WO2016108440A1 - 식별정보관리장치 및 광고플랫폼장치 - Google Patents

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WO2016108440A1
WO2016108440A1 PCT/KR2015/012913 KR2015012913W WO2016108440A1 WO 2016108440 A1 WO2016108440 A1 WO 2016108440A1 KR 2015012913 W KR2015012913 W KR 2015012913W WO 2016108440 A1 WO2016108440 A1 WO 2016108440A1
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WO
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advertisement
information
terminal device
terminal
identification information
Prior art date
Application number
PCT/KR2015/012913
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English (en)
French (fr)
Inventor
손상목
고영관
신진철
정영우
강정수
한민호
Original Assignee
에스케이플래닛 주식회사
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Publication date
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    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising

Definitions

  • the present invention relates to a method for providing a targeting advertisement for those who do not use personal information.
  • the present invention also relates to a method for selecting advertisements to be provided to the terminal apparatus using service usage information of the terminal apparatus provided from a service apparatus (for example, an advertiser server).
  • a service apparatus for example, an advertiser server
  • the present invention also relates to a method for determining whether product purchase information of a terminal device received from a service device is valid information for confirming an advertisement effect.
  • a mobile device receives and displays an advertisement provided from an advertisement platform device when executing an application as an advertisement medium or accessing a service page (for example, a web page).
  • the advertisement platform device builds its own targeting logic, and selects an advertisement suitable for the current situation of the user who owns the advertisement medium device, and provides it to the advertisement medium device as a targeting advertisement.
  • targeting advertising technique for example, it may be made only for a user who agrees to use personal information, such as based on user identification information (ID) of membership status.
  • ID user identification information
  • the terminal device selects the received advertisement and accesses the service apparatus linked to the advertisement, and purchases a specific product related to the advertisement from the connected service apparatus.
  • product purchase information for the terminal device is generated and provided to the advertisement platform device.
  • the advertisement platform device receives the product purchase information received from the service device in the terminal device. It is used to check the advertising effect on the advertisement.
  • the advertisement platform apparatus checks the advertisement effect by using the same product purchase information redundantly, and thus the confirmed advertisement effect in this case cannot guarantee its accuracy.
  • the present invention has been made in view of the above circumstances, and an object of the present invention is to provide a terminal identification according to access to a service page when a service page (eg, an advertiser page) is accessed through an advertisement selection in a terminal device.
  • a service page eg, an advertiser page
  • an advertisement selection in a terminal device By issuing the information and storing the access record information for the terminal device based on the issued terminal identification information, targeting the user who does not agree to the use of personal information by using the stored access record information.
  • an object of the present invention is to select an advertisement for providing to the terminal device by using the service usage information of the terminal device received from the service device, It is to improve the targeting accuracy of the selected ads.
  • the present invention was created in view of the above circumstances, and an object of the present invention is to achieve only when it is determined that the product purchase information of the terminal device received from the service device is valid information for confirming the advertisement effect. By checking the advertisement effect using the received product purchase information, the accuracy of the confirmed advertisement effect is improved.
  • Identification information management apparatus for achieving the above object, confirmation to confirm whether the terminal identification information issued in accordance with the connection with the service device in the connection record information received from the terminal device; part; A determination unit for determining whether relevant connection record information related to the access record information exists among the access record information stored for each terminal identification information that is previously issued if the terminal identification information is not included; And an issuer for issuing terminal identification information to the terminal device based on specific terminal identification information mapped to the associated access recording information when the relevant access record information exists.
  • the issuing unit if the relevant connection record information exists, the temporary terminal identification information associated with the specific terminal identification information is issued as the terminal identification information of the terminal device, the temporary terminal identification information for the terminal device.
  • the specific terminal identification information may be issued as terminal identification information of the terminal device.
  • the issuing unit when the relevant connection record information does not exist, is characterized in that for issuing new terminal identification information to the terminal device.
  • connection related information is received from the terminal device connected to the service device according to the advertisement selection, and includes at least one of advertisement selection information related to an advertisement selected by the terminal device and address information of the terminal device. It is characterized by including.
  • the terminal identification information is connected to the service apparatus after the terminal apparatus is connected with the service apparatus through a specific browser, and when the terminal apparatus is reconnected with the service apparatus through a browser different from the specific browser, the connection received from the terminal apparatus. Characterized in that not included in the related information.
  • the terminal identification information is not included in the connection related information received from the terminal device when the terminal device is reconnected with the service device after a threshold time elapses from the time when the terminal device is connected with the service device. It is characterized by.
  • An advertisement platform apparatus for achieving the above object, the providing unit for providing a first advertisement selected to the terminal device using the advertisement selection information; And when the service usage information for the terminal device is received from the service device related to the advertisement, using at least one of the advertisement selection information and the service usage information based on the relationship between the first advertisement and the service usage information. And a sorting unit for selecting a second advertisement for providing to the terminal device.
  • the selector when the relationship between the first advertisement and the service usage information is less than a threshold, characterized in that for selecting the second advertisement using only the service usage information.
  • the sorting unit uses the advertisement selection information and the service usage information, or the second advertisement using only the advertisement selection information. It characterized in that the screening.
  • the sorting unit uses the service usage information to determine the second advertisement. It characterized in that the screening.
  • the service usage information when the device identification information of the terminal device is included, characterized in that it is confirmed that the generated for the terminal device connected to the service device.
  • the product purchase information when the product purchase information of the terminal device receiving the advertisement from the service device associated with the advertisement is received, the product purchase information confirms the advertising effect A judging unit for judging whether or not the information is valid to be used; And, if it is determined that the product purchase information is valid information, characterized in that it comprises a confirmation unit for confirming the advertising effect on the advertisement using the product purchase information.
  • the product purchase information is determined to be valid information for confirming the advertisement effect only when received from the service device in accordance with the initial purchase of a specific product related to the advertisement made in the terminal device. It is done.
  • the determining unit may check the advertisement effect on the product purchase information only when duplicate identification information inserted when duplicate purchase of the specific product is made in the terminal device is not confirmed from the product purchase information. Characterized in that it is determined to be valid information.
  • the redundant identification information is the product purchase when the terminal device is repurchased for the specific product before a threshold time elapses from the time when the initial purchase is made for the specific product in the terminal device. It is characterized in that it is inserted into the information.
  • the identification information management apparatus when a service page (eg, an advertiser page) access is made through an advertisement selection in a terminal device, the terminal identification information according to the service page connection is issued, By storing the access record information on the terminal device based on the issued terminal identification information, it is possible to provide a targeting advertisement to the user who does not agree to the use of personal information by using the access record information stored in the terminal identification information. .
  • a service page eg, an advertiser page
  • the service usage information for the terminal device is received from the service device connected to the terminal device through the advertisement selection, and using the received service usage information to the terminal device; By selecting advertisements to provide, the targeting accuracy of the selected advertisements can be improved.
  • the advertisement effect is confirmed using the received product purchase information only when it is determined that the product purchase information of the terminal device received from the service device is valid information for confirming the advertisement effect.
  • the accuracy of the confirmed advertising effect can be improved.
  • FIG. 1 is a schematic configuration diagram of an advertisement providing system according to a first embodiment of the present invention.
  • FIG. 2 is a schematic structural diagram of a terminal device according to a first embodiment of the present invention.
  • FIG. 3 is a schematic structural diagram of a device for managing identification information according to a first embodiment of the present invention
  • FIG. 4 is a schematic configuration diagram of a hardware system for implementing an identification information management apparatus according to a first embodiment of the present invention.
  • FIG. 5 is a flowchart illustrating an operation flow in the identification information management apparatus according to the first embodiment of the present invention.
  • FIG. 6 is a schematic structural diagram of an advertisement providing system according to a second embodiment of the present invention.
  • FIG. 7 is a schematic configuration diagram of an advertisement platform device according to a second embodiment of the present invention.
  • FIG. 8 is a schematic flow chart for explaining the operation flow in the advertising platform device according to a second embodiment of the present invention.
  • FIG. 9 is a schematic structural diagram of an advertisement providing system according to a third embodiment of the present invention.
  • FIG. 10 is a schematic structural diagram of a terminal device according to a third embodiment of the present invention.
  • FIG. 11 is a schematic configuration diagram of an advertisement platform device according to a third embodiment of the present invention.
  • FIG. 12 is a flow chart for explaining the operation flow in the advertising platform device according to a third embodiment of the present invention.
  • FIG. 13 is a schematic configuration diagram of an advertisement providing system according to a fourth embodiment of the present invention.
  • FIG. 14 is a schematic structural diagram of a terminal device according to a fourth embodiment of the present invention.
  • FIG. 15 is a schematic configuration diagram of an advertisement platform device according to a fourth embodiment of the present invention.
  • 16 is a flow chart for explaining the operation flow in the advertising platform device according to a fourth embodiment of the present invention.
  • first and second may be used to describe various components, but the components should not be limited by the terms. The terms are used only for the purpose of distinguishing one component from another.
  • first component may be referred to as the second component, and similarly, the second component may also be referred to as the first component.
  • FIG. 1 is a diagram showing an advertisement providing system according to a first embodiment of the present invention.
  • the advertisement providing system includes a terminal device 10 that receives an advertisement, and an identification information management device that issues terminal identification information to the terminal device 10 ( 20).
  • the service device 30 for providing a service page for example, advertiser page
  • the terminal device It may have a configuration further comprising an advertising platform device 40 for providing an advertisement for 10).
  • the identification information management device 20 and the advertisement platform device 40 are implemented in separate configurations, the identification information management device 20 and the advertisement platform device 40 are not limited thereto. ) Can be implemented in one integrated configuration.
  • the terminal device 10 refers to a mobile device that receives an advertisement through an advertisement medium and performs a series of operations such as accessing a service page related to the advertisement.
  • the terminal device 10 may include, for example, a smartphone, a tablet PC, a PDA, and the like, and is not limited thereto.
  • the advertisement may be received through an advertisement medium, and a browser for accessing a service page may be provided. Any device that can be driven may be included.
  • the advertisement medium enabling the advertisement reception in the terminal device 10 may be, for example, an application executed in the terminal device 10 or a service page that can be accessed by calling a browser in the terminal device 10. There will be.
  • a SDK Software Development Kit
  • a series of requests, reception, and display of advertisements through the SDK included in the advertisement medium are included. It will perform the action.
  • the advertisement medium may support the information collection function performed in the advertisement platform device 40 as well as the above-described series of processes leading to the advertisement request, reception and display.
  • the terminal device 10 may collect and transmit various pieces of information such as advertisement selection information in an application or a service page, an application execution log, a service page access log, service usage information, and the like.
  • the terminal device 10 receives the advertisement through a pull method, which is a method of requesting and receiving an advertisement for the advertisement platform device 40 by using the terminal identification information issued to the terminal apparatus.
  • the advertisement may be received in a push method for receiving an advertisement provided from the advertisement platform device 40 without a separate advertisement request.
  • the identification information management apparatus 20 refers to an issuing server that issues terminal identification information for receiving advertisements in the service page when the terminal device 10 accesses a service page provided by the service device 30.
  • the identification information management apparatus 20 issues terminal identification information in response to a request from the terminal device 10 in the process of accessing the service page of the terminal device 10, thereby allowing the terminal device 10 to issue the terminal identification information.
  • the service device 30 refers to a web server (eg, an open market server or a shopping mall server) that provides a service page that the terminal device 10 can access through a browser.
  • a web server eg, an open market server or a shopping mall server
  • the connected terminal device 10 makes various services through the service page. (E.g., buy, sell, guide, etc.).
  • the service usage information of the terminal device 10 for example, a purchased product, a product stored in a shopping cart, a searched product, A product purchased by a user who put the same item into a shopping cart
  • the advertisement platform device 40 or the advertisement platform device 40 through the terminal device 10 to be used as advertisement selection information for a targeting advertisement.
  • the advertisement platform device 40 refers to an advertisement server that provides an advertisement registered from an advertiser to the terminal device 10 in response to an advertisement request from the terminal device 10.
  • the advertisement platform device 40 collects various historical information such as advertisement selection information in the application or service page, application execution log, service page access log, service usage information, etc. made in the terminal device 10, and the terminal device 10. ) Can be stored as advertisement selection information for
  • the advertisement platform device 40 selects advertisements targeted to the terminal device 10 by using the above advertisement selection information when an advertisement request is received from the terminal device 10, and selects the selected advertisements from the terminal device 10. ) Can be provided.
  • the advertisement platform device 40 adopts a targeting advertisement technique that selects and provides an advertisement suitable for a user having the terminal device 10.
  • segment-based advertising targeting techniques are mainly used.
  • Such segment-based advertising targeting techniques include data that can be obtained from advertising media (e.g. Impression, Click, PV, UV), as well as customer service usage information (e.g. purchasing patterns, call usage, etc.) that can be shared in the business area.
  • advertising media e.g. Impression, Click, PV, UV
  • customer service usage information e.g. purchasing patterns, call usage, etc.
  • the method for providing the targeting advertisement is confirmed by identifying which segment the user who requested the advertisement belongs to.
  • this existing advertising targeting technique is based on the consent of the user's use of personal information, is carried by the user and can only be achieved through the process of identifying the user through inquiry of device identification information (eg, MDN, IMEI).
  • device identification information eg, MDN, IMEI
  • the existing advertisement targeting technique can provide targeting advertisements only to users who do not agree to the use of personal information. If the user disagrees with the use of personal information, any advertisement irrelevant to the user characteristics can be provided. It can be expected that the company cannot but guarantee the advertising effect.
  • the terminal device 10 has a configuration including a first advertisement unit 11 and a second advertisement unit 12 for receiving and displaying an advertisement. Can be.
  • the first advertising unit 11 refers to a configuration that performs a series of operations related to an advertisement in relation to the execution of an application, which is an advertisement medium, and may correspond to a software development kit (SDK) embedded in an application.
  • SDK software development kit
  • the second advertisement unit 12 accesses a service page which is another advertisement medium
  • the second advertisement unit 12 refers to a configuration that performs a series of operations related to an advertisement, and the browser may correspond thereto.
  • a series of operations related to an advertisement may be performed by reading the source code of the SDK inserted in the service page.
  • the whole or at least part of the configuration of the terminal apparatus 10 including the first advertisement unit 11 and the second advertisement unit 12 mentioned above may be implemented in the form of a software module or a hardware module executed by a processor,
  • the software module and the hardware module may be implemented in combination.
  • the terminal device 10 makes it possible to receive a targeting advertisement for a user who does not agree to the use of personal information through the above configurations. 10)
  • a targeting advertisement for a user who does not agree to the use of personal information through the above configurations.
  • the first advertisement unit 11 performs a function of receiving an advertisement.
  • the first advertisement unit 11 requests an advertisement to the advertisement platform device 40 according to the execution of the application, and when an advertisement is received from the advertisement platform device 40 according to the above advertisement request, the execution screen of the application.
  • the received advertisement is displayed in the advertisement display area specified in.
  • the first advertisement unit 11 issues terminal identification information by using device identification information (eg, MDN, IMEI) of the terminal device 10 according to the execution of the application, and issues the terminal identification information.
  • device identification information eg, MDN, IMEI
  • the advertisement platform device 40 can request an advertisement.
  • the advertisement platform device 40 uses the user terminal identification information. Cannot be identified.
  • the advertisement platform device 40 collects various information collected from the terminal device 10 in connection with the execution of the application, for example, advertisement selection information in the application, application execution log, and the like, based on the terminal identification information. Will be saved.
  • the advertisement platform device 40 when the advertisement platform device 40 receives the advertisement request using the terminal identification information from the first advertisement unit 11, the advertisement platform device 40 uses the advertisement selection information mapped to the terminal identification information without the identification process for the user.
  • the advertisement may be selected and the selected targeting advertisement may be provided to the terminal device 10.
  • the second advertisement unit 12 performs a function of accessing the service page.
  • the second advertisement unit 12 uses the address information inserted in the advertisement in the application. You will be taken to the service page provided by.
  • the browser provides a connection environment for the service page.
  • the browser it is generally an OS-based browser provided from an operating system (OS) of the terminal device 10.
  • OS operating system
  • the first advertisement unit 11 may transmit only the access address of the service page to the second advertisement unit 12, but not the terminal identification information generated when the application is executed, the second advertisement unit 12 may serve the service. Issuance of new terminal identification information is required to request and receive page ads.
  • the second advertisement unit 12 requests the terminal identification information to be issued to the identification information management apparatus 20 and is issued by the identification information management apparatus 20.
  • the terminal identification information is recorded in the access record information (for example, a cookie file) and used to request and receive an advertisement required when accessing a service page.
  • the advertisement platform device 40 when an advertisement request using the terminal identification information is received in connection with accessing the service page from the second advertisement unit 12, the advertisement platform device 40 is mapped and stored in the terminal identification information without identifying the user.
  • the targeting advertisement may be selected using the advertisement selection information, and the selected targeting advertisement may be provided to the terminal device 10.
  • the terminal device 10 is issued as a different identifier according to the type of browser used when accessing the service page.
  • the advertisement platform device 40 uses the same terminal device ( Although the terminal identification information is received from 10), it is impossible to check whether the received terminal identification information means the same terminal device 10 due to having different identifiers.
  • the identification information management apparatus 20 must issue the same terminal identification information even if the terminal device 10 is connected through different browsers. A detailed description of the configuration of the management device 20 will be continued.
  • the identification information management apparatus 20 determines whether the terminal 21 includes the identification unit 21 for confirming whether the terminal identification information is included or not. And a determining unit 22, a storage unit 23 for storing connection record information, and an issuing unit 24 for issuing terminal identification information.
  • the identification information management apparatus 20 may further include an advertisement unit 25 for transmitting an advertisement for the terminal device 10.
  • the identification information management apparatus 20 enables to receive a targeting advertisement even for a user who does not agree to the use of personal information through the above configurations.
  • Each component in the information management apparatus 20 will be described in detail.
  • the issuing unit 24 assumes that the terminal identification information has already been issued to the terminal device 10 according to the first service page access made in the terminal device 10.
  • the procedure for issuing terminal identification information made for the subroutine may follow the procedure below.
  • the terminal device 10 when the terminal device 10 is required to access the service page according to the advertisement selection in the application, the terminal device 10 requests the issuance of the terminal identification information, and the issuing unit 24 according to the above issuance request. Specific terminal identification information is issued to the terminal device 10, that is, the second advertisement unit 12.
  • the access record information eg, cookie file
  • the access record information value transmitted to the terminal device 10 includes advertisement selection information (eg, advertisement selection time and advertisement category), which is information related to the advertisement selected by the terminal device 10. Additional input for additional information including address information (eg, IP) of the terminal device 10 is required.
  • advertisement selection information eg, advertisement selection time and advertisement category
  • address information eg, IP
  • the confirmation unit 21 performs a function of checking whether the terminal identification information is included in the access record information received from the terminal device 10.
  • the confirmation unit 21 receives the connection record information together with the terminal identification information issuance request from the terminal device 10, and receives the received connection record information. It is checked whether the terminal identification information issued to the terminal device 10 is included.
  • the confirmation unit 21 causes the issuer 24 to display the same terminal identification information as the terminal identification information included in the access record information. 10) to issue.
  • the issuing unit 24 causes the storage unit 23 to display advertisement selection information (eg, advertisement selection time and advertisement category) input in the access log information and address information (eg, IP) of the terminal device 10. ) Is mapped to the terminal identification information and stored.
  • advertisement selection information eg, advertisement selection time and advertisement category
  • address information eg, IP
  • the information stored in match with the terminal identification information may be periodically transmitted to the advertisement platform device 40 together with the terminal identification information, and may be utilized as advertisement selection information for the terminal device 10.
  • the determination unit 22 performs a function of determining whether the terminal identification information previously issued to the terminal device 10 is included.
  • the determination unit 22 has terminal identification information previously issued to the terminal apparatus 10. To determine whether or not.
  • the terminal identification information is not included in the access record information received from the terminal device 10, for example, after the terminal device 10 is connected to the service page through a specific browser, it is different from the specific browser. Or when the terminal identification information issued to the terminal device 10 is discarded after a threshold time has elapsed since the terminal device 10 is connected to the service page through a browser.
  • the determination unit 22 compares the connection record information stored for each terminal identification information previously issued to the storage unit 23 with the connection record information received from the terminal device 10, and matches the connection record information (hereinafter, referred to as the terminal device 10). If 'relevant access record information' is confirmed, it is determined that the terminal identification information previously issued to the terminal apparatus 10 exists.
  • the terminal identification information received from the terminal device 10 includes advertisement selection information (for example, advertisement selection time and advertisement category) and address information of the terminal device 10 (for example, IP). Information may be included.
  • the determination unit 22 determines the terminal identification information issued to the terminal apparatus 10 in a manner of confirming whether the above additional information is consistent between previously stored access recording information and the access recording information received from the terminal apparatus 10. Can determine whether or not there is.
  • the operation of determining whether the additional information is consistent may be performed by selecting and applying a general statistical tool to measure the similarity between the information and determining whether the information is identical according to the measured similarity.
  • the issuing unit 24 performs a function of issuing terminal identification information to the terminal device 10.
  • the issuing unit 24 issues the terminal identification information to the terminal device 10 according to the determination result made by the determining unit 22.
  • the issuing unit 24 determines the terminal apparatus 10 based on the specific terminal identification information mapped to the related access record information. It can be issued as terminal identification information.
  • the issuing unit 24 receives the temporary terminal identification information related to the specific terminal identification information mapped to the related access record information. 10), the issuing operation of the temporary terminal identification information is repeated every time the terminal device 10 reconnects to the service page.
  • the issuing unit 24 when the number of times of issuing the temporary terminal identification information for the terminal device 10 exceeds a threshold number, the specific terminal identification information mapped to the associated access record information of the terminal device 10 The terminal is issued as terminal identification information.
  • the temporary terminal identification information may have a form in which specific terminal identification information mapped to related access record information and sub identification information indicating the number of times of issuance of the temporary terminal identification information are combined.
  • the temporary terminal identification information is' 11111111_1', '11111111_2', 11111111_3 ',' 11111111_4 ', across' 11111111_N '
  • the number of issuance may have a form specified sequentially.
  • confirming the temporary terminal identification information with respect to the terminal device 10 is to improve the accuracy in determining the same user by comparing the access record information.
  • first terminal devices and second terminal devices access a service page through the same short range wireless relay device (AP), and determine the same user by comparing address information (IP) included in the access log information. It may be assumed that the operation is performed.
  • AP short range wireless relay device
  • IP address information
  • the address information (IP) is the same, and eventually, the same terminal identification information for the first terminal device and the second terminal device is obtained. An error may occur.
  • the issuing unit 24 repeats an operation of issuing temporary terminal identification information whenever the terminal device 10 reconnects with the service page, thereby preventing an error in which the same terminal identification information is issued to different terminal devices. You can expect.
  • the issuer 24 issues new terminal identification information to the terminal device 10.
  • the advertisement unit 25 performs a function of delivering an advertisement.
  • the advertisement unit 25 may receive an advertisement request from the terminal device 10 in connection with the service page access made by the terminal device 10.
  • the advertisement unit 25 checks the terminal identification information included in the advertisement request received from the terminal device 10, and delivers the confirmed terminal identification information to the advertising platform device 40, the advertising platform device 40 Respond to select the advertisement by using the advertisement selection information mapped to the terminal identification information delivered.
  • the advertisement unit 25 transmits the advertisement received from the advertisement platform device 40 to the terminal device 10 so that the advertisement unit 25 may display the advertisement page on the service screen.
  • the advertisement unit 25 passing the advertisement between the terminal device 10 and the advertisement platform device 40 does not allow the terminal device 10 to access the service page through the advertisement selection in the application. This is to consider the situation of reconnecting to the service page directly.
  • the terminal device 10 when the terminal device 10 directly accesses the service page through the address input, it may be expected that the terminal identification information is not issued to the terminal device 10.
  • the advertisement unit 25 first receives the advertisement request from the terminal device 10 and compares the connection record information included in the advertisement request with the stored record information, and the terminal identification information issued to the terminal device 10. By confirming and passing the advertisement request based on the identified terminal identification information to the advertising platform device 40, it is possible to provide a targeting advertisement for the terminal device (10).
  • identification information management device 20 may be implemented in the form of a software module or a hardware module executed by a processor, or may be implemented in a combination of a software module and a hardware module. I've done it.
  • a software module executed by a processor, a hardware module, or a combination of software modules and hardware modules may be implemented as a hardware system (eg, a computer system).
  • FIG. 4 is a diagram illustrating a structure of a hardware system for implementing the identification information management apparatus 20 according to the first embodiment of the present invention.
  • the hardware system 300 for implementing the identification information management apparatus 20 includes a processor 310, a memory interface 320, and a peripheral device interface. It may have a configuration that includes (330).
  • Each component within hardware system 300 may be a separate component or integrated into one or more integrated circuits, each of which may be coupled to a bus system (not shown).
  • the processor 310 communicates with the memory 321 through the memory interface 320 to perform various functions in the hardware system, thereby executing various software modules stored in the memory 321.
  • the memory 321 includes a confirmation unit 21, a determination unit 22, a storage unit 23, an issuing unit 24, and an advertisement, which are components of the identification information management apparatus 20 described with reference to FIG. 3.
  • the unit 25 may be stored in the form of a software module, and other operating systems may be additionally stored.
  • operating systems e.g., embedded operating systems such as I-OS, Android, Darwin, RTXC, LINUX, UNIX, OS X, WINDOWS, or VxWorks
  • common system tasks e.g. memory management, storage devices
  • the memory 321 may include a memory hierarchy including but not limited to a cache, a main memory, and a secondary memory.
  • the above memory hierarchy may include, for example, RAM (eg, SRAM, DRAM). , DDRAM), ROM, FLASH, magnetic and / or optical storage devices (eg, disk drives, magnetic tapes, compact disks (CDs) and digital video discs (DVDs, etc.)).
  • Peripheral interface 330 serves to enable communication between the processor 310 and the peripheral device.
  • the communication device 331 may be included.
  • the communication device 331 performs a role of providing a communication function with another device, for example, an antenna system, an RF transceiver, one or more amplifiers, tuners, one or more oscillators, a digital signal processor, a codec. (CODEC) chipsets, memory, and the like, but may include, but are not limited to, known circuitry for performing this function.
  • another device for example, an antenna system, an RF transceiver, one or more amplifiers, tuners, one or more oscillators, a digital signal processor, a codec. (CODEC) chipsets, memory, and the like, but may include, but are not limited to, known circuitry for performing this function.
  • CDEC codec.
  • Such communication protocols supported by the communication device 331 include, for example, Long Term Evolution (LTE), time division multiple access (TDMA), code division multiple access (CDMA), global system for mobile communications (GSM), and EDGE. (Enhanced Data GSM Environment), wideband code division multiple access (W-CDMA), Wi-Fi (such as IEEE 802.11a, IEEE 802.11b, IEEE 802.11g and / or IEEE 802.11n), Bluetooth, Wi-MAX, VoIP ( Voice over Internet Protocol), email, instant messaging, and a protocol for short message service (SMS) may be included, and the like, but is not limited thereto, and may include all protocols for providing a communication environment with other devices.
  • LTE Long Term Evolution
  • TDMA time division multiple access
  • CDMA code division multiple access
  • GSM global system for mobile communications
  • EDGE Enhanced Data GSM Environment
  • W-CDMA Wideband code division multiple access
  • Wi-Fi such as IEEE 802.11a, IEEE 802.11b, IEEE 802.11g and / or IEEE 802.
  • each component in the advertisement platform device 40 stored in the form of a software module in the memory 321 may be executed through the memory interface 2100 and the peripheral device interface 330 when executed by the processor 310.
  • the communication device 331 By performing communication with the communication device 331, it is possible to share the advertisement selection information between the advertising media.
  • each component in the hardware system 300 for implementing the identification information management apparatus 20 will be described in detail with reference to FIG. 4 mentioned above, and the software in the memory 321 is provided for convenience of description. It is assumed that each component in the identification information management apparatus 20 stored in a module form is in a state executed by the processor 310.
  • the checking unit 21 performs a function of checking whether the terminal identification information is included in the access record information received from the terminal device 10.
  • the confirmation unit 21 receives the access record information together with the terminal identification information issuance request from the terminal device 10 through the communication device 331.
