TWI475503B - 廣告行銷方法及系統 - Google Patents

Description

廣告行銷方法及系統

本發明是有關於一種廣告行銷方法及系統，且特別是有關於一種在使用者執行應用程式的同時對外顯示廣告的方法及系統。

隨著個人電腦的普及化以及網路的蓬勃發展，現代人已十分習慣利用個人電腦來處理各項事務，並透過個人電腦中的瀏覽器來瀏覽網路上的各種資訊。而隨著手機、平板電腦等行動裝置的日益普及，現代人不僅習慣使用行動裝置進行通話，許多人更會在行動裝置上安裝各式各樣的應用程式，藉以處理生活上的大小事務。

基於商業考量，目前大部分商業網站所提供的網頁中會夾帶許多與網頁內容相關或是與其他業者相關之各項商品或服務的廣告。每當使用者連結到這些網頁，網頁中的廣告即會以影像、動畫、跑馬燈等形式出現在使用者面前，藉此達到廣告行銷效果。

然而，這些廣告僅限於和網頁內容一同出現，因此其廣告效果也僅限於觀看網頁的使用者，對於使用者周圍的其他人而言，除非和使用者一同觀看，否則完全不受到影響，因此廣告效果有限。類似地，使用者在執行個人電腦或行動裝置內的應用程式時，該應用程式的開發者也常會在應用程式執行的過程中夾帶商業廣告，惟其廣告效果亦 僅限於執行應用程式的使用者本身，而不及於使用者周圍的其他人，廣告效果同樣受限。

有鑑於此，本發明提出一種廣告行銷方法及系統，可讓廣告效果及於執行應用程式之使用者以外的其他人。

本發明提出一種廣告行銷方法，適用於包括第一螢幕以及背對第一螢幕之第二螢幕的電子裝置。此方法係在電子裝置執行應用程式時，在第一螢幕上顯示此應用程式的操作畫面，以及在第二螢幕上顯示應用程式的廣告。

在本發明之一實施例中，在上述顯示應用程式的廣告於第二螢幕的步驟之前，所述方法更包括經由網路連結應用程式業者的伺服器，以從伺服器下載應用程式的廣告。

在本發明之一實施例中，在上述顯示應用程式的廣告於第二螢幕的步驟之後，所述方法更包括收集電子裝置顯示應用程式之廣告的使用資訊，並經由網路將使用資訊回報至應用程式業者的伺服器。

在本發明之一實施例中，上述收集電子裝置顯示應用程式之廣告的使用資訊的步驟包括取得電子裝置目前所在位置，以作為使用資訊。

在本發明之一實施例中，上述取得電子裝置目前所在位置的步驟包括利用定位模組對電子裝置進行定位，或分析電子裝置連結網路的網際網路通訊協定位址(IP address)，據以取得電子裝置目前所在的位置。

在本發明之一實施例中，上述收集電子裝置顯示應用程式之廣告的使用資訊的步驟包括累計電子裝置顯示廣告的時間長度，以作為使用資訊。

在本發明之一實施例中，在上述經由網路回報使用資訊至業者的伺服器的步驟之後，所述方法更包括由伺服器根據使用資訊，將應用程式的使用授權提供給電子裝置。

在本發明之一實施例中，上述伺服器根據使用資訊，將應用程式的使用授權提供給電子裝置的步驟包括查詢電子裝置所在位置的交通密度(traffic density)，而根據此交通密度決定提供給電子裝置之使用授權的額度。

本發明提出一種廣告行銷系統，其包括伺服器及用戶裝置。此電子裝置包括第一螢幕、第二螢幕、通訊模組及處理器。其中，第二螢幕係背對第一螢幕；通訊模組係經由網路連結伺服器。處理器係連接第一螢幕、第二螢幕及通訊模組，用以執行應用程式，以在第一螢幕顯示此應用程式的操作畫面，以及在第二螢幕顯示此應用程式的廣告。處理器還收集電子裝置顯示應用程式之廣告的使用資訊，並利用通訊模組將此使用資訊經由網路回報至伺服器。

