WO2014084426A1

WO2014084426A1 - 구획화된 영역에 대한 광고권 경매를 이용한 위치기반 광고 방법 및 이를 위한 광고시스템

Info

Publication number: WO2014084426A1
Application number: PCT/KR2012/010304
Authority: WO
Inventors: 최준수; 박현종; 이진욱
Original assignee: Choi Joon Soo; Park Hyun Jong; Lee Jin Wook
Priority date: 2012-11-30
Filing date: 2012-11-30
Publication date: 2014-06-05

Abstract

지리적 영역을 일정 단위로 구획화하고 그 구획된 영역에 관한 광고권을 경매를 통해 할당하여 영역별로 광고주의 광고를 미리 등록해둔다. 소비자의 모바일 기기의 현재 위치 정보를 기반으로 하여 그 소비자의 주변 영역에 등록된 광고를 해당 소비자의 모바일 기기로 제공한다. 광고주는 원하는 위치에 경매를 통하여 광고를 등록함으로써 물리적 위치에 관련하여 적합한 광고의 제공을 통해 광고의 효과를 극대화 할 수 있다. 광고권 경매는 전 지구 표면을 분할하여 셀 단위로 처리한다.해당 셀에 광고가 존재하지 않을 경우에는 상위 계층 단위의 행정구역 단위로 광고를 제공한다. 경매되는 하나의 셀은 스팟으로 구분하여 한 번에 하나 이상의 스팟에 대한 입찰이 가능하며, 다수의 스팟이 모여서 형성하는 다양한 도형 형태 단위로 경매를 진행한다.

Description

구획화된 영역에 대한 광고권 경매를 이용한 위치기반 광고 방법 및 이를 위한 광고시스템

본 발명은 구획화된 영역에 대한 광고권 경매를 이용하여 통신단말기의 위치에 기반하여 광고를 제공하는 방법 및 이를 위한 광고시스템에 관한 것으로서, 보다 상세하게는 지리적 영역을 일정 단위로 구획화 하고 그 구획된 영역에 관한 광고권을 경매를 통해 할당하여 영역별로 광고주의 광고를 미리 등록해두고, 광고가 등록된 영역에 존재하는 통신단말기에 낙찰 결과에 따라 등록된 광고가 노출되게 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고 방법과 이를 위한 시스템에 관한 것이다.

모바일 광고는 이동통신단말기 혹은 무선인터넷 단말기를 통해 소비자에게 광고 정보를 발송하는 행위이다. 모바일 광고는 시간과 장소의 제약을 받지 않고 소비자에게 다양한 형태의 광고(문자, 음성, 사진, 동영상, 웹사이트 주소, 지도 등에 나타낸 직접 광고 또는 이를 매개로 하여 접근할 수 있는 간접 광고)를 제공 할 수 있다. 이러한 특성으로 인해 차세대 마케팅 커뮤니케이션 도구로 인식되고 있다.

모바일 광고는 기술적으로 분류하게 되면, 메시징 서비스(SMS), 모바일웹 그리고 스마트폰 어플리케이션 기반의 광고 3가지로 나눌 수 있다. 광고 형태에 의해서 검색 광고, 노출형 광고, 비디오 광고 그리고 메시징 광고로 분류되기도 한다. 검색 광고는 사용자들이 키워드 검색을 통하여 자발적으로 이용하는 풀(Pull)형 광고로서 모바일 웹의 등장과 함께 활성화되기 시작 되었다. 노출형 광고는 모바일 웹 페이지나 어플리케이션 내에 배너를 삽입하는 광고형태를 말한다. 노출형 광고는 크게 모바일 웹 노출형 광고와 앱 노출형 광고로 분류된다. 구글의 애드몹(Admob)이나 애플의 콰트로 와이어리스(Quattro Wireless) 등이 주요 사업자로서, 소비자의 주목도가 다른 광고에 비해 높다. 동영상 광고는 소비자가 어플리케이션을 다운로드 하거나 동영상을 시청할 때, 그 행위 전후로 노출되는 형태의 광고 방식이다. 사용자의 행위와 관련 있는 광고를 제공함으로써 양방향 광고가 가능하다. 메시지 광고는 SMS 및 MMS와 같은 방법으로 광고를 전달하는 것으로, 메시징 서비스 기반의 푸시(push)형 광고이다. SMS/MMS 광고는 피처폰과 스마트 폰을 포함하여 모든 휴대폰에 적용되며, 단순한 정보 전달에 목적이 있는 광고 형태이다.

위치 기반 서비스(Location-Based Service)는 위치 측정 센서나 무선 인터넷이 가능한 사용자에게 사용자의 위치와 관련된 특정 정보를 제공하는 서비스를 가리킨다. 위치 기반 서비스는 측위 기술(Location Determination Technology), 위치 처리 플랫폼(Location Enabled Platform), 위치 응용 프로그램(Location Application Program)로 분류 할 수 있다.

서비스 공급자는 기기에 내장된 GPS칩을 통해 위치를 측정 할 수 있다. 위치 측정을 위해 복수 GPS 위성으로부터의 신호를 수신하고 GPS 위성 신호로부터 위치 좌표를 계산하는 측위 기능 전체를 제공한다. 기기의 GPS칩을 이용하여 직접적으로 GPS 위성 신호를 받아 좌표 계산을 하는 방식을 S-GPS(Stand-alone GPS)라고 지칭한다. S-GPS는 GPS 위성과의 직접적인 통신 때문에 많은 전력과 대기 시간을 소비한다. 또한 기기의 낮은 계산 능력 때문에 GPS 신호를 수신해 좌표 계산을 수행하는데 있어 어려움이 발생한다. 이에 따라 GPS 신호를 보조적으로 이용하고, 근접한 이동 통신 기지국의 거리 관계 및 전파 상태 측정값을 추가하여 좌표를 계산하는 혼합 측위 방식이 고안되었고 이를 A-GPS(Assisted GPS)라고 지칭한다.

위치 처리 플랫폼은 측위 기술에 의해 얻어진 위치 정보를 가공하여 통합함으로써 시스템과의 연계를 제공하는 플랫폼이다. 위치 처리 플랫폼은 네트워크 인터페이스, 측위 시스템과의 인터페이스, 위치 정보 처리와 저장, 응용 프로그램을 지원하는 응용 프로그램 인터페이스, 고급 위치 기반 서비스 지원 등을 제공한다.

위치 응용 프로그램은 네트워크 인터페이스를 통해 위치 처리 플랫폼과 통신하여 사용자의 위치를 기반으로 가공된 콘텐츠를 제공하거나 수집되어 저장된 위치 정보를 관리할 수 있는 서비스를 제공한다. 위치 응용 프로그램은 위치 응용 서버(Location Application Server)와 위치 콘텐츠 서버(Location Contents Server)로 계층화하여 표현하기도 한다.

광고를 경매 방식과 접목한 것으로, 대한민국 공개특허공보 2002-0019042호(발명의 명칭: 컴퓨터 네트워크 검색엔진에 의해 발생되는 검색결과 목록상에서의 위치에 영향을 미치기 위한 시스템 및 방법)가 있다. 이 발명은 인터넷 검색에 온라인 경매 기법을 접목한 기술을 개시한다. 즉, 인터넷 검색엔진에 의해 발생되는 검색결과 목록상의 위치를 온라인 경매의 낙찰결과에 따라 정하도록 한다. 낙찰가가 높을수록 검색결과 목록에서 좋은 위치를 차지하게 되므로, 경쟁적인 광고 입찰이 유도되도록 하는 방법이다.

대한민국 공개특허공보 2005-0114256호(발명의 명칭: 탐색 결과 리스트에서 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 수정하는 시스템 및 방법)는 인터넷 검색 결과가 사용자의 위치에 기초하여 생성되도록 하는 기술에 관한 것이다. 이 기술에 따르면, 탐색 결과 리스트에서 광고자의 랭크, 또는 클릭에 대해 광고자가 지불하는 금액은 사용자의 위치, 및/또는 사용자와 광고자의 물리적 위치 사이의 상대적 거리에 의해 영향을 받는다. 광고자가 클릭에 응답해서 지불할 가격은 광고자가 지불하려 준비한 금액뿐만 아니라 사용자의 위치에 의존하며, 이 사용자의 위치는 사용자의 지리적 위치, 또는 광고자의 물리적 위치(들)와 사용자의 위치 사이의 지리적 거리에 의해 결정될 수 있다.

첫 번째 종래기술은 광고와 경매를 접목한 점에서, 그리고 두 번째 종래기술은 사용자(소비자)의 위치와 검색결과(광고)를 접목한 점에서 본 출원발명과 부분적으로 유사한 점이 있으나, 셀 단위로 구획화된 지도상에서 영역에 대한 광고권 경매의 결과에 따라 광고를 노출하되, 그 광고의 노출대상이 광고가 등록된 영역에 존재하는 통신단말기가 되도록 하는 본원 발명의 광고방법과는 본질적으로 다른 기술이라 할 수 있다.

본 발명의 목적은 광고주가 자신이 원하는 지역에 있는 소비자들에게 원하는 광고를 제공할 수 있도록 해주고, 소비자 또한 자신들이 위치하는 지역에 관련된 광고를 편리하게 접할 수 있도록 해주는 광고 방법과 광고 시스템을 제공하는 것이다.

본 발명의 다른 목적은 광고주가 광고희망지역을 지도에서 편리하게 선택할 수 있고 그 영역에 대한 광고권을 경매를 통해 합리적인 가격으로 낙찰받을 수 있도록 해줌과 동시에, 광고주가 광고를 올린 특정 영역에 소비자의 통신단말기가 존재하면 그 영역에 등록된 광고를 경매낙찰결과에 따라 차등적인 광고 노출을 제공할 수 있도록 하는 광고방법 및 이를 위한 광고시스템을 제공하는 것이다.

본 발명의 다른 목적은 잠재적 광고 대상 지역을 단위 영역(셀)으로 구획화한 지도를 이용하여 단위 영역별로 광고권을 경매하여 광고등록을 해둠으로써, 광고대상지역을 전 세계로 넓혀도 광고권 경매와 광고정보 검색 및 제공 등과 관련한 데이터 처리가 효율적으로 이루어져 이동하는 통신단말기들에 대한 실시간 광고가 가능한 광고방법과 광고시스템을 제공하는 것이다.

상기와 같은 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일 측면에 따르면, (a) 서버시스템에서, 광고주가 지리적 영역을 셀 단위로 구획화 한 경매용 지도를 이용하여 원하는 셀 또는 영역에 대한 광고권을 경매를 통해 구매할 수 있도록 지원해주는 광고주용 사용자인터페이스(UI)를 광고주 단말기에 제공하는 단계; (b) 상기 서버시스템에서, 광고주들이 광고권을 낙찰받기 위해 상기 광고주용 사용자인터페이스를 이용하여 입력한 원하는 셀 또는 영역에 대한 광고정보와 광고권경매 응찰정보를 해당 광고주들의 단말기들로부터 제공받아 등록하는 단계; 및 (c) 상기 서버시스템에서, 광고게재대상물을 실행하고 있는 소비자의 통신단말기들로부터 수신한 각 통신단말기의 현재위치정보에 의거하여, 광고가 등록된 셀 또는 영역에 위치하는 하나 이상의 소비자의 통신단말기로, 해당 셀 또는 영역에 등록된 하나 이상의 광고정보를 해당 셀 또는 영역에 관한 광고권경매 응찰정보에 따라 정해진 노출제어정보와 함께 제공하여, 상기 광고정보가 상기 노출제어정보에 따라 노출되도록 하는 단계를 포함하여, 구획화된 지리적 영역에 대한 광고권을 경매를 통해 할당하고, 광고권이 할당된 지리적 영역에 존재하는 소비자의 통신단말기에 경매 결과에 따라 광고를 제공하여 노출되도록 하는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고방법이 제공된다.