  • the terminal determines whether the received access record information includes terminal identification information issued to the terminal device 10.
  • the confirmation unit 21 transmits the corresponding confirmation result to the issuer 24, thereby causing the issuer 24 to connect.
  • Terminal identification information identical to the terminal identification information included in the record information is issued to the terminal device 10.
  • the confirmation unit 21 transmits the result of the check to the determination unit 22, for the terminal device 10 To determine whether there is already issued terminal identification information.
  • the determination unit 22 performs a function of determining whether the terminal identification information previously issued to the terminal device 10 is included.
  • the determination unit 22 determines that the terminal identification information is not included in the connection record information received from the terminal device 10 according to the confirmation result transmitted from the confirmation unit 21. It is determined whether there is already issued terminal identification information for 10).
  • the issuing unit 24 performs a function of issuing terminal identification information to the terminal device 10.
  • the issuing unit 24 drives the communication device 331 according to the verification result made by the verification unit 21 and the determination result made by the determination unit 22, thereby identifying the terminal identification information with respect to the terminal device 10. Will be issued.
  • the issuing unit 24 transmits the terminal identification information issuance result for the terminal device 10 to the storage unit 23 through the confirmation unit 21, the storage unit 23 is input to the access record information is
  • the advertisement selection information eg, advertisement selection time, advertisement category
  • the address information eg, IP
  • the advertisement unit 25 performs a function of delivering an advertisement.
  • the advertisement unit 25 may receive an advertisement request from the terminal device 10 through the communication device 331 in connection with the service page access made in the terminal device 10.
  • the advertisement unit 25 confirms the terminal identification information included in the advertisement request received from the terminal device 10, and transmits the confirmed terminal identification information to the advertisement platform device 40 by driving the communication device 331.
  • the advertisement platform device 40 selects and returns an advertisement using advertisement selection information mapped to the terminal identification information.
  • the advertisement unit 25 transmits the advertisement received from the advertisement platform device 40 to the terminal device 10 through the communication device 331, so that the advertisement device 25 can be displayed on the access screen of the service page.
  • a service page for example, advertisement selection
  • Advertiser page when the connection is made, by issuing terminal identification information according to the service page access, and storing the access record information for the terminal device 10 based on the issued terminal identification information, did not agree to the use of personal information
  • the terminal identification information can be provided to the user by using the stored access history information to provide a targeting advertisement.
  • the issuing unit 24 in the identification information management apparatus 20 has already issued terminal identification information to the terminal apparatus 10 according to the first service page access made in the terminal apparatus 10. On the premise.
  • the confirmation unit 21 includes the terminal device in the received connection record information. Check whether the terminal identification information issued in (10) is included (S11-S12).
  • the determination unit 22 if it is confirmed that the terminal identification information is not included in the access record information received from the terminal device 10 through the previous step 'S12', is issued to the terminal device 10 It is determined whether the identified terminal identification information exists (S13-S14).
  • the determination unit 22 compares the connection record information stored for each terminal identification information previously issued to the storage unit 23 with the connection record information received from the terminal device 10, and matches the connection record information (hereinafter, referred to as the terminal device 10). If 'relevant access record information' is confirmed, it is determined that the terminal identification information previously issued to the terminal apparatus 10 exists.
  • the issuing unit 24 receives the temporary terminal identification information associated with the specific terminal identification information mapped to the related access record information. 10), the issuing operation of the temporary terminal identification information is repeated every time the terminal device 10 reconnects to the service page.
  • the issuing unit 24 when the number of times of issuing the temporary terminal identification information for the terminal device 10 exceeds a threshold number, the specific terminal identification information mapped to the associated access record information of the terminal device 10 The terminal is issued as terminal identification information.
  • the issuing unit 24 if it is confirmed through the step 'S13' that the terminal identification information is included in the access record information, the terminal device (same as the terminal identification information included in the access record information) 10), and if it is determined that the terminal identification information previously issued for the terminal apparatus 10 does not exist through the previous steps 'S14 and S15', new terminal identification information for the terminal apparatus 10 is issued. Issue (S17).
  • the storage unit 23 includes the advertisement selection information (eg, advertisement selection time, advertisement category) and the terminal device 10 inputted in the access record information.
  • the address information (for example, IP) of the terminal is mapped with the terminal identification information and stored (S19).
  • the advertisement unit 25 may receive an advertisement request from the terminal device 10 in connection with the service page access made in the terminal device 10 (S20).
  • the advertisement unit 25 checks the terminal identification information included in the advertisement request received from the terminal device 10, and delivers the confirmed terminal identification information to the advertising platform device 40, the advertising platform device 40 Let the user select and reply to the advertisement using the advertisement selection information mapped to the transmitted terminal identification information (S21-S22).
  • the advertisement unit 25 transmits the advertisement received from the advertisement platform device 40 to the terminal device 10, so that the advertisement unit 25 may display on the access screen of the service page (S23).
  • the terminal device 10 is connected to a service page (eg, an advertiser page) through advertisement selection.
  • a service page eg, an advertiser page
  • advertisement selection by issuing terminal identification information according to the service page access, and storing the access record information for the terminal device 10 on the basis of the issued terminal identification information, even for users who do not agree to the use of personal information
  • the terminal identification information may be used to provide a targeting advertisement by using the stored access history information.
  • FIG. 6 is a diagram illustrating an advertisement providing system according to a second embodiment of the present invention.
  • the advertisement providing system includes a terminal device 50 that receives an advertisement through an advertisement medium, and a targeting advertisement according to an advertisement request from the terminal device 50. It may have a configuration including an advertising platform device 60 to provide a selection.
  • the terminal device 50 refers to a mobile device that receives an advertisement through an advertisement medium.
  • the terminal device 50 may correspond to a smart phone, a tablet PC, a PDA, and the like, and is not limited thereto. All devices may be included.
  • the advertisement medium operating in the terminal device 50 may be classified into an application executed in the terminal device 50 and a web page accessed by the terminal device 50 through a web browser.
  • Such an advertisement medium includes a software development kit (SDK) related to receiving an advertisement in a development process, and the terminal device 50 performs a series of operations for requesting and receiving an advertisement through the SDK and displaying it.
  • SDK software development kit
  • the advertisement medium may support not only advertisement reception, but also information collection function. Accordingly, the terminal device 50 collects various log information related to application execution and web access and collects log information collected from the advertisement platform device 60. Can be delivered to.
  • the log information collected and transmitted by the terminal device 50 may include, for example, application log information related to the execution of the application and web log information related to the web connection, so that the terminal device 50 is executing the application.
  • the application log information is transmitted to the advertisement platform device 60 through, and the web log information is transmitted to the advertisement platform device 60 through the web browser through the mounted web browser.
  • the terminal device 50 receives an advertisement in a pull method, which is a method of requesting and receiving an advertisement from the advertisement platform device 60, but is not limited thereto, and is separate from the advertisement platform device 60.
  • An advertisement may also be received by a push method for receiving an advertisement provided from the advertisement platform device 60 without an advertisement request.
  • the advertisement platform device 60 refers to a platform server that provides the terminal device 50 with an advertisement registered from an advertiser.
  • the advertisement platform device 60 receives and stores log information transmitted from the terminal device 50.
  • the advertisement platform device 60 analyzes the stored log information and stores the terminal device 50.
  • a targeting advertisement suitable for the user's characteristics eg, gender, hobbies, location, current status
  • the targeting in the advertisement platform device 60 in response to a request from the terminal device 50, the targeting to select and provide a targeting advertisement suitable for the user characteristics of the terminal device 50 Advertising techniques are made.
  • segment-based advertising targeting techniques are mainly used.
  • Such segment-based advertising targeting techniques include data that can be obtained from advertising media (e.g. Impression, Click, PV, UV), as well as customer service usage information (e.g. purchasing patterns, call usage, etc.) that can be shared in the business area.
  • advertising media e.g. Impression, Click, PV, UV
  • customer service usage information e.g. purchasing patterns, call usage, etc.
  • the advertisement targeting technique based on the member database is also introduced as the targeting advertisement technique.
  • the second embodiment of the present invention proposes a method for providing a targeting advertisement by actively reflecting the current state of a user who does not disagree with the use of personal information, which will be described in detail below.
  • the terminal device 50 performs a function of collecting and transmitting log information.
  • the terminal device 50 collects log information related to execution of an application or web access, and transmits and stores the collected log information to the advertisement platform device 60.
  • the terminal device 50 collects application log information through the running application, inserts a unique marketing ID into the collected application log information, and delivers it to the advertisement platform device 60.
  • the marketing ID is identification information for assisting object identification of the application log information made in the advertisement platform device 60, and by using a random number or an identifier so that the user possessing the terminal device 50 cannot be identified.
  • the terminal device 50 is generated and is stored in a designated security area (eg, an SD card) of the terminal device 50 itself.
  • the advertisement platform device 60 that receives the marketing ID inserted into the application log information cannot identify the user having the terminal device 50 at all, but only the application. Only the subject who delivers the log information can be recognized.
  • the marketing ID is stored and managed in a security area (for example, an SD card) designated in the terminal device 50.
  • a security area for example, an SD card
  • the application can be accessed while the access through the web browser is not possible. It becomes impossible.
  • the terminal device 50 receives the marketing ID from the advertisement platform device 60 through a running web browser, instead of extracting the marketing ID by accessing the secure area. It is inserted into the collected web log information.
  • the marketing ID may be transmitted through, for example, a cookie value, which is a record information file transmitted in connection with a web connection between the terminal device 50 and the advertisement platform device 60, and thus, the advertisement platform device 60.
  • a cookie value which is a record information file transmitted in connection with a web connection between the terminal device 50 and the advertisement platform device 60, and thus, the advertisement platform device 60.
  • the terminal device 50 delivers the advertisement platform device 60 by inserting a cookie, which is a general web identifier, into the web log information until the time before the marketing ID is transmitted from the advertisement platform device 60.
  • a cookie which is a general web identifier
  • the marketing ID inserted in the application log information is terminal device 50. It can be delivered to.
  • the application log information collected by the terminal device 50 and the web log information may actively reflect the current state of the user as information visited or clicked by the menu of the running application and the connected web page. .
  • the application or the web page running on the terminal device 50 is a medium related to food delivery, the user may visit a food menu, order food, order time, and the like.
  • the advertisement platform 60 performs a function of storing log information.
  • the advertising platform device 60 receives and stores the log information collected according to the application execution or web access from the terminal device 50.
  • the advertisement platform device 60 receives the application log information inserted with the marketing ID from the terminal device 50, and stores the application log information received based on the marketing ID inserted in the application log information. .
  • the advertisement platform device 60 receives the web log information inserted with a cookie, which is a general web identifier, from the terminal device 50 until the marketing ID is transmitted to the terminal device 50, and the received web log information. Is stored based on the inserted cookie.
  • a cookie which is a general web identifier
  • the advertising platform device 60 performs a function of determining the similarity between the log information.
  • the advertising platform device 60 analyzes the user's behavior pattern from each of the application log information stored on the basis of the marketing ID and the web log information stored on the basis of the cookie, and determines the similarity between the analyzed user's behavior patterns. Done.
  • the advertisement platform device 60 transmits the subject and the subject to which the application log information is transmitted.
  • the subjects that transmit the web log information are regarded as the same subjects.
  • the advertising platform device 60 if the subject that transmits the application log information and the subject that transmitted the web log information is considered to be the same subject, the marketing ID is inserted into the application log information delivered to the terminal device 50 By passing in the cookie value, the terminal device 50 can receive it through a running web browser.
  • the terminal device 50 may transmit the web log information into which the marketing ID is inserted, rather than the cookie which is a general web identifier, to the advertisement platform device 60 after the time when the marketing ID is received.
  • the advertisement platform device 60 is based on the marketing ID inserted and transmitted in the application log information from the time after the subject that transmitted the application log information and the subject that transmitted the web log information are identified as the same subject.
  • Application log information and web log information can be mapped and stored together.
  • the advertising platform device 60 performs a function of selecting a targeting advertisement.
  • the advertisement platform device 60 may analyze the log information mapped to the marketing ID for the terminal device 50.
  • the targeting advertisement is selected to provide the selected targeting advertisement to the terminal device 50.
  • the advertisement platform device 60 checks whether log information mapped to the marketing ID exists among previously stored log information, and is mapped to the marketing ID. If it is determined that the log information exists, the targeting advertisement for the terminal device 50 is selected by analyzing only the confirmed log information.
  • the advertisement platform device 60 includes a confirmation unit 62 for checking log information mapped to a marketing ID and a selection unit for selecting a targeting advertisement ( 63).
  • the advertising platform device 60 in addition to the above-described configuration, the storage unit 61 for storing log information, the providing unit 64 for providing a targeting advertisement, and marketing ID cookie It may have a configuration further comprising a transfer unit 65 for transmitting as a value.
  • the whole or at least part of the configuration of the advertisement platform device 60 including the storage unit 61, the identification unit 62, the selection unit 63, the providing unit 64, and the delivery unit 65 may be determined by a processor. It may be implemented in the form of a software module to be executed, or may be implemented through a combination of software modules and hardware.
  • the storage unit 61 performs a function of storing log information.
  • the storage unit 61 receives and stores log information collected according to an application execution or a web connection from the terminal device 50.
  • the storage unit 61 receives the application log information inserted with the marketing ID from the terminal device 50 and accumulates and stores the received application log information based on the marketing ID inserted in the application log information.
  • the storage unit 61 receives the web log information in which the cookie, which is a general web identifier, is inserted from the terminal device 50 until the marketing ID is transmitted to the terminal device 50, and receives the received web log information. Accumulated and stored based on the inserted cookie.
  • the web log into which the marketing ID is inserted is not the web log information into which the cookie, which is a general web identifier, is inserted from the terminal device 50. Information will be received.
  • the delivery unit 65 performs a function of transmitting a marketing ID by determining similarity.
  • the delivery unit 65 analyzes the behavioral pattern of the user from each of the application log information stored on the basis of the marketing ID and the web log information stored on the basis of the cookie, and determines the similarity between the analyzed user behavioral pattern do.
  • the similarity determination may be performed by measuring correlation between analyzed behavior patterns using, for example, session analysis.
  • the delivery unit 65 if it is determined that the similarity between the user's behavior pattern analyzed from the application log information and the user's behavior pattern analyzed from the web log information is more than the reference value, the subject transmitting the application log information, Subjects sending web log information are considered to be the same subject.
  • the transfer unit 65 if the subject transmitting the application log information and the subject transmitting the web log information is considered to be the same subject, the marketing ID inserted in the application log information and delivered to the terminal device 50 By passing the cookie value, the terminal device 50 can receive it through a running web browser.
  • the terminal device 50 may transmit the web log information into which the marketing ID is inserted, rather than the cookie which is a general web identifier, to the advertisement platform device 60 after the time when the marketing ID is received.
  • the application is based on the marketing ID inserted and transmitted in the application log information.
  • Log information and web log information can be mapped and stored together.
  • the selecting unit 63 performs a function of selecting a targeting advertisement.
  • the selector 63 when the advertisement request from the terminal device 50 receives the marketing ID as an identifier, the targeting advertisement for the terminal device 50 by analyzing the log information mapped to the marketing ID. By selecting, the provider 64 causes the selected targeting advertisement to be provided to the terminal device 50.
  • the confirmation unit 210 checks whether log information mapped to the marketing ID exists among previously stored log information.
  • the selector 63 analyzes only the log information that is confirmed to be mapped to the marketing ID, and then analyzes the log information for the terminal device 50. Targeting ads will be selected.
  • the selecting unit 63 cannot identify the user possessing the terminal device 50 by using the marketing ID, but the terminal device 50 uses the log information that is mapped to the marketing ID and accumulated in the near term. Since the user behavior information can be confirmed, it is possible to select a suitable targeting advertisement.
  • a change may be frequent for security reasons. Even when the marketing ID is changed, a user made within the near term in the terminal device 50 using only the minimum log information stored and mapped to the changed marketing ID. It can be expected that it is possible to provide targeting advertising using the behavior information can be confirmed.
  • the advertisement providing system by using a marketing ID generated so that user identification is not possible, log information related to a user having a terminal device is accumulated and the terminal device is stored.
  • the advertisement request using the marketing ID is received from the targeting ID by selecting the targeting advertisement through analysis of the log information mapped to the marketing ID, it is possible to provide the targeting advertisement to non-persons using the personal information. .
  • the storage unit 61 receives and stores log information collected according to an application execution or a web connection from the terminal device 50 (S31).
  • the storage unit 61 receives the application log information inserted with the marketing ID from the terminal device 50 and accumulates and stores the received application log information based on the marketing ID inserted in the application log information.
  • the storage unit 61 receives the web log information in which the cookie, which is a general web identifier, is inserted from the terminal device 50 until the marketing ID is transmitted to the terminal device 50, and receives the received web log information. Accumulated and stored based on the inserted cookie.
  • the web log into which the marketing ID is inserted is not the web log information into which the cookie, which is a general web identifier, is inserted from the terminal device 50. Information will be received.
  • the delivery unit 65 analyzes the user's behavior pattern from each of the application log information stored on the basis of the marketing ID and the web log information stored on the basis of the cookie, and determines the similarity between the analyzed user's behavior patterns ( S32).
  • the delivery unit 65 if it is determined that the similarity between the user's behavior pattern analyzed from the application log information and the user's behavior pattern analyzed from the web log information is more than the reference value, the subject transmitting the application log information, Subjects sending web log information are considered to be the same subject.
  • the transfer unit 65 if the subject that transmits the application log information and the subject that transmitted the web log information is considered to be the same subject, the marketing ID is inserted into the application log information delivered to the terminal device 50 By passing in the cookie value, the terminal device 50 can receive it through the running web browser (S33-S35).
  • the terminal device 50 may transmit the web log information into which the marketing ID is inserted, rather than the cookie which is a general web identifier, to the advertisement platform device 60 after the time when the marketing ID is received.
  • the application is based on the marketing ID inserted and transmitted in the application log information.
  • Log information and web log information can be mapped and stored together.
  • the selector 63 selects a targeting advertisement for the terminal device 50 through analysis of log information mapped to the marketing ID when an advertisement request having a marketing ID as an identifier is received from the terminal device 50. By doing so, the providing unit 64 provides the selected targeting advertisement to the terminal device 50 (S36-S39).
  • the confirmation unit 210 checks whether log information mapped to the marketing ID exists among previously stored log information.
  • the selector 63 analyzes only the log information that is confirmed to be mapped to the marketing ID, and then analyzes the log information for the terminal device 50. Targeting ads will be selected.
  • the selecting unit 63 cannot identify the user possessing the terminal device 50 by using the marketing ID, but the terminal device 50 uses the log information that is mapped to the marketing ID and accumulated in the near term. Since the user behavior information can be confirmed, it is possible to select a suitable targeting advertisement.
  • a change may be frequent for security reasons. Even when the marketing ID is changed, a user made within the near term in the terminal device 50 using only the minimum log information stored and mapped to the changed marketing ID. It can be expected that it is possible to provide targeting advertising using the behavior information can be confirmed.
  • targeting the non-personal information utilization target is selected by selecting a targeting advertisement through analysis of the log information mapped to the marketing ID. Enable the provision of advertisements.
  • FIG. 9 is a diagram illustrating an advertisement providing system according to a third embodiment of the present invention.
  • the advertisement providing system includes a terminal device 70 for receiving an advertisement, an advertisement platform device 80 for providing an advertisement to the terminal device 70, and It has a configuration that includes a service device 90 for transmitting service usage information for the terminal device 70 to the advertising platform device (80).
  • the terminal device 70 refers to a mobile device that receives an advertisement through an advertisement medium and performs a series of operations such as accessing a service page related to the advertisement.
  • the terminal device 70 may include, for example, a smartphone, a tablet PC, a PDA, and the like, and is not limited thereto, and may receive an advertisement through an advertisement medium, and may include a service page (eg, a web page). All browser-enabled devices for connection may be included.
  • the advertisement medium enabling the advertisement reception in the terminal device 70 may be, for example, an application executed in the terminal device 70 or a service page that can be accessed by calling a browser in the terminal device 70. There will be.
  • the advertising medium includes a software development kit (SDK) related to receiving an advertisement during its development process.
  • SDK software development kit
  • the terminal device 70 receives a series of requests, receptions, and displays of advertisements through the SDK included in the advertising medium. It will perform the action.
  • the advertisement medium may support a function of collecting advertisement history information made by the advertisement platform device 80 as well as the above-described series of functions leading to an advertisement request, reception, and display.
  • the terminal device 70 may collect the information as advertisement history information and transmit it to the advertisement platform device 80.
  • the terminal device 70 receives an advertisement through a pull method for requesting and receiving an advertisement from the advertisement platform device 80 using its own device identification information. .
  • the advertisement is not limited to the above advertisement receiving method, but the advertisement may be received by a push method for receiving the advertisement provided by the advertisement platform device 80 without a separate advertisement request for the advertisement platform device 80.
  • the advertisement may be received by a push method for receiving the advertisement provided by the advertisement platform device 80 without a separate advertisement request for the advertisement platform device 80.
  • the advertisement platform device 80 refers to an advertisement server that provides an advertisement to the terminal device 70.
  • the advertisement platform device 80 defines advertisement selection information reflecting characteristics (eg, gender, age, place of residence, interests) of each user having the terminal device 70 in the advertisement platform device.
  • the advertisement suitable for the user is selected using the advertisement selection information and provided to the terminal device 70.
  • the service device 90 refers to an advertiser server that provides a service page related to an advertisement received by the terminal device 70.
  • the connected terminal device 70 can use various services (eg, product purchase, sale, guidance, etc.) through a service page. Make sure
  • the service device 90 collects log information related to the use of the service (eg, a purchased product, a product stored in a shopping cart, a searched product, etc.) As the service usage information for the device 70 may be generated and provided to the advertisement platform device 80.
  • log information related to the use of the service eg, a purchased product, a product stored in a shopping cart, a searched product, etc.
  • the service apparatus 90 may collect and manage various log information related to service usage information of the terminal apparatus 70 by, for example, establishing a system such as a Hadoop Distribute File System (HDFS).
  • HDFS Hadoop Distribute File System
  • advertisements suitable for each user are selected and provided by using advertisement selection information defined by reflecting characteristics of the user possessing the terminal device 70.
  • Targeting technique which is an advertisement technique, is performed.
  • selecting the advertisement suitable for the characteristics of each user is the most important factor in expecting a high advertisement effect.
  • the type and number of the advertisement selection information are limited to accurately reflect the characteristics of each user, and thus, in the case of advertisement selected using the advertisement selection information above, The reality is that it is too difficult to expect advertising effects.
  • log information (eg, a purchased product, a product stored in a shopping cart, a searched product, etc.) related to service use of the connected terminal device 70 may be obtained by using the service information of the terminal device 70. As mentioned, it can be generated and provided to the advertising platform device 80.
  • the information actively reflects the characteristics (eg, behavior-based recent interests) of the user possessing the terminal device 70. If such service usage information is available for advertisement selection, You can expect the advertising effect.
  • a method of selecting advertisements for providing to the terminal device 70 by using the service usage information of the terminal device 70 provided from the service device 90 will be proposed.
  • the terminal device 70 and the advertising platform device 80 for implementing this will be described in detail with respect to the terminal device 70 and the advertising platform device 80 for implementing this.
  • the terminal device 70 may have a configuration including a first advertisement unit 71 and a second advertisement unit 72.
  • the first advertising unit 71 refers to a configuration that performs a series of operations related to an advertisement according to the execution of an application, which is an advertisement medium, and may correspond to a software development kit (SDK) embedded in the application.
  • SDK software development kit
  • the second advertisement unit 72 is another advertisement medium, and refers to a component that performs a series of operations related to an advertisement according to a service page (eg, a web page) access, and the browser may correspond thereto.
  • a service page eg, a web page
  • the source code of the SDK inserted in the service page can be read to perform a series of operations related to advertisement.
  • the browser serving as the second advertisement unit 72 may be an OS-based browser provided by an operating system (OS) of the terminal device 70 or itself in an application executed on the terminal device 70. It may be an application based browser.
  • OS operating system
  • the browser serving as the second advertisement unit 72 may be an OS-based browser provided by an operating system (OS) of the terminal device 70 or itself in an application executed on the terminal device 70. It may be an application based browser.
  • an application capable of providing a browser on its own may be commonly referred to as a hybrid application (eg, a mobile shopping mall application).
  • the whole or at least part of the configuration of the terminal device 70 including the first advertisement unit 71 and the second advertisement unit 72 mentioned above may be implemented in the form of a software module or a hardware module executed by a processor.
  • the software module and the hardware module may be combined.
  • the terminal device 70 receives and displays an advertisement from the advertisement platform device 80 through the above configuration, hereinafter for each component in the terminal device 70 for this purpose. It will be described in detail.
  • the first advertisement unit 71 performs a function of receiving an advertisement.
  • the first advertisement unit 71 requests an advertisement to the advertisement platform device 80 according to the execution of the application, and when an advertisement is received from the advertisement platform device 80 according to the above advertisement request, an execution screen of the application The received advertisement is displayed on the advertisement display area specified in.
  • the first advertisement unit 71 may request an advertisement from the advertisement platform device 80 using device identification information (eg, MDN, IMEI) of the terminal device 70 according to the execution of the application.
  • device identification information eg, MDN, IMEI
  • the first advertisement unit 71 performs a function of requesting a connection to the service device 90.
  • the second advertisement is displayed.
  • the service unit 90 requests a connection to the unit 72.
  • the selected advertisement may include the address information of the service device 90.
  • the first advertisement unit 71 displays the address information included in the advertisement in the second advertisement unit.
  • a connection to the service apparatus 90 can be requested.
  • the second advertisement unit 72 performs a function of accessing the service page.
  • the second advertisement unit 72 uses the address information transmitted from the first advertisement unit 71 when the click on the advertisement in the application is confirmed through the first advertisement unit 71.
  • the service device 90 By connecting to the service device 90, it is possible to use a variety of services (eg, product purchase) provided by the service device 90.
  • the second advertisement unit 72 is a different advertisement medium from the first advertisement unit 71, and has mentioned that the second advertisement unit 72 performs a series of operations related to the advertisement in accordance with a service page (eg, a web page) access.
  • a service page eg, a web page
  • the second advertisement unit 72 may request an advertisement from the advertisement platform device 80 according to a service page (for example, a web page) access separately from the first advertisement unit 71, and the advertisement platform according to the above advertisement request.
  • a service page for example, a web page
  • the received advertisement may be displayed in the advertisement display area on the service page.
  • the second advertisement unit 72 displays the advertisement received from the advertisement platform device 80 in the advertisement display area of the service page, similar to the first advertisement unit 71, and then clicks on the advertisement is confirmed.
  • various services eg, merchandise sales
  • the advertisement platform apparatus 80 provides service usage information from the provision unit 81 and the service apparatus 90 that provide advertisements to the terminal apparatus 70. It includes a receiving unit 82 for receiving the, a determination unit 83 for determining the relationship between the advertisement and the service usage information, and a selection unit 84 for selecting the advertisement for the terminal device (70).
  • the whole or at least part of the configuration of the advertisement platform device 80 including the providing unit 81, the receiving unit 82, the determining unit 83, and the storage unit 240 mentioned above is in the form of a software module executed by a processor. Or it may be implemented in the form of a hardware module, or may be implemented in the form of a combination of software modules and hardware modules.
  • the advertisement platform device 80 provides the advertisement device selected by using the service usage information to the terminal device 70 through the above configurations.
  • Each component in the device 80 will be described in detail.
  • an advertisement selected using the existing advertisement selection information is referred to as 'first advertisement'
  • an advertisement selected using service usage information or advertisement selection information after providing the first advertisement is referred to as 'first advertisement'. 2 Advertisement.
  • the providing unit 81 will continue the description on the premise that the selection unit 84 provides the first advertisement selected for the terminal device 70 to the terminal device 70. .
  • the receiving unit 82 performs a function of receiving service usage information.
  • the reception unit 82 when the terminal device 70 accesses the service device 90 through the selection of the first advertisement, the reception unit 82 generates service usage information generated for the terminal device 70 from the service device 90. Will be received.
