TWI529646B - Online marketing method and system for automatic donation - Google Patents

Description

成交即自動捐助之網路行銷方法及其系統

本發明係屬於結合公益捐助功能之電子商務系統之技術領域，特別是關於一種成交即自動捐助之網路行銷方法及其系統，以透過HTML(HyperText Markup Language，超文本標記語言)廣告貼紙內嵌之指定公益代碼使系統於義賣商品成交的時點即自動自成交金額中提撥款項捐予對應此公益代碼之公益團體，同時，記錄捐款明細而方便義賣廠商及消費者隨時檢視確認。

當網際網路以其快速、直接與便利等特性成為交易商品與服務的新一代處所時，電子商務的概念因應而生。又，儘管電子商務具有產品通路廣、24小時開放銷售及交易流程短等優勢，但對某些消費者而言，實體店面中銷售人員的個人經驗與使用推薦才是促使消費的關鍵要素。因此，為善用此類型的消費行為，電子商務係出現一種可供網站管理員或Blog經營者嵌設於網頁上的HTML廣告貼紙，以期透過知名布落格(Blog)或瀏覽度高的網站進行口碑行銷而影響上述消費者進行消費。並且，為增強各網站管理員或Blog經營者使用此廣告貼紙的意願，如台灣發明專利TW I409712提供一種以消費者推薦之社交網路行銷方法與裝置，以利用消費者、行為、品牌、可消費商品、廣告商與推廣者的特性促進於一互動網路上商品、品牌或服務的消費，且記錄消費者的個人化推廣數值而提供獎勵回饋，達增強消費者的個人推廣意願。

另一方面，時下公益團體除透過街頭募款、遊說企業贊助及愛心發票募集等方式籌措資金外，亦有透過網際網路進行義賣的籌款活 動，然而，此類活動往往需公益團體或贊助企業自行招募義工及自費宣傳而造成額外的高成本負擔，形成中小企業行善的一大阻力，又，企業發起的義賣活動往往指定單一受捐團體而無法引起多數消費者的共鳴，使侷限參與響應的購買數。再者，由於消費者或義工無法得知活動結束後所得總捐款是否如實全數捐予公益團體而存有疑慮，使得企業執行義賣捐助活動時需額外承擔輿論損及商譽的風險。

有感於此，如何讓義賣商品於網路平台上成交即自動捐助的公益活動定型化及透明化而消除義工及消費者對企業疑慮的同時，減輕企業發起此活動所需負擔的成本與商譽風險，以達大幅增進企業捐助公益團體的意願之效果，即為本發明所亟欲探究之課題。

有鑑於習知技藝之問題，本發明之目的在於提供一種成交即自動捐助之網路行銷方法及其系統，以降低公益團體募款難度的同時，透明化每筆義賣商品的交易明細，使避免企業假公益之名而行逃稅之實，進而提升網路義工與消費者對於企業公益行為的肯定度。

根據本發明之目的，該成交即自動捐助之網路行銷方法運作於至少設有一第一使用端、一第二使用端及一伺服端之系統上，而供協助一企業建立公益形象的同時增進一公益團體的募款效率，且該伺服端提供有一第一網頁，其包含下列步驟：利用該第一網頁製作形成一第一廣告貼紙後，該第一使用端將該第一廣告貼紙之程式碼嵌貼至一第二網頁之HTML原始碼中，且該第一廣告貼紙內嵌有一識別碼、一商品號及至少一公益代碼；瀏覽該第二網頁並點選該第一廣告貼紙後，該第二使用端進入對應該商品號之一義賣商品之訂購頁面而完成訂購該義賣商品，以使該第一廣告貼紙反饋一成交訊息，且該成交訊息內設有該識別碼、該商品號及該公益代碼；當該伺服端接收該成交訊息時，依其內置之一第一清單比對該商品號及該公益代號而分別獲知對應之一捐助比及一公益團體帳號，且利用該捐助比與該成交訊息之成交總額運算出一捐助金額，以自動將該捐 助金額匯至該公益團體帳號中；及比對該第一清單及該識別碼而獲知對應之該第一使用端之帳號後，該伺服端記錄該帳號並累計對應該帳號之該捐助金額於一第二清單中，且於該第一網頁顯示該第二清單。如此，該第一使用端為網路義工時，本發明即利用義工的個人影響力進行口碑行銷，同時，透過該第二清單記錄明細而清楚表列每筆義賣的成交品項、金額與捐助款項等資訊更有助於提升消費者與義工對於企業施行公益義賣的信心度與肯定度。

