WO2010031339A1

WO2010031339A1 - 提供移动广告业务的方法、系统及装置

Info

Publication number: WO2010031339A1
Application number: PCT/CN2009/073990
Authority: WO
Inventors: 董挺; 范姝男; 王雷; 杨健
Original assignee: 华为终端有限公司
Priority date: 2008-09-22
Filing date: 2009-09-17
Publication date: 2010-03-25
Also published as: CN101384014A

Description

提供移动广告业务的方法、系统及装置

本申请要求于 2008 年 9 月 22 日提交中国专利局、申请号为 200810211457.1、发明名称为 "提供移动广告业务的方法、系统及装置" 的中国专利申请的优先权，其全部内容通过引用结合在本申请中。

技术领域

本发明涉及通信技术领域，尤其涉及一种提供移动广告业务频道信息的方法、系统及装置。

背景技术

移动广告业务（Mob Ad, Mobile Advertising )是移动开放联盟（ OMA, Open Mobile Architecture ) 于 2007年 10开始计划的项目，可以满足移动用户的接收移动广告的需求。

移动广告业务包含了一系列可以发送广告到用户不同能力的移动终端设备的技术，其中移动终端设备包括：智能卡、移动电话等终端设备。

服务提供商（SP, Service Providers ) 通过移动广告业务功能（ MobAd Enabler )向用户提供移动广告业务，移动广告业务提供的信息内容，也即广告内容通常以广播的方式发送给用户。

在对现有技术的研究和实践过程中，发明人发现现有技术存在以下问题：通过广播的方式发送广告内容，用户只要开通了业务，就会被动的接受广播的全部广告内容，这些内容中有一些可能是用户不感兴趣，不想接收到的。发明内容

本发明实施例要解决的技术问题是提供一种提供移动广告业务的方法、系统及装置，使用户可以选择订阅自己感兴趣的移动广告内容。

为解决上述技术问题，本发明实施例一方面，提供了一种提供移动广告业务的方法，包括：

生成携带移动广告业务频道标识列表的频道指南；

对所述频道指南进行适配；

向终端发送适配过的所述频道指南。

另一方面，提供了一种提供移动广告业务的方法，包括：

接收广告源发送的携带移动广告业务频道标识列表的频道指南；根据所述频道指南选择频道标识；

接收所述频道标识对应的广告内容。

另一方面，提供了一种提供移动广告业务的方法，包括：

接收广告源通过广告业务引擎发送的携带移动广告业务频道标识列表的频道指南；

根据所述频道指南选择频道标识；

接收所述广告源通过所述广告业务引擎发送的所述频道标识对应的广告内容。

另一方面，提供了一种提供移动广告业务的方法，包括：

接收广告源发送的携带移动广告业务频道标识列表的频道指南；对所述频道指南进行适配；

向广告业务应用功能转发适配过的所述频道指南。

另一方面，提供了一种提供移动广告业务的系统，包括：

广告源，用于生成携带移动广告业务频道标识列表的频道指南，并发送所述频道指南；

移动广告业务的网络侧实体，用于接收所述广告源发送的频道指南，并发送所述频道指南；

终端，用于接收所述移动广告业务的网络侧实体发送的频道指南。

另一方面，提供了一种广告源，包括：

频道指南生成单元，用于生成携带移动广告业务频道标识列表的频道指南；

第一适配单元，用于对所述频道指南生成单元生成的频道指南进行适配；第一发送单元，用于向终端发送所述频道指南生成单元生成的频道指南。另一方面，提供了一种终端，包括：

第二接收单元，用于接收广告源发送的携带移动广告业务频道标识列表的频道指南；

第一选择单元，用于根据所述第二接收单元接收的频道指南选择频道标识；

第三发送单元，用于向所述广告源返回所述选择单元选择的频道标识；谷。

另一方面，提供了一种广告业务应用功能，包括：

第四接收单元，用于接收广告源通过广告业务引擎发送的携带移动广告业务频道标识列表的频道指南；

第二选择单元，用于根据所述第四接收单元接收的频道指南选择频道标识；

第四发送单元，用于通过所述广告业务引擎向所述广告源返回所述第二选择单元选择的频道标识；

第五接收单元，用于接收所述广告源通过所述广告业务引擎发送的与所述第二选择单元选择的频道标识对应的广告内容。

另一方面，提供了一种广告业务引擎，包括：

第六接收单元，用于接收广告源发送的携带移动广告业务频道标识列表的频道指南；

第五发送单元，用于向广告业务应用功能转发所述第六接收单元接收的频道指南；

第七接收单元，用于接收所述广告业务应用功能根据所述第六接收单元接收的频道指南选择频道标识；

第六发送单元，用于向所述广告源返回所述第七接收单元接收的频道标识；

广告内容转发单元，用于接收所述广告源通过所述广告业务引擎发送的与所述第七接收单元接收的频道标识对应的广告内容，并向广告业务应用功能转发。

由以上技术方案可以看出，由于可以向终端发送频道指南，用户通过终端查看频道指南后，可以根据频道指南选择自己感兴趣的广告内容订阅，向网络侧获取自己感兴趣的广告内容，避免了现有技术中只能被动的接受广播的全部广告内容的问题。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作筒单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动性的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图 1为本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例一流程图；图 2为本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例二信令图；图 3为本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例三信令图；图 4为本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例四信令图；图 5为本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例五信令图；图 6为本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例六信令图；图 7为本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例七信令图。