  • the terminal device 70 when identification information of the advertisement platform device 80 providing the first advertisement is confirmed from the address information of the connected terminal device 70, the terminal device 70 is the advertisement platform device. It may be confirmed that the first advertisement provided at 80 is selected and accessed.
  • the terminal device 70 accesses the service device 90 through the selection of the first advertisement, the terminal device 70 should insert the identification information of the advertisement platform device 80 into its own address information.
  • the first advertisement unit 71 or the second advertisement unit 72 performs a series of operations related to the advertisement in the device 70.
  • the service device 90 provides the log information collected in connection with the service use of the terminal device 70 to the terminal device 70. It is generated as the usage information and delivered to the advertisement platform device 80.
  • the service device 90 generates the service usage information to include the device identification information of the terminal device 70.
  • the terminal device inputs the device identification information. It can be obtained when using a designated service required (eg, purchasing a product, adding a shopping cart, registering a product of interest).
  • the terminal platform 70 is the same information as the device identification information used to request an advertisement for the advertising platform device 80
  • the advertising platform device 80 is On the basis of the device identification information, it can be confirmed that the service usage information received from the service device 200 is generated for the terminal device 70.
  • the determination unit 83 performs a function of determining the relation between the first advertisement and the service usage information.
  • the determination unit 83 uses the device identification information of the terminal device 70 included in the service usage information, and the service usage information received from the service apparatus 90 through the selection of the first advertisement service device ( When it is confirmed that the generated terminal device 70 is connected to the terminal 90, the relationship between the first advertisement and the received service usage information is determined.
  • the relation between the first advertisement and the service usage information may be, for example, an interest of the user of the terminal device 70 that may be identified from the category (eg, bag, clothing, game, sports, etc.) and service usage information of the first advertisement. It may be determined based on whether the purchased product, the product in the shopping cart, the searched product).
  • category eg, bag, clothing, game, sports, etc.
  • service usage information of the first advertisement It may be determined based on whether the purchased product, the product in the shopping cart, the searched product).
  • the relationship between the first advertisement and the service usage information may be determined to be lower.
  • the interest of the user of the terminal apparatus 70 may be determined.
  • the relationship between the first advertisement and the service usage information may be determined to be higher.
  • the high relevance between the first advertisement and the service usage information may mean that the advertisement effect of the first advertisement provided to the terminal device 70 is as high as it is, and, conversely, the relevance between the first advertisement and the service usage information.
  • This low determination may mean that the advertising effect of the first advertisement provided to the terminal device 70 is as low as that.
  • the criterion for determining the relation between the first advertisement and the service usage information may be variously defined according to the setting.
  • the selector 84 performs a function of selecting the second advertisement based on the result of the relevance determination.
  • the selector 84 performs a function of selecting a second advertisement for providing to the terminal device 70 based on the determination result.
  • the selector 84 selects the second advertisement using only the service usage information.
  • the relation between the first advertisement and the service usage information is less than the threshold value, which means that the advertisement effect of the first advertisement provided to the terminal device 70 is low.
  • the selector 84 replaces the existing advertisement selection information used to select the first advertisement, and is of interest to the user of the terminal device 70.
  • the second advertisement using the service usage information is reflected, it is possible to increase the advertising effect.
  • the selector 84 uses the existing advertisement selection information and the service usage information, or the second advertisement using only the advertisement selection information. Will be screened.
  • the relation between the first advertisement and the service usage information is less than the threshold value, and the advertisement effect of the first advertisement provided to the terminal device 70 is high. This means that the accuracy of the information is also high.
  • the accuracy of the existing advertisement selection information used to select the first advertisement is high, it may be considered to use the existing advertisement selection information as it is to select the first advertisement in selecting the second advertisement. will be.
  • the selector 84 selects the second advertisement using only existing advertisement selection information used to select the first advertisement, or includes the existing advertisement. By screening the second advertisement using the screening information and the service usage information, it is possible to maintain or increase the advertising effect.
  • the terminal device 70 is connected to the terminal device 70 from the service device 90 connected to the terminal device 70 by selecting the first advertisement. Receiving service usage information for the terminal and using the received service usage information to select the second advertisement for providing to the terminal device 70, it can be expected to increase the advertising effect on the terminal device (70).
  • FIG. 12 For convenience of description, the configuration shown in FIGS. 9 to 11 will be described. This reference number will be explained.
  • the providing unit 81 provides the terminal device 70 with the first advertisement selected for the terminal device 70 by using the existing advertisement selection information in the selection unit 84 (S41).
  • the receiver 82 receives the service usage information generated for the terminal device 70 from the service device 90. Receive (S42).
  • the terminal device 70 when identification information of the advertisement platform device 80 providing the first advertisement is confirmed from the address information of the connected terminal device 70, the terminal device 70 is the advertisement platform device. It may be confirmed that the first advertisement provided at 80 is selected and accessed.
  • the terminal device 70 accesses the service device 90 through the selection of the first advertisement, the terminal device 70 should insert the identification information of the advertisement platform device 80 into its own address information.
  • the first advertisement unit 71 or the second advertisement unit 72 performs a series of operations related to the advertisement in the device 70.
  • the service device 90 provides the log information collected in connection with the service use of the terminal device 70 to the terminal device 70. It is generated as the usage information and delivered to the advertisement platform device 80.
  • the service device 90 generates the service usage information to include the device identification information of the terminal device 70.
  • the terminal device inputs the device identification information. It can be obtained when using a designated service required (eg, purchasing a product, adding a shopping cart, registering a product of interest).
  • the determination unit 83 uses the device identification information of the terminal device 70 included in the service usage information, and the service usage information received from the service apparatus 90 through the selection of the first advertisement. If it is confirmed that the generated to the terminal device 70 connected to the), it determines the relationship between the first advertisement and the received service usage information (S43).
  • the relation between the first advertisement and the service usage information may be, for example, an interest of the user of the terminal device 70 that may be identified from the category (eg, bag, clothing, game, sports, etc.) and service usage information of the first advertisement. It may be determined based on whether the purchased product, the product in the shopping cart, the searched product).
  • category eg, bag, clothing, game, sports, etc.
  • service usage information of the first advertisement It may be determined based on whether the purchased product, the product in the shopping cart, the searched product).
  • the determination unit 83 determines that the relationship between the first advertisement and the service usage information is lower as the interest of the user of the terminal device 70 identified from the service usage information has nothing to do with the first advertisement, and conversely, the terminal device 70. The more the user's interest matches the first advertisement, the higher the relationship between the first advertisement and service usage information.
  • the selector 84 performs a function of selecting the second advertisement for providing to the terminal device 70 based on the determination result.
  • the selector 84 selects the second advertisement using only the service usage information (S44-S45).
  • the relation between the first advertisement and the service usage information is less than the threshold value, which means that the advertisement effect of the first advertisement provided to the terminal device 70 is low.
  • the selector 84 replaces the existing advertisement selection information used to select the first advertisement, and is of interest to the user of the terminal device 70.
  • the second advertisement using the service usage information is reflected, it is possible to increase the advertising effect.
  • the selector 84 uses the existing advertisement selection information and the service usage information, or the second advertisement using only the advertisement selection information. It is selected (S44, S46).
  • the relation between the first advertisement and the service usage information is less than the threshold value, and the advertisement effect of the first advertisement provided to the terminal device 70 is high. This means that the accuracy of the information is also high.
  • the selector 84 selects the second advertisement using only existing advertisement selection information used to select the first advertisement, or includes the existing advertisement. By screening the second advertisement using the screening information and the service usage information, it is possible to maintain or increase the advertising effect.
  • the providing unit 81 provides the terminal device 70 with the second advertisement selected by the selecting unit 84 (S47).
  • the terminal device from the service device 90 connected to the terminal device 70 through the first advertisement selection
  • the service usage information for the 70 By receiving the service usage information for the 70 and selecting the second advertisement for providing to the terminal device 70 using the received service usage information, it is possible to expect an increase in the advertisement effect on the terminal device 70. .
  • FIG. 13 is a diagram illustrating an advertisement providing system according to a fourth embodiment of the present invention.
  • the advertisement providing system includes a terminal device 100 for receiving an advertisement, and a service device 110 for providing a service page (eg, an advertiser page) linked to the advertisement. ), And the advertising platform device 120 for providing an advertisement to the terminal device (100).
  • a service device 110 for providing a service page (eg, an advertiser page) linked to the advertisement.
  • the advertising platform device 120 for providing an advertisement to the terminal device (100).
  • the terminal device 100 refers to a mobile device that receives an advertisement through an advertisement medium and performs a series of operations such as accessing a service page related to the advertisement.
  • the terminal device 100 may include, for example, a smartphone, a tablet PC, a PDA, and the like, and is not limited thereto.
  • the advertisement may be received through an advertisement medium, and a service page (eg, a web page) may be used. All browser-enabled devices for connection may be included.
  • the advertisement medium for receiving the advertisement from the terminal device 100 may include, for example, an application running on the terminal device 100 itself or a service page that can be accessed by calling a browser from the terminal device 100. Can be.
  • Such an advertisement medium is equipped with a software development kit (SDK) related to advertisement reception in its development process.
  • SDK software development kit
  • the terminal device 100 receives a series of requests, receptions, and displays of advertisements through the SDK included in the advertisement medium. It will perform the action.
  • the advertisement medium may support the information collection function performed in the advertisement platform device 120 as well as the above-described series of processes leading to the request, reception and display of the advertisement.
  • the terminal device 100 may collect and transmit various information such as advertisement selection information indicating that an advertisement is selected in an application or a service page, an application execution log, and a service page access log.
  • the terminal device 100 receives the advertisement through a pull method, which is a method of requesting and receiving an advertisement from the advertisement platform device 120 using the terminal identification information issued to the terminal apparatus 100.
  • the present invention is not limited to the above method, and a push method for receiving an advertisement provided from the advertisement platform device 120 without a separate advertisement request for the advertisement platform device 120 from the terminal device 100 is also possible.
  • a push method for receiving an advertisement provided from the advertisement platform device 120 without a separate advertisement request for the advertisement platform device 120 from the terminal device 100 is also possible.
  • the service device 110 refers to a web server (eg, an open market server or a shopping mall server) that provides a service page that the terminal device 100 can access through a browser.
  • a web server eg, an open market server or a shopping mall server
  • the service device 110 When the terminal device 100 is connected through the access address linked to the advertisement, the service device 110 causes the terminal device 100 to provide various services (eg, product purchase, sale, guidance, etc.) through a service page. Make it available.
  • various services eg, product purchase, sale, guidance, etc.
  • the description will be continued by limiting the types of services that the terminal device 100 can use through the service page to a product purchase service for purchasing a product related to an advertisement.
  • the service device 110 may provide product purchase information for the terminal device 100 to the advertisement platform device 120 when the product purchase of the terminal device 100 is made through the service page.
  • the advertisement platform device 120 refers to an advertisement server that provides an advertisement registered from an advertiser to the terminal device 100 in response to an advertisement request from the terminal device 100.
  • the advertisement platform device 120 receives the product purchase information for the terminal device 100 from the service device 110 when the terminal device 100 purchases a specific product related to an advertisement.
  • the purchased product purchase information may be used to confirm an advertisement effect on the advertisement received by the terminal device 100.
  • the advertisement platform apparatus 120 uses the product purchase information received from the service apparatus 110 to advertise the advertisement received by the terminal apparatus 100. You will see the effect.
  • the product purchase information is generally generated from the service device 110 and received by the advertisement platform device 120 whenever a specific product is purchased in the terminal device 100.
  • the same product purchase information may be repeatedly generated.
  • duplicate generation of the same product purchase information may result in a situation in which the purchase completion page of the specific product is refreshed or the purchase of the specific product is repurchased after the terminal device 100 is canceled. This can be done if it occurs.
  • the advertisement platform device 120 duplicates the same product purchase information even though the purchase of a specific product is actually performed once in the terminal device 100. Must be received.
  • the advertisement platform device 120 checks the advertising effect by using the same product purchase information received duplicated as it is, wherein the advertising effect confirmed in the advertising platform device 120 is derived by using the same product purchase information is duplicated As a result, we cannot guarantee the accuracy.
  • the product purchase information received from the service device 110 before the advertising effect confirmation made in the advertising platform device 120 confirms the advertising effect.
  • the process of determining whether the information is valid will need to be preceded.
  • a method for determining that the product purchase information of the terminal device 100 received from the service device 110 is valid information for confirming the advertisement effect is proposed.
  • the configuration of the terminal device 100 and the advertising platform device 120 to implement will be described in detail.
  • the terminal device 100 has a configuration including a first advertisement unit 101 and a second advertisement unit 102 for receiving and displaying an advertisement. Can be.
  • the first advertising unit 101 refers to a configuration that performs a series of operations related to an advertisement in relation to the execution of an application, which is an advertisement medium, and may correspond to a software development kit (SDK) embedded in an application.
  • SDK software development kit
  • the second advertisement unit 102 accesses a service page which is another advertisement medium
  • the second advertisement unit 102 refers to a component that performs a series of operations related to an advertisement, and the browser may correspond thereto.
  • a series of operations related to an advertisement may be performed by reading the source code of the SDK inserted in the service page.
  • the whole or at least part of the configuration of the terminal device 100 including the first advertisement unit 101 and the second advertisement unit 102 mentioned above may be implemented in the form of a software module or a hardware module executed by a processor.
  • the software module and the hardware module may be implemented in combination.
  • the terminal device 100 may receive advertisements from the advertisement platform device 120 and purchase a product from the service device 110 through the above configurations.
  • Each configuration in the terminal device 100 for this purpose will be described in detail.
  • the first advertisement unit 101 performs a function of receiving an advertisement.
  • the first advertisement unit 101 requests an advertisement to the advertisement platform device 120 according to the execution of the application, and when an advertisement is received from the advertisement platform device 120 according to the above advertisement request, the execution screen of the application. Will display the advertisement received.
  • the first advertisement unit 101 issues terminal identification information by using device identification information (eg, MDN, IMEI) of the terminal device 100 according to the execution of the application, and issues the terminal identification information.
  • device identification information eg, MDN, IMEI
  • the advertisement platform device 120 may request an advertisement.
  • the advertisement platform device 120 uses the terminal identification information. Cannot be identified.
  • the advertisement platform device 120 collects various information collected in connection with the execution of the application from the terminal device 100, for example, advertisement selection information in the application, application execution log, and the like, based on the terminal identification information as advertisement selection information. Will be saved.
  • the advertisement platform device 120 selects a targeting advertisement by using the advertisement selection information stored and mapped to the terminal identification information.
  • the targeted advertisement may be provided to the terminal device 100.
  • the second advertisement unit 102 performs a function of accessing the service device 110.
  • the second advertisement unit 102 when the click (Click) for the advertisement in the application is confirmed through the first advertisement unit 101, the service device 110 by using the address information inserted in the advertisement in the application. ).
  • the browser provides a connection environment for the service page.
  • the browser it is generally an OS-based browser provided from an operating system (OS) of the terminal device 100.
  • OS operating system
  • the first advertisement unit 101 may transmit only the access address of the service device 110 to the second advertisement unit 102, but not the terminal identification information generated when the application is executed.
  • the second advertisement unit 102 when the second advertisement unit 102 is connected to the service device 110, the second advertisement unit 102 receives new terminal identification information from the service device 110 and records it in the access record information (eg, a cookie file), and then the service device 110. You will use the product purchase service provided by.
  • the access record information eg, a cookie file
  • the service device 110 generates the product purchase information when the product of the terminal device 100 is made, the terminal identification information issued to the second advertising unit 102 in the product purchase information. 100 as information for identifying.
  • the advertisement platform device 120 not only uses the product purchase information to confirm the advertising effect, but also for the terminal device 100. It can also be used to screen targeted advertising.
  • the second advertisement unit 102 may request the advertisement platform device 120 for advertisement in the service page provided by the service device 110, and in this case, the terminal issued from the service device 110.
  • the identification information is inserted into the advertisement request and transmitted to the advertisement platform device 120.
  • the advertisement platform device 120 checks the terminal identification information from the advertisement request received from the terminal device 100, and checks the product purchase information in which the terminal identification information is inserted.
  • the targeting advertisement for may be selected, and the selected targeting advertisement may be provided to the terminal device 100.
  • the advertisement platform apparatus 120 may determine whether the providing unit 121 for providing an advertisement to the terminal apparatus 100 and the product purchase information are valid information. It includes a determination unit 122 for determining, and a confirmation unit 123 for confirming the advertising effect using the product purchase information.
  • all or at least part of the configuration of the advertising platform device 120 including the providing unit 121, the determining unit 122, and the confirming unit 123 may be in the form of a software module or a hardware module executed by a processor. It may be implemented in the form, or may be implemented in the form of a combination of software modules and hardware modules.
  • the advertisement platform device 120 determines whether the product purchase information received from the service device 110 is valid information to confirm the advertising effect through the above configuration, In the following will be described in detail for each component in the advertising platform device 120 for this purpose.
  • the providing unit 121 performs a function of providing an advertisement.
  • the providing unit 121 may provide the terminal device 100 with the advertisement registered from the advertiser in response to the advertisement request received from the terminal device 100.
  • the terminal device 100 when a click is made on an advertisement received from the advertisement platform device 120, the terminal device 100 accesses the service device 110 using an access address inserted in the advertisement.
  • the service device 110 issues terminal identification information to the terminal device 100, thereby enabling the terminal device 100 to use the issued terminal identification information. Allows recording as access record information (e.g., cookie file)
  • the determination unit 122 performs a function of determining whether the product purchase information is valid information.
  • the determination unit 122 when the product purchase information for the terminal device 100 is received from the service device 110, to determine whether the received product purchase information is valid information to confirm the advertising effect. do.
  • the determination unit 122 confirms the advertising effect only when it is confirmed that the product purchase information received from the service device 110 is information generated according to the initial purchase of a specific product made in the terminal device 100. It can be determined that the information is valid.
  • the service device 110 may, for example, key the terminal identification information issued for the terminal device 100 and a product code of the purchased specific product. As a key value, the terminal device 100 stores purchase completion information indicating that the specific product has been purchased.
  • the purchase completion information may be stored in the service device 110 for a threshold time as information for confirming a duplicate purchase for a specific product.
  • the service device 110 checks whether the purchase completion information has already been stored for the terminal device 100.
  • the purchase completion information already stored for the terminal device 100 means that a duplicate purchase has been made for a specific product in the terminal device 100, whereas the purchase completion information for the terminal device 100 is used. Not stored means that the first purchase is made for a specific product in the terminal device 100.
  • the service device 110 provides duplicate identification information for indicating that a duplicate purchase for a specific product has been made in the terminal device 100. Inserted into the product purchase information is delivered to the advertising platform device (120).
  • the determination unit 122 may determine that the corresponding product purchase information is valid information for confirming the advertisement effect only when the duplicate identification information inserted from the product purchase information received from the service device 110 is not confirmed. It is.
  • the determination unit 122 is effective for confirming the advertisement effect of the corresponding product purchase information due to duplicate reception of the product purchase information. Of course, it can be determined that the information is not.
  • the service device 110 has been mentioned above that only the purchase completion information that is information for confirming the duplicate purchase for a particular product for a threshold time, as described above, storing the purchase completion information only for a threshold time, This is to consider a situation in which a specific product is actually duplicated according to the will of the user possessing the terminal device 100.
  • duplicate identification information is inserted into the product purchase information received from the service device 110.
  • the product purchase information can be determined as valid information to confirm the advertising effect.
  • the verification unit 123 performs a function of checking the advertising effect.
  • the confirmation unit 123 confirms the advertisement effect using the product purchase information only when it is determined that the product purchase information received from the service device 110 is valid information.
  • ROAS Return On Ads Spending
  • the confirmation unit 123 purchases the corresponding product only when it is determined that the product purchase information of the terminal device 100 received from the service device 110 is valid information for confirming the advertisement effect, that is, it is not duplicated. By confirming the advertising effect using the information, it is possible to improve the accuracy of the confirmed advertising effect.
  • the product purchase information of the terminal device 100 received from the service device 110 is effective to confirm the advertising effect. Only when it is determined to be, by confirming the advertising effect using the received product purchase information, it is possible to improve the accuracy of the confirmed advertising effect.
  • the providing unit 121 provides an advertisement registered from the advertiser to the terminal device 100 according to the advertisement request received from the terminal device 100 (S51).
  • the terminal device 100 when a click is made on an advertisement received from the advertisement platform device 120, the terminal device 100 accesses the service device 110 using an access address inserted in the advertisement.
  • the service device 110 issues terminal identification information to the terminal device 100, thereby enabling the terminal device 100 to use the issued terminal identification information. Allows recording as access record information (e.g., cookie file)
  • the determination unit 122 determines whether the received product purchase information is valid information to confirm the advertising effect. (S52-S53).
  • the determination unit 122 confirms the advertising effect only when it is confirmed that the product purchase information received from the service device 110 is information generated according to the initial purchase of a specific product made in the terminal device 100. It can be determined that the information is valid.
  • the service device 110 may, for example, key the terminal identification information issued for the terminal device 100 and a product code of the purchased specific product. As a key value, the terminal device 100 stores purchase completion information indicating that the specific product has been purchased.
  • the service device 110 checks whether the purchase completion information has already been stored for the terminal device 100.
  • the purchase completion information already stored for the terminal device 100 means that a duplicate purchase has been made for a specific product in the terminal device 100, whereas the purchase completion information for the terminal device 100 is used. Not stored means that the first purchase is made for a specific product in the terminal device 100.
  • the service device 110 provides duplicate identification information for indicating that a duplicate purchase for a specific product has been made in the terminal device 100. Inserted into the product purchase information is delivered to the advertising platform device (120).
  • the determination unit 122 may determine that the corresponding product purchase information is valid information for confirming the advertisement effect only when the duplicate identification information inserted from the product purchase information received from the service device 110 is not confirmed. It is.
  • the determination unit 122 is effective for confirming the advertisement effect of the corresponding product purchase information due to duplicate reception of the product purchase information. Of course, it can be determined that the information is not.
  • the confirmation unit 123 checks the advertisement effect using the product purchase information only when it is determined that the product purchase information received from the service device 110 is valid information (S54-S55).
  • the verification unit 123 is, for example, the return on Ads Spending (ROAS) that is an indicator indicating the degree of the product purchase associated with the particular advertisement, compared to the advertising costs paid by the advertiser for the registration of the particular advertisement in the ad platform device 120. ) To check the advertising effect.
  • ROAS Ads Spending
  • the product purchase information of the terminal device 100 received from the service device 110 confirms the advertising effect Only when it is determined that the information is valid to confirm the advertisement effect using the received product purchase information, it is possible to improve the accuracy of the confirmed advertisement effect.
  • Implementations of the subject matter described in this specification may be implemented in digital electronic circuitry, computer software, firmware or hardware including the structures and structural equivalents disclosed herein, or one or more of them. It can be implemented in combination. Implementations of the subject matter described herein are one or more computer program products, ie one or more modules pertaining to computer program instructions encoded on a program storage medium of tangible type for controlling or by the operation of a processing system. Can be implemented.
  • the computer readable medium may be a machine readable storage device, a machine readable storage substrate, a memory device, a composition of materials affecting a machine readable propagated signal, or a combination of one or more thereof.
  • system encompasses all the instruments, devices, and machines for processing data, including, for example, programmable processors, computers, or multiple processors or computers.
  • the processing system may include, in addition to hardware, code that forms an execution environment for a computer program on demand, such as code constituting processor firmware, a protocol stack, a database management system, an operating system, or a combination of one or more thereof. .
  • Computer programs may be written in any form of programming language, including compiled or interpreted languages, or a priori or procedural languages. It can be deployed in any form, including components, subroutines, or other units suitable for use in a computer environment. Computer programs do not necessarily correspond to files in the file system.
  • a program may be in a single file provided to the requested program, in multiple interactive files (eg, a file that stores one or more modules, subprograms, or parts of code), or part of a file that holds other programs or data. (Eg, one or more scripts stored in a markup language document).
  • the computer program may be deployed to run on a single computer or on multiple computers located at one site or distributed across multiple sites and interconnected by a communication network.
  • Computer-readable media suitable for storing computer program instructions and data include, for example, semiconductor memory devices such as EPROM, EEPROM, and flash memory devices, such as magnetic disks such as internal hard disks or external disks, magneto-optical disks, and CDs. It may include all types of nonvolatile memory, media and memory devices, including -ROM and DVD-ROM disks.
  • semiconductor memory devices such as EPROM, EEPROM, and flash memory devices, such as magnetic disks such as internal hard disks or external disks, magneto-optical disks, and CDs. It may include all types of nonvolatile memory, media and memory devices, including -ROM and DVD-ROM disks.
  • the processor and memory can be supplemented by or integrated with special purpose logic circuitry.
  • Implementations of the subject matter described herein may include, for example, a backend component such as a data server, or include a middleware component such as, for example, an application server, or a web browser or graphical user, for example, where a user may interact with the implementation of the subject matter described herein. It may be implemented in a computing system that includes a front end component, such as a client computer with an interface, or any combination of one or more of such back end, middleware or front end components. The components of the system may be interconnected by any form or medium of digital data communication such as, for example, a communication network.

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Abstract

본 발명은 단말장치에서 광고 선택을 통한 서비스 페이지(예: 광고주 페이지) 접속이 이루어지는 경우, 위 서비스 페이지 접속에 따른 단말식별정보를 발급하고, 발급된 단말식별정보를 기준으로 단말장치에 대한 접속기록정보를 저장함으로써, 개인정보 활용에 동의하지 않은 사용자를 대상으로도 위 단말식별정보를 저장된 접속기록정보를 활용하여 타게팅 광고를 제공할 수 있는 식별정보관리장치를 제안한다.

Description

식별정보관리장치 및 광고플랫폼장치
본 발명은 개인정보 활용 비 동의자를 대상으로 타게팅 광고를 제공하기 위한 방안에 관한 것이다.
또한, 본 발명은 서비스장치(예: 광고주 서버)로부터 제공되는 단말장치의 서비스이용정보를 이용하여 상기 단말장치에 제공하기 위한 광고를 선별하는 방안에 관한 것이다.
또한, 본 발명은 서비스장치로부터 수신되는 단말장치의 상품구매정보가 광고효과를 확인하는 데 유효한 정보인지 여부를 판별하기 위한 방안에 관한 것이다.
스마트폰, 태블릿 패드 등의 모바일 장치에서 실행되는 광고매체인 애플리케이션 시장이 급격히 확대됨에 따라 이와 관련된 광고 시장도 빠른 속도로 팽창하고 있다.
이와 관련하여, 모바일 장치(이하, '단말장치'라 칭함)에서는 광고매체인 애플리케이션의 실행 또는 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속 시 광고플랫폼장치로부터 제공되는 광고를 수신하여 표시하게 된다.
이때, 광고플랫폼장치에서는 자체적인 타게팅 로직을 구축하고, 이를 통해서 광고매체장치를 소지한 사용자의 현재 상황에 적합한 광고를 선별하여, 이를 타게팅 광고로서 광고매체장치에 제공하게 된다.
헌데, 이러한 타게팅 광고 기법의 경우, 예컨대, 회원가입 상태의 사용자 식별정보(ID) 기반으로 이루어지는 것과 같이, 개인정보 활용에 동의한 사용자를 대상으로만 이루어질 수 있는 것이 일반적이다.
때문에, 회원가입 상태가 아닌 사용자이거나, 또는 기타 개인정보 활용을 비 동의한 사용자를 대상으로는 타게팅 광고를 제공할 수 없다는 한계점이 존재한다.
또한, 위 타게팅 기법에서 높은 광고 효과를 기대하기 위해선, 각 사용자들의 특성에 적합한 광고를 선별하는 것이 무엇보다 중요하다 할 수 있으나, 기존의 광고선별정보의 경우 그 종류 및 수가 한정적인 관계로 선별된 광고의 타게팅 정확도를 장담할 수 없는 것이 현실이다.
한편, 단말장치에서는 수신된 광고를 선택하여 광고에 링크된 서비스장치에 접속할 수 있으며, 접속된 서비스장치로부터 광고와 관련된 특정 상품을 구매할 수 있다.
