TWI466046B - 鏈接媒體體驗之即時主題相關的目標廣告 - Google Patents

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Description

鏈接媒體體驗之即時主題相關的目標廣告
本發明係關於鏈接媒體體驗之即時主題相關的目標廣告。
傳統的廣告解決方案可能涉及在節目內容時段之間出現的插播廣告時段中將廣告提供給廣大的觀眾。此類解決方案可能無法提供與實際節目內容呈現同時一致的產品及/或服務的廣告，而可能因此無法充分助長消費者的購買活動。雖然可以採用將廣告資訊以"樣式比對"("fingerprinting")(例如，嵌入)方式放入節目內容中而作出某些嘗試，但是此類方法可能關聯到較高的後期製作成本，可能難以擴展到廣泛的使用，且可能沒有實現特定平台客製化的能力。此外，傳統的廣告樣式比對技術可能不適用於諸如現場節目等的某些類型之節目。
方法及系統可包含：接收與媒體內容相關聯的一即時關鍵字；以及識別與遭遇該媒體內容之使用者相關聯的修飾符資料(modifier data)。此外，可將該即時關鍵字及該修飾符資料傳輸到一廣告服務，該廣告服務可根據該即時關鍵字及該修飾符資料而選擇與主題相關的且與特定使用者有關的廣告。
各實施例可包括具有一組指令之至少一電腦可存取的儲存媒體，該等指令被一處理器執行時，將使一電腦接收與媒體內容相關聯的一即時關鍵字。該等指令亦可使一電腦識別與遭遇該媒體內容之使用者相關聯的修飾符資料，且將該即時關鍵字及該修飾符資料傳輸到一廣告服務。
各實施例亦可包括一裝置，該裝置具有一酬載模組，用以識別與遭遇媒體內容之使用者相關聯的修飾符資料。該裝置亦可具有一通訊介面，用以接收與媒體內容相關聯的一即時關鍵字，且將該即時關鍵字及該修飾符資料傳輸到一廣告服務。
其他實施例可包括具有一組指令之至少一電腦可存取的儲存媒體，該等指令被一處理器執行時，將使一電腦自一裝置接收一酬載通訊。該酬載通訊可包含與媒體內容相關聯的一即時關鍵字、以及與遭遇該媒體內容之使用者相關聯的修飾符資料。該等指令亦可使一電腦根據該即時關鍵字及該修飾符資料而選擇一廣告，且將該廣告傳輸到該裝置。
此外，各實施例可能涉及一種以電腦執行之方法，其中接收與媒體內容相關聯的一即時關鍵字。該即時關鍵字可包括閉合標題資訊(closed captioned information)、字幕資訊(subtitle information)、及配音資訊(dubbing information)中之一或多個資訊。該方法亦可提供：根據 登入資訊、裝置資訊、網路服務選擇資訊、及媒體內容中之一或多個資訊而識別遭遇該媒體內容之使用者。此外，可識別與使用者相關聯的修飾符資料，其中該修飾符資料包括社群網路資訊、位置資訊、時間資訊、聯絡人資訊、及偏好資訊中之一或多個資訊。該方法亦可提供：將該即時關鍵字及該修飾符資料傳輸到一廣告服務；以及自該廣告服務接收一廣告。
現在請參閱第1圖，圖中示出一廣告架構10。在該所示例子中，一媒體裝置12將媒體內容14提供給伴隨裝置16、18之使用者。媒體裝置12可包括諸如智慧型電視(smart television)、顯示器(例如，液晶顯示器(Liquid Crystal Display；簡稱LCD)、陰極射線管(Cathode Ray Tube；簡稱CRT)監視器、電漿顯示器等的顯示器)、個人數位助理(Personal Digital Assistant；簡稱PDA)、媒體播放器、成像裝置、行動網際網路裝置(Mobile Internet Device；簡稱MID)、諸如智慧型手機及智慧型平板電腦等的任何智慧型裝置、或以上各項的任何組合。此外，媒體裝置12可以是筆記型電腦、個人電腦(Personal Computer；簡稱PC)、伺服器、或工作站等的電腦之一部分。伴隨裝置16、18亦可包括諸如智慧型平板電腦、PDA、無線智慧型手機、媒體播放器、成像裝置、及/或MID等的多種裝置。