並且，當該伺服端接收來自該第一使用端之一註冊申請，且該註冊申請內設該帳號時，依該帳號產生該識別碼，並將對應之該帳號及該識別碼記錄至該第一清單中。當該第一使用端利用該第一網頁製作該第一廣告貼紙時，更包含下列步驟：挑選複數型態之該公益團體而使該廣告貼紙內嵌之該公益代碼為複數使用型態；及當該第二使用端點選該第一廣告貼紙而進入該訂購頁面時，該訂購頁面顯示對應該等公益代碼之公益團體名稱，供該第二使用端於訂購該義賣商品的同時自該等公益團體名稱中選擇其一者，而使該第一廣告貼紙反饋內設對應選擇之該公益代號之該成交訊息。

當該第一使用端連結至該第一網頁時，更包含下列步驟：製作形成一第二廣告貼紙後，該第一使用端將該第二廣告貼紙之程式碼嵌貼至該第二網頁之HTML原始碼中，且該第二廣告貼紙內嵌有該識別碼及累計之該捐助金額；及當該第二清單中累計之該捐助金額有所更新時，該伺服端自動依該識別碼傳送一更新訊息予對應之該第一使用端，以更新該第二網頁所顯示之該第二廣告貼紙之資訊。

於一實施例中，當該第二使用端直接於該第一網頁完成訂購一商品時，該伺服端依該商品預設之捐助比及公益團體帳號運算出該捐助金額，並自動將該捐助金額匯至該公益團體帳號中。

另外，根據本發明之另一目的，該成交即自動捐助之網路行銷系統至少設有一第一使用端、一第二使用端及一伺服端，該伺服端電訊連接該第一使用端且提供有一第一網頁，其特徵在於：該伺服端係內置一 第一清單，記錄有對應該第一使用端之至少一識別碼、至少一商品號、對應該商品號之至少一捐助比、至少一公益代碼及對應該公益代碼之至少一公益團體帳號；該第一使用端利用該第一網頁製作形成一第一廣告貼紙後，將該第一廣告貼紙之程式碼嵌貼至一第二網頁之HTML原始碼中，該第一廣告貼紙嵌設有該識別碼、該商品號及該公益代碼，以供該第二使用端瀏覽該第二網頁並點選該第一廣告貼紙後進入對應該商品號之一義賣商品之訂購頁面而完成訂購該義賣商品，使該第一廣告貼紙反饋一成交訊息予該伺服端，且該成交訊息內設有該識別碼、該商品號及該公益代碼；該伺服端依該第一清單比對該商品號及該公益代號而分別獲知對應之該捐助比及該公益團體帳號，以利用該捐助比與該成交訊息之成交總額運算出一捐助金額，並自動將該捐助金額匯至該公益團體帳號中，同時，比對該第一清單及該識別碼而獲知對應之該第一使用端之帳號後，該伺服端記錄該帳號並累計對應該帳號之該捐助金額於一第二清單中，且於該第一網頁顯示該第二清單。

綜上所述，本發明可謂提供一種結合公益推廣活動的電子商務平台予各企業註冊使用，以助於降低企業打造公益形象所需耗費的成本而吸引更多中小企業投入，進而增強公益行銷的實質助益而促成企業大量捐助公益團體的美事。再者，本發明除允許網路義工指定各項義賣商品的捐助對象而提升義工參與感外，亦允許消費者於透過該第一廣告貼紙進行下單時自行選定捐助對象，以進一步增強消費者的個人認同感而大幅加速募款效益。