在本發明之一實施例中，上述之處理單更利用通訊模組經由網路連結伺服器，以從伺服器下載應用程式的廣告。

在本發明之一實施例中，上述之電子裝置更包括定位模組，其少用以對電子裝置進行定位，以取得電子裝置目前所在的位置，並提供給處理器用以作為使用資訊。

在本發明之一實施例中，上述之處理器更分析通訊模 組連結網路的網際網通訊協定位址，以取得電子裝置目前所在的位置，並用以作為使用資訊。

在本發明之一實施例中，上述之處理器更累計電子裝置顯示廣告的時間長度，以作為使用資訊。

在本發明之一實施例中，上述之伺服器更根據電子裝置回報的使用資訊，將應用程式的使用授權提供給電子裝置。

在本發明之一實施例中，上述之伺服器係查詢電子裝置所在位置的交通密度，並根據此交通密度決定提供給電子裝置之使用授權的額度。

在本發明之一實施例中，上述之廣告包括應用程式的圖示、文字、標誌、符號或商標。

基於上述，本發明之廣告行銷方法及系統藉由在彼此背對的兩個螢幕上分別顯示應用程式的執行畫面及廣告，當使用者觀看其所執行之應用程式的畫面時，另一個螢幕則可對外顯示與此應用程式相關的廣告。藉此，可讓廣告效果及於執行應用程式之使用者以外的其他人。

為讓本發明之上述特徵和優點能更明顯易懂，下文特舉實施例，並配合所附圖式作詳細說明如下。

在使用者操作電腦或行動裝置的過程中，其視線會集中在裝置的主螢幕上，此時裝置上相對於主螢幕的另一面通常會朝外，且不會被使用者遮蔽。本發明即依此特性， 在裝置朝外的面上額外配置一個螢幕，並相對於使用者目前正在裝置上執行的應用程式，在此螢幕上顯示相關的廣告，藉此可將廣告播送到使用者周圍的其他人，進而增進廣告效果。

圖1是依照本發明一實施例所繪示之廣告行銷示意圖。請參照圖1，本實施例係在筆記型電腦10的主螢幕12背面，額外配置一個附屬螢幕14，並在此附屬螢幕14上顯示筆記型電腦10目前正在執行之應用程式的相關廣告16，例如圖示、文字、標誌、符號或商標。藉此，每當使用者在公共場合中使用筆記型電腦10執行應用程式時，該應用程式的相關廣告即可藉由附屬螢幕14向使用者周圍的其他人展示，從而增進廣告效果。其中，上述廣告例如是在使用者安裝應用程式時即預先儲存在筆記型電腦10的硬碟(未繪示)中，從而可在應用程式執行時，立即顯示在附屬螢幕14上。此外，上述廣告也可以是筆記型電腦10在有連結網路的情況下，從應用程式業者的伺服器上下載，以顯示在附屬螢幕14上。以下即針對這兩種情況分別舉一實施例詳細說明。

圖2是依照本發明一實施例所繪示之廣告行銷方法流程圖。請參照圖2，本實施例的方法適用於手機、平板電腦、筆記型電腦等電子裝置，此電子裝置包括彼此背對的第一螢幕及第二螢幕。首先，由使用者在電子裝置上執行應用程式(步驟S202)。此時，電子裝置會在第一螢幕上顯示此應用程式的操作畫面(步驟S204)，使得使用者可 藉由觀看第一螢幕上的操作畫面，使用電子裝置的輸入工具(例如鍵盤或觸控面板)來操作應用程式。

在顯示操作畫面的同時，電子裝置還會在第二螢幕上顯示此應用程式的廣告(步驟S206)。其中，由於第二螢幕是位於裝置上相對於使用者所在位置的另一面，因此第二螢幕上顯示的廣告不會被使用者的身體遮蔽，而可讓使用者前方或周圍的其他人觀看，從而將廣告效果及於使用者以外的其他人。