在將媒體內容14提供給伴隨裝置16、18的使用者期間，可自媒體內容14擷取一或多個即時關鍵字20，其中 該等即時關鍵字20包括諸如閉合標題(Closed Captioned；簡稱CC)資訊、字幕資訊、及配音資訊等的資訊。尤其請注意：係自媒體內容14本身取得該等例示的關鍵字20，而不是可在媒體內容14的各時段之間的插播廣告時段中發生的一或多個電視插播廣告22取得該等例示的關鍵字20。在一例子中，媒體內容14包括諸如體育賽事、新聞、及/或線上及/或收音機廣播節目等的可能不易接受傳統廣告樣式比對技術之現場節目。
在該所示例子中，該等即時關鍵字20被傳送到(例如，經由有線或無線連接)伴隨裝置16、18，而該等伴隨裝置16、18中之每一伴隨裝置可存取一或多個修飾符資料來源24。一般而言，每一伴隨裝置16、18可配備了一通訊介面28，用以接收該等即時關鍵字20，且將該等即時關鍵字20提供給用來建立與特定使用者有關的且與主題相關的通訊之一酬載模組26。例如，第一伴隨裝置16之酬載模組26可具有一識別模組(圖中未示出)，用以根據登入資訊(例如，使用者識別碼、密碼、生物特徵識別資料)、裝置資訊(例如，序號、媒體存取控制(Media Access Control；簡稱MAC)位址、網際網路通訊協定(Internet Protocol；簡稱IP)位址、網路服務選擇資訊(例如，使用者所作的網路服務選擇)、及媒體內容14(例如，使用者特別喜愛的演出)等的資訊而識別第一伴隨裝置16之使用者(例如，爸爸)。同樣地，第二伴隨裝置18之酬載模組26可具有一識別模組，用以識 別第二伴隨裝置18之使用者(例如，十幾歲的女兒)。
所示之該等酬載模組26因而將該使用者識別資訊用來進一步識別與該各別伴隨裝置16、18之使用者相關聯的修飾符資料，其中該修飾符資料可包括對應於該使用者之諸如社群網路資訊、位置資訊、時間資訊、聯絡人資訊、及偏好資訊等的資訊。因此，第一伴隨裝置16之酬載模組26可以第一伴隨裝置16的使用者(例如，爸爸)之身分查詢修飾符資料來源24，以便決定爸爸的社群網路狀態、電子郵件位址、及即時傳訊(Instant Messaging；簡稱IM)標示元(handle)。酬載模組26亦可決定諸如日期時間(time of day)、爸爸的地理位置、以及爸爸的使用者偏好等的其他情境資訊(contextual information)。同樣地，第二伴隨裝置18之酬載模組26可將修飾符資料來源24用來決定與第二伴隨裝置18的使用者(例如，"女兒")有關的各種情境資訊。修飾符資料來源24可被設置在該等伴隨裝置16、18中，或可被設置在遠端的另一平台，或可被設置在以上各項的任何組合。
該等酬載模組26然後可將各別的與特定使用者有關之修飾符資料鏈接到該等關鍵字20，因而提供了與所遭遇媒體內容14的主題高度之相關性。可經由該等通訊介面28而將該等關鍵字20及其相關聯的修飾符資料傳送到一廣告服務30，其中所示之廣告服務30包括可根據酬載通訊中之資訊而搜尋及/或選擇廣告的一資料庫32。尤其可根據該等關鍵字20及該與特定使用者有關的修飾符 資料而修改該等被選擇之廣告。因此，可將一第一廣告34送回到第一伴隨裝置16，且將一第二廣告36送回到第二伴隨裝置18，其中該等所示之廣告34、36是不同的，且係針對各別的使用者而客製化。
