TWI446213B

TWI446213B - 根據使用者與網頁互動之廣告顯示

Info

Publication number: TWI446213B
Application number: TW100125928A
Authority: TW
Inventors: John Lai; Mandar Shinde; Calvin Huang; Sven Haiges
Original assignee: Yahoo Inc
Priority date: 2010-07-22
Filing date: 2011-07-22
Publication date: 2014-07-21
Also published as: WO2012012666A3; US20120023457A1; TW201222326A; US8631356B2; WO2012012666A2

Description

根據使用者與網頁互動之廣告顯示

本發明係關於根據使用者與網頁互動來呈現廣告之方法及系統。

許多技術之進步促進了網際網路相關技術之成長，例如：像是個人電腦、膝上型電腦、行動電話、平板電腦、個人數位助理(Personal digital assistants，PDA)這些裝置在廣泛採用方面，以及用於透過網際網路瀏覽網頁方面持續成長。許多這些裝置可包括多種介面，包括觸碰螢幕介面，可幫助豐富與網頁的互動。

網頁設計的精緻程度同樣持續進步，現今的網頁包括文字、圖形、嵌入式影片以及其他類型的互動內容。許多網頁擁有者利用該使用者觀看網頁時呈現廣告，從網頁獲得收入。這些廣告根據顯示次數、點擊次數、所引起轉換次數等，產生收入。

如此造就出對於本發明之具體實施例的範圍。

本發明的具體實施例提供根據使用者與網頁互動來呈現廣告之方法及系統。本發明的許多發明具體實施例描述如下。

在一個具體實施例內，提供在用戶端裝置上呈現內容的方法。根據該方法，在該用戶端裝置上呈現一圖形顯示頁，監測與該圖形顯示頁的手勢互動，執行一觸發，該觸發定義一互動事件。該觸發設置成當發生該互動事件時，擷取次要內容，這是根據監測到之與該圖形顯示頁的該手勢互動來決定。因此，當發生該互動事件時擷取該次要內容，如該觸發所定義。並且呈現該次要內容在該用戶端裝置上。

在一具體實施例內，該監測發生於該用戶端裝置上。

在一具體實施例內，該觸發之執行發生於該用戶端裝置上。

在一具體實施例內，該次要內容與該圖形顯示頁的呈現一起呈現。

在一具體實施例內，監測與該圖形顯示頁的互動包括偵測該用戶端裝置的一觸碰螢幕上之手勢。此外，手勢可包括一手指觸碰該觸碰螢幕、在該觸碰螢幕上滑動一手指、在該觸碰螢幕上滑動二或多個手指、一手指敲擊該觸碰螢幕、在該觸碰螢幕上往一已定義圖案或路徑移動一手指或追隨該觸碰螢幕上一符號其中之一或多者。

在一具體實施例內，該觸發由一些捲動該圖形顯示頁、導覽至該圖形顯示頁內一指定位置、一計時器、一活動持續時間、一無活動持續時間其中之一或多者所定義。

在許多具體實施例內，從廣告、特性驅動程式與一搜尋工具構成的群組中選擇該次要內容。此外，該等特性驅動程式可包括至一相關圖形顯示頁的一連結、至新增一應用程式到該用戶端裝置的一連結、至一調查的一連結其中之一或多者。

在另一具體實施例內，提供在用戶端裝置上呈現內容的方法。根據該方法，傳送一圖形顯示頁至該用戶端裝置，該圖形顯示頁呈現在該用戶端裝置上。另外，傳送一觸發至該用戶端裝置，該觸發定義一互動事件。該觸發由該用戶端裝置執行時，可在該互動事件發生時操作用來要求次要內容，這是根據監測到之與該圖形顯示頁的手勢互動來決定。當發生該互動事件時，接收來自該用戶端裝置的次要內容之要求，如該觸發所定義。然後，該次要內容傳送至該用戶端裝置以回應該次要內容之該要求，該次要內容呈現在該用戶端裝置上。

在另一具體實施例內，提供在用戶端裝置上呈現內容的系統。該系統包括一頁面伺服器、一內容伺服器以及一用戶端裝置。該用戶端裝置設置成從該頁面伺服器擷取一圖形顯示頁，並且呈現該圖形顯示頁。再者，該用戶端裝置設置成從該內容伺服器擷取一觸發，該觸發定義一互動事件。當該觸發執行時，可在該互動事件發生時操作用來從該內容伺服器擷取次要內容，這是根據監測到之與該圖形顯示頁的手勢互動來決定。並且該用戶端裝置設置成呈現該次要內容。