상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 다른 측면에 따르면, 광고주가 지리적 영역을 셀 단위로 구획화 한 경매용 지도를 이용하여 원하는 셀 또는 영역에 대한 광고권을 경매를 통해 구매할 수 있도록 지원해주는 광고주용 사용자인터페이스(UI); 개발자가 광고게재대상물을 등록할 수 있도록 지원해주는 개발자용 사용자인터페이스(UI); 상기 광고주용 사용자인터페이스(UI)와 상기 개발자용 사용자인터페이스(UI)를 광고주 단말기와 개발자 단말기에 각각 제공하는 기능; 광고주들이 광고권을 낙찰받기 위해 상기 광고주용 사용자인터페이스(UI)를 이용하여 입력한 원하는 셀 또는 영역에 대한 광고정보와 광고권경매 응찰정보를 해당 광고주 단말기로부터 제공받아 등록하는 기능; 개발자들이 상기 개발자용 사용자인터페이스(UI)를 이용하여 입력한 광고게재대상물을 해당 개발자 단말기로부터 제공받아 등록하는 기능; 등록된 광고게재대상물을 실행 중인 소비자의 통신단말기들로부터 수신한 각 통신단말기의 현재위치정보에 의거하여, 광고가 등록된 셀 또는 영역에 위치하는 하나 이상의 소비자의 통신단말기로, 해당 셀 또는 영역에 등록된 하나 이상의 광고정보를 해당 셀 또는 영역에 관한 광고권경매 응찰정보에 따라 정해진 노출제어정보와 함께 제공하여, 상기 광고정보가 상기 노출제어정보에 따라 노출되도록 하는 기능을 갖는 서버시스템을 구비하여, 구획화된 지리적 영역에 대한 광고권을 경매를 통해 할당하고, 광고권이 할당된 지리적 영역에 존재하는 소비자의 통신단말기에 경매 결과에 따라 광고를 제공하여 노출되도록 하는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고시스템이 제공된다.

본 발명의 광고시스템은 웹사이트를 통해 제공한다. 본 발명에 따른 영역경매를 이용한 위치기반 광고방법과 광고시스템을 이용하면, 다음과 같은 것들을 할 수 있다. 먼저, 운영자는 웹사이트를 통해 전 세계를 일정 크기의 격자로 나눈 지도와 경매 시스템 그리고 광고와 어플리케이션을 관리하기 위한 서비스를 제공할 수 있다. 또한 어플리케이션에서 요청하는 위치에 해당하는 광고를 제공하며, 광고주와 개발자에게 광고 노출과 클릭에 해당하는 보고서를 제공할 수 있다. 광고주는 웹사이트를 통해 광고 생성, 변경, 삭제와 같은 관리를 하며 지도에서 원하는 지역을 선택하여 광고를 등록할 수 있다. 다음으로, 개발자는 광고주와 마찬가지로 웹사이트를 통해 어플리케이션 생성, 변경 삭제와 같은 관리를 할 수 있다. 또한, 어플리케이션 마다 유일한 식별키를 할당 받는다. 개발자는 웹사이트에서 제공 받은 SDK와 식별키를 어플리케이션에 설치하여 광고를 제공 받을 수 있는 기반을 마련할 수 있다. 끝으로, 소비자는 어플리케이션을 통해 자기 주변의 광고를 관람하며, 클릭을 통해 더 상세히 볼 수 있다.

웹사이트를 통하여 제공받는 지도상에서 지역 광고를 제공하기 위한 좌표 체계의 사용은 다음과 같다. 운영자는 지도를 일정 크기의 격자로 나누기 위해 격자의 중점에 해당하는 좌표를 정한다. 중점 좌표는 좌표에서 특정 자리 수 이하는 버린 간략화 된 좌표를 사용한다. 예를 들어 경위도 좌표 63.123433, 127.567891 이라면 소수 다섯째 자리 이하는 버린 63.1234, 127.5678 좌표를 사용한다. 지도는 간략화 된 좌표를 중점을 가진 격자를 제공하여, 전 세계를 일정한 크기의 영역으로 잘게 나눈다.

광고주가 지도에서 원하는 영역을 클릭하면 해당 위치의 좌표를 간략화하며, 이 좌표를 중점으로 가진 격자를 선택한 것으로 처리한다. 소비자가 자신의 위치와 함께 광고를 요청하면, 소비자의 위치 좌표를 간략화하며, 이 좌표를 중점으로 가진 격자에 존재하는 광고를 제공한다.

특정 위치에 지역 광고를 제공하기 위한 광고가 존재하지 않을 때, 광역 광고 경매 시스템을 제공함으로써 앞서 언급한 광고 부재의 문제점을 처리한다. 광역 광고 경매 시스템은 국가별, 도시별, 시군구별로 나뉘어 각각의 구역에서 광고 경매가 이루어진다. 따라서 위치 기반 광고에서 하나의 스팟이 광역 기반 광고에서는 하나의 국가 또는 도시, 구 등이 될 수 있다. 즉 광고는 계층적 구조를 가지며, 위치에 대한 광고가 없을 경우 그 상위 지역으로 올라가 광고를 제공하는 시스템이다. 그러므로 어느 위치에서든지 광고 제공이 가능하다.

경매는 각각의 간략화 된 위치에 따라 개별적으로 진행한다. 따라서 특정 자릿수 이상의 모든 좌표는 경매 상품이 된다. 광고주는 원하는 지역을 선택하고 경매가를 입력하며, 경매가에 따라 상위에 속하는 광고만 소비자에게 제공된다. 소비자가 광고를 클릭하면 경매가에 따라 광고주의 예금이 일정하게 감소하며, 광고주의 예금이 모두 소진되면 경매에서 사라지고 소비자에게 제공되지 않는다. 그러므로 소비자가 많은 지역은 그 만큼 광고를 보는 소비자가 많기 때문에 예금이 소진 되는 속도는 빠르지만 광고 효과는 크다.

본 발명은 지역에 특화되거나 지역에 기반을 둔 광고를 해당 지역에 존재하거나 방문한 소비자에게 노출시킬 수 있도록 하는 광고 방법이므로, 광고주와 소비자 간에 필요성에 기반한 광고가 이루어질 수 있어서 광고 효과의 극대화를 꾀할 수 있다. 즉, 광고주는 자신의 영업 영역에 위치하는 소비자들에게 광고를 노출할 수 있으므로 광고 효과를 높일 수 있고, 소비자는 자신의 근처에 위치한 업체의 광고를 통해, 자신이 가장 관심이 있을 광고를 제공받을 수 있다.

본 발명은 광고권 경매와 광고의 제공을 일정하게 구획된 셀 단위로 처리하는 방식을 취하기 때문에, 데이터 처리가 매우 신속하고 효율적으로 이루어질 수 있어서 넓은 지역에 많은 통신단말기가 존재 또는 접근하는 경우에도 실시간 광고가 가능하도록 해준다. 전 세계를 광고대상지역으로 삼는 경우에도 그러하다.

본 발명은 광고주가 지도에서 원하는 일정 범주의 영역을 원하는 광고희망지역으로 편리하게 선택할 수 있다. 또한, 본 발명에 따르면 실시간의 경쟁적인 온라인 광고 경매의 등수에 따라 광고 노출 비중이 정해진다. 즉, 광고주가 선택한 지역의 유동 인구에 비례하여 광고비용이 높아지는 합리적인 가격의 시장을 제공할 수 있다. 소비자의 현재 위치에 등록된 광고가 없을 때에는 광역 광고를 제공하므로, 광고의 공백이 없다.

도 1은 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 영역경매를 이용한 위치기반 광고시스템(10)의 전체적인 구성을 도시한 블록도이다.

도 2는 본 발명에 따른 셀 단위로 구획화 된 일부 지리적 영역을 나타낸 것으로서, 지역광고를 위한 좌표 체계를 설명하기 위한 도면이다.

도 3은 본 발명에 따른 광역광고 경매 시스템을 설명하기 위한 사용자인터페이스 화면 예를 도시한다.

도 4는 본 발명에 따른 지역 및 광역 광고의 계층적 구조를 설명하기 위한 광고 위치 계층도이다.

도 5는 본 발명에 따라 소비자에게 광고를 제공하는 과정을 설명하기 위한 순서도이다.

도 6은 본 발명에 따른 광고주 관리 시스템의 기능 모듈의 구성을 나타내는 블록도이다.

도 7은 본 발명에 따른 지리적 위치(영역)에 대한 광고권 경매 과정을 설명하는 순서도이다.

도 8은 본 발명에 따른 광고주 관리 시스템이 광고주 단말기에 제공하는 광고주용 사용자인터페이스 화면의 예로서, 광고권 경매 위치에 대한 경매응찰 정보의 예를 보여준다.

도 9는 본 발명에 따른 개발자 관리 시스템의 기능 모듈의 구성을 나타내는 블록도이다.

도 10은 개발자 관리 시스템이 개발자 단말기에 제공하는 개발자용 사용자인터페이스 화면의 예를 보여준다.

도 11은 본 발명에 따른 데이터베이스 시스템이 운용하는 데이터베이스들의 설계 예를 도시한다.

본 발명이 제안하는 지리적 영역에 대한 광고권 경매를 이용한 위치기반 광고 시스템은 모바일 기기의 위치 정보를 기반으로 하여 소비자 주변 위치의 광고를 제공하는 시스템이다. 광고주는 원하는 위치에 대하여 경매를 통하여 광고권을 확보하여 원하는 광고를 미리 등록함으로써, 그 등록된 위치에 있는 소비자들에게 해당 지리적 위치에 적합한 광고의 제공을 통해 광고의 효과를 극대화 할 수 있는 시스템이다. 다음의 설명은 관련 분야의 통상적인 지식을 지닌 사람의 제작과 이용이 용이하도록 제시된다. 특정 적용의 내용은 예로서 제공되며, 바람직한 실시예에 대한 다양한 응용의 수정이 가능하다. 따라서 실시예에서 규정하는 일반 원리는 본 발명의 사상과 범위를 벗어나지 않는 채로 타실시예에 적용될 수 있으므로, 본 발명이 도시되는 실시예에 제한되는 것을 의도하지 않으며, 여기서 공개되는 원리와 특징에 부합하는 가장 넓은 범위를 따른다.

도 1은 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 영역경매를 이용한 위치기반 광고시스템(10)(이하, '광고시스템(10)'이라 함)의 전체적인 구성을 도시한 블록도이다. 이 광고시스템(10)은 광고/어플리케이션 관리 서버(30)과 광고제공 서버(40), 그리고 이들 두 서버(30, 40)가 필요로 하는 데이터베이스들을 관리하는 데이터베이스 시스템(45)을 포함하는 운영자 서버시스템(20)을 포함한다. 광고/어플리케이션 관리 서버(30)는 경매시스템(31), 보고서시스템(32), 계좌관리시스템(33), 광고주 관리 시스템(35), 그리고 개발자 관리 시스템(36)을 포함한다. 광고제공서버(40)는 지역광고시스템(41), 광역광고시스템(42), 그리고 로그시스템(43)을 포함한다. 이 운영자 서버시스템(20)은 네트워크(70)를 통해 광고주 단말기(50), 개발자 단말기(55), 그리고 소비자들의 모바일 통신기기(60)들과 통신가능하게 연결된다. 광고주 관리 시스템(35)은 광고주 단말기(50)에 광고주용 사용자인터페이스(52)를 제공해주고, 개발자 관리 시스템(36)은 개발자 단말기(55)에 개발자용 사용자인터페이스(57)를 제공해준다.

