TW201547268A

TW201547268A - 動態投放式個人廣告播放方法

Info

Publication number: TW201547268A
Application number: TW103120595A
Authority: TW
Inventors: Shao-Lun Li; xu-sheng Du; Ning Lin
Original assignee: Jyt Inc
Priority date: 2014-06-13
Filing date: 2014-06-13
Publication date: 2015-12-16

Abstract

本發明關於一種動態投放式個人化廣告播放方法，本發明係利用內建於遠端行為分析器分析來預測使用者興趣觀看的廣告內容檔案(如：多媒體檔案、互動式軟體、圖片、影片或聲音等檔案)再由本機行為分析器來依據當下使用者需求來排定廣告內容檔之優先播放順序，如此一來，即可準確依據使用者喜好來投放適當地廣告內容檔，進而提升廣告的觸達率及轉換率。

Description

動態投放式個人廣告播放方法

本發明關於一種動態投放式個人廣告播放方法，特指一種利用遠端行為分析器在設定模式中(特別是能見度極高的鎖定畫面模式)投放個人化廣告的方法。

數位資訊氾濫且通訊裝置普及的時代，人與人間的訊息傳遞早已經將通訊裝置作為主要的工具之一，尤其是可手持的通訊裝置(簡稱：手持裝置)現今幾乎是人手一機，甚至擁有二機皆屬正常，手持裝置之所以如此盛行的原因在於：手持裝置本身具備輕、薄、短、小的可攜式特性，且其所具備的觸碰螢幕具有顯示即輸入功能，作為顯示手持裝置內建或已下載程式的圖形化介面(簡稱：功能介面)例如：電話接聽介面、社群通訊介面等等，使用者依據自身所需使用的功能直覺地在特定的功能介面上接觸對應的功能識別標誌(LOGO)以及，作為輸入文字的輸入裝置(如：手寫板、虛擬鍵盤)。

基於觸控螢幕可靠度以及手持裝置自身的性能的不斷提升，現今手持裝置的觸控螢幕感應均十分敏銳，以致於使用者經常會在不經意誤觸觸控螢幕，導致該觸控螢幕依當下所顯示的功能介面產生誤動作，若，當時觸控螢幕顯示電話接聽介面，可能誤觸該電話接聽介面上的功能識別標誌(LOGO)導致誤撥電話，若當時觸控螢幕顯示社群通訊介面，則可能誤觸該社群通訊介面上的功能識別標誌(LOGO)導致誤發訊息。

為解決誤觸觸控螢幕的窘境，現今的手持裝置均會設置螢幕鎖定狀態，當手持裝置進入螢幕鎖定狀態時，該觸控螢幕會自動顯示一螢幕鎖定介面，該螢幕鎖定介面多半僅會有一解鎖標誌(或是解鎖物件)當手持裝置進入待機狀態，該手持裝置的觸碰螢幕會同步顯示螢幕鎖定介面，防止觸控螢幕被誤觸產生誤動作，在螢幕鎖定介面下，使用者須先依照解鎖標指的操作(如：橫向滑動解鎖、直向滑動解鎖或是圖形解鎖等)才能令手持裝置轉為顯示主顯示介面(主桌面)，亦即，手持裝置顯示上述之螢幕鎖定介面主要是令觸碰螢幕不顯示其他功能介面避免誤觸，該手持裝置顯示螢幕鎖定介面時，不影響手持裝置內其他程式之運作，因此，使用者可在觸控螢幕顯示螢幕鎖定介面下聆聽音樂、下載程式等等。

依據英國研究顯示，手持裝置使用者平均每人一天查看手機次數高達110次，更有重度使用者一天對手持裝置解鎖、開鎖次數將近上千次，亦即，螢幕鎖定介面具有極高的能見度遠更至高於一般網路的入口網站以及傳統廣告，但，現今螢幕鎖定介面所顯示的畫面大多與手機主桌面的照片(WALLPAPER)相同。

若能有效地運用螢幕鎖定介面所顯示的畫面，使其作為廣告內容檔之另一種廣告平台，令使用者使用手持裝置或是聆聽音樂過程中均須先見到廣告資訊，甚至可進一步進入讀取檔案乃為本發明所鑽研的課題。

本發明之主要目的在提供一種動態投放式個人化廣告播放方法，係利用內建於遠端行為分析器分析來預測使用者興趣觀看的廣告內容檔案(如：多媒體檔案、互動式軟體、圖片、影片或聲音等檔案)再由本機行為分析器來依據當下使用者需求來排定廣告內容檔之優先播放順序，如此一來，即可準確依據使用者喜好來投放適當地廣告內容檔，進而提升廣告的觸達率及轉換率。

