TW201316275A - 以行動廣告為基礎之行銷活動管理系統 - Google Patents

Abstract

本發明為一種行動廣告之行銷活動管理系統，提供廣告主及廣告代理商一個資訊整合之管理平台，可進行如簡訊、WEB橫幅廣告、可下載應用程式內嵌橫幅廣告以及影音廣告等行動廣告活動。透過單一平台之呈現方式，將各種行動廣告媒介結合，可簡化廣告主及廣告代理商於行動廣告部署之流程，減少其於行動廣告上之進入障礙，可加速行動廣告之推動及促進行動廣告價值鏈的緊密程度。廣告主及廣告代理商可根據本身需求及廣告行銷成本，自行於系統設定行動廣告之預算分配，並配合系統提供之廣告發送統計、用戶回覆統計、喜好分析等等效益分析功能，彈性調整行銷方式及預算分配，讓廣告主可以達到精準有效的行銷。

Description

以行動廣告為基礎之行銷活動管理系統

本發明關於一種服務整合平台，特別為一種行動廣告專用之行銷活動管理系統，主要提供行動廣告服務，使廣告主及廣告代理商可透過此一整合平台進行行銷活動設定、效益分析等行動廣告相關之活動。

隨著行動裝置的普及以及行動上網的技術發展，行動裝置高速上網已不再是口號，行動廣播電視、手機多媒體功能等發展，都讓行動裝置能夠呈現的多媒體更加多元化，行動廣告已形成重要的廣告媒體，廣告代理商的創意可以透過各種媒體呈現與結合，達成廣告主的訴求。

在行動廣告的價值鏈上，每個角色所應具備的功能，也已逐漸清晰可見，然而，行動廣告潛力無窮，不論是廣告主、電信業者、網路營運商等，都想延伸觸角到行動廣告市場，如何能夠在價值鏈上做一個有效的整合，才能夠將利益最大化。

目前廣告主通常是將需求傳達給廣告代理商，由廣告代理商做進一步的廣告包裝，再將廣告傳遞至平台營運商，由平台營運商做廣告上載、資訊安全管理等，透過內容供應商，包裝成軟體下載、影音廣告安插等，最後才透過網路營運商將廣告傳遞至行動裝置，這一連串的服務傳遞，很容易造成上游與下游之間對於資訊內容認知的不一致，在每個環節中，造成過多的不必要時間及成本之浪費。

上述之行動廣告產業鏈之傳遞方式，有待做進一步的整合，將廣告主的需求以最迅速的作業方式有效率的呈現，並將多樣化的廣告媒體如簡訊、WEB橫幅廣告、可下載應用程式橫幅廣告及影音廣告等，透過統一的管理平台，將廣告主所欲傳遞的廣告做最有效率的包裝整合，並送至行動裝置，以節省不必要的成本支出，加速服務流程，本案發明人經多年苦心孤詣潛心研究後，終於成功研發完成本件以行動廣告為基礎之行銷活動管理系統。

本發明之目的在於提供一種以行動廣告為基礎之行銷活動管理系統，此系統有別於傳統的行銷方式，是以整合行動廣告服務頻道為基礎，提供廣告主或廣告代理商執行行動廣告之行銷方式，包含簡訊、WEB橫幅廣告、可下載應用程式橫幅廣告及影音廣告等。本系統提供成本控管功能，讓廣告主在有限的成本額度內，依其需要分配預算至不同的廣告頻道，此外，效益分析功能更能提供廣告主檢視行動廣告的執行成效，以適當調整預算分配。

達成上述發明目的之以行動廣告為基礎之行銷活動管理系統，係整合現今行動廣告所有可行之服務方案，包含簡訊廣告、WEB橫幅廣告、可下載應用程式橫幅廣告及影音廣告等。廣告主及廣告代理商依其有限之成本，可將預算分配至各種不同的行動廣告頻道上，系統依設定執行行動廣告行銷，例如簡訊發送、WEB橫幅廣告刊登等等，每種廣告執行結果都將提供效益分析供廣告主參考，以分析廣告執行成效。

