente en un sitio web de dominio que visita un usuario del dispositivo de comunicación móvil;
f) enviar uno o más parámetros que comprenden información de navegación de usuario del trabajo de servicio a una plataforma de anuncios
g) recibir, por el trabajo de servicio, instrucciones para extraer elementos publicitarios específicos para el usuario de la memoria caché del dispositivo de comunicación móvil;
h) extraer, por el trabajo de servicio, elementos publicitarios específicos de aquellos previamente descargados en la memoria caché del dispositivo móvil, basándose en las instrucciones proporcionadas por la plataforma de anuncios; i) representar fuera de línea el anuncio específico, basándose en los elementos publicitarios específicos.
En una realización de la invención, se considera además clasificar los elementos publicitarios, proporcionados previamente a la red de distribución de contenido, en diferentes segmentos o grupos de usuarios.
De manera adicional, según una realización particular de la invención, descargar elementos publicitarios a la memoria caché del dispositivo de comunicación móvil, que comprende además seleccionar, por el trabajo de servicio, todos los elementos publicitarios clasificados en un grupo de usuarios al cual pertenece el usuario del dispositivo de comunicación móvil.
En una realización de la invención, se considera seleccionar los elementos publicitarios para su extracción para el usuario basándose en un contexto dado por el uno o más parámetros que comprenden información de navegación de usuario. Por tanto, ventajosamente, el anuncio específico representado será el más relevante para ese usuario, basándose en una plantilla.
Opcionalmente, la presente invención puede considerar permitir que el trabajo de servicio detecte un periodo valle de la red de telecomunicación que presta servicio al dispositivo móvil, a través del uso de una interfaz de programación de aplicaciones con capacidad de red.
Interceptar la petición de red publicitaria del sitio web de un publicador puede comprender las etapas de:
- visitar el sitio web, por parte del usuario del dispositivo de comunicación móvil;
- descargar una etiqueta de anuncio insertada en el sitio web, por un navegador instalado en el dispositivo de comunicación móvil;
- en respuesta a descargar la etiqueta de anuncio, se produce la petición de red publicitaria;
- una vez que el trabajo de servicio está registrado, instalado y activado, interceptar la petición de red publicitaria antes de enviarla a un servidor de anuncios.
Las instrucciones proporcionadas por la plataforma de anuncios, según una realización de la presente invención, forman parte de una respuesta de un servidor que sigue un proceso de decisión que se basa en al menos uno de los siguientes criterios: disponibilidad de espacios para anuncios reservados para compradores prioritarios o proceso de puja en tiempo real para el mercado abierto de anuncios, siendo la respuesta una puja ganadora.
En una realización de la presente invención, representar el anuncio específico puede comprender procesar mediante plantilla el anuncio específico en un motor de plantillas del trabajo de servicio, combinando algunos de los elementos publicitarios previamente guardados en la memoria caché del dispositivo móvil.
Los parámetros de navegación de un usuario del dispositivo de comunicación móvil pueden comprender al menos uno de tiempo, ubicación, tipo de navegación y perfil del usuario.
Los recursos publicitarios pueden comprender, al menos, uno de elementos de vídeo, elementos de imagen, bibliotecas de software y cualquier otro contenido dinámico.
Las instrucciones enviadas de la plataforma de anuncios al trabajo de servicio, según una realización de la invención, se proporcionan en un archivo de notación de objeto en Javascript (JSON). Sin embargo, pueden usarse otros muchos formatos, tales como XML o URL.
Además, una realización de la presente invención comprende insertar el anuncio específico en el sitio web.
Un segundo aspecto de la invención se refiere a un sistema para representar un anuncio específico, que comprende:
un dispositivo de comunicación móvil configurado para navegar a través
de Internet y acceder a sitios web, que tiene una memoria caché configurada para almacenar elementos publicitarios;
una red de distribución de contenido configurada para recibir un conjunto de elementos publicitarios proporcionados por un publicador;
un trabajo de servicio configurado para:
o detectar una conexión wifi disponible para el dispositivo de comunicación móvil o un periodo valle de una red de telecomunicación que presta servicio al dispositivo de comunicación móvil;
o descargar uno o más elementos, a partir del conjunto de elementos publicitarios de la red de distribución de contenido a la memoria caché del dispositivo de comunicación móvil; o interceptar una petición de red publicitaria generada por una etiqueta de anuncio específica formada previamente en un sitio web que visita un usuario del dispositivo de comunicación móvil; o enviar posteriormente uno o más parámetros que comprenden información de navegación de usuario a una plataforma de anuncios;
o recibir instrucciones de la plataforma de anuncios para extraer elementos específicos del usuario de la memoria caché del dispositivo de comunicación móvil;
o extraer elementos específicos de aquellos previamente descargados en la memoria caché del dispositivo de comunicación móvil, basándose en las instrucciones proporcionadas por la plataforma de anuncios;
o representar fuera de línea el anuncio específico, basándose en los elementos específicos;
una plataforma de anuncios configurada para, en respuesta a la recepción del uno o más parámetros que comprenden información de navegación de usuario, enviar instrucciones al trabajo de servicio, para representar un anuncio específico, basándose en los parámetros recibidos.
