WO2016114493A1 - 매체에 맞춰진 광고를 제공하는 방법 및 장치 - Google Patents

매체에 맞춰진 광고를 제공하는 방법 및 장치 Download PDF

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WO2016114493A1
WO2016114493A1 PCT/KR2015/012867 KR2015012867W WO2016114493A1 WO 2016114493 A1 WO2016114493 A1 WO 2016114493A1 KR 2015012867 W KR2015012867 W KR 2015012867W WO 2016114493 A1 WO2016114493 A1 WO 2016114493A1
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advertisement
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creative
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PCT/KR2015/012867
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French (fr)
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강정수
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SK Planet Co Ltd
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SK Planet Co Ltd
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    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0277—Online advertisement

Definitions

  • the present invention relates to a technology for providing an advertisement, and more particularly, to a method and apparatus for providing an advertisement adapted to a medium for displaying an advertisement.
  • advertisements may be provided along with contents to various terminals connected to the network.
  • the advertising platform functions as a medium for connecting the advertiser and the medium to each other.
  • the advertising platform may provide a means by which advertisements created by an advertiser are delivered to the user through the medium.
  • Existing advertising platform provides a single advertisement (for example, one banner image) produced by the advertiser to the media without any processing.
  • the existing advertising platform has a limitation in reflecting the characteristics of the terminal or the characteristics of the medium in the attributes of the advertisement. For example, there is a resolution of a display of a terminal as a characteristic of a terminal, and a kind of medium as a characteristic of a medium. Examples of the type of medium include a web medium and an application medium.
  • a method and apparatus are provided for seamlessly presenting information of an advertisement in an integrated form in a medium.
  • a method and apparatus are provided for improving the speed of advertisement transmission by simplifying a protocol for advertisement transmission between entities in an advertisement service system.
  • the step of obtaining the advertisement properties of the advertisement Obtaining a template; Generating a creative by applying a value of the advertisement attribute to the template; And providing the advertising material.
  • the advertisement property may include a size in which information about the advertisement is displayed in content.
  • the advertisement attribute may include a URL provided to the user when the advertisement is selected in the content by the user of the content.
  • the advertisement property may include information about a thumbnail of the advertisement in the content.
  • the advertisement attribute may include text related to the advertisement.
  • the template may be received from a media terminal for providing content.
  • the creative material may be transmitted to the media terminal.
  • the generating step may be performed by a platform server.
  • the generating may be performed by inserting the advertisement attribute agreed between the provider of the advertisement and the operator of the platform server into the template generated according to the advertisement attribute and adapted to the characteristic of the content provided by the media terminal. To provide the creative.
  • the media terminal may be plural.
  • the plurality of media terminals may provide a plurality of different templates, respectively.
  • the generating may include generating the advertisement material in a form adapted to a characteristic of each content of different contents provided by the plurality of media terminals by inserting the advertisement attribute into each of the plurality of different templates. Can be.
  • the advertisement may be seamlessly provided in a form integrated with the contents provided by the media of the plurality of media terminals by generating the advertisement material in a form that is adapted to the characteristics of the respective contents.
  • the template may include elements of an HTML document.
  • the value of the advertisement attribute may be inserted as the value of the attribute of the HTML element of the HTML document.
  • the value of the advertisement attribute may be inserted as a text between two corresponding tags of the HTML document.
  • the template may include a name of the advertisement attribute.
  • the name may be replaced with a value of the advertisement attribute.
  • the advertisement attribute may be inserted at a plurality of positions of the template.
  • the communication unit for obtaining the advertisement properties of the advertisement obtain a template, and provide the creative; And a processor configured to generate the creative by applying the value of the advertisement attribute to the template.
  • the step of providing a template the communication unit for receiving a creative generated by applying the value of the advertising attribute to the template; And a processing unit for generating content including the creative material, wherein the template includes a name of the advertisement attribute, and the creative is provided as a result of the name being replaced with the value of the advertisement attribute.
  • the server obtains an advertisement attribute of an advertisement, obtains a template from the terminal, generates a creative by applying a value of the advertisement attribute to the template, and provides the creative to the terminal.
  • the terminal is provided with an advertising service system for generating the content containing the advertising material.
  • a method and apparatus are provided for easily including in a content information about an advertisement desired by a medium by using an advertisement attribute previously agreed between the subjects of the advertisement.
  • a method and an apparatus for providing a natural advertisement without harming a user experience are provided.
  • a method and apparatus are provided for improving the speed of advertisement transmission by simplifying a protocol for advertisement transmission between entities in an advertisement service system.
  • FIG. 1 illustrates a concept of an advertising platform service according to an embodiment.
  • FIG. 2 is a block diagram of a platform server according to an exemplary embodiment.
  • FIG. 3 is a block diagram of a media terminal according to an embodiment.
  • FIG. 4 is a flowchart illustrating an advertisement service method according to an embodiment.
  • FIG. 5 illustrates a process of providing a creative to a plurality of media terminals according to an example.
  • FIG. 6 illustrates a template according to an example.
  • FIG. 1 illustrates a concept of an advertising platform service according to an embodiment.
  • Advertisers can provide advertisements to advertisers.
  • advertisement A is illustrated as an advertisement provided by an advertiser.
  • the advertisement provider may provide an advertisement to each of the plurality of media.
  • a first medium as a web medium, a second medium as another web medium, and a third medium as an application medium are illustrated.
  • Each medium of the plurality of mediums may provide a template of each medium to the advertisement provider.
  • the template of each medium may reflect the characteristics of the medium or the characteristics of the terminal using the medium.
  • Advertisements that are displayed differently from each other by the templates may be provided to the plurality of media.
  • advertisement A ', advertisement A' 'and advertisement A' '' are shown.
  • the advertisement platform service may require only a single advertisement from the advertiser, and may provide advertisements tailored to the characteristics of the terminal or the terminal using the medium for each medium through a template provided from each medium to the plurality of mediums.
  • FIG. 2 is a block diagram of a platform server according to an exemplary embodiment.
  • the platform server 200 may be a server operated by an advertisement provider, and may be a server that provides a software development kit (SDK) for displaying advertisements.
  • SDK software development kit
  • platform server 200 may be considered an SDK server.
  • the platform server 200 may include a processor 210, a communicator 220, and a storage 230.
  • the processor 210 may process a task required for the operation of the platform server 200.
  • the processor 210 may be at least one processor.
  • the processor 210 may generate an advertisement material using an advertisement attribute and a template to be described later.
  • the communicator 220 may transmit data to another device in the network, and receive data from another device.
  • the communication unit 220 may be a network chip or a port.
  • the communicator 220 may receive an advertisement property and a template, and transmit an advertisement material.
  • the storage unit 230 may store data required for the operation of the platform server 200.
  • the storage unit 230 may be a memory.
  • the storage unit 230 may store the creative, the template, and the creative.
  • processing unit 210 Operations and functions of the processing unit 210, the communication unit 220, and the storage unit 230 will be described in detail below.
  • FIG. 3 is a block diagram of a media terminal according to an embodiment.
  • the media terminal 300 may provide the content of the advertisement to the user of the media.
  • the media terminal 300 may be a server operated by a media provider.
  • the media terminal 300 may be a web server that provides contents of the media.
  • the media terminal 300 may be an application server.
  • the media terminal 300 may be a terminal of a user of the media.
  • the media terminal 300 may be a terminal on which an application provided by the carrier of the media is installed.
  • the media terminal 300 may include a processor 310, a communicator 320, and a storage 330.
  • the processor 310 may process a job required for the operation of the media terminal 300.
  • the processor 210 may be at least one processor.
  • the processor 210 may generate content including an advertisement material and output the content.
  • the communicator 320 may transmit data to another device in the network and receive data from another device.
  • the communication unit 320 may be a network chip or a port.