광고제공대상인 소비자측의 단말기는 인터넷이나 이동통신망 등과 같은 유, 무선 네트워크(70)를 통해 운영자 서버시스템(20)과 통신할 수 있는 단말기면 그 종류에 제한이 없다. 소비자 단말기의 대표적인 예로는 스마트 폰, 태블릿 PC, 내비게이션 장치 등과 같이 소비자들이 휴대하고 위치를 이동하면서 통신(사용)할 수 있는 모바일 통신기기(이하, '모바일 기기'라 함)를 들 수 있다. 하지만, 예컨대 PC나 IPTV와 같이 비이동형 기기라 하더라도 네트워크(70)를 통해 운영자 서버시스템(20)과 통신이 가능하고 서버시스템(20)에서 그 위치를 알 수 있다면 소비자 단말기가 될 수 있다. 도면에서는 소비자 단말기의 대표로 모바일 기기(60)를 도시하였다. 이 모바일 기기(60)는 광고주의 광고가 제공되는 개발자의 광고게재대상물(62)이 구동되는 기기이다.

광고/어플 관리 서버(30)와 광고제공서버(40)은 인터넷 상에서 구현된 서버 시스템으로, 시스템의 관리자가 광고 시스템(10)의 서비스를 제공할 수 있는 수단이다. 광고/어플 관리 서버(30)는 광고주 단말기(50)와 개발자 단말기(55)에게 서비스를 제공하며, 광고주가 등록하는 광고와 개발자가 등록하는 어플리케이션과 같은 광고게재대상물(62) 정보를 데이터베이스(45)에 저장한다. 광고제공서버(40)는 데이터베이스(45)에 저장된 데이터를 바탕으로 모바일 기기(60)를 통하여 접속한 사용자(60)들에게 광고들 제공한다. 또한 광고제공서버(40)는 광고를 제공한 횟수나 소비자가 되는 사용자(60)가 광고에 접근한 횟수를 데이터베이스(45)에 저장한다.

광고/어플 관리 서버(30)는 경매 시스템(31), 보고서 시스템(32) 그리고 계좌 관리 시스템(33)을 포함한다. 경매 시스템(31)은 위치(셀이나 영역 등)에 대한 광고권 경매를 처리할 수 있는 시스템으로서, 위치의 경매를 위한 지도 제공 기능과 경매를 관리하는 기능과 경매되는 위치에 대한 광고를 관리하는 기능 등이 있다.

본 광고시스템(10)이 사용하는 지도는 지구 전체의 표면을 셀(101) 단위로 구획화하여 셀 단위로 검색하고 위치의 경매가 가능하다는 데 특징이 있다.도 2는 지구 표면을 사각형 모양의 셀(101) 단위로 분할한 지도에서 셀(101)들의 일부(100)를 나타낸다. 셀의 모양은 사각형에 한정되지 않고, 원이나 삼각형, 오각형, 육각형, 팔각형 등과 다른 종류의 다각형 모양일 수 있다. 하나의 셀(101)은 광고 경매 지역을 구분하는 최소 단위가 된다. 본 발명의 경매용 지도는 지구 전체 표면을 표현할 수 있는 방법(좌표계)을 바탕으로 만들어질 수 있지만, 특정 국가에 국한시켜 국가별로 경매용 지도를 만들 수도 있음은 물론이다. 지구 전체 표면을 표현하는 방법은 지역을 구분하는 기준에 따라 경위도 좌표계, UTM 좌표계, 등의 여러 표현 방법 중에 선택적으로 사용 가능하다. 각 셀(101)은 선택된 특정 표현 방법을 바탕으로 지정된 거리 간격 단위로 나뉘어 표현된다. 예를 들어, 경위도 좌표를 기반으로 지구 전체 표면을 분할하는 경우에는 하나의 셀(101)은 지정된 좌표상 거리 간격 단위로 나뉜다. 좌표상 거리 간격 단위는 일반 사용자가 이해하기 쉽도록 미터 단위로 환산한 거리를 기준으로 지정한다.

광고 대상 지역은 원이나 다각형 모양의 셀로 구분하여 표현 가능하다. 기준이 되는 지점과 도형의 모양, 범위를 이용해 표현 할 수 있는데, 광고를 추가함에 따라 운영자 서버시스템(20)이 관리해야 할 정보들이 기하급수적으로 늘어나게 된다. 또한 다른 광고의 범위와 중복되는 영역에 대한 처리도 필요하여 서버시스템(20)의 복잡도가 배가된다.

지구 전체 표면을 셀(101) 단위로 구분하여 표기함으로써 각각의 셀(101)에 존재하는 광고들의 정보를 정형화 시킬 수 있다. 이 방법은 각각의 셀(101)에 존재하는 광고 정보를 관리함에 있어 편의성과 효율성을 제공해주는 장점이 있다.

특히, 셀(101) 단위로 구분하여 표기하는 방법을 사용하면, 전체 셀들을 사분트리와 같은 효율적인 자료구조를 형성하여 관리할 수 있는 이점이 있다. 4개의 자식 노드를 가진 사분트리 자료 구조는 주로 X, Y 값을 가진 2차원 데이터를 관리하는 데 사용되며, 공간을 반복적으로 분할하여 계층적인 구조를 형성한다. 사람들의 접근성이 높은 지역에 광고가 밀집되어 게재되는 특성으로 특정 영역의 광고 정보 접근이 과다하게 발생하게 되는데, 객체 공간 계층 방법을 사용하여 가변적 크기의 공간으로 분할하여 시스템의 과부화 현상을 방지 할 수 있다.

지구 전체 표면을 셀(101) 단위로 분할하여 최말단은 최소 단위영역인 셀(101)이 되고, 셀(101)들의 상부 구조는 각 국가별 행정적 구역(대한민국의 경우, 동, 구, 시, 도와 같은 행정구역) 단위로 계층적으로 구성하여 관리된다. 본 발명의 경매용 지도는 셀 위에 행정구역 단위들이 계층적 구조를 이루는 구성에 관한 정보를 더 포함한다. 소비자의 모바일 통신기기(60)에 제공되는 광고는 그 소비자의 모바일 통신기기(60)가 위치한 셀(101)에 대하여 광고권 경매를 통하여 등록된 광고가 우선적으로 제공되는데, 만약 해당 셀(101)에 등록된 광고가 없을 경우에는 그 셀(101)의 상부 계층인 행적구역에 대하여 등록된 광고가 제공된다. 상부 계층에 대한 광고의 경매와 관리는 이하 셀 단위의 광고 경매와 관리에 대한 내용과 동일하다. 도 3은 광역광고 경매 시스템을 설명하기 위한 사용자인터페이스 화면(200) 예로서, 서울시(201)가 각 구 단위의 행정 구역(202)으로 나뉘어 있다. 행정 구역(202) 중에서 예컨대 서초구에 대한 광고가 등록(203)되어 있을 때, 그 서초구 내에 존재하는 셀(101)들 중에서 광고가 등록되어있지 않는 셀(101)에 대해서는 행정적 구역 단위로 등록된 광고(203)의 목록 중에서 광고가 제공된다.

광고권은 특정 셀이나 복수 개의 셀로 이루어진 특정 영역, 또는 셀의 상부 구조인 특정 행정구역에 대한 광고권이며, 그 광고권은 경매를 통해 광고주에게 부여된다. 광고권의 경매는 경매 시스템(31)에서 경매용 지도를 기반으로 하여 관리가 이루어지며, 광고/어플 관리 서버(30)는 경매에 필요한 경매용 지도를 경매 시스템(31)에 제공한다. 지도는 셀(101) 단위로 분할되어 관리되어, 복수의 셀(101)에 대하여 동시에 경매가 가능하다.

광고의 관리는 광고의 승인과 광고의 게재 단계로 구분할 수 있다. 광고주(51)가 게재하려는 광고의 승인은 서버시스템(20)을 운용하는 관리자에 의해 이루어진다. 즉, 그 관리자는 광고주 단말기(50)가 경매대상 지역에 게시하고자 제시하는 광고에 대한 적합성을 판단하여 광고 게시 승인 여부를 결정한다. 승인 심사의 결과를 입력하여 경매시스템(310)에 등록되도록 한다. 광고의 적합성은 무단 도용으로 인한 지적 재산권 침해, 음란성, 등의 법적 문제 발생 가능 요소를 포함하는 사전에 정의된 정책 사항의 위반 여부를 기준으로 한다. 승인된 광고는 광고의 게재가 가능한데 비해, 광고상에 문제의 소지가 발생할 경우에 관리자는 해당 광고에 대한 승인을 거부하여 그 광고의 게재를 중지시킬 수 있다.

소비자의 모바일 기기(60)에 광고가 직접 또는 간접적으로 노출되도록 하는 광고게재대상물은 개발자 단말기(55)에서 브라우즈 된 개발자용 사용자인터페이스(UI)(57)가 서버시스템(20)에 요청하여 미리 등록해둔 어플리케이션 프로그램 또는 웹페이지가 대표적인 예이다. 이와 같은 등록을 지원하기 위해, 개발자용 사용자인터페이스(57)는 개발자가 자신을 서버시스템(20)에 등록할 수 있도록 해주는 기능을 갖는다.

광고는 모바일 기기(60)의 어플리케이션, 웹페이지 등 소비자에게 노출될 수 있는 다양한 광고게재대상물에 게재될 수 있다. 광고 게재자인 광고게재대상물의 개발자는 관리자로부터 광고가 게재될 광고게재대상물에 대한 적합성을 판단 받는다. 광고게재대상물의 적합성은 사전에 정의된 정책 사항의 위반 여부를 기준으로 한다. 결국, 승인된 광고게재대상에 승인을 받은 광고들만 게재가 가능하다. 광고 게재 대상물에 문제의 소지가 발생할 경우에 관리자는 해당 광고의 게재를 중지시킬 수 있다.

모바일 기기(60)의 어플리케이션 상에 광고를 게재하는 것을 예로 들어보면, 어플리케이션 상에 광고 게재를 희망하는 개발자(52)는 어플리케이션의 종류, 내용에 따라 광고 게재가 가능한지의 적합성을 판단 받는다. 어플리케이션의 적합성은 사전에 정의된 정책 사항의 위반 여부를 기준으로 판단된다. 승인된 어플리케이션은 광고의 게재가 가능하며, 어플리케이션 상의 광고 게재에 문제의 소지가 발생할 경우에 관리자는 해당 광고의 게재를 중지시킬 수 있다.

서버시스템(20)의 관리자는 보고서 시스템(32)을 통하여 광고 게재 대상물에 게재되고 있는 광고의 상태를 확인할 수 있다. 보고서 내에는 광고 게재 상태의 문제 여지를 파악할 수 있는 지표들의 정보가 노출된다. 노출되는 지표에는 모바일 기기(60)에서 광고제공서버(40)로 요청하는 각 광고별 광고 정보 요청수(r), 광고 게재 대상물에 노출된 광고 노출수(w), 요청수 대비 실제 노출이 발생한 비율을 나타내는 광고노출률(w/r), 광고의 대상이 되는 소비자가 광고를 보고 그 광고의 세부 내용에 접근하기 위해 해당 광고를 클릭한 광고 클릭수(x), 광고의 노출에 대한 소비자의 광고 클릭 비율을 나타내는 클릭률(CTR)(w/x)과 각 광고로부터 발생한 수익, 등이 있다. 보고서 시스템(32)은 이런 정보를 담은 보고서를 생성한다.

