WO2010005252A2 - Method, system, and computer readable recording medium for billing online advertisement - Google Patents

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WO2010005252A2
WO2010005252A2 PCT/KR2009/003774 KR2009003774W WO2010005252A2 WO 2010005252 A2 WO2010005252 A2 WO 2010005252A2 KR 2009003774 W KR2009003774 W KR 2009003774W WO 2010005252 A2 WO2010005252 A2 WO 2010005252A2
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advertiser
billing
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김유원
노원숙
신웅섭
이우성
전민선
한서진
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엔에이치엔비즈니스플랫폼(주)
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    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/04—Billing or invoicing
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising

Definitions

  • the present invention relates to a method, system and computer readable recording medium for billing for online advertising, and more particularly, to set an appropriate billing standard for each advertisement product to be sold to an advertiser, When a billing amount occurs, it relates to a method, a system and a computer-readable recording medium for adjusting and applying the billing amount.
  • This method has the advantage that the billing process is simple and the implementation of the system for billing is simplified, but the advertiser has the effect of advertising (i.e. user selection of ads (typically, clicks on ad shortcuts)).
  • advertising i.e. user selection of ads (typically, clicks on ad shortcuts)
  • this may be a method in which billing is performed only when a user subscribes to an advertiser's service through an advertisement or purchases a product sold by the advertiser. Adopting such a method increases the satisfaction of the advertiser, but it is difficult to determine whether the actual purchase has occurred due to the advertisement, and there is a problem in that it is not easy to implement a system for checking the actual purchase.
  • a cost per click (CPC) scheme is widely used when a user actively selects (eg, clicks) an advertisement provided to the user.
  • the CPC method pays attention to the user's reaction to the advertiser's advertisement by clicking on the advertisement even if the advertisement does not lead to the actual purchase. Therefore, the advertiser pays only the users who have responded. have.
  • the implementation of the billing system has an advantage that it is much simpler than the charging method only when the actual purchase occurs.
  • Advertisers may not be served enough for the period desired by the advertiser, or advertising system operators may not receive proper advertising costs.
  • a particular search keyword is associated with a temporary social phenomenon or topic that is irrelevant to the advertiser's product or service, and if a click exceeding the expectations for the ad associated with that search keyword occurs, It can be assumed that the advertiser's budget is spent irrelevantly without fulfilling the advertiser's purpose, or that the appropriate billing for the advertiser becomes difficult because only the number of clicks is far below the expected value for a particular advertisement.
  • an object of the present invention is to solve all the problems of the prior art as described above.
  • Another object of the present invention is to reduce the cost burden that is imposed on the advertiser by the excessive selection of the advertiser in relation to the temporary situation.
  • Another object of the present invention is to allow an unexpected loss of revenue of an advertising system operator under certain circumstances to be compensated to within an appropriate level.
  • a method for billing an advertiser for an advertisement provided on a network comprising: calculating basic billing information for the advertiser with reference to a history of advertisement information of the advertiser selected by a plurality of users; Comparing the calculated basic charging information with a predetermined proper charging criterion; and when the calculated basic charging information is not included in a threshold range of the appropriate charging criteria, including the calculated basic charging information in the threshold range. And adjusting the billing of the advertiser using the adjusted billing information.
  • the appropriate charging criteria may be determined for each placement position of the advertisement information.
  • the appropriate charging criterion may be determined by referring to a plurality of user's selection histories of the advertisement information displayed on the respective placement positions for a predetermined period of time.
  • the selection history of the plurality of users may include the number of clicks of the plurality of users with respect to the advertisement information posted on the respective placement positions.
  • the advertisement is provided according to predetermined conditions, and the appropriate charging criteria may be determined with reference to the conditions.
  • the condition may be a search keyword associated with the advertisement.
  • the threshold range may be calculated for each of the placements.
  • the threshold range is calculated for each of the placements, and may be determined according to a value obtained by multiplying a real number between 0 and 2 by an appropriate billing reference value for each placement.
  • the threshold range may be uniquely determined for the appropriate charging criteria regardless of each respective placement.
  • a method for charging an advertiser for a search advertisement provided on the Internet comprising: storing a plurality of user's advertisement selection histories for the search advertisement for a first period of time; Aggregating actual selections of a plurality of users for the search advertisement during a second predetermined period following the first period, and comparing the counted number of actual selections with the charging criteria set in light of the stored advertisement selection history. And if it is determined that the aggregated number of actual selections is excessive in view of the stored advertisement selection history, charging the advertiser with an advertisement cost that is lower than an advertisement cost according to the aggregated number of actual selections.
  • the method charges the advertiser with an advertising cost that is increased than an advertising cost according to the counted actual selections when the determined number of actual selections is determined to be insufficient in view of the stored advertising selection history. It may further comprise the step.
  • a method for charging an advertiser for a search advertisement provided on the Internet the method being associated with a search keyword that is the same as a search keyword associated with the search advertisement for a predetermined first time period, Storing a plurality of user's ad selection histories for at least one other search ad placed on the same placement as the search ad, for a second predetermined period following the first time period; Counting actual selections of a plurality of users, comparing the counted actual selections with a charging criteria set in light of the stored advertisement selection history, and counting the number of actual selections in the stored advertisement selection history. If it is determined that the excessive amount, the advertising cost according to the count of the actual selection There is provided a method comprising charging the advertiser with a reduced advertising cost.
  • the method charges the advertiser with an advertising cost that is increased than an advertising cost according to the counted actual selections when the determined number of actual selections is determined to be insufficient in view of the stored advertising selection history. It may further comprise the step.
  • a system for charging an advertiser for an advertisement provided on a network comprising: an advertisement database for storing advertisement information of the advertiser, and a history of the advertisement information selected by a plurality of users; A billing scheme for calculating basic billing information for the advertiser with reference to a log database, a selection history for the advertisement information, and if the calculated basic billing information is not included within a threshold range of a predetermined appropriate billing criterion; There is provided a system including a billing adjustment unit for adjusting the basic billing information to be included in the threshold range, and a billing processing unit for billing the advertiser using the adjusted billing information.
  • the system may further include a charging reference setting unit for setting the appropriate charging reference for each placement position of the advertisement information with reference to the log database.
  • the charging criterion setting unit may set the appropriate charging criterion with reference to a plurality of user's selection histories of the advertisement information displayed in the respective placement positions for a predetermined period of time.
  • the selection history of the plurality of users may include the number of clicks of the plurality of users with respect to the advertisement information posted on the respective placement positions.
  • the advertisement is provided according to a predetermined condition
  • the charging criterion setting unit may set the appropriate charging criterion with reference to the condition.
  • the condition may be a search keyword associated with the advertisement.
  • the threshold range may be calculated for each of the placements.
  • the threshold range is calculated for each of the placements, and may be determined according to a value obtained by multiplying a real number between 0 and 2 by an appropriate billing reference value for each placement.
  • the threshold range may be uniquely determined for the appropriate charging criteria regardless of each respective placement.
  • a computer readable recording medium executable by at least one computer component, the computer program comprising program instructions for billing an advertiser with respect to advertisements provided on a network
  • the computer readable recording medium comprising: Calculating, by the at least one computer component, basic billing information for the advertiser with reference to a history in which advertisement information of an advertiser is selected by a plurality of users by the execution; Comparing with the charging criterion, if the calculated basic charging information is not included in the threshold range of the appropriate charging criterion, adjusting the calculated basic charging information to be included in the threshold range, and the adjusted charging information Charge for the advertiser using
  • a computer readable recording medium is provided that enables performing the steps comprising performing the steps of the following.
  • a computer-readable recording medium executable by at least one computer component, the computer program including program instructions for charging an advertiser with respect to a search advertisement provided on the Internet, the computer-readable recording medium comprising: Storing, by the execution of the at least one computer component, a plurality of user's advertisement selection histories for the search advertisement for a predetermined first period, for a predetermined second period following the first period.
  • the computer-readable recording medium that allows the advertising cost lower than the cost of advertising in accordance with the number of times of actual selection of aggregated group to perform the step of: comprising the step of charging to the advertiser is provided.
  • a computer readable recording medium executable by at least one computer component, the computer program including program instructions for charging an advertiser for a search advertisement provided on the Internet.
  • At least one computer component by the execution, being associated with the same search keyword as the search keyword associated with the search advertisement for a predetermined first period, and placed on the same placement as the search advertisement.
  • a computer readable recording medium is provided that enables performing steps including billing an advertiser.
  • a cost incurred by an advertiser regarding a meaningless advertisement selection of a user can be reduced.
  • the advertising system operator can enjoy the effect of being able to compensate for the loss of sales temporarily suffered.
  • the present invention by increasing the predictability of the advertiser with respect to the advertisement period and cost, it is possible to enjoy the effect that the advertiser can execute the advertisement more efficiently.
  • FIG. 1 is a view showing a schematic configuration of an advertising system according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 2 is a view showing a specific configuration of the charging processing unit according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 3 is a graph exemplarily illustrating an appropriate charging criterion set by the charging criterion setting unit according to an exemplary embodiment of the present invention.
  • FIG. 4 is a diagram exemplarily showing a graph showing a distribution of a proper click count and an actual click count.
  • billing refers to a series of processes and results that charge advertisers in exchange for displaying or displaying ads for advertisers, and in particular, billing referred to herein refers to It covers all aspects of the billing scheme of various aspects, including cost-per-click (CPC), which calculates the cost of an ad based on the number of times an ad is selected (e.g., a user clicks on the ad information on a list of ads displayed for a search ad). It should be understood in the broadest sense.
  • CPC cost-per-click
  • FIG. 1 is a view showing a schematic configuration of an advertising system 100 according to an embodiment of the present invention.
  • the user terminal device 800 and the advertiser system 900 communicate with a user who wants to search for and search for products, services and / or information, and an advertiser who wants to provide an advertisement to such a user.
  • the user terminal device 800 and the advertiser system 900 according to the present invention as long as it is a digital device having a computing capability by mounting a microprocessor, such as a workstation, a PDA, a web pad, a mobile phone, and the like. It can be adopted as one component of.
  • the communication network may be configured without regard to communication modes such as wired and wireless, and may include a local area network (LAN), a metropolitan area network (MAN), and a wide area network (WAN). It may be configured with a variety of communication networks.
  • the communication network referred to in the present invention may be a known World Wide Web (WWW).
  • an advertisement system 100 that communicates with a user terminal device 800 and / or an advertiser system 900 through a communication network may include a search engine 110, an advertisement register 120, and an advertisement inserter 130. ), The advertisement selection information processor 140, the billing processor 150, the controller 160, the communication unit 170, and the database manager 180 may be included.
  • the search engine 110, the advertisement registration unit 120, the advertisement insertion unit 130, the advertisement selection information processing unit 140, the billing processing unit 150, the control unit 160, the communication unit 170 ), And the database manager 180 may be program modules in which at least some of them communicate with the user terminal device 800 and / or the advertiser system 900.
  • Such program modules may be included in the advertising system 100 as an operating system, an application module, and other program modules, and may be physically stored on various known storage devices.
  • these program modules may be stored in a remote storage device that can communicate with the advertising system 100.
  • program modules include, but are not limited to, routines, subroutines, programs, objects, components, data structures, etc. that perform particular tasks or execute particular abstract data types, described below, in accordance with the present invention.
  • the search engine 110, the advertisement registration unit 120, the advertisement insertion unit 130, the advertisement selection information processing unit 140, the billing processing unit 150, the control unit 160, the communication unit 170 And the database manager 180 may exist in a plurality of servers.
  • the advertisement system 100 communicates with the user terminal device 800 and / or the advertiser system 900 through the communication network 200, and the advertisement is in response to a request from the advertiser system 900. If the advertisement is provided to the user terminal device 800 according to the user's selection, the advertiser may be charged accordingly.
  • the advertisement system 100 may be included in an operation server of an internet portal site that performs a search advertisement, a display advertisement, and the like.
  • Search engine 110 is a web document stored in various remote computers (not shown) that can be accessed through the communication network 200 (in this specification, the web document is a text, image, Data, such as moving images, audio, and digital data composed of at least two of them), and the information about the crawled web document is stored in the content database 180a to be described later.
  • a function of providing a web document to a user may be performed.
  • Ad register 120 is composed of data, such as text, images, video, audio, etc. specified by the advertiser and / or selected at the request of the advertiser system 900 and a combination of at least two of them
  • the advertisement may be stored as advertisement data in the advertisement database 180b to be described later.
  • the advertisement register 120 may provide a predetermined interface to the advertiser system 900 such as a known online advertisement bidding tool for registering an advertisement.
  • the advertisement inserting unit 130 receives a user input such as a search keyword input to the search engine 110 and searches advertisement data corresponding to the user input from the advertisement database 180b.
  • the advertisement information (eg, the URL of the web page including the advertisement data or the single line advertisement message) indicating at least a part of the retrieved advertisement data may be inserted into the web document to be provided to the user.
  • the advertisement inserting unit 130 may allow a user terminal device 800 to be directly connected to the advertiser system 900 when the user specifies an advertisement by selecting an advertisement information inserted in a web document. You can insert the code together.
  • the advertisement selection information processing unit 140 may generate an event in which the user specifies some of the advertisement information provided to the user using an input device that performs a mouse, keyboard, or similar function. In this case, a function of storing a record of the corresponding event in the log database 180c to be described later may be performed.
  • the charging processor 150 may perform a function of charging a predetermined cost to the advertiser who registered the advertisement information. have.
  • the billing processing unit 150 may use the default cost per click (CPC) method in which billing is made when a click on an advertisement occurs.
  • Figure 2 is a diagram showing a specific configuration of the charging processing unit 150 according to an embodiment of the present invention.
  • the billing processor 150 may include a billing standard setting unit 151, a billing book 152, a billing adjustment unit 153, and a billing processor 154. Can be.
  • the charging criterion setting unit 151 refers to a predetermined criterion such as an advertisement product, a search keyword, a search type, etc., by referring to a history of the user selecting advertisement information stored in the log database 180c. According to the function of setting the appropriate charging criteria for the registered advertisement information. The method of setting the charging criteria will be described later.
  • the billing provision unit 152 may perform a function of determining a basic billing amount by counting a selection history of advertisement information stored in the log database 180c.
  • the base billing amount determined by the billing policy 152 is based on a value obtained by multiplying the number of clicks given by the user by the advertiser per advertisement information according to the CPC method and the number of times the user clicks the corresponding advertisement Can be calculated.
  • the billing adjustment unit 153 compares the basic billing amount calculated by the billing provision unit 152 with an appropriate billing criterion set by the billing standard setting unit 151, and the difference is a predetermined threshold. If it is out of the range, it is possible to adjust the billing for the advertiser to meet the appropriate billing criteria.
  • the payment processor 154 may provide the advertiser system 900 with an interface that allows the advertiser to pay for the advertisement.