例如，媒體內容14可能是具有反映了評論員、播報員、及/或運動員的不用稿子發言的閉合標題資訊之一現場轉播體育賽事。在此種情形中，某一播報員可能隨口而出地提到其正在享用披薩晚餐，某一運動員可能提到將要到迪士尼樂園的行程，且另一播報員可能討論到美國國鐵(Amtrak)的火車旅行。因此，術語"披薩"、"迪士尼樂園"、及"美國國鐵"可被媒體裝置12自該閉合標題資訊擷取，且被傳送到伴隨裝置16、18作為即時關鍵字20。
所示之伴隨裝置16、18然後可將該等即時關鍵字20與特定使用者有關的修飾符資料配對，且將該等關鍵字20及相關的修飾符資料傳送到廣告服務30作為酬載通訊。廣告服務30回應接收到該等酬載通訊，而可選擇與主題相關且與特定使用者有關的廣告34、36，且將該等廣告傳送到伴隨裝置16、18。因此，在前文的一起觀賞一現場轉播體育賽事的爸爸及女兒之情形中，提供給爸爸的第一廣告34可能含有爸爸喜歡的披薩類型之折價券(coupon)、到迪士尼樂園之旅遊優惠、及/或美國國鐵的票價促銷。另一方面，提供給女兒的第二廣告36可能含有女兒喜歡的披薩類型之折價券、與迪士尼樂園最受歡迎的遊樂設施有關之資訊、及/或涉及火車旅行的社群網 路朋友狀態更新。
可經由伴隨裝置16、18及/或媒體裝置12將媒體內容14提供給使用者時，同時將廣告34、36提供給該使用者。此外，可在與媒體內容14相關聯的正常插播廣告時段之外，將廣告34、36提供給使用者。廣告架構10的即時本質的確能夠(根據網路頻寬/速度而)以與媒體內容14中之該等即時關鍵字20出現幾乎同時(例如，在播報員提到披薩之後很快地)且可能比下一插播廣告22預定時段早許多之方式，將廣告34、36提供給該等使用者。
此外，可將該等伴隨裝置16、18中之一或多個伴隨裝置與媒體裝置12合併，使該等廣告34、36中之一或多個廣告可連同媒體內容14而經由相同的裝置提供給使用者。此種解決方案可能特別有利於多種使用模式(usage model)(例如，使用者正在將一網際網路收音機廣播串流到一智慧型手機及/或智慧型平板電腦)。
第2圖示出操作一媒體及/或伴隨裝置之一方法40。例如，可將所示之方法40實施為被儲存在諸如隨機存取記憶體(Random Access Memory；簡稱RAM)、唯讀記憶體(Read Only Memory；簡稱ROM)、可程式唯讀記憶體(Programmable ROM；簡稱PROM)、快閃記憶體、韌體、或微碼等的至少一機器或電腦可讀取的儲存媒體中之一組可執行的邏輯指令，或可以使用諸如特定應用積體電路(Application Specific Integrated Circuit；簡稱ASIC)、互補金屬氧化物半導體(Complementary Metal Oxide Semiconductor；簡稱CMOS)、或電晶體-電晶體邏輯(Transistor-Transistor Logic；簡稱TTL)技術等的電路技術之固定功能硬體實施所示之方法40，或以上各項的任何組合實施所示之方法40。例如，可以其中包括諸如C++等的物件導向程式語言以及諸如"C"程式語言或類似之程式語言等的傳統程序程式語言之一或多種程式語言之任何組合撰寫用來執行方法40中所示的操作之電腦程式碼。此外，可使用前文所述電路技術中之任何電路技術而將所示功能之各種觀點實施為一處理器之一嵌入式邏輯。
所示之處理方塊42提供了：接收與媒體內容相關聯的一或多個即時關鍵字。如前文所述，該媒體內容可包括諸如體育賽事節目(例如，足球比賽)、新聞節目(例如，網路新聞)、線上節目(例如，網路廣播(podcast))、及收音機廣播節目(例如，晨間節目)等的現場節目。該媒體內容也可以是電子書(electronic book；簡稱e-book)內容或使用者遭遇的其他較靜態之內容。可在方塊44中識別與遭遇該媒體內容之使用者相關聯的修飾符資料，而在方塊46中，將該等即時關鍵字及該修飾符資料傳輸到一廣告服務。可在方塊48中接收一廣告，且所示之方塊50提供了：同時將該廣告及該媒體內容提供給使用者。如前文所述，可在相同的或不同的裝置上呈現該媒體內容及廣告。