광고제공서버(40)는 지역 광고를 제공하는 지역광고 시스템(41)과 행정 구역 단위의 광고를 제공하는 광역 광고 시스템(42) 그리고 광고의 문제 발생 여부, 등의 상태를 파악하기 위한 로그 시스템(43)으로 구성되어 있다.

지역광고 시스템(41)은 셀(101)에 등록된 광고가 존재할 경우에 광고를 제공한다. 광고 대상이 되는 사람이 광고가 등록된 셀(101)에 위치할 경우에 해당 셀(101)에 등록된 광고를 그 소비자의 모바일 기(60)로 제공 받을 수 있다. 만약 셀(101)에 등록된 광고가 존재하지 않을 경우에, 셀(101)의 상위 계층 단위인 행정 구역 단위 상에 등록된 광고가 광역 광고로서 제공된다. 도 4는 이에 관한 예를 보이기 위한 광고 위치 계층도이다. 도면에서, 최말단의 스팟(Spot)(102)는 광고로 경매되는 하나의 셀(101)인 스팟(102)을 의미하는 것으로, 스팟(102)에 광고가 존재하지 않을 경우에, 구(302), 도시(303), 국가(304)의 행정 구역 단위 형태를 갖는 상위 계층의 광역 광고가 제공된다. 행정 구역의 단위가 나라마다 다를지라도 최상위에는 국가(304) 단위로 시작하여 최말단은 스팟(102) 단위로 나뉘기 때문에 전 세계 어느 나라에서나 적용이 가능하다.

광고정보는 서버시스템(20)의 광고제공서버(40)로부터 소비자의 모바일 통신기기(60)에서 실행중인 광고게재대상물(62)에게 제공된다. 광고정보는 이미지, 문자, 동영상, 오디오, 웹페이지주소 등과 같은 것들 중 적어도 어느 한 가지 또는 이들의 조합으로 구성된 광고내용과, 광고내용을 어떻게 노출시킬 것인지에 관한 광고방법에 관한 정보를 포함한다. 도 5는 광고제공서버(40)가 모바일 기기(60)의 사용자이자 광고 대상의 주체가 되는 소비자에게 광고를 제공하는 과정을 설명하는 순서도이다. 소비자가 자신의 모바일 기기(60)로 개발자 단말기(55)가 경매 시스템(31) 상에 등록한 광고 게재 대상물(62) 예컨대 어플리케이션이나 웹페이지를 실행하면, 해당 광고 게재 대상물(62)로부터 소비자 광고 요청(S401 단계)이 발생한다. 광고게재대상물(62)은 자신을 실행하고 있는 모바일 기기(60)의 위치정보를 서버시스템(20)으로 알려준다. 위치정보를 알려주면서 광고를 요청한 소비자의 모바일 기기만이 서버시스템(20)으로부터 광고정보와 노출제어정보를 제공받을 수 있다. 소비자 광고 요청(S401 단계)이 발생하면, 그 광고게재대상물(62)은 모바일 기기(60)의 GPS와 같은 위치 정보를 얻을 수 있는 시스템 서비스에 접근하여 소비자의 그 모바일 기기(60)의 현재위치정보를 광고제공서버(40) 측에 알려준다(S402 단계). 광고제공서버(40)는 그 현재위치에 해당하는 셀이나 영역(복수의 셀로 구성)에 대해 등록된 광고(지역 광고)가 있는지를 검색하여(S403 단계), 해당 셀이나 영역에 대해 등록된 광고(지역광고)가 존재 하는지 파악(S404 단계)한다. 해당 셀이나 영역에 등록된 지역 광고가 존재할 경우, 그 해당 광고내용을 광고노출제어정보와 함께 해당 소비자의 모바일 기기(60)로 제공(S405 단계)한다. 만약 해당 셀이나 영역에 대한 지역 광고가 존재하지 않을 경우, 셀의 상위 계층인 행정구역에 대해 등록된 광고(광역 광고)가 있는지를 검색한다. 등록된 광역광고가 있으면, 그 광역광고의 광고내용을 광고노출제어정보와 함께 해당 소비자의 모바일 기기(60)로 제공(S406 단계)한다. 소비자의 모바일 기기(60)는 광고제공서버(40)로부터 제공받은 광고내용 목록과 광고노출제어정보를 수신(S407 단계)하고, 모바일 기기(60)에서 광고노출제어정보에 따라 광고내용들을 광고 게재 대상물(62)에 노출한다. 구체적으로, 노출할 광고들 중에서 광고노출제어정보에 따라 우선순위가 높은 광고를 판단(S408 단계)하여, 소비자의 모바일 통신기기(60)에게 광고를 제공(S409 단계)한다. 여기서, 광고노출제어정보는 광고별 노출방법, 노출 비율 내지 비중(노출 시간, 노출 횟수, 노출 순서, 노출 크기 등) 등을 정한 정보를 포함한다. 노출비중은 주로는 해당 광고의 경매응찰가에 따라 결정될 것이다.

소비자의 모바일 기기(60)에서 실행되고 있는 광고게재대상물(62)은 광고를 노출되도록 하는 것과는 별도로, 자신을 실행하고 있는 모바일 기기(60)의 현재 위치정보를 주기적으로 획득하여 서버시스템(20)에 통지한다. 광고제공서버(40)는 그 소비자의 모바일기기(60)가 주기적으로 보내오는 현재위치정보를 수신하여 그 모바일기기(60)가 다른 셀 또는 영역으로 이동하였는지를 주기적으로 체크한다. 체크 결과 이동하였다고 판단된 경우, 광고제공서버(40)는 그 모바일기기(60)가 이동하여 간 셀 또는 영역에 등록된 새로운 광고정보가 있는지를 검색하여, 있는 경우 해당 광고정보를 새로운 광고노출제어정보와 함께 그 모바일 기기(60)로 제공한다. 이에 의해 셀이나 영역을 이동한 모바일 기기(60)에는 새로운 광고정보가 새로운 광고노출제어정보에 따라 노출된다. 모바일 기기(60)의 위치이동에 상관없이 그 모바일 기기(60)의 현재위치에 대응하는 광고가 노출될 수 있다.

소비자의 모바일 기기(60)에 제공된 광고는 실행중인 광고게재대상물(62)을 통해 노출된다. 광고는 여러 가지 형태로 노출될 수 있다. 예컨대, (i) 실행중인 광고게재대상물(62)의 적어도 일부 영역에 광고가 직접 표시되도록 하는 방법, (ii) 실행된 광고게재대상물(62)에 표시된 연결정보를 매개로 하여 연결되는 웹사이트에서 광고가 표시되도록 하는 방법, 그리고 (iii) 상기 연결정보를 매개로 하여 실행되는 콘텐트를 통해 광고가 표시되도록 하는 방법 등을 통해 노출된다.

광고제공서버(40)와 소비자의 모바일 통신기기(60) 사이의 광고 정보의 교환은 예컨대 XML 형식의 문자열로 전송될 수 있다. XML형식의 정보 교환 형식은 다음과 같다.

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>

</AddInfo>

</ZoneServer>

Name 엘리먼트에 해당된 문자열은 표시될 광고의 이름이고, Content 엘리먼트는 광고에 따른 내용이다. Image 엘리먼트는 광고에 대한 이미지 주소이다. Type 엘리먼트 문자열은 광고 문구 및 이미지를 클릭 시 수행될 페이지 이동인데, 웹페이지 연결이나 전화 연결, 어플리케이션 다운 페이지 연결 등을 할 수 있다. 예를 들면 'W', 'V', 'M', 'A', 'C'의 5종류가 존재 하면 'W' 문자열에 대해서는 웹페이지 연결, 'V' 문자열에 대해서는 동영상 연결, 'M' 문자열에 대해서는 구글맵 연결, 'A' 문자열에 대해서는 어플리케이션 마켓 연결, 'C' 문자열에 대해서는 전화 연결을 수행하게 된다. URL 엘리먼트는 Type 엘리먼트의 문자열에 따라 연결시켜줄 주소이다. URL 엘리먼트에는 웹페이지나 동영상 연결, 어플리케이션 마켓 연결 시 URL 주소가 들어가고, 전화 연결인 경우에는 전화번호가 들어가게 된다. 구글맵에 위치를 보여주려는 광고에 대해서는 좌표 값이 들어가게 된다. AddInfo 엘리먼트는 ZoneServer(광고제공서버) 엘리먼트 내에 복수개로 존재하여 여러 개의 광고 정보를 전송할 수 있다.

소비자 모바일 기기(60)로부터 광고의 요청이 이루어져 소비자 모바일 기기(60) 상의 광고 게재 대상물에 광고가 노출된 수(w)는 광고제공서버(40)에 전송하여 데이터베이스(45)에 저장된다. 광고주와 개발자가 정상적인 광고 서비스가 이루어지고 있는지에 대한 현황을 확인할 수 있도록 하기 위함이다. 네트워크(70)을 통하여 소비자의 모바일 기기(60)측의 광고 요청과 그에 대한 응답으로 광고제공서버(40)에서 광고를 제공하는 과정에서, 광고게재대상물(62)에 의한 광고 요청이 발생하여야 그에 대한 응답으로 광고의 노출 발생이 가능하다. 그리고, 광고 요청이 발생 했을 때에 네트워크(70) 상에서의 광고정보 전송 중 데이터 손실 등의 요인으로 비롯되는 노출수 감소가 생길 수 있기 때문에, 광고요청수 대비 소비자 모바일기기(60)에 노출되는 수를 산정하여 로그 시스템(43)에서 노출률(w/r)을 측정할 필요가 있다. 노출률 산정을 통해, 광고가 정상적으로 제공되고 있는지 그리고 어느 광고가 얼마나 노출되고 있는지에 대한 현황 파악이 가능하다.

또한 소비자가 광고 내용에 관심을 가져서 광고의 세부 내용에 접근하는 정도를 바탕으로, 광고주가 광고 마케팅 전략을 수립할 수 있고, 광고주의 광고비용과 개발자의 광고 수익을 산정할 수 있다. 그렇기 때문에, 모바일 기기(60)는 광고 게재 대상물(62)에 노출된 광고 중에서 모바일 기기(60) 사용자가 광고에 연동된 기능 또는 페이지에 접근하여 세부 내용을 확인한 횟수 즉, 광고클릭수(x)를 카운트하고 광고제공서버(40)에 전송하여 데이터베이스(45)에 저장되도록 한다. 데이터베이스(45)에는 광고클릭수(x) 외에, 광고정보 요청수(r), 광고노출수(w) 정보가 광고별로 저장되어 있다. 저장된 노출수(w) 및 클릭수(x)와 이를 바탕으로 산정된 노출률(w/r) 및 클릭률(w/x)은 로그 시스템(43)을 통하여 서버시스템(20)의 관리자 외에 광고주와 개발자의 보고서 시스템(32)상에 보고 자료로 활용된다. 이런 정보를 통해 광고주와 개발자는 클릭률에 대한 현황 파악이 가능하며, 통계적인 누적 데이터를 활용하여 비정상적인 광고 접근에 대한 파악이 가능하다.