서비스장치에서는 단말장치에서 특정 상품의 구매가 이루어지는 경우, 단말장치에 대한 상품구매정보를 생성하여 광고플랫폼장치에 제공하게 되며, 광고플랫폼장치는 서비스장치로부터 수신된 상품구매정보를 단말장치에서 수신한 광고에 대한 광고효과를 확인하는 데 이용하게 된다.
그러나, 서비스장치에서는 단말장치에서 특정 상품의 구매가 실제 단 회차 이루어졌음에도 불구하고, 상기 특정 상품과 관련된 동일한 상품구매정보를 중복하여 생성되는 경우가 발생할 수 있다.
이로 인해, 광고플랫폼장치에서는 동일한 상품구매정보를 중복 이용하여 광고효과를 확인하게 되므로, 이 경우에 확인된 광고효과는 그 정확도를 장담할 수 없다 할 것이다.
본 발명은 상기한 사정을 감안하여 창출된 것으로서, 본 발명에서 도달하고자 하는 목적은, 단말장치에서 광고 선택을 통한 서비스 페이지(예: 광고주 페이지) 접속이 이루어지는 경우, 위 서비스 페이지 접속에 따른 단말식별정보를 발급하고, 발급된 단말식별정보를 기준으로 단말장치에 대한 접속기록정보를 저장함으로써, 위 단말식별정보를 저장된 접속기록정보를 활용하여 개인정보 활용에 동의하지 않은 사용자를 대상으로도 타게팅 광고를 제공하는 데 있다.
또한, 본 발명은 상기한 사정을 감안하여 창출된 것으로서, 본 발명에서 도달하고자 하는 목적은, 서비스장치로부터 수신되는 단말장치의 서비스이용정보를 이용하여 상기 단말장치에 제공하기 위한 광고를 선별함으로써, 선별된 광고의 타게팅 정확도를 향상시키는 데 있다.
또한, 본 발명은 상기한 사정을 감안하여 창출된 것으로서, 본 발명에서 도달하고자 하는 목적은, 서비스장치로부터 수신되는 단말장치의 상품구매정보가 광고효과를 확인하는 데 유효한 정보인 것으로 판별되는 경우에만, 수신된 상품구매정보를 이용하여 광고효과를 확인함으로써, 확인된 광고효과의 정확도를 제고하는 데 있다.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일 실시예에 따른 식별정보관리장치는, 단말장치로부터 수신되는 접속기록정보에 서비스장치와의 접속에 따라 발급된 단말식별정보가 포함되어 있는지 여부를 확인하는 확인부; 상기 단말식별정보가 포함되어 있지 않은 경우, 기 발급된 단말식별정보 별로 저장된 접속기록정보 중 상기 접속기록정보와 관련된 관련접속기록정보가 존재하는지 여부를 판별하는 판별부; 및 상기 관련접속기록정보가 존재하는 경우 상기 관련접속기록정보에 매핑된 특정 단말식별정보를 기초로 상기 단말장치에 대해 단말식별정보를 발급하는 발급부를 포함하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 발급부는, 상기 관련접속기록정보가 존재하는 경우 상기 특정 단말식별정보와 관련된 임시단말식별정보를 상기 단말장치의 단말식별정보로 발급하며, 상기 단말장치에 대한 상기 임시단말식별정보의 발급 횟수가 임계 횟수를 초과하는 경우 상기 특정 단말식별정보를 상기 단말장치의 단말식별정보로 발급하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 발급부는, 상기 관련접속기록정보가 존재하지 않는 경우, 상기 단말장치에 대해 신규 단말식별정보를 발급하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 접속관련정보는, 광고 선택에 따라 상기 서비스장치와 접속되는 상기 단말장치로부터 수신되며, 상기 단말장치에서 선택되는 광고와 관련된 광고선택정보 및 상기 단말장치의 주소정보 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 단말식별정보는, 상기 단말장치가 특정 브라우저를 통해 상기 서비스장치와 접속된 이후, 상기 특정 브라우저와는 다른 브라우저를 통해 상기 서비스장치와 재접속되는 경우, 상기 단말장치로부터 수신되는 접속관련정보 상에 포함되지 않는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 단말식별정보는, 상기 단말장치가 상기 서비스장치와 접속된 시점으로부터 임계 시간이 경과한 이후 상기 서비스장치와 재접속되는 경우, 상기 단말장치로부터 수신되는 접속관련정보 상에 포함되지 않는 것을 특징으로 한다.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치는, 광고선별정보를 이용하여 선별된 제1광고를 단말장치에 제공하는 제공부; 및 상기 광고와 관련된 서비스장치로부터 상기 단말장치에 대한 서비스이용정보가 수신되는 경우, 상기 제1광고와 상기 서비스이용정보 간의 관련성을 기초로 상기 광고선별정보 및 상기 서비스이용정보 중 적어도 하나를 이용하여 상기 단말장치에 제공하기 위한 제2광고를 선별하는 선별부를 포함하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 선별부는, 상기 제1광고와 상기 서비스이용정보 간의 관련성이 임계치 미만인 경우, 상기 서비스이용정보만을 이용하여 상기 제2광고를 선별하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 선별부는, 상기 제1광고와 상기 서비스이용정보 간의 관련성이 임계치 이상인 경우, 상기 광고선별정보와 상기 서비스이용정보 모두를 이용하거나, 또는 상기 광고선별정보만을 이용하여 상기 제2광고를 선별하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 선별부는, 상기 서비스이용정보가 상기 제1광고의 선택을 통해 상기 서비스장치에 접속한 상기 단말장치에 대해 생성된 것으로 확인되는 경우, 상기 서비스이용정보를 이용하여 상기 제2광고를 선별하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 서비스이용정보는, 상기 단말장치의 장치식별정보가 포함되는 경우, 상기 서비스장치에 접속된 상기 단말장치에 대해 생성된 것으로 확인되는 것을 특징으로 한다.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치는, 광고와 관련된 서비스장치로부터 상기 광고를 수신한 단말장치의 상품구매정보가 수신되는 경우, 상기 상품구매정보가 광고효과를 확인하는 데 유효한 정보인지 여부를 판별하는 판별부; 및, 상기 상품구매정보가 유효한 정보인 것으로 판별되면, 상기 상품구매정보를 이용하여 상기 광고에 대한 상기 광고효과를 확인하는 확인부를 포함하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 상품구매정보는, 상기 단말장치에서 이루어진 상기 광고와 관련된 특정 상품의 최초 구매에 따라 상기 서비스장치로부터 수신되는 경우에만, 상기 광고효과를 확인하는 데 유효한 정보인 것으로 판별되는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 판별부는, 상기 단말장치에서 상기 특정 상품에 대한 중복 구매가 이루어진 경우에 삽입되는 중복식별정보가 상기 상품구매정보로부터 확인되지 않는 경우에만, 상기 상품구매정보를 상기 광고효과를 확인하는 데 유효한 정보인 것으로 판별하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 중복식별정보는, 상기 단말장치에서 상기 특정 상품에 대해 최초 구매가 이루어진 시점으로부터 임계시간이 경과 되기 이전에, 상기 단말장치에서 상기 특정 상품에 대한 재구매가 이루어지는 경우에 상기 상품구매정보에 삽입되는 것을 특징으로 한다.
이에, 본 발명의 일 실시예에 따른 식별정보관리장치에 의하면, 단말장치에서 광고 선택을 통한 서비스 페이지(예: 광고주 페이지) 접속이 이루어지는 경우, 위 서비스 페이지 접속에 따른 단말식별정보를 발급하고, 발급된 단말식별정보를 기준으로 단말장치에 대한 접속기록정보를 저장함으로써, 개인정보 활용에 동의하지 않은 사용자를 대상으로도 위 단말식별정보를 저장된 접속기록정보를 활용하여 타게팅 광고를 제공할 수 있다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치에 의하면, 광고 선택을 통해 단말장치가 접속한 서비스장치로부터 단말장치에 대한 서비스이용정보 수신하고, 수신된 서비스이용정보를 이용하여 상기 단말장치에 제공하기 위한 광고를 선별함으로써, 선별된 광고의 타게팅 정확도를 향상시킬 수 있다.
또한, 본 발명의 광고플랫폼장치에 의하면, 서비스장치로부터 수신되는 단말장치의 상품구매정보가 광고효과를 확인하는 데 유효한 정보인 것으로 판별되는 경우에만, 수신된 상품구매정보를 이용하여 광고효과를 확인함으로써, 확인된 광고효과의 정확도를 제고할 수 있다.
도 1은 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고 제공 시스템에 대한 개략적인 구성도.
도 2는 본 발명의 제 1 실시예에 따른 단말장치의 개략적인 구성도.
도 3은 본 발명의 제 1 실시예에 따른 식별정보관리장치의 개략적인 구성도.
도 4는 본 발명의 제 1 실시예에 따른 식별정보관리장치를 구현하기 위한 하드웨어 시스템의 개략적인 구성도.
도 5는 본 발명의 제 1 실시예에 따른 식별정보관리장치에서의 동작 흐름을 설명하기 위한 순서도.
도 6은 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고 제공 시스템의 개략적인 구성도.
도 7은 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고플랫폼장치의 개략적인 구성도.
도 8은 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고플랫폼장치에서의 동작 흐름을 설명하기 위한 개략적인 순서도.
도 9는 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고 제공 시스템의 개략적인 구성도.
도 10은 본 발명의 제 3 실시예에 따른 단말장치의 개략적인 구성도.
도 11은 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고플랫폼장치의 개략적인 구성도.
도 12는 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고플랫폼장치에서의 동작 흐름을 설명하기 위한 순서도.
도 13은 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고 제공 시스템에 대한 개략적인 구성도.
도 14는 본 발명의 제 4 실시예에 따른 단말장치의 개략적인 구성도.
도 15는 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고플랫폼장치의 개략적인 구성도.
도 16은 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고플랫폼장치에서의 동작 흐름을 설명하기 위한 순서도.
본 명세서에서 사용되는 기술적 용어는 단지 특정한 실시 예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 명세서에 개시된 기술의 사상을 한정하려는 의도가 아님을 유의해야 한다. 또한, 본 명세서에서 사용되는 기술적 용어는 본 명세서에서 특별히 다른 의미로 정의되지 않는 한, 본 명세서에 개시된 기술이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 의미로 해석되어야 하며, 과도하게 포괄적인 의미로 해석되거나, 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다. 또한, 본 명세서에서 사용되는 기술적인 용어가 본 명세서에 개시된 기술의 사상을 정확하게 표현하지 못하는 잘못된 기술적 용어일 때에는, 당업자가 올바르게 이해할 수 있는 기술적 용어로 대체되어 이해되어야 할 것이다. 또한, 본 명세서에서 사용되는 일반적인 용어는 사전에 정의되어 있는 바에 따라, 또는 전후 문맥상에 따라 해석되어야 하며, 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다.
또한, 본 명세서에서 사용되는 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 본 명세서에서, "구성된다" 또는 "포함한다" 등의 용어는 명세서상에 기재된 여러 구성 요소들, 또는 여러 단계들을 반드시 모두 포함하는 것으로 해석되지 않아야 하며, 그 중 일부 구성 요소들 또는 일부 단계들은 포함되지 않을 수도 있고, 또는 추가적인 구성 요소 또는 단계들을 더 포함할 수 있는 것으로 해석되어야 한다.
또한, 본 명세서에서 사용되는 제1, 제2 등과 같이 서수를 포함하는 용어는 다양한 구성 요소들을 설명하는데 사용될 수 있지만, 상기 구성 요소들은 상기 용어들에 의해 한정되어서는 안 된다. 상기 용어들은 하나의 구성요소를 다른 구성요소로부터 구별하는 목적으로만 사용된다. 예를 들어, 본 발명의 권리 범위를 벗어나지 않으면서 제1 구성요소는 제2 구성 요소로 명명될 수 있고, 유사하게 제2 구성 요소도 제1 구성 요소로 명명될 수 있다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 명세서에 개시된 실시 예들을 상세히 설명하되, 도면 부호에 관계없이 동일하거나 유사한 구성 요소는 동일한 참조 번호를 부여하고 이에 대한 중복되는 설명은 생략하기로 한다.
또한, 본 명세서에 개시된 기술을 설명함에 있어서 관련된 공지 기술에 대한 구체적인 설명이 본 명세서에 개시된 기술의 요지를 흐릴 수 있다고 판단되는 경우 그 상세한 설명을 생략한다. 또한, 첨부된 도면은 본 명세서에 개시된 기술의 사상을 쉽게 이해할 수 있도록 하기 위한 것일 뿐, 첨부된 도면에 의해 그 기술의 사상이 제한되는 것으로 해석되어서는 아니 됨을 유의해야 한다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 제 1 실시예에 대하여 설명한다.
도 1은 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고 제공 시스템을 도시한 도면이다.
도 1에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고 제공 시스템은 광고를 수신하는 단말장치(10), 및 단말장치(10)에 대해 단말식별정보를 발급하는 식별정보관리장치(20)를 포함하는 구성을 갖는다.
또한, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고 제공 시스템에는 전술한 구성 이외에, 단말장치(10)가 접속할 수 있는 서비스 페이지(예: 광고주 페이지)를 제공하는 서비스장치(30) 및, 단말장치(10)에 대해 광고를 제공하는 광고플랫폼장치(40)를 더 포함하는 구성을 가질 수 있다.
본 발명의 제 1 실시예에서는, 식별정보관리장치(20)와 광고플랫폼장치(40)를 각각 별도의 구성으로 구현하였지만, 이에 제한되는 것이 아닌 식별정보관리장치(20)와 광고플랫폼장치(40)를 일체화된 하나의 구성으로도 구현할 수 있다.
단말장치(10)는 광고매체를 통해서 광고를 수신하며, 광고와 관련된 서비스 페이지 접속 등의 일련의 동작을 수행할 수 있는 모바일 장치를 일컫는다.
예를 들어, 위 단말장치(10)로는 예컨대, 스마트 폰, 테블릿 PC, 및 PDA 등이 해당될 수 있으며, 이에 제한되는 것이 아닌 광고매체를 통해서 광고 수신이 가능하며, 서비스 페이지 접속을 위한 브라우저 구동이 가능한 장치는 모두 포함될 수 있다.
여기서, 단말장치(10)에서 광고 수신을 가능하게 하는 광고매체로는 예컨대, 단말장치(10) 자체에서 실행되는 애플리케이션 또는 단말장치(10)에서 브라우저를 호출하여 접속할 수 있는 서비스 페이지가 해당될 수 있을 것이다.
이러한 광고매체에는, 그 개발 과정에서 광고 수신과 관련된 SDK(Software Development Kit)가 탑재되게 되는데, 결국 단말장치(10)에서는 광고매체에 포함된 위 SDK를 통해서 광고를 요청 및 수신 그리고 표시하는 일련의 동작을 수행하게 되는 것이다.
아울러 광고매체는 광고 요청 및 수신 그리고 표시로 이어지는 전술한 일련의 과정뿐만 아니라, 광고플랫폼장치(40)에서 이루어지는 정보 수집 기능을 지원할 수 있다.
이에 단말장치(10)는 예컨대, 애플리케이션 또는 서비스 페이지 내 광고 선택 정보, 애플리케이션 실행 로그, 서비스 페이지 접속 로그, 서비스이용내역정보 등과 같은 다양한 정보를 수집하여 전달할 수 있다.
또한, 단말장치(10)에서는 자신에게 발급된 단말식별정보를 이용하여 광고플랫폼장치(40)를 대상으로 광고를 요청, 수신하는 방식인 풀(Pull) 방식을 통해서 광고를 수신하게 되는데, 위 방식에 제한되는 것이 아닌, 별도의 광고 요청 없이 광고플랫폼장치(40)에서 제공되는 광고를 수신하는 푸시(Push) 방식으로도 광고를 수신할 수 있음은 물론이다.
식별정보관리장치(20)는 단말장치(10)가 서비스장치(30)가 제공하는 서비스 페이지에 접속하는 경우, 서비스 페이지 내 광고 수신을 위한 단말식별정보를 발급하는 발급 서버를 일컫는다.
이러한, 식별정보관리장치(20)는 단말장치(10)의 서비스 페이지 접속 과정에서 단말장치(10)로부터의 요청에 따라 단말식별정보를 발급함으로써, 단말장치(10)로 하여금 발급된 단말식별정보를 이용중인 브라우저 내에 접속기록정보(예: 쿠키 파일)로서 기록할 수 있도록 한다.
서비스장치(30)는 단말장치(10)가 브라우저를 통해 접속할 수 있는 서비스 페이지를 제공하는 웹 서버(예: 오픈 마켓 서버, 쇼핑 몰 서버)를 일컫는다.
이러한, 서비스장치(30)에서는 예컨대, 단말장치(10)에서 이루어지는 애플리케이션 내 광고 선택에 따라 단말장치(10)가 서비스 페이지에 접속되면, 접속된 단말장치(10)로 하여금 서비스 페이지를 통해 다양한 서비스(예: 상품 구매, 판매, 안내 등)를 이용할 수 있도록 한다.
그리고, 서비스장치(30)는 서비스 페이지에서 이루어진 단말장치(10)의 서비스 이용이 완료되면, 단말장치(10)의 서비스이용내역정보(예: 구매한 상품, 장바구니에 저장된 상품, 검색한 상품, 동일한 물건을 장바구니에 넣었던 사용자가 구매한 상품 등)를 광고플랫폼장치(40)에 직접 제공하거나, 단말장치(10)를 통해 광고플랫폼장치(40)에 제공하여 타게팅 광고를 위한 광고선별정보로서 활용할 수 있도록 한다.
광고플랫폼장치(40)는 단말장치(10)로부터의 광고 요청에 따라 광고주로부터 등록된 광고를 단말장치(10)에 제공하는 광고 서버를 일컫는다.
이러한 광고플랫폼장치(40)는 단말장치(10)에서 이루어진 애플리케이션 또는 서비스 페이지 내 광고 선택 정보, 애플리케이션 실행 로그, 서비스 페이지 접속 로그, 서비스이용내역정보 등과 같은 다양한 이력 정보를 수집하여 이를 단말장치(10)에 대한 광고선별정보로서 저장할 수 있다.
결국, 광고플랫폼장치(40)에서는 단말장치(10)로부터 광고 요청이 수신되는 경우에 위 광고선별정보를 활용하여 단말장치(10)에 타게팅된 광고를 선별하고, 선별된 광고를 단말장치(10)에 제공할 수 있는 것이다.
한편, 본 발명의 제 1 실시예에 따르면, 광고플랫폼장치(40)에서는 단말장치(10)를 소지하고 있는 사용자에게 적합한 광고를 선정하여 제공하는 타게팅 광고 기법을 채택하고 있다.
이와 관련하여 기존에는 세그먼트(Segment) 기반의 광고 타게팅 기법을 주로 사용하였다.
이러한 세그먼트 기반의 광고 타게팅 기법은, 광고매체로부터 획득할 수 있는 데이터(예: Impression, Click, PV, UV)와 아울러 해당 사업 영역에서 공유할 수 있는 고객서비스 이용 정보(예: 구매패턴, 통화 사용량 등) 등 축적된 데이터를 이용하여 사용자 특성들을 정의하는 세그먼트를 결정한 이후, 광고를 요청한 사용자가 어떤 세그먼트에 속하는지 확인함으로써, 타게팅 광고를 제공하는 기법을 일컫는다.
헌데, 이러한 기존 광고 타게팅 기법은, 사용자의 개인정보 활용에 대한 동의를 전제로, 사용자가 소지하고 이는 장치식별정보(예: MDN, IMEI)의 조회를 통하여 사용자를 식별하는 과정을 통해서만 이루어질 수 있다는 한계점이 존재하게 된다.
결국, 기존의 광고 타케팅 기법에서는 개인정보 활용에 동의하지 않은 사용자를 대상으로만 타게팅 광고를 제공할 수 있으며, 만약 사용자가 개인정보 활용에 비동의한 경우에는, 사용자 특성과 무관한 임의의 광고가 제공할 수밖에 없어 그 광고 효과를 장담할 수 없음을 예상할 수 있다.
이에 본 발명의 제 1 실시예에서는, 개인정보 활용 비 동의자를 대상으로 타게팅 광고를 제공하기 위한 방안을 제안하고자 하며, 이하에서는 이를 구현하기 위한 단말장치(10) 및 식별정보관리장치(20)의 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.
우선, 도 2를 참조하여 본 발명의 제 1 실시예에 따른 단말장치(10)의 구성을 보다 구체적으로 설명하기로 한다
도 2에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 단말장치(10)는 광고를 수신하여 표시하는 제1광고부(11) 및 제2광고부(12)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.
위 제1광고부(11)는 광고매체인 애플리케이션의 실행과 관련하여 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성을 일컫는 것으로서, 애플리케이션에 내장된 SDK(Software Development Kit)에 해당될 수 있다.
그리고, 제2광고부(12)는 또 다른 광고매체인 서비스 페이지에 접속하는 경우 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성을 일컫는 것으로서, 브라우저가 이에 해당될 수 있다.
여기서, 브라우저의 경우 서비스 페이지 접속 시, 서비스 페이지에 삽입되어 있는 SDK의 소스 코드(Source Code)를 읽어와 광고와 관련된 일련의 동작을 수행할 수 있다.
이상 언급한 제1광고부(11) 및 제2광고부(12)를 포함하는 단말장치(10)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태 도는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있다.
결국, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 단말장치(10)는 위 구성들을 통해 개인정보 활용에 동의하지 않은 사용자를 대상으로도 타게팅 광고를 수신할 수 있게 하는 데, 이하에서는 이를 위한 단말장치(10) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.
제1광고부(11)는 광고를 수신하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 제1광고부(11)는 애플리케이션의 실행에 따라 광고플랫폼장치(40)에 광고를 요청하게 되며, 위 광고 요청에 따라 광고플랫폼장치(40)로부터 광고가 수신되면 애플리케이션의 실행 화면에 지정된 광고 표시 영역에 수신된 광고를 표시하게 된다.
참고로, 제1광고부(11)에서는, 애플리케이션의 실행에 따라 단말장치(10)의 장치식별정보(예: MDN, IMEI)를 이용하여 단말식별정보를 자체적으로 발급하고, 발급된 단말식별정보를 이용하여, 광고플랫폼장치(40)에 광고를 요청할 수 있다.
물론, 본 발명의 제 1 실시예에서는, 단말장치(10)를 소유하고 있는 사용자가 개인정보 활용에 동의하지 않은 상태임이 전제됨에 따라, 광고플랫폼장치(40)에서는 위 단말식별정보를 이용하여 사용자를 식별할 수는 없다.
이에, 광고플랫폼장치(40)는 단말장치(10)으로부터 애플리케이션 실행과 관련하여 수집된 다양한 정보 예컨대, 애플리케이션 내 광고 선택 정보, 애플리케이션 실행 로그 등을 위 단말식별정보를 기준으로 수집하여 광고선별정보로서 저장하게 된다.
결국, 광고플랫폼장치(40)는 제1광고부(11)로부터 단말식별정보를 이용한 광고 요청이 수신되는 경우, 사용자에 대한 식별 과정 없이 상기 단말식별정보에 매핑되어 저장된 광고선별정보를 이용하여 타게팅 광고를 선별하고, 선별된 타게팅 광고를 단말장치(10)에 제공할 수 있는 것이다.
제2광고부(12)는 서비스 페이지에 접속하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 제2광고부(12)는 제1광고부(11)를 통해 애플리케이션 내 광고에 대한 선택(Click)이 확인되는 경우, 애플리케이션 내 광고에 삽입된 주소정보를 이용하여 서비스장치(30)가 제공하는 서비스 페이지에 접속하게 된다.
여기서, 제2광고부(12)의 경우 앞서 언급한 바와 같이, 서비스 페이지에 대한 접속 환경을 제공하는 브라우저임을 언급한 바 있다.
위 브라우저의 경우 단말장치(10)의 운영체계(OS)로부터 제공되는 OS 기반의 브라우저인 것이 일반적이다.
통상적으로 단말장치(10)에서 실행되는 애플리케이션과, 브라우저 간에는 정보 교환 및 접근을 위한 별도의 인터페이스가 존재하지 않게 되는 데, 이에 단말장치(10) 내에서 애플리케이션이 브라우저로 전달할 수 있는 정보는 서비스 페이지의 접속주소로 제한되게 된다.
결국, 제1광고부(11)는 제2광고부(12)로 서비스 페이지의 접속주소만을 전달할 수 있는 반면 애플리케이션 실행 시 생성된 단말식별정보는 전달할 수 없으므로, 제2광고부(12)가 서비스 페이지 시 광고 요청 및 수신을 위해서는 새로운 단말식별정보의 발급이 요구된다.
이에, 제2광고부(12)는 애플리케이션 내 광고 선택에 따라 서비스 페이지에 접속하기에 앞서, 식별정보관리장치(20)에 단말식별정보를 발급을 요청하고, 식별정보관리장치(20)에서 발급된 단말식별정보를 접속기록정보(예: 쿠키 파일)에 기록하여 서비스 페이지 접속 시 요구되는 광고 요청 및 수신에 사용하게 된다.
마찬가지로, 광고플랫폼장치(40)에서는 제2광고부(12)에서의 서비스 페이지 접속과 관련하여 단말식별정보를 이용한 광고 요청이 수신되는 경우, 사용자에 대한 식별 과정 없이 상기 단말식별정보에 매핑되어 저장된 광고선별정보를 이용하여 타게팅 광고를 선별하고, 선별된 타게팅 광고를 단말장치(10)에 제공할 수 있다.
한편, 식별정보관리장치(20)에서 발급되는 단말식별정보의 경우, 단말장치(10)에서 서비스 페이지 접속 시 이용한 브라우저의 종류에 따라 서로 다른 식별자로서 발급된다.
이에 따라, 단말장치(10)가 서비스 페이지 접속 과정에서 단말식별정보를 이용하여 광고플랫폼장치(40)에 광고를 요청하거나 로그정보를 전달이 이루어지는 경우, 광고플랫폼장치(40)에서는 동일한 단말장치(10)로부터 수신되는 단말식별정보임에도 불구하고, 서로 다른 식별자를 가짐으로 인해 수신된 단말식별정보가 동일한 단말장치(10)를 의미하는지 조차 확인할 수 없게 된다.
결국, 식별정보관리장치(20)에서는 위 한계점을 해결하기 위해 단말장치(10)가 서로 다른 브라우저를 통해 접속한다 할지라도 동일한 단말식별정보를 발급해야만 하며, 이에 대한 설명은 도 3을 참조한 식별정보관리장치(20)의 구성에 대한 구체적인 설명에서 이어가기로 한다.
다음, 도 3을 참조하여 본 발명의 제 1 실시예에 따른 식별정보관리장치(20)의 구성을 보다 구체적으로 설명하기로 한다.
도 3에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 식별정보관리장치(20)는 단말식별정보의 포함 여부를 확인하는 확인부(21), 기 발급된 단말식별정보가 존재하는지를 판별하는 판별부(22), 접속기록정보를 저장하는 저장부(23), 및 단말식별정보를 발급하는 발급부(24)를 포함하는 구성을 갖는다.
또한, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 식별정보관리장치(20)는 전술한 구성 이외에, 단말장치(10)에 대한 광고를 전달하는 광고부(25)를 더 포함하는 구성을 가질 수 있다.
이상 언급한, 확인부(21), 판별부(22), 저장부(23), 발급부(24), 및 광고부(25)를 포함하는 식별정보관리장치(20)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태 또는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있다.
결국, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 식별정보관리장치(20)는 위 구성들을 통해 개인정보 활용에 동의하지 않은 사용자를 대상으로도 타게팅 광고를 수신할 수 있게 하는 데, 이하에서는 이를 위한 식별정보관리장치(20) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.
한편, 설명에 앞서, 발급부(24)에서는 단말장치(10)에서 이루어진 최초 서비스 페이지 접속에 따라, 단말장치(10)에 대해 단말식별정보를 이미 발급한 상태임을 전제로 하며, 단말장치(10)에 대해 이루어진 단말식별정보 발급 절차는 다음의 절차를 따를 수 있다.
즉, 단말장치(10)에서 애플리케이션 내 광고 선택에 따라 서비스 페이지 접속이 요구되는 경우, 단말장치(10)에서는 단말식별정보의 발급을 요청하게 되는 데, 발급부(24)는 위 발급 요청에 따라 단말장치(10) 즉, 제2광고부(12)에 대해 특정 단말식별정보를 발급하게 되는 것이다.