  • the controller 160 may include a search engine 110, an advertisement registerer 120, an advertisement inserter 130, an advertisement selection information processor 140, a billing processor 150, and a communicator 170. , And controls the flow of data between the database manager 180.
  • the communication unit 170 performs a function of allowing the advertisement system 100 according to the present invention to communicate with external devices such as the user terminal device 800 and the advertiser system 900.
  • the database manager 180 may include a content database 180a in which information about a web document crawled by the search engine 110 is stored, and an advertisement database 180b in which data about an advertisement registered by an advertiser is stored. ), And a log database 180c in which a selection history of the advertisement information of the user is stored.
  • the content database 180a may include web document identification information, a date on which the web document is collected, a title of the web document, summary information of the web document, and attribute information of the web document.
  • the attribute information of the web document is information representing the attribute of each web document stored in the content database 180a.
  • the search engine 110 crawls a web document and analyzes the web document to extract information such as main text
  • the attribute information of the web document is based on the extracted information. Can be determined.
  • the advertisement database 180b may include identification information of the advertisement, advertiser identification information, information on a period during which the advertisement is displayed, costs to be charged per click of the advertisement, advertisement information to be combined with the web document, and the like.
  • the advertisement information to be combined with the web document may be a URL indicating the advertiser system 900 or a single line advertisement message as described above.
  • the log database 180c may include identification information of the advertisement selected by the user, identification information of the user who selected the advertisement, and / or identification information of the user terminal device 800, time information in which the advertisement is selected, and identification of the web document into which the advertisement is inserted. Information and the like.
  • the database for storing the information for the implementation of the present invention into three databases, namely, the content database 180a, the advertisement database 180b, and the log database 180c in which a selection history of the advertisement information of the user is stored.
  • the structure of the database including such a classification can be changed as needed by those skilled in the art.
  • a database is a concept that includes not only a negotiated database but also a broad database including a data file based on a computer file system, and the like. It should be understood that if data can be extracted, it can be included in the database referred to in the present invention.
  • the advertising system 100 uses a CPC charging policy that is currently used in the search advertising field. It is assumed that billing is performed on a basis. Therefore, the advertisement system 100 may provide a web document including at least one advertisement area to the user terminal device 800 in response to a user's search and inquiry request, and each advertisement area may include at least one advertisement. May contain information.
  • the advertisement information included in each advertisement region may be arranged in the advertisement region according to a predetermined rule. In such a case, the advertisement cost may be differentiated according to the position where the advertisement information is placed in the advertisement region.
  • an advertisement located higher in each advertisement area is set to have a higher advertising cost than an advertisement positioned relatively lower.
  • different advertising costs may be charged according to the attributes of the web page associated with the advertisement. For example, a higher advertisement cost may be charged for an advertisement inserted into a web document corresponding to a search keyword frequently searched by a user.
  • the charging criterion setting unit 151 may set an appropriate charging criterion for the advertisement.
  • the charging standard setting unit 151 may set various methods for setting an appropriate charging standard for the advertisement.
  • the charging criterion setting unit 151 refers to the log database 180c for the last one month, the last six months, the last one week, or the specific for the advertisements placed in each advertisement area.
  • the average number of user clicks during a predetermined time period or a specific period, such as a time period, may be calculated, and an appropriate charging criterion may be set based on the calculated average user clicks.
  • the average number of user clicks calculated by the charging criterion setting unit 151 may be determined by the user of the advertisement information of each advertisement placement regardless of the attribute of the web document to which the advertisement information is combined. It can be an average click count. For example, it may be assumed that the average number of clicks for the last month is calculated for the advertisement at the second position in the advertisement region A. Such average click count may be calculated for each advertisement placement position in each advertisement region.
  • the average user click count calculated by the charging reference setting unit 151 may be separately calculated according to the attribute information of the web document to which the advertisement is to be combined.
  • the attribute information of the web document may be obtained from main texts, images, etc. extracted from the web document, and if the web document is provided to the user based on the search keyword inputted by the user into the search engine 110, the corresponding search keyword May be treated as attribute information of a web document.
  • the average click count for the past month is calculated for the advertisement in the second position of the advertisement area A of the web document whose search keyword "golf" is the attribute information.
  • Such average click count may be calculated for each advertisement placement position of each advertisement region with respect to each attribute information of the web document.
  • the billing provision unit 152 may determine a basic billing amount by counting a selection history of advertisement information stored in the log database 180c.
  • the basic billing amount within the corresponding period of the corresponding advertisement will be 10,000 won.
  • This basic billing amount may be calculated for each advertisement.
  • the billing adjustment unit 153 compares the basic billing amount calculated by the billing provision unit 152 with an appropriate billing criterion set by the billing standard setting unit 151, and the difference is within a predetermined range. If is out of the, the charges to be charged to the advertiser can be adjusted to meet the appropriate charging criteria.
  • FIG. 3 is a graph exemplarily illustrating an appropriate charging criterion set by the charging criterion setting unit 151 according to an embodiment of the present invention.
  • the horizontal axis represents an advertisement placement position of advertisements included in a specific advertisement region
  • the vertical axis represents an appropriate number of clicks (ie, proper charging criteria) for a predetermined period.
  • an appropriate number of clicks of an advertisement placed in the first position of the advertisement area is 35 and an appropriate number of clicks of the advertisement placed in the second position is set to 22.
  • the proper number of clicks is shown to have a downward direction in which the proper number of clicks decreases as the position of the advertisement decreases, but this is only one example, and various types of graphs may exist.
  • the graph S shows the distribution of the appropriate number of clicks for a particular advertisement
  • the graphs P and Q show the distribution of the actual number of clicks for that advertisement.
  • the charging adjustment unit 153 includes the configuration coordinates S1, S2, S3, S4, and S5 of the graph S and the configuration coordinates of the graph P.
  • the click count value of (P1, P2, P3, P4, P5) is compared for each advertisement placement position. For example, the number of clicks of S1 and P1 and the number of clicks of S2 and P2 may be compared.
  • the process of determining whether the bill adjusting unit 153 actually corresponds to the appropriate number of clicks may be performed through various methods.
  • the charging adjustment unit 153 is
  • Tn may have a common value irrespective of the value of n, which means each advertisement placement position. For example, if Tn is set to 100, if the Dn value is within 100, it is determined that the actual click count corresponds to the proper click count, but if the Dn value exceeds 100, the actual click count corresponds to the proper click count. Will not be judged.
  • the value of a may be obtained experimentally or determined by the administrator of the advertising system 100. According to one embodiment of the invention, the value of a may be a real value between 0 and 2.
  • the billing adjustment unit 153 may perform billing adjustment using a regression analysis technique, which is a known technique used in statistics.
  • the regression analysis technique is to calculate a linear relation, which is a mathematical model according to the causal relationship between the independent and dependent variables, for the continuous variables observed in statistics, and predict the dependent variable according to the given independent variables.
  • the ad placement value which is an independent variable
  • the regression calculated through the graph and regression analysis indicating the actual number of clicks by treating the ad placement value as a continuous variable.
  • Distance information between the curve or the regression line may be used to determine whether the actual number of clicks corresponds to the appropriate number of clicks.
  • the charging adjustment unit 153 applies a regression analysis technique to each of the coordinates (S1, S2, S3, S4, S5 constituting the graph S, obtained through this If the distance (referred to as Rn) from the regression curve or the regression line to each coordinate (P1, P2, P3, P4, P5) constituting the graph P, the charging adjustment unit according to an embodiment of the present invention ( 153 determines that the actual number of clicks corresponds to the appropriate number of clicks when Rn is within a predetermined threshold, and that the actual number of clicks does not match the appropriate number of clicks when Rn exceeds a predetermined threshold. You can do it.
  • the billing controller 153 may adjust the number of clicks that do not correspond to the appropriate number of clicks to match the appropriate number of clicks. (I.e., as a result, the billing amount to the advertiser can be adjusted).
  • the charging adjustment unit 153 may adjust P2 to a value of 18 to 26 so as to correspond to the appropriate number of clicks.
  • the charging adjustment unit 153 may adjust Q2 and Q4 to match the appropriate number of clicks.
  • the billing criteria according to the present invention need not necessarily be limited to the number of clicks, and determine whether the billing is appropriate, such as the amount charged to the advertiser. Anything that can be used as an indicator that can be used may be used as the charging criteria according to the present invention.
  • Embodiments according to the present invention described above can be implemented in the form of program instructions that can be executed by various computer components and recorded on a computer-readable recording medium.
  • the computer readable recording medium may include program instructions, data files, data structures, etc. alone or in combination.
  • the program instructions recorded on the recording medium may be specially designed and configured for the present invention, or may be known and available to those skilled in the computer software field.
  • Examples of computer-readable recording media include magnetic media such as hard disks, floppy disks and magnetic tape, optical recording media such as CD-ROMs, DVDs, etc., and magneto-optical media such as floptical disks.
  • program instructions include machine code, such as produced by a compiler, as well as high-level language code that can be executed by a computer using an interpreter.
  • the hardware device may be configured to operate as one or more software modules to perform the process according to the invention, and vice versa.
  • the counted number of actual selections is compared with a charging criterion set in view of the stored advertisement selection history, and it is determined that the counted number of actual selections is excessive in view of the stored advertisement selection history.
  • the present invention is not limited thereto. If it is judged to be underestimated in view of the history, the advertiser may be charged an advertisement cost increased than the advertisement cost according to the counted number of actual selections.

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Abstract

The present invention relates to a method, system, and computer readable recording medium for billing online advertisements. According to one aspect of the present invention, a method is provided for billing an advertisement sponsor for an advertisement provided on the network, comprising a step wherein the basic billing information for said advertisement sponsor is calculated referring to the history of the advertisement information of the advertisement sponsor being selected by a plurality of users; a step wherein said basic billing information calculated is compared with the appropriate billing criteria already established; a step wherein if said calculated basic billing information is not included in the critical range of said appropriate billing criteria, said calculated basic billing information is adjusted so as to be included in said critical range, and a step wherein said billing information adjusted is used to perform billing of said advertisement sponsor.

Description

온라인 광고에 대한 과금을 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체Method, system and computer readable recording medium for billing for online advertising
본 발명은 온라인 광고에 대한 과금을 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것으로서, 보다 상세하게는, 광고주에게 판매될 광고 상품별로 적정 과금 기준을 설정하고, 설정된 과금 기준으로부터 일정 정도 이상 벗어나는 과금액이 발생하는 경우, 해당 과금액을 조정하여 적용하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다.The present invention relates to a method, system and computer readable recording medium for billing for online advertising, and more particularly, to set an appropriate billing standard for each advertisement product to be sold to an advertiser, When a billing amount occurs, it relates to a method, a system and a computer-readable recording medium for adjusting and applying the billing amount.
온라인(주로, 인터넷) 상에서 제공되는 광고에 대하여 광고주에게 과금을 하는 방법에는 여러 가지가 있다.There are many ways to charge advertisers for advertisements offered online (mainly on the Internet).
우선, 광고가 광고 목록 상에 게재되는 횟수에 기초하여 과금을 수행하는 방식이 있다. 이와 같은 방법은, 과금 프로세스가 단순하여 과금을 위한 시스템의 구현이 간단하게 된다는 장점이 있으나, 광고주는 광고로 인한 효과[즉, 사용자의 광고 선택(전형적으로는, 광고 바로가기에 대한 클릭)과 그에 따른 광고의 노출 등]와 무관하게 광고가 게재되기만 하여도 비용을 지불하여야 하므로 광고주의 입장에서는 불합리한 측면이 존재한다는 단점이 있다.First, there is a method of charging based on the number of times an advertisement is displayed on the advertisement list. This method has the advantage that the billing process is simple and the implementation of the system for billing is simplified, but the advertiser has the effect of advertising (i.e. user selection of ads (typically, clicks on ad shortcuts)). There is a disadvantage that there is an unreasonable aspect from the advertiser's point of view because you have to pay a fee, even if the advertisement is displayed.
다음으로, 사용자에게 제공된 광고로 인하여 실구매가 일어나는 경우에 과금을 수행하는 방식이 있다. 예를 들면, 이는 사용자가 광고를 통하여 광고주의 서비스에 가입하거나 광고주가 판매하는 상품을 구매하는 경우에만 과금이 이루어지는 방식일 수 있다. 이러한 방식을 채택하면 광고주의 만족도는 높아지게 되나, 과연 해당 광고로 인하여 실구매가 일어났는지 여부를 판단하기가 어렵고, 실구매의 확인을 위한 시스템의 구현이 용이하지 않다는 점에서 문제가 있다.Next, there is a method of performing billing when a real purchase occurs due to an advertisement provided to a user. For example, this may be a method in which billing is performed only when a user subscribes to an advertiser's service through an advertisement or purchases a product sold by the advertiser. Adopting such a method increases the satisfaction of the advertiser, but it is difficult to determine whether the actual purchase has occurred due to the advertisement, and there is a problem in that it is not easy to implement a system for checking the actual purchase.
따라서, 상기 두 가지 과금 기법의 절충안으로서, 사용자가 자신에게 제공된 광고를 적극적으로 선택(예를 들면, 클릭)하는 경우에 과금을 수행하는 방식(CPC; Cost Per Click) 방식이 널리 선호되고 있다. CPC 방식은 굳이 광고가 실구매까지 이어지지 않아도, 사용자가 광고를 클릭함으로써 광고주의 광고에 반응하는 것에 주목하여 과금을 수행하므로, 광고주의 입장에서는 반응을 보인 사용자만을 대상으로 하여 비용을 지불하게 된다는 장점이 있다. 또한, 과금 시스템의 구현도 실구매가 발생하는 경우에만 과금을 하는 방식에 비하여 훨씬 간단하다는 장점이 있다.Accordingly, as a compromise between the two charging techniques, a cost per click (CPC) scheme is widely used when a user actively selects (eg, clicks) an advertisement provided to the user. The CPC method pays attention to the user's reaction to the advertiser's advertisement by clicking on the advertisement even if the advertisement does not lead to the actual purchase. Therefore, the advertiser pays only the users who have responded. have. In addition, the implementation of the billing system has an advantage that it is much simpler than the charging method only when the actual purchase occurs.
CPC 과금 방식의 특성에 따라, 광고를 수행하기 위한 온라인 광고 공간 상에서 더 많은 사용자의 선택이 예상되는 광고 게재 위치에 대하여 더 높은 광고 비용이 책정되는 것이 일반적이다. 따라서, 광고 목록의 상위에 위치하는 광고에 대하여는 상대적으로 하위에 위치하는 광고에 비하여 더 높은 비용이 책정된다. 따라서, 이 방식을 이용하는 광고주들은 자신들이 광고와 연계시키고자 하는 검색 키워드별로 사용자들의 광고에 대한 평균 클릭 수 등에 대한 통계 자료를 통해 광고 비용을 예상하고, 예상된 광고 비용에 적합한 검색 키워드 및 광고 게재 위치를 결정하게 된다.Depending on the nature of the CPC billing scheme, it is common for higher advertising costs to be charged for ad placements where more users are expected to select on the online ad space for performing ads. Therefore, a higher cost is placed on an advertisement positioned above the advertisement list than an advertisement positioned relatively lower. Therefore, advertisers using this method can estimate the advertising cost through statistics on the average clicks on the user's ad for each search keyword they want to associate with the ad, and display the search keyword and the ad appropriate for the estimated advertising cost. The location will be determined.