1‧‧‧網路行銷系統

10‧‧‧第一使用端

100‧‧‧帳號

101‧‧‧第二網頁

11‧‧‧第二使用端

12‧‧‧伺服端

120‧‧‧第一清單

1200‧‧‧識別碼

1201‧‧‧第一廣告貼紙

1202‧‧‧捐助比

1203‧‧‧捐助金額

1204‧‧‧第二廣告貼紙

121‧‧‧第一網頁

1210‧‧‧第二清單

2‧‧‧企業

20‧‧‧義賣商品

3‧‧‧公益團體

S1~S6‧‧‧步驟

第1圖 係為本發明較佳實施例之系統架構圖。

第2圖 係為本發明較佳實施例之一實施態樣之方法流程圖。

第3圖 係為本發明較佳實施例之二實施態樣之方法流程圖。

第4圖 係為本發明較佳實施例之二實施態樣之第一網頁示意圖。

第5圖 係為本發明較佳實施例之二實施態樣之應用示意圖。

第6圖 係為本發明較佳實施例之二實施態樣之第二廣告貼紙示意圖。

第7圖 係為本發明較佳實施例之二實施態樣之第二清單示意圖。

為使 貴審查委員能清楚了解本發明之內容，謹以下列說明搭配圖式，敬請參閱。

請參閱第1~7圖，其係分別為本發明較佳實施例之系統架構圖、一實施態樣之方法流程圖、二實施態樣之方法流程圖、第一網頁示意圖、應用示意圖、第二廣告貼紙示意圖及第二清單示意圖。如圖所示，成交即自動捐助之該網路行銷系統1係為公益廣告平台而提供至少一企業2及至少一公益團體3註冊使用，使有意支持慈善捐助之該企業2無需耗費高額的企劃與廣告成本即可輕鬆施行活動，另一方面，亦使該公益團體3無需四處奔波募款即可取得需求款項，換言之，該網路行銷系統1可謂供自動配對該企業2與該公益團體3兩者間需求之虛擬橋樑，以達協助該企業2建立公益形象的同時增進該公益團體3募款效率之功效。該網路行銷系統1至少設有一第一使用端10、一第二使用端11及一伺服端12且其作動流程可包括下述步驟，而該第一使用端10電訊連接該伺服端12，該第二使用端11電訊連接該第一使用端10或該伺服端12，又該伺服端12內置有一第一清單120並提供有一第一網頁121。

以該第一使用端10為網路義工及該第二使用端11為一般消費者為例，首先，步驟S1，網路義工需先進入如圖4所示之該第一網頁121執行註冊程序，以設定其個人使用之一帳號100、密碼與相關資訊等後，使該第一使用端10輸出內設該帳號100之一註冊申請予該伺服端12。同樣地，該企業2與該公益團體3亦需於該第一網頁121完成註冊程序。

於步驟S2中，該伺服端12自我檢測是否接收來自該第一使用端10之該註冊申請？若是，步驟S20：依該帳號100產生一識別碼 1200，並將對應之該帳號100及該識別碼1200記錄至該第一清單120中。

接著，步驟S3，該第一使用端10利用該第一網頁121製作形成一第一廣告貼紙1201後，如圖5所示將該第一廣告貼紙1201之程式碼嵌貼至一第二網頁101之HTML原始碼中，且該第一廣告貼紙1201內嵌有該識別碼1200、一商品號及至少一公益代碼。該第二網頁101可以是Blog、電子郵件、Facebook或MSN等，以允許網路義工任意張貼電子廣告於上述網路應用中而宣傳一義賣商品20，且顯示於該第二網頁101中之該第一廣告貼紙1201當然具二次轉貼功能而允許任何瀏覽者進行轉貼，以擴增該義賣商品20的行銷管道。