아울러, 발급부(24)는 단말식별정보의 발급이 완료되면, 단말장치(10)가 서비스 페이지와 재접속되는 경우 위 발급된 단말식별정보를 포함하는 접속기록정보(예: 쿠키파일)를 단말장치(10)로부터 수신하기 위해 접속기록정보 값을 설정하여 단말장치(10)에 전달하게 된다.
여기서, 단말장치(10)에 전달되는 접속기록정보 값에는 발급된 단말식별정보의 입력 이외에, 단말장치(10)에서 선택된 광고와 관련된 정보인 광고선택정보(예: 광고 선택 시간, 광고 카테고리)와 단말장치(10)의 주소정보(예: IP) 등을 포함하는 부가정보에 대한 추가 입력이 요구된다.
이상 위에서 언급한 내용을 전제로 식별정보관리장치(20) 내 각 구성에 대해 설명을 이어 가기로 한다.
확인부(21)는 단말장치(10)로부터 수신되는 접속기록정보에 단말식별정보가 포함되어 있는지 여부를 확인하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 확인부(21)는 단말장치(10)와 서비스 페이지 간에 재접속이 이루어짐에 따라 단말장치(10)로부터 단말식별정보발급 요청과 함께 접속기록정보가 수신되면, 수신된 접속기록정보에 단말장치(10)에 발급된 단말식별정보가 포함되어 있는지 여부를 확인하게 된다.
이때, 확인부(21)는 접속기록정보에 단말식별정보가 포함되어 있는 것으로 확인되는 경우, 발급부(24)로 하여금 접속기록정보에 포함되어 있는 단말식별정보와 동일한 단말식별정보를 단말장치(10)에 발급하도록 한다.
이와 관련하여, 발급부(24)는 저장부(23)로 하여금 접속기록정보에 입력되어 있는 광고선택정보(예: 광고 선택 시간, 광고 카테고리)와 단말장치(10)의 주소정보(예: IP)를 해당 단말식별정보와 매핑하여 저장하도록 한다.
여기서, 단말식별정보와 매칭되어 저장된 정보들은 주기적으로 해당 단말식별정보와 함께 광고플랫폼장치(40)에 전달되어, 단말장치(10)에 대한 광고선별정보로서 활용될 수 있다.
판별부(22)는 단말장치(10)에 대해 기 발급된 단말식별정보가 포함되어 있는지 여부를 판별하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 판별부(22)는 단말장치(10)로부터 수신되는 접속기록정보에 단말식별정보가 포함되어 있지 않은 것으로 확인되는 경우, 단말장치(10)에 대해 기 발급된 단말식별정보가 존재하는지 여부를 판별하게 된다.
여기서, 단말장치(10)로부터 수신되는 접속기록정보에 단말식별정보가 포함되는 않는 경우로는, 예컨대, 단말장치(10)가 특정 브라우저를 통해 서비스 페이지와 접속된 이후, 상기 특정 브라우저와는 다른 브라우저를 통해 서비스 페이지와 재접속되는 경우이거나, 단말장치(10)가 서비스 페이지와 접속된 시점으로부터 임계 시간이 경과하여, 단말장치(10)에 발급된 단말식별정보가 폐기된 경우를 들 수 있다.
이때, 판별부(22)는 저장부(23)에 기 발급된 단말식별정보 별로 저장되어 있는 접속기록정보와 단말장치(10)로부터 수신되는 접속기록정보를 비교하여 서로 매칭되는 접속기록정보(이하, '관련접속기록정보')가 확인되는 경우, 단말장치(10)에 대해 기 발급된 단말식별정보가 존재하는 것으로 판별하게 된다.
앞서 언급한 바와 같이, 단말장치(10)로부터 수신되는 단말식별정보에는 광고선택정보(예: 광고 선택 시간, 광고 카테고리)와 단말장치(10)의 주소정보(예: IP) 등을 포함하는 부가정보가 포함될 수 있다.
결국, 판별부(22)는 기 저장되어 있는 접속기록정보와 단말장치(10)로부터 수신된 접속기록정보 간에 위 부가정보의 일치 여부를 확인하는 방식으로 단말장치(10)에 발급된 단말식별정보가 존재하는지 여부를 판별할 수 있는 것이다.
참고로, 부가정보 간의 일치 여부를 판별 동작은, 통상의 통계 툴을 선택 적용하여 정보간의 유사도를 측정하고, 측정된 유사도의 크기에 따라 일치 여부를 판별하는 과정을 통해 이루어질 수 있다.
발급부(24)는 단말장치(10)에 대해 단말식별정보를 발급하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 발급부(24)는 판별부(22)에서 이루어진 판결 결과에 따라 단말장치(10)에 대해 단말식별정보를 발급하게 된다.
이때, 발급부(24)는 단말장치(10)에 대해 기 발급된 단말식별정보가 존재하는 것으로 판별되면, 관련접속기록정보에 매핑되어 있는 특정 단말식별정보를 기초로 단말장치(10)에 대한 단말식별정보로 발급할 수 있다.
즉, 발급부(24)는 단말장치(10)에 대해 기 발급된 단말식별정보가 존재하는 것으로 판별되면, 관련접속기록정보에 매핑되어 있는 특정 단말식별정보와 관련된 임시단말식별정보를 단말장치(10)에 발급하게 되며, 이러한 임시단말식별정보의 발급 동작은 단말장치(10)가 서비스 페이지에 재접속할 때마다 반복된다.
결국, 발급부(24)는 단말장치(10)에 대한 상기 임시단말식별정보의 발급 횟수가 임계 횟수를 초과하는 경우 상기 관련접속기록정보에 매핑되어 있는 특정 단말식별정보를 단말장치(10)의 단말식별정보로서 최종 발급하게 된다.
여기서, 임시단말식별정보는, 관련접속기록정보에 매핑되어 있는 특정 단말식별정보와 임시단말식별정보의 발급 횟수를 나타내는 서브 식별정보가 조합된 형태를 가질 수 있다.
예를 들어, 관련접속기록정보에 매핑되어 있는 특정 단말식별정보가 '11111111'인 경우 임시단말식별정보는 '11111111_1', '11111111_2', 11111111_3', '11111111_4', .....'11111111_N'와 같이 그 발급 횟수가 순차적으로 명시된 형태를 가질 수 있는 것이다.
이처럼, 단말장치(10)에 대해 임시단말식별정보를 확인하는 것은, 접속기록정보를 비교하여 동일한 사용자임을 판별함에 있어서, 그 정확도를 향상시키기 위한 것이다.
예를 들어, 서로 다른 제1단말장치와 제2단말장치가 동일한 근거리무선중계장치(AP)를 통해 서비스 페이지에 접속하며, 접속기록정보에 포함된 주소정보(IP)를 비교하여 동일 사용자를 판단하는 동작이 이루어지는 경우를 가정할 수 있을 것이다.
이 경우, 제1단말장치와 제2단말장치는 서로 다른 단말장치임에도 불구하고 주소정보(IP)가 동일해짐을 알 수 있으며, 결국 제1단말장치와 제2단말장치에 대해 동일한 단말식별정보를 발급하는 오류가 발생할 수 있는 것이다.
결국, 발급부(24)에서는 단말장치(10)에 대해 서비스 페이지와의 재접속 시마다 임시단말식별정보를 발급하는 동작을 반복함으로써 서로 다른 단말장치에 대해 동일한 단말식별정보가 발급되는 오류를 방지하는 효과를 기대할 수 있는 것이다.
한편, 발급부(24)는 단말장치(10)에 대해 기 발급된 단말식별정보가 존재하지 않는 것으로 판별된 경우에는, 단말장치(10)에 대해 새로운 단말식별정보를 발급함은 물론이다.
광고부(25)는 광고를 전달하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 광고부(25)는 단말장치(10)에서 이루어지는 서비스 페이지 접속과 관련하여, 단말장치(10)로부터 광고 요청을 수신할 수 있다.
이때, 광고부(25)는 단말장치(10)로부터 수신되는 광고 요청에 포함된 단말식별정보를 확인하고, 확인된 단말식별정보를 광고플랫폼장치(40)에 전달함으로써, 광고플랫폼장치(40)로 하여금 전달된 단말식별정보에 매핑된 광고선별정보를 이용하여 광고를 선별하여 회신하도록 한다.
그리고, 광고부(25)는 광고플랫폼장치(40)로부터 수신되는 광고를 단말장치(10)에 전달함으로써, 서비스 페이지의 접속 화면에 표시할 수 있도록 한다.
이처럼, 광고부(25)가 단말장치(10)와 광고플랫폼장치(40) 간에 광고를 전달하는 것은, 단말장치(10)가 애플리케이션 내 광고 선택을 통해 서비스 페이지에 접속하는 것이 아닌, 주소 입력을 통해 서비스 페이지에 직접 재접속하는 상황을 고려하기 위함이다.
즉, 단말장치(10)가 주소 입력을 통해 서비스 페이지에 직접 접속하는 경우에는 단말장치(10)에 대한 단말식별정보 발급이 이루어지지 않게 됨을 예상할 수 있다.
이에, 광고부(25)는 단말장치(10)로부터의 광고 요청을 우선 수신하여 광고 요청에 포함된 접속기록정보를 저장된 기록정보와 비교하는 방식을 통해 단말장치(10)에 발급된 단말식별정보를 확인하고, 확인된 단말식별정보에 기초한 광고 요청을 광고플랫폼장치(40)에 전달함으로써, 단말장치(10)에 대한 타게팅 광고의 제공을 가능하게 하는 것이다.
한편, 이상 설명한 식별정보관리장치(20) 내 각 구성의 경우, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 또는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 내지는 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있음을 언급한 바 있다.
이처럼, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈, 하드웨어 모듈, 내지는 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태는 하드웨어 시스템(예: 컴퓨터 시스템)으로 구현될 수 있을 것이다.
따라서, 이하에서는 본 발명의 제 1 실시예에 따른 식별정보관리장치(20)를 구현하기 위한 하드웨어 시스템에 대해서 설명하기로 하며, 설명에 앞서, 이하에서 서술된 내용은 컴퓨터 시스템 내에서 앞서 설명한 식별정보관리장치(20) 내 각 구성을 구현하기 위한 일 예인 것으로, 각 구성과 그에 따른 동작이 실제 시스템과 상이할 수 있음은 물론이다.
도 4는 본 발명의 제 1 실시예에 따른 식별정보관리장치(20)를 구현하기 위한 하드웨어 시스템의 구조를 도시한 도면이다.
도 4에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 식별정보관리장치(20)를 구현하기 위한 하드웨어 시스템(300)은, 프로세서(310), 메모리 인터페이스(320), 및 주변장치 인터페이스(330)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.
이러한, 하드웨어 시스템(300) 내 각 구성은, 개별 부품이거나 하나 이상의 집적 회로에 집적될 수 있으며, 이러한 각 구성들은 버스 시스템(도시안됨)에 결합될 수 있다.
여기서, 버스 시스템의 경우, 적절한 브리지들, 어댑터들, 및/또는 제어기들에 의해 연결된 임의의 하나 이상의 개별적인 물리 버스들, 통신 라인들/인터페이스들, 및/또는 멀티 드롭(multi-drop) 또는 포인트 투 포인트(point-to-point) 연결들을 나타내는 추상화(abstraction)이다.
프로세서(310)는 하드웨어 시스템에서 다양한 기능들을 수행하기 위해 메모리 인터페이스(320)를 통해 메모리(321)와 통신함으로써, 메모리(321)에 저장된 다양한 소프트웨어 모듈들을 실행하는 역할을 수행하게 된다.
여기서, 메모리(321)에는 도 3을 참조하여 설명한 식별정보관리장치(20) 내 각 구성인 확인부(21), 판별부(22), 저장부(23), 발급부(24), 및 광고부(25)가 소프트웨어 모듈 형태로 저장될 수 있으며, 그 외 운영 체계가 추가 저장될 수 있다.
위 운영 체계(예: I-OS, Android, Darwin, RTXC, LINUX, UNIX, OS X, WINDOWS, 또는 VxWorks와 같은 임베디드 운영 체계)의 경우, 일반적인 시스템 작업들(예를 들어, 메모리 관리, 저장 장치 제어, 전력 관리 등)을 제어 및 관리하는 다양한 절차, 명령어 세트, 소프트웨어 컴포넌트 및/또는 드라이버를 포함하고 있으며 다양한 하드웨어 모듈과 소프트웨어 모듈 간의 통신을 용이하게 하는 역할을 수행하게 된다.
참고로, 메모리(321)는 캐쉬, 메인 메모리 및 보조 기억장치(secondary memory)를 포함하지만 이에 제한되지 않는 메모리 계층구조가 포함할 수 있는데, 위 메모리 계층구조의 경우 예컨대 RAM(예: SRAM, DRAM, DDRAM), ROM, FLASH, 자기 및/또는 광 저장 장치[예: 디스크 드라이브, 자기 테이프, CD(compact disk) 및 DVD(digital video disc) 등]의 임의의 조합을 통해서 구현될 수 있다.
주변장치 인터페이스(330)는 프로세서(310)와 주변장치 간에 사이에 통신을 가능하게 하는 역할을 수행한다.
위 주변장치의 경우, 컴퓨터 시스템에 상이한 기능을 제공하기 위한 것으로서, 본 발명의 제 1 실시예에서는, 예컨대, 통신장치(331)가 포함될 수 있다.
여기서, 통신장치(331)는 다른 장치와의 통신 기능을 제공하는 역할을 수행하는 수행하게 되며, 이를 위해 예컨대, 안테나 시스템, RF 송수신기, 하나 이상의 증폭기, 튜너, 하나 이상의 발진기, 디지털 신호 처리기, 코덱(CODEC) 칩셋, 및 메모리 등을 포함하지만 이에 제한되지는 않으며, 이 기능을 수행하는 공지의 회로를 포함할 수 있다.
이러한, 통신장치(331)가 지원하는 통신 프로토콜로는, 예컨대, LTE(Long Term Evolution), TDMA(time division multiple access), CDMA(code division multiple access), GSM(global system for mobile communications), EDGE(Enhanced Data GSM Environment), W-CDMA(wideband code division multiple access), Wi-Fi(IEEE 802.11a, IEEE 802.11b, IEEE 802.11g 및/또는 IEEE 802.11n 등), 블루투스, Wi-MAX, VoIP(voice over Internet Protocol), 이메일, 인스턴트 메시징 및 SMS(short message service)를 위한 프로토콜 등이 해당될 수 있으며, 이에 제한되는 것이 아닌 다른 장치와의 통신 환경을 제공하는 프로토콜은 모두 포함될 수 있다.
결국, 메모리(321)에 소프트웨어 모듈 형태로 저장되어 있는 광고플랫폼장치(40) 내 각 구성은, 프로세서(310)에 의해 실행되는 경우에 메모리 인터페이스(2100)와 주변장치 인터페이스(330)를 매개로 통신장치(331)와의 통신을 수행함으로써, 광고매체 간 광고선별정보를 공유할 수 있는 것이다.
이하에서는, 앞서 언급한 도 4를 참조하여 식별정보관리장치(20)를 구현하기 위한 하드웨어 시스템(300) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 하며, 설명의 편의를 위해 메모리(321)에 소프트웨어 모듈 형태로 저장되어 있는 식별정보관리장치(20) 내 각 구성은 프로세서(310)에 의해 실행된 상태임을 전제로 하기로 한다.
먼저, 확인부(21)는 단말장치(10)로부터 수신되는 접속기록정보에 단말식별정보가 포함되어 있는지 여부를 확인하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 확인부(21)는 단말장치(10)와 서비스 페이지 간에 재접속이 이루어짐에 따라 통신장치(331)를 통해 단말장치(10)로부터 단말식별정보발급 요청과 함께 접속기록정보가 수신되면, 수신된 접속기록정보에 단말장치(10)에 발급된 단말식별정보가 포함되어 있는지 여부를 확인하게 된다.
이때, 확인부(21)는 접속기록정보에 단말장치(10)에 발급된 단말식별정보가 포함되어 있는 경우, 해당 확인 결과를 발급부(24)로 전달함으로써, 발급부(24)로 하여금 접속기록정보에 포함되어 있는 단말식별정보와 동일한 단말식별정보를 단말장치(10)에 발급하도록 한다.
반면, 확인부(21)는 접속기록정보에 단말장치(10)에 발급된 단말식별정보가 포함되어 있지 않은 경우에는 해당 확인 결과를 판별부(22)에 전달하여, 단말장치(10)에 대한 기 발급된 단말식별정보가 존재하는지 여부를 판별하도록 한다.
판별부(22)는 단말장치(10)에 대해 기 발급된 단말식별정보가 포함되어 있는지 여부를 판별하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 판별부(22)는 확인부(21)로부터 전달되는 확인 결과에 따라 단말장치(10)로부터 수신되는 접속기록정보에 단말식별정보가 포함되어 있지 않은 것으로 확인되는 경우, 단말장치(10)에 대해 기 발급된 단말식별정보가 존재하는지 여부를 판별하게 된다.
발급부(24)는 단말장치(10)에 대해 단말식별정보를 발급하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 발급부(24)는 확인부(21)에서 이루어진 확인 결과와 판별부(22)에서 이루어진 판결 결과에 따라 통신장치(331)를 구동함으로써, 단말장치(10)에 대해 단말식별정보를 발급하게 된다.
아울러, 발급부(24)는 단말장치(10)에 대한 단말식별정보 발급 결과를 확인부(21)를 통해 저장부(23)에 전달함으로써, 저장부(23)로 하여금 접속기록정보에 입력되어 있는 광고선택정보(예: 광고 선택 시간, 광고 카테고리)와 단말장치(10)의 주소정보(예: IP)를 해당 단말식별정보와 매핑하여 저장하도록 한다.
광고부(25)는 광고를 전달하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 광고부(25)는 단말장치(10)에서 이루어지는 서비스 페이지 접속과 관련하여, 통신장치(331)를 통해 단말장치(10)로부터 광고 요청을 수신할 수 있다.
이때, 광고부(25)는 단말장치(10)로부터 수신되는 광고 요청에 포함된 단말식별정보를 확인하고, 확인된 단말식별정보를 통신장치(331)를 구동하여 광고플랫폼장치(40)에 전달함으로써, 광고플랫폼장치(40)로 하여금 전달된 단말식별정보에 매핑된 광고선별정보를 이용하여 광고를 선별하여 회신하도록 한다.
그리고, 광고부(25)는 통신장치(331)를 통해 광고플랫폼장치(40)로부터 수신되는 광고를 단말장치(10)에 전달함으로써, 서비스 페이지의 접속 화면에 표시할 수 있도록 한다.
이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 식별정보관리장치(20) 및 이를 구현하기 위한 하드웨어 시스템(300)에 따르면, 단말장치(10)에서 광고 선택을 통한 서비스 페이지(예: 광고주 페이지) 접속이 이루어지는 경우, 위 서비스 페이지 접속에 따른 단말식별정보를 발급하고, 발급된 단말식별정보를 기준으로 단말장치(10)에 대한 접속기록정보를 저장함으로써, 개인정보 활용에 동의하지 않은 사용자를 대상으로도 위 단말식별정보를 저장된 접속기록정보를 활용하여 타게팅 광고를 제공할 수 있게 한다.
이하에서는, 도 5를 참조하여 본 발명의 제 1 실시예에 따른 식별정보관리장치(20)에서의 동작 흐름을 설명하기로 하며, 설명의 편의를 위해 전술한 도 1 내지 도 4에 도시된 구성은 해당 참조번호를 언급하여 설명하겠다.
한편, 설명에 앞서, 식별정보관리장치(20) 내 발급부(24)에서는 단말장치(10)에서 이루어진 최초 서비스 페이지 접속에 따라, 단말장치(10)에 대해 단말식별정보를 이미 발급한 상태임을 전제로 한다.
먼저, 확인부(21)는 단말장치(10)와 서비스 페이지 간에 재접속이 이루어짐에 따라 단말장치(10)로부터 단말식별정보발급 요청과 함께 접속기록정보가 수신되면, 수신된 접속기록정보에 단말장치(10)에 발급된 단말식별정보가 포함되어 있는지 여부를 확인한다(S11-S12).
그리고 나서, 판별부(22)는 앞선 단계 'S12'을 통해 단말장치(10)로부터 수신되는 접속기록정보에 단말식별정보가 포함되어 있지 않은 것으로 확인되는 경우, 단말장치(10)에 대해 기 발급된 단말식별정보가 존재하는지 여부를 판별한다(S13-S14).
이때, 판별부(22)는 저장부(23)에 기 발급된 단말식별정보 별로 저장되어 있는 접속기록정보와 단말장치(10)로부터 수신되는 접속기록정보를 비교하여 서로 매칭되는 접속기록정보(이하, '관련접속기록정보')가 확인되는 경우, 단말장치(10)에 대해 기 발급된 단말식별정보가 존재하는 것으로 판별하게 된다.
그런 다음, 발급부(24)는 앞선 단계 'S14'을 통해 단말장치(10)에 대해 기 발급된 단말식별정보가 존재하는 것으로 판별되면, 관련접속기록정보에 매핑되어 있는 특정 단말식별정보를 기초로 단말장치(10)에 대한 단말식별정보로 발급한다(S15-S16).
이때, 발급부(24)는 단말장치(10)에 대해 기 발급된 단말식별정보가 존재하는 것으로 판별되면, 관련접속기록정보에 매핑되어 있는 특정 단말식별정보와 관련된 임시단말식별정보를 단말장치(10)에 발급하게 되며, 이러한 임시단말식별정보의 발급 동작은 단말장치(10)가 서비스 페이지에 재접속할 때마다 반복된다.
결국, 발급부(24)는 단말장치(10)에 대한 상기 임시단말식별정보의 발급 횟수가 임계 횟수를 초과하는 경우 상기 관련접속기록정보에 매핑되어 있는 특정 단말식별정보를 단말장치(10)의 단말식별정보로서 최종 발급하게 된다.
한편, 발급부(24)는 앞선 단계 'S13'을 통해 접속기록정보에 단말식별정보가 포함되어 있는 것으로 확인된 경우, 접속기록정보에 포함되어 있는 단말식별정보와 동일한 단말식별정보를 단말장치(10)에 발급하며, 아울러 앞선 단계 'S14 및 S15'를 통해 단말장치(10)에 대해 기 발급된 단말식별정보가 존재하지 않는 것으로 판별된 경우에는, 단말장치(10)에 대해 새로운 단말식별정보를 발급한다(S17).
이어서, 저장부(23)는 단말장치(10)에 대한 단말식별정보의 발급이 완료되면, 접속기록정보에 입력되어 있는 광고선택정보(예: 광고 선택 시간, 광고 카테고리)와 단말장치(10)의 주소정보(예: IP)를 해당 단말식별정보와 매핑하여 저장한다(S19).
이후, 광고부(25)는 단말장치(10)에서 이루어지는 서비스 페이지 접속과 관련하여, 단말장치(10)로부터 광고 요청을 수신할 수 있다(S20).
이때, 광고부(25)는 단말장치(10)로부터 수신되는 광고 요청에 포함된 단말식별정보를 확인하고, 확인된 단말식별정보를 광고플랫폼장치(40)에 전달함으로써, 광고플랫폼장치(40)로 하여금 전달된 단말식별정보에 매핑된 광고선별정보를 이용하여 광고를 선별하여 회신하도록 한다(S21-S22).
나아가, 광고부(25)는 광고플랫폼장치(40)로부터 수신되는 광고를 단말장치(10)에 전달함으로써, 서비스 페이지의 접속 화면에 표시할 수 있도록 한다(S23).
이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 식별정보관리장치(20)에서의 동작 흐름에 따르면, 단말장치(10)에서 광고 선택을 통한 서비스 페이지(예: 광고주 페이지) 접속이 이루어지는 경우, 위 서비스 페이지 접속에 따른 단말식별정보를 발급하고, 발급된 단말식별정보를 기준으로 단말장치(10)에 대한 접속기록정보를 저장함으로써, 개인정보 활용에 동의하지 않은 사용자를 대상으로도 위 단말식별정보를 저장된 접속기록정보를 활용하여 타게팅 광고를 제공할 수 있게 한다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 제 2 실시예에 대하여 설명한다.
도 6은 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고 제공 시스템을 도시한 도면이다.
도 6에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고 제공 시스템은, 광고매체를 통해서 광고를 수신하는 단말장치(50), 및 단말장치(50)로부터의 광고 요청에 따라 타게팅 광고를 선별하여 제공하는 광고플랫폼장치(60)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.
단말장치(50)는 광고매체를 통해서 광고를 수신하는 모바일 장치를 일컫는 것으로서, 예컨대, 스마트 폰, 테블릿 PC, 및 PDA 등이 해당될 수 있으며, 이에 제한되는 것이 아닌 광고매체를 통해 광고 수신 가능한 장치는 모두 포함될 수 있다.
여기서, 단말장치(50)에서 동작하는 광고매체로는, 단말장치(50)에서 실행되는 애플리케이션과, 단말장치(50)가 웹 브라우저를 통해서 접속한 웹 페이지로 구분될 수 있다.
이러한, 광고매체에는, 개발 과정에서 광고 수신과 관련된 SDK(Software Development Kit)가 포함되게 되는데, 단말장치(50)에서는 위 SDK를 통해 광고 요청 및 수신하여 이를 표시하는 일련의 동작이 이루어지게 되는 것이다.
또한, 광고매체는, 광고 수신뿐만 아니라, 정보 수집 기능을 지원할 수 있는데, 이에 단말장치(50)는 애플리케이션 실행 및 웹 접속과 관련된 다양한 로그정보를 수집하여 수집된 로그정보를 광고플랫폼장치(60)에 전달할 수 있다.
여기서, 단말장치(50)가 수집하여 전달하는 로그정보에는, 예컨대, 애플리케이션의 실행과 관련된 애플리케이션 로그정보와, 웹 접속과 관련된 웹 로그정보가 포함될 수 있는데, 이에 단말장치(50)는 실행중인 애플리케이션을 통해서 애플리케이션 로그정보를 광고플랫폼장치(60)에 전달하고, 탑재된 웹 브라우저를 통해서 웹 브라우저를 통해 웹 로그정보를 광고플랫폼장치(60)에 전달하게 된다.
또한, 단말장치(50)에서는 광고플랫폼장치(60)에 광고를 요청하여 수신하는 방식인 풀(Pull) 방식으로 광고를 수신하게 되는데, 이에 제한되는 것이 아닌, 광고플랫폼장치(60)에 대한 별도의 광고 요청 없이 광고플랫폼장치(60)에서 제공되는 광고를 수신하는 푸시(Push) 방식으로도 광고를 수신할 수 있다.
광고플랫폼장치(60)는 광고주로부터 등록된 광고를 단말장치(50)에 제공하는 플랫폼 서버를 일컫는다.
이러한 광고플랫폼장치(60)는 단말장치(50)로부터 전달되는 로그정보를 수신하여 저장하게 되며, 단말장치(50)로부터 광고 요청이 수신되는 경우, 저장된 로그정보를 분석하여 단말장치(50)를 소지하고 있는 사용자 특성(예: 성별, 취미, 위치, 현재상태)에 적합한 타게팅 광고를 선정하여 단말장치(50)에 제공하게 된다.
한편, 본 발명의 제 2 실시예에 따르면, 광고플랫폼장치(60)에선 단말장치(50)로부터의 요청에 따라 단말장치(50)를 소지하고 있는 사용자 특성에 적합한 타게팅 광고를 선정하여 제공하는 타게팅 광고 기법이 이루어지게 된다.
이와 관련하여 기존에는 세그먼트(Segment) 기반의 광고 타게팅 기법을 주로 사용하였다.
이러한 세그먼트 기반의 광고 타게팅 기법은, 광고매체로부터 획득할 수 있는 데이터(예: Impression, Click, PV, UV)와 아울러 해당 사업 영역에서 공유할 수 있는 고객서비스 이용 정보(예: 구매패턴, 통화 사용량 등) 등 오랜 시간 축적된 데이터를 이용하여 사용자 특성들을 정의하는 세그먼트를 결정한 이후, 광고를 요청한 사용자가 어떤 세그먼트에 해당하는지 확인함으로써, 타게팅 광고를 제공하는 기법을 일컫는다.