第3圖示出操作一廣告服務之一方法52。例如，可 將所示之方法52實施為被儲存在諸如RAM、ROM、PROM、快閃記憶體、韌體、或微碼等的至少一機器或電腦可讀取的儲存媒體中之一組可執行的邏輯指令，或可以使用諸如ASIC、CMOS、或TTL技術等的電路技術之固定功能硬體實施所示之方法52，或以上各項的任何組合實施所示之方法52。所示之方塊54提供了：自一裝置接收其中包括即時關鍵字及修飾符資料之一酬載通訊。在方塊56中，可根據該即時關鍵字及該修飾符資料而選擇一廣告，而在方塊58中，可將該被選擇之廣告傳輸到該裝置。如前文所述，該即時關鍵字能夠使該被選擇之廣告與所遭遇的該媒體內容唯一地有關，且該修飾符資料能夠使遭遇該媒體內容的使用者對該被選擇之廣告特別感興趣。
第4圖示出一計算裝置/平台60，該平台60具有一處理器62、系統記憶體64、一平台控制中心(Platform Controller Hub；簡稱PCH)66、大量儲存器(例如，硬碟機(Hard Disk Drive；簡稱HDD)、光碟、快閃記憶體等的大量儲存器)68、一網路介面/控制器70(例如，通訊介面)、一或多個使用者介面(User Interface；簡稱UI)裝置72、以及各種其他控制器(圖中未示出)。平台60可以是諸如一筆記型電腦、PDA、無線智慧型手機、媒體播放器、成像裝置、MID、諸如智慧型手機及智慧型平板電腦等的任何智慧型裝置、或以上各項的任何組合之一部分。此外，平台60可以是一智慧型電視、PC、伺服器、或工作站等的裝置之一部分。因此， 處理器62可包含能夠執行一組被儲存的邏輯指令之一或多個處理器核心，且一整合式記憶體控制器(Integrated Memory Controller；簡稱IMC)74被配置成與系統記憶體64通訊。系統記憶體64可包括諸如被配置成諸如雙列直插式記憶體模組(Dual Inline Memory Module；簡稱DIMM)、及小型雙列直插式記憶體模組(Small Outline DIMM；簡稱SODIMM)等的記憶體模組之動態隨機存取記憶體(Dynamic Random Access Memory；簡稱DRAM)。
在該所示例子中，處理器62被配置成執行邏輯76，而邏輯76將網路控制器70用來接收與媒體內容相關聯的即時關鍵字，且識別與遭遇該媒體內容之使用者相關聯的修飾符資料。邏輯76亦可將網路控制器70用來將該即時關鍵字及該修飾符資料傳輸到一廣告服務。
有時被稱為南橋晶片組之所示PCH 66被用來作為一主機裝置，且可與網路控制器70通訊，網路控制器70可針對諸如細胞式電話(例如，寬頻多重分碼重存取(Wideband Code Division Multiple Access；簡稱W-CDMA)、全球行動電信系統(Universal Mobile Telecommunication System；簡稱UMTS)、或CDMA2000(IS-856/IS-2000)等的細胞式電話)、無線相容認證(Wireless Fidelity；簡稱Wi-Fi)(例如，電機及電子工程師協會(Institute of Electrical and Electronic Engineers；簡稱IEEE)802.11-2007、無線區域網路 (Local Area Network；簡稱LAN)媒體存取控制(Medum Access Control；簡稱MAC)及實體層(PHY)規格)、低速率無線個人區域網路(Low-rate Wireless