En una realización, la presente invención comprende además una interfazgramación de aplicaciones con capacidad de red configurada para
proporcionar una alerta al trabajo de servicio al detectar un periodo valle de una red de telecomunicación que presta servicio al dispositivo de comunicación móvil. Por tanto, ventajosamente, el conjunto de recursos puede cargarse en la memoria caché del dispositivo de comunicación móvil sin afectar al plan de datos del usuario.
De manera adicional, la presente invención puede considerar un motor de plantillas dentro del trabajo de servicio, configurado para combinar bibliotecas de software previamente almacenadas para representar el anuncio específico.
Un último aspecto de la invención se refiere a un producto de programa informático que comprende código de programa informático adaptado para realizar el procedimiento de la presente invención cuando dicho código de programa se ejecuta en un ordenador, un procesador de señales digitales, una matriz de puertas programable in situ, un circuito integrado para aplicaciones específicas, un microprocesador, un microcontrolador, o cualquier otra forma de hardware programable.
Por tanto, la presente invención implica varias ventajas, por ejemplo, la memoria caché del dispositivo de comunicación móvil se actualiza en segundo plano, sin afectar al plan de datos del usuario o requerir que el usuario esté navegando a través de la página web específica al mismo tiempo. Además, se representan anuncios personalizados basándose en las instrucciones de procesamiento mediante plantilla recibidas del servidor usando solamente recursos almacenados en caché, de modo que la presente invención puede considerarse muy fáciles de usar.
Además, los usuarios gozarán de velocidades de navegación más rápidas ya que todos los recursos de procesamiento de red y dispositivo pueden dedicarse a representar el contenido que deseen y, aunque los anuncios se representan fuera de línea, son altamente dinámicos.
DESCRIPCIÓN DE LOS DIBUJOS
Para completar la descripción que está realizándose y con el objeto de ayudar a una mejor comprensión de las características de la invención, según un ejemplo preferido de realización práctica de la misma que acompaña a dicha descripción como parte integral de la misma, existen dibujos en los que, a modo ilustrativo y no limitativo, se ha representado lo siguiente:
La figura 1 muestra la estructura de una realización preferida de la presente
invención.
La figura 2 muestra un diagrama de flujo del proceso de la presente invención.
La figura 3 muestra un esquema simple del proceso de presentación del anuncio a partir de recursos almacenados en caché.
DESCRIPCIÓN DETALLADA DE LA INVENCIÓN
El contenido definido en esta descripción detallada se proporciona para ayudar a una comprensión exhaustiva de la invención. Por consiguiente, los expertos habituales en la técnica reconocerán que pueden realizarse variaciones, cambios y modificaciones de las realizaciones descritas en el presente documento sin apartarse del alcance y espíritu de la invención. Además, se omite la descripción de funciones y elementos bien conocidos por motivos de claridad y concisión.
Naturalmente, las realizaciones de la invención pueden implementarse en una variedad de plataformas de arquitectura, sistemas operativos y de servidor, dispositivos, sistemas o aplicaciones. Cualquier diseño o implementación de arquitectura particular presentado en el presente documento se proporciona con fines de ilustración y comprensión solamente y no pretende limitar aspectos de la invención.