그러나, 비록 광고주에게 평균 클릭 수 등에 관한 통계 자료가 제공된다고 하더라도, 특정 상황 하에서는 통계 자료 등을 통한 예상치를 크게 벗어나는 광고 노출이 이루어지게 되어(즉, 광고주에 의해 미리 예치된 광고 예산이 소진되게 되어) 광고주가 원하는 기간 동안 충분하게 광고가 게재되지 않게 되거나, 광고 시스템 운영자가 적절한 광고 비용을 수령하지 못하게 될 수 있다. 예를 들면, 특정 검색 키워드가 광고주의 상품이나 서비스와 관계 없는 일시적인 사회 현상이나 화두에 연관됨에 따라, 해당 검색 키워드와 연계된 광고에 대하여 예상치를 훨씬 웃도는 클릭 수가 발생하게 되면, 광고를 위해 예치된 광고주 예산이 광고주의 목적을 달성하지 못한 채로 무의미하게 소비되는 경우나, 특정 광고에 대하여 예상치를 훨씬 밑도는 클릭 수만이 기록됨에 따라 광고주에 대한 적정한 과금이 어렵게 되는 경우를 상정할 수 있을 것이다.However, even if the advertiser is provided with statistics on average clicks, etc., under certain circumstances, ad impressions may be significantly out of line with the estimates (ie, the advertising budget pre-deposited by the advertiser may be exhausted). ) Advertisers may not be served enough for the period desired by the advertiser, or advertising system operators may not receive proper advertising costs. For example, if a particular search keyword is associated with a temporary social phenomenon or topic that is irrelevant to the advertiser's product or service, and if a click exceeding the expectations for the ad associated with that search keyword occurs, It can be assumed that the advertiser's budget is spent irrelevantly without fulfilling the advertiser's purpose, or that the appropriate billing for the advertiser becomes difficult because only the number of clicks is far below the expected value for a particular advertisement.
따라서, 종래의 CPC 과금 방식을 유지한 채, 이에 대한 보완으로서, 예상치를 크게 벗어나는 클릭 수를 기록한 광고에 대하여 적절한 과금 처리를 수행함으로써 광고주 및/또는 광고 시스템 운영자가 예기치 못한 상황에 직면하지 않도록 하는 기술의 필요성이 요구되고 있다.Therefore, while maintaining the conventional CPC billing method, as a supplement to this, by performing proper billing processing for advertisements which recorded a large number of clicks that greatly exceed the expectations, advertisers and / or advertising system operators are not faced with unexpected situations. There is a need for technology.
따라서, 본 발명의 목적은, 상기와 같은 종래 기술의 문제점을 모두 해결하는 것이다.Accordingly, an object of the present invention is to solve all the problems of the prior art as described above.
또한, 본 발명의 다른 목적은, 일시적인 상황에 연관되어 광고주의 광고가 과다하게 선택됨으로써 광고주에게 과다하게 부과되는 비용 부담을 경감시키기 위한 것이다.In addition, another object of the present invention is to reduce the cost burden that is imposed on the advertiser by the excessive selection of the advertiser in relation to the temporary situation.
또한, 본 발명의 또 다른 목적은, 특정 상황 하에서의 광고 시스템 운영자의 예기치 못한 매출 손실이 적정한 수준 내에서 보상될 수 있도록 하는 것이다.Further, another object of the present invention is to allow an unexpected loss of revenue of an advertising system operator under certain circumstances to be compensated to within an appropriate level.
상기한 바와 같은 본 발명의 목적을 달성하고, 후술하는 본 발명의 특유의 효과를 달성하기 위한, 본 발명의 특징적인 구성은 하기와 같다.The characteristic structure of this invention for achieving the objective of this invention as mentioned above, and achieving the effect peculiar to this invention mentioned later is as follows.
본 발명의 일 태양에 따르면, 네트워크 상에서 제공되는 광고에 관하여 광고주에게 과금을 하기 위한 방법으로서, 광고주의 광고 정보가 다수의 사용자에 의해 선택된 이력을 참조하여 상기 광고주에 대한 기초 과금 정보를 산출하는 단계, 상기 산출된 기초 과금 정보를 기설정된 적정 과금 기준과 비교하는 단계, 상기 산출된 기초 과금 정보가 상기 적정 과금 기준의 임계 범위 내에 포함되지 않는 경우, 상기 산출된 기초 과금 정보를 상기 임계 범위 내에 포함되도록 조정하는 단계, 및 상기 조정된 과금 정보를 이용하여 상기 광고주에 대한 과금을 수행하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.According to an aspect of the present invention, a method for billing an advertiser for an advertisement provided on a network, the method comprising: calculating basic billing information for the advertiser with reference to a history of advertisement information of the advertiser selected by a plurality of users; Comparing the calculated basic charging information with a predetermined proper charging criterion; and when the calculated basic charging information is not included in a threshold range of the appropriate charging criteria, including the calculated basic charging information in the threshold range. And adjusting the billing of the advertiser using the adjusted billing information.
바람직하게는, 상기 적정 과금 기준은 광고 정보의 게재 위치별로 결정될 수 있다.Preferably, the appropriate charging criteria may be determined for each placement position of the advertisement information.
바람직하게는, 상기 적정 과금 기준은 소정 기간 동안 상기 각각의 게재 위치에 게재된 광고 정보에 대한 다수의 사용자의 선택 이력을 참조하여 결정될 수 있다.Preferably, the appropriate charging criterion may be determined by referring to a plurality of user's selection histories of the advertisement information displayed on the respective placement positions for a predetermined period of time.
바람직하게는, 상기 다수의 사용자의 선택 이력은 상기 각각의 게재 위치에 게재된 광고 정보에 대한 다수의 사용자의 클릭 횟수를 포함할 수 있다.Preferably, the selection history of the plurality of users may include the number of clicks of the plurality of users with respect to the advertisement information posted on the respective placement positions.
바람직하게는, 상기 광고는 소정의 조건에 따라 제공되고, 상기 적정 과금 기준은 상기 조건을 참조하여 결정될 수 있다.Preferably, the advertisement is provided according to predetermined conditions, and the appropriate charging criteria may be determined with reference to the conditions.
바람직하게는, 상기 조건은 상기 광고와 연계된 검색 키워드일 수 있다.Preferably, the condition may be a search keyword associated with the advertisement.
바람직하게는, 상기 임계 범위는 상기 각각의 게재 위치별로 산출될 수 있다.Preferably, the threshold range may be calculated for each of the placements.
바람직하게는, 상기 임계 범위는 상기 각각의 게재 위치별로 산출되되, 각 게재 위치별 적정 과금 기준값에 0 내지 2 사이의 실수를 곱한 값에 따라 결정될 수 있다.Preferably, the threshold range is calculated for each of the placements, and may be determined according to a value obtained by multiplying a real number between 0 and 2 by an appropriate billing reference value for each placement.
바람직하게는, 상기 임계 범위는 상기 각각의 게재 위치와 무관하게 상기 적정 과금 기준에 대하여 유일하게 결정될 수 있다.Advantageously, the threshold range may be uniquely determined for the appropriate charging criteria regardless of each respective placement.
본 발명의 다른 태양에 따르면, 인터넷 상에서 제공되는 검색 광고에 관하여 광고주에게 과금을 하기 위한 방법으로서, 소정의 제1 기간 동안, 상기 검색 광고에 대한 다수의 사용자의 광고 선택 이력을 저장하는 단계, 상기 제1 기간에 후행하는 소정의 제2 기간 동안, 상기 검색 광고에 대한 다수의 사용자의 실제 선택을 집계하는 단계, 상기 집계된 실제 선택의 횟수를 상기 저장된 광고 선택 이력에 비추어 설정되는 과금 기준과 비교하는 단계, 및 상기 집계된 실제 선택의 횟수가 상기 저장된 광고 선택 이력에 비추어 과다하다고 판단되는 경우에는, 상기 집계된 실제 선택의 횟수에 따른 광고 비용보다 저감된 광고 비용을 상기 광고주에게 과금하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.According to another aspect of the present invention, there is provided a method for charging an advertiser for a search advertisement provided on the Internet, the method comprising: storing a plurality of user's advertisement selection histories for the search advertisement for a first period of time; Aggregating actual selections of a plurality of users for the search advertisement during a second predetermined period following the first period, and comparing the counted number of actual selections with the charging criteria set in light of the stored advertisement selection history. And if it is determined that the aggregated number of actual selections is excessive in view of the stored advertisement selection history, charging the advertiser with an advertisement cost that is lower than an advertisement cost according to the aggregated number of actual selections. Provided are methods for inclusion.
바람직하게는, 상기 방법은 상기 집계된 실제 선택의 횟수가 상기 저장된 광고 선택 이력에 비추어 과소하다고 판단되는 경우에는, 상기 집계된 실제 선택의 횟수에 따른 광고 비용보다 증가된 광고 비용을 상기 광고주에게 과금하는 단계를 더 포함할 수 있다.Preferably, the method charges the advertiser with an advertising cost that is increased than an advertising cost according to the counted actual selections when the determined number of actual selections is determined to be insufficient in view of the stored advertising selection history. It may further comprise the step.
본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 인터넷 상에서 제공되는 검색 광고에 관하여 광고주에게 과금을 하기 위한 방법으로서, 소정의 제1 기간 동안, 상기 검색 광고와 연계되어 있는 검색 키워드와 동일한 검색 키워드와 연계되고, 상기 검색 광고와 동일한 게재 위치 상에 게재된 적어도 하나의 다른 검색 광고에 대한 다수의 사용자의 광고 선택 이력을 저장하는 단계, 상기 제1 기간에 후행하는 소정의 제2 기간 동안, 상기 검색 광고에 대한 다수의 사용자의 실제 선택을 집계하는 단계, 상기 집계된 실제 선택의 횟수를 상기 저장된 광고 선택 이력에 비추어 설정되는 과금 기준과 비교하는 단계, 및 상기 집계된 실제 선택의 횟수가 상기 저장된 광고 선택 이력에 비추어 과다하다고 판단되는 경우에는, 상기 집계된 실제 선택의 횟수에 따른 광고 비용보다 저감된 광고 비용을 상기 광고주에게 과금하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.According to still another aspect of the present invention, there is provided a method for charging an advertiser for a search advertisement provided on the Internet, the method being associated with a search keyword that is the same as a search keyword associated with the search advertisement for a predetermined first time period, Storing a plurality of user's ad selection histories for at least one other search ad placed on the same placement as the search ad, for a second predetermined period following the first time period; Counting actual selections of a plurality of users, comparing the counted actual selections with a charging criteria set in light of the stored advertisement selection history, and counting the number of actual selections in the stored advertisement selection history. If it is determined that the excessive amount, the advertising cost according to the count of the actual selection There is provided a method comprising charging the advertiser with a reduced advertising cost.
바람직하게는, 상기 방법은 상기 집계된 실제 선택의 횟수가 상기 저장된 광고 선택 이력에 비추어 과소하다고 판단되는 경우에는, 상기 집계된 실제 선택의 횟수에 따른 광고 비용보다 증가된 광고 비용을 상기 광고주에게 과금하는 단계를 더 포함할 수 있다.Preferably, the method charges the advertiser with an advertising cost that is increased than an advertising cost according to the counted actual selections when the determined number of actual selections is determined to be insufficient in view of the stored advertising selection history. It may further comprise the step.
본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 네트워크 상에서 제공되는 광고에 관하여 광고주에게 과금을 하기 위한 시스템으로서, 상기 광고주의 광고 정보를 저장하는 광고 데이터베이스, 상기 광고 정보가 다수의 사용자에 의해 선택된 이력을 저장하는 로그 데이터베이스, 상기 광고 정보에 대한 선택 이력을 참조하여 상기 광고주에 대한 기초 과금 정보를 산출하는 과금 책정부, 상기 산출된 기초 과금 정보가 기설정된 적정 과금 기준의 임계 범위 내에 포함되지 않는 경우, 상기 산출된 기초 과금 정보를 상기 임계 범위 내에 포함되도록 조정하는 과금 조정부, 및 상기 조정된 과금 정보를 이용하여 상기 광고주에 대한 과금을 수행하는 결제 처리부를 포함하는 시스템이 제공된다.According to still another aspect of the present invention, there is provided a system for charging an advertiser for an advertisement provided on a network, the system comprising: an advertisement database for storing advertisement information of the advertiser, and a history of the advertisement information selected by a plurality of users; A billing scheme for calculating basic billing information for the advertiser with reference to a log database, a selection history for the advertisement information, and if the calculated basic billing information is not included within a threshold range of a predetermined appropriate billing criterion; There is provided a system including a billing adjustment unit for adjusting the basic billing information to be included in the threshold range, and a billing processing unit for billing the advertiser using the adjusted billing information.
바람직하게는, 상기 시스템은 상기 로그 데이터베이스를 참조하여 광고 정보의 게재 위치별로 상기 적정 과금 기준을 설정하는 과금 기준 설정부를 더 포함할 수 있다.Preferably, the system may further include a charging reference setting unit for setting the appropriate charging reference for each placement position of the advertisement information with reference to the log database.
바람직하게는, 상기 과금 기준 설정부는 소정 기간 동안 상기 각각의 게재 위치에 게재된 광고 정보에 대한 다수의 사용자의 선택 이력을 참조하여 상기 적정 과금 기준을 설정할 수 있다.Preferably, the charging criterion setting unit may set the appropriate charging criterion with reference to a plurality of user's selection histories of the advertisement information displayed in the respective placement positions for a predetermined period of time.
바람직하게는, 상기 다수의 사용자의 선택 이력은 상기 각각의 게재 위치에 게재된 광고 정보에 대한 다수의 사용자의 클릭 횟수를 포함할 수 있다.Preferably, the selection history of the plurality of users may include the number of clicks of the plurality of users with respect to the advertisement information posted on the respective placement positions.
바람직하게는, 상기 광고는 소정의 조건에 따라 제공되고, 상기 과금 기준 설정부는 상기 조건을 참조하여 상기 적정 과금 기준을 설정할 수 있다.Preferably, the advertisement is provided according to a predetermined condition, and the charging criterion setting unit may set the appropriate charging criterion with reference to the condition.
바람직하게는, 상기 조건은 상기 광고와 연계된 검색 키워드일 수 있다.Preferably, the condition may be a search keyword associated with the advertisement.
바람직하게는, 상기 임계 범위는 상기 각각의 게재 위치별로 산출될 수 있다.Preferably, the threshold range may be calculated for each of the placements.