  • the communicator 320 may transmit a template and content and may receive a creative.
  • the storage unit 330 may store data required for the operation of the media terminal 300.
  • the storage unit 330 may be a memory.
  • the storage unit 330 may store a template, creative material, and content.
  • FIG. 4 is a flowchart illustrating an advertisement service method according to an embodiment.
  • the advertisement service system may include an advertisement server 400, a platform server 200, and a media terminal 300.
  • the advertisement provider may be an advertiser who wants to post an advertisement.
  • the advertisement provider may provide the advertisement of the advertisement provider to the medium at the request of the operator of the advertisement provider and the media terminal.
  • the advertisement operator may operate the advertisement server 400 and the platform server 200.
  • step 410 the advertisement provider may provide advertisement attributes to the advertisement server 400.
  • the advertisement server 400 may obtain an advertisement attribute.
  • the order of step 410 shown is merely illustrative, such that step 410 may be performed after step 420 or even after step 430.
  • the advertisement attribute may be data representing information about the advertisement.
  • the advertisement attribute may be data used to display information about the advertisement in the content.
  • the advertisement attribute may be one or more.
  • information about the advertisement may be displayed in the content in a form determined according to the values of one or more advertisement attributes of the advertisement.
  • Table 1 below illustrates the types of advertising attributes according to the embodiment.
  • Table 1 The names and values given in Table 1 are merely exemplary.
  • various numbers and strings representing the advertising properties may be the values of the advertising properties, various strings that allow the advertising properties to be identified and the meaning of the advertising properties implicitly may be the names of the advertising properties. .
  • an advertisement attribute may include metadata of an advertisement.
  • the advertisement attribute may include at least one of a unique number of the advertisement, a category of the advertisement, an advertiser of the advertisement, and a creation date of the advertisement as metadata of the advertisement.
  • the advertisement property may include a size in which information about the advertisement is displayed in the content.
  • the information about the advertisement may include a thumbnail or a banner of the advertisement.
  • the size in which information about the advertisement is displayed in the content may be designated by at least one of the width of the thumbnail of the advertisement and the height of the thumbnail of the advertisement.
  • the thumbnail of the advertisement may represent the advertisement within the content and may be a link providing the advertisement. For example, when a user clicks on a thumbnail in a web browser, the address displayed by the web browser may move to the URL of the advertisement.
  • the advertisement attribute may include information about thumbnails of advertisements in the content.
  • the advertisement attribute may include at least one of the URL of the thumbnail of the advertisement, the width of the thumbnail of the advertisement, and the height of the thumbnail of the advertisement.
  • the advertisement attribute may include a URL provided to the user when an advertisement is selected within the content by the user of the content.
  • an advertisement may be received from the URL of the advertisement, and the received advertisement may be output.
  • the advertisement attribute may include the landing URL of the advertisement.
  • the advertisement attribute may include text related to the advertisement.
  • the advertisement attribute may include at least one of advertisement text and advertisement description.
  • the advertisement text or advertisement details may be displayed within the content as information about the advertisement along with the thumbnail of the advertisement.
  • the advertisement text or advertisement details may be displayed in the content as information about the advertisement, replacing the thumbnail of the advertisement.
  • the advertisement text or advertisement details may optionally be displayed within the content. For example, when a user's mouse pointer points to a thumbnail of an advertisement, the advertisement text or advertisement details may be displayed within a tooltip.
  • the advertisement provider and the operator of the platform server 200 may negotiate in advance about an advertisement attribute to be used in the template, and the predetermined advertisement attribute to be used in the template may be determined by the consultation.
  • the communication unit 220 of the platform server 200 may obtain a template.
  • the communication unit 320 of the media terminal 300 may provide a template.
  • the communication unit 320 of the media terminal 300 may transmit an advertisement request and a template to the communication unit 220 of the platform server 200.
  • the communication unit 220 of the platform server 200 may receive an advertisement request and a template from the communication unit 320 of the media terminal 300.
  • the template may be data that the medium uses to include the creative in the content provided by the medium.
  • a predetermined portion of the template may be replaced with a value of an advertisement attribute to generate a creative from the template.
  • the creative may be data in which a predetermined portion of the template is replaced with a value of an advertisement attribute.
  • the template may include a fixed portion and a replacement portion.
  • the fixed part may be data that maintains the content even when the creative is generated by the conversion of the template.
  • the replacement part may be data whose content is changed to a value of an advertisement property when the creative is generated by the conversion of the template.
  • the fixed portion may form part of the content along with the replaced advertising attributes.
  • the fixed portion may define a relationship between values of one or more advertisement attributes within the creative.
  • the fixed portion may specify what value the replaced advertising attribute means as interpreted in combination with the value of the advertising attribute.
  • the communication unit 220 of the platform server 200 may transmit the advertisement request to the advertisement server 400.
  • the advertisement server 400 may receive an advertisement request from the communication unit 220.
  • the communication unit 220 of the platform server 200 may acquire an advertisement property of the requested advertisement.
  • the advertisement server 400 may transmit an advertisement attribute to the communication unit 220 of the platform server 200 as a response to the advertisement request.
  • the communication unit 220 of the platform server 200 may receive an advertisement property from the advertisement server 400.
  • the processor 210 of the platform server 200 may generate a creative using a template and an advertisement property.
  • the processor 210 may generate an advertisement material by applying a value of an advertisement attribute to a template.
  • applying the value of the advertisement attribute to the template may mean replacing the substitute part corresponding to the advertisement attribute in the template with the value of the advertisement attribute.
  • the processor 210 is provided by the medium or the media terminal 300 of the media terminal 300 by inserting an advertisement attribute agreed between the provider of the advertisement and the operator of the platform server 200 into a template generated according to the advertisement attribute.
  • the creative may be provided in a form tailored to the characteristics of the content.
  • the creative may be data for displaying information about an advertisement in the content, and may constitute part of the content.
  • information about the advertisement may also be displayed when the content is displayed on the user's terminal.
  • the communication unit 220 of the platform server 200 may provide a creative as a response to the advertisement request.
  • the communicator 220 of the platform server 200 may transmit the creative to the communicator 320 of the media terminal 300.
  • the processor 310 of the media terminal 300 may generate content including an advertisement material.
  • the media terminal 300 may provide the generated content.
  • the processor 310 may output the generated content from the media terminal 300.
  • the communication unit 320 of the media terminal 300 may transmit the generated content to the user's terminal.
  • FIG. 5 illustrates a process of providing a creative to a plurality of media terminals according to an example.
  • a first media terminal 510, a second media terminal 520, and a third media terminal 530 are illustrated.
  • the plurality of media terminals may use different templates from each other.
  • the first media terminal 510, the second media terminal 520, and the third media terminal 530 are shown to use a first template, a second template, and a third template, respectively.
  • the plurality of media terminals may provide a plurality of different templates, respectively.
  • the processing unit 210 of the platform server 200 inserts an advertisement attribute into each of a plurality of different templates, thereby allowing each media terminal of the plurality of media terminals.
  • the advertisement material may be generated in a form tailored to the characteristics of each of the contents of different contents provided by the plurality of media terminals.
  • the processor 210 may seamlessly provide an advertisement in a form integrated with content provided by each medium by generating an advertisement material in a form that is adapted to the characteristics of each medium or the characteristics of each content.
  • the platform server 200 provides the first media terminal 510, the second media terminal 520, and the third media terminal 530 with the first creative material, the second creative material, and the third creative material, respectively. Illustrated as providing.
  • FIG. 6 illustrates a template according to an example.
  • template 600 may include a fixed portion and a replacement portion.
  • a replacement part of the template 600 a first replacement part 610, a second replacement part 620, a third replacement part 630, a fourth replacement part 640, and a fifth replacement part ( 650 is shown.
  • the remaining portions except the replacement portion may be considered fixed portions.