本發明搭配一遠端廣告伺服器以及一具有中央處理器及記憶體的行動手持裝置，該行動手持裝置內設有一本機行為分析器，且遠端廣告伺服器具有一行為分析器以及多筆廣告內容檔，本方法至少包含：

步驟1：該行動手持裝置將其內部第一時間區段所產生之第一歷程資訊主動傳送至遠端行為分析器作一行為分析；

步驟2：將該遠端行為分析器分析結果用來媒合比對該遠端伺服器所存之廣告內容檔，該遠端伺服器係將符合條件的廣告內容檔推播下載至該行動手持裝置；

步驟3：該行動手持裝置內之本機行為分析器依據第二時間區段所產生之第二歷程資訊，將步驟2下載的廣告內容檔進行排序並產生一廣告輪播清單。

步驟4：當行動手持裝置進入一設定模式時，該手持裝置係主動在設定模式之設定畫面上，依廣告輪播清單播放廣告內容檔。依據前述之主要特徵，其中本發明所述之第一時間區段不得短於第二時間區段。

依據前述之主要特徵，其中本發明所定義之歷程資訊內容主要是行動手持裝置過去一段時間(第一時間區段或第二時間區段)的使用歷程，該歷程資訊內容可為GPS地理資訊、網頁互動與其瀏覽時間資訊、喚醒行動手持裝置的時間資訊及頻率、使用無線網路時間區段及其時間資訊、每一應用程式使用時間及其使用歷程資訊、網頁查詢歷程資訊、使用者個人資訊、我的最愛網頁資訊或是網路關鍵字查詢歷程資訊或是本機內容互動資訊等上述任一或多種資訊皆可定義為本發明所述之歷程資訊。

依據前述之主要特徵，本發明所述之第一歷程資訊主要係提供顯示遠端廣告伺服器，行動手持裝置使用者在第一時間區段內之全部的使用歷程，用來供該遠端廣告伺服器S作行為分析。

依據前述之主要特徵，本發明所述之第二歷程資訊係顯示使用者目前的使用狀態，供本機行為分析器決定優先撥放哪些廣告內容檔。

依據前述之主要特徵，其中該行動手持裝置可由藍芽訊號、聲波訊號、紅外線、NFC或是WIFI等無線訊號來接收外部廣告內容檔(非遠端伺服器所下載)且當無線訊號接收廣告內容檔接收時，該本機行為分析器係將所下載廣告內容檔列為最優先播放。

依據前述之主要特徵，其中步驟4之設定模組可為畫面鎖定模式、網頁瀏覽模式或應用程式執行模式，於本發明並不加以限定為何種模式，依實際需求及應用而定。

M‧‧‧行動手持裝置

S‧‧‧遠端廣告伺服器

10‧‧‧本機行為分析器

20‧‧‧遠端行為分析器

30‧‧‧廣告內容檔

第1圖為本發明動態投放式個人化廣告播放方法之架構示意圖。

第2圖為本發明動態投放式個人化廣告播放方法之架流程示意圖。

為了使本發明之內容更為明瞭，以下特舉實施例作為本發明確能夠具以實施的範例。

本發明所定義之行動手持裝置M須具備至少中央處理器、記憶體以及觸控螢幕，且行動手持裝置M之觸控螢幕可操作於一顯示主畫面的正常操作狀態或者是一顯示螢幕鎖定畫面的鎖定狀態，具體來說：本發明所述之行動手持裝置M可為智慧型手機、個人數位助理、平板電腦或是筆記型電腦等，本發明並不加以限制。

本發明提供一種動態投放式個人化廣告播放方法，搭配一遠端廣告伺服器S以及一具有中央處理器及記憶體的行動手持裝置M，該行動手持裝置M內設有一本機行為分析器10，且該遠端廣告伺服器S係具有一遠端行為分析器20以及多筆廣告內容檔30，本方法係至少包含：步驟1：該行動手持裝置M將其內部第一時間區段所產生之第一歷程資訊主動傳送至遠端廣告伺服器S之遠端行為分析器20作一行為分析(S1)；步驟2：將該遠端行為分析器20分析結果加以媒合並比對該遠端伺服器所存之廣告內容檔30，並將符合條件的廣告內容檔30推播下載至該行動手持裝置M內(S2)；步驟3：該行動手持裝置M內之本機行為分析器10依第二時間區段所產生之第二歷程資訊，將步驟2下載的該等廣告內容檔30進行排序，產生一廣告輪播清單(S3)；步驟4：當行動手持裝置M進入一設定模式時，係主動在設定模式之顯示畫面上依上述之廣告輪播清單播放廣告內容檔30(S4)；藉此，利用該遠端廣告伺服器S內的遠端行為分析器20來分析並預期使用者興趣觀看的廣告內容檔30，而後，由行動手持裝置M的本機行為分析器10，依據當下的使用者實際需求排定上述廣告內容檔30之優先播放順序，令廣告內容檔30可即時且準確地依據使用者習慣來進行投放者。