바람직하게는, 상기 임계 범위는 상기 각각의 게재 위치별로 산출되되, 각 게재 위치별 적정 과금 기준값에 0 내지 2 사이의 실수를 곱한 값에 따라 결정될 수 있다.Preferably, the threshold range is calculated for each of the placements, and may be determined according to a value obtained by multiplying a real number between 0 and 2 by an appropriate billing reference value for each placement.
바람직하게는, 상기 임계 범위는 상기 각각의 게재 위치와 무관하게 상기 적정 과금 기준에 대하여 유일하게 결정될 수 있다.Advantageously, the threshold range may be uniquely determined for the appropriate charging criteria regardless of each respective placement.
본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 적어도 하나의 컴퓨터 구성요소들을 통하여 실행가능하며, 네트워크 상에서 제공되는 광고에 관하여 광고주에게 과금을 하기 위한 프로그램 명령어를 포함하는 컴퓨터 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체로서, 상기 실행에 의해 상기 적어도 하나의 컴퓨터 구성요소들이, 광고주의 광고 정보가 다수의 사용자에 의해 선택된 이력을 참조하여 상기 광고주에 대한 기초 과금 정보를 산출하는 단계, 상기 산출된 기초 과금 정보를 기설정된 적정 과금 기준과 비교하는 단계, 상기 산출된 기초 과금 정보가 상기 적정 과금 기준의 임계 범위 내에 포함되지 않는 경우, 상기 산출된 기초 과금 정보를 상기 임계 범위 내에 포함되도록 조정하는 단계, 및 상기 조정된 과금 정보를 이용하여 상기 광고주에 대한 과금을 수행하는 단계를 포함하는 단계들을 수행할 수 있게 하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체가 제공된다.According to another aspect of the present invention, a computer readable recording medium executable by at least one computer component, the computer program comprising program instructions for billing an advertiser with respect to advertisements provided on a network, the computer readable recording medium comprising: Calculating, by the at least one computer component, basic billing information for the advertiser with reference to a history in which advertisement information of an advertiser is selected by a plurality of users by the execution; Comparing with the charging criterion, if the calculated basic charging information is not included in the threshold range of the appropriate charging criterion, adjusting the calculated basic charging information to be included in the threshold range, and the adjusted charging information Charge for the advertiser using A computer readable recording medium is provided that enables performing the steps comprising performing the steps of the following.
본 발명의 다른 태양에 따르면, 적어도 하나의 컴퓨터 구성요소들을 통하여 실행가능하며, 인터넷 상에서 제공되는 검색 광고에 관하여 광고주에게 과금을 하기 위한 프로그램 명령어를 포함하는 컴퓨터 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체로서, 상기 실행에 의해 상기 적어도 하나의 컴퓨터 구성요소들이, 소정의 제1 기간 동안, 상기 검색 광고에 대한 다수의 사용자의 광고 선택 이력을 저장하는 단계, 상기 제1 기간에 후행하는 소정의 제2 기간 동안, 상기 검색 광고에 대한 다수의 사용자의 실제 선택을 집계하는 단계, 상기 집계된 실제 선택의 횟수를 상기 저장된 광고 선택 이력에 비추어 설정되는 과금 기준과 비교하는 단계, 및 상기 집계된 실제 선택의 횟수가 상기 저장된 광고 선택 이력에 비추어 과다하다고 판단되는 경우에는, 상기 집계된 실제 선택의 횟수에 따른 광고 비용보다 저감된 광고 비용을 상기 광고주에게 과금하는 단계를 포함하는 단계를 들을 수행할 수 있게 하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체가 제공된다.According to another aspect of the present invention, a computer-readable recording medium executable by at least one computer component, the computer program including program instructions for charging an advertiser with respect to a search advertisement provided on the Internet, the computer-readable recording medium comprising: Storing, by the execution of the at least one computer component, a plurality of user's advertisement selection histories for the search advertisement for a predetermined first period, for a predetermined second period following the first period. A step of counting actual selections of a plurality of users for the search advertisement, comparing the counted number of actual selections with a charging criterion set in view of the stored advertisement selection history, and the counted number of actual selections If it is determined that the excessive amount in view of the stored advertisement selection history, The computer-readable recording medium that allows the advertising cost lower than the cost of advertising in accordance with the number of times of actual selection of aggregated group to perform the step of: comprising the step of charging to the advertiser is provided.
본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 적어도 하나의 컴퓨터 구성요소들을 통하여 실행가능하며, 인터넷 상에서 제공되는 검색 광고에 관하여 광고주에게 과금을 하기 위한 프로그램 명령어를 포함하는 컴퓨터 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체로서, 상기 실행에 의해 상기 적어도 하나의 컴퓨터 구성요소들이, 소정의 제1 기간 동안, 상기 검색 광고와 연계되어 있는 검색 키워드와 동일한 검색 키워드와 연계되고, 상기 검색 광고와 동일한 게재 위치 상에 게재된 적어도 하나의 다른 검색 광고에 대한 다수의 사용자의 광고 선택 이력을 저장하는 단계, 상기 제1 기간에 후행하는 소정의 제2 기간 동안, 상기 검색 광고에 대한 다수의 사용자의 실제 선택을 집계하는 단계, 상기 집계된 실제 선택의 횟수를 상기 저장된 광고 선택 이력에 비추어 설정되는 과금 기준과 비교하는 단계, 및 상기 집계된 실제 선택의 횟수가 상기 저장된 광고 선택 이력에 비추어 과다하다고 판단되는 경우에는, 상기 집계된 실제 선택의 횟수에 따른 광고 비용보다 저감된 광고 비용을 상기 광고주에게 과금하는 단계를 포함하는 단계들을 수행할 수 있게 하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체가 제공된다.According to another aspect of the present invention, there is provided a computer readable recording medium executable by at least one computer component, the computer program including program instructions for charging an advertiser for a search advertisement provided on the Internet. At least one computer component, by the execution, being associated with the same search keyword as the search keyword associated with the search advertisement for a predetermined first period, and placed on the same placement as the search advertisement. Storing a plurality of user's advertisement selection histories for one other search advertisement, aggregating actual selections of the plurality of users for the search advertisement during a second predetermined period following the first period, Reflecting the counted number of actual selections in the saved ad selection history Comparing with the set billing standard, and if it is determined that the aggregated number of actual selections is excessive in view of the stored advertisement selection history, the advertisement cost is reduced from the advertisement cost according to the aggregated number of actual selections. A computer readable recording medium is provided that enables performing steps including billing an advertiser.
본 발명의 특징적인 구성으로 인해 달성되는 본 발명의 효과는 다음과 같다.The effects of the present invention achieved due to the characteristic constitution of the present invention are as follows.
본 발명에 따르면, 사용자의 무의미한 광고 선택에 관하여 광고주가 부담하게 되는 비용이 절감될 수 있다.According to the present invention, a cost incurred by an advertiser regarding a meaningless advertisement selection of a user can be reduced.
본 발명에 따르면, 광고 시스템 운영자가 일시적으로 입게 되는 매출의 손실을 보전할 수 있게 되는 효과를 누릴 수 있다.According to the present invention, the advertising system operator can enjoy the effect of being able to compensate for the loss of sales temporarily suffered.
본 발명에 따르면, 광고 게재 기간 및 비용 등에 관하여 광고주의 예측 가능성을 높임으로써 광고주가 보다 효율적으로 광고를 집행할 수 있도록 하는 효과를 누릴 수 있다.According to the present invention, by increasing the predictability of the advertiser with respect to the advertisement period and cost, it is possible to enjoy the effect that the advertiser can execute the advertisement more efficiently.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 시스템의 개략적인 구성을 나타내는 도면이다.1 is a view showing a schematic configuration of an advertising system according to an embodiment of the present invention.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 과금 처리부의 구체적인 구성을 나타내는 도면이다.2 is a view showing a specific configuration of the charging processing unit according to an embodiment of the present invention.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 과금 기준 설정부가 설정한 적정 과금 기준을 예시적으로 나타내는 그래프이다.3 is a graph exemplarily illustrating an appropriate charging criterion set by the charging criterion setting unit according to an exemplary embodiment of the present invention.
도 4는 적정 클릭 횟수와 실제 클릭 횟수의 분포를 나타내는 그래프를 예시적으로 도시하는 도면이다.4 is a diagram exemplarily showing a graph showing a distribution of a proper click count and an actual click count.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명><Explanation of symbols for the main parts of the drawings>
100: 광고 시스템100: advertising system
110: 검색 엔진110: search engine
120: 광고 등록부120: advertising register
130: 광고 삽입부130: ad insertion unit
140: 광고 선택 정보 처리부140: advertisement selection information processing unit
150: 과금 처리부150: billing processing unit
151: 과금 기준 설정부151: charging standard setting unit
152: 과금 책정부152: billing book government
153: 과금 조정부153: billing adjustment unit
154: 결제 처리부154: payment processing unit
160: 제어부160: control unit
170: 통신부170: communication unit
180: 데이터베이스 관리부180: database management unit
180a: 컨텐츠 데이터베이스180a: content database
180b: 광고 데이터베이스180b: advertising database
180c: 로그 데이터베이스180c: log database
후술하는 본 발명에 대한 상세한 설명은, 본 발명이 실시될 수 있는 특정 실시예를 예시로서 도시하는 첨부 도면을 참조한다. 이들 실시예는 당업자가 본 발명을 실시할 수 있기에 충분하도록 상세히 설명된다. 본 발명의 다양한 실시예는 서로 다르지만 상호 배타적일 필요는 없음이 이해되어야 한다. 예를 들어, 여기에 기재되어 있는 특정 형상, 구조 및 특성은 일 실시예에 관련하여 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 다른 실시예로 구현될 수 있다. 또한, 각각의 개시된 실시예 내의 개별 구성요소의 위치 또는 배치는 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 변경될 수 있음이 이해되어야 한다. 따라서, 후술하는 상세한 설명은 한정적인 의미로서 취하려는 것이 아니며, 본 발명의 범위는, 적절하게 설명된다면, 그 청구항들이 주장하는 것과 균등한 모든 범위와 더불어 첨부된 청구항에 의해서만 한정된다. 도면에서 유사한 참조부호는 여러 측면에 걸쳐서 동일하거나 유사한 기능을 지칭한다.DETAILED DESCRIPTION The following detailed description of the invention refers to the accompanying drawings that show, by way of illustration, specific embodiments in which the invention may be practiced. These embodiments are described in sufficient detail to enable those skilled in the art to practice the invention. It should be understood that the various embodiments of the present invention are different but need not be mutually exclusive. For example, certain shapes, structures, and characteristics described herein may be embodied in other embodiments without departing from the spirit and scope of the invention with respect to one embodiment. In addition, it is to be understood that the location or arrangement of individual components within each disclosed embodiment may be changed without departing from the spirit and scope of the invention. The following detailed description, therefore, is not to be taken in a limiting sense, and the scope of the present invention, if properly described, is defined only by the appended claims, along with the full range of equivalents to which such claims are entitled. Like reference numerals in the drawings refer to the same or similar functions throughout the several aspects.
이하, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명을 용이하게 실시할 수 있도록 하기 위하여, 본 발명의 바람직한 실시예들에 관하여 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명하기로 한다.Hereinafter, preferred embodiments of the present invention will be described in detail with reference to the accompanying drawings so that those skilled in the art can easily implement the present invention.
[본 발명의 바람직한 실시예][Preferred Embodiments of the Invention]
본 명세서에 있어서, 과금이란, 광고주를 위해 광고를 게재하거나 노출시키는 것에 대한 대가로서 광고주에게 비용을 부과하는 일련의 과정과 그 결과를 총칭하는 것으로서, 특히, 본 명세서에서 언급된 과금은, 사용자가 광고를 선택(예를 들면, 검색 광고를 위해 게재된 광고 목록 상의 광고 정보를 사용자가 클릭하는 것)하는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPC 방식을 포함하는 다양한 태양의 과금 방식에 따른 것을 모두 포괄하는 최광의의 의미로 이해되어야 한다.In this specification, billing refers to a series of processes and results that charge advertisers in exchange for displaying or displaying ads for advertisers, and in particular, billing referred to herein refers to It covers all aspects of the billing scheme of various aspects, including cost-per-click (CPC), which calculates the cost of an ad based on the number of times an ad is selected (e.g., a user clicks on the ad information on a list of ads displayed for a search ad). It should be understood in the broadest sense.
전체 시스템의 구성Configuration of the entire system
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 시스템(100)의 개략적인 구성을 나타내는 도면이다.1 is a view showing a schematic configuration of an advertising system 100 according to an embodiment of the present invention.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 사용자 단말 장치(800) 및 광고주 시스템(900)은 각각 상품, 서비스 및/또는 정보를 검색하여 조회하고자 하는 사용자와 이와 같은 사용자에게 광고를 제공하고자 하는 광고주가 통신 네트워크를 통하여 광고 시스템(100)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 디지털 기기 또는 이들로써 구성되는 시스템으로서, 개인용 컴퓨터(예를 들어, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터, 태블릿 컴퓨터, 팜톱 컴퓨터 등), 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등과 같이, 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 사용자 단말 장치(800) 및 광고주 시스템(900)의 일 구성 장치로서 채택될 수 있다.According to an embodiment of the present invention, the user terminal device 800 and the advertiser system 900 communicate with a user who wants to search for and search for products, services and / or information, and an advertiser who wants to provide an advertisement to such a user. A digital device or a system composed of the same, including a function of enabling communication after connecting to the advertisement system 100 through a network, and includes a personal computer (for example, a desktop computer, a laptop computer, a tablet computer, a palmtop computer, etc.). The user terminal device 800 and the advertiser system 900 according to the present invention, as long as it is a digital device having a computing capability by mounting a microprocessor, such as a workstation, a PDA, a web pad, a mobile phone, and the like. It can be adopted as one component of.
여기서, 통신 네트워크는 유선 및 무선 등과 같은 그 통신 양태를 가리지 않고 구성될 수 있으며, 근거리 통신망(LAN; Local Area Network), 도시권 통신망(MAN; Metropolitan Area Network), 광역 통신망(WAN; Wide Area Network) 등 다양한 통신망으로 구성될 수 있다. 바람직하게는, 본 발명에서 말하는 통신 네트워크는 공지의 월드와이드웹(WWW; World Wide Web)일 수 있다.Here, the communication network may be configured without regard to communication modes such as wired and wireless, and may include a local area network (LAN), a metropolitan area network (MAN), and a wide area network (WAN). It may be configured with a variety of communication networks. Preferably, the communication network referred to in the present invention may be a known World Wide Web (WWW).