  • Advertisement attributes may be plural and alternative portions of the template 600 may also be plural.
  • the plurality of advertisement attributes may be advertisement attributes negotiated for use in the template 600 by the advertisement provider and the operator of the platform server 200 among the entire advertisement attributes supported by the platform server 200.
  • advertising attributes of " ⁇ tad_link_url ⁇ ", “ ⁇ tad_thumbnail_url ⁇ ”, “ ⁇ tad_category ⁇ ”, and " ⁇ tad_title ⁇ " are illustrated.
  • the processor 210 of the platform server 200 may determine a value of an advertisement attribute corresponding to each of the substitute portions of the plurality of advertisement attributes in each substitute portion of the plurality of substitute portions. Applicable to For example, the processor 210 may replace each replacement part with a value of an advertisement attribute corresponding to each replacement part. As the plurality of replacement portions are each replaced with the values of the plurality of advertisement attributes, the creative may include a plurality of information about the advertisement, and the content of the plurality of advertisement attributes is combined with the fixed portion of the template 600 so that the content Information about the advertisement may be displayed within.
  • the content of the replacement part may be the name of the advertisement attribute to be replaced.
  • the content of the first replacement part 610 is " ⁇ tad_link_url ⁇ "
  • the content of the first replacement part 610 is that the first replacement part 610 is " ⁇ tad_link_url ⁇ .
  • ⁇ Is substituted for the value of the advertisement attribute with the name.
  • the replacement part may be a part indicating the name of the advertisement attribute in the template 600.
  • the processor 210 may replace a string of the name of the advertisement attribute in the template 600 with a string that is the value of the advertisement attribute.
  • One advertisement attribute may correspond to a plurality of alternate portions of the template 600.
  • one advertisement attribute may be inserted at a plurality of positions in the template 600, and one advertisement attribute may be replaced with contents of the plurality of replacement portions, respectively.
  • the value of the advertisement attribute of " ⁇ tad_title ⁇ " is illustrated as replacing the third replacement portion 630 and the fifth replacement portion 650, respectively.
  • the name of the advertisement attribute may begin with a first keyword of any one or more characters and end with a second keyword of any one or more characters.
  • the replacement portions representing the name of the advertisement attribute may all start with “ ⁇ ” and end with “ ⁇ ”.
  • the name of the advertisement attribute may use the first keyword and the second keyword.
  • the media operator may use the name of the advertisement attribute to indicate an alternative portion to be replaced with the value of the advertisement attribute in the template 600, and the processing unit 210 identifies the name of the advertisement attribute in the template 600 as the replacement portion. can do.
  • the advertising material resulting from the replacement of the template 600 with the value of the advertising attribute is described below with reference to FIG. 7.
  • Template 600 may be part of an HTML document and may include elements of an HTML document.
  • template 600 may include a "script” element, may begin with “ ⁇ script>", which is a start tag indicating the beginning of the "script” element, and "script” It can end with a " ⁇ / script>” tag, which is an end tag that marks the end of an element
  • the replacement part may be a value of an attribute of an HTML element of the HTML document.
  • the processor 210 may insert the value of the advertisement attribute as the value of the attribute of the HTML element which is a substitute part. In other words, if the value of the attribute of the HTML element is the name of the advertisement attribute, the processor 210 may generate the creative by replacing the name with the value of the advertisement attribute. In other words, the creative may be a result of the name of the creative included in the template is replaced by the value of the creative by the processor 210.
  • the attribute of the HTML element which may be a replacement part, may include at least one of an "href" attribute, an "src” attribute, and an "alt” attribute.
  • the first replacement portion 610 may be the value of the "href” attribute of the element "a” and may be replaced by the value of the advertisement attribute " ⁇ tad_link_url ⁇ ". .
  • the replacement portion may be text between two corresponding tags of the HTML document.
  • the processor 210 may insert the value of the advertisement attribute as text between tags, which is a substitute part.
  • the processor 210 may generate the advertisement material by replacing the name with the value of the advertisement attribute.
  • the two corresponding tags containing the replacement part may be a " ⁇ span>" tag and a " ⁇ / span>” tag.
  • the third replacement portion 630 may be text between the " ⁇ span>" tag and the " ⁇ / span>” tag, and the ad attribute " ⁇ tad_category ⁇ ". Can be replaced with the value of the element.
  • the value of the advertisement attribute may include text representing at least one of an element and an attribute of the HTML document.
  • the value of the advertisement attribute includes text representing at least one of the elements and attributes of the HTML document, when the value of the advertisement attribute is displayed with the content, objects of the HTML document in addition to the simple text may be interpreted and rendered.
  • each replacement portion of the plurality of replacement portions of the template 600 may be replaced with a value of an advertisement attribute corresponding to each replacement portion.
  • the creative 700 has a value 710 of the first advertisement attribute, a value 720 of the second advertisement attribute, a value 730 of the third advertisement attribute, and a value of the fourth advertisement attribute. Illustrated as including 740.
  • Template 600 may include a fixed portion and a replacement portion.
  • a replacement portion of the template 600 a first replacement portion 610, a second replacement portion 620, a third replacement portion 630 and a fourth replacement portion 640 are shown.
  • the remaining portions except the replacement portion may be considered fixed portions.

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Abstract

광고를 개제하는 매체에 맞춰진 광고를 제공하는 방법 및 장치가 개시된다. 플랫폼 서버는 광고 서버로부터 제공된 광고 속성 및 매체 단말로부터 제공된 템플릿을 사용하여 광고에 대한 정보를 포함하는 광고 소재를 생성한다. 플랫폼 서버는 생성된 광고 소재를 매체 단말에게 제공하고, 매체 단말은 광고 소재를 포함하는 콘텐츠를 생성한다.

Description

매체에 맞춰진 광고를 제공하는 방법 및 장치
본 발명은 광고를 제공하는 기술에 관한 것으로, 특히 광고를 개제하는 매체에 맞춰진 광고를 제공하는 방법 및 장치에 관한 것이다.
본 발명은 발명은 2015년 01월 13일 출원된 한국특허출원 제10-2015-0006441호의 출원일의 이익을 주장하며, 그 내용 전부는 본 명세서에 포함된다.
인터넷과 같은 네트워크가 보급됨에 따라 네트워크에 연결된 다양한 단말들에게 콘텐츠와 함께 광고가 제공될 수 있다.
광고 플랫폼은 광고주 및 매체를 서로 간에 연결하는 매개체로서의 기능을 수행한다. 말하자면, 광고 플랫폼은 광고주에 의해 작성된 광고가 매체를 통해 사용자에게 전달되게 하는 수단을 제공할 수 있다.
기존의 광고 플랫폼은 광고주에 의해 제작된 단일한 광고(예를 들면, 하나의 배너 이미지)를 별도의 가공 없이 그대로 매체에게 제공한다. 말하자면, 기존의 광고 플랫폼은 단말의 특성 또는 매체의 특성을 광고의 속성에 반영함에 있어서 한계를 갖는다. 예를 들면, 단말의 특성으로서 단말의 디스플레이의 해상도(resolution)이 있고, 매체의 특성으로서 매체의 종류가 있다. 매체의 종류로서, 웹(web) 매체 및 어플리케이션 매체 등을 예로 들 수 있다.
단일한 광고를 다양한 매체들에게 제공하는 광고의 방식이 사용될 경우, 단말의 특성 및 매체의 특성에 관계 없이 천편일률적인 광고의 이미지만이 사용자들에게 노출된다. 경우에 따라, 단말의 특성 및 매체의 특성이 반영되지 않는 광고는 사용자 인터페이스(User Interface; UI)를 해칠 수 있으며, 예측될 수 없는 랜딩 액션(landing action)으로 사용자의 거부감을 불러일으키고, 광고의 효과를 하락시킬 수 있다.