具体实施方式

下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

本发明提供了一种提供移动广告业务的方法、系统及装置，使用户可以选择订阅自己感兴趣的移动广告内容。

本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例中，网络侧根据广告内容生成频道指南（Channel Guide ), 向终端发送频道指南，用户通过终端查看频道指南后，可以根据频道指南选择自己感兴趣的广告内容订阅，向网络侧获取自己感兴趣的广告内容。

本实施例中频道指南也可以被称为频道列表（ Channel list )。

广告源可能由服务提供商（SP, Service Provider )或内容提供商（CP, Content Provider )等担任，也可以是移动广告业务网络侧实体上的逻辑实体，或者单独的广告发布者、任何能成生频道指南的实体。

从广告源的角度对本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例进行描述，包括：

生成携带移动广告业务频道标识列表的频道指南；

通过移动广告业务的网络侧实体向终端发送所述频道指南。从移动广告业务的网络侧实体的角度对本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例进行描述，包括：

接收广告源发送的携带移动广告业务频道标识列表的频道指南；向终端发送所述频道指南。从终端的角度对本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例进行描述，包括：

接收广告源通过移动广告业务的网络侧实体发送的携带移动广告业务频道标识列表的频道指南；

根据所述频道指南选择频道标识；

通过所述移动广告业务的网络侧实体向所述广告源返回所述频道标识；接收所述广告源通过所述移动广告业务的网络侧实体发送的与所述频道标识对应的广告内容。从终端的广告业务应用功能角度对本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例进行描述，包括：

根据所述频道指南选择频道标识；

通过所述广告业务引擎向所述广告源返回所述频道标识；

接收所述广告源通过所述广告业务引擎发送的与所述频道标识对应的广告内容。从终端的广告业务引擎角度对本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例进行描述，包括：

向广告业务应用功能转发所述频道指南；接收所述广告业务应用功能根据所述频道指南选择频道标识；通过所述移动广告业务的网络侧实体向所述广告源返回所述频道标识；接收所述广告源通过所述广告业务引擎发送的与所述频道标识对应的广告内容，并向广告业务应用功能转发。广告源的功能可以部分或全部由移动广告业务网络侧实体担任，但是为了方便描述，本实施例将以广告源和移动广告业务网络侧实体分离为例进行描述。

本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例一流程如图 1所示： 101、生成频道指南；

广告源生成携带有广告频道信息的频道指南，频道指南可以是统一的模式或格式，携带有移动广告业务频道标识列表，用户在获得频道指南后可以根据频道标识列表选择想要接收的频道标识；进一步，频道指南还可以携带频道内容介绍和描述、频道的承载服务标识，使用户可以根据频道内容介绍和描述选择频道，根据频道的承载服务标识获知频道内容传输时的承载方式。

102、广告源通过移动广告业务的网络侧实体向终端发送频道指南。

103、终端接收所述频道指南；

终端的广告业务引擎接收到所述频道指南后，将频道指南转发至广告业务应用功能呈现给用户。

广告业务应用功能（ Ad App )和广告业务引擎（ MobAd Engine ) 均为终端侧的功能实体。

104、用户根据频道指南选择自己想要接收的广告频道；

具体可通过终端选择频道指南中想要接收的广告频道，直接接收广告，例如终端完成此广告频道参数配置接收免费的广告；或通过发送根据所述频道指南选择的频道标识，订阅相应的广告，例如获得此频道的密钥，获得付费的广告.

用户获得频道指南后如果不需要接收广告，则可以不进行选择。

105、向终端发送频道标识对应的广告内容。

广告源收到信息后，通过移动广告业务的网络侧实体向所述终端发送与选择的频道标识对应的广告内容，由广告业务应用功能呈现给用户。

本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例一可以向终端发送频道指南，用户通过终端查看频道指南后，可以根据频道指南选择自己感兴趣的广告内容订阅，可通过终端选择配置或向网络侧获取自己感兴趣的广告内容等方式，避免了现有技术中只能被动的接受广播的全部广告内容的问题。

进一步，可以对频道指南进行适配，使用户可以收到更加符合自己喜好的频道指南，再从中选择自己想要接受的内容，对频道指南进行适配的方法包括以下几种：

在本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例二中，由网络侧广告源获取用户信息和 /或终端信息后，适配频道指南。广告源可能由服务提供商或内容提供商等担任。

本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例二信令交互图如图 1所示，包括：

201、广告业务应用功能收集用户信息和 /或终端信息发送到广告业务引擎，发送时使用的消息可以是用户通知消息 /装置通知消息（ user information /

Device information );