從下列藉由本發明該等原理範例說明參考該等附圖的詳細說明中，將會更清楚了解本發明的其他態樣。

該等下列具體實施例描述根據使用者與網頁互動來呈現廣告之方法及系統。根據本發明的具體實施例，在用戶端裝置上呈現網頁。隨著使用者與該網頁互動時，監測與該網頁互動的手勢。執行一觸發，該觸發定義一互動事件。該觸發根據監測到之與該網頁的該手勢互動，決定何時發生該互動事件。當發生該互動事件時，該觸發造成下載次要內容，像是廣告，並顯示在該用戶端裝置上。

不過熟習此項技術者將了解，不用某些或全部這些特定細節也可實施本發明。在其他實例中，並未詳細說明已知的處理操作，以避免模糊本發明。

請參閱第一圖，依照本發明具體實施例，顯示根據使用者互動在用戶端裝置上呈現廣告之系統。該系統包括一頁面伺服器10、一廣告伺服器14以及一用戶端裝置20。該用戶端裝置20透過網路12同時連接至該頁面伺服器10與該廣告伺服器14。該網路12可包括任何一種網路，像是蜂巢網路、wifi網路、有線電視網路、數位用戶線(Digital subscriber line，DSL)網路、區域網路(Local area network，LAN)、廣域網路(Wide area network，WAN)、網際網路或可用來幫助該用戶端裝置20與該頁面伺服器10和廣告伺服器14之間資料通訊與傳輸之任何其他種網路。

使用者42操作該用戶端裝置20。該用戶端裝置20包括將內容以圖形方式呈現給該使用者42的顯示器22。該用戶端裝置20也包括介面24，可讓該使用者42提供輸入至該用戶端裝置20。在許多具體實施例內，該介面24可包括任何許多種輸入機構，像是觸碰螢幕介面、鍵盤、軌跡球、軌跡板、搖桿、動作感應器以及該使用者42可藉其提供輸入至該用戶端裝置20的許多種輸入機構。該用戶端裝置包括處理器26與記憶體28，用於儲存資料、執行程式、執行許多操作等。

如所例示之具體實施例內所示，該使用者42操作該用戶端裝置20，運用該介面24導覽至特定圖形顯示頁。在許多具體實施例內，該圖形顯示頁可為網頁、應用程式頁面、作業系統頁面或內含該使用者42可透過該用戶端裝置20存取的內容之一些其他種頁面。在一個具體實施例內，該使用者42運用在該用戶端裝置20上執行的網路瀏覽器來存取該圖形顯示頁。為了存取該圖形顯示頁，該用戶端裝置產生一頁面要求18，然後透過該網路12傳送該頁面要求18至該頁面伺服器10。該頁面伺服器10接收該頁面要求18，並且利用產生頁面資料16並傳回該用戶端裝置20來回應。該用戶端裝置20接收該頁面資料16，並且當成該圖形顯示頁呈現於該顯示器22上。

該頁面資料16可包括一或多個參考，以擷取來自該廣告伺服器14的觸發資料。因此，佈署該圖形顯示頁時，該用戶端裝置讀取該參考並產生佈署要求30，然後通訊至該廣告伺服器14。根據該佈署要求30，該廣告伺服器14產生觸發資料34並傳送觸發資料34至該用戶端裝置20。在一個具體實施例內，該觸發資料34包括由該用戶端裝置20執行來啟動觸發的描述資料，底下進一步詳述其範例與細節。在另一具體實施例內，該觸發資料34不包括直接可執行的資料，而是包括由現有執行程式運用來啟動該觸發的資料。該觸發資料34包括事件定義36以及要求定義38。該事件定義36定義發生該事件時，該觸發將導致根據該要求定義38產生要求之事件。

該使用者42檢視該用戶端裝置20的該顯示器22上所顯示之該圖形顯示頁。當該使用者42檢視該圖形顯示頁時，該使用者42例如利用在該用戶端裝置20的觸碰螢幕介面上提供手勢輸入，而與該圖形顯示頁互動。手勢的許多範例可包括一手指觸碰該觸碰螢幕、在該觸碰螢幕上滑動一手指、在該觸碰螢幕上滑動二或多個手指、一手指敲擊該觸碰螢幕、在該觸碰螢幕上往一已定義圖案或路徑移動一手指、追隨該觸碰螢幕上一符號等。該用戶端裝置可套用這種手勢，讓與該圖形顯示頁的許多種互動生效，像是在該顯示器22上移動/搖動該圖形顯示頁，如此可讓該使用者檢視該圖形顯示頁的不同部分、放大或縮小、捲動該頁面、輸入文字、繪製符號等。此外，與該圖形顯示頁之互動可包括許多其他種互動輸入，像是從鍵盤、搖桿、軌跡球、動作感應器或可幫助與該圖形顯示頁互動的其他種輸入機構所產生之輸入。