특히, 모바일 단말의 사용자가 증가하고 있는 상황에서, 모바일 단말의 작은 디스플레이에서도 거부감 없이 사용자에게 접근할 수 있는 광고의 방식이 요구되며, 광고가 광고를 포함하는 콘텐츠에 통합된 형태로 이음새 없이(seamless) 나타나는 광고 방식이 요구된다.
광고의 정보를 매체에 통합된 형태로 이음새 없이 나타내는 방법 및 장치가 제공된다.
매체의 UI를 침해하지 않고, 매체의 UI에 친화적인 광고 소재를 제공하는 방법 및 장치가 제공된다. 매체의 UI에 친화적인 광고 소재를 통해 사용자의 광고에 대한 거부감을 해소하고, 광고의 효과를 향상시키는 방법 및 장치가 제공된다.
광고 서비스 시스템 내의 개체들 간의 광고 전송을 위한 프로토콜을 간소화함으로써 광고 전송의 속도를 향상시키는 방법 및 장치가 제공된다.
일 측에 있어서, 광고의 광고 속성을 획득하는 단계; 템플릿을 획득하는 단계; 상기 템플릿에 상기 광고 속성의 값을 적용함으로써 광고 소재를 생성하는 단계; 및 상기 광고 소재를 제공하는 단계를 포함하는, 광고 서비스 방법이 제공된다.
상기 광고 속성은 상기 광고에 대한 정보가 콘텐츠 내에서 표시되는 크기를 포함할 수 있다.
상기 광고 속성은 콘텐츠의 사용자에 의해 상기 콘텐츠 내에서 상기 광고가 선택되었을 때 상기 사용자에게 제공되는 URL을 포함할 수 있다.
상기 광고 속성은 콘텐츠 내에서의 상기 광고의 썸네일에 대한 정보를 포함할 수 있다.
상기 광고 속성은 상기 광고에 관련된 텍스트를 포함할 수 있다.
상기 템플릿을 획득하는 단계에서, 상기 템플릿은 콘텐츠를 제공하는 매체 단말로부터 수신될 수 있다.
상기 광고 소재를 제공하는 단계에서, 상기 광고 소재는 상기 매체 단말로 전송될 수 있다.
상기 생성하는 단계는 플랫폼 서버에 의해 수행될 수 있다.
상기 생성하는 단계는, 상기 광고의 제공자 및 상기 플랫폼 서버의 운영자 간에 합의된 상기 광고 속성을 상기 광고 속성에 맞추어져 생성된 상기 템플릿에 삽입함으로써 상기 매체 단말에 의해 제공되는 콘텐츠의 특성에 맞추어진 형태로 상기 광고 소재를 제공할 수 있다.
상기 매체 단말은 복수일 수 있다.
상기 복수의 매체 단말들은 복수의 서로 상이한 템플릿들을 각각 제공할 수 있다.
상기 생성하는 단계는, 상기 광고 속성을 상기 복수의 서로 상이한 템플릿들의 각각에 삽입함으로써 상기 복수의 매체 단말들에 의해 제공되는 서로 다른 콘텐츠들의 각 콘텐츠의 특성에 맞추어진 형태로 상기 광고 소재를 생성할 수 있다.
상기 생성하는 단계는, 상기 각 콘텐츠의 특성에 맞추어진 형태로 상기 광고 소재를 생성함으로써 상기 광고를 상기 복수의 매체 단말들의 각 매체에 의해 제공되는 콘텐츠에 통합된 형태로 이음새 없이 제공할 수 있다.
상기 템플릿은 HTML 문서의 요소를 포함할 수 있다.
상기 생성하는 단계에서, 상기 광고 속성의 값은 상기 HTML 문서의 HTML 요소의 속성의 값으로서 삽입될 수 있다.
상기 생성하는 단계에서, 상기 광고 속성의 값은 상기 HTML 문서의 2 개의 대응하는 태그들 사이의 택스트로서 삽입될 수 있다.
상기 템플릿은 상기 광고 속성의 명칭을 포함할 수 있다.
상기 생성하는 단계에서, 상기 명칭은 상기 광고 속성의 값으로 대체될 수 있다.
상기 광고 속성은 상기 탬플릿 중 복수의 위치들에 삽입될 수 있다.
다른 일 측에 있어서, 상기 템플릿에 상기 광고 속성의 값을 적용함으로써 생성된 광고 소재를 수신하는 단계; 및 상기 광고 소재를 포함하는 콘텐츠를 생성하는 단계를 포함하고, 상기 템플릿은 상기 광고 속성의 명칭을 포함하고, 상기 광고 소재는 상기 명칭이 상기 광고 속성의 값으로 대체된 결과인, 광고 서비스 방법이 제공된다.
또 다른 일 측에 있어서, 광고의 광고 속성을 획득하고, 템플릿을 획득하고, 광고 소재를 제공하는 통신부; 및 상기 템플릿에 상기 광고 속성의 값을 적용함으로써 상기 광고 소재를 생성하는 처리부를 제공하는 서버가 제공된다.
또 다른 일 측에 있어서, 템플릿을 제공하는 단계, 상기 템플릿에 상기 광고 속성의 값을 적용함으로써 생성된 광고 소재를 수신하는 통신부; 및 상기 광고 소재를 포함하는 콘텐츠를 생성하는 처리부를 포함하고, 상기 템플릿은 상기 광고 속성의 명칭을 포함하고, 상기 광고 소재는 상기 명칭이 상기 광고 속성의 값으로 대체된 결과인, 단말이 제공된다.
또 다른 일 측에 있어서, 서버; 및 단말을 포함하고, 상기 서버는 광고의 광고 속성을 획득하고, 상기 단말로부터 템플릿을 획득하고, 상기 템플릿에 상기 광고 속성의 값을 적용함으로써 광고 소재를 생성하고, 상기 광고 소재를 상기 단말에게 제공하고, 상기 단말은 상기 광고 소재를 포함하는 콘텐츠를 생성하는, 광고 서비스 시스템이 제공된다.
광고 개제의 주체들 간에 사전에 합의된 광고 속성을 사용하여 매체가 원하는 광고에 대한 정보를 손쉽게 콘텐츠에 포함시키는 방법 및 장치가 제공된다.
매체의 UI를 침해하지 않고, 매체의 UI에 친화적인 광고 소재를 통해 사용자의 광고에 대한 거부감을 해소하고, 광고의 효과를 향상시키는 방법 및 장치가 제공된다.
디스플레이의 크기와 같은 콘텐츠가 출력되는 단말의 특성에 맞춰, 사용자 경험을 해치지 않는 자연스러운 광고를 제공하는 방법 및 장치가 제공된다.
광고 서비스 시스템 내의 개체들 간의 광고 전송을 위한 프로토콜을 간소화함으로써 광고 전송의 속도를 향상시키는 방법 및 장치가 제공된다.
도 1은 일 실시예에 따른 광고 플랫폼 서비스의 개념을 나타낸다.
도 2는 일 실시예에 따른 플랫폼 서버의 블록도이다.
도 3은 일 실시예에 따른 매체 단말의 블록도이다.
도 4는 일 실시예에 따른 광고 서비스 방법의 흐름도이다.
도 5는 일 예에 따른 복수의 매체 단말들에게 광고 소재를 제공하는 과정을 도시한다.
도 6은 일 예에 따른 템플릿을 도시한다.
도 7은 일 예에 따른 광고 소재를 도시한다.
본 발명을 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명하면 다음과 같다. 여기서, 반복되는 설명, 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있는 공지 기능, 및 구성에 대한 상세한 설명은 생략한다. 본 발명의 실시형태는 당 업계에서 평균적인 지식을 가진 자에게 본 발명을 보다 완전하게 설명하기 위해서 제공되는 것이다. 따라서, 도면에서의 요소들의 형상 및 크기 등은 보다 명확한 설명을 위해 과장될 수 있다.