广告业务应用功能和广告业务引擎均为终端侧的功能实体，广告业务应用功能可以保存广告和用户及终端信息。用户信息包括了注册或激活业务时的携带信息，通常用户在注册时会通过上报注册信息让网络侧能够找到该用户，因此也就包括了用户的位置信息、地址信息、用户名、 IP地址及用户身份信息等。激活业务时，携带的信息可能会包括用户的终端设备信息，有时激活业务时，会询问用户的爱好感兴趣的内容，此时也会携带有用户的喜好等信息；广告业务应用功能根据注册信息或激活业务信息获取用户信息和 /或终端信息发送到广告业务引擎；

用户通知消息携带有用户信息，装置通知消息携带有终端信息，发送时可以只有其中之一，也可以全部发送。

202、广告业务引擎将广告业务应用功能发来的信息发送到移动广告业务的网络侧实体上，发送时使用的消息可以是用户通知消息 /装置通知消息；通过步骤 201和 202, 终端侧将用户信息和 /或终端信息发送到了网络侧，以供网络侧适配频道指南，但是有些时候，用户在注册或激活业务时，网络侧就保存了相应的注册信息或激活业务信息，此时就不需要终端侧将用户信息和 /或终端信息发送到网络侧，也就不需要进行步骤 201和 202。

203、移动广告业务的网络侧实体将通过个性化选择，将收到的信息发送到广告源，发送时使用的消息可以是个性化选择消息（ Selection

Personalization )。

这个步骤是交互进行的，移动广告业务的网络侧实体可以直接根据移动广告业务的特点从用户信息和 /或终端信息选择出需要的信息发送给广告源，也可以由广告源向移动广告业务的网络侧实体发送请求，请求移动广告业务的网络侧实体根据移动广告业务的特点从用户信息和 /或终端信息选择出需要的信息发送给广告源。

204、广告源针对搜集的信息完成对频道指南的适配生成；

频道指南可以在本流程开始前生成好，也可以在本步骤进行时生成，携带有频道标识列表，用户在获得频道指南后可以根据频道标识列表选择想要接收的频道标识；进一步，频道指南还可以携带频道内容介绍和描述、频道的承载服务标识，使用户可以根据频道内容介绍和描述选择频道，根据频道的承载服务标识获知频道内容传输时的承载方式；

SP或 CP等广告源根据用户信息和 /或终端信息对已生成的频道指南进行适配，即根据用户信息和 /或终端信息修改频道指南，生成更符合用户需要及喜好的频道指南；

也可以由 SP或 CP等广告源直接根据用户信息和 /或终端信息和广告内容生成更符合用户需要及喜好的频道指南。

205、个性化源将适配好的频道指南结果反馈给移动广告业务的网络侧实体；发送时使用的消息可以是频道指南响应（ Channel guide Response ) 消息，其中携带适配好的频道指南。

206、移动广告业务的网络侧实体将适配好的频道指南发送到广告业务引擎；发送时使用的消息可以是频道指南响应消息，其中携带适配好的频道指南。

207、广告业务引擎将适配好的频道指南发送到广告业务应用功能；发送时使用的消息可以是频道指南响应消息，其中携带适配好的频道指南。此时广告业务应用功能已经得到更符合用户需要及喜好的适配好的频道指南，广告业务应用功能可以将适配好的频道指南呈现给用户，用户可以根据适配好的频道指南订阅想要的广告内容。

208、在用户需要订阅时，广告业务应用功能可以根据适配好的频道指南向广告源订阅获取广告内容（ Subscribe and Delivery Ad )。

用户根据适配好的频道指南订阅可以获知网络侧可以提供的广告频道信息，从中选择自己想要接收的广告频道，具体可通过终端选择频道指南中想要接收的广告频道，完成参数配置等直接接收广告，例如终端完成此广告频道参数配置接收免费的广告；或通过移动广告业务的网络侧实体向广告源发送根据所述频道指南选择的频道标识，订阅相应的广告，例如获得此频道的密钥，获得付费的广告；广告源收到信息后，通过移动广告业务的网络侧实体向所述终端发送与选择的频道标识对应的广告内容，由广告业务应用功能呈现给用户。

在本实施例中定义了几种消息： User information I Device information ^ Channel guide Response; 其定义如表 1所示：

表 1、消息定义表

其中 User information I Device information消息携带的信息定义如表 2所消息元 ( Information 执行类型（Type ) 描述 ( Description ) Element ) 方式

会话标识 ( Session-ID ) 强制线性（ String ) 会话的唯一标识. 消息标识 ( Message-ID ) 强制 String 消息的唯一标识，用于区别其他消息请求筒介强制组 ( Structure ) 包含终端应用的属性信 ( Application-Profile ) 装置筒介 ( Device-Profile ) 强制 Structure 设备信息用户信息（Userlnfo ) 可选 Structure 用户个人信息（可公开部分）

版本 ( Version ) 强制 Structure 版本

设备标识（Device-ID ) 强制 Structure 设备标识

表 2、 User information I Device information消息携带的信息定义表表 2中的这些信息可以不在一个消息中集中发送，可以是经过几个消息分另¹ J携带相关的信息。 User information I Device information中的信息可以是通过注册或者激活业务信息获得，由终端统一收集或在网络侧统一收集后再作处理的。例如, Application-profile可以通过应用注册消息获取,而 Device- ID, Version 等内容可以通过激活消息获取。