廣告主或廣告代理商透過網際網路連結至本系統提供之使用者介面，利用(一)成本控管模組：依需要及產品特性，選擇並分配預算至不同的行動廣告頻道；再利用(二)行動廣告服務模組：設定行動廣告的服務內容，例如：設定簡訊發送內容、發送的則數等，或是上載WEB橫幅廣告的圖片、設定連結的網址等等，此模組主要提供業主設定行動廣告內容，並依設定的內容實際執行；最後經由(三)成效分析模組：提供行動廣告執行成果，例如用戶簡訊回覆率、WEB橫幅廣告點閱率統計等等，提供商家分析此種行銷方式的經濟效益，以利企業進行精準行銷。此以行動廣告為基礎之行銷活動管理系統利用電信網路、網際網路連結以下系統：

1.　網頁瀏覽器：使用者以網頁瀏覽器連結至本系統管理介面，利用網頁進行操作與設定。

2.　簡訊廣告頻道：提供以簡訊方式發送廣告內容，簡訊包含文字簡訊、MMS、雙向互動式訊息等。

3.　WEB橫幅廣告頻道：以網頁連結方式提供橫幅廣告之顯示，可內嵌於網頁中，提供用戶上網時瀏覽廣告。可下載應用程式橫幅廣告頻道：以網頁連結方式提供橫幅廣告之顯示，可內嵌於應用程式中，提供用戶下載使用應用程式時瀏覽廣告。

4.　影音廣告頻道：提供以多媒體影音方式播放廣告內容。

請參閱圖一所示，為本發明以行動廣告為基礎之行銷活動管理系統之應用架構圖，其說明本發明之成本控管模組11、行動廣告服務模組12及效益分析模組13，而使用者以網頁瀏覽器2管理並操作本系統。本系統整合簡訊廣告頻道3、WEB橫幅廣告頻道4、可下載應用程式橫幅廣告頻道5、影音廣告頻道6。

本發明之成本控管模組11提供使用者依成本條件將預算分配至各廣告頻道上，此模組的特徵可為如下至少一項之組合：

1.　廣告頻道權重設定；

2.　簡訊頻道預算分配；

3.　WEB橫幅廣告頻道預算分配；

4.　可下載應用程式橫幅廣告頻道預算分配；

5.　影音廣告頻道預算分配；

6.　資料庫儲存；

7.　產生運作紀錄。

本發明之行動廣告服務模組12主要針對使用者所設定之服務內容，負責執行行動廣告的發送與傳遞，具備之功能可為如下至少一項之組合：

1.　設定簡訊廣告內容，例如發送時間、發送則數、廣告內容、廣告型式(文字、MMS、WAP Push等)、LBS DM、雙向互動式簡訊、白名單等；

2.　設定WEB橫幅廣告內容，例如建立頻道、上載廣告內容、發佈廣告頻道、產生橫幅廣告連結等；

3.　設定可下載應用程式橫幅廣告內容，例如建立頻道、上載廣告內容、發佈廣告頻道、產生橫幅廣告連結等；

4.　設定影音廣告內容，例如影音頻道建立、內容上載、排程設定、生命週期等；

5.　產生運作紀錄。

本發明之效益分析模組13具備之功能可為如下至少一項之組合：

1.　統計簡訊廣告發送量、雙向互動式訊息發送量及用戶回覆比率、發送量分時統計等功能；

2.　統計WEB橫幅廣告的顯示次數、廣告點選率、廣告類型分類統計、分時統計等功能；

3.　統計可下載應用程式橫幅廣告的顯示次數、廣告點選率、廣告類型分類統計、分時統計等功能；

4.　統計影音廣告下載次數、影音串流點選率、廣告類型分類統計、分時統計等功能；

5.　產生運作紀錄。

前述以行動廣告為基礎之行銷活動管理系統之實施例如下：

1.　廣告主或廣告代理商利用網頁瀏覽器2連結至本系統管理介面，並以專有的帳號登入本系統；

2.　廣告主或廣告代理商利用成本控管模組11將商品的行銷成本預算做合理的分配，可選擇各種不同的行動廣告頻道進行行銷工作；

3.　廣告主或廣告代理商可利用行動廣告服務模組12設定簡訊廣告內容，例如發送時間、發送則數、廣告內容、廣告型式(文字、MMS、WAP Push等)、LBS DM、雙向互動式簡訊、白名單等；