與該圖形顯示頁的該互動是受到監測的。當發生由該事件定義36定義的該事件時，根據通訊至該廣告伺服器14的該要求定義38，該觸發產生觸發要求32。為了回應該觸發要求32，該廣告伺服器14傳送廣告資料40至該用戶端裝置20。該用戶端裝置20將該廣告資料40呈現為該用戶端裝置20的該顯示器22上顯示之廣告。在許多具體實施例內，該觸發要求32可採用許多形式，並且具有變化的精緻程度。例如在一個具體實施例內，該觸發要求32僅要求下一個可用的廣告。相反在其他具體實施例內，該觸發要求32可要求特定種廣告，或可包括該廣告伺服器14用來決定該等廣告伺服器14提供哪個廣告的許多種資料。在許多具體實施例內，可根據許多種條件來決定該廣告伺服器14將廣告提供給該用戶端裝置20的順序之決定。例如：所提供之該等特定廣告及其排序係可根據時間、先前的瀏覽歷史、預先定義的使用者偏好設定、目前圖形顯示頁的內容等。底下可更詳細提供該觸發要求32的其他範例。

在本發明的許多具體實施例內，該觸發可定義任何多種互動事件，在偵測到這些互動事件時導致廣告的擷取與呈現。這種互動事件的範例包括：該圖形顯示頁的一些捲動、觀看該圖形顯示頁上特定位置、一段未偵測到互動之預先定義時間、放大或縮小一部分該圖形顯示頁等。在其他具體實施例內，該觸發可回應任何一種偵測到與該圖形顯示頁的互動，如此導致擷取並呈現廣告。在某些具體實施例內，該觸發所定義的該互動事件之該等屬性可根據該圖形顯示頁的特性而變。在一個具體實施例內，該觸發所定義的該互動事件可根據該圖形顯示頁上的資訊密度/量而變。例如：若該觸發內含偵測經過多少時間未偵測到任何互動之處之計時器，在該觸發導致呈現廣告之前該計時器的該持續時間與該圖形顯示頁上的該資訊密度/量成正比。因此，具有較高資訊密度/量的頁面之計時器的持續時間將比具有較低資訊密度/量的頁面還久。類似地，定義一些捲動的觸發可設定該捲動次數，之後才會根據該頁面上的該資訊密度/量來顯示廣告，例如：對於具有高資訊密度的頁面而言，偵測到低捲動次數時可能會觸發廣告，而對於具有低資訊密度的頁面而言，偵測到高捲動次數時可觸發該廣告。圖形顯示頁上該資訊密度或數量可根據許多方法以及根據許多因素來決定，像是頁面上的文字數量、頁面的面積、頁面上照片或影片的數量、頁面上內容的段落數。除了頁面上資訊的密度或數量以外，還有其他因素可用來影響觸發所定義的互動事件，像是頁面的流通度、頁面上所呈現內容的類型(例如文字、影像、視訊、音訊等)、頁面上內容的主題等。

請參閱第二圖，依照本發明具體實施例，顯示一邏輯圖，其中例示內容至用戶端裝置20之分配。如所示，該用戶端裝置包含一顯示器22、一處理器26、一記憶體28以及一介面24，如上述。該用戶端裝置20呈現已知特性A(標示為參考編號50)的內容。該特性A標示一部分組織或設計用於特定目的或屬於共用群組的一部分之內容。類似地，可以有像是特性B 56等這類其他特性。僅為範例，在一個具體實施例內，該等特性可為不同的網際網路入口網站區段。網際網路入口網站的範例有Yahoo!入口網頁，其中包括許多區段，像是新聞、運動、天氣、財經等。每一這些區段都可構成特定特性，或其中一個區段內的指定頁面可構成特定特性。在其他具體實施例內，該等特性可為關於其他種實體(像是特定應用程式)的部分內容。在一個具體實施例內，該等特定應用程式為可攜式裝置，像是行動電話、膝上型電腦或平板電腦的應用程式。

該特性A 50包括廣告52與驅動程式54，特性B 56同樣包括廣告58與驅動程式60。雖然廣告一般會產生收益，驅動程式一般不會產生收益，而是用於驅使使用者至指定特性或內容，或採取某種動作。驅動程式的範例包括內含至其他頁面連結的訊息、建議該使用者新增特定應用程式的訊息、更新軟體、設定偏好設定、醒目標示新功能或新特性的訊息等。

請繼續參考第二圖，顯示一些吊籃，包括吊籃A₁ 62、吊籃A₂ 64以及吊籃D 66。針對本發明之目的，應了解吊籃就是已從較大內容佇池中所選擇內容的邏輯分組，這些佇池像是該等廣告或已知特性的驅動程式。吊籃A₁ 62和A₂ 64都內含選自於特性A中該等廣告52的已排序廣告順序。類似地，該吊籃D 66包括選自該等驅動程式54的已排序驅動程式順序。在許多具體實施例內，可根據任何許多選擇與排序方法，考量許多決定因素，來決定已知吊籃內特定的已排序內容順序。例如：該等特定廣告及其在吊籃內的順序可根據其內容、關聯性、關鍵字、主題、時間等來決定。如所例示具體實施例內所示，吊籃A₁ 62包括廣告i 、iv 和v 。從吊籃A₁ 62擷取廣告時，首先提供廣告i ，接著廣告iv 和v 。類似地，吊籃A₂ 64包括廣告ii 、iii 和v 。因此，從吊籃A₂ 64擷取廣告時，首先提供廣告ii ，接著廣告iii 和v 。如所示，吊籃D 66包括驅動程式x 和y 。從吊籃D66擷取驅動程式時，首先供應驅動程式x ，接著驅動程式y 。