이하, 본 발명에 따른 바람직한 실시예를 첨부된 도면을 참조하여 상세하게 설명한다.
도 1은 일 실시예에 따른 광고 플랫폼 서비스의 개념을 나타낸다.
광고주는 광고 사업자에게 광고를 제공할 수 있다. 도 1에서, 광고주에 의해 제공되는 광고로서, 광고 A가 예시되었다.
광고 사업자는 복수의 매체들의 각 매체에게 광고를 제공할 수 있다. 도 1에서, 복수의 매체들로서 웹 매체인 제1 매체, 다른 웹 매체인 제2 매체 및 어플리케이션 매체인 제3 매체가 예시되었다.
복수의 매체들의 각 매체는 각 매체의 템플릿(template)을 광고 사업자에게 제공할 수 있다. 각 매체의 템플릿은 매체의 특성 또는 매체를 사용하는 단말의 특성을 반영할 수 있다.
템플릿에 의해 복수의 매체들에게 서로 상이하게 표시되는 광고들이 제공될 수 있다. 도 1에서, 서로 상이하게 표시되는 광고들로서, 광고 A', 광고 A'' 및 광고 A'''가 도시되었다.
광고 플랫폼 서비스는 광고주에게서는 단일한 광고만을 요구할 수 있고, 복수의 매체들에게는 각 매체로부터 제공된 템플릿을 통해 각 매체에 대하여 매체 또는 매체를 사용하는 단말의 특성에 맞춰진 광고를 제공할 수 있다.
도 2는 일 실시예에 따른 플랫폼 서버의 블록도이다.
플랫폼 서버(200)는 광고 사업자에 의해 운영되는 서버일 수 있으며, 광고의 개제를 위한 소프트웨어 개발 키트(Software Development Kit; SDK)를 제공하는 서버일 수 있다. 예를 들면, 플랫폼 서버(200)는 SDK 서버로 간주될 수 있다.
플랫폼 서버(200)는 처리부(210), 통신부(220) 및 저장부(230)를 포함할 수 있다.
처리부(210)는 플랫폼 서버(200)의 동작을 위해 요구되는 작업을 처리할 수 있다. 예를 들면, 처리부(210)는 적어도 하나의 프로세서(processor)일 수 있다. 처리부(210)는 후술될 광고 속성 및 템플릿을 사용하여 광고 소재를 생성할 수 있다.
통신부(220)는 네트워크 내의 다른 장치로 데이터를 전송할 수 있고, 다른 장치로부터 데이터를 수신할 수 있다. 예를 들면, 통신부(220)는 네트워크 칩(chip) 또는 포트(port)일 수 있다. 통신부(220)는 광고 속성 및 템플릿을 수신할 수 있고, 광고 소재를 전송할 수 있다.
저장부(230)는 플랫폼 서버(200)의 동작을 위해 요구되는 데이터를 저장할 수 있다. 예를 들면, 저장부(230)는 메모리(memory)일 수 있다. 저장부(230)는 광고 소재, 템플릿 및 광고 소재를 저장할 수 있다.
처리부(210), 통신부(220), 저장부(230)의 동작 및 기능에 대해서 하기에서 상세하게 설명된다.
도 3은 일 실시예에 따른 매체 단말의 블록도이다.
매체 단말(300)는 매체의 사용자에게 광고에 대한 정보가 포함된 콘텐츠를 제공할 수 있다. 매체 단말(300)은 매체 사업자에 의해 운영되는 서버일 수 있다. 예를 들면, 매체 단말(300)은 매체의 콘텐츠를 제공하는 웹 서버일 수 있다. 매체 단말(300)은 어플리케이션 서버일 수 있다. 또는, 매체 단말(300)은 매체의 사용자의 단말일 수 있다. 예를 들면, 매체 단말(300)은 매체의 사업자에 의해 제공되는 어플리케이션이 설치된 단말일 수 있다.
매체 단말(300)은 처리부(310), 통신부(320) 및 저장부(330)를 포함할 수 있다.
처리부(310)는 매체 단말(300)의 동작을 위해 요구되는 작업을 처리할 수 있다. 예를 들면, 처리부(210)는 적어도 하나의 프로세서일 수 있다. 처리부(210)는 광고 소재를 포함하는 콘텐츠를 생성할 수 있으며, 콘텐츠를 출력할 수 있다.
통신부(320)는 네트워크 내의 다른 장치로 데이터를 전송할 수 있고, 다른 장치로부터 데이터를 수신할 수 있다. 예를 들면, 통신부(320)는 네트워크 칩 또는 포트일 수 있다. 통신부(320)는 템플릿 및 콘텐츠를 전송할 수 있으며, 광고 소재를 수신할 수 있다.
저장부(330)는 매체 단말(300)의 동작을 위해 요구되는 데이터를 저장할 수 있다. 예를 들면, 저장부(330)는 메모리일 수 있다. 저장부(330)는 템플릿, 광고 소재 및 콘텐츠를 저장할 수 있다.
처리부(310), 통신부(320), 저장부(330)의 동작 및 기능에 대해서 하기에서 상세하게 설명된다.
도 4는 일 실시예에 따른 광고 서비스 방법의 흐름도이다.
광고 서비스 시스템은 광고 서버(400), 플랫폼 서버(200) 및 매체 단말(300)을 포함할 수 있다.
도 4에서, 광고 제공자는 광고를 개제하기를 원하는 광고주일 수 있다. 광고 사업자는 광고 제공자 및 매체 단말의 운영자의 요청에 따라 광고 사업자의 광고를 매체에 제공할 수 있다. 광고 사업자는 광고 서버(400) 및 플랫폼 서버(200)를 운영할 수 있다.
단계(410)에서, 광고 제공자는 광고 서버(400)에 광고 속성을 제공할 수 있다. 광고 서버(400)는 광고 속성을 획득할 수 있다. 도시된 단계(410)의 순서는 단지 예시적인 것으로, 가령 단계(410)은 단계(420)의 이후 또는 단계(430)의 이후에도 수행될 수 있다.
광고 속성은 광고에 대한 정보를 나타내는 데이터일 수 있다. 또한, 광고 속성은 콘텐츠에 광고에 대한 정보를 표시하기 위해 사용되는 데이터일 수 있다. 광고 속성은 하나 이상일 수 있다. 예를 들면, 광고에 대한 정보는 광고의 하나 이상의 광고 속성들의 값들에 따라서 정해진 형태로 콘텐츠 내에서 표시될 수 있다.
아래의 표 1은 실시예에 따른 광고 속성의 종류를 예시한다.
명칭 의미 (예시적인) 값
{{tad_ad_no}} 광고의 고유 번호 1393358948518
{{tad_link_url}} 광고의 랜딩 URL http://m.style.nate.com/news/viewContents.do?recvsq=RC00021839
{{tad_thumbnail_url}} 광고의 썸네일의 URL http://styleimg.nate.com/294xYYY/sf/20140212/63128_catsrewrwerwer.jpg
{{tad_thumbnail_width}} 광고의 썸네일의 폭(width) 147
{{tad_thumbnail_height}} 광고의 썸네일의 높이(height) 248
{{tad_category}} 광고의 카테고리 식품
{{tad_title}} 광고의 텍스트 발렌타인데이 선물, 혈액형만 따져도 남자친구 마음에 쏙
{{tad_commenet}} 광고의 상세 설명 스타패션=송지희 인턴기자] 이틀 뒤로 성큼 다가온 발렌타인데이. 사랑하는 마음을 충분히 담을 수 있는 선물을 찾기란 쉽지않다. 이번 발렌타인데이 때는 남친의 혈액형을 고려한 뜻깊은 선물로 사랑의...