광고주 관리 시스템(35)과 개발자 관리 시스템(36)은 인터넷 상에서 구현되어 브라우저(55, 57)를 통하여 광고주와 개발자가 이용한다. 도 6은 광고주 관리 시스템(35)의 기능 모듈을 나타내는데, 각 기능 모듈은 광고주 단말기(50) 상에서 브라우징되는 사용자인터페이스(52)가 제공하는 서비스로 제공된다. 광고주용 사용자인터페이스(52)는 광고주 메인 페이지(501)를 중심으로 광고 관리(502), 경매(503), 보고서(504), 계좌 관리(505), 매뉴얼(506)로 구성된다. 광고주용 사용자인터페이스(52)는 광고주 단말기(50)가 요청한 지역의 경매용 지도를 제공하는 기능, 광고주가 자신의 단말기(50)에서 광고권 경매에 입찰하기를 원하는 셀을 하나씩 선택하거나 또는 복수 개의 셀로 구성된 영역을 선택할 수 있도록 하기 위한 셀 선택도구를 제공하는 기능, 그리고 광고주가 선택한 셀 또는 영역에 대한 기존 경매응찰정보를 광고주 단말기에 제공하는 기능 등으로 제공한다.

광고주의 메인 페이지(501)은 광고주 단말기(50)가 광고주 관리 시스템(35)에 접속하면 처음 접하는 화면으로서, 각 구성 요소(502, 503, 504, 505, 506)에 대한 접근이 가능하다. 광고 관리(502)에서는 광고의 추가와 수정 및 설정을 한다. 광고주가 등록하고자 하는 광고는 이 광고관리(502) 모듈을 통해 그 광고의 내용과 홍보 방법을 입력하면, 광고주 관리 시스템(35)이 그 내용을 접수하여 데이터베이스(45)에 등록한다. 등록된 광고는 관리자의 승인 절차에 따라 광고 게재가 가능하다. 광고주별로 다수의 광고를 등록할 수 있다. 소비자의 모바일 기기(60)의 어플리케이션에 제공되는 광고를 등록하고자 할 때, 광고의 형태는 배너 형태를 기본으로 전면 광고 등 광고/어플 관리 서버(30)에서 제공하는 다양한 응용 광고가 가능하다. 광고의 등록 내용에는 광고의 이름과 광고의 내용이 속하는 해당 분야, 텍스트 또는 이미지의 배너 내용, 그리고 안드로이드나 IOS와 같은 광고가 제공될 타킷 OS와 해당 광고에 접속했을 시에 제공될 정보 등이 포함된다. 광고에 접속했을 때 제공되는 정보는 광고 상세 내용으로 광고의 홍보 방법이 된다. 홍보 방법으로는 광고의 해당 웹사이트, 동영상, 지도상의 위치 정보, 어플리케이션의 다운로드 및 설치가 가능한 마켓으로의 이동과 전화 걸기 등이 있다. 광고주가 등록한 광고는 광고 개시 시점이 도래하면 개발자의 광고 게재 대상물에 광고로서 제공된다. 광고관리(502) 모듈을 통해, 광고의 내용을 변경해야 하는 경우 해당 광고를 수정할 수 있고, 광고비용 또는 광고 시기 등의 이슈가 발생하면 해당 광고의 제공 상태를 중지로 설정할 수 있다.

경매(503) 모듈을 이용하여 광고주는 광고권 경매에 참여할 수 있다. 이 경매 모듈(503)은 경매시스템(31)과 연동되어 광고권 경매를 수행한다. 경매를 수행함에 있어서, 경매 지역을 분할한 최소 기본 단위인 하나의 셀(101)은 경매로 입찰할 수 있는 최소 단위인 하나의 스팟(102)이 된다. 스팟(102)은 한 번에 복수 개가 경매될 수 있으며, 스팟(102)을 기본 단위로 다수의 스팟(102)이 모여서 형성하는 임의의 모양의 영역, 다양한 도형 형태 단위로 경매를 할 수 있다.

도 7은 위치에 기반을 둔 광고 경매 과정의 한 예를 설명하는 순서도이다. 광고주는 자신의 단말기(50) 상에 브라이징된 사용자인터페이스(52)의 경매모듈(503)을 통하여 영역에 대한 광고권 경매에 참여한다.

경매에 참여(S601 단계)하면, 광고주 사용자인터페이스(52)에는 경매용 지도가 표시된다. 광고주는 주소를 검색하거나 지도상에서 원하는 지역으로 이동하여 경매 참여희망 지역을 정한다. 그러면 지도의 중점을 기준으로 하여 그 중점 부근의 광고를 로드(S602 단계)한다. 광고주에게 지도 내에 존재하는 모든 경매 정보를 보여주기에는 부하가 크므로 지도의 중점 부근의 광고권 경매 정보만 제공하는 것이 바람직하다. 그리고 광고주가 지도에서 위치를 이동하거나 검색을 하여 새로운 위치로 이동하면, 이동한 위치 부근의 광고를 다시 로드하는 방식으로 경매 정보를 제공하여 부하를 줄인다.

광고권 경매는 다수의 광고주(51)가 수시로 참여할 수 있으므로, 동시다발적으로 경매 참여가 일어날 수 있다. 그러므로, 어떤 광고주(51)가 경매에 참여하려는 스팟(102)에 기존에 경매하여 등록된 광고들이 존재할 수 있다. 광고주는 지도상의 다수의 스팟(102)에 대하여 비교하며 여러 개의 스팟(102)에 경매 참여를 할 수 있으므로, 지도에 표현된 각 스팟(102)들의 색을 경매 등수에 따라 달리하여 표현(S603 단계)함으로써 표현력을 높인다. 도 8은 광고주용 사용자인터페이스(52) 화면에 표시되는 광고권 경매 위치에 대한 경매응찰 정보의 예를 보여준다. 에시된 경매용 지도(701)는 인터넷을 통하여 제공되는 지도 서비스를 활용할 수 있다. 지도(701)는 구글에서 제공하는 지도를 이용하여 지도 위에 스팟(102)을 투영한 것이다. 지도(701)상에 투영된 스팟(102)들의 색을 나타내는 Rank1(711), Rank2(712), Rank3(713), Rank4(714), Rank5(715)는 각 스팟(102)에서 보이는 색에 따라 해당 스팟(102)에서 위치하는 순위 정도를 한 번에 파악할 수 있는 예를 보인다(S603 단계). 광고주의 광고가 어떤 한 스팟(102)에서 가장 높은 경매가를 기록하고 있다면, 해당 광고주의 사용자인터페이스(52) 상의 지도에 출력되는 그 스팟(102)은 Rank1(711)의 초록색을 표시하고, 2, 3, 4 순위의 Rank(712, 713, 714)에 따라 각각 노란색, 파란색, 빨간색으로 구별되는 표현을 한다. Rank5(715)는 해당 스팟(102)에 등록된 광고가 없음을 뜻한다.

광고주가 경매에 입찰하기를 희망하는 스팟(102)을 클릭하면 해당 스팟(102)에 대한 선택이 표시(S604)되어 입찰이 가능한 상태가 된다. 사용자인터페이스(52)에는 광고주가 원하는 스팟을 선택하기 위한 셀 선택도구가 제공된다. 만약 광고주가 다수의 스팟(102)을 선택하기 희망할 경우에는, 기존에 선택된 스팟(102)들을 포함하는 가장 작은 사각형을 형성하는 Rect(722)를 선택하여 사각형 내의 모든 스팟(102)에 대한 선택이 표시(S605 단계)되도록 하거나, 기존에 선택된 스팟(102)들을 포함하는 가장 작은 원을 형성하는 Circle(723)을 선택하여 원 내의 모든 스팟(102)에 대한 선택이 표시(S606 단계)되도록 한다. 선택한 다수의 스팟(102)들을 초기의 미선택 상태로 돌리고자 할 때에는 Clear(721)을 선택한다. 다수의 스팟(102) 선택은 광고의 유형에 따라 광고주가 광고 하고자 하는 스팟(102)의 위치와 규모가 상이 하므로, 위에서 제시된 사각형이나 원의 형태 이외에도 다양한 응용을 통한 다수의 스팟(102) 선택이 가능하다. 광고주가 한 번에 두 개 이상의 스팟에 대하여 경매참여를 희망할 경우에는 광고주가 선택한 스팟들에 입찰하기 위한 최저 경매가를 표시해주는 것이 바람직하다. 선택된 스팟(102) 전부를 구매하기 위하여 선택된 스팟 중에서 가장 고가를 기록한 스팟보다 높은 가격을 최저 경매가로 제시하면 된다.

스팟(102)에 대한 선택이 완료되면, 그 선택된 한 개 이상의 스팟(102)에 대하여 기존에 입찰된 광고 정보가 있는 경우에는 관련 경매 정보를 표시(S607 단계)한다. 각각의 스팟(102)이 보유한 경매응찰정보에 대하여, 실효성 있는 입찰액의 제시가 가능하도록 클릭된 스팟(102)에 대한 경매가를 최고가부터 내림차순으로 출력한다. 도 8에서 선택된 스팟(731)은 기존의 경매응찰정보가 존재하는 경우의 한 예로, 관련 광고 및 경매가 정보(702)가 광고주 사용자인터페이스(52) 화면에 출력된다. 경매 입찰가(753)가 높은 광고(752)부터 높은 순위(751)로 상위 입찰가를 기록한 광고(752)를 테이블 형태로 출력한다.

광고주는 표시된 기존의 경매응찰정보를 참조하면서, 경매에 참여하려는 스팟에 등록할 광고를 선택(741)하고 입찰가를 입력(742)한다. 그러면 그 입찰가가 가상 반영되어 등수에 따른 스팟(102)의 색이 변경(S608 단계)된다. 이 결과가 광고주가 희망하는 조건에 부합하면 경매를 실행한다.

입찰된 경매가(753)에 따른 광고의 노출은 경매가에 따라 차등적으로 이루어지게 한다. 예를 들면, 하나의 스팟(102)에 대하여 다수의 광고주(51)가 경매를 참여하였을 때, 해당 스팟(102)에는 다수의 광고(752)가 등록된다. 스마트 기기(60)의 광고게재대상물에 광고를 노출함에 있어서, 높은 낙찰가를 기록한 광고주(51)의 광고는 낮은 낙찰가를 기록한 광고보다 높은 비율 내지 비중으로 노출되도록 한다. 광고의 노출 비율 내지 비중은 다양한 방식으로 조절이 가능하다.1분과 같은 짧은 시간 단위를 초 단위로 분할하여 광고들의 경매가 순위(751)에 따라 광고노출시간을 차등적으로 할당하는 방법, 랜덤 하게 광고를 노출하되 각 광고의 경매가 순위(751)에 따라 광고가 제공되는 비율을 차등화 하는 방법 등이 그 예이다. 또한 모바일 기기(60)에 제공되는 하나의 광고가 차지하는 시간 또는 횟수의 비율은 광고의 경매가 순위(751)에 따라 해당 스팟(102)에 등록된 광고의 수에 대비하여 차등 비율로 제공하거나, 스팟(102)에 등록된 광고(752)들의 총 경매가(753)중에서 해당 광고가 차지하는 경매가의 비율을 기준으로 광고의 제공에 차등을 둘 수도 있다. 단, 최저가를 기록한 광고의 광고 제공을 보장하기 위하여 상기 조건들에서 최저가 광고에 대한 기본 최저 제공 제약을 두어야 한다.

이와 같은 지역 광고의 경매 절차와 마찬가지로, 경매 모듈(503)을 통해, 광역 광고의 경매도 수행된다. 광역 광고의 기본 경매 절차는 스팟(102)을 기준으로 하는 지역 광고의 그것과 동일하다. 단, 광역 광고는 행정 구역 단위로 구역이 분할되어 있기 때문에 특정 도형 단위로의 선택(S605 단계, S606 단계)은 불가하다.