4.　廣告主或廣告代理商可利用行動廣告服務模組12設定WEB橫幅廣告內容，例如建立頻道、上載廣告內容、發佈廣告頻道、產生橫幅廣告連結等；

5.　廣告主或廣告代理商可利用行動廣告服務模組12設定可下載應用程式橫幅廣告內容，例如建立頻道、上載廣告內容、發佈廣告頻道、產生橫幅廣告連結等；

6.　廣告主或廣告代理商可利用行動廣告服務模組12設定影音廣告內容，例如影音頻道建立、內容上載、排程設定、生命週期等；

7.　行動廣告服務模組12依各種設定條件控制簡訊廣告頻道3、WEB橫幅廣告頻道4、可下載應用程式橫幅廣告頻道5及影音廣告頻道6等，執行行動廣告服務，如發送簡訊、顯示橫幅廣告、播放影音等；

8.　效益分析模組13將記錄簡訊廣告頻道3、WEB橫幅廣告頻道4、可下載應用程式橫幅廣告頻道5及影音廣告頻道6的發送、顯示及播放統計資訊等，並進行效益分析；

9.　廣告主或廣告代理商利用網頁瀏覽器2的操作介面檢視效益分析模組13所提供之各種行動廣告執行的統計及分析結果；

10.　產生運作紀錄。

本發明所提供之以行動廣告為基礎之行銷活動管理系統，與其他習用技術相互比較時，更具備下列優點：

1.　本發明有別於一般行銷活動管理系統，是專以行動廣告為基礎之行銷活動管理系統。

2.　本發明整合目前所有行動廣告之可行技術，包含簡訊廣告頻道、WEB橫幅廣告頻道、可下載應用程式橫幅廣告頻道、影音廣告頻道等，並提供一整合的管理環境。

3.　提供企業主或廣告代理商依本身需求或是行銷成本，自行設定行動廣告的分配額度，配合效益分析功能，使預算調整各具彈性。

4.　精確統計各種行動廣告執行情況，分析廣告效益，有利於企業行銷之評估。

上列詳細說明乃針對本發明之一可行實施例進行具體說明，惟該實施例並非用以限制本發明之專利範圍，凡未脫離本發明技藝精神所為之等效實施或變更，均應包含於本案之專利範圍中。

綜上所述，本案不僅於技術思想上確屬創新，並能較習用物品增進上述多項功效，應以充分符合新穎性及進步性之法定發明專利要件，爰依法提出申請，懇請　貴局核准本件發明專利申請案，以勵發明，至感德便。

1．．．以行動廣告為基礎之行銷活動管理系統

11．．．成本控管模組

12．．．行動廣告服務模組

13．．．效益分析模組

2．．．網頁瀏覽器

3．．．簡訊廣告頻道

4．．．WEB橫幅廣告頻道

5．．．可下載應用程式橫幅廣告頻道

6．．．影音廣告頻道

請參閱有關本發明之詳細說明及其附圖，將可進一步瞭解本發明之技術內容及其目的功效。

圖一為本以行動廣告為基礎之行銷管理系統之應用架構圖。

1．．．以行動廣告為基礎之行銷活動管理系統

11．．．成本控管模組

12．．．行動廣告服務模組

13．．．效益分析模組

2．．．網頁瀏覽器

3．．．簡訊廣告頻道

4．．．WEB橫幅廣告頻道

5．．．可下載應用程式橫幅廣告頻道

6．．．影音廣告頻道

Claims (8)