도 1을 참조하면, 통신 네트워크를 통하여 사용자 단말 장치(800) 및/또는 광고주 시스템(900)과 통신하는 광고 시스템(100)은 검색 엔진(110), 광고 등록부(120), 광고 삽입부(130), 광고 선택 정보 처리부(140), 과금 처리부(150), 제어부(160), 통신부(170), 및 데이터베이스 관리부(180)를 포함할 수 있음을 알 수 있다.Referring to FIG. 1, an advertisement system 100 that communicates with a user terminal device 800 and / or an advertiser system 900 through a communication network may include a search engine 110, an advertisement register 120, and an advertisement inserter 130. ), The advertisement selection information processor 140, the billing processor 150, the controller 160, the communication unit 170, and the database manager 180 may be included.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 엔진(110), 광고 등록부(120), 광고 삽입부(130), 광고 선택 정보 처리부(140), 과금 처리부(150), 제어부(160), 통신부(170), 및 데이터베이스 관리부(180)는 그 중 적어도 일부가 사용자 단말 장치(800) 및/또는 광고주 시스템(900)과 통신하는 프로그램 모듈들일 수 있다. 이러한 프로그램 모듈들은 운영 시스템, 응용 프로그램 모듈 및 기타 프로그램 모듈로서 광고 시스템(100)에 포함될 수 있으며, 물리적으로는 여러 가지 공지의 기억 장치 상에 저장될 수 있다. 또한, 이러한 프로그램 모듈들은 광고 시스템(100)과 통신 가능한 원격 기억 장치에 저장될 수도 있다. 한편, 이러한 프로그램 모듈들은 본 발명에 따라 후술할 특정 업무를 수행하거나 특정 추상 데이터 유형을 실행하는 루틴, 서브루틴, 프로그램, 오브젝트, 컴포넌트, 데이터 구조 등을 포괄하지만, 이에 제한되지는 않는다.According to an embodiment of the present invention, the search engine 110, the advertisement registration unit 120, the advertisement insertion unit 130, the advertisement selection information processing unit 140, the billing processing unit 150, the control unit 160, the communication unit 170 ), And the database manager 180 may be program modules in which at least some of them communicate with the user terminal device 800 and / or the advertiser system 900. Such program modules may be included in the advertising system 100 as an operating system, an application module, and other program modules, and may be physically stored on various known storage devices. In addition, these program modules may be stored in a remote storage device that can communicate with the advertising system 100. On the other hand, such program modules include, but are not limited to, routines, subroutines, programs, objects, components, data structures, etc. that perform particular tasks or execute particular abstract data types, described below, in accordance with the present invention.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 엔진(110), 광고 등록부(120), 광고 삽입부(130), 광고 선택 정보 처리부(140), 과금 처리부(150), 제어부(160), 통신부(170), 및 데이터베이스 관리부(180)는 복수의 서버에 분산되어 존재할 수 있다.According to an embodiment of the present invention, the search engine 110, the advertisement registration unit 120, the advertisement insertion unit 130, the advertisement selection information processing unit 140, the billing processing unit 150, the control unit 160, the communication unit 170 And the database manager 180 may exist in a plurality of servers.
본 발명의 일 실시예에 따른 광고 시스템(100)은 통신 네트워크(200)를 통하여 사용자 단말 장치(800) 및/또는 광고주 시스템(900)과 통신하며, 광고주 시스템(900)으로부터의 요청에 따라 광고를 등록하여 게재하고, 사용자의 선택에 따라 사용자 단말 장치(800)에 광고가 제공되면, 이에 따라 광고주에게 과금을 수행할 수 있다.The advertisement system 100 according to an embodiment of the present invention communicates with the user terminal device 800 and / or the advertiser system 900 through the communication network 200, and the advertisement is in response to a request from the advertiser system 900. If the advertisement is provided to the user terminal device 800 according to the user's selection, the advertiser may be charged accordingly.
한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 시스템(100)은 검색 광고, 디스플레이 광고 등을 실시하는 인터넷 포털 사이트의 운영 서버에 포함될 수 있다.Meanwhile, the advertisement system 100 according to an embodiment of the present invention may be included in an operation server of an internet portal site that performs a search advertisement, a display advertisement, and the like.
본 발명의 일 실시예에 따른 검색 엔진(110)은 통신 네트워크(200)를 통해 접속가능한 온라인상의 다양한 원격 컴퓨터(미도시됨)에 저장된 웹 문서(본 명세서에 있어서, 웹 문서란, 텍스트, 이미지, 동화상, 오디오 등의 데이터 및 이들 중 적어도 두 가지의 조합으로 구성되는 디지털 데이터를 총칭함)를 크롤링(crawling)하고, 크롤링된 웹 문서에 대한 정보를 후술할 컨텐츠 데이터베이스(180a)에 저장한 후, 사용자 단말 장치(800)의 요청에 따라 웹 문서를 사용자에게 제공하는 기능을 수행할 수 있다.Search engine 110 according to an embodiment of the present invention is a web document stored in various remote computers (not shown) that can be accessed through the communication network 200 (in this specification, the web document is a text, image, Data, such as moving images, audio, and digital data composed of at least two of them), and the information about the crawled web document is stored in the content database 180a to be described later. In response to a request of the user terminal device 800, a function of providing a web document to a user may be performed.
본 발명의 일 실시예에 따른 광고 등록부(120)는 광고주 시스템(900)의 요청에 따라 광고주가 지정하고/하거나 선택한 텍스트, 이미지, 동화상, 오디오 등의 데이터 및 이들 중 적어도 두 가지의 조합으로 구성되는 광고를 후술할 광고 데이터베이스(180b)에 광고 데이터로서 저장하는 기능을 수행할 수 있다. 또한, 광고 등록부(120)는 광고의 등록을 위하여 공지의 온라인 광고 입찰 툴(tool)과 같은 소정의 인터페이스를 광고주 시스템(900)에 제공할 수 있다.Ad register 120 according to an embodiment of the present invention is composed of data, such as text, images, video, audio, etc. specified by the advertiser and / or selected at the request of the advertiser system 900 and a combination of at least two of them The advertisement may be stored as advertisement data in the advertisement database 180b to be described later. In addition, the advertisement register 120 may provide a predetermined interface to the advertiser system 900 such as a known online advertisement bidding tool for registering an advertisement.
본 발명의 일 실시예에 따른 광고 삽입부(130)는, 검색 엔진(110)에 입력되는 검색 키워드 등과 같은 사용자 입력을 수신하여 사용자 입력에 부합하는 광고 데이터를 광고 데이터베이스(180b)로부터 검색하고, 검색된 광고 데이터의 적어도 일부를 나타내는 광고 정보(예를 들면, 광고 데이터를 포함하는 웹 페이지의 URL이나 한줄 광고 메시지 등)를 사용자에게 제공될 웹 문서에 삽입하는 기능을 수행할 수 있다. 이때, 광고 삽입부(130)는 사용자가 웹 문서에 삽입된 광고 정보를 선택하는 행위 등에 의해 광고를 특정하는 경우, 사용자 단말 장치(800)가 광고주 시스템(900)에 직접 접속될 수 있도록 하는 프로그램 코드를 함께 삽입할 수 있다. The advertisement inserting unit 130 according to an embodiment of the present invention receives a user input such as a search keyword input to the search engine 110 and searches advertisement data corresponding to the user input from the advertisement database 180b. The advertisement information (eg, the URL of the web page including the advertisement data or the single line advertisement message) indicating at least a part of the retrieved advertisement data may be inserted into the web document to be provided to the user. In this case, the advertisement inserting unit 130 may allow a user terminal device 800 to be directly connected to the advertiser system 900 when the user specifies an advertisement by selecting an advertisement information inserted in a web document. You can insert the code together.
본 발명의 일 실시예에 따른 광고 선택 정보 처리부(140)는 사용자가 마우스, 키보드 또는 이와 유사한 기능을 수행하는 입력 장치를 이용하여 사용자에게 제공된 광고 정보 중 일부를 사용자가 특정하는 이벤트가 발생하는 경우, 해당 이벤트에 대한 기록을 후술할 로그 데이터베이스(180c)에 저장하는 기능을 수행할 수 있다.The advertisement selection information processing unit 140 according to an embodiment of the present invention may generate an event in which the user specifies some of the advertisement information provided to the user using an input device that performs a mouse, keyboard, or similar function. In this case, a function of storing a record of the corresponding event in the log database 180c to be described later may be performed.
본 발명의 일 실시예에 따른 과금 처리부(150)는 사용자 단말 장치(800)에 제공된 광고 정보가 사용자에 의해 특정되는 경우, 해당 광고 정보를 등록한 광고주에게 소정의 비용을 과금하는 기능을 수행할 수 있다. 본 발명의 바람직한 실시예에 따르면, 과금 처리부(150)는 광고에 대한 클릭이 발생하는 경우 과금이 이루어지는 CPC(Cost Per Click) 방식을 기본 과금 정책으로 삼을 수 있다.When the advertisement information provided to the user terminal device 800 is specified by the user, the charging processor 150 according to an embodiment of the present invention may perform a function of charging a predetermined cost to the advertiser who registered the advertisement information. have. According to a preferred embodiment of the present invention, the billing processing unit 150 may use the default cost per click (CPC) method in which billing is made when a click on an advertisement occurs.
한편, 도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 과금 처리부(150)의 구체적인 구성을 나타내는 도면이다.On the other hand, Figure 2 is a diagram showing a specific configuration of the charging processing unit 150 according to an embodiment of the present invention.
도 2를 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 과금 처리부(150)는 과금 기준 설정부(151), 과금 책정부(152), 과금 조정부(153), 및 결제 처리부(154)를 포함할 수 있다.2, the billing processor 150 according to an embodiment of the present invention may include a billing standard setting unit 151, a billing book 152, a billing adjustment unit 153, and a billing processor 154. Can be.
본 발명의 일 실시예에 따른 과금 기준 설정부(151)는 로그 데이터베이스(180c)에 저장되어 있는, 사용자가 광고 정보를 선택한 이력을 참조하여, 광고 상품, 검색 키워드, 검색 유형 등과 같은 소정의 기준에 따라 등록된 광고 정보에 대한 적정한 과금 기준을 설정하는 기능을 수행한다. 과금 기준을 설정하는 방법에 관하여는 추후 상술하기로 한다.The charging criterion setting unit 151 according to an embodiment of the present invention refers to a predetermined criterion such as an advertisement product, a search keyword, a search type, etc., by referring to a history of the user selecting advertisement information stored in the log database 180c. According to the function of setting the appropriate charging criteria for the registered advertisement information. The method of setting the charging criteria will be described later.
본 발명의 일 실시예에 따른 과금 책정부(152)는 로그 데이터베이스(180c)에 저장되어 있는 광고 정보에 대한 선택 이력을 집계하여 기초 과금액을 결정하는 기능을 수행할 수 있다. 본 발명의 바람직한 실시예에 따르면, 과금 책정부(152)가 결정하는 기초 과금액은, CPC 방식에 따라 광고주의 광고 정보별로 부여된 클릭당 요금과 사용자가 해당 광고를 클릭한 횟수를 곱한 값에 기초하여 산출될 수 있을 것이다.The billing provision unit 152 according to an embodiment of the present invention may perform a function of determining a basic billing amount by counting a selection history of advertisement information stored in the log database 180c. According to a preferred embodiment of the present invention, the base billing amount determined by the billing policy 152 is based on a value obtained by multiplying the number of clicks given by the user by the advertiser per advertisement information according to the CPC method and the number of times the user clicks the corresponding advertisement Can be calculated.
본 발명의 일 실시예에 따른 과금 조정부(153)는 과금 책정부(152)가 산출한 기초 과금액을 과금 기준 설정부(151)에 의해 설정된 적정 과금 기준과 비교하여, 그 차이가 소정의 임계 범위를 벗어나는 경우, 광고주에 대한 과금을 적정 과금 기준에 부합하게 조정하는 기능을 수행할 수 있다.The billing adjustment unit 153 according to an embodiment of the present invention compares the basic billing amount calculated by the billing provision unit 152 with an appropriate billing criterion set by the billing standard setting unit 151, and the difference is a predetermined threshold. If it is out of the range, it is possible to adjust the billing for the advertiser to meet the appropriate billing criteria.
본 발명의 일 실시예에 따른 결제 처리부(154)는 광고주가 광고에 소요되는 비용을 결제할 수 있도록 하는 인터페이스를 광고주 시스템(900)에 제공할 수 있다.The payment processor 154 according to an embodiment of the present invention may provide the advertiser system 900 with an interface that allows the advertiser to pay for the advertisement.
본 발명의 일 실시예에 따른 제어부(160)는 검색 엔진(110), 광고 등록부(120), 광고 삽입부(130), 광고 선택 정보 처리부(140), 과금 처리부(150), 통신부(170), 및 데이터베이스 관리부(180) 간의 데이터의 흐름을 제어하는 기능을 수행한다.According to an embodiment of the present invention, the controller 160 may include a search engine 110, an advertisement registerer 120, an advertisement inserter 130, an advertisement selection information processor 140, a billing processor 150, and a communicator 170. , And controls the flow of data between the database manager 180.
본 발명의 일 실시예에 따른 통신부(170)는 본 발명에 따른 광고 시스템(100)이 사용자 단말 장치(800) 및 광고주 시스템(900) 등과 같은 외부 장치와 통신할 수 있도록 하는 기능을 수행한다.The communication unit 170 according to an embodiment of the present invention performs a function of allowing the advertisement system 100 according to the present invention to communicate with external devices such as the user terminal device 800 and the advertiser system 900.
본 발명의 일 실시예에 따른 데이터베이스 관리부(180)는, 검색 엔진(110)에 의해 크롤링된 웹 문서에 관한 정보가 저장된 컨텐츠 데이터베이스(180a), 광고주가 등록한 광고에 대한 데이터가 저장된 광고 데이터베이스(180b), 및 사용자의 광고 정보에 대한 선택 이력이 저장된 로그 데이터베이스(180c) 등을 포함할 수 있다.The database manager 180 according to an exemplary embodiment of the present invention may include a content database 180a in which information about a web document crawled by the search engine 110 is stored, and an advertisement database 180b in which data about an advertisement registered by an advertiser is stored. ), And a log database 180c in which a selection history of the advertisement information of the user is stored.
예를 들면, 컨텐츠 데이터베이스(180a)는 웹 문서 식별 정보, 웹 문서가 수집된 날짜, 웹 문서의 제목, 웹 문서의 요약 정보, 및 웹 문서의 속성 정보 등을 포함할 수 있다. 여기서, 웹 문서의 속성 정보는 컨텐츠 데이터베이스(180a)에 저장된 각각의 웹 문서의 속성을 나타내는 정보로서, 예를 들면, 각각의 웹 문서가 결합될 광고 정보의 식별자, 광고의 종류, 주요 키워드 등을 포함할 수 있을 것이다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 엔진(110)이 웹 문서를 크롤링한 후, 해당 웹 문서를 분석하여 주요 텍스트 등과 같은 정보를 추출하면, 추출된 정보에 기반하여 해당 웹 문서의 속성 정보가 결정될 수 있을 것이다.For example, the content database 180a may include web document identification information, a date on which the web document is collected, a title of the web document, summary information of the web document, and attribute information of the web document. Here, the attribute information of the web document is information representing the attribute of each web document stored in the content database 180a. For example, the identifier of the advertisement information to which each web document is combined, the type of advertisement, the main keyword, etc. It may include. According to an embodiment of the present invention, after the search engine 110 crawls a web document and analyzes the web document to extract information such as main text, the attribute information of the web document is based on the extracted information. Can be determined.