Channel Guide Response消息包括了频道指南适配后的频道列表内容，频道的内容介绍信息，承载方式等， Channel Guide Response消息携带的信息定义如表 3所示：

表 3、 Channel Guide Response消息携带的信息定义表本实施例中步骤 201和 207可成对独立完成， 202和 206可成对独立完成。本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例二，向用户提供了包含广告频道信息的频道指南，使用户可以根据频道指南订阅自己想要接收的广告内容；进一步，通过对频道指南进行适配，可以使用户接收到更符合用户需要及喜好的频道指南。

在本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例三中，由移动广告业务的网络侧实体在获取用户信息和 /或终端信息后，根据用户信息和 /或终端信息对已有的频道指南进行适配。

本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例三信令交互图如图 3所示，包括：

301、广告业务应用功能收集用户信息和 /或终端信息发送到广告业务引擎，发送时使用的消息可以是用户通知消息 /装置通知消息；

302、广告业务引擎将广告业务应用功能发来的信息发送到移动广告业务的网络侧实体上，发送时使用的消息可以是用户通知消息 /装置通知消息；通过步骤 301和 302, 终端侧将用户信息和 /或终端信息发送到了网络侧，以供网络侧适配频道指南，但是有些时候，用户在注册或激活业务业务时，网络侧就保存了相应的注册信息或激活业务信息，此时就不需要终端侧将用户信息和 /或终端信息发送到网络侧，也就不需要进行步骤 301和 302。

303、移动广告业务的网络侧实体向广告源获取频道指南；

频道指南可以由广告源在本步骤进行前生成，频道指南携带有频道标识列表，用户在获得频道指南后可以根据频道标识列表选择想要接收的频道标识；进一步，频道指南还可以携带频道内容介绍和描述、频道的承载服务标识，使用户可以根据频道内容介绍和描述选择频道，根据频道的承载服务标识获知频道内容传输时的承载方式；

本步骤可以在步骤 301和 302之前完成，也可以和步骤 301和 302同时完成，本步骤可以在步骤 301和 302之后完成，与步骤 301和 302没有先后顺序关系，如果在本流程开始前移动广告业务的网络侧实体已经获得了频道指南，则本步骤可以省略。

304、移动广告业务的网络侧实体使用用户信息和 /或终端信息来与已有的频道指南中的内容进行比较，进行修改，生成更符合用户需要及喜好的频道指南，完成频道指南的适配。

305、移动广告业务的网络侧实体将适配好的频道指南发送到广告业务引擎；发送时使用的消息可以是频道指南响应消息，其中携带适配好的频道指南。

306、广告业务引擎将适配好的频道指南发送到广告业务应用功能；发送时使用的消息可以是频道指南响应消息，其中携带适配好的频道指南。

此时广告业务应用功能已经得到更符合用户需要及喜好的适配好的频道指南，广告业务应用功能可以将适配好的频道指南呈现给用户，用户可以根据适配好的频道指南订阅想要的广告内容。

307、在用户需要订阅时，广告业务应用功能可以根据适配好的频道指南获取相应广告内容。

具体可通过终端选择频道指南中想要接收的广告频道，直接接收广告，例如终端完成此广告频道参数配置接收免费的广告；或通过向广告源发送根据所述频道指南选择的频道标识，订阅相应的广告，例如获得此频道的密钥，获得付费的广告。

用户根据适配好的频道指南订阅可以获知网络侧可以提供的广告频道信息，从中选择自己想要接收的广告频道，通过移动广告业务的网络侧实体向广告源发送根据所述频道指南选择的频道标识；广告源收到信息后，通过移动广告业务的网络侧实体向所述终端发送与选择的频道标识对应的广告内容，由广告业务应用功能呈现给用户。

在本实施例中定义了几种消息： User information I Device information ^ Channel guide Response;其具体定义可参考本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例二中的描述。

本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例三，向用户提供了包含广告频道信息的频道指南，使用户可以根据频道指南订阅自己想要接收的广告内容；进一步，通过对频道指南进行适配，可以使用户接收到更符合用户需要及喜好的频道指南。

在本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例四中，终端接收到频道指南后，根据用户的个性化设置适配频道指南。

本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例四信令交互图如图 4所示，包括：

401、广告源生成频道指南。

广告源生成携带有广告频道信息的频道指南，频道指南可以是统一的模式或格式，携带有频道标识列表，用户在获得频道指南后可以根据频道标识列表选择想要接收的频道标识；进一步，频道指南还可以携带频道内容介绍和描述、频道的承载服务标识，使用户可以根据频道内容介绍和描述选择频道，根据频道的承载服务标识获知频道内容传输时的承载方式；

本实施例中频道指南是结构化，模块化，可编辑的。频道指南可以是由可扩展标记语言 (XML, extensible Markup Language)编写，也可以由其他语言编写生成，便于在移动网络上传送。