上述的廣告例如是應用程式本身的圖示、文字、標誌、符號或商標，也可以是應用程式所開啟或播放之檔案的相關圖示、文字、標誌、符號或商標，在此不設限。舉例來說，當使用者啟動某個遊戲程式時，電子裝置可在第二螢幕上顯示此遊戲開發商的商標，從而讓其他人知道該使用者正在玩此開發商的遊戲，進而增加此開發商的曝光度；當使用者使用多媒體播放程式播放某個電影時，電子裝置可在第二螢幕上顯示此電影的海報，從而讓其他人知道該使用者正在看的電影，進而增加電影的曝光度。

需說明的是，上述實施例中的廣告例如是與應用程式一同安裝在電子裝置中，或是在電子裝置有連網的情況下預先下載到電子裝置中，因此可在電子裝置未連網的情況下，隨著應用程式的運行即時顯示。而在另一實施例中，在電子裝置有連網的情況下，上述的廣告也可以是由電子裝置在執行應用程式時，從相關業者的伺服器上即時下載及播放，從而達到更佳的廣告效果。以下則舉一實施例詳 細說明。

圖3是依照本發明一實施例所繪示之廣告行銷系統的方塊圖。請參照圖3，本實施例的廣告行銷系統30包括伺服器32及用戶裝置34，其功能分述如下： 伺服器32例如是應用程式業者或廣告業者的網路伺服器，其可連結網際網路(Internet)，並可經由網路收集與其連結之用戶裝置34的相關資訊，從而判斷該用戶裝置34顯示廣告的次數、位置，進而評估廣告效益。此外，伺服器32還可依據與其連結之用戶裝置34的需求或環境，提供適當的廣告內容，從而增進廣告效益。

用戶裝置34例如是使用者所使用的手機、平板電腦、筆記型電腦等電子裝置，其中包括第一螢幕342、第二螢幕344、通訊模組346及處理器348。其中，第一螢幕342、第二螢幕344例如是彼此背對的液晶顯示器(Liquid Crystal Display，LCD)、發光二極體(Light-Emitting Diode，LED)顯示器、場發射顯示器(Field Emission Display，FED)或其他種類的顯示器。通訊模組346例如是網路卡或支援第三代(3G)行動通訊協定的網路通訊模組，其可提供網路連結功能，使得用戶裝置34可經由網路連結至伺服器32。

處理器348例如是中央處理單元(Central Processing Unit，CPU)，或是其他可程式化之一般用途或特殊用途的微處理器(Microprocessor)、數位訊號處理器(Digital Signal Processor，DSP)、可程式化控制器、特殊應用積體電路(Application Specific Integrated Circuit，ASIC)或其他類似裝 置或這些裝置的組合，其可執行應用程式，並根據所執行的應用程式，分別在第一螢幕342、第二螢幕344上顯示所執行應用程式的操作畫面及廣告。

詳言之，圖4是依照本發明第一實施例所繪示之廣告行銷方法的流程圖。請參照圖4，本實施例的方法適用於圖3的廣告行銷系統30，以下即搭配廣告行銷系統30中的各項元件說明廣告行銷方法的詳細步驟： 首先，由用戶裝置34的處理器348根據使用者的操作執行應用程式(步驟S402)。此時，處理器348會在第一螢幕342上顯示此應用程式的操作畫面(步驟S404)。上述步驟S402~S404係與前述實施例中步驟S202~S204相同或相類似，故其詳細內容在此不再贅述。

與前述實施例不同的是，在本實施例中，處理器348在執行應用程式時，會進一步利用通訊模組346經由網路連結伺服器32，以從伺服器32下載應用程式的廣告(步驟S406)，並在第二螢幕344上顯示所下載之應用程式的廣告(步驟S408)。