Personal Area Network；簡稱LR-WPAN)(例如，IEEE 802.15.4-2006)、藍牙(例如，IEEE 802.15.1-2005,Wireless Personal Area Network)、WiMax(例如，IEEE 802.16-2004,LAN/MAN Broadband Wireless LANS)、全球衛星定位系統(Global Positioning System；簡稱GPS)、展頻(spread spectrum)(例如，900 MHz(MHz：百萬赫)、以及其他射頻(Radio Frequency；簡稱RF)電話用途等的多種用途而提供平台外無線通訊功能。
網路控制器70亦可提供諸如RS-232(電子工業協會(Electronic Industries Alliance；簡稱EIA))、乙太網路(例如，IEEE 802.3-2005)、電力線通訊(power line communication)(例如，X10,IEEE P1675)、通用序列匯流排(Universal Serial Bus；簡稱USB)(例如，USB Specification 3.0,Rev.1.0,November 12,2008,USB Implementers Forum(USB開發者論壇)、數位用戶線路(digital subscriber line)、纜線數據機、T1連接等的功能之平台外有線通訊。UI(例如，觸控式螢幕、液晶顯示器(LCD)、發光二極體(Light Emitting Diode；簡稱LED)、鍵盤、及滑鼠等的UI)裝置72可讓使用者能夠與平台60互動且感知來自平台60之資訊。該等UI裝置 72尤其可被用來將廣告及/或媒體內容提供給平台60的使用者。
因此，本發明述及的技術能夠以一種可決定正在討論的及/或呈現給消費者的精確主題之獨特廣告解決方案而能充分利用先前存在的閉合標題資訊。其結果可以是一種可跨越不同的平台(例如，媒體裝置、伴隨裝置)而有極高擴展性且可根據特定使用者的興趣、特徵、及活動而有極高客製性之解決方案。
可使用硬體、軟體、或以上各項的組合而實施本發明的實施例之某些觀點，且可在一或多個電腦系統或其他處理系統中實施本發明的實施例之某些觀點。可將程式碼施加到一輸入裝置輸入的資料，以便執行所述之功能，且產生輸出資訊。可將該輸出資訊施加到一或多個輸出裝置。對此項技術具有一般知識者當可了解：可以其中包括多處理器系統、迷你電腦、及主機電腦等的各種電腦系統組態實施各實施例。亦可在可由被一通訊網路鏈接的一些遠端處理裝置處理任務之分散式計算環境中實施各實施例。
可以高階程序或物件導向程式語言實施每一程式，以便與一處理系統通訊。然而，如有需要，亦可以組合語言或機器語言實施各程式。無論如何，該語言可以是一編譯式或直譯式語言。
程式指令可被用來使以該等指令程式化之一般用途或特殊用途處理系統執行本發明述及的該等方法。在替代實施例中，可以包含用來執行該等方法的固線式 (hardwired)邏輯之特定硬體組件執行該等方法，或以被程式化的腦組件及客製硬體組件之任何組合執行該等方法。可以一電腦程式產品之方式提供本發明述及的該等方法，該電腦程式產品可包括儲存有可被用來將一處理系統或其他電子裝置程式化成執行該等方法的指令之至少一機器可讀取的媒體。在本說明書中使用的術語"機器可讀取的媒體"或"機器可存取的媒體"應包括能夠儲存或編碼一序列的指令以供該機器執行且使該機器執行本發明述及的任一方法之任何媒體。術語"機器可讀取的媒體"及"機器可存取的媒體"因而可包括(但不限於)固態記憶體、光碟及磁碟、以及將資料信號編碼之載波。此外，以採取一行動或造成一結果之方式提到某一形式或另一形式的軟體(例如，程式、程序、過程、應用程式、模組、及邏輯等的軟體)是此項技術中常見的。此種表達方式只是一種陳述由一處理系統執行該軟體而使處理器執行一行動或產生一結果之簡略的表達方式。