402、广告源向移动广告业务的网络侧实体发送频道指南，发送时使用的消息可以是频道指南更新 ( Channel Guide update ) 消息，其中携带频道指南；频道指南可通过广播方式发送的，也可以通过电路承载（ CS , circuit switch )域的短消息或者通过小区广播业务（ CBS, Cell Broadcast Service )来发送。

403、移动广告业务的网络侧向终端侧的广告业务引擎发送频道指南，发送时使用的消息可以是频道指南更新 ( Channel Guide update )消息，其中携带频道指南；

移动广告业务的网络侧将频道指南发送到终端侧的广告业务引擎。发送的方式可以是推送（Push )方式，或者通过广播信道发送或者通过 CS域的消息或 CBS小区广播等途径，最终将频道指南广播发送到终端侧；移动广告业务的网络侧收到频道指南后，可以保存该频道指南。

404、广告业务引擎根据用户的个性化设置适配频道指南；

适配的内容可以是根据频道指南的模块化结构作出的，例如频道指南中可以包括频道介绍，如果用户设置的适配中对频道介绍有 "英文频道的介绍"，那么所有的频道经过适配后，就会在频道介绍中保留英文频道介绍。

405、广告业务引擎发送已适配的频道指南到广告业务应用功能。

经过适配的最终频道指南是用来让用户来使用的，用户可以根据适配好的频道指南订阅想要的广告内容，因此需要发送到广告业务应用功能，由广告业务应用功能呈现给用户，让用户来完成选择；

406、在用户需要订阅时，广告业务应用功能可以根据适配好的频道指南向广告源订阅获取广告内容。

广告业务应用功能得到适配好的频道指南后，将适配好的频道指南呈现给用户，用户在需要接收广告时，选择想要接收的广告频道，具体可通过终端选择频道指南中想要接收的广告频道，完成参数配置直接接收广告，例如终端完成此广告频道参数配置接收免费的广告；或通过移动广告业务的网络侧实体向广告源发送根据所述频道指南选择的频道标识，订阅相应的广告，例如获得此频道的密钥，获得付费的广告；广告源收到信息后，通过移动广告业务的网络侧实体向所述终端发送与选择的频道标识对应的广告内容，由广告业务应用功能呈现给用户。

本实施例中 Channel Guide update消息定义如表 4所示：

表 4、 Channel Guide update消息定义表

Channel Guide update消息携带的信息定义如表 5所示:

Information Element Req Type Description

Session-ID 强制 String 会话的唯一标识

Message-ID 强制 String 消息的唯一标识

Channel-Guide 强制 List 一些列的频道信息 Channel Describe 强制 String 频道介绍及描述

Bear-Service-ID 可选 String 频道的承载服务标识

Ad-Content-matadata 条件 Struct 描述频道的数据，可以在 CP 冗成

表 5、 Channel Guide update消息携带的信息定义表本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例四，向用户提供了包含广告频道信息的频道指南，使用户可以根据频道指南订阅自己想要接收的广告内容；进一步，通过对频道指南进行适配，可以使用户可以看到更符合用户需要及喜好的频道指南。

在本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例五中，终端接收到频道指南后，根据用户的个性化设置适配频道指南。

本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例五信令交互图如图 5所示，包括：

501、广告源生成频道指南。

502、广告源向移动广告业务的网络侧实体发送频道指南，发送时使用的消息可以是频道指南更新消息，其中携带频道指南；

频道指南可通过广播方式发送的，也可以通过 CS域的短消息或者通过小区广播业务来发送。

503、移动广告业务的网络侧向终端侧的广告业务引擎发送频道指南，发送时使用的消息可以是频道指南更新消息，其中携带频道指南；

移动广告业务的网络侧将频道指南发送到终端侧的广告业务引擎。发送的方式可以是 Push方式，或者通过广播信道发送或者通过 CS域的消息或 CBS 小区广播等途径，最终将频道指南广播发送到终端侧；

移动广告业务的网络侧收到频道指南后，可以保存该频道指南。 504、广告业务引擎发送频道指南到广告业务应用功能，发送时使用的消息可以是频道指南更新消息，其中携带频道指南；

505、广告业务应用功能将频道指南呈现给用户，由用户设置适配频道指南；

用户选择自己需要的内容即可完成适配，而频道指南是按照模块化完成的，因此适配会很容易实现对所需模块的保留或更改。广告业务应用功能再次收到频道指南时，用户会根据频道指南的差量变化来更改内容，完成对频道指南的更新。

506、在用户需要订阅时，广告业务应用功能可以根据适配好的频道指南向广告源订阅获取广告内容。

广告业务应用功能得到适配好的频道指南后，将适配好的频道指南呈现给用户，用户在需要接收广告时，选择想要接收的广告频道，具体可通过终端选择频道指南中想要接收的广告频道，直接接收广告，例如终端完成此广告频道参数配置接收免费的广告；或通过移动广告业务的网络侧实体向广告源发送根据所述频道指南选择的频道标识，订阅相应的广告，例如获得此频道的密钥，获得付费的广告；广告源收到信息后，通过移动广告业务的网络侧实体向所述终端发送与选择的频道标识对应的广告内容，由广告业务应用功能呈现给用户。