헌데, 이러한 세그먼트 기반의 광고 타게팅 기법의 경우, 세그먼트를 정의에는, 오랜 시간 축적된 데이터가 이용되므로, 사용자 특성에 대한 정의가 일반화되어, 사용자의 현재 관심사에 적합한 타게팅 광고를 제공하는 데 어려움이 있으며, 더욱이 한번 결정된 세그먼트의 변경과 수정이 어려워 수시로 변동되는 현대인의 생활 특성을 적극 반영하기에는 한계가 따르게 된다.
아울러, 타케팅 광고 기법으로는 앞서 언급한 세그먼트 기반의 광고 타게팅 기법 이외에, 회원 데이터베이스 기반의 광고 타게팅 기법들 또한 소개되고 있다.
이러한 회원 데이터베이스 기반의 광고 타게팅 기법들은 대부분 회원 가입한 상태의 사용자 식별정보(ID)를 기반으로 이루어지게 되며, 무엇보다 개인정보 활용을 동의한 사용자에 한해서만 타게팅 광고를 제공할 수 있다는 문제점이 존재하게 된다.
이에, 본 발명의 제 2 실시예에서는 개인정보 활용을 비 동의하지 않은 사용자의 현재 상태를 적극 반영하여 타게팅 광고를 제공하기 위한 방안을 제안하고자 하며, 이하에서는 이를 구체적으로 설명하기로 한다.
단말장치(50)를 로그정보를 수집하여 전달하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 단말장치(50)는 애플리케이션의 실행 또는 웹 접속과 관련된 로그정보를 수집하고, 수집된 로그정보를 광고플랫폼장치(60)에 전달하여 저장할 수 있도록 한다.
이때, 단말장치(50)는 애플리케이션을 실행하는 경우, 실행중인 애플리케이션을 통해서 애플리케이션 로그정보를 수집하고, 수집된 애플리케이션 로그정보에 고유의 마케팅 아이디를 삽입하여 광고플랫폼장치(60)에 전달하게 된다.
여기서, 마케팅 아이디는, 광고플랫폼장치(60)에서 이루어지는 애플리케이션 로그정보에 대한 대상 식별을 돕기 위한 식별정보로서, 단말장치(50)를 소지하고 있는 사용자 식별이 불가능하게 임의의 번호나 식별자를 이용하여 생성되며, 이렇게 생성된 단말장치(50) 자체의 지정된 보안영역(예: SD 카드)에 저장된 상태로 존재하게 된다.
이처럼, 마케팅 아이디는 사용자 식별이 불가능하도록 생성됨에 따라, 애플리케이션 로그정보에 삽입된 마케팅 아이디를 수신한 광고플랫폼장치(60)에서는 단말장치(50)를 소지한 사용자를 전혀 식별할 수 없으며, 단지 애플리케이션 로그정보를 전달하는 주체만을 인식할 수 있는 것이다.
한편, 마케팅 아이디의 경우 단말장치(50)에 지정된 보안영역(예: SD 카드)에 저장되어 관리됨을 앞서 언급한 바 있는데, 이러한 보안영역의 경우 애플리케이션의 접근은 가능한 반면, 웹 브라우저를 통한 접근은 불가능하게 된다.
결국, 웹 브라우저를 통한 접근이 불가능하단 것은 단말장치(50)가 웹 접속과 관련하여 수집된 웹 로그정보를 광고플랫폼장치(60)에 전달한 경우에, 웹 로그정보에 마케팅 아이디를 삽입할 수 없게 됨을 의미하게 된다.
이에, 단말장치(50)는 웹 브라우저를 통한 웹 접속이 이루어지는 경우, 보안영역에 접근하여 마케팅 아이디를 추출하는 것이 아닌, 실행중인 웹 브라우저를 통해 광고플랫폼장치(60)로부터 마케팅 아이디를 전달받아 이를 수집된 웹 로그정보에 삽입하게 된다.
여기서, 마케팅 아이디는, 단말장치(50)와 광고플랫폼장치(60) 간의 웹 접속과 관련하여 전달되는 기록 정보 파일인 예컨대, 쿠키(Cookie) 값을 통해서 전달될 수 있는데, 이처럼 광고플랫폼장치(60)가 쿠키 값을 통해서 마케팅 아이디를 전달하기 위해선 다음과 같은 상황이 전제되어야만 한다.
즉, 단말장치(50)는 광고플랫폼장치(60)로부터 마케팅 아이디가 전달되기 이전 시점까지는, 통상적인 웹 식별자인 쿠키를 웹 로그정보에 삽입하여 광고플랫폼장치(60)를 전달하게 되는데, 이를 수신한 광고플랫폼장치(60)에서 웹 로그정보를 전달하는 주체와, 마케팅 아이디가 삽입된 애플리케이션 로그정보를 전달하는 주체가 서로 동일한 것으로 판별되는 경우 애플리케이션 로그정보에 삽입된 마케팅 아이디를 단말장치(50)로 전달할 수 있는 것이다.
아울러, 단말장치(50)에서 수집되는 애플리케이션 로그정보와, 웹 로그정보에는, 실행중인 애플리케이션 및 접속된 웹 페이지의 메뉴 별로 사용자가 방문하거나, 클릭한 정보로서 사용자의 현재 상태를 적극 반영할 수 있다.
예를 들어, 단말장치(50)에서 실행중인 애플리케이션 또는 웹 페이지가 음식 배달과 관련된 매체라면, 사용자가 방문한 음식 메뉴, 주문 음식, 주문 시간 등이 포함될 수 있다.
광고플랫폼장치(60)는 로그정보를 저장하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 광고플랫폼장치(60)는 단말장치(50)로부터 애플리케이션 실행 또는 웹 접속에 따라 수집된 로그정보를 수신하여 저장하게 된다.
이때, 광고플랫폼장치(60)는 단말장치(50)로부터 마케팅 아이디가 삽입된 애플리케이션 로그정보를 수신하게 되며, 애플리케이션 로그정보에 삽입되어 있는 마케팅 아이디를 기준으로 수신된 애플리케이션 로그정보를 축적 저장하게 된다.
아울러, 광고플랫폼장치(60)는 단말장치(50)에 마케팅 아이디를 전달하기 시점까지 단말장치(50)로부터 통상적인 웹 식별자인 쿠키가 삽입된 웹 로그정보를 수신하게 되며, 수신된 웹 로그정보를 상기 삽입된 쿠키를 기준으로 축적 저장하게 된다.
또한, 광고플랫폼장치(60)는 로그정보 간 유사도를 판별하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 광고플랫폼장치(60)는 마케팅 아이디를 기준으로 저장된 애플리케이션 로그정보와, 쿠키를 기준으로 저장된 웹 로그정보 각각으로부터 사용자의 행동 패턴을 분석하고, 분석된 사용자의 행동 패턴 간의 유사도를 판별하게 된다.
이때, 광고플랫폼장치(60)는 애플리케이션 로그정보로부터 분석된 사용자의 행동 패턴과, 웹 로그정보로부터 분석된 사용자의 행동 패턴 간의 유사도가 기준 값 이상인 것으로 판별되는 경우, 애플리케이션 로그정보를 전송한 주체와, 웹 로그정보를 전송한 주체가 서로 동일한 주체인 것으로 간주하게 된다.
아울러, 광고플랫폼장치(60)는 애플리케이션 로그정보를 전송한 주체와, 웹 로그정보를 전송한 주체가 서로 동일한 주체인 것으로 간주되면, 애플리케이션 로그정보에 삽입되어 전달된 마케팅 아이디를 단말장치(50)에 쿠키 값으로 전달함으로써, 단말장치(50)가 실행중인 웹 브라우저를 통해 이를 수신할 수 있도록 한다.
결국, 단말장치(50)에서는 마케팅 아이디를 전달받은 시점 이후부터는, 통상적인 웹 식별자인 쿠키가 아닌 마케팅 아이디가 삽입된 웹 로그정보를 광고플랫폼장치(60)에 전달할 수 있다.
이에, 광고플랫폼장치(60)는 애플리케이션 로그정보를 전송한 주체와, 웹 로그정보를 전송한 주체가 서로 동일한 주체인 것으로 확인된 이후 시점부터는, 애플리케이션 로그정보에 삽입되어 전달된 마케팅 아이디를 기준으로 애플리케이션 로그정보와 웹 로그정보를 함께 매핑하여 축적 저장할 수 있는 것이다.
또한, 광고플랫폼장치(60)는 타케팅 광고를 선정하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 광고플랫폼장치(60)는 단말장치(50)로부터 마케팅 아이디를 식별자로 하는 광고 요청이 수신되는 경우, 상기 마케팅 아이디에 매핑된 로그정보에 대한 분석을 통해서 단말장치(50)에 대한 타게팅 광고를 선정하여 선정된 타게팅 광고를 단말장치(50)에 제공하게 된다.
이때, 광고플랫폼장치(60)는 마케팅 아이디를 기초로 단말장치로부터 광고 요청이 수신되는 경우, 기 저장된 로그정보 중 상기 마케팅 아이디에 매핑된 로그정보가 존재하는지 여부를 확인하고, 마케팅 아이디에 매핑된 로그정보가 존재하는 것으로 확인되는 경우, 확인된 로그정보만을 분석하여 단말장치(50)에 대한 타게팅 광고를 선정하게 된다.
이하에서는, 도 7을 참조하여 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고플랫폼장치(60)의 구성을 보다 구체적으로 설명하도록 한다.
도 7에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고플랫폼장치(60)는 마케팅 아이디에 매핑되어 있는 로그정보를 확인하는 확인부(62) 및 타케팅 광고를 선정하는 선정부(63)를 포함하는 구성을 갖는다.
또한, 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고플랫폼장치(60)는 전술한 구성 이외에, 로그정보를 저장하는 저장부(61), 타게팅 광고를 제공하는 제공부(64) 및, 마케팅 아이디를 쿠키 값으로 전달하는 전달부(65)를 더 포함하는 구성을 가질 수 있다.
전술한 저장부(61), 확인부(62), 선정부(63), 제공부(64) 및 전달부(65)를 포함하는 광고플랫폼장치(60)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태로 구현되거나, 소프트웨어 모듈 및 하드웨어의 조합을 통해서 구현될 수 있다.
저장부(61)는 로그정보를 저장하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 저장부(61)는 단말장치(50)로부터 애플리케이션 실행 또는 웹 접속에 따라 수집된 로그정보를 수신하여 저장하게 된다.
이때, 저장부(61)는 단말장치(50)로부터 마케팅 아이디가 삽입된 애플리케이션 로그정보를 수신하게 되며, 애플리케이션 로그정보에 삽입되어 있는 마케팅 아이디를 기준으로 수신된 애플리케이션 로그정보를 축적 저장하게 된다.
아울러, 저장부(61)는 단말장치(50)에 마케팅 아이디를 전달하기 시점까지 단말장치(50)로부터 통상적인 웹 식별자인 쿠키가 삽입된 웹 로그정보를 수신하게 되며, 수신된 웹 로그정보를 상기 삽입된 쿠키를 기준으로 축적 저장하게 된다.
물론, 저장부(61)는 단말장치(50)에 마케팅 아이디를 전달한 시점 이후라면, 단말장치(50)로부터 통상적인 웹 식별자인 쿠키가 삽입된 웹 로그정보가 아닌, 마케팅 아이디가 삽입된 웹 로그정보가 수신되게 된다.
전달부(65)는 유사도 판별을 통해 마케팅 아이디를 전달하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 전달부(65)는 마케팅 아이디를 기준으로 저장된 애플리케이션 로그정보와, 쿠키를 기준으로 저장된 웹 로그정보 각각으로부터 사용자의 행동 패턴을 분석하고, 분석된 사용자의 행동 패턴 간의 유사도를 판별하게 된다.
여기서, 유사도 판별은 예컨대, 회기 분석 등을 이용한 분석된 행동 패턴 간에 상관도 측정을 통해서 이루어질 수 있다.
이때, 전달부(65)는 애플리케이션 로그정보로부터 분석된 사용자의 행동 패턴과, 웹 로그정보로부터 분석된 사용자의 행동 패턴 간의 유사도가 기준 값 이상인 것으로 판별되는 경우, 애플리케이션 로그정보를 전송한 주체와, 웹 로그정보를 전송한 주체가 서로 동일한 주체인 것으로 간주하게 된다.
만약, 유사도 판별을 통해서 동일한 주체로 간주된 애플리케이션 로그정보를 전송한 주체와, 웹 로그정보를 전송한 주체가 실질적으로 서로 동일한 주체가 아닐지라도, 두 주체 간의 행동 패턴에는 일정부분 유사도가 존재하므로, 이 둘을 동일한 타게팅 모수로서 적용하는 것에는 무리가 없을 것이다.
아울러, 전달부(65)는 애플리케이션 로그정보를 전송한 주체와, 웹 로그정보를 전송한 주체가 서로 동일한 주체인 것으로 간주되면, 애플리케이션 로그정보에 삽입되어 전달된 마케팅 아이디를 단말장치(50)에 쿠키 값으로 전달함으로써, 단말장치(50)가 실행중인 웹 브라우저를 통해 이를 수신할 수 있도록 한다.
결국, 단말장치(50)에서는 마케팅 아이디를 전달받은 시점 이후부터는, 통상적인 웹 식별자인 쿠키가 아닌 마케팅 아이디가 삽입된 웹 로그정보를 광고플랫폼장치(60)에 전달할 수 있다.
이에, 저장부(61)에서는 애플리케이션 로그정보를 전송한 주체와, 웹 로그정보를 전송한 주체가 서로 동일한 주체인 것으로 확인된 이후 시점부터는, 애플리케이션 로그정보에 삽입되어 전달된 마케팅 아이디를 기준으로 애플리케이션 로그정보와 웹 로그정보를 함께 매핑하여 축적 저장할 수 있는 것이다.
선정부(63)는 타케팅 광고를 선정하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 선정부(63)는 단말장치(50)로부터 마케팅 아이디를 식별자로 하는 광고 요청이 수신되는 경우, 상기 마케팅 아이디에 매핑된 로그정보의 분석을 통해서 단말장치(50)에 대한 타게팅 광고를 선정함으로써, 제공부(64)로 하여금 선정된 타게팅 광고를 단말장치(50)에 제공하게 한다.
이때, 확인부(210)는 마케팅 아이디를 기초로 단말장치로부터 광고 요청이 수신되는 경우, 기 저장된 로그정보 중 상기 마케팅 아이디에 매핑된 로그정보가 존재하는지 여부를 확인하게 된다.
여기서, 선정부(63)는 마케팅 아이디에 매핑된 로그정보가 존재하는 것으로 확인부(210)에서 확인되는 경우, 마케팅 아이디에 매핑되어 있는 것으로 확인된 로그정보만을 분석하여 단말장치(50)에 대한 타게팅 광고를 선정하게 된다.
결국, 선정부(63)에서는 마케팅 아이디를 이용하여 단말장치(50)를 소지하고 있는 사용자를 식별할 순 없지만, 마케팅 아이디에 매핑되어 축적된 로그정보만을 이용하여 단말장치(50)에서 근시일 내에 이루어진 사용자 행태정보를 확인할 수 있으므로, 이에 적합한 타케팅 광고의 선정이 가능하게 되는 것이다.
추가로, 마케팅 아이디의 경우, 보안상의 이유로 변경이 잦아질 수 있는데, 이처럼 마케팅 아이디가 변경되는 경우라도, 변경된 마케팅 아이디에 매핑되어 저장된 최소한의 로그정보만으로도 단말장치(50)에서 근시일 내에 이루어진 사용자 행태정보를 확인할 수 있으므로 이를 이용한 타케팅 광고의 제공이 가능함을 예상할 수 있다.
이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고 제공 시스템에 따르면, 사용자 식별이 불가능하도록 생성된 마케팅 아이디를 이용하여 단말장치를 소지하고 있는 사용자와 관련된 로그정보를 축적하고, 단말장치로부터 상기 마케팅 아이디를 이용한 광고 요청이 수신되는 경우에는 상기 마케팅 아이디에 매핑되어 축적된 로그정보의 분석을 통해서 타게팅 광고를 선정함으로써, 개인정보 활용 비 동의자를 대상으로도 타게팅 광고의 제공을 가능하게 한다.
이하에서는 도 8을 참조하여 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고플랫폼장치(60)에서의 동작 흐름을 구체적으로 설명하도록 한다.
먼저, 저장부(61)는 단말장치(50)로부터 애플리케이션 실행 또는 웹 접속에 따라 수집된 로그정보를 수신하여 저장한다(S31).
이때, 저장부(61)는 단말장치(50)로부터 마케팅 아이디가 삽입된 애플리케이션 로그정보를 수신하게 되며, 애플리케이션 로그정보에 삽입되어 있는 마케팅 아이디를 기준으로 수신된 애플리케이션 로그정보를 축적 저장하게 된다.
아울러, 저장부(61)는 단말장치(50)에 마케팅 아이디를 전달하기 시점까지 단말장치(50)로부터 통상적인 웹 식별자인 쿠키가 삽입된 웹 로그정보를 수신하게 되며, 수신된 웹 로그정보를 상기 삽입된 쿠키를 기준으로 축적 저장하게 된다.
물론, 저장부(61)는 단말장치(50)에 마케팅 아이디를 전달한 시점 이후라면, 단말장치(50)로부터 통상적인 웹 식별자인 쿠키가 삽입된 웹 로그정보가 아닌, 마케팅 아이디가 삽입된 웹 로그정보가 수신되게 된다.
그리고 나서, 전달부(65)는 마케팅 아이디를 기준으로 저장된 애플리케이션 로그정보와, 쿠키를 기준으로 저장된 웹 로그정보 각각으로부터 사용자의 행동 패턴을 분석하고, 분석된 사용자의 행동 패턴 간의 유사도를 판별한다(S32).
이때, 전달부(65)는 애플리케이션 로그정보로부터 분석된 사용자의 행동 패턴과, 웹 로그정보로부터 분석된 사용자의 행동 패턴 간의 유사도가 기준 값 이상인 것으로 판별되는 경우, 애플리케이션 로그정보를 전송한 주체와, 웹 로그정보를 전송한 주체가 서로 동일한 주체인 것으로 간주하게 된다.
그런 다음, 전달부(65)는 애플리케이션 로그정보를 전송한 주체와, 웹 로그정보를 전송한 주체가 서로 동일한 주체인 것으로 간주되면, 애플리케이션 로그정보에 삽입되어 전달된 마케팅 아이디를 단말장치(50)에 쿠키 값으로 전달함으로써, 단말장치(50)가 실행중인 웹 브라우저를 통해 이를 수신할 수 있도록 한다(S33-S35).
결국, 단말장치(50)에서는 마케팅 아이디를 전달받은 시점 이후부터는, 통상적인 웹 식별자인 쿠키가 아닌 마케팅 아이디가 삽입된 웹 로그정보를 광고플랫폼장치(60)에 전달할 수 있다.
이에, 저장부(61)에서는 애플리케이션 로그정보를 전송한 주체와, 웹 로그정보를 전송한 주체가 서로 동일한 주체인 것으로 확인된 이후 시점부터는, 애플리케이션 로그정보에 삽입되어 전달된 마케팅 아이디를 기준으로 애플리케이션 로그정보와 웹 로그정보를 함께 매핑하여 축적 저장할 수 있는 것이다.
이후, 선정부(63)는 단말장치(50)로부터 마케팅 아이디를 식별자로 하는 광고 요청이 수신되는 경우, 상기 마케팅 아이디에 매핑된 로그정보의 분석을 통해서 단말장치(50)에 대한 타게팅 광고를 선정함으로써, 제공부(64)로 하여금 선정된 타게팅 광고를 단말장치(50)에 제공하게 한다(S36-S39).
이때, 확인부(210)는 마케팅 아이디를 기초로 단말장치로부터 광고 요청이 수신되는 경우, 기 저장된 로그정보 중 상기 마케팅 아이디에 매핑된 로그정보가 존재하는지 여부를 확인하게 된다.
여기서, 선정부(63)는 마케팅 아이디에 매핑된 로그정보가 존재하는 것으로 확인부(210)에서 확인되는 경우, 마케팅 아이디에 매핑되어 있는 것으로 확인된 로그정보만을 분석하여 단말장치(50)에 대한 타게팅 광고를 선정하게 된다.
결국, 선정부(63)에서는 마케팅 아이디를 이용하여 단말장치(50)를 소지하고 있는 사용자를 식별할 순 없지만, 마케팅 아이디에 매핑되어 축적된 로그정보만을 이용하여 단말장치(50)에서 근시일 내에 이루어진 사용자 행태정보를 확인할 수 있으므로, 이에 적합한 타케팅 광고의 선정이 가능하게 되는 것이다.
추가로, 마케팅 아이디의 경우, 보안상의 이유로 변경이 잦아질 수 있는데, 이처럼 마케팅 아이디가 변경되는 경우라도, 변경된 마케팅 아이디에 매핑되어 저장된 최소한의 로그정보만으로도 단말장치(50)에서 근시일 내에 이루어진 사용자 행태정보를 확인할 수 있으므로 이를 이용한 타케팅 광고의 제공이 가능함을 예상할 수 있다.
이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고플랫폼장치(60)에서의 동작 흐름에 따르면, 사용자 식별이 불가능하도록 생성된 마케팅 아이디를 이용하여 단말장치를 소지하고 있는 사용자와 관련된 로그정보를 축적하고, 단말장치로부터 상기 마케팅 아이디를 이용한 광고 요청이 수신되는 경우에는 상기 마케팅 아이디에 매핑되어 축적된 로그정보의 분석을 통해서 타게팅 광고를 선정함으로써, 개인정보 활용 비 동의자를 대상으로도 타게팅 광고의 제공을 가능하게 한다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 제 3 실시예에 대하여 설명한다.
도 9는 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고 제공 시스템을 도시한 도면이다.
도 9에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고 제공 시스템은 광고를 수신하는 단말장치(70), 단말장치(70)에 대해 광고를 제공하는 광고플랫폼장치(80) 및, 광고플랫폼장치(80)에 단말장치(70)에 대한 서비스이용정보를 전달하는 서비스장치(90)를 포함하는 구성을 갖는다.
단말장치(70)는 광고매체를 통해서 광고를 수신하며, 광고와 관련된 서비스 페이지 접속 등의 일련의 동작을 수행할 수 있는 모바일 장치를 일컫는다.
예를 들어, 위 단말장치(70)로는 예컨대, 스마트 폰, 태블릿 PC, 및 PDA 등이 해당될 수 있으며, 이에 제한되는 것이 아닌 광고매체를 통해서 광고 수신이 가능하며, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속을 위한 브라우저 구동이 가능한 장치는 모두 포함될 수 있다.
여기서, 단말장치(70)에서 광고 수신을 가능하게 하는 광고매체로는 예컨대, 단말장치(70) 자체에서 실행되는 애플리케이션 또는 단말장치(70)에서 브라우저를 호출하여 접속할 수 있는 서비스 페이지가 해당될 수 있을 것이다.
이러한 광고매체에는, 그 개발 과정에서 광고 수신과 관련된 SDK(Software Development Kit)가 포함되게 되는데, 결국 단말장치(70)에서는 광고매체에 포함된 위 SDK를 통해서 광고를 요청 및 수신 그리고 표시하는 일련의 동작을 수행하게 되는 것이다.
아울러, 광고매체는 광고 요청 및 수신 그리고 표시로 이어지는 전술한 일련의 기능뿐만 아니라, 광고플랫폼장치(80)에서 이루어지는 광고 이력 정보에 대한 수집 기능을 지원할 수 있다.
이에, 단말장치(70)에서는 예컨대, 애플리케이션 또는 서비스 페이지 내 광고 수신 및 표시 그리고 광고 선택(Click) 등이 이루어지는 경우, 이를 광고 이력 정보로서 수집하여 광고플랫폼장치(80)에 전달할 수 있다.
또한, 본 발명의 제 3 실시예에 따른 단말장치(70)에서는 자신의 장치식별정보를 이용하여 광고플랫폼장치(80)에 광고를 요청 및 수신하는 풀(Pull) 방식을 통해서 광고를 수신하게 된다.
허나, 위 광고 수신 방식에 제한되는 것이 아닌, 광고플랫폼장치(80)에 대한 별도의 광고 요청 없이 광고플랫폼장치(80)에서 제공되는 광고를 수신하는 푸시(Push) 방식으로도 광고를 수신할 수 있음은 물론이다.
광고플랫폼장치(80)는 광고를 단말장치(70)에 제공하는 광고 서버를 일컫는다.
이러한, 광고플랫폼장치(80)는 광고플랫폼장치에서는 단말장치(70)를 소지하고 있는 각 사용자들의 들의 특성(예: 성별, 연령, 거주지, 관심사)을 반영하고 있는 광고선별정보를 정의하고, 위 광고선별정보를 이용하여 사용자에게 적합한 광고를 선별하여 단말장치(70)에 제공하게 된다.
서비스장치(90)는 단말장치(70)가 수신한 광고와 관련된 서비스 페이지를 제공하는 광고주 서버를 일컫는다.
이러한, 서비스장치(90)에서는 광고 선택을 통해 단말장치(70)가 접속되면, 접속된 단말장치(70)로 하여금 서비스 페이지를 통해 다양한 서비스(예: 상품 구매, 판매, 안내 등)를 이용할 수 있도록 한다.
그리고, 서비스장치(90)는 단말장치(70)의 서비스 이용이 완료되면, 서비스 이용과 관련된 로그 정보(예: 구매한 상품, 장바구니에 저장된 상품, 검색한 상품 등)를 수집한 이후, 이를 단말장치(70)에 대한 서비스이용정보로서 생성하여 광고플랫폼장치(80)에 제공할 수 있다.
이를 위해, 서비스장치(90)는 예컨대, HDFS(Hadoop Distribute File System)과 같은 시스템을 구축함으로써, 단말장치(70)의 서비스이용정보와 관련된 다양한 로그 정보를 수집 관리할 수 있다.
한편, 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고플랫폼장치(80)에서는 단말장치(70)를 소지하고 있는 사용자의 특성을 반영하여 정의된 광고선별정보를 이용하여 각 사용자에게 적합한 광고를 선별하여 제공하는 광고 기법인 타게팅 기법이 이루어지게 된다.
이러한, 타게팅 기법에서는 각 사용자들의 특성에 적합한 광고를 선별하는 것이 높은 광고 효과를 기대하는데 있어서 가장 중요한 요소라 할 것이다.
헌데, 광고플랫폼장치(80)에 정의되어 있는 기존 광고선별정보의 경우, 각 사용자들의 특성을 정확히 반영하기에는 그 종류 및 수가 한정적이며, 이로 인해, 위 광고선별정보를 이용하여 선별된 광고의 경우 높은 광고 효과를 기대하기에는 무리가 따르는 것이 현실이다.
결국, 높은 광고 효과를 기대하기 위해선, 광고를 선별하는데 이용되는 기존 광고선별정보 이외에 사용자들의 특성을 정확히 반영하기 위한 보다 정보가 요구된다 할 것이다.
한편, 서비스장치(90)에서는 접속된 단말장치(70)의 서비스 이용과 관련된 로그 정보(예: 구매한 상품, 장바구니에 저장된 상품, 검색한 상품 등)를 단말장치(70)에 대한 서비스이용정보로서 생성하여 광고플랫폼장치(80)에 제공할 수 있음을 언급한 바 있다.
위 서비스이용정보의 경우, 단말장치(70)를 소지하고 있는 사용자의 특성(예: 행위 기반 최근 관심사)을 적극 반영하고 있는 정보라 할 수 있는데, 이러한 서비스이용정보를 광고 선별에 이용할 수 있다면 높은 광고 효과를 기대할 수 있을 것이다.
이에 본 발명의 제 3 실시예에서는, 서비스장치(90)로부터 제공되는 단말장치(70)의 서비스이용정보를 이용하여 단말장치(70)에 제공하기 위한 광고를 선별하는 방안을 제안하고자 하며, 이하에서는 이를 구현하기 위한 단말장치(70) 및 광고플랫폼장치(80)에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.