보고서 모듈(504)은 등록한 광고들에 대한 광고 내역을 포함한다. 광고주용 사용자인터페이스(52)는 광고제공서버(40)로부터 광고별 노출수, 클릭수, 등의 데이터를 받아 일 또는 월 등의 기간 단위로 정리한 광고내역 정보를 제공받아 출력한다. 그 광고 내역 정보에는 노출 및 클릭 정보를 비롯한 클릭률과 이를 바탕으로 산정된 광고비용 정보, 등이 있으며, 광고 게재가 이뤄진 스팟(102)별로의 세부 내역 확인이 가능하다. 광고주는 제공받은 정보를 바탕으로 광고 마케팅 참고 자료로 활용할 수 있으며, 현재 등록한 광고들의 현황을 확인할 수 있다.

광고주는 광고를 게재하여 발생하는 광고비용에 대한 결재를 하기 위하여 광고주 관리 시스템(35) 상의 계좌를 충전한다. 계좌 관리 모듈(505)은 예금의 충전과 예금 관리 그리고 예금 출금에 관련된 처리를 한다. 입찰한 스팟(102)에 등록한 광고의 게재가 시작되면 책정된 광고비 정책에 따라 광고비용이 발생하여 해당 광고주의 계좌에서 상응하는 광고비용을 차감한다. 인터넷 상의 광고 과금 정책으로 널리 사용되는 CPC(Cost Per Click)를 적용한 예를 들면, 각 입찰된 스팟(102)에서 노출된 광고에 클릭이 발생할 때 마다 해당 스팟(102)의 입찰액만큼 광고주의 계좌에서 광고비용으로 차감한다.

광고주 관리 시스템(35)은 광고주의 경매 참여를 위하여 경매 시스템 및 과금 제도의 이해가 가능하도록 광고와 경매의 매뉴얼 그리고 과금 정책의 내용이 담긴 매뉴얼(506)을 제공한다.

도 9는 개발자 관리 시스템(36)의 기능 모듈의 구성을 나타내며, 각 기능모듈은 브라우저를 통하여 접속한 개발자 단말기(55) 상에서 개발자용 사용자인터페이스(57)가 제공하는 서비스로 제공된다. 도 10은 개발자 단말기(55)에서 개발자가 새로운 어플리케이션을 광고게재대상물로서 운영자 서버시스템(20)에 등록하기 위한 사용자인터페이스(57)의 화면 예를 보여준다. 개발자용 사용자인터페이스(57)는 메인 페이지(801)을 중심으로 어플 관리(802), 보고서(803) 확인, 계좌 관리(804), 매뉴얼(805) 모듈을 포함한다.

개발자는 자신의 단말기(55) 상의 사용자인터페이스(57)를 이용하여 자신이 만든 어플리케이션이나 웹페이지 등과 같은 광고게재대상물을 등록할 수 있다. 이하에서는 어플리케이션 등록을 예시적으로 설명한다. 개발자 단말기(55)가 등록하는 어플리케이션이나 웹페이지 등은 광고가 제공될 광고게재 대상물로 기능한다. 개발자 관리 시스템(36)은 개발자 단말기(55)의 요청에 응하여 해당 개발자 단말기(55)에게 개발자용 사용자인터페이스(57)를 제공한다. 개발자(52)가 예컨대 스마트폰 어플리케이션을 개발하였을 경우에, 그 어플리케이션을 서버시스템(20)에 등록하기 위해 사용자인터페이스(57)를 이용하여 어플리케이션의 이름(911)과 설명(914), 어플리케이션의 다운로드가 가능한 패키지 URL(912), 안드로이드 또는 아이폰과 같은 개발된 기반 플랫폼 정보(913)를 입력하여 개발자 관리 시스템(36)으로 전송되게 한다. 이에 의해 어플리케이션 등록이 행해지면, 개발자 관리 시스템(36) 상의 어플리케이션 관리(802) 모듈을 통하여 어플리케이션에 대한 이름 및 정보 등록이 이루어진다. 등록된 어플리케이션에 대한 관리자의 승인 절차가 수행하고, 승인된 어플리케이션에 대해서는 식별키인 인증키가 발급(902)된다. 개발자 관리 시스템(36)으로부터 부여된 인증키는 해당 어플리케이션 상에 광고를 제공하기 위한 식별 키 값으로 활용된다.

등록된 어플리케이션들의 목록에는 등록된 어플리케이션의 이름과 등록 시기, 등록 시 부여받은 인증키 값, 등의 기본 정보가 제공된다. 개발자용 사용자인터페이스(57)를 통해, 관리자로부터의 어플리케이션 승인 여부를 확인할 수 있다. 또한 등록된 어플리케이션에 광고 제공이 제대로 이루어지고 있는지에 대한 확인이 가능하다.

개발자는 어플리케이션에 제공되고 있는 광고에 대한 내역을 보고서(803)에서 확인할 수 있다. 개발자 관리 시스템(36)은 광고제공서버(40)로부터 광고별 광고정보요청수(r), 광고별로 노출된 광고노출수(w), 소비자가 광고를 보고 그 광고의 세부 내용에 접근하기 위해 해당 광고를 클릭한 광고클릭수(x) 등의 데이터를 받아 일 또는 월 등의 기간 단위로 정보를 출력한다. 광을 산출하여 보고서(803)에 담을 수 있다. 보고서(803)를 통해 제공되는 광고 내역에 대한 정보에는 고별로 광고노출률(w/r)과 광고클릭률(w/x)과 이를 바탕으로 발생한 각 광고별 광고 수익 정보, 등이 있다.

등록된 어플리케이션으로부터 광고에 대한 수익이 발생하면 그에 대한 지급 신청이 가능하다. 계좌(804)에 광고로 발생한 수익이 누적되면 개발자는 지급 신청의 절차를 통하여 자신의 계좌로 수익금을 지급받을 수 있다. 경우에 따라서는 광고주가 개발자로 참여할 수 있고, 반대로 개발자가 광고주로도 참여가 가능하기 때문에, 계좌관리 모듈(804)은 광고/어플 관리 서버(30)에서 광고주와 개발자의 계좌가 통합되어 관리되고 광고주와 개발자의 계좌 관리 파트가 동일한 형태를 취한다.

개발자는 어플리케이션의 등록에 대한 도움 및 광고 수익 정책에 대한 내용을 확인하기 위하여 매뉴얼(805)을 확인할 수 있다.

한편, 소비자들의 모바일 기기(60)에 대한 위치 기반의 광고를 제공하기 위하여 광고제공서버(40)는 소비자의 모바일 기기(60)로부터 위치 정보를 제공 받는다. 모바일 기기(60)가 보유한 GPS나 네트워크 송수신 장비와 같은 위치정보제공수단을 이용하여 소비자의 모바일기기(60)의 위치를 측량한다.

광고주가 자신의 단말기(50)를 통해 서버시스템(20)에 미리 등록해둔 광고는 광고제공서버(40)를 통하여 소비자의 모바일 기기(60)로 전송된다. 그 전송된 광고는 소비자 모바일기기(60)에서 실행 중에 있는 광고게재대상물에 직, 간접적으로 표시된다. 예컨대 어플리케이션 상에 지정된 형태로 광고를 노출한다. 광고가 노출되는 기본 형태로는 배너나 화면 전체에 표시하는 전면 광고 형태, 등이 있으며, 이외의 사용자에게 광고를 노출할 수 있는 다양한 응용도 가능하다.

모바일 기기(60)의 사용자(61)가 노출된 광고를 보고 광고의 세부 내용에 접근 하고자 클릭을 하면 광고에 대한 노출수 및 클릭수가 증가한다. 모바일 기기(60)와 광고제공서버(40)는 노출수 및 클릭수에 대한 정보를 전송하여 데이터베이스 시스템(45)에 저장함으로써 광고 상황에 대한 보고서 및 비용 산출이 가능하다.

광고 노출에 따른 광고주의 광고비용을 산정하고, 개발자의 광고 수익을 산정하는 처리를 한다. 이를 위한 대표적인 방식인 CPC를 사용할 수 있다. CPC는 광고의 대상자인 소비자가 광고를 클릭할 때 마다 광고비용이 발생하는 방법을 의미한다. 소비자가 모바일 기기(60)에 노출된 광고를 클릭하여 클릭수가 반영되면 광고제공서버(40)는 유효한 클릭수를 산정하여 광고주의 광고비용과 개발자의 광고 수익을 계산한다.

CPC를 기반으로 산정된 광고주의 광고비용과 개발자의 광고 수익은 서버시스템(20) 상에서 정의된 정책에 따라 처리한다. 광고비용은 클릭이 발생할 때마다 광고주가 미리 충전해둔 광고비용에서 차감되며, 이후 유효하지 않은 클릭으로 파악된 내역에 대해서는 해당 차감 내역을 광고주의 계좌에 반환한다. 광고 수익으로 발생한 예금의 개발자에 대한 지급은 일정 금액 단위로 예금 출금 신청이 가능하며, 유효하지 않은 클릭으로 인한 광고 수익을 조사하기 위하여 지급 심사를 통해 지급 절차가 진행된다. 지급 심사는 지급 신청액의 확인과 신청 개발자의 계좌 확인 그리고 유효한 클릭에 대한 분석으로 구성된다.

도 11은 데이터베이스 시스템(45)의 설계 예를 도시한다. 데이터베이스 시스템(45)은 광고주 DB(1001), 개발자 DB(1002), 광고 DB(1003), 어플리케이션 DB(1004), 광고권 경매 DB(1005), 그리고 보고서 DB(1006) 등을 포함한다.

광고주의 정보와 개발자의 정보를 각각 등록하기 위한 광고주 DB(1001)와 개발자 DB(1002)는 운영자 서버 시스템(20)의 DB 시스템(45)에 저장되어 관리된다. 광고주 DB(1001)와 개발자 DB(1002)는 공통적으로 계정(1011, 1021), 비밀번호(1012, 1022), 사용자의 이름(1013, 1023), 사용자의 연락처(1014, 1024), 계좌 잔고(1015, 1025)로 구성되어 있다.

광고주는 위치 기반 광고 경매 시스템에 광고를 게재하기 위해 광고를 등록(502)하여야 하고, 관리자에 의해 심사를 받은 광고에 한해 광고 경매 활동이 이루어진다. 등록된 광고의 관리는 광고 DB(1003)를 통해 이루어진다. 광고주 DB(1001)는 광고 이름(1031), 광고 설명(1032), 광고 이미지(1033), 광고 종류(1034), 광고 URL(1035), 광고의 심사 여부(1036)로 이루어진 복수개의 광고 DB(1003)를 보유한다. 관리자의 심사를 거쳐 광고의 심사 여부(1036)가 승인이 되면, 광고 경매 활동을 시작 할 수 있게 된다. 광고 DB(1003)는 광고 경매 활동으로 인해 광고 위치 정보(1051)와 광고 입찰 금액(1052)으로 구성된 다중의 광고권 경매 DB(1005)를 가진다. 광고 경매 활동을 수행하여 광고 준비가 완료 되면 개발자가 등록한 어플리케이션에 의해 광고 정보를 사용자에게 노출시킬 수 있는 환경이 갖추어지게 된다.

개발자는 광고주의 광고 DB(1003)를 광고게재대상물의 한 종류인 개발자의 어플리케이션에 광고하기 위해 어플리케이션을 위치 기반 광고 경매 시스템에 등록(S802)하게 된다. 개발자 DB(1002)는 어플리케이션의 이름(1041), 설명(1042), 플랫폼 대상(1043), 어플리케이션 키(1044), 어플리케이션 URL(1045), 어플리케이션의 심사 여부(1046)로 이루어진 복수개의 어플리케이션 DB(1004)를 갖는다. 관리자의 심사가 승인 된 어플리케이션은 광고 활동을 위한 준비가 완료된 광고 정보를 광고 할 수 있다.