本实施例中 Channel Guide update消息定义可参考本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例四中的描述。

本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例五，向用户提供了包含广告频道信息的频道指南，使用户可以根据频道指南订阅自己想要接收的广告内容；进一步，使用户可以对频道指南进行适配，得到更符合用户需要及喜好的频道指南。

在本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例六中，由终端发送适配信息到网络侧，由网络侧广告源完成频道指南的适配，并下发给终端。

本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例六信令交互图如图 6所示，包括：

601、广告业务应用功能收集用户适配信息发送到广告业务引擎，发送时使用的消息可以是适配信息（ Matching Information ) 消息；

用户适配信息可以由用户输入设定，内容可以为适配频道指南需要的内容，如设备信息、设备标识、用户个人信息、匹配内容等等。

602、广告业务引擎向移动广告业务的网络侧实体发送用户适配信息，发送时使用的消息可以是适配信息（ Matching Information ) 消息；

603、移动广告业务的网络侧实体将通过个性化选择，将收到的用户适配信息发送到广告源，发送时使用的消息可以是个性化选择消息。

这个步骤是交互进行的，移动广告业务的网络侧实体可以直接根据移动广告业务的特点从用户适配信息中选择出需要的信息发送给广告源，也可以由广告源向移动广告业务的网络侧实体发送请求，请求移动广告业务的网络侧实体根据移动广告业务的特点从用户适配信息中选择出需要的信息发送给广告源。

604、广告源针对搜集的用户适配信息完成对频道指南的适配生成；频道指南可以在本流程开始前生成好，也可以在本步骤进行时生成，携带有频道标识列表，用户在获得频道指南后可以根据频道标识列表选择想要接收的频道标识；进一步，频道指南还可以携带频道内容介绍和描述、频道的承载服务标识，使用户可以根据频道内容介绍和描述选择频道，根据频道的承载服务标识获知频道内容传输时的承载方式；

SP或 CP等广告源根据用户适配信息对已生成的频道指南进行适配，即根据通过解析适配信息中的某些域信息来获取用户的适配设置，然后再与频道指南信息中的对应部分进行比较，完成对其中某些部分的删除，添加等操作，生成更符合用户需要及喜好的频道指南；

也可以由 SP或 CP等广告源直接根据用户适配信息和广告内容生成更符合用户需要及喜好的频道指南。

605、个性化源将适配好的频道指南结果反馈给移动广告业务的网络侧实体；发送时使用的消息可以是频道指南响应消息，其中携带适配好的频道指南。

606、移动广告业务的网络侧实体将适配好的频道指南发送到广告业务引擎；发送时使用的消息可以是频道指南响应消息，其中携带适配好的频道指南。

607、广告业务引擎将适配好的频道指南发送到广告业务应用功能；发送时使用的消息可以是频道指南响应消息，其中携带适配好的频道指南。此时广告业务应用功能已经得到更符合用户需要及喜好的适配好的频道指南，广告业务应用功能可以将适配好的频道指南呈现给用户，用户可以根据适配好的频道指南订阅想要的广告内容。

608、在用户需要订阅时，广告业务应用功能可以根据适配好的频道指南向广告源订阅获取广告内容。

用户根据适配好的频道指南订阅可以获知网络侧可以提供的广告频道信息，，从中选择自己想要接收的广告频道，通过移动广告业务的网络侧实体向广告源发送根据所述频道指南选择的频道标识；广告源收到信息后，通过移动广告业务的网络侧实体向所述终端发送与选择的频道标识对应的广告内容，由广告业务应用功能呈现给用户。

携带用户适配信息的 Matching Information消息定义如表 6所示:

表 6、 Matching Information消息定义表

Matching Information消息携带的信息定义如表 7所示:

表 7、 Matching Information消息携带的信息定义表本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例六，向用户提供了包含广告频道信息的频道指南，使用户可以根据频道指南订阅自己想要接收的广告内容；进一步，通过对频道指南进行适配，可以使用户接收到更符合用户需要及喜好的频道指南。

在本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例七中，由终端发送适配信息到网络侧，由网络侧广告源完成频道指南的适配，并下发给终端。

本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例七信令交互图如图 7所示，包括：

701、广告业务应用功能收集用户适配信息发送到广告业务引擎，发送时使用的消息可以是适配信息消息；

702、广告业务引擎向移动广告业务的网络侧实体发送用户适配信息，发送时使用的消息可以是适配信息消息；

703、移动广告业务的网络侧实体向广告源获取频道指南；

本步骤可以在步骤 701和 702之前完成，也可以和步骤 701和 702同时完成，本步骤可以在步骤 701和 702之后完成，与步骤 701和 702没有先后顺序关系，如果在本流程开始前移动广告业务的网络侧实体已经获得了频道指南，则本步骤可以省略。