於步驟S4中，當消費者瀏覽該第二網頁101並點選該第一廣告貼紙1201後，該第二使用端11進入對應該商品號之該義賣商品20訂購頁面，以完成訂購該義賣商品20而使該第一廣告貼紙1201反饋一成交訊息予該伺服端12，且該成交訊息內設有該識別碼、該商品號及該公益代碼。

步驟S5，該伺服端12判斷是否接收該成交訊息？若是，步驟S50：依其內置之該第一清單120比對該商品號及該公益代號而分別獲知對應之一捐助比1202及一公益團體帳號，且利用該捐助比1202與該成交訊息之成交總額運算出一捐助金額1203，以自動將該捐助金額1203匯至該公益團體帳號中。

並且，步驟S6，該伺服端12比對該第一清單120及該識別碼1200而獲知對應之該第一使用端10之帳號100後，記錄該帳號100並累計對應該帳號100之該捐助金額1203於一第二清單1210中，且如圖7所示於該第一網頁121顯示該第二清單1210。

於本實施例中，當該第一使用端10利用該第一網頁121製作該第一廣告貼紙1201時，網路義工可挑選複數型態之該公益團體3而使該廣告貼紙1201內嵌之該公益代碼為複數使用型態。如此，當該第二使用端11點選該第一廣告貼紙1201而進入該訂購頁面時，該訂購頁面將顯示對應該等公益代碼之公益團體3名稱，供該第二使用端11於訂購該義賣商 品20的同時自該等公益團體3名稱中選擇其一者，而使該第一廣告貼紙1201反饋內設對應選擇之該公益代號之該成交訊息，實現消費者指定捐助對象之彈性功能。

該第一使用端10連結至該第一網頁121時，亦可利用該第一網頁121製作形成一第二廣告貼紙1204，以將該第二廣告貼紙1204之程式碼嵌貼至該第二網頁101之HTML原始碼中，且該第二廣告貼紙1204內嵌有該識別碼1200及累計之該捐助金額1203，當該第二清單1210中累計之該捐助金額1203有所更新時，該伺服端12自動依該識別碼1200傳送一更新訊息予對應之該第一使用端10，以更新該第二網頁101所顯示之該第二廣告貼紙1204之資訊，如此，任何人皆可輕易獲知網路義工的推廣成果，使賦予網路義工榮耀而強化行善意願與維持時限，又該第二廣告貼紙1204可如圖5、6所示至少具有兩種型式設計，以供義工與該企業3使用。

當該第二使用端11非透過該第一廣告貼紙1201購買義賣商品20，而是直接於該第一網頁121完成訂購一商品時，該伺服端12將依該商品預設之捐助比1202及公益團體帳號運算出該捐助金額1203，並自動將該捐助金額1203匯至該公益團體帳號中。由此可知，該伺服端12亦可視為一網路義工的身份。順帶一提的是，具通常知識者應知，基於實際商務上常有退換貨及銷帳等運作考量，本發明之該捐助金額1203為預定捐助額度，且該網路行銷系統1更連結設有倉儲管理功能、線上客服功能、採購輔助功能及招商輔助功能等。

以上所述僅為舉例性之較佳實施例，而非為限制性者。任何未脫離本發明之精神與範疇，而對其進行之等效修改或變更，均應包含於後附之申請專利範圍中。

S3~S6‧‧‧步驟

Claims (4)