우선, 도 10을 참조하여 본 발명의 제 3 실시예에 따른 단말장치(70)의 구성을 보다 구체적으로 설명하기로 한다
도 10에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 3 실시예에 따른 단말장치(70)는 제1광고부(71), 및 제2광고부(72)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.
위 제1광고부(71)는 광고매체인 애플리케이션의 실행에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성을 일컫는 것으로서, 위 애플리케이션에 내장된 SDK(Software Development Kit)가 이에 해당될 수 있다.
그리고, 제2광고부(72)는 또 다른 광고매체로서, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성을 일컫는 것으로서, 브라우저가 이에 해당될 수 있다.
위 브라우저의 경우 서비스 페이지에 접속 시, 서비스 페이지에 삽입되어 있는 SDK의 소스 코드(Source Code)를 읽어와 광고와 관련된 일련의 동작을 수행할 수 있다.
이처럼, 제2광고부(72)의 역할을 수행하는 브라우저의 경우, 단말장치(70)의 운영체계(OS)에서 제공하는 OS 기반 브라우저이거나, 또는 단말장치(70)에서 실행되는 애플리케이션에서 자체적으로 제공하는 애플리케이션 기반 브라우저일 수 있다.
참고로, 자체적으로 브라우저를 제공할 수 있는 애플리케이션은 통상적으로 하이브리드 애플리케이션(예: 모바일 전용 쇼핑몰 애플리케이션)이라 명명될 수 있다.
이상 언급한 제1광고부(71), 및 제2광고부(72)를 포함하는 단말장치(70)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태 도는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있다.
결국, 본 발명의 제 3 실시예에 따른 단말장치(70)는 위 구성을 통해 광고플랫폼장치(80)로부터 광고를 수신하여 표시하게 되는데, 이하에서는 이를 위한 단말장치(70) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.
제1광고부(71)는 광고를 수신하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 제1광고부(71)는 애플리케이션의 실행에 따라 광고플랫폼장치(80)에 광고를 요청하게 되며, 위 광고 요청에 따라 광고플랫폼장치(80)로부터 광고가 수신되면 애플리케이션의 실행 화면에 지정되어 있는 광고 표시 영역에 수신된 광고를 표시하게 된다.
이때, 제1광고부(71)에서는, 애플리케이션의 실행에 따라 단말장치(70)의 장치식별정보(예: MDN, IMEI)를 이용하여 광고플랫폼장치(80)에 광고를 요청할 수 있다.
또한, 제1광고부(71)는 서비스장치(90)로의 접속을 요청하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 제1광고부(71)는 광고플랫폼장치(80)로부터 수신된 광고를 애플리케이션 실행 화면 내 광고 표시 영역에 표시한 이후, 광고에 대한 선택(Click)이 확인되는 경우, 제2광고부(72)에 대해 서비스장치(90)로 접속을 요청하게 된다.
여기서, 선택된 광고에는 서비스장치(90)의 주소정보가 포함될 수 있는데, 이에 제1광고부(71)는 광고에 대한 선택(Click)이 확인되는 경우, 광고에 포함된 주소정보를 제2광고부(72)에 전달함으로써, 서비스장치(90)로의 접속을 요청할 수 있는 것이다.
제2광고부(72)는 서비스 페이지에 접속하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 제2광고부(72)는 제1광고부(71)를 통해 애플리케이션 내 광고에 대한 선택(Click)이 확인되는 경우, 제1광고부(71)로부터 전달되는 주소정보를 이용하여 서비스장치(90)에 접속함으로써, 서비스장치(90)가 제공하는 다양한 서비스(예: 상품 구매)를 이용할 수 있도록 한다.
한편, 제2광고부(72)는 제1광고부(71)와는 다른 광고매체로서, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성임을 언급한 바 있다.
이에, 제2광고부(72)는 제1광고부(71)와는 별도로 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고플랫폼장치(80)에 광고를 요청할 수 있으며, 위 광고 요청에 따라 광고플랫폼장치(80)로부터 광고가 수신되면 서비스 페이지 상의 광고 표시 영역에 수신된 광고를 표시할 수 있다.
아울러, 제2광고부(72)는 제1광고부(71)와 마찬가지로 광고플랫폼장치(80)로부터 수신된 광고를 서비스 페이지 내 광고 표시 영역에 표시한 이후, 광고에 대한 선택(Click)이 확인되는 경우, 광고에 삽입된 주소정보를 이용하여 서비스장치(90)에 접속함으로써, 서비스장치(90)가 제공하는 다양한 서비스(예: 상품 판매) 역시 이용할 수 있다.
이하에서는, 도 11을 참조하여 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고플랫폼장치(80)의 구성을 보다 구체적으로 설명하기로 한다.
도 11에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고플랫폼장치(80)는 단말장치(70)에 대해 광고를 제공하는 제공부(81), 서비스장치(90)로부터 서비스이용정보를 수신하는 수신부(82), 광고와 서비스이용정보 간의 관련성을 판단하는 판단부(83), 및 단말장치(70)에 대한 광고를 선별하는 선별부(84)를 포함하는 구성을 갖는다.
이상 언급한 제공부(81), 수신부(82), 판단부(83) 및 저장부(240)를 포함하는 광고플랫폼장치(80)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태 또는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있다.
결국, 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고플랫폼장치(80)는 위 구성들을 통해 서비스이용정보를 이용하여 선별된 광고를 단말장치(70)에 제공하게 되는데, 이하에서는 이를 구현하기 위한 광고플랫폼장치(80) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.
한편, 이하에서는 기존의 광고선별정보를 이용하여 선별되는 광고를 '제1광고'라 명명하며, 상기 제1광고를 제공한 이후에 서비스이용정보 혹은 광고선별정보를 이용하여 선별되는 광고는 '제2광고'라 명명하기로 한다.
아울러, 설명의 편의를 위해 제공부(81)에서는 선별부(84)에서 단말장치(70)에 대해 선별된 제1광고를 단말장치(70)에 제공한 상태임을 전제로 설명을 이어 가지로 한다.
수신부(82)는 서비스이용정보를 수신하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 수신부(82)는 단말장치(70)가 제1광고의 선택을 통해 서비스장치(90)에 접속한 경우, 서비스장치(90)로부터 단말장치(70)에 대해 생성된 서비스이용정보를 수신하게 된다.
이와 관련하여, 서비스장치(90)에서는 접속된 단말장치(70)의 주소정보로부터 제1광고를 제공한 광고플랫폼장치(80)의 식별정보가 확인되는 경우, 단말장치(70)가 광고플랫폼장치(80)에서 제공되는 제1광고를 선택하여 접속한 것임을 확인할 수 있다.
이를 위해, 단말장치(70)에서는 제1광고의 선택을 통해 서비스장치(90)에 접속하는 경우, 자신의 주소정보에 광고플랫폼장치(80)의 식별정보를 삽입해야 함은 물론이며, 이는 단말장치(70) 내에서 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 제1광고부(71) 또는 제2광고부(72)에 의해서 이루어질 수 있다.
아울러, 서비스장치(90)는 단말장치(70)가 제1광고를 선택하여 접속된 확인되는 경우, 단말장치(70)의 서비스 이용과 관련하여 수집된 로그정보를 단말장치(70)에 대한 서비스이용정보로서 생성하여 광고플랫폼장치(80)에 전달하게 된다.
이때, 서비스장치(90)는 단말장치(70)의 장치식별정보가 포함되도록 서비스이용정보를 생성하게 되는데, 위 단말장치(70)의 장치식별정보의 경우, 단말장치가 장치식별정보의 입력이 요구되는 지정된 서비스(예: 상품 구매, 장바구니 담기, 관심 상품 등록)를 이용하는 경우에 획득될 수 있다.
참고로, 단말장치(70)의 장치식별정보의 경우, 단말장치(70)가 광고플랫폼장치(80)에 대해 광고를 요청하는데 이용되는 장치식별정보와 동일한 정보로서, 광고플랫폼장치(80)는 위 장치식별정보를 기초로 서비스장치(200)로부터 수신되는 서비스이용정보가 단말장치(70)에 대해 생성한 것임을 확인할 수 있다.
판단부(83)는 제1광고와 서비스이용정보 간의 관련성을 판단하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 판단부(83)는 서비스이용정보에 포함된 단말장치(70)의 장치식별정보를 이용하여 서비스장치(90)로부터 수신된 서비스이용정보가 제1광고의 선택을 통해 서비스장치(90)에 접속한 단말장치(70)에 대해 생성된 것으로 확인되는 경우, 제1광고와 수신된 서비스이용정보 간의 관련성을 판단하게 된다.
여기서, 제1광고와 서비스이용정보 간의 관련성은 예컨대, 제1광고의 카테고리(예: 가방, 의류, 게임, 스포츠 등)와 서비스이용정보로부터 확인될 수 있는 단말장치(70) 사용자의 관심사(예: 구매한 상품, 장바구니에 담은 상품, 검색한 상품) 간의 일치 여부를 기초로 판단될 수 있다.
예를 들어, 서비스이용정보로부터 확인되는 단말장치(70) 사용자의 관심사가 제1광고와 무관할수록 제1광고와 서비스이용정보 간의 관련성은 낮게 판단될 수 있으며, 반대로 단말장치(70) 사용자의 관심사가 제1광고와 일치될수록 제1광고와 서비스이용정보 간의 관련성은 높게 판단될 수 있다.
여기서, 제1광고와 서비스이용정보 간에 관련성이 높게 판단될 수 있다는 것은, 단말장치(70)에 제공된 제1광고의 광고 효과가 그만큼 높다는 것을 의미하게 되며, 반대로 제1광고와 서비스이용정보 간에 관련성이 낮게 판단될 수 있다는 것은 단말장치(70)에 제공된 제1광고의 광고 효과가 그만큼 낮다는 것을 의미할 수 있을 것이다.
참고로, 제1광고와 서비스이용정보 간의 관련성을 판단하는 기준은 설정에 따라 다양하게 정의될 수 있음은 물론이다.
선별부(84)는 관련성 판단 결과를 기초로 제2광고를 선별하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 선별부(84)는 제1광고와 서비스이용정보 간에 관련성이 판단되면, 그 판단 결과를 기초로 단말장치(70)에 제공하기 위한 제2광고를 선별하는 기능을 수행한다.
이때, 선별부(84)는 제1광고와 서비스이용정보 간의 관련성이 임계치 미만인 경우, 위 서비스이용정보만을 이용하여 제2광고를 선별하게 된다.
여기서, 제1광고와 서비스이용정보 간의 관련성이 임계치 미만인 것으로 판단된다는 것은, 단말장치(70)에 제공된 제1광고의 광고 효과가 그만큼 낮다는 것을 의미하게 된다.
이에, 선별부(84)는 제1광고와 서비스이용정보 간의 관련성이 임계치 미만인 것으로 판단된 경우, 제1광고를 선별하는데 이용된 기존 광고선별정보를 대신하여, 단말장치(70)의 사용자의 관심사가 반영되어 있는 서비스이용정보를 이용하여 제2광고를 선별함으로써, 광고 효과의 증대를 도모할 수 있는 것이다.
반면, 선별부(84)는 제1광고와 서비스이용정보 간의 관련성이 임계치 이상인 것으로 판단된 경우에는, 기존의 광고선별정보와 서비스이용정보 모두를 이용하거나, 또는 광고선별정보만을 이용하여 제2광고를 선별하게 된다.
여기서, 제1광고와 서비스이용정보 간의 관련성이 임계치 미만인 것으로 판단된다는 것은, 단말장치(70)에 제공된 제1광고의 광고 효과가 그만큼 높다는 것이며, 나아가 이는 제1광고를 선별하는데 이용된 기존 광고선별정보의 정확도 역시 높다는 것을 의미하게 된다.
이처럼, 제1광고를 선별하는데 이용되는 기존 광고선별정보의 정확도가 높은 경우에는, 제2광고를 선별함에 있어서 제1광고를 선별하는 것과 마찬가지로 기존의 광고선별정보를 그대로 이용하는 것 또한 고려될 수 있을 것이다.
이에, 선별부(84)는 제1광고와 서비스이용정보 간의 관련성이 임계치 이상인 것으로 판단된 경우, 제1광고를 선별하는데 이용된 기존 광고선별정보만을 이용하여 제2광고를 선별하거나, 내지는 기존 광고선별정보와 서비스이용정보를 함께 이용하여 제2광고를 선별함으로써, 광고 효과의 유지 혹은 증대를 도모할 수 있는 것이다.
이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고플랫폼장치(80)에 따르면, 제1광고 선택을 통해 단말장치(70)가 접속한 서비스장치(90)로부터 단말장치(70)에 대한 서비스이용정보 수신하고, 수신된 서비스이용정보를 이용하여 단말장치(70)에 제공하기 위한 제2광고를 선별함으로써, 단말장치(70)에 대한 광고 효과의 증대를 기대할 수 있다.
이하에서는, 도 12를 참조하여 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고플랫폼장치(80)에서의 동작 흐름을 설명하기로 하며, 설명의 편의를 위해 전술한 도 9 내지 도 11에 도시된 구성은 해당 참조번호를 언급하여 설명하겠다.
먼저, 제공부(81)에서는 선별부(84)에서 기존의 광고선별정보를 이용하여 단말장치(70)에 대해 선별된 제1광고를 단말장치(70)에 제공한다(S41).
그리고 나서, 수신부(82)는 단말장치(70)가 제1광고의 선택을 통해 서비스장치(90)에 접속한 경우, 서비스장치(90)로부터 단말장치(70)에 대해 생성된 서비스이용정보를 수신한다(S42).
이와 관련하여, 서비스장치(90)에서는 접속된 단말장치(70)의 주소정보로부터 제1광고를 제공한 광고플랫폼장치(80)의 식별정보가 확인되는 경우, 단말장치(70)가 광고플랫폼장치(80)에서 제공되는 제1광고를 선택하여 접속한 것임을 확인할 수 있다.
이를 위해, 단말장치(70)에서는 제1광고의 선택을 통해 서비스장치(90)에 접속하는 경우, 자신의 주소정보에 광고플랫폼장치(80)의 식별정보를 삽입해야 함은 물론이며, 이는 단말장치(70) 내에서 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 제1광고부(71) 또는 제2광고부(72)에 의해서 이루어질 수 있다.
아울러, 서비스장치(90)는 단말장치(70)가 제1광고를 선택하여 접속된 확인되는 경우, 단말장치(70)의 서비스 이용과 관련하여 수집된 로그정보를 단말장치(70)에 대한 서비스이용정보로서 생성하여 광고플랫폼장치(80)에 전달하게 된다.
이때, 서비스장치(90)는 단말장치(70)의 장치식별정보가 포함되도록 서비스이용정보를 생성하게 되는데, 위 단말장치(70)의 장치식별정보의 경우, 단말장치가 장치식별정보의 입력이 요구되는 지정된 서비스(예: 상품 구매, 장바구니 담기, 관심 상품 등록)를 이용하는 경우에 획득될 수 있다.
그리고 나서, 판단부(83)는 서비스이용정보에 포함된 단말장치(70)의 장치식별정보를 이용하여 서비스장치(90)로부터 수신된 서비스이용정보가 제1광고의 선택을 통해 서비스장치(90)에 접속한 단말장치(70)에 대해 생성된 것으로 확인되는 경우, 제1광고와 수신된 서비스이용정보 간의 관련성을 판단한다(S43).
여기서, 제1광고와 서비스이용정보 간의 관련성은 예컨대, 제1광고의 카테고리(예: 가방, 의류, 게임, 스포츠 등)와 서비스이용정보로부터 확인될 수 있는 단말장치(70) 사용자의 관심사(예: 구매한 상품, 장바구니에 담은 상품, 검색한 상품) 간의 일치 여부를 기초로 판단될 수 있다.
이에, 판단부(83)는 서비스이용정보로부터 확인되는 단말장치(70) 사용자의 관심사가 제1광고와 무관할수록 제1광고와 서비스이용정보 간의 관련성을 낮게 판단하게 되며, 반대로 단말장치(70) 사용자의 관심사가 제1광고와 일치될수록 제1광고와 서비스이용정보 간의 관련성을 높게 판단하게 된다.
나아가, 선별부(84)는 제1광고와 서비스이용정보 간에 관련성이 판단되면, 그 판단 결과를 기초로 단말장치(70)에 제공하기 위한 제2광고를 선별하는 기능을 수행하게 된다.
이때, 선별부(84)는 제1광고와 서비스이용정보 간의 관련성이 임계치 미만인 경우, 위 서비스이용정보만을 이용하여 제2광고를 선별하게 된다(S44-S45).
여기서, 제1광고와 서비스이용정보 간의 관련성이 임계치 미만인 것으로 판단된다는 것은, 단말장치(70)에 제공된 제1광고의 광고 효과가 그만큼 낮다는 것을 의미하게 된다.
이에, 선별부(84)는 제1광고와 서비스이용정보 간의 관련성이 임계치 미만인 것으로 판단된 경우, 제1광고를 선별하는데 이용된 기존 광고선별정보를 대신하여, 단말장치(70)의 사용자의 관심사가 반영되어 있는 서비스이용정보를 이용하여 제2광고를 선별함으로써, 광고 효과의 증대를 도모할 수 있는 것이다.
반면, 선별부(84)는 제1광고와 서비스이용정보 간의 관련성이 임계치 이상인 것으로 판단된 경우에는, 기존의 광고선별정보와 서비스이용정보 모두를 이용하거나, 또는 광고선별정보만을 이용하여 제2광고를 선별하게 된다(S44, S46).
여기서, 제1광고와 서비스이용정보 간의 관련성이 임계치 미만인 것으로 판단된다는 것은, 단말장치(70)에 제공된 제1광고의 광고 효과가 그만큼 높다는 것이며, 나아가 이는 제1광고를 선별하는데 이용된 기존 광고선별정보의 정확도 역시 높다는 것을 의미하게 된다.
이에, 선별부(84)는 제1광고와 서비스이용정보 간의 관련성이 임계치 이상인 것으로 판단된 경우, 제1광고를 선별하는데 이용된 기존 광고선별정보만을 이용하여 제2광고를 선별하거나, 내지는 기존 광고선별정보와 서비스이용정보를 함께 이용하여 제2광고를 선별함으로써, 광고 효과의 유지 혹은 증대를 도모할 수 있는 것이다.
이후, 제공부(81)는 선별부(84)에서 선별된 제2광고를 단말장치(70)에 제공한다(S47).
이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고플랫폼장치(80)에서의 동작 흐름에 따르면, 제1광고 선택을 통해 단말장치(70)가 접속한 서비스장치(90)로부터 단말장치(70)에 대한 서비스이용정보 수신하고, 수신된 서비스이용정보를 이용하여 단말장치(70)에 제공하기 위한 제2광고를 선별함으로써, 단말장치(70)에 대한 광고 효과의 증대를 기대할 수 있다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 제 4 실시예에 대하여 설명한다.
도 13은 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고 제공 시스템을 도시한 도면이다.
도 13에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고 제공 시스템은 광고를 수신하는 단말장치(100), 광고에 링크된 서비스 페이지(예: 광고주 페이지)를 제공하는 서비스장치(110), 및 단말장치(100)에 대해 광고를 제공하는 광고플랫폼장치(120)를 포함하는 구성을 갖는다.
단말장치(100)는 광고매체를 통해서 광고를 수신하며, 광고와 관련된 서비스 페이지 접속 등의 일련의 동작을 수행할 수 있는 모바일 장치를 일컫는다.
예를 들어, 위 단말장치(100)로는 예컨대, 스마트 폰, 태블릿 PC, 및 PDA 등이 해당될 수 있으며, 이에 제한되는 것이 아닌 광고매체를 통해서 광고 수신이 가능하며, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속을 위한 브라우저 구동이 가능한 장치는 모두 포함될 수 있다.
여기서, 단말장치(100)에서 광고 수신을 가능하게 하는 광고매체로는 예컨대, 단말장치(100) 자체에서 실행되는 애플리케이션 또는 단말장치(100)에서 브라우저를 호출하여 접속할 수 있는 서비스 페이지 등이 해당될 수 있다.
이러한 광고매체에는, 그 개발 과정에서 광고 수신과 관련된 SDK(Software Development Kit)가 탑재되는 데, 결국 단말장치(100)에서는 광고매체에 포함된 위 SDK를 통해서 광고를 요청 및 수신 그리고 표시하는 일련의 동작을 수행하게 되는 것이다.
아울러 광고매체는 광고 요청 및 수신 그리고 표시로 이어지는 전술한 일련의 과정뿐만 아니라, 광고플랫폼장치(120)에서 이루어지는 정보 수집 기능을 지원할 수 있다.
이에, 단말장치(100)는 예컨대, 애플리케이션 또는 서비스 페이지 내에서 광고를 선택하였음을 나타내는 광고 선택 정보, 애플리케이션 실행 로그, 및 서비스 페이지 접속 로그 등과 같은 다양한 정보를 수집하여 전달할 수 있다.
또한, 단말장치(100)에서는 자신에게 발급된 단말식별정보를 이용하여 광고플랫폼장치(120)를 대상으로 광고를 요청, 수신하는 방식인 풀(Pull) 방식을 통해서 광고를 수신하게 된다.
다만, 위 방식에 제한되는 것이 아닌, 단말장치(100)에서 광고플랫폼장치(120)에 대한 별도의 광고 요청 없이 광고플랫폼장치(120)로부터 제공되는 광고를 수신하는 푸시(Push) 방식 또한 가능함은 물론이다.
서비스장치(110)는 단말장치(100)가 브라우저를 통해 접속할 수 있는 서비스 페이지를 제공하는 웹 서버(예: 오픈 마켓 서버, 쇼핑 몰 서버)를 일컫는다.
이러한, 서비스장치(110)는 광고에 링크된 접속주소를 통해 단말장치(100)가 접속되는 경우, 단말장치(100)로 하여금 서비스 페이지를 통해 다양한 서비스(예: 상품 구매, 판매, 안내 등)를 이용할 수 있도록 한다.
이하에서는, 설명의 편의를 위해 단말장치(100)가 서비스 페이지를 통해 이용할 수 있는 서비스의 종류를 광고와 관련된 상품을 구매할 수 있는 상품 구매 서비스로 제한하여 설명을 이어가기로 한다.
이와 관련하여, 서비스장치(110)는 서비스 페이지를 통해 단말장치(100)의 상품 구매가 이루어지는 경우, 단말장치(100)에 대한 상품구매정보를 광고플랫폼장치(120)에 제공할 수 있다.
광고플랫폼장치(120)는 단말장치(100)로부터의 광고 요청에 따라 광고주로부터 등록된 광고를 단말장치(100)에 제공하는 광고 서버를 일컫는다.
이러한 광고플랫폼장치(120)는 단말장치(100)에서 광고와 관련된 특정 상품에 대한 구매가 이루어지는 경우, 서비스장치(110)로부터 단말장치(100)에 대한 상품구매정보를 수신하게 되는 데, 이렇게 수신된 상품구매정보는, 단말장치(100)에서 수신한 광고에 대해 광고효과를 확인하는 데 이용될 수 있다.
한편, 본 발명의 제 4 실시예에 따르면, 앞서 언급한 바와 같이 광고플랫폼장치(120)에서는 서비스장치(110)로부터 수신되는 상품구매정보를 이용하여 단말장치(100)에서 수신한 광고에 대해 광고효과를 확인하게 된다.
여기서, 상품구매정보는 단말장치(100)에서 특정 상품의 구매가 이루어질 때마다 서비스장치(110)로부터 생성되어 광고플랫폼장치(120)로 수신되는 것이 일반적이다.
헌데, 위 상품구매정보의 경우 단말장치(100)에서 특정 상품의 구매가 실제 단 회차 이루어졌음에도 불구하고, 동일한 상품구매정보가 중복 생성되는 경우가 발생할 수 있다.
이처럼, 동일한 상품구매정보의 중복 생성은, 단말장치(100)에서 상기 특정 상품의 구매 완료 페이지가 새로 고침(Refresh) 되거나, 또는 상기 특정 상품의 구매가 취소된 이후 상기 특정 상품을 재구매하는 상황이 발생한 경우에 이루어질 수 있다.
참고로, 특정 상품의 구매가 취소된 이후 상기 특정 상품을 재구매가 이루어지는 상황으로는, 상품 구매 시 쿠폰 미 사용에 따라 구매를 취소한 이후 다시 구매하는 경우, 또는 배송비 절감을 위해 기존 구매한 상품을 취소하고, 상품을 추가하여 재구매하는 경우 등을 예로 들 수 있다.
이처럼, 서비스장치(110)에서 동일한 상품구매정보가 중복 생성되는 경우, 광고플랫폼장치(120)에서는 단말장치(100)에서 특정 상품의 구매가 실제 단 회차 이루어졌음에도 불구하고 동일한 상품구매정보를 중복하여 수신하여야만 한다.
때문에, 광고플랫폼장치(120)에서는 중복 수신된 동일한 상품구매정보를 그대로 이용하여 광고효과를 확인하게 되는데, 이때 광고플랫폼장치(120)에서 확인되는 광고효과는 동일한 상품구매정보를 중복 이용되어 도출된 결과이므로, 그 정확도로를 장담할 수 없다.
결국, 광고플랫폼장치(120)에서 확인되는 광고효과의 정확도를 제고하기 위해선, 광고플랫폼장치(120)에서 이루어지는 광고효과 확인 이전에 서비스장치(110)로부터 수신되는 상품구매정보가 광고효과를 확인하는 데 유효한 정보인지를 판별하는 과정이 선행될 필요가 있다 할 것이다.
이에 본 발명의 제 4 실시예에서는, 서비스장치(110)로부터 수신되는 단말장치(100)의 상품구매정보가 광고효과를 확인하는 데 유효한 정보인 것으로 판별하기 위한 방안을 제안하고자 하며, 이하에서는 이를 구현하기 위한 단말장치(100) 및 광고플랫폼장치(120)의 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.
우선, 도 14를 참조하여 본 발명의 제 4 실시예에 따른 단말장치(100)의 구성을 보다 구체적으로 설명하기로 한다
도 14에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 4 실시예에 따른 단말장치(100)는 광고를 수신하여 표시하는 제1광고부(101) 및 제2광고부(102)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.
위 제1광고부(101)는 광고매체인 애플리케이션의 실행과 관련하여 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성을 일컫는 것으로서, 애플리케이션에 내장된 SDK(Software Development Kit)가 이에 해당될 수 있다.
그리고, 제2광고부(102)는 또 다른 광고매체인 서비스 페이지에 접속하는 경우 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성을 일컫는 것으로서, 브라우저가 이에 해당될 수 있다.
여기서, 브라우저의 경우 서비스 페이지 접속 시, 서비스 페이지에 삽입되어 있는 SDK의 소스 코드(Source Code)를 읽어와 광고와 관련된 일련의 동작을 수행할 수 있다.
이상 언급한 제1광고부(101) 및 제2광고부(102)를 포함하는 단말장치(100)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태 도는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있다.
결국, 본 발명의 제 4 실시예에 따른 단말장치(100)는 위 구성들을 통해 광고플랫폼장치(120)로부터의 광고 수신 및, 서비스장치(110)로부터의 상품 구매가 이루어질 수 있는 데, 이하에서는 이를 위한 단말장치(100) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.
제1광고부(101)는 광고를 수신하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 제1광고부(101)는 애플리케이션의 실행에 따라 광고플랫폼장치(120)에 광고를 요청하게 되며, 위 광고 요청에 따라 광고플랫폼장치(120)로부터 광고가 수신되면 애플리케이션의 실행 화면에 수신된 광고를 표시하게 된다.
참고로, 제1광고부(101)에서는, 애플리케이션의 실행에 따라 단말장치(100)의 장치식별정보(예: MDN, IMEI)를 이용하여 단말식별정보를 자체적으로 발급하고, 발급된 단말식별정보를 이용하여, 광고플랫폼장치(120)에 광고를 요청할 수 있다.
물론, 본 발명의 제 4 실시예에서는, 단말장치(100)를 소유하고 있는 사용자가 개인정보 활용에 동의하지 않은 상태임이 전제됨에 따라, 광고플랫폼장치(120)에서는 위 단말식별정보를 이용하여 사용자를 식별할 수는 없다.