광고 데이터베이스(180b)는 광고의 식별 정보, 광고주 식별 정보, 광고가 게재되는 기간에 관한 정보, 광고 클릭당 과금될 비용, 및 웹 문서에 결합될 광고 정보 등을 포함할 수 있다. 여기서, 웹 문서에 결합될 광고 정보는 상술한 바와 같이 광고주 시스템(900)을 나타내는 URL이나 한줄 광고 메시지일 수 있다.The advertisement database 180b may include identification information of the advertisement, advertiser identification information, information on a period during which the advertisement is displayed, costs to be charged per click of the advertisement, advertisement information to be combined with the web document, and the like. Here, the advertisement information to be combined with the web document may be a URL indicating the advertiser system 900 or a single line advertisement message as described above.
로그 데이터베이스(180c)는 사용자에 의해 선택된 광고의 식별 정보, 광고를 선택한 사용자의 식별 정보 및/또는 사용자 단말 장치(800)의 식별 정보, 광고가 선택된 시간 정보, 및 광고가 삽입된 웹 문서의 식별 정보 등을 포함할 수 있다.The log database 180c may include identification information of the advertisement selected by the user, identification information of the user who selected the advertisement, and / or identification information of the user terminal device 800, time information in which the advertisement is selected, and identification of the web document into which the advertisement is inserted. Information and the like.
상기 실시예에서는, 본 발명의 구현을 위한 정보를 저장하는 데이터베이스를 컨텐츠 데이터베이스(180a), 광고 데이터베이스(180b), 및 사용자의 광고 정보에 대한 선택 이력이 저장된 로그 데이터베이스(180c)의 세 가지 데이터베이스로 분류하였지만, 이러한 분류를 포함한 데이터베이스의 구성은 당업자의 필요에 따라 변경될 수 있다.In the above embodiment, the database for storing the information for the implementation of the present invention into three databases, namely, the content database 180a, the advertisement database 180b, and the log database 180c in which a selection history of the advertisement information of the user is stored. Although classified, the structure of the database including such a classification can be changed as needed by those skilled in the art.
마지막으로, 본 발명에 있어서, 데이터베이스란, 협의의 데이터베이스뿐만 아니라, 컴퓨터 파일 시스템에 기반한 데이터 기록 등을 포함하는 넓은 의미의 데이터베이스까지도 포함하는 개념으로서, 단순한 연산 처리 로그의 집합이라도 이를 검색하여 소정의 데이터를 추출할 수 있다면 본 발명에서 말하는 데이터베이스에 포함될 수 있음이 이해되어야 한다.Lastly, in the present invention, a database is a concept that includes not only a negotiated database but also a broad database including a data file based on a computer file system, and the like. It should be understood that if data can be extracted, it can be included in the database referred to in the present invention.
과금 정책Billing policy
본 발명에 따른 여러 과금 방법에 대한 상세한 설명에 앞서, 설명의 편의를 위해, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 시스템(100)이 현재 검색 광고 분야에서 범용적으로 사용되고 있는 CPC 방식의 과금 정책을 기초로 하여 과금을 수행하는 경우를 상정하기로 한다. 따라서, 광고 시스템(100)은 사용자의 검색, 조회 요청에 응답하여, 적어도 하나 이상의 광고 영역을 포함하는 웹 문서를 사용자 단말 장치(800)에 제공할 수 있으며, 각각의 광고 영역은 적어도 하나 이상의 광고 정보를 포함할 수 있다. 또한, 각각의 광고 영역에 포함되는 광고 정보는 소정의 규칙에 따라 광고 영역 내에서 배치될 수 있으며, 이와 같은 경우, 광고 정보가 광고 영역 내에 배치되는 위치에 따라 광고 비용이 차등화될 수 있다. 예를 들면, 각각의 광고 영역에 있어서 상위에 위치하는 광고일수록 상대적으로 하위에 위치하는 광고에 비하여 광고 비용이 더 높도록 설정하는 경우를 상정할 수 있을 것이다. 또한, 동일한 광고 영역의 동일한 위치에 배치되는 광고라고 할지라도 해당 광고와 연계되는 웹 페이지의 속성에 따라 서로 다른 광고 비용이 과금될 수 있다. 예를 들면, 사용자가 빈번하게 검색하는 검색 키워드에 대응되는 웹 문서에 삽입되는 광고에 대하여는 보다 높은 광고 비용이 부과될 수 있을 것이다.Prior to the detailed description of the various charging methods according to the present invention, for convenience of description, the advertising system 100 according to an embodiment of the present invention uses a CPC charging policy that is currently used in the search advertising field. It is assumed that billing is performed on a basis. Therefore, the advertisement system 100 may provide a web document including at least one advertisement area to the user terminal device 800 in response to a user's search and inquiry request, and each advertisement area may include at least one advertisement. May contain information. In addition, the advertisement information included in each advertisement region may be arranged in the advertisement region according to a predetermined rule. In such a case, the advertisement cost may be differentiated according to the position where the advertisement information is placed in the advertisement region. For example, it may be assumed that an advertisement located higher in each advertisement area is set to have a higher advertising cost than an advertisement positioned relatively lower. In addition, even if the advertisement is placed in the same position in the same advertisement area, different advertising costs may be charged according to the attributes of the web page associated with the advertisement. For example, a higher advertisement cost may be charged for an advertisement inserted into a web document corresponding to a search keyword frequently searched by a user.
이하에서는, 본 발명의 바람직한 실시예에 따라, 광고 시스템(100)이 광고 비용을 광고주에게 과금하는 방법에 대하여 구체적으로 설명하기로 한다.Hereinafter, according to a preferred embodiment of the present invention, a description will be given in detail of the method in which the advertising system 100 charges the advertising costs to the advertiser.
1. 과금 기준 데이터의 생성1. Generation of Billing Criteria Data
전술한 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 과금 기준 설정부(151)는 광고에 대하여 적정한 과금 기준을 설정할 수 있다. 과금 기준 설정부(151)가 광고에 대하여 적정 과금 기준을 설정하는 방법은 다양하게 상정할 수 있다.As described above, the charging criterion setting unit 151 according to an embodiment of the present invention may set an appropriate charging criterion for the advertisement. The charging standard setting unit 151 may set various methods for setting an appropriate charging standard for the advertisement.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 과금 기준 설정부(151)는 로그 데이터베이스(180c)를 참조하여 각각의 광고 영역에 배치된 광고들에 대해 지난 1개월, 지난 6개월, 지난 1주, 또는 특정 시간대 등과 같이 최근의 소정 기간 또는 특정 기간 동안의 평균 사용자 클릭 수를 산출하고, 산출된 평균 사용자 클릭 수를 기초로 하여 적정 과금 기준을 설정할 수 있다.According to an embodiment of the present invention, the charging criterion setting unit 151 refers to the log database 180c for the last one month, the last six months, the last one week, or the specific for the advertisements placed in each advertisement area. The average number of user clicks during a predetermined time period or a specific period, such as a time period, may be calculated, and an appropriate charging criterion may be set based on the calculated average user clicks.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 과금 기준 설정부(151)에 의해 산출되는 평균 사용자 클릭 수는 광고 정보가 결합될 웹 문서의 속성과 관계 없이, 각각의 광고 게재 위치의 광고 정보에 대한 사용자들의 평균 클릭 수일 수 있다. 예를 들면, 광고 영역 A의 두 번째 위치의 광고에 대하여 지난 1개월 동안의 평균 클릭 수를 산정하는 경우를 상정할 수 있다. 이와 같은 평균 클릭 수는 각각의 광고 영역의 각각의 광고 게재 위치에 대하여 산출될 수 있을 것이다.According to an embodiment of the present invention, the average number of user clicks calculated by the charging criterion setting unit 151 may be determined by the user of the advertisement information of each advertisement placement regardless of the attribute of the web document to which the advertisement information is combined. It can be an average click count. For example, it may be assumed that the average number of clicks for the last month is calculated for the advertisement at the second position in the advertisement region A. Such average click count may be calculated for each advertisement placement position in each advertisement region.
본 발명의 다른 실시예에 따르면, 과금 기준 설정부(151)에 의해 산출되는 평균 사용자 클릭 수는 광고가 결합될 웹 문서의 속성 정보에 따라 각각 별도로 산출될 수 있다. 웹 문서의 속성 정보는, 웹 문서로부터 추출된 주요 텍스트, 이미지 등으로부터 획득될 수도 있고, 웹 문서가 사용자가 검색 엔진(110)에 입력하는 검색 키워드에 기초하여 사용자에게 제공되는 경우, 해당 검색 키워드가 웹 문서의 속성 정보로 취급될 수도 있을 것이다. 예를 들면, "골프"라는 검색 키워드를 속성 정보로 하는 웹 문서의 광고 영역 A의 두 번째 위치의 광고에 대하여 지난 1개월 동안의 평균 클릭 수를 산정하는 경우를 상정할 수 있다. 이와 같은 평균 클릭 수는 웹 문서의 각각의 속성 정보에 관하여 각각의 광고 영역의 각각의 광고 게재 위치에 대하여 산출될 수 있을 것이다.According to another embodiment of the present invention, the average user click count calculated by the charging reference setting unit 151 may be separately calculated according to the attribute information of the web document to which the advertisement is to be combined. The attribute information of the web document may be obtained from main texts, images, etc. extracted from the web document, and if the web document is provided to the user based on the search keyword inputted by the user into the search engine 110, the corresponding search keyword May be treated as attribute information of a web document. For example, it is assumed that the average click count for the past month is calculated for the advertisement in the second position of the advertisement area A of the web document whose search keyword "golf" is the attribute information. Such average click count may be calculated for each advertisement placement position of each advertisement region with respect to each attribute information of the web document.
2. 기초 과금액의 산출2. Calculation of Basic Billing Amount
본 발명의 일 실시예에 따른 과금 책정부(152)는 로그 데이터베이스(180c)에 저장된 광고 정보에 대한 선택 이력을 집계하여 기초 과금액을 결정할 수 있다.The billing provision unit 152 according to an embodiment of the present invention may determine a basic billing amount by counting a selection history of advertisement information stored in the log database 180c.
예를 들면, 소정의 기간 내에 집계된 사용자들의 클릭 횟수가 100회이고 해당 광고의 클릭당 광고주에게 부과되는 과금액이 100원이라면, 해당 광고의 해당 기간 내의 기초 과금액은 10,000원이 될 것이다.For example, if the number of clicks of users counted within a predetermined period of time is 100 and the billing amount charged to the advertiser per click of the corresponding advertisement is 100 won, the basic billing amount within the corresponding period of the corresponding advertisement will be 10,000 won.
이와 같은 기초 과금액은 각각의 광고에 대하여 산출될 수 있을 것이다.This basic billing amount may be calculated for each advertisement.
3. 과금액의 조정3. Adjustment of billing amount
본 발명의 일 실시예에 따른 과금 조정부(153)는 과금 책정부(152)가 산출한 기초 과금액과 과금 기준 설정부(151)에 의해 설정된 적정 과금 기준을 비교하고, 그 차이가 소정의 범위를 벗어나는 경우, 광고주에게 부과될 과금을 적정 과금 기준에 부합하게 조정할 수 있다.The billing adjustment unit 153 according to an embodiment of the present invention compares the basic billing amount calculated by the billing provision unit 152 with an appropriate billing criterion set by the billing standard setting unit 151, and the difference is within a predetermined range. If is out of the, the charges to be charged to the advertiser can be adjusted to meet the appropriate charging criteria.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 과금 기준 설정부(151)가 설정한 적정 과금 기준을 예시적으로 나타내는 그래프이다.3 is a graph exemplarily illustrating an appropriate charging criterion set by the charging criterion setting unit 151 according to an embodiment of the present invention.
도 3의 그래프를 보다 상세히 설명하면, 가로축은 특정 광고 영역에 포함되는 광고들의 광고 게재 위치를 나타내고, 세로축은 소정의 기간 동안의 적정 클릭 횟수(즉, 적정 과금 기준)를 나타낸다.Referring to the graph of FIG. 3 in more detail, the horizontal axis represents an advertisement placement position of advertisements included in a specific advertisement region, and the vertical axis represents an appropriate number of clicks (ie, proper charging criteria) for a predetermined period.
도 3을 참조하면, 광고 영역의 첫 번째 위치에 게재되는 광고의 적정 클릭 횟수는 35이고, 두 번째 위치에 게재되는 광고의 적정 클릭 횟수는 22로 설정되어 있음을 알 수 있다. 도 3에서는, 적정 클릭 횟수는 광고의 게재 순위가 내려갈수록 적정 클릭 횟수가 낮아지는 우하향의 양태를 띄는 것으로 도시되어 있으나, 이는 하나의 예시에 불과하며, 다양한 그래프의 양태가 존재할 수 있을 것이다.Referring to FIG. 3, it can be seen that an appropriate number of clicks of an advertisement placed in the first position of the advertisement area is 35 and an appropriate number of clicks of the advertisement placed in the second position is set to 22. In FIG. 3, the proper number of clicks is shown to have a downward direction in which the proper number of clicks decreases as the position of the advertisement decreases, but this is only one example, and various types of graphs may exist.
도 4는 적정 클릭 횟수와 실제 클릭 횟수의 분포를 나타내는 그래프를 예시적으로 도시하고 있다.4 exemplarily shows a graph showing a distribution of a proper click count and an actual click count.
도 4에 있어서, 그래프 S는 특정 광고에 대한 적정 클릭 횟수의 분포를 나타내고, 그래프 P 및 그래프 Q는 해당 광고에 대한 실제 클릭 횟수의 분포를 나타낸다.In FIG. 4, the graph S shows the distribution of the appropriate number of clicks for a particular advertisement, and the graphs P and Q show the distribution of the actual number of clicks for that advertisement.
도 4의 그래프 S 및 그래프 P를 참조하여 설명하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 과금 조정부(153)는 그래프 S의 구성 좌표(S1, S2, S3, S4, S5)와 그래프 P의 구성 좌표(P1, P2, P3, P4, P5)의 클릭 횟수 값을 광고 게재 위치별로 비교한다. 예를 들면, S1과 P1의 클릭 횟수, S2와 P2의 클릭 횟수를 비교할 수 있을 것이다.Referring to the graph S and the graph P of FIG. 4, the charging adjustment unit 153 according to an embodiment of the present invention includes the configuration coordinates S1, S2, S3, S4, and S5 of the graph S and the configuration coordinates of the graph P. The click count value of (P1, P2, P3, P4, P5) is compared for each advertisement placement position. For example, the number of clicks of S1 and P1 and the number of clicks of S2 and P2 may be compared.