1. 一種以行動廣告為基礎之行銷活動管理系統，主要整合目前技術可行之所有行動廣告頻道，提供企業主或廣告代理商依行銷需求及成本，分配預算至各廣告頻道中，系統於適當時間或地方發送或顯示廣告內容，並統計分析各廣告活動之結果，提供企業主進行效益評估，系統內模組包括：成本控管模組，提供企業主或廣告代理商依據本身需求及行銷成本，分配預算至各廣告頻道；行動廣告服務模組，提供企業主或廣告代理商設定廣告活動內容；以及效益分析模組，提供行動廣告執行成果統計與記錄。
2. 如申請專利範圍第1項所述之以行動廣告為基礎之行銷活動管理系統，其中成本控管模組係提供企業主或廣告代理商依據本身需求及行銷成本，其中分配預算的方式，係包含選自於廣告頻道權重設定、簡訊頻道預算分配、WEB橫幅廣告頻道預算分配、可下載應用程式橫幅廣告頻道預算分配、影音廣告頻道預算分配、資料庫儲存、產生運作紀錄所組成的方式群組。
3. 如申請專利範圍第1項所述之以行動廣告為基礎之行銷活動管理系統，其中之成本控管模組，係提供企業主或廣告代理商依據本身需求及行銷成本，分配預算至各廣告頻道，其中廣告頻道，係包含選自於簡訊廣告頻道、WEB橫幅廣告頻道、可下載應用程式橫幅廣告頻道、影音廣告頻道所組成的頻道群組。
4. 如申請專利範圍第1項所述之以行動廣告為基礎之行銷活動管理系統之行動廣告服務模組，提供企業主或廣告代理商設定廣告活動內容，其中廣告頻道，係包含選自於簡訊廣告頻道、WEB橫幅廣告頻道、可下載應用程式橫幅廣告頻道、影音廣告頻道所組成的頻道群組，系統將依設定的條件進行廣告的發送、顯示及播放。
5. 如申請專利範圍第1項所述之以行動廣告為基礎之行銷活動管理系統之效益分析模組，提供行動廣告執行成果統計與記錄，包含廣告回覆率、播放率、點閱率等，提供商家分析此廣告行銷的經濟效益。
6. 如申請專利範圍第1項所述之以行動廣告為基礎之行銷活動管理系統，其中該成本控管模組具備之特徵係選自或係由以下所組成：提供網頁介面，接受廣告活動成本試算功能；提供網頁介面，接受簡訊廣告之活動預算配制設定；提供網頁介面，接受WEB橫幅廣告之活動預算配制設定；提供網頁介面，接受可下載應用程式橫幅廣告之活動預算配制設定；提供網頁介面，接受影音廣告之活動預算配制設定；以及產生運作紀錄。
7. 如申請專利範圍第1項所述之以行動廣告為基礎之行銷活動管理系統，其中該行動廣告服務模組具備之特徵係選自或係由以下所組成：提供網頁介面，設定簡訊廣告活動內容；提供網頁介面，設定WEB橫幅廣告活動內容；提供網頁介面，設定可下載應用程式橫幅廣告活動內容；提供網頁介面，設定影音廣告活動內容；簡訊廣告頻道依設定發送文字簡訊、MMS或雙向互動式訊息；WEB橫幅廣告頻道以HTTP方式提供行動上網網頁顯示廣告圖片，並提供連結；可下載應用程式橫幅廣告頻道以HTTP方式提供應用程式介面顯示廣告圖片；影音廣告頻道提供廣告下載及串流播放服務；以及產生運作紀錄。
8. 如申請專利範圍第1項所述之以行動廣告為基礎之行銷活動管理系統，其中該效益分析模組具備之特徵係選自或係由以下所組成：簡訊廣告頻道活動統計，包含簡訊廣告發送量、雙向互動式用戶回覆率等；簡訊廣告頻道效益分析，包含廣告發送分時統計、廣告類型分類統計、用戶喜好分析等；WEB橫幅廣告頻道活動統計，包含廣告顯示次數、用戶點選率等；WEB橫幅廣告頻道效益分析，包含廣告顯示分時統計、廣告類型分類統計、用戶喜好分析等；可下載應用程式橫幅廣告頻道活動統計，包含廣告顯示次數、用戶點選率等；可下載應用程式橫幅廣告效益分析，包含廣告顯示分時統計、廣告類型分類統計、用戶喜好分析等；影音廣告頻道活動統計，包含廣告下載率、串流影片點選率等；影音廣告頻道效益分析，包含廣告播放分時統計、廣告類型分類統計、用戶喜好分析等；以及產生運作紀錄。