이에, 광고플랫폼장치(120)는 단말장치(100)으로부터 애플리케이션 실행과 관련하여 수집된 다양한 정보 예컨대, 애플리케이션 내 광고 선택 정보, 애플리케이션 실행 로그 등을 위 단말식별정보를 기준으로 수집하여 광고선별정보로서 저장하게 된다.
결국, 광고플랫폼장치(120)는 제1광고부(101)로부터 단말식별정보를 이용한 광고 요청이 수신되는 경우, 상기 단말식별정보에 매핑되어 저장된 광고선별정보를 이용하여 타게팅 광고를 선별하고, 선별된 타게팅 광고를 단말장치(100)에 제공할 수 있는 것이다.
제2광고부(102)는 서비스장치(110)에 접속하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 제2광고부(102)는 제1광고부(101)를 통해 애플리케이션 내 광고에 대한 선택(Click)이 확인되는 경우, 애플리케이션 내 광고에 삽입된 주소정보를 이용하여 서비스장치(110)에 접속하게 된다.
여기서, 제2광고부(102)의 경우 앞서 언급한 바와 같이, 서비스 페이지에 대한 접속 환경을 제공하는 브라우저임을 언급한 바 있다.
위 브라우저의 경우 단말장치(100)의 운영체계(OS)로부터 제공되는 OS 기반의 브라우저인 것이 일반적이다.
통상적으로 단말장치(100)에서 실행되는 애플리케이션과, 브라우저 간에는 정보 교환 및 접근을 위한 별도의 인터페이스가 존재하지 않게 되는 데, 이에 단말장치(100) 내에서 애플리케이션이 브라우저로 전달할 수 있는 정보는 서비스 페이지의 접속주소로 제한되게 된다.
결국, 제1광고부(101)는 제2광고부(102)로 서비스장치(110)의 접속주소만을 전달할 수 있는 반면 애플리케이션 실행 시 생성된 단말식별정보는 전달할 수 없다.
이에, 제2광고부(102)는 서비스장치(110)로 접속 시, 서비스장치(110)로부터 새로운 단말식별정보를 발급받아 접속기록정보(예: 쿠키 파일)에 기록한 이후, 서비스장치(110)에서 제공하는 상품 구매 서비스를 이용하게 된다.
여기서, 서비스장치(110)는 단말장치(100)의 상품 구매가 이루어지는 경우 상품구매정보를 생성하게 되는데, 위 상품구매정보에 제2광고부(102)에 대해 발급한 단말식별정보를 단말장치(100)를 식별하기 위한 정보로서 삽입하게 된다.
이처럼, 상품구매정보에는 단말장치(100)에 대한 단말식별정보가 삽입됨에 따라 광고플랫폼장치(120)에서는 위 상품구매정보를 광고효과를 확인하는 데 이용하는 것뿐만 아니라, 단말장치(100)에 대한 타게팅 광고를 선별하는 데에도 이용할 수 있다.
이와 관련하여, 제2광고부(102)는 서비스장치(110)가 제공하는 서비스 페이지 내 표시를 위한 광고를 광고플랫폼장치(120)에 요청할 수 있으며, 이 경우 서비스장치(110)로부터 발급된 단말식별정보를 광고 요청에 삽입하여 광고플랫폼장치(120)에 전달하게 된다.
결국, 광고플랫폼장치(120)에서는 단말장치(100)로부터 수신되는 광고 요청으로부터 단말식별정보를 확인하고, 확인된 단말식별정보가 삽입되어 있는 상품구매정보를 확인하는 방식을 통해 단말장치(100)에 대한 타게팅 광고를 선별하고, 선별된 타게팅 광고를 단말장치(100)에 제공할 수 있는 것이다.
다음, 도 15를 참조하여 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고플랫폼장치(120)의 구성을 보다 구체적으로 설명하기로 한다.
도 15에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고플랫폼장치(120)는 단말장치(100)에 대해 광고를 제공하는 제공부(121), 상품구매정보가 유효한 정보인지 여부를 판별하는 판별부(122), 및 상품구매정보를 이용하여 광고효과를 확인하는 확인부(123)를 포함하는 구성을 갖는다.
이상 언급한, 제공부(121), 판별부(122), 및 확인부(123)를 포함하는 광고플랫폼장치(120)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태 또는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있다.
결국, 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고플랫폼장치(120)는 위 구성들을 통해 서비스장치(110)로부터 수신되는 상품구매정보가 광고효과를 확인하는 데 유효한 정보인지를 판별하게 되는 데, 이하에서는 이를 위한 광고플랫폼장치(120) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.
제공부(121)는 광고를 제공하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 제공부(121)는 단말장치(100)로부터 수신되는 광고 요청에 따라 광고주로부터 등록된 광고를 단말장치(100)에 제공하게 된다.
여기서, 단말장치(100)에서는 광고플랫폼장치(120)로부터 수신된 광고에 대한 선택(Click)이 이루어지는 경우, 광고에 삽입된 접속주소를 이용하여 서비스장치(110)에 접속하게 된다.
이때, 서비스장치(110)는 단말장치(100)의 접속이 확인되는 경우, 단말장치(100)에 대해 단말식별정보를 발급함으로써, 단말장치(100)로 하여금 발급된 단말식별정보를 이용중인 브라우저 내에 접속기록정보(예: 쿠키 파일)로서 기록할 수 있도록 한다.
판별부(122)는 상품구매정보가 유효한 정보인지를 판별하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 판별부(122)는 서비스장치(110)로부터 단말장치(100)에 대한 상품구매정보가 수신되는 경우, 수신된 상품구매정보가 광고효과를 확인하는 데 유효한 정보인지 여부를 판별하게 된다.
이때, 판별부(122)는 서비스장치(110)로부터 수신된 상품구매정보가 단말장치(100)에서 이루어진 특정 상품의 최초 구매에 따라 생성된 정보인 것으로 확인되는 경우에만, 광고효과를 확인하는 데 유효한 정보인 것으로 판별할 수 있다.
이와 관련하여, 서비스장치(110)는 단말장치(100)에서 특정 상품에 대한 구매가 완료된 경우, 예컨대, 단말장치(100)에 대해 발급된 단말식별정보와, 구매된 특정 상품의 상품코드를 키(Key) 값으로 상기 단말장치(100)가 상기 특정 상품을 구매 완료하였음을 나타내기 위한 구매완료정보를 저장하게 된다.
여기서, 구매완료정보는 특정 상품에 대한 중복 구매를 확인하기 위한 정보로서 임계 시간 동안 서비스장치(110)에 저장될 수 있다.
한편, 단말장치(100)에서 상기 특정 상품의 구매 완료 페이지가 새로 고침(Refresh) 되거나, 또는 상기 특정 상품의 구매가 취소된 이후 상기 특정 상품을 재구매하는 상황이 발생한 경우에 상기 특정 상품에 대한 중복 구매가 이루어질 수 있음을 언급한 바 있다.
이에, 서비스장치(110)는 단말장치(100)에서 특정 상품에 대한 구매가 완료되는 경우, 단말장치(100)에 대해 구매완료정보가 이미 저장되어 있는지 여부를 확인하게 된다.
여기서, 단말장치(100)에 대해 구매완료정보가 이미 저장되어 있다는 것은, 단말장치(100)에서 특정 상품에 대한 중복 구매가 이루어졌음을 의미하게 되며, 반면 단말장치(100)에 대해 구매완료정보가 저장되어 있지 않다는 것은, 단말장치(100)에서 특정 상품에 대해 최초 구매가 이루어졌음을 의미하게 된다.
이에, 서비스장치(110)는 단말장치(100)에 대한 구매완료정보가 이미 저장되어 있는 것으로 확인되는 경우, 단말장치(100)에서 특정 상품에 대한 중복 구매가 이루어진 것을 나타내기 위한 중복식별정보를 상품구매정보에 삽입하여 광고플랫폼장치(120)로 전달하게 된다.
결국, 판별부(122)는 서비스장치(110)로부터 수신되는 상품구매정보로부터 삽입된 중복식별정보가 확인되지 않는 경우에만, 해당 상품구매정보가 광고효과를 확인하는 데 유효한 정보인 것으로 판별할 수 있는 것이다.
반면, 판별부(122)는 서비스장치(110)로부터 수신되는 상품구매정보로부터 삽입된 중복식별정보가 확인되는 경우, 상품구매정보의 중복 수신으로 인해 해당 상품구매정보가 광고효과를 확인하는 데 유효하지 않은 정보인 것으로 판별할 수 있음은 물론이다.
한편, 서비스장치(110)에서는 특정 상품에 대한 중복 구매를 확인하기 위한 정보인 구매완료정보를 임계 시간 동안만 저장함을 앞서 언급한 바 있는데, 이처럼, 구매완료정보를 임계 시간 동안만 저장하는 것은, 특정 상품이 단말장치(100)를 소지한 사용자의 의지에 따라 실제로 중복 구매되는 상황을 고려하기 위함이다.
즉, 단말장치(200)에서 특정 상품을 최초 구매한 이후, 임계 시간이 경과된 상태에서, 상기 특정 상품의 재구매가 이루어진 경우, 서비스장치(110)로부터 수신되는 상품구매정보에는 중복식별정보가 삽입되지 않게 되므로 해당 상품구매정보는 광고효과를 확인하는 데 유효한 정보로 판별될 수 있는 것이다.
확인부(123)는 광고효과를 확인하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 확인부(123)는 서비스장치(110)로부터 수신된 상품구매정보가 유효한 정보인 것으로 판별된 경우에 한해서만, 해당 상품구매정보를 이용하여 광고효과를 확인하게 된다.
이때, 광고효과는 광고주가 광고플랫폼장치(120)에 특정 광고의 등록을 위해 지불한 광고비 대비, 상기 특정 광고와 관련된 상품 구매가 이루어진 정도를 나타내는 지표인 ROAS(Return On Ads Spending)를 이용하여 확인될 수 있다.
예를 들어, 특정 광고에 대한 광고효과를 확인하는 데 이용되는 위 ROAS의 경우 아래 [수식 1]로 표현될 수 있다.
[수식 1]
Figure PCTKR2015012913-appb-I000001
결국, 확인부(123)는 서비스장치(110)로부터 수신되는 단말장치(100)의 상품구매정보가 광고효과를 확인하는 데 유효한 정보, 다시 말해 중복 수신되지 않은 것으로 판별되는 경우에만, 해당 상품구매정보를 이용하여 광고효과를 확인함으로써, 확인된 광고효과의 정확도를 제고할 수 있는 것이다.
이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고플랫폼장치(120)에 따르면, 서비스장치(110)로부터 수신되는 단말장치(100)의 상품구매정보가 광고효과를 확인하는 데 유효한 정보인 것으로 판별되는 경우에만, 수신된 상품구매정보를 이용하여 광고효과를 확인함으로써, 확인된 광고효과의 정확도를 제고할 수 있다.
이하에서는, 도 16을 참조하여 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고플랫폼장치(120)에서의 동작 흐름을 설명하면 다음과 같다.
먼저, 제공부(121)는 단말장치(100)로부터 수신되는 광고 요청에 따라 광고주로부터 등록된 광고를 단말장치(100)에 제공한다(S51).
여기서, 단말장치(100)에서는 광고플랫폼장치(120)로부터 수신된 광고에 대한 선택(Click)이 이루어지는 경우, 광고에 삽입된 접속주소를 이용하여 서비스장치(110)에 접속하게 된다.
이때, 서비스장치(110)는 단말장치(100)의 접속이 확인되는 경우, 단말장치(100)에 대해 단말식별정보를 발급함으로써, 단말장치(100)로 하여금 발급된 단말식별정보를 이용중인 브라우저 내에 접속기록정보(예: 쿠키 파일)로서 기록할 수 있도록 한다.
그리고 나서, 판별부(122)는 서비스장치(110)로부터 단말장치(100)에 대한 상품구매정보가 수신되는 경우, 수신된 상품구매정보가 광고효과를 확인하는 데 유효한 정보인지 여부를 판별하게 한다(S52-S53).
이때, 판별부(122)는 서비스장치(110)로부터 수신된 상품구매정보가 단말장치(100)에서 이루어진 특정 상품의 최초 구매에 따라 생성된 정보인 것으로 확인되는 경우에만, 광고효과를 확인하는 데 유효한 정보인 것으로 판별할 수 있다.
이와 관련하여, 서비스장치(110)는 단말장치(100)에서 특정 상품에 대한 구매가 완료된 경우, 예컨대, 단말장치(100)에 대해 발급된 단말식별정보와, 구매된 특정 상품의 상품코드를 키(Key) 값으로 상기 단말장치(100)가 상기 특정 상품을 구매 완료하였음을 나타내기 위한 구매완료정보를 저장하게 된다.
한편, 단말장치(100)에서 상기 특정 상품의 구매 완료 페이지가 새로 고침(Refresh) 되거나, 또는 상기 특정 상품의 구매가 취소된 이후 상기 특정 상품을 재구매하는 상황이 발생한 경우에 상기 특정 상품에 대한 중복 구매가 이루어질 수 있음을 언급한 바 있다.
이에, 서비스장치(110)는 단말장치(100)에서 특정 상품에 대한 구매가 완료되는 경우, 단말장치(100)에 대해 구매완료정보가 이미 저장되어 있는지 여부를 확인하게 된다.
여기서, 단말장치(100)에 대해 구매완료정보가 이미 저장되어 있다는 것은, 단말장치(100)에서 특정 상품에 대한 중복 구매가 이루어졌음을 의미하게 되며, 반면 단말장치(100)에 대해 구매완료정보가 저장되어 있지 않다는 것은, 단말장치(100)에서 특정 상품에 대해 최초 구매가 이루어졌음을 의미하게 된다.
이에, 서비스장치(110)는 단말장치(100)에 대한 구매완료정보가 이미 저장되어 있는 것으로 확인되는 경우, 단말장치(100)에서 특정 상품에 대한 중복 구매가 이루어진 것을 나타내기 위한 중복식별정보를 상품구매정보에 삽입하여 광고플랫폼장치(120)로 전달하게 된다.
결국, 판별부(122)는 서비스장치(110)로부터 수신되는 상품구매정보로부터 삽입된 중복식별정보가 확인되지 않는 경우에만, 해당 상품구매정보가 광고효과를 확인하는 데 유효한 정보인 것으로 판별할 수 있는 것이다.
반면, 판별부(122)는 서비스장치(110)로부터 수신되는 상품구매정보로부터 삽입된 중복식별정보가 확인되는 경우, 상품구매정보의 중복 수신으로 인해 해당 상품구매정보가 광고효과를 확인하는 데 유효하지 않은 정보인 것으로 판별할 수 있음은 물론이다.
이후, 확인부(123)는 서비스장치(110)로부터 수신된 상품구매정보가 유효한 정보인 것으로 판별된 경우에 한해서만, 해당 상품구매정보를 이용하여 광고효과를 확인한다(S54-S55).
이때, 확인부(123)는 예컨대, 광고주가 광고플랫폼장치(120)에 특정 광고의 등록을 위해 지불한 광고비 대비, 상기 특정 광고와 관련된 상품 구매가 이루어진 정도를 나타내는 지표인 ROAS(Return On Ads Spending)를 이용하여 광고효과를 확인하게 된다.
이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고플랫폼장치(120)에서의 동작 흐름에 따르면, 서비스장치(110)로부터 수신되는 단말장치(100)의 상품구매정보가 광고효과를 확인하는 데 유효한 정보인 것으로 판별되는 경우에만, 수신된 상품구매정보를 이용하여 광고효과를 확인함으로써, 확인된 광고효과의 정확도를 제고할 수 있다.
한편, 본 명세서에서 설명하는 기능적인 동작과 주제의 구현물들은 디지털 전자 회로로 구현되거나, 본 명세서에서 개시하는 구조 및 그 구조적인 등가물들을 포함하는 컴퓨터 소프트웨어, 펌웨어 혹은 하드웨어로 구현되거나, 이들 중 하나 이상의 결합으로 구현 가능하다.　 본 명세서에서 설명하는 주제의 구현물들은 하나 이상의 컴퓨터 프로그램 제품, 다시 말해 처리 시스템의 동작을 제어하기 위하여 혹은 이것에 의한 실행을 위하여 유형의 프로그램 저장매체 상에 인코딩된 컴퓨터 프로그램 명령에 관한 하나 이상의 모듈로서 구현될 수 있다.
컴퓨터로 판독 가능한 매체는 기계로 판독 가능한 저장 장치, 기계로 판독 가능한 저장 기판, 메모리 장치, 기계로 판독 가능한 전파형 신호에 영향을 미치는 물질의 조성물 혹은 이들 중 하나 이상의 조합일 수 있다.
본 명세서에서 "시스템"이나 "장치"라 함은 예컨대 프로그래머블 프로세서, 컴퓨터 혹은 다중 프로세서나 컴퓨터를 포함하여 데이터를 처리하기 위한 모든 기구, 장치 및 기계를 포괄한다. 처리 시스템은, 하드웨어에 부가하여, 예컨대 프로세서 펌웨어를 구성하는 코드, 프로토콜 스택, 데이터베이스 관리 시스템, 운영 체제 혹은 이들 중 하나 이상의 조합 등 요청 시 컴퓨터 프로그램에 대한 실행 환경을 형성하는 코드를 포함할 수 있다.
컴퓨터 프로그램(프로그램, 소프트웨어, 소프트웨어 어플리케이션, 스크립트 혹은 코드로도 알려져 있음)은 컴파일되거나 해석된 언어나 선험적 혹은 절차적 언어를 포함하는 프로그래밍 언어의 어떠한 형태로도 작성될 수 있으며, 독립형 프로그램이나 모듈, 컴포넌트, 서브루틴 혹은 컴퓨터 환경에서 사용하기에 적합한 다른 유닛을 포함하여 어떠한 형태로도 전개될 수 있다. 컴퓨터 프로그램은 파일 시스템의 파일에 반드시 대응하는 것은 아니다. 프로그램은 요청된 프로그램에 제공되는 단일 파일 내에, 혹은 다중의 상호 작용하는 파일(예컨대, 하나 이상의 모듈, 하위 프로그램 혹은 코드의 일부를 저장하는 파일) 내에, 혹은 다른 프로그램이나 데이터를 보유하는 파일의 일부(예컨대, 마크업 언어 문서 내에 저장되는 하나 이상의 스크립트) 내에 저장될 수 있다. 컴퓨터 프로그램은 하나의 사이트에 위치하거나 복수의 사이트에 걸쳐서 분산되어 통신 네트워크에 의해 상호 접속된 다중 컴퓨터나 하나의 컴퓨터 상에서 실행되도록 전개될 수 있다.
한편, 컴퓨터 프로그램 명령어와 데이터를 저장하기에 적합한 컴퓨터로 판독 가능한 매체는, 예컨대 EPROM, EEPROM 및 플래시메모리 장치와 같은 반도체 메모리 장치, 예컨대 내부 하드디스크나 외장형 디스크와 같은 자기 디스크, 자기광학 디스크 및 CD-ROM과 DVD-ROM 디스크를 포함하여 모든 형태의 비휘발성 메모리, 매체 및 메모리 장치를 포함할 수 있다. 프로세서와 메모리는 특수 목적의 논리 회로에 의해 보충되거나, 그것에 통합될 수 있다.
본 명세서에서 설명한 주제의 구현물은 예컨대 데이터 서버와 같은 백엔드 컴포넌트를 포함하거나, 예컨대 어플리케이션 서버와 같은 미들웨어 컴포넌트를 포함하거나, 예컨대 사용자가 본 명세서에서 설명한 주제의 구현물과 상호 작용할 수 있는 웹 브라우저나 그래픽 유저 인터페이스를 갖는 클라이언트 컴퓨터와 같은 프론트엔드 컴포넌트 혹은 그러한 백엔드, 미들웨어 혹은 프론트엔드 컴포넌트의 하나 이상의 모든 조합을 포함하는 연산 시스템에서 구현될 수도 있다. 시스템의 컴포넌트는 예컨대 통신 네트워크와 같은 디지털 데이터 통신의 어떠한 형태나 매체에 의해서도 상호 접속 가능하다.
본 명세서는 다수의 특정한 구현물의 세부사항들을 포함하지만, 이들은 어떠한 발명이나 청구 가능한 것의 범위에 대해서도 제한적인 것으로서 이해되어서는 안되며, 오히려 특정한 발명의 특정한 실시형태에 특유할 수 있는 특징들에 대한 설명으로서 이해되어야 한다. 마찬가지로, 개별적인 실시형태의 문맥에서 본 명세서에 기술된 특정한 특징들은 단일 실시형태에서 조합하여 구현될 수도 있다. 반대로, 단일 실시형태의 문맥에서 기술한 다양한 특징들 역시 개별적으로 혹은 어떠한 적절한 하위 조합으로도 복수의 실시형태에서 구현 가능하다. 나아가, 특징들이 특정한 조합으로 동작하고 초기에 그와 같이 청구된 바와 같이 묘사될 수 있지만, 청구된 조합으로부터의 하나 이상의 특징들은 일부 경우에 그 조합으로부터 배제될 수 있으며, 그 청구된 조합은 하위 조합이나 하위 조합의 변형물로 변경될 수 있다.
또한, 본 명세서에서는 특정한 순서로 도면에서 동작들을 묘사하고 있지만, 이는 바람직한 결과를 얻기 위하여 도시된 그 특정한 순서나 순차적인 순서대로 그러한 동작들을 수행하여야 한다거나 모든 도시된 동작들이 수행되어야 하는 것으로 이해되어서는 안 된다. 특정한 경우, 멀티태스킹과 병렬 프로세싱이 유리할 수 있다. 또한, 상술한 실시형태의 다양한 시스템 컴포넌트의 분리는 그러한 분리를 모든 실시형태에서 요구하는 것으로 이해되어서는 안되며, 설명한 프로그램 컴포넌트와 시스템들은 일반적으로 단일의 소프트웨어 제품으로 함께 통합되거나 다중 소프트웨어 제품에 패키징될 수 있다는 점을 이해하여야 한다
이와 같이, 본 명세서는 그 제시된 구체적인 용어에 본 발명을 제한하려는 의도가 아니다. 따라서, 상술한 예를 참조하여 본 발명을 상세하게 설명하였지만, 당업자라면 본 발명의 범위를 벗어나지 않으면서도 본 예들에 대한 개조, 변경 및 변형을 가할 수 있다. 본 발명의 범위는 상기 상세한 설명보다는 후술하는 특허청구범위에 의하여 나타내어지며, 특허청구범위의 의미 및 범위 그리고 그 등가개념으로부터 도출되는 모든 변경 또는 변형된 형태가 본 발명의 범위에 포함되는 것으로 해석되어야 한다.

Claims (15)

  1. 단말장치로부터 수신되는 접속기록정보에 서비스장치와의 접속에 따라 발급된 단말식별정보가 포함되어 있는지 여부를 확인하는 확인부;
    상기 단말식별정보가 포함되어 있지 않은 경우, 기 발급된 단말식별정보 별로 저장된 접속기록정보 중 상기 접속기록정보와 관련된 관련접속기록정보가 존재하는지 여부를 판별하는 판별부; 및
    상기 관련접속기록정보가 존재하는 경우 상기 관련접속기록정보에 매핑된 특정 단말식별정보를 기초로 상기 단말장치에 대해 단말식별정보를 발급하는 발급부를 포함하는 것을 특징으로 하는 식별정보관리장치.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 발급부는,
    상기 관련접속기록정보가 존재하는 경우 상기 특정 단말식별정보와 관련된 임시단말식별정보를 상기 단말장치의 단말식별정보로 발급하며,
    상기 단말장치에 대한 상기 임시단말식별정보의 발급 횟수가 임계 횟수를 초과하는 경우 상기 특정 단말식별정보를 상기 단말장치의 단말식별정보로 발급하는 것을 특징으로 하는 식별정보관리장치.
  3. 제 1 항에 있어서,
    상기 발급부는,
    상기 관련접속기록정보가 존재하지 않는 경우, 상기 단말장치에 대해 신규 단말식별정보를 발급하는 것을 특징으로 하는 식별정보관리장치.
  4. 제 1 항에 있어서,
    상기 접속관련정보는,
    광고 선택에 따라 상기 서비스장치와 접속되는 상기 단말장치로부터 수신되며, 상기 단말장치에서 선택되는 광고와 관련된 광고선택정보 및 상기 단말장치의 주소정보 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 식별정보관리장치.
  5. 제 1 항에 있어서,
    상기 단말식별정보는,
    상기 단말장치가 특정 브라우저를 통해 상기 서비스장치와 접속된 이후, 상기 특정 브라우저와는 다른 브라우저를 통해 상기 서비스장치와 재접속되는 경우, 상기 단말장치로부터 수신되는 접속관련정보 상에 포함되지 않는 것을 특징으로 하는 식별정보관리장치.
  6. 제 1 항에 있어서,
    상기 단말식별정보는,
    상기 단말장치가 상기 서비스장치와 접속된 시점으로부터 임계 시간이 경과한 이후 상기 서비스장치와 재접속되는 경우, 상기 단말장치로부터 수신되는 접속관련정보 상에 포함되지 않는 것을 특징으로 하는 식별정보관리장치.
  7. 광고선별정보를 이용하여 선별된 제1광고를 단말장치에 제공하는 제공부; 및
    상기 광고와 관련된 서비스장치로부터 상기 단말장치에 대한 서비스이용정보가 수신되는 경우, 상기 제1광고와 상기 서비스이용정보 간의 관련성을 기초로 상기 광고선별정보 및 상기 서비스이용정보 중 적어도 하나를 이용하여 상기 단말장치에 제공하기 위한 제2광고를 선별하는 선별부를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
  8. 제 7 항에 있어서,
    상기 선별부는,
    상기 제1광고와 상기 서비스이용정보 간의 관련성이 임계치 미만인 경우, 상기 서비스이용정보만을 이용하여 상기 제2광고를 선별하는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
  9. 제 7 항에 있어서,
    상기 선별부는,
    상기 제1광고와 상기 서비스이용정보 간의 관련성이 임계치 이상인 경우, 상기 광고선별정보와 상기 서비스이용정보 모두를 이용하거나, 또는 상기 광고선별정보만을 이용하여 상기 제2광고를 선별하는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
  10. 제 7 항에 있어서,
    상기 선별부는,
    상기 서비스이용정보가 상기 제1광고의 선택을 통해 상기 서비스장치에 접속한 상기 단말장치에 대해 생성된 것으로 확인되는 경우, 상기 서비스이용정보를 이용하여 상기 제2광고를 선별하는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
  11. 제 10 항에 있어서,
    상기 서비스이용정보는,
    상기 단말장치의 장치식별정보가 포함되는 경우, 상기 서비스장치에 접속된 상기 단말장치에 대해 생성된 것으로 확인되는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
  12. 광고와 관련된 서비스장치로부터 상기 광고를 수신한 단말장치의 상품구매정보가 수신되는 경우, 상기 상품구매정보가 광고효과를 확인하는 데 유효한 정보인지 여부를 판별하는 판별부; 및,
    상기 상품구매정보가 유효한 정보인 것으로 판별되면, 상기 상품구매정보를 이용하여 상기 광고에 대한 상기 광고효과를 확인하는 확인부를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
  13. 제 12 항에 있어서,
    상기 상품구매정보는,
    상기 단말장치에서 이루어진 상기 광고와 관련된 특정 상품의 최초 구매에 따라 상기 서비스장치로부터 수신되는 경우에만, 상기 광고효과를 확인하는 데 유효한 정보인 것으로 판별되는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
  14. 제 13 항에 있어서,
    상기 판별부는,
    상기 단말장치에서 상기 특정 상품에 대한 중복 구매가 이루어진 경우에 삽입되는 중복식별정보가 상기 상품구매정보로부터 확인되지 않는 경우에만, 상기 상품구매정보를 상기 광고효과를 확인하는 데 유효한 정보인 것으로 판별하는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
  15. 제 14 항에 있어서,
    상기 중복식별정보는,
    상기 단말장치에서 상기 특정 상품에 대해 최초 구매가 이루어진 시점으로부터 임계시간이 경과 되기 이전에, 상기 단말장치에서 상기 특정 상품에 대한 재구매가 이루어지는 경우에 상기 상품구매정보에 삽입되는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
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