704、移动广告业务的网络侧实体根据用户适配信息对已生成的频道指南进行适配，即根据通过解析适配信息中的某些域信息来获取用户的适配设置，然后再与频道指南信息中的对应部分进行比较，完成对其中某些部分的删除，添加等操作，生成更符合用户需要及喜好的频道指南。

705、移动广告业务的网络侧实体将适配好的频道指南发送到广告业务引擎；发送时使用的消息可以是频道指南响应消息，其中携带适配好的频道指南。

706、广告业务引擎将适配好的频道指南发送到广告业务应用功能；发送时使用的消息可以是频道指南响应消息，其中携带适配好的频道指南。

707、在用户需要订阅时，广告业务应用功能可以根据适配好的频道指南向广告源订阅获取广告内容。

用户根据适配好的频道指南订阅可以获知网络侧可以提供的广告频道信息，从中选择自己想要接收的广告频道，具体可通过终端选择频道指南中想要接收的广告频道，直接接收广告，例如终端完成此广告频道参数配置接收免费的广告；或通过移动广告业务的网络侧实体向广告源发送根据所述频道指南选择的频道标识，订阅相应的广告，例如获得此频道的密钥，获得付费的广告；广告源收到信息后，通过移动广告业务的网络侧实体向所述终端发送与选择的频道标识对应的广告内容，由广告业务应用功能呈现给用户。

本实施例中 Matching Information的定义可参考本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例六中的描述。

本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例七，向用户提供了包含广告频道信息的频道指南，使用户可以根据频道指南订阅自己想要接收的广告内容；进一步，通过对频道指南进行适配，可以使用户接收到更符合用户需要及喜好的频道指南。

本发明实施例提供的提供移动广告业务的系统结构包括：

本发明实施例提供的广告源的系统结构包括：

第一发送单元，用于通过移动广告业务的网络侧实体向终端发送所述频道指南生成单元生成的频道指南。

广告内容发送单元，用于接收所述终端通过所述移动广告业务的网络侧实体返回的频道标识，所述频道标识为从所述频道标识列表中选择的频道标识；通过所述移动广告业务的网络侧实体向所述终端发送与所述频道标识对应的广告内容。

第一适配单元，用于对所述频道指南生成单元生成的频道指南进行适配。其中，所述第一适配单元包括：

第二适配单元，用于根据所述移动广告业务的网络侧实体发送的用户信息和 /或终端信息对所述频道指南生成单元生成的频道指南进行适配；

第三适配单元，用于根据所述移动广告业务的网络侧实体发送的用户适配信息对所述频道指南生成单元生成的频道指南进行适配。

本发明实施例提供的移动广告业务的网络侧实体结构包括：

第一接收单元，用于接收广告源发送的携带移动广告业务频道标识列表的频道指南；

第二发送单元，用于向终端发送所述第一接收单元收到的频道指南。广告内容转发单元，用于接收所述终端返回的频道标识，所述频道标识为从所述频道标识列表中选择的频道标识；向广告源发送所述频道标识；接收所第四适配单元，用于对所述第一接收单元收到的频道指南进行适配。其中，所述第四适配单元包括：

第五适配单元，用于根据所述终端发送的用户信息和 /或终端信息对所述第一接收单元收到的频道指南进行适配；

第六适配单元，用于根据所述终端发送的用户适配信息对所述第一接收单元收到的频道指南进行适配。

本发明实施例提供的终端结构包括：

第二接收单元，用于接收广告源通过移动广告业务的网络侧实体发送的携带移动广告业务频道标识列表的频道指南；第一选择单元，用于根据所述第二接收单元接收的频道指南选择频道标识；

第三发送单元，用于通过所述移动广告业务的网络侧实体向所述广告源返回所述选择单元选择的频道标识；

第三接收单元，用于接收所述广告源通过所述移动广告业务的网络侧实体发送的与所述频道标识对应的广告内容。

第六适配单元，用于对所述第二接收单元接收的频道指南进行适配。其中，所述第六适配单元包括：

第七适配单元，用于根据用户设置对所述第二接收单元接收的频道指南进行适配；

第八适配单元，用于接受用户对所述第二接收单元接收的频道指南的修改，完成对所述第二接收单元接收的频道指南的适配。

本发明实施例提供的终端侧广告业务应用功能，包括：

第九适配单元，用于接受用户对所述频道指南的修改，完成对所述第四接收单元接收的频道指南的适配。

本发明实施例提供的终端侧广告业务引擎，包括：

第六接收单元，用于接收广告源通过移动广告业务的网络侧实体发送的携带移动广告业务频道标识列表的频道指南；

第六发送单元，用于通过所述移动广告业务的网络侧实体向所述广告源返回所述第七接收单元接收的频道标识；

第十适配单元，用于根据用户设置对所述第六接收单元接收的频道指南进行适配。

本发明实施例提供的提供移动广告业务的系统、广告源、移动广告业务的网络侧实体、终端、终端侧广告业务应用功能、终端侧广告业务引擎的具体使用方法，可参考上文对本发明提供的提供移动广告业务的方法实施例的描述，在此不再重复。