當該使用者觀看該用戶端裝置20(包括其處理器26、記憶體28和介面24)的該顯示器22上所顯示之該圖形顯示頁時，執行特定操作。在操作68上，擷取該使用者與該圖形顯示頁的互動。所擷取之與該圖形顯示頁的互動可包括擷取到的手勢互動，如上述。在操作70上，識別一觸發，當發生該觸發所定義的事件時，該觸發導致該用戶端裝置20擷取內容(操作72)。該用戶端裝置20利用如根據該觸發所決定來產生的一要求32，擷取該內容。在所例示的具體實施例內，該要求32設置成從吊籃A₂ 64要求廣告。

請參閱第三A圖、第三B圖和第三C圖，依照本發明具體實施例，顯示包括許多欄位的許多要求格式範例。如第三A圖所示，一個要求格式的範例包括特性識別欄位80和內容碼82。該特性識別欄位80指定該要求所屬的特性，而該內容碼82指定所要求的內容類型。僅為範例，如所顯示該內容碼82為A2，其指出要求來自吊籃A₂ 64的內容，如上述。在其他具體實施例內，該內容碼82可指定特定內容片段、一吊籃、一內容類型或用於決定將提供哪些內容來回應該要求的某些其他資訊。

在第三B圖上，一要求可包括許多其他可能種類的指示器欄位之間的特性識別欄位84、廣告指示器欄位86以及驅動程式指示器欄位88。該廣告指示器欄位86標示是否已經要求一廣告。藉由範例，1之值可包括指出已經要求一廣告，而0之值指出並未要求廣告。類似地，該驅動程式指示器欄位88標示是否已經要求一驅動程式，1或0之欄位值分別對應至已要求(positive request)或無要求。

請參閱第三C圖，一要求格式可包括特性識別欄位90，以及許多廣告指示器欄位92(A₁ 、A₂ 、A₃ 、…A_n )以及驅動程式指示器欄位94(D₁ 、D₂ 、…D_n )。每一廣告指示器欄位92都標示一特定廣告、廣告的類型、廣告的吊籃、特定的一個廣告順序群組等。1之欄位值指出有要求，而0之欄位值指出無要求。如圖所示，該A₃ 廣告指示器欄位具有1之值，指出已經要求對應至該A₃ 廣告指示器欄位的廣告。同樣地，每一驅動程式指示器欄位94都標示一特定驅動程式、驅動程式的類型、驅動程式的吊籃、指定的一個驅動程式順序群組等。如圖所示，該D₂ 驅動程式指示器欄位具有1之值，指出已經要求對應至該D₂ 驅動程式指示器欄位的驅動程式。

要求格式的該等前述範例包括許多僅為範例的欄位類型。在其他具體實施例內，該要求可具有可讓該用戶端裝置20要求內容的任何格式，根據監測與該圖形顯示頁的互動的觸發來決定。

請參閱第四圖，依照本發明具體實施例，顯示下載圖形顯示頁之後用於擷取並啟動程式碼之方法。如圖所示，在時間t ₀ 上，圖形顯示頁100下載至用戶端裝置。該圖形顯示頁包括擷取廣告106的參考102，以及擷取額外碼108的參考104。因此在時間t ₁ 上，同時執行與呈現該圖形顯示頁，該廣告106和碼108都下載至該用戶端裝置。然後在時間t ₂ 上，該廣告在該圖形顯示頁上呈現為橫幅廣告110，並且該已下載碼啟動為啟動碼112。在本發明的具體實施例內，該啟動碼112可包括一或多個觸發，根據監測到之與該用戶端裝置上該圖形顯示頁的互動，將觸發額外內容(像是廣告或特性驅動程式)的擷取，以回應特定預定義事件。

請參閱第五A圖，依照本發明具體實施例顯示一狀態圖，其中例示包括一用戶端裝置與一廣告伺服器的一系統之許多狀態。本文參照該等許多狀態來描述許多程序。為了本發明起見，該等許多狀態將用指定順序描述。不過，熟習此項技術者將了解，在許多具體實施例內，任何描述的狀態都可為已知程序的開始、中段或結束狀態。此外，某些程序可能需要或不需要某些狀態，以便達成結束狀態。