術語"被耦合"在本說明書被用來參照到所涉及的組件間之任何類型的直接或間接關係，且可適用於電氣、機械、流體、光學、電磁、機電、或其他的連接。此外，術語''第一"及"第二"等的序數在本說明書只被用來幫助說明，且除非另有指示，否則將不具有任何特定的時間或時間順序之意義。
雖然前文已說明了本發明的各實施例，但是我們應可了解：只是以舉例但非限制之方式提供該等實施例。熟悉 此項技術者當可了解：可在不脫離後附的申請專利範圍中界定的本發明之精神及範圍下，對本發明之形式及細節作出各種改變。因此，不應以前文所述的該等實施例中之任何實施例限制本發明之廣度及範圍，而是應根據後附的申請專利範圍及其等效物界定本發明之廣度及範圍。
10‧‧‧廣告架構
12‧‧‧媒體裝置
14‧‧‧媒體內容
20‧‧‧即時關鍵字
22‧‧‧插播廣告
24‧‧‧修飾符資料來源
26‧‧‧酬載模組
28‧‧‧通訊介面
16,18‧‧‧伴隨裝置
30‧‧‧廣告服務
32‧‧‧資料庫
34‧‧‧第一廣告
36‧‧‧第二廣告
60‧‧‧平台
62‧‧‧處理器
64‧‧‧系統記憶體
66‧‧‧平台控制中心
68‧‧‧大量儲存器
70‧‧‧網路控制器
72‧‧‧使用者介面裝置
74‧‧‧整合式記憶體控制器
76‧‧‧邏輯
熟悉此項技術者在參閱前文的說明書及最後的申請專利範圍，且參閱下列的圖式之後，將可易於了解本發明的實施例之各種優點，在該等圖式中：第1圖是根據一實施例的一廣告架構的一例子之一方塊圖；第2圖是根據一實施例而操作一裝置的一方法的一例子之一流程圖；第3圖是根據一實施例而操作一廣告服務的一方法的一例子之一流程圖；以及第4圖是根據一實施例的一裝置的一例子之一方塊圖。

Claims (28)

  1. 一種以電腦執行之方法，包含下列步驟：接收與媒體內容相關聯的一即時關鍵字，其中該即時關鍵字包括閉合標題資訊、字幕資訊、及配音資訊中之一或多個資訊；根據登入資訊、裝置資訊、網路服務選擇資訊、及該媒體內容中之一或多個資訊而識別遭遇該媒體內容之使用者；識別與該使用者相關聯的修飾符資料，其中該修飾符資料包括社群網路資訊、位置資訊、時間資訊、聯絡人資訊、及偏好資訊中之一或多個資訊；將該即時關鍵字及該修飾符資料傳輸到一廣告服務；以及自該廣告服務接收一廣告。
  2. 如申請專利範圍第1項之方法，進一步包括下列步驟：將該廣告經由一第一裝置提供給該使用者，且同時將該媒體內容經由一第二裝置提供給該使用者，其中係在與該媒體內容相關聯的一插播廣告時段之外發生將該廣告提供給該使用者。
  3. 如申請專利範圍第1項之方法，進一步包括下列步驟：將該媒體內容提供給該使用者；以及同時將該廣告及該媒體內容提供給該使用者，其中係在與該媒體內容相關聯的一插播廣告時段之外發生將該廣 告提供給該使用者。
  4. 如申請專利範圍第1項之方法，其中該媒體內容包括現場節目。
  5. 如申請專利範圍第4項之方法，其中該現場節目包括體育賽事節目、新聞節目、線上節目、及收音機廣播節目中之一或多個節目。
  6. 一種包含一組指令之至少一電腦可存取的儲存媒體，該等指令被一處理器執行時，將使一電腦執行下列步驟：接收與媒體內容相關聯的一即時關鍵字；識別與遭遇該媒體內容之使用者相關聯的修飾符資料；以及將該即時關鍵字及該修飾符資料傳輸到一廣告服務。
  7. 如申請專利範圍第6項之媒體，其中該等指令被執行時，將使一電腦自該廣告服務接收一廣告。