{{tad_advertiser}} 광고의 광고주 ABC초콜렛
{{tad_create_date}} 광고의 생성 일자 2014-02-10
표 1에서 제시된 명칭 및 값은 단지 예시적인 것이다. 예를 들면, 광고 속성을 나타내는 다양한 숫자 및 문자열이 광고 속성의 값이 될 수 있고, 광고 속성이 식별될 수 있게 하고, 광고 속성의 의미를 함축적으로 나타내는 다양한 문자열들이 광고 속성의 명칭이 될 수 있다.
표 1에서 예시된 것과 같이, 광고 속성은 광고의 메타 데이터를 포함할 수 있다. 예를 들면, 광고 속성은 광고의 메타 데이터로서, 광고의 고유 번호, 광고의 카테고리, 광고의 광고주 및 광고의 생성 일자 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
광고 속성은 광고에 대한 정보가 콘텐츠 내에서 표시되는 크기를 포함할 수 있다. 광고에 대한 정보는 광고의 썸네일(thumbnail) 또는 배너(banner)를 포함할 수 있다. 예를 들면, 광고에 대한 정보가 콘텐츠 내에서 표시되는 크기는 광고의 썸네일의 폭 및 광고의 썸네일의 높이 중 적어도 하나에 의해 지정될 수 있다. 광고의 썸네일은 콘텐츠 내에서 광고를 나타낼 수 있고, 광고를 제공하는 링크일 수 있다. 예를 들면, 사용자가 웹 브라우저 내의 썸네일을 클릭하면 웹 브라우저가 출력하는 주소가 광고의 URL로 이동할 수 있다.
또한, 광고 속성은 콘텐츠 내에서의 광고의 썸네일에 대한 정보를 포함할 수 있다. 예를 들면, 광고 속성은 광고의 썸네일의 URL, 광고의 썸네일의 폭 및 광고의 썸네일의 높이를 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
광고 속성은 콘텐츠의 사용자에 의해 콘텐츠 내에서 광고가 선택되었을 때 사용자에게 제공되는 URL을 포함할 수 있다. 콘텐츠의 사용자가 콘텐츠 내의 광고의 썸네일을 클릭하면, 광고의 URL로부터 광고가 수신될 수 있고, 수신된 광고가 출력될 수 있다. 예를 들면, 광고 속성은 광고의 랜딩 URL을 포함할 수 있다.
광고 속성은 광고에 관련된 텍스트를 포함할 수 있다. 예를 들면, 광고 속성은 광고 텍스트 및 광고 상세 설명 중 적어도 하나를 포함할 수 있다. 광고 텍스트 또는 광고 상세 설명은 광고의 썸네일과 함께 광고에 대한 정보로서 콘텐츠 내에서 표시될 수 있다. 또는, 광고 텍스트 또는 광고 상세 설명은 광고의 썸네일을 대체하여 광고에 대한 정보로서 콘텐츠 내에서 표시될 수 있다. 광고 텍스트 또는 광고 상세 설명은 콘텐츠 내에서 선택적으로 표시될 수 있다. 예를 들면, 사용자의 마우스 포인터가 광고의 썸네일을 가리킬 때, 광고 텍스트 또는 광고 상세 설명은 툴팁(tooltip) 내에서 표시될 수 있다.
광고 제공자 및 플랫폼 서버(200)의 운영자는 템플릿에서 사용될 광고 속성에 대해서 사전에 협의할 수 있고, 협의에 의해 템플릿에서 사용될 소정의 광고 속성이 결정될 수 있다.
단계(420)에서, 플랫폼 서버(200)의 통신부(220)는 템플릿을 획득할 수 있다. 매체 단말(300)의 통신부(320)는 템플릿을 제공할 수 있다. 매체 단말(300)의 통신부(320)는 플랫폼 서버(200)의 통신부(220)로 광고 요청 및 템플릿을 전송할 수 있다. 플랫폼 서버(200)의 통신부(220)는 매체 단말(300)의 통신부(320)로부터 광고 요청 및 템플릿을 수신할 수 있다.
템플릿은 매체가 매체에 의해 제공되는 콘텐츠에 광고 소재를 포함시키기 위해 사용하는 데이터일 수 있다. 템플릿의 소정의 일부가 광고 속성의 값으로 대체됨으로써 템플릿으로부터 광고 소재가 생성될 수 있다. 말하자면, 광고 소재는 템플릿의 소정의 일부가 광고 속성의 값으로 대체된 데이터일 수 있다.
예를 들면, 템플릿은 고정 부분 및 대체 부분을 포함할 수 있다. 고정 부분은 템플릿의 변환에 의해 광고 소재가 생성될 때에도 내용을 그대로 유지하는 데이터일 수 있다. 대체 부분은 템플릿의 변환에 의해 광고 소재가 생성될 때 내용이 광고 속성의 값으로 변하는 데이터일 수 있다. 고정 부분은 대체된 광고 속성들과 함께 콘텐츠의 일부를 구성할 수 있다. 예를 들면, 고정 부분은 광고 소재 내에서 하나 이상의 광고 속성들의 값들 간의 관계를 정의할 수 있다. 또한, 고정 부분은 광고 속성의 값과 결합되어 해석됨에 따라 대체된 광고 속성이 어떤 값을 의미하는지를 명세할 수 있다.
단계(430)에서, 광고 요청이 수신됨에 따라, 플랫폼 서버(200)의 통신부(220)는 광고 요청을 광고 서버(400)로 전송할 수 있다. 광고 서버(400)는 통신부(220)로부터 광고 요청을 수신할 수 있다.
단계(440)에서, 플랫폼 서버(200)의 통신부(220)는 요청된 광고의 광고 속성을 획득할 수 있다. 광고 서버(400)는, 광고 요청에 대한 응답으로서, 플랫폼 서버(200)의 통신부(220)로 광고 속성을 전송할 수 있다. 플랫폼 서버(200)의 통신부(220)는 광고 서버(400)로부터 광고 속성을 수신할 수 있다.
단계(450)에서, 플랫폼 서버(200)의 처리부(210)는 템플릿 및 광고 속성을 사용하여 광고 소재를 생성할 수 있다. 처리부(210)는 템플릿에 광고 속성의 값을 적용함으로써 광고 소재를 생성할 수 있다. 여기서, 템플릿에 광고 속성의 값을 적용한다는 것은 템플릿 중 광고 속성에 대응하는 대체 부분을 광고 속성의 값으로 대체한다는 것을 의미할 수 있다.
처리부(210)는 광고의 제공자 및 플랫폼 서버(200)의 운영자 간에 합의된 광고 속성을 광고 속성에 맞추어져 생성된 템플릿에 삽입함으로써 매체 단말(300)의 매체 또는 매체 단말(300)에 의해 제공되는 콘텐츠의 특성에 맞추어진 형태로 광고 소재를 제공할 수 있다.
광고 소재는 콘텐츠 내에서 광고에 대한 정보를 표시하기 위한 데이터일 수 있고, 콘텐츠의 일부를 구성할 수 있다. 예를 들면, 콘텐츠가 광고의 광고 소재를 포함할 경우, 사용자의 단말에 콘텐츠가 표시될 때 광고에 대한 정보 또한 함께 표시될 수 있다.
단계(460)에서, 플렛폼 서버(200)의 통신부(220)는 광고 요청에 대한 응답으로서 광고 소재를 제공할 수 있다. 플랫폼 서버(200)의 통신부(220)는 광고 소재를 매체 단말(300)의 통신부(320)로 전송할 수 있다.
단계(470)에서, 매체 단말(300)의 처리부(310)는 광고 소재를 포함하는 콘텐츠를 생성할 수 있다.
단계(480)에서, 매체 단말(300)은 생성된 콘텐츠를 제공할 수 있다. 예를 들면, 처리부(310)는 생성된 콘텐츠를 매체 단말(300)에서 출력할 수 있다. 또는, 매체 단말(300)의 통신부(320)는 생성된 콘텐츠를 사용자의 단말로 전송할 수 있다.