1. 一種成交即自動捐助之網路行銷方法，係運作於至少設有一第一使用端、一第二使用端及一伺服端之系統上，而供協助一企業建立公益形象的同時增進一團體的募款效率，且該伺服端提供有一第一網頁，其包含下列步驟：利用該第一網頁製作形成一第一廣告貼紙後，該第一使用端將該第一廣告貼紙之程式碼嵌貼至一第二網頁之HTML原始碼中，且該第一廣告貼紙內嵌有一識別碼、一商品號及至少一代碼；瀏覽該第二網頁並點選該第一廣告貼紙後，該第二使用端進入對應該商品號之一義賣商品之訂購頁面而完成訂購該義賣商品，以使該第一廣告貼紙反饋一成交訊息，且該成交訊息內設有該識別碼、該商品號及該代碼；當該伺服端接收該成交訊息時，依其內置之一第一清單比對該商品號及該代號而分別獲知對應之一捐助比及一團體帳號，且利用該捐助比與該成交訊息之成交總額運算出一捐助金額，以自動將該捐助金額匯至該團體帳號中；及比對該第一清單及該識別碼而獲知對應之該第一使用端之帳號後，該伺服端記錄該帳號並累計對應該帳號之該捐助金額於一第二清單中，且於該第一網頁顯示該第二清單，其中，當該伺服端接收來自該第一使用端之一註冊申請，且該註冊申請內設該帳號時，依該帳號產生該識別碼，並將對應之該帳號及該識別碼記錄至該第一清單中，當該第一使用端利用該第一網頁製作該第一廣告貼紙時，更包含下列步驟：挑選複數型態之該團體而使該廣告貼紙內嵌之該代碼為複數使用型態；及當該第二使用端點選該第一廣告貼紙而進入該訂購頁面時，該訂購頁面顯示對應該等代碼之團體名稱，供該第二使用端於訂購該義賣 商品的同時自該等團體名稱中選擇其一者，而使該第一廣告貼紙反饋內設對應選擇之該代號之該成交訊息。
2. 如申請專利範圍第1項所述之成交即自動捐助之網路行銷方法，其中，當該第二使用端直接於該第一網頁完成訂購一商品時，該伺服端依該商品預設之捐助比及團體帳號運算出該捐助金額，並自動將該捐助金額匯至該團體帳號中。
3. 一種成交即自動捐助之網路行銷系統，係至少設有一第一使用端、一第二使用端及一伺服端，該伺服端電訊連接該第一使用端且提供有一第一網頁，其特徵在於：該伺服端係內置一第一清單，記錄有對應該第一使用端之至少一識別碼、至少一商品號、對應該商品號之至少一捐助比、至少一代碼及對應該代碼之至少一團體帳號；該第一使用端利用該第一網頁製作形成一第一廣告貼紙後，將該第一廣告貼紙之程式碼嵌貼至一第二網頁之HTML原始碼中，該第一廣告貼紙嵌設有該識別碼、該商品號及該代碼，以供該第二使用端瀏覽該第二網頁並點選該第一廣告貼紙後進入對應該商品號之一義賣商品之訂購頁面而完成訂購該義賣商品，使該第一廣告貼紙反饋一成交訊息予該伺服端，且該成交訊息內設有該識別碼、該商品號及該代碼；該伺服端依該第一清單比對該商品號及該代號而分別獲知對應之該捐助比及該團體帳號，以利用該捐助比與該成交訊息之成交總額運算出一捐助金額，並自動將該捐助金額匯至該團體帳號中，同時，比對該第一清單及該識別碼而獲知對應之該第一使用端之帳號後，該伺服端記錄該帳號並累計對應該帳號之該捐助金額於一第二清單中，且於該第一網頁顯示該第二清單，其中，當該伺服端接收來自該第一使用端之一註冊申請，且該註冊申請內設該帳號時，依該帳號產生該識別碼，並將對應之該帳號及該識別碼記錄至該第一清單中，該廣告貼紙內設之該代碼係為複數使用型態，且當該第二使用端點選該第一廣告貼紙而進入該訂購頁面時，該訂購頁面顯示對應該等 代碼之團體名稱，供該第二使用端於訂購該義賣商品的同時自該等團體名稱中選擇其一者，而使該第一廣告貼紙反饋內設對應選擇之該代號之該成交訊息。
4. 如申請專利範圍第3項所述之成交即自動捐助之網路行銷系統，其中，當該第二使用端直接於該第一網頁完成訂購一商品時，該伺服端依該商品預設之捐助比及團體帳號運算出該捐助金額，並自動將該捐助金額匯至該團體帳號中。