  8. 如申請專利範圍第7項之媒體，其中該等指令被執行時，將使一電腦執行下列步驟：將該廣告經由一第一裝置提供給該使用者，且同時將該媒體內容經由一第二裝置提供給該使用者，其中係在與該媒體內容相關聯的一插播廣告時段之外發生將該廣告提供給該使用者。
  9. 如申請專利範圍第7項之媒體，其中該等指令被執行時，將使一電腦執行下列步驟：將該媒體內容提供給該使用者；以及同時將該廣告及該媒體內容提供給該使用者，其中係 在與該媒體內容相關聯的一插播廣告時段之外發生該廣告的提供。
  10. 如申請專利範圍第6項之媒體，其中該等指令被執行時，將使一電腦根據登入資訊、裝置資訊、網路服務選擇資訊、及該媒體內容中之一或多個資訊而識別該使用者。
  11. 如申請專利範圍第6項之媒體，其中該修飾符資料包括社群網路資訊、位置資訊、時間資訊、聯絡人資訊、及偏好資訊中之一或多個資訊。
  12. 如申請專利範圍第6項之媒體，其中該即時關鍵字包括閉合標題資訊、字幕資訊、及配音資訊中之一或多個資訊。
  13. 如申請專利範圍第6項之媒體，其中該媒體內容包括現場節目。
  14. 如申請專利範圍第13項之媒體，其中該現場節目包括體育賽事節目、新聞節目、線上節目、及收音機廣播節目中之一或多個節目。
  15. 一種裝置，包含：一酬載模組，用以識別與遭遇媒體內容之使用者相關聯的修飾符資料；以及一通訊介面，用以接收與該媒體內容相關聯的一即時關鍵字，且將該即時關鍵字及該修飾符資料傳輸到一廣告服務。
  16. 如申請專利範圍第15項之裝置，其中該通訊介面 自該廣告服務接收一廣告。
  17. 如申請專利範圍第16項之裝置，進一步包括一使用者介面(UI)，用以將該廣告提供給該使用者，且同時將該媒體內容經由一遠端裝置提供給該使用者，其中係在與該媒體內容相關聯的一插播廣告時段之外發生將該廣告提供給該使用者。
  18. 如申請專利範圍第16項之裝置，進一步包括一使用者介面(UI)，用以將該媒體內容提供給該使用者，且同時將該廣告及該媒體內容提供給該使用者，其中係在與該媒體內容相關聯的一插播廣告時段之外發生該廣告的提供。
  19. 如申請專利範圍第15項之裝置，進一步包括一識別模組，用以根據登入資訊、裝置資訊、網路服務選擇資訊、及該媒體內容中之一或多個資訊而識別該使用者。
  20. 如申請專利範圍第15項之裝置，其中該修飾符資料包括社群網路資訊、位置資訊、時間資訊、聯絡人資訊、及偏好資訊中之一或多個資訊。
  21. 如申請專利範圍第15項之裝置，其中該媒體內容包括現場節目。
  22. 如申請專利範圍第21項之裝置，其中該現場節目包括體育賽事節目、新聞節目、線上節目、及收音機廣播節目中之一或多個節目。
  23. 一種包含一組指令之至少一電腦可讀取的儲存媒體，該等指令被一處理器執行時，將使一電腦執行下列步 驟：自一裝置接收一酬載通訊，其中該酬載通訊包含與媒體內容相關聯的一即時關鍵字、以及與遭遇該媒體內容之使用者相關聯的修飾符資料；根據該即時關鍵字及該修飾符資料而選擇一廣告；以及將該廣告傳輸到該裝置。
  24. 如申請專利範圍第23項之媒體，其中在將該媒體內容提供給該使用者期間將該廣告傳輸到該裝置。
  25. 如申請專利範圍第23項之媒體，其中該修飾符資料包括社群網路資訊、位置資訊、時間資訊、聯絡人資訊、及偏好資訊中之一或多個資訊。
  26. 如申請專利範圍第23項之媒體，其中該即時關鍵字包括閉合標題資訊、字幕資訊、及配音資訊中之一或多個資訊。
  27. 如申請專利範圍第23項之媒體，其中該媒體內容包括現場節目。
  28. 如申請專利範圍第27項之媒體，其中該現場節目包括體育賽事節目、新聞節目、線上節目、及收音機廣播節目中之一或多個節目。
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