도 5는 일 예에 따른 복수의 매체 단말들에게 광고 소재를 제공하는 과정을 도시한다.
광고 서비스를 제공받는 매체 단말(300)은 복수일 수 있다. 도 5에서, 복수의 매체 단말들로서, 제1 매체 단말(510), 제2 매체 단말(520) 및 제3 매체 단말(530)이 도시되었다.
광고에 대하여, 복수의 매체 단말들은 서로 상이한 템플릿들을 사용할 수 있다. 도 5에서, 제1 매체 단말(510), 제2 매체 단말(520) 및 제3 매체 단말(530)은 제1 템플릿, 제2 템플릿 및 제3 템플릿을 각각 사용하는 것으로 도시되었다.
도 4를 참조하여 전술된 단계(420)에서 복수의 매체 단말들은 복수의 서로 상이한 템플릿들을 각각 제공할 수 있다. 템플릿들이 제공되면, 도 4를 참조하여 전술된 단계(450)에서, 플랫폼 서버(200)의 처리부(210)는 광고 속성을 복수의 서로 상이한 템플릿들의 각각에 삽임함으로써 복수의 매체 단말들의 각 매체 단말의 매체의 특성 또는 복수의 매체 단말들에 의해 제공되는 서로 다른 콘텐츠들의 각 콘텐츠의 특성에 맞추어진 형태로 광고 소재를 생성할 수 있다. 처리부(210)는 각 매체의 특성 또는 각 콘텐츠의 특성에 맞추어진 형태로 광고 소재를 생성함으로써 광고를 각 매체에 의해 제공되는 콘텐츠에 통합된 형태로 이음새 없이 제공할 수 있다.
도 5에서, 플랫폼 서버(200)는 제1 매체 단말(510), 제2 매체 단말(520) 및 제3 매체 단말(530)에게 제1 광고 소재, 제2 광고 소재 및 제3 광고 소재를 각각 제공하는 것으로 예시되었다.
도 6은 일 예에 따른 템플릿을 도시한다.
도 4를 참조하여 전술된 것과 같이, 템플릿(600)은 고정 부분 및 대체 부분을 포함할 수 있다. 도 6에서, 템플릿(600)의 대체 부분으로서, 제1 대체 부분(610), 제2 대체 부분(620), 제3 대체 부분(630), 제4 대체 부분(640) 및 제5 대체 부분(650)이 도시되었다. 템플릿(600)에서, 대체 부분을 제외한 나머지 부분은 고정 부분으로 간주될 수 있다.
광고 속성은 복수일 수 있으며, 템플릿(600)의 대체 부분도 복수일 수 있다. 복수의 광고 속성들은 플랫폼 서버(200)에 의해 지원되는 전체의 광고 속성들 중 광고 제공자 및 플랫폼 서버(200)의 운영자에 의해 템플릿(600)에서 사용되기로 협의된 광고 속성일 수 있다. 도 6에서는, "{{tad_link_url}}", "{{tad_thumbnail_url}}", "{{tad_category}}" 및 "{{tad_title}}"의 광고 속성이 사용되는 것으로 예시되었다.
도 4를 참조하여 전술된 단계(450)에서, 플랫폼 서버(200)의 처리부(210)는 복수의 대체 부분들의 각 대체 부분에 복수의 광고 속성들 중 상기 각 대체 부분에 대응하는 광고 속성의 값에 적용할 수 있다. 예를 들면, 처리부(210)는 각 대체 부분을 상기 각 대체 부분에 대응하는 광고 속성의 값으로 대체할 수 있다. 복수의 대체 부분들이 복수의 광고 속성들의 값들로 각각 대체됨에 따라 광고 소재는 광고에 대한 복수의 정보를 포함할 수 있고, 템플릿(600)의 고정 부분과 함께 복수의 광고 속성들의 값이 결합됨으로써 콘텐츠 내에서 광고에 대한 정보가 표시될 수 있다.
대체 부분의 내용은 대체될 광고 속성의 명칭일 수 있다. 예를 들면, 도 6에서, 제1 대체 부분(610)의 내용은 "{{tad_link_url}}"이며, 제1 대체 부분(610)의 내용은 제1 대체 부분(610)이 "{{tad_link_url}}"의 명칭을 갖는 광고 속성의 값으로 대체된다는 것을 나타낼 수 있다. 대체 부분은 템플릿(600) 중 광고 속성의 명칭을 나타내는 부분일 수 있다. 단계(450)에서, 처리부(210)는 템플릿(600) 중 광고 속성의 명칭의 문자열을 광고 속성의 값인 문자열로 대체할 수 있다.
하나의 광고 속성은 템플릿(600)의 복수의 대체 부분들에 대응할 수 있다. 말하자면, 하나의 광고 속성은 탬플릿(600) 중 복수의 위치들에 삽입될 수 있으며, 하나의 광고 속성은 복수의 대체 부분들의 내용들과 각각 대체될 수 있다. 도 6에서, "{{tad_title}}"의 광고 속성의 값이 제3 대체 부분(630) 및 제5 대체 부분(650)을 각각 대치하는 것으로 예시되었다.
일반적인 문자열이 대체 부분으로 오인되는 것을 방지하기 위해, 광고 속성의 명칭은 소정의 하나 이상의 문자들의 제1 키워드로 시작하고, 소정의 하나 이상의 문자들의 제2 키워드로 끝날 수 있다. 예를 들면, 도 6에서 예시된 것과 같이, 광고 속성의 명칭을 나타내는 대체 부분들은 모두 "{{"로 시작할 수 있고, "}}"로 끝날 수 있다. 광고 속성의 명칭은 제1 키워드 및 제2 키워드를 사용할 수 있다. 매체 사업자는 광고 속성의 명칭을 사용하여 템플릿(600) 내에서 광고 속성의 값으로 대체될 대체 부분을 표시할 수 있고, 처리부(210)는 템플릿(600) 중 광고 속성의 명칭을 대체 부분으로서 식별할 수 있다.
템플릿(600)의 대체 부분이 광고 속성의 값으로 대체된 결과인 광고 소재가 아래에서 도 7을 참조하여 설명된다.
매체 단말(300)에 의해 제공되는 콘텐츠는 HTML 문서일 수 있다. 템플릿(600)은 HTML 문서의 일부일 수 있고, HTML 문서의 요소를 포함할 수 있다. 예를 들면, 도 6에서 예시된 것과 같이, 템플릿(600)은 "script" 요소를 포함할 수 있고, "script" 요소의 시작을 나타내는 시작 태그인 "<script>"로 시작될 수 있고, "script" 요소의 끝을 나타내는 종료 태그인 "</script>" 태그로 끝날 수 있다.
대체 부분은 HTML 문서의 HTML 요소의 속성의 값일 수 있다. 처리부(210)는 광고 속성의 값을 대체 부분인 HTML 요소의 속성의 값으로서 삽입할 수 있다. 말하자면, HTML 요소의 속성의 값이 광고 속성의 명칭이면, 처리부(210)는 상기 명칭을 상기 광고 속성의 값으로 대체함으로써 광고 소재를 생성할 수 있다. 말하자면, 광고 소재는 템플릿이 포함하는 광고 소재의 명칭이 처리부(210)에 의해 광고 소재의 값으로 대체된 결과일 수 있다. 대체 부분이 될 수 있는 HTML 요소의 속성은 "href" 속성, "src" 속성 및 "alt" 속성 중 적어도 하나를 포함할 수 있다. 예를 들면, 도 6에서 예시된 것과 같이, 제1 대체 부분(610)은 요소 "a"의 "href" 속성의 값일 수 있으며, 광고 속성 "{{tad_link_url}}"의 값으로 대체될 수 있다.