개발자의 어플리케이션을 통해 광고가 된 광고 정보(1003)와 광고 정보(1003)를 노출 한 어플리케이션 정보(1004)는 회계 반영을 위해 보고서 DB(1006)로 저장된다. 회계 반영을 위한 보고저 DB(1006)에는 노출 된 광고 정보(1061), 광고가 발생한 어플리케이션(1062), 광고가 발생한 시간(1063), 광고의 비용(1064)이 있으며, 광고의 비용(1064)은 광고주 계좌의 잔고 정보(1015)와 개발자 계좌의 잔고 정보(1025)에 반영 된다.

한편, 본 발명에 따른 위치기반 광고서비스를 전 세계에 제공하는 경우에는 부하의 분산을 고려한 시스템 구성이 필요하다. 이를 위해, 운영자 서버시스템(20)은 실제 구성에 있어서, 지역별로 분산 배치된 여러 대의 담당서버들과 어떤 소비자의 광고요청을 어느 담당서버에게 할당할 것인지를 지정해주는 접속서버를 둘 수도 있다. 담당서버들은 여러 곳에 분산 배치되어 해당 지역의 광고정보를 각각 관리하도록 한다. 접속서버는 소비자의 모바일 기기(60)로부터 현재위치정보를 접수하여 데이터베이스 시스템(45)에게 그 현재위치정보에 대응되는 담당서버의 IP를 요청하고, 그 요청된 IP 정보를 해당 모바일 기기(60)로 재전송함으로써, 그 모바일 기기(60)의 광고 제공을 담당할 담당서버를 지정해준다. 이에 의해, 넓은 지역에 대한 부하의 분산을 적절히 꾀할 수 있다.

이상에서는 설명한 본 발명의 내용은 본 발명의 바람직한 실시예에 불과하다. 해당 기술분야의 숙련된 당업자는 하기의 특허청구의 범위에 기재된 본 발명의 사상 및 영역으로부터 벗어나지 않는 범위 내에서 본 발명을 다양하게 수정 및 변경시킬 수 있다. 따라서 특허청구범위의 등가적인 의미나 범위에 속하는 모든 변화들은 전부 본 발명의 권리범위안에 속함을 밝혀둔다. 예컨대, 광고가 노출되는 소비자의 통신단말기가 IPTV나 PC와 같은 비이동형 기기인 경우에도, 그 기기의 위치 정보를 서버시스템(20)에 제공할 수 있도록 보완하면, 위에서 설명한 모바일 기기(60)에 대한 광고 제공과 같은 방법으로 광고를 제공할 수 있을 것이다.

Claims

(a) 서버시스템에서, 광고주가 지리적 영역을 셀 단위로 구획화 한 경매용 지도를 이용하여 원하는 셀 또는 영역에 대한 광고권을 경매를 통해 구매할 수 있도록 지원해주는 광고주용 사용자인터페이스(UI)를 광고주 단말기에 제공하는 단계;

(b) 상기 서버시스템에서, 광고주들이 광고권을 낙찰받기 위해 상기 광고주용 사용자인터페이스를 이용하여 입력한 원하는 셀 또는 영역에 대한 광고정보와 광고권경매 응찰정보를 해당 광고주들의 단말기들로부터 제공받아 등록하는 단계; 및

(c) 상기 서버시스템에서, 광고게재대상물을 실행하고 있는 소비자의 통신단말기들로부터 수신한 각 통신단말기의 현재위치정보에 의거하여, 광고가 등록된 셀 또는 영역에 위치하는 하나 이상의 소비자의 통신단말기로, 해당 셀 또는 영역에 등록된 하나 이상의 광고정보를 해당 셀 또는 영역에 관한 광고권경매 응찰정보에 따라 정해진 노출제어정보와 함께 제공하여, 상기 광고정보가 상기 노출제어정보에 따라 노출되도록 하는 단계를 포함하여,

구획화된 지리적 영역에 대한 광고권을 경매를 통해 할당하고, 광고권이 할당된 지리적 영역에 존재하는 소비자의 통신단말기에 경매 결과에 따라 광고를 제공하여 노출되도록 하는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고방법.
제1항에 있어서, 상기 소비자의 통신단말기는 이동하면서 상기 서버시스템과 인터넷을 통해 통신할 수 있는 모바일 통신기기인 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고방법.
제1항에 있어서, 자신의 위치정보를 알려주면서 광고를 요청한 소비자의 통신단말기들만이 상기 서버시스템으로부터 상기 광고정보와 상기 노출제어정보를 제공받을 수 있는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고방법.
제1항에 있어서, 상기 광고주용 사용자인터페이스는, 상기 광고주 단말기가 요청한 지역의 상기 경매용 지도를 제공하는 기능, 광고주가 상기 광고주 단말기에서 광고권경매에 입찰하기를 원하는 셀을 하나씩 선택하거나 또는 복수 개의 셀로 구성된 영역을 선택할 수 있는 셀 선택도구를 제공하는 기능과, 광고주가 선택한 셀 또는 영역에 대한 기존 경매응찰정보를 상기 광고주 단말기에 제공하는 기능을 포함하는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고방법.
제1항에 있어서, 상기 단계 (a)는, 지도상의 지리적 영역을 광고권경매지역 구분을 위한 최소 단위인 소정의 다각형 모양의 셀 단위로 구획화 한 상기 경매용 지도를 생성하여 상기 서버시스템에 저장해두는 단계; 상기 서버시스템이, 상기 광고주 단말기의 요청에 응하여, 요청된 지역의 상기 경매용 지도, 셀 선택도구, 그리고 기존 경매응찰정보 제공 기능을 갖는 상기 광고주용 사용자인터페이스를 네트워크를 통해 상기 광고주 단말기로 제공하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고방법.
제1항에 있어서, 상기 경매용 지도는, 지구 전체의 표면을 표현할 수 있는 좌표계를 기반으로 하여 소정의 다각형 모양의 상기 셀 단위로 상기 지구 전체의 표면을 구획하여 생성한 지도인 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고방법.
제6항에 있어서, 상기 경매용 지도의 전체 셀들은 사분트리 구조로 자료화 되어 상기 서버시스템에 저장되어 있는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고방법.
제6항에 있어서, 상기 경매용 지도는, 상기 셀 단위의 상부구조로서 각 국가별 행정구역 단위들의 계층적 구조에 관한 정보를 더 포함하는 것을 특징으로 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고방법.
제1항에 있어서, 상기 단계 (b)는, 상기 서버시스템에서, 광고주들의 경매응찰용 광고정보에 대한 승인심사의 결과를 입력받는 단계; 각 광고정보별로 승인심사의 결과를 등록하여 승인된 광고정보에 한해 광고로 게재될 수 있도록 처리하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고방법.
제1항에 있어서, 광고권경매에 대한 응찰은 상기 셀 단위, 복수의 셀들이 모여 형성하는 임의의 모양의 영역 단위, 그리고 행정구역 단위 중 적어도 어느 한 가지로 할 수 있는 것을 특징으로 영역경매를 이용한 위치기반 광고방법.
제1항에 있어서, 상기 광고정보는 상기 서버시스템에 미리 등록된 광고게재대상물들 중에서 소비자의 모바일기기에서 실행중인 광고게재대상물을 통해 노출되는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고방법.
제11항에 있어서, 상기 광고정보의 노출은, 상기 실행중인 광고게재대상물의 적어도 일부 영역에 직접 표시되도록 하는 방법, 상기 실행된 광고게재대상물에 표시된 연결정보를 매개로 하여 연결되는 웹사이트, 전화 음성메시지, 또는 지도에서 표시되도록 하는 방법, 그리고 상기 연결정보를 매개로 하여 실행되는 콘텐트 또는 어플리케이션을 통해 표시되도록 하는 방법 중 적어도 어느 한 가지 방법으로 이루어지는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고방법.
제1항에 있어서, 상기 광고게재대상물은 개발자 단말기에 브라우즈된 개발자용 사용자인터페이스(UI)가 상기 서버시스템에 요청하여 미리 등록해둔 어플리케이션 프로그램 또는 웹페이지이며, 상기 개발자용 사용자인터페이스는 개발자가 광고게재대상물을 등록할 수 있도록 해주는 기능을 갖는 것을 특징으로 하는 영역경매 위치기반 광고방법.
제1항에 있어서, 상기 단계 (c)는, 상기 서버시스템에서, 개발자가 상기 광고게재대상물을 등록할 수 있도록 해주는 기능을 갖는 개발자용 사용자인터페이스를 개발자 단말기에 제공하는 단계; 및 상기 서버시스템에서, 상기 개발자 단말기의 상기 개발자용 사용자인터페이스(UI)가 제공하는 광고게재대상물 정보를 수신하여 등록하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 영역경매 위치기반 광고방법.
제1항에 있어서, 상기 서버시스템에 상기 광고게재대상물을 등록하는 단계; 상기 서버시스템에 등록된 상기 광고게재대상물이 소비자의 통신단말기에서 실행되기 시작하면, 실행된 그 광고게재대상물이 상기 소비자의 통신단말기의 위치정보제공수단으로부터 현재위치정보를 획득하여 상기 서버시스템에 주기적으로 제공하여 광고를 요청하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 영역경매 위치기반 광고방법.
제15항에 있어서, 상기 단계 (c)는, 상기 서버시스템에서, 광고를 요청한 소비자의 통신단말기로부터 제공받은 상기 현재위치정보에 대응하는 셀 또는 영역에 관해 등록된 지역광고가 존재하는지 검색하는 단계; 및 상기 서버시스템에서, 상기 검색의 결과, 상기 현재위치정보에 대응하는 셀 또는 영역에 관해 등록된 지역광고가 존재할 경우, 그 등록된 지역광고의 광고내용을 노출제어정보와 함께 상기 소비자의 통신단말기로 제공하여 상기 지역광고의 광고내용이 상기 노출제어정보에 따라 노출되도록 하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고방법.
제15항에 있어서, 상기 단계 (c)는, 상기 서버시스템에서, 광고를 요청한 소비자의 통신단말기로부터 제공받은 상기 현재위치정보에 대응하는 셀 또는 영역에 관해 등록된 지역광고가 존재하지 않을 경우, 상기 셀의 상위계층의 행정구역 단위 상에 등록된 광역광고가 존재하는지 검색하는 단계; 상기 서버시스템에서, 상기 검색의 결과, 상기 행정구역 단위 상에 등록된 광역광고가 존재하는 경우, 그 등록된 광역광고의 광고내용을 노출제어정보와 함께 상기 소비자의 통신단말기로 제공하여 상기 광역광고의 광고내용이 상기 노출제어정보에 따라 노출되도록 하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고방법.
제14항에 있어서, 상기 서버시스템에서, 상기 광고게재대상물에 대한 승인심사의 결과를 입력받는 단계; 및 상기 서버시스템에서, 승인된 광고게재대상물에 대해 인증키를 발급하는 단계를 더 포함하며, 상기 인증키는 상기 서버시스템이 해당 광고게재대상물에 광고정보를 제공하기 위한 식별키 값으로 사용되는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고방법.
제14항에 있어서, 상기 개발자 단말기가 등록을 위해 상기 서버시스템에 제공한 상기 광고게재대상물 정보는 광고게재대상물의 이름과 설명, 다운로드받을 수 있는 패키지 URL, 개발의 기반이 된 플랫폼 정보를 포함하는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고방법.
제1항에 있어서, 광고가 노출된 상기 소비자의 통신단말기에서, 광고별로 노출된 광고노출수(w)와, 소비자가 광고를 보고 그 광고의 세부 내용에 접근하기 위해 해당 광고를 클릭한 광고클릭수(x)를 각각 카운트하여 상기 서버시스템으로 전송하는 단계; 및 상기 서버시스템에서, 광고별 광고정보요청수(r), 상기 광고노출수(w)와 상기 광고클릭수(x)를 수신하여 저장하는 단계 더 구비하는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고방법.
제20항에 있어서, 상기 서버시스템에서, 광고별로 상기 광고정보요청수(r), 상기 광고노출수(w), 그리고 상기 광고클릭수(x)를 이용하여 광고노출률(w/r)과 광고클릭률(w/x)을 산출하는 단계; 각 광고로부터 발생한 수익을 산출하는 단계; 및 산출된 정보를 반영한 광고상황에 대한 보고서를 작성하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고방법.
제2항에 있어서, 상기 서버시스템에서, 특정 셀 또는 영역에 위치하여 소정의 광고정보가 노출 중에 있던 소비자의 모바일기기가 주기적으로 보내오는 현재위치정보를 수신하여 상기 소비자의 모바일기기가 다른 셀 또는 영역으로 이동하였는지를 주기적으로 체크하는 단계; 및 상기 서버시스템에서, 이동하였다고 판단된 경우, 이동하여 간 셀 또는 영역에 등록된 새로운 광고정보를 새로운 노출제어정보와 함께 상기 소비자의 모바일 기기로 제공하여, 상기 새로운 광고정보가 상기 새로운 노출제어정보에 따라 노출되도록 하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고방법.
제1항에 있어서, 상기 서버시스템에서, 자신에 미리 등록된 광고게재대상물들 중에서 소비자의 통신단말기에서 실행된 광고게재대상물을 통해 광고의 게재가 시작되면 해당 광고에 관한 광고비용을 산출하는 단계; 상기 서버시스템에서, 해당 광고주의 광고주 계좌에 충전된 금액에서 산출된 광고비용을 차감하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고방법.
제13항에 있어서, 상기 서버시스템에서, 개발자가 등록한 광고게재대상물로부터 광고에 의한 수익이 발생하면 그 발생한 수익을 산출하는 단계; 및 상기 서버시스템에서, 발생한 광고 수익에 대한 개발자의 지급신청이 수신되면, 지급 신청액을 그 개발자의 계좌로 지급되도록 처리하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고방법.
제1항에 있어서, 상기 광고정보는 이미지, 문자, 동영상, 오디오, 웹페이지주소 중 적어도 어느 한 가지 또는 이들의 조합으로 구성된 광고내용과, 광고내용을 어떻게 노출시킬 것인지에 관한 광고방법에 관한 정보를 포함하는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고방법.
광고주가 지리적 영역을 셀 단위로 구획화 한 경매용 지도를 이용하여 원하는 셀 또는 영역에 대한 광고권을 경매를 통해 구매할 수 있도록 지원해주는 광고주용 사용자인터페이스(UI);