該圖式的下半部指出為了擷取可分析指標而記錄的事件。在該用戶端裝置上載入圖形顯示頁時，顯示最大化廣告(由參考編號(此後稱為參考)120所指示)。若使用者改變該裝置的朝向(參考122)，像是旋轉或翻轉該裝置，則該最大化廣告的朝向也會根據該裝置的特定朝向而改變(從橫向改為直立，或反之亦然)。該使用者也可選擇最小化該廣告(參考124)，底下有進一步更詳細說明。

該廣告最大化時，對話期計時器(session timer)也決定是否已經過180秒(參考126)。若已經過180秒，則將該廣告最小化(參考124)。若該使用者在該最大化廣告上按一下，則決定顯示橫幅類型(參考128)，以回應該使用者點按。在一個具體實施例內，呈現一特性創意，導致某種特性動作(參考130)。在另一具體實施例內，啟動一範本，像是可擴充的托盤(參考132)。該可擴充的托盤可用任何多種內容呈現。在另一具體實施例內，呈現一橫幅，像是一佈署頁(參考134)。在其他具體實施例內，呈現一搜尋列，並且在該使用者啟動搜尋時(參考136)啟動搜尋引擎程序。

在載入該圖形顯示頁時顯示該最大化廣告之同時，啟動許多觸發(參考138)。每一該等觸發決定是否已經發生特定事件，該事件根據該使用者與該圖形顯示頁的互動。觸發的範例為30秒計時器，其決定經過30秒時是否偵測到與該圖形顯示頁的任何新互動(參考140)。30秒經過而無任何新活動時，該觸發啟動呼叫來擷取新廣告(參考146)。類似地，該觸發偵測到該使用者捲動該圖形網頁四次(參考142)時，另一觸發導致該用戶端裝置擷取新廣告。在另一觸發中，該使用者捲動至該圖形顯示頁的底部時，尤其是到達搜尋列或搜尋廣告時，擷取新廣告。在某些具體實施例內，該廣告可為可互動介面，提供應用程式功能，或回報介面指標至該(等)伺服器。

發生已知觸發所定義的事件時，從該廣告伺服器擷取新廣告(參考146)。該所擷取廣告的類型依照該觸發或依照其他機制而變，例如：可擷取橫幅廣告(參考148)，像是產生收益的廣告。或可擷取特性創意(參考150)，像是調查、特性驅動程式或關於該圖形顯示頁為其中一部分的該特性之其他種創意。可擷取包括搜尋列的搜尋廣告(參考152)，例如該使用者到達該圖形顯示頁的底部時。捲動至該頁底部時表示該使用者並未在該圖形顯示頁上找到所要的，或至少該使用者已經到達該頁的末端，因此可能要尋找其他資訊。因此，該使用者捲動至該頁底部時一搜尋廣告的呈現對該使用者就特別有用。在新廣告擷取操作的另一範例中，可擷取一範本(參考154)。該範本可填入其他廣告、創意等。

請參考第五B圖，顯示該前述廣告的最小化之後的許多狀態之狀態圖(參考124)。例如：該使用者改變該用戶端裝置的朝向時，則該最小化廣告的朝向也改變，如此該最小化廣告以適當朝向呈現給該使用者(參考150)。該使用者也可將該廣告最大化(參考152)。該使用者將該廣告最小化時，則表示該使用者對於所觀看廣告沒興趣。因此，不提供新廣告來回應觸發(參考138)，除非該使用者到達該頁底部(參考144)。該使用者捲動至該頁底部時(參考144)，則搜尋列顯示為該最大化廣告(參考120)。

請參閱第六圖，依照本發明具體實施例顯示一狀態圖，其中例示包括一用戶端裝置與一廣告伺服器的一系統之許多狀態。在該用戶端裝置上載入圖形顯示頁時，顯示最小化廣告(參考160)。若該使用者改變該用戶端裝置的朝向，則該最小化廣告的朝向也據此改變(參考162)。該使用者也可將該廣告最大化來觀看(參考164)。該廣告最大化時，則實施類似於上述參考第五A圖的處理，其中決定並呈現橫幅類型，以回應該使用者點按該最大化廣告。

從該最小化廣告狀態中(參考160)，檢查許多觸發(參考166)。此時提供觸發的許多範例，包括決定經過30秒後無任何活動的計時器、決定該使用者已經捲動該圖形顯示頁四次(參考170)的觸發以及決定該使用者已經捲動到該圖形顯示頁底部(參考172)的觸發。發生由觸發所定義的事件時，該觸發啟動呼叫來擷取新廣告(參考174)。新廣告的範例包括橫幅廣告(參考176)、特性創意(參考178)、搜尋列(參考180)以及可填入其他內容的範本(參考182)。該觸發擷取該新廣告，其以最大化廣告(參考164)方式顯示給該使用者。