本领域普通技术人员可以理解实现上述实施例方法中的全部或部分步骤是可以通过程序来指令相关的硬件完成，所述的程序可以存储于一种计算机可读存储介质中，该程序在执行时，包括如下步骤：（方法技术方案）

上述提到的存储介质可以是只读存储器，磁盘或光盘等。

以上对本发明所提供的一种提供移动广告业务的方法、系统及装置进行了上实施例的说明只是用于帮助理解本发明的方法及其核心思想；同时，对于本领域的一般技术人员，依据本发明的思想，在具体实施方式及应用范围上均会有改变之处，综上所述，本说明书内容不应理解为对本发明的限制。

Claims

权利要求

1、一种提供移动广告业务的方法，其特征在于，包括：

生成携带移动广告业务频道标识列表的频道指南；

对所述频道指南进行适配；

向终端发送适配过的所述频道指南。

2、如权利要求 1所述的提供移动广告业务的方法，其特征在于，还包括：接收所述终端返回的频道标识，所述频道标识为从所述频道标识列表中选择的频道标识；

3、如权利要求 1或 2所述的提供移动广告业务的方法，其特征在于，所述频道指南还携带有频道内容介绍和描述、和 /或频道的承载服务标识。

4、如权利要求 1或 2所述的提供移动广告业务的方法，其特征在于，对所述频道指南进行适配包括：

根据用户信息和 /或终端信息对所述频道指南进行适配；或者，

根据用户适配信息对所述频道指南进行适配。

5、一种提供移动广告业务的方法，其特征在于，包括：

接收广告源发送的携带移动广告业务频道标识列表的频道指南；

根据所述频道指南选择频道标识；

接收所述频道标识对应的广告内容。

6、如权利要求 5所述的提供移动广告业务的方法，其特征在于，所述接收所述频道标识对应的广告内容包括：

向所述广告源返回所述频道标识，接收所述广告源发送的与所述频道标识对应的广告内容；

或，根据所述频道标识，接收频道标识对应的广告内容。

7、如权利要求 6所述的提供移动广告业务的方法，其特征在于，所述频道指南还携带有频道内容介绍和描述、和 /或频道的承载服务标识。

8、如权利要求 5、 6或 7所述的提供移动广告业务的方法，其特征在于，在接收广告源发送的携带频道标识列表的频道指南之后还包括：

对所述频道指南进行适配。

9、如权利要求 8所述的提供移动广告业务的方法，其特征在于，对所述频道指南进行适配包括：

根据用户设置对所述频道指南进行适配；或者，

接受用户对所述频道指南的修改，完成对所述频道指南的适配。

10、一种提供移动广告业务的方法，其特征在于，包括：

根据所述频道指南选择频道标识；

11、如权利要求 10所述的提供移动广告业务的方法，其特征在于，所述接收所述广告源通过所述广告业务引擎发送的所述频道标识对应的广告内容包括：

通过所述广告业务引擎向所述广告源返回所述频道标识，

接收所述广告源通过所述广告业务引擎发送的与所述频道标识对应的广告内容；

或，根据所述频道标识，接收所述广告源通过所述广告业务引擎发送的所述频道标识对应的广告内容。

12、一种提供移动广告业务的方法，其特征在于，包括：

向广告业务应用功能转发适配过的频道指南。

13、一种提供移动广告业务的系统，其特征在于，包括：

14、一种广告源，其特征在于，包括：频道指南生成单元，用于生成携带移动广告业务频道标识列表的频道指南；

第一适配单元，用于对所述频道指南生成单元生成的频道指南进行适配；第一发送单元，用于向终端发送所述频道指南生成单元生成的频道指南。

15、如权利要求 14所述的广告源，其特征在于，还包括：；

广告内容发送单元，用于接收所述终端返回的频道标识，所述频道标识为从所述频道标识列表中选择的频道标识；向所述终端发送与所述频道标识对应的广告内容。

16、如权利要求 14或 15所述的广告源，其特征在于，所述第一适配单元包括：

第二适配单元，用于根据用户信息和 /或终端信息对所述频道指南生成单元生成的频道指南进行适配；

第三适配单元，用于根据用户适配信息对所述频道指南生成单元生成的频道指南进行适配。

17、一种终端，其特征在于，包括：

18、如权利要求 17所述的终端，其特征在于，还包括：

第六适配单元，用于对所述第二接收单元接收的频道指南进行适配。

19、如权利要求 18所述的终端，其特征在于，所述第六适配单元包括：第七适配单元，用于根据用户设置对所述第二接收单元接收的频道指南进行适配；

20、一种广告业务应用功能，其特征在于，包括：

21、如权利要求 20所述的广告业务应用功能，其特征在于，还包括：第九适配单元，用于接受用户对所述频道指南的修改，完成对所述第四接收单元接收的频道指南的适配。

22、一种广告业务引擎，其特征在于，包括：

23、如权利要求 22所述的广告业务引擎，其特征在于，还包括：第十适配单元，用于根据用户设置对所述第六接收单元接收的频道指南进行适配。