대체 부분은 HTML 문서의 2개의 대응하는 태그들 사이의 텍스트일 수 있다. 처리부(210)는 광고 속성의 값을 대체 부분인 태그들 사이의 텍스트로서 삽입할 수 있다. 말하자면, 태그들 사이의 텍스트가 광고 속성의 명칭이면, 처리부(210)는 상기 명칭을 상기 광고 속성의 값으로 대체함으로써 광고 소재를 생성할 수 있다. 대체 부분을 포함하는 2개의 대응하는 태그들은 "<span>" 태그 및 "</span>" 태그일 수 있다. 예를 들면, 도 6에서 예시된 것과 같이, 제3 대체 부분(630)은 "<span>" 태그 및 "</span>" 태그 사이의 텍스트일 수 있으며, 광고 속성 "{{tad_category}}" 요소의 값으로 대체될 수 있다.
광고 속성의 값은 HTML 문서의 요소 및 속성 중 적어도 하나를 나타내는 텍스트를 포함할 수 있다. 광고 속성의 값이 HTML 문서의 요소 및 속성 중 적어도 하나를 나타내는 텍스트를 포함함에 따라 콘텐츠와 함꼐 광고 속성의 값이 표시될 때, 단순한 텍스트 외에도 HTML 문서의 객체들이 해석 및 렌더링될 수 있다.
도 7은 일 예에 따른 광고 소재를 도시한다.
도 6를 참조하여 전술된 것과 같이, 템플릿(600)의 복수의 대체 부분들의 각 대체 부분은 각 대체 부분에 대응하는 광고 속성의 값으로 대체될 수 있다. 대체의 결과로서, 도 7에서 광고 소재(700)는 제1 광고 속성의 값(710), 제2 광고 속성의 값(720), 제3 광고 속성의 값(730) 및 제4 광고 속성의 값(740)를 포함하는 것으로 예시되었다.
템플릿(600)은 고정 부분 및 대체 부분을 포함할 수 있다. 도 6에서, 템플릿(600)의 대체 부분으로서, 제1 대체 부분(610), 제2 대체 부분(620), 제3 대체 부분(630) 및 제4 대체 부분(640)이 도시되었다. 템플릿(600)에서, 대체 부분을 제외한 나머지 부분은 고정 부분으로 간주될 수 있다.

Claims (20)

  1. 광고의 광고 속성을 획득하는 단계;
    템플릿을 획득하는 단계;
    상기 템플릿에 상기 광고 속성의 값을 적용함으로써 광고 소재를 생성하는 단계; 및
    상기 광고 소재를 제공하는 단계
    를 포함하는, 광고 서비스 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 광고 속성은 상기 광고에 대한 정보가 콘텐츠 내에서 표시되는 크기를 포함하는, 광고 서비스 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 광고 속성은 콘텐츠의 사용자에 의해 상기 콘텐츠 내에서 상기 광고가 선택되었을 때 상기 사용자에게 제공되는 URL을 포함하는, 광고 서비스 방법.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 광고 속성은 콘텐츠 내에서의 상기 광고의 썸네일에 대한 정보를 포함하는, 광고 서비스 방법.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 광고 속성은 상기 광고에 관련된 텍스트를 포함하는, 광고 서비스 방법.
  6. 제1항에 있어서,
    상기 템플릿을 획득하는 단계에서,
    상기 템플릿은 콘텐츠를 제공하는 매체 단말로부터 수신되고,
    상기 광고 소재를 제공하는 단계에서,
    상기 광고 소재는 상기 매체 단말로 전송되는, 광고 서비스 방법.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 생성하는 단계는 플랫폼 서버에 의해 수행되고,
    상기 생성하는 단계는,
    상기 광고의 제공자 및 상기 플랫폼 서버의 운영자 간에 합의된 상기 광고 속성을 상기 광고 속성에 맞추어져 생성된 상기 템플릿에 삽입함으로써 상기 매체 단말에 의해 제공되는 콘텐츠의 특성에 맞추어진 형태로 상기 광고 소재를 제공하는, 광고 서비스 방법.
  8. 제1항에 있어서,
    상기 매체 단말은 복수이고,
    상기 복수의 매체 단말들은 복수의 서로 상이한 템플릿들을 각각 제공하는, 광고 서비스 방법.
  9. 제1항에 있어서,
    상기 생성하는 단계는,
    상기 광고 속성을 상기 복수의 서로 상이한 템플릿들의 각각에 삽입함으로써 상기 복수의 매체 단말들에 의해 제공되는 서로 다른 콘텐츠들의 각 콘텐츠의 특성에 맞추어진 형태로 상기 광고 소재를 생성하는, 광고 서비스 방법.
  10. 제9항에 있어서,
    상기 생성하는 단계는,
    상기 각 콘텐츠의 특성에 맞추어진 형태로 상기 광고 소재를 생성함으로써 상기 광고를 상기 복수의 매체 단말들의 각 매체에 의해 제공되는 콘텐츠에 통합된 형태로 이음새 없이 제공하는, 광고 서비스 방법.
  11. 제1항에 있어서,
    상기 템플릿은 HTML 문서의 요소를 포함하는, 광고 서비스 방법.
  12. 제11항에 있어서,
    상기 생성하는 단계에서,
    상기 광고 속성의 값은 상기 HTML 문서의 HTML 요소의 속성의 값으로서 삽입되는, 광고 서비스 방법.
  13. 제11항에 있어서,
    상기 생성하는 단계에서,
    상기 광고 속성의 값은 상기 HTML 문서의 2 개의 대응하는 태그들 사이의 택스트로서 삽입되는, 광고 서비스 방법.
  14. 제1항에 있어서,
    상기 템플릿은 상기 광고 속성의 명칭을 포함하고,
    상기 생성하는 단계에서,
    상기 명칭은 상기 광고 속성의 값으로 대체되는, 광고 서비스 방법.
  15. 제1항에 있어서,
    상기 광고 속성은 상기 탬플릿 중 복수의 위치들에 삽입되는, 광고 서비스 방법.
  16. 템플릿을 제공하는 단계;
    상기 템플릿에 상기 광고 속성의 값을 적용함으로써 생성된 광고 소재를 수신하는 단계; 및
    상기 광고 소재를 포함하는 콘텐츠를 생성하는 단계
    를 포함하고,
    상기 템플릿은 상기 광고 속성의 명칭을 포함하고, 상기 광고 소재는 상기 명칭이 상기 광고 속성의 값으로 대체된 결과인, 광고 서비스 방법.
  17. 제1항 내지 제16항 중 어느 한 항의 방법을 실행하기 위한 프로그램이 기록된 기록매체.
  18. 광고의 광고 속성을 획득하고, 템플릿을 획득하고, 광고 소재를 제공하는 통신부; 및
    상기 템플릿에 상기 광고 속성의 값을 적용함으로써 상기 광고 소재를 생성하는 처리부를 제공하는 서버.
  19. 템플릿을 제공하는 단계, 상기 템플릿에 상기 광고 속성의 값을 적용함으로써 생성된 광고 소재를 수신하는 통신부; 및
    상기 광고 소재를 포함하는 콘텐츠를 생성하는 처리부
    를 포함하고,
    상기 템플릿은 상기 광고 속성의 명칭을 포함하고, 상기 광고 소재는 상기 명칭이 상기 광고 속성의 값으로 대체된 결과인, 단말.
  20. 서버; 및
    단말
    을 포함하고,
    상기 서버는 광고의 광고 속성을 획득하고, 상기 단말로부터 템플릿을 획득하고, 상기 템플릿에 상기 광고 속성의 값을 적용함으로써 광고 소재를 생성하고, 상기 광고 소재를 상기 단말에게 제공하고,
    상기 단말은 상기 광고 소재를 포함하는 콘텐츠를 생성하는, 광고 서비스 시스템.
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