La presente invención da a conocer un procedimiento para representar fuera de línea anuncios específicos a partir de recursos almacenados en caché, lo que reduce la presión en céldas congestionadas maximizando el uso a lo largo del día. La presente invención sugiere derivar el tráfico a horas infrautilizadas y proporcionar así un patrón de uso más fluido y equilibrado de los recursos de red. Este procedimiento y sistema basados en navegadores móviles para la representación fuera de línea de anuncios en la web, activa la extracción, actualización y almacenamiento en caché en el navegador móvil de todos los recursos de anuncios necesarios de la red cuando no se ve afectado el plan de datos de los usuarios. El navegador móvil hará uso posteriormente, cada vez, de los recursos de anuncios de aquellos disponibles en la memoria caché para representar cada anuncio específico, en lugar de tener que extraerlos de la red. Por tanto, la invención garantiza que no existe ninguna repercusión en los planes de datos de los usuarios y ayuda a la optimización de la capacidad del operador de red móvil y los tiempos de carga de web de publicadores al representar los anuncios.
La manera de lograr este fin es almacenar en caché los elementos creativos en el dispositivo móvil, cargándolos en un momento en el que el dispositivo móvil está conectado a una red wifi o existen condiciones de baja carga sobre la red móvil (por ejemplo, por la noche).
Con respecto al navegador, la presente invención solamente requiere la interacción de un módulo de trabajo de servicio activado para conectarse a la plataforma y un servidor de anuncios. De manera adicional, la gestión de trabajo de servicio ya forma parte del estándar W3C y ya está disponible de manera gratuita y comercial (del inglés off-the-shelf) en la mayoría de navegadores.
Un trabajo de servicio (service worker) es un script que ejecutan los navegadores en segundo plano. Funciona como un proxy de red programable, de modo que permite controlar cómo se gestionan las llamadas de red, lo que es significativo para funciones que no necesitan una interacción de página web o usuario. Antes de instalar un trabajo de servicio en un determinado dominio, el trabajo de servicio debe registrarse para dicho ámbito de dominio. Este proceso permitirá que el navegador conozca dónde está ubicado el archivo de script del trabajo de servicio. Esto puede implementarse en lenguaje JavaScript JSON o en cualquier otro lenguaje tal como XML.
Para registrar el trabajo de servicio, se requiere una primera visita al sitio web, en el que se muestra el primer anuncio directamente a partir del servidor
(dado que el trabajo de servicio aún no está registrado/instalado). Tras registrar el trabajo de servicio, se interceptarán las siguientes llamadas de red, de modo que dicho trabajo de servicio gestionará la memoria caché del dispositivo móvil y podrá cargar recursos guardados para representar los siguientes anuncios. Por tanto, una vez que los elementos creativos (vídeo, imagen, plantillas, etc.) están guardados en la memoria caché del dispositivo móvil, cada vez que el usuario navega y necesita insertar un anuncio en una página, la plataforma de anuncios solamente enviará la información necesaria al dispositivo móvil. Concretamente, la información necesaria para formar el anuncio personalizado requerido en el momento según determinado contexto, tal como la hora del día, el tipo de navegación, etc.
La figura 1 muestra la estructura de una realización preferida de la presente invención, en la que se supone que el trabajo de servicio ya se ha registrado e instalado en el dispositivo (10) móvil y se ha presentado un primer anuncio. Esta
realización preferida comprende:
- una plataforma (1) de anuncios, tal como una plataforma de intercambio de anuncios Axonix, un servidor de anuncios, una plataforma de venta para publicidad programática automatizada (plataforma de oferta, en inglés supply side platform,
SSP) o cualquier otra plataforma con capacidad de decisión publicitaria;
- una plataforma (2) específica que consiste en una red de distribución de contenido (CDN), que determina los elementos que van a aplicarse a cada usuario basándose en la información recibida de la plataforma de anuncios. Estos elementos son aquellos que se cargan en la memoria caché de cada dispositivo móvil y que controla el trabajo de servicio.
Algunas funciones de la plataforma específica de esta realización preferida comprenden determinar y clasificar los elementos en diferentes usuarios o segmentos; decidir en tiempo real acerca de los elementos que van a usarse basándose en cookies o cadenas de consulta (parámetros de una URL detrás de un signo de interrogación "?") proporcionadas por la plataforma de anuncios; y conectarse a sistemas de subida de elementos publicitarios dentro de diferentes plataformas, lo que puede incluir plataformas de compra para publicidad programática automatizada (también conocidas como plataformas de demanda, DSP) y servidores de publicidad/publicadores, que deciden y alojan elementos publicitarios para anunciantes (7) y publicadores.