此外，處理器348在顯示廣告的同時，還會收集用戶裝置34顯示應用程式之廣告的使用資訊(步驟S410)。所述的使用資訊例如是用戶裝置34顯示廣告時的位置或顯示廣告的時間長度等可供評估廣告效益的資訊。詳言之，用戶裝置34上例如可配置全球定位系統(Global Positioning System，GPS)等定位模組，其可對用戶裝置34進行定位，從而取得用戶裝置34目前所在之位置，並 提供給處理器348用以作為使用資訊。此外，用戶裝置34的處理器348例如會分析通訊模組346連結網路的網際網通訊協定位址(IP address)，以取得用戶裝置目前所在之位置，並用以作為使用資訊。再者，處理器348還可累計用戶裝置34顯示廣告的時間長度，以作為使用資訊。

處理器348會利用通訊模組346將所收集的使用資訊經由網路回報給應用程式業者的伺服器(步驟S412)。藉此，伺服器即可根據用戶裝置34回報的使用資訊，評估廣告效益，並據以調整提供給用戶裝置34的廣告，從而達到增加廣告效益的功效。

需說明的是，在一實施例中，應用程式的業者還可依據各個用戶裝置34顯示廣告所達成的廣告效益，給予適當的獎勵，從而增加用戶裝置34之使用者在其裝置上顯示廣告的意願。

詳言之，伺服器例如可根據用戶裝置34回報的使用資訊，決定是否提供應用程式的使用授權給電子裝置。舉例來說，若使用者在人潮來往的地點持續地使用上述廣告行銷方法在其用戶裝置34上顯示廣告，則當伺服器評估該用戶裝置34顯示廣告的廣告效益達到一預設值時，即可將應用程式免費提供給用戶裝置34使用。其中，伺服器例如會根據用戶裝置34回報的位置，查詢用戶裝置34所在位置的交通密度(traffic density)，並根據此交通密度決定提供給電子裝置之使用授權的額度。藉由上述使用授權或其他方式的獎勵，使用者將會更有意願在廣告業者設定的 地點使用用戶裝置34來播放廣告，從而達到增加廣告效益的目的。

綜上所述，本發明之廣告行銷方法及系統藉由在使用者執行應用程式的同時，在使用者所觀看之螢幕的背面，額外配置螢幕來顯示應用程式的相關廣告，從而將廣告效果及於執行應用程式之使用者以外的其他人。此外，本發明還透過自動回報機制，將裝置顯示廣告的時間、地點等資訊回報給業者，以供其評估廣告效益，並據以給予使用者適當獎勵。藉此，可增加使用者在公共場所播放廣告的意願，從而提高廣告效益。

雖然本發明已以實施例揭露如上，然其並非用以限定本發明，任何所屬技術領域中具有通常知識者，在不脫離本發明之精神和範圍內，當可作些許之更動與潤飾，故本發明之保護範圍當視後附之申請專利範圍所界定者為準。

10‧‧‧筆記型電腦

12‧‧‧主螢幕

14‧‧‧附屬螢幕

16‧‧‧廣告

30‧‧‧廣告行銷系統

32‧‧‧伺服器

34‧‧‧用戶裝置

342‧‧‧第一螢幕

344‧‧‧第二螢幕

346‧‧‧通訊模組

348‧‧‧處理器

S202~S206‧‧‧本發明一實施例之廣告行銷方法的步驟

S402~S412‧‧‧本發明一實施例之廣告行銷方法的步驟

圖1是依照本發明一實施例所繪示之廣告行銷示意圖。

圖2是依照本發明一實施例所繪示之廣告行銷方法流程圖。

圖3是依照本發明一實施例所繪示之廣告行銷系統的方塊圖。

圖4是依照本發明第一實施例所繪示之廣告行銷方法的流程圖。

S202~S206‧‧‧本發明一實施例之廣告行銷方法的步驟

Claims (16)