請參閱第七圖，依照本發明具體實施例顯示一圖形顯示頁190。例示具體實施例內的該圖形顯示頁190為設計來呈現於可攜式用戶端裝置上的網頁。因為該用戶端裝置的螢幕不大，所以在該用戶端裝置上一次只能看見該頁190的一部分，並且該頁設計成可往垂直方向捲動。通常使用者可藉由在該用戶端裝置的觸碰螢幕上提供手勢輸入來捲動該頁190，像是用手指垂直移動通過該觸碰螢幕。一般圖形顯示頁可能最少需要四個手指捲動，以便橫越該整個頁面。該圖形顯示頁190可包括許多內容形式，像是嵌入式影片192、文章194、圖片196以及其他種內容。該使用者觀看該頁190並與之互動時，像是捲動該頁，任何許多觸發都可操作來導致廣告或其他種補充內容顯示在該頁面上。該補充內容可根據所偵測到與該頁面本身的互動來擷取與顯示。

請參閱第八圖，依照本發明具體實施例顯示一序列，其顯示圖形顯示頁不同部分。該圖形顯示頁的一部分200a顯示在用戶端裝置上該圖形顯示頁的載入上。如所示，該部分200a顯示許多內容。在該畫面底部上，顯示最小化的廣告202。在按下按鈕204時，該使用者可將該廣告202最大化來觀看。該使用者捲動該圖形顯示頁至另一部分200b時，在該用戶端裝置顯示器的底部上顯示廣告206重疊在該圖形顯示頁上。該廣告206佔據該用戶端裝置顯示器上一靜止部分，使得即使該使用者捲動該圖形顯示頁，也可在相同位置上看見該廣告。在一個具體實施例內，偵測到該頁面的特定捲動次數(一或更多次)之觸發機制會在到達已知的該頁面捲動次數時，擷取並顯示該廣告206。該使用者也可利用觸碰最小化按鈕208，將該廣告206最小化。

利用在特定捲動次數之後顯示廣告，則直到該使用者與該頁互動至某種程度，才會顯示新廣告給該使用者。這可讓該廣告的顯示更有效率，讓該使用者在觀看或與該圖形顯示頁的內容互動之後，更能夠接受廣告。利用根據所偵測到之與該頁的互動來呈現該廣告，在正確時間將注意力吸引至該廣告。這與其中廣告在內容載入時就搭配內容一起顯示之先前技術系統成對比。使用者一開始選擇忽略這種廣告而想要觀看有興趣的內容，並且不會回頭注意該廣告。不過，根據與該頁互動來擷取並顯示廣告時，所顯示該廣告的時機與類型可根據該使用者與該頁的互動來調整，如此將該廣告之效益最大化。

該使用者捲動至該圖形顯示頁底部時，如部分200c所示，則在該用戶端裝置顯示器的底部上呈現特性驅動程式210與搜尋列212。捲動至該圖形顯示頁底部時，該使用者可更接受針對該使用者瀏覽所建議的特性。因此，此時這種特性驅動程式的呈現可讓該等特性驅動程式的顯示更有效率。另外，當該使用者已經捲動至該圖形顯示頁的內容末端時，搜尋工具可幫助使用者，因為該使用者可能要在觀看該頁之後搜尋其他資訊。

請參閱第九A圖和第九B圖，依照本發明具體實施例顯示最小化與最大化狀態下的廣告。如第九A圖所示，在用戶端裝置20上顯示圖形顯示頁220。同時，朝向該用戶端裝置顯示器的底部顯示最小化的廣告222，其重疊在該圖形顯示頁220之上。在第九B圖上，在該用戶端裝置20上顯示最大化的廣告224。該廣告可透過許多機制最大化，例如：該使用者觸碰或敲擊該最小化的廣告222時，該廣告可最大化。此外，根據導致該廣告最大化的觸發次數將該廣告最大化，以回應特定偵測到與該圖形顯示頁220的互動。例如：在經過預設時間之後，該廣告可最大化。或該使用者捲動該圖形顯示頁特定次數時，該廣告會最大化。

請參閱第十A圖和第十B圖，依照本發明具體實施例顯示根據與圖形顯示頁的互動來顯示廣告之範例。如第十A圖所示，在用戶端裝置20的顯示器上顯示圖形顯示頁230。廣告232同時顯示在該用戶端裝置20顯示器的上半部。該廣告232可具有固定位置，使得即使該使用者捲動該頁230，仍舊可在該用戶端裝置20的顯示器內相同位置上看見該廣告232。該使用者觸碰按鈕233時，該廣告232可最小化或完全關閉。類似地，在第十B圖上所顯示的另一範例內，廣告234顯示在該用戶端裝置20顯示器的側邊區域內。