- Un trabajo (3) de servicio que consiste en un script que actúa como proxy de red que intercepta todas las llamadas de red en un dominio o ámbito particular. Cada vez que existe una llamada de red para presentar visualmente un anuncio, el trabajo de servicio recibirá instrucciones de la plataforma de anuncios para determinar qué recursos deben cargarse de la memoria caché y representar el anuncio correspondiente. En el caso de que tales recursos no estén disponibles en caché, el trabajo de servicio los pide de la plataforma de anuncios.
Una de las funcionalidades del trabajo de servicio es instalar recursos en la memoria caché, aprovechando la detección de wifi o un periodo valle en la red. De esta manera, cuando el usuario esté conectado por wifi o se detecte un periodo valle en la red móvil, el trabajo de servicio cargará elementos disponibles en la memoria caché del dispositivo móvil, concretamente los elementos que la plataforma específica determina que son aplicables a ese usuario específico.
- Una memoria (4) caché del dispositivo para guardar datos de modo que puedan prestarse servicio más rápidamente a peticiones futuras para esos datos. Es más importante para la publicidad en línea que los elementos puedan usarse fuera de línea para representar un anuncio.
- Una API (5) con capacidad de red, que es una interfaz de programación de aplicaciones que proporciona algunas capacidades de red, por ejemplo, puede transmitir una alerta por un periodo valle de la red, de modo que el trabajo de servicio pueda activar el proceso de descarga de elementos.
La figura 2 muestra el proceso de la presente invención según una realización preferida. El diagrama de flujo comienza con la carga (21) de elementos creativos por parte de un anunciante para una campaña en una o más plataformas (DSP1 , DSP2) de demanda, así como la plataforma (2) específica de la presente invención con convención de nomenclatura acordada previamente.
Llegado el momento, la API (5) con capacidad de red transmitirá (22) una alerta por un periodo valle de la red de telecomunicación o una conexión wifi estará disponible para el dispositivo de comunicación móvil, de modo que se activa la descarga de los elementos, desde la plataforma específica a la memoria caché del dispositivo, a través del trabajo (3) de servicio.
Entonces, la plataforma específica transmite (23) elementos creativos a la memoria (4) caché del dispositivo, en la que los elementos creativos pueden incluir, según diferentes realizaciones de la invención, vídeo, imágenes, bibliotecas de software o cualquier otro contenido dinámico.
El sitio web tendrá una etiqueta de anuncio insertada dentro del código de dicho sitio web en el que se pretende presentar visualmente un anuncio. Cuando se descarga la etiqueta de anuncio por el navegador del usuario durante una visita al sitio web del publicador, la etiqueta indica al navegador que recupere el anuncio de la plataforma de anuncios. Esto se denomina una petición de anuncio, que se interceptará (24) por el trabajo de servicio de la presente invención.
Una vez que el trabajo de servicio ha interceptado la llamada previa, enviará (25) otra petición de anuncio con información tal como la hora del día, la ubicación, el tipo de navegación, perfil del usuario o cualquier otro parámetro que pueda repercutir en la representación de un anuncio personalizado, a la plataforma de anuncios, la que en respuesta, envía de vuelta instrucciones para formar un anuncio personalizado para el usuario. Las instrucciones pueden estar incluidas en
un archivo JSON ("notación de objeto en Javascript"), pero esto no es una limitación y también es posible usar, por ejemplo, XML o URL. En una realización de la invención, las instrucciones se transmiten como parte de la respuesta del servidor. En ese caso, dado que la estructura de la presente invención comprende una plataforma de anuncios y va seguida por un proceso de puja en tiempo real (RTB), la respuesta sería una puja ganadora. Las instrucciones contienen información acerca del grupo o segmento al cual pertenece el usuario, de modo que se determinan los elementos que van a usarse. En una realización de la invención, se personalizan anuncios a nivel de grupo, es decir, los elementos se asocian a grupos de usuarios específicos dentro de la plataforma específica.
El trabajo de servicio, teniendo ya las instrucciones de la plataforma de anuncios, extrae (26) los elementos correspondientes de la memoria caché del dispositivo y finalmente, el anuncio se representa (27) fuera de línea.
La figura 3 también ilustra el proceso de representar el anuncio específico de recursos almacenados en caché, según una realización de la presente invención, en el que se proporcionan detalles adicionales del procesamiento web mediante plantilla. Es un esquema simple que muestra cómo se intercepta (31) la llamada realizada desde el sitio (36) web por el trabajo de servicio (3). Entonces, la comunicación (32) entre el trabajo de servicio y la memoria (4) caché del dispositivo permite extraer los elementos correspondientes y proporcionarlos (33) a un motor
(35) de plantillas. El motor de plantillas usa, según una realización de la invención, un procesador de plantilla para combinar plantillas de anuncio, que pueden ser plantillas en HTML, para formar anuncios personalizados usando recursos almacenados en caché sin tener que descargar contenido por la red. Por tanto, se representa un anuncio "dinámico" fuera de línea y se inserta (34) en el sitio web.