그리고, 본 발명의 일 실시예에 따라, 과금 조정부(153)가 실제 클릭 횟수가 적정 클릭 횟수에 부합하는지 여부를 판단하는 과정은 다양한 방법을 통해 수행될 수 있다.In addition, according to an embodiment of the present invention, the process of determining whether the bill adjusting unit 153 actually corresponds to the appropriate number of clicks may be performed through various methods.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 과금 조정부(153)는 Sn과 Pn의 차이인 |Sn - Pn| 값(이하, Dn이라 함)을 산출한 결과, Dn이 소정의 임계치 Tn 이내인 경우에는 실제 클릭 횟수가 적정 클릭 횟수에 부합하는 것으로 판단하고, Dn이 Tn을 초과하는 경우에는 실제 클릭 횟수가 적정 클릭 횟수에 부합하지 않는 것으로 판단할 수 있을 것이다.According to one embodiment of the present invention, the charging adjustment unit 153 is | Sn-Pn | which is the difference between Sn and Pn. As a result of calculating the value (hereinafter referred to as Dn), it is determined that the actual number of clicks corresponds to the appropriate number of clicks when Dn is within a predetermined threshold Tn, and that the actual number of clicks is appropriate when Dn exceeds Tn. You might find that this doesn't match the number of clicks.
본 발명의 일 실시예에 따르면, Tn은 각각의 광고 게재 위치를 의미하는 n의 값에 무관하게 공통된 값을 가질 수도 있다. 예를 들면, Tn이 100으로 설정된 경우, Dn 값이 100 이내인 경우 실제 클릭 횟수가 적정 클릭 횟수에 부합하는 것으로 판단하지만, Dn 값이 100을 초과하는 경우에는 실제 클릭 횟수가 적정 클릭 횟수에 부합하지 않는 것으로 판단될 것이다.According to an embodiment of the present invention, Tn may have a common value irrespective of the value of n, which means each advertisement placement position. For example, if Tn is set to 100, if the Dn value is within 100, it is determined that the actual click count corresponds to the proper click count, but if the Dn value exceeds 100, the actual click count corresponds to the proper click count. Will not be judged.
본 발명의 다른 실시예에 따르면, Tn은 각각의 광고 게재 위치를 의미하는 n의 값에 따라 그 값이 결정될 수도 있다. 보다 구체적으로, Tn 값은 Sn 값의 함수로 표현될 수 있는데, 본 발명의 일 실시예에 따르면, Tn은 Sn 값에 소정의 비율을 곱한 값(Tn = a*Sn)으로 결정될 수 있을 것이다. 여기서, a의 값은 실험적으로 구해지거나, 또는 광고 시스템(100)의 관리자에 의해 결정될 수 있을 것이다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, a의 값은 0 내지 2 사이의 실수 값일 수 있다.According to another embodiment of the present invention, the value of Tn may be determined according to the value of n meaning each advertisement placement position. More specifically, the Tn value may be expressed as a function of the Sn value. According to one embodiment of the present invention, Tn may be determined as a value obtained by multiplying the Sn value by a predetermined ratio (Tn = a * Sn). Here, the value of a may be obtained experimentally or determined by the administrator of the advertising system 100. According to one embodiment of the invention, the value of a may be a real value between 0 and 2.
도 4의 그래프 P에 있어서, Tn=0.2*Sn과 같이 설정되어 있다면, P1, P3, P4, P5는 적정 클릭 횟수에 부합하는 것으로 판단되지만, P2는 적정 클릭 횟수에 부합하지 않는 것으로 판단될 것이다. 또한, 도 4의 그래프 Q에 있어서, Tn=0.1*Sn과 같이 설정되어 있다면, Q1, Q3, Q5는 적정 클릭 횟수에 부합하는 것으로 판단되지만, Q2, Q4는 적정 클릭 횟수에 부합하지 않는 것으로 판단될 것이다.In the graph P of FIG. 4, if Tn = 0.2 * Sn is set, P1, P3, P4, and P5 are determined to correspond to the appropriate number of clicks, but P2 may not be determined to correspond to the appropriate number of clicks. . In addition, in the graph Q of FIG. 4, if Tn = 0.1 * Sn is set, it is determined that Q1, Q3, and Q5 correspond to the appropriate click times, but Q2 and Q4 do not correspond to the proper click times. Will be.
본 발명의 다른 실시예에 따르면, 과금 조정부(153)는 통계학에서 사용되는 공지의 기술인 회귀분석 기술을 이용하여 과금 조정을 수행할 수 있다. 여기서, 회귀분석 기술이란, 통계학에서 관찰된 연속형 변수들에 대해 독립 변수와 종속 변수 사이의 인과 관계에 따른 수학적 모델인 선형적 관계식을 구하여 어떤 독립 변수가 주어졌을 때 이에 따른 종속 변수를 예측하는 기술이다. 비록, 본 발명에 있어서, 독립 변수인 광고 게재 위치 값은 연속형 변수라고 할 수는 없지만, 광고 게재 위치 값을 연속형 변수로 취급함으로써, 실제 클릭 횟수를 나타내는 그래프와 회귀분석을 통해 산출되는 회귀곡선 또는 회귀직선 사이의 거리 정보를 이용하여 실제 클릭 횟수가 적정 클릭 횟수에 부합하는지 여부를 판단할 수 있을 것이다.According to another embodiment of the present invention, the billing adjustment unit 153 may perform billing adjustment using a regression analysis technique, which is a known technique used in statistics. Here, the regression analysis technique is to calculate a linear relation, which is a mathematical model according to the causal relationship between the independent and dependent variables, for the continuous variables observed in statistics, and predict the dependent variable according to the given independent variables. Technology. Although, in the present invention, the ad placement value, which is an independent variable, may not be referred to as a continuous variable, the regression calculated through the graph and regression analysis indicating the actual number of clicks by treating the ad placement value as a continuous variable. Distance information between the curve or the regression line may be used to determine whether the actual number of clicks corresponds to the appropriate number of clicks.
보다 구체적으로, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 과금 조정부(153)가 그래프 S를 구성하는 각각의 좌표(S1, S2, S3, S4, S5)에 대하여 회귀분석 기술을 적용하고, 이를 통하여 얻어진 회귀곡선 또는 회귀직선으로부터 그래프 P를 구성하는 각각의 좌표(P1, P2, P3, P4, P5)까지의 거리(이하, Rn이라고 함)를 산출하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 과금 조정부(153)는, Rn이 소정의 임계치 이내인 경우에는 실제 클릭 횟수가 적정 클릭 횟수에 부합하는 것으로 판단하고, Rn이 소정의 임계치를 초과하는 경우에는 실제 클릭 횟수가 적정 클릭 횟수에 부합하지 않는 것으로 판단할 수 있을 것이다.More specifically, according to an embodiment of the present invention, the charging adjustment unit 153 applies a regression analysis technique to each of the coordinates (S1, S2, S3, S4, S5 constituting the graph S, obtained through this If the distance (referred to as Rn) from the regression curve or the regression line to each coordinate (P1, P2, P3, P4, P5) constituting the graph P, the charging adjustment unit according to an embodiment of the present invention ( 153 determines that the actual number of clicks corresponds to the appropriate number of clicks when Rn is within a predetermined threshold, and that the actual number of clicks does not match the appropriate number of clicks when Rn exceeds a predetermined threshold. You can do it.
마지막으로, 실제 클릭 횟수가 적정 클릭 횟수에 부합하는지 여부를 판단한 후, 본 발명의 일 실시예에 따른 과금 조정부(153)는 적정 클릭 횟수에 부합하지 않는 클릭 횟수를 적정 클릭 횟수에 부합하도록 조정할 수 있다(즉, 결과적으로 광고주에게의 과금액을 조정할 수 있다). 도 4의 그래프 P의 경우, 과금 조정부(153)는 P2를 적정 클릭 횟수에 부합하도록 18~26의 값으로 조정할 수 있다. 또한, 그래프 Q의 경우에도 과금 조정부(153)는 Q2 및 Q4를 적정 클릭 횟수에 부합하도록 조정할 수 있다.Finally, after determining whether the actual number of clicks corresponds to the appropriate number of clicks, the billing controller 153 according to an embodiment of the present invention may adjust the number of clicks that do not correspond to the appropriate number of clicks to match the appropriate number of clicks. (I.e., as a result, the billing amount to the advertiser can be adjusted). In the case of the graph P of FIG. 4, the charging adjustment unit 153 may adjust P2 to a value of 18 to 26 so as to correspond to the appropriate number of clicks. In addition, even in the case of graph Q, the charging adjustment unit 153 may adjust Q2 and Q4 to match the appropriate number of clicks.
한편, 도 3 및 도 4에서는 그래프의 세로축이 클릭 수를 나타내는 것으로 예시되어 있으나, 본 발명에 따른 과금 기준은 굳이 클릭 수로 한정될 필요가 없으며, 광고주에게 과금되는 금액 등과 같이 과금의 적정성 여부를 판단할 수 있는 지표로서 사용될 수 있는 것이라면 어떠한 것이라도 본 발명에 따른 과금 기준으로서 사용될 수 있을 것이다.Meanwhile, although the vertical axis of the graph represents the number of clicks in FIGS. 3 and 4, the billing criteria according to the present invention need not necessarily be limited to the number of clicks, and determine whether the billing is appropriate, such as the amount charged to the advertiser. Anything that can be used as an indicator that can be used may be used as the charging criteria according to the present invention.
이상 설명된 본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 구성요소를 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령어의 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록될 수 있다. 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체는 프로그램 명령어, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 기록 매체에 기록되는 프로그램 명령어는 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것이거나 컴퓨터 소프트웨어 분야의 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD 등과 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media) 및 ROM, RAM, 플래시 메모리 등과 같은, 프로그램 명령어를 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령어의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드도 포함된다. 상기 하드웨어 장치는 본 발명에 따른 처리를 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.Embodiments according to the present invention described above can be implemented in the form of program instructions that can be executed by various computer components and recorded on a computer-readable recording medium. The computer readable recording medium may include program instructions, data files, data structures, etc. alone or in combination. The program instructions recorded on the recording medium may be specially designed and configured for the present invention, or may be known and available to those skilled in the computer software field. Examples of computer-readable recording media include magnetic media such as hard disks, floppy disks and magnetic tape, optical recording media such as CD-ROMs, DVDs, etc., and magneto-optical media such as floptical disks. And hardware devices specifically configured to store and execute program instructions, such as ROM, RAM, flash memory, and the like. Examples of program instructions include machine code, such as produced by a compiler, as well as high-level language code that can be executed by a computer using an interpreter. The hardware device may be configured to operate as one or more software modules to perform the process according to the invention, and vice versa.
이상에서 본 발명이 구체적인 구성요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나, 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명이 상기 실시예들에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형을 꾀할 수 있다.Although the present invention has been described by specific embodiments such as specific components and the like, but the embodiments and the drawings are provided to assist in a more general understanding of the present invention, the present invention is not limited to the above embodiments. For those skilled in the art, various modifications and variations can be made from such descriptions.
예컨대, 상기 설명된 실시예에서는 상기 집계된 실제 선택의 횟수를 상기 저장된 광고 선택 이력에 비추어 설정되는 과금 기준과 비교하고, 상기 집계된 실제 선택의 횟수가 상기 저장된 광고 선택 이력에 비추어 과다하다고 판단되는 경우에는, 상기 집계된 실제 선택의 횟수에 따른 광고 비용보다 저감된 광고 비용을 상기 광고주에게 과금하는 것에 대하여 설명하였으나, 본 발명은 이에 한정되지 않으며, 상기 집계된 실제 선택의 횟수가 상기 저장된 광고 선택 이력에 비추어 과소하다고 판단되는 경우에는, 상기 집계된 실제 선택의 횟수에 따른 광고 비용보다 증가된 광고 비용을 상기 광고주에게 과금할 수 도 있다.For example, in the above-described embodiment, the counted number of actual selections is compared with a charging criterion set in view of the stored advertisement selection history, and it is determined that the counted number of actual selections is excessive in view of the stored advertisement selection history. In this case, although the description has been made of charging the advertiser with an advertisement cost that is lower than the advertisement cost according to the number of the actual selections, the present invention is not limited thereto. If it is judged to be underestimated in view of the history, the advertiser may be charged an advertisement cost increased than the advertisement cost according to the counted number of actual selections.
따라서, 본 발명의 사상은 상기 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐만 아니라 이 특허청구범위와 균등하게 또는 등가적으로 변형된 모든 것들은 본 발명의 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.Therefore, the spirit of the present invention should not be limited to the embodiments described above, and all of the equivalents or equivalents of the claims, as well as the following claims, are included in the scope of the spirit of the present invention. I will say.

Claims (25)

  1. 네트워크 상에서 제공되는 광고에 관하여 광고주에게 과금을 하기 위한 방법으로서,A method for charging advertisers for ads served over a network.
    광고주의 광고 정보가 다수의 사용자에 의해 선택된 이력을 참조하여 상기 광고주에 대한 기초 과금 정보를 산출하는 단계,Calculating basic billing information for the advertiser by referring to the history of the advertisement information of the advertiser selected by the plurality of users;
    상기 산출된 기초 과금 정보를 기설정된 적정 과금 기준과 비교하는 단계,Comparing the calculated basic charging information with a predetermined appropriate charging standard;
    상기 산출된 기초 과금 정보가 상기 적정 과금 기준의 임계 범위 내에 포함되지 않는 경우, 상기 산출된 기초 과금 정보를 상기 임계 범위 내에 포함되도록 조정하는 단계, 및Adjusting the calculated basic charging information to be included in the threshold range when the calculated basic charging information is not included in a threshold range of the appropriate charging criterion; and
    상기 조정된 과금 정보를 이용하여 상기 광고주에 대한 과금을 수행하는 단계Billing the advertiser using the adjusted billing information;
    를 포함하는 방법.How to include.
  2. 제1항에 있어서,The method of claim 1,
    상기 적정 과금 기준은 광고 정보의 게재 위치별로 결정된 것인 방법.The appropriate charging criteria is determined for each placement of the advertising information.
  3. 제2항에 있어서,The method of claim 2,
    상기 적정 과금 기준은 소정 기간 동안 상기 각각의 게재 위치에 게재된 광고 정보에 대한 다수의 사용자의 선택 이력을 참조하여 결정되는 방법.The appropriate charging criterion is determined by reference to a plurality of user's selection histories of the advertisement information displayed on the respective placements for a predetermined period of time.
  4. 제3항에 있어서, The method of claim 3,
    상기 다수의 사용자의 선택 이력은 상기 각각의 게재 위치에 게재된 광고 정보에 대한 다수의 사용자의 클릭 횟수를 포함하는 방법.Wherein the selection history of the plurality of users includes the number of clicks of the plurality of users on the advertisement information displayed on the respective placements.