請參閱第十一A圖和第十一B圖，依照本發明具體實施例顯示整頁廣告的操作。在第十一A圖上，在用戶端裝置20上顯示圖形顯示頁240。根據上述具體實施例內所述，在該用戶端裝置20上操作觸發機制。在所例示的具體實施例內，該觸發為待命計時器(idle timer)，用於在該使用者已經有一段時間無動作時偵測，換言之，就是偵測到未與該圖形顯示頁240互動。若該段時間夠久(例如兩分鐘)，這表示該使用者已經離開或未觀看該圖形顯示頁240。因此如第十一B圖所例示，該觸發可設置成導致在該用戶端裝置20上下載並顯示全螢幕廣告242或某些其他創意。這種全螢幕廣告通常會擾亂該使用者觀看該圖形顯示頁，但是若根據偵測到的使用者互動，決定很有可能該使用者已經不再觀看該頁，則適合顯示全螢幕廣告。在許多具體實施例內，顯示全螢幕廣告之前必須經過的無互動時間長度可改變，包括30秒、一分鐘、兩分鐘或其他任何時間長度。在其他具體實施例內，可根據該圖形顯示頁的該內容性質改變該時間長度。例如：文字密度高或數量大的頁面可具有一觸發，其設置具有比文字密度低或數量小的頁面還要久之計時器，讓該使用者有較長時間可以閱讀具有較多數量或較高密度文字的頁面，而不用提供任何可偵測的互動。

請參閱第十二圖，依照本發明具體實施例顯示用於在用戶端裝置上呈現內容之方法。在方法操作250上，在用戶端裝置上呈現一圖形顯示頁。在方法操作252上，監測與該圖形顯示頁的手勢互動。在方法操作254上，執行一觸發。在一個具體實施例內，該觸發定義一互動事件，並且該觸發設置成發生該互動事件時，擷取次要內容，這是根據監測到之與該圖形顯示頁的手勢互動來決定。在方法操作256上，發生該互動事件時擷取該次要內容，如該觸發所定義。且在方法操作上258，該次要內容呈現在該用戶端裝置上。

本文所說明的本發明具體實施例可運用本技術已知的關聯式資料庫系統，這種資料庫系統的範例包括MySQL、Oracle和Access。透過關聯式資料庫管理系統，由操作效能來達到上述許多操作。這種資料庫系統可內嵌於一或多部伺服器電腦內，其可設置為電腦網路的一部分。

本發明的具體實施例可實施許多電腦系統組態，包含手持式裝置、微處理器系統、微處理器或可程式消費型電子產品、迷你電腦、主機電腦等。本發明也可在分散式計算環境中實行，其中工作由透過有線或無線網路連結的遠端處理裝置所執行。

藉由該等上述具體實施例，吾人應該瞭解，本發明可運用牽涉到電腦系統內所儲存資料的許多電腦實施之操作。這些操作為需要物理量之物理操縱者。通常，雖然非必要，不過這些量採用可以儲存、傳輸、結合、比較以及操縱的電或磁性信號形式。

形成本發明一部分的此處所描述之任何操作都是有用的機器操作。本發明也關於執行這些操作的裝置或設備。該設備可特別建構用於所需目的，像是特殊用途電腦。定義為特殊用途電腦時，該電腦也執行不屬於該特殊用途一部分的其他處理、程式執行或常式，而仍舊可操作用於該特殊目的。或者是，該等操作可用由該電腦記憶體、快取內儲存或透過網路獲得的一或多個電腦程式所選擇性啟動或設置之一般用途電腦來處理。透過網路獲得資料時，該資料可用該網路上其他電腦處理，例如雲端計算資源。

本發明的具體實施例也可定義為將資料從一種狀態轉換成另一種狀態之機器。該資料可代表一物件，其可表示為電子信號以及電操縱資料。在某些情況下，該已轉換資料可顯示在顯示器上，代表從資料轉換中所產生的該實際物體。該已轉換資料一般能夠儲存至儲存裝置，或以能建構或解釋為實體與有形物體之特定格式儲存。在某些具體實施例當中，可由處理器執行該操縱。在這種範例中，該處理器因而將該資料從一種型態轉換成另一種。又，該等方法由可透過網路連接的一或多部機器或處理器來處理。每一部機器都可將資料從一個狀態或型態轉換成另一種，並且也可處理資料、將資料儲存至儲存裝置、透過網路傳輸資料、顯示該結果或將該結果通訊至另一機器。

本發明也可具體實施為電腦可讀取媒體上的電腦可讀取碼。該電腦可讀取媒體為可儲存資料的任何資料儲存裝置，該資料之後可由電腦系統讀取。該電腦可讀取媒體的範例包含硬碟、網路附接儲存器(Network attached storage，NAS)、唯讀記憶體、隨機存取記憶體、快取記憶體、CD-ROM(Compact disc read-only memory，光碟唯讀記憶體)、CD-R(Compact disc-recordable，可錄式光碟)、CD-RW(Compact disc-rewritable，可抹寫光碟)、DVD(Digital versatile disk，數位多功能光碟)、磁帶以及其他光學與非光學資料儲存裝置。該電腦可讀取媒體也可分散在網路連結電腦系統上，如此該電腦可讀取程式碼可以分散方式儲存與執行。