Por tanto, la presente invención aumenta la eficiencia del proceso así como mejora la experiencia del usuario en la web móvil ya que la repercusión en los tiempos de carga es significativa. La presente invención es fácil de usar, lo que garantiza que los consumidores solamente usan su plan de datos y recursos de red para lo que realmente desean y no para publicidad. Además, gozarán de velocidades de navegación más rápidas, ya que todos los recursos de procesamiento de red y dispositivo pueden dedicarse a representar el contenido que desean.
Además, los anuncios se representan fuera de línea, pero siguen siendo
dinámicos. Aunque la mayoría de los elementos ya se habrán cargado previamente, puede formarse una versión personalizada del contenido pidiendo información externa con una sola petición, que es diferente cada vez y se adapta al usuario y contexto concretos.
Una de las principales aplicaciones de la presente invención es para prestar publicidad de presentación visual móvil que va de anuncios de tipo banner estáticos a medios enriquecidos y anuncios de vídeo fuera del contenido y dentro del contenido. Sin embargo, existen otras muchas aplicaciones presentes y futuras. Por ejemplo, se considera dado el caso aplicar la presente invención para cargar previamente contenido específico no publicitario y editorial, garantizando que los clientes tengan acceso al mismo cuando la conectividad sea débil o cuando no deba repercutirse en los planes de datos móviles. La generación de contenido dinámico y personalizado a partir de los recursos cargados previamente podría formarse aprovechando la misma tecnología aplicada a la publicidad.
Claims
REIVINDICACIONES
Procedimiento para representar un anuncio específico en un dispositivo de comunicación móvil, que comprende las etapas de:
a) proporcionar un conjunto de elementos publicitarios en una red de distribución de contenido, en el que el conjunto de elementos publicitarios está disponible para su extracción por un trabajo de servicio;
b) registrar, instalar y activar el trabajo de servicio en un determinado dominio;
c) detectar, por el trabajo de servicio, una conexión wifi disponible para el dispositivo de comunicación móvil o un periodo valle de la red de telecomunicación que presta servicio al dispositivo de comunicación móvil; d) descargar uno o más elementos, a partir del conjunto de elementos publicitarios de la red de distribución de contenido, a la memoria caché del dispositivo de comunicación móvil;
e) interceptar, por el trabajo de servicio, una petición de red publicitaria generada por una etiqueta de anuncio específica formada previamente en un sitio web de dominio que visita un usuario del dispositivo de comunicación móvil;
f) enviar uno o más parámetros que comprenden información de navegación de usuario desde el trabajo de servicio a una plataforma de anuncios;
g) recibir, en el trabajo de servicio, instrucciones de la plataforma de anuncios para extraer elementos específicos del usuario de la memoria caché del dispositivo móvil, basándose en el uno o más parámetros enviados en la etapa previa;
h) extraer, por el trabajo de servicio, elementos específicos de aquellos previamente descargados en la memoria caché del dispositivo móvil, basándose en las instrucciones proporcionadas por la plataforma de anuncios;
i) representar fuera de línea el anuncio específico, basándose en los elementos específicos.
Procedimiento según la reivindicación 1 , que comprende además clasificar, por la red de distribución de contenido, elementos publicitarios proporcionados por un anunciante en diferentes grupos de usuarios.
Procedimiento según la reivindicación 2, en el que proporcionar el conjunto de elementos publicitarios a una memoria caché comprende además seleccionar, por la red de distribución de contenido, elementos publicitarios clasificados en un grupo de usuarios al cual pertenece el usuario del dispositivo de comunicación móvil.
Procedimiento según una cualquiera de las reivindicaciones anteriores, que comprende además seleccionar los elementos publicitarios para su extracción para el usuario basándose en un contexto dado por el uno o más parámetros que comprenden información de navegación de usuario.
Procedimiento según una cualquiera de las reivindicaciones anteriores, en el que detectar un periodo valle de una red de telecomunicación que presta servicio al dispositivo móvil, comprende además permitir que el trabajo de servicio detecte periodos valle de la red de telecomunicación que presta servicio al dispositivo móvil a través del uso de una interfaz de programación de aplicaciones con capacidad de red.