本發明前述之歷程資訊係為使用者使用行動手持裝置M的使用歷程資訊，該歷程資訊可以為：GPS地理資訊、網頁互動或觀看與其瀏覽時間資訊、喚醒行動手持裝置M的時間資訊及其喚醒頻率資訊、使用無線網路時間區段及其時間資訊、應用程式使用時間及其使用歷程資訊、網頁查詢歷程資訊、使用者個人資訊、我的最愛網頁資訊或是網路關鍵字查詢歷程資訊等上述任一或多種資訊的集合，此外，上述每一資訊可依據其性質與功能，採用不同時間長短的第一時間區段來蒐集第一使用歷程資訊，例如：該GPS地理資訊由於具備即時性，故第一時間區段可為設定一小時，該網頁查詢歷程資訊必須具備一定數量，故第一時間區段可為設定一天或是數天。

本發明所述之第一時間區段的第一歷程資訊係顯示遠端廣告伺服器S使用者過去一段時間的使用資訊(使用習慣)，用來供遠端廣告伺服器S作一使用者行為分析進而決定下載那些適合的廣告內容檔30，第一歷程資訊傳送至遠端廣告伺服器S的檔案數量越多，將越能準確判斷使用者興趣及習慣，進而提高廣告內容檔30的觸及率及其轉換率。

此外，本發明所述之第二時間區段的第二歷程資訊係顯示使用者目前當下的使用資訊，供本機行為分析器10作一使用者行為分析來決定優先撥放哪些廣告內容檔30。

本發明除利用上述之遠端廣告伺服器S以及本機行為分析器10來判斷對使用者有效的廣告內容檔30之外，該行動手持裝置M可利用外部藍芽訊號、聲波訊號、紅外線或是WIFI等無線訊號來接收廣告內容檔30，由於此短距離的無線訊號具有極強地域性，因此當無線訊號接收廣告內容檔30接收時，該本機行為分析器10係將所下載廣告內容檔30列為最優先播放的插播動作，令使用者可即時觀看到附近的廣告內容檔30。

本發明已藉上述較佳具體例進行更詳細說明，惟本發明並不限定於上述所舉例之實施例，凡在本發明揭示之技術思想範圍內，對該等結構作各種變化及修飾仍屬本發明之範圍。

Claims

一種動態投放式個人化廣告播放方法，係搭配一遠端廣告伺服器以及一具有中央處理器及記憶體的行動手持裝置，該行動手持裝置內設有一本機行為分析器，且該遠端廣告伺服器S係具有一遠端行為分析器以及多筆廣告內容檔，本方法至少包含下列步驟：步驟1：行動手持裝置將內部第一時間區段產生之第一歷程資訊傳送至遠端行為分析器作一行為分析；步驟2：將遠端行為分析器分析結果用來媒合遠端伺服器所存之廣告內容檔，將符合的廣告內容檔推播至行動手持裝置；以及，步驟3：行動手持裝置之本機行為分析器依第二時間區段產生之第二歷程資訊來將該等廣告內容檔排序，進而產生一廣告輪播清單。步驟4：當行動手持裝置進入一設定模式，該手持裝置係主動在設定模式畫面依廣告輪播清單依序播放廣告內容檔者。
依據申請專利範圍第1項所述之個人化廣告動態排序播放方法，其中該第一時間區段不得短於第二時間區段。
依據申請專利範圍第1項所述之動態投放式個人化廣告播放方法，其中該第一歷程資訊及第二歷程資訊係為使用者使用行動手持裝置之使用歷程，該歷程資訊可包含：GPS地理資訊、網頁互動與其瀏覽時間資訊、喚醒行動手持裝置的時間資訊、使用無線網路時間區段及其時間資訊、各應用程式使用時間及其使用歷程資訊、網頁查詢歷程資訊、使用者個人資訊、我的最愛網頁資訊或是網路關鍵字查詢歷程資訊等上述任一或多種資訊的集合。
依據申請專利範圍第1項所述之動態投放式個人化廣告播放方法，其中該行動手持裝置可由藍芽訊號、聲波訊號、紅外線或WIFI等無線訊號來接收外部的廣告內容檔。
依據申請專利範圍第4項所述之動態投放式個人化廣告播放方法，其中該行動手持裝置於外部無線訊號接收到廣告內容檔，該本機行為分析器係將廣告內容檔列為最優先播放。
依據申請專利範圍第1項所述之動態投放式個人化廣告播放方法，其中該廣告內容檔可為多媒體檔案、互動式軟體、圖片、影片或是聲音檔。
依據申請專利範圍第1項所述之動態投放式個人化廣告播放方法，其中該步驟4設定模組可為畫面鎖定模式、網頁瀏覽模式、或是應用程式執行模式。