개발자가 광고게재대상물을 등록할 수 있도록 지원해주는 개발자용 사용자인터페이스(UI);

상기 광고주용 사용자인터페이스(UI)와 상기 개발자용 사용자인터페이스(UI)를 광고주 단말기와 개발자 단말기에 각각 제공하는 기능; 광고주들이 광고권을 낙찰받기 위해 상기 광고주용 사용자인터페이스(UI)를 이용하여 입력한 원하는 셀 또는 영역에 대한 광고정보와 광고권경매 응찰정보를 해당 광고주 단말기로부터 제공받아 등록하는 기능; 개발자들이 상기 개발자용 사용자인터페이스(UI)를 이용하여 입력한 광고게재대상물을 해당 개발자 단말기로부터 제공받아 등록하는 기능; 등록된 광고게재대상물을 실행 중인 소비자의 통신단말기들로부터 수신한 각 통신단말기의 현재위치정보에 의거하여, 광고가 등록된 셀 또는 영역에 위치하는 하나 이상의 소비자의 통신단말기로, 해당 셀 또는 영역에 등록된 하나 이상의 광고정보를 해당 셀 또는 영역에 관한 광고권경매 응찰정보에 따라 정해진 노출제어정보와 함께 제공하여, 상기 광고정보가 상기 노출제어정보에 따라 노출되도록 하는 기능을 갖는 서버시스템을 구비하여,

구획화된 지리적 영역에 대한 광고권을 경매를 통해 할당하고, 광고권이 할당된 지리적 영역에 존재하는 소비자의 통신단말기에 경매 결과에 따라 광고를 제공하여 노출되도록 하는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고시스템.
제26항에 있어서, 상기 서버시스템은, 지도상의 지리적 영역을 광고권경매지역 구분을 위한 최소 단위인 소정의 다각형 모양의 셀 단위로 구획화 한 상기 경매용 지도를 생성하여 저장해두는 기능과, 상기 광고주 단말기의 요청에 응하여, 상기 광고주용 사용자인터페이스를 네트워크를 통해 상기 광고주 단말기로 제공하는 기능을 더 구비하며,

상기 광고주용 사용자인터페이스는, 상기 광고주 단말기가 요청한 지역의 상기 경매용 지도를 제공하는 기능, 광고주가 상기 광고주 단말기에서 광고권경매에 입찰하기를 원하는 셀을 하나씩 선택하거나 또는 복수 개의 셀로 구성되는 영역을 선택할 수 있는 셀 선택도구를 제공하는 기능과, 광고주가 선택한 셀 또는 영역에 대한 기존 경매응찰정보를 상기 광고주 단말기에 제공하는 기능을 포함하는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고시스템.
제26항에 있어서, 상기 경매용 지도는, 지구 전체의 표면을 표현할 수 있는 좌표계를 기반으로 하여 소정의 다각형 모양의 상기 셀 단위로 상기 지구 전체의 표면을 구획하여 생성한 지도인 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고시스템.
제28항에 있어서, 상기 경매용 지도는 상기 셀 단위의 상부구조로서 각 국가별 행정구역 단위들의 계층적 구조에 관한 정보를 더 포함하며,

상기 광고주용 사용자인터페이스는 광고권경매에 대한 응찰을 상기 셀 단위, 복수의 셀들이 모여 형성하는 임의의 모양의 영역 단위, 그리고 행정구역 단위 중 적어도 어느 한 가지로 할 수 있도록 지원해주는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고시스템.
제24항에 있어서, 상기 광고정보는 상기 서버시스템에 미리 등록된 광고게재대상물들 중에서 소비자의 모바일기기에서 실행중인 광고게재대상물을 통해 노출되는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고시스템.
제30항에 있어서, 상기 광고정보의 노출은, 상기 실행중인 광고게재대상물의 적어도 일부 영역에 직접 표시되도록 하는 방법, 상기 실행된 광고게재대상물에 표시된 연결정보를 매개로 하여 연결되는 웹사이트에서 표시되도록 하는 방법, 그리고 상기 연결정보를 매개로 하여 실행되는 콘텐트를 통해 표시되도록 하는 방법 중 적어도 어느 한 가지 방법으로 이루어지는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고시스템.
제26항에 있어서, 상기 광고게재대상물은, 개발자 단말기의 상기 개발자용 사용자인터페이스(UI)가 상기 서버시스템에 요청하여 미리 등록해둔 어플리케이션 프로그램 또는 웹페이지로서, 소비자의 통신단말기에서 상기 광고게재대상물이 실행되기 시작하면, 상기 소비자의 통신단말기의 위치정보제공수단으로부터 현재위치정보를 획득하여 상기 서버시스템에 주기적으로 제공하여 광고를 요청하는 기능을 내포하는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고시스템.
제32항에 있어서, 상기 서버시스템은, 광고를 요청한 소비자의 통신단말기로부터 제공받은 상기 현재위치정보에 대응하는 셀 또는 영역에 관해 등록된 지역광고가 존재하는지 검색하는 기능; 및 상기 검색의 결과, 상기 현재위치정보에 대응하는 셀 또는 영역에 관해 등록된 지역광고가 존재할 경우, 그 등록된 지역광고의 광고내용을 노출제어정보와 함께 상기 소비자의 통신단말기로 제공하여 상기 지역광고의 광고내용이 상기 노출제어정보에 따라 노출되도록 하는 기능을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고시스템.
제32항에 있어서, 상기 서버시스템은, 광고를 요청한 소비자의 통신단말기로부터 제공받은 상기 현재위치정보에 대응하는 셀 또는 영역에 관해 등록된 지역광고가 존재하지 않을 경우, 상기 셀의 상위계층의 행정구역 단위 상에 등록된 광역광고가 존재하는지 검색하는 기능; 및 상기 검색의 결과, 상기 행정구역 단위 상에 등록된 광역광고가 존재하는 경우, 그 등록된 광역광고의 광고내용을 노출제어정보와 함께 상기 소비자의 통신단말기로 제공하여 상기 광역광고의 광고내용이 상기 노출제어정보에 따라 노출되도록 하는 기능을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고시스템.
제26항에 있어서, 상기 서버시스템은, 상기 소비자의 통신단말기가 전송한 광고별 광고정보요청수(r),광고별로 광고게재대상물에 노출된 광고노출수(w), 그리고 소비자가 노출된 광고를 보고 그 광고의 세부 내용에 접근하기 위해 해당 광고를 클릭한 광고클릭수(x)를 수신하여 저장하는 기능; 및 광고별로 상기 광고정보요청수(r), 상기 광고노출수(w), 그리고 상기 광고클릭수(x)를 이용하여 광고노출률(w/r)과 광고클릭률(w/x)을 산출하는 기능; 각 광고로부터 발생한 수익을 산출하는 기능; 및 산출된 정보를 반영한 광고상황에 대한 보고서를 작성하는 기능을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고시스템.
제26항에 있어서, 상기 소비자의 통신단말기는 이동하면서 상기 서버시스템과 인터넷을 통해 통신할 수 있는 모바일 통신기기인 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고시스템.
제26항 또는 제36항에 있어서, 자신의 위치정보를 알려주면서 광고를 요청한 소비자의 모바일 통신기기들만이 상기 서버시스템으로부터 상기 광고정보와 상기 노출제어정보를 제공받을 수 있는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고시스템.
제36항에 있어서, 상기 서버시스템은, 특정 셀 또는 영역에 위치하여 소정의 광고정보가 노출 중에 있던 소비자의 모바일기기가 주기적으로 보내오는 현재위치정보를 수신하여 상기 소비자의 모바일기기가 다른 셀 또는 영역으로 이동하였는지를 주기적으로 체크하는 기능; 및 이동하였다고 판단된 경우, 이동하여 간 셀 또는 영역에 등록된 새로운 광고정보를 새로운 노출제어정보와 함께 상기 소비자의 모바일 기기로 제공하여, 상기 새로운 광고정보가 상기 새로운 노출제어정보에 따라 노출되도록 하는 기능을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고시스템.
제26항에 있어서, 상기 서버시스템은, 자신에 미리 등록된 광고게재대상물들 중에서 소비자의 통신단말기에서 실행된 광고게재대상물을 통해 광고의 게재가 시작되면 해당 광고에 관한 광고비용을 산출하는 기능; 해당 광고주의 광고주 계좌에 충전된 금액에서 산출된 광고비용을 차감하는 기능을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 영역경매를 이용한 위치기반 광고시스템.