  5. 제2항에 있어서,The method of claim 2,
    상기 광고는 소정의 조건에 따라 제공되고, 상기 적정 과금 기준은 상기 조건을 참조하여 결정되는 방법.The advertisement is provided according to a predetermined condition, and the appropriate charging criterion is determined with reference to the condition.
  6. 제5항에 있어서,The method of claim 5,
    상기 조건은 상기 광고와 연계된 검색 키워드인 방법.The condition is a search keyword associated with the advertisement.
  7. 제2항에 있어서,The method of claim 2,
    상기 임계 범위는 상기 각각의 게재 위치별로 산출되는 방법.The threshold range is calculated for each of the placements.
  8. 제7항에 있어서,The method of claim 7, wherein
    상기 임계 범위는 상기 각각의 게재 위치별로 산출되되, 각 게재 위치별 적정 과금 기준값에 0 내지 2 사이의 실수를 곱한 값에 따라 결정되는 방법.The threshold range is calculated for each of the placements, and is determined according to a multiplied real number between 0 and 2 by an appropriate billing reference value for each placement.
  9. 제2항에 있어서,The method of claim 2,
    상기 임계 범위는 상기 각각의 게재 위치와 무관하게 상기 적정 과금 기준에 대하여 유일하게 결정되는 방법.The threshold range is uniquely determined for the appropriate charging criteria regardless of each placement.
  10. 인터넷 상에서 제공되는 검색 광고에 관하여 광고주에게 과금을 하기 위한 방법으로서,A method for charging advertisers for search advertising on the Internet,
    소정의 제1 기간 동안, 상기 검색 광고에 대한 다수의 사용자의 광고 선택 이력을 저장하는 단계,Storing a plurality of user's advertisement selection histories for the search advertisement for a predetermined first time period,
    상기 제1 기간에 후행하는 소정의 제2 기간 동안, 상기 검색 광고에 대한 다수의 사용자의 실제 선택을 집계하는 단계,Aggregating actual selections of a plurality of users for the search advertisement during a predetermined second period following the first period,
    상기 집계된 실제 선택의 횟수를 상기 저장된 광고 선택 이력에 비추어 설정되는 과금 기준과 비교하는 단계, 및Comparing the counted number of actual selections with a charging criterion set in view of the stored advertisement selection history, and
    상기 집계된 실제 선택의 횟수가 상기 저장된 광고 선택 이력에 비추어 과다하다고 판단되는 경우에는, 상기 집계된 실제 선택의 횟수에 따른 광고 비용보다 저감된 광고 비용을 상기 광고주에게 과금하는 단계If it is determined that the aggregated number of actual selections is excessive in view of the stored advertisement selection history, charging the advertiser with an advertisement cost that is lower than an advertisement cost according to the aggregated number of actual selections;
    를 포함하는 방법.How to include.
  11. 제10항에 있어서,The method of claim 10,
    상기 집계된 실제 선택의 횟수가 상기 저장된 광고 선택 이력에 비추어 과소하다고 판단되는 경우에는, 상기 집계된 실제 선택의 횟수에 따른 광고 비용보다 증가된 광고 비용을 상기 광고주에게 과금하는 단계를 더 포함하는 방법.If it is determined that the aggregated number of actual selections is insignificant in view of the stored advertisement selection history, further comprising charging the advertiser with an increased advertising cost than an advertisement cost according to the aggregated number of actual selections. .
  12. 인터넷 상에서 제공되는 검색 광고에 관하여 광고주에게 과금을 하기 위한 방법으로서,A method for charging advertisers for search advertising on the Internet,
    소정의 제1 기간 동안, 상기 검색 광고와 연계되어 있는 검색 키워드와 동일한 검색 키워드와 연계되고, 상기 검색 광고와 동일한 게재 위치 상에 게재된 적어도 하나의 다른 검색 광고에 대한 다수의 사용자의 광고 선택 이력을 저장하는 단계,Advertisement history of a plurality of users for at least one other search advertisement associated with the same search keyword as the search keyword associated with the search advertisement and displayed on the same placement as the search advertisement during the first predetermined period of time. Saving it,
    상기 제1 기간에 후행하는 소정의 제2 기간 동안, 상기 검색 광고에 대한 다수의 사용자의 실제 선택을 집계하는 단계,Aggregating actual selections of a plurality of users for the search advertisement during a predetermined second period following the first period,
    상기 집계된 실제 선택의 횟수를 상기 저장된 광고 선택 이력에 비추어 설정되는 과금 기준과 비교하는 단계, 및Comparing the counted number of actual selections with a charging criterion set in view of the stored advertisement selection history, and
    상기 집계된 실제 선택의 횟수가 상기 저장된 광고 선택 이력에 비추어 과다하다고 판단되는 경우에는, 상기 집계된 실제 선택의 횟수에 따른 광고 비용보다 저감된 광고 비용을 상기 광고주에게 과금하는 단계If it is determined that the aggregated number of actual selections is excessive in view of the stored advertisement selection history, charging the advertiser with an advertisement cost that is lower than an advertisement cost according to the aggregated number of actual selections;
    를 포함하는 방법. How to include.
  13. 제12항에 있어서,The method of claim 12,
    상기 집계된 실제 선택의 횟수가 상기 저장된 광고 선택 이력에 비추어 과소하다고 판단되는 경우에는, 상기 집계된 실제 선택의 횟수에 따른 광고 비용보다 증가된 광고 비용을 상기 광고주에게 과금하는 단계를 더 포함하는 방법.If it is determined that the aggregated number of actual selections is insignificant in view of the stored advertisement selection history, further comprising charging the advertiser with an increased advertising cost than an advertisement cost according to the aggregated number of actual selections. .
  14. 네트워크 상에서 제공되는 광고에 관하여 광고주에게 과금을 하기 위한 시스템으로서,A system for charging advertisers for advertisements served on a network,
    상기 광고주의 광고 정보를 저장하는 광고 데이터베이스,An advertisement database for storing advertisement information of the advertiser;
    상기 광고 정보가 다수의 사용자에 의해 선택된 이력을 저장하는 로그 데이터베이스,A log database for storing a history of the advertisement information selected by a plurality of users;
    상기 광고 정보에 대한 선택 이력을 참조하여 상기 광고주에 대한 기초 과금 정보를 산출하는 과금 책정부,A billing policy unit for calculating basic billing information for the advertiser with reference to the selection history for the advertisement information;
    상기 산출된 기초 과금 정보가 기설정된 적정 과금 기준의 임계 범위 내에 포함되지 않는 경우, 상기 산출된 기초 과금 정보를 상기 임계 범위 내에 포함되도록 조정하는 과금 조정부, 및A charging adjustment unit for adjusting the calculated basic charging information to be included in the threshold range when the calculated basic charging information is not included in a threshold range of a predetermined proper charging standard; and
    상기 조정된 과금 정보를 이용하여 상기 광고주에 대한 과금을 수행하는 결제 처리부A payment processing unit that charges the advertiser using the adjusted billing information
    를 포함하는 시스템.System comprising.
  15. 제14항에 있어서,The method of claim 14,
    상기 로그 데이터베이스를 참조하여 광고 정보의 게재 위치별로 상기 적정 과금 기준을 설정하는 과금 기준 설정부를 더 포함하는 시스템.And a charging criterion setting unit configured to set the appropriate charging criterion for each placement of advertisement information by referring to the log database.
  16. 제15항에 있어서,The method of claim 15,
    상기 과금 기준 설정부는 소정 기간 동안 상기 각각의 게재 위치에 게재된 광고 정보에 대한 다수의 사용자의 선택 이력을 참조하여 상기 적정 과금 기준을 설정하는 시스템.The charging criterion setting unit sets the appropriate charging criterion with reference to a plurality of user's selection histories of the advertisement information displayed on the respective placements for a predetermined period of time.
  17. 제16항에 있어서, The method of claim 16,
    상기 다수의 사용자의 선택 이력은 상기 각각의 게재 위치에 게재된 광고 정보에 대한 다수의 사용자의 클릭 횟수를 포함하는 시스템.The selection history of the plurality of users includes the number of clicks of the plurality of users on the advertisement information placed on the respective placements.
  18. 제15항에 있어서,The method of claim 15,
    상기 광고는 소정의 조건에 따라 제공되고, 상기 과금 기준 설정부는 상기 조건을 참조하여 상기 적정 과금 기준을 설정하는 시스템.The advertisement is provided according to a predetermined condition, and the charging criterion setting unit sets the appropriate charging criterion with reference to the condition.
  19. 제18항에 있어서,The method of claim 18,
    상기 조건은 상기 광고와 연계된 검색 키워드인 시스템.The condition is a search keyword associated with the advertisement.
  20. 제15항에 있어서,The method of claim 15,
    상기 임계 범위는 상기 각각의 게재 위치별로 산출되는 시스템.The threshold range is calculated for each of the placements.
  21. 제20항에 있어서,The method of claim 20,
    상기 임계 범위는 상기 각각의 게재 위치별로 산출되되, 각 게재 위치별 적정 과금 기준값에 0 내지 2 사이의 실수를 곱한 값에 따라 결정되는 시스템.The threshold range is calculated for each of the placements, and is determined according to a multiplied real number between 0 and 2 by an appropriate billing reference value for each placement.
  22. 제15항에 있어서,The method of claim 15,
    상기 임계 범위는 상기 각각의 게재 위치와 무관하게 상기 적정 과금 기준에 대하여 유일하게 결정되는 시스템.The threshold range is uniquely determined for the appropriate charging criteria regardless of each placement.
  23. 적어도 하나의 컴퓨터 구성요소들을 통하여 실행가능하며, 네트워크 상에서 제공되는 광고에 관하여 광고주에게 과금을 하기 위한 프로그램 명령어를 포함하는 컴퓨터 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체로서,A computer readable recording medium executable on at least one computer component, the computer program comprising program instructions for billing an advertiser with respect to advertisements provided on a network, the computer readable recording medium comprising:
    상기 실행에 의해 상기 적어도 하나의 컴퓨터 구성요소들이,The execution of the at least one computer component,
    광고주의 광고 정보가 다수의 사용자에 의해 선택된 이력을 참조하여 상기 광고주에 대한 기초 과금 정보를 산출하는 단계,Calculating basic billing information for the advertiser by referring to the history of the advertisement information of the advertiser selected by the plurality of users;
    상기 산출된 기초 과금 정보를 기설정된 적정 과금 기준과 비교하는 단계,Comparing the calculated basic charging information with a predetermined appropriate charging standard;
    상기 산출된 기초 과금 정보가 상기 적정 과금 기준의 임계 범위 내에 포함되지 않는 경우, 상기 산출된 기초 과금 정보를 상기 임계 범위 내에 포함되도록 조정하는 단계, 및Adjusting the calculated basic charging information to be included in the threshold range when the calculated basic charging information is not included in a threshold range of the appropriate charging criterion; and
    상기 조정된 과금 정보를 이용하여 상기 광고주에 대한 과금을 수행하는 단계를 포함하는 단계들을 수행할 수 있게 하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.And performing the charging for the advertiser using the adjusted charging information.
  24. 적어도 하나의 컴퓨터 구성요소들을 통하여 실행가능하며, 인터넷 상에서 제공되는 검색 광고에 관하여 광고주에게 과금을 하기 위한 프로그램 명령어를 포함하는 컴퓨터 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체로서,A computer readable recording medium executable on at least one computer component, the computer program comprising program instructions for charging an advertiser for a search advertisement provided on the Internet, the computer readable recording medium comprising:
    상기 실행에 의해 상기 적어도 하나의 컴퓨터 구성요소들이,The execution of the at least one computer component,
    소정의 제1 기간 동안, 상기 검색 광고에 대한 다수의 사용자의 광고 선택 이력을 저장하는 단계,Storing a plurality of user's advertisement selection histories for the search advertisement for a predetermined first time period,
    상기 제1 기간에 후행하는 소정의 제2 기간 동안, 상기 검색 광고에 대한 다수의 사용자의 실제 선택을 집계하는 단계,Aggregating actual selections of a plurality of users for the search advertisement during a predetermined second period following the first period,
    상기 집계된 실제 선택의 횟수를 상기 저장된 광고 선택 이력에 비추어 설정되는 과금 기준과 비교하는 단계, 및Comparing the counted number of actual selections with a charging criterion set in view of the stored advertisement selection history, and
    상기 집계된 실제 선택의 횟수가 상기 저장된 광고 선택 이력에 비추어 과다하다고 판단되는 경우에는, 상기 집계된 실제 선택의 횟수에 따른 광고 비용보다 저감된 광고 비용을 상기 광고주에게 과금하는 단계를 포함하는 단계를 들을 수행할 수 있게 하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.If it is determined that the counted number of actual selections is excessive in view of the stored advertisement selection history, the step of charging the advertiser with an advertisement cost that is lower than an advertisement cost according to the counted number of actual selections; A computer readable recording medium that makes it possible to carry out music.
  25. 적어도 하나의 컴퓨터 구성요소들을 통하여 실행가능하며, 인터넷 상에서 제공되는 검색 광고에 관하여 광고주에게 과금을 하기 위한 프로그램 명령어를 포함하는 컴퓨터 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체로서,A computer readable recording medium executable on at least one computer component, the computer program comprising program instructions for charging an advertiser for a search advertisement provided on the Internet, the computer readable recording medium comprising:
    상기 실행에 의해 상기 적어도 하나의 컴퓨터 구성요소들이,The execution of the at least one computer component,
    소정의 제1 기간 동안, 상기 검색 광고와 연계되어 있는 검색 키워드와 동일한 검색 키워드와 연계되고, 상기 검색 광고와 동일한 게재 위치 상에 게재된 적어도 하나의 다른 검색 광고에 대한 다수의 사용자의 광고 선택 이력을 저장하는 단계,Advertisement history of a plurality of users for at least one other search advertisement associated with the same search keyword as the search keyword associated with the search advertisement and displayed on the same placement as the search advertisement during the first predetermined period of time. Saving it,
    상기 제1 기간에 후행하는 소정의 제2 기간 동안, 상기 검색 광고에 대한 다수의 사용자의 실제 선택을 집계하는 단계,Aggregating actual selections of a plurality of users for the search advertisement during a predetermined second period following the first period,
    상기 집계된 실제 선택의 횟수를 상기 저장된 광고 선택 이력에 비추어 설정되는 과금 기준과 비교하는 단계, 및Comparing the counted number of actual selections with a charging criterion set in view of the stored advertisement selection history, and
    상기 집계된 실제 선택의 횟수가 상기 저장된 광고 선택 이력에 비추어 과다하다고 판단되는 경우에는, 상기 집계된 실제 선택의 횟수에 따른 광고 비용보다 저감된 광고 비용을 상기 광고주에게 과금하는 단계를 포함하는 단계들을 수행할 수 있게 하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.If it is determined that the total number of actual selections is excessive in view of the stored advertisement selection history, the step of charging the advertiser with an advertising cost that is lower than an advertising cost according to the counted actual selections; A computer readable recording medium that enables performing.
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