雖然用特定順序來說明該等方法操作，不過吾人應該了解，在操作之間可執行其他保管操作，或操作可經過調整，如此發生時間可稍微不同，或可分散在系統內，允許該等程序操作以與該處理相關的許多間隔發生，只要該等重疊操作的程序係以所要方式執行。

雖然為了清楚瞭解而已經用某些細節來描述該等前述本發明，吾人將瞭解在該等後附申請專利範圍之該範疇內可實施特定變更與修改。據此，本具體實施例僅用於說明，並不設限，並且本發明並不限於此處說明的該等細節，但是可在該等後附之申請專利範圍的範疇及同等項下進行修改。

10．．．頁面伺服器

12．．．網路

14．．．廣告伺服器

16．．．頁面資料

18．．．頁面要求

20．．．用戶端裝置

22．．．顯示器

24．．．介面

26．．．處理器

28．．．記憶體

30．．．佈署要求

32．．．觸發要求

34．．．觸發資料

36．．．事件定義

38．．．要求定義

40．．．廣告資料

42．．．使用者

50．．．特性A

52．．．廣告

54．．．驅動程式

56．．．特性B

58．．．廣告

60．．．驅動程式

62．．．吊籃A1

64．．．吊籃A2

66．．．吊籃D

68．．．操作

70．．．操作

72．．．操作

80．．．特性識別欄位

82．．．內容碼

84．．．特性識別欄位

86．．．廣告指示器欄位

88．．．驅動程式指示器欄位

90．．．特性識別欄位

92．．．廣告指示器欄位

94．．．驅動程式指示器欄位

100．．．圖形顯示頁

102．．．參考

104．．．參考

106．．．廣告

108．．．碼

110．．．橫幅廣告

112．．．碼

120．．．最大化廣告

122．．．改變朝向

124．．．最小化廣告

126．．．180秒

128．．．橫幅類型

130．．．特性動作

132．．．可擴充的托盤

134．．．佈署頁

136．．．搜尋

138．．．觸發

140．．．30秒

142．．．4次捲動

144．．．頁面底部

146．．．擷取新廣告

148．．．橫幅廣告

150．．．特性創意

152．．．搜尋列

154．．．範本

160．．．最小化廣告

162．．．改變朝向

164．．．最大化廣告

166．．．觸發

168．．．30秒

170．．．4次捲動

172．．．頁面底部

174．．．擷取新廣告

176．．．橫幅廣告

178．．．特性創意

180．．．搜尋列

182．．．範本

190．．．圖形顯示頁

192．．．嵌入式影片

194．．．文章

196．．．圖片

200a．．．部分

200b．．．部分

200c．．．部分

202．．．廣告

204．．．按鈕

206．．．廣告

208．．．最小化按鈕

210．．．特性驅動程式

212．．．搜尋列

220．．．圖形顯示頁

222．．．最小化的廣告

224．．．最大化的廣告

230．．．圖形顯示頁

232．．．廣告

233．．．按鈕

234．．．廣告

240．．．圖形顯示頁

242．．．全螢幕廣告

250-258．．．方法操作

x、y．．．驅動程式

i、ii、iii、iv、v．．．廣告

從下列說明並結合該等附圖，將可對本發明有最佳了解，其中：

第一圖依照本發明具體實施例，例示根據使用者互動在用戶端裝置上呈現廣告之系統。

第二圖依照本發明具體實施例，例示一邏輯圖，其中例示內容至用戶端裝置20之分配。

第三A圖、第三B圖和第三C圖依照本發明具體實施例，例示許多要求格式之範例。

第四圖依照本發明具體實施例，例示下載圖形顯示頁之後用於擷取並啟動程式碼之方法。

第五A圖依照本發明具體實施例，例示一狀態圖，其中例示包括一用戶端裝置與一廣告伺服器的一系統之許多狀態。

第五B圖依照本發明具體實施例，例示一狀態圖，其中顯示廣告最小化之後的許多狀態。

第六圖依照本發明具體實施例，例示一狀態圖，其中例示包括一用戶端裝置與一廣告伺服器的一系統之許多狀態。

第七圖依照本發明具體實施例，例示一圖形顯示頁。

第八圖依照本發明具體實施例，例示顯示一圖形顯示頁不同部分的序列。

第九A圖和第九B圖依照本發明具體實施例，例示最小化與最大化狀態下的廣告。

第十A圖和第十B圖依照本發明具體實施例，例示可根據與圖形顯示頁的互動來顯示的廣告範例。

第十一A圖和第十一B圖依照本發明具體實施例，例示整頁廣告的操作。

第十二圖依照本發明具體實施例，例示用於在用戶端裝置上呈現內容之方法。