1. 一種廣告行銷方法，適用於包括一第一螢幕以及背對該第一螢幕之一第二螢幕的一電子裝置，該方法包括下列步驟：執行一應用程式；顯示該應用程式的一操作畫面於該第一螢幕；顯示該應用程式的一廣告於該第二螢幕；收集該電子裝置顯示該應用程式之該廣告的一使用資訊；以及經由網路回報該使用資訊至該應用程式之業者的伺服器。
2. 如申請專利範圍第1項所述之廣告行銷方法，其中在顯示該應用程式的該廣告於該第二螢幕的步驟之前，該方法更包括：經由網路連結該應用程式之該業者的該伺服器，以從該伺服器下載該應用程式的該廣告。
3. 如申請專利範圍第1項所述之廣告行銷方法，其中收集該電子裝置顯示該應用程式之該廣告的該使用資訊的步驟包括：取得該電子裝置目前所在之一位置，以作為該使用資訊。
4. 如申請專利範圍第3項所述之廣告行銷方法，其中取得該電子裝置目前所在之該位置的步驟包括：利用一定位模組對該電子裝置進行定位，或分析該電 子裝置連結該網路的一網際網路通訊協定位址(IP address)，據以取得該電子裝置目前所在之該位置。
5. 如申請專利範圍第1項所述之廣告行銷方法，其中收集該電子裝置顯示該應用程式之該廣告的該使用資訊的步驟包括：累計該電子裝置顯示該廣告的一時間長度，以作為該使用資訊。
6. 如申請專利範圍第1項所述之廣告行銷方法，其中在經由該網路回報該使用資訊至該業者的該伺服器的步驟之後，更包括：該伺服器根據該使用資訊，提供該應用程式的一使用授權給該電子裝置。
7. 如申請專利範圍第6項所述之廣告行銷方法，其中該伺服器根據該使用資訊，提供該應用程式的該使用授權給該電子裝置的步驟包括：查詢該電子裝置所在位置的一交通密度(traffic density)；以及根據該交通密度決定提供給該電子裝置之該使用授權的一額度。
8. 如申請專利範圍第1項所述之互動式廣告顯示方法，其中該廣告包括該應用程式的圖示、文字、標誌、符號或商標。
9. 一種廣告行銷系統，包括：一伺服器；以及 一用戶裝置，包括：一第一螢幕；一第二螢幕，背對該第一螢幕；一通訊模組，經由網路連結該伺服器；以及一處理器，連接該第一螢幕、該第二螢幕及該通訊模組，執行一應用程式，以顯示該應用程式的一操作畫面於該第一螢幕，顯示該應用程式的該廣告於一第二螢幕，以及收集該用戶裝置顯示該應用程式之該廣告的一使用資訊，並利用該通訊模組經由網路回報該使用資訊至該伺服器。
10. 如申請專利範圍第9項所述之廣告行銷系統，其中該處理器更包括利用該通訊模組經由該網路連結該伺服器，以從該伺服器下載該應用程式的該廣告。
11. 如申請專利範圍第9項所述之廣告行銷系統，其中該用戶裝置更包括：一定位模組，對該用戶裝置進行定位，以取得該用戶裝置目前所在之一位置，並提供該處理器用以作為該使用資訊。
12. 如申請專利範圍第9項所述之廣告行銷系統，其中該處理器更包括分析該通訊模組連結該網路的一網際網通訊協定位址，以取得該用戶裝置目前所在之一位置，並用以作為該使用資訊。
13. 如申請專利範圍第9項所述之廣告行銷系統，其中該處理器更累計該用戶裝置顯示該廣告的一時間長度， 以作為該使用資訊。
14. 如申請專利範圍第9項所述之廣告行銷系統，其中該伺服器更根據該用戶裝置回報的該使用資訊，提供該應用程式的一使用授權給該用戶裝置。
15. 如申請專利範圍第14項所述之廣告行銷系統，其中該伺服器包括查詢該用戶裝置所在位置的一交通密度，並根據該交通密度決定提供給該用戶裝置之該使用授權的一額度。
16. 如申請專利範圍第9項所述之廣告行銷系統，其中該廣告包括該應用程式的圖示、文字、標誌、符號或商標。