Procedimiento según una cualquiera de las reivindicaciones anteriores, en el que interceptar la petición de red publicitaria de la etapa e) comprende:
- visitar el sitio web de dominio, por parte del usuario del dispositivo de comunicación móvil;
- descargar una etiqueta de anuncio insertada en el sitio web de dominio, por un navegador instalado en el dispositivo de comunicación móvil;
- en respuesta a descargar la etiqueta de anuncio, se produce la petición de red publicitaria;
- una vez que el trabajo de servicio está registrado, instalado y activado, interceptar la petición de red publicitaria antes de enviarla a un servidor de anuncios.
Procedimiento según una cualquiera de las reivindicaciones anteriores, en el que las instrucciones proporcionadas por la plataforma de anuncios forman parte de una respuesta de un servidor que sigue un proceso de decisión que se basa en al menos uno de los siguientes criterios: disponibilidad de espacios para anuncios reservados o proceso de puja en tiempo real para el mercado abierto de anuncios, siendo la respuesta una puja ganadora.
Procedimiento según una cualquiera de las reivindicaciones anteriores, en el que representar el anuncio específico comprende procesar mediante
plantilla el anuncio específico en un motor de plantillas del trabajo de servicio, que comprende además combinar bibliotecas de software previamente almacenadas.
Procedimiento según una cualquiera de las reivindicaciones anteriores, en el que los parámetros de navegación de un usuario del dispositivo de comunicación móvil comprenden al menos uno de tiempo, ubicación, tipo de navegación y perfil del usuario.
Procedimiento según una cualquiera de las reivindicaciones anteriores, en el que el conjunto de elementos publicitarios comprende al menos uno de elementos de vídeo, elementos de imagen, bibliotecas de software y cualquier otro contenido dinámico.
Procedimiento según una cualquiera de las reivindicaciones anteriores, en el que las instrucciones se proporcionan en un archivo de notación de objeto en Javascript.
Sistema para representar un anuncio específico, que comprende:
un dispositivo de comunicación móvil configurado para navegar a través de Internet y acceder a sitios web, que tiene una memoria caché configurada para almacenar elementos publicitarios;
una red de distribución de contenido configurada para recibir elementos publicitarios proporcionados por un publicador;
un trabajo de servicio configurado para:
detectar una conexión wifi disponible para el dispositivo de comunicación móvil o un periodo valle de una red de telecomunicación que presta servicio al dispositivo de comunicación móvil;
descargar uno o más elementos, a partir del conjunto de elementos publicitarios de la red de distribución de contenido, a la memoria caché del dispositivo de comunicación móvil;
interceptar una petición de red publicitaria generada por una etiqueta de anuncio específica formada previamente en un sitio web que visita un usuario del dispositivo de comunicación móvil;
enviar posteriormente uno o más parámetros que comprenden información de navegación de usuario a una plataforma de anuncios; recibir instrucciones de la plataforma de anuncios para extraer
elementos específicos del usuario de la memoria caché del dispositivo de comunicación móvil;
extraer elementos específicos de aquellos previamente descargados en la memoria caché del dispositivo de comunicación móvil, basándose en las instrucciones proporcionadas por la plataforma de anuncios;
representar fuera de línea el anuncio específico, basándose en los elementos específicos;
una plataforma de anuncios configurada para, en respuesta a la recepción del uno o más parámetros que comprenden información de navegación de usuario, enviar instrucciones al trabajo de servicio, para representar el anuncio específico, basándose en los parámetros recibidos.
Sistema según la reivindicación 12, que comprende además una interfaz de programación de aplicaciones con capacidad de red configurada para proporcionar una alerta al trabajo de servicio al detectar un periodo valle de una red de telecomunicación que presta servicio al dispositivo de comunicación móvil.
Sistema según una cualquiera de las reivindicaciones 12, 13, en el que el trabajo de servicio comprende además un motor de plantillas configurado para combinar plantillas previamente almacenadas para representar el anuncio específico.
Producto de programa informático que comprende código de programa informático adaptado para realizar el procedimiento según cualquiera de las reivindicaciones 1-11 cuando se ejecuta dicho código de programa en un ordenador, un procesador de señales digitales, una matriz de puertas programable in situ, un circuito integrado para aplicaciones específicas, un microprocesador, un microcontrolador, o cualquier otra forma de hardware programable.
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